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包裝設計的原則范文1
商品包裝作為一種視覺傳達方式，要符合人類對于美的需求與追求，則必然要注重設計的美觀性和設計美學。包裝的美是指設計要體現時代的審美情趣和審美特點，體現設計物的本身特色。通過圖形、色彩和文字這些視覺要素的有序組合，讓人們在視覺、觸覺、聽覺、味覺等方面得到美的體驗和美的享受。美觀性原則主要是外觀美，能夠在非常短的時間內，傳遞出良好的第一感官的印象則非常重要。但不能簡單的認為只是外在造型、修飾或其他方式，而應是由表及里的。從外在的美透視到內在的更深的層次，通過內在與外在的統一結合，最終達到美觀性原則的整體標準。
二、功能性
包裝的功能是指對于被包裝物的作用和效應。商品從生產到銷售的過程，要經過生產、流通和銷售環節，才到消費者手中，在這個過程中，包裝都起著非常重要的作用。包裝的功能主要有兩方面：一個是自然功能，即對商品起保護作用；另一個是社會功能，即對商品起媒介作用，把商品介紹給消費者，將消費者吸引過來，從而達到擴大銷售占領市場的目的。這兩種功能相輔相成。自然功能保護商品處于完好狀態；社會功能把商品盡快地推向消費者手中，使自然功能的實現成為有效。商品包裝除了最基本的保護外，還兼有便利、促銷、宣傳、教育和回收性等功能。
三、經濟性
包裝設計的原則范文2
此次設計大賽的命題專注于時下比較流行的電子商務，針對電子商務產品進行包裝設計。參賽命題分為兩個，一個為命題設計，另一個為創意點子設計。
命題設計競賽要求進行“產品防護包裝結構設計”與“包裝箱結構設計”，兩者設計類型可以分開或結合；力求作品具有多種折疊變化、不同變化能夠起到不同的功能，以適用于不同類型的商品；如果有“產品展示效果設計”更好。創意點子設計競賽要求根據電子商務產品或行業的特點，在包裝物流方面提出有創新性、革新性的點子與意見；可以涉及電子商務產品現場包裝效率、包裝管理、物流管理、消費者查驗收貨等多個環節。
濟豐包裝（上海）有限公司此次采取增設“創意點子設計”命題的主要原因，是希望在校的包裝專業學生能深入了解一個理念：運輸包裝設計不僅僅是單純的產品設計，它還涉及與產品和包裝相關的各個方面，貫穿產品和包裝的整個生命周期鏈，同時包裝設計還需要解決產品在現場包裝的效率、包裝物流的管理、物流運輸的效率與管理以及終端消費使用的便利性等問題。濟豐包裝希望通過這樣的方式讓綠色、低碳包裝的概念在專業院校中深入進去，讓學生更加關注產品流通及生產環節，使學生在走向工作崗位后能更好地把這種環保概念應用到實際工作中。
此次大賽設置有創意設計獎、創意點子獎、艾司科雅圖軟件設計獎等獎項。在此，我們選登了部分獲獎作品，與讀者共享。
這是一款為鞋類產品打造的包裝設計作品。設計者就傳統鞋盒在堆碼運輸、提攜便利性以及舊鞋盒再利用方面存在的缺陷，選用單瓦楞紙板進行了有針對性的結構改良設計。
傳統鞋盒在堆碼過程中，因上下鞋盒間沒有固定結構，所以只能進行常態堆疊，但易堆疊不穩，造成倒塌。這款作品在盒底專門設計了開槽孔位，同時在盒頂增加了插舌結構，能有效解決堆碼過程中的固定問題。
鞋店售出產品時，通常會在鞋盒外加套一個包裝袋，以方便提攜。對此，設計者在這款鞋盒側面增加了提手設計，消費者直接提攜鞋盒即可，此設計省去了外包裝袋，節約了包裝成本。另外，提手結構內折時還能作為支撐結構增加鞋盒堆碼強度。
對于舊鞋盒再利用的問題，大部分消費者的做法是直接扔掉或者繼續留下盛裝鞋。說到后者，由于傳統鞋盒設計均類似于“天地蓋箱型”，如需查看內裝鞋是否為自己需要的，還得將鞋盒從鞋柜里單獨取出，并掀開盒蓋一探究竟，不方便之處也成為該款設計作品的另一創意來源。設計者在提手處側面設計了可打開結構，省去了需完全打開盒蓋才能查看內裝物的繁瑣程序；加上堆碼穩固性好，多層鞋盒堆碼在一起還可DIY成儲物箱或鞋柜，非常方便查看內裝物。
這是一款為紅酒設計的集銷售及展示功能于一體的包裝盒，由單瓦楞紙板折疊而成。
一般的紅酒包裝需要開啟后才能看到內裝紅酒的酒標信息，這款作品則是在包裝盒的正面進行圓形開窗設計，使其恰好對應酒標位置。這樣，在不開啟包裝盒的狀態下，消費者也能看到酒標信息。
通常，紅酒包裝都是正面側開啟，這款作品則采用由上至下斜開啟設計方式，給人耳目一新的感覺，同時，開啟后將上蓋翻轉180°即可與下部組成一個三角形展示臺面，圓形開窗設計結構正好可以承載紅酒瓶，將酒盒上部折頁內折后可形成酒瓶底部的支撐結構。原先包裝盒內部用于固定酒瓶的內襯，在包裝盒打開后可作為酒杯展示架，配合紅酒展示銷售。
這款作品的最大特色在于它能包裝不同尺寸的產品，同時材料用量也很節省。
該設計的內襯表面被模切成多個尺寸類型的打孔撕裂線。這樣，使用者可以根據內裝產品的尺寸進行對應的撕拉處理，以達到放置不同類型、不同尺寸產品的目的，能有效減少多種規格快遞箱的使用量。此外，極具特色、簡潔的插舌結構使得新盒型材料的用量比傳統的FEFCO0427盒型（俗稱pizza盒型）還要少。
對于如今快速發展的電商行業而言，如何保證產品在流通過程中的安全性是關鍵問題。
這款作品采用單瓦楞紙板材料，通過單頁成型結構內襯設計，為單反套裝中的相機、鏡頭與配件有效地分割出三個獨立的存放區域，成型后四周突起的結構還使得內部產品存放區域與外盒間具有了一定的緩沖空間，可以對產品起到較好的保護作用。
為了有效地再利用內襯，設計者在內襯上部還設置了若干柵格鏤空結構，內襯可二次利用為直立燈箱，鏤空結構設計則可再利用為漏光柵格。
這是一款可用于圓柱體瓶形化妝品的包裝，兼具銷售及運輸防護的功能。
在外形設計上，設計者一改傳統的正六面體盒型，將化妝品包裝設計成穩固的三棱柱盒型。獨具匠心的內外雙三棱柱嵌套結構可以為內裝物提供雙重保護。其中，內三角形盒包好產品后內嵌于外三角形盒內，從而在端面形成六角形結構，角部結構能起到較好的緩沖保護作用。此外，在外盒上設計有撕拉帶結構，便于消費者開啟。
該設計作品采用單瓦楞紙板材料，可以采用內盒與外盒分離以及合并兩種形式進行平面設計，既能保證單盒產品的促銷，也可以相互配合達到組合式的宣傳效果。
這是一款采用單瓦楞紙板，可一頁折疊成型為FEFCO0427盒型（俗稱pizza盒型）的、能用于服裝快遞的包裝箱。但它比相同尺寸大小的pizza盒更加節省材料，且整個成型過程中無需進行模切清廢處理，沿著壓痕可直接折疊成型。
不過，由于紙盒有多處折疊部位進行疊加，所以成型后的紙盒容易翹起。加之折疊部位較多，因此也需要進行預折處理，否則現場裝箱時會比較費事。
這款作品一改傳統葡萄酒采用充氣袋或泡沫材料作為快遞包裝材料的形式，轉而采用全紙材料進行快遞包裝設計。
設計者在內部緩沖方面采用單面單瓦楞紙板作為內襯材料，對葡萄酒進行保護設計，包裝底部的梅花狀結構設計可作為支撐結構，十分有創意，但其結構強度及穩定性不夠，可以進一步改良采用單面雙瓦楞紙板來進行設計，這樣有助于提高強度。
該作品的外部采用牛皮紙進行裹包，同時在酒瓶上方采用內褶皺形式來固定酒瓶，操作比較簡單。此外，設計者還巧妙地采用全紙搭扣結構設計來連接包裹內緩沖包裝，但連接穩定性有所欠缺。
Nike Air Max是一款專為運動人士打造的氣墊跑步鞋，特殊的氣墊設計具有優良的緩沖減震性能，能為運動人士的腳與腳踝提供極佳的保護作用。
為了更形象地烘托出該氣墊跑步鞋的設計理念，來自德國Scholz & Friends設計公司的設計師Ralf Schroeder，巧妙地設計了一款氣囊包裝。該氣囊包裝是透明的，透過包裝，消費者可清晰地看到密封于氣囊內的跑步鞋。跑步鞋位于氣囊的中間，給人一種懸浮在空氣中的感覺，正映襯了那句“Nike is in the air”的廣告語。此外，緊湊的氣囊結構緊密地貼合著跑步鞋，從減量化包裝的角度來說，這也算得上是一款環保型包裝。
如圖所示是化妝品牌Benefit（貝玲妃）的一款隔離霜包裝。初遇它，相信大部分消費者會以為這是固體膠棒的包裝，因為從外觀上看，兩者的造型實在太相似。不過，造型的創意之處也正好為Benefit隔離霜增加了更多的貨架展現力。
除此之外，Benefit隔離霜包裝還巧妙借用了固體膠棒的旋轉功能，消費者只需旋轉底部，隔離霜便會從上方的微細網孔中擠出來，旋轉的圈數越多，擠出的隔離霜也就越多。消費者可以在旋轉中，體驗到一種有趣的、可控的隔離霜倒出方式。
眾所周知，泡罩包裝難開啟的問題一直困擾著消費者，而有心的設計師則會從中找到新的創作靈感。如圖所示就是一個典型的例子，這是日化巨頭寶潔旗下剃須護理品牌吉列，與熱塑性包裝供應商Placon合作打造的一款Venus & Olay？易開啟女士用刀架泡罩包裝，其也是2013年第25屆杜邦包裝創新大獎賽中的金獎得主。
該包裝的結構與普通泡罩包裝并無太大差異：透明塑料薄片形成泡罩部分；紙板、塑料薄膜復合材料制成底板部分。區別之處是在泡罩部分一側，約距包裝盒頂1/3位置處，設計有打孔結構，消費者按照開啟提示信息，按壓此處，該結構上方的泡罩部分即被打開。不再猶豫和困惑，消費者將體驗到一種簡單、輕松的泡罩包裝開啟方式。此外，泡罩部分摒棄了以往常用的PVC材料，而選用了可回收率較高的PET材料。
透過包裝的開窗結構，消費者能清楚地看到內容物。尤其是食品，更需要通過開窗結構將自己的色澤、形態等新鮮度信號展示給消費者，從而幫助消費者做出合理的購物選擇。通常，開窗的位置會覆一層透明薄膜，如何選擇薄膜則取決于內裝產品需要的保護作用。比如，那些對紫外線較為敏感的食品，即使擺放在室內貨架上，商店或超市里的熒光燈產生的紫外線輻射也有可能影響到食品的品質。
包裝設計的原則范文3
關鍵詞：特色產品；地域；包裝設計
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）36-0181-01
中國地大物博、幅員遼闊，各個地區都有著自己的風俗民情與地域文化。隨著社會文明的不斷進步，地域性、民族性的東西受到人們的廣泛追捧，已成為現代社會設計包裝的重要研究方向。一件產品的詮釋，不僅需要表現其功能，更需要對其內在文化與意蘊進行思辨。在世界文化、地域文化、傳統與現代交互碰撞的今天，突出地域特色的產品包裝設計，突顯產品的個性與特色，成為最佳的設計方向。
一、地域特色產品的包裝設計原則分析
（一）本土化原則
在對低于特色產品進行包裝設計時，必須堅持本土化原則，強調產地的重要性，進一步強化低于優勢與民族特色。比如說，家喻戶曉的“蒙牛”奶制品，重點突出內蒙古產地的生態、環保、無污染的特性，讓消費者放心。而地域性特色產品更需要積極尋找典型的低于包裝設計圖案與裝飾材料，凸顯本地區民族特色。
（二）民族特色元素與現代化包裝設計相結合
要想充分發揮地域性特色，除了充分尋找地域性的素材之外，還需要現代化的包裝設計進行展示。也就是將民族特色元素與現代化包裝設計相結合，地域性圖案、色彩、符號與現代化設計手法相結合，具象圖像會直接刺激人們的感官，給人們留下深刻印象。
（三）與市場需求相結合
市場時衡量包裝設計成功與否的重要標準，沒有市場，產品的包裝設計也就失去了其自身意義。所以說，進行地域產品的包裝設計必須以市場為切入點，滿肚不同消費者的需求。包裝設計是為了更好的美化、宣傳、保護產品，是提高產品價值的重要藝術方式。包裝設計要面向最終的消費者，在突出地域特色的同時應與消費者喜好相結合，并積極引導需求、提高人們的審美意識，同時兼備藝術性與適用性價值。
二、如何更好的推動地域特色產品的包裝設計
（一）重點凸顯地域特色這一亮點
地域特色產品的包裝設中，可以充分運用造型方式，將產品最逼真、準確、美觀的呈現出來。造型運用可以充分借鑒或延伸地域特色元素，其展示的不只是民族特色的外形，還進一步拓展了消費者的文化心理與審美心理，進一步彰顯形體中隱含的地域特色，將有限的空間轉化成無限的想象空間，通過這種獨特的方式進行地域特色產品的包裝設計，肯定會激發消費者的心理暗示，提升產品的文化背景，提高市場競爭力。
（二）通過地域典型圖形彰顯文化的特殊性
包裝設計的圖案有多種多樣，比如說，剪紙、年畫、刺繡等等。2008年北京奧運會的火炬設計，就充分運用了剪紙娃娃、祥云剪紙、京劇等圖案等等。這些圖案都具有鮮明的地域性特點，雖然表現手法簡單，但是卻體現出更深遠的意向性與抽象性，進一步提升了自身的文化價值。通過地域典型圖形的運用，會進一步彰顯文化的特殊性，取得良好的設計效果。
（三）通過民族典型色彩強化包裝設計
在產品的包裝設計中，可以充分的利用民族典型的色彩圖案，進一步強化設計的深刻內涵。色彩配色素有著非常廣泛的來源，比如說，可以在傳統的、民間藝術中找到靈感，可以在地域性建筑、動植物中尋找色彩，在工藝服飾、民族建筑、神話故事中蘊含的色彩等等。這些色彩自身很難組成獨立的意義，但是，卻能營造出一定的氛圍強化包裝設計，給人們留下深刻印象。與此同時，使得包裝設計更具想象力與多彩性。比如說，代表沂蒙山區的形象的藍底白花的“老粗布”組合，蒙古族男子喜愛的棕色、藍色衣服等等。因此，在進行地域產品的設計時，就可以充分利用典型顏色，突出產品的價值與特色。
（四）充分運用地域特色材料
地域特色材料一般情況下可以分為兩種，一種是獸皮、棉、麻、草等天然產品，一種是漆器、陶瓷、玻璃、紙等制成品。在進行地域產品的設計中，會賦予自然材料全面的形式與內涵。在充分利用自然材料所表現出的油壓、脫俗、質樸等風格的同時，更好的滿足了人們的孤獨感與壓抑感，更好的滿足人們對于民族味、自然味的追求。另外，還可以直接將地方性、民族性的手工藝品直接應用到產品的包裝設計中去，不僅能夠豐富市場，而且，還能使得傳統文化與手工藝得到傳承與保護。
三、結語
綜上所述，本文針對地域特色產品的包裝設計的重要性與原則開始入手分析，從四個方面：重點凸顯地域特色這一亮點，地域典型圖形彰顯文化的特殊性，通過民族典型含義強化包裝設計，充分運用地域特色材料，詳細論述了如何更好的推動地域特色產品的包裝設計。
參考文獻：
[1]王安霞， 李營偉.基于符號意象的包裝設計情與意的傳達[J].包裝工程，2009（12）.
包裝設計的原則范文4
【關鍵詞】現代包裝設計傳統食品包裝地域文化
現代包裝設計是人類社會發展的文明成果，是科學技術與藝術的結合，更是人類精神文化與物質文化的載體。它是以大眾生活為基礎，以文化為本位，以生產生活方式為導向，沿著歷史的文脈一步一步發展起來的。
1.現代包裝設計的簡述
現代包裝設計在現代設計中占據著非常重要的地位，它的發展歷程在很大程度上受到現代設計發展的影響，無論是理論方面，還是在具體設計實踐方面，包裝設計一直走在了時代的前列，這一方面將設計新潮完美的展現出來，另一方面還將設計主流很好的體現出來，受后現代主義設計思潮的影響，包裝設計中反現代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中吸收素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感，因而后現代包裝設計形式多樣，內容廣泛，它一方面使設計層面變得更加豐富，另一方面還大大推動了設計的發展。因此，加強現代包裝設計在傳統食品包裝中的應用，能夠在很大程度上幫助傳統食品建立起自己的品牌，受到越來越多的人的喜愛。
2.現代包裝設計在黑龍江傳統食品包裝中的運用
2.1具有針對性的進行包裝
在現代商品競爭中，包裝設計正是通過宣傳產品的差異化來強調自己品牌的價值，未來的商品包裝設計必須追求包裝商品的新形式新風格，這種新形勢新風格所具有的獨特創意不僅僅要表達出商品的實用性，還要表達出商品的強烈商品意向，在這種視覺表象的強烈感染下，消費者會自然而然被商品所吸引。比如一些具有專門針對某一范圍內的消費群體的產品，就需要在包裝設計上具有針對性的顯示，像黑龍江的黑木耳是我國著名的山珍，可食、可藥、可補，中國老百姓餐桌上久食不厭，有“素中之葷”之美譽，世界上被稱之為“中餐中的黑色瑰寶”，對膽結石、腎結石等內源性異物也有比較顯著的化解功能，這樣就可以在對黑木耳進行包裝時，可以將其化解膽結石、腎結石等內源性異物的作用重點突顯出來，從而能夠使其更容易受到人們的關注，并且還能將其品牌打出去，得到更多人的關注。
2.2具有環保意識的包裝
資源的有限性及現實生活中的過度開發，為經濟和人類社會的可持續發展節約能源應是每個人銘記在心的事，這就為未來的包裝設計提出了一個更高的標準――節能，20世紀90年代，“自然、原始、健康”等環保觀念的風潮使綠色設計成為包裝設計的新向導，未來的包裝設計的發展應盡可能朝著綠色包裝的方向發展，在保護環境的前提下遵循“減少、回收、再生”的設計原則，這也是現代包裝設計的一個非常重要的原則。比如，黑龍江大豆是黑龍江省著名農產品特產，顆粒圓潤飽滿，皮薄色黃，合有豐富的油脂、蛋白質、氨基酸，質量上乘，在國內外享有盛譽，可直接用來做湯，經研磨加工后的各式豆制品，味正色純，更是素食者的盤中佳肴，每年大量出口，是創匯的重要產品之一，其在包裝設計時，就充分遵循了現代包裝設計要求的環保原則，一個非常醒目的“有機食品”是其包裝的最大特點，充分體現出該食品具有無毒、無害、綠色健康的特點，并且使用自動定量進行包裝秤進行包裝，合理利用資源，不浪費，從而為黑龍江大豆的生態品牌打下了良好的基礎，受到全國人們的追捧。
2.3具有深厚的地域文化特色
不同地域和民族孕育著不同的文化，不同的文化又包含著各具特色的設計，黑龍江人民豪爽、樸實，因此該地區銷售的商品要體現出各自本身的“不同”，要用藝術的手段體現出民族文化的特點，一方面能夠更好地實現與消費群體的溝通，能順暢的傳達產品信息、宣傳產品，另外一方面還能在創意上別出心裁，成為區別其他同類商品和提高商品視覺藝術水品的手段，進而提高商品的社會附加值，提升品牌形象。比如，出產于黑龍江省寧安市渤海鎮的響水大米，在進行包裝時，無論是文字解釋說明，還是圖案設計都充分體現出當地濃厚的地域文化特色，這也是其為什么受到人們青睞的重要原因之一，如今響水村生產的響水大米，經過其獨特的現代包裝設計，已經具有了自己獨特的品牌，并且連續多年榮獲“中國綠色食品一產品”、“中國放心食品”等信譽品牌稱號，堪稱“中華第一米”、“中國米王”。由此可見，在黑龍江傳統特色產品包裝上，充分結合現代包裝設計的一些元素，能夠為產品品牌的建立起到非常重要的作用。
包裝設計的原則范文5
一、現代消費心理和包裝設計之間的關系
1.現代消費心理的基本特點
社會經濟不斷發展的同時，人們的消費心理發生了翻天覆地的變化。具體來講，現代化消費心理的基本特點為：其一，消費理性化和專業化趨勢越來越明顯，消費能力的提高使得人們有更加獨立自主的消費意識，往往可以結合自己的需求去進行消費；其二，消費的情感化和文化性發展趨勢明顯，越來越多的非物質類消費也成為我們消費結構中的重要組成部分；其三，消費的個性化特點，現代消費越來越關注傾向于潮流名牌，以此來展示自己的與眾不同，從而獲得情感上的滿足；其四，消費的時尚性，現代消費觀念越來越在乎消費系統的時尚性，這是消費者心態變化的一種具體表現；其五，消費的綠色性和時尚性，越來越多的消費者將目光停留在節能、環保上，體現出人們消費社會性意識的不斷覺醒。
2.包裝設計的基本特點
一方面，人們消費觀念發生了變化，越來越希望可以看到更多高質量的產品包裝，以最大限度地滿足人們的心理需求；另外一方面，企業為了最大限度地獲得市場占有率，以包裝設計為突破口的營銷觀念不斷形成，并執行到實際的產品包裝工作中去。 這就需要我們對于包裝設計的基本特點進行探析：其一，包裝設計的專業化，對于以往的產品包裝來講，現階段的包裝設計已經細化成為一個獨立的領域，不僅僅關系到產品的創造性策劃方案，還牽涉到系統化管理和控制，往往需要以專業化的視角去審視包裝設計工作；其二，高質化，包裝設計不僅僅對于企業品牌的樹立和產品特色的表現有著重要意義，更要符合人們心理需求，以實現感性上的質量變化；其三，個性化，不同的產品由于其性質，特點、消費群體的不同，其包裝設計就出現千差萬別，這不僅僅體現出包裝設計的時代性，也表現出設計人員對于消費個體意識的理解；其四，綠色化，由于人們環保意識的不斷覺醒，越來越多的消費者開始關注于產品的包裝設計是否符合可持續發展的原則，從而將注意力集中在產品包裝的設計意義上。
3.包裝設計與消費者心理之間的關系
現代包裝設計的出發點和落腳點都是滿足消費者的心理，從而促使消費行為的發生，反過來，包裝設計的主觀性將給與消費者特定的消費心理，從而使得其完成消費行為。兩者相互聯系，相互制約。從消費者角度來講，什么樣的產品包裝設計是最令我們滿意的，能夠切實滿足我們心理需求的，是我們在商場環境下不斷思考的問題；而對于包裝設計人員來講，什么樣的產品包裝設計是最符合消費者心理的，能夠促使其完成消費行為的，這才是其需要不斷探析的問題。
二、現階段消費心理與產品包裝設計在實際運作中出現的問題
其一，包裝設計視角固化，缺乏新意，從而難以激發消費者的消費欲望。具體來講，包裝設計觀念守舊，在乎的是包裝的功能性發揮，忽視了包裝設計的實用性和美觀性；包裝材料質量較差，難以給予消費者質感，從而使得產品的附加值不斷降低；包裝設計大眾化明顯，難以滿足個性化的市場需求。其二，設計人員素質較低，難以有效把握好大眾消費的心理。如人們追求個性的求異心理，從眾的時尚心理，以及獨特的環保的綠色心理。而現階段的設計師很少關注到這樣的問題，難以結合市場需求去進行包裝設計工作。其三，包裝技術落后，配套設施不健全。具體來講，很多的商場基本上沒有設置專門的包裝人員，包裝技術也比較粗放；包裝材料市場還處于發展初期，在很多服務方面難以做周全；包裝人才嚴重缺乏，精密包裝儀器操作水平較低，難以保證包裝設計的有效性。
三、包裝設計引導消費心理的相關策略
實現包裝設計與消費者心理之間的融合，不是一件簡單的事情。我們應該集合消費心理知識理論探析消費者的愛好、習慣，以此為出發點和落腳點去進行包裝設計，從而最大限度地滿足消費者的心理需求。具體來講：
1.積極轉變包裝設計觀念
改變傳統包裝設計的思維模式，不斷發掘更大的包裝設計市場，促進包裝設計觀念的徹底改變，形成全新的包裝設計模式。具體來講，我們可以從以下幾方面入手：其一，高度重視包裝設計人才的培養，以先進的包裝設計觀念和設計方法進行培訓和鍛煉，使得包裝設計團隊的整體思想觀念朝著現代化的方向發展；其二，注重借鑒先進包裝設計特色，找到其在包裝設計上做得好的地方，吸取經驗，將其使用到自己的包裝設計方案中去，促進自我創新能力的不斷提高；其三，仔細研究產品的特色，在此基礎上選擇最佳的形式，保證包裝設計符合消費心理需求，符合產品的基本特征。
2.根據大眾需要發掘包裝市場
供應關系體系中，消費者以上帝的身份出現在市場上，這是符合商品銷售的營銷原則的，由此就應該依據消費者的需求來進行包裝設計工作。具體來講，我們應該采取以下措施來發掘包裝市場：其一，積極開展市場調查，將消費群體細分為諸多層次，找到不同層次的消費者對于包裝設計的喜好類型；其二，研究消費者在消費活動中的實際反應，去界定消費者的消費習慣，從而把握其消費心理需求；其三，在包裝設計上要勇于創新，在實踐經驗的基礎上積極使用全新的包裝設計方法，去試探消費者對于新包裝設計的反響程度。
3.健全包裝設計的服務體系
隨著商品經濟的不斷發展，包裝技術需要不斷提高，包裝設計服務體系需要不斷健全。為了達到這樣的目的，我們應該從以下幾方面入手：其一，依據產品的特性，健全包裝生產設備，促進包裝設計系統化發展；其二，注重經驗足、技巧好的包裝生產隊伍培養，保證包裝設計方案能夠合理執行下去；其三，健全質量檢查機構，對于包裝設計產品進行售后服務，形成從設計到生產，從生產到發貨，從發貨到售后的包裝設計服務體系。
結束語
包裝設計的原則范文6
現代文化意識一般指當代中西方流行的社會價值觀念、行為方式、生活方式的綜合，具有多面性和復雜性，且影響廣泛傳播速度快，不同的領域有不同的表現傾向性。在藝術設計領域主要指人們的頭腦對現代社會現象的反映在設計思維、設計形式的表現，一般包括：環保、人口、反思、求異思維、可持續發展、開放、傳統和現代融合、以人為本等思想。而在信息發展傳播迅速的當今社會，人們無時無刻都要與商品打交道，政治經濟、歷史文化、科技、外交、民俗等因素都會對包裝設計產生直接或間接的影響。包裝作為視覺文化傳播最廣泛普及、最豐富直觀的有效手段，已經融入在了現代文化意識的氛圍里，兩者又互為滲透，互為影響的融合現象，解析現代文化意識與當代包裝設計的融合可以更加全面的看待現代社本文由收集整理會文化意識和藝術領域的一些現象，啟發設計師的靈感，拓寬設計師的思維，值得深入探究。
一 開放、包容、全球化意識與包裝設計融合
在經濟全球化的今天，信息的廣泛高速傳播，各民族交往日趨頻繁，商品流通的全球化趨勢日趨增強，作為直接刺激消費有效手段的商品包裝更要適應這一趨勢。單純從銷售領域和藝術設計領域來制作的包裝往往過于簡單，不能適應日益增長的經濟往來趨勢，只有充分考慮到全球化流通環境中包裝商品的裝卸、搬運、存儲、配送等因素才能對包裝設計的保護性和適應性有更準確的認識。
首先要做到標識統一識別，現代包裝要求文字有中英文標注、標志等國際通用的硬性規范?，F代包裝還要求產品規格要最大限度地壓縮空間，空間占據量要和現代物流要求匹配，減少搬運過程的麻煩，一批商品可能要經過幾個國家，甚至海陸空的運輸，更加需要有統一的材質，外觀尺寸和易識別特征才能方便產品的流通。在國際貿易領域，一些國家如歐盟也已經通過立法制定出了繁雜的環保公約、法律、法規和標準、標志等形式對商品進行準入限制更是對包裝提出了統一的要求。包裝領域的這個現象是全球化意識的一個小的縮影。
開放包容意識是最具時代特色的現代文化意識，這一點在包裝設計的藝術表現中更加明顯，縱觀世界各民族和各行各業的包裝設計，設計師可以選擇任意的材料工藝，任意的造型方式、取材不同的民族文化元素進行產品的包裝設計和表現，又加上商品的全球化流通，設計師要迎合各民族的審美心理設計作品，一款好的包裝設計不僅僅局限于某個地域和國家，要以征服全世界客戶的需求心理為設計表現的目標?？v觀知名品牌產品包裝，都簡潔大氣、現代感十足，迎合了世界人民的心理需求。如可口可樂最經典的玻璃包裝設計，如一位亭亭玉立的穿裙少女，以易于把握的手感和賞心悅目的觀感，風靡全世界，這一包裝的成功是其品牌成功的重要因素。
包裝的個性化特征是開放包容意識最有力的體現，無論是什么樣的包裝設計只要符合保護產品，便利促銷、經濟美觀的原則都是優秀的包裝設計，都能被大眾接受。在琳瑯滿目的商品競爭中，如何彰顯產品特色，讓產品在同類產品中脫穎而出也是包裝設計需要解決的重要課題。
二 包裝體現歷史文化和現代設計手段的融合
包裝設計的風格演變不是憑空出現的，是在不斷積累和創新中形成的，每一個時代都有其流行或者主打的風格和設計元素。盡管設計師對包裝的設計求新求異求經濟，但營造豐富文化內涵的設計風格也是各國設計師一直所追求的目標。世界各國各民族，都富有哲理的傳統文化得到廣大民眾的傳承和發揚，是滋養現代人的心靈雞湯，更是藝術設計領域中取之不盡的精華和積淀。當代的設計師需要解決的問題是如何將歷史文化以現代人的美學理念和思維形式來滲透作品，一些糅合了歷史文化要素并通過創意手法表現現代設計精神風貌的作品是國際設計舞臺上最富有競爭力的設計。在浩瀚的傳統文化里，設計師關鍵是選擇和加工轉化素材，找出產品和文化的最佳契合點，結合現代設計手法，利用電腦輔助表現，力求在傳統上有所創新，使之更具有時代特征。中國最具有民族特色的民間藝術更是包裝設計取之不盡的財富，不僅在包裝材料上可以參考運用，在一些手法上也可以借鑒，如端午節粽子的包裝用蘆葦葉和線繩捆扎，茶葉用竹盒包裝等都是很好的例子。而民間美術的圖案和象征意義更是包裝設計文化特質表現的源泉，民間美術特有的生活氣息和民俗韻味是設計師從中尋找設計的靈感素材的源泉，取之不盡，用之不竭。如著名某國產化妝品牌的包裝整體采用簡單的線性和色彩進行設計，其中一套日月精華系類采用中國古典元素太極的造型設計外觀，一黑一白，形狀契合，漢方古韻，在同類產品中很是奪人眼球，這一極具東方韻味的設計不僅得到了國人認可，也贏得了外國消費者的目光，有些中秋節月餅的包裝設計將民族文化中龍的形象和荷花的圖案經過現代技術演繹，很好地詮釋了中秋文化意境。
三 適度原則是包裝設計遵循的基本原則
在物質生活高度發展的今天，快節奏的生活已經使人們疲憊不堪，追求簡單的生活方式反而成為很多人面對復雜生活的一種態度，在物質生活領域表現為只要適度即可，人類逐漸把目光投向簡約清新的生活方式。于是，包裝設計的適度包裝原則應運而生，伴隨著西方有些設計師甚至提出的“無包裝”的概念，各國設計師紛紛開始思考如何在紛繁的視覺垃圾中用最簡單的包裝結構，最儉省經濟的包裝材料，最凝練的造型和最簡單的文字來詮釋包裝的內涵，那些過分考究、結構復雜的豪華包裝漸漸不被人們所推崇。適度原則在包裝設計中的體現主要有兩個方面，一是根據產品的特性選擇最適合、最經濟的材質，不為追求好的視覺效果而過度裝飾，常見的節慶禮品包裝往往采用絲綢、紅木等高檔的材質，過度夸張的裝飾喪失了包裝的基本屬性。一是某些產品為了方便不同需求和控制一次性使用的數量，避免一次消費不完而產生浪費而設計的單件適量包裝，如食品包裝中大容器里的小袋包裝很好地方便了消費者。特別是在食品、藥品、化妝品這些有特定消費人群和產品保質期領域，更應該考慮單件適量包裝的應用。我國已經意識到適度包裝的必要性，國家陸續出臺了《清潔生產法》《預包裝食品標簽通則》和《月餅強制性標準》等一系列相關法律法規進行限制過度包裝行為，起到了良好的監管效果。值得一提的是過度包裝實際上是一種欺詐行為，廠家追求經濟成本勢必將包裝成本轉嫁給消費者，其成本疊加也會嚴重損害企業的信譽形象，不值得提倡。這也要求消費者理性的購買商品，不要被過度包裝所迷惑，選擇適度的包裝可以最大限度的節約經濟成本，方便人們生活，也是人們遠離喧囂追求自然寧靜的簡單生活的一種方式。
四 “以人為本”思想為包裝設計制作的靈魂
在所有的藝術設計領域里，“以人為本”思想均表現為如何以最人性化的設計方便人類生活和對人類自身健康安全意識的追求，是設計領域一直追求的目標和靈魂。作為和人類生活最息息相關的包裝設計應以滿足人的基本需求為第一要旨，摒棄其它雜而不實的因素，從人性化這一根本角度設計作品。好的包裝設計不是面對消費者呆板的說教，而是應該建立兩者之間親切融洽的關懷愛護關系，表現為要在功能滿足保護商品和方便人們生活的作用，以不給人們帶來麻煩和傷害為基本要求，要在情感上滿足使用者的情感需求和心靈呼應，甚至寄托美好的愿望，還要在外觀上和材料手感方面滿足人們的基本審美要求和藝術品的精神愉悅功能。
優秀的包裝設計能夠讓消費者用的順手，看的舒心，設計師要自然的將心理學、人體功能學、美學等原理滲透到包裝設計中，如“特百惠”的各類調味品設計，按照手方便握住的弧度來設計外觀，體現了細節的關懷。以人為本的包裝還體現在設計與消費者之間的交流和情感呼應，如節慶的糖果包裝，紅紅的熱鬧顏色和祝福新年的語言向人們傳遞的是過年的喜悅和對美好生活的向往。“以人為本”包裝設計最基本的條件是個人安全的保護，如同樣是產品瓶口的設計，有些兒童藥品瓶口的設計只有成年人才能打開，傳達的是對兒童的關懷和呵護，反之有些瓷器酒瓶的設計為了防偽必須打破酒瓶才能開啟就很容易對人造成危害。
五 環保生態、可持續發展觀念指導包裝設計
當今社會的中國正處于由粗放型轉為節約型的轉型階段，講究資源的節約，國際社會保護環境呼聲越來越高，包裝領域作為最大的浪費，其廢棄物和包裝物流過程對環境的污染已成為世界性問題。在經濟高速發展的同時，各國越發重視生態環境的營造與保護，人類各項行為要遵循生態平衡及可持續發展的原則，建立物質、能源有秩序地循環轉換的高效、低耗、無廢、無污染和生態平衡的人居環境。包裝領域應在源頭上解決這一問題，它要求設計師放棄那種過分強調產品外觀藝術設計或過于標新立異的做法，站在把經濟建設與資源、環境相協調保證社會實現良性循環的大的領域里審視個人的設計行為，以一種更為負責的態度和方法去設計產品，即僅僅圍繞包裝設計保護功能和展示功能兩個基本原則創作作品，擯棄華而不實的外部裝飾，從包裝最基本的材料結構等細節入手，把文化藝術表現和材料外觀設計以最能融為一體的方式結為一體，追求單一、根本的設計理念應用，以環保、生態、可持續發展觀念作為包裝設計首要的指導思想。設計師要選擇最適當的經濟，最適當的材料選擇包裝設計，如塑料就是洗浴用品最合適的包裝材料，如何用最少的材料達到包裝的目的也是設計師要解決的重要問題。
生態意識成為新世紀人類整體的基本特征，是人類賴以生存的第一意識。生態意識在包裝中的表現為采用的材料盡量單一，好回收，可再生，要盡量運用可降解的材料，不造成白色污染危害我們的生存環境，包裝材料還必須具備與生態環境的協調共存性以及舒適性。西方各國都有相對應的法律法規通制訂嚴格的強制性技術標準倡導包裝的生態環保性，德國最早推崇包裝材料回收的國家，并率先制定了循環經濟法，“限塑令”的執行是中國在這一領域邁出的艱難一步。如塑料是包裝領域里常用的材料，中國長期的歷史積累使人們對生態塑料的運用缺乏常識，而且由于比普通塑料成本高，推廣應用并不容易。國家若抓住國內的石油短缺、環境污染嚴重以及“限塑令”的執行的契機，大力研制推廣這一技術，將對建立生態環境起到積極的促進作用。
中國的設計師也不斷從古代的包裝中尋找靈感，天然生物包裝材料特別是可很快再生材料的應用在當今的包裝設計領域較為流行并推廣較好，竹、木、麻、棉織物、柳條、蘆葦、秸稈、稻草等原料如何和現代工藝結合已成為包裝生態化方向之一。常見的食品包裝如月餅包裝可以采用傳統的藤編制作，既營造了傳統佳節的氛圍，透露出人與自然的親和力，又符合包裝材料生態環保性的理念。
此外，做到包裝設計高功能化也是生態環保的一個體現。具體表現為如何用較少的材料實現多種包裝功能，這對設計師在設計結構和節約浪費上提出了較高的要求，設計師要根據商品的外觀和特性精心設計包裝的結構和外觀，避免空間和材料的浪費。包裝設計的高功能化還體現在復用包裝的使用，有很多包裝是可以重復使用的，如安利洗衣液的包裝瓶蓋可以重復使用，有些兒童食品的包裝本身就是玩具，有些包裝本身就是工藝品等都是包裝高功能化的體現。
