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包裝設計效果范文1
［關鍵詞］陣列展示；包裝設計；構成法則
［中圖分類號］J524.2 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2012）12-0102-02
隨著經濟的發展，國民收入水平也逐漸在提高，各類賣場充斥在我們生活的周圍，尤其是超市已經成為人們生活中不可缺少的一部分。當我們步入超市的時候，面對琳瑯滿目的商品包裝，我們的審美已經疲勞，在這里，我們的眼中只有貨物和價格。羅丹說：“對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少對美的發現?！敝灰覀冏屑氂^察，在超市的貨架上、角落中總有一些東西在吸引著我們的眼睛，等待我們去發現。這便是商品陣列擺放所產生的特殊效果。
陣列，亦作“陳列”，有排列及作戰時的陣勢、隊列、行伍等意。而在商品展示中，陣列這種手法是商品陳列藝術的一種形式，也是一項展示商品的專業技術，是一項將商品以富有魅力的形式展現出來，表達商家的訴求，達到吸引消費者購買的營銷技能。
由此，我們可以得出陣列效果的解釋應該是：在商品銷售場所，將單一或系列商品以隊列、隊伍的方式重復排列展示，由此所產生與其他商品的區別或增強包裝視覺感的特殊視覺效果。
將單一或系列商品進行有規律的組合排列，便會形成更加強烈的視覺沖擊力。這種手法在包裝設計中是經常運用到的，但究竟為什么這種陣列能夠吸引人們的目光，產生如此不一樣的視覺效果？筆者試圖借助藝術與設計的部分觀點從以下幾方面來試述其中的緣由。
一、陣列效果由點、線、面結合構成
構成設計所關注的是形之間的組織關系及這種關系所產生的美感，而構成的基本造型元素便是點、線、面。產品單體的包裝是以面的形式整體設計，當放置在貨架上的時候，由于背景的襯托，便以點的形式存在。雖然點具有定位性、點綴性等特性。但是置于眾多琳瑯滿目的商品中時，其對比性將減弱，包裝所傳達的促銷作用便變得不明顯，甚至降低，淹沒在商品包裝的海洋中，無法發揮其真正作用。而當采取陣列這種方式擺放時，產品的外在形體便成為線或面的存在方式。這兩種造型在藝術視覺領域里都要比點更富有感情和質感。以厚重的面和富有感情的線性結構來對比點的單薄，前兩者遠觀時更能引起消費者視覺上的關注。從廣告心理學中新消費者的消費心理分析來看，新經濟時代，時間和注意力都是社會的稀缺資源，它們不是自發地存在于市場中，而是存在于新消費者身上。面對眾多的同類商品時，如何在第一時間吸引消費者的注意力，陣列展示便是一種非常好的解決之道。
二、陣列效果遵循重復構成法則
貢布里希在《秩序感》中寫道：“直覺告訴我們，有些類型的簡單結構是有易于組合的，我們不僅可以用由相同的分子緊聚而成的晶體，而且也可以用一般墻磚為例來說明簡單結構的組合原理。在生物界里，我們發現各種標準化的構成成分，如我們在細胞的組合體中，在組成海膽、石榴、玉米這些更大的組合體中發現的成分。有些組合體還顯示了層次原理的優點，即有些小的成分可以被組合成較大的單元，而這些較大的單元又可以組合成更大的整體……有序的、大的、相對簡單的形狀可以用不同的方式組合或重疊起來，從而產生出各種新的圖形。”從這里我們可以看出，相對簡單的圖形有秩序地排列，從比較復雜的結構和規則的圖形中可以獲得審美。
在生活中，我們經?？梢钥吹竭@種重復的構成形式，圖案設計中的二方連續、四方連續，語言的重復強調等都體現了排列構成的形式特征。商品的排列構成體現了形態在視覺上的秩序感，而陣列這種單一商品或同系列重復擺放，更是對商品視覺效果的強調，通過在表現形式上的重復，我們真正的目的在于引起消費者的視覺注意。
三、對比構成法則運用于陣列效果
當某一商品以陣列的展示方式出現在賣場的時候，整個賣場并不單單是這一種商品在銷售，在經濟如此發達的今天，即便是同一類產品，也有諸多不同的品牌在同一展架上競爭。商家利用各種元素包裝著自家商品的外觀。盒體、罐體盡可能的標新立異，色彩或鮮艷或柔和，穩重與飄逸的字體競相上場，版式更是別出心裁。種種的心思無非只有一個目的——銷售。所以，包裝的外觀效果是消費者關注該商品的第一要素，也是消費者接觸此類商品的第一印象，這一印象直接影響了消費者購買的決策。
陣列效果此時以統一的色調、整齊劃一的形狀、偌大的面積甚至于賣場中心的有利位置，與周圍其他商品形成鮮明的對比。從構成理論中，我們得知，“形態的對比構成強調在面積和大小上的對比關系，若形態之間在面積和大小形成較強對比，對比的雙方都會在視覺上獲得突出和強調的效果。至于大小形態之間誰能成為主要的視覺重點要視形態的位置、形狀和虛實關系而定”。
四、韻律更能展示陣列效果
為什么我們會覺得商品陣列展示的效果比其他凌亂商品在視覺上要舒服一些，究其原因，應該是陣列展示整齊、統一。另外，在這樣重復排列中還有一種因素存在，這就是節奏與韻律。
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【關鍵詞】保險公司 現狀分析 問題 EVA EVA績效評價體系
一、我國保險公司績效評價的現狀分析
（一）我國保險公司現行績效評價方法
保險公司的企業性質決定了績效評價的微觀視角。我國保險公司微觀績效評價是針對保險的企業性質進行的評價，也就是其價值評價、風險評價、競爭力評價等。保險公司的投資者和相關利益人對其進行微觀視角的評價主要考查三方面的經營狀況，即財務效益狀況、資產安全狀況和流動狀況、發展能力狀況。這三方面的績效都能夠通過財務數據分析，運用一定的指標加以量化。所以，我國保險行業目前主要采用以下幾種績效評價的方法：
1.平衡計分卡。泰康人壽保險是較早運用平衡計分卡進行人力資源管理的中國公司之一，中國人名財產保險公司也在著手運用平衡計分卡改善員工績效評價體系。泰康人壽保險在管理企業的經營績效的時候，通過平衡計分卡的理論，科學設計出了一套適合自己進行人力資源管理的體系，使之能夠很好地協調了人力資源和其他各個部門之間的關系，鼓勵各個部門之間積極的合作，促進了企業的發展。
2.戰略平衡卡為主的績效管理系統。新華人壽主營業務的收入來源主要有三個渠道：保險員營銷渠道、銀行保險渠道和財富管理渠道。要想提升企業的價值，這三個渠道是基礎。以戰略平衡卡為主的績效管理系統可以從公司的財務和人力資源入手，通過公司的各項財務數據分析各種渠道的利潤空間和發展趨勢，指導制定企業發展的戰略。同時，企業可以通過可衡量的績效指標系統，發掘企業的人才，給企業的人才以鼓勵和發展空間。
3.關鍵業績指標。平安保險股份有限公司提出了“以效益為中心”的經營概念，在評估人力資源管理的核心問題的時候，采用了KPI（關鍵業績指標）管理模式。比如平安保險在對財務部進行業績評價的時候，主要指標為公司營業費用控制率、固定資產購置超計劃率、資金管理這幾個指標，總公司的核算部根據這些指標數值和權數，對總公司和各個分公司進行評分。這些評價指標可以在一定程度上指導財務部門制定計劃，但是由于都是簡單的會計指標，很容易被管理層操控，造成偏差，導致制定的計劃不符合公司的實際情況。
4.傳統財務指標。大部分的中小型保險公司都還在處于利用傳統的財務指標來進行企業績效評價。這些中小型的保險公司，由于規模的限制、管理的不完善、企業管理層和員工的水平等諸多原因，實行平衡計分卡、戰略平衡卡、關鍵業績指標等績效評價體系存在困難。這些企業一般考慮的是傳統指標中的主營業務收入、凈利潤等財務指標。利用傳統財務指標對企業進行績效評價的弊端明顯，急需引入EVA績效評價體系來改變企業的績效評價現狀。
（二）我國保險公司現行績效評價的問題
我國保險公司雖然在績效評價方面已經采取了上述幾種方法，取得了一定的成果，但還存在以下幾個方面的問題：
1.忽視企業的長遠發展。對于一個企業來說，首要目標是盈利，但是僅僅能夠盈利，是遠遠不夠的。如何能讓企業迅速良好的發展，始終是一個大問題。隨著市場的開放程度越來越高，競爭環境越來越激烈，企業只要不進步，就會很快被其他的同行企業趕超，然后逐漸在該行業中被淘汰。在現代的企業文化中，服務理念、人文關懷和長遠發展一直都是不可或缺的因素，而發展問題始終是重中之重。
在傳統的企業績效評價體系中，財務指標是評價體系的基礎。企業的管理層往往過分重視短期的財務結果，不考慮市場開拓、產品研發等企業長期發展所要重視的問題，不愿意犧牲當期的業績，來提升企業的發展空間。在如此績效評價體系下的企業，從財務數據上看來，沒有任何的問題，但是實際情況卻和財務數據反映的情況有很大的差別。首先，企業沒有考慮市場開拓的問題，在市場開拓的初期，企業需要花大量的人力、物力，而這些消耗會給企業短期的財務報表上的數據帶來很大的影響。長期保持這樣的狀態，只維系原有的客戶群，企業的利潤在迎來一個高峰的時候，必然會逐漸下降；其次，企業沒有考慮產品研發的問題，企業產品的多樣化可以給客戶多種選擇的空間，在很大程度上提高企業的競爭力。不僅僅是保險行業，在任何行業，產品的更新換代都是企業提升競爭力一個很大的部分。
2.對非財務指標缺乏明確的評估方法。在企業進行績效評價的時候，不僅僅要對企業的財務指標進行分析，非財務指標也是企業需要重點考慮的因素。對于保險行業來說，非財務指標大致有以下幾種：客戶保持率、客戶滿意度、新客戶增長率、員工滿意度、員工培訓度。這些指標在表面上跟企業的財務指標沒有任何的關系，但這些指，標是一個企業進行正常經營和發展的根本。長期忽視這些指標，會對企業造成嚴重的不良影響。
雖然一些大型的保險公司已經重點關注了企業的非財務指標的問題，但是在一些中型乃至小型的保險企業，企業的管理層只會盲目的追求利潤的增長，而忽視企業的非財務指標。今年來，隨著市場競爭的日趨激勵，許多保險公司已經意識到了非財務指標的重要性，但是還是缺乏一套簡單、易操作的評價體系來對企業的非財務指標進行績效評價。
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關鍵詞：商品包裝設計；中國傳統文化；應用措施
在對商品包裝設計的過程中，相關設計人員必須要樹立正確的設計理念，積極應用中國的傳統文化，在提高商品包裝設計質量的同時，可以增強商品包裝的應用價值，保證能夠提高商品包裝設計的經濟效益，使其向著更好的方向發展。
一、商品包裝設計概括
在商品包裝設計過程中，相關設計人員必須要全面遵循商品包裝設計原則，并且掌握商品包裝設計元素的構成技能，以便于提高商品包裝設計質量與效率，達到良好的設計效果。在對商品包裝進行設計的過程中，相關設計人員必須要遵循的原則包括：首先，商品包裝設計要符合我國的國情，從宏觀角度上講，商品包裝設計人員要全面分析我國資源條件、政治情況與居民文化水平等之后開展設計工作，保證可以提高設計質量。其次，商品設計人員要全面考慮到消費者的審美需求，這就需要相關設計人員可以積極了解我國物質文化與精神文化，設計出符合大眾審美需求的商品包裝圖片，同時，還要根據對人們經濟能力的分析，滿足人們的物質需求。最后，商品包裝設計人員除了要考慮到美化商品外觀之外，還要重視商品包裝價值，從促銷角度分析設計工作，保證可以獲取一定的經濟回報，提高其經濟效益。只要商品包裝設計人員遵循這幾點設計原則，就可以有效開展設計工作，并且發揮商品包裝在商品銷售中的優勢，使其向著更好的方向發展。在商品銷售過程中，包裝本身就具有一定的視覺吸引力與銷售力，在對其進行美化之后，不僅可以提高商品的知名度，還能有效提高商品的經濟效益，達到良好的銷售效果。商品包裝是商品的“推銷員”，在對其進行構造與設計過程中，可以有效向群眾傳達商品的信息。在商品包裝設計人員執行工作期間，必須要保證商品包裝的經濟性，促進其受眾效果得到提升1。隨著我國經濟的發展，人們的審美水平不斷提升，對商品包裝設計也越來越重視，然而，很多商品包裝設計人員開始應用西方的設計元素開展設計工作，中國傳統文化元素的應用減少，導致商品包裝設計出現西方化現象。這就需要商品包裝設計人員可以在設計中應用中國傳統文化，在提高中國傳統文化應用效率與應用質量的情況下，為人們樹立正確的價值觀與世界觀，保證可以發揮中國傳統文化的作用2。
二、商品包裝設計中中國傳統文化的應用措施
在商品包裝設計過程中，相關設計人員必須要重視中國傳統的文化的應用，保證可以充分發揮中國傳統文化的優勢，提高商品包裝設計質量與設計效率。具體設計方式包括以下幾點：
（一）包裝造型的設計
商品包裝造型是給人的“第一印象”，因此，在商品包裝設計期間，相關設計人員必須要重視商品包裝造型的設計。一般情況下，設計人員會利用美學知識與藝術元素等對商品包裝造型進行設計，在一定程度上，可以詮釋出商品包裝的設計主題，借助物質形體揭示商品包裝的文化意蘊，同時，也可以與消費者產生良好的心靈感應，吸引消費者購買商品。然而，當前人們的需求呈現個性化的發展形態，要想滿足人們的需求，相關設計人員必須要全面應用中國傳統文化，在促進人們消費的基礎上，提高包裝設計質量與效率。例如：在藥品包裝設計的時候，相關設計人員可以將藥品造型設計成為酒葫蘆。同時，在設計飲料造型的過程中，可以利用三足鼎元素對其進行設計，進而提高商品包裝設計質量3。
（二）現代化包裝設計中傳統色彩的應用
在包裝設計中，色彩是設計工作的語言，巧妙應用色彩可以潛移默化的影響消費者的消費觀念，并且引起消費者的共鳴，使消費者愿意購買相關商品。因此，在現代化包裝設計過程中，相關設計人員必須要重視色彩的應用，保證可以發揮色彩的抽象作用，凸顯出包裝設計的靈魂。同時，設計人員還要分析人們的色彩心理定勢，在對產品進行色彩渲染的情況下，可以將其有效的推銷給消費者。例如：在設計年貨包裝的時候，相關設計人員可以利用紅色對其進行設計，在體現出喜慶的紅色風格情況下，可以襯托出新年的喜慶氛圍，有效吸引消費者的注意力4。
（三）商品包裝設計中中國傳統圖片的應用
在包裝設計過程中，相關設計人員還要重視中國傳統圖片的應用，保證可以將其作為商品的視覺符號，傳遞設計人員的意念，并且利用圖片提高商品包裝裝飾性效率，揭示出商品精神層面的內涵。這就需要設計人員在設計過程中，可以利用商品包裝圖片的設計，將真摯的情感傳遞給消費者，建設屬于消費者與產品之間的溝通體系，在提高消費者視覺欣賞質量的基礎上，引導消費者對商品產生認同感。同時，商品包裝設計人員還要重視中國傳統圖形元素的分析，并且科學、合理的應用在包裝設計工作中，充分發揮中國傳統圖片的作用，例如：在商品包裝設計中添加剪紙圖片、紋飾圖片、金石圖片等，可以有效提高商品包裝設計效率，增強商品包裝設計效果，使其向著更好的方向發展5。
（四）商品包裝設計中中國傳統文字的應用
中國獨特的漢字是能夠傳達中國傳統文化的重要媒介。設計人員在進行字體設計的時候恰當加入中國符號，讓包裝中的文字合理的傳達產品信息。書法字體在商品包裝中應用普遍，具有中國特色的行書、楷書、甚至是篆書的應用，可以讓商品包裝具有濃郁的中國味。但是在使用的時候字體不僅具有藝術性同時也要注意文字的識別性，例如草書和篆書，普通消費者較難識別，需要經過設計讓文字簡單易讀而且又具有“草書味”“篆書味”，增強商品包裝的中國傳統文化傳播的效果。
三、結語
在商品包裝設計過程中，相關設計人員必須要重視中國傳統文化的應用，在提高商品設計質量的同時，增強商品包裝的銷售價值，保證可以充分應用中國傳統文化元素。同時，商品包裝設計人員還要遵循相關設計原則，不斷提高設計工作的科學性，達到良好的設計效果。
作者:王海玲 單位:武漢理工大學
注釋：
1.邢真真.中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].美術教育研究，2014（5）：96-97.
2.田甜.中國傳統文化在包裝設計中的運用[J].黑龍江科學，2015（8）：178-178，197.
3.王超英.中國傳統文化在現代包裝設計中的運用研究[J].飛天，2012（6）：133-134.
包裝設計效果范文4
關鍵詞：國畫元素；包裝設計；應用研究
國畫元素內容豐富，是我國傳統文化的一個縮影，例如漢字、梅蘭竹菊、荷花、山水畫等，都是國畫元素的重要組成部分。國畫元素在應用過程中，代表了一定的形象特色，進行產品包裝過程中，將國畫元素進行有效體現，可以更好地對產品自身價值和特征進行表現。同時，產品包裝以國畫元素為主，可以給人一種較強的文化歸屬感和民族榮耀感，使人們更好地關注于產品本身。本文在對國畫元素在包裝設計中的應用和分析，從圖案、色彩、書法三個國畫元素角度，探究了國畫元素如何應用于包裝設計中。
一、國畫元素在產品包裝設計中應用的可行性
國畫元素主要包括了山水花鳥、梅蘭竹菊等元素，每一個元素對于促進國畫發展來說，都有著十分重要的影響。在進行包裝設計過程中，將國畫元素進行有效地應用，能夠對產品本身進行有效反映，從而吸引消費者注意，促進產品銷售。國畫元素本身，體現出了傳統文化特征，具有濃郁的中國味[1]。國畫元素在產品包裝設計中應用的可行性，具體表現在以下幾點：第一，產品包裝設計本身與繪畫藝術有著較大的關聯性，這一點與國畫自身有著較大的相同之處，使國畫元素可以在產品包裝設計中得到較好的應用。同時，國畫元素本身具有較高的文化內涵，將之應用于包裝設計中，可以給人更好地審美感受，有利于促進產品的銷售。第二，國畫與包裝設計中的元素具有相通之處。例如國畫創作過程中，主要以文字、標志、色彩、圖形等為主，而產品包裝過程中，也體現出了這一特征。所以利用國畫元素進行包裝設計，可以更好地滿足包裝設計需要[2]。第三，國畫的構圖原理與包裝設計構圖原理具有較大的相似性。例如國畫以散點構圖方式為主，包裝設計也體現出了畫面結構，對散點構圖方式進行涉獵，二者之間存在較大的相似之處，為國畫在產品包裝設計中應用提供了較大的便利性。
二、國畫元素在包裝設計中的應用
中國在傳承和發展過程中，擁有著豐厚的歷史文化底蘊，國畫是對傳統文化的一種有效積累。這樣一來，將國畫元素應用于現代產品包裝設計中，能夠更好地突出產品特色，增強產品包裝效果。本文在對國畫元素在包裝設計中應用的研究，主要從圖案、色彩、書法三個方面，探究了國畫元素應用實際情況。
1、圖案在包裝設計中的應用
在產品包裝設計過程中，國畫圖案得到了較為廣泛的應用。圖案在應用中，體現出了國畫繪制的立體感和空間感，在人物與動物刻畫過程中，體現出了統一性和一致性的設計原則。現階段，對國畫進行包裝設計應用，主要以梅蘭竹菊等國畫元素為主。在對國畫元素應用過程中，較好地體現出了產品的意蘊，突出了產品包裝的文化性[3]。在利用國畫圖案進行包裝設計時，需要考慮到圖案選擇是否合適，是否能夠滿足包裝設計需要。例如在對茶具包裝時，利用古樸的茶館圖，可以給人一種較好的審美感受，突出產品自身的古樸氣質。除此之外，在包裝設計時，要注重對一些突出文化特色和底蘊的圖案進行應用。例如“歲寒三友”，這一圖案本身具有強大的文化內涵，并且被人們所熟知，將其應用于包裝設計中，可以起到更好地效果。
2、色彩在包裝設計中的應用
在包裝設計過程中，采取怎樣的色彩，是突出包裝特色的關鍵。色彩往往會帶給人最直觀的感受，通過有效地視覺沖擊，讓人對產品產生好奇感，進而促進產品交易。在應用色彩進行包裝時，要注重考慮產品的屬性和特征，選擇合理的色彩進行包裝，從而對產品主題性進行突出，更好地引起人們的注意。利用國畫色彩元素進行包裝時，主要以單一色調為主，這與國畫自身的古樸特性有著較大的關聯性。例如國畫中，以潑墨畫來說，更多地體現出一種古樸的氣息，對中國傳統文化進行有效地反映。在利用國畫色彩進行包裝設計時，可以將國畫的色彩與現代水墨畫進行有效地結合，體現出現代氣息的同時也能夠透著一絲古典氣息，可以更好地引起人們的關注。這種包裝設計，還能夠對包裝意境進行較好地突出，彰顯出中國文化特色，使消費者看了，產生一種較好的文化歸屬感[4]。再者，利用色彩進行包裝設計過程中，還可以應用一些色彩較淡的線條圖案，更多地突出文化特色，并且能夠結合產品本身，從而保證設計更加符合包裝設計的實際需要。
3、書法在包裝設計中的應用
國畫元素中，書法是其中的一個重要組成部分，并且對于突出國畫特色來說，具有十分重要的影響。書法本身具有一定的藝術素養，包含了傳統文化特征，并且書法也具有較高的審美價值，將其應用于包裝設計過程中，給人一種大氣之感。書法在應用于包裝設計中，更多地要注重體現出書法的文化性和藝術性，只有這樣，才能夠突出包裝設計的特色，使人們更多地對產品進行關注。例如在包裝時，將王羲之、柳宗元等書法大家的字跡圖案進行應用，可以更好地對書法文化進行弘揚，并能夠對產品包裝設計起到一種突出和生化的作用，更好地滿足包裝設計需要，從而促進產品更好地獲得銷售。
三、結束語
綜上所述，我們不難看出，在進行包裝設計過程中，將國畫元素與包裝設計進行有效結合，能夠更好地突出包裝效果，使包裝設計更好地滿足人們實際需要。但在實際包裝過程中，要注重對國畫元素進行把握，從圖案、色彩、書法三個角度，將國畫元素合理地應用于包裝設計當中。同時，包裝設計過程中，產品自身的屬性對于包裝設計效果會有較大的影響，對此，要注重把握產品屬性，提升包裝設計創意，以滿足現代產品包裝設計發展需要。
作者:王曉林 單位:西北民族大學美術學院
參考文獻:
[1]王麗.國畫元素在包裝設計中的視覺表現[J].現代裝飾(理論),2014,11:77-78.
[2]伍小珊.國畫元素在包裝設計中的應用探析[J].中國包裝工業,2015,13:68.
包裝設計效果范文5
關鍵詞：包裝設計；藝術通感；視覺傳達
對通感的研究，最初側重于心理學和文學的領域。在心理學中，通感被視為一種心理現象；在文學中，通感被視為一種修辭手法。同時，在藝術領域，通感對于藝術創作和鑒賞具有重要的意義。在現代的包裝設計中也逐漸融入了藝術通感的內容，以形成現代包裝良好的視覺傳達效果。在現代包裝設計中巧妙地融入藝術通感，能有效地促進感覺的滲透和挪移，增強包裝設計的審美感受，能良好地傳遞商品信息，并有效激發消費者的購買欲望。因此，有必要對包裝設計的藝術通感視覺傳達效果進行分析。
1通感概述
1.1通感的含義。通感起源于希臘語，最初是心理學領域和文學領域的術語。通感是一種心理現象，指人的不同感官的感受能實現相互溝通轉化。［1］人對世界的認識起源于自我的感覺，依賴于視覺感官、聽覺感官、嗅覺感官以及味覺感官等。感官的存在與功能為通感提供了物質基礎。通感的存在是藝術通感的前提。通感，是五官感覺與心覺的相互引發溝通。通?？陀^事物對人體某一感官造成刺激的同時，會引發對其他感官的刺激感覺，形成一種復合的感覺效果。因此，通感具有獨特的藝術功能，在藝術創作中得到了廣泛的應用。1.2通感與視覺要素的關系。人對外部世界的感覺，絕大部分信息來源于視覺。視覺為通感的實現提供了堅實的基礎。在現代包裝設計中，通過有效的視覺傳達能形成良好的通感效果。［2］視覺要素主要包括兩大要素：一是圖形要素，一是色彩要素。通過通感，視覺要素可以實現對味覺信息、嗅覺信息、聽覺信息等的有效傳遞，豐富人的感覺體驗。
2包裝設計中藝術通感的層次
2.1感覺挪移。感覺挪移是藝術通感的第一個層次，是較為初級的通感，具有直接的特點。人對外部世界的感覺經驗，由此種感覺引發彼種感覺，諸如人對外部的色彩刺激，形成視覺感受，繼而引發各種味覺感受。［3］2.2表象疊加。表象疊加是藝術通感的第二個層次。表象疊加在某種程度上是多重通感，實現了對感覺挪移的有效深化和良好拓展。［4］人通過發揮想象力，引發某種感覺興奮，進而會形成多重感覺的應和，從而造成多重感覺的通感意象。例如，德芙巧克力“此刻縱絲滑”，通過各種視覺表象的刺激，引發受眾味覺和觸覺刺激，形成了良好的通感效果，有效增強了產品包裝的藝術感染力。2.3通感意象。通感意象是藝術通感的第三個層次。意象的本質是一種經過人工意識加工的藝術形象。意象中的“意”是主觀的，包括意念、意志、情感等諸多因素；意象中的“象”則是客觀的物質形象。意象實現了主觀和客觀的統一。通感意象是指在某種外部環境條件下，人的主觀意識，包括內心情感等實現與外部事物的互通。通感意象實現了設計者情感、意趣的良好融合，是層次更高的一種藝術通感。
3包裝設計中藝術通感的視覺傳達效果
3.1圖形表達的視覺傳達效果。圖形語言是世界性的，具有廣闊的適用范圍。圖形是實現良好的視覺傳達的重要形式，在現代包裝設計中占據著重要的地位，有效承載了現代包裝設計的主要信息。在包裝設計中，常見的圖形包括商品標志、實物形象以及各種裝飾圖形等。這些圖形通常采用具象或者抽象的表現形式，以攝影、繪畫、插圖等形式呈現?，F代包裝設計中，采用圖形設計，能通過藝術通感形成良好的視覺傳達效果，實現對產品特性與功能以及企業理念的有效傳遞。例如，“心相印”品牌的紙巾，其包裝設計就巧妙應用了圖形設計?！靶南嘤 奔埥砩钊胧袌隹疾?，進行了市場細分，對消費者進行了區分，并在此基礎上將紙巾設置為不同系列，并進行了新穎的圖形設計。其茶語系列的紙巾包裝設計采用了茶葉的形象作為圖形設計的要素，其薰衣草系列的紙巾包裝設計采用了薰衣草的形象作為圖形設計的要素。這兩款紙巾的設計巧妙地采用了茶葉和薰衣草的圖形，讓人自然而然地聯想到茶葉的清香和薰衣草的馥郁，形象地闡釋了該系列紙巾的香型特性。在包裝設計中采用圖形設計，能有效地傳達抽象的產品特性，還能通過藝術通感形成對消費者良好的審美感受，激發消費者的購買欲望。例如，某茶葉公司開發出一款“四君子”茶葉。該系列茶葉的包裝設計采用梅、蘭、竹、菊四君子的形象作為圖形設計要素，形成了良好的視覺傳遞效果。梅、蘭、竹、菊四君子在中國傳統文化中，是高雅、堅貞、剛直、隱逸的象征，具有深厚的文化積淀和國民心理認同。包裝設計者采用水墨勾勒的藝術手法將梅、蘭、竹、菊的形象生動傳神地勾勒出來，再配合以行云流水、卓然不群的書法，形成了高雅的藝術品位，與博大精深的茶文化相得益彰。這樣的包裝設計形成了良好的視覺傳達效果，不僅帶給了消費者良好的味覺和嗅覺通感享受，還傳遞了高雅的藝術韻味和審美意趣。在現代包裝設計中，采用巧妙的圖形設計，能形成良好的視覺傳達效果，給人以深刻的藝術通感享受，實現對產品特性的有效傳達，激發消費者的購買欲望。3.2色彩傳遞的視覺傳達效果。絢爛豐富的色彩具有直指人心的震撼力量。在現代包裝設計中，普遍運用色彩作為直接表現形式。色彩在現代包裝設計中占據著重要的地位，是包裝設計的內在靈魂，一方面能實現對包裝設計格調強有力的渲染，另一方面能形成對企業產品的良好宣傳效果。世界諸多品牌產品都強調靈活運用色彩設計形成鮮明的藝術效果和視覺感染效果。實踐證明，在大型商場貨架的同類產品中，包裝色彩絢麗的產品，總是能得到更多顧客的青睞。在包裝設計中，絢麗的色彩不僅能產生良好的視覺傳達效果，而且能產生多重藝術通感效果，形成味覺、嗅覺以及聽覺的通感效應，實現對包裝設計多角度、全方位的心理感受。例如，飲料產品的包裝設計采用色彩設計能取得良好的視覺傳達效果，通過藝術通感激發消費者的購買欲望。在冬季，對飲料的包裝設計采用暖色系的色彩，能取得良好的包裝效果。在夏季，對飲料的包裝設計采用冷色系的色彩，能帶給消費者冰爽的感受。在進行包裝設計時，選用色彩要綜合考慮產品的品質屬性，通過絢麗的色彩形成形象的設計效果，引發消費者對產品的通感感受，了解產品的特征，最終激發購買欲望。對于食品產品的包裝設計，要充分利用視覺和味覺的通感聯系，通過合理的色彩設計以及組合形成良好的視覺傳達效果，引發消費者的味覺通感。色彩不僅是一種傳達視覺效果的手段，更是表達產品文化內涵，突顯審美品位和消費者情感的要素。例如，可口可樂在中國市場的營銷，其產品包裝設計一直采用中國紅作為主打色彩，迎合了中國文化和中國人的審美心理，取得了良好的營銷效果。
4結語
藝術通感主要有感覺挪移、表象疊加、通感意象三個層次。在現代包裝設計中，要巧妙應用圖形要素和色彩要素，形成良好的視覺傳達效果，形成高層次的藝術通感效果，激發消費者的購買欲望。
作者:聶淼 石峰 單位:福州外語外貿學院
參考文獻：
［1］袁恩培，張磊.論包裝設計中藝術通感的視覺傳達［J］.包裝工程，2010（22）：66-69.
［2］王秀杰.包裝設計中藝術通感的視覺傳達初探［J］.藝術品鑒，2016（8）.
包裝設計效果范文6
1、點的特征及在包裝設計中的重要性“點”的概念在幾何學中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對于設計師來說，點意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復的視覺世界中提取的最為簡潔的形態。是一切視覺形態創作的基礎。作為具有很強張力的點，能夠在設計作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點，其數量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點是視覺的中心，也是力的中心。一個點代表提示、強調作用，在視覺設計中表現出一種簡約、強勁的力量；多個點按照其不同的排列組合方式，會給人一種跳動、不安分的感覺，密集的點就會加強空間變化效果。散開的點能夠起到點綴畫面、活躍氣氛的作用。“點”具有求心的作用能夠產生積聚力的視覺效果。點越小，對其感覺越弱，距離就越遠，相反感覺就越強烈。所以設計師在包裝設計中根據點的這一特征，利用大小不同的包裝造型營造分散或聚集的視覺效果，還會在銷售產品時，在產品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設計在比較中而存在，通過比較而顯現，吸引消費者。
2、線的特點與包裝設計的關系點與點連成線，可見點的延長和連續就是線。線具有更強的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現的。是視覺傳達設計中重要的元素之一，為包裝設計起了支柱的作用。線的運用可以向人們清晰地傳達包裝視覺設計脈絡，能夠將人們觀賞一組包裝時的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉動著，并且相對于這種設計充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩重，而直線的視覺效果更偏重于靜態，較為理性；垂直線硬挺沉穩，而折線則帶有波動性，曲線則具動感、柔和且具有彈性?？梢姴煌?ldquo;線”會具有不同的“性格”，人們是用尺規劃出的線具有冷靜且堅強的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強烈。線在包裝設計中可以構成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點，使包裝設計更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩定的作用。
3、面的形態在包裝設計中的運用將線接連移動到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設計中的面所占的比重較大，體現了其面積感，影響整個包裝設計空間。因此面所占的大小比例、位置、形態是非常重要的。對包裝面進行精心設計能夠給人們帶來充實、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設計中具有很大的比重，大面積的面有擴張感、小面積的面有向心感；實的面會帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地無限感來襯托實在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動感，而角形的面，會帶有較強的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會給人以穩固、不易改變、堅定的心理效應；弧形的面，具有速度感和運動感?？梢娒媸怯煞叫巍⒔切巍A形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復雜與簡潔、動感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設計中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設計師在創作之時要時時遵循包裝形式美的創造法則，把握包裝的點線面基本要素相互之間的和諧關系，才能設計出具有審美價值的包裝產品。
二、包裝設計中點線面的體現
包裝視覺設計是由文字、圖形、色彩三部分構成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設計中就是版式構圖的任務了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創意、色彩計劃進行點線面的構成設計，這在現代包裝設計中具有積極的實用意義。
1、點線面在包裝文字中的應用文字中也有點線面的表現。中文文字、標點符號和英文字母都是點，多個文字和標點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構成了面。在包裝設計中如果以簡潔設計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設計中就相當于一條線。我國現代包裝設計中，文字作為最為重要的設計元素，具有著最為復雜而豐富的設計手段。它的用途廣泛，構架完美，內涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設計師通過獨特的創意，賦予文字形象化，讓其更具表現力，突出包裝的文化內涵。一套優秀的包裝設計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設計是否鮮明關系到消費者對產品的解讀理解。華夏民族的漢字發展歷史悠久，從甲骨文開始發展至現代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經成為藝術和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術氣息。在現代包裝設計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設計中文字比單純的圖案更具表現力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調的關系都應該符合審美法則，設計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設計中文字是構成產品宣傳的重要的元素，而當文字以簡潔大方的形式呈現時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協調，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現自身的價值。
2、點線面在包裝圖形中的應用點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環境和參照物。例如包裝產品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現代設計意識，以體現現代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯系，讓包裝設計更有創意，更具時代性。
3、點線面在包裝色彩中的應用色彩對包裝產品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產生聯想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現出產品特性和行業特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協調的搭配。”使包裝設計產生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產品信息，以期設計創造出適于傳達包裝產品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產生各種各樣的感彩，能夠對消費者的記憶聯想和視覺感產生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內外呼應的作用，進而創作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。
4、點線面在包裝版式構圖中的應用版式構圖就是將產品包裝的文字信息、圖形的創意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環保等表示標識符號排列組合在一起，構成統一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創意，可以為包裝設計帶來新的發展空間，把握好點線面基本要素之間的聯系性和空間位置，才能設計創作出來具有視覺沖擊力的包裝產品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當的安排這些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規律排列時會很平穩安靜并產生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變萬化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用。“線”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現的是運動和節奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式決定了包裝產品的設計情調。現代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現了產品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統的文字多以直線編排出現在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內涵的個性包裝作品。構成產品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產品效果。
三、點線面在現代包裝中的體現
1、點線面與包裝設計的互生關系在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構成元素進行了闡述，將設計的版面與其建立起完全實在的關聯方式。設計師將點線面元素的內在特質進行聯系，深入研究版面內設計內容之間的取舍關系。現代包裝設計的風格、材料等各不相同，但歸根結底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設計作品，元素之間彼此互相轉換和互相結合。包裝設計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統攝構圖布局的設計法則。“點線面”元素之間的關系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構圖產生呼應的關系。無論包裝設計中的文字、圖形、色彩還是板式構圖，“點線面”都具有相應的主從和層次的遞進關系。“點線面”之間的比例關系多少將會使得包裝設計具有整體統一的視覺美感和空間感?？梢哉f“點線面”元素的應用使得包裝設計帶有豐富的情感意識。“點線面”的構成組合形式具有富于變化、獨特的藝術表現形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設計。設計師要善于把握“點線面”構成元素來設計表現產品的文化內涵，運用其靈活多變性進行包裝設計要素間的排列組合，采取多元化的設計處理手段使得現代包裝的設計具有設計醒目、親和力、人性化的設計效果。
