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包裝設計的主要功能范文1
我國是世界四大文明古國之一，擁有悠久的歷史和豐富的文化資源。我國地域文化差異明顯，區域文化符號豐富。北方的民間剪紙很好地保留了地域民間原有的生活形態，在中國藝術史上占有重要的地位，它體現了中國地域文化的特色，更反映出中國傳統藝術的博大精深。隨著歷史的變遷和時代的發展，包裝設計形式也在不斷變化，現代的包裝已不只是追求單一的功能，為了能在市場中占有一席之地，產品包裝設計對大眾審美、環保觀和消費觀等方面的要求更高了。相比傳統包裝而言，現代包裝設計不能和以往一樣形式單一、缺乏內涵，而應在以往的理念和形式中融入文化元素，以文化增強包裝藝術的生命力，將文化價值轉化成產品的附加值，將文化和現代工藝相結合。剪紙藝術符號元素的造型和剪紙的文化價值給現代包裝設計藝術帶來了新的發展空間，現代包裝設計又賦予傳統剪紙文化新的生命力，使文化得到更好的傳承，兩者相輔相成。
關鍵詞：
文化；剪紙藝術；包裝；價值
新世紀以來，人們對商品包裝設計越來越重視，包裝作為商品的外衣，如同人的服裝和臉面，可以提高商品的附加值，給企業帶來巨大的利潤，具有不可替代的作用?，F代一些企業在相互競爭中盲目比拼包裝的新穎、時尚、大氣，而往往忽略了對包裝設計理念和包裝設計實用性的認知。因此，包裝設計在發展中出現了一些問題，如，包裝體現不出商品所具有的特點；過于花哨，不合時宜，會使人認為包裝比商品本身的價值高；包裝不符合商品的屬性，不能激起消費者的購買欲望；等等。一些企業對包裝設計理念的把握往往只停留在表象層面。
一、國內現代包裝設計中存在的問題
1.包裝設計缺乏創新
我國的包裝設計起步較晚，工藝水平與國外相比有一定距離，加上設計思維較為保守，設計缺少創意和時代感，所以包裝設計發展速度較為緩慢。中國有著悠久的歷史，而五千年的燦爛文化并沒有得到充分利用，一些產品在包裝設計上一味地學習國外的風格，缺乏自身的特點。
2.盲目追求高檔次
包裝設計的主要功能是保護和美化商品，其次還是一種商業手段。一些企業盲目追求包裝的形式和外觀，缺乏將傳統文化符號與現代設計手法相結合，沒有做到優勢互補、資源整合。只注重形式而忽視商業功能的做法，往往不能對產品銷售起到推動作用。
3.盲目追求國際化
國際化，從某種程度上來說，就是跟上發達國家的腳步，包括在經濟、政治、文化等領域，但它絕不是指將本國與他國同質化，而是在承認本國與他國差異的前提下，尊重這種差異。在商品經濟條件下，所謂“國際化”是針對本土產品而言的，本土的產品要走向國際市場。但是，真正的國際化不只是產品的國際化，而是人和團隊的國際化。要想要獲得國際化的業績，就得先打造國際化的團隊；要想打造國際化的團隊，先得營造國際化氛圍；中國要讓自己的產品走向世界，就得弘揚中國文化。由于貿易往來，大量外國產品進入我國，國外的設計也隨之出現在人們眼前。由于我國的包裝設計起步較晚，一些設計師盲目追求西方的設計形式，推崇西方的設計流派，崇拜西方的設計大師，追求的只是形式而沒有掌握設計的內涵，忽視了珍貴的本土文化，不能取其精華，缺乏對我國傳統文化的考量。
二、民間剪紙元素與現代包裝設計的結合
1.推廣我國的傳統文化元素
產品本身品質是核心，好的產品可以樹立產品形象和品牌影響力。但是要想樹立品牌形象，就必須使用獨具特色的符號語言，這樣才能引起更多人的情感共鳴，這種語言就是我們的民族語言。
2.把民間剪紙與包裝設計相結合
隨著商品經濟的迅速發展，商品的競爭越來越激烈，提高產品附加值的包裝設計越來越重要。為了能與國際化設計接軌，一些中國設計師漸漸丟掉了傳統的本土文化，這是錯誤的。只有在產品包裝上體現出自己的本土文化，才能在真正意義上稱為自己的產品，才能讓自己的品牌走出去。民間剪紙是先輩留給我們的寶貴文化遺產，中國擁有悠久的歷史文化，合理運用先輩給我們留下的東西至關重要。國際化的產品必然走進世界各個角落，將剪紙文化應用在包裝上，也能讓世界了解中國，引起文化上的認同感。
三、包裝設計如何應用剪紙元素
包裝設計應注重對剪紙元素形體結構的模仿，模仿剪紙中的某些形態。把剪紙元素合理地運用在包裝設計中，使其外觀上顯得和諧，便能獲得畫龍點睛的效果；把中國的民間剪紙符號與現代包裝設計相結合，輔以現代化的制作手段，使我們的傳統文化以一種新的形式呈現在我們面前，商品的使用價值和附加值也會得到很大提高，同時展示了國家形象，彰顯了企業國際化和品牌國際化。
作者：李翔 單位：海南大學藝術學院
參考文獻：
[1]楊貴軍.淺析未來產品的綠色包裝設計.中國包裝，2005（6）.
包裝設計的主要功能范文2
關鍵詞：工業設計；包裝設計；教學
在經濟不斷發展的今天，包裝已然與商品密不可分，包裝不僅能夠在流通以及銷售的過程中起到保護商品的作用，而且還能夠實現商品的價值以及使用價值。時代在不斷的變化和發展，如今的社會對于產品的包裝的要求就是既要實現個性化，同時又能夠滿足消費者的需要，那么在這種大環境之下，對于包裝設計的教學也應該進行轉變，將學生的設計能力以及創新意識進行重點的培養，好讓他們能夠及時適應新的時代賦予他們的新的調整，進而更好的服務于大眾，服務于社會。
一、現代包裝的重要意義
包裝是品牌理念、產品特征以及消費心理的綜合性的反映，它能夠在一定的程度上激發消費者的購買欲望，包裝能夠建立起產品與消費者之間的親和力，包裝的主要功能就是要對商品進行保護、表達商品的信息，便于運輸、提高銷量等等。在全球化的今天，市場上品牌之間的競爭是非常激烈的，包裝的重要意義也在這樣的時代中逐漸的凸顯出來。如何在玲瑯滿目的商品中脫穎而出，如何讓自己的商品暢銷，是現在企業家們最為關注的問題。針對當下市場上如雨后春筍一般的商品，讓顧客能夠在第一時間內發現此款商品，并且能夠滿足消費者對于商品的需求，只有現代包裝能夠做到這樣。所以我們應該正視包裝設計的重要性。
二、工業設計專業包裝設計教學中存在的問題
在經過多年的教學之后，雖然說包裝設計專業發展非常迅猛，但是還是存在一些問題。下面主要從課程定位及體系和實踐教學兩方面進行討論。
2.1課程定位及體系
包裝設計這一課程是工業設計專業中比較重要的一門基礎課程，但是因為包裝設計這一門課程開設時間比較晚，而且對于課程的定位也不是非常的明確，另外包裝設計這一課程所占總課時的比例比較少，不能夠進行充分的教學，教學活動也不能夠連續的進行，影響包裝設計課程的教學質量。另外由于在開設此門課程之前學生對于包裝設計的接觸比較少，對其基本知識的掌握和了解也比較少，這也造成了接下來教學活動不能順利開展，教學質量差等問題。
2.2實踐教學方面
目前，在包裝設計的課程教學上還有許多的因素限制其發展，其中比較重要的一點就是院校重視學生的理論知識教學，但是對于實踐教學安排的課時比較少，因此學生只是單單能夠擁有一些理論知識，卻不能很好將其運用到實際的工作中。另外師資問題也是個比較重要的問題，由于教師大多數都是在畢業之后直接任教，或者是其他各種原因，教師也比較缺乏包裝設計的實踐，缺乏與用人單位間的聯系，對于用人單位的實際需求并不了解，也不能夠及時地將一些最新的設計理念傳授給同學，這也使得教學的質量下降。
三、對于改進工業設計專業包裝設計的一些思路
3.1明確課程定位，完善課程體系
在上文中提到現代包裝的重要性，因此在進行課程定位的時候，應該將其定位為專業課，而不是專業基礎課程。另外在課程設計上，應該在學習包裝設計之前，對于包裝設計的一些基礎知識，比如說包裝結構設計、包裝印刷技術、編排設計等內容，這樣學生在進行包裝設計教學的過程中就不會一頭霧水，此外還應該增加包裝設計的課時，逐漸完善課程體系，讓包裝設計的教學質量不斷上升。
3.2加強與企業合作，把握定位
包裝設計是與時展息息相關的，所以包裝設計更應該關注消費者對產品包裝視覺外觀上的需求，這樣設計出來的包裝才能夠真正的迎合消費者的心理。另外定期的對于消費者的需求進行調查以及不斷地更新設計理念，準確的把握設計定位，這樣最終出來的設計品才能夠更好的滿足市場營銷的功能，滿足消費者的需求。除此之外，在進行包裝設計的教學過程中還應該注重設計順序的重要性。因為只有真正的符合設計程序的包裝設計，才能夠實現包裝的科學性和合理性以及高效率。在學習設計程序之后，有利于學生進行科學高效率的設計，并且能夠使學生遵循設計程序，逐漸的掌握包裝設計的設計方法，進而提高自身的設計水平和實力，為學生將來走向社會打下堅實的基礎，提高學生的社會競爭力。
四、結束語
隨著時代的發展，工業設計的應用領域在不斷的擴大，隨之現代包裝設計也在不斷的變化，為了能夠更好的讓現代包裝設計與工業設計性相適應，應當對包裝設計教學進行改革和創新，實現理論知識與實踐教學相結合的教學方式，在增強學生理論知識基本的同時還能夠增強學生的實踐能力，提高教師教學的質量和效率，推進包裝設計教學的不斷發展。
參考文獻：
[1]沈楠.工業設計專業<包裝設計>課程教學方法研究[J].中國科技信息，2011.11.01
包裝設計的主要功能范文3
包裝設計中的形態尤為重要，它是最直接的視覺傳達，更關乎人們的消費欲望，只有包裝形態設計打動人，才能更好的促進消費。形態美往往具有一定的趣味性，讓消費者對品牌或商品留下深刻的印象，促進二次消費。包裝形態結構除了需要滿足最基本的商品功能之外，更因為純凈水包裝設計的形態美來源于自然，所以會從純凈水的形狀或者使用功能等方面來進行包裝外形的延展設計。如來自國外的依云礦泉水手工水晶瓶的設計，完美地體現出了依云礦泉水的純凈與高貴。它的形態簡潔清晰，很容易被人們所記住，獨特的包裝形態設計給人傳達出了購買的欲望。
二、純凈水包裝形態的類型
在立體空間中存在許多美的形態，純凈水包裝的形態正是從中抽象出來的，純凈水包裝形態類型受社會因素和人們的審美需求制約，起到保護商品的主要功能。我們從不同的類型、不同的材質等方面對飲品包裝造型進行分類闡述，探索更前衛的創意造型形態。
（一）純凈水仿生形態類型
純凈水的包裝設計必須從它形態仿生的角度去認識它，充分理解它的形態仿生設計理念，有助于實現最大化價值。運用一種簡潔的設計理念，符合現代設計所強調的節約的思想，遵循它具有的規律性，以及融合純凈水包裝形態的構成要素，把純凈水包裝形態設計做到盡善盡美。純凈水包裝形態具有抽象仿生設計和具象仿生設計的區別，抽象仿生設計是指自然形態的突出特征與結構，抽取出來相對獨立的本質屬性而剔除了非本質的屬性，從而獲得一個高度規則化與秩序化的結構特征。具象的提煉程度比較低，而抽象是高度簡化又純粹的形態。我們從個別的形態特征出發，也可以從抽象的概念出發，都能更好的詮釋純凈水包裝形態的規律性。其實，在藝術設計的領域既不存在完全的具象也不存在完全的抽象。我們生活中所見到的那些純凈水包裝設計中，純凈水的包裝形態千姿百態，各有千秋，但它們都有相同的規律性，純凈水包裝形態的對比與同一、比例與變化，人們正是抓住其規律性對它再創造。
（二）純凈水幾何形態類型
點、線、面、體都是構成純凈水包裝幾何形態的基本元素，它們可以幫助人們有效的刻畫錯綜復雜的世界，它們都稱為幾何形態，構成是以視覺為基礎，也是物體形態設計的基礎，將構成純凈水包裝幾何形態的最基本元素直接應用到設計領域，對包裝形態設計實踐有實際意義。生活中我們常見到的幾何形態主要是長方體和正方體，這種形態類型主要強調包裝的實用性和功能性，在針對純凈水的特性、功能上，應充分發揮多面體的成型特點，要更多地考慮包裝形態的變化和線條的裝飾性。純凈包裝幾何形態類型的美體現在穩定、理性和簡潔，純凈水包裝幾何形態結構的設計要根據它的實用性去創造去體現，充分挖掘它的構成原理和設計方法，實現包裝形態構成要素與現代設計完美結合。
三、純凈水包裝形態在創新設計中的作用
（一）“人體工學”的作用
我們平常所說的"人體工學”要盡可能的適應人體的自然形態，也是“以人為本”設計理念的體現。日本的ADK設計公司為定型發膠設計的包裝曾經獲得2010年Penawards包裝設計的鉆石獎，也是"人體工學”作用的成功案例。瓶子的外形設計突破了以往的規則造型，不論是形體的高低，還是重量感，都以適合使用者的手掌造型為宜，在使用的過程中，將產品握于手中時，恰好與手掌親密貼合，造型不僅具有親和力，而且符合“人體工學”的要求。我們可以學習借鑒這種技法對其深入拓展和延伸，合理的運用到純凈水包裝形態設計中。
（二）綠色環保的作用
綠色純凈水的包裝形態是可持續發展的需求，包裝應該可重復使用，避免浪費，所以設計不能只追求時尚和短期效應，必須從滿足人們的需求出發，充分的挖掘自然形態的內部結構和功能，把純凈水包裝設計做到極致。我們對純凈水的包裝材料要求簡約，這也是順應綠色包裝的要求。把在純凈水包裝中出現的過度包裝，成本過高，分量過重，耗材過多，難以降解等問題，產生了巨大的浪費和污染，甚至有的已經背離了包裝應有的功能。我們應該為了簡化包裝的制作工藝，又不失它的審美標準，便于拆卸、回收、再利用，純凈水包裝形態設計要合理精簡，做到物盡其用即可。把純凈水的包裝形態做到生態綠色是我們每個人的義務和責任?，F代社會更倡導環保的理念，符合社會的發展趨勢，順應消費者的心理需求，創造出綠色環保的純凈水包裝新形態?！八膬r值在于可以展示最新的科技手段和傳達最新的設計理念，在純凈水包裝形態設計中我們可以大膽嘗試將兩個不同領域的結構相結合進行探索和發展?！案拍睢卑b設計主要是用于探索結構和材料的各種可能性，拓展新的思維方式，為未來純凈水包裝形態設計提了供新的思路。通過對“概念”的理解，我們從中吸取靈感，融入到純凈水包裝形態設計中，純凈水包裝設計的“概念”結構形態是前沿設計理念，對純凈水包裝形態結構的探索永無止境。
四、結語
包裝設計的主要功能范文4
關鍵詞：包裝設計;實用功能;審美價值
中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）31-0024-02
包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，體現了人類心智的積極、創造。在中國當代包裝設計發展的實踐進程中，尤其是在信息時代多元文化語境對中國包裝設計的圍合影響下，把握和堅持包裝設計的文化性，挖掘、整理中國包裝設計中優秀豐富的文化內涵，將傳統的文化思想精髓同當代設計的要素有機結合起來尤為重要。
一、功能的實用價值
商品的包裝強調對客戶需要的滿足，而產品正是滿足消費者需要的組合體，而不單單是實體的組件。還包括消費者對虛榮心的滿足、對名譽、威望的獲取以效用的增進等等。良好的包裝能增加產品的功能、擴大產品的效用，成為產品不可缺少的一部分。包裝設計，涉及到功能、材料和形式三個方面的因素。設計師的創造能力，都體現于對這三個要素的良好的處理之中。三個要素中，功能決定形式，功能是主導因素。商品包裝舉具有以下三個功能：
1.保護功能
保護功能是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經多次流通，才能走進商場或其他場所，最終到消費者手中，這期間，需要經過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環節。在儲運過程中，很多外因如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌等因素，都會威脅到商品的安全。因此，作為一個包裝設計師，在開始設計之前，首先要想到包裝的結構與材料，保證商品在流通過程中的安全。
2.便利功能
所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應該以“人”為本，站在消費者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費者之間的關系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業之間溝通。很多人購買易拉罐裝的飲料時，都喜歡開蓋時的那一聲“啪”帶來的。
3.銷售功能
人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產品、二等包裝、三等價格”，只要產品質量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強烈的今天，營銷推廣的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產品得以暢銷，如何讓自己的產品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產品自身的質量與媒體的轟炸，是遠遠不夠的。
在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，最直接面向消費者是產品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費者的視線，讓消費者產生強烈的購買欲，從而達到促銷的目的。
正如人們常說的 “包裝是沉默的商品推銷員”。如今，很多聰明的廠商與廣告策劃公司，都把包裝列為企業的4P策略之一（Position市場、Product產品、Package包裝、Prices價格）。把包裝融入CI之中，在推銷產品的同時，也提升了自身的企業形象。
總之，功能的實用價值是包裝設計的最根本屬性，一旦失去了其實用價值，任何設計都失去了其存在的意義。
二、藝術的審美價值
1.包裝設計的綜合性
包裝涉及知識范圍很廣泛，對設計師而言現代社會的消費是―個極富挑戰的境地，不能用舊的觀念來做現代的設計。因此，設計師除了天賦資質之外，創造的關鍵是敏感，要對商品、商店、市場和其他流通環節的親身體驗和科學的考察，并不斷接觸變化中的商業態勢，深入理解對產品的設計要求、設計定位，然后再依靠高度的創作沖動，獲取設計靈感。全面的包裝設計，需對包裝裝飾與包裝結構有所側重，跨出傳統的專業設計的范疇，同時兼備的社會和科學職能所具有的較高的科技知識和文學修養所支配著，這樣才能運籌帷幄、自如地解決好商品包裝的綜合表達能力。
在現代包裝設計上，我們提倡大膽創新，要適合現代人的不同層面的精神和情感等因素的需要，敢于冒險而尋求新突破，注重個性體現不同類別的商品設計，從多角度、多方面地創造出與內容相適應的現代包裝藝術形式，在技法上允許不同手法交互使用，在印刷上盡取不同工藝之所長。因此，對于工藝制作的選擇是保證包裝藝術質量的關鍵。包裝設計師不僅要意識到而且要準確地、綜合和靈活地運用現代技術，以使現代包裝設計藝術給人以豐富的聯想和美感，并且能具備可欣賞的、具有高品味、時代感和吸引力的整體形象的獨立性，從而讓人們在購買商品時得到審美的美學價值。
2.包裝設計的獨特性
商品包裝要突出藝術個性。個性即矛盾的特殊性，人們對現實的審美意識具有無限豐富的多樣的個性差異，藝術的發展需要創造，而藝術創造的價值則寓于個性之中，每個藝術種類的個性是它區別于其他藝術種類的獨特本質特點。包裝設計也是同樣，商品在流通時必須通過包裝來進行區別。同類的或不同類的商品依靠其獨特的包裝設計來被消費者識別認定最終認可而購買。
包裝設計也要有強烈的視覺沖擊力。在琳瑯滿目的商品世界中，唯有亮麗的色彩，與眾不同的圖案造型，生動地展現產品個性形象，才能使消費者一見鐘情。
現代設計講求破除規矩、平板的格式，講究富于創造性的、生氣勃勃的審美感已成為一種潮流，以往煩瑣綺麗的風格已被現代設計中簡潔、大方、明快的格調所取代，給人們在忙碌的生活中得以放松，從而吸引消費者的注意，給消費者以審美愉悅，激發購買欲，所有這些正是包裝設計的獨特性所帶來的效應。
利用包裝設計的獨特性開拓市場之路、引領市場消費作用不可低估，大有文章可做。
3.包裝設計的欣賞性
任何成功的藝術都富有美的價值，而美的藝術必須服務于現實生活，因為每一個藝術作品的產生都包括藝術取材、美的想象和表達，這是客觀表現與藝術內容構成的需要。包裝設計的藝術特點就是要表現內在的本質，而美必須符合實用、經濟和準確，迅速傳遞商品信息的原則。現代包裝在設計上更關注情感，關注家庭，營造生產氛圍，這已成為現代包裝設計審美特性的一項重要內容?？傮w來看，這一系列包裝，注重實用與審美的統一，設計上更多關注是美學價值的含量，即在統一中求變化，在變化中又有一種完善的整體感，呈現出雅致而高貴的宣染力和優美而深沉的歷史文化感。這種變化不僅是人類的富足表現，也是提高人類精神需要的表現，包裝所體現的民族風格和時代氣魄的美，具有了一定的珍藏價值和欣賞意義。
4.包裝設計的傳播性
包裝設計還具有其審美的傳播性。在現代激烈競爭的市場環境中，好的包裝設計不僅能讓廠商獲得豐厚的利潤和效益，而且還能使消費者在購買商品使用價值的同時得到美的享受。應該說，商品的外表包裝是商品走向市場的必要組成部分。它是直接與顧客相識的首當其沖的因素，消費者正是通過它傳達的相關文字、圖形、色彩信息，直觀有效地認識和把握商品品質的優劣，本身與商品性質的適合度，做出是否喜愛和購買的決策。
包裝設計的流行滲透著審美觀念的流行。包裝設計歸根到底是人的設計;是以人的需要為主要功能的設計;是植根于自身的歷史背景、文化傳統和民族精神的設計，真正流行與審美的設計是真實、科學、合理的設計。包裝設計的根本原則是藝術性與功能性的完美結合，任何脫離或有悖于功能性的所謂藝術性，都將失去其存在的意義;任何只注重功能性而沒有藝術性的設計，也喪失了包裝設計的藝術靈魂。我們要真正做到藝術性與功能性的完美結合，充分發揮出包裝設計的實用功能和審美價值，創造出更大的商業和文化價值。
參考文獻：
[1] 黃俊彥，邢浩.現代商品包裝視覺傳達設計[J].包裝世界，2005，（3）.
[2] 鄭秀敏.淺議現代包裝設計[J].甘肅農業，2005，（9）.
包裝設計的主要功能范文5
中國古代即已廣泛采用陶瓷作為化妝品容器包裝，將陶瓷文化融入化妝品容器包裝設計是確立產品民族文化定位的重要舉措，與其他材質相比具有鮮明的特點，設計者應從民族文化定位為出發點，采取相應的策略，從而實現陶瓷文化與化妝品產品的完美融合。
關鍵詞：
化妝品；陶瓷容器；民族文化；包裝設計
0引言
陶瓷文化是中國最具民族傳統的文化之一，幾乎各省區都有其代表性的陶瓷文化，有著獨特的實用與審美價值，并歷經數千年傳承發展而綿延不絕。近幾十年來，隨著中國經濟的高速發展和城市化進程的加快，化妝品行業呈現突飛猛進的增長態勢，而伴隨而來的是其文化定位問題，其所體現出的濃郁的西方文化觀顯然使中國當代化妝品的文化定位出現了一定問題。陶瓷作為一種優質包裝材料，非常適合于化妝品的容器，自古以來即是化妝品容器的材料之一，而其所具有的民族文化氣息更是其他材質所無法比擬的，但是，針對化妝品陶瓷容器設計的實踐與研究與非常滯后，因而非常有必要進行深入研究，以使我們認識到化妝品陶瓷容器包裝不僅僅是商品包裝，還承載著傳播民族文化的使命，并因民族文化定位而使產品本身的價值品位大為提升。
1化妝品陶瓷容器設計溯源及其民族文化定位釋讀
早在戰國時期，中國的婦女即開始采用鉛粉之類的進行化妝，而伴隨著化妝品的出現，化妝品容器也隨之出現。古代化妝品的容器主要有漆盒、陶瓷盒以及布袋，陶瓷盒的用途非常廣泛，而盛裝各類化妝品是其主要用途之一。戰國時期已經發現有陶盒，可能已被用于化妝品容器。漢以后，瓷盒成為普遍生產的陶瓷器皿，特別是到了宋代，瓷盒生產更是達到了巔峰，這與宋代女性化妝成風有直接關聯。盛裝化妝品的瓷盒通常稱為粉盒，盛裝粉料、胭脂、油、香料等等。在宋代流行各種青瓷、白瓷和青白瓷質的粉盒，精美的瓷粉盒成為實用性與藝術性的結晶。如圖1為宋代青白瓷粉盒，小巧實用的造型配以瑩潤如玉的釉色和精美簡潔的刻劃紋飾，美觀大方。明清時期，瓷粉盒依然流行，并且裝飾更為華美，一直流傳至民國時期。可以說，陶瓷是中國化妝品最具民族文化情懷的容器包裝材質。但是，進入當代以后，具有傳統民族文化特性的陶瓷化妝品容器退居非常次要的地位，而代之以西方化的容器包裝形式，更加輕便的玻璃、塑料等現代工業包裝成為主流，從文化傳承的角度來說是令人感到惋惜的。當前中國化妝品生產與市場已逐漸走向成熟和規范，并開始向品牌競爭方向邁進，面臨著與進口化妝品和國內同行的激烈競爭。而在激烈的市場競爭中，由于對品牌文化定位的認識不足，導致在化妝品容器設計上存在著非常雷同的現象，單一的缺乏文化氣息的玻璃、塑料包裝充斥。如何深度挖掘民族文化元素，設計出不同于西方文化的具有中國氣派的容器是設計師面臨的重要課題，而陶瓷容器顯然是提升化妝品容器包裝民族文化品位的優秀策略之一。誠然，目前來說，化妝品陶瓷容器設計還處在相對薄弱的狀態，但它對于改變現行化妝品容器設計觀念、尋求一種嶄新的獨特設計具有非同尋常的意義，將陶瓷文化與化妝品緊密結合必將成長為業界經典式的做法。之所以將化妝品陶瓷容器包裝定位為民族文化，不僅是出于對傳統化妝品陶瓷容器包裝文化的傳承，也是增強其核心文化競爭力的重要舉措，因而，在設計中必須將其與西方陶瓷文化相區別，以形成具有中國文化特色的化妝品陶瓷容器包裝。西方國家亦有其自身的陶瓷文化傳統，與中國陶瓷文化彼此之間也曾進行密切交流、相互影響，但總體而言與中國陶瓷文化有顯著區別，并且歷史上長期向中國陶瓷文化學習，視中國陶瓷文化為世界陶瓷文化鼻祖，因而采用具有民族文化情懷的陶瓷作為化妝品容器包裝，能夠使其產生深厚的本土文化底蘊，形成一種更為自信的文化姿態，為其設計創意提供真正有力的文化支撐，從而大大增加其產品附加值。
2從民族文化定位談化妝品陶瓷容器包裝設計的特點
民族性特色文化產品的設計，為世界提供了認識本國文化和本國產品的重要機會，化妝品陶瓷容器包裝作為中國陶瓷文化的載體之一，其文化傳播以及產品的推廣，依賴于優秀的設計，成為中國文化與世界交流的途徑和平臺之一，它的設計具有與其他容器包裝設計所不盡相同的特點。首先，具有深厚的文化底蘊。中國是世界上最早生產陶器的國家之一，是最早發明瓷器的國家，在數千年發展中，形成了博大精深的陶瓷文化，浩如煙海的中國陶瓷工藝材料與藝術特色是化妝品陶瓷容器包裝設計取之不盡的設計寶庫與源泉。中國陶瓷工藝性和藝術性的多樣性，使得設計師可挖掘的資源非常豐富，足以滿足對各種化妝品容器包裝設計的需求，在體現中國陶瓷工藝和藝術特色的同時，傳承和發展了中國民族傳統文化。我國一款經典化妝品包裝，端莊的造型和潤白如脂的釉色，承載了無數國人記憶，具有濃厚的懷舊氣息和文化韻味。這些以深厚文化底蘊為支撐的化妝品陶瓷容器包裝設計，不僅傳達的是產品的功能與效用，更發揮著傳遞本國歷史文化的作用，從而為產品打開市場助力。其次，具有多樣化的設計風格。一個國家的民族文化并非一成不變，而是在不斷發展中的，化妝品陶瓷容器包裝設計設計師并不需要拘泥于傳統陶瓷樣式，而是可以根據產品類型、大小、功能的不同而采取多樣化的設計風格，它可以采取傳統陶瓷裝飾技法和造型，也可以是在傳統基礎上的創意與革新，還可以采取陶藝風格，其設計的最終目的是實現產品包裝整體文化面貌的呈現，并借此彰顯產品特色，打造品牌吸引力并便于消費者對包裝容器多樣化的審美需求。第三，商業化的設計目的?；瘖y品的商業化特性決定了化妝品陶瓷容器包裝設計的主要功能并非是承載和傳播民族文化，而是借民族文化來達到商業化目的，因而化妝品陶瓷容器包裝設計具有顯著的商業化設計目的。其一，蘊含民族文化的化妝品陶瓷容器包裝設計手法能夠滿足消費者的懷舊和懷古心理，也可以滿足消費者返樸歸真的心理需求；其二，蘊含民族文化的陶瓷容器包裝設計手法具有其他材質所不同的獨特包裝效果，有利于吸引消費者的注意力。最后，人性化的設計外觀。其一，將陶瓷文化融入化妝品包裝容器的設計手法，能夠全方位地展示陶瓷材質和藝術之美，包括其溫潤的釉質和精美的圖案等，使消費者得到美的感受和熏陶并進而形成愉悅心情，從而提高了購買欲望；其二，民族文化的蘊含使化妝品陶瓷容器包裝設計產生一種天然的親切感，特別是其中的吉祥圖案及用語更給以消費者以美好祝福，從而使產品充滿一種濃郁的親民意味，具有顯著的人性化特點。
3從民族文化定位談化妝品陶瓷容器包裝設計的策略
確立了民族文化的總定位之后，化妝品陶瓷容器包裝設計還需要根據各種不同的情況采取相應的文化策略，從而進行更加準確的文化定位，才能夠針對不同的目標受眾將文化意味準確地傳遞出去并達到預期效果，使消費者產生與眾不同的印象，從而完成對產品的推廣。首先，針對不同消費市場和消費者采取不同的文化定位。中國地域廣大，各地消費市場的傳統審美觀念和文化認同感是有差別的，甚至是非常大的差異，因而，化妝品陶瓷容器包裝設計必須充分考慮全國各地不同的審美傾向并制定相應的設計策略。消費者群體因階層、年齡、收入、學歷等各方面的差異還分化成許多不同審美觀的群體，那么針對這些不同消費人群的生活品位和審美心理，化妝品陶瓷容器包裝設計也必須采取相應的策略，以多樣化的文化審美來迎合多樣化的消費人群需求。其次，根據不同的化妝品檔次采取不同的文化定位。因品質和功能的差異，化妝品分為明顯的高低檔次，而針對化妝品檔次的不同，化妝品陶瓷包裝設計應當采取不同的設計策略，避免陶瓷容器檔次與化妝品檔次不相符合的狀況出現。針對高端化妝品，設計者應采取更為細膩優質的胎釉工藝，并在裝飾上采用或清雅或華貴的紋飾，相當于傳統文人或宮廷審美品位；而針對低端化妝品，設計者應采取質地相對較低的陶瓷材質，并輔以民間喜聞樂見的具有濃郁吉祥意味的裝飾紋樣。第三，根據不同的陶瓷材料工藝采取不同的文化定位。從材料上來看，不同的胎釉原料所產生的外觀效果截然不同，僅釉色就包括青釉、白釉、紅釉、黑釉、黃釉以及窯變釉等等，從成型工藝上來看，各種造型所顯現出的文化品位亦差異極大，從裝飾工藝上來看，釉上彩、釉下彩、青花等彩繪和雕刻等所產生的裝飾效果亦迥然有異。一套青花元素的化妝品包裝，簡樸幽藍的仿古紋飾，極具素潔雅致的東方文化氣息?；瘖y品陶瓷容器包裝設計者應針對各種不同的陶瓷材料工藝，采取符合其特性的藝術表現方式，以充分發揮各種陶瓷材料工藝的優越性，更好地彰顯出符合其特性的文化氣息。最后，根據不同的化妝品性質與功能采取不同的文化定位?；瘖y品陶瓷容器包裝設計者在考慮設計的文化定位時，還必須對所包裝的化妝品性質與功能有充分的認識，盡力做到將文化定位與化妝品的性質與功能完美融合。例如用于美化肌膚的白色性狀化妝品，設計者就宜采取白釉瓷，釉色瑩潤光潔，裝飾圖案宜簡不宜繁。
4結語
近幾十年來，隨著經濟與文化全球化趨勢的加劇，中國傳統文化正受到日益嚴峻的挑戰，許多商品包裝迷失了其文化定位，因而提倡陶瓷文化融入化妝品容器包裝當中，不僅是出于商業考慮，更重要的是確立本土化妝品的文化定位，使其符合于中國民眾的審美觀，而同時也是其參與國際競爭的有效策略。當然，設計師所需要做的不僅是將陶瓷元素融入設計當中，還需要使其與產品品質和諧共生，從而為推動化妝品容器包裝設計的民族化做出貢獻。
作者：鄭玉梅 單位：湖北科技學院
參考文獻：
[1]楊珩.論陶藝介入現代包裝容器設計研究的現實意義[J].中國陶瓷,2008,44(05):58-60.
包裝設計的主要功能范文6
關鍵詞：漢字元素；包裝設計；應用
中國的文字源遠流長，經過歷史的錘煉，歲月的沉淀，賦予了漢字藝術之美。漢字書法是中國傳統文化中的一支奇葩，其中有著深厚的傳統民族文化內涵，是中華民族的文化精髓。茶深受文人雅士的贊賞，常以詩詞、歌賦、繪畫等形式來表達品茶的情趣，這也使茶文化更加絢麗多彩。從歷代有關“茶”畫中，可以感受中華茶文化博大精深。如：“文山包種茶”的包裝，其圖形似中國畫中的寫意，取文山地區連綿不斷地茶山為素材，一筆帶過，簡略得不能再簡略，確實妙筆生花，生動自然。文U明為茶而作《品全圖》；坡更是留下“從來佳茗似佳人”的千古絕唱；鄭板橋也一次感嘆：“從來名士能評水，自古高僧受斗茶”?？梢姴柙缫丫邆湮幕钠肺丁?/p>
1.漢字元素在茶葉包裝設計中應用的意義
茶文化與漢字書法均是中華民族文化的象征，它們之間本身就有著密切的聯系。從漢文字中第一個“茶”字出現，就是由書法體書寫，因此書法體作為茶包裝的視覺元素的確是恰到好處。中國書法的筆墨情趣、線條的意象視覺都能成為漢字設計表現的最佳素材，若將漢字書法的隸、篆、行、草各體運用到包裝設計中去，這無疑為包裝設計的民族化視覺塑造添磚加瓦。如“茗閑情”，在新推出的茶葉包裝系列中，其中一款為中國風味茶，用毛筆書寫的品牌名，賦予東方韻味，深受中西方人士的贊賞。又如陳幼堅設計的烏龍茶包裝中對書法字體的使用就是非常成功的范例，書法的筆墨線條藝術在產品包裝中的視覺張力上顯得尤為突出，有力地增強了產品文化的訴求力。
2、漢字元素設計的原則
首先，適用性原則，即形式表現與內容的統一性，結合商品本身，設計出最適合該產品的文字。不能是明明設計的是甲產品的文字，最后完成的卻是符合乙商品特點的文字。
二是可識別性，前文中有提到，文字的主要功能是信息的傳播，所以字體設計必須考慮文本的傳達效果，產品信息能夠清新并準確的傳遞給消費者。畢竟，無論字形有多么富有美感，如果他們連識別都不能識別出來的話，這樣的設計肯定是無用的。字體的設計不應一味的追求形式上的美感而失去字體本身的功能，所以不管字體怎么變化，設計都應以易于識別為前提。
三是要有視覺上的美感，人是一種感官動物，所以在潛意識里對于產品的選擇很大一部分是看外觀的，統一產品的包裝各有不同，但整體美觀的產品銷量一定占的比重大。所以字體設計一定要符合大眾的審美，并在此基礎上有所提高。
四是要有鮮明的個性，必須根據不同產品的特點，設計出放大產品特點的文字，區別于同類產品的字體設計，給人留下深刻的印象與好感，這能快速的建立品牌形象。所以在設計字體是需要反復的修改與調整。
3.漢字元素在現代包裝中的價值體現
3.1漢字元素在包裝設計中體現的民族特性
漢字是隨著中華民族上下5000年的歷史文明而轉化和凝聚下來的傳統文化和藝術內涵的載體，本身就固有民族化的符號，對其進行創意設計運用于包裝設計中，這無疑具有巨大的感染力和生命力，對民族化包裝設計走向國際市場具有巨大的推動作用。漢字形態各異，變化極其豐富。漢字的筆畫有點，橫，豎，撇，捺，等8大類64種，同中有異，異中有變。在結構的安排和線條以美的形式來搭配，巧妙地運用對稱、均衡、對比的原理，設計出和諧、美觀統一的風格，才能使它的藝術特色感染觀眾。因此，中國的設計師應該對漢字自身的潛能不斷地進行挖掘，使其形式與手法更加豐富，使漢字這一古老而極富生命力的視覺元素在民族化的包裝設計領域中大放異彩。
3.2漢字元素在包裝設計中體現的文化特征
漢字本身就是一種文化載。漢字創意與包裝設計結合，可以在包裝表面的視覺形態上產生出特定的文化符號。漢字創意設計，根據文字的內容為依據的設計，使之豐富、生動，形象。從而表現出既有豐富的藝術內涵和新型的美學觀，又具有深刻文化底蘊的文字形象，以厚實包裝設計的思想性和文化性可以說，合理大膽的運用書法元素，不但能夠恰如其分地體現出作品的設計風格，還能增加產品的經濟效益，從而使傳統文化自身也得到傳承。
3.3 讓漢字元素融入時代感
時代是不斷的向前發展，漢字從最初的象形經過歷史的變遷，由繁到簡，由具象到抽象，自然美到抽象美，成為一種規范的文字符號。到今天的漢字不僅有記事的實用功能，也具有形態、結構、優美的線條等的組合產生無限的藝術美感。包裝設計本身就是一種趕時髦的藝術。所以在字體設計上也體現時代是一個很重要的環節。漢字是中華民族智慧的結晶，是傳統文化和藝術內涵的載體。傳承與發揚它并把其精髓元素融入現代包裝設計之中，使漢字在多元化、藝術化、個性化、意象化迅速發展的今天，傳承了和彰顯了時代的魅力。一個簡單的漢字元素創意設計，我們可以看做是一種符號，通過創意設計在特定的二維平面或是三維空間來表達漢字的意義，使漢字成為一種真正的視覺語言，更具時代性、設計感和符號化。文字的視覺性設計，是對文字的再設計，是尋找文字符號化、圖形化、信息化與設計相結合的最好的契合點，能使包裝形象的文字視覺設計更具時尚性。
4、漢字元素在茶葉包裝設計上的設計表現
4.1筆形塑造
漢字的筆形變異是指將字體的某些筆畫加粗或變細、變形或裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現手法。如圖4.1的糧食包裝，品牌名稱“面對面”在保證可讀性的前提下，就運用了這種手法。從糧食的內容出發，其中“對”字的筆畫局部，設計成小麥的圖形，很好的將品牌的名稱和內容以及原材料進行了結合，讓人看上去一目了然，即體現了面條產品的天然特色，也裝飾了品牌文字。
4.2文字圖形化
漢字的圖形化，一是通過修飾和增加附加紋樣，對漢字的本體進行裝飾作為圖形使用，二是將文字進行組合，使其具有圖形的特征，三是使用漢字作為背景來進行裝飾的一種表現方法。包裝設計一般離不開圖形設計?？梢哉f在茶葉包裝的圖案設計可以使商品生動有趣、更加形象化。下圖4.2中茶葉的包裝設計，則將漢字做圖形化處理，采用書法字體作為背景圖形，取書法筆觸做主體圖形。結合印章、書法等元素，按照一定的比例、疏密、大小等結構關系，進行組合創意變形、重新布局構成形成圖案元素。這些文字圖案通過虛實、大小等對比，點、線、面的結合使整個包裝不僅僅停留在書法本身賞心悅目的美感上，還使這些元素更具符號化、圖案化、形象化，起到了裝飾作用。
4.3意境的運用
在包裝設計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分，好的包裝都十分重視文字的設計，優秀的文字設計不僅能表達出商品的屬性，更能以其獨特的視覺效果引起消費者的關注。如篆書的古樸沉穩、以及不同書法體所體現的或蒼勁有力，或意境天成、黑體的莊嚴端正、宋體的嚴謹秀麗、漢字幾千年的演變從象形到象意，從客觀對象提煉而來，都具有很高的審美價值。如下圖對書法筆觸氣韻的提煉，充分把握了不同時期漢字的特征及意蘊，不僅具有識別性，同時增加了品牌的文化底蘊和內涵。
結語：文字的藝術魅力在于創新，創新是一個民族進步的靈魂，更是一種文化發展的源泉。包裝文字設計應該吸納傳統文化的精髓，在立足商品特性、企業形象，放眼市場規律，抓住消費心理的前提下，提高文字的視覺沖擊力和可塑性，在風格上打破文字的傳統格局和設計思想上的束縛，弘揚民族文化而不墨守成規，吸收外來精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精萃，提高文字的獨特風格和不凡的氣韻，使本民族文字更具有藝術表現力，以高水準的字體形象塑造出優秀的商品茶葉包裝設計。
參考文獻：
[1]李立峰；中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用[J]；藝苑；2012年02期
[2]包裝袋設計中怎樣體現文字的表現；互聯網，2014
