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【關鍵詞】傳統藝術元素 飲食產品包裝設計 應用
市場經濟快速發展，人們對商品包裝的關注程度逐漸提高，當前很多消費者正是看中了產品的包裝才選擇購買商品。在產品包裝設計中應用傳統藝術元素是現代包裝設計中極力提倡的。我國5000年的文明歷史，為產品的包裝設計提供了豐富的藝術元素，將其融入到飲食包裝設計中，能夠使包裝設計更具吸引力。
1 傳統圖案在飲食產品包裝設計中的應用
在傳統的圖案中，我國傳統文化以及美學藝術得到了有效的表現，經過上千年的沉淀，我國的傳統圖案不僅具有一定的文化內涵，還具有豐富的美學思想。在產品的包裝設計中，圖案是一些設計的前提和基礎，為了更好地展現產品的特點以及文化內涵，可以將傳統的圖案運用到包裝設計中，使產品更具民族特色。例如，酒產品的包裝設計中，使用青花瓷圖案，包裝中的蓮紋樣式突出了歷史的厚重，表現出陳年酒香[1]。傳統圖案是我國民族文化的代表，在中華民族5000年的生活和文化發展中，積累了豐富的寓意吉祥美好的傳統圖案，例如動物中的麒麟、龍、鳳等，植物中的蓮花、松柏、牡丹等，這些圖案具有較強的藝術表現力，也承載著人們對美好生活的向往。
2 傳統色彩在飲食產品包裝設計上的應用
色彩是產品包裝中最先吸引消費者眼光的部分，也是給人的感官留下深刻印象的部分。人們對色彩的聯想主要來源于人們接觸色彩的差異性表達和認知。色彩在不同的民族和文化背景下，都有著不同的內涵，中國的傳統藝術元素中，色彩是十分重要的組成內容。在產品的包裝設計中合理的使用傳統色彩，能夠對產品包裝的藝術效果表達起到積極地作用。在中國的傳統色彩文化中，紅色代表的吉利、喜慶，在中國的節日中，例如春節、元宵節等，幾乎所有產品的包裝都是以紅色、橙色或黃色為主的。全球設計大師靳埭強設計的“老婆餅”系列包裝設計采用極具中國貴族特色的黃色、紅色，富貴華麗[2]。不同民族對于色彩的運用都具有自己獨特的感情，在產品的包裝設計中應用中國傳統色彩，更容易引起人們的情感共鳴和藝術效果。
3 書法在飲食產品包裝設計中的應用
書法是中國特有的文化藝術表現形式，目前我國的書法已經形成了篆、隸、楷、行、草五種比較成熟的字體。我國書法中的每一筆和每一個字都是在長期的文化和藝術積累中形成的，書法具有不可比擬的藝術表現力。我國的書法是一種比較抽象的藝術，通過空間和線條展現豐富的情感。書法在（飲食）產品的包裝設計中也應用廣泛。在中國的茶包裝設計中，書法的運用也比較多，其中有個茶品牌――立頓紅茶，在其包裝設計中為了充分展現其國際品牌形象，又不失中國風情，以“茗閑情”命名，并以書法形式來表現，深受中西方人士的贊賞[3]。
需要注意，并不是所有的書法字體都適用于產品包裝設計，一般與印刷字體比較相似的，例如，行書、楷書、隸書等的識別率比較高，對于篆書、甲骨文一類的書法，由于它們的字體結構比較復雜，普通人很難識別出來，所以在產品包裝設計中應盡量少使用。
4 傳統藝術造型在飲食產品包裝中的應用
在產品包裝設計中，利用傳統造型進行包裝設計的方式也逐漸興起，通過具有創造力和表現力的傳統造型給人們視覺上的沖擊，使人們產生深刻的印象。產品包裝設計就是要產品的內涵、文化等展現出來。在中國的文化發展進程中，有許多富有情感和內涵的造型，在產品包裝設計中使用這些造型，能夠拉近產品與消費者之間的距離。例如圓形，圓形在我國傳統文化中有團圓、美滿的意思，人們對圓形有特殊的喜愛。例如，在月餅包裝設計中，很多設計者將月餅盒設計成圓形，并配有黃色，充分表現出了中秋節人們渴望團圓、美滿的情感。中國的傳統藝術造型經過千年的沉淀和積累，其文化和藝術形象已經深入人心，將傳統的藝術造型應用于產品的包裝設計中，能夠使產品更富有生命力。
結語
中國的歷史悠久，文化底蘊深厚，在漫長的歷史進程中積累了豐富的傳統藝術元素，將這些傳統藝術元素應用于飲食產品包裝設計中，能夠使中國的傳統藝術元素與現代的飲食文化內容相結合，更好地展現出產品的藝術魅力。而且現代社會中，商品市場經濟競爭日益激烈，商品要想在激烈的市場競爭中獲得優勢，就必須做好產品的包裝設計，使產品的包裝設計滿足消費者的審美觀念，吸引消費者的眼球，在飲食產品包裝設計中應用傳統的藝術元素，使產品更具有民族和藝術特色。
參考文獻
[1]石慧.淺析傳統藝術元素在現代包裝藝術設計中的創意運用[J].作家，2013.9（24）：291-292.
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關鍵詞：包裝設計;傳統元素;傳統文化;運用
在千年歷史長河中孕育出的中華傳統藝術,是中華文明的結晶。中華民族傳統藝術風格,是中華民族所特有的,它在現代包裝裝潢設計中發揮著極其重要的作用。尤其是在“ 經濟全球化”下,在包裝裝潢設計中尋求屬于自己民族的傳統元素,將傳統性和現代性合理融合,創立自己的品牌,搶占市場份額,已成為當今國內包裝裝潢設計發展的最優化趨勢。所以我們現將就傳統文化元素在包裝裝潢設計中的運用進行探討。
一、中國傳統文化元素與包裝設計
中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化,是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征,除了儒家文化這個核心內容外,還包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形態。
傳統文化元素包括圖形、文字、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、詩詞歌賦等,在所有中華傳統元素中,以中國傳統圖形為代表的中華傳統元素,以其獨特而濃郁的中華特質,已成為現代包裝裝潢設計的一大重要來源。中國傳統圖形主要注重圖形的完整性與裝飾性,關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系。在組構中多遵循求整、對稱均齊。
在現代包裝設計中,傳統文化元素尤其是中國傳統圖形的運用已被提到了一個相當高的高度。以現代的設計手法表現傳統文化,,并將各個層面去粗取精地應用到具體的現代包裝設計中,賦予現代包裝以從功能到形式的非物質的功能,是我國向現代化包裝邁進的必經途徑。
二、 中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用
民族文化存在的前提就是其獨特的個性,中國包裝設計要想健康發展,必須汲取中國文化的營養,從民族傳統文化出發,給文字、圖形、色彩、材料賦予傳統韻律,形成“有中國特色”的設計風格,使中國的包裝設計賦有新的文化意義。
(一)傳統藝術在現代包裝設計中的運用
國畫、書法、年畫、剪紙等是中國民間傳統文化要素,也是是我們設計的源泉,能夠幫助設計出具有傳統、民族特色的包裝。其中書法和國畫更是中華傳統文化的精髓。
書法以形寫意,舍形求神,無論在結構、章法、力量,還是在情緒上都與現代包裝設計息息相關。由于書法有著高度的抽象性和藝術價值,在包裝設計中應用中國書法作元素,能顯示中國的民族風格和時代風貌。另外,文字是作為一種“ 形象” 來出現的, 其地位也是十分重要的,可以說是整個包裝設計的一部分或是全部,是其它語言形式無法替代的。而設計作品中若借助于書法藝術殊的黑白效果,更能體現其抽象、高雅的效果。因此,對書法這種抽象藝術的研究和應用也是民族化中的一個重要方面。
以現代茶葉包裝為例,茶文化與書法都是中華民族的象征,從漢文字中的第一個“茶”字出現,就是由書法字體書寫,用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處。茶是最契合自然之物,它有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統元素,使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的相結合。
國畫緣物寄情,物我兩忘,以超然的意象,飛凌萬象之上,境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。古有詩云:“此物清高世莫知”,“清高”非國畫莫屬,因此在現代茶葉包裝設計中,以國畫作為主體圖形的很多。當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時,其深刻的意味所表現出的裝飾性,體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。
(二)傳統圖形在現代包裝設計中的運用
古往今來,中國人民以勤勞和智慧創造出輝煌的民族文化,產生了許多的吉祥圖形,如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門神、財神;符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等,這些吉祥紋樣都表達了人們對美好未來的憧憬和對生活的喜悅。
中國古代傳統圖形的造型方法,與現代設計有很多不同,它主要注重的是形的完整性和裝飾性,關注形與形之間的呼應禮讓和穿插關系,也講究虛實。在用運傳統圖案進行包裝設計時,要結合它外形欣賞價值和內部蘊藏意義進行靈活用運。如蝙蝠與壽桃代表著“福壽呈祥”,牡丹代表“雍榮華貴”,荷花代表“清明廉潔”,明月代表“花好月圓”等,使用這種傳統的圖案,用其精神屬性上的某種特征,來傳達商品信息,更能深入人心。
在包裝設計中運用傳統圖形元素進行表現,是體現傳統文化的關鍵之所在。例如龍紋圖案一直以其獨特的藝術風貌和生氣昂然的感染力而著稱于世,是民族傳統的標志和象征。將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設計于包裝之中,對于創造這種商品的藝術形象,形成某種意境,表達某種主題,能起很大的推銷作用。其中酒包裝裝潢上龍紋的應用尤為突出。例如,板城燒鍋酒的包裝設計就很好的表達了該商品的理念,給人們帶來追求向上、吉祥的美好愿望,具有強烈的藝術魅力。在色彩的處理上也是十分強烈大膽的,這在其他國家的包裝中是少見的,把紅色、黃色、金、銀、黑白等很難調和的色彩搭配到一起,產生一種強烈的視覺效果,加強了中華民族傳統風格的表達。
在包裝設計中,如何能把握傳統裝飾圖案關系及運用,我們不僅需要掌握圖案色彩的的對比、統一及變化等基本規律,還要注意汲取中國傳統民族圖案藝術中的色彩精華并加以創造性的發揮與運用,才能更好地體現出中國包裝設計的民族風格。
(三)傳統色彩在現代包裝設計中的運用
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關鍵詞：構成要素；包裝；色彩
一、平面構成要素在包裝設計中的應用
在自然界的植物中，存在著許多天然形成、巧妙完美的自然包裝，它們既合理又科學，非常好地起著保護產品的作用。隨著經濟和文化的大發展，多樣化需求的包裝是設計者首要考慮的，成功的包裝設計不僅能為消費者帶來許許多多的方便，更能為消費者創造一種良好的體驗。在包裝設計中如何滿足消費者的共性與個性需求變化，如何充分體現國家所特有的文化內涵和審美取向，一個變化著的世界不斷向我們提出一個個新的挑戰。
20世紀初包豪斯創立了世界上最早的設計專業基礎課，把對平面、立體、色彩的研究獨立成體系?，F在講的構成就是來源于德國包豪斯設計學院的GES-TALTUBG這個詞的譯語詞匯，它是指一種基本的設計思維方法。
（一）包裝設計中的重復構成
重復構成是把相同的形態進行有條理的反復排列的一種視覺形式，構成的形式，如重復出現，有利于引起人們對形象的注意。歌德曾說：“重復就是力量”在包裝設計中，采用重復的方式無疑會使消費者加深印象而且在包裝設計中重復構成的使用很普遍，設計中元素的重復構成會使設計作品產生整齊、安定、規律的統一，但有時重復構成的視覺感受會顯得沉悶，缺乏有趣的變化，因此可以在裝潢面中裝飾一些重疊和交錯的元素，打破呆板、平淡的格局，使畫面變得更有層次感。
（二）包裝設計中的漸變構成
設計中的漸變元素運用在包裝設計中，展現的是基本形狀或骨架有一個漸進的變化，這是一個階段性調和的秩序。漸變的形式，由于它的條理化而易被視覺所接受，起到良好的宣傳和推銷商品的作用。在包裝設計中會被運用到形成一種運動變化的規律，產生強烈的空間感與節奏感。商品的某些特性，如美味香甜等，這些抽象的商品屬性就必須從構成實踐所產生的無數抽象形態中得到啟示，這些抽象的形態可以喚起人們對產品美好屬性的聯想。
二、色彩構成在包裝設計中的應用
色彩世界無限奇妙，色彩可以表達思想，交流情感，承載著生物的信息交流、自我保護等特有的視覺傳達使命。包裝中的色彩首先要能夠使消費者通過色彩來感受包裝內不可見的商品，從而幫助消費者識別、記憶商品，已到達吸引購買力，擴大消費群體的目的。
（一）包裝設計中的色彩對比
什么樣的藝術效果會呈現出不同的色彩對比，色彩表現出的效果同樣也依賴對比加強與削弱。兩塊或幾塊單獨看來非常美的顏色放在一起有時會很難看；而兩塊或幾塊不太鮮艷的顏色放在一起，有時也會產生視覺沖擊力。形與色總是同時出現，不同的形對色彩的影響是非常明顯的。形態越集中，色彩對比強烈；形態越疏散，色彩對比效果就弱，形態與色彩在某些情況下會在人的心理上產生相近的反應。包裝裝潢面的設計中應根據設計定位和色彩的對比關系，合理地安排來滿足大眾的審美要求。在現代包裝設計中，將不同顏色之間的色彩對比運用到包裝設計中，色彩的對比能有效的吸引到消費者的注意力。
（二）包裝設計中的色彩調和
有色彩就有對比，有對比就有調和。當我們的眼睛一直看著某一種色相的時候，眼睛會容易覺得很累并覺得缺少什么，比如我們一直看著藍色的時候會覺得很累，當我們馬上看橙色時缺失感就會消失而達到平衡。在視覺的效果中確定色彩平衡就需要互補色的規則是色彩和諧布局的基礎。包裝設計的色彩搭配可以運用到色彩的調和同樣構成了色彩濃重顏色的參與，同樣的增強顏色，以達到調和的目的，可以說色彩調和是設計者不懈的追求。
三、立體構成在包裝設計中的運用
立體構成即為空間構成，包裝設計要了解造型要素的特點和心理效應，基本組織形式的理解和使用各種形式的抽象、具象和各種元素，巧妙的結合，以找到適當的位置，將外界復雜多變的具體形象轉化為簡練、單純、高度抽象的基本造型元素?？臻g是點、線、面、體的存在方式。獨特的包裝形式可以體現文化個性和形象的產品本身，在構成設計中的點、線、面具有很好的造型表現力，而且它們自身的屬性也能很好的表現出各種情感、空間的變化。
（一）包裝設計中的“線”的構成
線有相對粗細的形態，而在線材的構成中容易產生許多空隙，給人們通透和輕量的感受。線是點運動的軌跡，也可以說線是一切面的邊緣，但在形式中它必須具有寬度和厚度，才能表現出線的形象，會產生運動感和伸張感。線性的表達可以通過線群的積聚、拉伸、扭曲、旋轉等形式體現空間形態的結構感、層面感、伸展感、肌理感以及流動感等視覺效果。曲線的運用會打破乏味的基調也可體現出女性的知性優雅和優美敏銳等，在裝潢面上的設計，要使得畫面感豐富，可以將不同方向的線交織在一起。
（二）包裝設計中的面材構成
面材是介于線材與塊材之間的型材，“面”是點和線的擴大，點和線超過一定的限度就成了面。從二維性質來看面，它有長度、寬度和輪廓形態而無厚度。所謂面材構成就是利用各種類型的面材，按照一定的造型規律和方式組織，從而塑造出創意立體的效果。面具有輕薄感和空間延伸感，面的秩序能吸引視覺，給人一種整齊有序。由平面的“面”到立體的“面”是一個自然而必然的過程。面材還分直面和曲面。面材的結合方法主要有：平疊、彎曲、黏合、插接等。
四、結語
設計是以知覺為基礎的，那么就需要建立一種能使人普遍感知和理解的基本元素媒體。在包裝設計中，一些設計反映出了人們追求和向往自然的形式，比如讓紙盒結構轉曲這樣會使人們感受到柔和而富有動感。在今天這個處處充滿人性化的產品設計中，應該有不少來源于大自然的靈感，我們要從便利的角度來設計結構，讓消費者感到方便快捷的同時做到適度包裝。
【參考文獻】
[1]陳磊.包裝設計[M].北京：中國青年出版社，2006.
[2]孫彤輝.平面構成[M].武漢：湖北美術出版社，2009.
[3]黃輝.立體構成[M].長春：東北師范大學出版社，2011.
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商周裝飾紋樣作為商周工藝美術的重要組成部分，其精細復雜的花紋表現形式呈現出不可替代的時代文化內涵。隨著對中國元素的不斷發展，傳統裝飾紋樣在設計中的介入，使包裝設計在文化的傳承和藝術表現形式中找到適用的裝飾元素，是對我們傳統裝飾紋樣的變相傳承與創新。本文通過闡述商周裝飾紋樣的文化藝術特性，探討了其與包裝設計的良性溝通。
關鍵詞:
裝飾紋樣;表現形式;包裝設計
1商周裝飾紋樣的文化內涵
商周裝飾紋樣作為青銅器的外在裝飾，其裝飾紋樣種類多樣，如動物類紋樣、幾何類紋樣等。這類紋樣不僅美化人類的生活，也彰顯了圖騰崇拜、巫術政治、驅魔辟邪、吉祥祥瑞以及其他意義上不盡相同的文化內涵。隨著時代的發展，商周裝飾紋樣孕育出了整體統一、節奏韻律、均衡對稱、層次和諧的形式美。商周青銅器上幾何紋樣占有很大的比例，它來源于人類的社會生活和生產勞動之中，他們把在生產實踐中發現的事物進行相應的改造，如植物中的四片花瓣，水的波動等等。例如饕餮紋是由多種動物的形象演化而來的紋樣，它不是簡單的復制，是一種抽象與具象的多樣反應，形成了商周裝飾紋樣的獨特文化藝術特征。
2商周裝飾紋樣在包裝設計中的藝術表現
商周裝飾紋樣在包裝設計中的應用，就是要延伸其中的“神”與“意”，采用適當的包裝設計手法進行合理的設計運用。
2．1商周裝飾紋樣的精神元素與包裝設計
包裝設計中的視覺元素主要來源于包裝上的圖形設計中體現的精神元素，包裝圖形能起到修飾內物、美化視覺、晉升審美的功效。圖外包裝介入運用商周裝飾紋樣中精神元素表現手法，呈現出有著中國歷史悠久的雅致精美脫俗氣息的視覺效果。除了運用包裝上的裝飾紋樣之外，其精神元素對于現在的文化傳承與設計創新也是很重要的。將有機的商周精神元素與現代精神相結合，由內而外抒情寫意，體現時空推移、歷史變遷，正是包裝設計的關鍵所在。不同時期的裝飾紋樣在外觀上都存在潛與顯的改變，亙古不改的是其內在的精神元素品質。精神元素是人們文明價值標準的體現，決定著人類的藝術指向和藝術行為，不同的精神元素會孕育出不同的審美文化。合理化的精神生產活動可以形成豐富信息媒介的精神元素。如果合理的采用精神元素藝術功效，形象而又意象的筆觸圖形畫面會潛意識中引起顧客共鳴。包裝設計出的目的是有效進入消費環節，作為主導中方文化的審美觀，把藝術變為一種純審美的裝飾，不再是約定俗成的事物，打造符合新時代的包裝設計精神元素。
2．2商周裝飾紋樣藝術元素與包裝設計
藝術元素是包裝識別系統中必不可少的部分。藝術元素是一種形式美的產物。商周裝飾紋樣凸顯出了奴隸社會高湛的藝術水平與工藝技術，饕餮紋中體現出的整體統一的藝術規律，自身的線條藝術粗狂又穩重、樸實又大方、滄桑又和諧。商周裝飾紋樣中造型與藝術、線條與肌理、有序與協調營造了整體統一的藝術元素氣息。如果包裝設計中含有整體統一的藝術元素特征，不僅能提升產品包裝的審美效果，有效的發揚民族文化，更高層次的體現美化外觀的作用。藝術元素中節奏韻律也是缺之不可的，繼而激進，繼而沉穩的表現手法從變化中避免平淡與呆板。以刻畫凸凹、高低、粗細的底紋紋樣來講，其元素構成比較簡單，正是這種簡易的變化韻律糅合在一起，才呈現出生機的節奏與不息的活力。包裝設計上也需要這番賞心悅目的節奏韻律，更好的在反復空間中達到一種與眾不同的情調與韻味。包裝設計中均衡對稱與層次和諧離不開裝飾紋樣將不同藝術元素氣息的相互呼應與自然過度的表現。依前文所述，商周裝飾紋樣中對稱式結構運用普遍，以兩夔相對形成的獸面紋有著均衡的視覺感受。在包裝圖案設計中也可采用地紋與回紋單獨構成紋樣的藝術手法，裝飾包裝的主要區域，將中國文化的獨特魅力在人們視野中重現。在包裝設計中，要加強包裝的外觀和裝飾的鮮明性，需要設計師運用自己的想法在商周裝飾紋樣的基礎上進行圖形的變形與整介，從而更好地營造整體意境氣場。
2．3商周裝飾紋樣對包裝設計裝飾的影響
生態環保的文明行為的提倡，引起了人們對簡約、適度的設計手法的推崇。簡單的結構、造型、裝飾，單純的表現手法漸漸滲入到人們的審美觀。五千年文明歷史沉淀而來的藝術精髓在新時代力量的推動下，商周裝飾紋樣在包裝設計中的應用就是在民族與時代血液中相輔相成、相互促進的小篇章。包裝設計中設計元素與設計方法是相互補充，相互促進的。在了解了商周裝飾紋樣的精髓后，適當分解與巧妙重構是包裝設計創作中不可或缺的部分。在熟悉其藝術元素的基礎之上，選擇增添和刪減其相應表達方式。商周裝飾紋樣受當時宗教色彩、政治思想的影響，我們應適當的去其糟粕，其部分紋樣所呈現的圖案簡潔、外觀凝練是可以取其精華運用到現今的包裝設計中。例如，蟠龍紋采用動物的側面視圖強調的紋樣精巧，在迎合包裝的整體結構上，凸顯紋樣的整體特征，細節繁縟的刪減，讓其在包裝設計中表現出大氣、簡潔之感。塊面歸納的藝術表現手法有效的增強了明暗對比與視覺上的立體感。商周裝飾紋樣，是對包裝本質意義上的一種強化，即依據產品自然、效仿自然、表達自然又超越自然的藝術手法，增添更鮮明生動的現代藝術設計效果。抽象凝練根源于包裝產品具象事物的基礎之上，以聯想創造的思維方式，對現代裝飾紋樣進行提煉與藝術改造。從現代審美的抽象角度，配合現代科技與時尚元素，給予裝飾紋樣新的定位和包裝，賦予現代紋樣綿長的藝術意義。
3結語
從現代審美角度對商周裝飾紋樣進行表現手法上提取與重構是將傳統與現代進行有機結合，賦予鮮明的時代氣息，彰顯青春向上的活力。對商周裝飾紋樣的“神”“形”“意”引用與延伸的目的是在其紋樣符合現代審美觀念后，更好的應用到包裝設計中，達到氣韻生動，藝術感染力極強的表現效果。
作者：王曉穎 單位：山東工藝美術學院
參考文獻:
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關鍵詞：包裝；趨勢；綠色
中圖分類號：J524
文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）14-0093-01
一、輕量小型包裝設計
“輕、薄、短、小”是包裝設計的輕量化理念的源頭。要求包裝方式在節省資源、節省能源、節省空間和降低包裝成本、廢氣處理等方面進行最合理而有效的處理。要求方便消費者的使用，材料選擇上造型結構及方式上進行合理的改變。注重量化的包裝。
二、在包裝設計中提高環保意識
綠色包裝是未來的發展趨勢，以前一些森林資源豐富的國家，原料直接取自植物纖維，現在各國已相繼要求增加回收廢紙為造紙原料的比例，帶領國際共同趨向綠色包裝。以高品質的環保包裝材料，可有效回收再利用財政，讓后代子孫得到一個低污染的生活環境，維護生態。
三、注重包裝全方位設計
全方位設計要求從內容、材料、形式、功能等角度出發、在視覺上注意材質美、工藝，美、結構形態美、色彩美、構成美的統一考慮。同時注意與人機工程學的有機結合，設計出便于開啟，易于使用的包裝。還可以研發新的包裝材料、新的包裝工藝，注重藝術性與商品性的結合，注意各種表現形式的單純化與集中性，以加強銷售的廣告效果。
四、合理化包裝設計
合理化包裝設計，是依據實驗的數量來決定，因包裝與產銷、產品設計、搬運、倉儲和運輸有密切相關性，通常包裝工程師的任務是按產品結構與程度，設定條件，計算材料。同時進行實驗來判定安全性，使產品獲得最佳保護，而使包裝費用合理化。
五、人性化發展趨勢
人性化的包裝設計首先要充分考慮設計的合理性，符合人體工程學對人得生理尺度及心理接受要求，符合消費者通過使用過程中積累的自身動作的行為、經歷和體驗，還要使消費者體驗到包裝設計對生活方式和生活質量的改善。工在保持包裝結構合理 、功能齊全的同時，在設計中賦予更多情感的、文化的、審美的內涵，建立一種人與物、人與環境和諧統一的美妙境界。包裝設計將越來越多地考慮人們的精神生活需要，千方百計地位人們提供實用性、情感性、心理性等多方面的享受，越來越重視產品文化附加值的開發，努力把使用價值、文化價值和審美價值融為一體，突出產品中的人性化含量。
六、適度化發展趨勢
過度包裝指的是企業為一時的經濟利益所驅動而過度投資于產品的包裝，造成對產品的過分包裝。其表面裝潢過度、包裝功能過剩、包裝成本過高、用高檔的生活日用品進行包裝等。過度包裝會造成資源浪費，也會造成不必要的環境污染。限制過度包裝就要選擇適宜的材料、體積容量適當、費用成本合理、標志標簽完整。
七、個性化發展趨勢
進入21世紀，伴隨著科技的發展和新材料的不斷涌現，消費者對包裝的安全、健康、舒適和美觀等方面提出了更高的需求，要求包裝設計強調人性化，突出“以人為本”。與此同時，人類文明對人與環境和諧統一的追求和循環經濟的發展，要求限制過度包裝，推行適度化的包裝設計。此外，各種文化相互交融與碰撞，令多元化的審美需求日益凸顯，只有通過多維性和差異性的包裝設計，才能滿足消費者多元的情感訴求；在信息時代和體驗經濟的大背景下，小批量多品種面向分眾的柔性制造方式的出現，直接導致了包裝設計越來越個性化。
個性是指一個人區別于其他人的獨特的精神面貌和心理特征。個性特征包括興趣、能力、性格和氣質等多個層面。雖然現代社會消費者的信息來源很多，但在實地購買時，包裝對其消費心理的影響最直接、最強烈。特別是在超級市場，消費者可以直接接觸的是商品包裝，當他們穿梭于琳瑯滿目的商品叢中，傳達商品信息的重要渠道就是商品包裝。包裝設計能夠在瞬間把人與商品聯系在一起。人因個性和消費心理的差異性，對商品包裝設計有著多維的感情訴求。分析個性消費心理，就是為了使包裝在不斷調整優化中，更好地滿足消費者需求，架起商品與消費者之間的橋梁。
在商品同質化現象日趨嚴重的今天，人們消費心理的多維性和差異性，決定了商品包裝必須有多維的情感訴求，才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。希望能夠借助包裝設計，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前。包裝設計滿足個性消費心理的探索。包裝設計要想讓消費者記住，就必須體現商品鮮明的個性特性。包裝設計應針對不同的消費者，從色彩、造型、文字、圖案等方面著手設計，滿足消費者不同興趣、能力等個性心理的商品包裝。
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隨著科學技術的不斷發展，人類對自然的破壞也越來越嚴重，在發展的過程中，人類與自然之間的對立成為了制約發展的消極因素，全球范圍內都爆發了各種生態危機，人類逐漸意識到，要緩和與自然界的對立，謀求共同發展的途徑。產品的包裝設計和人類生活息息相關，包裝設計不能僅僅是停留在產品功能本身，而應該肩負更重大的責任，給予生態自然更多的關注。從生態審美的視覺下，審視包裝設計，將包裝的美與生態藝術結合起來，促進人與自然的和諧相處，促使人對生態自然的保護產生共鳴，符合時代的精神，也是歷史發展的必然。包裝設計很大程度上體現了人類生態精神狀態，因而借助于生態審美視域下的包轉設計，具有積極的意義。
二、生態審美視域下的包裝設計
（一）生態審美
生態環境惡化造成了人類社會與自然的尖銳對立，尤其是在近五六十年，爆發了各種生態危機，嚴重威脅到人類的生存環境。人類要謀求可持續發展，必須尊重自然、尊重生態，生態審美應運而生，這是將人類的發展與自然的和諧完美統一的概念，具有劃時代的美學意義。生態美學體現了終極關懷，也繼承了我國天人合一的哲學意識。如今生態審美切入到了現代社會的生活生產當中，以生態美為核心的審美具有開創性，也是人類發展的趨勢。生態審美重建人與社會、人與自然之間的和諧關系，其內涵集中在幾個方面，以下做簡要的論述。
1.旨趣理想：人與自然和諧共存，生態美學實際上是新時代經濟與文化的存在觀，探索人與自然的動態平衡，是人類生存的理想境界。其關注的不單是停留在人類或自然方面，而是人與自然的和諧統一。
2.價值內涵：生態審美的價值內涵還沒有形成統一的觀點，要處理人類普遍的生態問題，不能僅僅是處理人與自然之間的關系，而應該將人與自然的生態觀價值化，從全人類的發展和命運著想，以精神價值為指向，成為各民族和國家共同思考的問題。
（二）生態審美視域下的包裝設計理念
1.現代包裝設計的思考
工業時代的包裝設計有“包裝污染”“包裝垃圾”“過度包裝”等問題，包裝設計影響著人類生活的各個層面。包裝設計已經不單是局限于表面的設計元素，還傳遞著精神追求。要減小包裝設計的消極因素，就必須從源頭進行控制，倡導全新的設計價值觀，培養人們的生態審美意識，以生存價值、生命質量、生存方式等全人類共同思考的內容來構建設計觀念，生態審美視域下的包裝設計是現代包裝設計改革的關鍵。
2.生態審美視域下的設計理念
生態審美是在人類忽視自然保護的情況下產生的，是人類在改造世界時過度浪費的一種反思，其目的是走上一條綠色、集約的設計之路，包裝設計不單是停留在產品本身，而是更多的關注人類與自然的發展，改善日益嚴重的生態危機。生態審美視域下的包裝設計，不僅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，從情感、價值方面展現生態審美的內涵，在行為和思想上促使人對生態自然的保護，促成人與人、人與社會、人與自然的和諧共生。
（三）包裝設計的生態審美屬性
生態審美與包裝設計可以相互融合，包裝設計是具有生態審美屬性的。生態審美是一種精神追求，作為一種形態美，要建立主體與客體之間的審美價值體系，但審美既不是客觀性主體，也不是主體性實體。生活中離不開包裝設計，包裝設計關乎生產、流通、消費等環節，豐富了市場，優秀的包裝設計可以起到宣傳、保護、美化等作用，并能引導人們的審美追求。包裝設計有內在美和外在美兩個層面，傳遞著精神價值的追求，當產品的外觀和功能符合消費者的需求，而審美能提升精神追求時，能給消費者帶來視覺和心靈上的享受。(四)生態審美在包裝設計理念中的延伸包裝設計自產生至今，發展的每個方面都建立在人與自然的和諧，涵蓋了人、自然、社會等方面，將生態審美和人類屬性都展示出來，具有人文關懷的特性，從情感上起到導向作用。人文精神不只是體現在包裝的色彩、圖形上，而是在傳達內在的精神內涵，關注人與自然的發展。生態審美灌輸到包裝設計中，給人文精神發展奠定了基礎，發展了人文思想，體現了終極關懷和全面的自由，追求人與自然、社會之間的和諧共處。
三、生態審美視域下的包裝設計的應用
人與人、人與自然之間的和諧發展是社會未來發展的趨勢，也是美學的終極追求，這是生態美學的意義所在，我們在重視生態審美的同時，也證明人類的審美觀念和發展理念在轉變，更加注重生態平衡和人文發展，生態審美體現在包裝設計上，崇尚的是人與自然的和諧共存，并且是跨越民族、國界、語言、性別的，具有全人類的共識，蘊含了深厚的情感追求，傳達了價值觀。生態審美視域下的包裝設計多種多樣，如具象自然生態圖形的變形運用、具象生態圖形的直接運用，以及抽象自然的生態圖形運用等，包裝設計從自然生態中尋找靈感，如運用仿生設計，產品的包裝具有生態審美，滿足人們精神上的追求。仿生形態的包裝設計充分運用了自然界的各種元素，并且資源豐富，如日月風云、山川雷電等，表現的形式多種多樣，符合人類天然的審美需求。此外，設計師在包裝設計的過程中不僅注重外觀，還從人與自然和諧的內在追求出發，包裝產品可以重復利用，來源于自然，反饋自然，體現了人與自然的融合，而這也符合環保的理念，是包裝設計的發展趨勢，正越來越受到歡迎。
四、結語
