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包裝設計的視覺要素范文1
包裝視覺設計是由文字、圖形、色彩三部分構成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設計中就是版式構圖的任務了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創意、色彩計劃進行點線面的構成設計，這在現代包裝設計中具有積極的實用意義。2．1點線面在包裝文字中的應用文字中也有點線面的表現。中文文字、標點符號和英文字母都是點，多個文字和標點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構成了面。在包裝設計中如果以簡潔設計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設計中就相當于一條線。我國現代包裝設計中，文字作為最為重要的設計元素，具有著最為復雜而豐富的設計手段。它的用途廣泛，構架完美，內涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設計師通過獨特的創意，賦予文字形象化，讓其更具表現力，突出包裝的文化內涵。一套優秀的包裝設計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設計是否鮮明關系到消費者對產品的解讀理解。華夏民族的漢字發展歷史悠久，從甲骨文開始發展至現代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經成為藝術和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術氣息。在現代包裝設計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設計中文字比單純的圖案更具表現力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調的關系都應該符合審美法則，設計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設計中文字是構成產品宣傳的重要的元素，而當文字以簡潔大方的形式呈現時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協調，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現自身的價值。
2點線面在包裝圖形中的應用
點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環境和參照物。例如包裝產品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現代設計意識，以體現現代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯系，讓包裝設計更有創意，更具時代性。
3點線面在包裝色彩中的應用
色彩對包裝產品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產生聯想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現出產品特性和行業特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契?！皼]有不美的顏色，只有不協調的搭配。”使包裝設計產生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產品信息，以期設計創造出適于傳達包裝產品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產生各種各樣的感彩，能夠對消費者的記憶聯想和視覺感產生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內外呼應的作用，進而創作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。
4點線面在包裝版式構圖中的應用
版式構圖就是將產品包裝的文字信息、圖形的創意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環保等表示標識符號排列組合在一起，構成統一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創意，可以為包裝設計帶來新的發展空間，把握好點線面基本要素之間的聯系性和空間位置，才能設計創作出來具有視覺沖擊力的包裝產品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當的安排這些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規律排列時會很平穩安靜并產生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變萬化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用。“線”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現的是運動和節奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式決定了包裝產品的設計情調。現代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現了產品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統的文字多以直線編排出現在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內涵的個性包裝作品。構成產品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產品效果。
5點線面在現代包裝中的體現
5.1點線面與包裝設計的互生關系
在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構成元素進行了闡述，將設計的版面與其建立起完全實在的關聯方式。設計師將點線面元素的內在特質進行聯系，深入研究版面內設計內容之間的取舍關系①?，F代包裝設計的風格、材料等各不相同，但歸根結底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設計作品，元素之間彼此互相轉換和互相結合。包裝設計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統攝構圖布局的設計法則?！包c線面”元素之間的關系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構圖產生呼應的關系。無論包裝設計中的文字、圖形、色彩還是板式構圖，“點線面”都具有相應的主從和層次的遞進關系?！包c線面”之間的比例關系多少將會使得包裝設計具有整體統一的視覺美感和空間感?？梢哉f“點線面”元素的應用使得包裝設計帶有豐富的情感意識?！包c線面”的構成組合形式具有富于變化、獨特的藝術表現形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設計。設計師要善于把握“點線面”構成元素來設計表現產品的文化內涵，運用其靈活多變性進行包裝設計要素間的排列組合，采取多元化的設計處理手段使得現代包裝的設計具有設計醒目、親和力、人性化的設計效果。
5.2點線面在現代包裝中的體現
包裝設計的視覺要素范文2
在新科技急速發展的信息時代，傳統的包裝設計已經難以滿足消費者的視覺及情感要求，包裝設計需要新的設計技術融入，UI設計是設計領域的新興學科，是現代電子設備、產品中人機交互的重要紐帶，簡易一致的UI設計理念將是包裝設計發展中的一種創新和嘗試，“UI設計”式包裝設計的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。使用簡易一致的UI設計理念來使裝設計和消費者之間的互動，使消費者接收到包裝設計所傳遞的產品信息，滿足消費者的視覺需求及情感需求。
關鍵詞：
UI設計 包裝設計 交互性
引言
包裝設計是一門集美學、科技、營銷學、心理學等多種學科為一體的實用性設計藝術科學。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。先進的科學技術使社會得到飛速發展，人們的需求也提升到了新的檔次，由從前單純的物質滿足到現如今的精神追求，琳瑯滿目的商品也使得人們開始追求具有美感、具有特色包裝的商品。包裝設計的發展進入到了全新的時期，時代的變革使其不僅要體現出文化的多樣性、具有人性化、綠色環保理念的特征，還要在表現手法中融入新奇元素。所以為滿足消費者的需求，適應時代的發展，具有“UI設計”理念的包裝設計逐漸蓬勃發展起來，這是包裝設計發展中的一種創新和嘗試?！癠I設計”式包裝設計的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。
1.包裝設計的形成要素
1.1新產品技術需求的因素
隨著人類文明的進步，新產品不斷出現，有些新產品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領域。比如說微電子、超導體、生物基因制品、納米產品等。這些新產品對包裝設計本身也提出了新的挑戰，如何保護、保存這些產品，如何讓它們安全地進入流通領域，又如何能在商業銷售中取得成功。這些新的課題促進了包裝結構、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進步，從而適應新產品和時代的需要。
1.2消費理念發展的因素
包裝設計是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發點。因此，消費理念的變化對包裝設計理念產生著重要的影響。進入科技進步飛速發展的今天，生活理念和消費理念都發生了極大的變化。從20世紀包裝的發展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現，無一不是消費需求所導致的結果。如今網絡時代已來臨，互聯網給人們的生活帶來了極大的方便，網上交易、網上購物等新的消費形態也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網絡的普及和相關硬件技術的進步，包裝設計隨之而來也必將面臨更大的改變。
1.3市場營銷發展的因素
市場營銷是立足于消費心理基礎上的銷售科學。在激烈的市場競爭中，由于技術的進步和市場的逐步規范，消費者僅從產品質量上已經不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費者呢？必須找到自己商品的個性所在，即與別人的不同之處，或者是創造出這個不同之處平裝無線膠訂聯動線裝機量調查，說白了就是要找到商品的獨特賣點。
2.UI設計在包裝設計中的使用要素
2.1外形要素
ul設計在包裝設計中的外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。UI設計融入包裝設計的外形要素是多樣的，日常生活中我們所見到的形態有3種，即自然形態，人造形態和偶發形態。UI設計將這三種形態靈活組合再設計，設計新的包裝效果，與消費者產生世界上的共鳴。UI設計在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得完美統一的設計形象。
外形元素是最直接快速且易推廣的設計信息傳達，這種設計形式是人類接受外部信息的本能反應，準確給予用戶以產品信息不是簡單的事，當產品本身不能快速提供足夠的設計信息時，用戶可能需求包裝設計以指導其理解或者使用行為，這就成就了UI設計協調配合包裝設計的發展趨勢。
2.2構圖要素
UI設計在包裝設計中的構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀、簡易，從而不會讓消費者產生視覺疲勞，一目了然地看到商品的價值核心。
2.3文化元素
包裝設計從一開始就不得不包含文化元素，以用戶為中心的，為生活而設計的包裝自然不能是空曠的冰冷物件任何包裝形成的今天都是文化積累下的產物，設計師一步步創造出符合這個時代的產品，用以便捷人們的生活，這個設計行為的本身就是一種文化的縮影?？梢哉f設計意識、設計行為、乃至物質生活方式，都是文化的一種表達。而對于產品設計中的視覺交互設計而言，文化元素的強調是為了以更統一清晰地審美哲學和審美情趣向用戶傳達設計的方式，文化元素是不自覺地滲透在設計的方方面面，并非偶然的添加與修飾，這才是好的設計所應有的。
2.4情感要素
無論是UI設計還是包裝設計，都是以消費者為中心。現今的設計不僅僅滿足于使用功能的到位，而是更加傾向于人與物的情感交流。設計師使用不同的色彩、材質、形態等設計整合形式，使設計可以通過聲音、喻意、外觀形象等各方面影響人的聽覺、視覺、觸覺，從而產生聯想，達到與用戶心靈交互而產生共鳴。也是對不同受眾群體的不同心理刺激，遵循一定的設計心理規律。因此統一真實的情感表達就尤為重要，用或感染或詼諧或細膩的傳達方式，以情動人，讓用戶感受到設計的意境之美，喚起真情實感，以實現包裝設計的目的。
3.UI設計在包裝設計中的設計原則
3.1統一性原則
UI設計中在包裝設計中的統一性原則主要包括簡易性與主題性原則
兩個方面：
（1）簡易性
Per Almqvist設計師說過“創造復雜的包裝界面很簡單，但如何將復雜的包裝界面簡化卻很難”正所謂：大音希聲、大象無形。優秀的UI設計中，你看不到華而不實的UI修飾，更看不到那些用不到的設計元素。換而言之，必須出現的元素一定是簡潔且有意義的。UI設計一般來說首要的原則就是界面的簡潔，便于用戶操作使用，設計語言的簡潔與信息的簡潔也是減少用戶使用負擔的必要元素，使用操作結束后返回流程也要簡易安全。而現今包裝設計也力求用簡潔的設計形態和使用方式創造出符合消費者需求的包裝設計，因此這些簡易原則在運用加入包裝設計時也同樣必要。
（2）主題性
主題性原則是UI設計和產品包裝設計的紐帶，產品形象、企業形象、軟件形象等這些概念外在的表現形式，同時也代表了這些主題概念的定位與文化品味。包裝設計與UI設計重視對這些主題的創造，需要通過設計來引導用戶的心理，并為用戶的心理樹立起良好的具有記憶點的主題印象。這種主題性在商業設計中日漸形成品牌效應，企業經過長期經營樹立了牢固的企業形象的產品，來保持自己的設計風格，使得用戶潛意識接受習慣品牌特征。運用系統化的設計理論來指導企業產品的UI設計，對不同產品賦予相似，甚至相同的設計特征，使其在視覺與使用感受上具備共通的“家族”識別因素，還可以將這種品牌效應運用于企業宣傳推廣中，真正體現統一的設計主題。每一個好的包裝設計，都是對用戶的心理反映設計的主題印象的長期投資，甚至于設計初期就把握制訂相關的系列設計主題，尤其是UI設計配合包裝設計的完善部分，更是應該突出產品本身的主題性和文化情感價值。
3.2創意性原則
UI設計中在包裝設計中的創意性原則主要包括視覺性與創新性原則及扁平化原則三方面個方面：
（1）視覺性
Jeffery veen說過：“設計師要從混亂中找到統一；要通過組織來操控文字、圖片，從而清晰地傳達設計意圖?！比绻尞a品包裝的視覺元素具有清晰的瀏覽次序，那么應該通過強烈的視覺層次感來實現。也就是說，如果消費者每次都按照相同的順序瀏覽同樣的產品外包裝，視覺層次感不明顯的話，消費者不知道才是商品重點信息，最終只會讓消費者感到一團糟。如果要添加商品突出的特色，設計師可能需要重新考慮每一個元素的視覺重量。設計時，要讓消費者把注意力放在最重要的地方。每一個元素的尺寸、顏色還有位置，它們為理解界面共同指明了道路。清晰的層級關系將對降低外觀和操作的復雜性起到重要作用。
（2）創新性
對于設計而言，創新性是人們從事創造的能力，它既是人類自身智慧的一種力量和特質，也是當今社會中人們的一種綜合素質。一個好的設計在再造的過程中，必然會加入創新性成分，而所謂創新自然是與眾不同的創造，與以往設計具有明顯差異性的改變，把設計的創新性看成是運用科學的技能，進而以科學技術的方式來探索設計的創新，這對于ul設計輔助下的包裝設計而言更是必不可少的元素。
（3）扁平化
扁平化的概念最核心的地方就是：去掉冗余的裝飾效果，意思是去掉多余的透視，紋理、漸變等能做出3D效果的元素。讓“信息”本身重新作為核心被凸顯出來。并且在設計元素上強調抽象、極簡、符號化。
將扁平化原則運用到包裝設計中，包裝設計要賦予新的生命力，無非就是注重設計技巧，計師要盡量簡化自己的設計方案，簡單的顏色和字體及圖案。扁平化設計尤其對一些做零售的網站幫助巨大，它能很有效地把商品組織起來，以簡單但合理的方式排列。
包裝設計的視覺要素范文3
關鍵詞：土特產品；包裝設計；插圖應用；視覺化
隨著商品競爭形勢越發激烈，各大企業越來越意識到產品包裝對于產品銷售的重要性.挑選出最具有典型性的土特產，轉變傳統包裝樣式，從文字、色彩和圖形等應用視覺元素，包裝與插畫的融合，突破了傳統包裝的限制，制作出新的包裝樣式，讓產品從琳瑯滿目的土特產中鋒芒畢露，并采用插畫形式，激發出顧客購買特產的欲望，為土特產品樹立品牌形象提高土特產的銷量.
1我國現存土特產包裝設計存在的問題
1.1包裝簡單、粗陋
當前很多從原生態土特產的包裝設計上而言，通常分為兩種，即有包裝、無包裝.無包裝通常都是散裝的，保質期限短，容易變質；而對于有包裝的土特產而言，如果外包裝不規范，不能很好的保護、存儲產品.低質量的包裝，通常在很多農產品中出現，如：香腸、木耳和山珍等原生態特產，但這類原生態的特產質量卻較高，由于生產者產品包裝意識薄弱，導致包裝不僅在結構和材料的選擇上顯得粗陋，而且極其缺乏藝術性，視覺效果薄弱.
1.2樹立品牌形象意識淺薄
土特產品形象的塑造，這是設計土特產產品包裝應重點考慮的問題.產品包裝設計直接影響到產品的銷量.目前，我國很多土特產企業在包裝土特產設計中都忽視了品牌形象塑造的關鍵性，尤其是農副類產品，其生產者與銷售者大多數都是農民，其本身包裝意識就很淡薄，導致很多土特產的包裝看上去都是如法炮制，這種云泥之別的包裝，給予消費者一定的審美疲勞，不能真正意義上的樹立起好的品牌形象，所以沒有自己的特色.從我國當前土特產包裝設計上而言，缺少創新性，過于大眾化，很難吸引廣大消費者的注意.
2土特產品包裝設計的視覺傳達表現要素
2.1文字表現要素
在設計土特產標志中，應提煉出當地元素，緊緊圍繞著當地特色文化為核心，結合品牌的名稱，例如：有的地區的傳統文化具有菜盤、圍屋等特色建，在針對這種類型的土特產品設計時，可以把其標志設計的簡單、直白.比如：在圓形內置上產品名稱，在應用當地服飾驗收.如：深藍色圓形有兩種含義，一種是代表著當地居民的住所，另一種是代表著盤子里的特長.產品屬性為輔助顏色，傳遞出其他信息.在整個產品包裝畫面中，標志起到了協調畫面的作用.
2.2圖形表現要素
在現代包裝設計中，圖形要素占據著重要的地位，較強的感染力和直接的表達效果，受到了廣大消費者的認可和喜愛.市場上大多數土特產都是利用具體圖形，缺少創意.想要體現出圖形要素的表現力，需要在結合產品特性的基礎上，應讓土產品的品牌思想具有情趣化和人性化.想要提高銷售量，讓更多的消費者認可土產品，就必須要不斷創新包裝設計，注入更多新的元素.比如：在進行土特產品包裝設計時，可根據地方文化特色對對土特產品牌進行定位，定位為“農家情、一家親”，讓受眾感覺到是描述出當地一家人快樂幸福的享受著生活.打破在統圖案中尋找視覺因素的束縛，在收集資料，地區建筑、環境、服飾等方面上，應用這種輕松、歡樂的插畫進行表現，既有一定的親和力，也注入了時尚的元素，具有情趣化的包裝設計徹底顛覆了人們對土特產的印象.
2.3風格表現要素
風格要素在土產品包裝設計要素中，可以說是一種綜合性的要素，凸顯在視覺表達語言和內在結構上.在設計包裝時，所謂的風格也就是包裝畫面上將多種視覺要素以特定的方式進行組合，以此來達到統一、和諧的效果.例如：在針對某個土特產品包裝進行設計時，先可以為其產品夠塑造出相對應的品牌理念，應用插畫形式，從地方風景、服飾和建筑等對視覺元素進行提煉.（1）具有地方特色的建筑：地方文化都會彰顯在地方建筑物上.（2）地區服飾：各地域傳統服飾都具有樸素、簡單的特點，具有形式美、裝飾性.（3）地區風景：在古代社會中，在田園之中有山是一件很令人高興的事情，很多地區的人生活也正是由于在別有趣味的農家景象中，讓人有種世外桃源的感覺.我國很多地區的山脈雖然高低不一，但是大部分山脈都是低矮的，將其建設成為梯田，適合種些茶樹或者果樹，這種田園式的生態環境自然會吸引很多人前來旅游和觀光.將在土產品包裝上的圖形采用插畫風格進行設計，在加入別致的客家元素，利用現代時代特征造型形式，讓品牌形象更具特色，進一步滿足受眾多樣化的需求.
2.4色彩表現要素
包裝色彩具有實用、簡單、裝飾、單純等視覺特征，與商品相融合，能夠形成某一種聯系性，讓各類產品都能在色彩對比和協調下，烘托出氛圍，以此來刺激銷售.在設計土產品包裝時，也可以結合當地土特產的屬性來選用不同顏色進行區分.比如：如果當地人的特色服裝顏色以多種色彩亮麗、鮮明的顏色組成，這些顏色能夠讓包裝盒上的顏色更加明快，與古舊土特產包裝對比而言，鮮明的顏色更能引起顧客消費的欲望.在進行土特產包裝設計過程中，應該應用更多的色彩在土特產包裝上.因為色彩可以帶給人們更加直觀的感受的同時，也能夠以特殊的色彩元素來與其它產品的設計形成區別.此外，色彩具有強大的視覺效果，應該發揮出這一個優勢，更好地讓土特產品包裝設計中的色彩帶給消費者一種主觀感受.通過合理的色彩搭配，讓整體包裝設計更加和諧統一.
3插畫藝術與包裝設計融合的對策
3.1彰顯設計的信息
在銷售與流通現代商業化包裝設計中，應向大眾傳遞出相應的信息.基于文字、圖形和色彩等元素，應用抽象表現、直接表現等敘述形式，將商品信息完整無缺的表述出來，力求簡單、直接，并使其具有較強視覺沖擊力.此外.從設計層面上而言，設計信息是設計者與顧客溝通和交流的媒介，顧客通過閱覽設計信息對商品功能進行了解.比如與生產企業理念、設計者設計意圖有關的信息.反之顧客審美發展趨勢而又反饋給廣大設計者.所以，在設計土產品包裝過程中，應注重插畫形式的多樣化，無論是圖形符號，還是文字信息，又或者是選擇的色彩，都要將某一商品完全描述出來.防止顧客在選擇產品中會出現解讀視覺的誤差.
3.2注重產品包裝的情感性
在產品包裝上設計出的圖形、文字和色彩等都應慎重，絕不能與其民族生活背景和文化習俗相違背.如：在我國，龍是我我們民族的象征，而在其他國家中，龍有時被視為一股邪惡的力量.而后者要求在設計產品包裝中，應重點考慮到商品消費對象，同時還需考慮到產品銷售引起的情感效應.前者是在歷史推動下進行的，可以說是穩定的，不容易發生變化的；而后者卻是易變、很難把握的.但從作用上對比而言，后者要比前者大的多.結合這一特點，很多商家都應將其作為突破口，深入對比這兩者的差異，利用兩者的差異性對土特產包裝進行更全面的、專業的設計.
3.3產品包裝設計傳遞的民族性
隨著社會經濟的快速發展，人們的審美水平和生活需求也隨之提高，無論從市場競爭上來講，還是從繼承傳統文化上而言，都應注重我國傳統和民俗在設計產品包裝中的內涵.想要在眾多產品中彰顯出自己，表明出不同凡響的內涵，這說明了唯有是民族的，才能稱為是全球的.所謂的民族性，并不是只體現在用幾幅傳統風格的山水畫、書法畫等對其裝飾，或者是將某些傳統圖案作為設計底紋，這種做法都是很膚淺的，不足以給顧客留下深刻的印象，也沒有領會到我國傳統民族文化的真正意義和價值.經過歷史長河歲月的洗禮，而遺留下的傳統文化，所積淀出來的不但包括有形圖案符號，而且隱含于圖符背后的精神與靈魂才是現代土產品包裝設計的瑰寶.在設計者設計土產品包裝中，既需要結合商品內涵與整個傳統文化的聯系，積極借鑒其他國家頂級的包裝設計，也有與市場需求相融合，創新出具備現代設計美感和民族特色的作品.所以，可以這樣說包裝中吸引顧客既可能是某一種視覺形式，也有可能是整個包裝作品的氣質.
4結語
總而言之，在土特產包裝設計中，應廣泛應用插畫藝術，在充實其產品內容的基礎上，也牽扯到消費者意識形態、社會流行文化、人文思想等因素，所以無論是對包裝設計而言，還是對消費者來講，都會起到很大的影響.從產品包裝設計長遠角度上來講，必須要深入探討和研究包裝設計與插畫藝術的結合點，結合時展與民族發展的實際需求，創造出更多具有新意、新形式的產品包裝.
作者:董雙 單位:合肥學院
參考文獻：
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包裝設計的視覺要素范文4
1.兒童認知玩具包裝的心理特征
兒童認知事物的方式主要有：視覺認知、聽覺認知、味覺認知、觸覺認知，其中視覺既是主要認知方式也是最直接的方式。下面將著重對兒童對顏色、圖形的特殊感知等特征進行介紹。
（1）兒童對包裝色彩的認知偏好
據心理學家的相關研究表明：人們認知外部世界的第一反應是色彩。在視覺刺激中，色彩是最敏感、反應最快的。視覺器官在最初觀察物體的20秒內，有80為色彩感覺占，其余20%為造型感覺；2分鐘后，色彩占60%，造型占40%；5分鐘后，二者各占一半。因此，色彩在商品包裝的設計中，應給與特別的重視。實驗證明，艷麗明快的顏色更容易受到幼兒時期兒童的喜愛，尤其是比較明顯的顏色，在4歲時有65%的兒童就能夠感受到色彩的冷暖性。通過紅、橙、黃、綠、藍、紫、棕、黑、白、灰等10種顏色的對比顯示，他們更加偏愛紅、黃、綠色，而對偏黑、灰、棕色不太敏感。因此，針對這一年齡段的兒童所做的設計應更多地使用高明度與高純度的色彩。研究表明在6歲之后，兒童對顏色的喜好表現出性別差異性。黃色和藍色最受男性喜愛，其次是綠色和紅色；而女性最喜愛的顏色分別是紅色和黃色,其次是藍、白、橙三色。而后隨著年齡增長，會逐漸由喜歡色彩鮮艷對比強烈的顏色轉變為協調、柔和的方向。因此，針對大齡兒童設計時色彩對比要做相應的調整。色彩是內心情緒表達的一種潛在語言，這種情感的表達不分年齡，不分性別。因此，為了深入了解兒童喜好，設計師在設計時就要重視兒童色彩心理學在設計中的重要意義。玩具包裝色彩在設計過程中要遵循既有的審美原則，但是也不能忽視產品本身的特性。為了能夠讓兒童更容易接受，兒童玩具通常用卡通人物造型，在色彩的選擇上也要與圖形達到協調一致，體現出富有親和力的效果。
（2）兒童對兒童玩具包裝圖案的認知偏好
兒童對大千世界充滿了好奇，他們具備天馬行空的想象力，他們的內心世界是豐富多彩的，哪怕是色彩斑斕的圖形、一個奇形怪狀的東西，都會讓他們浮想聯翩。根據相關研究表明:兒童在6~7歲已經具備一定的空間認知和形狀認知，一般能夠辨認正方形、圓形、長方形等簡單的幾何圖形。兒童總是把具體的事物聯系到一起，充分發揮他們天真無邪的想象力，比如當他們接觸到產品自身或包裝上的圖形時，他們會把對他們來說陌生的圖形與具體實物聯系在一起，這樣就能快速地在他們大腦中進行認知、匹配；但如果是他們熟悉的圖形，他們會用一段時間去認真觀察，并想象其中的內容場情。
2.兒童認知在兒童玩具包裝設計的應用表現
兒童玩具包裝對購買決策影響主要有以下三點：一是格式塔心理學原理。格式塔心理學在強調事物整體性的同時也注重事物各要素的分離性。僅憑借單一的要素是無法實現一個完整的兒童玩具包裝設計的，需要多種要素混合實現。我們應該借助格式塔心理學理論思考兒童認知與包裝設計要素的關系，才能科學地設計兒童包裝。二是銷售心理學原理。父母作為購買的主要決策者和實施者，在決定是否購買玩具的時主要看重產品本身的功能和價值，包裝設計的關鍵在于是否可以讓父母感覺到玩具符合他們的心理需求。三是設計原理。根據設計原理可以明確兒童玩具包裝需要采用的色彩、紋理、圖案和文字等要素。根據上面三點可以初步建立兒童玩具包裝對購買行為影響的概念框架，設計原理在兒童包裝設計中的應用表現在包裝要素、包裝質量和必要說明等方面，是兒童玩具包裝設計的核心內容。包裝設計是否符合他們的認知心理是決定人們購買行為成功的重要因素。而兒童玩具包裝設計是否符合認知心理取決于父母的經驗認知和兒童的視覺認知這兩方面。格式塔心理學原理解釋了兒童玩具包裝的整體吸引性和具體包裝設計要素之間的關系。
（1）趣味包裝的表面裝潢設計
在包裝設計中，獨特的造型設計、包裝表面的圖形和色彩的設計也是吸引消費者注意、提升購買決策權重的關鍵要素。包裝設計中使用最多的要素就要屬色彩了。色彩不僅能夠激發兒童的情感,還會影響兒童的情感，促進兒童思維的成長，因此在包裝設計時要善于利于色彩對兒童心理進行引導和情緒調劑是非常重要也是非常常見的一種方法。
（2）圖形妙用
相比文字，圖形更加形象具體，圖形符號更具有直觀性、生動性和概要性。在兒童玩具的包裝設計中,由于圖形是一個直接傳遞信息的媒介?？梢赃x擇一些兒童廣泛接受卡通形象等作為題材進行設計?；趦和恼J知特點，設計在構圖上往往選擇滿幅式的構圖。
3.兒童玩具包裝設計的發展趨勢
隨著兒童玩具種類的豐富，包裝設計也必然迎接更大的創新和發展，伴隨而來的資源浪費與我國國情之間的矛盾也日益嚴峻，包裝設計的發展將離不開以下兩點趨勢。
（1）新材料的應用
隨著技術的發展,帶來了新消費背景的誕生,在包裝設計領域,一些新的技術逐漸被人們接受并使用。這一時候涌現了種類繁多的包裝設計風格，而相當一部分風格需要通過改造甚至創新使用新技術材料才可以實現，這就要求設計者必須掌握包裝材料的一些固有特性，選擇適合的材料或通過一些專門特定的加工工藝來克服材料的局限性。
（2）環保思維在設計中的體現
包裝設計的視覺要素范文5
【關鍵詞】個性化包裝；設計語言；特點
引言
在市場經濟的大力發展下，消費者的購買力得到了一定的提高，人們對商品的質量有了更高的要求，這其中就包含了人們對商品包裝的要求，就目前市場發展的現狀來看，我國的商品包裝正朝著個性化的方向發展，下面我們就對此展開深入的探究工作。
1包裝設計的概述
所謂包裝，就是流通過程中保護產品、提供運輸方便、提高銷售量，并按照一定的技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。在經濟飛速發展和人民生活水平不斷提高的條件下，商品的銷售越來越注重包裝的設計，個性化的包裝設計語言成為發展的潮流，下面我們就對包裝設計的類型和設計方法等進行闡述。
1.1包裝設計的類型
（1）包裝裝潢的設計。關于包裝裝潢的設計，它作為商業美術的重要組成部分，對保護商品、美化商品、傳達商品的含義具有重要的作用，同時包裝裝潢具有一定的實用價值和欣賞價值，除此之外包裝裝潢對包裝設計的個性化具有一定的促進作用。通常情況下，包裝裝潢的表現手法有兩種形式，一種是寫實、一種是抽象。寫實一般都是采用實際的繪畫、照片來表現，使得商品具有一定的形象性和質感，其制作的過程也很簡便，而抽象的表現手法通常是針對那些不太好描述的商品，展現出高質量、現代化的感受。（2）包裝造型的設計。在包裝造型的設計方面，主要是指各類包裝的外觀立體形態，包裝造型相對于包裝裝潢，是它的有效載體，一個良好的包裝造型可以為包裝的視覺設計起到了良好的奠基作用。在包裝造型設計的過程中，設計人員不僅要考慮到材料的特性，還要考慮到包裝的各個組成要素，在外觀設計上要與包裝裝潢相結合，體現包裝造型設計的審美性、趣味性以及實用性等。（3）包裝設計的方法。在對包裝設計的類型有一定的了解后，下面我們就對來討論一下包裝設計的方法，一般的包裝設計方法包括以下幾種：（4）系列法。在包裝設計的方法中，最常見的一種方法就是系列法，在包裝設計的過程中，對產品的形態、品名、色彩等方面進行統一的設計，形成一種系列化的狀態，在滿足了消費者的不同需求后，還可以通過系列化的形式，打破單一而單調的包裝形式，達到消費者的審美標準。（5）仿生法。仿生法，顧名思義就是將生物所具備的形象、功能、色彩、材料等進行仿照，使得包裝設計上具有生動性，與生物的形態等特征具有一定的相似性，給消費者帶來視覺上的沖擊，激發消費者購買的欲望，提高購買力。（6）仿古法。仿古法就是指在包裝設計的過程中，將一些古老的但是仍然具有積極意義的事物充分利用，將其表現在包裝的設計中，既表達了對古老事物的懷舊感，同時也是對現實社會的逆反和批判。（7）簡化法。由于當今社會的人們，越來越追求簡約與時尚，在價值觀念、心理需求、生產工藝等方面都越來越追求簡單大方的形式，因此在包裝設計上運用簡約的方法具有積極的促進作用。
1.2包裝設計個性化的含義
就包裝設計個性化的含義來看，是指在包裝中適當的注入企業文化的思想內涵，展現出企業的形象特點，形成一種提高競爭力的良好戰略。而這個性化的包裝設計中，可能會借助個性化的標識、整體的規劃情況以及設計中的視覺符號，來體現企業的獨特性，在體現企業的經營觀念、企業文化的良好作用下，提高企業在消費者中的地位，增加消費者對商品對企業的認可度。一個具有一定特點的包裝設計中，將實現商品價值與藝術價值的高效統一。
2個性化包裝設計語言方面的特點
個性化的商品包裝是借助獨具特色的產品標示來實現對產品競爭力的提高，在整體規劃和具體設計的條件下，形成一種獨特的個性化包裝設計語言，向消費者有效的傳遞商品的信息，當代個性化的包裝設計語言主要表現在視覺和觸覺兩個方面，下面我們對個性化包裝設計語言進行深入的闡述，分析其特點。
2.1個性化視覺設計語言的特點
（1）文字圖形化和圖形文字化。在包裝版式設計中，最重要的視覺設計語言是文字圖形化和圖形文字化，它最大的特點就是能夠向消費者提供最直接、最便捷的商品信息語言，實現消費者對商品的理解。文字圖形化和圖形文字化首先要對設計的內容、設計的版式等進行有效的整合，然后再對消費者的心理特征進行把握后，選擇合適的文字和語言，充分的展現文字和圖形的線條組合張力，體現個性化的設計風格，滿足人們在視覺方面的審美要求。在包裝設計中，充分的展現靈活性，在一些說明文字具有復雜性時，合理的運用圖形進行表達，在展現簡約性的同時，更進一步的展示商品的特征。（2）色彩語言的簡約時尚。在包裝設計的工作中，能夠最先引發消費者興趣的就屬色彩語言了，因為人們對色彩的視覺反應具有最敏感的特點，在某種程度上，甚至決定了產品包裝的質量與好壞，隨著社會的發展，簡約而時尚成為一種潮流和風向標，能夠在包裝設計中，運用簡約時尚的色彩語言，對發揮產品包裝的色彩潛能具有重要的作用。比如在五糧液的包裝設計中，選用水晶鼓瓶的造型，另外在包裝設計上選紅色作為主色調，并且以中國的元寶形鎖和金色的字體作為設計的要素，充分的體現了五糧液返璞歸真，傳承與發展的重要理念，提高了消費者對其的購買欲望。當代個性化的包裝設計在色彩語言上，追求自然色另外保留了原包裝的色彩，不通過刻意的加工，而是希望以一種最簡單最自然的狀態展現出對美的追求。（3）肌理質感方面的適宜性。隨著時代的不斷發展，單一的視覺感覺進行不能滿足消費者的需要，與此同時，肌理質感方面的適宜性凸現出來，在包裝設計中，注重對視覺和觸覺的雙向感知具有積極的意義。肌理質感的適宜性可以在體現包裝個性化和人文主義精神的過程中，為消費者提供一種真實、可靠、親切的感覺，通過一種樸實而自然的感受，達到一種與產品自然融合的狀態。
2.2個性化觸覺設計語言的特點
包裝設計的視覺要素范文6
（一）包裝設計的概述及包裝設計的程序與方法
完整的包裝設計包括包裝結構設計、包裝容器設計、包裝視覺信息設計、標識及廣告宣傳設計。包裝視覺信息設計主要是指文字設計、編排設計、圖形設計、色彩設計、商標設計等組成的總體設計。商品包裝不僅僅具有保護產品的作用，隨著人們生活水平、審美需求的提高，商品包裝被賦予了越來越多的含義，也越來越被企業和消費者所重視。商品包裝不僅是企業產品進入市場的有力手段，同時也代表著企業的形象，在激烈的市場競爭中，要通過商品包裝將商品的信息、企業形象準確、快速地傳遞給消費者。因此，設計師要更清楚商品包裝的意義所在，這樣才能設計出符合市場需求的商品包裝。要完成包裝設計需要合理的設計程序，包裝設計的基本程序就是設計師為了實現包裝設計目的而對整個設計活動的策劃安排。包裝設計的程序包含下面幾個階段：設計準備階段、設計展開階段以及設計完成階段。在進行設計的過程中需要對包裝設計進行定位，定位方法有:品牌定位、產品定位、消費者定位。設計定位在包裝設計中又有著舉足輕重的作用。準確的定位能夠幫助商家大量銷售商品。包裝設計中的設計定位就是如何把握自身產品的特點，找到最能抓住消費者眼球的包裝內容。
（二）包裝設計的視覺傳達要素
包裝設計的視覺傳達要素包括了商標元素、圖形元素、文字元素。商標是指公司、企業、廠商、產品或服務等使用的具有商業行為的特殊標志。它象征企業的精神與面貌，是企業信譽及品質的保證，起著保護企業信譽，維護消費者利益，美化、宣傳產品的作用。知名商標如同一種承諾和保證，成為創造產品形象和企業形象的基礎。在包裝設計中，商標是必不可少的設計元素。在畫面中也起到一定的裝飾審美作用，它一般被放置在主展示面上較醒目的位置。由于商品的種類多種多樣，因此它的包裝也是異彩紛呈的。面對不同類別的包裝，統一要采用不同形式的圖形語言加以表現。無論何種圖形形式，都不外乎具象圖形和抽象圖形兩大類，其最終目的都是通過視覺語言傳達商品信息，繼而達到促進銷售的目的。具象圖形是對自然物象的直接描繪，它可以通過人們的感覺器官直接感知，它是真實、直接、寫實地再現原有物象的特征，是有原型可循的一類圖形。這類圖形運用到包裝裝潢設計中是直觀而一目了然的，它通過具體描繪的手法直接將內容物的形象呈現在消費者面前，使人通過已有的經驗即可識別商品的確切類別。依據表現手法和描繪手法不同，具象圖形又可分為攝影和繪畫兩種。而抽象圖形通常是指經過概括提取、人工雕琢的圖形樣式。在包裝裝潢的圖形設計中，抽象圖形大致可分為文字符號、幾何形及偶發形。在商品包裝上可以沒有圖形，但不可以沒有文字。根據文字在包裝設計中的功能作用，可分為三個部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明文字。品牌形象文字包括品牌名稱、商品品名、企業標識名稱和企業名稱。這些文字代表產品形象，一般被安排在主展示面上和較醒目的位置，要求精心設計使其富有鮮明的個性和豐富的內涵與視覺表現力，能給消費者留下深刻印象并產生好感。廣告宣傳文字一般也被安排在主展示面，但視覺表現力不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。功能說明文字是商品的功能與使用內容的詳細說明，其中有些文字是相關行業的標準和規定，具有強制性，不是由設計師和企業決定的。功能說明文字的內容主要有：產品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規格、保質期、生產日期、生產廠家、地址、電話、注意事項等。這些文字通常采用可讀性較強的印刷字體，主要安排在包裝側面或背面，一般是在包裝的次要位置。
二、包裝設計的系列化
