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包裝設計的特色范文1
武當山上旅游紀念品的現狀可謂不容樂觀，但其的確是中國大部分旅游勝地所存在問題的一個匯總。那么怎樣才能改變這種現狀，使旅游地的紀念品都能夠受到旅客們的喜歡，并且起到突出當地風俗文化特征的作用呢？根據對武當山旅游群體的調研結果顯示，他們對幾面品的外表美觀程度、文化特色、做工精致與否以及是否方便攜帶都表示十分在乎，尤其旅客購買這些紀念品除了自己保存之外，很大一部分都是用來送給親朋好友的，自然更加看重紀念品的外部包裝，越能凸顯旅游當地特色越好。據不完全統計，到武當山旅游的人對當地紀念品的外部包裝表示不滿意的情況占到了總游客數量的百分之五十三左右。在武當山占主要地位的紀念品有武當金卡、武當香以及武當茶這三種，而且不同年齡的人群對這三種紀念品所持的態度也有所不同。武當金卡基本上沒有外部包裝；武當香因其長度雖然包裝較為精細，但卻不方便攜帶；武當茶的包裝過于簡陋，沒有任何武當山的文化氣息。所以，只有根據銷售者的需求對每一種紀念品無法打開銷路的原因進行深入并且理性地分析才能找到根本原因，然后對癥下藥。武當旅游紀念品首先就是要解決與其外部包裝的問題，所有的紀念品包裝不但要有武當山的文化特質，而且要精致并且便于攜帶，把握好市場的定位，才能打破僵局有所突破。
二、旅游紀念品包裝設計的新思考
通過上面對武當山當地旅游紀念品情況的分析，從中吸取經驗教訓，然后精心整理出一條理性的并且可行性極高的設計方案。即從旅游紀念品的包裝設計入手，利用文化、色彩與結構間的相互作用，從人性化的角度出發，堅持綠色環保、方面快捷的設計理念，為旅游紀念品包裝設計開辟出一條新的發展道路。
1色彩的體現
不同的事物都有其獨特的本質特征，而任何一件旅游紀念品要想開發出其潛在的光芒與美麗就必須凸顯其內在的特質。在包裝設計的系統中，色彩的變換可以將事物的特質完美地體現出來。例如，武當山上的紀念品就可以采用象征的權力與地位的金黃色和艷麗的中國紅為主，這樣道教圣地的靈性便能展漏無疑。
2文化的體現
文化的體現就更加具有內涵，需要根據旅游地的風土人情、歷史背景去襯托與刻畫。仍然以武當山為例，其共有三大文化瑰寶：玄武圖騰，龜與蛇的組合在一起便誕生了一種神物名為玄武，它是道教中最為重要的圖騰，是信徒們的信仰。北方的道教將玄武奉為自己的保護神，它不但可以降妖除魔而且能夠保佑人們出入平安，所以帶有玄武的圖騰經常被懸掛在各個神殿當中。在當地的文化中，茶具無疑是一個典型的代表，其主體形象是鳳凰。鳳凰在遠古時代是一種被人類所崇拜的神鳥。在原始社會，人們將心中的無限想象和憧憬都給予了他們的保護神，即鳳凰，而鳳凰經歷了歷史的演變而逐漸完美起來，成為了美好與和平的象征。我們知道，龍在古代象征著帝王，而在封建皇朝時期鳳凰也就與之相對應，代表著最高貴的女性。作為東方的一門藝術，篆刻學歷史與書法繪畫一樣悠久，而且頗具特色，其中融合了書法和雕刻的藝術，所以又被稱為印學。本文以武當山為例，其悠久的歷史完全可以憑借著篆刻來進行體現，主題文字選用當地地名，這樣一來，便將道教的文化體現得淋漓盡致。
三、解決方案分析
文中所研究和闡述的主要是系列化包裝，通過圖形視覺效果和文化內涵的綜合運用來進行商品的設計，增加其附加價值，再通過消費者的理想需求來對產品包裝中圖形的“字意”進行設計。這樣一來，字意所給人的影響力就憑借著蘊含的圖形內涵進行了抒發，與消費者的價值觀和向往需求相契合，促使消費者對商品進行購買。
1方案一
以當地的茶為例進行包裝，為了適應不同消費者的接受能力，設計了大小不同的規格形式。采用木箱、瓦楞紙箱、錫桶或者白鐵桶等器物進行包裝的產品在裝卸和倉儲方面比較具有優勢，被稱為運輸包裝或者大包裝；而具有一定的觀賞性且便于攜帶的包裝稱為零售包裝或者小包裝。為了將產品的形態和形式美突顯出來，設計者可以采用“節奏”“、韻律”“、對比”和“變化”等方式來對產品的包裝進行元素構建。以大氣、沉穩的風格為目的，包裝設計的主體在色彩搭配上選用了代表地方特色的紅色和代表皇家庭院的金色。為了勾勒出當地文化中的神秘色彩，產品在包裝過程中巧妙地融入了能夠體現道教文化的玄武和太極以及包羅萬象的龍和鳳等神物。仙山、道教文化和皇家庭院可以說是當地的文化代表，而當地的茶道和中華的茶文化又集中在了茶壺之上，所以說設計者采用虛實結合、主次分明的設計手法包裝設計了該茶壺產品，從獨特的角度反映了中國的茶文化。對于色彩的選擇和搭配，簡潔和精致是該產品包裝設計的特點。在文字的選用上面，該產品的包裝也采用了簡潔、精煉的方式，其文字的主體就采用了三個字，而且還以篆體來進行產品的包裝，突顯了圓潤和親和力。在中國，茶與書法都同樣具有悠久的歷史，而且都具有民族特色和傳統文化底蘊，一種產品中融合了這兩種文化，其無論是藝術性還是觀賞性，都得到了強化。為了讓消費者在最短的時間內辨認出該產品，設計者在最為明顯的地方放置了產品的LOGO。包裝設計中選擇了紅色、棕色、綠色和金色來進行產品的色彩搭配，不僅體現了清新淡雅而且也寓意華麗尊貴，此種設計必將得到消費者的認可。
2方案二
包裝設計具有當地文化的圣香，選取了紅色、棕色和黃色等色彩進行簡單的搭配。既然是香，其包裝形象當然要以圓形的檀香為模版，這樣可以讓消費者對產品一目了然。將產品的包裝盒設計成為長方形，其目的也是為了凸顯出圓形的產品，在盒子的中間印制上產品的LOGO。在圖形元素方面，包裝設計產品時采用了玄武圖騰和龍圖騰。選取圓形設計，其具有昭示檀香和體現中華民族大團結兩方面的用意。通過特殊處理，包裝盒具有舒適手感和平滑的邊緣，質感較強。而無論是紅色、金色的運用還是圖騰的設計，都表現出了中國傳統文化中寓意吉祥、富貴，而且在中國，消費者通常會有購買印有圖騰圖案的產品作為鎮宅之用，而此產品的包裝便具有此功效。根據消費者的反饋，對長香進行改良，做成便于攜帶的以5厘米為長度的紀念品。如果想要產品更加具有深意和韻味，那么可以加入國畫等元素。在中國傳統文化中，代表著事業飛黃騰達的金色和代表著家庭美滿和睦的紅色是皇家庭院中常見的色彩，我們在包裝設計產品時的主要色調可以選用這兩種顏色。
3方案三
包裝設計的特色范文2
關鍵詞：包裝設計；地方文化；專業知識；特色
中圖分類號：G712 文獻標志碼：A 文章編號：1008-3561（2017）03-0052-01
在當前的社會環境下，人們愈發重視精神層面的需求。包裝設計能夠在一定程度上豐富人們的精神世界，它通過美與精致的呈現，讓人們身心愉悅。地方文化作為我國傳統文化的重要組成部分，教師必須對其進行弘揚。將地方文化與包裝設計融合為一體，能使包裝藝術開創藝術設計的新時代。本文分別從包裝設計教學現狀、地方文化特色在包裝設計教學中的有效應用、促進地方文化融入包裝設計教學的有效對策三方面進行闡述。
一、地方文化融入到包裝設計中的重要意義
在包裝設計中，應向世界展示我國的傳統文化。由于國人對于西方的設計思想已形成了潛移默化的思維，因此，地方文化的傳承也就變得更加重要。雖然現在包裝設計中應用地方文化元素的設計者越來越多，但傳承的意義不單單只是把作品設計出來，更多的是要傳遞這些傳統元素中所蘊含的深意。它的出現不只是提醒每一個中國人關于中華民族的悠長歷史，更多的是需要他們傳承下去。
二、地方文化特色在包裝設計教學中的具體應用
將地方文化融入到包裝設計中，有利于設計教學的有效創新。因此，在進行包裝設計時，教師可以將地方文化融入其中。例如，湖南地區的地方文化包括花鼓戲、湘繡等，在設計包裝時，學生或將花鼓戲人物引入其中，或將湘繡元素應用其中，不僅能讓人耳目一新，而且還能形成一種地方風格。再如，湖北地區的地方文化包括戲曲、說唱、歌舞等，在包裝設計教學中，教師可以先將這些文化通過多種形式讓學生欣賞。如教師可以先將黃梅戲《天仙配》讓學生欣賞，然后學生在包裝設計中便可以此為主題來進行設計。又如，河南地區的地方文化多種多樣，如少林寺文化等，學生在包裝設計中完全可以將該元素應用其中。
三、促進地方文化融入包裝設計教學的有效對策
1. 繼承發展傳統文化
中國文化中有許多優秀的傳統文化需要現代人加以繼承和發揚。在包裝設計中融入地域文化，是對我國傳統文化的一種繼承和發揚。設計人員要根據具體情況選取合適的地方文化，并將其與自身設計理念相互融合，從而體現出自身設計的創新性意識。融合，不是生搬硬套某種風格，而是要精心設計、合理安排應用中國元素，使傳統元素與現代元素有機結合，使設計方案符合中國審美觀念。
2. 培養學生的文化修養及素質
在進行作品的設計時，作者的審美能力、文化修養等都是重要的影響部分，這些是作品創作的內在動力源泉，高度的審美觀與較好的文化修養會使作品更加具備美感與藝術內涵。包裝設計專業教學過程中，應當注重文化修養、審美能力的培養。教師應加強對學生文化素質的培養，對地方文化進行普及，加強學生對文化的了解，以此促使其運用得更加得心應手。
3. 對學生藝術感進行升華
包裝設計在生活中多有呈現，教師可以組織學生進行藝術展的實地參觀，通過大師級作品的直觀熏陶，讓學生在好奇與對比中發現自身不足，陶冶情操，增強審美能力。除去藝術展，還有民間傳統的藝術呈現形式。例如，酒鬼酒是由當代藝術家黃永玉進行包裝設計策劃和瓶身設計的，并且將其取名為酒鬼酒。從該酒的廣告和包裝中，可以看到十分強烈的民族氣息。在我國的湘西，“鬼”表示一種超越自我與自然的神秘力量，追求的是一種無上自由與灑脫，它也代表著人與山水之間的一種對話，是和自然的一種完美結合。當然，包裝設計不止有傳統的呈現方式，還有與現代社會的結合。例如，建筑設計方面，大家比較熟知的有鳥巢、水立方等，通過這些現代藝術形式的研究，學生能夠更好地將自身所學包裝設計與社會相結合。以上種種實地鑒賞以及研究形式，能夠使學生的藝術美感得到升華。同時，這種升華反饋到學生自身的學習與設計實踐中，必然也能夠提升學生的學習熱情。
四、結束語
總之，中國擁有五千年文化藝術，其對現代的影響也是不可比擬的。中國的五千年文化藝術在經過漫長歷史沉淀之后，發生了一定的轉變，逐漸發展成為極具民族特色的藝術符號。該類型的藝術符號存在明顯的象征內涵，同時還存在一定的比喻意義，在完成長期的歷史洗禮之后，滲透出十分濃厚的歷史凝重感。地方文化應用到包裝設計中，有利于我國傳統文化的發揚，有利于學生自豪感的提升。
參考文獻：
[1]王作其.融入地方文化特色的包裝設計教學分析[J].現代裝飾，2013（10）.
包裝設計的特色范文3
信息化社會的快速發展，使商品包裝同質化現象普遍，銷售包裝要起到促銷的作用，包裝設計也要側重新材料的研發和包裝結構形式的創新。包裝裝潢設計主要研究包裝功能、包裝結構、材料及形式美感等要素。教學中，發現學生的包裝結構創意思維能力略顯蒼白，因此，包裝裝潢設計專業開設了立體構成課程重要作用在于課程的承上啟下，課程內容設置中，立體構成教學關注的不是純粹的藝術設計創作，而是立體造型設計與制作和空間思維能力，強調教學目標知識與技能要求結合，融入包裝結構創意思維，使立體構成與包裝設計課程有效銜接，著重于包裝結構特色與創意思維。
生活中立體造型形態豐富多彩，隨處可見。構成課中立體造型設計主要以紙、紙板作為材料，完成平面形態從二維平面到三維空間立體造型的轉化，合理運用面材的虛實空間，制作不同的立體造型。同樣的包裝結構主要受產品形狀、材料限制，需調動各種設計要素針對包裝的盒蓋、盒底、盒身尺寸比例要求，進行包裝結構盒型設計，制作不同需求的包裝盒型。因此，包裝裝潢設計專業學生首先要建立空間概念與空間感，而學習立體構成，掌握立體造型與空間構成要素分解組合法則，是解決這一問題的關鍵。這樣才可能很快進入后續的專業設計。
立體構成是研究空間與立體形態構成要素及對形體與空間分解組合的基本規律。一般的立體構成教學中，以材料進行形態練習，掌握立體造型的美學原理較多，包裝裝潢設計專業特點決定了學習形態練習是不夠的，從純形態再到空間立體構成是必要的，但需抓住形態到空間立體構成的表現手法相通原理，本課程課題側重表現聯接、肌理、幾何形態、仿生結構的教學任務。通過課題與案例進行教學，以紙為材料進行立體設計制作。課題練習分為立體造型的半立體、立體、組合結構幾種表現形式，圍繞包裝結構專業特性及包裝設計因素（開合、連接、固定）。突出空間立體造型的變化特點，加深立體原理對于包裝結構的基礎性作用的理解，豐富學生的想象力，動手與創意思維能力，才能緊密地與專業設計要求相適應，達到培養包裝裝潢設計人才的目的。
立體造型的空間感主要研究空間的分割、虛實、層次、聯接組合、結構、主次、比例等因素。著眼點不是構成象什么，而是象與不象之間的空間意念的鍛煉，以開拓學生思路，培養空間想象能力。
課程實踐內容安排，立體設計按照由簡單到復雜，從淺入深的步驟，從平面到半立體、立體、組合結構，幫助學生確立科學的設計思維方式加強對立體形態與空間的認識，加深對形式美法則、造型材料構思創意的理解，感悟知識內涵。
練習（一） 卡片紙聯接
1.紙帶的聯接。將薄而挺、有彈力的卡紙做平面聯接，不用粘合的加工方法。生活中常見的聯接主要有系扣子、扎腰帶、拉鏈等。聯接方式有橫向插入、縱向插入、上下插入的聯接，主要研究切割線的長短、大小方向的變化。
2.卡片紙上下聯接，用兩張或三張卡紙聯接3.幾何形體聯接，不用粘和，借助于紙材將少量的立體形聯接在一起，如一組網球包裝命題。幾何形體以切和折為主要手段，主要是研究球體、錐體、筒形三類結構造型的空間圍透、轉位、呼應、重心。
練習（二） 肌理構成
肌理是物體表面的組織構造觸覺質感。肌理的組織形式從形狀效果、光澤效果、觸感效果來分。肌理可以增強立體感，可以豐富立體形態的表情，江南水鄉白墻黑瓦，極富有詩意，黑瓦遠看一沫黑色，近看層層疊疊，一排一排的，富有秩序感、立體感。增強了視覺的畫面肌理感。如果沒有層層的黑瓦，這種裝飾的美感，厚重感一定會消失殆盡。肌理依附與空間物體的材質，反過來決定物體表面的輕重，造成物體的表象。
肌理造型加工方法，在平面的紙上采用切割、折屈、彎曲等立體原理，按照群化構成原理，經過構思制作單元形，再利用平面構成中組織形式及形式美法則，組織肌理的骨架構成半立體浮雕效果。骨架有重復、漸變、相似、發射、特異。肌理構成具有合理完整的技能美。它是研究怎樣搭配在形態的表面，注意考慮分割面積、組織位置方向、疏密大小。強化形體比例，而不能干擾破壞形體美。
練習（三）幾何形態構成
幾何形態是指采用幾何形狀制作的幾何立體造型。幾何形態完全可以重復，數量擴大或縮小，給人特點鮮明、清晰。
1.柱式構成：采用一張紙折疊制作浮雕形或立體形態，不做切割，圍合成柱體。立體形的創造以柱為基礎做局部的柱頭、柱身變化。例如端午節的掛飾燈籠造型。研究可以壓平的板狀又可以展開成為立體的圓柱形結構，可以作為水果罐頭包裝的保護結構，用于包裝防震、防碰撞結構。在制作中，直接利用柱式構成的多種變化形式，增加了包裝結構命題，主題明確以后，使學生能夠按照一定思路去思考解決問題，能夠創作出一些新穎的包裝結構變化。
2.多面體造型：一般為正多面體造型?？煞譃榘乩瓐D多面體和阿基米德多面體。柏拉圖多面體的各面絕對重復并為正多邊形。表面無間隙、邊緣與棱角都重復向外凸出，例如正四面體、正十二面體；阿基米德多面體是由超過一種以上正多邊形和多邊形組成，如由正三角形和正方形組成的十四面體。多面體的變異，在多面體基礎上對于各面、棱、角的變異加工，處理手法主要有幾何形添加、鏤空挖洞、凹進凸起變異造型，研究一個多面體組合出多個不同立體造型，裝飾性強富有情趣的設計，可用作面巾紙包裝、糖果等包裝設計。
練習（四）仿生結構
包裝設計的特色范文4
關鍵詞：國畫元素；包裝設計；應用研究
國畫元素內容豐富，是我國傳統文化的一個縮影，例如漢字、梅蘭竹菊、荷花、山水畫等，都是國畫元素的重要組成部分。國畫元素在應用過程中，代表了一定的形象特色，進行產品包裝過程中，將國畫元素進行有效體現，可以更好地對產品自身價值和特征進行表現。同時，產品包裝以國畫元素為主，可以給人一種較強的文化歸屬感和民族榮耀感，使人們更好地關注于產品本身。本文在對國畫元素在包裝設計中的應用和分析，從圖案、色彩、書法三個國畫元素角度，探究了國畫元素如何應用于包裝設計中。
一、國畫元素在產品包裝設計中應用的可行性
國畫元素主要包括了山水花鳥、梅蘭竹菊等元素，每一個元素對于促進國畫發展來說，都有著十分重要的影響。在進行包裝設計過程中，將國畫元素進行有效地應用，能夠對產品本身進行有效反映，從而吸引消費者注意，促進產品銷售。國畫元素本身，體現出了傳統文化特征，具有濃郁的中國味[1]。國畫元素在產品包裝設計中應用的可行性，具體表現在以下幾點：第一，產品包裝設計本身與繪畫藝術有著較大的關聯性，這一點與國畫自身有著較大的相同之處，使國畫元素可以在產品包裝設計中得到較好的應用。同時，國畫元素本身具有較高的文化內涵，將之應用于包裝設計中，可以給人更好地審美感受，有利于促進產品的銷售。第二，國畫與包裝設計中的元素具有相通之處。例如國畫創作過程中，主要以文字、標志、色彩、圖形等為主，而產品包裝過程中，也體現出了這一特征。所以利用國畫元素進行包裝設計，可以更好地滿足包裝設計需要[2]。第三，國畫的構圖原理與包裝設計構圖原理具有較大的相似性。例如國畫以散點構圖方式為主，包裝設計也體現出了畫面結構，對散點構圖方式進行涉獵，二者之間存在較大的相似之處，為國畫在產品包裝設計中應用提供了較大的便利性。
二、國畫元素在包裝設計中的應用
中國在傳承和發展過程中，擁有著豐厚的歷史文化底蘊，國畫是對傳統文化的一種有效積累。這樣一來，將國畫元素應用于現代產品包裝設計中，能夠更好地突出產品特色，增強產品包裝效果。本文在對國畫元素在包裝設計中應用的研究，主要從圖案、色彩、書法三個方面，探究了國畫元素應用實際情況。
1、圖案在包裝設計中的應用
在產品包裝設計過程中，國畫圖案得到了較為廣泛的應用。圖案在應用中，體現出了國畫繪制的立體感和空間感，在人物與動物刻畫過程中，體現出了統一性和一致性的設計原則?，F階段，對國畫進行包裝設計應用，主要以梅蘭竹菊等國畫元素為主。在對國畫元素應用過程中，較好地體現出了產品的意蘊，突出了產品包裝的文化性[3]。在利用國畫圖案進行包裝設計時，需要考慮到圖案選擇是否合適，是否能夠滿足包裝設計需要。例如在對茶具包裝時，利用古樸的茶館圖，可以給人一種較好的審美感受，突出產品自身的古樸氣質。除此之外，在包裝設計時，要注重對一些突出文化特色和底蘊的圖案進行應用。例如“歲寒三友”，這一圖案本身具有強大的文化內涵，并且被人們所熟知，將其應用于包裝設計中，可以起到更好地效果。
2、色彩在包裝設計中的應用
在包裝設計過程中，采取怎樣的色彩，是突出包裝特色的關鍵。色彩往往會帶給人最直觀的感受，通過有效地視覺沖擊，讓人對產品產生好奇感，進而促進產品交易。在應用色彩進行包裝時，要注重考慮產品的屬性和特征，選擇合理的色彩進行包裝，從而對產品主題性進行突出，更好地引起人們的注意。利用國畫色彩元素進行包裝時，主要以單一色調為主，這與國畫自身的古樸特性有著較大的關聯性。例如國畫中，以潑墨畫來說，更多地體現出一種古樸的氣息，對中國傳統文化進行有效地反映。在利用國畫色彩進行包裝設計時，可以將國畫的色彩與現代水墨畫進行有效地結合，體現出現代氣息的同時也能夠透著一絲古典氣息，可以更好地引起人們的關注。這種包裝設計，還能夠對包裝意境進行較好地突出，彰顯出中國文化特色，使消費者看了，產生一種較好的文化歸屬感[4]。再者，利用色彩進行包裝設計過程中，還可以應用一些色彩較淡的線條圖案，更多地突出文化特色，并且能夠結合產品本身，從而保證設計更加符合包裝設計的實際需要。
3、書法在包裝設計中的應用
國畫元素中，書法是其中的一個重要組成部分，并且對于突出國畫特色來說，具有十分重要的影響。書法本身具有一定的藝術素養，包含了傳統文化特征，并且書法也具有較高的審美價值，將其應用于包裝設計過程中，給人一種大氣之感。書法在應用于包裝設計中，更多地要注重體現出書法的文化性和藝術性，只有這樣，才能夠突出包裝設計的特色，使人們更多地對產品進行關注。例如在包裝時，將王羲之、柳宗元等書法大家的字跡圖案進行應用，可以更好地對書法文化進行弘揚，并能夠對產品包裝設計起到一種突出和生化的作用，更好地滿足包裝設計需要，從而促進產品更好地獲得銷售。
三、結束語
綜上所述，我們不難看出，在進行包裝設計過程中，將國畫元素與包裝設計進行有效結合，能夠更好地突出包裝效果，使包裝設計更好地滿足人們實際需要。但在實際包裝過程中，要注重對國畫元素進行把握，從圖案、色彩、書法三個角度，將國畫元素合理地應用于包裝設計當中。同時，包裝設計過程中，產品自身的屬性對于包裝設計效果會有較大的影響，對此，要注重把握產品屬性，提升包裝設計創意，以滿足現代產品包裝設計發展需要。
作者:王曉林 單位:西北民族大學美術學院
參考文獻:
[1]王麗.國畫元素在包裝設計中的視覺表現[J].現代裝飾(理論),2014,11:77-78.
[2]伍小珊.國畫元素在包裝設計中的應用探析[J].中國包裝工業,2015,13:68.
包裝設計的特色范文5
【關鍵詞】書畫 包裝設計 應用
中國傳統書畫藝術元素融入到現代包裝設計中，既能夠展現出我國傳統文化的藝術與魅力，又能給現代包裝設計增添新的發展活力。包裝設計上書畫元素應用，也給我國的書畫藝術展示提供了平臺，更好地弘揚民族文化，引導消費，使我國的傳統文化得到繼承與發展。
1 書畫在包裝設計中應用的意義
我國的繪畫是先于文字存在的，已經有六七千年的歷史了。悠久的歷史文化創造了精美的書畫藝術，書畫藝術使人們的的審美習慣得到了培養和引導。我國傳統文化藝術在世界文化領域中占有著十分重要的地位，隨著與各國之間的聯系與交往日漸密切，中國傳統文化對世界的影響是巨大的。將書畫藝術應用于包裝設計中能夠獲得很大的消費群體，占據可觀的消費市場，促進我國經濟實現良好的發展。
其實越具有地方特色的產品才越具有世界意義，帶有傳統文化色彩的包裝才能夠獲得廣大消費者的喜愛，形成自己的品牌形象。現代包裝設計中強調民族風格和特點，能夠滿足國內外人民的心理需要，因此，應積極努力地挖掘傳統書畫文化，汲取其中的精華，設計出具有鮮明中華民族特色的、富有時代氣息的包裝產品。
藝術作品能夠實現寓教于樂，使人們在潛移默化中受到熏陶、教育和啟迪。將中國的書畫應用于現代包裝設計中，是一種美好文化的營造，不僅對于產品的營銷與市場占領，而且對于中國傳統文化的繼承與發展，都具有十分積極的意義。
2 書畫在包裝設計中應用的條件
包裝設計要與書畫保持緊密的聯系，主要是設計與書畫都源自于傳統藝術文化。包裝設計與書畫有很多相似的地方，如包裝設計中色彩、圖形以及文字是最基本的要素，書畫中國畫、書法以及印章是構成畫面的重要內容。書畫與包裝設計都喜歡留白，營造一種“虛實相生”、“無筆墨處皆成妙境”的審美意趣[1]。
與此同時，包裝設計與書畫之間也存在著一定的不同之處。包裝設計是為人們提供服務的，中國畫的特色鮮明，是屬于個人的。包裝設計主要是為了將產品美化，從而實現銷售；而書畫則是將作者的理念、想法等通過書畫的手法表現出來。而包裝設計的商品性更強，在包裝設計中應用書畫，能夠使設計的藝術價值以及審美價值得到提升。
3 書畫在包裝設計中的應用
（1）書畫在包裝設計中應用的創意。要將書畫應用到包裝設計中，就需要先進行構思，做好以人為本，設計創意要具有一定的可行性，滿足時展的需要。構思的重點在于文化設計的傳播，可以通過直接表現法，主要是將產品的真實形象進行展現，讓品牌自己“說話”，保證其長久的發展。這種直接表現法并不是直接將商品的文字或者形象表現出來，而且在基礎的處理上進行輔助表現，也就是在產品自己“說話”時使其“說”得更具影響力。這種表現手法主要是利用視覺產品的特點進行介紹。例如“酒鬼酒”的包裝，將國畫人物夸張修辭，使人物快樂的情緒體現在包裝設計中，讓人們能夠感受到喝酒的快樂。利用這種方式吸引消費者的眼球[2]。
（2）書畫在包裝中的設計形式。要在產品的包裝設計中應用書畫藝術，就需要對書畫藝術有深入的了解，使書畫藝術的語言得到充分表達，從中提取藝術精華，進行創意設計。包裝設計中，需要對國畫的元素圖形、色彩搭配以及書法文字字體設計等進行分析。
在包裝設計中，文字是十分重要的要素。包裝設計中的文字能夠將商品信息直接呈現給消費者，保證信息的可讀性以及可識別性，并且能夠增加商品的文化氣息。我國的書法藝術靈活性比較強，書法的線條可濃可淡、可粗可細、可輕可重[3]，筆墨效果存在著很大的差異。書法的不同效果能夠展現出產品文化的不同含義，將其應用到包裝設計中，能夠實現人性化的設計理念，使包裝產品與消費者之前實現心靈上的溝通與交流。
結語
在現代包裝設計中應用書畫元素，積極吸取其中的精華，使現代產品的包裝設計實現了更加深入的展現。包裝設計中需要注重文化性，將文化與思想有機結合，才能夠設計出具有創意和特色的包裝。
將中國傳統書畫元素應用到包裝設計中，能夠更加凸顯中國的文化特色，使民族文化得到有效地傳播與發展，進而引起消費者情感上的共鳴，使包裝設計的產品受到更多消費者的喜愛，占領更大的消費市場。
參考文獻
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包裝設計的特色范文6
土特產就是某地獨有及最著名的產品，例如，鎮江陳醋、長白山人參等；各種農林特產、紡織品、工藝品、礦物產品都屬于土特產范疇；據此，我們了解土特產既是可以采集的天然產品，也包括加工的制品；總之，較獨特的、能代表當地特色的產品、制品都可以稱之為土特產。讓土特產從原生態達到能銷售的過程就是土特產的包裝設計過程；為土特產進行包裝設計，是一門多元化的藝術科學，包含工藝技術學、營銷心理學、設計美學等；一個優秀的土特產包裝設計，能使該土特產名聲大噪，激發消費者的購買欲望。土特產的包裝設計應從“土”入手，把握鄉土氣息，傳達地方文化，使濃濃鄉情散發在商品上，從“特”開展，體現獨特性、特色性，闡述產品應該有其地域特色、民族特色、民俗風情，有與眾不同的產品特征；在現今設計中，民族性的設計越來越重要，各類包裝設計都有強烈、明顯的民族性特征，能體現本民族的精神理念，散發地方文化氣息，使少數民族文化與現代意識有機的結合，使土特產包裝設計作品充滿民俗、地域、人文情懷，并能以國際化的設計語言來進行視覺傳達的設計是最為成功的包裝設計。隨著廣西南寧每年一屆的東南博覽會的召開，隨著泛北部灣經濟圈的形成，以及人們生活水平的提高、消費觀念的轉變，對土特產的需求日益加大。土特產成為地方名片已經在人們心中形成共識。如何從地方土特產的地域性和品牌性入手，充分挖掘地域性設計元素，凸顯地域性文化內涵，突出鮮明的包裝個性，從而促進土特產包裝品牌化，讓更多的人接受并喜愛土特產包裝，已成為我們需要關注的重要課題。
二、環江土特產包裝設計現狀
1包裝意識薄弱
環江土特產有大部分是動物、生肉，對于這類土特產，當地人重視動物的存活、肉制品的新鮮，但忽視了包裝。以香豬為例，一般都是簡單的竹制豬籠，忽視整生豬的運送、包裝精美度，這也導致最鮮美的生豬肉僅僅能夠在環江縣附近流通，向外只能是真空包裝的烤香豬，其實整生豬的包裝完全可以借鑒寵物市場寵物豬的包裝方式。而香粳米的包裝一味的追求降低包裝成本，更重視土特產產品本身，忽視了包裝設計即美觀性對于土特產食品銷售的重要性。土特產貴在“土生土長”，最原始、未經加工的土特產更能吸引消費者。而企業在輸出土特產的時候，僅僅做到“包”，且“包”仍存在很多的問題，而忽視“裝”的意義。
2包裝設計不合理
外包裝設計的不合理，體現在包裝材料的選擇與產品特性不適應。突出表現在包裝設計與產品包裝功能具有不協調性，例如，香菇采用紙袋包裝不僅易碎，而且感覺不清潔；香粳米采用聚酯塑料包裝不僅看不到土特產品的質地，而且也不符合食品衛生安全條例；不合理還體現在設計造型、設計色彩、設計理念上，例如，牛肉干、香鴨的包裝袋上的圖案不明晰、文字圖案搭配不當，使購買者產生模糊概念，難以識別其性能與使用方法；還有一些食品包裝的造型只是單純的按照產品的形進行變形而體現不出韻律，有的包裝設計色彩選用不合理，不能突出其美味感，包裝設計的不合理，缺乏土特性、時代感、創新性，難以引發消費者的購買欲望。
3包裝設計缺少民族風味與地域特色
從已有的環江縣土特產的外包裝設計分析，大多數產品只是實景照片的拼湊，有的僅有一些文字說明加上大紅大綠的背景色；在容器造型方面也是一味的追求減少成本，使用方形盒子、塑料袋包裝為主，毫無創意可言；色彩因為并不了解毛南族地方色彩，而偏向喜慶紅；整體土特產包裝缺乏上乘之作，也無檔次之分，不能滿足各個階層消費者的要求。既然是地方特色產品，應該帶有明顯的地域性特征。包裝設計與土特產品不是分離存在的個體，而是應該依據本地特色傳統文化而緊密聯系并呈現出獨特的美的共體。土特產品的包裝設計只有突出地方、地域色彩才能與眾不同，在宣傳上才能富有視覺沖擊力。
4包裝設計存在過度包裝現象
包裝設計價值遠超過土特產本身價值“，過度包裝”是環江土特產目前存在的一個問題。例如，環江毛南紅窖酒采用松毛進行二次再包裝，既增加了重量又對實際應用也沒有多大用處。還有毛南花竹帽，產品本身已是很精美的工藝品，但是在貨柜上陳列時，竟還有塑料、紙質材料的包裝，這完全是“過度包裝”的案例。過度包裝加大包裝成本，增加消費者的額外負擔，限制了消費。每年中秋節的月餅銷售，已經不是銷售月餅本身了，而是銷售月餅的“過度包裝”為此，國家還出臺相應的政策限制產品的“過度包裝”。“過度包裝”在現實中比比皆是，不但用材多、分量重，最主要是造成成本虛高，且造成資源浪費，污染環境等，給產品一種物無所值的感覺，最終導致購買者的逆反情緒。土特產品的包裝設計就應該是環保的、綠色的包裝。從忽視包裝到接受包裝，從接受包裝到追求包裝的繁復與過分的高檔華貴，從追求包裝的虛榮與過分的高檔華貴到返璞歸真，這或許就是包裝自身發展中的規律。
三、改進建議
從包裝設計的一般規律、消費者購買行為和消費習慣出發，對環江縣各類土特產的包裝設計進行調查分析，提出四點建議。
1包裝設計應重點突出視覺效果
包裝視覺效果就是外包裝的造型、文字、圖案、色彩經過合理的整合搭配所體現出的整體效果，一個成功的包裝具有最好的視覺效果。在環江土特產品造型設計上，應結合土特產品自身的形狀，通過變形、異構等立體構成的相關知識，設計出最適合的造型?，F今的視覺傳達設計都把注意力的焦點完全放到藝術品的結構上，即強調的重點放到符號信息而不是語義信息上，放到設計作品的形式和結構上，而不放到它所再現和描述的事物上，產品外造型的案例比比皆是，例如，各種飲料、各種化妝品的包裝設計。文字是包裝設計中最為重要的元素之一，字體設計能單獨成為一門課程，有多方面的知識需要認知。在進行環江土特產品包裝設計時，對于文字，我們先根據產品選用合適的字體，然后對字體進行變形等形式的設計，把文字放在合適的位置，并與圖案、背景色相適應。圖案設計與文字設計一樣重要，圖案是對于產品最直觀的認知，在圖案設計中，我們可以使用具象或抽象或變異的圖案，通過對圖案的設計，把土特產品更好地展現在外包裝上。而包裝的色彩，在一開始進行土特產品包裝時，就應該制定所選用的色彩，色彩基調是定義該產品檔次、品味的重要元素。好的包裝設計，應充分考慮對造型、文字、圖案、色彩等元素的組合，把這些元素整合好才能推出優秀的包裝作品。
2包裝設計應突出產品地方特色
環江縣自然風光俊秀，是典型的南方喀斯特地形地貌，又是全國唯一的毛南族自治縣，民風淳樸；在進行環江土特產的包裝設計時，我們應盡量考量本地的地域特征和自然特征及社會特征方面，挖掘出毛南族的文化藝術特征，讓頗具特色的毛南族視覺符號刺激購買者的消費欲望；環江縣從1987年成立以來，現頗具地方特色的有“分龍節”“、儺舞文化節”、“百牛宴”、“世界自然物質遺產———喀斯特地形地貌”、“五香美食節”等。在進行土特產包裝設計時，多選取毛南族儺舞服飾圖案、環江五香的異化圖案作為圖形資料進行視覺傳達設計，在外包裝設計時加入這些圖案，能散發出濃郁鄉情的特質。發掘民俗故事、民間傳說為包裝設計的象征意義，使用地方文化特彩作為包裝設計的背景色，使這些古樸的元素在包裝設計中起到關鍵作用；包裝設計作為地方文化的一部分，要反映出本土的心理特征，并將這種文化觀念和地方性格表現在包裝設計活動和創造活動中。
3包裝設計應適當包裝、多重包裝
土特產品的消費，可以分為日常消費和禮品贈送。對于日常消費的顧客來說，傾向于方便裝，而當土特產作為一種禮品贈送的時候，就要求上檔次的禮品裝。例如，環江牛肉干，應該推出精美的組合系列套裝，借鑒月餅套盒，用一個包裝裝納同類別的多種不同產品。這樣一來，使土特產品的包裝會有檔次之分。針對不同的消費群體，進行多種形式的包裝、多重包裝，不斷提升品牌效益，將是環江縣土特產包裝設計的新趨向。
4包裝設計應注重綠色包裝
可持續發展是中國的重要方針政策，在進行包裝設計時我們也應該遵循包裝可回收、可再次利用的原則；在進行土特產包裝時，應多偏向綠色包裝，即選用對生態環境沒有污染、對人的身體健康無危害，又能循環利用的包裝材料。綠色包裝的內涵是既能取之于自然，又能回歸于自然。環江縣是農林大縣，林木資源豐富，所以在包裝設計的過程中，應重點考慮藤、竹、雜木等材料。獨特的地理環境，造就各類再生很快的物質包裝材料，并且是最廉價的物資。只需要經過較為簡單的加工就能加以應用。再配上純天然綠色有機品綠色生態包裝，肯定會受到消費者的青睞和社會的贊譽。
四、結語
