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包裝設計的背景范文1
1 系列包裝與高職藝術設計教育
系列包b設計是高職藝術設計相關專業教育中的一個組成部分，系列包裝是在經濟高速發展、商品種類極具增加、社會審美水平不斷提高、消費者品牌認知層度提升的基礎上產生并且發展起來的。一件商品，從生產一直到到達消費者手中，物理是生產、流通、還是銷售都離不開良好有效的包裝設計，因此，系列包裝的產生和發展是具有一定必然性的。市場、企業、消費者、產品的綜合作用產生的強大的推動力，使其成為樹立企業形象、提升品牌知名度、促進銷售的重要廣告手段。也因此在傳統意義上的包裝設計范疇中不斷的提升自身的地位，成為目前包裝設計中備受青睞的設計形式。系列包裝產生于市場，發展于實踐，最明顯的特色就是實用性，這與高職藝術設計教育的目標具有高度的一致性。在著重強調人才培養實用性的高職藝術設計相關專業的教育中，加強系列包裝設計的學習和訓練，對于培養學生的社會實踐能力和完善藝術設計專業技能水平是極其有幫助的。
2 內蒙古地方特色產品的系列包裝設計
2.1 地方特色元素在系列包裝中的表現
蒙古族是具有悠久歷史文化傳統的民族，馬背上的文化不斷的繁衍發展，呈現出今天的繁榮并且富有自身獨特魅力。在其傳統文化當中，蒙古族文字和圖案在設計中的應用比較廣泛，尤其的傳統圖案，除了具備自身的藝術審美外，隨著時代的發展，不斷完善進化，具備了良好的適宜性、群體性和包容性，為其推廣和發展奠定了良好的基礎。系列包裝主要就是強調相同品牌，或同一商品系列中不同商品的包裝設計的系列性，這個系列性可以從多個方面去表達和體現。系列性的包裝設計由于其在設計方面采用了較為統一的設計表現，如相同的設計元素、類似的構圖、同系列的造型設計等。與此同時，在后期的加工制作方面如印刷、印后加工等都較為節省資源和時間。從平面設計表現方面來講，可以使用相同或者類似的主體圖形、輔圖形、文字的創意設計或是色調上的統一等。而這些可使用的設計元素，在內蒙古地域文化的背景下，自然是十分豐富的，它們來自于內蒙古地區蒙古族生產生活的各個方面，小到服飾用品、大到節日民俗，處處都蘊含著可供開發利用的民族特色設計元素；另外，也可從構圖上進行統一處理，對系列性進行表現；還可以采用內蒙古地方特色造型對包裝的造型設計進行創作來取得統一的系列感。
2.2 地方特色產品的品牌效應與系列包裝
近年來，隨著經濟發展和地方特色旅游的發展，促使民族地區特色產品市場不斷膨脹，同類產品在市場上大量的涌現。品牌的概念在市場競爭中的地位顯得越來越重要，做好包裝到品牌的整合設計是樹立良好品牌形象的關鍵。沒有這樣的整合概念，沒有品牌作為系列包裝設計的核心，那么做出的設計將是凌亂無序的，因此同意的色調、設計風格、甚至的圖案形象等，都非常有利于形成強大的傳播力，而謝謝恰恰來自于產品的品牌效應。絕大多數產品無論從產品本身的特性還是包裝設計上，存在的差異并不大，這就使得消費者在產生購買行為時，很難做出判斷。在這樣的情況下，就使品牌成為了消費者選擇并購買產品時起主導作用的關注因素。因此，要想在如此繁多的競爭者中占有一席之地，品牌形象的傳達和樹立值得重視。而系列包裝其實可以在很大程度上解決這樣的問題，首先從商品陳列上來講，同類商品的系列化包裝在上架陳列時會形成一種“氣勢”，展示出的時統一的美感，效果強烈，并且容易識別和記憶，可以帶來新鮮感。因此，對于蒙古族地方特色產品包裝設計的研究，使其富有民族文化特色的產品在市場中利用民族文化建立良好獨特的產品形象。既可以顯示出民族特色產品的特點和品質，更能使消費者容易辨別。
3 內蒙古地方性特色文化與高職藝術設計教育
目前，少數民族地區的職業教育仍然存在民族職業教育不能適應民族地區經濟社會發展的需要，與東部發達地區相比差距很大。立足于內蒙古地區的地方性文化開展具有地域性文化特色的的高職藝術設計教育，結合區域經濟情況，可以是使高職藝術設計教育更具方向性和針對性。市場對設計專業學生的崗位需求顯示，就業競爭日趨激烈，對于高等實用型專業技術人才的需求，在藝術設計方面顯得尤為明顯。隨著近幾年內蒙古地區區域經濟、區域文化的迅速發展，人們的對文化品味的需求不斷提升，對于廣告等藝術設計作品的審美要求也在不斷提高。這就使得市場對于高素質的藝術設計人才，尤其是廣告設計的專業技術人才的需求標準變得更高，向著更加專業化的方向傾斜。
就總體而言，內蒙古地方特色產品的包裝設計與產品的市場營銷有較大的關聯性，并且市場和消費者對包裝系列性的需求也越來越專業化。可以說系列化的包裝是包裝發展的趨勢和方向，而具有蒙古族地方特色的產品系列包裝設計將會成為增強產品競爭力的有利武器。在高職的藝術設計教育中系列包裝是一個重要的項目，加強系列包裝設計的學習和訓練，對于培養學生的社會實踐能力和完善藝術設計專業技能水平將會起到重要的幫助作用。
參考文獻：
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包裝設計的背景范文2
（一）有利于滿足受眾個性化審美需求數字化技術的發展為設計行業帶來了很大的機遇，并確實推動了設計行業的發展。但是數字化技術所具有的特征決定了使用數字化技術開展包裝設計能夠較好的對大眾化時尚問題進行解決，但是在個性化審美需求的滿足方面卻力不從心。事實上，大眾化所追求的受眾人群和傳播面同時是個性化審美需求所不愿提及的，這主要是因為大眾化審美需求具有著喪失個性的傾向。隨著社會文化的發展，社會大眾所具有的生活水平、藝術欣賞能力等都得到了很大程度的提高，因此，人們所具有的個性化審美需求也逐漸凸顯，在這種背景下，手繪藝術本身所具有的藝術性、多樣性、靈活性等可以作為滿足受眾個性化需求的有效手段。在包裝設計中，雖然數字技術具有著真實性和時效性的特點，但是電腦軟件制作的圖形卻也具有著硬性特征，然而手繪作品中卻具有著更加明顯的人性化特點，因此，在包裝設計中應用手繪藝術可以讓包裝設計具有更加濃厚的人情味與藝術性，同時也能夠更加貼近受眾生活。
（二）手繪是體現包裝設計師自身價值的重要途徑在當前的藝術院校教育中，重視理論而忽略實踐的問題廣泛存在，這導致了許多包裝設計人才在工作崗位中欠缺必要的操作水平，這種現象不僅制約了我國創新型人才需求的滿足，同時也不符合我國教育事業發展目標以及人才培養目標。在當前的許多設計公司中，設計工作者都直接使用計算機和設計軟件來開展包裝設計工作，這種制圖會讓包裝產生機械化的效果，并使包裝設計作品本身也欠缺個性與人文性。在現代設計藝術發展過程中，電腦制圖具有著重要的地位，但是在包裝設計實踐中，需要避免使用電腦制圖完全替代手繪制圖工作，不僅因為手繪制圖具有著更加濃厚的人文氣息，而且還具有著原創新的特點，這對于推動設計者創新思維與創新能力的提高具有著重要意義，因此，在包裝設計工作中，將手繪應用到設計過程中，能夠很好的表達出設計者的情感、風格以及個性魅力，對于體現設計師本身的價值而言也發揮著不容忽視的推動作用。
二、手繪在包裝設計中的應用現狀思考
在追求個性化與創新的時代背景下，手繪展現出了蓬勃的發展潛力，但是在包裝設計中所應用的手繪卻在個性以及原創方面都體現出了不足。包裝設計中優秀的手繪設計雖然可以通過電腦等現代技術來完成，但是包裝設計中手繪藝術的精髓卻在于原創性。在信息技術迅猛發展的背景下，數字技術與手繪的結合構成了設計行業中獨特的設計體系，并且能夠很好的表達出產品的藝術風格以及設計者的個人感情。在設計行業的發展中，應當扎根于中華文化并對西方設計經驗進行吸收，而手繪設計在包裝設計中的應用則應當發揮出手繪的藝術性與原創性優勢，并體現出時代性特點，在此過程中，作為設計者應當重視考慮文化、藝術與商業的平衡。
（一）包裝設計人員手繪水平問題從手繪人才與包裝設計人才的培養方面來看，當前許多高職院校與高校在美術專業或者設計專業中都開設了計算機繪圖課程，在此背景下，許多學生都具備了一定的繪圖軟件使用技巧，但是同時認為手繪設計已經被時展所淘汰，因此，手繪技能已經沒有學習的必要，這種現象是客觀存在的。在這種認知下，當學習過程或者實踐過程涉及到手繪練習或者手繪設計時，學生則會產生欠缺自信的現象，而當學生走入社會并從事設計工作之后，不僅產生手繪基本功生疏的現象，同時會因為失去了設計者本該具有的最基礎的優秀品質而難以設計出具有原始特性且能夠打動人心的設計作品。在數字化時代背景下，各類繪圖軟件憑借方便、快捷的特點以及強大的模仿性與多樣化的功能而在一些領域中替代了傳統手繪方式，然而，手繪技能是設計者在包裝設計中應用手繪的專業素質基礎，為了能夠在包裝設計中體現出手繪藝術所具有的價值與優勢，設計師不僅要對繪圖軟件的使用做出掌握，同時要具備專業的手繪基本功，由此可見，手繪在包裝設計中的對包裝設計者的藝術功底提出了很大挑戰。手繪藝術建立在傳統繪畫的基礎之上，所以無論是色彩能力、造型能力還是觀察能力，包裝設計師缺一不可。
包裝設計的背景范文3
【關鍵詞】地域文化現代包裝藝術設計應用效果和影響
包裝隨著社會發展和時代的進步，其價值和意義已經不僅僅再局限于商品的保護，而是融合了自然科學和社會科學的含義，開始具備一種商業性和市場性，包裝的新意義使其需要更準確的進入市場需求，提升銷售水平。優秀的包裝設計則是藝術與技術的巧妙結合，包裝藝術更是地域文化與傳統文化的結合與創造，是時代特點的代表性見解。
1地域文化與現代包裝藝術設計的聯系
世界文化種類繁多，每距離數公里都會存在不同的文化特征和差異，每經歷數年也會產生不同的文化改變，不同的地域和不同的時代背景催生出不同的文化。在歷史上，總會有一些特定的事物展現出時代的文化特點，而現代包裝的藝術設計就是對文化環境特征和文化背景的折射，由設計師所接觸的文化特征和影響所決定。
1.1地域文化與包裝藝術設計的含義
地域文化是指不同的民族或者是不同區域的人民所擁有的不同的文化，這些文化由其生存環境和社會階段背景所決定，形成了各不相同的語言、價值、世界觀、價值觀以及審美觀。地域文化往往能與主流文化交相輝映，產生鮮明對比的同時又為彼此增光添彩。包裝藝術設計是包裝在時代意義上的升華，其突破了原有的價值和概念，為包裝提供了美化商品的新職能。包裝藝術設計要將商品的優點和形象充分的展示，要做到準確的傳達信息，富有極大的吸引力，引導消費。包裝中地域文化存在的影響就在于，包裝設計本身的靈感發源地就是存在于地域的文化背景中，地域文化在包裝藝術設計中起到了重要的基礎作用和指導作用。為了達到商品銷售的目的，包裝藝術設計必須迎合地域文化的特點，設計師需要通過對地域文化的研究，尋找消費者的消費方向，迎合消費者的消費訴求，包裝藝術設計就是地域文化的另一種體現形式。在包裝設計中，不同的地域文化背景可以通過商品表達出各自的精神追求，是一種運用了藝術語言的交流方式，通過包裝設計中融入的地域文化，同時還能實現世界文化與民族文化的相互交融。
1.2現代包裝藝術文化的內容
現代包裝設計的藝術美感具備著多方面的深層含義。首先是初步和直接的感官刺激，經由設計師美感的表達，豐富包裝設計出來的產品的特性，第一時間捕捉人們的眼球，準確簡潔的表達出主體思想，使人們更為自然的理解和接受圖形、文字、色彩等內容，得到其傳遞的信息?，F代包裝除了豐富人們眼球這一特性之外，還具有功能性的實現，讓人們從包裝上了解到產品的特點。經過設計包裝的產品還能夠并引發消費者的自主聯想，比如人們常常通過食品的顏色來判斷食品的味道。例如看到紅色人們會想到草莓、番茄和辣椒，看到黃色往往就是橘子、橙子、芒果一類。所以現代的包裝設計通過一定的技巧，牢牢抓住了消費者的視線，使消費者的思想受到引導和轉移，從而提升產品的價值和銷量?，F代包裝中的審美還有其表象疊加的手法，通過感官的拓展和表象結構的深化，使觀看者產生多層次的綜合心理體驗，進一步激發消費者的興趣。表象疊加主要是依靠包裝的風格、材質和形態綜合組成的造型美感。還有一方面，那就是與消費者意向的互動，現代包裝設計能夠做到人的內心情感與外在事物的互相交流和溝通，由于其融入了設計者本身的審美情緒和藝術思想，造就了內容與形式更深層次的完美統一，賦予了產品包裝更多的文化底蘊，這些藝術內容能夠與觀看者的內心活動產生共鳴，具備一定程度的人文氣息。這樣的共鳴能夠大大增加消費者對于產品的認同感，從而更進一步的增加了產品的銷售量，以達到包裝設計的最終目的。
2地域文化在現代包裝設計中的具體應用
現代包裝設計中往往強調的文化特色就是所謂的地域文化，將地域文化融入到包裝設計之中的效果尤其顯著。
2.1文化特色的應用
商家和消費者一直鐘愛著具有文化特色的商品風格形式，在商品類型已經固定的情況下就要依靠包裝來進行地域文化特色的灌注。文化特色的應用需要設計者總結出產品的具體特點，并對地域文化具有充分的了解，將二者巧妙和諧的融合在一起，再具操作過程中，要注意四個方面。第一個方面，設計構思一定不能局限在地域文化當前的圈子內，時代永遠處在前沿不斷進步著，消費者的購買傾向一半來自于包裝的吸引力，新穎的設計和創新的內容往往更能提起消費者的興趣。所以在包裝設計中一定要具備一定的創新性，在傳遞出商品文化的基礎上，用更具新意的創意內容，讓傳達的信息更為生動、可信，更具說服力和感染力。第二個方面，就是對于同類商品要進行一定的揣摩。包裝設計師在設計之初必須要對產品進行細致分析，包括產品的內容、特點、生產背景和企業文化等特征，只有將這些內容透徹的了解和分析，才能使最終的設計結果令人滿意，得到企業和消費者的認可。相同的產品往往其生產企業具有不同的企業文化和背景，也會因為這些因素造成或多或少的銷量影響。于是，在同類商品競爭中，設計師考慮的是包裝的文化價值，可以在實用價值上進行升華，創造出更具吸引力和影響力的文化因素，從而在市場中獲得更大的優勢。第三個方面，包裝設計要對消費者的人群進行考慮，企業生產出產品往往就已經為產品做好了充分的市場定位，其消費人群已經被固定。包裝設計作為一個需要被多數人所認可的實用性藝術，尤其需要獲得消費人群的肯定，發揮其存在的基本價值，所以，設計者要根據文化特點，充分了解市場消費人群的消費心理，站在消費者的位置進行考慮，使設計出的內容與消費者的思想完美契合，充分調動消費者的興趣和欲望，針對消費人群的操作是否成功對包裝設計的成功與否具有十分重要的意義。最后一個方面是商品的產品地位。之前所說的是企業已經為產品做好了定位的情況，而在企業并沒有制定產品定位的情況下，這就需要包裝設計的過程中，根據文化特點對其進行市場定位。包裝上的定位效果具有靈活多變，且層次豐富的優勢，優秀的設計可以使不同團體的人群在不同的心理活動驅使下產生購買欲望，拓展消費人群也是包裝設計的一大基本內容。
2.2地域文化在現代包裝中的表現形式
包裝設計作為銷售的助力，除了考慮其基本的商品保護意義和進一步深化得到的宣傳性意義外，還要特別注意體現出商品的地域性特點，而地域文化的表現特點往往存在于圖形、色彩和文字這三個方面。首先是圖形的設計。在現代包裝藝術設計中，好的圖形設計在于直接的視覺效果和持續的矚目效果，也就是說，融入地域文化的包裝設計需要第一時間捕捉人們的眼球，準確簡潔地表達出主體思想，使人們更為自然的理解和接受圖形內容，得到其傳遞的地域文化特點和產品信息，同時通過獨具吸引力的圖形效果，將人們的目光更長時間的吸引，產生更強的消費欲望。所以，包裝圖形的設計上要做到準確的傳達信息和極大的吸引力，引導消費。利用消費者對待商品外形的感性判斷，通過地域文化的有效融入，使包裝的設計符合了這一基本的需求，讓觀眾主動調動想像力，在接受設計信息內容的同時產生豐富的聯想，將包裝的內容不僅滿足了設計意義，還增添了趣味性和文化性，獲得了更多的人文氣息，展現了地域文化和商品的現代設計文化的個性和魅力。文字一向是傳達思想、交流感情和信息的重要手段和基本方法，其作為一種符號，承載著無數信息，是商品包裝上不可或缺的元素，也是包裝設計中的重要組成部分。運營字體可以突出表達地域文化的形象和精神氣質，具有極佳的代表性，由于其識別性較強的特點，文字的設計可以滿足各種包裝設計中不同的需求，足以應對各種不同的市場需求狀況，擁有豐富多彩的精神力和感染力，是文化的表達與灌注。在色彩方面，色彩最能夠表達人的情感，也是視覺效果的決定性因素，人們識別事物、認識世界依靠的就是色彩，不同的色彩構成也能給人帶來不同的情感變化，作為構成美感的重要因素，色彩的應用往往極為鮮明濃郁。在包裝設計中融入地域文化的設計需要注重的一點就是文化的特點的醒目性，是否能夠順利讓人們識別，從而使消費者產生情緒上的調動。另外，色彩上的聯想和暗示作用是充分傳達信息的有效手段，正確的運用可以使地域文化的表達事半功倍。
2.3地域文化的包裝品牌設計
地域文化在設計中具備出色的影響力，其不僅僅是一方的文化特色，更應當是一個區域的品牌代表，將區域文化的內容聯合起來，透過形式感受文化的本質精神，賦予整個地域的商品圈更高的格調，也就是對地域文化和包裝設計的總體升華，建立地域文化的品牌設計能夠使時代特征更為明顯，也同樣使包裝設計的影響力更加強大。綜上所述，現代包裝設計在地域文化的運用上不能拘泥于傳統，具體運用的過程中應當在文化傳統風俗的尊重基礎上進行升華和個性化的體現，傳達出不一樣的文化內容和特質，從而在滿足了包裝設計的基本原則的同時，完成了文化傳承和弘揚的義務與責任。
結語
現代包裝設計作為商業文化表現的重要形式之一，其實用價值及藝術價值日益高漲，使得人們對其的關注也不斷提高。隨著市場經濟的不斷進步，地域文化作為民族文化進步和發展的特征表現，社會的進步是其基礎和積淀，是時代特征的重要體現。將地域文化運用到現代包裝設計之中，能夠更好地將產品特質進行升華，達到更好的銷售效果和深遠的文化意義。
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包裝設計的背景范文4
一直以來，航空物流包裝設計由于其運輸行業的特殊性與藝術學科聯系較少，在藝術類相關的包裝設計的著作和文獻中少有談及航空物流包裝設計的內容，使得該門類難以被本該參與的設計藝術類專業的人士熟知和學習，此次有幸得到南方航空公司湖南分公司唐數論先生的幫助，能共同參與湖南省社會科學基金項目《航空物流包裝設計的研究與應用》的研究，為航空物流包裝揭開了一層紗，為項目的立項與研究打開了一扇門，為包裝設計體系的完善指明了一條路。通過對湖南省航空物流包裝設計現狀的認真調查和分析總結后，發現藝術學的參與，對航空物流包裝設計的研究意義重大。
一、為湖南省臨空經濟的穩步發展提供支撐
現代經濟正在創造一個以時間價值為基礎，數字化和全球化相融合，以效率為目的，資源全新優化的競爭體系。航空運輸作為效率的象征，其載體——航空港日益成為區域經濟發展走向全球的強大驅動力，而航空運輸效率提升則是臨空經濟發展的根本。湖南省目前形成以長沙黃花、張家界荷花兩大國際機場為主，常德桃花、芷江、零陵等三個支線機場為輔的航空運輸體系，未來五年還將增加衡陽、岳陽、武岡等等支線機場。以黃花機場為例：據民航局相關數據統計，2010年黃花機場全年完成旅客吞吐量1418.25萬人次，貨郵吞吐量11.02萬噸，運輸起降12.94萬架次，比2009年同比分別增長10.8%、24.2%、4.4%，發展十分迅速，為湖南走向世界起到了重要作用。航空物流是民航經濟的重要組成部分。2010年，湖南省物流需求規模進一步擴大，達到32640.34億元，比上年增長32.9%。按照臨空經濟發展勢態，近期2020年按滿足年旅客吞吐量3300萬人次、貨郵吞吐量38萬噸、年飛機起降26萬架次進行規劃；遠期2040年按滿足旅客吞吐量7100萬人次、貨郵吞吐量180萬噸、年飛機起降55萬架次進行規劃控制，臨空經濟將在整個湖南經濟體系中將占有越來越重要的地位。
其中航空物流包裝是航空運輸不可或缺的環節。航空物流包裝的設計旨在保障貨物的完整性，保證運輸的安全性，在航空物流的特殊條件下，航空包裝還承載著承運物基本信息傳遞和航空企業文化傳達的功能。然而據業內人士問卷調查顯示，湖南航空物流并沒有專門的物流包裝，目前客戶都自行解決包裝問題，而他們的基本方法是自行找印刷廠或包裝公司定制或隨意尋找包裹物，包裝質量難以得到保障。相關數據統計，每年都有一定數量的因包裝不合格引起的拒載或因包裝要求嚴格而放棄選擇航空運輸的事件。更有甚者，在航空運輸過程中，因包裝問題而導致消費者權益無法保障，令航空運輸存在安全隱患的案例也不在少數，如2008年、2009年、2010年均發生了因包裝不符合規定，導致物件刺穿機艙壁，險造成嚴重不安全事件。另有數據表明，由于航空包裝不規范，裝載人員也常易出現貨物的分發錯誤。這些因航空貨物包裝不到位而造成的嚴重后果，大大影響了航空物流的聲譽，局限了消費群體，桎梏了臨空經濟的發展。因此，合理的包裝設計對湖南臨空經濟的發展意義重大。
二、為航空物流包裝設計的規范性與安全性提供方法
目前湖南航空物流包裝設計基本停留在航空法規階段，企業在商品運輸包裝設計過程中只考慮到包裝的基本運輸職能，未結合航空運輸過程中飛機升降使貨物在貨艙中位移后對貨物本身及飛機貨艙壁的影響。再則，未考慮飛機貨艙為密閉空間，運輸活體貨物的特殊包裝要求進行藝術設計。如2006年4月李女士200萬藏獒空因航空包裝不合格，導致藏獒在運輸過程中喪生，造成難以挽回的經濟損失。防止商品損壞或遭遇風險是藝術學科包裝設計的基本要求之一，從生產領域到消費領域的過程中，包裝對商品的保護是必不可少的。在包裝設計的其他類別當中也有相當成熟的可借鑒經驗。因此從藝術學的角度對航空物流包裝的設計有更廣闊的理論支持。我們通過深入研究產品、包裝材料、貨艙基本物理屬性等在運輸過程的合理關系，結合其他運輸方式包裝設計的包裝方法，可解決目前湖南航空物流包裝參差不齊現狀，規范航空包裝設計，保證運輸安全，提升航空物流品質。
三、為航空物流包裝設計的便利性和識別性提供理論背景
包裝設計的功能包括保護功能、識別功能、便利功能、銷售功能、宣傳功能等幾項基本功能。就航空物流包裝的特殊性而言，包裝設計的識別功能與便利功能尤為重要，航空包裝主要要解決的問題除保護商品外，商品或承載物通過航空的運輸方式到達目的地后有一個重要的分發貨物的過程，在分發過程中如何讓客戶及裝配工人清晰明了地識別被包裹物的主要信息也是航空包裝主要作用，在包裝設計的便利功能當中，空間便利在航空物流包裝中作業也尤為突出，包裝的空間便利性對降低流通費用至關重要。就湖南省包裝設計而言，早在20世紀80年代就涌現出一批實力強勁的設計師，如龍兆曙、李漁、郭湘黔等，他們中曾早在1989年獲得“世界之星”包裝設計最高獎，為湖南省包裝設計的發展打下了堅實的基礎。因此從藝術學的角度研究湖南省航空物流包裝設計具有充分的理論背景。
四、為藝術學科包裝設計的理論體系填補空白
在我們目前所熟知的設計藝術包裝設計的參考書目當中，關于包裝設計分類類別有按包裝在流通中的作用、包裝相對位置、商品品種、銷售市場、包裝材料、安全目的、包裝技術等七種分類方式進行分類，然而這七種方式中都沒有提及航空運輸這種包裝物特殊狀態下的包裝設計，因此，對于設計藝術學專業的學子來說，從未接觸航空包裝設計的學習與實踐，此次研究將首次從藝術設計角度研究國內航空運輸包裝設計的基本規律，為藝術領域航空物流包裝設計的理論和實踐打下基礎，填補設計藝術學學科在航空物流包裝設計的研究空白，擴展包裝設計研究內容，進一步完善湖南航空物流包裝設計從實踐——理論——指導實踐的完整過程。
五、為湖南省包裝業的發展注入血液
包裝設計的背景范文5
茶文化在我國具有悠久的歷史，歷經幾千年已形成融合我國民族特色文化的重要文化之一。隨著我國加大文化領域建設事業力度，茶文化已經初步形成產業化發展的趨勢，茶葉的包裝設計也越來越為各界所重視。在茶葉包裝設計中，不僅體現了現代包裝設計手段，同時也有效的融入了茶文化的精髓，對提升茶葉包裝設計質量，提高茶葉的對外形象，及推動茶文化產業未來的健康可持續發展等，都有著積極的意義。本文將就茶文化在茶葉包裝設計中的有效應用情況進行詳細的分析，在此基礎上指出當前的茶葉包裝設計過度對茶文化產業的不利影響，最后提出應對茶葉包裝設計過度對茶文化產業不利影響的有效應對策略。
關鍵詞：
茶葉；包裝設計；茶文化產業；影響
近年來我國茶葉生產企業獲得了巨大的發展，不論是茶葉生產總量，還是茶葉加工工藝水平和茶葉產品質量都得到了極大的提升。隨著市場經濟體制在我國的不斷深入推進，為了提升茶葉產品的知名度和市場占有份額，提升其在同行業中的市場競爭力，都需要在產品的包裝設計方面加大研究。新穎、獨特及具有審美感及親和力的茶葉外觀包裝設計，不僅能迅速的吸引消費者眼球，促進消費者的購買行為，還能有效的促進茶文化產業的健康可持續發展。然而在茶文化迅猛發展的過程，其在茶葉包裝方面存在的問題也不斷顯現出來，其中尤以茶葉的包裝設計過度問題，極大的阻礙著茶文化產業的健康發展，因此加大對茶文化及茶葉包裝設計間影響的相關研究，有著積極意義。下文就茶文化在茶葉包裝設計中的有效應用情況進行詳細的分析，并在此基礎上指出當前的茶葉包裝設計過度對茶文化產業的不利影響，最后提出應對茶葉包裝設計過度對茶文化產業不利影響的有效應對策略。
1茶葉包裝設計中的茶文化
1.1在茶葉包裝圖案設計中的應用
在當前我國的大部分茶葉包裝設計中，圖案形式是最為主要的一種包裝設計風格之一。在茶葉包裝的圖案設計中，我國悠久的茶文化，同樣為當代茶葉包裝設計，提供了豐富的素材，諸如茶葉種植畫面，茶事活動畫面，以及茶詩、茶畫和茶字等形式呈現于茶葉包裝設計中的情況十分顯見。此外，還有通過在茶葉包裝設計中融入該茶的自然生長環境畫面，以此來向人們展示茶葉的種植的周邊環境。在茶葉包裝設計中，融入古典茶文化，不僅能給人以濃郁的古典文化氣息，給人以美的熏陶，其對于傳承與發揚我國民族傳統文化產業，也有著積極作用。在當前我國的茶葉包裝設計的表現形式方面，其主要以直觀的視覺感受為核心呈現方式，同時其在設計時，更加強調其圖案內容在內涵方面的拓展，如上文所指出的茶詩就是一種十分具有文化內涵，及現代包裝設計美感的茶文化圖案，使得茶葉包裝設計，能讓人們有種置身于大自然中的美好體驗，茶文化的“靜、美、和、真、尚”等內涵得以充分展現出來[1]。
1.2在茶葉包裝色彩設計中的應用
色彩對人的視覺感官有著強烈的刺激，因此色彩對引起人們的情緒與情感的共鳴，有著重要的作用。同樣在茶葉包裝中，好的色彩選擇及搭配設計，對提升茶葉產品的外在吸引力，促進茶葉產業的健康發展等，發揮著關鍵作用。當前在我國茶葉包裝的色彩設計方面，其背景仍然是以茶葉的自然生長地理環境為背景，在色彩選擇方面則主要以綠色、藍色、紅色、黃色及褐色等顏色為主，究其原因主要是因為當前我國的茶葉其生長的地理環境都是綠水青山，因而在茶葉包裝的色彩設計選擇方面，選擇藍綠色，很自然的迎合了人們對茶葉的第一感官，從而為人們創設了一個協調統一的意境。此外，在以藍綠色為主要基調的基礎上，搭配以黃紫等顏色，則能起到很好的調和效果，讓人有種置身于悠遠意境的良好體驗。
1.3在茶葉包裝文字設計中的應用
在茶葉包裝設計中，文字設計也是茶葉包裝中的重要元素之一。美妙的茶葉包裝圖案與茶葉意境高度協調一致的色彩設計，搭配上富有文化內涵的文字，能夠將茶葉包裝圖案中的有關內容淋漓盡致的表現出來，給人們一種高雅的享受。當前我國茶葉包裝的文字設計中，主要采用古代茶詩茶詞等文字，由于這些文字言簡意賅，而又蘊含豐富的文化內涵，其不僅向人們展示該茶葉產品的基本特征及屬性，還能向人們展示該茶葉的歷史文化背景及其寓意的深意，從而提升整個茶葉產品的綜合價值。如在一些茶葉包裝上，經常可以看到諸如“楊子江心水，蒙頂山上茶”、“書中只有黃金屋，書中自有顏如玉”等文字，來展示茶葉的文化內涵。在茶葉包裝設計中融入具有古典文化特色的茶詩詞，對于迎合國人的民族性，推動茶文化產業的發展等，也有著積極作用[2]。
2茶葉包裝設計過度對茶文化產業的不利影響分析
2.1損害消費者利益
隨著茶文化產業的不斷發展，茶葉包裝設計越來越受到茶企業的重視，其在茶葉包裝材料及設計方面的投入也逐漸加大，自然而然，茶葉包裝設計成本的急遽提升，最直接的就是反映到茶葉產品的價格上，茶葉產品價格的提升，將極大提升消費者的購買成本，損害消費者利益。尤其是當前有相當一部分茶企業存在著在包裝設計方面下下大工夫，而在產品質量方面不予以提高，甚至以降低產品質量和數量的方式，來彌補在茶葉包裝設計方面的投入成本，這使得茶葉產品出現了外強中干的現象，人們花費高價買到的只是包裝精美的茶葉，而內里茶葉品質卻較低，附加值的急劇提高，并沒有帶來茶葉質量的提升，這極大的損害了消費者的利益。
2.2加劇環境污染
當前在我國的茶葉包裝中，其包裝材料主要有紡織物，木材及紙張等，很多茶葉產品在包裝方面的花費甚至遠遠高于茶葉本身價值，而這些花費巨大，同時具有豐富內涵及價值的包裝盒，在大部分消費者眼里，只是一種昂貴的生活垃圾而已，而這些生活垃圾在制作成精美茶葉包裝前需要消耗大量的原材料資源，并耗費設計制造人員的大量時間和精力，然而其最后大部分成為了生活的廢棄品，這些廢棄品在處理的過程中，還會對自然環境造成很大的污染和破壞，因此茶葉產品的過度包裝對于生態環境，也有著極大的破壞作用[3]。
2.3阻礙茶文化產業的健康可持續發展
精美的茶葉包裝設計，其中花費了大量的人力、物力及財力資源，然而任何產品都是以其使用價值為第一位的，茶葉產品亦是如此，雖然有很多茶葉包裝其融合了設計人員的聰明才智，具有很高的欣賞價值，然而其終究屬于茶葉產品的附加價值，其與人們對茶葉產品的終極追求相去甚遠，長期以往，消費者將對茶葉的購買失去興趣，從而極大的阻礙茶文化產業未來的健康可持續發展。
3應對茶葉包裝設計過度對茶文化產業不利影響的策略
3.1構建綠色消費理念
隨著人們物質生活水平的提升，人們對精神生活的追求也越來越為熱衷，茶葉產業的快速發展，正是迎合了人們對高質量生活水平的需求，茶葉產業中蘊含我國悠久的茶文化，對茶文化內涵的追求，也是人們對自身精神文化生活的追求。然而當前茶葉過度強調包裝設計，而忽視了茶葉本身的文化價值及使用價值，不注重綠色理性的消費觀念，而盲目追求茶葉的外表美觀，這與人們對高質量精神生活追求相背道而馳。因此，新聞媒體等相關機構應加強對民眾綠色理性消費理念的宣傳推廣，強化人們的綠色環保意識，在茶葉購買時，選擇那些低碳環保，且具有豐富文化內涵，包裝簡單的茶葉產品，更注重產業產品本身的價值，而不是其包裝價值[4]。
3.2茶企業要構建綠色經營觀念
為了應對茶葉包裝設計過度問題，保障茶文化產業的健康可持續發展，茶企業在經營管理理念方面，還必須樹立其綠色經營的科學觀念。企業要想提升自身行業競爭力，應更注重通過提升茶葉本身價值，而不是過于強調包裝的作用，因而企業相關領導應制定一套相應的獎懲制度，對于借助產品質量提升而提升企業市場競爭力的部門與個人，要予以相應的獎勵，對于過度使用昂貴包裝的部門及個人，要予以相應懲罰，同時在企業內部樹立其通過提升茶葉本身價值來提升企業競爭力的良好企業文化氛圍。最后，企業要結合自身特點，合理進行包裝設計，充分利用包裝設計的優勢，促進茶文化產業的健康可持續發展。此外，企業在茶葉包裝設計中，要更突出社會的普遍審美價值觀，并體現一定的社會價值觀，使得人們通過茶葉包裝設計，可以從中體會到一種促人積極向上的體驗，因而在茶葉包裝上，要加強對其藝術及文化價值的設計投入，從而在一定程度上發揮其改良社會風氣的功效[5]。
4結語
由以上可以看出，當前我國茶葉包裝設計中蘊含豐富的茶文化，而茶文化內涵在茶葉包裝中的有效應用，對于推動我國茶文化產業未來的健康可持續發展，也有著積極作用。因此加大對茶葉包裝設計對茶文化產業發展影響的相關研究，有著深遠意義。
作者：呂曉冬 單位：上海工商外國語職業學院
參考文獻
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包裝設計的背景范文6
關鍵詞：攝影藝術；茶葉包裝；應用研究
隨著時代的發展變遷，茶包裝設計行業得到了較大發展，當前茶葉市場上的各種茶葉包裝產品琳瑯滿目。在傳統茶葉包裝理念中，人們更注重茶葉品質，而忽視了茶包裝設計，這也造成了茶葉品牌不突出，無法起到積極有效的推廣傳播作用。但是如今，茶葉市場上這種情況已經非常少見，茶產品越來越重視包裝設計，對于色彩、圖案等元素的應用也越來越廣泛，色彩運用也更加大膽，采用許多鮮艷明亮的顏色搭配，令人耳目一新。圖案也更加多元化，使茶包裝內容更加豐富。但是，當前的茶包裝設計中仍然存在一些問題和不足，例如攝影藝術在茶包裝設計中就沒有發揮積極有效的作用。茶包裝設計中的攝影藝術是指通過形象逼真的照片在茶包裝中的運用，使茶葉產品的色彩更加絢麗，效果更加直觀。攝影藝術是現實事物的真實再現。消費者在真實的照片中不僅能夠對茶葉的顏色、質感和形態有更直觀的感受，增強了茶葉的感染力，而且更容易引起情感的共鳴。攝影藝術是茶包裝設計中的重要元素，如果運用恰當，則對茶包裝有積極的影響和效果，能在一定程度上提升了茶包裝的藝術品味和審美價值。隨著時代的發展進步，攝影藝術在各種商品包裝設計中的運用越來越廣泛，在茶包裝中運用攝影藝術也是極具創意的方法之一，不僅能夠豐富茶包裝內容和形式，同時也迎合了時展需要，滿足了人們的物質需求和精神需要。茶葉已經成為人們日常生活中非常重要的一個組成部分，人們對于茶葉已經形成既定的認知標準，以攝影藝術作為茶包裝設計的主要元素，能夠使茶包裝設計更具藝術創新性，取得良好的視覺效果，目前世界上許多國家都將攝影藝術運用到各種食品包裝中，并取得了理想的效果。而我國的茶包裝設計也應緊跟時展潮流，將攝影藝術充分運用到茶包裝設計中，以取得更積極有效的設計效果。
1茶包裝中的攝影藝術概述
茶包裝設計中主要包括幾個主要元素，首先是色彩搭配，色彩是茶包裝中最具視覺沖擊力的元素，合理的色彩搭配能夠給人以直觀的視覺體驗，而且不同色彩能夠傳達出不同的情感體驗，例如紅色代表熱烈，綠色代表清新自然、黑色代表深沉和厚重等等。恰當的色彩搭配能夠使人心情愉悅，引起情感共鳴。其次是文字，文字是我國傳統文化的重要代表，尤其是我國有著豐富發展歷史的書法藝術，不同的字體代表著不同的歷史文化，運用于不同的場合。書法在茶包裝中的運用，不僅能夠豐富茶包裝設計內容，而且能夠提升茶產品的品質和內涵，是當前茶包裝中運用最為廣泛的元素。除此之外，茶包裝設計還包括材質、質量等元素。在茶包裝使用的材料中，主要分為茶包裝盒和純錫茶葉罐等，不同茶企業的茶包裝方式有所不同，在對攝影藝術的運用上也有一定區別，表達了不同的產品意義。在現代茶包裝設計中，攝影藝術之所以得到廣泛的應用，主要原因之一在于攝影藝術是茶包裝設計中的主要表現形式，除此之外，茶包裝的材質、結構和印刷技術等內容也是茶包裝設計中的重要內容，需要進行有效的整合和使用。攝影藝術在茶包裝中有廣泛的應用，但并不是所有的茶包裝都適用于攝影藝術，根據當前我國的茶包裝現狀來看，能夠采用攝影藝術的茶包裝主要包括茶葉軟包裝中的紙袋包裝、復合膜包裝、塑料薄包裝，以及硬包裝中的鐵盒、硬紙盒等。這些茶包裝是茶產品最表層的體現，消費者認識和購買茶葉，首先從茶包裝中獲得信息和認同感，如果茶包裝中的攝影藝術較高，則能夠有效地提升茶產品的附加值，獲得更多消費者的關注和認可，進而實現購買行為?？梢哉f，攝影藝術包裝是提高茶葉整體品質和銷售的重要方式。盡管我國的茶包裝設計得到了較快發展，但是相對國外的茶包裝設計還存在一些差距，國內的許多茶企業還沒有完全認識到茶包裝對茶產品推廣和銷售的重要作用，因此，也使一些茶包裝與茶葉品質不符，盡管茶葉質量較高，但由于忽視了茶包裝設計，則影響了茶葉的銷售，不利于茶企業的可持續發展。因此，茶企業要加強對茶包裝設計的應用，為茶產品的銷售和推廣提供前提和保障。茶葉作為一種備受人們歡迎的飲品，已經與人們的日常生活緊密聯系在一起。茶葉種類繁多，不同的茶葉色澤、形狀都各不相同，通過攝影藝術這一方式的運用，能夠更形象逼真地展現出茶葉原貌，給人一種自然純凈的感覺，更容易引起人們的情感共鳴。中國有許多名優茶品，如果采用攝影藝術進行茶包裝設計，不僅能夠增強茶包裝的魅力，同時也能提升茶葉的附加值，提高茶葉銷售量，有效推動茶產業的可持續發展。
2茶包裝中攝影藝術的應用
攝影藝術在商品包裝中的運用十分廣泛，但是相比之下，在茶包裝設計中的運用更加豐富，因此茶包裝中的攝影藝術包含的內容十分豐富，從茶葉本身的色彩、形狀，茶葉產地的風土人情和自然風光、茶具和茶湯色澤等內容，都可以通過攝影藝術形象地展現出來，通過對不同照片的組合，使消費者對茶葉有更全面的了解和認知，不僅單純地認識茶葉本身，而是對茶葉產地和茶葉風貌都有所體會，如果是小包裝茶葉或者是禮品茶則更適用于攝影藝術，例如龍井茶，不僅色綠味醇，而且形狀十分美觀，龍井產于西湖，那里風光秀美，令人流連忘返；碧螺春產自太湖，茶綠、形狀似螺，因此得名；黃山毛峰芽細嫩、味道香醇，它產自黃山，黃山是著名的旅游勝地，這里風光奇異，吸引了無數中外游客。如果在這些茶葉包裝中運用攝影藝術，將當地的秀美風光拍成照片用到茶包裝上，自然會更形象地展現茶葉產地的風光風貌，吸引消費者的眼光，使他們能夠從優美的風景中提升對茶葉的認知度。攝影藝術的運用不僅提升了茶葉的銷售量，而且也為旅游作了廣告，使茶包裝的用途更加廣泛。在茶包裝設計中，攝影藝術的運用也具有較強的技術性，只有恰當的攝影構圖才能展示更好的茶包裝效果。例如對茶樹的攝影構圖，如何才能體現茶樹生態環境的畫面，選擇不同的拍攝點會產生不同的畫面效果，如果選用遠景拍攝取景，則整個景物范圍更加開闊，強調了大自然的恢宏氣勢和整體結構；如果選用全景拍攝，則是對局部的環境或者是整個茶園進行展示；如果選用中鏡拍攝，則是對采茶場面或某個人進行拍攝和展示；近影則對茶樹枝芽進行特定拍攝取景，展現各種形態的茶葉姿態，更加生動形象。攝影中采用不同高度的拍攝，也會產生不同的藝術效果。平拍視線更加平和，能夠給人身臨其境的感覺，與自然更加親切；俯拍使整個場面更加宏大，不僅強調了景物的地理位置，而且前后景物之間的層次感更強，更具有空間感。從茶包裝的整體攝影藝術來看，其中最講究的有三點，即空白、三分法和穩定。整個畫面的空白處即天空和云等能夠使整個畫面更加具有生機和活力；三分法則是根據不同的分割比例產生不同的視覺交叉，形成更具層次感和縱深感的景物特色，彰顯出豐富的地域特色和色彩；水平線的穩定性和影調的均衡能夠給人視覺上的直感均衡感，使人心理獲得穩定。在整個茶包裝攝影照片中，背景的選擇能夠有效突出主體景物和內容，通過對線條的運用，能夠展現茶樹的生長環境以及各種茶樹景象，使整個背景更加協調舒暢。在攝影藝術中，通過多個角度和不同的燈光，以及各種長短鏡頭的運用，能夠使茶葉的色彩和外形更加生動形象，充滿生機。在攝影藝術中，茶具的精美造型也能夠與不同的構圖和光線形成獨特的造型背景，更形象地體現出茶文化的藝術內涵和審美情趣。在我國當前的茶包裝設計中，對于攝影藝術的應用還遠遠不夠，從內容到形式都不夠豐富廣泛，對于茶包裝設計者來說，他們并對攝影藝術的應用還沒有足夠的認識和重視，因此，很少在茶包裝設計中運用這一元素，這也在一定程度上制約了茶包裝設計的創新和發展。茶包裝設計要融入攝影藝術元素，既要求設計者具有較高的攝影專業技術和藝術修養，還要根據攝影藝術的需要提供與之相符的印刷工藝和包裝材料，因為包裝印刷對茶包裝的攝影藝術效果有很高的要求，直接決定了茶包裝照片的質量和效果。因此，想要使茶包裝上的攝影效果更加形象逼真，可以利用電子分色機和全自動多色膠印機等先進印刷技術，充分發揮攝影藝術在茶包裝設計中的重要作用，提升茶包裝設計的外在質量和文化內涵，以促進茶葉的推廣和銷售，推動我國茶產業的繁榮發展。
3結束語
隨著社會的發展和進步，茶包裝設計越來越受到人們的關注和認可。茶包裝是茶文化的重要表現形式，不僅能夠保護茶葉，同時也能提升茶葉附加值，因此茶包裝設計非常重要，對于茶包裝設計者來說，要加強對茶包裝設計的重視程度。攝影藝術作為茶包裝設計中的重要元素，能夠為茶包裝提供更良好的視覺效果，體現更豐富的文化內涵，因此，攝影藝術在茶包裝設計中也得到了廣泛應用。隨著攝影藝術的不斷發展和進步，茶包裝設計也在攝影藝術的輔助下，積極有效地推動了茶包裝設計的發展，進一步促進了茶文化的傳承和發展。
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