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旅游創意策劃范文1
西安是西北重鎮和歷史文化名城，文化根基深厚，結合文化創意理念打造特色鮮明旅游地產是發展西安乃至西部旅游經濟的有效途徑之一。豐富厚重的歷史文化資源、潛力巨大的城市化空間、逐漸成熟的旅游消費市場和大手筆的國際大都市戰略的制定等都為西安旅游地產的開發提供了良好的契機。
一、旅游地產與文化創意
旅游地產也稱旅游景觀地產，指依托周邊豐富的旅游資源，借助旅游度假為目的的開發營銷模式，以求全部或部分實現度假休閑旅游功能而開發建設及經營運作的房地產項目。
文化創意是以文化為依托，借助于新興高技術手段，創造出具有文化內涵的產品或活動?；谖幕瘎撘庖暯莵黹_發旅游地產主要應建立一個文化核心，圍繞這一核心展開旅游產品的設計，從而在旅游、地產、文化三個產業的最佳關聯點上得以最高的產業聯動效益。
二、基于文化創意的西安旅游地產開發優勢
（一）歷史文化資源豐富
西安素以古都聞名海內外，歷史文化資源更是得天獨厚。 在現代旅游地產的開發項目中，許多是借歷史文化的遺留來打造文化主題鮮明的大型主題公園，西安在此類旅游地產開發項目層面具有難以比擬的優勢。如以唐代休憩文化為核心主題的大唐芙蓉園，雖然耗資13億、占地1000畝，但在開園后的短短幾年時間就帶了可觀的經濟收入，更為廣大市民提供了城郊休憩的好去處，經濟與社會效益兼具。
（二）曲江文化創意產業繁榮
西安曲江文化創意產業園區位于曲江新區與雁塔區的交匯之處，集合了廣告、網絡、廣電、旅游、設計、出版等諸多行業，在文化資源的集成、整理、提煉，文化創意理念的形成、產出過程中，形成集群式發展模式，具有強大的區域向心力，帶動曲江乃至整個西安市的文化創意產業的發展，尤其在深刻挖掘唐代歷史文化的基礎之上打造了一個又一個旅游地產精品，使每一個旅游地產上都刻著文化的烙印，文化品牌效應極為突出，是西安文化創意旅游產業的一張名片。
（三）文化氛圍濃郁
作為文化古都，西安的文化氛圍濃郁且充滿活力。第一，西安高校數量僅次于北京、上海，而其中藝術類院校知名度較高，具有巨大的藝術創作潛力，而城市的旅游地產文化創意開發正是需要這樣的新生的力量；第二，西安科研隊伍龐大、研究水平較高，尤以歷史文化科考民俗專家居多，能夠在文化產業化的進程中把握建設和發展的方向；第三，西安擁有西部最大的書城，每天均吸引大量市民前來閱讀和購買書籍，使得城市居民整體文化素質較高，在耳濡目染、潛移默化之中，也形成了西安特有的城市民風，為以旅游體驗為主的消費奠定了穩固的基礎。
三、開發策略
（一）深挖文化價值打造內涵豐富的觀光型旅游地產
西安漢唐文化資源優勢突出，因此以挖掘漢唐文化為核心的觀光型旅游地產顯得尤為重要。在文化創意的過程中，首先要明確有哪些文化要素可以用來轉化為產業動力，在旅游地產的打造中，也要明確如何設計開發項目才能突顯核心的主體文化，真正做到以文化內涵為吸引，打造高端的觀光型旅游地產而非單憑投資巨大、規模龐大來招徠游客。目前西安市正在緊鑼密鼓地策劃、建設各類大型的文化主題公園類旅游地產，雖然在一定程度上彰顯了不同歷史時期的文化特質，但也僅限于利用古遺址復原，立標牌闡釋，建塑像紀念等等的普遍方式，顯然在文化的內涵表達上欠缺力度。因此，應加大對秦漢唐文化的深刻挖掘，請專業的文化人士來構思地產項目的主體設計，不求規模宏大，但求內涵豐富，能夠形成文化形象品牌鮮明的觀光型旅游地產。
（二）展現文化風格打造格調高尚的休憩型旅游地產
城市休憩是目前都市人休閑度假的新訴求，不一定要驅車前往很遠的目的地，而是在城郊甚至室市內要有適合周末休憩的好去處。如目前大受歡迎的溫泉度假產業，是集景觀、文化、配套設施為一體的產業，西安溫泉資源豐富，尤其是轄區內臨潼溫泉既有純正的水質資源優勢，又有秦代帝王、唐代帝王文化優勢，同時又具有距離西安市區較近的區位優勢，因此，臨潼具備進行具有文化風格的高端休憩型旅游地產。結合臨潼的自然與人文資源優勢，將歷史文化巧妙融入溫泉度假項目之中，從度假村的建筑外觀到大廳、浴池、茶座、客房、娛樂設施等的設計都應結合唐代宮廷文化來進行，突出高品位的設計和開發格調，真正向游客展現唐代宮廷的沐浴文化，使游客在度過輕松假日的同時，更能享受到純正的皇家風范， 而不僅僅是來泡個澡，喝個茶，而是在難得的周末時光享受了一場“文化大餐”。
（三）利用高科技手段打造現代感十足的體驗型旅游地產
盡管西安的主打城市名片是文化古都，但在以年輕人為主流的都市旅游發展中，時尚、動感、活力的標簽也是必不可少的，因此，結合文化創意理念，利用高科技手段打造具有現代感的體驗型旅游地產勢在必行。 近年來西安逐步完成了大唐不夜城、大唐西市、雁塔新天地的建設，但傳統與現代的融合比較流于表面，尚未形成獨特的時尚文化街區和地標。因此，應該借鑒上海、北京等大都市的開發設計理念，融合國際前沿科技元素，在數控、LED、新能源等層面開發出時尚、動感的創意街區。如在大雁塔商圈開發的秦漢唐文化旅游區內，以高科技手段打造的“天幕”頗受古城人民喜愛，每天均吸引不少市民及游客觀光駐足，對大雁塔旅游景區和商圈具有較強的拉動消費作用，并提升了古城西安的城市形象，真正顯現了城市的時代感。
旅游創意策劃范文2
[關鍵詞]創意產業；旅游產業；創意旅游；融合
[中圖分類號]F592.0 [文獻標識碼]A [文章編號]1006－5024(2009)08－0127－04
[基金項目]江西省社會科學規劃項目“創意產業與旅游發展研究”(批準號：07YJ209)
[作者簡介]劉志勇，井岡山大學人文學院講師，研究方向為廣告傳媒；王偉年，井岡山大學商學院教授，博士，研究方向為旅游地理、文化產業。(江西 吉安 343009)
創意產業目前在國外是發展勢頭最為強勁的產業，近些年來，在我國經濟發達地區也逐漸興起，上海、北京、杭州、深圳等地都將創意產業作為現代服務業的重要組成部分給予高度重視。旅游業作為以滿足人們愉悅需求為根本目的的時尚產業，無論是產品開發，還是宣傳促銷，都與創意產業密切相關。將文化創意植入到旅游業中，用文化創意帶動旅游業的發展，將成為今后一段時間旅游業發展的趨勢。
一、產業發展背景
1.創意產業蓬勃興起，成為推動行業發展的新引擎。在全球經濟進入以知識為核心競爭力的時代背景下，文化創意和科技創新正成為現代經濟增長的雙引擎，“創意”更被認為是決定經濟效益的關鍵因素。斯坦福大學經濟學家保羅?羅默就曾經認為“真正推動20世紀90年代巨大繁榮的不是充沛的資金投入或高科技創業潮，而是各種噴薄而出的人類的創意”?！靶聞撘鈺苌鰺o窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以新創意才是推動一國經濟成長的原動力”。理查德?弗羅里達認為：從經濟學的角度看，創意也是一種資本形式――可稱之為“創意資本”。人們的新理念、新技術、新商業模型、新文化形式和新產業，這些就是“創意資本”。經濟要發展、繁榮，那么各種類型的組織(個人、公司、城市、州乃至國家)都必須培育、推動、激發和投資于創意。創意思維對于經濟發展具有重要作用。正是基于創意在城市發展、經濟發展中的重要推動作用，創意產業在世界范圍內蓬勃興起。
創意產業的出現可謂是知識、文化在經濟發展中地位日益增強的結果。創意產業內涵的關鍵是強調創意和創新，從廣義上講，凡是由創意推動的產業均屬于創意產業。創意產業具有很強的滲透力，可以與多種產業相融合，提高他們的觀念價值。而且其產業資源、產業要素、產業運營可以圍繞不斷變化的需求進行動態組合，從而促進產業的不斷創新。從某種意義上來看，創意產業是一種發展模式的創新，是對傳統的產業發展邏輯的顛覆。在技術進步、產業融合、消費轉型的新時代背景下，它對于包括旅游業在內的其他很多產業的發展都具有指導意義，為世界各國在知識經濟全球競爭中帶來新的發展思路和途徑，創意產業與其他行業的融合發展也被我國許多部門和地區提到了極重要的戰略地位。
2.旅游產業發展步入瓶頸，亟待升級轉型。隨著我國社會經濟進入到一個新的歷史階段，旅游業所處的環境和面臨的形勢發生了深刻而重大的變化。我國旅游業已經進入了重大戰略調整期，旅游產業的轉型升級成為戰略調整的重中之重。當前和今后一個時期，促進旅游產業的轉型發展和升級換代，是我國旅游業發展面臨的一個關鍵任務。旅游產業的轉型升級，就是要轉變旅游產業的發展方式、發展模式、發展形態，實現我國旅游產業由粗放型向集約型方向轉變，由注重規模擴張向擴大規模和提升效益并重轉變，由注重經濟功能向發揮綜合功能轉變。因此，旅游業態創新會是實現我國旅游產業轉型升級的必由之路。
所謂旅游業態創新即通過圍繞著旅游產品的生產、經營和流通等各環節上的具體方法和過程的創新。旅游業態創新的形式是多種多樣的，業態融合是旅游業態創新的最主要形式和發展趨勢，如會展與旅游業的融合而成的會展旅游業、工農業與旅游業的融合而成的工農觀光業、文化休閑業和旅游業融合而成的文化休閑旅游業等等。隨著創意產業的日益興起，創意產業的思維方式和發展模式對重塑旅游業的產業體系將會產生革命性的影響。創意產業所具有的創新性、滲透性、高增值力、強輻射力和高科技含量的特征，將為旅游業注入持續發展的生機和動力?？梢灶A見，旅游產業與創意產業的融合發展將是新時期經濟社會發展的必然趨勢，必將對優化旅游產業結構、提升旅游產業能級、促進旅游產業轉型有著重大而深遠的意義。
二、創意產業對深化旅游發展凸顯的作用
1.拓寬旅游資源范圍。在國家標準《旅游資源分類、調查與評價》中，確定了我國旅游資源有8個主類和37個亞類，155個基本類型，看似涵蓋了自然和人文要素的各個方面。然而，旅游資源的范圍并不是固定不變的，旅游資源的功能性內涵決定了旅游資源是在動態地發展變化的，其范圍和深度是隨著人們的消費需求、認識水平、開發水平的發展而不斷變化。而在這一范圍的拓展中，創意產業發揮了重要作用。創意產業以其獨特的趣味性、知識性、時尚性、創新性不斷地將新鮮的元素注入到旅游產業發展中，并能夠將社會經濟發展中的各類有形資源、無形資源和各類動態與靜態的活動，賦予其旅游資源的功能，從而將原本不被視作旅游資源的轉化為時尚的旅游吸引物。網絡游戲、動漫樂園、loft、soho、博物館、音樂節、影視基地等等都是伴隨著創意產業的發展而出現的新的旅游吸引物，甚至很多的創意產業園區本身就成為了一個旅游景點，如北京“798”藝術區、上?！?號橋”現今已經成為城市的旅游新地標，吸引著全世界游客的目光。
2.延伸旅游產業鏈條。旅游產業鏈是以旅游業中的優勢企業為鏈核，以產品、技術、資本等為紐帶，在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區、旅游交通、旅游商店等行業之間形成的鏈條關系。旅游產業鏈是一條價值鏈，即旅游產品價值隨著產業鏈的延伸會逐漸增加，因此，延伸旅游產業鏈成為近年來許多地方旅游業發展的目標。創意產業與旅游產業的融合可從兩方面拓展旅游產業鏈。一方面表現在橫向上，創意產業融入到旅游行業各產業部門之中，可作為旅游產業成長的“投入要素”和“增值資本”，為各類旅游產業增加附加值，突破旅游產業鏈條原有的“旅游六要素”的小循環，促使旅游產業與相關產業的互動互融，構造大旅游產業鏈的良性循環。另一方面表現在縱向上，創意產業可與旅游產業鏈上中下游各個環節的滲透與融合，使旅游產業鏈條向上游的研發和下游的品牌銷售渠道延伸，從而有效拉長旅游產業鏈條。
3.提升旅游產品文化內涵。當今旅游正在經歷傳統“觀光游”向現代“體驗游”的變革，以功能價值為基礎的大眾化旅游需求正轉化為精神和文化方面的個性化體驗旅游需求，因此，提升旅游產品文化內涵，提供高檔次的旅游文化產品就成為當前的迫切需要。創意產業是在經濟全球化背景下發
展起來的一種推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的產業，創意產業無疑具有文化經濟屬性，它通過創造力對既有文化進行創新和突破，將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，并使之與旅游資源和活動經營結合起來，從而將沉寂的歷史文化內涵轉變成鮮活的旅游文化產品，活化文化資源，為人們提供具有知識性、藝術性和趣味性的體驗消費性的旅游產品。在創意產業的作用下，故事、符號等文化要素成為提升旅游產品文化價值新的途徑。
三、創意產業與旅游產業融合發展的切入點
創意產業如何迅速與旅游融合發展，可以從旅游商品開發、旅游項目策劃與旅游營銷等幾個角度切入。
1.旅游商品開發。創意產業與旅游商品開發的結合最為緊密。旅游商品包括旅游戶外用品、旅游書籍、生活日用品、旅游工藝品、土特產和旅游印刷品、免稅商品等。其中，旅游紀念品(包括旅游工藝品、土特產和旅游印刷品)是旅游商品中最重要的組成部分。
創意產業中的工藝品設計及時尚與旅游紀念品息息相關。在旅游工藝品的品種開發、土特產品的包裝、目的地的旅游印刷品的設計上，時尚與工藝品設計都能發揮其所長。如法國充分利用國內創意產業的重點行業之一,設計業與旅游紀念品設計相結合，制作出具有“品種多、法國標簽、思路新、實用性強和做工精細”的享譽全球的旅游紀念品。許多旅游業發達的國家，都特別注重將創意元素運用到旅游紀念品的設計中。新加坡旅游紀念品品種繁多，銷售收入占旅游收入的50％以上，它的旅游紀念品設計、銷售最顯著特點就是注重創意。在新加坡有一種名為“樂賓萊恩”(Luving Li－onel)的絨毛玩具，設計靈感源于其國家傳統的象征性標志“魚尾獅”造型，上半身為獅子頭，下半身是魚尾，一副彬彬有禮、笑容可掬的模樣，特別受到游客的青睞。以此形象為基礎通過創意設計已形成系列“樂賓萊恩”產品：絨毛玩具、手提包、手機鏈、鑰匙圈、瓷器、印有“樂賓萊恩”圖像的T恤衫等等。當地老字號餅店還將“樂賓萊恩”的形象印在了餅盒上?！皹焚e萊恩”儼然已成為推廣新加坡身份及文化的形象大使。由此也看出創意元素的融入使得旅游紀念品的產品形式和產銷環節煥然一新。
2.旅游項目策劃。旅游項目作為目的地的旅游吸引物，最需要創意產業的介入。從主題公園策劃與創意產業的密切聯系就可窺見一斑。
主題公園的最早出現就是影視與旅游業相結合的產物。1955年美國沃爾特?迪斯尼，把在銀幕上形成的喜聞樂見的卡通形象物化為一個樂園，于是誕生了世界上第一個現代意義上的主題公園――美國加利福尼亞州的迪斯尼樂園。之后，許多電影制片公司將其電影拍攝的外景基地轉變成了以電影電視的歷史文化為主題的新型主題公園。我國最早的主題公園――深圳錦繡中華民俗文化村，其民族歌舞大薈萃、民族風情大匯演開創了中國旅游界的新路，則是以創意產業中的表演藝術為基礎的。
主題公園以游客體驗為目的，由于“游客體驗”具有很大不確定性，既難以量化，又牽涉到投入產出、技術水平、行為習慣、時尚追求等眾多因素，因而主題公園最需與創意產業結合共同發展。主題公園從其主題的選擇，到公園內各項設施的設計，乃至公園內的文娛表演活動都與創意產業密切相關。主題公園的發展需要舞蹈、音樂、舞美、服化道、舞臺機械等產業的發展，也要求設計、策劃、管理咨詢等產業的配套發展，這其中大部分是屬于創意產業。所以，許多的主題公園也成為了區域文化創意產業發展的示范基地。北京歡樂谷就是這樣一個糅合了文化創意產業和現代服務業，充滿TB時尚、動感、歡樂、夢幻魅力的主題生態樂園。主題公園內精心設置了120余項體驗項目，包括40多項娛樂設備、50多處人文生態景觀、10多項藝術表演、20多項主題游戲和商業輔項目。文化創意的特性貫穿了其策劃、設計、建設、經營的整個過程。北京歡樂谷成為了中國現代旅游的經典之作，同時也是北京文化創意產業的區域龍頭。
3.旅游營銷。以往大部分旅游目的地是通過旅行社的圖片、旅游交易會、新聞媒介等傳統營銷手段將旅游目的地推向市場。隨著旅游產業的發展，區域旅游競爭日益激烈，傳統的旅游營銷形式已無法使旅游地脫穎而出，為了吸引游客的注意力，新穎獨特的旅游營銷顯得特別重要。創意產業與旅游營銷的結合，就能衍生出許多新形式的營銷方式，如節慶營銷、影視營銷、演藝營銷等。
所謂節慶營銷是以旅游目的地的節慶活動為載體，有計劃地策劃、組織、實施針對節慶活動的系列營銷活動。節慶活動營銷已成為旅游目的地重要的營銷方式。大連的服裝節、青島的啤酒節、哈爾濱的冰燈節、山東濰坊風箏節、南寧國際民歌節等等在推動地方旅游業發展中都發揮了顯著作用。再如我國香港，既無聞名遐邇的名山大川，也無獨一無二的歷史文化遺跡，然憑借其在亞洲地區領先發展的創意產業策劃、實施了一系列精彩的旅游節慶活動，旅游目的地的品牌形象和創新旅游產品得以塑造和宣傳，也使得香港這個彈丸之地成為人們趨之若騖的地方。
而影視營銷是借助影視劇進行旅游營銷，它是創意產業與旅游營銷結合的另一體現。通過影視作品的播放可推介新的旅游景區，如烏鎮通過電視劇《似水年華》的播放很快樹立了形象，旅游收入和游客量迅速提高。在影視營銷方面最成功的要屬韓國。據韓國秋溪藝術大學文化產業研究所做的一份“韓流旅游營銷效果分析及發展方向調查”，2004年來自日本、中國的游客中，有27，1％(約71萬人次)是直接或間接受到韓國影視劇的影響來韓旅游的，這些“韓流游客”共為韓國帶來了7.8億美元的外匯收入。
演藝營銷即在旅游地通過開展富含地方特色文藝表演或文娛活動吸引游客，打造、提升旅游品牌與形象，進而拓展市場。近年來，一些著名的旅游城市和地區如桂林、杭州、昆明、麗江、西安、井岡山等地，在充分挖掘地域文化的基礎上，開發了獨具特色的旅游演藝產品，如《印象?劉三姐》、《仿唐樂舞》、《麗水金沙》、《云南映象》、《中國紅歌會》等等，在宣傳地方旅游形象上起到了積極的作用。
四、促進創意產業與旅游產業深度融合的建議
創意產業與旅游產業融合發展除了從以上幾個角度進行切人外，如要讓二者更大幅度地相互促進、融合發展，還可從宏觀管理上采取一些措施。
1.開發創意產業園區形成新的文化旅游景觀。創意產業園區與其他園區有顯著不同的特征。它是集生活和工作、文化產品生產和消費于一體的場所，有多樣化的寬松環境，能給城市帶來新異的地方。園區正是通過其創新性，為原有的城市景觀增添了新的內涵，如充滿個性、富有藝術感染力的特色街道；世界范圍里被追捧的集居住、工作、展覽三合為一的新型時尚住宅形態LOFT；人們更多的喜歡在咖啡屋、酒吧、餐館、俱樂部、聚會點、畫廊等公共空間進行工作和交友的特殊生活方式。這些新的景觀特色吸引著越來越多的游
客前來休閑旅游。創意設計獨特的園區建筑風格、培育文化旅游與創意產業復合型的龍頭企業等，依托創意產業園區發展旅游的諸多舉措，是近些年來北京、上海等文化創意產業發展較快地區正在致力發展的方向。
2.充分挖掘傳統地域文化發展創意旅游。創意旅游是指旅游者在游覽過程中學習旅游目的地國家或社區的某種文化或技巧的一種旅游產品。旅游者通過參加互動性工作室開發自身創造潛能，拉近與當地民眾的距離，以此汲取度假目的地文化。創意旅游是創意產業與旅游業相融合的結果，在世界范圍內正成為日益興起的新型旅游形態：新西蘭納爾遜地區為游客提供的包括骨雕刻、毛利語言課程(學習班)、編織、制毯、木工手藝和新西蘭美食烹調學習的創意之旅：加拿大安大略省為游客提供的繪畫、素描、雕塑、雕刻和攝影的創意旅游；巴塞羅那的美食和烹飪之旅等等。因此，充分借鑒當地技能、知識、傳統以及地方的獨特性，為游客提供包括藝術、手工藝、設計、語言等等的學習機會，是今后各地發展創意旅游的一個新思路。
3.引進和培養“旅游+創意”人才。創意產業與旅游業的融合發展需要一大批即懂旅游又熟悉文化創意的復合型高級人才，這一部分人才是推動兩者盡快融合發展的決定性力量。但是，目前這方面的人才十分缺乏，政府應盡快制訂有利于“旅游+創意”復合型人才培養和引進的政策與計劃。加大對創意教育、旅游教育的投入，整合多種學科，培養文化創意旅游產業復合型人才；引進具有現代經營理念和市場創意的文化旅游項目領軍人物；與高校、研究機構合作組織相關的培訓，建立起旅游業的創新環境，為本土旅游人才了解創意知識和創意人才涉足旅游領域做好中介，從而更好地促進兩者的融合發展。
4.建立文化創意旅游工作聯席會議制度。要建立創意產業與旅游產業工作聯席會議制度，協調和解決兩個產業在互動發展中出現的問題。文化、旅游行政部門和發改委、財政、建設、人事、勞動與社會保障、國土、工商、稅收等有關部門，要加強溝通聯系，旅游主管部門在制定旅游發展專項規劃和實施重大建設項目時，要主動征求宣傳、文化部門的意見；文化部門在策劃和設計重點項目時，要征求旅游等相關部門的意見，以形成相互搭臺、共同促進兩個產業融合發展的工作機制。
五、結語
創意產業與旅游產業的融合發展不論是對于旅游產業還是創意產業都有著積極而重要的意義。兩者的融合發展能拓寬旅游資源范圍，延伸旅游產業鏈條，提升旅游產品文化內涵從而為旅游業的可持續發展注入生機和動力。同時，兩者融合也能更好地將區域文化運用創意的手段促進其產業化，而這為諸多欲發展文化創意產業的地區提供了思路。隨著我國部分發達城市創意產業的日益興起，北京、上海、深圳等城市都在積極探索如何通過創意產業促進旅游業深化發展的問題。在旅游商品的創意設計、旅游項目創意開發、旅游節慶、旅游演藝等方面應該是兩者結合的最好切入點。依托創意產業園區開發出的新文化旅游景觀會成為城市旅游新地標。此外，西方的實踐與理論研究揭示：創意產業與旅游的融合發展將導致創意旅游的出現。創意旅游的成長，可通過與當地“創意產業”(尤其是藝術和手工藝)的聯接、當地政府的支持而得到加強?？梢灶A見，作為創意產業與旅游產業結晶的創意旅游將是未來我國興起的一種新的旅游形式。對創意旅游的開發和研究,理所當然會成為今后一段時間關注的熱點。
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旅游創意策劃范文3
此外，把文化創意融入文物博物館資源的利用，還可以形成文博創意產業，構成文化創意產業分支。
不可移動文物開發
在有效保護的前提下，根據不可移動文物的特點及其文化內涵，乃至利用目的及其所要吸引的人群，有針對性地運用文化創意的理論方法，進行創意策劃、設計研究并予以實施，發展文物創意旅游，是一種好方法。為此，可以舉利用凌家灘遺址文物資源發展文物創意旅游的例子予以說明。
凌家灘遺址位于安徽省含山縣銅閘鎮境內太湖山向南延伸的壟崗之上，北倚太湖山主峰，南臨裕溪河，面積160多萬平方米，距今5800-5300年，是國家公布的100處大遺址之一。連同周邊一系列同類遺址，形成凌家灘文化，在中華文明、特別是長江流域文明的形成過程中具有標志性地位。其玉文化，比良渚文化早，有的比紅山文化內涵深厚。目前，正在建立國家考古遺址公園，旨在按照文物保護的要求和方法使遺址的文化內涵得到科學展示。
然而，僅靠這樣的遺址公園是很難做大其旅游的。應依托該遺址公園，組織具備考古、歷史、文化、心理、旅游（特別是熟知新生代科技類主題公園者）以及相關科技知識等合理知識結構的文化創意團隊，適當選擇該遺址監控地帶之外的地塊，創意策劃文物創意旅游景區，提出具體的策劃方案。根據策劃方案，組織相應的設計團隊制訂景區規劃，同時組織相關科技人員完成策劃方案提出的科技子項目研究。在此基礎上，組織提出具體的工程設計方案。再組織相應的工程團隊完成景區的施工。并且，在創意策劃方案和工程設計方案提出后，要及時組織相應學科專家幫助論證把關，確保前后方案既要忠實于該遺址所蘊含的歷史文化，又要使其所運用的文化創意、包括結合的新方法、新手段（特別是一系列的科技手段）達到最佳。在項目施工結束、對外開放前，還應組織策劃、設計科研專家及相應學科專家進行評估，確保工程施工達到策劃、設計方案的要求。
通過上述努力，使該景區（可以按專題分為展示體驗、古今互動、獵奇歷險等幾個園區）盡可能準確地復活歷史上的凌家灘聚落，系統、全面、活態展現當時的自然風貌、動植物狀況與采集、漁撈、狩獵、原始農業、制陶、石器加工、居住、燒炊等生產生活場景，運用原始思維再現其神秘的宗教崇拜、玉器制作、歌舞藝術及民俗風情等，讓現代人進入其中經歷與體驗，讓孩子們穿越五六千年去深涉洪荒，去探險獵奇（配合相關趣味十足的專題活動），從而使厚重的文化變得生動活潑起來，尤其滿足孩子們好玩、好奇的天性，使他們在縱情玩樂的過程中認知歷史文化，在獵奇的過程中養成探索進取的精神，進而從小就喜愛我國的歷史文化，并且勇于創新。還可以將其周邊的農田、水域、太湖山國家森林公園等綜合利用起來，發展文化創意農業、休閑度假、特色餐飲等關聯性產業，并帶動其附近的大漁灘濕地原始風光游和運漕古鎮旅游，進而形成產業集群，助推當地經濟發展、人民致富。
博物館展陳設計
如何創新博物館展陳方法和手段，并適當結合體驗與互動，提升展陳的品位和吸引力，使廣大觀眾看得懂，看得有興趣，看得長知識，看得受教益，是如今博物館展陳理念與時俱進的要義所在。運用文化創意融入博物館展陳設計，可以在這方面取得很好的成效。
安徽省博物館“安徽古代文明陳列”中關于汝穎侯漢墓出土的一套天文儀器的展陳設計就是一次很好的嘗試。此墓屬于西漢早期，其中出土了二十八宿圓盤等一套七件當時觀測天文的儀器。省館與中國科技大學科技史研究室合作研究表明，此盤即漢初及其以前蓋天說天文原理下觀測天文并據此制訂歷法的圓儀。蓋天說即天圓地方說，認為天是圓的，像個鍋蓋，地是方的。此后，隨著天文學的發展，至漢武帝時期，被渾天說取代。后者認為天是圓的，像個雞蛋，地也是圓的，像位于雞蛋內的蛋黃。在此科研成果的基礎上，我們除了按照傳統方式布展外，就此進行延伸展覽。辟出專廳，運用文化創意結合相應的科技手法，活態復現當時運用圓儀觀測天文，制定歷法的場景，并與西方一定時期天文觀測相比較，從而獲得廣大觀眾特別是青少年觀眾的喜愛。
旅游創意策劃范文4
兩年前的春天，董洪亮的同學來北京游玩。他陪著他們去了慕田峪長城。由于時間充裕，一行人就沿著懷豐公路慢慢游玩起來。董洪亮驚訝地發現，那里真是太美麗了，有著一種天然的純凈和靈氣。可是久居城市里的北京人卻少有人知道這里的景色。他又注意到沿途其實有幾家景區，但是游客很少。要是能利用媒體把這樣的信息帶給都市人群，既可以讓他們來此享受自然的休閑生活，又可以給景區創造一定的利潤，使之能夠更好的保護和開發現有的旅游資源，這不是一番雙贏的事業嘛！有心的董洪亮暗暗盤算起來。
那時，他沒有自己的車，常常要坐幾個小時的公交車去一個景區，有的下了車還需要步行很久。到了景區也不一定能碰到經理，三五個小時的等候是家常便飯，撲空白跑的情況也時有發生。慢慢地，他了解到各個景區的特點，可以根據自己的判斷為景區的老總們提很多合理化建議。
董洪亮的努力取得了成果，很多景區改變了原先“酒香不怕巷子深”的觀點，開始意識到通過傳媒推廣的重要性。以石京龍滑雪場為例，2000年開業的時候，最高日客流量才300余人。2001年，董洪亮接手后，策劃了申奧運滑雪比賽、石京龍滑雪比賽、北京工會滑雪賽等一系列活動，并召開了多次新聞會，引導游客走進滑雪場。經過這一系列推廣，游客的人數一下子翻了兩倍多。
旅游創意策劃范文5
關鍵詞：旅游產業，文化創意產業，融合
隨著產業結構的不斷調整，文化創意產業迅速崛起，發展文化創意產業已經成為必然趨勢。旅游產業在某些地區業也成為支柱產業。兩大產業的融合是產業發展的必然趨勢和要求，是創造社會經濟價值的重要方式之一。
一、文獻綜述
（一）產業融合文獻綜述
產業融合的研究最早是從技術視角展開的，美國學者Rosenberg在對美國機器工具產業演化的研究中發現同一技術向不同產業擴散的現象，并把這種現象定義為技術融合。國內學者周振華對產業融合的現象和本質進行了系統研究，在產業融合這一概念的界定上，他認為產業融合就是以數字融合為基礎，為適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失。馬健將產業融合的定義概括為：由于技術進步和放松管制，發生在產業邊界和交叉處的技術融合，在經過不同產業或行業之間的業務組織管理和市場的資源整合后，改變了原有產業產品和市場需求的特征，導致產業內的企業之間競爭合作關系發生改變，從而導致產業界限的模糊化甚至重劃產業界限。
（二）旅游業與文化創意產業融合文獻綜述
劉艷蘭以文化與旅游產業融合模式為例，通過對陽朔《印象·劉三姐》的實證分析，認為促進文化產業與旅游產業融合發展必須形成產業融合發展的意識，要努力發掘文化產業，凸顯文化創意。王振如以北京都市農業、生態旅游和文化創意產業融合模式為例，說明三者互為一體、互相提升、互相滲透的結構優勢。董桂玲以動漫業和旅游業產業融合模式為例，認為通過動漫業和旅游業的產業功能互補和延伸實現產業間的融合，形成融合型的產品體系。劉志勇以創意產業與旅游產業融合模式為例，分析了創意產業在旅游發展中的作用，指出兩者在旅游商品開發、旅游項目策劃、旅游營銷3個方面找到融合的切入點，并對兩者的深度融合提出了若干建議。
二、四川省文化創意產業與旅游業發展現狀
（一）四川省旅游業發展現狀
四川省旅游產業發展強勁，西部大開發以來，四川省把旅游業作為支柱產業重點發展。自2002年以來，全省旅游總收入的增長保持著每年超過一百個億元的水準，在2004年566億元增加到2010年的1886.09億元，2012年四川旅游總收入預計將達到2500億元。目前，四川省大力發展旅游業，《四川省"十二五"旅游業發展規劃》強調突出四川獨特的歷史文化、民族文化和生態環境，突出個性化的旅游服務，實現"基本建成旅游經濟強省，成為國際知名、國內一流的世界遺產旅游目的地"的總體目標，形成"1級、3帶、5區、5環"的發展格局。
四川省雖然擁有獨特的人文環境和豐富的旅游資源，但是文化資源大省并不等于旅游強省。就目前情況來看，四川省豐富而立體的旅游資源體系，還沒有完全轉化成旅游產業優勢。四川省博大精深、異彩紛呈的文化張力還遠遠沒有在現有的旅游產品中得到體現。因此，有待通過產業融合來整合旅游產業鏈上的上下游產業，實現產業鏈條的完善與延伸。
（二）四川省文化創意產業發展現狀
《中國創意產業發展報告（2007）》指出，在我國15個創意產業發展較快的城市中，成都與廣州、深圳、杭州、南京、天津等城市實力相當，位居第二集團，僅次于排名最前的北京市和上海市。
近年來通過文化行業的大規模資源整合和產業再造，四川省成都市形成了"項目承載龍頭引領規模經營集群發展"的產業布局，文化實力和影響力大幅提升，文化產業整體實力進一步增強。目前，大集團帶動大產業的發展思路逐漸形成。截止至2005年，四川省共組建文化集團，總資產超過100億元。并鼓勵集團之間在資本、網絡、技術、人才和市場等方面相互合作，完善產業鏈條，調整產業結構，優化產業布局。通過骨干企業的支撐和重大產業項目的帶動，促進了影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、娛樂、演藝、文化旅游、文化會展、動漫、數字內容等九大文化產業的聯動發展與文化產業格局的形成。
四川省文化創意產業發展正在如火如荼的進行，但是，在發展過程中仍存在以下問題。第一：品牌挖掘力度不夠，缺乏深度的品牌塑造，文化張力還遠遠沒有在文化創意產品中體現；第二：缺乏戰略性規劃，沒有充分的將資源優勢轉化為產業優勢，進而形成經濟競爭優勢；第三：行業集聚度低，急需形成完整、合理、高效的產業鏈以及加強相關、互補產業之間的有效融合。
三、四川省文化創意產業與旅游業融合的策略分析
四川省特色旅游業的發展為文化創意產業搭建了豐富的平臺，文化創意產業為旅游業注入了新的活力。為促進文化創意產業和旅游業的長足發展，從以下幾個方面提出促進文化創意產業與旅游業融合的對策與建議。
（一）產業鏈融合，跨越產業邊界聯動發展
產業鏈是以市場前景比較好、科技含量比較高、產品關聯度比較強的優勢企業和優勢產品為鏈核，通過這些鏈核，以產品技術為聯系，以資本為紐帶，上下連接，向下延伸，前后聯系形成鏈條。旅游業"無邊界產業"性質為實現文化創意產業與旅游業產業鏈融合打下基礎。文化創意產業與旅游業產業鏈融合可從兩方面進行。一方面表現在橫向上，把文化創意產業融入旅游業發展全過程，促使旅游產業與文化創意產業的互動互融，提高旅游產業的文化附加值，促進旅游產業鏈的良性循環。另一方面表現在縱向上，抓住旅游業轉型升級的歷史機遇，通過產業鏈上中下游各個環節的相互滲透與融合，引導政府管理者、旅游經營者、服務者和文化創意產業經營管理者加快內容形式創新和手段方式創新，有效拉長旅游產業鏈條。
（二）找準文化創意產業與旅游業融合的切入點
找準旅游業與文化創意產業相互融合的切入點，是促進文化創意產業能否融入旅游業，是否能與旅游業更好的融合發展的關鍵?？梢詮穆糜紊唐烽_發、旅游項目策劃與旅游營銷等幾個角度切入，開發產業融合的精品項目。使文化創意成果得到廣泛的傳播和認可，更為旅游業業提供可持續發展的動力。（如下表1）
表1 旅游業與文化創意產業融合切入點
（三）引進和培養"旅游+創意"人才
創意產業與旅游業的融合發展需要一支既懂文化資源保護、利用和開發，又懂旅游策劃、管理和營銷的高素質的復合型人才隊伍。它是兩者融合發展的必備因素，也直接決定了兩產業的融合程度。培育和引進"旅游+ 創意"綜合性人才需要從以下兩個方面入手。一方面，政府盡快制訂有利于"旅游+創意"復合型人才培養和引進的政策與計劃。另一方面，與高校、研究機構合作組織相關培訓，著力造就一批具有高素質、寬視野、有創新的文化旅游人才，從而更好地促進兩者的融合發展。
（四）加強政府在產業融合過程中的作用
推動旅游業和文化創意產業的融合，需要加強政府的主導作用，主要表現在以下幾個方面：首先，盡快轉變政府職能，強化政府服務意識，構建高效的、以政府服務為核心的文化創意旅游產業服務體系。然后，制定和完善推動產業融合發展的產業政策，在市場準入、財稅調節、投融資渠道等方面給予有力的扶持，完善文化旅游扶持政策支持，引導和推進兩大產業的融合發展。其次，加強文化旅游的市場監管與行業管理，豐富和完善旅游業與文化創意產業融合的內容和形式。
四、結語
旅游產業和文化創意產業是兩個既有共性又有特性的產業，創意產業與旅游產業的融合發展不論是對于旅游產業還是創意產業都有著積極而重要的意義。能促進產品與服務的創新，延伸旅游產業鏈條，拉動產業結構升級，實現產業聯動。最終推動旅游業和文化創意產業的大發展。
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旅游創意策劃范文6
關鍵詞：創意旅游 專題旅游 融合發展
1、引言
隨著社會經濟的進一步發展，現代民眾對旅游的需求不再停留在早期的走馬觀花式的觀景、美食和購物的層面上，越來越低的旅游報價最終導致了越來越低的旅游滿意度，對此人們早已厭倦了。在旅游受眾的知識面越來越寬廣，旅游需求越來越多樣化的今天，信息化的飛躍發展以及廣大地區的交通可達性的急劇擴張，無疑為新型的旅游方式的應用和發展提供了飛的翅膀，追求個性和體驗，重視參與和環境，這正是創意旅游的春天。
2、創意旅游的提出
創意旅游產生于世界范圍內普遍興起的創意產業背景，尤其是在文化創意產業基礎上發展起來的?！皠撘饴糜巍边@個概念最早公認的是由新西蘭學者格雷·理查德與克里斯賓·雷蒙德于2000年提出來的。理查德與雷蒙德（Richards& Raymond）認為，創意旅游是指“旅游者在游覽過程中通過積極參與目的地國家或社區的文化或技巧學習，激發自身創意潛能，進一步體驗旅游目的地的文化氛圍的旅游形式”[1]。他們給出了創意旅游最初的概念，主要強調旅游過程中游客本身的主動參與。因此有學者認為游客的創意旅游行為“是積極而不是被動的，是學習式而不是觀光式的，創意旅游既是自我發展也必須是經濟發展”[2]。由于創意旅游這一活動，不僅是簡單的旅游模式的改變，同時它也伴隨著創意產業的興起與相應的產業結構調整，最重要的是它與可持續發展聯系在一起，因此也受到了越來越多的政府部門乃至世界組織的重視和支持。國際上，旅游中的創意發展得到了英國、新西蘭、西班牙、南非、新加坡等國家以及中國香港等城市和地區的重視，創意旅游發展戰略和實踐相繼得以實踐。同時由于創意旅游作為一種新興的事物，人們對它的認識和研究是在不斷發展變化和深化的。但是由于人們關注的范圍不同，研究的出發點不一樣，因此關于創意旅游的概念人們給出了不同的界定。比如2006年，國際教科文組織創意城市網絡從獲得原始性經驗的角度對創意旅游進行了界定：創意旅游是一種可以為旅游者提供具有原真性的、可直接參與的旅游活動，主要表現形式為學習當地藝術以及獨具特色的象征性文化，通過與當地居民的交往增加體驗。[3]創意旅游，新西蘭的界定則從體驗角度出發，認為創意旅游“是一種更為可持續的旅游形式，通過非正式的、親自動手的工場參與和創意體驗提供了解地方文化的真實感”。這一說法，更多強調的是游客主動參與旅游設計并重視其實際體驗。[4]隨著文化創意產業在國內的蓬勃發展，鑒于文化、旅游、創意之間的內在關聯，國內旅游學界不斷有人提出關于創意旅游的觀點，但是其出發點和具體含義卻不盡相同。厲無畏先生（2007）從整合旅游資源，創新旅游形式的角度指出，創意旅游是指用創意產業的思維方式和發展模式整合旅游資源，創新旅游產品，鍛造旅游產業鏈，是一種適應現代社會經濟發展轉型的全新旅游模式。它更多的是從產業發展的角度，突出發展模式的創新和轉變。[5]張勝男（2011）則在綜合了以上相關概念后認為，創意旅游應該包括三個層面的內容：其一，有創造性的游客超越觀光層面，進行參與性體驗與真實性體驗的旅行，置身于諸如攝影、烹飪、雕刻、音樂、舞蹈等創意活動并與目的地居民互動互助，共同開發分享創造潛能；學習并體驗旅游目的地文化、藝術、傳統、遺產及生活方式等社會氛圍。其二，游客在度假時通過獨自從事探索潛能的某一個特定活動開發技能從而提升幸福感。其三，直接參與以被動和互動形式表現的諸如建筑、電影、時尚、設計等“創意產業旅游”。[6]這種思想，從創意旅游的內容、形式以及開發設計模式等方面都做出了界定，涵蓋范圍相對更為客觀具體。
3.創意旅游的特點
從以上不同學者以及不同地區對旅游創意的界定來看，大家雖然各有不同，但是基本都涵蓋了創意旅游的一個甚至多個特點。這就是創意旅游的三個基本特征：（1）文化是創意旅游的前提和基礎。（2）互動式學習與體驗是創意旅游的實現路徑。（3）實現自我發展和目的地的社會經濟發展是創意旅游的目標所在。[4]通過這些基本的旅游特點的判斷，我們也可以從一定程度上來判定某一旅游活動是否屬于創意旅游。
從某種程度上而言，創意旅游可以脫離或無需建筑等文化遺產的依托，但這并不意味著創意旅游是較容易實現的旅游形式。事實上，創意旅游的發展不僅需要旅游目的地創意資源的開發和利用，而且更需要旅游者自身的創意生產與消費[8]。那么中國的創意旅游究竟是怎么產生又會如何發展的呢？帶著這一問題，我們先不妨從當前我國旅游產業的發展現狀和趨勢來作分析。
4、創意旅游的發展模式
4.1創意旅游的發展背景——專題旅游的深入發展和融合
隨著我國旅游產業的不斷發展壯大，旅游的類型也越來越多樣化。同時日益增長的國民收入水平，加上國內游客自身各方面條件的不斷改善，使得游客的旅游需求變得也越來越豐富多彩。近年來，鄉村旅游，紅色旅游等在政府的重點扶持下發展迅猛，全國紅色旅游市場異?；鸨?。而借助媒體效應發出奇光異彩的影視旅游最近幾年也以迅雷之勢席卷全國。單就影視城一項來講，據不完全統計全國上下截止2011年10月份注冊過的影視城就有50多家。其中名氣比較大且常年游客接待量超過10萬人次的影視城或影視旅游景區就有20余家。同時體育旅游、生態旅游也是大眾所需的新型旅游模式，并且以一種“隨風潛入夜，潤物細無聲”的模式開始悄然占領旅游市場。會展旅游、醫療康體旅游等也有了越來越多的游客關注并積極參與到了其中。但是在各種專題旅游正發展得如火如荼之際，細心之下我們也越來越發現，現在各種原本專業的并且單一的旅游形式，在旅游產業發展不斷深入，文化創意產業悄然興起的背景下開始出現了旅游產業內部的融合趨勢。
如今，以生態旅游為代表的旅游可持續發展的專題典型，越來越被更多的其他專題旅游形式所吸收和接納，例如探險旅游要求旅游者要保護環境，影視旅游的發展以不能破壞環境為前提，同時還要注重旅游體驗，以獲取教育和體驗為收獲，紅色旅游也是在歷史發生地的環境中去獲得自然美和人文美為根本的，這些專題旅游形式也都無形中借鑒了一些生態旅游的原則和理念。同樣，在生態旅游日益深入發展的同時也借鑒和吸納了鄉村旅游的體驗和體育旅游的安全原則等等。但是各個專題旅游形式的不斷發展和融合都是在一個旅游游客需求不斷擴大，主、客、體等因素不斷變換的大背景下實現和發展的。游客自身素質的提高，以及信息化帶來的旅游信息的及時更新都為旅游需求的增長和差異化準備了條件。創意旅游業是在這種背景下開始萌芽并不斷發展壯大的。畢竟創意旅游是在包涵了傳統旅游收獲的基礎上又增加了游客自身的旅游創造，豐富了旅游產品的內涵，并把外延打開得越來越大。創意旅游具備了很多傳統旅游以及各種專題旅游的優點之后，又包涵了自己的特點。
張勝男認為創意旅游不是“創意”與“旅游”的簡單融合，“創造”是社會發展的重要源泉，是創意旅游的核心。創意旅游產品因雙方深層體驗和共同創造而具有高附加值。創意旅游不僅包含體驗性的旅游形式，而且包含著主動參與和雙向互動互助的動態創意過程。[6]所以創意旅游的重要特征之一就是，游客不僅是旅游產品的消費者，同時也是旅游產品的設計者和規劃者。雖然一個完整的創意旅游產品，不一定都是出自于旅游者本身，但是旅游者的主動參與是豐富創意旅游產品內涵的必不可少的條件。也就是說，如果旅游產品本身的設計和完成，沒有了旅游者的主動參與，那它就不應該屬于創意旅游的產品。創意旅游的這一特點既是其區別于其他旅游形式的特點之一，更是其超越其他旅游形式而具備的優點。
創意旅游與其他專題旅游形式的關系，我認為就是包含與被包含的關系。雖然不一定是全包含，但是起碼是部分包含。創意旅游包含了很多傳統旅游以及各個專題旅游形式的部分特點，尤其是其共同特點，但是創意旅游又有其本身的特點，因此創意旅游涵蓋的范圍應該更寬、更廣，但它并不等于各個專題旅游的簡單疊加。有圖示更容易說
其中棕色部分代表創意旅游與各種專題旅游的共同特點
4.2現階段創意旅游可行的發展模式
由于各個國家經濟文化水平的差異，創意旅游在各個國家的發展途徑和模式也不盡一致，多多少少都有自己的地方特色。但是筆者認為在中國，尤其是當前中國的這種經濟水平以及由此決定的旅游市場環境下，創意旅游要發展，比較合理的模式應該是這樣的：
首先要有創意旅游景區的營造。在現階段的旅游模式下一種新型的旅游景區的存在是創意旅游產業發展的基礎。以影視旅游為例，影視主題公園的存在和良性發展是刺激以影視旅游為基礎的創意旅游的一種健康方式。影視旅游在現階段的發展還是以明星效應為主，隨著影視旅游的深入發展，影視深度旅游、影視體驗旅游、以及影視主題策劃等更多的參與式的旅游將會越來越受歡迎。由此就不僅引致專業的旅游策劃人士參與影視旅游產品的開發，還很有可能引致影視產業方面的專業策劃人士參與到旅游與影視產業的后續產品的開發上。這樣就會不斷的豐富影視旅游產品的類型，從而引導影視旅游產業的良性發展。
創意旅游景區的良性發展和創意旅游產品的熱銷必然會帶動創意旅游開發商的增加，這就進入了創意旅游產業發展的第二個階段——以旅游社為主的旅游開發商的增長以及由此引至的創意旅游發展資金的增加。
在創意旅游開發商的大舉進入以后，必然引起旅游開發商引導下旅游產品的競爭，其結果就是優勝劣汰，從而必將導致旅游產品的競爭，實際上就是旅游創意的競爭，由此引導創意旅游產業向第三個階段發展——創意旅游，拼的就是創意和個性！
創意旅游產業一旦發展到了這個地步，必將引致各種專題化的旅游模式的涌入，比如體育旅游、影視旅游、生態旅游、醫療康體旅游、紅色旅游、鄉村旅游等等各種原來獨立存在的專題旅游，在一個創意旅游的時代被有意或無意的融入到了一起，從而開始真正的大量的走進了旅游產品市場，徹底告別原來的曲高和寡的狀態，“躲在深閨人不識”的年代就此告別，這對各個專題旅游的良性發展和深入研究無疑是有利的，乃至對整個旅游產業的可持續發展的貢獻都是不可忽略的。而這從另外一方面來說，又不斷地豐富了創意旅游產品，由此可以進入一個良性的循環過程。（詳見圖例2）
當然，這種良性循環也有可能被打破，只要有任何一個鏈條產生問題，都勢必會引起其他因素的合理生產。但是三者之間的地位在創意旅游的三個發展形式當中是不一樣的，這個一方面取決于所處的創意旅游發展形式，另外一方面也取決于市場環境。因為不同的創意旅游發展形式，旅游活動本身不盡相同，同時其對旅游者和旅游產品的設計者的要求也不同。再有就是不同的市場環境下，也會導致三者的地位和比重不同。
5、結論
創意旅游作為一種新型的旅游發展形式，融合了文化、創意和旅游等多方面的因素，它以文化為基礎，以創意為核心，以旅游體驗為形式，滿足了人們日益多變的旅游需求，同時它更是以旅游可持續發展為基本前提，符合科學發展觀的要求，因此得到了越來越多的支持和擁護。隨著世界經濟的迅速發展以及人們文化素質的日益提高，21世紀的旅游市場必將是多元的，更會是多彩的，越來越多的特色旅游形式不斷興起，這會是一個發展旅游的新時代，更該是一個發揮創意的旅游時代。
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