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旅游線路策劃方案范文1
一、課程設計的依據
（一）立足陽江優勢產業
陽江被評為“中國優秀旅游城市”，旅游是陽江優勢產業之一。陽江市2013年政府工作報告數據顯示，陽江市2012年接待游客總人數1085.5萬人次、旅游總收入86.4億元，分別增長20.7%和30.2%。陽江市旅游經濟蓬勃發展，需要大量的旅游市場營銷人才。
（二）依據學校辦學定位
我校作為地方院校，堅持“立足地方”、“為區域發展做出重要貢獻”的辦學定位。我校旅游管理專業與本地多家旅游企業有良好的合作關系。本課程設計人多年來從事旅游研究，熟悉旅游市場營銷運作。
（三）滿足學生學習需求
我校市場營銷專業有很多學生在陽江旅游企業參加實習實訓，他們希望學校開設相關專業課，幫助他們了解陽江的旅游資源，提升旅游市場營銷能力。
二、課程設計方案
我校市場營銷專業從實際出發，為陽江培養旅游營銷人才，開設旅游市場營銷課程。該課程作為選修課，共36課時，安排在學生實習前一學期。（一）教學目標：培養能滿足陽江旅游企業市場營銷管理需求的實用型人才。（二）教學內容：分為十個項目，每個項目都包括理論和實訓兩部分，理論部分內容和其他學校同名課程相似，因此本文不做贅述，只列舉實訓任務。
1.項目一：旅游資源與企業調查
實訓任務：（1）按照每個班的人數，從陽江豐富的旅游資源中，選擇相應數目的景點，讓學生抽簽選擇其中一個，收集文字圖片資料，向全班同學介紹。（2）要求學生分組，在陽江市區內十個旅行社（華龍、開心、龍之旅、天天、新里程、華泰、海之旅、青年、黃金假期、江之旅）中選其中一個，調查其旅游市場營銷計劃的制定、實施、控制及其成效。
2.項目二：旅游市場調研與預測
實訓任務：要求學生分組，在陽江十個著名景區（大角灣、十里銀灘、南海一號、陽西咸水礦溫泉、春灣溫泉、春灣、石林凌霄巖、崆峒巖、龍宮巖、玉溪三洞）中選其中一個，設計調查問卷和調查方案，開展旅游市場調查，完成市場調查與預測報告。
3.項目三：旅游市場環境分析
實訓任務：要求學生在上次實訓的基礎上，分析景點的市場環境。要求學生從宏觀（政治法律、經濟、社會、人口地理、文化、技術）、微觀（購買者、中間商、競爭者、公眾）、SWOT（優勢、劣勢、機會、威脅）等角度，分析上述因素對旅游市場的影響。
4.項目四：旅游消費者分析
實訓任務：選擇上述某景點或某旅行企業，觀察消費者行為，從購買習慣、客源地、決策過程等的角度，對消費者的進行分類，通過面談、電話、問卷等方式，了解消費者旅游后的滿意程度，了解影響滿意度的因素。要懂得在旅游消費者分析中運用馬斯洛需要層次理論。
5.項目五：旅游市場細分與定位
實訓任務：選擇上述某景點，根據某些變量（地區、城鄉、城市規模、年齡、性別、家庭生命周期、收入、職業、教育程度、社會階層、出游率、忠誠度），對旅游消費者進行細分，分析細分市場的前景、競爭的程度、旅游企業自身的條件，為旅游企業的產品選擇合適的目標市場和市場定位策略。
6.項目六：旅游產品策劃
實訓任務：（1）以被《中國國家地理》雜志評為“中國最美十大海島”之一的海陵島為例，從吃住行游購娛等角度，分析其旅游產品組合策略，嘗試為其設計產品的最優組合。（2）以被評為國家地質公園的凌霄巖為例，分析旅游產品所處的生命周期階段，分析影響其生命周期的因素，設計相應的營銷策略以及延長產品生命周期的策略。（3）以陽江市廣東海上絲綢之路博物館為例，分析旅游新產品的種類和開發策略，設計旅游產品的升級策略。（4）從陽江豐富的海山林洞泉湖等旅游資源中，選擇某一知名旅游產品，分析其品牌價值，為其設計品牌營銷和品牌延伸策略。
7.項目七：旅游產品定價
實訓任務：讓學生抽簽分組，調查陽江某個溫泉（春灣、儒洞、新洲、平岡、合山、崗美、八甲等）產品的定價，了解影響溫泉旅游定價的因素，為溫泉企業設計適當的定價策略。
8.項目八：旅游產品分銷
實訓任務：要求學生分組調查陽江某個溫泉產品的銷售渠道，分析影響溫泉企業營銷渠道決策的因素；分析溫泉產品中間商的類型和作用、選擇中間商的原則；分析渠道沖突的類型、原因、解決方案。
9.項目九：旅游產品促銷
實訓任務：（1）分組調查某旅行社的廣告預算、媒體、內容和效果。（2）分組調查某旅行社的陽江一天游、兩天游、三天游、四天游的旅游項目，分析其促銷組合策略。（3）為某種旅游產品或者旅游線路設計營業推廣方式、公關活動。（4）嘗試做旅游推銷業務員，熟悉業務流程、推銷的方法和技巧。
10.項目十：旅游策劃方案
旅游線路策劃方案范文2
關鍵詞：綜合解決問題的能力；團隊意識；凈化思想
中圖分類號：G632 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2016）12-036-01
近幾年來， 隨著社會的發展，教育教學也隨之不斷改革和推進，家長對孩子的教育也開始轉變，更加注重孩子的素質教育。但許多家長都進入了這樣的一個誤區，素質教育就是讓孩子多才多藝。于是，在孩子還未到入學年齡，就開始繁忙的奔波于各類特長班之間。然而素質教育不單單是能力的培養，它是指一種以提高受教育者諸方面素質為目標的教育模式。它重視人的思想道德素質、能力培養、個性發展、身體健康和心理健康教育。這種以家長的意志為主，限制了孩子個性的發展，孩子的興趣變成了壓力，這種急功近利行為，造成孩子自理能力差，不懂合作，冷漠缺乏愛心等，能力的缺失和心理的失衡。在這種現象愈演愈烈的今天，如何把素質教育真正落實到實處，我在美術課上做了以下幾點嘗試：
一、讓學生在美術實踐活動中提高綜合解決問題的能力
新的美術課程，為努力體現素質教育的要求，改進美術教育教學的不足，開設了“綜合.探索”學習領域。將美術學科與其他學科融會貫通地方法，提高學生綜合解決問題的能力。并以各種形式發表學習成果。
在七年級下冊有一節課《策劃一次出游活動》，我的家鄉――吉林省延邊朝鮮族自治州汪清縣，這里有悠久的抗日歷史，是當年東北抗日的主戰場之一，全縣到處是抗日紀念碑，當年朝鮮人的太陽金日成也在汪清長期活動過，本地與金日成相識的朝族老人金春燮還建在。在民政部門的支持下，籌集資金修建了兩條紅色旅游線路。我以此為資源，開設了《故鄉的紅色之旅》為主題的策劃活動。策劃方案由策劃書、路線圖、備忘錄三部分組成。讓每個小組都成為一個獨立的旅行社，并且采用競賽的形式選出最佳策劃方案，由中標的“旅行社”帶領學生到實地參觀，讓他們的策劃方案不再是假想，而是真正作為活動的實施方案。學生從中找到了自我價值。為了能更好的完成策劃任務，在“競標當中”一舉“中標”。各個小組開始各顯神通，負責策劃書的同學，為了把策劃書設計的更具有號召力，有的去上網查閱歷史資料，有的尋找到了見證過這段歷史的老人，聽老英雄講述故鄉發生的抗戰故事和抗戰英雄事跡。負責路線圖的同學請教了地理老師，騎著自行車到實地進行了考察。負責備忘錄的同學開始思考要領大家出去需要帶些什么，如何應對突發事件等，這些原本在生活中都有父母代勞的事情。
自己的故鄉原來在抗日時期有著這么重要的地位。同學們對那段已流逝的歲月產生了濃厚的興趣，以前在學生心里那段歷史是那么的遙遠?，F在卻能夠體會到，這些事情就曾經發生在我們身邊，甚至自己的祖輩都是曾經親歷者。看著英雄的照片也不再是那樣一臉冷漠的表情，而是發自內心由衷產生的敬仰之情。特別是抗日烈士童長榮的事跡，學生感慨道“他那么年輕，犧牲時才27歲，可是就在這有限的生命里，卻做了我們一輩子都做不完的事?！?/p>
這一切不僅開拓了學生的視野，激發探究未知領域的欲望，體驗了探究的愉悅與成功感。而且讓學生對革命烈士產生了由衷的崇敬，懂得了今天生活的來之不易，更加熱愛生活。
二、小組合作，增強學生的團隊意識
任何偉大的事業都不是靠自己一個人做大的，合作是成就偉大事業的基本原則，而且可能是成就偉業的唯一途徑。所以，我們必須培養學生的合作精神，通過合作能夠使我們更加規范，而不是失去自由，我們的事業只有更加規范才能夠更迅速的發展。
為了培養學生的合作精神，除了基本的技法和技能傳授之外的教學任務，我都采用小組合作的形式來完成。小組內應該有一定的合理分工，每一位學生都要被指定擔任一種特定的角色，比如：領導者、激勵者、讀題者、協調者、報告者、操作者，而且應輪流擔任，實現小組角色之間的相互依賴，增進學生互動的有效性。例如，在人美版七年級上冊《大家動手做條龍》一課當中，教師對班級的學生進行科學的分組。在授課的過程當中，為了激發學生組內的團結意識，創新能力、制作能力和組與組之間的競爭意識。我設置了比一比，賽一賽的環節，并設置了三個獎項，團結合作獎、最佳制作獎、最佳創意獎。給學生十五分鐘的時間，讓學生在有限的時間內，更有效的完成任務。如果是一位同學完成一條龍的制作，別說是15分鐘，就是一整節課的時間，都是不夠的。但通過合作的方式，最快的小組竟然不到10分鐘就完成了，大大超出了我的預期。在最后總結環節中，我設置了三個問題：你學到了什么？感受到了什么？想到了什么？我并未作過多的引導，本來我以為獲獎小組會夸一夸自己小組是如何進行設計和創意的，沒想到幾個小組都不約而同的談到了一個問題――合作。完成快的小組談到了他們如何進行合理的分工，才能讓自己的小組在那么短的時間里完成了工作。做的慢的小組分析了自己組是由于分工的不合理，和組員的消極怠工，致使很好的創意沒有能夠完成，導致最后任務的失敗。
三、充分利用多媒體的作用，提高學生鑒賞能力
培養學生認識美、愛好美和創造美的能力，是我們美術課的主要活動內容。隨著美術教學的改革，美術課早已不單純是技法的傳授，更注重審美能力和鑒賞能力的培養。優秀的藝術作品，在總體形式結構背后都蘊含著豐富的感情，或思想，或意念，或某種意味等等精神內涵，即意蘊美。在審美直覺這種表層的心理活動刺激了欣賞者的感覺后，將不滿足于停留在表面的連鎖反應，這時教師應積極配合學生調動自己的生活體驗和審美經驗，激起他們豐富的想象和情感。
旅游線路策劃方案范文3
關鍵詞：寬窄巷子；體驗營銷；策劃方案
上個世紀末以來，全世界范圍內正在大規模開展著體驗經濟活動的浪潮。這一新型的經濟形態極大地強調企業與消費者之間的互動，這正與旅游經濟的特征不謀而合。旅游者參加旅游活動，最終獲取的是一次由各種具體的、有形的活動所構成的無形的旅游體驗，從此種意義上講，旅游景區要更好地從同類同質產品中脫穎而出，開展豐富而有效的體驗營銷戰略至關重要。
成都作為我國重要的歷史文化名城和“中國最佳旅游城市”，擁有眾多歷史悠久、底蘊豐富的歷史街區，如錦里，寬窄巷子，文殊院，水井坊等。這些極具地域特色的歷史街區已經在成都旅游發展中扮演了必不可少的角色，甚至成為成都的一種文化象征。寬窄巷子作為“最成都”的典型代表，在宣傳營銷過程中存在若干問題，本文針對此問題進行了探討，并給出了相應的營銷建議。
1、體驗營銷的概念和內涵
美國的未來學家toffler將人類經濟發展的歷史分為三個階段：產品經濟時代、服務經濟時代和體驗經濟時代。體驗營銷作為在體驗經濟時代背景下產生的一種新型的營銷方式，在越來越多的領域中得到運用，與此同時，學術界對體驗營銷的研究也此起彼伏。
國內對體驗營銷研究的比較全面的主要有郭國慶，周巖，馬連福，李志飛等人。郭國慶主要是在國內外體驗營銷的研究分析的基礎上，對體驗營銷研究進行了回顧和展望，并結合相關案例，進一步闡述了體驗營銷的內涵和意義，最終他將體驗營銷定義為：“從感官、情感、思考、行動和關聯諸方面設計營銷理念，一產品或服務為道具，激發并滿足顧客體驗需求，從而達到企業目標的營銷模式。”周巖則主要著眼于理論和實踐兩方面，一方面闡述了體驗營銷的市場基石、客戶原則、策略組合和組織建設；一方面為企業實行體驗營銷提供了系統的操作辦法，這對于企業開展營銷工作頗具指導意義。馬連福主要基于顧客人性體驗需要，從體驗經濟的興起，體驗需要的本質，體驗營銷的方式和策略等幾方面進行了分析。李志飛則是從旅游購買行為這一視角出發，重點研究體驗營銷對旅游者沖動購買行為的影響。他對體驗營銷的定義與郭國慶的不同之處在于，他提出了“SHUP”模式，強調看，聽，用，參與四個環節的有機結合。
就國外而言，B.H.Schmitt對體驗營銷的研究比較系統。他最先提出了體驗營銷的概念，認為體驗營銷是“一種為體驗所驅動的營銷和管理模式”，并且“將完全取代將功能價值置于核心地位的傳統的特色與功效營銷”（Schmitt，1999）。他給出了體驗營銷的若干特點：①注重客戶體驗；②戲劇化和互動的概念是營銷策劃的核心；③營銷規劃和設計需要將科學和人文、技術和藝術結合。同時，他提出了體驗營銷的四個構成要素：設施、產品、服務和互動體驗過程。
2、寬窄巷子營銷現狀
成都市寬窄巷子是成都遺留下來的較具規模的清朝古街道，與大慈寺、文殊院并稱為成都三大歷史文化名城保護街區。成都市政府2003年開始對寬窄巷子進行全方位整改，最終打造了“閑生活”區寬巷子，“慢生活”區窄巷子和“新生活”區井巷子。為了充分提升市場知名度獲得更大的游客占有率，寬窄巷子在整改過程中實施了一系列營銷策略，起到一定作用的同時，也反映出諸多問題。基于此，筆者從“游客滿意度”的視角對寬窄巷子進行了多次走訪調查，最終得出它在營銷方面存在的若干問題：
（1）特色流失，缺乏“最成都”氣息。一定程度上講，特別的文化背景是仿古街區生存和發展的靈魂所在，也是一處仿古街區有別于其他同類產品的重要依托。如今呈現在我們眼前的寬窄巷子，雖然以“清朝滿軍的駐地”為歷史背景，并且在整舊如舊的原則上進行了一定程度的修繕，使得整個街區內的建筑基本上具有成都風味，然而，通過調查，大多數寬窄巷子住民認為在街區內舉辦的一些現代表演活動脫離巷子文化背景，具有極強的商業性從而使得整個街區在人文氣息上并不“最成都”；就旅游商品而言，也與錦里，文殊坊和成都周邊的一些古鎮存在極大相似性?？傮w而言，街區特色流失嚴重。
（2）缺乏互動，消費并不大眾化。強調景區、企業與旅游者之間的互動是旅游體驗營銷的重要特征。這一互動關系的缺失也正是寬窄巷子在營銷過程中暴露出的問題。一方面，市中心地價上漲、旅游業開展使得街區環境下降等原因迫使眾多街區原住民搬離街區，不僅居民與寬窄巷子的物理距離拉遠，一定程度上也造成他們與街區心理距離的形成，這對于延續和營造街區原生的民俗氛圍是不利的。另一方面，改建后的寬窄巷子引入了西方餐飲等高檔消費場所，使得整個街區目標市場選擇的范圍縮小，大多數旅游者到達街區，多為“走馬觀花”，并不能把握和領略寬窄巷子所承載的厚重文化底蘊，與四川傳統民族文化的“大眾性”背道而馳，這于旅游業發展不利，也于增強寬窄巷子品牌影響力不利。
3、寬窄巷子體驗營銷策略
（1）特色靜態產品與動態活動相結合，充分凸顯“最成都”。前者主要針對旅游線路和旅游商品而言：景區應加大國際國內旅游宣傳力度，將寬窄巷子這一品牌納入更多旅行社的線路之中，與成都其他景點聯動的同時充分凸顯景區優勢；通過組織校園商品設計大賽征集創意商品，并借機提升品牌影響力。后者主要針對具體的營銷活動策劃，景區可與旅行社聯合開展專項旅游活動，如藝術家旅游、攝影家旅游等，也可借助網絡媒介開展寬窄巷子旅游博客大賽、寬窄巷子旅游形象大使選拔大賽等。具體的行動方案如下：
①感受2300余年的“最成都”生活。以滿清文化為基礎，結合成都2300余年的歷史文化，以建筑為主體，用攝影、繪畫、模型、電腦模擬還原圖的形式表現不同時期的成都建筑。具體活動形式豐富多樣，期間游客可親身參與、體驗。
②“千年穿越”大型婚紗攝影活動。主要為主題婚紗展，內容可包括古代婚紗展、少數民族婚紗展、歐式婚紗展等。還可通過媒體宣傳，召集待婚情侶在寬窄巷子舉行集體婚禮，并充分結合婚紗展主題。同時可進行婚紗攝影作品展覽。
③“文化”攝影及書畫展。該活動旨在充分挖掘寬窄巷子的歷史底蘊和文化內涵，同時向國內外旅游者弘揚博大精深的中國傳統文化。策劃相應主題，邀請書畫攝影名家，鼓勵個人參與，重視游客互動。
（2）消費結構分層，鼓勵多種結構的消費。首先，要在恰當地接受外來元素的前提下，合理地保存街區原生態的古貌古風，在目前定期舉辦的表演活動中重視納入四川傳統的民俗的、民間的表演活動，強調活動的廣泛參與性，而不僅僅讓這些活動局限在一些高檔的消費場所里；其次，街區應納入更多大眾的、消費層次較低的休閑娛樂餐飲場所，擴大街區消費者的目標群體范圍，增加街區旅游收入的同時，讓旅游者對街區文化精髓有更深層次的把握。
4、結語
總體而言，寬窄巷子作為成都著名的歷史文化街區，在營銷策劃的具體活動項目中，應更加注重游客體驗、游客感知，景區應充分與旅游者進行互動溝通，而不僅僅讓旅游者游覽景區變成一種單向的、個體的行為?；隗w驗營銷視角，寬窄巷子的旅游營銷還有很大的發展空間。
參考文獻：
[1]B.H.Schmitt.體驗營銷[M].北京：清華大學出版社，2004.
[2]郭國慶.體驗營銷新論[M]. 北京：中國工商出版社，2008.
[3]周巖.體驗營銷[M]. 北京：當代世界出版社，2002.
[4]馬連福.體驗營銷，觸摸人性的需要[M].北京：首都經濟貿易大學出版社，2005.
[5]李志飛.旅游購買行為——異地情境、體驗營銷與購后效應[M].武漢：華中科技大學出版社,2009.
旅游線路策劃方案范文4
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2021年2月旅游局局長個人工作總結范文
__年以來，在市委、市政府和__旅游局的堅強領導下，我們緊緊圍繞旅游業提檔升級和’__中國__菜花旅游節的舉辦等工作，認真籌備，有條不紊地推進落實各項工作?，F將相關情況匯報如下：
一、__上半年工作總結
__景區提檔升級工作進展順利，景區土地流轉基本到位，為景區全面啟動提檔升級工作奠定了基礎。全市旅游總體規劃和省級生態旅游示范區規劃開始啟動。李中水上森林景區成功獲評國家4A級旅游景區?！痏_中國__菜花旅游節成功舉辦。菜花旅游節期間節慶活動內容豐富，精彩紛呈，共舉辦了___項主要活動及一系列策應活動。__景區內游人如織，場景火爆，盛況空前。據統計，’__中國__菜花旅游節共接待游客___萬人次，同比增長___%，實現旅游總收入___億元，同比增長___%。__年，通過立體化的宣傳和扎實的營銷基礎工作，取得了各地旅游市場的大力支持。其中，___、青島開通了賞花旅游專列，___及___、___共___個地級市開通了旅游直通車，新開拓的安徽、___、___地區共___個地級市開通了旅游直通車。___、___旅游市場持續升溫，自駕游數量大幅提升。
二、存在的問題和不足
1、旅游景區的體制、機制還不夠完善。我市主要的__景區、李中水上森林景區、金東門等旅游資源在體制、機制上沒有統一，國有、私營的體制、機制造成了在資源整合方面存在不足，在資源的發展道路上面臨各自的難題，難以協調整合發展。
2、旅游業缺乏科學的總體規劃。通過__上半年旅游節的舉辦，規劃的滯后的問題不斷暴露，諸多旅游景點整體策劃設計不合理，旅游交通、游客服務中心、停車場和餐飲等基本配套設施不到位，旅游資源之間缺乏有效整合互動，鄉村旅游景點缺乏科學有效的規劃指導，這些都嚴重影響了全市旅游產品的打造和資源的整合。
3、生態、文化旅游資源整體聯動不夠。我市生態、文化旅游資源存在整體聯動不夠的問題。在管理體制上，文化景點劃歸文化部門管理，___文化景點劃歸民宗部門管理，在旅游規劃、旅游宣傳營銷等諸多方面不能統籌運作，聯動不夠，無法形成整體旅游效應。
三、下半年工作計劃
圍繞全市旅游業轉型升級，下半年，我們將努力做好以下四個方面的工作：
1、充分發揮__景區引擎作用。__景區作為我市生態旅游發展中的核心，是西北部地區旅游發展的動力源泉。我們將加快景區提檔升級步伐，著力編制好__景區旅游規劃，做好景區提升策劃方案，向外拓展，整合平旺湖、___山、百果園和農家樂形成聯動效應。堅定不移地做好__景區秋季萬壽菊產品的種植工作，整合生態養殖和旅游資源，認真策劃“金秋品蟹賞菊”旅游產品，編排水鄉特色美食套餐，制定合理的優惠價格吸引游客提高人氣，打造秋季旅游小___。同時，加強與__其他旅游景點的聯系，尤其是生態和文化旅游景點的互動，編制推出__一日游、二日游旅游線路和套票政策，激勵旅行社組團來興。
2、認真做好全市旅游總體規劃修編。旅游總體規劃修編事關我市旅游發展總體走向，是旅游工作中的一件大事。本次旅游總體規劃修編涵蓋面廣，主題區域功能定位明確，將對全市旅游發展格局產生巨大影響。下半年，我局將進一步明確全市旅游主題區域布局，以科學、合理、特色、長遠的原則認真修編全市旅游總體規劃，推動全市旅游發展嚴格按照總體規劃落實各項工作，促進旅游業做大做強。
3、認真做好景區各項創建工作。下半年，我們將進一步加快推進我市國家A級景區、省級生態旅游示范區和自駕游基地等創建工作，認真___鄭板橋范仲淹紀念館創建國家4A級旅游景區，積極推進沙溝古鎮創建3A級旅游景區，推動李中水上森林景區創建省級生態旅游示范區和自駕游基地。
4、全面推進基礎設施建設。__年，隨著S233省道和菜花大道連接線建成通車，市區至__菜花景區道路更加暢通，連接線道路兩側植物群錯落有致，景色怡人。下一步，我們將加快菜花大道建設，力爭下半年全幅通車，同時，全面推進總投資___億元的__景區—李中水上森林景區連接線建設工程，并認真做好城區至__景區、__景區至大縱湖、李中水上森林至徐馬荒連接線的概念性規劃，逐步構建完善__核心旅游區域交通大循環。
個人工作總結范文
__年，我鎮的___在鎮黨委的領導下，認真貫徹黨的___大精神，圍繞鎮委、政府的重大工作部署，積極開展工作，為引導和激勵我鎮人民“工業立鎮、產業興鎮、園區強鎮”提供了思想保證和精神動力。具體來講，主要有以下幾個方面的工作：
一、堅持解放思想，提高輿論引導水平，營造良好的輿論環境
1、堅持思想解放，積極探索發展之路。以市委鄭書記提出的要求為目標，即在未來五年，王店鎮要躋身于全省百強、宜昌市二十強，要成為當陽市第一強鄉鎮。__月，市委領導到雙蓮裝備工業園檢查指導工作，并對推進雙蓮裝備工業園建設作出了重要部署，王店鎮黨委、政府高度重視，按照市委、市政府部署要求，把服務園區建設作為工作的重中之重，積極配合相關職能部門，全力推進工業園區建設。堅定不移地實施“優先發展工業”戰略，加快推進新型工業化進程。截止目前已形成規模企業___家，新簽約項目___個，協議總金額達到___億元。
2、加強輿論宣傳。__上半年，在各級媒體發表文章___余篇。同時，在當陽電視臺壟上行欄目、政府網上或刊登消息___余條。值得一提的是，__年特別重視對___工作的宣傳，在媒體共計刊發文章___篇。
二、加強學習，用先進的理論武裝頭腦
1、認真抓好鎮黨委中心組為龍頭的理論學習。鎮黨委中心組堅持了每月一次理論學習制度，及時認真學習上級的有關文件和會議精神，以貫徹黨的___大精神為主線，大力開展干部理論武裝工作。截至___月，中心組成員帶頭上輔導課___人次，對聯系村開展學習討論活動___次，提升了學習層次、拓展了學習渠道、突出了學習效果。
2、重點抓好“建學習型機關、做學習型干部”的主題教育。按照市委要求，鎮委的統一部署，___全鎮黨員干部開展讀書月活動，引導黨員干部“好讀書，讀好書”，營造全民讀書、終身讀書的良好氛圍，不斷提升黨員干部的學習能力、理論素養、業務水平，不斷增強黨___的創造力，凝聚力、戰斗力，為我市沖刺全國百強縣市提供精神動力、智力支持和文化條件。
三、開展各種形式的文化活動，倡導健康向上的精神風貌
1、三級文化網絡建設更加完善。堅持“高標準規劃、多渠道投入、高效能利用”的原則，進一步鞏固村級活動場所，力爭年底群眾文化活動廣場達到___多平方米，進一步夯實了基層文化活動陣地。積極爭取農家書屋、農村體育健身工程等項目的支持，充分發揮全鎮村級農家書屋的功能、村體育健身場所的作用。文化中心___廣場健身舞，全鎮開辟了匯金超市、雙蓮集鎮、雙蓮中學、王店鎮中等___個健身點，每天有___多名干部群眾積極參與。
2、群眾性文體活動更加豐富。一是“春節”由文化中心戶袁德才___文藝團隊，進行腰鼓、舞龍獅、皮影戲等才藝展示，給老百姓送去祝福和歡樂。二是___多名群眾演員在匯金購物廣場參加慶“五一”公益性文藝演出，觀眾達___多人。
四、大力開展精神文明創建活動，提升王店良好形象
1、開展文明創建活動。為進一步貫徹落實《公民道德建設實施綱要》，___干部群眾學習《市民公約》，發放《公民道德4字歌》___余冊。向全鎮發出“建設文明家庭，創文明新村”、“文明治家”活動倡議書，___農民學習誠信知識，打造“誠信王店”、“誠信村民”，規范了農民的行為準則。___評選推薦宜昌雙虎勞保用品有限公司董事長鄂世才為當陽市第___屆道德模范;___黨員干部積極參與創建文明村的系列活動，如清除衛生死角、漢宜路、村公路的整治等活動。通過這些活動的開展，我鎮的面貌得到了很大的改變，全鎮人民的整體素質和農村品味有很大的提高。同時，我們還積極開展各級文明單位的創建活動，__年，___個單位申報了“__—__年當陽市文明單位”。
2、開展幫扶活動。認真___了關愛留守兒童的教育活動，搭建親情橋梁，為留守兒童營造溫暖幸福的“第二家”，__上半年共幫扶留守兒童___名，其中一對一幫扶___名，幫扶書籍、本子、衣物、錢等合計達___余元。王店鎮中心小學___歲的葉靜，在愛心媽媽王良菊的幫扶下，性格由比較孤僻變得活潑開朗，經常參加學校開展的各項活動，逢人便夸自己的愛心媽媽。這些幫扶活動一方面讓留守兒童感受到了家的溫暖，另一方面也促進了他們的健康成長。
回顧__上半年來的工作，我們取得了一些成績，但離上級領導的要求還有一定的距離。在以后的工作中，我們將繼續以科學發展觀為指導，進一步解放思想，與時俱進，努力促進王店宣傳思想文化工作再上新臺階。
旅游線路策劃方案范文5
關鍵詞：旅游特色街區；街區類型；空間結構；市場推廣；襄陽市
中圖分類號：F590．8 文獻標識碼：A 文章編號：0439－8114（2012）24－5852-04
2009年11月，襄陽市首次提出“工業興市，旅游活市”的發展戰略，力爭3～5年打造襄陽精品旅游區。2011年4月，湖北省省委、省政府對襄陽提出建設“四個襄陽”的城市發展新要求，襄陽市旅游業發展面臨前所未有的新機遇。旅游特色街區作為城市旅游資源的一部分，展示著襄陽的歷史文化積淀和人文風情，成為都市襄陽和文化襄陽發展的新載體，是旅游業發展的新亮點。
1 關于旅游特色街區的研究
特色街區是城市的核心、精神和“名片”，著名特色街區更是城市的標志與象征。如同香榭麗舍大街濃縮了巴黎的繁華和浪漫，坎特大街散發出維也納音樂之都的魅力，襄陽特色街區展示了一座歷史文化名城的風土人情和古城的迷人風采。
相對于單一功能的特色街區，旅游特色街區是文化、商業、休閑與旅游的結合點，其功能日益多元化，內涵主要體現在文化、特色、休閑和旅游上。旅游特色街區是指體現城市文化精神和特點、地域特色，具有吃、住、行、游、娛、購等功能特質的開放式街區，它是城市旅游中旅游與文化、生態、休閑、商業的切合點［1］。
旅游特色街區的開發、建設和發展是城市都市旅游和文化旅游發展的新課題，涉及到城市的開發與城市傳統文化的保存與延續。目前國內外關于特色街區的研究取得了不小的成績。從國外看，特色街區的研究主要集中在城市建筑、城市規劃和城市旅游等多個領域。如Liuebye［2］從歷史的角度對街區建筑以及形成的內在關系進行了探析；Todorova等［3］闡述了城市街區基礎設施的合理配置和方法；Litvin［4］則針對城市舊區改造與旅游開發等關系進行了理論研究和實踐探索。而國內對特色街區的研究主要集中在街區類型、功能、空間結構、游憩空間及歷史街區的保護方面。如劉旭［5］闡述了城市特色街區的類型及特征；宋長海等［6］以上海為例研究了休閑特色街區的空間結構及成因；保繼剛［7］和俞晟等［8］將城市商業區作為城市RBD的特殊形態進行了研究；張薇［9］和熊健等［10］研究了歷史街區保護和特色更新問題。具體到旅游特色街區的研究主要集中在主題街區的設計、街區文化的開發等方面。如黃小春［11］闡述了旅游主題街區必備的要素；黃月玲等［12］以桂林“老街”旅游項目為例，研究了城市旅游文化的深度開發問題。國內外學者的相關研究為筆者深入研究襄陽市旅游特色街區提供了寶貴的理論基礎和實踐經驗。
2 襄陽市旅游特色街區的街區類型與空間結構
襄陽這座古城擁有悠久的歷史和燦爛的文化，襄陽旅游特色街區是在城市保存較好的老街古巷的基礎上發展而來的，是城市旅游發展的產物。
2．1 街區類型
老襄陽有“九街十八巷”之說，從民國算起至今已有百年的歷史。據不完全統計，襄陽市的古街老巷大致有140條［13］，隨著城市改造的推進，已經重新規劃和建設開發的特色街數10條，即將開發建設的異國風情街若干條，也有一些老街將逐漸成為歷史。從城市特色街區產生和發展的角度，襄陽特色街區大致可以分為五種類型：一是利用當地傳統特色的建筑風貌優勢形成的特色街，如襄城北街；二是在已有商業街區的基礎上重新改造的特色街，如樊城勞動步行街；三是借助于街區所在地的歷史文化沉淀優勢，結合街區改造形成的特色街，如襄城古治街；四是隨著城市發展重新定位的特色街，如樊城的長虹路商業街和襄城的檀溪路宜居街；五是城市建設規劃中即將建設的異國風情街，如“日本村”“韓國村”“法國村”等。各種類型的特色街區不僅為當地市民提供了休閑娛樂的場所，也為外地游客提供了參觀游覽、購物娛樂的地方。旅游特色街區的開發和建設推動了城市環境的改造，豐富了城市旅游的內涵，營造了和諧生態的氛圍，是襄陽都市旅游和文化旅游發展的生力軍。
2．2 空間結構
3 襄陽市旅游特色街區多元化成因分析
襄陽旅游特色街區的興起和發展與襄陽這座古城的發展息息相關，城市深厚的文化底蘊和未來發展趨勢共同促成了其成長。
3．1 深厚的城市文化底蘊
襄陽這座古城有著2 800多年的歷史，悠久的歷史、燦爛的文化、古老的漢江，讓這座古城贏得了“全國歷史文化名城”、“國家園林城市”、“中國優秀旅游城市”、“中國十大魅力城市”、“中國三國文化之鄉”等多項殊榮。城市的每條街巷、每幢建筑都記錄著這座古城發展的軌跡。古城因古街而更有底蘊，古城因老巷而更有魅力。如襄陽的樊城自古是商賈云集，鄂西北的山雜貨物集散地，豫鄂陜邊的貿易中心。商貿的繁榮必然帶來地方生產的興旺，形成很多專業的街區，有以商業命名的瓷器街、當鋪命名的當鋪街，還有以手工作坊命名的皮坊街。
3．2 都市襄陽和文化襄陽建設的重要載體
隨著城市的不斷擴張，襄陽這座古城保護和發展的壓力越來越大，受房地產開發的影響，大拆大建、高密度的開發建設使歷史建筑、老街古巷不斷減少，而都市襄陽和文化襄陽的建設必然要求挖掘襄陽的特色魅力，催生了對老街古巷的保護性開發，也催生著新的特色街區的出現。如樊城應重點保護以中山前街、中山后街、磁器街、友誼街（教門街）、炮鋪街、后溝（定中街）、前溝（交通路）、水星臺巷為主的“九街十八巷”魚骨狀街巷格局，保護街巷現有的寬度和線形走向，保護現有街巷宜人的空間尺度比例。通過科學地規劃和控制，充分地彰顯襄陽市的城市和文化特色。
3．3 市民休閑消費的需要
隨著生活水平的提高，人們從滿足現實的基本生活需要轉向對精神生活的向往，更加注重休閑與生活之間的關系。旅游特色街區集文化、商業、休閑與旅游于一體，滿足了人們休閑、購物、娛樂的需求，成為市民休閑生活的必選之地。
4 襄陽市旅游特色街區市場推廣策略
為了提高襄陽旅游特色街區的市場知名度和對游客的吸引力，必須將其相關信息傳遞給公眾，采取相應的市場推廣策略。
4．1 形象推廣
旅游形象是旅游者對旅游目的地了解和體驗所產生印象的總和。良好的街區形象有助于游客認知度的形成，有助于客源市場的開拓，襄陽旅游特色街區應在自身資源特色的基礎上提煉出各具特色的旅游形象。
4．1．1 形象塑造 ①形象定位。不同的特色街區，歷史文化積淀和資源特色不一樣，市委市政府和旅游相關行政部門應聯手旅游業專業人士和學者出臺相應的《襄陽特色街區旅游形象策劃方案》，為有代表性的、知名度較高的、特色鮮明的街區提煉出與眾不同的特色定位、旅游形象和宣傳口號，如筆者曾為襄城北街提煉的旅游形象為“古城韻味、休閑北街”，宣傳口號為“朱門青瓦老北街，休閑娛樂新人文”。樊城長虹路的旅游形象可提煉為“年輕時尚人士的休閑購物中心”，宣傳口號為“都市的、流行的、休閑的、開放的，在這里你才是你自己”。②豐富產品和服務內容。這是街區形象塑造的首要任務，沒有優質的產品和良好的服務，形象宣傳只能是空中樓閣。不同的街區應從歷史文化、傳統風貌、現代都市、產業特色、休閑康樂等不同的角度來詮釋襄陽的城市特點和精神，開發建設時要充分考慮街區的區位條件、定位特色、公共交通可達性、業態適宜性等幾個方面。如歷史文化型街區應注重對當地歷史文物和傳統風貌的保護，定期舉辦文化交流活動，創造富有文化氣息的書報亭、雕塑、小品、廣告、牌匾、地面藝術鋪裝、裝飾照明等，同時在周邊配套酒店、電影院、餐飲、酒吧等服務設施，為特色文化街區配套商業功能；現代都市型街區應以商業購物、休閑文化、娛樂活動為特色，圍繞休閑、時尚、健康等元素，引入商業企業和商戶，提升人氣，并做好3個方面工作：一是宣傳整合和策劃，完善區域內標牌標示；二是提升和完善交通配套，探索微交通（電瓶車）的可行性；三是完善區域內的配套設施，設置旅客服務中心，增加文化配套的設施，如群眾周末舞臺、藝術畫廊等。同時還要成立旅游特色街區協會，開展多方位的工作，主要是協調與政府、開發商、旅游企業、游客之間的關系；成立旅游特色街區綜合治理辦公室，配合治安、交通、消防、工商、物價等部門，依法整頓旅游市場秩序，實施“投訴無障礙制度”；完善街區的交通系統，盡量讓城市的交通網絡能深入各大旅游街區，充分利用街區的地上和地下交通，方便游客出行，做到“讓游客放心而來、滿意而歸”。
4．1．2 形象宣傳推廣 形象和宣傳口號提煉出后，進一步的工作是在市場中進行有效的宣傳，樹立品牌，提高街區的知名度、美譽度和認可度。具體要做到：①注重媒體宣傳。在中央電視臺、湖北衛視、襄陽電視臺推出特色街區旅游形象系列宣傳片；在旅游衛視投放旅游公益廣告；在襄陽電視臺開設《襄陽旅游》欄目。在襄陽廣播電臺交通頻率，開設《旅游專題》欄目。在《中國旅游報》、《旅游快報》等專業報紙上以旅游征文的方式，在《楚天都市報》、《襄陽晚報》等地方報紙上開設專欄、專版推介旅游街區。加快籌建襄陽市旅游信息中心，創建旅游特色街區專頁；在漢江傳媒網、荊楚網等大型網站設置旅游專欄專頁；注重于其他省市旅游網站的鏈接，開展網絡宣傳。利用在國內外有影響力的知名刊物宣傳推廣襄陽旅游，積極創辦《襄陽旅游》雜志和《襄陽旅游特色街區地圖》。向手機用戶發送襄陽旅游公益宣傳短信，試辦《襄陽旅游手機報》。積極投放戶外廣告和LED廣告。②加強與旅行社的合作。邀請旅行社實地考察，和其簽訂協議，要求旅行社做好特色街區的宣傳資料，安排好相應的旅游線路；對旅行社組織游客成績突出的給予獎勵；免費培訓旅行社的導游，要求地接導游對旅游街區的相關情況了如指掌，在導游的過程中大力向游客宣傳。
4．2 活動推廣
①舉辦旅游節慶會展活動，如友誼街可舉辦牛肉面黃酒美食節、北街舉辦古玩鑒賞節等，把節慶事件和旅游街區靜態的服務、設施有機地結合起來，吸引游客，擴大旅游街區聲譽。并借助開展旅游節慶會展活動之際，出臺一批旅游惠民政策，鼓勵市民出游消費。②在全國范圍內公開征集特色街區的標志、旅游形象、宣傳口號、歌曲和旅游形象大使。③定期舉辦旅游攝影評選活動和征文評選活動，增加公眾對特色街區的了解。④組織文化名人舉辦專題研討會，大力挖掘特色街區的文化內涵。⑤在特色鮮明的街區打造1～2臺旅游演出，培育2～3個演出單位，以滿足游客和全市旅游節慶活動需要。⑥組織青少年參加“尋找父輩成長足跡”的活動，增加青年一代對古街老巷的了解和情感。
5 結語
隨著近年來休閑文化和城市旅游的發展，城市旅游特色街區的設計和開發受到社會的廣泛關注。襄陽的旅游特色街區絕大多數是在古街老巷的基礎上發展而來的，規劃設計得好，這些古街老巷將重新煥發生機，成為城市都市旅游和文化旅游的新亮點。規劃保護得不好，這些街區將永遠的消失成為歷史。因此如何有效、合理的保護、開發、利用這些特色街區是大力擴張城市的同時應該著重考慮的問題。
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