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摘要：為了促進我國旅游創意產品行業的發展，分析了旅游創意產品的產業背景、游客消費心理，以及發展現狀和未來趨勢，深入剖析我國旅游創意產品發展過程中存在的問題。依托于皮革材料的性能優勢拓展了皮革材料在地域特色產品、日常實用產品、裝飾性產品等旅游創意產品中的具體應用。并針對存在的問題給出了皮革旅游創意產品的發展策略，以期通過遵循產品設計原則、創新產品營銷模式、提升產品文化內涵、加強市場監管力度等手段為皮革材料應用于旅游創意產品奠定堅實的產業發展基礎。
關鍵詞：皮革材料；旅游創意產品；地域特色；文化內涵
引言
在旅游經濟中，除了衣食住行之外，旅游創意產品也可以大幅促進旅游業的發展，創造極大的經濟效益。反之，旅游業的飛速發展也可以帶動旅游創意產品的銷售。但目前我國的旅游創意產品同質化現象嚴重、性價比低且欠缺營銷管理及監管手段，對行業發展產生了極大的制約。皮革材料具有柔軟性好、彈性大、透氣性強、防水等優勢，應用于旅游創意產品中可大幅提升產品質量。因此，本文對皮革材料在旅游創意產品中的具體應用進行了分析，借助皮革材料集創新、實用、裝飾功能于一身的優良特性，結合當地的地域文化特色提升產品的創意與文化內涵，為我國旅游創意產品的發展提供新的營銷策略及創作思路。
1旅游創意產品概述
1.1產業背景
隨著國家逐步調整產業格局，文化創意產業漸漸提升到了國家戰略高度，其中“環保”“智慧”成為了新的產業發展趨勢。2018年的騰訊新文創生態大會上出現了“新文創”的概念，是數字時代我國創意產業的嶄新形態。新文創概念強調了以IP構建新的文化產生方式，注重科技融合，突出產品的文化和商業兩方面的雙重屬性。旅游創意產品作為文化創意產業中的重要組成部分，承載著地域文化傳播、拉動旅游經濟的重任。在這種新文創的產業背景下，旅游創意產品既有快速發展的良好機遇，也面臨著更艱巨的創意上的挑戰。
1.2游客消費心理
我國旅游景點眾多，旅游商品的市場非常巨大，以義務為中心的小商品城的相關產品遍布全國各地景區，創造的社會效益和經濟效益非?？捎^。但也正是因為產品大多來自于此，造成同質化現象嚴重，導致游客購買欲望下降。想要促進消費必須了解游客的消費心理，旅游創意產品不屬于生活必需品，主要勝在創意。游客購買通常是由于獵奇、實用或喜歡其中的某一部分創意。鑒于此，體現出地域的獨有性特點成為振興旅游商品市場的一大賣點，滿足游客的獵奇心理；產品的實用性是另外一大賣點，讓游客切實感到物有所值。另外，還需在外形、寓意與工藝上推陳出新，提升游客的喜愛度［1］。
1.3發展現狀及趨勢
隨著人們生活水平的日益提高，旅游業得以蓬勃發展。旅游創意產品是伴隨著旅游業發展而興起的附加產業，目前設計平臺眾多、產品種類繁雜，而且借助互聯網的推動在產品設計理念介紹、在線分享等方面都更加便捷，旅游商品市場呈現出了新時代的發展模式。但是，很多地區的旅游創意產品還處在初級階段，停留在圖樣、符號生搬硬套的過于直觀的表達手法，產品形式比較單一且產品的實用性不高，缺乏美感及文化創意。隨著我國對地域文化、生態環境越來越重視，在未來旅游創意產品的設計中需注重現代工藝與地域文化的結合，推出更具文化內涵的產品，滿足游客時尚、品質、文化等多方面的需求。
2我國旅游創意產品發展過程中存在的問題
2.1欠缺營銷管理
我國旅游行業起步較晚，旅游創意產品缺乏現代營銷理念的指導。在經營形式上，我國旅游創意產品主要以門店的形式進行產品營銷，售賣過程中因管理不善造成攤位擺放、門店租賃十分混亂；在定價策略上，產品定價管理各自為營，缺乏統一管控手段，導致旅游創意產品經常屬于一次性買賣，對提升旅游創意產品銷量非常不利；在市場定位上，旅游創意產品未針對當地到訪游客的特征和消費訴求進行深入調查，導致市場定位模糊現象，無法做到有針對性的產品籌備規劃；在宣傳手段上，旅游創意產品在營銷方面手段過于單一，對實體門店的依賴過重。應該借助互聯網的聯通優勢，加大線上宣傳力度，讓游客出行之前已有所了解甚至直接在線購買，促進旅游創意產品的銷量提升［2］。
2.2同質化現象嚴重
我國旅游創意產品普遍缺乏創新性，雖然種類繁多，但是基本沒有結合各地區的特色進行產品設計，大多數旅游創意產品主要來自以義烏為中心的小商品集散地。由于基本上是由流水線批量生產，同質化現象嚴重，在很多景區都可以見到，一方面無法吸引游客的注意力，不利于旅游創意產品銷量的提升；另一方面也正是由于這種同質化現象導致大多數旅游創意產品缺乏收藏價值，游客購買欲望大幅降低。
2.3性價比不高
當前市面上存在的旅游創意產品質量不一，價格方面的等級差距也十分懸殊。雖然不乏做工精湛的產品，但價格也相對較貴，從整體上講性價比不高。另外，在旅游景點周圍還經?？梢妰r格高昂但工藝水平不高的產品，甚至存在一定的質量問題。游客因為獵奇心理或留作紀念心理購買后即便發現有質量問題也難以退換，這種現象很大程度上導致游客不愿意再次購買旅游創意產品。
2.4缺乏監管手段
由于旅游創意產品的門檻較低，大多數創業者在創業初期通過售賣旅游創意產品的方式維持日常生活，導致旅游創意產品的競爭十分激烈，甚至存在低價傾銷現象。目前監管手段比較缺乏，無論是在產品質量把關、定價策略制定方面，還是售后服務、意見收集方面都沒有形成統一的管理規范，對于惡意競價等不正當競爭行為也沒有明確的懲罰策略。總體來說，監管手段缺乏對旅游創意產品行業的發展極為不利［3］。
3皮革材料在旅游創意產品中的性能優勢
雖然皮革種類眾多，但從生態保護角度來看不主張使用珍稀動物的皮毛，得益于現代制作工藝的進步，在牛皮、羊皮、豬皮的基礎上也可以加工出各類花紋滿足市場需求。而且，皮革材料具有自身的性能優勢：與布料相比，皮革材料既有布料的柔軟透氣特性，又比布料防水、耐用；與塑料布相比，既有防水、隨意剪裁的特點，又比塑料布透氣、有質感。最關鍵的一點是皮革材質可再生、可降解，符合環保要求。皮革材料應用于旅游創意產品中也非常有優勢：在造型上，可以利用剪切、折疊、圍合、卷曲等多種方法進行造型設計；在裝飾上，制作工藝比較成熟，印花、壓花、雕刻、鑲嵌工藝都能達到裝飾效果；在實用性上，皮革材料柔韌性好、成型度高，既可以獨立成型，也可以與其他材料混合使用。皮革材料的這些性能優勢成就了其藝術表現力，正是旅游創意產品設計時所需要的特質［4］。
4皮革在我國旅游創意產品中的拓展應用
作為旅游創意產品，需要在裝飾性和功能性之間尋求一個良好的平衡。針對當前我國旅游創意產品發展中存在的問題，借助于皮革材料的性能優勢將其應用于我國旅游創意產品的制作中，可以充分利用皮革材料的花紋、肌理、柔軟、透氣、防水等特性提升產品質量、助力產品造型百變。另外，可以充分結合地域特色，以及當地傳統文化內涵，創造出別具一格的旅游創意產品。接下來著重分析皮革材料在旅游創意產品中的作用及具體應用。
4.1應用于地域特色產品中，結合地域文化提升創新性
旅游創意產品必須立足于當地的地域特色，才能使產品“獨一無二”，具有較高的辨識度。皮革材料的質感在很多產品中均有所應用，除了應用于日常的鑰匙包、杯套、隔熱墊等常見用品外，還有一些小物件更能體現出旅游產品的創新性。例如：在歷朝歷代古都的景區中可采用古代特有詞匯“欽差”“錦衣衛”“御林軍”等設計行李牌、公交卡套等。也可將當地流傳的著名傳說、神話人物用于手工皮包、手機殼等的圖樣設計中，如連云港的花果山景區可借助“齊天大圣”“孫悟空”的典故，以及故事里的事跡進行創新與設計。這種具有明顯地域特征的產品才會讓游客過目不忘，驚嘆于產品心思的巧妙，進而產生購買的欲望［5］。
4.2應用于日常產品中，借助皮革材料特性提升功能性
通過對游客消費心理的分析，產品的實用性也是提升購買力的主要因素。皮革材料的柔韌性、耐磨性、防水性、透氣性在旅游創意產品中都可以轉化為具體的實用功能。如將皮革材料應用于鑰匙包、記事本封皮、隔熱墊、坐墊、紙巾盒、筆筒等日常用品中。相比于塑料、織布等其他材質，皮革材料的性能更優。這些日常用品的功能性也將大幅增強。與此同時，皮革材料的紋路與肌理也會使旅游創意產品質感更好、對游客更有親和力與吸引力。
4.3應用于裝飾性產品中，利用制作工藝提升美學價值
皮革材料具有很強的裝飾性，現代的激光鏤刻、雕花、鑲嵌等制作工藝更是給皮革材料的造型提供了技術手段，通過這些現代化的工藝手法可以呈現出多種風格的產品。極大程度提升了旅游創意產品的美學價值和藝術價值。這是其他材料沒有辦法比擬的優勢。如應用于皮雕裝飾畫、禮品袋、首飾盒、擺件、掛件、小玩偶等裝飾性產品中，使產品造型百變，獨具魅力［6］。
5我國皮革旅游創意產品的發展策略分析
5.1遵循產品設計原則
旅游創意產品是區域特色的載體，也是當地文化內涵的呈現方式。創意產品必須在外形、寓意、工藝等方面具備鮮明的特征，體現出地域的獨有性才能吸引消費者的注意，進而創造商業價值。因此在皮革旅游創意產品的設計過程中，需秉承地域性、情感性、實用性相結合的原則，在外形、寓意、工藝等方面加以改進與優化，促進旅游創意產品行業的發展。在外形上，符合現代審美觀念，時尚、精巧更能增加游客購買力。在寓意上，文化元素的表現是關鍵，需要將各個地方的文化元素轉化為現代設計作品，以美好寓意提升游客喜愛度。在工藝上，結合地域性材料彰顯地域優勢，提升旅游創意產品的質量［7］。
5.2創新產品營銷模式
無論是從購買實用品角度還是購買紀念品角度來看，景區和網絡都是旅游創意產品的主要銷售渠道。線上銷售方面。受惠于互聯網的便利，旅游創意產品可以進行線上宣傳，游客在旅游過程中想要購買的產品由于不便攜帶或其他原因可以采用線上購買，為游客提供非常大的便利。景區實體店方面。不能僅局限于游客自主上門選購，還應豐富營銷模式。例如：可采用“體驗式消費”，讓消費者參與到產品制作的一個環節或者一個部分，既可以調動消費者的積極性，也可以通過親身體驗加深消費者的印象，隨著對皮革制品的深入了解增加購買的可能性［8］。
5.3提升產品文化內涵
旅游創意產品的價值不僅僅體現在經濟方面，也體現在社會效應。因此在產品的設計、選購過程中，不僅要注重其商業價值，還需關注其文化價值。針對我國旅游創意產品存在的同質化嚴重問題，應積極采取相關措施進行解決，其中結合地域的傳統文化不失為一種良策。以皮革材料為載體，通過采用特定含義的圖樣、符號傳承當地的特色文化，提升產品的文化內涵。讓游客真正體會到“千城千面”，到一座城，了解一座城的地域特色，愛上一座城的文化傳承，帶走一座城的旅游紀念。這種具有明顯個性化特征的旅游創意產品才更有紀念意義，才更有收藏價值［9］。
5.4加強市場監管力度
為促進旅游創意產品行業的發展，需加強對旅游創意產品的價格、質量、環境等方面的監管力度。首先，價格層次多樣化。應結合游客的經濟能力進行價格的協調，盡可能的適用于多種層次的游客；其次，嚴格把關產品質量。針對旅游創意產品的質量方面進行管理時應嚴格把關，對質量不合格產品絕不姑息，確保產品不出現質量問題；最后，注重營銷環境管理。圍繞行業的綜合配套設施進行環境監管，營造干凈整潔的購物環境，以此吸引更多的消費者，促進旅游創意產品行業的整體發展［10］。
6結束語
旅游創意產品雖然是旅游業的附屬產業，但創造了極大的經濟效益及社會效應。但由于管理不善、同質化嚴重、監管力度不佳等原因導致游客購買意愿下降。皮革材料作為可再生可降解的天然材料，在性能上極大優勢。因此，本文分析了旅游創意產品發展過程中存在的問題，拓展了皮革材料在旅游創意產品中的應用，并為皮革創意產品的長遠發展制定了可參考策略。以期為旅游創意產品提供可持續發展的生命力，也在一定程度上為皮革產業的發展開拓新道路。
作者：張勇 單位：四川工業科技學院管理學院
