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包裝設計論文范文1
各種劑型的藿香正氣制劑，在藥品包裝小小的立面上應該傳達什么信息？哪些是信息是需要重點突出的？這是設計定位要解決的問題。包裝設計的定位是根據商品的特點、營銷策劃目標及市場等情況所制定的設計表現上的戰略規劃，以傳達給消費者一個明確的銷售概念。它圍繞包裝設計的基本要素進行逐項對比分析，在揚長避短的基礎上進行篩選，最后確立應該表現什么和重點突出什么。一個好的藥品包裝會直接告訴患者，這是傳統的中藥，還是現代的西藥；是溫和的常備藥，還是強效的治療藥；是女士專用的，還是男性產品。
2藿香正氣制劑包裝設計的定位
包裝設計的定位通常通過品牌、產品、消費者這三個基本因素來體現。品牌定位是要向消費者表明“我是誰”，以品牌形象帶給消費者品質的保障和消費的信心；產品定位明確地告訴消費者“賣什么”，使消費者迅速通過包裝對產品的特點、用途、功效、檔次等有直觀的了解；消費者定位是指產品的包裝信息準確反映產品銷售的目標對象，讓消費者清楚產品“賣給誰”，常針對有特定消費對象的產品。
2.1傳統中藥定位策略
面對藿香正氣這樣一個源自古方的中成藥制劑，將包裝設計定位為傳統中藥往往是許多藥企的首要選擇，尤其是傳統丸劑類劑型或老字號藥企的產品。益草堂生產的霍香正氣丸是用煉制過的蜂蜜制成的蜜丸，藥效慢而藥力持久，是典型的傳統劑型。在包裝設計上，益草堂藿香正氣丸通過包裝裝潢設計三要素———圖形、文字、色彩來表現傳統藥方悠久的歷史感。其一，圖形采用傳統方框造型襯托藥品名“藿香正氣丸”，以及云紋圖案的運用。其二，色彩采用低純度的褐色、土黃色，其古樸濃郁色調讓人聯想到用中藥材熬制的湯藥，雖然苦澀難喝，但是“良藥苦口利于病”。其三，藥品名采用了起源于北宋年間的古老漢字印刷字體———宋體，它橫細豎粗，末端有裝飾線腳、風格古樸典雅。這些本土化形象語言表現了沉甸甸的的歷史感，在這些設計要素的綜合作用下，益草堂藿香正氣丸的包裝準確無誤地告訴消費者，它來自古老的中藥配方，取材于大自然，用藥安全、副作用小，是一種傳統中藥。
2.2現代中藥定位策略
雖然傳統中藥有很多優點，但也容易給人們造成用藥不方便、口感差、劑量不準確的印象。因此，即使是藥品特征明確的中成藥藿香正氣制劑，在包裝設計上往往有不同的訴求，尤其針對口服液、膠囊劑、片劑等現代劑型，它們的包裝更樂于強調其現代中藥的藥品屬性。在藥品包裝的圖形設計上，西藥常常采用抽象的幾何圖形來表現其化學藥的感覺，具象圖形則是中藥的表達方式。具象圖形有寫實和歸納簡化兩種表現手法，一般來說，表現手法越寫實，傳達的現代感越弱；反之，表現手法越歸納簡化，傳達的現代感越強烈。太極牌藿香正氣口服液，由于采用了寫實的藿香草和大面積風景圖形，藥品包裝表達的現代感稍弱，藥品的中藥調性偏強。對比一下同樣是中成藥的999感冒靈，由于采用了歸納簡化的植物圖形，表現的現代感要比太極牌藿香正氣口服液更強。事實上，999感冒靈是一種添加了對乙酰氨基酚、馬來酸氯苯那敏等西藥組分的中成藥，它的包裝恰如其分地傳達了其“中西藥結合”的調性。在藥品包裝的色彩設計中，綠色代表下降的、平和的、天然的、舒適的，常用于原料取于自然、強調副作用小的藥物。白色表示嚴肅的、肯定的、藥感的，大面積的白是西藥常用的色調，也是強調現代感的中成藥愿意采用的色調。太極牌藿香正氣口服液等現代中藥正是用這樣明快的色彩來表現其現代中藥的屬性。在文字設計上，太極牌藿香正氣口服液的藥品名采用了由黑體演變而來的綜藝體，二者共同的特征是橫豎筆畫寬窄相等、醒目、簡潔大方、渾厚有力，是現代主義的產物。以上三要素的綜合作用，太極牌藿香正氣口服液的包裝明確地告訴患者它是一種在傳統藥方的基礎上，用新工藝生產的新劑型現代中藥，它不僅保留了傳統中藥的優點，同時還具備現代中藥用藥方便、口感好、劑量準確的特點，更適合現代生活的需要。
2.3品牌定位策略
藿香正氣制劑的生產廠家多，劑型多，藥品同質化嚴重，在藥店的貨架上，常常多種藥品集中陳列，與其他藥品形成差別化，以獨特的包裝形象從貨架上脫穎而出變得越來越難?？ㄋ帢I生產的藿香正氣丸是一種傳統劑型，在包裝設計的定位上，它不再糾結是傳統中藥還是現代中藥，而是另辟蹊徑選擇了與眾不同的定位方式———品牌定位，在企業品牌概念的框架內指導藥品包裝設計?？ㄅ妻较阏龤馔璨捎昧丝ㄋ帢I的系列化包裝設計，在包裝主立面上用較大面積展示的企業LOGO和葵花藍人形象。盡管用設計師眼光來看圖形設計并不完美，但是它們個性鮮明、與眾不同、識別性強，極易在貨架上從眾多的藥品中跳出來。在企業砸下巨資宣傳旗下的葵花牌胃康靈后，葵花藥業在消費者中知名度得到較大提高，患者出于對企業和品牌的信賴和偏愛，容易促成購買行為。由于藿香正氣沒有針對特定患者，包裝設計的定位一般不采用消費者定位，這里不再贅述。
3結束語
包裝設計論文范文2
我國的包裝設計就是原生態包裝的演變與發展，我國的包裝設計堅持使用自然淳樸的自然材質、強調使用單純的民族色彩、飽滿大度的造型風格，原生態包裝設計無不體現了我國博大精深、包容的民族文化和人文特色。紫砂酒瓶通過將民間的戲劇臉譜進行歸納濃縮，利用中國早有歷史的竹簡進行外盒的包裝，再配有民族蠟染技術，不僅富有極強的民族特色和地域文化，還強有力的彰顯了我國特色的民族文化，因此紫砂酒瓶榮獲了“中國包裝設計金獎”“亞洲之星”與“世界之星”三項大獎。
二、原生態包裝結合藝術美、自然美
包裝的設計者在進行包裝設計時要結合產品本身有可能蘊涵的自然美和藝術價值。設計者在進行原生態包裝時一些新穎的設計理念都來自對我國傳統文化的形式的再現與總結，通過將中國傳統文化加以歸納、總結、概括，在新的物質載體上得到更加新穎的表現。設計者將傳統美學的內涵融入到原生態的包裝設計中不僅有利于擴展人們的文化視野，還有利于包裝行業的發展，設計師設計出來的產品更能適應現代社會發展的要求，原生態包裝真正將藝術、美學融入到人們的生活中，實現健康綠色的發展。
三、原生態包裝要充分利用大自然材料
（一）自然材料選用時堅持的原則
1.堅持經濟發展與環境保護之間的平衡
原生態包裝設計不僅有利于可持續發展，還有利于協調在社會、人、自然三者之間的平衡發展關系。
2.堅持合理使用原則，減少材料浪費
消費者在進行消費時經常發現這種情況，購買的產品需要剝掉好幾層外殼之后才能看到產品的真面目，這種打著原生態、綠色包裝的名頭進行的過度包裝，不僅造成了資源的極大浪費，還讓大眾扭曲了對原生態包裝的理解，這種設計導致了現今過度和奢侈包裝形式愈演愈烈。
3.降低原生態包裝材料成本
設計者在進行包裝設計時不是不想使用原生態元素，而是人們的消費觀念存在著滯后性，因為原生態的包裝設計一般要高于其他的設計成本，因此人們在面對綠色環保和價格低廉的商品時，大部分消費者會選擇后者，因此為了更好的實現原生態包裝的發展，在進行原生態包裝設計時要降低其成本，讓更多的消費者愿意接受原生態包裝。
（二）常見的幾類包裝材料
1.紙類包裝
紙質材料本身作為可再生資源成為承接包裝與自然生態的介質,以其可循環再生的植物纖維資源,創造無限的包裝使用價值,是當今包裝產業走向資源循環經濟之路的首選承印物。紙質材料很少直接用于產品的包裹,一般都會先制成相應的紙質容器,如紙盒、紙袋、紙罐等形狀各異的紙質包裝容器造型,紙容器作為產品的銷售包裝造型設計,紙質包裝在造型結構方面意義重大,會起到保護產品和實現美觀的雙重作用。
2.竹類包裝
竹子可以說是原生態包裝中最便利的材料，從竹葉、竹皮到竹筒，運用編織、切削等裝飾和制作手段使之成器，也是極富魅力的生態包裝。今天在回歸自然的生態理念的影響下，設計師們孜孜不倦地追尋大自然，細細品味其中的韻味，設計出許多賞心悅目的作品。原生態包裝設計者選擇對天然材料——“竹”在容器包裝應用中的結構方式進行了研究探討，包裝設計者是站在“生態設計”的角度去重新審視傳統和自然，達到了“化腐朽為神奇”的有益嘗試。
3.陶瓷包裝
物品采用陶瓷這種材質進行包裝的歷史由來已久，在現代的包裝中我們經?？梢钥匆娺@種陶瓷材質的包裝，但是如何更能體現陶瓷的文化內涵，而且充滿活力適應消費者的需求，是設計者應該著重考慮的問題，尤其是發展原生態包裝的設計者們。陶瓷的藝術精髓如果可以和原生態包裝設計這種理念相結合，可以豐富包裝行業，同時也可以為消費者展現更具時代活力的包裝產品。陶瓷包裝藝術運用的比較好的就是“酒鬼”酒的陶瓷包裝設計，通過采用陶土瓶的設計，讓消費者體驗到粗獷、厚重、古樸的氣息，這種設計讓人們體會到大自然那種率真、自然、灑脫的氣質，并且將我國傳統文化與包裝設計融為一體，讓人們感受到原生態的美感。
4.布帛包裝
布帛本身就是具有歷史的原生態包裝材料，這種材質可以進行重復利用，使用的周期長，不僅符合當今社會提倡的低碳設計理念，還可以將現代的工業設計理念加入到布帛設計中，通過引進新的元素不僅可以提高布帛包裝的藝術品味，還可以充分顯示出當地的特色，例如當地有什么獨特的藝術文化都可以在布帛上顯示出來，將這種當地的文化進行傳播?？傊?，無論是使用以上哪種包裝材料，設計者都可以將當地的特色與文化賦予到包裝的設計中，此外，設計者還要多發現、研究出符合當今經濟發展的需要、符合發展潮流的包裝材質，促進原生態包裝設計的發展。
四、原生態包裝設計的原則
（一）環境原則
原生態包裝設計觀是把包裝的更換納入整個自然的循環系統中，特別是在我國人均可利用資源極度匱乏的現實情況下，原生態包裝設計觀非常符合我國建設可持續發展的和諧社會理念。在進行包裝的材料選擇時要堅持來源于自然，并且使用過后不能對自然造成二次的污染，之前使用的塑料材料的包裝逐步遭到淘汰，紙質包裝、草類包裝、陶瓷包裝等等這種取之自然、回歸自然的材質越來越得到包裝設計者的青睞，這類材料符合包裝的原生態、綠色設計原則。
（二）性能原則
隨著原生態元素在包裝設計中的使用頻率的提高，越來越多的設計者開始涉足原生態包裝設計，許多設計者設計出來的產品雖然符合環保原則，但是在產品性能使用上有所下降，這種設計就本末倒置，因此設計者除了潛心研究原生態包裝設計還要結合包裝的需要設計出兩者兼顧的產品。
（三）經濟原則
包裝設計論文范文3
隨著社會的進步，人們的觀念和審美趣味也不斷的發生轉變。手工刺繡既要符合當代社會及大眾審美需求，手工刺繡既要具有基本的審美價值，更要滿足當代社會及大眾對文化價值和精神價值的需求。因此，傳統舊刺繡的包裝形式已無法激起消費者的購買欲望。這更深層次的說明只有對這些方面都有深入研究，才能更好的掌握現代手工刺繡包裝的創新設計發展方向。目前出現在市場上的刺繡包裝，多為傳統的包裝形式，最基本的作用是用來保護商品。傳統刺繡多以絲綢質感為主，柔軟且容易造成刮損，在放置儲存和運輸的過程中容易產生刺繡被破壞等問題。傳統的包裝大多采用紙箱、麻線、牛皮紙袋等廉價、樸素的材料，而如今具有時代的特點的新型材料的產生和運用，可以更好地起到保護商品的作用，而且使用過程簡捷，方便攜帶。而傳統的刺繡工藝品，雖多是具有中國古典韻味的包裝風格，但如此偏偏一律的包裝形式在一定程度上造成了人們的審美疲勞，已無從體現各自特色，何談吸引消費者眼球呢？特別是那些對傳統藝術有收藏愛好的人，傳統的包裝形象早已不能滿足這些人的需要?，F代手工刺繡與傳統手工刺繡最大的差異在于材料的運用以及圖案的分布。傳統手工刺繡多采用昂貴的材質，其宮廷刺繡堪稱精美華貴；而現代手工刺繡不僅如此，它還和現代裝飾藝術相結合，使其既符合當代社會發展要求，又從其他方面大膽創新和完善了手工刺繡的發展方向。尤其是在圖案方面，雖然不同于傳統刺繡圖案的精美華貴，但簡約、時尚的表現形式也是別具匠心，更能反映出當今社會的生活現狀與審美需求。由此可見，要符合新時代人們的審美，就必須運用新的現代設計理念對其進行創造，將包裝設計創新化、簡約化、個性化。
二、手工刺繡包裝的創意分析
精致的手工刺繡離不開精美的包裝，而讓人愛不釋手的包裝應以個性化的圖案、色彩和文字等要素來增加它的美感、文化底蘊及收藏價值，要將這些都融入整體的主題中，我們必須了解分析色彩、圖案、文字對消費者的影響，以此作為設計的出發點，讓傳統刺繡嶄露頭角。
（一）手工刺繡包裝設計的色彩之美
色彩是刺繡以及其他設計作品中重要的組成部分，它不僅給我們帶來享受，更給人極大的視覺沖擊力，如果沒有色彩，刺繡也就黯然失色。一個產品的包裝,給人的第一印象就是視覺印象,一樣的款式，不一樣的色彩搭配，形成的最終效果也就不同。恰如其分的色彩可以掩蓋外觀上的不足，而搭配不當則會斷送優異的作品。在設計元素中，色彩的視覺沖擊力是最強、最直接的。包裝的色彩往往能左右人們消費的感受和認識，所以說，色彩對消費者造成的第一印象直接影響后續的一切環節，因而說運用色彩設計準確傳達商品信息顯得尤為重要，它對商品的識別和寓意起著重要的作用，對消費者的心理影響也是不可低估的。而在手工刺繡中，因風格迥異的色彩搭配給人們帶來不同的視覺享受，所以設計者在包裝設計時對色彩的運用就要細細揣摩，格外謹慎。不能像設計其他包裝作品一樣，根據其產品的本身顏色去配相似色，這樣的搭配只會使刺繡的產品包裝看上去平淡無奇，引不起人們任何興趣。真正的刺繡包裝則應根據色彩強弱的不同，有強烈的互補色搭配、鮮艷的對比色搭配、柔和的類似色搭配及低調的同色搭配。要根據其風格適當的搭配，在采用手工刺繡顏色對比的方式時，要對顏色的種類和色塊的面積進行控制，搭配單色的背景，讓畫面顏色更加統一，也同傳統刺繡本身形成顏色上的反差，把握好尺度進行有效的創新。
（二）手工刺繡包裝設計的圖案之美
刺繡圖案歷史悠久，風格迥異，在現代包裝設計中具有很高的應用價值。在傳統刺繡當中，圖案相對比較單調，大多以具體的人物、花卉以及幾何圖案為主，再加上精細的做工，最后呈現的繡品給人以奢侈、沉重之感，而隨著刺繡運動的進一步深入，刺繡作為一種新的表達方式運用到各種可能的圖案當中，使刺繡圖案的風格不局限于傳統的主題演繹，甚至照片、繪畫及其他的藝術種類都可以用刺繡圖案來表現。手工刺繡圖案生動自然、無拘謹之感，無論是作為主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強烈的裝飾感。隨著現代藝術設計的發展，手工刺繡也帶給包裝設計無限的靈感，刺繡主題也被盡可能的擴大。通過象征、寓意、夸張、聯想等手法使手工刺繡煥發生機與活力，也為刺繡的創新提供了更多的方向。比如在一些手提袋、記事本的包裝以及各種抽象圖案中，都可以通過刺繡的手法來表現。手工刺繡的圖案樣式為了反映時代的特點，緊跟時代的設計思維，不斷地更新換貌，并隨著技藝的精進和種類的增加，使“手工”這種既懷舊又超前的裝飾方式，給包裝設計提供了更廣闊的平臺。
（三）手工刺繡包裝設計的文字之美
文字在現今的包裝設計中所扮演的角色，不是曾經作為文字定義出現，而是將文字視為一種“形象”，是包裝設計中不可或缺的一部分，其他形式無法代替它的地位。在設計包裝上的字體時，必須要與手工刺繡的表現形式相符，這樣包裝的整體風格才能統一起來。同樣，要抓住消費者的心理，包裝上文字的獨特性和創意性是必不可少的關鍵。漢字在日常生活中用于記事，傳遞信息，作為交流感情的媒介。現在的漢字，經過幾千年不斷的演變，不但傳承著過去功能，還化身為一種新的藝術形態，并獨具設計美感，雖不同字體各不相同，卻在彼此間有著各不相同的感彩。手工刺繡包裝里的字體是不能隨便使用的，只有經過多次的選擇，反復的修改，以及設計再加工，才能設計出適合包裝及商品本身特點的創意字體。一些印刷字體，如隸書、標宋、楷書等，較易大眾識別，大多數用于商品細節的闡述。古漢字一類的象形字體，如篆書,有些與圖案相似卻不易識別，很多設計師把它作為字形圖案，將字體中的部分元素重組，進行再設計來使用，近年來這一類變形的字體在設計中應用廣泛。但不論文字形態如何變化，文字設計的前提是為了展示商品，在體現商品的個性和屬性的同時，還必須具有良好的識別及易讀性。
（四）手工刺繡包裝的大眾心理影響
包裝設計最初考慮的目的是為了刺激消費者消費，如何增強包裝效果是吸引大眾注意和考慮的第一因素。能否引起大眾的關注，與包裝設計中的色彩、圖案、文字等有著密切的聯系，缺一不可。傳統刺繡的精美與繁雜并不適合現代快節奏的社會發展，包裝應向時尚、簡潔的方向發展，才能吸引人們重新注意到手工刺繡，喜歡手工刺繡包裝的群體極具獨特審美并熱愛傳統工藝，既懷舊又超前，這些都需要通過對包裝元素的充分運用，引發消費者的無限遐想，心生情感，這些都是受視覺元素刺激所產生的效果體現。成功的商品包裝更應該讓消費者過目不忘。因此，在手工刺繡包裝的諸多要素中，不僅要突出簡潔鮮明的色彩、圖案和文字，還應符合現代大眾消費者的時尚審美，才能讓消費者樂此不疲。
三、結語
包裝設計論文范文4
（一）有利于滿足受眾個性化審美需求數字化技術的發展為設計行業帶來了很大的機遇，并確實推動了設計行業的發展。但是數字化技術所具有的特征決定了使用數字化技術開展包裝設計能夠較好的對大眾化時尚問題進行解決，但是在個性化審美需求的滿足方面卻力不從心。事實上，大眾化所追求的受眾人群和傳播面同時是個性化審美需求所不愿提及的，這主要是因為大眾化審美需求具有著喪失個性的傾向。隨著社會文化的發展，社會大眾所具有的生活水平、藝術欣賞能力等都得到了很大程度的提高，因此，人們所具有的個性化審美需求也逐漸凸顯，在這種背景下，手繪藝術本身所具有的藝術性、多樣性、靈活性等可以作為滿足受眾個性化需求的有效手段。在包裝設計中，雖然數字技術具有著真實性和時效性的特點，但是電腦軟件制作的圖形卻也具有著硬性特征，然而手繪作品中卻具有著更加明顯的人性化特點，因此，在包裝設計中應用手繪藝術可以讓包裝設計具有更加濃厚的人情味與藝術性，同時也能夠更加貼近受眾生活。
（二）手繪是體現包裝設計師自身價值的重要途徑在當前的藝術院校教育中，重視理論而忽略實踐的問題廣泛存在，這導致了許多包裝設計人才在工作崗位中欠缺必要的操作水平，這種現象不僅制約了我國創新型人才需求的滿足，同時也不符合我國教育事業發展目標以及人才培養目標。在當前的許多設計公司中，設計工作者都直接使用計算機和設計軟件來開展包裝設計工作，這種制圖會讓包裝產生機械化的效果，并使包裝設計作品本身也欠缺個性與人文性。在現代設計藝術發展過程中，電腦制圖具有著重要的地位，但是在包裝設計實踐中，需要避免使用電腦制圖完全替代手繪制圖工作，不僅因為手繪制圖具有著更加濃厚的人文氣息，而且還具有著原創新的特點，這對于推動設計者創新思維與創新能力的提高具有著重要意義，因此，在包裝設計工作中，將手繪應用到設計過程中，能夠很好的表達出設計者的情感、風格以及個性魅力，對于體現設計師本身的價值而言也發揮著不容忽視的推動作用。
二、手繪在包裝設計中的應用現狀思考
在追求個性化與創新的時代背景下，手繪展現出了蓬勃的發展潛力，但是在包裝設計中所應用的手繪卻在個性以及原創方面都體現出了不足。包裝設計中優秀的手繪設計雖然可以通過電腦等現代技術來完成，但是包裝設計中手繪藝術的精髓卻在于原創性。在信息技術迅猛發展的背景下，數字技術與手繪的結合構成了設計行業中獨特的設計體系，并且能夠很好的表達出產品的藝術風格以及設計者的個人感情。在設計行業的發展中，應當扎根于中華文化并對西方設計經驗進行吸收，而手繪設計在包裝設計中的應用則應當發揮出手繪的藝術性與原創性優勢，并體現出時代性特點，在此過程中，作為設計者應當重視考慮文化、藝術與商業的平衡。
（一）包裝設計人員手繪水平問題從手繪人才與包裝設計人才的培養方面來看，當前許多高職院校與高校在美術專業或者設計專業中都開設了計算機繪圖課程，在此背景下，許多學生都具備了一定的繪圖軟件使用技巧，但是同時認為手繪設計已經被時展所淘汰，因此，手繪技能已經沒有學習的必要，這種現象是客觀存在的。在這種認知下，當學習過程或者實踐過程涉及到手繪練習或者手繪設計時，學生則會產生欠缺自信的現象，而當學生走入社會并從事設計工作之后，不僅產生手繪基本功生疏的現象，同時會因為失去了設計者本該具有的最基礎的優秀品質而難以設計出具有原始特性且能夠打動人心的設計作品。在數字化時代背景下，各類繪圖軟件憑借方便、快捷的特點以及強大的模仿性與多樣化的功能而在一些領域中替代了傳統手繪方式，然而，手繪技能是設計者在包裝設計中應用手繪的專業素質基礎，為了能夠在包裝設計中體現出手繪藝術所具有的價值與優勢，設計師不僅要對繪圖軟件的使用做出掌握，同時要具備專業的手繪基本功，由此可見，手繪在包裝設計中的對包裝設計者的藝術功底提出了很大挑戰。手繪藝術建立在傳統繪畫的基礎之上，所以無論是色彩能力、造型能力還是觀察能力，包裝設計師缺一不可。
包裝設計論文范文5
關鍵詞：包裝設計教育改革
改革開放20多年來，包裝設計教育對包裝工業的發展起到了很大的推動作用。但隨著經濟、政治、文化的發展，傳統的包裝設計教學存在著專業和專業覆蓋面太窄、知識老化、教法陳舊、偏重技能性教學、不注重開發學生的創造力和人文精神、缺乏完善的教學實踐手段等狀況，概括起來說是“重技術、輕創造、缺人文”，這些問題將直接影響到包裝設計教學的質量。為了適應21世紀包裝設計人才的需求，目前世界各國都在進行著不同程度的改革和探索。筆者認為可從以下幾方面對我國的包裝設計教育進行改革。
優化課程結構，開設跨學科課程
現有包裝設計課程缺乏科學性、時代性、實踐性、綜合性、人文性和創造性。了解和掌握新知識（品牌學、市場營銷知識）、新信息（產品的定位、品牌戰略、企業整體經營決策），遵循一定的科學規范的操作程序（準確的調查與研究過程，進而把握解決問題的方向和目標）等已成為包裝設計的最終取向。重視和不斷學習相關領域的學科知識，注重調查和信息的搜集，同時以科學的工作態度遵循一定的有效的操作程序，是包裝設計的重要基礎、必要環節和組成部分，也是當今包裝設計教學應該重視和加強的。筆者認為，包裝設計教育應開設跨學科的綜合性課程，如設計心理學、社會學、文案寫作、市場營銷學、消費心理學、材料學、設計管理及可持續設計方法等課程，并在課程中貫徹多學科、多角度思考分析問題的能力，改變長期以來注重專業需要和偏重知識技能傳授的做法，加強學科之間的交叉和融合方式，推進教學內容及教學手段的現代化。
提高創造力，注重學生創造性思維的培養
當今信息時代，設計教育更呈現時代性和開放性的特征。一些設計師所熟悉的傳統技藝已被當代的科技手段所替代，學生獲取信息的渠道也特別多，用電腦可以快速完成作業，時間大大縮短。在這樣的背景下，教學更重要的任務是培養學生的創造性思維，根據市場環境的改變培養學生的創新能力和綜合運用各學科知識的復合能力，這是提高學生創造性的關鍵環節。當前，大量包裝設計作品如出一轍，這跟我們在設計教學中不注重學生的創新思維培養和原創設計有關。創造性思維是一種具有創新意義的思維活動，教師教學方向和學生的努力方向都要向從培養思維的發散性、靈活性及獨創性方面去探索。應改革傳統教學內容和手段，在教學中有意識地增加一些探索性、實驗性的課題，比如“可持續包裝設計”等新理念包裝的探索、包裝形式的突破與創新、包裝材料的革新與重組、傳統文化的借鑒與創新等等，提供一切可能條件讓學生去做大膽的探索與實驗，使學生變被動學習為主動學習，變模仿性設計為創造性設計。另外，在教學過程中穿插一些設計項目和設計比賽活動，或者將一些前瞻性的課題和社會的具體項目結合起來做，可以逐漸培養起學生對學習過程的興趣，激發他們的情感，開發他們的創造潛能。
同時，在教學方式上可以靈活多樣，譬如專題講座與討論的結合，與學術報告的結合，與學生作品展示的結合，與參觀實習的結合，甚至可以多種方法交替進行，穿行等等。課堂教學也可在輕松的氣氛下進行，如學生圍成一圈，老師和學生互動交流。理論講授、幻燈展示、效果圖表現等等，手段盡量豐富。在教學中營造寬松的氛圍，讓學生的創新思維得到充分發揮，使學生敢于表達自己的觀點，教師扮演引導者、策劃者的角色，通過靈活多樣的教學方式和手段，形成真正的溝通、互動，提高學生的創造力。
加強人文修養，注重對學生倫理職業道德的培養
“人文科學”是指一切與神學相區別的，與人生、社會有關的科學門類，包括文化、哲學、倫理學、心理學、人類學、邏輯學、社會學、美學等門類。包裝設計不僅僅需要技能和創新能力，它同樣需要有著深厚的文化底蘊和道德修養。
中國思想文化自古以來就有著較深厚的人文精神的傳統，追求和體驗人與自然契合無間的一種人生境界和精神狀態。歷史發展至今，人文思想發展不斷完善。但隨著市場經濟體制加速走向現代化，因為設計與經濟生活的密切聯系，很多人都走入了工業文明的誤區，包裝設計以極大刺激消費為最終目的，一些追逐高利潤、高附加值的現象不斷出現。過度包裝，用有毒有害材料包裝，給社會、人類造成危害，只顧眼前小利，喪失了社會責任心和公共倫理道德，這在某種意義上也是人文精神的失落和危機。
雖然造成這種現象的原因是多方面的，特別是與我國的包裝法規不完善，缺乏嚴格的監督制度和法律措施有關，但也應該看到，設計師是創造合理適度的包裝方案的源頭，也是提供浮華過度包裝的源頭。這與高校設計教育不注重學生倫理職業道德培養有一定關系。每一個有良知的設計師的職責，就在于不斷關注社會和人類生存環境，為人們不斷提供更合理新穎的生活方式，抵制社會上的不良風氣，保持設計師的職業道德尊嚴。因此，對于學校來說，應從教育入手，加強學生的人文修養，加深學生的文化底蘊，將中國傳統文化、包裝法制法規、可持續發展的觀念與知識系統地納入必修課程，還可通過專題講座、小組討論等形式進行引導，培養學生正確的價值取向，牢固樹立一切為人服務的思想，充分發揮包裝設計師在社會上的精英作用。建立完善的教學實踐手段，注重學生實踐能力的培養
隨著大規模擴招，迄今為止占中國大專院校50%的大學都已經開辦了設計專業，而90%的設計專業仍然沒有屬于自己的教學實踐基地，導致“閉門造車”和“干活主義”的教學形式并存，這都是由于缺乏完善的教學實踐手段，使得教學與市場接軌的程度不一。
而如今在歐洲設計藝術學院的教學中，將包豪斯初期創建的“雙軌制”教學模式不斷發展和完善，出現了“理論教學”和“工作室教學”相結合的教學模式。如瑞典綜合設計藝術學院設有色彩與造型工作室、金屬工藝工作室、陶瓷工作室、玻璃工作室、木工工作室、印刷工作室等。每個工作室都有專人管理，負責實驗教學工作。在完成正常的教學任務的同時，教學為研究和創造服務；研究為教學和創造提供理論指導；創造為教學和研究提供實驗基地，同時也為設計教育提供可能的經濟支持。形成產、學、研三位一體的現代設計教育模式，能夠促進教育水平的高級化。
包裝設計是一門藝術與技術結合極其緊密的學科。筆者設想，我國的藝術院校也可根據條件建立包裝設計工作室，包括各類包裝材料、工藝、設備等設施，學生在課程教學的過程中，就可在工作室完成作業。工作室派專門的技術人員負責學生技術方面的教學（如材料、設備使用等問題），解決學生的設計表現和如何表現的問題。學生的基本作業材料可由學校統一提供，而為自己展覽需要進行的專題設計則自己承擔。開發學生的創造性思維訓練的實驗教學項目最好在學校的工作室完成，而實際訓練項目則可以與企業合作完成。
同時，校外實習教學基地的建立能夠使學生走出去，將所學理論知識運用到設計實踐中去，在實踐中發現問題、解決問題，獲得實踐經驗。
通過各種途徑建立完善的教學實踐手段，學生不但可以學到更多的專業知識、跨學科知識，具有相當深厚的理論素養，掌握比較熟練的實際操作能力，還可以把有創造力的實驗性課題深入下去而不只是停留在理論上和效果圖表現上。以這樣的模式培養出的具有較強綜合能力的創新型、復合型人才，可以在社會上具有較強的競爭力。
加強教師隊伍整體素質建設
多媒體技術、通信、網絡等信息交流技術的迅速發展，滲透到設計教育的各個方面，改變了傳統的學習和傳播的方式。信息獲取渠道多樣化，學術交流便捷化，為學生提供了更公平的獲取專業知識的手段，教與學將逐漸轉變為一種新型的合作關系，教師的知識權威性面臨著挑戰。教師應盡快掌握運用現代的教學技術手段，同時更新觀念，貫徹可持續教育思想，不斷提高自我學習的能力，提高課題設計和組織能力，完成由傳統的知識傳授型教學方式向現代的啟發、引導型的個性化教學方式的轉變，以適應不斷發展的教學需要。
總之，教育是設計的基礎，包裝設計教育決定著我國的包裝設計現狀、設計水平和設計的未來發展。高等設計院校要加大教育改革的力度，以培養學生的創新精神和復合能力為目標，堅持不懈地弘揚人文精神，創造新知，為推動我國21世紀的包裝事業的發展做出應有的貢獻。
參考文獻：
[1]董占軍著《歐洲設計院校教學模式對中國設計教育的啟示》，原載于《設計藝術》，2004年第4期
[2]朱藍黃靈子胡小惟著《中央美術學院設計學院改革三人談》，原載于《藝術與設計》，2003年第8期
包裝設計論文范文6
包裝測試與管理課程主要包括兩大塊主體內容，一是包裝測試技術，包含：①包裝測試技術簡介；②包裝材料測試；③包裝容器性能測試；④運輸包裝件性能測試；⑤包裝件測試實驗。這些內容基本囊括了包裝測試的主要內容。二是包裝標準，從管理的角度介紹跟包裝設計密切相關的包裝標準，如包裝尺寸標準、包裝標志標準、通用商品條形碼標準、包裝標簽標準、包裝制圖標準等。由此可見，包裝測試與管理課程是包裝類專業本科教學中涉及到的重要專業課程之一，包裝設計專業學生也必須完成該課程的學習，這樣學生可以掌握從包裝管理的角度按照包裝標準進行包裝設計，掌握典型包裝測試系統組成及應用，熟悉國內外對包裝的先進測試方法原理及應用，從而為從事包裝系統設計、包裝材料與包裝制品的檢測和研究工作打下必要的基礎，培養成為滿足工程實際需要的高級專業包裝設計人才。
2包裝設計專業開設包裝測試與管理與管理課程的可行性分析
鑒于包裝測試與管理課程對包裝設計專業教育的重要性，非常有必要在包裝設計專業開設此課程。湖南工業大學包裝設計藝術專業開設包裝測試與管理課程在各方面都具備了得天獨厚的條件。
2.1學校注重包裝特色教育為課程開設提供了有利環境
湖南工業大學以包裝教育為特色，是我國第一個被國際包裝協會（IAPRI）接納的會員單位，是中國包裝聯合會包裝教育委員會的主任單位，也是全國高校中惟一的中國包裝聯合會副會長單位和中國包裝技術培訓中心[3]。作為全國最早開設包裝類本科專業和唯一以包裝為特色的綜合性大學，湖南工業大學在包裝人才的教育培養方面積累了豐富的經驗，也具備了各方面的軟硬件條件，成為國內包裝人才培養的“搖籃”。包裝測試與管理課程作為包裝類非常重要的一門專業基礎課，在湖南工業大學有很好的校園文化基礎。
2.2師資力量雄厚為包裝測試與管理課程開設提供了有利支撐
包裝測試與管理課程歸屬于湖南工業大學包裝與材料工程學院包裝工程系，包裝工程系是湖南省級重點、特色專業，該系現有教師23人，其中教授6人，副教授7人，講師9人；具有博士學位的7人，具有碩士學位的14人，形成了一支實力強、學術素質高、年齡結構比較合理、有發展后勁、多學科結合的教學科研隊伍。雄厚的師資力量為課程開設提供了有利支撐，完全可以保證課程順利開展并取得良好教學效果。
2.3先進實驗條件為包裝測試與管理課程開設效果提供了堅實保障
包裝工程系擁有包裝技術原理實驗室、包裝工程技術實驗室、仿真包裝結構設計實驗室、包裝防護實驗室等多個實驗室，總值373.08萬元，面向包裝工程、印刷工程、高分子材料與工程等專業開出41個實驗項目。其中包裝材料實驗基本上囊括了常見的紙包裝材料、塑料包裝材料、金屬包裝材料等主要包裝材料的典型性能測試項目，如瓦楞紙板性能測試、塑料薄膜性能測試，完全滿足包裝測試與管理課程中包裝材料的實驗開設要求。包裝容器實驗也基本囊括了常見的紙包裝容器、塑料包裝容器、金屬包裝容器等主要包裝容器的典型性能測試項目，如紙、塑料、金屬包裝容器力學強度測試、塑料、金屬包裝容器密封性能測試、防滲漏性能測試等。運輸包裝實驗基本上囊括了常見的運輸包裝件的主要性能測試項目，如跌落試驗、振動試驗、噴淋實驗等，完全能滿足課程實驗教學需要。這些實驗的開設，能夠使學生在實驗過程中加深所學課程知識的理解，增強學生的動手能力，使得學生將所學理論知識更好的和實際結合起來，取得更理想的教學效果。
3結語
