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傳播媒體策略范文1
但可以明確的是，必須根據品類與品牌在各地的發展階段制定合適比率。如果品牌長期在媒體舞臺上消失，將會導致消費者記憶的淡忘，終將造成品牌的沒落甚至消失；而長期過度的線下活動，又會致使品牌資產透支。所以預算分配上戰略應大于戰術，線上比率應高于50%，7：3或6：4屬合理范圍；也可以選擇在旺季時線上多投入，淡季時線下多投放的方式，或者根據不同區域靈活運用不同策略。具像的說，線上活動是為品牌存錢，線下活動則是取錢，一意的傾向在線活動，將缺乏對銷售的驅動，而過度的線下活動則造成品牌透支，因此在預算分配時，收支之間要達到一種平衡。
一、傳統媒體與新媒體
傳統媒體運作模式是媒體單位生產或購買內容，廣告主支付相應費用給媒體單位，媒體單位將內容與廣告結合起來放送給觀眾，觀眾為了接觸內容，付出收看廣告的代價，如此造就千億媒體產業規模，然而，受眾接觸媒體的本意是內容，因此，“去廣告化”的趨勢越來越明顯。媒體是時代的產物，時代變了，消費者變了，媒體也就變了，科技進入媒體領域，發展出新媒體的智能接觸接口，智能接口與傳統接口最大的優勢就是辨認（受眾）和（與受眾）互動。
科技所能，無遠弗屆，當科技導入傳統媒體之后，傳統電視變身3D，且可以點播互動，iPad等平板電腦成為印刷媒體發行平臺，也實現辨識與互動功能，戶外媒體即將搭載微博內容，可以互動，如此趨勢，讓我們預見在未來的環境下，將不再有傳統媒體與新媒體的劃分，因為所有媒體都將成為新媒體。在整個傳播與消費決策過程中，從傳統的知名，理解，偏好到欲求的過程中，因新媒體的加入，傳播的中段加入了搜索，且在購買使用之后加入了經驗分享，在整個傳播流程中，前期的廣泛知名和消費者理解，仍是傳統媒體的強項；中間過程的搜索以及后期的使用經驗分享，則是新媒體的專長，品牌傳播的重點，在于辨認傳播的課題，適當選擇媒體，才能打通消費決策的任督二脈，促成最終的銷售與再銷售。
二、硬廣告與軟植入
硬廣告是出現在廣告段（版）位，受眾習以為常的廣告形式，而軟性植入則是根據品牌與內容的契合點，將品牌有機的植入到內容里，植入一般出現在內容上，因此更像是公關，而非廣告；硬廣告的優勢是知名度與理解度的建立，軟性植入的強項則是建立品牌形象與偏好，作業的關鍵是，硬的要夠硬，軟的要夠軟。調查顯示，消費者對植入具有相當的辨識能力，而一旦消費者辨認出該植入其實是廣告時，隨即把訊息接受之門關閉，則植入不但毫無作用，且可能平添對品牌的惡感，因此植入既屬公關領域，就必須夠深入，夠隱秘，因為公關越隱秘，殺傷力越大。這就是所謂的要“心中有劍，不需手中有劍”。
三、結語
傳播媒體策略范文2
關鍵詞：傳統文化；新媒體；創新策略
1研究背景
中國優秀傳統文化積攢了幾千年的精神文明、文化成果是國家發展的根基，是最基本的文化基礎。傳統文化所蘊含的思維方式、價值觀念、行為準則、教育模板都在當代得到展現。另一方面，科技文化、知識水平迅猛發展的今天，互聯網時代使生活發生了巨大變化，根據CNNIC的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，其中手機網民占比達95.1%[1]?；诨ヂ摼W成長起來的新媒體也已滲透生活的每個角落，人們可以利用新媒體隨時隨地分享信息、閱讀、搜索、查看最新消息等等。新媒體的使用量儼然悄悄超過傳統媒體。它具有的去中心化和雙向交流的特質，讓各種文化在新媒體快速傳播中，積極創新，提升了影響力。新媒體的崛起讓眾多大學生無一不參與，無一不使用，這恰巧提供了一條新的傳播途徑。過去傳統文化的傳播形式較單一，多以上課、講座的形式為主，大多數學生都缺乏學習的興趣。而新媒體作為信息時代之首，其豐富的表現形式和直觀快捷的性能，最大限度地調動人類的感官體驗，滿足大眾的需求。而如果用最熱門的新媒體結合最需要拓寬傳播渠道的傳統文化，會讓單調的傳播形式變活躍，讓傳統文化火起來，傳下去。
2新媒體時代下的創新策略
2.1從新媒體角度
2.1.1利用新媒體的傳播特點
進行有效傳播1）時效性：縱觀新媒體的各類優勢，都遠不及新媒體能在如今社會信息爆炸的同時，還能從容處理信息并即時來得讓人震撼。調查數據顯示有21%的大學生認為新媒體的時效性利于傳播傳統文化，因為它快捷、方便，可以篩選出人們所需要的信息，在享受它的高效服務的同時，也對它產生了依賴，即黏性。數據顯示有36%的同學每天使用手機3～6小時，正是利用這種高效的黏性，可以讓更多的大學生在使用手機新媒體的同時了解到傳統文化。在紛繁復雜的信息海洋里，有關傳統文化的消息不一定最能吸引人們的關注，所以不僅要利用新媒體的時效性，時時更新有關傳統文化的信息，增強傳統文化的存在感。2）便捷性：數據顯示有35%的大學生認為用新媒體接收信息是非常方便的，可以隨時隨地收到各種新鮮信息，有研究者從成本角度提出：“新媒體近乎于零費用信息，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞產品制作成本構成挑戰?！盵2]低成本，高回報，新媒體的便捷為傳統文化的傳播提供了快速通道。3）互動性：互動是新媒體的又一個核心代表關鍵詞，它為受眾提供了一個溝通平臺，不僅可以創造自己的表達，還可以與他人建立聯系，從事更多的活動?；邮谴龠M信息傳播的一種創新方式，新媒體的這一特點在滿足大學生的性格追求的同時，還是信息與受眾間的橋梁。新媒體的共享性和互動性正是解除傳統文化傳播困境癥狀的對癥藥方，在利用新媒傳播傳統文化的同時，還要注重與用戶的互動，設立意見建議，論壇留言，話題討論等互動區，以增強傳統文化傳播中的互動效果。
2.1.2創新的傳播方式
調查數據顯示，大學生使用QQ、微信、微博分別高達77%、58%和33%。這三種媒介是大學生用率最高，然而這三種方式各有特色：1）QQ是大學生中利用率最高的，它是獲取校園信息的重要途徑之一，據了解各大班級、校園群體多以QQ為主要信息傳播工具，我們可以利用興趣部落，公眾號，QQ空間來推送傳統文化相關內容。2）微信可以通過添加好友構建自己的社交圈，是半公開的社交軟件，根據調查發現，大多數人會關注幾個甚至十幾個公眾號，受眾也可以對感興趣的推文進行互動和留言，我們可以對受眾進行個性化推送和對軟文進行分類。同時，通過人們的轉發分享，讓更多朋友圈里的受眾關注與傳播。3）微博的特點是以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。利用微博來進行傳播傳統文化是一個很好的“快餐”平臺，因為內容精簡更容易讓人們接受，現代的人們生活節奏很快，多是利用碎片時間攝入信息，所以微博就成為大學生搜索信息的一個很好的選擇。
2.2從受眾的角度
2.2.1進行氛圍營造，普遍傳播
傳統文化雖百用而不知，但卻早已滲透人們的日常，只有把已貫穿生活的那部分明顯化，把鮮有人問津的部分存在化，才能有效增強傳統文化的存在感。我們可以利用博物館、公共圖書館、電梯電視、公交電視等媒體資源，進行氛圍營造和傳播。通過調查了解到，有63%的大學生接收過來自網絡的傳統文化知識，利用新媒體覆蓋面廣的特點，增加傳統文化的曝光率，讓傳統文化圍繞在大學生身邊。傳統文化的氛圍營造不僅要依靠新媒體的力量，傳統媒體也不容忽視，利用創意廣告在公共場所進行宣傳，通過標語、繪畫、雕像、公益廣告等多元化的方式大力宣傳，讓更多的人受到文化的熏陶。
2.2.2利用使用習慣，重點傳播
數據顯示，有45%大學生喜歡視頻類的新媒體傳播方式，因此可以針對他們喜好，在QQ、微信、微博上，以創新的視頻傳播方式推送有關傳統文化的內容，內容越多元、越獨特，大學生越會被吸引，越容易接受。新媒體語法規則中說到“沒有新媒體，只有新服務”[3]，不論什么樣的新媒體其最終目的都是更好的服務，只有遵循這樣的道理，受眾才會選擇信賴。同時，從問卷中可以了解到很多大學生在晚上使用手機遠大于平常，所以在選擇手機作為傳播傳統文化的載體的同時，還可以將推送時間選擇在晚上，以增加接受率。
2.2.3迎合大學生更喜歡的傳播內容
第一，通過調查數據知道大學生們有63%的同學喜歡《舌尖上的中國》的紀錄片，59%的同學喜歡傳統美食，對風俗習慣感興趣的達到50%，針對這一類與人們生活不可分割的傳統文化類別，譬如美食和地方風俗等，會作為先期傳播內容吸引更多大學生的關注，以他們的喜愛為突破口，隨之循序漸進拓展到其他領域。第二，調查中有49%的同學喜歡有關于傳統文化的書籍，隨著電子書籍的使用率日趨升高，可以在微信和QQ上建立有關傳統文化的公眾號傳播電子書籍，同時，也可以創新傳播，例如利用有聲讀書、有聲小說、廣播劇等方式使傳統文化書籍的傳播方式不僅僅只是閱讀。
2.3從傳統文化自身角度
在力求新媒體與傳統文化完美融合的道路上，不僅要竭盡所能的發揮新媒優勢，還要注重傳統文化的傳播。
2.3.1傳統文化內容的創意融合
人們不再滿足于形式單調的傳播方式，而是用不同的文化形式表達傳統文化，力求以更新穎獨特的方式獲得大家的關注和喜愛，例如將戲劇融入進流行歌曲中，既保留了中國文化的精髓，又迎合了大眾的喜好，跟緊了時代步伐。在尊重傳統文化的基礎上，大膽創新傳統文化新融合，改變以往口耳相傳的模式，抓住人們的獵奇心理，以更加新穎，有趣的方式，吸引大眾關注。
2.3.2傳統文化作品的內在提高
在時展和西方文化沖撞的混雜情況下，中國傳統文化面臨著來自各方面的挑戰。為迎合大眾口味，傳統文化經被做了很多改造，甚至是扭曲。在進行作品創作時，不僅要考慮作品的回饋，更應該注重作品的內涵價值。通過調查了解，當代大學生尤其關注影視潮流，越受關注，責任越大，影視制作業應該秉持高度負責的態度，提高影視作品的質量，利用它的受眾廣而多的優勢，盡心盡力為傳統文化傳播助力。
3總結
大力弘揚傳統文化，帶來了滿滿的文化自信！作為最富有創新精神和超越意識的大學生，他們對傳統文化的認識和態度對社會的發展起著重要的作用。用創新融合的方式讓大學生潛移默化的接受傳統文化，為其營造更好的學習氛圍，能更好的培養大學生有意識的維護和傳播傳統文化。利用新媒體來弘揚傳統文化，即順應了時代步伐，也迎合了受眾需求，還對傳統文化進行了傳播創新、形式創新，是一舉多得的傳播策略。
參考文獻
[1]中國互聯網絡信息中心：第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].2017.
[2]張毓強.新媒體：威脅還是機遇[J].中國記者，2005（8）：32-33.
傳播媒體策略范文3
論文摘要：自媒體的發展使網民成為了廣告信息的創造者、傳播者和分享者，本文提出了自媒體時代的廣告應該更加注重互動和參與，可以運用合適的網絡傳播平臺，以小博大靈活運用多種自媒體工具、用“關系”作為自媒體廣告傳播的策略精髓。
網絡技術的發展和應用改變了信息的傳播方式，不但結合相簿、博客、個人新聞臺的個人化媒體，成為網絡新寵；podcasting技術出現，更讓個人廣播電臺成真。即時通訊工具如qq、mns，還有博客、播客、維客等的運用正式宣告了網絡me—media時代的來臨。me—media又稱為自媒介，它是一種非主流媒體的信息傳播形態，為個體提供信息生產、積累、共享、傳播的獨立空間，可以從事面向多數人的、內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。自媒體注重用戶的交互作用，用戶既是廣告內容的消費者(瀏覽者)，也是廣告內容的制造者。由于個體網民藉由網絡成為了信息的創造者、傳播者和分享者，所以網絡自媒體時代的廣告更加注重“參與”和“互動”，以“更消費者中心”為主導的互動營銷開始倍受矚目。
目前，網絡自媒體廣告傳播策略主要體現在三個方面：
一、運用活動網站作為廣告傳播平臺
如果說企業網站是展示企業的綜合性的窗口，而活動網站則是企業為了特定的主題活動的開展而設立的網站。從網絡營銷獲獎案例開看，目前很多企業都擁有一個這樣的活動網站，作為和消費者進行營銷互動的平臺。
首先，活動網站有專屬的主題和專屬的產品，它是為了特定的產品或產品類別而設立的；活動網站的第二個特點就是有明確的目標受眾。如臺灣ing安泰人壽在2003年sars期間推出的活動網站“零距離，多關懷”，就是以所有關注sars，關注健康的人為自己的目標受眾；第三有時間性，活動網站是為了特定的產品而開展的主題活動，為了吸引消費者積極參與，一般都有時間設定，消費者的參與期限大都在15天一1個月之內，隨著本次活動的結束，往往會開始進行下一個主題和產品的網絡營銷。
在活動網站的內容設置也有著一些固定的模式：
首先要有互動的內容和環節，互動具有娛樂性。如第三屆e時代行銷王第六名得主華南銀行為了開拓年輕客源推出的主題為“上萬人討伐機車老板”的營銷活動。
活動網站中推出的“你的老板機車指數全臺大調查”活動，簡單十個問題，就吸引了一萬多人的參與。
第二在活動網站的設置上要使網站內容能夠在更大空間得到傳遞(轉發／下載)。為了延續活動網站的吸引力，活動網站的內容往往會有“下載”、“轉寄”等環節的設計，號召網友把活動網站與產品、服務有關的一些相關符號進行大范圍傳遞．
第三在活動網站中，要讓產品／服務或產品／服務的特色巧妙出現，盡量消除商業色彩。日產汽車的“情無間，找出tiida是誰”的活動網站，但是整個網站沒有專門的對車本身的介紹，而是把車的功能和特性巧妙轉為一位叫tiida的人身上，對這個人本身充滿疑惑的追尋過程的描述其實就是對車的描述。
利用好活動平臺，讓自己的產品或服務化身為與消費者溝通的一個工具，既能消除了明顯的商業色彩，同時也能讓消費者在娛樂互動的過程中認識和接觸自己產品和服務。
二、“以小博大”靈活運用各種自媒體工具
網絡自媒體的廣告傳播，還有一個很大的特色，那就是靈活運用多種自媒體工具，如blog，電子郵件等等。這些工具的運用使得企業網絡營銷活動取得了很大的成功，可謂是“以小博大”。
以第五屆e時代行銷王第二名得主新光三越十五周年度第一波活動為例，就利用了blog進行“喀嚓喀嚓!瞎拼女王選拔”活動。有450位blogger，在自己的blog大談血拼樂趣、大秀血拼戰果，同時間接創造數十萬的瀏覽量。
另外，第一屆e時代行銷王第一名得主索尼推出“壽司機”數碼照相機就是利用了電子郵件營銷促進銷售。臺灣索尼特意制作了一些數字照片與漫畫結合的圖片，里面有一碟子的壽司，其中擺了一個與壽司大小相差無幾的數位相機。通過電子郵件發送給網友，如果網友覺得好玩，又可以隨手轉寄給幾個好朋友……。就這樣，so—ny“壽司機”的電子郵件，迅速被轉寄開來。小小的一封email，最后為索尼賣出3000臺壽司機。
病毒式營銷也是很多企業進行網絡廣告傳播的不二法門。病毒式營銷的理念是互動為本一體驗、互動、精準，以新方式新創意激發病毒擴散，鼓勵用戶主動體驗，最終實現病毒載體與品牌氣質的共振。這種依靠網友之間的口碑傳遞信息，不僅能為企業的活動成功吸引了人氣，而其活動本身的開展主要依靠網友之間的互傳，也可以起到“一石激起千層浪”的效應。
三、以“關系”作為自媒體廣告傳播的策略精髓
在網絡自媒體時代，必須利用各種自媒體工具和消費者博感情，創造有效溝通。
傳播媒體策略范文4
關鍵詞:蝗蟲時代 新媒體 廣告 傳播
無線廣告的巨大市場前景讓人趨之若鶩,利益的驅動造就了群發短信如蝗蟲般蜂擁而至,毫無選擇性地進入到手機,強迫用戶去閱讀它,然后憤然刪除,這是無線廣告“蝗蟲時代”帶給用戶的尷尬,也是無線新媒體發展的亂象與誤區。此種涸澤而漁的破壞性開采,給公眾和廣告主帶來了雙重傷害:一方面受眾對垃圾廣告非常反感,甚至沒看就直接刪除短信,將來不排除用手機軟件直接屏蔽廣告的可能;另一方面不少廣告主因擔心影響品牌形象而開始排斥無線媒體。而更值得高度警惕的是其對無線新媒體整個行業的傷害,不僅損害了無線廣告這一新廣告媒體的形象,更直接導致無線新媒體公司的業務低迷。
“蝗蟲時代”的無線新媒體將何去何從?盡管無線媒體的發展當前受到了一定限制,但其未來前景依然值得期待,以空中網為例,僅2006年第4季度的無線廣告收入就已經達到了10.9萬美金,2007年所有無線媒體廣告市場就已達7億元左右,而以分眾無線、億動廣告傳媒、九度傳媒為代表的一批無線新媒體公司也迅速崛起。
廣告傳播策略之一:借助信息增值、話題設計和游戲嵌入實現“廣告埋伏傳播”
無線新媒體如何有效地進行廣告傳播?目前無線新媒體的廣告運營模式分為兩大方向,即定向類無線廣告和WAP鏈接廣告。在定向類無線廣告方面,筆者認為,對于短信廣告、彩信廣告等為主的定向類無線廣告,信息增值和話題傳播是當前變“蝗蟲”為“友善信息”的有效手段。在目標受眾還難以達到精確細分的階段,“蝗蟲時代”難以避免,比如通過用戶在手機網站上的瀏覽信息可確定某公眾群是汽車愛好者,但往往難以判斷哪些公眾是需要買車的目標消費者,因此信息的傳遞依然是泛化的。在這個階段,加強廣告信息的包裝無疑是無線新媒體廣告傳播的一條捷徑,即借助新聞、生活話題、節日祝福等信息包裝來增加受眾的黏性。九度無線傳媒2007年在為卷心蛋糕進行媒介投放時,在對目標投放人群數據庫進行分析的同時,根據產品風格創造了生動形象的會鈴直投廣告內容,向客戶傳遞節日的美好祝福,同時進行企業品牌和產品潛移默化的宣傳。而星麥傳媒作為第一個提供手機DM的無線媒體,在為蘭蔻旋翹睫毛膏的推廣中,從一線城市的數據庫中篩選出中高收入、20～30歲左右的女性人群,以手機圖文、DM方式提供試用裝領用、產品特色介紹,并使用視頻DM介紹使用方法,吸引女性用戶參與新品試用活動,從廣告效果來看,在定向投放的40萬人中,超過2萬人參與了活動,從而實現了廣告信息的有效到達。從上述兩個案例中,人們不難看到,巧妙地對信息進行價值包裝,提高廣告信息的情感內涵成為消費者產品體驗是改變廣告“蝗蟲”為信息“益蟲”的有效策略,具體操作流程是,媒體對“企業吆喝宣傳的廣告信息要點”從“新聞話題、節日祝福、產品體驗、生活話題”角度加以包裝,從而使廣告信息變成“公眾樂于接受的有價值信息”。
值得關注的是,平面媒體諸多廣告包裝手法為無線新媒體提供了有力的借鑒。以TCL2008年8月12日刊登在《山西晚報》副刊版上的一則彩電廣告為例,盡管廣告標題為《TCL全模式高清數字電視一體機》,但是廣告創意人員沒有讓讀者感受廣告,而是讓公眾閱讀《菲爾普斯:吃面睡覺 不想早起》這一奧運花絮,通過深度挖掘奧運冠軍背后的故事,使原本空洞無物的電視畫面因為新聞的支撐而鮮活靈動起來,高清的產品形象透過奧運新聞進行附帶式傳達,從而使廣告訴求達到了潤物無聲的效果。
伴隨報紙手機版的推廣,無線新媒體也可借鑒這一手法,將產品與新聞巧妙結合起來,實現廣告的新聞化到達。今天的廣告已經進入故事和話題時代,新無線媒體必須學會講故事,需要充當一個容納各種故事的載體,而故事又是廣告信息的載體。此外,設計話題也是時下非常有力的傳播武器,轟動一時的“紅本女事件”就是一個典型的話題型口碑傳播,借助令人驚奇的素材與娛樂內容,為聯想的新品傳遞起到了良好的輿論鋪墊作用,盡管“紅本女事件”屬于網絡事件,卻也為新無線網絡媒體提供了創新的思路與樣本。
值得關注的是,在無線新媒體的游戲中嵌入廣告也是一種有效的傳播手段,比較典型的是游戲中的植入式或置入式廣告,在游戲中通常玩家與游戲之間存在一定的利益關聯,游戲提供具有良好用戶體驗的產品,游戲情節、裝備、積分、虛擬貨幣等,玩家注冊成為游戲的用戶,并持續消費增加游戲的用戶數及收益。在這樣的利益關聯內,游戲可以很好地利用相關的產品或者活動,引導用戶參與到虛擬商品的買賣交易和親身的使用體驗中,用戶在參與的同時將獲得游戲提供的相應裝備、貨幣,這樣就能很好地引導用戶真正參與到傳播中來,提升廣告的單次傳播效果。
新媒體時代,內容為王依然引領媒體的競爭主線,如何有效整合收視率高的媒體內容,不失為新媒體廣告推廣的重要舉措。以土豆網為例,2009年2月12日,土豆網正式啟動廣告分成系統,與版權方合作分成會保持在10%～30%,首批系統合作方,包括上海電影集團東方影視公司、浙江衛視、江蘇衛視等。通過廣告分成,解決了新媒體的內容短板,有助于聚焦公眾注意力,實現廣告內容與精彩內容的對接,保證了廣告信息的最大化媒體釋放。在“微內容”流行的年代,微內容既為手機電視產業帶來新的商業模式和收入來源,也為新媒體廣告帶來了豐富多樣、生動精彩的傳播載體,現在甚至有專家預言,微內容有望成為手機電視節目內容的重要渠道,盡管看法過于樂觀,但微內容的低成本、高瀏覽率無疑為新媒體廣告借勢傳播創造了機會。
廣告傳播策略之二:通過數據挖掘分析技術實現高精確傳播
對于定向類無線廣告,除了廣告的包裝投放,依靠技術平臺實現精確傳播也是提高廣告效果的有效路徑,即無線新媒體借助技術手段對用戶屬性進行充分挖掘之后,通過對用戶身份的識別,自動匹配符合用戶屬性、迎合用戶喜好的廣告,即所謂的“給不同的人看不同的廣告”的精準定點營銷。在王老吉品牌“祝福北京”無線廣告投放中,就充分顯示了這種“點投”的精準影響力。但是這類投放有個前提,即日常要進行大量的數據采集,將訪客的訪問行為記錄、整理、歸類、分析,采用最高新的數據挖掘分析技術,把訪客的真實興趣、愛好和購買計劃提取出來,并根據這些數據進行廣告投放。
與定向類無線廣告對應的是WAP鏈接廣告,“蝗蟲之痛”使中國移動、分眾傳媒、億動廣告等著力開拓無線廣告市場的媒介領跑者深刻反思,紛紛跳出SP框架,重新定位無線廣告,埋頭研發基于無線互聯網、具有核心優勢的廣告投放和管理平臺系統,WAP鏈接廣告成為無線新媒體廣告的新業務增長點。WAP鏈接廣告類似傳統互聯網廣告,即服務商官方WAP站點和免費WAP站點頁面上的鏈接廣告形式。這一類型的最大優點是WAP站點具有強大的互動性,瀏覽人群相對集中在消費能力強的高端人群中,廣告投放效果有所提高,但這一廣告形式目前也存在諸多困境。比如,目前非官方WAP站點的建站門檻并不高,這也導致了行業中混入不少抱著投機心態的從業者,諸如不良信息泛濫、隨意泄露用戶個人信息、與SP合作為用戶設置收費陷阱、亂發騷擾短信等行為屢見不鮮,而正是這些短視的舉動,引發了用戶大規模投訴,也導致國家相關部門以及中國移動嚴厲的整治,最終制約和傷害了行業的長遠發展。
在廣告3.0時代,WAP廣告要強化與消費者的互動,既通過互動精確識別、鎖定目標消費者,也通過互動促進廣告對消費者的滲透,潛移默化中鼓動用戶產生廣告行為。無線新媒體的WAP廣告可以借鑒成果網的經驗,其以Widget作為載體,將眾多電子商務廣告主聚集在一起,將廣告內容分別集合成自動更新的熱門商品排行榜、智能選機中心、用戶商品庫等形式多樣的小功能,媒體根據自身需求制定廣告內容及樣式,并充分與自己的網站融合。對于網站用戶來說,他看到的也不再是以Banner或文字呈現的傳統廣告,而是一個可以充分互動的商品比價功能,實現用戶搜索產品、瀏覽信息、比較價格等網購前的所有行為,使用戶最終產生購買的機會大幅提高。
廣告傳播策略之三:打造無線新媒體的公信力,實現無線新媒體對廣告的“背書”效應
正如中央電視臺的強大品牌背書效應一樣,無線新媒體只有以強大的媒介公信力為后盾,才有可能實現廣告的影響力傳播。新浪前瞻性極強的“IMPACT”理論就值得借鑒,在新浪的影響力營銷中,從互動性、用戶黏性、聚合性、公信力、創意性和精準性六個方面對新媒體的影響力進行了深度解讀,而公信力是吸引用戶的第一前提。長尾效應的存在,論證了無線新媒體邊際效果的永恒存在,但只有具備了強大的媒介公信力,無線新媒體才會在營銷推廣中占據一席之地。
如何打造無線新媒體的媒介公信力?一方面,無線新媒體要積極參與到社會輿論議程中來,無線新媒體自身必須要提高WAP站點的公信力和影響力,媒介要成為主流才有力量,作為無線媒體的WAP站點,只有積極參與社會議題,才能吸引受眾。在2008年的“兩會專題”無線網站上,醫療保險、安全生產、和諧社會等社會熱點得到充分關注和深度報道。統計顯示,“兩會”期間無線網站訪問量超過300萬人次,總頁面訪問量超過1500萬次,如此高頻次的瀏覽量,為網站建設者帶來了高到達率的廣告傳播機會,而這個機會是WAP站點與熱點新聞的高度關聯帶來的。以2008年手機在奧運報道中的角色來看,為了滿足廣大手機網友看奧運的需求,手機騰訊網先后推出“手機看奧運專題”、“免費奧運新聞訂閱”、“2008我的手機主場”、“手機Qzone奧運?征文”等欄目,充分發揮了手機媒體在奧運報道中的新媒體優勢,也贏得了公眾對新媒體的認同。在這種良好的公信力背景下,無線媒體對廣告的“背書”效應才能體現出來,才能實現廣告的溢價效應;另一方面,無線新媒體要增強社會公益屬性,增加社會責任感屬性,把社會責任、公民價值、企業形象等更好地融入到過程中,與主流媒體互動,從主流媒體里充分挖掘公益行為、公益新聞、公益人物等社會公益資源,使無線新媒體擁有傳統媒體的主流公益屬性,才能提高媒體品質、品位和媒體形象,架起媒體影響力和廣告傳播的新平臺,不但提高了廣告活動的亮點,也提高了無線新媒體的行業地位及客戶的優先選擇。
廣告傳播策略之四:整合無線新媒體內外傳播平臺,實現媒體聯動和跨媒體整合
在碎片化的時代下,廣告價值的重新聚合需要開放的媒介經營觀,只有實現了無線新媒體傳播內外的整合,才能充分彰顯新無線媒體的傳播優勢,這里涉及一個如何整合的問題。筆者認為,未來10年,主流的社會經濟和市場營銷會遵循Web3.0的模式發展,Web3.0時代的來臨為無線新媒體提供了整合機遇,比如通過整合手機博客、手機游戲、手機WAP站點,就有利于實現廣告內容的多渠道傳播;另外,借助和傳統主流媒體的聯動和跨媒體整合;新無線媒體未來如果能將電視、電影、報紙、雜志、廣播、音樂、游戲等整合起來,廣告前景將不可估量,但在目前的現實條件下,無線新媒體必須借助和傳統主流媒體的聯動和跨媒體整合,而傳統媒體也需要新媒體做載體,將內容通過不同的載體形式,進行制作與傳播,營造分享資源和影響力空間的內在機制與條件,成為未來傳媒運作的基本模式,比方說一首歌曲可以通過不同的媒體形式、載體來傳播,可以做成CD或MTV,可以通過手機的彩鈴等新媒體形式進行傳播。又比如一檔電視節目,可以擁有國際版權、全國版權、地面版權、寬頻、手機電視、彩鈴等多種版權。2008年1月東方衛視和中國移動聯手打造的無線音樂排行榜就是無線新媒體和傳統媒體融合的一個成功案例,值得業界借鑒。
參考文獻:
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3.省略
傳播媒體策略范文5
關鍵詞：媒介融合；新聞傳播；策略研究
一、引言
21世紀的今天我國科技得到突飛猛進的發展，與此同時各形式的媒介也隨之涌現，人類正在迎來新媒體時代。傳統媒體的發展著實也受到一定程度上的沖擊，但不能完全否定傳統媒體自身不可替代的價值。媒介融合正是在新媒體背景下媒介發展的新趨勢，指傳統媒介與新媒介融合發展的新形式，在技術、內容、形式方面實現全面融合，從而實現真正意義上的“我中有你、你中有我”。
二、媒介融合概述
（一）概念媒介融合最初在美國提出，認為兩種或者兩種以上的媒介簡單結合在一起的形式就是媒介融合。我國新聞學教授喻國明先生在《傳媒經濟學》中提出媒介融合是傳統媒體與新媒體技術趨同的一種趨勢，將數據和各終端平臺相結合，從而得到同一化、一體化的媒體形式。目前這種形式在現實生活中已應用廣泛，如電子報紙、手機廣播、手機電視……“媒介融合”的廣泛應用不僅對媒體行業開辟了新道路，也為我國電商行業、數據應用等方面提供了新契機。
（二）融合形式媒介融合隨著時代的發展與變化，有了多種不同的融合方式，不同的融合形式可以直接影響產品質量與傳播效果。在國內可以大致概括為內容融合、網絡發展融合、終端融合三個方面，內容融合主要是指傳統媒體的文字、圖片、視頻、音頻等的融合；網絡融合指有線網絡與無線網的相互交融；終端融合主要是指電視、手機、電腦這三大終端在內容、形式上的融合。由此可見，將傳統媒體的文字、圖片、視頻與新媒體的技術、終端、數據等的融合是媒介融合的主要形式。
（三）特征每每出現新的媒介形式都必然是因為它存在它特有的特征，媒介融合主要具有四大特征：（1）新聞信息量在隨時補充著。從新聞信息層面來講，近幾年，新聞的傳播可以通過各種新的媒介和渠道，比如微博、微信、抖音和微公眾號等，信息傳播的速度也越來越快。（2）受眾有了不同的方式來獲取新聞。隨著互聯網技術的不斷提高，人類即將迎來5G時代，各種獲取新聞信息的工具越來越豐富，智能手機、平板電腦、電腦以及電話手表等。為受眾隨時隨地獲取新聞信息提供了非常便利的條件。在各種平臺上隨時看各種新聞信息。受眾獲取最新動態后，在社交網絡發表看法，參與熱點新聞事件評論，成為當代新聞閱讀的方式。（3）新聞工作者從業標準改變。在媒介融合語境下，對新聞工作者要求逐漸變高。記者被要求成為全能型，需同時采寫編評，拍、剪輯等全面技能。（4）新聞傳播方式得以更新。在傳統媒體時代，信息傳播只能通過報紙、廣播、電視，而融媒體環境的當下，信息的傳播方式多種這樣。
三、融合新聞傳播策略
（一）融合新聞類型融合新聞簡言之即是集多種媒介手段于一身而進行的新聞傳播形式。如收集報紙、廣播、電視、手機、電腦等不同媒介平臺上的信息融合在同一平臺上，綜合各自媒介的優勢從而促進更多優質的新聞產品得以制作出。融合新聞最早在美國的兩家媒體企業得到實踐后取得了好的報道效果和社會效應，隨后在新加坡、日本、澳大利亞、中國等國家也逐漸得到了發展?！靶侣剺I融合”的類型總結為以下幾種類型：（1）所有權融合。大型媒體企業之間會對媒介手段、新聞內容、報道平臺等的融合，從而形成一種商業的合作和所有權的融合。（2）策略融合。指不同媒體公司就新聞產品的制作、報道等策略方法上的合作研究與分享，有助于整體新聞行業的發展與創新。（3）結構融合。新聞企業把新聞的結構分為報紙、電視臺和互聯網，所謂的結構融合就是將用于報紙或者電視的新聞內容和從業人員也用于互聯網這類的新媒體平臺上，從而實現結構的平衡和融合。前三種是從“媒介組織行為”這個角度來劃分的。（4）信息采集融合。這是指記者要具備多種新聞技能來采集新聞信息。這便是上文中所提及的“全能記者”新聞表達融合。這是指記者和編輯不僅能采集與編輯新聞，同時也需要擁有向受眾解釋新聞的能力。后面這兩種從媒體從業人員的角度來劃分。
（二）融合新聞內容的傳播策略隨著互聯網技術的不斷增長，媒介渠道越來越多，各種新媒體蓄勢待發，從而滿足受眾對新聞量增多的需求。面對層出不窮的媒介生態環境，傳統媒體需要對自身采集新聞信息方面做出改革，因此需要建立一個集多種媒介于一體的融媒介新聞中心。融合新聞通過整合報紙、廣播、電視、網絡、手機等各種媒介的新聞信息，再提煉出內容優質，內容多元以及能滿足廣泛受眾群體需求的新聞產品。這些制作策略不僅為受眾帶來一種新體驗、新感受，對自身發展也帶來了利益。傳媒行業之間形成一種良好的融合發展方式，共同探討出優質新聞內容，不斷總結經驗，付諸實踐，最終來實現共贏。新聞的方式也有了創新，形式多樣，結合了傳統會與新媒體數字技術，通過直播活動來進行，達到全民參與的效果。最后再講加工好的優質新聞產品通過手機、電視、電腦、平板等不同的平臺來展示在受眾眼前，真正意義上在內容精選、受眾覆蓋、商業價值上等利益實現最大化。
（三）融合新聞報道方式的傳播策略首先是在報道媒介的改變與提升，在數字技術應用廣泛的融媒體時代的今天，新聞記者可利用多種媒介和手段來報道新聞，改變了傳統媒體時代只能將各種笨重的攝像機和收音機器才能報道。其次在報道時間的自由化和及時化。在融合新聞理念的指導下，新聞報道的速度得到了大大的提升，每當有意外事件或者重大災害事件時，報道者可以及時拿出手中的手機奔赴現場報道，做到新聞真正的及時性。最后是新聞報道者的普遍化，在融媒體時代的今天，人人都是記者。當群眾身邊發現有新奇的、突發事件等發生時，群眾可以自由記錄事件在網上，對新聞報道提升了真實性。不僅提高了公眾的主動參與性和積極性，也充分真正滿足了群眾的言論自由。雖然很多學者對這樣的現象有很多的質疑，認為這是新聞專業主義受到的沖擊和蔑視，但無疑這是媒介融合時代的必然趨勢，如何樹立新聞道德和教化新聞專業素養才是值得我們深思和改變的課題。
四、融合新聞未來發展趨勢
在這個信息數據發達的時代，融合新聞是未來新聞業發展的必然趨勢，但技術永遠都是一把雙刃劍，融合新聞的發展對人們的生活將帶來不少的影響，同時也存在隱患。首先新聞的真實性和專業性會在一定程度上得到削弱，當人人都有傳播信息的工具媒介時，人人都可以說是記者。這就不能避免網絡上海量新聞的客觀真實性的不確定性。人們可以隨時隨地將新聞拍出來公布，受眾之間的互動性也得以加強，各種評論和轉發為新聞帶來關注，受眾參與性得以加強。為盡力避免融合新聞出現內容低俗化、消息虛假化、報道混亂化等不良現象的出現，新聞行業應該加強網絡信息管理體制，對內容、平臺等加強監管力度，努力營造良好的網絡環境。未來大數據時代的應用和發展，會實現對受眾口味興趣的量身打造的新聞，對目標群體的精準畫像，實現融合新聞真正的互動性和創新。
傳播媒體策略范文6
中圖分類號：F274 文獻標志碼：A 文章編號：1000-8775(2015)04-0043-03
五糧液在經歷白酒業的黃金十年后，在軍隊禁酒令、消費趨勢變化和國家嚴厲控制公款消費政策背景下，銷售情況急轉直下，五糧液集團銷售陷入困境。2015年對五糧液來說仍將是調整之年，仍將是謀求變革脫困之年。在目前如火如荼的新媒體時代，微博營銷是五糧液集團走出困境的一個很好策略選擇。
一、五糧液經營困境表現
五糧液的經營困境體現五糧液產品量價齊跌，股票市場萎靡不振，產能過剩，渠道臃腫。
根據五糧液在深交所披露其2014年三季報數據顯示,公司報告期內營業收入為34.06億元,同比下降6.59%;凈利潤為7.05億元,同比下滑46.26%。經營業績繼續下滑。
由于淘寶網、京東商城、酒仙網等電商的沖擊，現有營銷渠道出現了控制不力、價格混亂、串貨明顯、渠道單一、快速反應力差等弊端。
二、新媒體時代微博營銷與傳統營銷傳播模式對比分析
（一）傳統營銷傳播特點分析
從傳播內容上看，重品質而輕品牌，過多的標榜“名酒”、“好酒”的消費追求。五糧液、水井坊、國窖1573如此，二三線品牌也如此。
從受眾界定上看，仍定位于傳統的中年男性、社交場合男性，所采用的營銷策略仍是傳統的強推式營銷。忽視了80、90后這一新興白酒消費群體，忽視了他們的消費個性和消費話語權[1]。
傳播媒介上看，主要的廣告傳播媒介仍局限于電視、紙媒、戶外廣告等，忽視新媒體的影響了。
（二）微博營銷傳播特點分析
1.廣泛性、裂變性
目前開題微博用戶已達6億眾，由于微博具有“OneToNToN”裂變病毒式的傳播機制，因而微博使用十分廣泛，目前微博用戶已到6億之眾。
2.時效性、簡潔性
微博以“140”字符短小簡潔而聞名，同時這也為信息的快速傳播和互動提供方便。
3.互動性、強粘性
微博營銷可以非常方便使企業與粉絲之間的發信、評論和轉發，從而增強粉絲對企業微博的依賴和粘性。
4.高精準、低成本
微博營銷是網絡平臺，因而具有互聯網低成本的特點，同時微博營銷主要吸引對企業感興趣的用戶，因而企業的微博營銷具有很強的針對性。
微博營銷這些特征，使酒業企業開展微博營銷時，可以非常及時、精準、高效與客戶或潛在客戶互動，分析、相應和滿足他們的需求，實現企業營銷目標[2]。
三、五糧液采用微博營銷傳播必要性分析
微博營銷可以使五糧液在營銷中降低營銷成本，開展新產品和新服務推廣，整合品牌傳播活動和跟蹤其效果，輿情監測和企業公關服務，提升客戶服務的質量，快速開拓年輕一代網絡消費群體市場。
微博營銷已經成為白酒企業的營銷趨勢，瀘州老窖、古井貢、勁酒等白酒企業開設了官方微博，提高了企業在微博平臺上的曝光率。
同時我們也應該清醒地認識到，微博營銷代替傳統營銷和傳播，微博營銷是傳統營銷方式的有益補充，微博營銷的效果更多是潛移默化地影響。
四、五糧液微博營銷分析
根據新浪網微博2014年4月29日數據，在新浪開設與五糧液相關的微博3322個，其中認證用戶274個，其中有個人認證用戶，如宜賓五糧液股份有限公司銷售部品牌經理劉宇。也有品牌認證用戶，如五糧液冰珀43、五糧液窖藏酒全國總經銷、五糧液北京旗艦店北苑店、巴州鑫釀五糧液公司等。但是五糧液有限公司沒有開通官方微博，雖然騰訊網有“五糧液集團”微博賬號，但是并非官方，而是個人。
五糧液相關微博影響力較大的個人微博是“五-糧-液招商劉宇”微博，他有1655個關注、25376個粉絲和11355篇微博.影響力較大的認證微博是“五糧液冰珀43”微博，他有366個關注、2848個粉絲和1158篇微博。他們與“瀘州老窖中國榮耀”微博的758個關注、436362個粉絲和6291微博的影響力，與“中國勁酒”的329個關注、1429341個粉絲和2224篇微博的影響力相比差距十分懸殊。根據新浪網微博排行榜的統計，在食品行業中，排名最高的酒業企業是嘉士伯啤酒官方微博，白酒則是中國勁酒，五糧液榜上無名。
從上面分析可以看出，五糧液在微博營銷方面十分落后，必須加大微博營銷建設。
五、五糧液微博營銷傳播策略分析
（一）明確微博定位，建立微博矩陣
明確微博信息的者，企業在開展微博營銷時，微博信息者有兩類，一類是企業微博，另一類是協助企業微博的個人微博。兩類微博在營銷中扮演的不同的角色，相互協作。
企業運營的微博根據定位可以分為：官方微博、產品微博、品牌微博、員工微博、領導微博、招聘微博、公關微博等八類，不同的微博有不同的內容和風格。瀘州老窖開設的有官方微博：“瀘州老窖中國榮”，“瀘州老窖六年頭官方微博”，也開設的有個人微博：瀘州老窖集團總裁辦主任豫讓開設個人微博，也有銷售微博：“瀘州老窖同和旗艦店”微博，不同微博相互協作。
五糧液也應該根據不同定位開設多種微博，如五糧液官方微博、五糧醇和五糧春品牌微博、五糧液經銷微博，五糧液的國寶級調酒師也可以開設個人微博引導行業輿論，同時五糧液還可以借助已有的酒博物館開設微博，介紹我國悠久的酒文化。
多個微博賬號，利用微博的裂變式傳播特性，傳播效果就會幾何級的增長，猶如“病毒式”傳播。這多個微博賬號的不同協作關系，就形成了不同的微博矩陣模式[3]。五糧液可以建立雙子星微博矩陣，雙子星矩陣微博有兩個微博中心，一個是企業官方微博，一個是企業高管微博，此矩陣適宜于企業有在社會或者行業有較強影響力的高管，可以利用企業高管擴大微博的影響了。五糧液微博矩陣是以“五糧液官方微博”和“五糧液高管微博”兩個微博為中心，品牌微博、經銷商微博、銷售微博、產品微博、職工微博、酒文化博物館微博等圍繞的微博集群，微博之間相互協調。
（二）設計微博內容，做好規劃
微博營銷內容對微博營銷效果影響巨大，企業必須精心規劃微博內容。
1.認真而謹慎設計微博內容
由于微博用戶時間的碎片化，微博內容必須與微博用戶高度相關才能引起用戶的關注。微博的相關性包括，一是，與用戶需求相關，根據用戶需求設計微博內容；二是產品知識相關，根據產品的延展知識設計微博內容；三是企業目標相關，微博內容是實現一定的企業目標[4]。由于宗教、民族和政治問題具有高度敏感性，因此微博在設計話題盡量避免這三個方面的內容。
2.做好微博序列和時間規劃
微博的碎片化特征，企業發的微博是轉瞬即逝的，然后由于微博內容的短小，一條微博往往不能充分說清一個事情，因而必須利用標簽和主題把零碎微博內容歸類，所以，請重視標簽和話題的設置，碎片化的內容變得完整而有序。根據新浪微博商務企業研究組的研究，在不同時間點的微博轉發和評論量是不一樣的，其中，周五、六、日用戶比平時更活躍，12點至13點、16點至17點，以及22點至23點間在線人數均會呈現高峰，企業微博在此時間點較好
（三）選擇微博媒介，借勢名人效應
目前國內的主流的微博平臺有新浪微博、騰訊微博、網易微博、搜狐微博、百度微博等平臺，新浪微博的市場份額和活躍用戶遠遠高于其他微博，五糧液可以選擇新浪微博作為微博平臺。在微博營銷中，要善于借勢，尤其是借助名人效應，使營銷效果事半功倍。五糧液微博可以借助企業代言人，企業高管，明星調酒大師等，提升微博營銷的效果。
（四）分析受眾特點，設計傳播特色
根據新浪微博《2013微博用戶發展報告》的調查，微博營銷受眾具有年輕化、高學歷為主和時間碎片化等特色。因而，五糧液微博用戶定位要符合微博受眾的特點，五糧液微博應該具有時尚、簡潔、有趣、原創、個性化的特色。
（五）強化互動，提升效果監控
五糧液需要成立專門的部門，由專人負責微博信息的和評論的回復，定期收集粉絲的關注變化從而調整微博內容，強化與粉絲的互動，提高微博的營銷效果。企業加強對微博關注數、粉絲數、轉發數、收藏數等指標進行監控，分析微博的價值和影響力，并不斷完善。
參考文獻：
[1]喬金星.企業微博:品牌營銷新工具[J].今傳媒（學術版）,2010（5）：14-16
[2]褚亞玲.新媒體傳播理論的“揚棄”內核[J].唐山學院學報，2012（5）:40-43
[3]陳然,劉瓊.學術期刊微博營銷的問題與策略建構—以新聞學與傳播學學術期刊為例[J].青年記者，2013
（17）:69-70
[4]閆幸,常亞平.微博研究綜述[J].情報雜志，2011(9):61-66
作者簡介：余奎，（1978-），男，四川宜賓人，碩士，宜賓學院副教授，研究方向：營銷管理、企業信息化。
