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消費市場趨勢范文1
關鍵詞:消費結構;產業結構;生活消費
Abstract:Consumptivestructureisamainbrandinconsumptioneconomics.It''''sveryimportanttostudythetrendandregularityoftheinhabitants''''consumptivestructure,whowillpromotetooptimizetheallocationofresources,guidetheinhabitanttoconsume,coordinateanddevelopthenationaleconomy.Thisthesisusesgeneraltheoryofconsumptivestructuretomakeasystematicresearchforitshistory,presentsituationandfutureofinhabitantsinLiaoning,basedonlargeamountofstatisticaldata,inaddition,thisthesisalsoproposereasonablemethodsforthem，thenmakeaguideforthechangeofconsumptivestructure,adjustindustrialandproductionstructure,dependingontheresourceadvantage,andmakeeffortstodevelopprocessingindustryandthethirdindustry，inordertopromotethesteadydevelopmentofeconomyinLiaoning.
Keywords：ConsumptiveStructure;IndustrialStructure;LivingConsumption
一．消費結構的基本內容
1．消費結構的基本內涵
消費結構又稱消費構成，是指一定時期內消費者對各種類型消費品和勞務的消費的數量比例和相互關系。通常包括實物形式的消費結構和價值形式的消費結構。
消費結構反映消費的內容、質量和水平。消費結構是整個國民經濟一系列重大比例因素之一，是國民經濟結構的一個重要組成部分，對產業結構，流通結構，分配結構都有極為重要的影響。
2.消費結構的分類
消費結構是一個具有多層次、多角度規定的經濟范疇。從不同的層次或角度，我們就可以將消費結構劃分為不同的類型，從而揭示出消費結構體系或系統。
（1）按考察消費結構的出發點和目的不同，可以把消費結構劃分為微觀消費結構、宏觀消費結構、中觀消費結構。微觀消費結構是從單個家庭和個人或單個消費單位著眼的消費結構。微觀消費結構是宏觀消費結構的基礎。中觀消費結構是指某地區的消費結構。宏觀消費結構是從大范圍整體(比如一個國家)考察的居民消費結構。主要分析消費基金中各個組成部分在量上的結合狀況及其變動趨勢。宏觀消費結構的內容是很豐富的，它包括許多方面，如考察居民吃穿住行結構的變化狀況及其變化趨勢，社會公共消費與個人消費結構的狀況及其發展變化規律等等。
（2）按內在要素分類，可以將消費數據分為三個層次，即生存數據，享受數據和發展數據。這是恩格斯對消費資料分類所作的科學概括，其三者的比例，就是消費結構。一般來說，生存資料是維持勞動力簡單再生產所必需的生活資料。所謂發展資料是指勞動力擴大再生產所需的消費資料。所謂享受資料是指提高消費者生活質量和水平，滿足人們享受需要的物質資料和精神產品，它可以滿足人們舒適、快樂的需要，對人們的身心健康起著重要的作用。
（3）按消費的具體形式，可以把消費結構劃分為吃、穿、住、用、燒等等。考察這些項目在總消費中所占的比重，這是一種比較具體實際的劃分。對吃穿用等消費項目可進一步細分成許多項目。
（4）按消費資料的存在形式，可以把消費結構劃分為實物消費和勞務消費。實物消費是物質產品的消費;勞務(或服務)消費是對服務活動的特殊使用價值的占有和消費，滿足人們的特殊需要。勞務消費是人們生活消費中的一項重要內容，它和實物消費相比屬于高層次的消費。從人類社會發展的趨勢看，人們告別溫飽型消費以后，消費的勞務形式往往比實物形式增長更快，主要原因是消費的日益社會化和科學技術的飛速發展。
（5）按消費資料的經濟屬性，可以把消費結構劃分為商品性消費和自給性消費。這種劃分適用于商品經濟社會。其中自給性消費是與自給性生產相聯系的。隨著商品經濟的不斷發展，商品關系日益滲透到社會生產和生活的各個領域，商品性消費額比重將會越來越大。
3.消費結構變化的一般趨勢和恩格爾定律
研究消費結構變化的一般趨勢時，必須引入恩格爾定律。1857年德國統計學家恩斯特·恩格爾在研究了當時歐洲大陸居民幾十年的消費資料特別是食品消費與總消費及與收入之間的關系后，提出這樣的觀點:一個家庭收入越少，其總支出中用來購買食品的費用所占的比重就越大;反之，則相反。如果指一國而言，那么一個國家越窮，每個國民的平均支出中用來購買食物的費用所占的比例就越大。也就是說在家庭收入增長和總支出增長的情況下，食物支出的絕對額雖然也增長，但食物支出在家庭總支出中所占的比重是下降的。這就是著名的恩格爾定律(Engel''''sLaw)。定律所揭示的對比關系被稱之為“恩格爾系數”。用公式表示:
恩格爾系數=食物支出金額/各項消費總支出金額*100%
消費結構變化現象內隱藏著一種內在機制，即人類對某種消費資料需求的滿足存在“飽和度”。這個“飽和度”決定著消費結構變動的階段性和層次躍進性。從以上分析可以看出，消費結構發展的基本趨勢是:隨著收入的增加和生活水平的提高，原來占很大比重的基本物質生活消費(主要是吃穿用)比重將逐漸縮小，而原來占較小比重的較高層次的物質生活消費(如交通通訊)比重將逐漸增加;原來占較大比重的物質消費比重將逐漸減小，而原來占較小比重的精神文化消費比重將逐漸增加。恩格爾系數的降低，精神文化消費和交通通信比重的提高，都反映了消費的層次和質量的提高，這種提高，是發展的必然趨勢。
4.消費結構的合理化
消費結構的合理化是我們研究消費結構問題的落腳點。對消費結構合理與否，人們提出許多多元化評價標準，綜合不同評價標準，具體分析和探討我國當前消費結構合理化的具體標志，包括以下幾個方面。
（1）合理的消費結構，其形式和演變要體現和符合一國經濟的基本制度和基本性質。
在經濟發展的現階段，合理的消費結構要適應我國市場經濟的性質，繼續努力消除帶有自然經濟和產品經濟消費關系色彩的種種影響，逐漸減少自給性和供給分配性消費，增加商品性消費的比重。同時，適應不發達，不平衡的社會生產力狀況，建立多層次、多元化的地區消費結構。在互為前提，互相促進和推動的基礎上，實現消費結構和生產結構的良性循環。
（2）消費結構的變動要與經濟的可持續發展相適應。
突出的是消費結構及其改善要建立在自然資源和環境狀況可容忍、可承受的范圍內。一國的自然資源有優有劣，有些資源相對豐富，有些資源相對貧乏。合理的消費結構要有利于自然資源的綜合開發與合理使用，有利于能源的綜合利用，減少污染及對生態系統的破壞，減少甚至回避稀缺資源產品的消費。在消費生活中要盡量使用人造或可再生的原料及產品，減少對有限的土地資源、森林資源、水資源、水產品資源的國度占用、消費。
（3）合理的消費結構有利于消費者隨著社會消費力的發展和消費關系的不斷完善而得以全面發展和素質的提高。
合理的消費結構，首先要能在繼續改善消費者基本生活的同時，使享受發展資料的比例有更快的提升;其次，在實物消費與勞務消費的對比中，使勞務消費占消費支出的比重逐步增加，為消費者提供多種便利，使消費者能有更多的時間用于個性發展和創造;再次是具有滿足人們精神消費需求的特征，為消費者創造進行精神消費的環境和條件，極大的提高消費者的文化水準和文明程度。
（4）合理的消費結構要同社會的人口構成及需求構成相適應，使消費者的需求盡可能得到滿足。
在市場經濟條件下，由于利益格局的限制及我國現階段的生產結構和水平，使我們無法實現消費需求的“最大滿足”，但這并不妨礙我們去努力進行工作，圍繞消費者的年齡結構、職業結構、收入結構的變化，在吃、穿、用、交通、通訊等方面進行特定消費群體市場的深度開發，幫助消費者排除消費方面的各種障礙，盡可能滿足其物質和精神文化需求。
（5）合理的消費結構，既要滿足消費者的各方面需求，又要有利于社會主義精神文明建設。
在我國進入市場經濟之后，抓緊進行社會主義精神文明建設，在全社會、全民族樹立奮發向上、勤儉節約的社會風尚與浪費揮霍、不勞而獲可恥的價值觀念有著特殊的意義。
消費結構合理化關系到人民物質文化生活水平的提高，影響到產業結構、流通結構、分配結構和整個國民經濟結構的合理化。
二．遼寧省城鎮居民消費結構的發展現狀分析
1.遼寧省城鎮居民消費結構的歷史回顧
遼寧省城鎮居民消費結構大致經歷以下幾個階段，且各有其特點:
1980-1984年，基本實現溫飽的消費結構。這一階段，隨著城鎮居民收入的增長，恩格爾系數非但沒有下降，反而呈上升趨勢。這一態勢是因為本省城鎮居民生活水平起點較低，同時這一時期城鎮居民收入增長有限，新增收入的大部分用于改善飲食水平，消費興趣的轉移還沒有顯現出來。
1985-1988年，溫飽略有余的消費結構。這一階段，城市改革開始全面啟動，城鎮居民收入增長加快，人們在吃飽和基本吃好的前提下，消費支出投向開始發生轉移，具體表現為，吃的比重下降，家庭設備用品及服務比重上升，與前一階段比較，恩格爾系數有較大幅度的下降，但消費結構序列沒有發生根本改變。
1989-1996年，由溫飽轉向小康的消費結構。這一時期隨著城市改革步伐的加快和居民生活水平的提高，家庭設備用品及服務比重明顯下降，消費結構的變動逐漸趨于合理。
1997-2000年，小康型的消費結構。這一階段居民消費結構發生顯著變化，恩格爾系數和衣著支出比重明顯下降，本省城鎮居民的消費結構序列:食品、衣著、文教娛樂、居住、醫療保健、交通通訊、家庭設備用品及服務、雜項商品。這一變化主要原因為:本省城鎮耐用消費品的擁有量基本飽和。隨著醫療體制改革的深入，醫療費自理比重加大，同時隨著城鎮居民生活水平的提高，城鎮居民更加注重身心健康，科學保養。居民購買保健用品和醫療器械的增長幅度較大，導致居民用于醫療保健方面的支出比重有較快增長。隨著經濟的發展、社會的進步以及人民收入的增加，用于教育、智力投資及文娛方面的支出明顯增加，人們的精神生活水平呈現出逐步提高的態勢。
2000至今，后小康型的消費結構。它具有以下一般趨勢:食品支出比重呈下降趨勢(2000年的恩格爾系數為38.4%,2003年為35.6%)，其中“吃”中的工業食品、家外就餐、保健食品的支出將顯著增加;穿著消費支出比重略有上升(2000年13.3%,2003年13.9%)，其中，城鎮高檔用品急劇增長，住房消費支出明顯上升(2000年9.4%,2003年10.8%)，居住質量提高，交通通信的支出比重將占有一定分量(2000年7.6%,2003年10.0%)。隨著城市建設的現代化，生活水平的提高，“行”的投資增加、勞務消費，特別是教育、衛生和文化娛樂等非商品性消費支出比重(2000年12.0%,2003年12.8%)，隨著精神文明的提高和閑暇的增加，呈上升趨勢。[1]
通過上面對上個世紀八十年代以來遼寧省城鎮居民消費結構變動的分析，城鎮居民的消費結構有一個質的飛躍，這是可喜的。
2.遼寧省城鎮居民消費結構現狀分析
為了使研究問題方便，首先觀察一下1985--2003年城鎮居民人均全年消費性支出變
化情況:
表1遼寧省城鎮居民人均全年消費性支出比重(%)
資料來源于《遼寧省統計年鑒2000第156頁及《遼寧省統計年鑒2004》第194頁
從表1中可以看到不同年份消費支出構成的變化情況:
食品消費比重由1995年48.2%下降到2003年的35.6%，并且膳食結構有較大調整。首先，在食品消費中，糧食消費比重由1995年8.8%下降至2003年4.0%。副食品支出比重也有所下降，而副食品內部結構變化更為明顯，其中肉禽及其制品幅度最為突出，消費比重由1995年9.4%下降到2003年6.50%。由此可見，隨著人們膳食結構的改變，豬肉在肉食中的主導地位發生動搖，居民飲食結構調整趨向營養型、科學型，肉食結構由單一型趨向多樣性。其次，奶及奶制品的消費量明顯增加，其消費比重由1995年0.9%上升到2003年2.0%?？傊?，隨著城鎮居民收入的提高，居民開始注重調整和改善飲食結構，主食的消費數量下降，消費質量、消費檔次不斷提高，飲食逐漸朝多樣化、講究保健營養、科學膳食方向發展。
衣著消費比重由1995年18.9%下降至2003年13.9%?？梢灶A測，在未來的幾年內，本省城鎮居民衣著消費比重將呈平穩下降趨勢。但由于衣著消費的絕對量在增加，人們在衣著消費中更加追趕時髦和更注意質量和款式。這些均表明本省城鎮居民消費水平的提高。
家庭用品消費比重由1995年5.1%上升至2001年6.2%，但2002年及2003年的家庭用品消費比重有所下降，2003年其下降到4.5%，比1995年的消費比重還低。這說明前幾年大部分家庭已購買彩電、冰箱等常用電器，基本上處于飽和狀態。隨著科學技術的發展，高科技耐用家電產品的生命周期越來越短，對耐用消費品更新換代的速度必將越來越快。
醫療保健、交通通訊消費增加迅速，分別由1995年4.3%,4.0%上升到2003年的9.1%和10.0%。前者說明因為人口結構老齡化、人們的保健意識增強以及城鎮醫療保險制度的改革使個人醫療負擔適當增強。后者說明為方便生活，節省時間的現代化通訊工具和交通工具迅速進入居民家庭。
娛樂文教消費顯著提高，消費比重由1995年的8.3%上升到2003年的12.8%。居民文化娛樂活動更加豐富多彩，用于娛樂消費、旅游支出都有明顯增長。娛樂教育文化支出的增大，首先表現在，隨著工作強度的加大和生活節奏的加快，城鎮居民越來越注重閑暇時的娛樂，諸如旅游、度假等已成為消費熱點。其次，由于獨生子女家庭的增加，父母望子成龍，加大對子女培養教育的投入，甚至不惜花重金送子女到私立學校就讀。還有，隨著科技的發展和社會的進步，人們對自身學歷的提高越來越重視，尤其在中國本科教育實行并軌及碩士研究生的擴招以來，遼寧省城鎮居民同其它省市一樣在這一方面的支出也大大增加。[2]
居住消費明顯增加，住戶條件不斷改善。如表2，平均每人現有住房建筑和使用面積呈現增大趨勢，普通樓房比較穩定，普通平房逐漸減少。隨著國家住房改革制度的落實，住房消費比重有所增加，由1995年7.8%上升到2003年10.8%。但是，對認為是消費新增長點的住房，由于遼寧省城鎮居民收入與其價格的較大差距，短期內還不可能形成較強的購買力。消費正處在從一般水平向高檔水平轉變的孕育階段，靠積累消費這類商品，還需要較長的時間。[3]
表2遼寧省城鎮居民家庭居住情況
3.遼寧省城鎮居民消費結構現狀的特點
(1)汽車拉動消費市場快速增長。
2003年，被國內業界稱為“汽車年”，遼寧的汽車市場表現最為突出。全年銷售汽車40.8萬輛，比上年增長56.6%;其中，新車29.3萬輛，增長65.4%，舊車11.5萬輛，增長37.8%。汽車銷售實現零售額305.2億元，增長51.2%，占全省零售額的比重為15.9%，比上年提高3.8個百分點。汽車新增零售額103.4億元，占全省零售額總增額的42.5%，拉動全省零售額增長6.2個百分點。汽車消費熱刺激了汽車生產的成倍增長，同時帶動了汽車維修、租賃等相關行業的發展，成為遼寧主導型消費熱點。[4]
(2)住宅消費帶動相關產業快速發展。
近年來，隨著居民收入增加，住宅消費日益升溫。2003年住宅銷售額為789.2億元，比1998年增長了3.4倍;其中售給個人的住宅銷售額較1998年增長了10倍多;私人購房比重由1998年的34.4%提高到95.4%。住宅消費的持續升溫帶動了建材、家具等相關產品的快速增長，并且重新刺激了己趨于平淡的家電市場。全省建筑及裝演材料類、家具類、家用電器和音像器材類合計實現零售額154.7億元，增長16.6%.
(3)通訊器材銷售大幅增長。
隨著通訊費用的降低及新款手機的不斷推出，手機成為又一大消費熱點。全年通訊器材類商品實現零售額28.1億元，增長35.5%，其中，移動電話零售量達180.4萬部，增長57%。
汽車、住宅、通訊器材共實現零售額488億元，增長37.3%，對全省零售額的貢獻率為54.5%。上述結構變化顯示，目前我市居民消費結構升級勢頭強勁，以汽車、住宅、通訊為主的新型消費熱點已經形成。[5]
4.遼寧省城鎮居民消費結構與全國城鎮居民消費結構的比較
我們先來看看我國各地區的消費情況。從2002年統計年鑒數據來看，各地區的居民消費受收入水平的影響呈現明顯的差異。
(1)從基本的描述統計量來看，食品的平均消費為每人每年2060.82元(這里計算的平均數是算術平均，和統計年鑒上的加權平均不同，故結果有所不同)，經濟發達的東南沿海地區大多數高于這個指標(最高為上海的每人每年4021.77元)，而中西部地區江西、山東、廣西、貴州、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆等省食品的消費均在平均值之下，最低的山西競只有每人每年1412.95元(當然這也與各地的物價指數不同有關)。盡管絕對額差異較大，但食品支出的變異系數(標準差/均值)很小，說明各地區食品支出仍占總消費支出的大部分，也反映恩格爾系數變化不大。[6]
(2)衣著消費的差距相對較小。衣著支出的變異系數在所有指標中最小，也說明各地區該項消費變化不大，這也與人們傳統的消費觀念有關，即衣著主要還是飽暖，其次才來考慮形象品牌等。
(3)家庭設備用品及服務、醫療保健、交通和通訊、娛樂文化、雜項商品和服務受經濟的影響太大，經濟發達和經濟落后的地區的差距非常顯著。其中，家庭設備和交通的變異系數最大，說明各地區在該項消費上有很大不同，經濟發達地區相應交通發達，通訊便利，信息靈通，有更多的商機，從而也使人們有更強的經濟基礎來接受醫療保健、娛樂、教育文化等服務。
三．遼寧省城鎮居民消費結構存在的問題及原因
1.遼寧省城鎮居民消費結構存在的問題
遼寧省城鎮居民的消費質量有所提高，消費結構也有較大的改善，但也要清醒地認識到還存在一些不合理的地方。
(1)食品消費問題
城鎮居民食品消費比重仍然偏大，食品消費內部結構不盡合理(1985年52.8%,2003年35.6%，下降17.2%)。改革開放以來，隨著全省居民收入水平的提高，食品消費比重的恩格爾系數有明顯下降趨勢。從1985-2003的居民食品消費的內部結構表看，1985年，遼寧省城鎮居民消費中，糧食占10.6%，肉禽及制品占8.6%,蛋類占3.1%，水產品類占2.8%02003年糧食占4.4%，肉禽及制品占6.8%，蛋類占1.3%，水產品類占1.7%，除了奶及奶制品支出比重上升外，其余各項比重均下降。食品支出主要集中于糧食、肉禽及制品、蛋類，蛋白質攝取不足。
(2)恩格爾系數失真
研究認為，統計年鑒中公布的恩格爾系數不能如實反映遼寧省城鎮居民真實的消費水平和富裕程度。倘若以此數據對遼寧省城鎮居民在消費水平和富裕程度做出判斷，將會產生巨大的誤差。遼寧省城鎮居民家庭的恩格爾系數一直比全國平均水平低，如從1980年到2003年之間，遼寧省城鎮居民家庭的恩格爾系數由56.7%變為35.6%，比同期全國平均水平56.9%和37.1%低0.2和1.5的百分點。1994年，遼寧省城鎮居民家庭的恩格爾系數50.8%比全國平均水平50.0%高0.8個百分點。其余年份遼寧省城鎮居民家庭的恩格爾系數均比全國平均水平低，按此判斷，可得出遼寧省城鎮居民家庭生活及富裕程度超過全國平均水平的結論，這與有關的信息和資料可能不相符，需要進一步得探討。同時，遼寧省城鎮居民以恩格爾系數下降為標志，城鎮居民的消費水平己完全達到小康水平，而且進入小康向富裕過渡的后小康消費階段。
(3)居民收入問題
遼寧省城鎮居民收入長期低于全國平均水平，1999年、2003年，遼寧省城鎮居民可支配收入分別為4595.1元和6678.0元，同期，全國城鎮居民可支配收入為5854.02元和8472.20元。與全國比較，遼寧省城鎮居民人均可支配收入為全國同口徑指標的78.5%和78.8%。遼寧省城鎮居民收入人均增幅偏低，以及居民內部存在著收入差距，收入差別的擴大造成消費差別的擴大。近年來，遼寧省城鎮居民的最低收入戶與最高收入戶的人均可支配收入的差距有逐年拉大的趨勢，2003年遼寧省城鎮居民人均可支配收入16014.1元比最低收入戶的2014.3元多13999.8元。最高收入戶的消費支出10537.6元比最低收入戶的2020.7多8516.90元。
(4)城鎮居民住房問題
城鎮居民住房支出比重雖然在近幾年顯著增加，但仍偏低。住房條件直接決定著遼寧省城鎮居民的消費水平和生活質量。從住房支出的變化趨勢來說，一般隨著居民收入的增加，在一定時期內，住的消費就呈上升趨勢。然而由于我國房改前將住房當作福利近似無償進行分配，而在1998年實行的住房商品化改革后，居民有限的購買力與昂貴的房價有一定差距，住房支出明顯偏低也反映了遼寧省城鎮居民住房消費質量和水平與全國的差距。2003年住房占消費性支出的比重為10.8%，僅僅達到了溫飽型，這與遼寧省城鎮居民消費結構整體達到后小康型是不一致的，這也充分說明本省居民住房消費存在阻礙發展的問題。今后，隨著住房制度改革的深入和住房商品化，必將大大提高遼寧省城鎮居民的住房支出比重，從而使消費結構逐步趨于合理化。[7]
2.遼寧省城鎮居民消費結構問題的主要原因
導致目前遼寧省城鎮居民消費結構問題的主要原因是多方面的。在研究中，更加關注的是這些主要原因近期是否有改變的可能。
(1)收入增加與收入差距的拉大
收入是影響消費結構的決定性因素。這里主要包括兩方面的內容，一是收入增長，二是收入差距問題。從遼寧省城鎮居民收入增長情況看，2003年遼寧省城鎮居民收入增幅9.4%,促進消費需求上升的著力點一定要放在增加居民收入上，這樣才會使消費需求回升成為可能。
從居民收入差距方面看，不同居民群體的收入存在著明顯的差距，如壟斷行業與競爭性行業從業人員之間，新興產業與傳統產業從業人員之間的收入水平存在的差距十分明顯。同時隨著分配結構和方式的改革，遼寧省城鎮居民收入結構也發生明顯變化，即勞動收入占全部收入的比重呈下降趨勢，這意味著未來城鎮居民收入差距將會呈拉大之勢。居民收入差距的拉大對消費需求的影響主要表現為:一是居民總體消費傾向下降。這是因為一方面低收入階層有消費愿望但又沒有購買能力，另一方而高收入階層在滿足基本生活需求之后，消費傾向出現遞減趨勢。二是新的消費熱點難以形成，由于收入差距的擴大，各收入階層的消費重點不一，因而對新的消費熱點的拉力不集中，對培育新的消費熱點與以前相比難度加大了，從而也會抑制消費需求的迅速擴張。三是籠統的消費政策作用打了折扣，這樣由于收入差距的拉大，其對整個居民群體的影響力就大不如前。因此，在提高城鎮居民收入的同時，有效、合理地控制居民收入差距的拉大，將對消費結構的合理化產生一定的積極作用。
(2)消費生產和消費需求的不同步
從生產方面看，遼寧省消費品生產己取得了長足的進步，幾乎所有普通消費品生產都已供過于求，目前正處于產業結構、產品結構升級時期。但這一升級對遼寧省目前的生產企業來講，進入壁壘明顯升高，主要體現在資金投入將更大，技術取得代價更高。因此，這一升級過程過于緩慢，使得這一時期很少有形成社會消費熱點的產品出現。從需求角度看，經過多年的發展，尤其是80年代中期到90年代耐用消費品的快速普及，遼寧省城鎮居民日常消費和千元級家電等耐用消費品已基本得到滿足，目前正處于進一步消費升級的積累時期，出現消費斷層。目前本省的生產結構升級面臨產業結構和產品結構的變化，但其深層次因素是企業內在機制的變革，經過市場激烈競爭的洗禮和企業制度改革，遼寧省工業企業，尤其是消費品生產企業發生很大變化，企業內部己基本建立起由市場需求主導的機制，產業結構和產品結構己發生積極的變化與生產結構變化相比，消費升級持續的時間要長一些。
(4)制度環境和消費環境
①制度環境的變化是導致居民心理預期發生變化的巨大原因。遼寧省就業制度己發生了巨大變化，就業制度改變了人們的傳統就業模式，就業穩定性下降和大量下崗職工的存在，對人們產生巨大的心理沖擊。制度的變化，使人們失去了收入預期的原有基礎。也就是說，人們利用以往經驗很難確定當前的收入是持久的，還是暫時的，收入預期的不確定必然導致消費需求的下降。其次，遼寧省原有的社會保障體系己無法正常運轉，而新的保障體系還沒有完全建立，人們甚至無法清楚地了解未來的保障體系究竟是什么樣子，其建立進程怎樣。人們普遍預期住房、醫療、養老、子女教育等項目上的支出將有大幅上升，支出預期的上升也導致消費需求的下降。之所以說居民心理預期是長期性原因，是因為千百萬居民心理預期變化的主要原因是體制環境的變化，而就業、社會保障等體制的重新建立和完善以及人們對新體制的心理接受程度將是一個較長時期的過程。因此，在短期內隨著體制的不斷演進和明朗化，居民心理預期會有所穩定。
②抵押貸款的限制。遼寧省各地區已經在城鎮居民購車、買房等較大額度的私人商品消費方面實行銀行中、長期貸款支持政策。這一政策無疑對城鎮居民購置大型商品提供了方便，起到了鼓勵消費的作用。但在許多方面尚存在各種消費限制性措施。如住房抵押貸款普遍存在貸款難和貸款比重偏低的問題。城鎮居民將產權所有的住房抵押給銀行，銀行往往低估房產價值發放貸款。研究認為，銀行低估房產價值和大幅削減抵押貸款比重的做法是不公平、不合理的。由于低估房產價值，又由于大幅削減可貸比重，從而使房產抵押額度只能達到房產實際價值的50%左右。一旦出現還貸風險，居民將以抵押房的50%左右價格出讓房屋產權。顯然，這屬于消費限制性規定。
③汽車消費的配套政策不健全。鼓勵城鎮居民購買汽車已經成為國家產業政策的重要內容之一，遼寧省也出臺了若干鼓勵性消費政策。但就目前情況看，政策盲點還很多。一是交通管理部門“以罰代管”削弱了居民的汽車消費欲望。實際情況是，在交警上下班前后，或無人管護的哈爾濱市的任何一個繁華路口會發現，機動車、非機動車以及行人無視信號燈的現象比比皆是。城鎮交通并沒有因為交通警察的“嚴罰”而得到根本改觀。反之，看似交通嚴管的罰款卻大大削弱了居民的購車愿望。二是相對頻繁的駕駛員學習和考核以及繁雜的檢車手續削弱了人們的購車欲望。[8]
四．遼寧省城鎮居民消費結構的優化對策
1.進一步提高居民的收入水平
消費水平的提高和消費結構的變化，直接受社會生產力發展水平的制約。科學技術水平越高，社會生產力越發達，生產的物質產品就越豐富，產品的技術含量也就越高，這就為建立合理的消費結構提供了物質前提。改革開放以來，遼寧省的經濟有很大的發展，但仍落后于發達國家或地區經濟發展水平。導致了遼寧省城鎮居民消費水平提高不快，消費結構不盡合理。因此，發展經濟，是逐漸改善人民生活水平，改進和優化遼寧省城鎮居民消費結構的根本出路。此外，迅速的開發吃、穿、用、交通、通訊方面的高技術消費品，并加速其市場化的進程，對導向和影響遼寧省城鎮居民消費結構的演變方向和節奏，實現消費結構的合理化極為重要。
發展是硬道理。經濟發展快一點，這是全國人民的愿望，也是國際國內形勢提出的迫切要求。這里應當強調指出的是，我們所講的快速是有效益的快速，而不是單純靠外延發展來支撐的增長速度。但是，這兩年的高速增長基本上是靠增加投資、擴大規模、鋪新攤子、上新項目，即外延發展取得的，而不是靠提高勞動生產率、提高經濟效益，即內涵發展取得的。經驗證明，不講效益，不尊重經濟規律的快速是虛快，不但不能取得快速發展的效果，而且會背上越來越重的包袱，最終障礙經濟的快速發展。去年中央及時采取的宏觀調控措施，著力解決了前進中的突出矛盾和問題，大力整頓金融秩序，抑制房地產熱、開發區熱和投資增長過旺的勢頭，穩定了經濟，支持了國家重點建設，使某些方面為問題有所緩解，使經濟發展的環境有新的改善。但不顧條件，熱衷上新項目、鋪攤子的勢頭在一些地方仍頗為強勁。為此，一定要繼續加強和改善宏觀調控，防止投資膨脹的現象卷土重來。各地在安排發展計劃時，要從實際出發，要有全局觀念、科學精神，還要有冷靜的頭腦、務實的作風，根據需要和可能確定發展目標，切不可盲目攀比。要把快速的思路轉向重內涵發展上來，把經濟工作的著眼點和立足點放到深化改革，轉換機制，優化結構，加強管哩，推進技術進步，提高勞動生產率等方面上來。這對于今后經濟發展，具有十分重要的意義。
2.調整遼寧的產業結構和產品結構
日用工業品在消費支出中的比重，僅次于吃、穿兩項。日用工業品用途廣泛，種類繁多，與居民生活密切相關，考慮到遼寧省目前城鎮居民消費結構水平已呈多層次、梯度化，今后，應努力提高消費品生產質量和性能，作到中、高檔兼顧的原則，滿足不同居民的需求。
民用建筑業是生產住宅的，住宅也是耐用消費品，而且是使用期限最長的消費品，但是，建筑業不能依靠自生的積累發展，而成為國家財政的一大負擔，致使住宅生產緩慢，阻礙了居民居住條件的改善和消費水平的提高，致使其消費額在總支出額中所占的比重偏低。隨著住房商品化進程的加快，這一比重將迅速上升，城鎮居民的一部分消費基金將被引導到住房上來形成住房消費與住房建設的良性循環，房地產行業也將成為經濟發展的支住產業。
加快第三產業發展和結構調整，逐步提高居民勞務消費水平，在發展傳統服務項目上應加大力度，通過發展與重組，賦予傳統項目生機，使它們以更好的經營與服務來滿足人民生活需求。同時，應注重發展與扶持新興消費服務與專項服務。依托資源優勢，把旅游業作為遼寧省興支柱產業和經濟增長點，滿足城鎮居民的享受型消費需求。充分調動各方面的積極性，促進第三產業的發展。第三產業中的許多行業具有小型分散，多樣、多層次的特點。可以吸納大量的城鎮人口就業，減輕失業的壓力，提高居民的收入水平。另外，要加快教育改革的步伐，大力發展技校和職業中學，為第三產業培養專業人才。切實理順第三產業產品或服務收費的價格體系，在服務消費價格方面，重點是建立，完善和強化市場機制的作用，通過市場調節供求，建立合理的服務消費價格體系。通過市場優勝劣汰，提高服務質量和效率。對于自然壟斷性行業服務價格，要加強政府管制，以市場運行指針為參照系建立合理的管制，規則和管制價格，既要防止有些服務的自然壟斷性質轉化為經營壟斷，損害消費者利益，又要保持服務企業的合理收益，對于公共產品服務價格，重點是以加強財政補貼，提高服務業內部效率和相對收益水平為基礎，解決公共服務部門的效益目標錯位和產出少的問題，達到既保護經營者的經營積極性又保護消費者合法權益的目的。建立健全社會化服務體系，服務業的成本要降低，質量要提高，離不開服務業的社會化，產業化和現代化，因而必須著手建立城鎮社會化服務體系。首先要以社會化為方向，逐步改變企事業單位和機關團體封閉式自我服務的狀況，現有的內部服務設施要向社會開放，并逐步形成社會化產業，其次，要以產業化為方向，將大部分福利型的第三產業轉變為經營性產業，實行企業化管理，最后，要以現代化為方向，加強技術開發和技術改造，在服務中廣泛運用高新技術材料和先進的服務設施，運用科學的服務手段來取代落后的手工服務方式，從而進一步提高服務質量。[9]
3.不斷完善消費市場，進一步拓寬消費領域
改革分配、消費體制，是拓寬個人消費支出領域，開拓和完善消費市場，優化和合理消費結構的有效途徑。逐步減少福利性的消費比重，盡快完善收入分配，住房制度，社會保障制度改革，逐步擴大個人消費支出領域，就能促進消費結構合理化。在提高遼寧省居民吃穿用等基本消費水平的基礎上，重點改善居民居住和出行條件。完善住房公積金制度，加大以經濟適用住房為重點的住房建設力度，建立廉租房供應保障體系。積極發展城鄉公共交通，鼓勵轎車進入家庭，降低信息服務價格，刺激居民信息消費。提高計算機普及率。推進職工帶薪休假制度，合理調整居民工作和閑暇時間，擴大服務供給，鼓勵居民服務性消費。積極發展新的社會公共消費事業，進行社會公共消費設施的配套建設。這種配套建設必須考慮當前和今后較長時期城市的規模。如城市公共消費設施(天然氣、水、暖、電、道路、停車場、垃圾處理場、排污管網、公共交通、通訊傳輸的規模和質量等)的建設落后于城市規模，則必然降低公共消勞務市場，旅游消費市場等，促使資源優勢，產品優勢向產業優勢的轉化，滿足不同消費層次的居民的需求，合理消費結構。
4.引導居民合理消費，努力提倡新型消費理念
消費者是消費的主體，所以，消費者的素質高低和消費者的消費心理對消費結構有直接影響。因此，要優化和合理消費結構，必須提高消費主體的素質，加強消費行為的引導。沒有高素質的人，就不可能進行高層次的消費，不可能提高消費質量。馬克思就說過:“因為要多方面享受，他就必須有享受的能力，因此，他必須是具有高度文明的人。”特別是當代科學技術，文化藝術迅猛發展，并不斷滲透于消費領域，沒有高素質的少、，就不可能享受當代科學技術和文化藝術的豐碩成果，就不可能從根本上提高消費質量，提升消費結構。這就必須加速發展文化教育，從根本上提高的政治思想素質和科學文化素質。必要的文化生活消費，是實現人自身的內涵擴大再生產的主要因素，現代文化教育的功能，不僅在于釋放歷史沉淀在個人機體內的潛能，而且賦予人的新的品格和才能。勞動者素質決定經濟增長。這是一個不以社會制度為轉移的客觀規律，具體地說，一是提高精神消費力，開展群眾性的豐富多彩的科技，文化體育，藝術活動，激勵學知識，學文化，學技術的興趣。正確導向居民的閑暇消費，提高消費質量，合理消費結構。二是不斷改善消費條件，重視精神消費市場的發展。一方面要考慮居民的精神消費結構正逐步由享受型向發展型轉化，為居民提供健康、文明、科學的消費場所和設施，另一方面運用經濟手段和必要行政手段，整頓文化娛樂消費市場秩序。三是，要用健康的價值觀、消費觀，幸福觀對消費者的消費心理，消費行為進行引導，把消費引向經濟，合理的方向，促進人的全面發展，文明消費，合理消費，促進社會文明和社會全面進步。[10]
5.建立對消費結構的監測與調整機制
消費政策應根據消費市場發育、經濟發展水平、人均收入水平等因素來制定。合理的消費政策可以促進合理的消費結構的形成。合理的消費政策要做到以下幾點要求:(1)致力于整個國民經濟的可持續發展，從政策上消除大起大落;(2)消費政策作為宏觀調控的基本內容和環節，要與產業發展政策相配套，分別完成對消費和生產的政策導向;(3)要符合市場經濟的性質，逐步提高商品性消費的比重，促進消費結構的良性變動;(4)要適合廣州生產力發展水平。在消費政策中明確不同時期內提倡、鼓勵消費什么，限制、禁止消費什么，逐步提高哪些消費項目的支出比重，減少哪些消費項目的支出比重等;(5)要適當分散人們的消費內容和消費熱點，引導人們更多地進行服務性消費或精神文化方面的消費。我們認為，目前必須根據遼寧省經濟發展的階段特征和消費需求的實際狀況，適時調整消費政策，切實按照市場規律，將“以人為本”貫穿于消費政策的始終，特別是實行住房商品化和鼓勵汽車進入家庭等政策，為支柱產業的發展提供相應的市場環境。
參考文獻：
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[8]陳瑞清：《大力發展循環經濟構建和諧社會》，《統計與咨詢》，2005，(3)
消費市場趨勢范文2
在歐洲越來越多的年輕人不喝葡萄酒，更多的人喜歡喝可樂，喝可樂加烈性酒。而中國的年輕人卻與此相反，他們越來越喜歡喝葡萄酒，越來越多的人放棄喝中國傳統的烈性白酒，其原因何在呢？
雖然歐洲的年輕人有受美國文化的影響，追求簡單和輕松的生活方式，也有年輕人追求刺激，可樂加烈酒能使得他們在短時間內迅速的HIGH（興奮）起來之原因。而中國年輕的消費者喝葡萄酒有對西方優雅的生活方式，尤其是富裕起來的第二代們開始追求慢生活是有關系的。
然而其問題的根本原因是在于作為歐洲的葡萄酒傳播者和專業人士如：酒評人、葡萄酒作家、葡萄酒記者、一些葡萄酒的釀酒師等等是以酒為本，而中國人對酒的根本理念是以人為本。歐洲的葡萄酒的專業人士過于注重葡萄酒的技術和術語，比如品種特點、土壤的具體特征，似乎講的香氣和口味越多越細節越顯得自己專業，證明自己是葡萄酒專家似乎比服務于消費者更重要，這無疑是在拉開和普通葡萄酒消費者的距離，導致和消費大眾的需求脫鉤。這也是為什么50年前沒有那么多專業人士，歐洲人喝葡萄酒就有上百年的歷史了，而如今專業人士如云，不少年輕人不喝了。
而中國的葡萄酒行業發展今年總體趨于理性：行業人士大多比較冷靜，狂躁的投資期已過，一般在選購酒的時候也比較冷靜，有的已經明白根據當地消費者的需求來選購。對于葡萄酒行業來說，今年是一個轉折點，那種靠偶然成功的事情不會再發生了，今后是需要靠真功夫的時候了，對于目前的狀況和今后的趨勢我有以下幾點看法：
1. 目前國內做進口酒的酒商沒幾個可以說自己真正做強了，如果想長期從事葡萄酒行業，在3年內都是需要苦練內功的時候。
2. 進口酒目前的市場通路遇到了瓶頸，以往都是通過關系銷售，但關系銷售畢竟不可能長期而且量也有限，走別的通路成本高，進店費和進場費一般進口酒商承擔不起。
3. 以前國產酒廠是經銷商的娘家，廣告和市場費用有人管，然而進口酒的外國娘家一般都不管，最多來華秀秀他們的臉，今后的發展就要做到獨立，需要有自主意識，從原來做國產酒的搬磚頭要變成葡萄酒的運營商和服務商，要建立自己的酒商品牌。
4. 在進口酒的競爭下，倒逼國產酒要進步，今后應該會出現一批國產的相對好一些的葡萄酒。
5. 國外的酒廠或者公司被中國人收購，中國人在做中國市場的時候會有一定的投入。
6. 那種類似傳銷式的葡萄酒專賣店加盟并不會像以前那般狂熱，一線和二線城市的酒商不那么容易被蒙，如今除了有些外行和三四線城市由于信息不對稱還有點機會，但那種靠加盟商來掙錢的公司衰敗是必然趨勢。
消費市場趨勢范文3
[關鍵詞]自行車市場；消費心理；學生消費群體
[中圖分類號]F274[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）26-0046-02
中國歷來有自行車王國之稱，近年來雖然中國的汽車消費日益普及，但自行車消費市場的優勢依然存在，一是因為中國擁有長久的自行車制造基礎，二是龐大的自行車市場的消費需求。如今的自行車概念已從原來的代步工具向健身工具轉變，隨著低碳環保觀念普及、健康運動意識的提高，自行車市場將具有無限的消費潛力。
1自行車消費心理及動機
1實用與方便
在大城市，由于汽車擁堵，交通不便，許多人會選擇地鐵、自行車，尤其是占相當數量的學生群體更會選擇自行車。上學路程遠近以及自行車方便的特點是學生選擇自行車作為交通工具的主要原因?？梢?，高人口密度城市適合自行車與步行，尤其是在道路擁堵、單行道密集的大城市短途出行，自行車更是有著得天獨厚的優勢。
2運動與健身
近年來，自行車健身族的年齡層已漸漸從年輕人群向中年人群擴展，“環保、健康、節約”的消費理念正日益深入人心，也成為城市居民健身的新主題，通過自行車的自然運動方式，可集代步、運動及健身于一體，既節約出行成本，又有利于健康與環保，對廣大普通民眾而言，是一種方便可行，易于普及的選擇。
3低碳與環保
在低碳經濟背景下，綠色消費的理念已越來越被人們所接受，自行車的功能也早已超越了其代步作用。隨著倡導低碳生活方式的深入傳播、公共基礎設施的不斷完善以及政府鼓勵措施的不斷出臺，自行車出行也將成為國人的普遍選擇方式。
近年來，上海等城市設立了便民自行車租賃點，受到市民的廣泛歡迎。自行車既方便人們的短途出行，也有助于緩解城市交通擁堵問題，還減輕了環境污染。
2自行車主要消費群體――學生
在中國，自行車的主要消費群體是學生，尤其是中學生，自行車是城市及農村學生上學的主要交通工具。從自行車銷售商處了解到：雖然購買自行車主要是學生家長掏腰包，但學生卻是自行車最忠實的消費者，他們是自行車消費的主流人群?！懊磕旯径紩ψ孕熊囀袌鲞M行調查，自行車買主近80%都是學生，其中中學生又占了絕大多數?！弊孕熊嚿倘缡钦f。
1學生自行車消費選擇特點
由于中學生尚無獨立經濟能力，因此，他們的自行車消費意愿與品牌選擇是與家長直接有關的。
據部分城市的調查統計顯示，在被調查的中學生中有98%的人擁有自己的自行車。其中有64%的學生的自行車由家長購買（或指定），這其中又分成三種情況：10%的人完全聽從家長的選擇，沒有提出自己意見的機會；42%的人可與家長共同協商后決定選擇中意品牌；另有12%的人可以自己“指定品牌”讓家長購買。還有34%的學生在家長的參與建議下，自己完成最終購買。
2學生自行車消費周期特點
由于中學生每天騎車上學，自行車使用頻率非常高，家庭經濟條件好的學生還喜歡追求流行車，他們的自行車更換頻率也非常快，因此學生群體的自行車消費周期短、更新快。
根據有關對中學生自行車消費的問卷調查統計，在243份問卷調查中，有142人一年要更換2輛以上的自行車。其中有不少人一個學期就要更換一輛，最長的也不會超過一年。很多中學生對于高檔自行車的渴望以及炫耀都直言不諱。能擁有一輛或幾輛高檔自行車，已經成為不少學生彼此炫耀的資本。
3學生自行車消費心理傾向分析
1學生自行車消費心理分析
如今的青少年一代較早開始有獨立消費行為，一般到中學每月都有一筆固定的消費資金（零用錢），會有經常性的獨立購買行為，尤其是自行車這種對學生普及性的商品消費，對市場的影響力是不可小視的。深入調查與分析中學生群體的自行車消費心理狀態，對該行業的生產經營及市場營銷活動都有一定參考意義。
中學生消費往往是一種間接購買行為，即這種消費行為一定程度上需要借助家長完成，尤其是單價較高的商品，如衣物、自行車、隨身聽等，一般需家長出面完成購買過程，但在這種消費行為中，中學生所起的作用卻是主導性的。
由于中學生所處的特定年齡階段與經濟地位，使得這一消費群體的消費心理具有多面性，分析如下：
一方面，受消費觀念影響：中學的傳統教育一般倡導勤儉節約，且學校與社會有一定程度的隔離，加之中學生的生活環境相對單純、封閉，所以，大部分中學生在自行車消費時會較多考慮其外觀、性能、價格，因此，拉風、高速、價廉的山地自行車往往是學生的首選。
另一方面，受商品特點影響：中學生對于文具類社會清晰度低的商品，追求名牌的消費傾向并不十分強烈，但是對于自行車這樣社會清晰度高的商品，有些中學生追求名牌的消費傾向就比較明顯，只是受購買能力制約，因中學生尚無自身經濟能力，他們的名牌消費欲望很大程度上被抑制了。一旦這一消費群體成長起來，有了獨立的消費能力，在“補償心理”的作用下，追求名牌動機會變得普遍而強烈。
2學生自行車消費傾向分析
隨著中國經濟的迅速發展，城市居民的收入及消費水平日益提高，使學生自行車的消費能力也在不斷提升，過去學生騎千元左右的自行車就算得上奢侈，而現在，不少中學生自行車價格就在三四千元以上，有的更是騎上萬元的山地車、公路車等。
從自行車專賣店了解到：每年開學初是自行車銷售高峰，高價車也賣得最好，大部分買主是中學生。據自行車商介紹：與成年人買車喜歡選結實耐用、價格便宜、不怕被偷的那種車不同，學生喜歡的是價格不菲有變速功能的山地車、越野車和公路車等。不少學生認為名牌高檔自行車的性能等各方面的確比較優越，而且可以表演一些玩車“特技”；同時外形上與時尚接軌，色調大膽，看上去流行指數較高。學生的自行車消費喜好也推動了自行車的設計及消費流行趨勢，學生買什么車，市場上就會流行什么車，如最近開始流行高變速的賽車了。
中學生正處于青春期好運動的年齡，他們喜歡追求新奇和時尚潮流，又沒有花錢的顧慮，是最標準的自行車消費對象?？梢哉f，他們就是自行車設計更新的引領者，也是未來市場龐大的消費群體。
4中國自行車市場未來趨勢展望
在低碳經濟大背景下，中國自行車市場的未來發展趨勢如何？這個問題值得有關專家學者關注與研究。
在對中國自行車市場分析研判過程中，如果能從文化理念角度看問題，現代生態文明理念下的騎行文化就是自行車產業最新、最有力的增長點，那么未來市場將會有無限的發展生機。
未來中國的自行車消費市場還有很大的潛力空間可以開發拓展，主要將呈現以下幾大趨勢。
1綠色出行理念將普及自行車消費
隨著低碳、 環保、健康風尚的日益興起，自行車再度成為中國人喜愛的交通、健身工具。
目前，中國很多城市開始大力倡導“綠色出行”，并開展公共自行車租賃和綠道建設，杭州等地還在試點公共電動自行車的推廣。自行車出行在大城市對道路交通能起到有益補充的積極作用，緩解城市交通擁堵，減少碳排放，具有公交車及私家車無法替代的便捷優勢。
近期在上海舉行的第23屆中國國際自行車展覽會上，參展的自行車企業從“綠色出行、文化驅動”入手，注重把自行車打造成集健身、運動、休閑等多種功能于一身的時尚載體。與此同時，自行車體育運動在中國逐漸流行，這也將推動自行車市場的生產與消費的增長。
在公共交通并不完善的中國鄉村地區，電動自行車為人們出行提供了更多便捷。在中國，電動自行車的發展很大程度上替代了傳統自行車作為交通工具的功能，而自行車則從傳統的代步工具逐漸演變為一種健康、環保的時尚生活方式。
2取消公務用車將推進公務自行車
2013年11月底，中央出臺《黨政機關厲行節約反對浪費條例》，要求取消一般公務用車。這樣的規定意味著：今后大量的短程公務出行問題將可能由公務自行車替代解決。若公務自行車能夠得到大規模的推廣，自行車市場將會迎來新的發展機遇。
3消費升級將加大高端自行車需求
消費市場趨勢范文4
當前高端白酒受挫，只是暫時的。為什么呢？一是反腐的本質與商品價格無關。如果說為打老鼠去燒茅屋，或者老鼠多怪蓋茅屋，本身就是一個程序性的錯誤。二是2000元一瓶的高端白酒與腐敗到底有什么關系呢？不送高端白酒，還有路易十三、皇家禮炮，甚至還有百達翡麗、寶璣、豪雅，還有……你能全部封殺嗎？三是企業的產品定價實際上是市場行為，市場不歡迎，一元錢別人都嫌多余。如果僅僅是價格問題，有更多的商品價格也可以控制，如黃金、寶石。
改變傳統的消費習慣是一個非常艱難的過程。比如五千年堆積起來的感恩模式，送禮成為一種感恩行為，改得了嗎？我國很多地方，特別是節假日，空手是不走親訪友的。在經濟高速發展、收入也今非昔比的今天，選送一款更好的禮品是每一人的情感動機。
白酒市場未來的區域性格局已經非常清楚。上世紀九十年代，香煙打破了“云統天下”的格局，逐步進化為一省一品牌。當時就有預測，白酒會不會步香煙的后塵？當前所謂的“奢侈”白酒品牌受到狙擊后，似乎銷量有影響，但區域品牌卻一路高歌。2013年春節期間，金六福企業旗下的十幾家酒廠幾乎沒有受到影響。
在未來五年間，全國性白酒品牌的地盤將相對固定或者縮水。全國性白酒品牌最多三五款，或者每個香型有一兩款。如醬酒，茅臺，珍酒。如濃香，五糧液，瀘州老窖。如鳳香，太白，西鳳。如兼香，安徽臨水，白云邊。如清香，汾酒等。其他品牌創建全國品牌并暢銷全國的戰略都將竹籃打水。一個省兩三個具有區域文化標志的著名品牌，局部本土市場（地縣級市場）歷史底蘊深厚的品牌都將重新煥發出生命。如皖西的臨水品牌，如湖南的湘窖品牌，如江西的李渡品牌等。
在我看來，未來白酒的需求不會減少，但是喝酒將逐漸回歸理性。實際上2011年以來，從大量的白酒消費調查報告中我們發現，大量的高收入群體的健康意識大幅提升，更多的人在酒桌上已經開始被動，自我約束放肆喝酒的動機。很多人明白了“跟你多喝酒不等于真的感情深”。這些較高收入群體在對酒的選擇上有自己的偏好，如檔次高一點的，貴一點的，品牌歷史厚重一點的，品質更好點的等等。這也是近兩年來，更多的高端白酒成為禮品及消費需求增大的深層原因。而禮品是一種祝愿，是一種情感的表達，禮品不會有損健康。
我們設想一下，或許三五年以后，白酒的需求會出現這樣一個結構：
一是品酒，品酒的主題是人和酒。能品酒的人肯定就是對白酒的文化很有研究的人，這些人的檔次會很高，他們肯定有兩個不喝：一是非產地酒不喝，一是價格低酒不喝。這群人會是高端白酒的忠實消費者，但是他們的喜好不在喝而在品，甚至會出現收藏。
二是饋贈。禮品消費仍然持續，中國的送禮模式斷絕不了。收入在不斷提高，你送什么檔次的禮品？2012年，我國目前月收入3000以上的有3000萬人以上，2013年會超過5000萬人。這個群體里面還有站在金字塔中上和頂端的群體，他們都有很多要感恩的人，他們能發一條短信或者一個電話進行表達嗎？
三是老百姓的需求，這是消費結構金字塔底最寬的部分。這些年百姓消費是很尷尬的。不上不下，品牌好質量好的酒買不起，價格低的酒擔心低價低質，心中沒底。其實，只要抓好了中偏低的市場需求，企業一定會有非常強的市場競爭力。我們再看，瀘州老窖國窖1573在整個銷售中占多少份額？夢之藍在洋河藍色系列中又占多少份額？真正形成銷量的是其中端產品。
因此，未來不排斥高端更貴，500ml特優級酒會高于2000元或以上，但是低價酒也不會低于50元每500ml。禮品酒還會出現兩種情況，一個是純碎的饋贈，一個是婚壽喜宴消費，也叫團購。這塊市場也會根據經濟背景出現檔次分級。因此，市場潛力非常巨大。
至于那些大家都熟悉的著名品牌，因為已經修煉為一種文化標志，所以在全國市場還保持著標志的身份，仍然會有相對固定的需求，不會出現快速增長。
消費市場趨勢范文5
在區委、區政府的領導下，在全區上下特別是消費節領導小組各成員單位的共同努力下，在廣大市民的熱切關注下，別具一格、獨具匠心的2012都市消費節活動已經拉開了帷幕。舉辦這次活動，是貫徹落實總書記“三保一弘揚”要求的重大舉措，是我區積極應對國際金融危機的一次積極探索，是區踐行科學發展觀，推動區域經濟平穩較快發展，實實在在為群眾辦好事、辦實事的一次具體行動。
今年以來，面對國際金融危機的考驗，全區上下沉著應對，趨利避害，保持了經濟社會平穩發展，主要經濟指標均成兩位數以上增長。其中，固定資產投資1—8月增幅將近60%，社會消費品零售總額增長19.5%，財政總收入增長11%，地方財政收入接近10%。面對經濟發展的良好態勢，人乘勢前進，都市消費節活動也孕育而生，橫空出世。
作為我區一次重大的開創性的工作，開創性的活動，2012都市消費節活動剛剛拉開帷幕就受到了社會各界的好評。我們要開展好這項活動、深化好這項活動，使這次活動做到善始善終，圓滿成功，真正把這次活動辦成一次意義深遠，富有成效的活動，關鍵要做到以下五點：
一、聚集焦點，深化認識
焦點就是大家把目光集中到的一個地方，對某一個問題形成共識。區經濟發展的焦點是什么？從產業結構分析，最突出的特點就是“三出”。一是“三產”突出。我區第三產業占經濟比重85%以上，所以這樣的特點決定了我們必須突出三產，尤其是要突出現代服務業，加快區域經濟發展。二是“二產”飛出。由于土地資源有限，我們要借別人的土地來發展第二產業，所以有了安義工業園，灣里工業園，羅亭工業園，我區5月份在香港招商引資中引進的“坊林加工項目”投資達3000萬美元的重大項目現已落戶羅亭工業園，下個月即將開工。三是“一產”淡出。隨著朝陽片區的開發，桃花鎮農村將變城市，農民要變居民，村落將變社區，農村向城市發展，一產勢必要慢慢淡出。
這“三出”里最重要的是三產，所以，我們加快發展的聚焦點就在三產。而區三產中最大的優勢，跟其它區的不同是：一是商貿業網點特別多。商場、賓館、酒店、市場加在一起將近8000多個網點，其中三星級以上的大酒店，年營業額一億以上的大商場，營業面積在3000平方米以上的大市場共占了八分之一，這個數量在全市是獨一無二的。二是消費人口特別多。34.5平方公里擁有戶籍人口46萬，流動人口將近幾十萬，平均一平方公里達到兩萬人口，人口密度之大遠遠高于東湖、青云譜、青山湖。這個人口密度，在全市也是最高的。消費者多、消費網點多，就是區“三產”最大的特點、最大的焦點。通過舉辦消費節，通過政府引導、牽線搭橋，就把這兩個特點都聯系起來。這次消費節主題是三個方面，一是“購”。100多個活動，100多家單位，平均優惠18%—20%，洪客隆、麗華大廈、百貨大樓、天虹百貨等三十多家大型商場均參與其中。二是“娛”。天上人間、非常男女、新中原等娛樂場所也參與進來了。三是“吃”。轄區內各大知名餐飲酒店都加入其中。整個消費節活動的目的，就是要讓所有的消費者吃得熱熱鬧鬧，玩得開開心心，購得歡歡喜喜。要實現這個目標，就要求組織者包括領導小組各成員單位，以及所有參加活動的企業組織工作要做到井井有條；消費者要做到津津有味。
二、明確重點，強化主題
這次消費節是區第一次采取政企聯合的方式開展的一次消費大聯盟活動，意義非同一般。作為組織者，必須緊扣這次活動的重點，做好組織工作。
一是要抓好重大活動。這次購物節有主題活動。1、新聞會；2、開幕式；3、2012金秋美食節；4、家電特惠節；5、洪大購物節；6、各大商場門前的宣傳活動；7、消費券派贈；8、閉幕式。各工作組、各單位要按照職責的要求，任務的分工，把各項活動組織好，區商貿委要做好牽頭工作，精心策劃，精心組織，精心實施。
二是要抓好重點人群。消費節的舉辦，已經引起了社會各界的熱烈反響，廣大群眾踴躍參與、積極支持。目前，區商貿委印制了5萬分消費券，各單位要籌劃、組織好五萬份消費券的發放。1、消費券的發放要面向廣大市民，使群眾真正受益，得到實惠。2、消費券的發放要面向廣大新聞媒體。區委宣傳部和區商貿委要主動加強與新聞媒體的溝通、聯系、合作，通過新聞媒體擴大消費券的發放面，擴大消費節的受益面，加大宣傳，深化活動，營造氛圍。3、消費券的發放要面向黨政機關，包括省、市黨政機關、駐區的各類機關、事業、企業單位，使全社會都參與到這項活動中來。
三是要抓好重要前提。此次消費節活動能不能取得成功，重要前提是這一百多個商家能否堅持“誠信為本”的理念，履行承諾，遵守諾言，竭誠為廣大消費者服務。各有關單位特別是工商、稅務、執法、公安等部門要做好工作，對可能出現的投訴、糾紛，要及時調解，堅決保護好消費者的權益和利益。領導小組辦公室也要協調和引導所有參加活動的企業樹立誠信意識，樹立正確的營銷理念。
三、搶抓熱點，細化活動
這次活動經新聞媒體宣傳后，已經在廣大消費者中成了一個消費熱點，這個熱點一定要緊緊抓住，通過抓住熱點，搶占金秋經貿活動月的先機，營造金秋經貿活動的一次重磅出擊，形成與國慶黃金周相互傳動，“場內場外活動不斷，節前節后精彩紛呈”的喜慶氛圍。領導小組及辦公室、各部門、各街道、桃花鎮要圍繞主題活動，進一步細化措施，分解任務，力爭使不同主題的消費活動帶給市民不同的消費體驗，力爭讓每一位消費者“購的開心、吃的愉悅、玩的盡興”。各單位和新聞媒體要積極營造良好的輿論氛圍，加大宣傳力度，努力形成“消費風暴”和“新聞風暴”。
四、把握賣點，亮化生活
這個活動很重要的賣點，就在于一百多家企業，包括我們的娛樂場所、市場、商場、酒店等。這次發放的五萬多份消費券，參會企業將總共讓利三千到五千萬，預計可以直接拉動社會消費品零售總額增加2—3個億。不僅將進一步鞏固區社會消費品零售總額連續幾年穩居全省第一的龍頭地位，并且實現同比增幅超20%的目標，同時，對財政總收入和地方財政收入的增長，對增加企業和職工收入，也將產生積極的拉動效果。所以，如果賣點做好了，就是實實在在做了一個新的民生工程，實實在在為消費者，為老百姓辦了一件實事、好事、喜事。
消費市場趨勢范文6
關鍵詞：DEA；社會消費品；數據包絡
中圖分類號：F713.5 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）05-0-01
一、分析方法及模型設計
一般情況下，對于具有相似性質的每一個單元之間存在相對效率，一般情況下采用的是DEA分析法（即：數據包絡相對效率分析法）。本方法主要是通過相關的數據，模型對具有數量較多的輸出以及輸入的“單元”之間的效率進行有效的評價。其原理為：在進行一定假設的基礎上，建立最優化的，并且是非參數化的模型，對這些“單元”共同組成的系統的生產可能集“前沿面”進行相關的計算，并且對“前沿面”以及各個單元的距離進行判斷，以此來對同一類型的單元之間存在的效率差異進行研究。兩者之間的距離越近，那么相應的效率就越高，如果距離越遠，那么效率就自然的低了。
DEA方法本身具有一定顯著的優點：它并不會對數據直接性的進行綜合，所以對于決策單元而言，其投入的指標值與相關的產出指標值以及相關的最優效率指標之間的選取并沒有太大的關聯。而且在進行相關的模型建立前并不需要對數據進行任何的無量綱處理。同時，DEA方法并不像其他方法那樣需要對投入產出進行一定的函數假設，并且就DEA方法而言，其計算的效率只是針對Pareto最有效的前沿面，并且計算的結果是實際過程中可以達到的。
二、相關的數據以及效率選取
為了方便將問題實情弄清楚，所以我們需要對相關的消費產品總而進行多方面剖析，并且將其中的影響因素（主要是影響增長的因素）找出來，再通過相關的數據對這些因素進行判斷。根據我國相關的統計局資料，其中可能產生影響的主要因素為以下幾種：城市居民實際收入、人口因素以及社會集團實際購買等相關因素，但是因為無法對社會集團的實際購買進行具體數據的獲取，所以在本文中，放棄了該項指標的判斷。本文僅選取了“批發零售業銷售總額”和“住宿餐飲業銷售總額”指標作為綜合評價的產出指標體系。
三、實際證明結果分析
（一）重慶市各地區社會消費品市場發展狀況技術效率分析
表2主要對2012年重慶市各個區縣的實際社會消費品相關的市場的發展情況對應的VRS進行了現實。所謂的VRS實際上指的是規模報酬能夠發生變化的前提下，各個區縣對自身罌粟的發揮，并且對社會相關的消費市場發展能力進行了促進，從表中我們不難看出，在重慶許多地區，其發展的水平都保持不錯，其中南岸、萬盛等區的技術效率甚至達到了1，這就證明其發展的水平全面、完善，同時也明確的反映出了這些地方的市場競爭尤其的激烈。而大渡口、忠縣以及梁平縣三地的技術效率值都比較低下，處于0.5以下，證明其發展的水平較低，這也證明了這三地的市場潛力還十分的巨大。其次，從整體來看，渝東北、渝東南以及一小時經濟圈這三大板塊的VRS值為0.75、0.957以及0.830.這就說明了渝東南地區的社會消費品對應的市場發展效率相對較高，而渝東北就最次，另外，渝東北以及東南地區的輸入指標配置明顯要比渝東南地區要高，但是最終的輸出指標，并沒有太大的差異，所以證明了渝東北地區就陳業結構以及相關的經營方式上還有明顯的缺陷，有待提高。
（二）重慶市各地區社會消費品市場發展規模效率分析
規模效率反應的是各地區輸入指標的規模效益實現情況（如下表2中所示）。
從該表中我們不難發現，云陽、巫溪、城口三縣的相對規模效率Scale相對較低。而其他地方則呈現出一片良好的情況，并且除了巴南、南川、涪陵以及北碚四區的規模效益呈現出遞減的狀況外，其他地區不是遞增就是穩固不移，這就說明了上述4區還需要對市場本身的發展潛力進行加大力度的挖掘。
其次，從渝東北、渝東南以及一小時經濟圈三大板塊看來，其Scale規模效率分別是：0.803、0.905以及0.976。這就說明了三者之間一小時經濟圈的市場發展規模實際效率較高，而第二是渝東南，最后的才是渝東北。與此同時，渝東北地區的VRS平均值為三地中最低的，所以證明了其發展情況較低，并且該地區居民消費水平以及人口結構與實際市場的發展狀況并沒有很好的契合度。
四、結論以及相關的政策建議
根據重慶市的整體情況看來，其平均VRS效率就達到了較高的0.827水平，規模效率更是達到了0.913，這就證明了重慶市整體社會的消費品市場正處于極高的發展效率水平，并且巨大多數的地區都呈現出了一片良好的發展前景，但是小的來看，各個地區之間還有較為明顯的差異性，但是整體表現極為出眾。
所以，為了使得重慶市相關水平得到一定的提高，筆者建議在未來工作中做好以下幾個方面的內容：
（一）將城鄉居民平均收入進一步的提高，雖然我是目前已經有了較大的提升，但是與我國其他三大直轄市相比，還有較大的差距，并且這也是影響人均消費的主要因素之一。
（二）對房價物價進行一定的穩定，加大社會福利相關的保障力度，這也是影響整體消費水平的主要因素之一。比如對房地產泡沫經濟進行一定的政府宏觀調控等等。
（三）出臺相關政策，重點提升兩翼地區居民消費能力。比如對物價進行一定的各平衡性調整，對各區域發展狀況進行平衡。未來我市應出臺相關優惠政策，以發揮出兩翼地區消費品市場消費潛力，從而全面提升我市整體消費品市場水平。
參考文獻：
[1]史慶濱.快速消費品的敏捷供應鍵管理系統研究與設計[D].2006.
[2]吳科.人民幣升值對房地產上市公司的影響的實證分析[D].2007.
