前言：中文期刊網精心挑選了消費市場報告范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
消費市場報告范文1
2008年對中國美容企業、美容院來說是一個沖擊較大的動蕩年，很多外資品牌已經進入，伺機行動，面對新的市場形勢，中國美容市場將呈現何種狀況?
俗話說：知己知彼，百戰不殆。將對手分析清楚了，才會清楚地知道自己要做什么。我們首先要分析外資品牌進入中國美容市場的營銷策略；其次，要了解消費者的消費發展趨勢，因為這直接影響著美容行業管理層面的提升(包括廠家、經銷商、美容院院長)，甚至包括對終端服務性質的最終改變。
剖析外資品牌進入中國美容市場的營銷策略
質樸的產品概念和鮮明的產品風格
之所以說“質樸”，是為了與本土企業常常使用“夸張”型的產品概念、賣點等相比較而言。外資品牌對產品的成分、性能、作用原理、特色及賣點等的陳述，會使用相對穩健的語言。同時，對化妝品來說，包裝的差別化，是影響顧客去留的重要武器。外資品牌在產品風格的塑造，即造型設計、材質選擇和色彩搭配上有明顯的優勢。而一般消費者會習慣性地認為，外資品牌因技術上的領先，在產品層面上會優于本土品牌的產品。
高端價格下的平均利潤和更高的費用支持
由于外資品牌在技術、資金、人才和品牌上具有先天的優勢，進入中國市場后，他們大都會定位于高端市場。而其設計價格體系的核心思想是：用較高的后續支持性費用來彌補渠道成員價差的不足。通俗地說，就是外資品牌的產品差價與行業平均差價相比不具備優勢，但他們會將自身較大部分的差價以各種形式和名目(支持手段)返還給渠道的下游成員。這樣做的好處是可以幫助渠道成員不斷成長和掌握渠道變化的主動權，但本土企業模仿該模式的難度主要在于不敢定高價和不善于使用后續性支持手段。
靈活的渠道模式和單一的經營重心
外資品牌進入中國美容專業線市場后，會在市場推廣的進度上采用循序漸進的策略。最復雜的步驟可能為：試點市場――突破市場――重點市場――難點市場――全面市場。而要將每一個市場都經營成功，渠道模式的多樣性是一個重要策略。直營、連鎖專營、經銷制和制，會在不同的區域市場出現。外資品牌渠道建設的重心是如何經營終端，將美容院定位為合作伙伴，更多的是考慮如何協助美容院開展營銷活動和吸引消費者。在靈活多樣的推廣手段的支持下，美容院的人力、財力和物力就在不知不覺中納入到外資品牌的運作體系之中。
構建立體式拉力和連環式推力組成的推廣平臺
憑著比本土企業更高的產品差價空間，加上品牌傳播手段的高超運用，外資品牌更容易與廣大女性消費者形成心理上的共鳴，產生較好的品牌忠誠度，從而形成滾雪球式的品牌效應。因為有強大策劃隊伍和良好的執行力，外資品牌可以做到“周周有活動，月月有主題”。在這些投入并不大、環環相扣的促銷活動的使用過程中，物料、贈品和優惠券都會成為促進銷售的載體，而會員制、俱樂部都會成為穩定客源、發展新客源的重要手段。在拉力和推力的共同作用下，美容院的業績蒸蒸日上，倍增效應日益明顯。
專業型人才和規范化執行力
為確保以上策略的落實到位，外資品牌把隊伍建設作為打開市場通道的前提。隊伍建設的核心思想是專業型人才的培養和到位的執行力。有較高的薪水和良好的內部培訓體制，外資品牌將會擁有越來越多的懂技術、善管理、會經營的人才。而成熟的績效考核和較高的綜合素質，又確保了整個經營活動一直高效地落實到終端美容院這一環。
中國美容消費變化六大時段
第一時段：冷漠期。在19世紀80年代初，絕大多數美容市場只集中在北京、上海、廣州等大城市，大多數經營者在小美發中心加幾個床，也沒有太多的技術和方法，甚至基本的護理程序也完不成，只能做一張“面膜”就叫做美容了。所以消費者對此根本不屑一顧，此時期的美容消費意識形態也處于冷漠期，“無人問津”也是情理之中。
第二時段：觀察期。大約在1985年后，由于生產體制的因素，消費者已逐步從原來的消極或抵制心理轉變為觀察方向，對新生事物開始有所關注。但美容操作步驟依然簡單化，市場前景沒有方向可言，真正去美容院做美容的消費者還是很少，美容消費群并沒有建立起來。
第三時段：嘗試期。在1990年以前，由于經濟的發展，社會高級職員的增多，更多的人開始走入了美容院這一新興消費場所進行嘗試。這使某些美容院開始進行了一些改革，即店面和店內開始有了一些“稍做修飾”的舉措，但流程和管理還是沒有列為運營主題，只是在相應的服務方面有所提高。主要表現在：開始向顧客宣傳做美容的好處，而且也添加了除面膜之外的潔面乳和按摩膏等一些護理程序，但此時的產品還是相對局限于院裝的大瓶大罐。
第四時段：初步應用期。這一時期界定在1990～1995年，具體表現在大中城市的消費能力已由原來的被動消費變為主動消費。在整體大環境影響下，社會富裕的生產力也為美容行業初步形成奠定了基礎。美容院老板開始由自己打工變為雇擁大批美容師。在這個階段，美容師雖然沒有太多的技能，但對于引導顧客應用美容產品起到了重要作用。
第五時段：盲從消費期?；驹?995～2000年。當時主要因為臺灣某些化妝品公司的進入，以及外國的大品牌啟動中國消費市場，使得信息通暢，電視等媒體也開始了美容知識的快速推廣；消費者如狂潮般地掀起了對美容產品的大量需求。因此，只要有美容化妝品上市，消費者就會選購。無論是保養型還是功效型產品都開始大顯身手，消費動力也是在經濟增長中快速催醒。美容院開始了嶄新的發展厲程，不僅擁有了相對成熟的管理體制，而且在某些城市也大量使用了相應配套的美容器材。與此同時，功效型產品添加了太多的炒作因素，使消費者擁有了消費享受后，也嘗到了其所帶來的美容后遺癥。日化領域，歐萊雅、綠丹蘭、雅芳、安利等品牌給了消費者相對科學的消費觀指導，消費者的品牌消費意識逐漸增強。
第六時段：理性品位化消費期。這一時期基本是從2000年至今，消費者經歷了從盲從到傷害，到察覺醒悟，再到理性的自我把控的轉變。其主要因素是對手的快速出現導致了市場行業細分，競爭使美容院快速完善自我的同時，開始了對消費者認真的美容教育。消費者也開始審視和選擇美容院服務項目是否與消費金額等值。美容院促銷形式的出現，更大地刺激了消費者，很多消費者出現“移動式”消費，不再局限于在固定的一家美容院接受服務了，而是更多地是從自身獲得的最大優惠而進行選擇，并且還訴求于品位方面的享受。所以，這個時期美容院及其員工增強了營銷話術、服務標準，以及品牌運作培訓，由此也推動了行業的更大發展。
未來美容消費趨勢初探
消費行為進一步改變
美容原來是一個高消費的產業，但從2008年后，美容將會成為一種“普化式”的消費發展趨勢，因此消費者的行為也將會有所改變。具體表現在：原來喜歡“包年卡”的顧客會少了，原來比較喜歡做護理的顧客也會轉變護理方式，更加趨向于一些套盒類療程的消費。顧客從原來整體的“包年”中掙脫出來，更加注重“實效”型美容項目，這也許就是科技發展或信息透明化的一種表現，說明消費者的自我改變意識逐步加強了。
消費觀念進一步拓寬
由于外資品牌進入中國市場，消費者已從原有的東方審視角度，變為從容的世界觀角度看待美容了。美容消費者在這一時期肯定會出現隨波逐流的現象，中國女性在美容領域中某些根深蒂固的消費習慣，會被富有“大局觀”的消費思想而取代。
消費價值取向有所改變
外資品牌進入會引發兩種現象，一是在某些區域會出現高端服務美容場所，如大型會所，享受、美容超級航母貴族級的標準：另一方面是在某些區域則會出現“普化式”的小型連鎖美容服務中心。即要么是高端消費要么是低端消費，而中檔消費場所很難會得到大的發展，且這種不平衡的消費趨勢將是一種持久現象。
消費品牌訴求趨勢更加明顯
國內80％的產品打著外國的招牌進行OEM生產銷售，而國外品牌一旦全面進入中國時，國內某些品牌的伎倆可能也會不攻自破。特別是國外品牌進入中國后必然會用廣告策略先聲奪人，在消費文化的信息快速傳播中，消費者一定會捕捉到品牌的魅力所在，因此會對外資品牌和國內品牌進行對比和研究。這時，只有真正具有品牌能量的美容院，才具有納客的原動力。
消費者對美容院的服務更加苛刻
有很多美容院經營者說，現在的消費者都是穿著鎧甲來美容院的，而且還是帶著有色眼鏡進來的。這說明如今消費者的消費提防和自我保護意識在不斷增強，同時也具有了消費審視和遴選的本能。美容院如果真能恪盡職守，提高服務水準，提升品牌運作，就會獲得良好的發展，否則將會被消費者指責或遺棄。
消費者更看重養生美容
今后美容院的內調保養項目將更加受到消費者青睞，特別是美容知識的普及和醫學的發展，已經讓更多的消費者領悟到了美容的真諦并不是單純的做幾次面膜就可以解決的，而是要經過由內而外的保養和呵護，才能真正達到美容效果?！懊廊葆t院”的管理方式會受到更多消費者的熱愛，而養生專業美容院會受到消費者的大力推崇。
色彩搭配和形象診斷日漸受青睞
色彩學以前多應用在少數人身上，如明星、歌手、或貴族女性等，而近年來得到迅猛發展，很大一部分消費者已經意識到色彩搭配及形象診斷的好處。因此就像美容市場開啟之初一樣，消費者對色彩搭配和形象診斷也是從旁觀到介入，相信在未來幾年內，這方面需求還會增大。
以運動美容為主導的綜合型消費將是趨勢
運動美容是將自然療法和全身護理有效的融合，從大的角度講是女性找到自我、釋放自我的一個全新的運動過程。所以說運動即美容，而美容需要運動來保持，二者相得益彰，遙相呼應，方為美容發展的最高境界。從印度的瑜伽到日本的舍賓，再到現在的中國健身操，都是從不同的層面來講解運動美容的重要性。而心理美容、意境關愛，將是又一個消費趨勢，全方位的綜合型美容休閑場所無疑將滿足消費者的這些多樣化的需求。
消費市場報告范文2
*年末移動通信市場現狀
手機普及狀況。調查顯示，*市18—50歲的人群中，有略超過半數（52.2％）的被訪者使用手機，可見至*年底，*市場手機的發展水平是比較高的，占經濟活動型人口的一半左右。不同年齡消費者手機的擁有率存在較大差異（見表1），調查顯示，18—29歲，30—39歲，40—49歲手機擁有率分別為43.4％、68.2％和43.2％，假定50—54歲年齡組與40—49歲相同，以*市三年齡段人口年齡結構比重進行加權平均，則大致可推算*年底*市*區手機普及率約為30％，即每10個人約擁有3部手機。以**區擁有650萬人口計，城區手機用戶達195萬。
消費者特性。就消費者而言，除年齡外，不同性別、學歷、職業和以往的人群手機的擁有情況必然存在較大的差異。調查顯示，就性別而言，男性擁有率要明顯高于女性，近六成（59.7％）男性被訪者擁有手機，女性被訪者則為四成強（43.2％）;就年齡而言，30—39歲的中青年消費者擁有率最高，超過2/3，18—29歲，40—49歲組擁有率要低得多;就學歷而言，隨學歷升高，擁有率顯著升高，特別是以高中與大專學歷為分界點，差異明顯，即手機擁有者主要集中在大專以上學歷人群，高中以下學歷較少;從收入水平看，隨收入升高，手機擁有率明顯升高，以月收入3000元及1500元為分界點，月收入3000元以上者擁有率高達90％左右，1500元以下者為12—30％，低于平均擁有率，1500—3000元者為65％左右，亦高于平均擁有率。從職業類型看，手機擁有以企事業單位管理人員為最（80％左右），其次是個體業主、自由職業者和公務員（60—70％），再次是專業技術人員和普通職員（50—60％），工人和服務人員擁有率最低，僅為5％左右。可見，手機用戶群主要集中于30—39歲，大專以上學歷月收入在1500元以上尤其是3000元以上的消費群體，值得注意的是月收入達到1500元的中等收入人群正日益成為手機大眾化趨勢的主要目標消費。
對于*市場的兩大運營商中國移動通信公司（原中國電信，下同）和中國聯通，二者的消費群體在年齡上存在某種細微差別，比較而言，中國聯通更受18—29歲的青年人群的青睞，而中國移動通信更受30歲以上中青年和中年人群的青睞。
手機品牌。調查顯示，*年底，*手機市場的品牌分布狀況與以往相比并沒有太大的改觀。傳統三強摩托羅拉、愛立信、諾基亞仍然占據市場的領先者地位，三者總和市場占有率超過80％，其它品牌均難以望其項背。其次是西門子、飛利浦、三星等第二集團品牌，市場占有率10％左右，其它品牌還有松下、阿爾卡特、高通等國外品牌，市場占有率均很低。在電信長城CDMA手機中，除摩托羅拉外，主要有三星、高通等品牌。值得注意的是，雖然*年是眾多國產手機廠商發動大規模廣告宣傳攻勢的一年，但*的市場現狀仍然未能給國產手機留下太多的市場空間，國產手機市場業績不佳，既有歷史的原因，也有其技術、宣傳和服務策略等方面的原因，如何做好國產手機這篇大文章，在手機市場上分一杯羹，其路還正長。
*移動通信發展狀況
移動通信發展態勢。調查顯示，所有擁有手機的被訪者中34.4％在*年前購買手機，40.9％在*年內購買手機，24.7％在*年內購買?？梢钥闯?，近幾年中，*年是手機增長最快的一年，雖然調查數據存在一定的偏差，仍足以表明*年內*手機的增長率近乎翻了一番。事實上，全國手機用戶在*年內亦從1000萬增至2000萬。進入*年，雖然手機市場仍處在高速增長之中，但增長速度已顯著放慢，從調查看，*年*市場增長無論從絕對數量還是相對速度均較*年有所放慢。在*這樣經濟較發達的特大城市，手機普及率幾近30％，雖然年內手機入網資費持續下調，但其它資費如通話單價和月租費等仍保持不變，手機增長放慢是不難理解的，但以此推論全國市場的發展趨勢則失之偏頗。因此，在*這樣手機普及率較高的大城市，為促進手機的持續發展，進一步降低手機的使用成本包括通話單價、裸機價格、入網費和月租費等長期成本，將是一種必然的選擇。
手機消費群體特性及其趨勢。就*年購買手機的消費者自身特性而言，從性別看男性仍高于女性，分別占55％和45％左右;從年齡看，以18—29歲和30—39歲的青年人和中青年人為主，分別占43％左右;從學歷看，以大專以上學歷特別是大學以上學歷為主;從收入看，則以月收入1500—3000元者為最多，其次是月收入3000—5000元者和800—1500元者。與*年購機者相比，*年購機者表現出了一些明顯的趨勢。（1）雖然女性購機者仍處于少數，但女性購機者越來越多，從36.5％增至45.1％。（2）購機者年齡分布趨向于分散，從集中于30—39歲的中青年人群逐步分散至18—29歲青年人和40歲以上的中年人。（3）購機人群繼續集中于高學歷人群，但趨勢已不很明顯，這可能與*消費者普遍具有較高學歷有關。（4）由于手機各種價格的持續下調，手機消費日益大眾化，使手機能夠為更多的中低收入者購買，表現為*年購機者進一步趨向中、低收入者，且分散至各個收入階層，而高收入者由于普及率高，購機比重反而下降。
消費者運營商及手機品牌選擇。調查顯示，與*年相似，*年購機者的運營商選擇基本狀況仍是移動通信公司多于中國聯通。電信長城CDMA選擇比重仍很低，但與*年相比，*年消費者對中國移動通信公司的選擇略有下降（約2個百分點）。中國聯通則略有上升（約3個百分點），電信長城CDMA穩中略降。中國聯通的緩慢上升，顯露出移動通信市場正緩慢發生著有利于消費者的市場競爭態勢。從消費者的手機選擇看，除傳統三強仍居主導地位，且摩托羅拉有進一步加強之勢外，手機選擇進一步多元化，處于第二集團的西門子、飛利浦、三星等品牌有所上升，升幅為1—4個百分點不等，而國產品牌則仍是雷聲大，雨點小，消費者選擇很少。
消費者購買行為。中國移動通信業發展到現在，已經走過了十幾年的歷程，早期的手機消費者越來越多地需要更換手機（保留原號）或者新購手機重新入網，淘汰原有手機。*年新購手機中，這兩種情形比較明顯。調查表明，*年內平均每售出6部手機，就有一部是新購手機入網，淘汰原有手機（包括原號），一部是新購手機，替換原有手機，其余4部是首次購買手機入網。其中，對中國移動通信公司用戶而言，淘汰原有手機而入網和替換手機的比例分別為9.1％和18.2％，首次入網者占72.7％，中國聯通用戶首次入網占58.8％，淘汰和替換原有手機分別占23.5％和17.7％。均為新入網或淘汰原有手機入網，而無替換手機的情形。
購買價格。調查顯示，*年手機市場裸機價格在進一步下降的同時，價格差別很大，有的高達6000元以上，有的則低至1000元左右，這與手機市場進一步細分化，產品/服務功能逐漸拉開檔次密切相關。裸機平均價格則降至2000元左右，這也是手機購買者逐漸向中低收入階層過濾的主要原因。至于入網費，*年內兩次下調，其中中國移動通信公司分別下調至1000元和700元左右，平均為920；中國聯通則分別下調至780元和300-500元左右，平均為580元左右?？傮w而言，調查表明最低為300元（電信長城CDMA手機除外），最高亦不過1250元，平均水平約為780元。
*移動通信市場主要事件消費者認知
*年移動通信市場熱點不斷，內容涉及資費政策、運營商服務、手機終端以及中美WTO電信協議等諸多方面。調查顯示，被訪者認知最高的事件是手機資費（入網費）下調（83.4%），其次是中美WTO有關電信協議的基本內容（74.2%），再次是雙頻手機進入市場（64.7%）和中國移動通信公司從中國電信剝離（51.9%）。被訪者認知較高的還有上網手機（41.7%）和聯通手機直撥IP電話（38.3%）。電信長城CDMA手機話費降價一半（34.9%），預付費SIM卡手機的推出（32.2%），網上拍賣手機（31.9%），手機點播信息增值服務（26.4%）和聯通手機免費郵寄話費清單（26.1%）等認知度都不高，位居最后?？v觀以上熱點問題，可以看出，被訪者認知度最高的是有關移動通信的產業政策問題，特別是資費政策，顯示消費者對手機資費政策的關注。電信長城CDMA手機由于用戶規模小，其熱點政策影響小，故認知度不高。其次是對各類手機產品的關注，特別是去年年初就已成為熱點的雙頻手機的推出，年內大肆廣告宣傳的國產手機的推出等。對于運營商推出的一些服務項目如預付費SIM卡手機，手機點播信息增值服務及交費服務等認知不是很高，一方面顯示消費者對這些問題不是很關注，同時亦顯示運營商推出的服務宣傳不夠或目標受眾有限。至于被訪者對上述熱點事件印象最深的三件事，結果表明，印象最深事件的排序與被訪者的認知基本一致，印象度最高的是手機資費（入網費）下調（70.8%）和中美WTO電信協議的基本內容（39.2%），其次是中國移動通信公司從中國電信剝離（34.7%），雙頻手機進入市場（22.3%）和國產手機進入市場（22.0%）等，蓁各項排序基本與認知度排序基本一致。
*影響手機購買的原因及消費者對市場現狀的評價
調查表明，*年，影響被訪者購買手機的主要原因，最重要的是雙向收費不合理（63.6%），其次是有替代品（54.5%）、本人用不上（39.2%）和通話單價偏高（34.3%）、再次是裸機價格偏高（26.6%）、入網費偏高（15.4%）和月租費偏高，其它原因如服務、話音質量等不是很重要。綜合起來看，除去有替代品和本人用不上等無需求原因外，影響潛在消費者購機的主要原因還在于價格，特別是通話單價，而雙向收費歸根結底還是手機的通話單價問題，這已成為購買使用手機的最主要障礙。對于話音質量、運營商服務質量等，由于潛在用戶未使用手機，則僅是購買使用手機后才會考慮的問題。
消費市場報告范文3
從宏觀環境來看，目前正值中國地板行業大變革、大發展的時代，在當前金融危機的局勢下認識局勢掌控方向，對地板行業所受到的影響和未來的發展態勢予以翔實的剖析，無論是對于中國地板行業的長遠發展，還是對地板行業在具體工作中的突破都具有積極的指導作用。那么，在當前金融危機爆發形勢下，我國地板行業會受到怎樣的影響?而我國地板企業又該如何分析當前發展形勢、制定應對策略呢?最重要的，又如何在危機中尋找機遇，獲得更大的發展呢?
2010國內地板市場消費調查報告出爐
為此，我們從實際出發，走訪了省會級市場12個，地級市場65個，縣級市場106個。通過一線的消費市場調查數據，并依據國家的大方針、大政策，以地板消費市場的當下情況，做了以下分析。希望通過有利的數據，和合理的分析，能在激烈的市場競爭中洞察先機，并提供準確的市場情報信息及科學的決策依據。
品種選擇
在我國，由于區域跨度大，形成了在地理位置、氣候環境及生活習慣上的本質差異，從而帶來了因為地理位置不同、氣候不同和生活習慣等眾多的區別。這就對木地板選擇也有了很多不同特點。但隨著人們對木地板的逐漸清晰認識，在消費選擇中也由原來的盲目變的越來越明智。但也由于經濟和發展的不同，使各個地區又呈現了各自的消費特點。因此，對于消費者喜歡的地面材料，我們在調查中主要列出了兩類：傳統地板和新實木地板。
調查結果部分數據如下：
1、市場表現
省會級消費市場的消費選擇比例為，新實木地板占40%，傳統地板35%，另有一部分消費者，會選擇瓷磚等其它地板裝飾材料，或者是選擇傳統地板和新實木地板混合搭配鋪裝。
地級消費市場中，消費者對傳統地板和新實木地板的認知度都不夠高。所以在選擇上，與市場導向有著直接關系。調查數據比例為傳統地板為55%，新實木地板則為45%。
在縣級消費市場，我們更感覺到宣傳力度大的地區相對購買選擇比較集中。導向力弱的地區，消費者選擇比較平均。所以綜合數據是50%對50%。
2、群體分析
在此次市場走訪調查中，我們還將被調查消費者以收入做了群體分析。在本次調查中，年收入在50萬以上的占總人數的15%;年收入在20萬左右占20%;年收入在10萬左右占25%;年收入在5萬左右的占40%。在這四檔消費人群中，對于新實木地板和傳統實木地板的選擇也呈現了不同的特點。
年收入50萬的消費人群，多為高級消費品的中流砥柱。他們追求生活品質化，對地板的消費需求已經不僅僅存在于實用上，他們更多是要體現品味化的家居環境，滿足更多感官愉悅和個性追求。因此，選擇傳統地板的人數比例是40%，而選擇新實木地板的人數比例是60%。
年收入在20萬的消費群體，在選擇中大都有追隨高檔消費的心里，卻又不是堅定的支持者，他們更多的是選擇主流產品。也有一部分有上升潛力的人群，與高檔消費人群選擇是一致的。因此，對傳統木地板和新實木地板的選擇比例，是45%對55%。
年收入在10萬元的消費群體，是大眾消費群體中一大部分。他們大多對新產品的反映比較慢，不是潮流的浪尖人群。對傳統地板的選擇居多，人數占60%。
年收入在5萬元的消費人群，是普通消費人群。他們對新實木地板抱有很高的期待，但受制于各個方面的原因，他們大多還是會選擇傳統地板，人數比例是70%。
3、特色選擇
在此次調查中，我們分列出不同規格、不同花色以及不同風格的地板。消費者對這些不同特點的地板也表現了極高的熱情。
1、規格選擇：在地板消費市場中，傳統地板的規格尺寸大多為808×145×12、808×130×12等。而我們選擇的新實木地板的規格尺寸為2400×196×12。因此消費者從感官上就得到很大的沖擊體驗。由于規格尺寸優勢，新實木地板所呈現的花紋更完整、裝飾效果更強，也在鋪裝過程中，更為省時省力。
2、風格選擇：由于近年來家居裝飾的日益發展，人們對個性的體現也有了很多很好的表達凡是。地面裝飾作為整體家裝的一個重要組成部分，它所體現的風格，是直接領導整體家居的主題思想。我們結合時下的潮流，分列出：復古奢華、簡約現代和清馨田園三大類。
由于新實木地板所呈現的復古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評。因此，這三類的選擇比例為55%、20%和25%。
3、花色選擇：我們從實際出發，把花色調查分為暖色系、冷色系和中性色系。在此項調查中，花色的選擇就直接和被調查者家居空間有著直接的聯系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇，比例為35%。冷色系就是小居室的必備，占40%。中性色系是二次改造的主要選擇，因為原有家具和室內擺設的制約，中性色系是最安全的搭配，占總比例的25%。
在此次調查中，我們深刻的感受到了消費者對木地板的認識已經達到了一定的高度，很多消費者能夠做到理性消費。同時，我們也感覺到，消費者對于地板的期待值已經不僅僅是簡單的耐使而已。更多的消費者是為了個性家居，從體現主人的整體品味出發，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。
此次調查，由于受到經濟危機的環境影響，很多消費市場的消費人群呈現不均衡狀態。但也正是由于這種環境，消費者的消費目的更明確，要求也更直接。這就是我們此次調查報告的可貴之處。
名詞解釋：
消費市場報告范文4
一、我省老年人口的現狀
xx省轄14個市州122個區縣，國土面積21萬平方公里，總人口6800萬，人均gdpXX美元左右。我省人口年齡結構從1998年進入老齡化，至XX年末，全省60歲以上人口866.1萬，較上年增長2.6%，超過我省總人口1%的增長速度，占全部總人口的比重為12.7%，高于全國1個百分點，其中男性433.8萬人，女性432.3萬人。我省是典型的“未富先老”省份，老年人是我省人口的重要組成部分。
二、老年人消費習慣和特點
老年人隨著年齡增長和生理條件變化，基本退出社會經濟活動圈，活動范圍主要局限于家庭和城市休閑場所。由于老年人閱歷豐富，理性思維特色濃厚，因而決定了他們的日常消費需求和精神消費需求與其他群體不同。消費穩重，注重實用，講求實惠是他們消費最大的特點。具體看，主要表現在以下幾方面：
1、注重實用。老年人與其他群體消費的最大區別在于實用，他們購買商品不再以追求時髦、追趕時尚為主，而是注重實用、能用、好用，往往相信自己的購買經驗，購買的商品不是用來收藏，或未來若干時期才使用，當前使用不上的商品往往很難購買。
2、講求價位。由于老年人群體消費理性，購買商品時十分穩重，商品不合適，價格不合算不會輕易購買。他們購買商品時喜歡貨比三家，發現商品合適，價格相對較低時才會最后購買，因而，他們較多光顧降價、折扣、低價促銷類商品。
3、注重經久耐用。老年人購買消費品不以高檔、時尚、功能多和技術先進為首選條件，而是看重商品是否經久耐用，注重商品是否能迅速方便地使用。他們對購買的商品往往有長期使用的打算，而且希望在使用過程中盡量減少維修和維護，盡力避免售后維修麻煩。
4、注重安全保健。隨著生活水平的提高和社會的進步，老年人對健康長壽的渴望比較強烈，喜歡看一些保健、營養、延年益壽方面的報刊，增加健康消費知識。安全衛生是決定老年消費者購買日常消費必需品的主要因素。他們注重商品的保健和營養功能，如食品，特別喜歡購買粗糧、精纖維等保健食品和營養食品。
5、早晨購物居多。老年人由于生理方面的特點，他們一般晚上睡得早，早晨起得早?，F在，城市里的老人一般清晨就起床外出鍛煉身體，然后到早市、超市采購一天的生活必需品，成為早晨消費的主體。
6、文化休閑商品逐步成為熱點。由于整體生活水平的提高，老年人不再為生計、子女、家庭等所困，他們更加向往健康、豐富、充實的養老生活，特別是隨著城市“空巢老人”和農村“留守老人”的增加，他們更加渴望精神消費和服務性消費，對能滿足自身精神文化、娛樂休閑需求的商品感興趣，因而與老年人精神娛樂活動相關的商品成為消費熱點。
消費市場報告范文5
關鍵詞：消費行為 性格 服裝 學生消費群
一、調查服裝消費行為與消費者性格的意義和目的
相對于營銷、設計、教育等方面，服裝心理的研究還相當薄弱。近年來，許多從事心理學的學者與專家都開始關注服裝與心理的關系研究，但在很大范圍內，人們還只是在泛泛的談兩者之間的關系。在特定的群體和特定的性格、性別等前提下，服裝的穿著方式、服裝消費方式等有什么不同，分別反映出怎樣的心理特點，都是非常值得探究的。此調查以心理與服裝的關系為出發點，以性格對服裝消費行為的影響為重點，調查以學生為主體的青年購買力，并兼顧各個年齡層次為對比，探究性格在選擇和購買服裝時的服裝心理特點，以一個細節的考察為本，希望可以以此為鑒深入探究服裝心理學中關于消費行為與性格之間的關系。
本次調查的主要目的是總結和預測服裝的分類走向，以及服裝設計方向、個性與共性的比例以及市場需求。初步了解品牌在不同性格人群中的心理位置；試圖探究出色彩、圖案、面料在服裝上的運用在不同性格之間的接受程度和喜愛程度，為細分下的服裝類別差異提供參考，并對相應設計提出設計路線，充分開發服裝“以人為本”的設計思路。
二、 調查的方式與方法
題目：服裝消費行為與消費者性格關系的市場調查報告
內容：1、了解不同性格消費者對服裝的不同喜好，包括面料、顏色、圖案、品牌等。
2、了解不同性格消費者的消費心理，如消費習慣、消費目的、消費態度等。
3、受調查者：將以大學生為主要組成的學生消費群與“80前”消費群消費習慣作對比，判斷市場發展趨勢和群體差異原因。
時間：2010年11月1日至11月29日
方式：網絡調查
對象：網絡志愿人員
調查方式：網站問卷調查
抽樣量：完成調查問卷200份，其中6份廢卷，對剩下的194份進行統計處理。
三、調查結果
1.內向消費者與外向消費者在消費觀念上的比較
性格對服裝消費的忠誠度具有決定性的影響。性格內向的人對時尚的嗅覺多半不敏銳，對于品牌的忠誠度也較低，而外向的人則擁有較高的品牌忠誠度。
內向的人對服裝的購買更多出于實際需要的考慮，結合服裝消費的態度、習慣、對儀表的重視程度看來，內向的學生沒有外向及中間型的學生注重外表，對服裝的要求也不是很高。內向性格的學生對多彩搭配的服裝也擺出了“no“的姿態，而外向型，尤其是男生，十分青睞多種顏色搭配的服裝。
另外，外向的人在服裝的消費觀念上更加固定，外向的人多半在服裝消費上具有明確的觀念，消費十分有主見。相對地，內向的女生則更在乎價格，更看重服裝的實用性和必須性。
2. 學生消費者的總體服裝風格
休閑裝是最受學生歡迎的服裝風格。女生對正裝類的服裝比男身要青睞一些。不論內向還是外向，不論學生還是社會成員，都很買休閑裝的賬，同時運動款在男生中更有人氣。
關于顏色風格與性格關聯不大，但是大學生普遍偏向于三種色彩的選擇（尤其是內向的學生）：白色、黑色、藍色。同時其他顏色也各有一小部分受眾。
3.學生消費者的消費能力
學生的消費能力相對于工作人員來說還十分有限，但是在此次調查中，共有24名學生每年秋季在服裝上的消費在一千元至四千元甚至是四千元以上，這說明學生的消費潛力還是十分巨大的，秋季相對來說服裝價格比較適中，在秋季的消費可以在這樣的水平線上還是十分有市場的。
4. 學生消費者的消費習慣
性格對購物是否喜歡有人陪同的影響不明顯。
四、調查結論
通過本次市場調查，我們更加全面地了解了服裝消費行為與消費者性格之間的關系，并得出了以下結論：
（1）消費者的性格對于其消費行為具有決定性的作用，但是不能完全說明消費行為的原因，屬于充分不必要原因。
（2）消費者的消費心理與其性格具有一定聯系，如色彩的選擇、款式的喜好等。
（3）學生消費者相對于社會消費者更在乎服裝本身的價值而不是它的穿著方式、地點等，同時并不限于服裝的價格。學生消費者的消費觀念更加直接，但同時很理智。
（4）性別對與服裝消費的影響也十分巨大，男士的直截了當和女士的挑剔形成了鮮明的對比。在同樣性格選項的情況下，性別對于消費行為的影響也顯而易見。
五、建議與思考
找準大學生的消費觀念。大學生處在人生的轉折期，價值觀、人生觀正在定型。調查結果顯示，大部分學生的性格屬于中間型，但是他們對服裝的選擇要求個性。大學生接受高等教育，更容易接受不同的文化，因此，學生層次的服裝商家應該意識到“量販式”的經營方式正在失去它在學生中間的吸引力。
大學生消費水平正在提高?！扒⊥瑢W少年，風華正茂；書生意氣，揮斥方遒。“處在人生最美好的時期，受調查的所有學生中間，有百分之三十的同學在秋季消費一欄選擇的是一千元至四千元。這或許也代表一種趨勢，代表學生群體的消費層次正提升到一個全新的高度，對于學生群體的服裝供應也應該具有更加鮮明的層次化，以滿足學生這個龐大的消費群的消費需求。
必須抓住學生的消費心理。隨著與社會關系越來越緊密，學生群體相對于服裝的實用性、款式和價格，會更看重服裝對其社會交往、職業適應等方面的影響。所以細分市場對這個領域來說必要性很大，專門針對學生的服裝具有廣闊的市場前景。
性格對對于消費行為來說十分重要。流行趨勢的變化和大學生心智的成熟和發展相信都是十分重要的原因。跟著流行走無可厚非，但也要有自己的個性，年輕人應該有自己的步伐。
不論什么性格的學生，都應該意識到性格與社會的關系，更好地適應社會，將自身的喜好與社會相聯系，穿好衣服，穿對衣服。消費也是一門學問。
參考文獻
[1]傅師申編著．紡織服裝營銷學［M］．四川大學紡織與食品學院紡織與服裝工程系出版， 2007年8月修改稿．
[2]劉曉萍編著．淺析服裝色彩對服裝的心理暗示［M］．
[3]藍葉.論色彩感情與服裝設計[J].裝飾，1999,（2）．
消費市場報告范文6
【關鍵詞】 依那普利； 高血壓； 左心室肥厚； 臨床觀察
治療高血壓，單純地降血壓是不夠的，高血壓治療的最終目標應該是減輕或逆轉患者的終末器官損傷，防止嚴重并發癥的發生。研究證明，在高血壓早期就常出現不同程度的肥厚，且是導致嚴重心力衰竭及猝死的危險因素。用依那普利聯合長效鈣拮抗劑治療高血壓左心室肥厚，旨在探討聯合用藥在降壓的同時對左心室肥厚的逆轉作用［1］。
1 資料與方法
1.1 一般資料 本院2008年8月~2009年9月收治的42例患者，均符合1999年WHO及國際高血壓聯盟關于原發性高血壓及左心室肥厚的診斷標準，其中男24例，女18例，年齡42~74歲，中位年齡56歲。
1.2 治療方法 42例患者均予馬來酸依那普利（商品名依蘇）10 mg，1次/d，非洛地平緩釋片（商品名波依定）2.5~10 mg，晨服。根據血壓相應調整劑量，控制血壓在正常范圍，連用20周。
1.3 療效評定 按照1993年國家衛生部藥政局頒布的降壓療效標準評定。顯效：舒張壓下降1.3 kPa以上，并達到正常范圍；舒張壓下降2.7 kPa以上，但未達到正常。須具備其中一項。有效：舒張壓下降不到1.3 kPa，但已達到正常范圍；舒張壓下降1.3~2.5 kPa，但未達到正常范圍；收縮壓較治療前下降4 kPa以上。須具備其中一項。無效：未達到以上標準者。
1.4 觀察項目
1.4.1 動脈血壓 休息15 min以上，用校正過的標準水銀柱血壓計測量坐位右上臂血壓，取3次平均值。
1.4.2 彩色多普勒超聲 使用日本東芝SSA27OA彩色多普勒超聲診斷儀，探頭頻率3.5 MHz,由專人操作，治療前后各做1次，按照美國超聲學會（ASE）推薦的方法測量和計算舒張末期室間隔厚度（IVST）、舒張末期左心室后壁厚度（PWT）、舒張末期左心室內徑（LVDd）、左心室重量（LVM）、左心室重量指數（LVMI）5項參數。LVM采用De-vereux等提出的計算公式計算，LVM(g)=0.8×1.04［(IVST+LVDd+PwT)з-LVDdз］+0.6。LVMI標準：男超過125 g/m2,女超過120 g/m2為LVH［6］。
1.5 統計學方法 計數資料采用χ2檢驗，計量資料采用t檢驗。
2 結果
2.1 降壓效果 42例中顯效24例（57%），有效18例（43%），總有效100%。
2.2 治療前后左心室肥厚指標的比較 反映左心室肥厚的PWT、IVST、LVM、LVMI等指標治療前后比較差異均有統計學意義P＜0.01。詳見表1。
2.3 不良反應 本組未見明顯不良反應。
3 討論
本文觀察證實，長效鈣拮抗劑非洛地平緩釋劑聯合依那普利能有效地逆轉高血壓左心室肥厚，使治療后反映左心室肥厚的IVST、PWT、LVM、LVMI等指標明顯改善（P＜0.01）。
非洛地平緩釋片以恒定速率釋放藥物活性成分，降壓效果可持續24 h，該藥在擴張血管降壓的同時，不增加交感神經活性，避免導致反射性心率加快及心律失常，因而可擴張冠狀動脈，改善心肌氧供。故應用本藥可在有效、緩和、持久的降壓同時，改善心臟功能、逆轉左心室肥厚和室性心律失常，且所有受檢病例對藥物均耐受良好，無明顯不良反應。
依那普利系ACE抑制藥，長期應用能抑制和逆轉心血管重構，減輕左室重量，改善心肌硬度及心肌的收縮和舒張功能，增加冠狀動脈血流量。ACE抑制劑通過多種作用途徑抑制和逆轉心血管重構：降低慢性心功能不全患者的前后負荷；減少AngⅡ的生成；抑制AngⅡ對心肌及血管平滑肌細胞的促增生作用；減輕aldosterone的促進心肌間質纖維作用。
綜上所述，長期聯合應用長效鈣拮抗劑非洛地平緩釋片及依那普利可在降壓的同時不同程度地逆轉左心室肥厚，有效地保護靶器官，減少高血壓并發癥的發生。
參 考 文 獻
