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消費市場存在問題范文1
關鍵詞：消費理論；農村消費；消費結構
中圖分類號：F127文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2011）12-0334-01
一、遼寧省農村消費市場存在的問題
(一)農民人均收入增長仍然緩慢。遼寧省農業產業化水平低，自然資源未得到充分的開發與利用。農業生產方式仍以傳統的自然耕種為主，還未形成地區化的農業產業鏈和產業集群，缺少農業信息化與農業市場的流通體制。受各種因素制約和影響，農民人均收入增長緩，貧困市縣多集中在遼寧的西北地區。據統計，遼寧省有9個市縣和3個市區，即：西豐、建昌、建平、喀左、彰武、義縣、阜新、康平、朝陽、葫蘆島市南票區、朝陽市的龍城區和雙塔區低于全國和遼寧省的平均值。
(二)農村市場流通體系不健全。當前，農村市場流通體系不健全，成為農民擴大消費的一個瓶頸。1.許多地區基礎設施不完善，水、電、氣的供給不足抑制了農民對電視、電腦、冰箱、空調等家用電器在農村的普及，使農民消費帶來了擔憂。2.流通方式落后。集貿市場、夫妻店仍是農村食品流通的主渠道，缺少大型綜合超市、購物商場等消費場所。3.商品市場不規范。一些消費市場里商品魚目混珠，充斥著假冒偽劣產品；有的連鎖超市商品種類不齊全、質量不好、價格相對高，使一些消費者落入消費陷阱。4.農村地區產品售后服務質量不高。許多產品售后服務機構集中在地級市或縣城，農村產品維修不方便，制約著相關產品的消費。
(三)農民對預期消費的不確定性。農村社會保障體系不健全，農民對醫療、教育、養老等這些問題的未來不確定性使他們對即期消費有所顧慮，消費壓力增加。因此，他們會更多地選擇用儲蓄來代替消費。另外，全省農業主要仍以自然氣候為先決條件，現在的農業保險體系也不健全，農民也面臨著自然風險和市場風險，使他們不得不壓縮即時消費，留有一定的儲蓄和現金以防備自然風險、市場風險和生活風險，從而降低了限期的消費水平。
(四)農村居民的邊際儲蓄傾向偏高，制約了享受性生活消費的支出。一定時期內農村居民的儲蓄增量與純收入增量的比率，就是農村居民的邊際儲蓄傾向。其比率越高，說明農村居民純收入中用于儲蓄的份額就越大；其比率越低，說明農村居民純收入中用于儲蓄的份額就越小。通過對農村居民消費結構變動趨勢分析中可以得出，1999-2001年遼寧省農村居民的邊際消費傾向依次為34%、29.5%和38.2%，而同期農村居民的邊際儲蓄傾向則為66%、70.5%和61.8%，表明近3年來遼寧省農村居民將新增純收入中用于儲蓄的份額遠遠大于用在生活消費的份額。
(五)農村消費環境依然較差，限制了對耐用消費品的消費。遼寧省農村地區消費環境較差突出表現在以下兩個方面: (1)農村公共服務設施還很落后。農村地區的道路、生活用水、通訊和用電等設施仍存在諸多問題。如公路質量較差且缺少維護和管理，生活用水設施落后，通訊設施不足且難以滿足農村居民消費需求。(2)農村居民購買的商品質量得不到保障，售后服務得不到保證，維修網點不配套等問題制約了農村居民消費增長。
(六)農村居民的生活仍然單調，不健康的消費依然存在。2010年，遼寧省農村居民生活消費支出構成中食品消費支出(即恩格爾系數)為38.2%，按照國際上通用的標準，說明遼寧省農村居民生活已經處于“小康”階段。文化教育娛樂用品和文化體育娛樂服務支出為164.3元；購買成衣的支出人均367元；交通通訊消費支出為449元，但仍與城鎮居民的消費存在很大的差距。分析其中原因，一方面是居住方面支出達到745元，比2005年增加了一倍。另外，根據對營口市九壟地鎮3個村和綏中縣4個村近百戶農村居民家庭調查，發現農村居民在日常生活消費支出中，用于人情方面支出每年每戶少則2000元，多則5000元，占家庭全年純收入的三分之一，相當于一個普通農村居民家庭全年的生產性支出總和。除了人情消費，封建迷信消費在農村也較盛行。人情費、迷信消費等各類不健康消費，嚴重阻礙了農村居民生產生活的正常進行，敗壞了廣大農村地區社會風氣，不利于農村社會主義精神文明建設，更制約了農村經濟健康、穩定、持續發展。
二、原因分析
(一)醫療、教育體制改革，導致農村居民消費預期的不確定性。20世紀90年代中期以前，農村居民孩子入學各種費用負擔較輕，中小學學雜費不足百元，大學則是免費入學，而且每月還有助學金和物價等補助，4年僅需2000多元就可完成學業。那時農村居民無需為孩子上學儲蓄。
(二)農村基礎設施落后，難以滿足農村居民消費需求。自從農村實行以后，農戶變成了獨立的生產經營者，他們很難與城市居民一樣，共享社會的物質文明給個人生活帶來的各種好處(如便利的城市公共交通和通訊設施、城市供水設施等)。
(三)人們的消費觀念陳舊，營養意識淡薄。目前，遼寧省農村居民用于教育、文化娛樂等非商品消費支出占生活消費支出的比重較低。2002年，遼寧農村住戶抽樣調查資料反映出，最高收入戶(人均收入5000元以上)和最低收入戶(人均收入不足100元)家庭用于文教娛樂等非商品消費支出占全部生活消費支出的比重分別為7.8%和8.5%相差僅為0.7個百分點。部分地區農村居民存在傳統和封建迷信思想。另外，在膳食結構以及營養攝入量上也存在不合理現象。相關資料顯示，遼寧省農村居民人均消費白酒達4.2公斤，最多的地區甚至達到20公斤；而對于能夠改善營養、平衡膳食結構和增強體質的奶及奶制品消費量人均只有0.51公斤，消費量最多的大連地區也只有4.2公斤。肉類消費中豬肉消費量占全部肉類消費量比重卻高達96%。
參考文獻：
消費市場存在問題范文2
【關鍵詞】進口家具 消費 經濟 發展
北京市家具制造行業進口總體規模偏小。2008年受美國金融風暴的影響全球經濟增長放緩，有些行業甚至出現了負增長。我國家具產品進出口貿易也由近幾年的平均增幅30%左右下降到增幅不足17%。據海關統計，我國家具產品2008年進出口總額達283.89億美元，同比增長16.63%。其中，出口金額達272.07億美元，同比增長16.93%；進口金額11.82億美元，同比增長10.36%。
一、北京市進口家具消費市場發展存在的主要問題
（一）品牌意識淡薄，國際標準缺乏
厚利適銷才是多數企業應該走的路線，北京進口家具消費市場正逐步邁入品牌競爭。然而大部分的家具廠家仍然處于低價競爭的階段，競爭形勢原始，整個行業還沒形成品牌競爭的風氣。家具市場的規范化會吸引來越來越多高品質客戶，然而此類客戶的消費市場對進口產品會設置不同的準入規則，它們常常以不同的認證形式出現。例如：CE， GREENGUARD等。然而，大多數的家具老板沒有意認識到開發國外市場要注重健康和環保的意識，未能滿足認證所需要的硬性指標，甚至對各種市場所需認證沒有任何概念。
（二）誠實信用缺失，消費者權益難以保障
這是一個讓消費者頭痛的問題。有些原材料概念連賣家自身也得不到明確的答案。實木的概念在國內很模糊，衡量的標準參差不齊。同時以開發國外客戶的家具企業電子商務平臺主要有阿里巴巴、環球資源以及中國制造。然而，三大平臺都存在很多地方讓用戶有理由去懷疑其誠信，出于對業績的追求，很多參差不齊的企業都可以充當平臺的付費會員，消費者的權益就因此受到威脅，使用者可以在平臺上發現很多假信息。
（三）市場秩序混亂
一直以來，“盜版”成為中國家具業一個普遍存在而又難以解決的問題。根據我們的走訪，發現幾乎每個企業都有被抄襲過的現象，抄襲造成產品的同質化非常嚴重，產品同質化嚴重的一個直接后果就是大量企業在低端產品上的價格惡性競爭。同時，隨著家具業的蓬勃發展，北京很多家具大賣場，大商場等如同雨后春筍一般陸續出現，不過銷售模式基本一樣，都是租賃攤位式地營銷或者是工廠直營式的自營店，商場出于對營銷業績的追隨，對客戶的挑選和管理則不會過多去考慮，因此沒有注重細化分工和專業化的分配。最后，進口家具的銷售由于過度的分散性競爭，市場透明度差，使各種不正當的競爭行為經常出現。進口家具消費市場不規范沒有秩序，使消費者權益很難得到保障。
二、改善北京市進口家具消費市場的建議
（一）找準北京市進口家具的市場定位
目前，國際買家對家具產品的質量、款式、安全等方面越來越挑剔，“時尚”、“環?！钡让~已經成為買家們大部分關注的熱點，然而產品本身的升級卻停滯不前。因而，北京市進口家具市場需要一個新的定位，應該緊緊跟隨 著市場的發展趨勢，不斷往產品里面融入新鮮的元素。努力打造健康，時尚的形象。
（二）通過政府引導改變進口家具消費市場的商貿模式
政府應該要控制好賣場、展覽館的數量，不能讓其無節制地復制下去，不要試圖讓賣場的規模和氣派掩蓋了行業營銷模式落后，創新力嚴重不足的事實，這樣可以避免了很多的資源浪費，從而讓資金得到更好的利用。
（三）推出進口家具誠信企業認證措施
目前，市場上流傳著各種各樣的假認證，包括ISO9001，聯合國注冊供應商，中國名優產品，甚至是商家自制的認證標志，這些指標對消費者的引導作用已經大大削弱了，消費者想要看清楚廠商的營運能力信譽程度等是很難的，這個時候，我們的工商管理機構以及行業協會可以考慮推出屬于本地的新型誠信企業認證，對本土家具企業進行統一標準的強制性評定，對企業的企業素質，經營能力，履約能力，社會信譽等進行分級，并把誠信程度優良的企業名單進行公示。
（四）提高進口家具消費市場法規執行力度
行業里頭，企業本身就存在著很多相關的法規，市場上很多的不完善也為人們制造了很多發財的機會，但市場終歸是需要秩序去制約的。首先，像阿里巴巴、環球資源、中國制造那樣的商務平臺應該加強對產品抄襲行為的制約，不然產品信息的審批過程就是一個虛偽的關卡。然后，賣場的管理應該有自己嚴格的一套方法，應該有一個嚴格的篩選標準，篩選過后還要進行合理的管理，這樣會有利于賣場展開更多的附加服務。最后，企業本身對商以及員工的銷售行為也應該有嚴格的規定，有原則的報價能讓消費者更放心地購買，能讓企業的形象得到有效的提升。
三、結論
通過對北京市進口家具消費市場現狀分析可知北京進口家居消費市場存在著品牌意識淡薄，國際標準缺乏，誠實信用缺失，消費者權益難以保障，市場秩序混亂等問題，并就這些問題對北京進口家居消費市場提出必須先找準自己的市場地位，政府部門通過引導、合理的分配市場資源、提高市場的效率，并且要加大對進口家具市場方面人才培養的投入，把好企業誠信關，從而塑造更健康更優秀的地方品牌形象等解決措施。從而為提升北京市進口家具企業的競爭力，對于提升其整體競爭能力具有重要的意義，從而為企業提升其本身競爭力，提供理論依據。
參考文獻：
[1] 李冉、宋維明.政府在家具產業競爭力培養過程中作用的思考[J].中國林業經濟，2008（6）：44-45
[2] 莫紅梅.金融危機下我國家具出口問題分析 [J]. 宏觀管理，2009（10）：5-7
消費市場存在問題范文3
[關鍵詞] 遵義市 農村消費環境 農村居民
隨著改革開放的深入，人民生活水平的提高，農村消費環境也有了一定的改善，但是也存在著諸多的問題，如何解決，本文主要以遵義市農村消費環境為例，分析其現狀和存在的問題，并提出相應的建議。
遵義市位于貴州省北部，是經濟比較落后的地區之一。全市有人口732.33萬人，其中農業人口533.6萬人，占全市總人口的72.86％。但近幾年來農村居民的人均消費卻不足城鎮居民人均消費的三分之一。這表明，一方面，農村消費市場發展相對滯后，農村居民消費需求明顯不足，另一方面，農村消費市場又是一個潛力巨大的市場。因此，開拓農村消費市場，對促進遵義市經濟的全面發展，實現小康社會具有十分重要的意義。
一、遵義市農村消費環境的現狀及存在問題
1.城鄉居民收入差距持續擴大，城鄉消費不均衡現象加重
隨著遵義市經濟的發展，城鄉居民的收入在逐年增加，人們的物質生活、精神生活都有所改善，但城鄉居民的純收入差距也在不斷的擴大，農村居民的純收入相對較低。2001年農村居民的純收入為城鎮居民純收入的31.5％，而2006年則為27.4%。同時，兩者之間的消費差距也在進一步擴大，從2001年～2006年一直保持在1:3.6～4.0之間（見下表）。
2.消費層次較低，恩格爾系數過大
據統計，遵義市2006年農村居民純收入2453元，比上年增加135元，增長5.8%，扣除物價因素，實際增長4.8%。而評價農村居民家庭富裕程度的恩格爾系數則高達51％，比上一年增加了5.1%。這表明農村居民的收入水平仍然較低，且其收入大部分用于食品類等生存型消費支出，享受型、發展型的消費支出較低。
3.農村基礎設施薄弱，消費環境較差
一是與生活相關的水、電、路等基礎設施相對落后。首先，在遵義市的1761個村中，有558個村沒有自來水，農村居民的飲用水質量不能得到保證。其次，169個村沒有通車，致使當地的農產品運不出去，影響農產品的銷售，減少了農村居民的收入，而外面的產品也運不進來，當地農村居民的消費欲望不能得到滿足。再次，這幾年雖然進行了大規模的農村電網改造，但仍有一部分的農戶用電質量得不到保障，且有些地方電費較高，農村居民難以承受，因此農村中的家用電器的普及率不高。
二是農村社會保障制度不完善，使農村居民未來消費支出預期增加，消費傾向降低。目前我國社會保障體系還不完善，醫療、衛生、教育、養老等社會保險覆蓋范圍還不大，在農村則更為薄弱。上學難、就醫難、養老難成為農村中普遍存在的現象，因病致貧、因病返貧的現象在農村較普遍，大大增加了農村居民的消費心理障礙，致使農村居民不敢大膽地去進行消費，從而降低了農村居民的消費能力，影響農村消費市場的拓展。
三是農村市場秩序混亂，假冒偽劣產品充斥市場。近年來，雖然國家加大了對市場的監管和整治力度，商品市場秩序有所改善，但是有一些地方，尤其是農村市場，摻假制假，假冒偽劣等現象仍很嚴重。這主要是由于市場經濟不發達，農村交通、信息相對閉塞，農村居民收入較低，農村居民在購物過程中理所當然把價格低廉的產品作為首選，這就為假冒偽劣產品在農村生存提供了空間。再加上農村消費者的維權意識較弱，于是一些不法企業和商販也就把目標瞄向廣闊的農村市場和廣大農村居民消費者，致使劣質產品充斥農村市場。據中國消費者協會2006年抽樣調查顯示，有52.1%的農村消費者認為產品質量問題是當前農村消費市場最嚴重的問題，種子、農藥、食品仍然是讓農村居民最不放心的三大商品。
四是農村消費設施落后。近幾年，農村居民的經濟收入有所提高，但是家用電器的普及率仍然是比較低的，這主要是由于相關的配套設施不完善，如有的地方要么是電視信號不好，要么是電壓不穩，要么就是沒有自來水，致使農村居民不敢購買電視、洗衣機等。另一方面，通訊、網絡建設設施也較為落后，有些地方還沒有通上電話，許多地方根本就接收不到手機信號，這些嚴重的阻礙了農村居民了解外來信息，從而也就得不到必要的生產指導和市場銷售信息，產銷之間脫節，農村居民盲目生產、農副產品積壓和銷售難的問題時常產生，這也就從客觀上制約了農村居民的實際消費需求。
4.消費觀念落后
受傳統觀念的影響，在農村，人們很看重人與人之間的關系和情感聯系。一般來講，婚喪嫁娶、建房、過生日、孩子參軍、上學等，都要置辦酒席，互送禮金，人情負擔較重。另一方面，在農村，人們在平時一般都是比較節儉的，而一到節假日，則是過度地進行消費。最后,一部分農村居民愚昧消費開支較大。近幾年，農村居民手中有了一定的積蓄，許多農村居民不是把這部分錢用于改善生產條件和提高生活質量，而是用于建造廟宇、修造墳墓，這不僅浪費了大量錢財，而且促長了不良消費習慣，如迷信消費等。
二、改善農村消費環境的對策
1.結合本地區情況，采取多方面的措施，大力發展農村經濟，增加農村居民收入
首先，隨著市場需求結構的變化，農村產業結構的優化和升級，在農村居民收入增長中的作用越來越大。為此我們必須結合本地區的實際，對農村的產業結構進行調整。遵義市大多數地區都是屬于山區，各個地方的氣候不一樣，都有自己的特色產業，我們可以從這方面入手，發展當地的農業主導產業，強化農業產業支撐，提高農產品的附加值，如綏陽縣以畜牧、辣椒、中藥材為主導產業，赤水市確立了竹、藥、畜、果四大主導產業，遵義縣以畜牧、辣椒、蔬菜為主導產業，以及余慶、湄潭、鳳崗的茶葉和務川、道真的中藥材等。這些措施對于優化遵義市農村產業結構，提高遵義市農產品的競爭力是十分必要的。其次，要抓好各地的龍頭企業。從政策上加以扶持，資金上給予信貸支持，技術上進行指導，促進農產品商業化的進程，提高農村居民的收入。再次，要抓好農業科技示范和推廣。建立農業科技示范園，推廣實施農業高新技術，加強農科教的結合，形成以技術指導員為紐帶，以示范戶為核心，連接周邊農戶的技術傳播網絡，擴大科學技術在農村的覆蓋范圍，以此提高農業增長的質量和效益。
2.轉變農業增長方式
長期以來，遵義市農業經濟的增長主要靠資源的開發和投資來拉動，但這兩者都是有限的資源。為此，農業的增長方式必須由粗放型向集約型轉變，采用多種途徑節地、節水、節約能源，既要適應市場高層次需求發展有機農業，還應建立起用消費帶動生產的新機制，使生產結構、消費結構和營養結構趨向協調。
3.加強農村基礎設施建設，改善農村消費環境
一是加大政府在水利、電力和交通等基礎設施的投資力度，以解決農村用水、用電和交通不便的問題。尤其是要加大對農村電網改造的力度，做到城鄉同網同價，加快戶戶通電工程建設，為家用電器在農村普及創造良好的條件。同時，加強對鄉村道路的改造，為農產品的外運和滿足農村居民的消費打下良好的基礎。
二是完善農村的社會保障制度。進一步加大政府對農村社會保障的投入力度，完善農村的最低生活保障制度、農村基本合作醫療制度和九年義務教育制度。
三是要健全農村消費品市場體系。一方面，加強“萬村千鄉市場工程”的建設，幫助農村建立連鎖店、服務店，統一進貨，統一配送，從而減少中間環節，使不法商販無機可乘，農村居民也能得到價廉物美的日用消費品和農資產品。另一方面，加大對農村市場假冒偽劣商品的監管和打擊力度。尤其是農資市場的打假和監管力度，嚴厲查處坑農、害農、制假售假的生產經營者。對于涉嫌犯罪的，移交司法機關，追究其刑事責任。
四是建立市場信息網絡。在鄉村一級建立市場信息網絡或通過廣播電視等，向農村居民傳達市場信息，使之了解市場，進入到農產品的流通領域中，根據市場變化，改變其生產和經營方式，更好的進行生產和消費。
4.提高農村居民的素質
首先，要提高在家務農的農村居民的種田水平。通過科技下鄉、廣播、電視、發放有關科學種田知識的小冊子，幫助農村居民掌握先進的種田技術，改革種植方式，從而提高其收益。其次，要提高外出務工農村居民的就業能力。隨著市場經濟的發展，農村居民增收主要來源于第三產業，尤其是外出務工的收入。但是，外出務工的農村居民，整體文化素質比較低，一般在城市里做的都是力氣活，收入并不很多。為此，必須加強對進城農村居民工的培訓，提高其職業技能，拓寬其就業的渠道，為其就業創造條件。
5.培育農村居民正確的、健康的、良好的消費觀念
第一，生態意識教育。要高效、合理的使用農村現有的有限資源，保護環境，就必須對農村居民進行生態意識的教育。只有農村居民的生態意識提高了,才會自覺地去保護環境,發展綠肥、秸稈還田和施用農家肥，保證農產品的品質。第二，消費觀念教育。要引導廣大農村居民從思想上接受科學消費、可持續消費的觀念，鼓勵健康、科學的消費方式,擯棄那些非科學的、愚昧的消費行為。培養其把握消費的意識及合理進行消費決策的能力，以減少消費的隨意性和盲目模仿。第三，權利意識教育。使農村居民明白自己作為消費者的權利和職責,幫助他們樹立維權意識，提高農村消費者識別真偽的能力,使其能自我保護。
參考文獻:
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消費市場存在問題范文4
關鍵詞：老齡化；老年消費；細分市場；開發策略
中圖分類號：F126.1 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）16-0064-02
2006年全國老齡辦的 《中國人口老齡化發展趨勢預測研究報告》相關研究成果顯示，老齡化將伴隨我國經濟社會發展長達一個世紀，呈不可逆轉趨勢。2013年底，我國老齡人口已超過2億；在今后的十至二十年內，數量眾多的20世紀五六十年代出生人口將紛紛進入老齡化階段，是快速老齡化時期，同時也是我國實現全面小康社會的戰略目標時期，“未富先老”的現實一方面向中國社會提出了嚴峻挑戰，另一方面也催生了新的產業與市場。
改革開放以來，隨著經濟發展與社會進步，老年人經濟狀況相較過去得到一定提高；隨著社會價值觀多元化及市場開放程度的深化，老年人消費觀念也發生了諸多變化；政府各項公共服務、養老保障制度不斷發展完善，老年人對于安享晚年的期望及信心也隨之上升。可以預見，老齡消費市場必然醞釀著巨大潛力；而出于對品質、個性、便捷化的多元追求，我國老齡消費市場還可以進行多層次、多角度的開發，由此而生的商機與價值難以估量。
一、老齡消費市場現狀
1.消費品市場發展不盡人意?，F有老年產品結構單調，設計落后過時。如服裝產品，傳統觀念認為老年人對服裝的要求是舒適保暖，價格適宜，而對款式和品牌并不敏感，然而現實情況是很多老年人特別是女性老年人并不喜歡目前市場上老氣黯淡的服裝。適應新形勢和新需求的新產品研發不足。如電子產品，隨著技術進步，電子產品進入居民生活的方方面面，帶來極大便利，年輕人可以使用電子產品進行娛樂、學習、網購和各類消費預約，卻鮮少有企業商家針對老年人視力下降、反應變慢的特征設計和銷售適合老年人使用的電子產品如老年人智能手機、便攜式求救儀器，等等。
2.老年服務業務存在巨大缺口。傳統的醫療服務僅僅局限于醫療機構，但是老年人健康情況并不一致，有的需要專門療養，有的卻只需常規保健，而目前的保健市場呈現出魚龍混雜一片亂象，老年人時常因上當受騙而抱怨；在“4-2-1”結構的家庭中，不少子女工作生活繁忙，期待能有家庭醫生提供專業咨詢和基本診療服務，卻受政策和市場等因素制約難以獲得滿足。養老服務方面，專業的上門服務幾乎是空白，部分獨居老人迫切希望得到生活照料；養老院和老齡公寓的開發建設一直發展遲滯，供養能力不能滿足現有和未來需求。至于針對老年人的咨詢服務、出行服務等，也被絕大部分企業忽略。
以上僅是老齡消費市場存在問題的兩個舉例。在現實市場環境中，現有企業缺乏長遠眼光而安居現狀，有意進入的企業則因該市場未被充分開發而顯出的經濟效益持觀望態度。事實上一旦對老齡消費市場進行細分研究，其潛在價值必能得到更大限度的開發。
二、老齡消費市場細分因素
1.收入水平。低收入老年人的消費主要用以維持基本生活和醫療保健，中高收入老年人由于經濟能力較強，生活和醫療保健一般能夠得到較好滿足，在此基礎上他們更加追求精神上的愉悅充實，由此產生了外出旅游、繼續教育、文化娛樂等消費需求。老人旅行團、老年興趣班已被不少商家所青睞。
2.健康狀況。身體較為健康的老年人關注常規保健，除了保健食品和保健藥品，老年人專用的體育鍛煉用品也較受歡迎，很多老年人對健康咨詢和營養指導等近年新興的業務也比較感興趣。患有慢特病的老年人重點在調養護理；重病、體弱老人需要更全面更細致的醫療服務，如醫療機構的專業治療、護工上門照料等。
3.年代年齡。改革開放之后，人們的思想和觀念開放程度日新月異，不同年代出生人口在價值觀、消費觀方面都存在著一定差異。按照年代和年齡細分，可以將老年人分為低齡、中齡、高齡三個層次，從消費習慣與偏好來看，年齡較大的老年人群樸素保守，消費注重物美價廉。低齡老年人則顯得更加積極開放，擁有個性化、多元化特點，對于品牌潮流、新興事物興趣更濃厚且易于接受，如對網絡購物、電子產品的消費，較之高齡老年人明顯突出。
4.家庭結構。隨著經濟和戶籍制度改革探索進程的推進，我國人口區域流動更加頻繁，城市和農村都出現許多空巢老人和獨居老人。獨居生活對老年人而言存在諸多不便，須依托更多的便利產品與服務；設施齊全、管理完善的老齡公寓和養老院也成為獨居老人養老消費選擇。與子女同住的老人相較于獨居老人，免去了部分后顧之憂，在基本支出之外有更多其他消費需求，富有余力者甚至可以補貼子女生活以及孫輩的養育消費。
除以上因素之外，性別、觀念、社交關系等因素也對老年人的消費需求產生不同影響，有待進一步研究。
三、基于市場細分的老齡消費市場開發策略
1.產品策略。積極進行市場調研，充分開發符合老年人消費特點與需求的專門產品。在已開發而未充分滿足市場需求的領域（如醫療保健、服裝等），在老年人重視安全舒適的一般偏好的基礎上開發更加專業化、個性化、針對性的產品，滿足不同收入、不同年齡段、不同審美取向的各類老年人的需求。而一些暫時空白的欠開發領域，可以成為企業進軍老齡消費市場的黃金機遇。如專為老人設計的易于使用的電子產品、智能產品；適合老年人穩健需求的理財產品等等?？梢哉f任何生產企業都能夠將產品線延伸到老齡消費市場中，前提是制定良好契合于細分市場的產品研發及生產。
2.定價策略。我國老年人追求物美價廉，一般對價格較為敏感，然而基于區域、收入、偏好等因素考察市場，并非所有細分市場中的老年人都對價格首要敏感。如高收入老年人對基本生活消費品較不敏感；城鎮老年人和農村老年人對文娛活動花費的敏感度不同。企業在進行定價時，要充分考慮不同細分市場情況，兼顧品質、效用與價格。
3.營銷渠道。營銷渠道對于企業的競爭力有著極其重要的作用，同樣的產品由于渠道組織質量的高下，為企業帶來的效益有明顯差距?，F有的老年消費市場上，電視、報紙、口碑營銷是常見的營銷渠道，此種現象與老年人日常生活方式不無關系（大部分信息通過電視廣告、閱讀報紙和口口相傳而獲得），但是必須看到一些中低齡老年人善于使用網絡。隨著電子商務的蓬勃發展，老齡消費與網絡購物、在線服務的結合，不失為一種新型高效的營銷渠道，電子商務的特點也宜于企業進行優勢價格策略。目前國內相關研究較少，其潛力值得深思。此外，老年用品連鎖超市也具有便于擴張的優勢，可在居民小區、社區、村社設點進行分銷。
參考文獻：
[1] 劉超.老年消費市場細分方法與模型[J].消費經濟，2005，（5）：29-33.
消費市場存在問題范文5
摘要：本文根據皖南旅游的優勢與現狀以及其發展中出現的問題，重點探索了皖南旅游發展思路與布局，提出了發展低碳生態莊園等新概念，以及構思大黃山大旅游大品牌格局。
關鍵詞：資源優勢；徽州文化；資源整合；創新旅游；大黃山大旅游；世界級品牌旅游目的地
1 皖南旅游資源的現狀分析
1.1 旅游市場分析
毗鄰“長三角”，承接皖江開發地帶，市場廣闊。2010年1月12日，國務院正式批復《皖江城市帶承接產業轉移示范區規劃》，安徽沿江城市帶承接產業轉移示范區建設納入國家發展戰略。
“皖江城市帶”及周邊區域消費市場廣闊。皖江城市帶處于我國人口密集、消費需求較大的最靠近東部的中部地區，以合肥為中心，半徑500千米覆蓋上海、江蘇、浙江等七省一市，這一區域經濟發展水平高，消費潛力巨大。
1.2 旅游資源分析
皖南旅游資源豐富，資源價值高，集群效應好，徽文化底蘊深厚。區域內不僅有天下第一黃山(同時也是“世界自然和文化遺產”)；有“蓮花佛國”九華山，“國家地質公園”牯牛降，還有集太湖山水、漓江風情于一體的太平湖；新安江兩岸風光旖旎，齊云山與黃山南北向望。山水自然風光無與倫比。
皖南文化底蘊同樣博大精深。區域內的古徽州區以文風昌盛，才俊輩出而著稱于世。特別是明清之際，徽商崛起，更促進了區域文化的發展。“連科三殿撰，十里四翰林”代相傳頌。新安書畫、新安醫學、徽派刻篆、徽派版畫、徽派建筑以及徽戲、徽州文房四寶等，形成文化特有的風格和傳統，也派生出燦若繁星的人文古跡。如今，徽學與藏學、敦煌學并稱為具有世界影響的中國三大區域文化。區域內是我國古村落最為集中、最富有特色、最具有觀賞價值和研究價值的地區之一。安徽古村落(宏村西遞)已列入世界遺產名錄。造型獨特并擁有絕妙田園風光的宏村被譽為“中國畫里鄉村”，“西遞”素有“桃花源里人家”之稱。
1.3 存在問題不足
但是皖南旅游開發存在不少問題。現狀是綜合開發水平不高，如產業規模、產業結構、產業鏈延伸、人才素質等方面存在不足，加上交通基礎設施致使接待能力有限，而且在發展過程中存在犧牲環境換取經濟利益，發展可持續性受到威脅，皖南旅游產業大發展受到阻礙。
2 皖南旅游產業的發展思路與對策
2.1 做大做強黃山品牌，發展大黃山大旅游格局
(1)首先擴大黃山城市影響力，實現城市品牌營銷?？梢远ㄆ诖龠M舉辦國際性旅游會議。如“中國旅游文化藝術節”、“全球旅游創意研討會”、“國際經濟高峰論壇”等特種會議。邀請業內精英、國內外旅游專家、世界知名旅游企業CEO來參加，力求擴大黃山旅游大品牌的影響力，同時宣傳皖南旅游。
(2)每年舉辦“中國(黃山)慈善公益事業高峰論壇”。邀請著名的國際國內明星，慈善家，殘疾人協會，紅十字協會和相關部門的領導來黃山討論公益事業的發展趨勢以及所面臨的難題。依靠他們的魅力宣傳黃山，吸引各國媒體報道，也樹立了黃山的公益形象。
(3)城市市容環境和公共服務設施等配套設施全面更新升級。打造園林城市使游客來到黃山感到親切、舒服、干凈、整潔、綠化、古典、多元化但不乏國際視野。老的設施要在不改變原貌的情況下實現升級換代。這方面西安古城改造工程提供了很好的范例。
2.2 區域內資源優化組合，品牌共鑄，發展互動
文化是旅游的靈魂。皖南旅游依托博大精深的徽文化資源和底蘊，并積極挖掘區域內佛、道、紅色文化資源，實現旅游多元化。如與江西婺源共同開發徽州古鎮游、鄉村游，連同婺源整合古鎮游路線，共同開發徽州文化區，實現共贏。再如開展紅色旅游方面可與蕪湖安慶池州方面資源重組，打造并推廣宣傳紅色旅游精品路線，與實現沿江聯動，共享發展。
摘 要］本文根據皖南旅游的優勢與現狀以及其發展中出現的問題，重點探索了皖南旅游發展思路與布局，提出了發展低碳生態莊園等新概念，以及構思大黃山大旅游大品牌格局。
［關鍵詞］資源優勢；徽州文化；資源整合；創新旅游；大黃山大旅游；世界級品牌旅游目的地
1 皖南旅游資源的現狀分析
1.1 旅游市場分析
消費市場存在問題范文6
如果說“思路決定出路”的話，那，從一定程度上講，認識就決定思路。這對促銷亦然。
在多數人的固定思維中，渠道通常都指的是，從上游廠商到分銷商再到終端商，這些銷售鏈環節。在這種思維下，多數企業都無可避免的進入了一些非常嚴重的誤區。如，大多數時間、人力、物力、財力都在圍繞分銷商、終端商轉，而自己成天掛在嘴邊的“以消費者為中心，”，卻在實際當中變成了側重以商家為中心。
當然，筆者并非是在誘導大家，不做分銷商、終端商工作，而且，這對絕大多數的中國企業而言，也是根本不可能的事情（即使是對DELL這般靠因特網直復營銷發家致富的國際巨頭，也近乎是不可能的事情。這不，DELL近來就從網上走了下來，在中國誠招傳統渠道里的分銷商）。因為，其中有一個非常簡單的道理：不通過這些渠道環節，自己的產品又怎能進入消費者的家門，轉換成消費貨幣？顯然，筆者在這里說的是，不是為商家而商家，而是要為消費者而為商家。也就是說，要從傳統的做市場就幾乎等于做傳統渠道的套套中解放出來，要將消費者環節作為一個重點納入渠道鏈中，要從如何增加實際顧客擁有量著眼、著手進行做渠道行為的倒推，要必須明確做傳統意義上的渠道，就得時刻圍繞如何擴大顧客擁有量來展開（實際上，也只有這樣，傳統渠道上的各成員才能更好的達成共贏）。但是，目前許許多多的國內企業，還并未能這樣做。
在這種情況下，渠道促銷自然也就跟著進入了誤區，如渠道促銷就僅是指針對分銷商、終端商的進多少貨送多少貨，完成多少的業績指標給予多少的扣點與返利等等。加上，忽略了對消費者環節消費力拉動的這個原因，這些因素，不但在傳統意義上的渠道中進一步滋生了竄貨、低價傾銷等老大難問題，并還可能積淀在消費者環節，造成所謂的促銷依賴癥、促銷攀比癥、促銷求同求異癥、促銷隨意癥、侵蝕利潤癥、促銷失信癥、促銷可疑癥，等等一大堆疑難雜癥。還有人將它們一言歸之為過度促銷。這些認識真的就對嗎？
為了更好的說明這些問題，且讓我們來看看圖表一：傳統的促銷流程圖（或稱之為傳統的渠道銷售支持作為流程圖）
從上圖可以看出：
1、許多企業做渠道促銷，都還處在主動支持、開展和被索取、被動開展的處境。
這里面的成因，既有企業出于消費市場實際、渠道成員積極性實際、競爭實際等原因，主動開展的；又有出于完成企業銷售指標，達成某階段的預期市場份額而進行的；還有來自渠道各成員以各種目的而索取的。
既然成因有如此之多的話，那在渠道促銷的計劃、實施當中，就難免出現厚此薄彼某些原因而開展的實情。這種情況一旦成立，那“以消費者為中心”，為消費者而為商家的共贏路線，又有可能繼續偏離；那心里自有“小九九”的渠道各環節成員，就難免不跟著出現銜接不力的情況。
這些，最終直接造成了促銷不力的半拉子促銷。如：上游廠商開展針對消費者環節的促銷的時候，傳統意義上的渠道成員，尤其是分銷商成員不以積極鋪貨等進行無間的配合。
2、結合上述，相對上述，促銷就可能在不經意當中，變得舍本求末，并最終以市場份額、銷量指標等蒙蔽和影響了企業的終極目的－贏利發展。
實際上，亦有“雙刃劍”之說的促銷，是具備這種殺傷力的。這在分銷商環節、終端商環節乃至自己企業銷售部門環節的促銷激勵開支越來越高的情況下，這在消費者環節4：6的促銷投入與廣告投入之比，轉換為6：4的情況下，更是難以避免。如，就消費者環節促銷這一項來說，就有75％的促銷活動不能在促銷期間收回投入成本，也就是促銷虧損。
這些主要來自企業促銷戰略迷失的問題，就是造成過度促銷的一個重要因素。 思路決定出路
通過前述，我們可以發現，渠道促銷的各種疑難雜癥，完全可以用過度促銷和半拉子促銷兩大病系進行概括；同時還會發現，渠道促銷最終反映到顧客擁有量上的成敗，還與對渠道的認識，還和渠道促銷的流程有著莫大的關系。既然如此，我們為什么不去清除這些影響渠道促銷成效的攔路石呢？
一、別再把消費者環節視為一個單獨的銷售鏈環節，而應該將它與上游廠商、銷售部門及銷售人員、各級分銷商、終端商一起納入渠道環節，形成一個完整的渠道體系。
渠道促銷就應該是：在渠道各環節形成利益對接的時候，企業為穩定和擴大顧客擁有量所開展的利于渠道體系（縱向渠道體系可謂銷售鏈）健康轉動并暢通無阻，使各環節成員形成共贏的促銷活動。如圖表二：渠道促銷實施前提原則圖所示。
這，亦是預測、評斷渠道促銷是否良性的一個基本原則。
二、強化“以消費者為中心”的意識及其市場競爭意識，更合理重組渠道促銷流程。
圖表三：渠道促銷的理想流程。
從本圖表可以看出，較為理想的渠道促銷，是企業根據消費市場實情、競爭實情需要進行倒推，而決定是否開展、怎樣開展及具體實施的。只是，這也相應的為許多企業提出了一個非?，F實的要求，那就是必須確保渠道各環節所反饋信息的真實、有效性，必須強化渠道促銷的過程監管。
這可謂，良性渠道促銷的流程保障。
三、分析渠道促銷要素，控制過度促銷
在渠道促銷中，包括了針對銷售部門及銷售人員的視所完成銷售指標的提成激勵，視綜合表現的獎金激勵，晉升激勵，物質激勵，精神激勵，活動激勵，銷售競賽等促銷要素。
而針對商家的促銷要素則包括了：扣點支持，返利支持，進貨贈量支持，協銷支持，拉動終端及消費市場需求的促銷支持，廣告支持（主要指大眾傳媒），終端導購工具支持（這主要包括POP、臺卡、特制貨架、店招……），銷售競賽，物質及激勵活動支持等等。
就消費者環節的粗細要素來說，亦有市場教育、買贈、折扣、抽獎、樣品贈用、榮譽（如聘為市場觀察員、榮譽員工等）、文娛、座談等等眾多內容。
本輯文章的重點是評估、控制商家和消費者環節的過度促銷問題。
四、整合促銷資源，激發、積蓄和延續促銷效應，杜絕半拉子促銷
