前言：中文期刊網精心挑選了市場消費趨勢范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
市場消費趨勢范文1
2008年對中國美容企業、美容院來說是一個沖擊較大的動蕩年，很多外資品牌已經進入，伺機行動，面對新的市場形勢，中國美容市場將呈現何種狀況?
俗話說：知己知彼，百戰不殆。將對手分析清楚了，才會清楚地知道自己要做什么。我們首先要分析外資品牌進入中國美容市場的營銷策略；其次，要了解消費者的消費發展趨勢，因為這直接影響著美容行業管理層面的提升(包括廠家、經銷商、美容院院長)，甚至包括對終端服務性質的最終改變。
剖析外資品牌進入中國美容市場的營銷策略
質樸的產品概念和鮮明的產品風格
之所以說“質樸”，是為了與本土企業常常使用“夸張”型的產品概念、賣點等相比較而言。外資品牌對產品的成分、性能、作用原理、特色及賣點等的陳述，會使用相對穩健的語言。同時，對化妝品來說，包裝的差別化，是影響顧客去留的重要武器。外資品牌在產品風格的塑造，即造型設計、材質選擇和色彩搭配上有明顯的優勢。而一般消費者會習慣性地認為，外資品牌因技術上的領先，在產品層面上會優于本土品牌的產品。
高端價格下的平均利潤和更高的費用支持
由于外資品牌在技術、資金、人才和品牌上具有先天的優勢，進入中國市場后，他們大都會定位于高端市場。而其設計價格體系的核心思想是：用較高的后續支持性費用來彌補渠道成員價差的不足。通俗地說，就是外資品牌的產品差價與行業平均差價相比不具備優勢，但他們會將自身較大部分的差價以各種形式和名目(支持手段)返還給渠道的下游成員。這樣做的好處是可以幫助渠道成員不斷成長和掌握渠道變化的主動權，但本土企業模仿該模式的難度主要在于不敢定高價和不善于使用后續性支持手段。
靈活的渠道模式和單一的經營重心
外資品牌進入中國美容專業線市場后，會在市場推廣的進度上采用循序漸進的策略。最復雜的步驟可能為：試點市場――突破市場――重點市場――難點市場――全面市場。而要將每一個市場都經營成功，渠道模式的多樣性是一個重要策略。直營、連鎖專營、經銷制和制，會在不同的區域市場出現。外資品牌渠道建設的重心是如何經營終端，將美容院定位為合作伙伴，更多的是考慮如何協助美容院開展營銷活動和吸引消費者。在靈活多樣的推廣手段的支持下，美容院的人力、財力和物力就在不知不覺中納入到外資品牌的運作體系之中。
構建立體式拉力和連環式推力組成的推廣平臺
憑著比本土企業更高的產品差價空間，加上品牌傳播手段的高超運用，外資品牌更容易與廣大女性消費者形成心理上的共鳴，產生較好的品牌忠誠度，從而形成滾雪球式的品牌效應。因為有強大策劃隊伍和良好的執行力，外資品牌可以做到“周周有活動，月月有主題”。在這些投入并不大、環環相扣的促銷活動的使用過程中，物料、贈品和優惠券都會成為促進銷售的載體，而會員制、俱樂部都會成為穩定客源、發展新客源的重要手段。在拉力和推力的共同作用下，美容院的業績蒸蒸日上，倍增效應日益明顯。
專業型人才和規范化執行力
為確保以上策略的落實到位，外資品牌把隊伍建設作為打開市場通道的前提。隊伍建設的核心思想是專業型人才的培養和到位的執行力。有較高的薪水和良好的內部培訓體制，外資品牌將會擁有越來越多的懂技術、善管理、會經營的人才。而成熟的績效考核和較高的綜合素質，又確保了整個經營活動一直高效地落實到終端美容院這一環。
中國美容消費變化六大時段
第一時段：冷漠期。在19世紀80年代初，絕大多數美容市場只集中在北京、上海、廣州等大城市，大多數經營者在小美發中心加幾個床，也沒有太多的技術和方法，甚至基本的護理程序也完不成，只能做一張“面膜”就叫做美容了。所以消費者對此根本不屑一顧，此時期的美容消費意識形態也處于冷漠期，“無人問津”也是情理之中。
第二時段：觀察期。大約在1985年后，由于生產體制的因素，消費者已逐步從原來的消極或抵制心理轉變為觀察方向，對新生事物開始有所關注。但美容操作步驟依然簡單化，市場前景沒有方向可言，真正去美容院做美容的消費者還是很少，美容消費群并沒有建立起來。
第三時段：嘗試期。在1990年以前，由于經濟的發展，社會高級職員的增多，更多的人開始走入了美容院這一新興消費場所進行嘗試。這使某些美容院開始進行了一些改革，即店面和店內開始有了一些“稍做修飾”的舉措，但流程和管理還是沒有列為運營主題，只是在相應的服務方面有所提高。主要表現在：開始向顧客宣傳做美容的好處，而且也添加了除面膜之外的潔面乳和按摩膏等一些護理程序，但此時的產品還是相對局限于院裝的大瓶大罐。
第四時段：初步應用期。這一時期界定在1990～1995年，具體表現在大中城市的消費能力已由原來的被動消費變為主動消費。在整體大環境影響下，社會富裕的生產力也為美容行業初步形成奠定了基礎。美容院老板開始由自己打工變為雇擁大批美容師。在這個階段，美容師雖然沒有太多的技能，但對于引導顧客應用美容產品起到了重要作用。
第五時段：盲從消費期?；驹?995～2000年。當時主要因為臺灣某些化妝品公司的進入，以及外國的大品牌啟動中國消費市場，使得信息通暢，電視等媒體也開始了美容知識的快速推廣；消費者如狂潮般地掀起了對美容產品的大量需求。因此，只要有美容化妝品上市，消費者就會選購。無論是保養型還是功效型產品都開始大顯身手，消費動力也是在經濟增長中快速催醒。美容院開始了嶄新的發展厲程，不僅擁有了相對成熟的管理體制，而且在某些城市也大量使用了相應配套的美容器材。與此同時，功效型產品添加了太多的炒作因素，使消費者擁有了消費享受后，也嘗到了其所帶來的美容后遺癥。日化領域，歐萊雅、綠丹蘭、雅芳、安利等品牌給了消費者相對科學的消費觀指導，消費者的品牌消費意識逐漸增強。
第六時段：理性品位化消費期。這一時期基本是從2000年至今，消費者經歷了從盲從到傷害，到察覺醒悟，再到理性的自我把控的轉變。其主要因素是對手的快速出現導致了市場行業細分，競爭使美容院快速完善自我的同時，開始了對消費者認真的美容教育。消費者也開始審視和選擇美容院服務項目是否與消費金額等值。美容院促銷形式的出現，更大地刺激了消費者，很多消費者出現“移動式”消費，不再局限于在固定的一家美容院接受服務了，而是更多地是從自身獲得的最大優惠而進行選擇，并且還訴求于品位方面的享受。所以，這個時期美容院及其員工增強了營銷話術、服務標準，以及品牌運作培訓，由此也推動了行業的更大發展。
未來美容消費趨勢初探
消費行為進一步改變
美容原來是一個高消費的產業，但從2008年后，美容將會成為一種“普化式”的消費發展趨勢，因此消費者的行為也將會有所改變。具體表現在：原來喜歡“包年卡”的顧客會少了，原來比較喜歡做護理的顧客也會轉變護理方式，更加趨向于一些套盒類療程的消費。顧客從原來整體的“包年”中掙脫出來，更加注重“實效”型美容項目，這也許就是科技發展或信息透明化的一種表現，說明消費者的自我改變意識逐步加強了。
消費觀念進一步拓寬
由于外資品牌進入中國市場，消費者已從原有的東方審視角度，變為從容的世界觀角度看待美容了。美容消費者在這一時期肯定會出現隨波逐流的現象，中國女性在美容領域中某些根深蒂固的消費習慣，會被富有“大局觀”的消費思想而取代。
消費價值取向有所改變
外資品牌進入會引發兩種現象，一是在某些區域會出現高端服務美容場所，如大型會所，享受、美容超級航母貴族級的標準：另一方面是在某些區域則會出現“普化式”的小型連鎖美容服務中心。即要么是高端消費要么是低端消費，而中檔消費場所很難會得到大的發展，且這種不平衡的消費趨勢將是一種持久現象。
消費品牌訴求趨勢更加明顯
國內80％的產品打著外國的招牌進行OEM生產銷售，而國外品牌一旦全面進入中國時，國內某些品牌的伎倆可能也會不攻自破。特別是國外品牌進入中國后必然會用廣告策略先聲奪人，在消費文化的信息快速傳播中，消費者一定會捕捉到品牌的魅力所在，因此會對外資品牌和國內品牌進行對比和研究。這時，只有真正具有品牌能量的美容院，才具有納客的原動力。
消費者對美容院的服務更加苛刻
有很多美容院經營者說，現在的消費者都是穿著鎧甲來美容院的，而且還是帶著有色眼鏡進來的。這說明如今消費者的消費提防和自我保護意識在不斷增強，同時也具有了消費審視和遴選的本能。美容院如果真能恪盡職守，提高服務水準，提升品牌運作，就會獲得良好的發展，否則將會被消費者指責或遺棄。
消費者更看重養生美容
今后美容院的內調保養項目將更加受到消費者青睞，特別是美容知識的普及和醫學的發展，已經讓更多的消費者領悟到了美容的真諦并不是單純的做幾次面膜就可以解決的，而是要經過由內而外的保養和呵護，才能真正達到美容效果。“美容醫院”的管理方式會受到更多消費者的熱愛，而養生專業美容院會受到消費者的大力推崇。
色彩搭配和形象診斷日漸受青睞
色彩學以前多應用在少數人身上，如明星、歌手、或貴族女性等，而近年來得到迅猛發展，很大一部分消費者已經意識到色彩搭配及形象診斷的好處。因此就像美容市場開啟之初一樣，消費者對色彩搭配和形象診斷也是從旁觀到介入，相信在未來幾年內，這方面需求還會增大。
以運動美容為主導的綜合型消費將是趨勢
運動美容是將自然療法和全身護理有效的融合，從大的角度講是女性找到自我、釋放自我的一個全新的運動過程。所以說運動即美容，而美容需要運動來保持，二者相得益彰，遙相呼應，方為美容發展的最高境界。從印度的瑜伽到日本的舍賓，再到現在的中國健身操，都是從不同的層面來講解運動美容的重要性。而心理美容、意境關愛，將是又一個消費趨勢，全方位的綜合型美容休閑場所無疑將滿足消費者的這些多樣化的需求。
市場消費趨勢范文2
一是從數量向質量的轉變，我國居民原先對產品數量的需求正逐漸向對質量的需求過度。質量追求是未來消費結構變化的長期特征。在產品個性化需求方面越來越多，如住宅越來越注重舒適和美觀，食品越來越注重綠色和安全，產品越來越注重多功能和高檔化。二是從物質消費向精神消費的轉變。在我國城鎮居民收入不斷增加，消費水平不斷提升的情況下，物質消費向精神消費的轉變是必然趨勢。在物質生活資料得到保障之后，居民消費對于精神文化需求的比例必然會擴大，另外，娛樂休閑與旅游等相關文化娛樂產品也在很大程度上體現出了我國居民豐富精神文化的必然需要，精神生活消費的多種性和多層次性以及文化消費的增加，也是我國居民消費層次不斷提升的重要表現方式。三是生存消費向發展消費的轉變。在生存資源得到質和量的滿足之后，我國居民在消費過程中必然會更多地關注跟自身發展相關的消費需求，會進一步加大對健身醫療保健和教育方面的投資，同時追求快捷交通和對稱信息，提升自身發展水平。居民發展需求所帶來的消費需求正逐漸成為我國消費市場的重要內容。
我國居民消費結構趨勢變化對市場消費的影響
企業在市場營銷過程中，應當重點關注居民消費結構趨勢的變化以及對市場的影響。圍繞市場識別和市場評估兩個方面進行市場營銷機會的分析，結合市場需求領域的新情況和新變化，科學制定市場營銷策略，確保市場營銷策略的科學性和針對性。能否有效識別和尋求市場營銷機會，對于增強企業市場發展能力具有關鍵作用。顧客作為微觀市場營銷環境的主導者，其消費結構的變化必然會影響到企業市場營銷環境。企業市場營銷部門應當牢牢把握結構變化趨勢，進一步制定營銷方案，切實迎合居民消費需求，依靠市場創新和產品創新，提高企業經營能力和持續發展水平，并將其作為企業市場營銷機會分析的最根本出發點。圍繞居民消費結構趨勢變化進行市場分析，主要是從現存市場營銷機會進行分析和從未來市場營銷機會進行分析兩個方面。本文將居民消費結構趨勢的變化與市場影響相關率變量記為F，市場消費發展比率變量為C。根據增長效應理論，居民消費結構趨勢變化對于市場消費發展的影響存在促進作用。因此，本文在構建模型時不僅包含市場消費發展比率的一次項，還納入二次項，如模型（1）所示：C=α+F*β1+F*β2+εt（1）模型（1）中，α、β1、β2為參數，εt為隨機誤差項。一方面為了有效防止自變量之間可能存在的線性關系，提升回歸結果，需要對樣本進行多重共線性檢驗，通過多重共線性檢驗可以發現，變量之間不存在多重共線性關系，能夠對數據進行回歸分析?；貧w分析的結果如表1所示。通過回歸分析可以發現，我國現有的居民消費結構趨勢的變化與市場影響之間的發展具有正相關關系，即提升居民消費結構趨勢的變化水平，能夠有效提升市場消費的發展速度，增強市場活力。
現存市場營銷機會分析
進行市場營銷機會分析和識別時，一般會按照營銷手段和營銷對象來進行，并將其轉化為對于市場和產品結構的分析，實現市場產品結構的識別和分析，確保產品市場機會這一市場營銷機構的核心地位。應當從供需現狀來對營銷機會進行分析。市場出清是市場營銷過程中最理想的狀態，但是在管理實踐中，市場出清這一理想狀態往往難以實現，因此在市場營銷過程中，圍繞居民消費這一消費市場，應當重點從結構、數量以及層次這三個方面來對市場供需缺口進行分析，并通過缺口分析進一步尋求市場營銷的機會。當前居民消費結構正逐漸從大眾化向個性化方向發展，對于同一產品個性化需求也是不一樣的，盡管供需總量平衡，但是結構不平衡仍然會留下比較大的市場營銷空間，對供需結構差異進行分析也能夠從中發現市場營銷的機會。圍繞高中低三個市場需求層次，分層次分析需求狀況，并有效查找需求空檔，生產產品進行填補。重點關注我國居民消費結構變化情況，一般來講，城鎮居民消費結構變化比農村居民消費結構變化速度快，同時產品具有層次，差異也比較明顯，城鎮居民在消費上更注重個人偏好和高檔層次消費。除此之外，還應當圍繞市場細分進一步尋求營銷空間，按照消費者需求層次和內容的不同，對市場進行進一步的細化，并根據不同產品需求的消費者所構成的目標市場，進行個性化的市場營銷策略制定。圍繞消費者生活方式、個性特點、購買行為、時效選擇、購買方式，重點做好目標市場的規劃，通過細分消費市場，進一步挖掘被忽視的市場機會。尤其是伴隨著我國市場經濟的不斷發展，居民消費結構變化呈現出越來越快的趨勢。“吃穿用”的消費比例逐步下降，交通、娛樂、通信、體育等消費需求比例不斷上升，正是基于這一居民消費結構的變化，進一步細分出許多新的目標市場。細分虛擬產品和實體產品，精神產品和物質產品，享受產品和食用產品，投資產品和消費產品這些不同的消費，有助于為產品營銷提供更好的機會。對于同一類產品，也可以結合消費者的不同需求，進行差異化的分析和營銷。通過差異化的市場細分，進一步增強營銷的針對性，挖掘市場營銷機會，對于增強企業市場營銷能力和水平，提高市場產品占有比例，具有重要的推動作用。
未來市場營銷機會分析
市場消費趨勢范文3
[關鍵詞] 體育消費市場 現狀分析 發展趨勢
一、新形勢下我國體育消費市場現狀分析
1.體育消費市場發展的積極方面:
(1)隨著北京奧運會的到來，人們對體育運動的熱衷，參加體育運動的人群越來越多，體育旅游、體育設施等體育消費量逐漸加大，一些奧運紀念品逐漸上市，隨著媒體對奧運知識的大力宣傳，人們對體育消費的認識逐步提高。
(2)家庭體育認可程度提高，體育健身器材走向家庭成為目前體育消費市場的一個銷售熱點。 隨著“健康”概念被更多的人接受，體育消費在居民生活中所占的比重逐年增長，“健康消費”熱潮帶動了體育健身用品的熱賣。由于人們對體育健身的需求越來越高，不少家庭在家里置辦起健身器材。
(3)在體育消費的群體中，女性消費者所占的比重越來越大。她們正逐漸成為體育和文化娛樂消費的主力軍，國家體育總局2002年底公布的《中國群眾體育現狀調查結果報告》是距今最近也是最權威的體育人口統計報告，根據統計(截至2001年)，我國體育人口占可統計的7歲～70歲總人口的33.9%，其中男性56.6%，女性43.4%，女性體育人口占女性總人口的15.8%。從這個統計看，女性體育人口的比例低于男性。近年來隨著城鄉經濟的發展，人們消費觀念的改變，女性體育人口呈明顯的增長趨勢。2005年的一項名為“中國婦女生活質量問卷調查”的結果顯示，女性整體健身意識比較強，82.6%的女性會不定期地進行鍛煉，據調查統計目前各個健身娛樂場所女性參與人數遠遠大于男性。
(4)隨著2008年北京奧運會的臨近，體育表演市場會有所作為，尤其是一些國內的體育比賽，如：2008年北京奧運會之前的一系列體育選拔賽、國內的CBA聯賽、全國田徑大獎賽各站的比賽（包括奧運選拔賽）、環青海湖自行車賽、全國乒超聯賽、步步高杯全國女排大獎賽等等將會更加精彩，人們對于體育觀賞的需求也將會隨之增加，體育消費必定會呈現增長的趨勢。
2.我國體育消費市場的消極方面：
(1)經濟基礎影響體育消費。社會經濟的發展狀況直接影響體育消費市場，由于各地域經濟對其體育消費能力的影響，全國居民體育消費水平不均衡，城鄉體育消費差距依然明顯，經濟勢力越雄厚，其消費承受力越強。
(2)消費心理影響體育消費。不同的消費個體對體育消費有不同的價值趨向。一個不喜歡體育，不愿參加體育活動的人，就不會花錢或較少花錢在體育方面，而對于一個真正的體育愛好者，就喜歡花錢去購買必備的運動裝備，去觀看體育比賽，去參加各種健身娛樂活動。因此，要大力宣傳體育消費的社會與經濟效益，灌輸“健康第一”和健康投資的體育消費理念。
(3)人們的消費觀念、消費意識和消費結構還沒有根本轉變。體育消費觀念、體育消費意識、消費結構與發達國家都存在著一定的差距。國外的體育消費觀念是：花錢買運動，花錢買健康。而我國居民的消費觀念則是勤儉持家、善于積累、一切從實際出發、注重適用與耐用。寧可花錢在吃、穿、住、行方面，也不愿花錢進行體育鍛煉的人為數不少。
(4)我國體育活動社會化程度較國外發達國家低，體育消費能力低。國外發達國家從事體育活動現象已經相當普遍，已經成為其生活不可或缺的一部分。而在國內僅僅是經濟發達的大中城市才能發展得起來，小城市正處于體育消費市場的萌芽階段，而廣大的農村城鎮甚至邊遠山區更無從談起有高的體育消費了。城市消費能力強的原因在于市場的規模效應，我國農村經濟水平低、現代化程度差，很難形成規模效應，沒有規模效應就很難形成較為龐大的體育消費群體。
(5)作為體育經濟基石的物質消費市場基礎薄弱。體育產業的發展緩慢制約了群眾體育消費的發展。許多體育公司、體育俱樂部及其他體育經濟實體后備人才嚴重缺乏，急功近利，缺乏長遠的發展戰略目標，這也是導致體育消費不能上漲的原因。
二、我國體育消費市場的發展趨勢
1.隨著我國經濟水平的不斷提高，人們對于健康的需求意識增強，全民健身運動的全面普及。由于現代生活節奏的加快，生活、工作、學習、家庭、事業等等各方面的壓力，人們對于體育消費的理念將會趨于成熟，向著更加方便、實用、快捷、高效的方向發展。
2.人們對于體育的消費還是主要以親自參加的運動為主。這種體育消費注重實用性，人們會逐漸認識到自身的特點更適于參加的運動項目，慢慢放棄華而不實的運動項目，避免不必要的精力、財力，以及物力的浪費。因此，此類運動消費將會在相當長的一個時期內仍占據主導地位。
3.由于人們對于體育信息類的消費認識程度不一，因此人們對于信息類的體育消費還是處于萌芽階段。
三、結論
從以上分析得出，在目前我國經濟發展中，體育消費市場的發展前景很樂觀，我們應該從實際出發，從我國的基本國情出發，抓住當前經濟發展，以及2008北京奧運帶來的商機，進一步認識到當前中國體育消費市場的現狀，以及存在的不足，轉變消費觀念，努力發展社會主義市場經濟。政府、社會以及有志之士多方聯動，加大體育場館、體育健身器材等的投入，讓更多的人投入到全民健身的隊伍當中來。使人們形成終身體育的鍛煉意識，這樣才能保證消費者長期樂于并有能力從事體育方面的消費。隨著國家西部大開發的推進、農村經濟的發展和人民生活水平的提高，體育消費的潛在市場是巨大的。
參考文獻:
市場消費趨勢范文4
A：葡萄酒出口商尋求在中國銷售葡萄酒，這是它們最初的也是基本的選擇。這一選擇基于長期的市場建立以及短期的投機銷售。全國性的進口商在全國范圍內以系統、全面和透明的方式營銷和分銷品牌并持續打造品牌，建立一個長期、可持續發展的市場；本地化的分銷商通常有一個封閉的市場——非常本土化，不采用透明的定價結構，系統化的分銷或任何品牌營銷和公關。后者代表了在中國注冊的絕大多數進口商。我將從前者的角度談談我的一些看法。
Q：影響中國進口商選擇新酒廠的三大主要因素是什么？
A：首先是合作關系。我們尋找的是這樣的釀酒師。他有意向與我們在中國建立一個長期的、可持續發展的市場，共同面對這一新興市場上的起伏變化和諸多挑戰。我們尋找的是一些冷靜的品牌持有商，他們不會對中國市場“黃金國度”的虛假承諾所誘惑，但會有所準備地與我們隨著時間慢慢建立起市場。此外，還要有堅持這些原則和長期市場建設戰略所需的耐心。
其次，我們尋找的都是在他們門類中處領導地位的生產商或品牌，不論門類大小。我們的原則是與全球偉大葡萄酒產區的標桿生產商合作，向我們的中國消費者銷售他們的葡萄酒，講述他們的故事。與這相關的當然他們要釀造出偉大的葡萄酒！
最后但也是最重要的一點就是誠信。這是指導美夏做任何事情的基本價值觀。我們的酒廠合作伙伴也要有這樣的價值觀。
Q：中國葡萄酒進口商期望從供應商那里得到什么樣的支持項目？
A：談到在中國建立市場所需要的實際點的措施，拿美夏來說，有五個重要的方面。
漢語：絕大多數中國消費者不會說外語，就算是有會說的，他們很多人感到不完全適應。品牌建設者需要完全采用中文形式（背標，酒評，營銷材料，網站）使他們的品牌更容易接近中國消費者，更容易被理解。
商標：這是品牌者必須解決的一個首要問題。無論最初外文的那個還是中文的，所有的專有商標必須在中國有關商標部門注冊。令人驚訝的是，有多少品牌所有者未能達到這一基本要求，遲早在市場上會遇到麻煩。
視覺營銷和視頻材料：一圖勝過千萬句話，尤其當你的目標客戶不會說外語的時候！有關酒廠、釀酒以及經營者介紹家族歷史的視頻材料非常重要。我們可以把這些用于社交媒體、電子商務平臺、貿易培訓。這些材料必須附有準確的中文字幕。
銷售團隊積極性和動力激發：品牌所有者不要讓他所做的一切努力就是為了教育，還要激發葡萄酒背后的中國貿易商。我們經?？吹揭恍┛菰锓ξ兜慕逃嘤?，不夠激勵銷售團隊去更好地宣傳他們的葡萄酒。
營銷投資：每個品牌所有者在市場上的投資喜好和能力是不相同的。然而一個事實是，中國市場不是單純依靠進口商和經銷商的努力工作就能憑空成熟起來的。你要向有能力的進口商提供一定規模的營銷投資。在信任的基礎上，這些資金會被利用得很有效率的、有效果且透明。當然這一信任要求進口商回報以合理的資金使用、準確的報告及評估。
Q：市場上哪些品種的葡萄酒很“熱”，2014年會有哪些趨勢？
A：我們發現，人們的興趣有了很大的擴展，市場對雷司令和長相思有著很大的需求?，F在我們最暢銷的10大產品中有兩款就是長相思和雷司令。這反映了消費者驅動的需求演變，一些消費者開始購買他們想喝的葡萄酒，而非靠聲譽選擇某知名產區的葡萄酒或品牌。雖然正處最初發展階段，但這一趨勢令人興奮！
我們也發現，消費者對智利佳美娜的興趣猛增，而且對智利葡萄酒的興趣普遍有所增加。
2013年是中國葡萄酒行業極具挑戰性的一年，智利對華葡萄酒出口量比其他國家增長得都要快。我們也在持續穩定中國市場對智利甘露（Concha y Toro）葡萄酒的需求。我們建立這一品牌差不多有15年了。它是智利葡萄酒在中國市場上的領先品牌。
最后，隨著人們對勃艮第精品葡萄酒的增長興趣，黑比諾在市場上也取得了很大的發展。
Q：酒廠在中國首先需要關注哪三個主要的市場？
A：在中國傳統三大核心市場無疑是珠江三角洲地區（香港、澳門和廣東省）；上海和長江三角洲地區（浙江和江蘇兩?。?；北京和周邊地區。中國的領土面積很大，當然有很多重要市場。此外東北、四川、山東、福建也都有很大的發展機遇。
Q：在與中國的進口商發展品牌時，酒廠面臨的挑戰有哪些？
地理范圍：
A：中國面積廣大且地域多樣化，在語言和方言、文化、美食及消費習慣上都很具多樣性。同樣，全國分銷平臺也非常分散和多樣化。因此，酒廠要具備在整個大陸范圍內都能構建、管理并服務于多樣化及分散經銷平臺的能力。作為經銷商，美夏在全國擁有14家公司。每家公司都由專業團隊管理，關注他們的特定區域或省級市場。這使得我們能夠在大陸范圍內向多樣化的買家提供一致的產品、服務、價格以及市場信息。
透明度、報告及市場信息：
缺乏市場信息和透明度是出口商進入中國所面臨的最大挑戰之一。絕大多數出口商不能具體說出他們的葡萄酒在哪被消費了，或者是哪個城市、渠道或零售商又是怎樣的價格。不管出口量多大，他們大多數不知道酒都去了哪，倉庫在哪，還有多少存貨等。市場的不透明性使你在宣傳、投資、產品、定價方面無法做決定，你也不能預測未來需求或制定品牌發展計劃以及策略來尋求市場機遇。
市場上的混亂：
今天的現實情況是，除了面對大城市里那些舒適的、熟悉的西式五星級酒店和精品餐廳，這些酒廠還將面對一個相當混亂又令人困惑的市場。市場上多數都是自有品牌、商業化的葡萄酒和看起來很像的葡萄酒，價格很混亂。市場充斥著各種葡萄酒大賽、貿易展會和活動，而絕大多數只不過試圖想乘機獲利。記者、培訓師、顧問，其中大部分人的認證和動機都讓人懷疑，但這樣的人很多。所有這些都有損品牌建設，影響在中國建立一個強大的且持久的品牌。因此對酒廠來說，看透所有這些混亂現象轉到葡萄酒消費市場建設核心點上至關重要。有誠信的、專業的進口商和合作伙伴也是很關鍵的。
市場消費趨勢范文5
內容摘要:隨著經濟全球化不斷深入,消費主義逐漸蔓延于世界各個角落。許多學者把消費主義當作金融危機的誘因進行反思,后危機時代重新審視消費主義價值觀和生活方式,出現了反對消費主義擴大化現象,甚至將應對金融危機政府所提出的正常性刺激消費政策誤解為在提倡消費主義。究竟消費主義與正常性消費的區別標準是什么?本文試圖厘清消費主義與正常性消費的區別,著重研究消費主義內涵與特征及消費主義與正常消費的區別標準。
關鍵詞:消費主義 正常性消費 區別
消費主義(consumerism)始于19世紀,科技革命推動了生產力發展,使西方資本主義告別短缺經濟進入了過剩時代,生產對消費依賴程度越來越高,消費不僅決定著生產,而且更決定著生產循環和再生產。刺激消費呼聲一浪高過一浪,促銷花樣手段不斷翻新,使得19世紀末以美國為代表的早期資本主義國家首先步入消費社會,作為一種主流價值取向,20世紀五六十年代達到登峰造極地步,遍及歐洲和日本等發達國家。隨著經濟全球化不斷深入,消費主義逐漸蔓延于世界各個角落。20世紀80年代,隨著各種西方思潮涌入,消費主義逐步開始影響我國,沖擊著人們的價值觀和人生觀。
消費主義的內涵與特征
(一)消費主義的內涵
消費與人們生活和生產密切相關,馬克思說過“人從出現在地球舞臺上第一天起,每天都要消費,不管在他開始生產以前和在生產期間都是一樣的”。消費(consumption)長期以來理解為“用盡”、“耗費”。十八世紀中期后,成為與生產(production)相對而言的概念。如今,消費有廣義和狹義之分。
廣義消費指人們在生產與生活中對物質產品、精神產品、勞動力和勞務進行消耗的過程,它包括生產消費和個人消費(程遠,2003)。生產消費指生產過程中工具、原材料、燃料、人力等生產資料和活勞動的消耗,是社會再生產的四環節(生產、分配、交換、消費)之一,是人類生產活動的最終目的;個人消費指人們為了滿足自身需要對各種物質生活資料、勞務和精神產品的消費,是人類生存和實踐活動必不可少的一個方面。
狹義消費指個人消費(江林,2007)。個人消費具有兩重性,即具有自然過程和社會過程的性質。一方面,人們消費各種消費資料和勞務來滿足生理和心理需求,如消費食物來解除饑餓,消費衣物來預防寒冷等,這反映消費的自然過程。另一方面,人們消費活動又總是在一定社會關系下進行,它不能脫離社會而孤立地進行,因而人們的消費活動具有社會性,正如馬克思所說:“我們的需要和享受具有社會性質”。
通常人們所討論的“消費”指狹義上的消費,即個人消費。在個人消費中,生活消費是最終消費,也就是馬克思說的“原來意義上的消費”,消費真正目的所在,即人們每天消費已經生產出來的消費資料(包含勞務資料)來滿足自己物質文化生活需要的消費行為,它直接與勞動力再生產相聯系。通常情況下“消費”指生活消費,這里所指的消費主要指人們為了滿足生存和繼續生產所進行的消費活動的總和,它是一種需求得以滿足和實現的過程。
消費主義是一種崇尚和追求過度的占有和消費來滿足自我和人生目標的價值取向,以及在這種價值觀念支配下的行為實踐。它既不是一種單純的價值觀念,也不是一種單純的行為實踐,而是兩者的結合(盧嘉瑞等,2005)。作為一種推崇消費之上、享受之上的社會思潮,以追求過度消費作為滿足自我和人生目標的價值取向,并在此價值觀念支配下把無限占有物質財富、貪婪追求無度消費作為生活方式和價值觀念。學者王寧(2001)認為,在消費主義意識形態中,消費已經不再是傳統意義的需求與滿足,消費主義代表了一種意義的空虛狀態以及不斷膨脹的欲望和消費激情。
現代消費社會中,消費與人的真實需求之間關系已經背離的越來越遠,商品和形象已經成為一個巨大的“符號載體”,不斷刺激著人們的欲望,實現著一種欲望的滿足,而不再是單純需求的實現。法國社會學家波德里亞認為,消費此時作為一種交流體系,承擔著一定的“自我表達”和“身份認同”功能。消費主義宣揚“消費是人生的終極目標”的文化思想,視消費為自我滿足的根本途徑,把自身愉悅建立在無節制地花錢、追求物質消費的奢華上,并將其視為理所當然的新潮和前衛。在消費社會中,消費本身就是目的,因此它是自我推進的。
(二)消費主義的特征
一是鮮明的物質主義特征,物質主義把人的全部需要都建立在對物質的追求和渴望之上,表現為享樂主義和對物質的無限追求。特別重視對物的占有和消費。
二是突出的象征符號特征,消費主義除把物質商品看成“物質”外,更多把商品看作是一種代表身份或者地位象征符號。物質消費是自我表達和社會認同的主要形式,看作是高質量生活標志和幸福生活的象征。三是極強的感染特性。通過有形物質消費達到心理上的滿足,這種外顯行為很容易引起人模仿,且一旦接受了消費主義的生活方式,人們就難以擺脫,容易失去理性判斷力和批判力,把物質消費這種虛假的需求(desire)當作人類和個人的生存本質。
消費主義與正常性消費
正常性消費是為需求而消費,是一種必需,是生產和生活得以延續的根本;而消費主義,已不僅僅是為了需求的消費,更側重于為了消費而消費,以便通過這樣的消費達到一種身份的彰顯和虛榮的滿足,是一種欲望膨脹的表達,消費不是一種生存和生活的必需,消費成為了一種手段,滿足的是一種意義的空虛狀態以及不斷膨脹的欲望和消費激情。比較兩者之間的區別,關鍵看是否超過了“度”,消費中超過了 “度”就是消費主義,否則屬于正常消費。怎樣認識和把握消費主義中的“過度”,盧嘉瑞認為,就個體而言消費中的“過度”包括:超過本人或家庭支付能力(包括信貸力)的消費;浪費性消費,包括占用大量物質財富而不消費或很少消費和某些少數人侵犯了大多數人利益的消費;超過規定標準的消費;影響和危機到了人們正常工作和身心健康的消費。只要沒有超過上述限度的消費,均屬正常消費,理應得到支持和保護;而過度消費才是消費主義,必須反對。
筆者認為,消費主義與正常性消費臨界點的“度”包括兩個方面,一方面消費心理需求過度,另一方面消費行為過度。消費心理過度指消費心理超過實際的消費需求,即消費滿足的已不僅是實際需求,而且是為了滿足一種欲望的膨脹,一種虛榮心的增長,一種身份的彰顯?！皞鹘y心理學把‘需求’界定為一種狀態:一旦需要得以滿足,這種緊張狀態就會最終消滅。在消費社會中,社會成員的需要恰恰相反,它即使得以滿足之后也不會消失―如果可能的話,它將變的更加強烈”。在消費社會中,消費目的已經不限于需求的滿足,穿衣不僅僅為了御寒,吃飯不僅僅是為了填飽肚子,當豐衣足食之后,人的需求并沒有得以實現,或者說人的消費需求已不再是這些,而已經膨脹到消費本身就是目的,消費成為了滿足異化需求的手段。
消費行為過度指消費行為超過了自身實際消費力。馬克思對消費力有兩種解釋,一是人們消費各種物質資料和勞務的能力,稱為絕對消費力;二是人們購買消費品的支付能力,稱為社會消費力。絕對消費力指人的實際必要的需求,就像人必須穿衣遮體御寒,必須吃飯維持生命體的健康運行和勞動力的再生產。
社會消費力是符合個人購買力的消費,就是指與個人的收入水平相符的、在個人支付能力承受得起的范圍內的消費。符合個人消費力的消費在合理消費的“度”之內,均屬于正常性消費,必須同時滿足絕對消費力和社會消費力兩個條件。很多有錢人具有充足的社會消費力,但屬于揮霍浪費的消費,這種消費導致社會資源閑置,造成了社會供需的結構失調,造成社會貧富懸殊之間矛盾的激化,是一種典型的消費主義,應該采取各種措施予以杜絕。合理消費指在自己的支付能力或者信貸償還能力承受得起的范圍內,而且是自己的絕對需求或者真實所需,所占有的消費品不會閑置,也不至于揮霍浪費。
消費主義與消費行為分析
(一)消費主義與刺激消費
在我國,投資、出口、消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”。2009年受全球金融風暴影響,出口對經濟增長的拉動作用明顯放緩,國家明確提出通過刺激消費、擴大內需的方式帶動經濟的平穩健康發展。然而有人誤認為,政府提出刺激消費、擴大內需的政策是在提倡消費主義。其實,刺激消費、擴大內需并不是提倡人們為了消費而消費,不是提倡人們不顧自身消費力(實際需求和消費力)盲目消費。中央擴大內需政策所采取的諸如“家電下鄉、家電以舊換新”等一系列惠民生、促消費政策,有效激發了城鄉居民的消費潛力,促進了家電、汽車、住房、節能環保產品等行業的生產和結構調整,使人民群眾特別是農民和城市低收入家庭得到實實在在的好處,對我國經濟穩步回升發揮了重要作用。而且在出口沒有明顯回升前提下,擴大內需,擴大居民消費對于保持經濟的持續穩定增長有著重要意義,這對解決生產過剩、經濟結構不合理等問題有著重要影響?？梢?刺激消費實際是保障民生,提高人民生活水平和保障國家經濟穩步回升的戰略舉措。
(二)消費主義與品牌消費
品牌消費在消費主義中的突出體現是以符號消費為載體的炫耀性消費和為追求品牌自不量力的盲目消費。符號消費是消費主義的本質內涵和特征之一,指在消費中忽視商品的實際效用,更多地把商品當作具有象征意義的符號,這種符號在某種程度上象征著人的身份或社會經濟地位。消費此時作為一種交流體系,承擔著一定的“自我表達”和“身份認同”的功能。而在實際消費中,這種符號的具體化身就是品牌。以符號為載體的炫耀性消費和為追求品牌自不量力的盲目消費都是消費主義的表現,是不合理消費。
通過正常性消費與消費主義的區分標準來衡量判斷,前者屬于消費需求的過度,而后者則是消費行為的過度。所以,這兩種消費都是應該反對的。筆者并不是反對所有的品牌消費。品牌本身是一筆價值巨大的無形資產;品牌往往又是質量的象征,因而名牌產品特別是國際名牌都有著耀眼的光環,受到消費者趨之若鶩的追捧,具有很高的使用價值。人們偏好或享用名牌產品,是一種社會進步,是社會發展、物質豐富、追求更高生活質量的體現。所以,品牌消費不是一種炫耀性消費,確實讓人們感到放心和舒心的消費。在消費需求和消費行為都適度的情況下,消費者追逐名牌才是大勢所趨,必須正確區分品牌消費與消費主義。
消費主義與超前消費
超前消費是拿將來掙到的錢提前進行消費。借貸消費是最典型、最普遍的超前消費。超前消費――“花明天的錢圓今天的夢”這是消費主義的顯著特征之一。消費社會的符號性、物質性和享樂性的本質使得人們盡情陶醉于消費帶給他們的虛榮心、攀比心理滿足,人們通過符號消費彰顯身份、地位和價值,在這種消費理念下,大多數人在透支、負債的情況下過著一種紙醉金迷、今朝有酒今朝醉的生活,這種消費方式就是應該反對的超前消費。
然而并不應該反對所有的超前消費,在經濟繁榮時期,借貸消費有一定好處,在消費者一時拿不出那么多錢的情況下可以通過貸款提前享受自己所期望的生活,它又可以刺激消費,從而刺激經濟增長。消費者一般也能通過固定收入來源還貸,因為經濟增長了,消費者的收入增加,償還貸款不成問題。但即便是在經濟繁榮時期,也不能盲目提倡超前消費,必須把握政策消費與消費主義之間的“度”。除了滿足消費需求的度外,更重要的要符合消費力方面的度,尤其是社會消費力的度,要量力而行。這個“力”就是收入約束和信貸約束下形成的購買力和信貸力,突破了購買力和信貸力的約束盲目追求高消費,這種超前消費會對個人和社會經濟帶來嚴重的負面后果必須反對。而在符合收入約束和信貸約束下形成的購買力和信貸力并不應該反對這樣的超前消費。
消費主義與高消費
消費主義宣揚“消費是人生的終極目標”的文化思想,視消費為自我滿足的根本途徑,把自身愉悅建立在無節制地花錢、追求物質消費的奢華上,并將其視為理所當然的新潮和前衛。在消費社會中人們往往通過消費的高低作為衡量自身價值的大小。然而,高消費并不一概都是消費主義,不能一概反對和限制。高消費是隨著我國居民收入差距過大和繼續擴大所產生的一種現象。由于國民經濟持續快速發展,城鄉居民收入水平普遍提高,然而收入差距也在不斷擴大,兩級分化已是不爭事實,社會分層因此而加劇。社會經濟結構多層次化決定了消費群體的多層次化,而消費群體的多層次化又必然表現為消費水平、消費質量和消費結構的多層次化。
高收入階層(這里指誠實勞動獲得合法收入的高收入階層)的收入高于中、低收入階層,其消費水平自然也高于中、低收入階層,他們的高消費是很正常的行為。對這種高消費不僅不應當反對和限制,而且要給以鼓勵和支持,積極為他們拓寬高消費的領域和空間,根據他們的需要提高各種消費的檔次。有需求就可以供給,要供給就必須生產、擴大再生產和生產創新。這樣做,既增加了就業,又擴大了需求。必須區分高消費與消費主義,應該把握正常消費與消費主義“度”,在適度合理消費需求引導下,符合自身消費力情況下的消費,即使高于中低收入階層的消費水平,只要屬于正常性消費,而不應一味地反對和抵制。
參考文獻:
1.王寧.消費的欲望[M].南方日報出版社,2005
2.程遠.大學生消費問題研究[D].碩士學位論文,2003
3.江林.消費者行為學[M].科學出版社,2007
4.盧嘉瑞,呂志敏.消費教育[M].人民出版社,2005
5.王寧.消費社會學[M].社會科學出版社,2001
6.[法]波德里亞.劉成富,全志剛譯.消費社會[M].南京大學出版社,2000
7.[英]齊格蒙特•鮑曼,郇建立譯.被圍困的社會[M].江蘇人民出版社,2005
作者簡介:
市場消費趨勢范文6
[關鍵詞] 市場經濟消費文化價值取向人的發展
消費文化是人類消費領域里的創造性活動的結晶和升華?！跋M文化從基本的意義上說要解決兩大問題：一是消費什么；二是怎樣消費，按照什么方式消費?！本哂姓_價值導向的社會消費文化，對于引導經濟發展，對于提高消費層次和質量，促進國民經濟的良性循環，具有十分重要的作用。同時，正確價值導向的社會消費文化，能滿足人們高層次的物質文化需要，培養人們高尚的品德，高雅的情操，高層次的精神境界，促進人的身心健康和全面發展。因此研究分析社會主義市場經濟條件下消費文化的價值取向，對于實現人的現代化和建設新時代的精神文明具有十分重要的意義。
一、促進人的全面發展
科學發展觀的實質是以人為本，而以人為本的具體內容主要是通過消費來體現的?，F代消費文化基本的價值取向是從對提高生活水平的關注提升到對改善生活質量的關注。人們不僅關注生活的硬件設施的完善，而且越來越關注精神文化的消費。合理的消費首先應該是越來越促進人的全面發展的消費?？茖W消費觀的主要原則是：以人為本、擴大消費、公平消費、循環消費、持續消費。堅持以人為本，便民利民，促進人的全面發展。以人為本，就是把滿足人的需求和促進人的全面發展作為科學消費觀的出發點和落腳點，圍繞人的生存、享受和發展需求，提供充足的物質文化產品和服務。在消費活動中，客體轉化為主體的物質力量和精神養分，使主體的體力和腦力消耗得到補充和恢復，從而使人的生存、享受和發展需要得到滿足，促使人們在身心各方面得到健康發展。有利于人的生存與發展的消費，是合理的消費；不利于人的生存與發展的消費，就是不合理的消費。市場經濟條件下社會消費文化在價值取向上應當以人文本的消費文化。
以人為本的社會消費文化要求滿足廣大人民群眾的物質文化需要，創造人們平等發展、充分發揮聰明才智的社會環境。人應該是勞動者和占有者，提供者和享用者的統一；人應該既會創造，又會享受；既能生產，又會消費，即人是能自由、合理地支配財富的完整的全面的人。滿足需要的消費，是人的生命存在和活動的首要條件，是確保勞動力再生產的必備條件。人不僅有物質消費的需求，也有精神文化消費需求，精神文化消費是消費的最高層次。人的發展水平的標志是精神文化消費，消費、特別是精神文化消費是實現人的自由、全面發展的根本條件和途徑?，F代消費有日益精神化的趨勢，提升了消費的品位和價值。文化消費使滿足生理需要的消費逐漸讓位于滿足精神需要的符號象征功能。人們不僅是生存，而且是在生活。人們往往在愉悅的自由氣氛中，才能認識到自己的個性，才能從和諧的角度思考與他人、與社會的關系。
以人為本的社會消費文化要求實現消費文化和消費理念的變革，把提高生活質量作為社會的價值取向。反對鋪張浪費，反對顯富比闊、追求奢華的生活方式，不提倡盲目超前消費和過度消費?，F代社會對經濟效益和對物欲的滿足的追求成為社會不良的價值取向，不重視人的更本質的精神需求和長遠發展，其結果是發生目的和手段的顛倒：豐裕的物質生活并未帶來健康充實的精神生活，反而發生物的價值放在人的價值之上的現象。本來作為人的發展手段的消費，反過來變成目的本身，而人則成為實現這一目的的手段，成為商業社會中純粹的生產者和消費者，失去了人作為人的價值。不僅使消費需求不能得到有效地滿足，而且也限制了人的全面發展。以人為本的社會消費應使消費成為人們不斷提高素質的過程，成為抵制不良習氣和腐朽思想、形成良好社會風尚的過程，成為促進人的全面發展和社會進步的過程。
二、促進社會生產和消費的可持續發展
實現可持續發展是當今時代的重要原則，實施可持續消費則是全面實現可持續發展的重要內容和根本保證?，F代消費文化以可持續發展為宗旨，在生產消費領域實行集約化生產，在生活消費領域倡導合理、科學、有效地消費，是科學發展觀在人們日常生活中的具體體現，是建設節約型社會的必然要求。
可持續發展的消費文化要求在生產消費中改變單一的低成本利益來源格局。要在生產消費中體現節約型社會的要求，要走新型工業化道路，在生產及管理中采用現代技術，不斷增加產品的知識、科技和信息含量。通過制訂法律法規，適度地提高各種要素的成本，合理補償各種生產要素的成本。要推動企業的科技創新和管理創新，改變單一的低成本利益來源格局。提倡節約型生活方式，從需求方面推動節約型生產方式的建立。在日常生活中，普及和推廣科學、合理的生活方式對于節省資源、提高人們的生活質量有重大意義。生活方式和生產方式之間存在辯證統一、互相制約、互相促進的關系，一旦節約型的生活方式建立，必將從需求方面推動節約型生產方式的產生，從而有利于新型工業的建立。加快建設資源節約型社會，提倡節約資源，合理利用資源，研究開發新技術，限制資源消耗大的產品的生產，并尋找其替代品，轉變粗放型的經濟增長方式。
可持續發展的消費文化要求在生活消費中改變評價生活質量的標準。要在生活消費中反映節約型社會的要求，必須在日常生活中體現出對大自然負責的態度，選擇科學、合理和適度的消費方式。消費必須以滿足人的需求為界，不能消費過度；消費必須以大自然的承受力為限，不能竭澤而漁。要改變以占有、消費多少實物形態的商品來衡量人們的生活質量的傳統的消費文化觀念。改變產業結構，要從追求實物形態的商品轉向追求無形商品、精神商品，減緩人類對于大自然的依賴和掠奪。評價生活質量的高低不再僅僅依據消費和占有多少實物形態的商品為標準了，更多地看重人們所享受到的優美的環境、良好的教育、高尚的文化和穩定的社會法制環境等無形因素。必須在物質消費領域打斷“更多”與“更好”之間的聯結，使“更好”與“更少”結合在一起。要生產出更多的耐用品以及更多不破壞環境的東西，或者更多地生產出那種每個人都可以得到的東西，要在消費領域能夠實現“更好”與“更少”的結合，使人類能夠“更少地生產，更好地生活”。
三、促進形成健康文明的消費方式
消費的價值取向表明了消費者在一定價值觀念下的消費行為取向，它在一定程度上影響著人們的消費水平。落實科學 發展觀，實施可持續發展戰略，在消費文化價值取向上必須在全社會倡導可持續的文明消費方式。改革開放以來，我國城鄉居民消費方式呈現多元化趨勢。但居民在消費觀念上還存在著種種誤區。從消費對象看，存在著重物質性消費、輕精神性消費的現象。從消費層次看，存在著重享樂型消費、輕節儉型消費的現象。從消費主體看，存在著重個體消費、輕社會消費的現象。在生產消費方面，存在侵占公共利益，浪費公共資源、社會財富甚至污染環境等問題。解決這些問題亟待倡導健康文明消費方式。健康文明消費方式在特征上是消費水平適度增長、消費結構日趨合理、注重節約資源。健康文明消費方式主要是提倡綠色消費、合理消費、理性消費、適度消費、個性消費等。
要大力培育和樹立可持續的健康文明消費價值導向，一是注重理性消費。在消費過程中，既考慮積極的效果，又考慮可能帶來的負面影響，力求在總體上趨利避害。消除目前社會消費領域存在的沖動消費、超前消費、揮霍消費等病態消費和迷信消費、愚昧消費、灰色消費、黃色消費、消費結構畸形等非理性現象。二是倡導適度消費。適度消費否定浪費型消費方式,關注消費內容的質量而不是數量,通過適度消費提高人類的生活質量。適度消費既是一個平等和公正的社會要求又是保護地球生態的需求，是實現全球范圍內可持續發展的必要前提。在消費中量力而行，從長計議。三是強調公正消費。充分遵循代內平等和代際平等的法則，在進行消費時不能以損害別的地區或人們的利益為代價；當代人要自覺擔當起在不同代際之間合理分配消費資源的責任，妥善利用可再生資源，保護好不可再生資源。四是大力倡導綠色消費方式，引導消費觀念的轉變，增強人們節約資源、保護環境的自覺性。綠色消費的內涵就是要求人類的消費與自然相和諧、協調，而不是只追求個人的生活消費權利，不承擔對自然、對社會、對子孫后代的責任?！鞍l展綠色消費是社會主義市場經濟消費文化的主旋律?！本G色消費是一種注重生命、健康、環保的消費方式。要在生產領域中大力推行循環經濟，鼓勵生產和使用生態綠色產品?！熬G色工廠”、“綠色食品”、“綠色技術”等的逐步普及，不僅意味著生產方式和消費方式的革命性變革，意味著人與自然走向真正的和諧，而且意味著我們的生活方式將邁進科學文明的新境界。
四、促進中國特色消費文化的構建
消費文化是整個社會文化一個重要的組成部分。消費文化不僅具有一般的文化功能，而且具有強大的經濟功能和社會功能。消費文化的經濟功能不僅在于把文化滲透于經濟領域和經濟生活中，增加物質產品和勞務產品的“文化品味”，有利于開拓市場，促進經濟的發展；而且在于通過消費，通過提高消費中的文化含量，提高勞動力素質，提高生產力水平，從而大大促進社會經濟的發展。消費文化的社會功能表現為消費文化特別是精神文化，不僅能培育人的道德、品質，啟迪人 的智能，提高人的整體素質，而且能培育優良的社會機體，移風易俗，促進社會文明和社會全面進步，促進兩個文明建設。在經濟全球化的背景下，我國消費文化呈現出前所未有的動態的變化過程。一是從傳統消費文化向現代消費文化的變遷。二是由中式消費文化向中外合壁消費文化的變遷。三是由地域特色消費文化向區域消費文化融合的變遷。四是由大眾消費文化向個性化消費文化的變遷。構建中國特色消費文化是我國社會消費文化建設的一個基本的目標價值取向。
建設新時期中國特色消費文化，必須植根于本民族的文化土壤。任何創新都不能忽視一定社會的消費文化和歷史背景。有中國特色的社會主義消費文化體系，是通過汲取外來異質文化中的積極成分，通過對與自身相異的文化的整合使自身得到發展，形成一種新的文化觀念。應從多視角、多層次、全方位，完整、準確、全面地把握中國的傳統消費文化?！拔覈南M倫理觀念一直貫穿著“崇儉黜奢”的主線”對中國傳統的消費文化中提倡知足常樂、提倡崇儉黜奢、提倡儉而不吝等文化觀念要繼承借鑒。中國傳統消費文化與外來消費文化要在沖突、包容與互動中逐步孕育共同作用，以形成中國特色的適應社會科學發展的消費文化。
建設新時期中國特色消費文化，要加強生產消費文化的建設。生產消費文化是通過生產凝結在產品中的價值觀念、道德取向、審美情趣，以及反映在產品上的文化規范和文化傾向。生產者在生產某種商品的同時也生產了一種消費文化，而消費者消費的不僅是商品的使用價值，更重要的是商品的文化價值。要求產品的使用價值和技術含量高，也要求有深厚的文化底蘊。生產商要以產品的文化價值作為產品質量的根本目標和基本標準，讓人們通過實實在在的商品感受到和認識社會進步的文化準則和文化要求，并以這種文化準則和要求來規范自己的生活。
