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產品宣傳形式范文1
關鍵詞：旅游廣告；廣告媒介
一．旅游廣告的特征
（一）旅游產品與旅游廣告
旅游廣告與旅游產品有難舍難分的關系。廣義的旅游產品是指整個的線路旅游產品，而狹義的旅游產品主要是指旅游商品（工藝品、紀念品）。在這里我們采用的是旅游產品的廣義界定：旅游產品是指旅游經營者為了滿足旅游者在旅游活動中的各種需求，而向旅游市場提供的各種物質產品、精神產品和旅游服務的組合。旅游產品是個整體概念，他由旅游資源、旅游設施、旅游服務和旅游商品等多種要素組合而成。 旅游產品具有綜合性、異地性、生產與消費的同時性、不可存儲性、季節性、核心產品的獨特性、無形性等特征。 結合這些特征，楊曉佳（2004）認為旅游廣告具有如下的特點：（1）高卷入性與傳播的互動性。
（2）綜合性與信息立體化。（3）時空統一性與形式多元化。（4）消費性與個性化。
（二）旅游產品生命周期與廣告
1980年加拿大地理學家巴特勒（Butler）將產品生命周期理論引入到旅游地（旅游核心產品）研究當中，并對旅游地的生命周期進行了系統的闡釋，這一理論的得到了普遍的認同。旅游產品因所處的生命周期階段不同，旅游廣告所呈現的特點也不同。首先體現在廣告的密度上，處在探險期的旅游目的地廣告投入幾乎為零，隨著階段的演進，旅游廣告開始逐步的增加，而鞏固階段過后，旅游廣告的密度開始減少。其次，廣告的表現形式不同，起初的表現形式比較單一，范圍比較狹窄，而隨著旅游目的地逐步的發展成熟，旅游廣告的形式也開始變得多種多樣，媒介形式囊括報紙、雜志、電視、廣播、網絡等。
二．旅游廣告媒介現狀
（一）現存旅游廣告的媒介形式
1.電視廣告。電視是最具影響力的一種廣告媒介，雖然時間短暫，自主選擇性差，但是令人印象深刻，影響深刻。
2.報紙廣告。 報紙廣告具有信息量大、自主選擇性高、可儲存性等優點。旅游產品的特征決定了人們在進行消費之前要進行大量的信息搜集，以幫助其作出決策，而報紙正是一種能夠提供詳細信息的媒介。
3.雜志廣告。 雜志廣告與報紙廣告有很多相似之處，但是雜志更能夠瞄準目標顧客，對其進行廣告宣傳，同時雜志一般圖文并茂、非常精致，非常適合旅游目的地、酒店等旅游產品的品牌宣傳。
4.網絡廣告。 網絡廣告具有雙向性，傳播速度快、信息量大、內容豐富，受眾的自主性比較高等眾多的優點，它完全符合廣告主的各項要求，是旅游廣告的最佳媒介。但基于網絡自身發展的不足，在一定程度上也制約了網絡廣告的發展。
5.其他廣告形式。除了以上幾種主流的廣告媒介以外，旅游廣告的媒介還有以下幾種：戶外廣告、廣播廣告、直郵廣告、旅游宣傳手冊、宣傳單、旅游指南等，他們各自發揮著自己的作用。
（二）旅游消費者對各種媒介的認知程度
查愛萍（2005）以上海居民為例進行實證分析，研究表明，旅游消費者最喜愛的旅游廣告形式是報紙、雜志、電視和互聯網，其中，各個年齡段的人都對利用報紙雜志這一傳統媒介宣傳旅游廣告表示了認同；同時，研究也發現，報紙雜志是獲取旅游信息的第一渠道。馬明（2008）以濟南市居民為例進行實證分析，表明從獲取旅游信息的渠道方面看，排名由前往后，依次是報紙、互聯網、電視、雜志、旅游地圖、宣傳手冊、廣播。還有其他學者針對此項問題，進行了實證分析，結論相當類似。由此可見，目前的旅游廣告的媒介形式主要是報紙、電視、雜志和互聯網等。
三．有效選擇旅游媒介
結合旅游推廣和旅游廣告獨有的特點， 旅游廣告的媒體選擇與廣告的目的、內容和廣告的受眾有緊密的關系。旅游廣告主在進行旅游宣傳時， 充分考慮所推廣的產品的性質、特點和廣告的規格、受眾特點、覆蓋范圍等， 選擇和運用相適應的廣告媒體。
結合以前學者的研究，提出以下有效的傳播媒介，景象旅游廣告的策略。
1. 旅游地形象宣傳。此種宣傳是針對某一旅游目的地而進行的，因此具有整體性、系統性。此類宣傳適合采取電視廣告的形式。
2. 旅游企業品牌拓展。旅游企業在進行企業形象宣傳時，可以網絡廣告為主， 在網絡上不僅對企業的品牌和形象進行宣傳，同時提供雙向溝通渠道，開設網上論壇、網上預訂，建立網絡投訴機制等，更實際地體現旅游企業服務周到、服務人性化的特點。
四．結論
旅游企業在廣告時，應充分的考慮到不同媒體在廣告宣傳上的優劣勢，并且應該注重各種媒介的組合應用，盡可能的像受眾提供立體化、多元化的信息。要充分的利用報紙等傳統媒體的優勢，更為準確詳實的信息。借助電視媒體平臺，有針對性的選擇頻道，加大旅游目的地形象宣傳，樹立旅游產品的品牌。應高度重視網絡這一新媒體。
參考文獻：
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[5]馬明. 基于消費者感知的旅游廣告效果實證研究[J].消費經濟，2008(2).
產品宣傳形式范文2
據說，網上關于“腦白金”的評論文章不下萬余篇，筆者瀏覽后發現無不是談它的“廣告”，似乎“成也廣告，敗也廣告”。為此，作為“對手”之一，筆者通過與“腦白金”市場交戰的實際了解，最近發表了《“腦白金”市場操作實錄》系列文章，從最底層解析“腦白金”的迅速成功絕非簡單的廣告之功，更多的依仗于它精準務實的市場建設。
本文就兒童保健食品學校推廣這一細部命題的研討，以求業內人士對保健品營銷的重新認識，及給業內企業尤其是中小企業以借鑒。
一、推廣活動目的
1、信息滲透，提高品牌知名度和美譽度；
2、強針對性開發產品目標市場；
3、促成目標消費人群試用及購買，配合產品上市。
二、推廣活動范圍
1、幼兒園、小學；
2、（市區）片區市區周邊城鎮，以點及面；
3、做深一點，做透一片，然后逐區推廣開來。
三、推廣活動周期
根據：1）區域市場部（辦事處）人力資源；2）推廣活動實施計劃總點數；3）資源配備計劃；4）推廣活動形式；四方面因素，綜合考慮產品特性、營銷計劃等其它相關條件，確定推廣活動周期。
一般以一學期為周期。如以校方合作形式，則原則上以一學年為合同期，后根據效果及實際情況變化決定續約與否。
四、推廣活動形式
幼兒園
1、放學時間，校門口推廣。如：發放品嘗品、廣告氣球、宣傳頁等等。一般每點每次2~3人，注意秩序控制，允許適度的搶、擠局面。此外，在發放同時，教小朋友念產品名稱和簡單廣告語；向家長簡單介紹產品及附近購買點。
2、校內推廣，一般為中餐時間。如：與園方聯系，選定部分班級，定期免費提供品嘗品。要求園方配合進行產品宣傳，在發放時，老師（或廠家業務人員）向小朋友教念產品名稱、廣告語等等，并同時發放宣傳頁（優惠券、有獎問卷等多種形式），要求小朋友帶回家給家長。
3、上述兩種形式都可以用有獎問卷形式簡化，即只發放免費贈券或有獎問卷，可配合以宣傳頁、氣球等，家長憑券上指定時間到指定地點領取贈品。此種方法更可控制，并利于集中進行產品宣傳，利于消費者檔案建立。
4、“小紅花”、“好孩子”等獎勵。如：把產品（或品嘗品）作為幼兒園定期評出的“小紅花”或“好孩子”們的獎品，其主要目的是利用小孩子的榮譽心和攀比心理，將產品看作像“小紅花”或“好孩子”一樣，是一種榮譽的標志，而渴望得到；或看到別的小朋友得到，而自己沒有的失落感，而產生對產品的渴望，最終導致要求家長購買。
5、進一步可設立月度或學期“××健康寶寶”、“ ××乖寶寶”等作為全園的一個大獎，全園公開宣布，由公司提品等以作獎勵。
小學
1、放學時間，校門口推廣（類同幼兒園）。
2、校內推廣。
（舉例）
·推廣活動內容：
選擇當地一定數量品學兼優的小學生，每月贈送××系列產品獎勵助學。
·學校選擇：
當地知名（重點）小學6~8所/縣（市），逐縣（市）開發，逐校開發，不斷總結經驗，改進提高。全地區飽和狀態控制贊助學?？偭?0家。
·獎勵對象：
每年級選一個班，每班的上學期的三好學生，共計6班/校，控制20~25人/校。
·獎勵執行：
每月固定時間將贈品送達學校，由班主任等送交獎勵對象。
·宣傳跟進：
要求校方給予公司宣傳上的支持，可選擇形式有：
a.入校入班的健康/產品知識講座，并宣傳我產品。
b.學校閱報欄、黑板報等處開辟“××”健康知識專欄。
c.家長會上插入介紹健康/產品知識（公司派專家）。
d.班級黑板報宣傳產品知識。
e.校內大范圍發放產品宣傳資料。
等等，根據各校實際情況及市場部（辦事處）執行能力選擇若干 項組合進行。
·宣傳跟進的力度、廣度、深度和質量是推廣活動成敗的關鍵。所以要求與校方達成書面助學協議，明確宣傳配合需求。
·為了取得校方的信任與支持，可進行深入一步的助學方案，如長期贊助幾名品學兼優的貧困生（現金形式）等等，擴大傳播力、影響力及品牌美譽度。
五、推廣活動注意事項
1、信息滲透為主要目的，所以宣傳執行必須到位。
2、傳播面以點逐漸積累，要達成理想效果，貴在循序漸進，持之以恒。
產品宣傳形式范文3
關鍵詞：旅游產業 品牌塑造 思考 實施
與任何產業發展一樣，旅游產業發展也面臨著內、外部環境的影響。其中，內部的供給和外部的需求，則是影響旅游經濟發展的關鍵因素。從目前我國各地旅游經濟發展策略制定來看，已逐漸對品牌戰略引起了重視。關于這一點，從央視旅游廣告中就可以看出。面對這一可喜局面，筆者仍須提出：是否只是通過廣告宣傳就能塑造起品牌的思考。
從商業視角來看，品牌不僅能起到產品識別的效果，還能通過建立顧客忠誠度來提升盈利能力。具體到旅游產業中卻發現，旅游產品所在的不同區域已提供了識別效果；同時，也很少出現同一游客反復前往相同地點去消費旅游產品。后者就意味著，傳統認識上的顧客忠誠度似乎并沒有現實意義。那么旅游產業品牌戰略的目標定位，以及具體實施又該是怎樣的了。這便構成了本文需要探討的問題。
鑒于以上所述，筆者將就文章主題展開討論。
一、傳統品牌戰略的一般構成
旅游產業作為高端服務業，在品牌塑造上也應遵循服務類產品的一般模式。實踐表明，服務類產品品牌戰略的一般構成可概括為以下三個方面：
（一）廣告宣傳戰略
從目前廣告宣傳戰略的具體構成包括：電視廣告、網絡廣告，以及平面廣告。
1、電視廣告。電視廣告的優勢在于覆蓋面廣，能在短時間內將產品信息向公眾廣泛，但因其高昂的運營成本和較為剛性的時間段限制，也難以將產品信息全方位提供給公眾。從目前的旅游產品電視廣告就能看出，諸多廣告仍局限于抽象的常態信息方面。
2、網絡廣告。隨著目前我國上網人數的上升，網絡已成為產品信息的重要載體。如，以浮動窗口為主要特點的廣告宣傳形式，能傳遞給公眾具體的產品信息。網絡廣告還能借助搜索引擎、門戶網站，來為自己提供穩定的信息渠道。當然，其運營成本遠低于電視廣告。但在公眾覆蓋面上卻不及電視廣告的功效。
3、平面廣告。以字紙書面形式的彩色平面廣告，也是服務類產品信息向公眾的重要形式。不難看出，它因有可保留性的特點而能對公眾間形成深度信息。然后，其在覆蓋面上卻面臨著較大的限制因素。
（二）公共關系戰略
公共關系戰略主要從三個領域著手：1、與社會公眾間的公共關系；2、與媒體間的公共關系；3、與政府間的公共關系。實踐表明，包括旅游產業在內的品牌塑造，不僅需要借助商業模式（商業廣告）來實現，還應借助輿論、新聞、政府公權力等因素來達成。這里僅從政府公權力的方面來考察公共關系戰略。
政府在推動產品品牌上，首先可以扮演具有公信力的擔保角色；同時，還能在其職能范圍內宣傳產品信息。由此，在二者因素的疊加效應下，就是的政府成為塑造地方旅游產品品牌的重要力量。
（三）營銷組合戰略
營銷組合的一般形式便是，將幾種關聯性產品進行捆綁銷售。從目前各地旅游電視廣告的內容設計來看，往往也是采取這一種形式。即，以知名旅游產品（資源）為核心，并以知名度較低的旅游產品（資源）為，構成了典型的營銷組合態勢。
以上三種一般戰略，構成了旅游產業品牌戰略構建的出發點。
二、針對一般戰略的思考
那么旅游產業在品牌戰略構建上，對于上述一般戰略應采取什么態度呢。筆者認為，應遵循其中的形式，而在實質內容設計上應考慮到旅游產業的特征。因此，以下將分別針對這三種一般戰略進行思考。
（一）針對廣告宣傳戰略的思考
在旅游產品的品牌塑造上，仍須通過核心產品（產品的使用價值層面）的信息釋放，來支撐起有形產品（產品品牌）的建立。由此，借助廣告的宣傳功能便成為戰略實施的第一步。然而，如何能在成本約束下實現產品信息的最大化釋放呢。這是關系到選擇怎么旅游廣告載體的問題?？疾炷壳耙允閱挝坏穆糜螐V告宣傳形式，一般都是以電視廣告為主，這種形式所包含的優、缺點上文已經指出。為了增強廣告信息，可以充分挖掘網絡廣告在品牌塑造上的功能。
（二）針對公共關系戰略的思考
建立在與公眾、媒體、政府三者基礎上的公共關系戰略，都應成為旅游產業品牌戰略構建的基礎。但結合旅游產業的特征，還應重點關注后兩種公共關系戰略。
1、與媒體。應充分利用各種媒體的新聞播報功能，特別應關注于網絡平臺、交通廣播平臺的新聞優勢。為此，旅游資源開發機構應主動與有關媒體建立起長期的互動關系。筆者相信，在新聞單位體制變革的當下，獲得優質客戶也是他們的愿望。
2、與政府。在旅游資源國有化的背景下，政府部門都有意愿推廣本地的旅游品牌。這里對于旅游資源開發機構而言，應及時將旅游產品信息準確、完整的傳遞給政府有關部門，并配以書面形式的匯報來協助政府的品牌推廣工作。
（三）針對營銷組合戰略的思考
由于旅游產品具有區域差異性和不可移動性，因此，這里的營銷組合戰略應采取旅游路線的捆綁銷售來完成。即根據上文思路，在以“核心—”結構為主導形式的營銷組合中，可通過旅游項目的路線連接來實現。
三、思考引導下的實施路徑構建
結合以上所述，從總括層面來看具體的實施路徑可從以下三個方面構建。
產品宣傳形式范文4
1以整體產品觀念再認識旅游保險產品
從市場營銷的角度來看，我們應該用整體產品的觀念來看待旅游保險產品，即旅游保險產品由核心產品、形式產品和附加產品三個層次構成：
1.1旅游者對于旅游保險的真正需要——核心產品
消費者真正希望在旅游過程中購買的旅游保險產品并非只是一張保單，而是轉嫁自身在旅游活動全過程中的風險，獲得經濟保障，這才是旅游保險產品的核心產品層次。旅游保險營銷人員的職責之一就是樹立人們的這種觀念，從而滿足人們轉嫁風險、獲得經濟保障的需要。
1.2旅游保險核心產品的形式表現——形式產品
旅游保險產品的形式產品通過旅游保險險種名稱、保單條款、公司名稱、保險費率等表現出來。旅游保險商品買賣的成交，以保險合同關系當事人雙方承諾履行一定的義務并取得相應的權利為基礎。旅游保險營銷就是要通過旅游保險產品的形式產品，實現旅游保險商品的實際買賣。
1.3旅游保險營銷實現的根本保證——附加產品
旅游保險產品的附加產品主要指旅游保險服務，包括保前、保中、保后服務。保前服務是指旅游保險銷售人員進行旅游保險宣傳，向消費者介紹有關旅游保險知識，了解旅游者的旅游保險需求等；保中服務主要體現在根據旅游者的實際情況進行保險設計；保后服務則指出險后進行理賠等環節。
2中國旅游保險產品營銷中存在的問題
2.1旅游保險產品品種相對較少，很難真正滿足旅游者需要
據有關資料顯示，目前自助游已經占到了整個旅游市場份額的80%以上，但旅游保險產品主要購買者仍以參團旅游者為主,而旅游市場的主要組成部分自助游客人很少購買旅游保險并且很難找到合適的旅游保險。旅游者可以真正投保的險種主要還局限于旅游意外險，專項、高風險的旅游活動覆蓋率不高。
2.2旅游者旅游保險意識有待激發
旅游出行期間一般較短，屬一次性消費產品，多數旅游者都存在僥幸心理，認為沒有必要購買旅游保險。據調查，團體游客戶購買旅游意外傷害保險的比重僅為20%左右。另外游客對旅游保險產品了解不足，容易將旅行社責任險和旅游意外險相混淆，認為旅行社有責任險自己參團旅游就有足夠保障。
2.3旅游保險產品附加產品層次比較薄弱
(1)保前、保中服務簡單。具體體現在旅游保險產品宣傳乏力、缺乏針對性。旅游者本身缺乏旅游保險意識，對旅游保險產品的需求屬于潛在需求，這就需要保險公司和商積極宣傳。但目前保險公司對旅游保險產品宣傳力度不夠，間接銷售渠道中的旅行社等銷售者對旅游保險險種了解及對旅游者產品介紹方面均存在不足。這就致使游客想要購買旅游保險時不了解市場上存在多少險種、哪種最適合自己，很難以適當的保費換取最稱心如意的經濟保障。而在保中多數都為設計好的旅游保險產品，很難根據旅游者的實際需求量身定做。保前、保中服務的簡單化導致了旅游者對旅游保險產品熱情不高的情形。
(2)保后服務質量不高。由于在旅游活動中游客可能在一個地方投保而在另一地方出險，致使旅游保險公司的核保、定損及理賠難度大。目前仍存在游客一旦發生意外，各利益主體間往往相互推諉的情況，致使旅游者出險后理賠難。
2.4旅游保險產品營銷渠道單一
目前，旅游保險產品主要靠旅行社銷售，銷售渠道比較單一，很多非參團旅游者購買旅游保險不便。雖然，旅游保險目前也有網絡等新的銷售途徑，如中國人民財產保險股份有限公司自游自在保險卡、神州自駕游、神州逍遙游等產品均可在網上購買，但是還未能成為廣泛為人接受的銷售渠道。
3對旅游保險產品營銷的建議
3.1提高保險意識，引導旅游保險需求
針對旅游者對旅游保險產品了解不足、將旅行社意外傷害險和旅游保險混淆、及在旅游過程中存在僥幸心理等情況，保險公司應該加大宣傳力度以提高旅游者的旅游活動風險意識，幫助旅游者樹立通過購買旅游保險產品轉嫁風險、獲得經濟保障的觀念，從而引導旅游保險需求。在宣傳方式方面，可在旅游黃金周前通過新聞、電視專題節目、報紙、雜志等媒體宣傳，或深入社區作專題宣傳。在宣傳主體方面，可要求保險公司、代銷保險產品的旅行社及機票銷售點等協同作戰，共同參與到改變旅游者陳舊保險意識、樹立投保觀念中來。
3.2加強市場細分，展開差別性市場營銷
保險公司應盡可能為所有的出游者提供合宜的保單，滿足不同消費者的多樣性需求。針對旅游保險群體特點，可以把旅游保險市場劃分為觀光度假旅游市場、商務旅行市場、自助旅行市場?？梢葬槍Σ煌氖袌鐾瞥鲇嗅槍π缘穆糜伪ｋU產品，如自助旅游市場，可以根據自助旅游的不同形式推出相應的自駕游保險、探險游保險、登山游保險等。
3.3積極打造旅游保險產品服務包
美國的詹姆斯A.費茨西蒙斯等于1998年提出服務包的概念，指出服務包是由支持性設施在內的輔助物品實現的顯性和隱性利益構成的“包”(servicepackage)。未來的旅游保險產品也應該根據旅游者的需要需求被設計成包含旅游活動全過程、全方位可給旅游者帶來轉嫁風險利益的“包”。它具有非常強的顧客導向意識，不僅體現在保前、保中幫助旅游者有針對性地設計旅游保險產品上，更應體現在保后高效服務上。
產品宣傳形式范文5
為進一步加大我區開展產品質量和食品安全專項整治力度，著力營造有利于專項整治積極推進的良好的社會氛圍，迎接11月底上級的檢查，根據省、市專項整治工作部署，區產品質量和食品安全專項整治領導小組決定全面加強產品質量和食品安全專項整治期間的宣傳工作。現就有關事項通知如下：
一、增強對專項整治行動宣傳工作重要性的認識
我區產品質量和食品安全專項整治行動開展以來，各有關部門重視宣傳工作，采取各種形式，較好宣傳了我區開展產品質量和食品安全專項整治行動采取的措施和取得的成效。信息宣傳工作對促進開展產品質量和食品安全專項整治行動發揮了良好的輿論引導作用。但隨著整治行動的深入開展，宣傳工作總體上與上級的要求還有一定差距，還沒有充分發揮讓廣大群眾了解專項整治、關心專項整治、參與專項整治的作用。因此，必須提高認識，進一步加強宣傳工作。各街道（鎮）、有關部門要堅持以黨的*大精神為指導，以維護廣大群眾切身利益、促進企業健康發展為目標，充分發揮新聞輿論的宣傳作用、解疑釋惑、統一思想、營造氛圍，突出重點、形式多樣，大力宣傳我區采取積極有效措施解決產品質量和食品安全領域存在的問題，切實推進產品質量和食品安全整治工作。要使各部門各單位和企業，以及廣大市民正確認識當前形勢，增強做好產品質量和食品安全整治工作的責任意識、緊迫意識和憂患意識，把產品質量和食品安全整治工作作為一件大事認真抓好，為促進經濟社會發展，維護社會穩定營造良好的輿論環境。
二、加強宣傳工作的重點內容
產品宣傳形式范文6
基于電影媒體的特點以及其蘊涵的巨大廣告空間，筆者以廣義的電影廣告活動為研究對象，從內部和外部兩個層次對我國電影在廣告空間利用上可能做出的嘗試進行梳理，對電影中可利用的廣告空間及廣告形式進行全面的分析。
電影媒體的內部空間及廣告形式解析
這里所說的內部空間是指伴隨電影放映產生的廣告空間，主要包括貼片廣告和隱性廣告兩種形式。
形象鮮明的電影廣告形式――貼片廣告。電影貼片廣告也叫隨片廣告，是廣告的運營商與電影的制片方、發行方、放映方一起合作，在電影放映前播放廣告主的品牌廣告，它是電影廣告最明顯、最外在的形式，屬于電影中的“硬廣告”。
在電影放映前播放貼片廣告使運營商有效地降低了成本，廣告者則借助電影的發行量、播放頻率等，播放各類商品貼片廣告，從而達到宣傳的目的。電影貼片廣告具有觀眾強制性、到達率高，影響廣泛、持久深入，千人成本較低等優勢，正是基于這些優勢，目前我國很多廣告主開始關注電影貼片廣告這一廣告形式。2002年寶潔、豐田、中國移動等企業在《英雄》上投入了超過2000萬元的貼片廣告；2003年《手機》5條貼片廣告總計成交600萬元，每30秒廣告均價120萬元；而到2006年歲尾，《滿城盡帶黃金甲》貼片廣告每時段達1000萬元。①
潤物無聲的電影廣告形式――隱性廣告。隱性廣告又稱植入式廣告或者嵌入式廣告，是一種與顯性廣告有著很大不同的商業宣傳手段。它表現出很強的滲透性，隱藏于載體中并和載體融為一體，共同構成了受眾所真實感受到或通過幻想感知到的場景的一部分，并以非廣告的形式，在受眾無意識的狀態下，將產品或品牌信息不知不覺地展露給受眾，使電影作品所表現出的美感和情感能夠發生“移情”效應，被觀眾從影片中轉移到現實的產品中去，進而達到廣告主所期望的傳播目標。②
從馮小剛的《沒完沒了》開始，國產電影《英雄》、《手機》、《天下無賊》、《瘋狂的石頭》、《命運呼叫轉移》等多部影片中都夾帶了大量的隱性廣告，今年新電影《瘋狂的賽車》里面的隱性廣告更是非常醒目地多次閃現在觀眾的眼前。其常見的形式有以下幾種：在電影畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物；在電影臺詞中強調產品或品牌的優點；通過電影背景音樂的旋律和歌詞的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌；產品直接作為電影角色的道具或用具出現在熒幕上，借助角色的不凡身手展示產品的十足美感和卓越性能。
電影媒體的外部廣告空間及廣告形式解析
電影媒體的外部廣告空間是指除了電影內部廣告空間外，電影商業運作全過程中可以被廣告主利用的廣告空間。
第一，電影相關活動提供廣告空間。
首映式是廣告宣傳的絕佳機會。電影首映式是一部影片最重要的宣傳活動，演藝界明星、媒體和社會各界名流云集一堂，也是企業展示自我形象、進行公關宣傳的絕佳機會。
目前這種形式已經被很多大的贊助商所看好，《滿城盡帶黃金甲》、《英雄》等大片的首映式都被知名企業冠名。2007年年底，馮小剛最新賀歲片《集結號》的全國首映式在北京工人體育館召開。首映式獨家冠名贊助商――igo愛國者在現場的宣傳十分搶眼，而《集結號》男主角的扮演者張涵予代言的“愛國者數碼相機”的巨幅海報更是異常醒目，可以說這場首映式讓企業大出風頭。
其他的電影活動也是很好的宣傳機會。電影的開關機儀式、巡回觀眾見面會、新聞會、記者招待會等，也是宣傳企業形象或產品的好空間。廣告主與制片方可以共同籌劃，借助電影導演、演員的高知名度，以及媒體的高曝光率一起宣傳企業和品牌。
第二，后電影產品負載廣告空間。
電影公開放映之后會發行VCD、DVD等音像制品，同時相應的紀念品、玩具、服飾、書籍、電子游戲等也會得到不同程度的開發，這一系列電影之后的衍生產品被稱為后電影產品，其旨在盡可能多地挖掘電影除了影院放映以外的一切下游產值而產生的商業行為。
后電影產品的廣告空間可以分為以下兩大類。
權利轉讓與音像制品是重要的廣告空間。權利轉讓即電影版權方向各類電視臺、網絡運營商、交通工具、賓館飯店等播映平臺轉讓電影播映權或者授權許可使用。2004年中央電視臺電影頻道的廣告收入已達到7億元，由此看來轉讓后的電影依然為廣告主提供了巨大的廣告空間。另外，互聯網的介入也為電影廣告的發展空間提供了新的思路。比如2007年夸克電影網創造性推出的“免費正版電影加貼片廣告”商業模式等都是電影廣告空間及模式的有益探索。
音像制品的開發也一直是后電影家族中較為傳統和穩定的收入渠道。2002年，張藝謀執導的電影《英雄》音像制品版權拍賣達到1780萬元，而此后，一部優秀國產影片的音像版權價格飆升至上百萬甚至幾百萬元也屢見不鮮。③
隨著電影市場化進程的加快，又出現了大量與電影權利轉讓媒體和音像制品有關的廣告空間及廣告形式。比如音像制品的封面可加入企業的廣告位，制作成為音像制品（DVD／VCD），作為企業的贈品、促銷品或宣傳品派發給客戶，可起到很好的廣告宣傳作用。
其他后電影產品蘊涵廣告空間無限。其他后電影產品開發還包括利用電影中影像、音樂、文字的音像、圖書制品出版發行，利用影片中的形象進行的形象產品開發（如玩具、文具、服飾、生活日用品、郵票、海報等），與電影相關的主題公園等旅游娛樂項目的開發，以及電子游戲軟件的開發（如在根據電影內容開發出的電子游戲中投放商家產品、品牌標志、平面廣告等，以及隱性廣告在游戲中的運用，使玩家在游戲中便能直接接觸到廣告）。這些都是電影產業鏈中最具發展潛力、最具開發價值的重要環節，也蘊涵著巨大的廣告空間。
目前我國電影后產品的開發相對于電影業發達的國家還相差很遠，在這一方面的廣告投入很少能進入廣告主的視線。當然這種情況除了片商自身的問題外，還與我國消費者的消費習慣以及渠道不暢、國內的產品質量參差不齊等因素有關。
第三，廣告主主導的片外宣傳推廣活動營造巨大空間。
有些廣告主認為在影片中出現太多、太長的廣告，會引起觀眾的反感，因此許多成熟的著名品牌允許導演在電影中低調處理自己的品牌標志，而在電影之外舉行各種宣傳活動，使公眾將某品牌和一部著名的電影聯系在一起，以此提高品牌的身價。這種廣告宣傳手段被稱為電影隱性廣告的片外效應。④
整合宣傳推廣活動使品牌形象深入人心。企業形象整合宣傳推廣活動是把企業品牌形象與影片的主題內涵有效地聯系在一起，借助影片的知名度，使品牌形象深入人心。佳能借助影片《可可西里》的整合推廣可以說是一個典型的成功案例。作為首席贊助商，在影片里，佳能并沒有特別展示自己的品牌和產品，而是在影片放映后，舉辦了“用佳能DV尋找綠色世界，重返可可西里”的整合宣傳推廣活動，充分利用了電影的知名度。這一活動的內容是使用佳能DV拍攝可可西里的風光，把佳能這個品牌和“保護自然環境”這一環保主題結合在一起，不僅很好地宣傳了自己的產品，也樹立了企業關心公益事業的良好社會形象。
互動營銷活動商機無限。2003年歲末，《手機》電影放映前，國美電器聯合影片在各大商城開展“買手機、看《手機》、中手機”的促銷活動。此次推廣促銷活動打破了以往的僅僅明星簽名售書、為商家做形象代言的簡單形式，消費者只要在指定的時間里，在國美電器連鎖店內購買任何一款家電產品，都能得到電影《手機》的贈票。借助此次手機促銷活動，國美電器取得了很好的促銷效果，與電影《手機》互動營銷的此次成功策劃還贏得了“中國企業策劃案例銀獎”，可謂名利雙收?？梢姡瑢ふ遗c影片的契合點，借此策劃各種促銷活動是企業贏得商機的巧妙途徑，也為品牌提供了奪目的展示空間。
隨著我國電影運作市場化的不斷深入，更多更新的電影廣告空間會逐漸被挖掘和利用。電影媒體作為一種廣告載體，也會因此而展現出更大的魅力，吸引更多廣告主的關注，只有這樣，電影廣告媒介資源才被充分地利用，從而實現電影業與廣告業的真正互動與雙贏。
注釋：
①杜國清、邵華冬等：《新豪門盛宴――廣告主電影廣告運作研究報告》，《市場觀察廣告主》，2007（3）。
②任中峰：《隱性廣告，大眾傳媒與廣告的“隱身聯姻”》，《新聞記者》，2005（5）。
③梁苗：《走過十年長路：賀歲片之惑》，《今傳媒》（上半月刊），2006（6）。
④黃佶：《電影隱性廣告的不足及其片外效應的利用》，《當代電影》，2005（3）。
