前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的音樂在日化產品宣傳中的影響探討，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
迄今為止，我國日化產品的需求和日化行業生產技術已經逐步和國際接軌，日化品牌之間存在著高度的競爭，但不同的產品和品牌也同時迎來了新的機遇。國家的經濟發展促進了人們的消費，人們在生活和工作中對于日化產品的需求正日益見長。日化產品更新換代速度快，品牌在消費者心中的維持度不高，是目前日化產品宣傳的難點，市場上消費者不斷變化的需求呼喚著日化行業在產品設計上不斷推陳出新，在廣告宣傳上逐新趣異。日化產品的宣傳推廣是市場營銷的基礎，也是最重要的環節之一，消費者對差異化的日化產品有著不同的關注點，因此日化產品的宣傳定位必須要精準，抓住消費者眼球和市場變化規律，制定合理有效的宣傳策略，才能使產品真正打動消費者或者潛在消費者。
1日化產品宣傳概況
1.1日化產品不同宣傳模式的效果分析
日化產品種類繁多，不同的日化產品宣傳手段不同。化妝品的宣傳形式目前主要是電視廣告和新媒體，通過視覺傳達的方式取得消費者的信賴，目前基于視覺語境的化妝品宣傳手段獲得了不菲的成效。洗滌用品的宣傳方式除了電視廣告投入以外，經常會涉及到現場促銷等手段，這種方法能充分調動消費者的購買欲望。除此以外，日化產品使用問卷調查、電視和網絡評論等宣傳方式也被眾多日化企業采用。實踐證明，目前我國日化產品宣傳手段豐富多彩且效果良好，但更多的日化品牌佇立于長遠的良好發展，還在不斷的探索著新穎的宣傳方式。
日化產品的多樣性發展給日化行業帶來了機遇，但也同時帶來了挑戰。雖然人們生活中日化產品的使用率頗高，但琳瑯滿目的產品種類也決定了可替代性。人們面對不斷更新換代的日化產品，其購買行為一部分取決于日化產品的品質，還受到產品宣傳效果的影響。企業為提升自身產品在眾多日化品牌中的知名度，樹立自己的風格，開始探索不同模式的宣傳手段。伴隨著人們生活質量的提升，精神方面的追求也逐步提升，對音樂的追求也呈現常態化。日化產品的宣傳也開始努力契合消費者的聽覺感官審美，摒棄單一的產品質量功能宣傳，從聽覺上刺激消費者的認同。音樂的合理植入不僅表達了音樂本身的價值，還充分表達了日化產品的生命力與張力，音樂的藝術氛圍更代表了日化產品品牌在市場中的地位，可以說音樂在日化產品宣傳中的有效植入是企業的一筆隱形資產。目前以音樂創意為中心的現代日化產品市場營銷思路已經逐漸形成，音樂創意的目的在于給消費者構建一個屬于品牌自身的聽覺語境，從而吸引消費者的注意力，最后激發其對產品的認同感。對于日化產品品牌來說，在產品設計或者廣告宣傳中植入音樂元素能給企業樹立獨具一格的形象。新穎的、精明的音樂創意元素植入產品設計和宣傳，是贏得消費者青睞、爭奪市場營銷份額、取得良好宣傳效果并最終爭取較高經濟效益的重要手段。
2音樂對日化產品影響分析
2.1廣告宣傳
音樂在日化產品廣告宣傳中的思路是，通過優美的聽覺體驗營造適合消費者的消費情境，從而引發消費者產生和品牌文化之間的共鳴，這類廣告的主要策略是指直接打造具有日化產品品牌風格的音樂，實現音樂和產品形象的關聯性。像寶潔這樣的大型日化企業，旗下有數百種不同的日化品牌，其廣告策略具有極高的針對性，不同的日化產品具有風格迥異的音樂元素植入。例如旗下的海飛絲洗發水品牌，最初在我國廣告宣傳中就應用了歡快、愉悅的背景音樂，高度契合了產品內容信息，給國內的消費者留下了深刻的印象，帶了巨大的市場營銷效果。此后海飛絲品牌推出不同系列的產品都會植入具有品牌文化風格的音樂，此種音樂廣告宣傳形式也被國內外眾多品牌紛紛效仿，都取得了較好的效果。音樂是一種藝術載體，有效的音樂文化傳播可以與消費者建立心理層面的溝通。在日化產品廣告宣傳中融入差異性的音樂文化，可以更快的提高產品在消費者心中的認知度。例如某國產護膚品牌一直力求在產品上不斷推陳出新，想要契合年輕人的審美風格，前幾年推出一款新型面膜，意在打造具有文藝、清爽、創新氛圍的品牌風格。在產品廣告音樂應用上選擇了具有強烈風格差別的快閃音樂，當清新的產品形象和活波的快閃音樂相碰撞，產生了很強的宣傳效果，給不少的年輕消費者留下了深刻的印象，取得了良好的反響。該品牌利用音樂提升了產品對消費者的感染力，使得消費者對該產品建立了新的認識。音樂在日化產品廣告宣傳中的植入主要是為了表現產品的特質，表達品牌文化的主題。音樂和現代多媒體技術的結合已經成為日化產品現代廣告宣傳不可缺少的重要手段。
2.2音樂元素設計
音樂在日化產品廣告宣傳中帶來的良好反應也引發了產品設計師的思考，從產品本身設計角度出發，將音樂直接加入到產品內容中，是一種新穎的產品設計理念，也是一種前沿性的產品宣傳手段?，F在已經有一些日化企業在洗漱用品設計上應用了音樂，例如音樂牙刷、音樂牙膏等，將音樂播放器放置在牙刷柄內或者牙膏蓋里，在刷牙的時候會自動播放音樂，針對不同年齡段的人群可以內置不同風格的音樂，或者消費者可以直接通過線上音樂商店來選擇。添加音樂播放器這種產品設計方式，不僅能滿足人們日常生活所需，還能提高消費者的音樂素養，這是日化產品發展的新趨勢，也是日化企業迎合高素質追求的現代人的可發展之路。
3日化產品在音樂視角下的宣傳策略
日化產品廣告宣傳中的音樂應用和產品設計中的音樂植入，其目的都是吸引消費者的注意力，從而刺激其購買行為，但現階段音樂在日化產品各方面的應用還存在著諸多的不足。首先在廣告宣傳上，很多日化品牌在音樂選擇上呈現同質化，雖然音樂可以和畫面一樣提高日化產品的宣傳效果，但是缺少符合日化產品形象的原創音樂，不能更好的彰顯產品的特性和功能。如果能為日化產品量身打造具有品牌形象和品牌文化特征的音樂，更能激發產品在消費者心理中的獨特性。音樂在日化產品宣傳中作用是引導消費者對企業產品更好、更全面的理解，音樂的合理使用可以說是對日化企業文化的新角度解釋。一些日化產品在宣傳設計上追求新穎、獨特，但是忽略了產品本身的屬性，合適的廣告音樂確實給消費者帶來好的聽覺體驗，但是音樂一定要呈現美感，過于特別但是不適合產品形象的音樂投入即便給人留下了深刻的印象，也不能起到良好的企業品牌形象塑造效果。因此目前日化產品想要在廣告宣傳或者產品設計中加入音樂元素，首先的立足點就是消費者的音樂識別和音樂認同。甚至一些消費者對于日化產品的選擇并不是基于產品本身質量，而是通過音樂廣告推銷效果考慮，這類消費者往往會執著于產品的文化氛圍是否契合自己的喜愛，音樂對產品的良好聽覺包裝足以讓消費者發生購買行為。雖然現在我國日化行業的生產技術已經基本能匹配國外大品牌，但是技術的革新才是行業發展的根本動力。日化產品的多角度、多維度技術開發也在不斷的進行著，通過將音樂和產品自身結合也將是未來日化行業發展的新趨勢。目前將音樂與產品設計、產品營銷宣傳合理的結合仍然處于初步階段，要提升至合理運用的成熟階段還需要大量的探索和實踐。通過深入了解消費者對日化產品、音樂類型的需求，對比成功應用音樂實現日化產品宣傳的案例，努力探索新穎但不缺乏合理性的音樂廣告宣傳手段、音樂日化產品設計方案，是現代國內外日化企業的重要工作內容。音樂的合理植入現在已經不僅僅是一項簡單的市場活動，更像是一種對于日化產品的藝術創作，日化產品設計者或者日化產品廣告宣傳者一定要準確的把握消費者的需求和心理，提高聽覺元素的搭配效果，才能使人們真正的認可產品、品牌。
作者：高靜 單位：新鄉職業技術學院
