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網絡與新媒體的定義范文1
網權的建設與發展涉及國外、國內、國際三個層面，決定了政治網絡營銷也包括三個方面，即國外政治網絡營銷、國內政治網絡營銷和國際間政治網絡營銷。國外政治網絡營銷一般按政治活動進行分類，包括國外政治競選中的政治網絡營銷和國外其他政治活動中的政治網絡營銷;國內政治網絡營銷包括國內政治宣傳中的政治網絡營銷和國內輿情應對中的政治網絡營銷;國際間的政治網絡營銷則由國家之間政治活動中的政治網絡營銷來體現。無論國外、國內還是國際，政治網絡營銷都是政治組織與民眾之間關于政治問題的各種活動與過程。一個國家或地區是否能夠真正掌握網權，是否能夠在制網權方面占據優勢，做好政治網絡營銷的研究與實踐工作是首要任務之一。一方面在于國家與政府是否能夠科學認識以及科學開展政治網絡營銷，另一方面在于民眾是否能夠在政治網絡營銷中看清國家與政府的實質以及是否能夠合理應對國家與政府的政治網絡營銷。剖析與明確政治網絡營銷的定義、范圍、前提和特征，有助于正確認識制網權的建設目標與發展方向。
二、政治網絡營銷的定義
目前，政治網絡營銷還沒有統一的定義?？梢赃@樣認為，政治網絡營銷是指政黨、政團、政府等政治組織與政治候選人借助網絡平臺，綜合應用新媒體技術，實現引導、動員、組織、爭取民眾和選民，以促進其政治目標達成的新型政治宣傳方法與政治動員手段。政治網絡營銷是在網絡技術不斷發展、信息應用不斷創新的過程中逐漸產生和發展起來的，符合當今民眾分別適應傳統媒體與互聯網新媒體的不同需求。政治網絡營銷是政治營銷的重要手段之一，是一種新興的政治競爭方式和手段。在政治網絡營銷實施過程中，政治組織與政治候選人基于網絡平臺，應用新媒體組建運營團隊，通過系統、立體、全面的分析與策劃，通過高效、專業、精細的實施與運營，吸引民眾主動參與，實現雙向互動交流，帶動傳統媒體關注，形成政治輿論熱點，以爭取更多民眾理解、認同與支持。政治網絡營銷力求形式、內容、方式、方法的創新性與多樣性，與一般商品的網絡營銷相似，只不過宣傳的“商品”是政治目標、政治理念、政治文化與政治活動等政治產品。通過政治網絡營銷，政治組織與政治候選人可以面向民眾和選民實現全方位的政治宣傳，加強與民眾和選民之間的溝通，塑造良好的政治形象，最終達到贏得政治選舉、取得政治地位、實現政治目標、獲取政治利益的目的。在網絡技術不斷發展，信息應用不斷創新的過程中，政治網絡營銷以其雙向、交互、共享、快速、廣泛、經濟、便捷等特點，成為政黨和政團之間競爭的重要手段，也成為民眾參與政治的主要平臺。“政治網絡營銷”與“網絡政治營銷”二者在研究方向上基本相同，它們都是研究網絡在政治營銷中的作用與影響。對于“網絡政治營銷”的定義，目前尚無統一說法。中國學者闞道遠在趙可金和孫鴻對于“政治營銷”進行定義的基礎上，提出“網絡政治營銷”的定義是:特定政治行動者基于對政治、社會環境的全面評估，借助營銷手段和網絡平臺與眾多社會行為體進行信息溝通、理念交流和產品服務交換，以獲取民眾的認同和合法性支持，取得政治權力或權利的活動、形式、關系和過程?！罢尉W絡營銷”與“網絡政治營銷”雖然都屬于政治營銷范疇，但是兩者之間存在一定的區別。“政治網絡營銷”以網絡為核心，重點研究基于網絡平臺如何開展各種政治營銷活動的相關問題，強調網絡如何作用于政治營銷，研究方向側重于政治營銷的方式與手段，屬于過程性研究;而“網絡政治營銷”以政治為核心，重點研究網絡對于政治營銷活動的影響，強調網絡環境下政治營銷的變化與結果，研究方向側重于政治營銷的效果與意義，屬于結論性研究。
三、政治網絡營銷的范圍
研究政治網絡營銷的范圍，主要有以下四個角度:基于政治體制的執政合法性角度與政府施政角度，基于政治過程的政治活動角度以及基于組織類型的政治組織角度。從執政合法性的角度來看，對于專制強權國家的政治組織或者政治人物來說，他們不需要進行政治營銷，因為他們會將統治階層的意志強加于民眾;對于民主政治國家的政治組織和政治人物來說，若想贏得政治選舉、取得政治地位、獲取政治利益，就必須爭取民眾的支持，才能夠爭取更多的選票。所以必須進行政治營銷，通過各種媒體工具與平臺擴大自己的社會影響力與民眾認受度。從政府施政的角度來看，任何統治階層都需要通過政治營銷來引導輿論、調節民意，以保證施政的順利進行。對于專制強權國家來說，一般是通過權力控制媒體與輿論，采取強硬的政治營銷方式。這樣的國家通常會出現高度的一致性，政治環境相對單調枯燥，整體社會表面風平浪靜、安靜祥和，實際上卻是暗流涌動、危機四伏，民眾缺乏合適的、正當的訴求提出方式與意見表達通道，積累的社會矛盾越來越深，經常發生比較嚴重的。對于民主政治國家來說，一般是通過傳媒力量影響輿論，借助傳媒及輿論監督政府，并且采取自由的政治營銷方式。這樣的國家通常會出現復雜的多樣性，政治環境相對豐富生動，不同類型的民眾群體可以充分表達各自的利益訴求與政治意見，政府和社會具備合理的意見表達渠道與合法的意見申訴平臺，整體社會呈現大和諧、小紛爭的局面，隱藏的社會矛盾可以及時顯現并且能夠迅速化解。從政治活動的角度來看，政治網絡營銷的范圍包括政治選舉活動中的政治網絡營銷和其他政治活動中的政治網絡營銷。在代議政制國家或者地區，任何政黨都需要通過選舉并獲勝，才有機會取得執政或者施政的資格。鑒于政治網絡營銷對于政治選舉的重要作用與影響，通常情況下這些國家或者地區的政治組織都會高度重視選舉活動中的政治網絡營銷。一般來說，政治活動分為選舉準備階段和選舉階段。在選舉準備階段，又分為兩種情況:一種是已經在政治選舉中勝利，并取得執政資格，在施政過程中為下一次政治選舉做準備;另一種是在政治選舉中失敗，雖然處于非執政狀態，但是需要為爭取下一次政治選舉能夠獲勝做準備。所以，政治網絡營銷不僅僅服務于政治選舉，只不過在政治選舉過程中更具特色，更要突出政治網絡營銷的作用與影響。政治網絡營銷是貫穿于所有政治活動之中的，是一項系統工程和連續性很強的工程，需要在所有政治活動中進行實施并不斷加強，才能夠在政治選舉和其他政治活動中更好地發揮作用，即政治網絡營銷的服務對象是所有政治活動。因此，任何一個政治組織都需要高度重視政治網絡營銷的作用，需要在全部政治活動過程中應用政治網絡營銷，才能取得良好效果。此外，從政治組織的角度來說，政治網絡營銷的范圍不僅局限于政治組織與民眾之間，還有政治組織之間與政治組織內部，以及國家(地區)與國家(地區)之間。
四、政治網絡營銷的前提
政治網絡營銷的存在與發展需要特定的前提，包括網絡普及程度、國家政治體制、社會民主程度、政府執政能力等四個方面。首先，政治網絡營銷取決于網絡的普及程度。網絡普及與應用水平是政治網絡營銷的首要基礎和前提。一般來說，互聯網普及率較高的國家，政治組織利用網絡進行政治營銷的可能性越大，民眾對于政治網絡營銷的認可與接受程度越高，民眾通過網絡參與政治活動也更加積極主動。通常這些國家或政府的政治駕馭能力較強，敢于并且善于利用網絡開展政治營銷。其次，政治網絡營銷取決于國家的政治體制。不同國家或政府的政治體制千差萬別，對于政治網絡營銷與民眾參與政治的開放程度、管理方式、態度取向也各不相同。有的國家雖然互聯網普及程度高，但是由于執政能力與水平較差，不僅不敢利用網絡開展政治營銷，甚至限制或者禁止民眾通過網絡參與政治。第三，政治網絡營銷取決于社會的民主程度。傳播媒體是政治營銷的主要載體和平臺，互聯網新媒體則是當代的主流傳播平臺與傳播媒介，是政治組織與民眾之間進行溝通交流與政治互動的傳媒平臺。第四，政治網絡營銷取決于政府的執政能力。對于任何政府來說，都要重視政治網絡營銷的長遠規劃與設計。不顧及未來發展的政府，就是欠缺“頂層設計”能力的政府。
五、政治網絡營銷的特征
政治網絡營銷具有技術性、時代性與普遍性三個主要特征。
(一)技術性
政治網絡營銷是伴隨著網絡通訊與信息技術不斷發展而逐漸形成的新型政治營銷模式，這是它的技術特征。聯合國新聞委員會1998年5月正式把網絡媒體稱為第四媒體，也是繼報刊、廣播和電視之后的新媒體。網絡媒體萌芽于Web1．0時代，在Web2．0時代取得迅猛發展。在Web1．0時代，政治網絡營銷的主要方式是政治信息的單向，民眾通過網絡單向獲取政治信息。Web1．0時代的政治網絡營銷，其影響在于政治組織應用“第四媒體”進行政治宣傳，突破了傳統媒體界限，擴大了媒體范圍，使信息傳播更加廣泛、便捷和經濟。到了Web2．0時代，政治網絡營銷則充分發揮Web2．0模式下信息共享、雙向交互、主動參與的特點，突破了信息單向傳播的限制，使信息傳遞模式發生根本性的轉變。民眾通過網絡實現信息交互雙向溝通，由政治信息的被動接受者轉變為政治信息的主動創造者和政治活動的積極參與者。尤其在政治選舉中，政治網絡營銷更發揮出巨大的作用，民眾基于網絡可以經濟便捷地實現競選信息的快速共享與雙向交互，使政治網絡營銷成為政治組織必不可少的政治競爭手段。
(二)時代性
政治網絡營銷是科學技術進步與民主政治發展相互結合、相互促進的產物，這是它的時代特征，主要體現在兩個方面。一方面，基于互聯網新媒體技術平臺，政治組織、政治人物和民眾通過網絡相互了解與認知，他們的想法與意見通過網絡媒體應用平臺反映出來，增強了民眾的參與性，提高了信息的交互性，突破了傳統媒體的單向性，改變了信息反饋的被動性，從而使政治組織與政治人物能夠深入細致地了解民眾的真正需求與意見，也使民眾知道政治組織與政治人物的政治目標是否滿足自己的愿望。另一方面，這種不完全受控于政府或政黨的網絡媒體環境，已經成為政治選舉和政治競爭的主戰場。政治選舉與政治競爭的成敗，一定程度上取決于如何通過網絡媒體平臺獲得更多民眾的信任與支持。當然，特定媒體對于參與選舉的特定政治組織的傾向性，必然決定媒體的政治取向與服務方向，但其前提也必須是首先服務好民眾，才能更好地服務于政黨。因此，政府與政黨對于互聯網新媒體采取更加開放與支持的態度，使互聯網越來越成為政治選舉的重要舞臺。
(三)普遍性
網絡與新媒體的定義范文2
Abstract: Telecommunications network(NGN) relates to IP technology, multimedia technology, transfer technology and other fields. This paper first introduces the definition of NGN, and introduces systematically the basic principles, architectures, protocol standards of NGN that supports the evolution of telecommunication networks, finally compares SIP and H.323 protocols.
關鍵詞: 電信;網絡;NGN技術;應用;探討
Key words: telecommunications;network;NGN technologies;application;discussion
中圖分類號:TN91文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)28-0144-02
0引言
目前,由制造廠商和運營商聯合發起成立了全球性的“國際軟交集團”(ISC-International Soft-switch Consortium)論壇性組織,積極推行軟交換技術及其應用。ISC己有150多個成員,包容了各國主要電信設備制造商、電信運營商和計算機網絡設備制造商,軟交換已成為電信網向IP分組網演進的最為重要的技術。NGN是“下一代網絡(NextGenera tionNetwork)”的縮寫。國內通常把NGN與軟交換等同起來,但NGN真正包含的內容非常廣泛,它是以軟交換核心,能夠提供話音、視頻、數據等多媒體綜合業務,采用開放、標準體系結構,能夠提供豐富業務的下一代網絡。
1NGN技術簡介
1.1 NGN的定義:工TU-T和ETSI認為,有關NGN應研究以下關鍵的技術領域:
1.1.1 體系結構和協議研究確定NGN體系和參考模型;研究NGN的協議分層體系,以體現NGN業務和網絡分離的特性;研究基于GM P咚的控制和協議體系;研究光VPN的體系結構和協議;考慮使用通用的參考模型來標示運營商內或運營商間支持NGN所需要的通信流程:定義與傳統終端所需要的互通功能:定義BICC協議用于中繼層面;確定跨越異構網絡如何支持端到端業務、呼叫控制和用戶移動性。根據終端軟件升級機制和版本協商等因素定義NGN類終端的功能。
1.1.2 網絡控制和端到端的QoS研究和定義QoS業務量工程要求:研究基于GMPLS/以太網傳送的OAM和鏈路控制協議;完成用于話音的端到端QoS等級,研究用于端到端多媒體業務QoS的等級要求及其各自媒體組件的QoS等級要求;研究如何使用網絡低層的QoS機制獲得高層QoS;研究運營商間網絡低層QoS控制機制;研究QoS的端用戶規則;研究傳輸網規模對QoS的影響和接入網上傳輸呼叫對QoS的影響等。
1.1.3 業務平臺定義API和因素的業務要求和業務控制體系:完善跨越多網絡的業務互聯和用戶漫游所需要的業務支撐和提供機制;開發支持用戶控制和客戶化業務的機制,研究用戶移動性的業務平臺的影響等。
1.1.4 網絡管理實現NGN的一個重要條件是必須有一個適當的網絡管理解決方案,由于NGN是基于開放式接口并且允許不同種類的業務進入一個網絡的,網絡管理必須在多廠商和多業務的環境下進行,因此有必要定義適用于NGN要求的基本網絡管理業務和接口(故障管理、性能管理、用戶管理、計費管理、業務量和路由管理等):研究光網絡的FCAPS(故障、配置、計費、性能、業務)模型;完善核心網絡管理的體系等。
1.1.5 網絡安全NGN的一個特點是開放式接口增多,安全性方面的風險也相應增大,因此有必要開發NGN的安全性體系和操作安全性導則;開發NGN所需的特定安全性協議、API和工具,例如加密、信息摘要和數字簽名等。
1.2 NGN的優勢
1.2.1 組網的優勢NGN的分層組網特點,使得運營商幾乎不用考慮到過多的網絡規劃,僅需根據業務的發展情況,來考慮各接入節點的部署。在組大網上,無論是容量,維護的方便程度,以及組網效率,NGN同PSTN相比也有明顯的優勢。
1.2.2 電信級的硬件平臺NGN的業務處理部分工作在通用的電信級的硬件平臺上,運營商可以通過采購性能更優越的硬件平臺,來獲得處理能力的提高。同樣,在這個平臺上,摩爾定律所帶來的處理性能的持續增長,也將使整個通訊產業獲益。
1.2.3 運營商的選擇電信運營商能通過NGN構筑一個統一的,高效的,低成本,提供綜合業務的網絡。此外,推動運營商考慮建設NGN的原因還有。
1.2.4 成本的考慮正在逐步市場化的電信運營商,也正在以市場化的成本模型來核算網絡經營的效益。成本的降低,意味著收益的增加。因此,新技術的采用,首先考慮的就是對運營商運營成本的影響。NGN技術的出現,對運營商主要的吸引力也是對運營成本的降低。目前的電信行業正在市場和技術的驅動下逐漸向NGN演進,NGN是當前電信網的未來。
2NGN關鍵技術研究
2.1 軟交換
網絡與新媒體的定義范文3
關鍵詞：
NGN即下一代網絡，它是從傳統的以電路交換為主的PSTN網絡中逐漸邁向以分組交換為主，它承載了原有PSTN網絡的所有業務，把大量的數據傳輸卸載到IP網絡中以減輕PSTN網絡的重荷，又以IP技術的新特性增加和增強了許多新老業務。從這個意義上講，NGN是基于TDM的PSTN語音網絡和基于IP/ATM的分組網絡融合的產物，它使得在新一代網絡上語音、視頻、數據等綜合業務成為了可能。
在NGN的通信系統中，控制是通過協商解決的，相應的就須有協議。在其體系結構中，軟交換作為控制中心,正是通過支持MGCP、H.248/MEGACO、SIP、SCTP等多種協議實現的。其周邊設備如中繼媒體網關（TG）、信令網關（SG）、接入網關（AG）、綜合接入設備（IAD）等都是使用以上幾種協議。下面對幾個主要協議做個分析：
1． H．248／MEGACO
H．248和MEGACO協議均稱為媒體網關控制協議，應用在媒體網關和H．248／MEGACO與軟交換設備之間。兩個協議的內容基本相同，只是H．248是由ITU提出來的，而MEGACO是由IEFT提出來的，且是雙方共同推薦的協議。它們引入了Termination（終端）和Context（關聯）兩個抽象概念。在Termination（終端）中，封裝了媒體流的參數、MODEM和承載能力參數，而Context（關聯）則表明了在一些Termination（終端）之間的相互連接關系。H．248／MEGACO通過Add、Modify、Subtract、Move、audit value、audit capabilities、notify、service change8個命令完成對Termination（終端）和Context（關聯）之間的操作，從而完成了呼叫的建立和釋放。其典型呼叫過程如下：
主叫摘機，mg檢測到后通過notify命令將事件（off-hook）報告給mgc；
mgc通過add命令讓mg將主叫端口加入一個context，并向主叫送撥號音；
用戶撥號，mg將收到的號碼通過notify命令報告給mgc；
mgc分析被叫號碼，找出被叫端口，命令mg將被叫端口加入一個context；
mgc命令mg向主叫送回鈴音，向被叫送振鈴音；
被叫摘機，mgc命令mg連接主被叫；
主/被叫掛機，mgc命令mg釋放主被叫連接，將主/被叫端口放空context。
2．媒體網關控制協議（MGCP）
MGCP是由IETF的MEGACO工作組較早定義的媒體網關控制協議。在軟交換系統中，MGCP主要用于從功能的角度定義軟交換和媒體網關或軟交換與MGCP終端之間的行為,軟交換通過此協議控制媒體網關/MGCP終端上的媒體/控制流的連接、建立和釋放。它的實現比較簡單，沒有H.248那樣對包和屬性的詳細定義，事件交互的機制也比較簡單。因此，MGCP具有實現簡單等特點，但其互通性和支持業務的能力受到限制。
3．SIP
SIP協議是一種基于UDP/IP技術的應用層協議。在RFC2543協議文本上僅對SIP作了應用層的描述，規定了SIP協議可以承載在UDP/IP上，對具體的底層實現技術完全不必理睬。SIP是完全基于文本的明文協議，一切的控制包無須專門的、昂貴的解碼儀表即能人工肉眼看懂。SIP協議非常簡單，僅有6條命令(INVITE-發起呼叫、ACK-響應應答、BYE-終止呼叫、CANCEL-取消呼叫、OPTION-能力詢問、REGISTER-用戶登記)，返回代碼和HTTP協議基本一樣。SIP最大的特點是僅需利用已定義的消息頭字段,對其進行簡單必要的擴充就能很方便地支持各項新業務和智能業務,具有很強的靈活性和擴充性。
其基本請求消息結構如下所示：
INVITE sip:pgn@example.Se SIP/2.0
Via:SIP/20/UDP science.fiction.Com
From:Fingal
To:Patrik
Call-ID:1234567890@science.fiction.Com
CSeq:1 INVITE
Subject:lunch at La Empenada?
Content-Type:application/sdp
Content-Length:...
V=0
0=ffl 53655765 23536837 IN IP4 123.4.5.6
S=Chorizo
C=IN IP4 science.fiction.Com
網絡與新媒體的定義范文4
網絡營銷在國外有許多翻譯，如Cyber Marketing， Internet Marketing， Network Marketing， e-Marketing等等。不同的單詞詞組有著不同的涵義，Cyber Marketing主要是指網絡營銷是在虛擬的計算機空間(Cyber，計算機虛擬空間)進行運作；Internet Marketing是指在Internet上開展的營銷活動;Network Marketing是在網絡上開展的營銷活動，同時這里指網絡不僅僅是Internet，還可以是一些其它類型網絡，如增殖網絡VAN。目前，比較習慣采用的翻譯方法是e-Marketing，e-表示電子化、信息化、網絡化的涵義，既簡潔又直觀明了，而且與電子商務(e-Business)、電子虛擬市場(e-Market)等進行對應。
網絡營銷的發展是伴隨信息技術的發展而發展的，目前信息技術的發展，特別是通訊技術的發展，促使互聯網絡形成一個輻射面更廣、交互性更強的新型媒體，它不再局限于傳統的廣播電視等媒體的單向性傳播，而且還可以與媒體的接受者進行實時的交互式溝通和聯系。網絡營銷的效益是使用網絡人數的平方，隨著入網用戶的指數倍增加，網絡的效益也隨之以更大的指數倍數增加。因此，企業如何在如此潛力巨大的市場上開展網絡營銷、占領新興市場對企業來說既是機遇又是挑戰，因為網絡市場發展速度非常迅猛，機會稍縱即逝。
(二)網絡營銷內涵
網絡營銷作為新的營銷方式和營銷手段實現企業營銷目標，它的內容非常豐富。下面是本書將要詳細介紹的網絡營銷中一些主要內容：
1.網上市場調查。主要利用Internet的交互式的信息溝通渠道來實施調查活動。
2.網上消費者行為分析。通過Internet這個信息溝通工具，來了解這些群體的特征和偏好，是網上消費者行為分析的關鍵。
3.網絡營銷策略制定。
4.網上產品和服務策略。
5.網上價格營銷策略。
6.網上渠道選擇與直銷。
7.網上促銷與網絡廣告。網絡廣告作為最重要的促銷工具，主要仰賴Internet的第四媒體的功能，即網絡廣告具有交互性和直接性。
(三)網絡營銷與電子商務
作為Internet起步最早的成功的商業應用，網絡營銷得到蓬勃和革命性的發展。隨著網絡營銷發展的深入，它局限在營銷部門上的商業應用已經不能適應Internet對企業整個經營管理模式和業務流程管理控制方面的挑戰。電子商務是從企業全局角度出發，根據市場需求來對企業業務進行系統規范的重新設計和構造，以適應網絡知識經濟時代的數字化管理和數字化經營的需要。
網絡與新媒體的定義范文5
隨著IP視頻連接設備和網絡中相關視頻流量的爆炸式增長，機遇和挑戰也與日俱增
愛立信的《游戲規則改變者》系列報告分為六篇，本次的是第二篇，繼續闡述了“愛立信2020年電視和媒體愿景”
研究顯示，消費者的視頻體驗和訪問方式已被重新定義，各種連接設備也被賦予新的價值，從而影響了消費者的預期和行為
愛立信日前了《游戲規則改變者》（Game Changer）系列之第二――《IP勢在必行》，這也是該系列的最新篇章?！队螒蛞巹t改變者》共分六大篇，深度挖掘當前推動整個電視和媒體行業變革創新的根本因素。
《IP勢在必行》強調，IP（互聯網協議）技術的發明與應用定義了一個嶄新的時代，不僅重塑整個地球和人類的生活，更變革了電視和媒體等全球性行業。在報告中，愛立信還探討了IP如何促使全球連接設備激增、助推以視頻流量為主的網絡數據流量的大幅增長、轉變消費者對視頻體驗的期望，并為寬帶提供商、內容所有者和市場新入者提供新的合作模式。愛立信《IP勢在必行》的主要發現如下：
愛立信高級副總裁兼支撐解決方案業務部主管
Per Borgklint表示：“互聯網可謂是上世紀最重大的一項技術創新，不僅對我們的日常生活帶來巨大影響，也同樣改變了人們的娛樂方式。IP的廣泛應用， 意味著傳統的線性廣播電視形態已增加了新的互動和點播特性，使觀看視頻的場所從家庭客廳延展到全球所有連接設備?！?/p>
“對于行業而言，這種變化影響巨大。內容所有者、廣播機構和廣告商必須調整他們的商業模式，更直接地接觸觀眾，并從中抓住機會；電視服務提供商必須真正重 新定義消費體驗，主動迎接IP分發技術；網絡所有者也必須改造網絡，適應不斷增長的視頻流量壓力并從中獲益。拐點已經來臨，寬帶IP容量將迎來前所未有的 巨量IP連接設備，通往2020年的道路也已經如此明朗，那就是更快的速度、更多的需求、更便捷的體驗?！?/p>
IP驅動了網絡交付、頻譜分配和商業模式的變革，愛立信《IP勢在必行》著眼于IP時代，詳細闡述了內容所有者、廣播機構、電視服務提供商、網絡所有者和廣告商在2020年得以蓬勃發展的制勝之道。B&P
現在 未來 2020
寬帶用戶和
連接設備 2014年第1季度，全球移動寬帶用戶數達到23億
所有新設備都具備IP功能
2000年至2013年間，可觀看視頻的IP連接設備從
2億臺（個人電腦）增長至16億多臺 移動寬帶用戶數快速增長
用戶和設備從3G移動寬帶向LTE高速移動
寬帶遷移
機頂盒成本降低，使用范圍縮小 移動寬帶連接用戶數達到80多億
移動寬帶覆蓋90%的世界人口
固定寬帶普及數達到10億家庭用戶
500億連接設備，其中150億具備視頻功能
家庭DVR遷移至云和網絡模式
移動流量 2014年第1季度的移動數據流量超過2011年移動
數據總流量
2013年1季度至2014年1季度，數據流量增長65% 固定網絡和移動網絡中數據流量快速增長
移動寬帶的流量增長最快
視頻是所有流量增長的主要驅動因素 數據流量將增加10倍左右
移動寬帶月均流量將接近20艾字節
視頻占移動寬帶總流量的50%
分發領域IP
應用 作為一種管理型IPTV業務非常完善，全球IPTV用戶
逾9000萬
發達市場中非常成熟――由互聯網OTT來分發內容
內容所有者使用全球CDN（內容分發網絡），以加
速OTT流量
定義和正采用混合地面平臺（YouView、HbbTV） 衛星和IP專用平臺將得到更廣泛的部署
隨著LTE廣播的部署，LTE單播視頻得以增強
大多數本地電信運營商、有線運營商和網
絡服務提供商均部署運營商內容分發網
絡，以實現視頻流量的加速及貨幣化 IP是視頻傳輸網絡的主流技術
全球IPTV用戶數量達到2億
新興市場依靠移動寬帶進行IP網絡轉型
OTT傳輸模式適用于行業所有參與者
所有的付費電視服務供應商均制定出面向
消費者IP交付核心策略
質量體驗 消費者已經習慣了家中良好的流媒體體驗
為確保終端消費者的質量體驗，OTT顛覆者和內容
所有者建立其相應的支付及投資模式
視頻應用快速增長，使得網絡資源緊張 質量體驗出現極大考驗，帶寬不足的現象
逼近，亟需在網絡容量和效率方面加大投
入，并探索創收機會
所有國家都開展網絡中立和流量優化討論 在很多國家，通過移動網絡收看視頻的效
果，不遜于使用固定網絡的效果
充足的帶寬和成熟的收入共享模式，支持
OTT分發模式健康發展
網絡與新媒體的定義范文6
隨著互聯網寬帶接入和應用的不斷發展，網絡數字音視頻服務需求增長迅猛。最新統計報告顯示：網絡音樂和網絡視頻分列互聯網應用使用率的第一位和第四位，用戶量分別達到2.14億和1.8億人。
網絡數字音視頻需求的增長，在催生出大量視頻網站的同時，也對網絡傳輸環境提出新的要求。盡管目前有CDN和P2P等技術解決方案，但服務器端的建設成本、大量無功流量對網絡帶寬的占用，以及網絡數字音視頻的服務品質等問題，仍制約著產業發展。本文通過對中國工程院李幼平院士提出的廣播網絡和互聯網絡相互融合的“播存結構”理論的理解，結合近年在IP數據廣播技術和業務領域的實踐，構思了廣播網絡和互聯網絡相互融合的數字媒體網絡基本架構。希望藉此文拋磚引玉，引發有關專家和業界同仁的關注和研討。
基本架構篇
借用清華大學寬帶網絡實驗室戴瓊海主任及程鵬博士在國家廣電總局《下一代通信技術和計算機技術對廣播電視發展的影響》項目調研報告中提出的“數字媒體網絡”概念，本文對所研究的“數字媒體網絡”定義為：“有線電視廣播網絡與互聯網絡相融合的，以IP技術為基本框架的，以媒體服務為主要承載業務的網絡?！?/p>
選擇IP技術為數字媒體網絡基本框架，主要是考慮目前IP技術在廣播網絡和互聯網絡兩種異構網絡應用均非常成熟，在數字電視傳輸標準DVB數據傳輸協議中，對lP數據傳輸有明確規定。
數字媒體網絡理論基礎
經過多年對互聯網與廣播網絡信息服務的研究，李幼平院士指出：互聯網已演化成冪律分布／隨機分布同時并存的網絡。一方面，少數網站集中了大量的用戶訪問量，而且隨著互聯網“傳媒化”的發展，這種現象將越發顯現；另一方面，Web2.0帶動草根文化的風行，仍反映了互聯網文化的多元化特征。圖1為對某網絡端口某一時刻用戶通過P2P下載視頻文件的行為統計分析。
互聯網上述信息服務特點，需要構建一種更合理的新型網絡傳輸體系，以適應網絡信息服務，特別是網絡媒體服務需求的發展。李幼平院士創造性地提出，通過廣播技術與存儲技術相結合的“播存結構”，構建一個互聯網的覆蓋網(Overlay)，全面提升網絡媒體服務品質。以“播存結構”為核心的網絡融合技術體系的實現方式是：互聯網絡在保留TCP/IP為主結構的基礎上，增添“廣播傳輸和分布存儲”的“播存結構”做為次級結構，通過主結構實現個性化的交互服務，通過次級結構實現共享信息內容的分發服務，通過用戶端透明計算實現業務匯聚，用戶無需了解內容從何種網絡提供。
上述網絡結構體系，也被李幼平院士稱為“雙結構互聯網絡”，奠定了數字媒體網絡的理論基礎。
數字媒體網絡基本架構
1 數字媒體網絡的技術核心
數字媒體網絡將以IP技術為基本框架，實現有線電視廣播網絡與互聯網絡兩種異構網絡在傳輸層的融合，應用具有內容計算的“廣播傳輸+分布存儲”的“播存結構”理論，實現有線電視廣播網絡與互聯網絡融合所形成的雙結構網絡在應用層的匯聚。
2 數字媒體網絡的層次化體系結構
數字媒體網絡自上而下由應用層、傳輸層、網絡層和物理層四層結構構成，如圖2所示。
3 數字媒體網絡的協議體系
IP技術為基本框架，通過以TCP/IP為主要傳輸協議標準的互聯網絡，與以UDP為主要傳輸協議標準的有線數字電視廣播網絡的相互融合。形成數字媒體網絡協議體系，如圖3和表1所示。
4 數字媒體網絡的網絡拓撲結構
如圖4所示，數字媒體網絡為廣播網絡和互聯網絡兩個互為重疊的網絡結構。
數據傳輸協議
在上述數字媒體網絡協議體系中，多種協議標準及技術在互聯網絡中已得到廣泛使用，在這里不復贅述。本文只對在協議體系中所涉及的數字電視DVB標準中的數據傳輸協議做簡要介紹。
目前，在我國數字電視采用的DVB標準中，定義了六種基于MPEG-2 TS流的數據傳輸協議，分別為數據管道(Data Piping)、數據流(Data Streaming)、多協議封裝(Mutiprotoeol Encapsulation)、數據輪播(Data Carousels)、對象輪播(ObjectCarousels)以及用戶定義服務。
考慮到多協議封裝協議對IP數據傳輸的支持，具有很好的通用性和可擴展性，因此在本文所論述的數字媒體網絡中，廣播網絡選擇采用多協議封裝的IP數據傳輸技術。
關鍵技術篇
關鍵技術一：IP數據廣播播發控制技術
IP數據廣播播發控制技術主要提供數字媒體網絡廣播傳輸通道帶寬分配、內容播發時間、服務優先級控制和管理，這里主要體現為差分并播技術機制。應用64QAM調制方式，有線電視廣播網8MHz模擬帶寬，數據傳輸速率可達到38Mbps，差分并播技術將用于解決高優先級的數據內容在廣播網絡的及時傳輸(Qos)和廣播帶寬的有效利用的問題。差分并播技術原理如圖5所示：
在數字媒體雙網絡傳輸體系中，根據信息傳輸的路由選擇策略，共性信息內容(如廣播信息)一般通過廣播網絡傳輸通道進行傳輸。為保證廣播網絡傳輸帶寬的有效利用，在優先級別高的業務結束后，其所占用的帶寬應及時釋放，供優先級別低的業務使用。圖5將四種優先級別的播發業務對廣播帶寬的占用情況做簡單示意：在廣播通道信息傳輸開始階段(t=0)，廣播網絡傳輸通道正在播發“立即播發”級別的幾路視頻直播流，其余帶寬用于傳輸“盡快播發”級別的業務(一般為傳輸共享IP數據包)當一路視頻直播播發結束時(t=TO)，系統將其占用帶寬釋放，而優先級別低的“盡快播發”的業務馬上填充所釋放的帶寬；當優先級別最高的“緊急播發”的業務需求提交時(t=T1)，系統將立即響應，分配所需傳輸帶寬，正在傳輸的“立即播發”級別的業務所占帶寬不受影響，而優先級別低的“盡快播發”的業務所占帶寬將被壓縮；當前三個優先級別業務傳輸帶寬需求小于廣播網絡傳輸通道總體帶寬時(這里為38Mbps)(t=T2)，剩余帶寬將由優先級別最低的“爭取播發”業務所填充。
關鍵技術二：IP數據包傳輸路由選擇技術
IP數據包傳輸路由選擇技術關鍵在于共享IP數據包的確定。并將其通過廣播網絡快捷地分發到用戶端，用戶對兩個傳輸通道接收的數據包進行組包。通過這種方式，熱度越高的內容，用戶獲取的速度越快。整體的服務品質得以提升。
共享IP數 據包主要通過以下三種策略形成：
首先是用戶需求動態捕捉策略。通過互聯網絡響應用戶的下載需求，同時對用戶行為進行動態分析統計，根據信息內容需求熱度，形成共享lP數據包，通過廣播網絡進行播發；
其次是信息內容訂閱策略。通過對用戶的服務內容預訂信息進行統計，形成信息內容熱度排行，確定共享IP數據包，通過廣播網絡進行播發；
第三是用戶需求預判策略(也可稱為Cache方式)。根據用戶消費習慣，對用戶需求進行預判，事先將熱度較高的內容，按一定比例(如80％)通過廣播網絡播發、預存在用戶端，將熱度次之的內容，也按一定比例(如60％)通過廣播網絡播發、預存在用戶端。依此類推，通過在用戶端對內容的預存，減少用戶需求的響應時間，提高服務品質。
關鍵技術三：內容計算一語義標引(UCL)
根據本文對數字媒體網絡定義，數字媒體網絡應是以媒體服務為主要承載業務的網絡。因此，有關信息內容的標引(定位)就顯得十分重要。
受香農(Shannon)信息理論忽略語義的影響，在通信工程中缺失語義管理，只注重端對端的連接，不關心通信中傳送的是什么內容。針對上述問題，李幼平院士在“播存結構”理論中提出了一個創新的概念：語義標引(或語義地址)，也稱為統一內容定位(Uniform Content Loca60n，UCL)，并就應用UCL對傳輸的信息內容進行標識，提出在IP報頭的任選(Option)段，嵌入UCL代碼。使得IP數據包帶有了內容的語義標引，這種ID數據包稱為BIP分組，由此形成的傳輸規則稱為BIP標準。數字媒體網絡用戶接收端通過對BIP分組自動進行識別，可從網絡傳輸的大量的IP數據包中，將符合要求的IP數據包過濾出來，收存在本地。
如果說“廣播+存儲”帶來了廣播網絡信息服務由“瞬態”到“常在”的變化，那么“語義標引”概念的提出，則帶來廣播網絡與互聯網絡雙網絡傳輸環境內容的識別與重組，實現了廣播網絡與互聯網絡在存儲節點(Buffer)的融合。同時，改變網絡信息內容的無序狀態，使用戶可以從海量的信息中，準確地找到自己所需的內容，保證了網絡所信息的準確性、權威性，實現了對網絡公共信息的控制監管，這將是網絡走向“新媒體”的必由之路。
應用篇
基于“播存結構”理論構建的廣播網絡與互聯網絡相融合的數字媒體網絡具有如下四個特點。
特點一：幫助互聯網絡克服帶寬瓶頸、提升服務品質
隨著互聯網應用，特別是互聯網音視頻應用的不斷發展，對互聯網傳統的傳輸體系帶來了新的挑戰。有調查顯示。互聯網很可能會因承受不住大量數字媒體對帶寬的擁塞而崩潰，
同時，目前互聯網應用所呈現的需求趨同特征，為數字媒體網絡提供了“英雄用武之地”。通過將大量共享信息從互聯網中剝離出來，通過廣播網絡一次傳播給所有的需求用戶(而不是為每個用戶都單獨發送一遍)，這將大大緩解目前互聯網面臨的帶寬危機，提供網絡服務品質。
特點二：提升廣播網絡在信息傳播領域的價值
數字媒體網絡構架充分發揮了廣播網絡的傳輸優勢，而這種優勢過去一直被業界所低估和忽視。通過“播存結構”理論的引入，使廣播網絡信息服務由“瞬態”改變為“常在”，實現了用戶互動。而與互聯網絡的融合，又滿足了用戶個性化的需求。
廣播網絡運營商可利用廣播網絡所特有的低成本傳播特性，建立有別于其他網絡運營商的、差異化數據業務經營模式，為數據增值業務的開展，開辟新的發展空間。
特點三：語義標引實現了公共服務信息的規范管理
語義標引UCL技術數字媒體網絡傳輸內容增加了定位標識，實現對傳輸信息有效的識別和過濾，保證了信息內容傳輸的安全性，也有助于政府對公共信息的可靠監管。
特點四：促進網絡媒體服務盈利模式的形成
