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視覺傳達設計的特征范文1
前言
作為體現品牌價值的重要載體，品牌視覺能否發揮其應有的功效將決定品牌信息的傳達效果。從品牌視覺設計的本質看，其更側重于將溝通作為目標，使消費者能夠與品牌之間形成良好的溝通。若企業進行品牌建設中過于盲目，未做好視覺傳達設計，不僅會導致品牌建設失敗，且耗費企業過多人力與物力資源。因此，正確認識視覺傳達功能性，對提升品牌建設水平具有十分重要的意義。
視覺傳達設計的相關概述
關于視覺傳達設計，其實質為依托于廣告形式而產生的一種視覺效果。若以視覺傳達設計的屬性為依據，可將其劃分為不同的類型。如從設計內容角度看，視覺傳達設計主要包括文化廣告、商業廣告、社會廣告以及政府廣告等；而從設計表現形式角度，又可細化為文字廣告、圖片廣告、表演廣告等；從傳播媒介上看，主要體現在電子類、印刷類以及造型類等視覺傳達設計方面。事實上，視覺傳達設計本身具有一定的經濟促進、教育引導以及文化傳播等功能，充分發揮這些功能作用，將會為企業創造更多的經濟效益與社會效益。
視覺傳達功能性在品牌建設中的具體體現
1.品牌識別中的視覺傳達功能
視覺傳達的功能首先體現在品牌識別方面，不僅包括品牌的外部特征，且內部特征也可向消費者傳達。其中在品牌外部特征識別方面，主要包括品牌的的標志、形象、名稱以及包裝等視覺特征。以產品包裝為例，若可保證包裝形象能夠符合消費者審美要求，便可為消費者留下較為深刻的印象，如Phiends在包裝設計方面，其能夠通過幾個人物形象將產品的形象描繪出來，能夠吸引消費者的眼球，并主動探索產品的價值。而在產品內部特征方面，大多企業在品牌打造中多將產品的內涵如情感、信仰與文化融入其中，其作用在于使消費者通過對品牌的觀察產生一定的心理感受。但一般這種內部特征很難為消費者發現，此時便需考慮到在視覺傳達中通過公關、廣告等形式進行品牌的宣傳，使產品更易被消費者接受。綜合來看，視覺傳達在功能上能夠的引導消費者主動認識品牌，一旦企業品牌系統得以形成便可為企業帶來更多的利益。
2.品牌建設中的視覺傳達功能
品牌建設在內容上主要體現在定位、規劃、形象塑造以及品牌擴張等方面。以往在這些內容建設中，對視覺傳達設計往往通過Logo等形式，其體現的“形象形式主義”極為明顯，而且大多企業在品牌建設方面完全得以照搬照抄形式為主，導致品牌建設中視覺傳達設計形同虛設，無法真正創造更多的價值。從品牌建設內容看，將視覺傳達功能引入其中，首先體現在品牌規劃方面，規劃中可根據企業以往品牌建設問題提出相關的策略，在此基礎上便進行全面建設，該階段中視覺傳達設計便會發揮其應有的功能，不僅可使產品外部特征符合品牌建設需要，還能夠將品牌價值觀的融入到品牌內涵中。最后，在品牌影響力逐漸擴大過程中，要求充分發揮視覺傳達功能，使消費者認可企業的品牌，達到品牌價值提升的目標。
3.品牌形象塑造中的視覺傳達功能
品牌形象塑造中，其基本要素體現在圖像方面，如品牌標志圖像以及其他輔助圖形等，當消費者在回憶該品牌中便能夠直接在頭腦中形成相關的視覺圖形。例如，關于蘋果電腦，在品牌形象塑造中直接以一個不完善的蘋果圖形呈現出來，只要提及蘋果產品，蘋果形象自然在大腦中出現。由此看來，品牌形象塑造中，視覺圖形所體現的功能是大多文字內容難以取代的。企業在品牌形象塑造中，應注意充分利用視覺傳達功能，使品牌形象更具形象化特征。
視覺傳達設計的具體路徑
視覺傳達的功能能夠保證品牌建設水平不斷提高，為使這種功能能夠在品牌建設中得以發揮，還需采取相應的設計管理措施。首先，在品牌形象標志設計方面，需滿足定位準確、形象塑造以及符合時代等要求。其中的定位準確主要指視覺傳達設計中應判斷形象標志是否符合消費群體需求；而形象塑造則表現在視覺要素是否合理方面，要求相應的標志符號能夠為消費者帶來深刻印象，這樣才可使品牌的聲譽得以擴展；而時代性要求方面，視覺傳達設計中應注重所選取的標志符號體現出一定的時代性特征，避免完全局限在原有陳舊的形式上，確保為消費者帶來朝氣蓬勃之感。其次，在產品包裝設計方面，要求設計人員結合產品特征與消費者審美的心理，使消費者在欣賞產品中能夠享受包裝上的美感，如當前市場中月餅品牌的打造，其以“花雨夜”為主，能夠刺激消費者購買欲望。最后，在宣傳廣告設計方面，主要考慮做好廣告設計與企業品牌形象的融合，利用更多媒介載體得使品牌形象以廣告的形式進行宣傳，如可口可樂產品，其直接通過包裝設計比賽，提升產品在消費者心中的形象。
結論
視覺傳達設計的特征范文2
關鍵詞: 視覺傳達設計 數碼時代 蛻變 革新
1.引言
隨著數字技術的快速發展和網絡時代的來臨,經濟全球一體化,網絡時代個性化和數字化不斷沖擊著人們的思想和生活。20世紀末,數字化媒體的出現,促使社會環境發生了質的變化,網絡技術、數碼藝術設計、數字電影電視、多媒體廣告短片等新興科技在不斷地挑戰著當代藝術設計形式的同時,也充實著當代藝術設計的外延。多元化的視覺觀念也暗示著新的視覺傳達方式將要打破傳統設計門類的界限,讓藝術設計成為一種能夠融合多種學科的載體。進入21世紀,新的科學技術的發展,引發了不同于以前的心理狀態、價值取向、審美意識和時空觀念等。在科技和人們思想生活發生巨大變革的今天,視覺傳達設計的內涵和外延發生了質的改變,多元化和綜合化成為當今視覺傳達設計的特征。
在這個以互聯網絡技術為標志的嶄新的信息時代,視覺傳達設計蛻變于傳統模式,其更寬泛的設計內涵和更廣泛的展示語言表現形式有待于我們研討和把握。
2.數碼時代對視覺傳達設計的影響
2.1人類信息傳播革命伴隨著媒介形態的變化,不斷拓展視覺設計領域。
視覺傳達設計是以信息傳達為目的,并通過視覺媒介表現傳達給觀眾的設計。傳達的最終表現界面脫離不了媒介,而媒介形態隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用是不斷變化的,這就使得視覺傳達設計隨著媒介的變化逐漸形成了一個與其他視覺媒介相交互的設計新領域。
信息傳播革命是技術進步不可避免的結果,伴隨著媒介形態的變化為視覺傳達設計帶來了新的內容。自從人類誕生以來,人類社會至少已經歷了四次意義重大的信息傳播革命。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生,是通過聲音和信號這種媒介形態來代表具體的事物和抽象的意義。第二次信息傳播革命是書面文字傳播的誕生,使信息傳播獲得了更多的穩定性,人們用筆和色彩這種媒介形態來表達思想、傳達信息。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生,報紙、書籍和雜志等印刷品大眾傳播媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生,一系列模擬式電子傳播技術與媒介相繼出現,使得人類信息傳播的速度空前迅速、范圍空前廣泛,內容空前豐富、復制、擴散和保存信息的能力空前增強,人類進入到了以模擬電子傳播為代表的大眾傳播時代,大大拓展了視覺設計的領域。這一次的變革,產生了新的視覺傳達設計領域影視動畫設計,同時也促成了印刷媒介的發展。
2.2數碼時代對視覺傳達設計的影響。
數字化革命是最新的一次信息傳播革命,即數字式電子傳播的誕生。這對藝術設計領域來說是一場深刻的革命?！耙曈X傳達設計以其極具視覺刺激、極具動感、極富個性化的色彩視覺圖像,快速而多變地傳遞各類信息,這種信息化、數字化的發展已經成為必然趨勢,它將會逐步改變人們的生活習慣、價值取向、審美情趣等,視覺傳達設計已逐漸變為現代信息社會中重要的文化傳播者”。[1]隨著現代通訊技術和傳播技術的迅速發展,人類社會加快了向信息時代邁進的步伐,視覺傳達設計也正在發生著深刻的變化。例如傳統媒介由印刷、影視向多媒體領域發展,視覺符號形式由平面為主發展到三維和四維形式,傳達方式從單向信息傳達向交互式信息傳達發展。21世紀,網絡和多媒體技術應用的飛速發展,已經成為新生產力的代表,并開始影響和改變我們已存在的思維和生活方式。
這種數碼新技術所引發的新的藝術形式變化,對藝術設計領域的影響意義深遠,在很大程度上改變了視覺設計的面貌,開創了視覺傳達設計的新紀元。
3.數字技術的發展使視覺傳達設計在思維方式、視覺樣式方面產生了深刻的變化
數字化技術的發展帶來了視覺傳達設計從設計方式、設計過程到設計領域的新變化?！皬乃囆g發展歷程看,藝術的每一次大的變革和進步都與科學和技術的發展密切相關”。[2]而今互聯網正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體,為設計師創造了以前所想象不到的信息傳達手段和途徑。傳統的傳媒方式是以報紙、廣播、雜志、電視等媒體在信息傳播領域中占據主導地位,與數碼時代視覺傳達設計相比較,感官傳達功能比較單一,傳播領域受到局限,而人類接受信息的途徑是多感官的,視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更全面地了解其他事物。所以,為了達到信息的全面傳達,就需要尋找著嶄新的媒體來表達完善的設計。數碼時代使視覺傳達設計的設計理念、制作手段無論是在內涵上還是在形式上都發生了巨大的變化。由于現代設計吸收了現代科學技術研究成果,以往簡單、落后的傳播方式和手段逐步被先進的新興媒介以及富有時代特征和創新意識的設計所取代。相比于傳統視覺設計而言,數碼時代視覺傳達設計在思維方式、視覺樣式方面產生了深刻的變化,引起了新一輪的蛻變。
3.1思維方式的轉變。
數碼設計是當今視覺傳達設計發展的趨勢?！霸诳茖W技術和藝術觀念飛速發展時代,社會要藝術家站在技術時代的前沿借助先進的科學技術去完成前所未有的藝術作品。其實這也是石濤先生‘筆墨當隨時代’的思想的延伸,只有深深地介入當代高技術化社會才能創造出代表這一時代的藝術品”。[3]進入20世紀90年代以來,藝術表現形式趨向于綜合,對設計者的綜合素質的要求也越來越高,伴隨著娛樂文化、流行文化的發展和數碼新媒體交流的普及,人們開始對互動多媒體、影像藝術和視聽交流方式進行探索,更多的人則沉迷于虛擬空間當中尋找和塑造自我理想的角色和形象,這種多元化和綜合化的視覺表現形式,必然帶來理念和思維方式的根本性轉變,即從傳統的平面視覺設計為主的表達,發展成為多角度、全方位的視覺形態語言。21世紀的今天,數字化技術飛速發展,數碼技術廣泛應用,視覺設計也漸漸地超越了其原先的范疇,走向越來越廣闊的領域,并帶來了設計風格、設計思維方式的深刻變化。
3.2視覺樣式的變革。
在數碼時代,視覺傳達設計展現方式的視覺設計樣式呈相互影響、相互融合、共同發展的趨勢。新媒介視覺設計在很大程度上繼承了傳統印刷品設計的靜態版式與影視設計的動畫設計而發展起來的新的視覺樣式。同時,視覺傳達設計作為一種主要的信息傳達手段,是與時代、經濟、技術特征緊密聯系的,設計樣式無論在何種媒介形式上都會體現出這種特征。而在當今數碼時代,由原來比較單一的幾種媒介,發展到今天綜合化、多元化的媒體時代,視覺語言也從“靜態”延伸擴展到了“動態”,從平面走向了“三維”乃至“四維”的空間。新媒介的迅速發展,為設計者提供了一種全新的藝術表現形式與空間。新媒介視覺傳達設計是傳統視覺傳達設計在新的媒介和新的技術手段支持下實現的新的設計創作領域,是傳統視覺傳達設計在數字化技術時代的蛻變與革新。
4.數碼時代要求多元化、綜合性的視覺傳達設計
“多元化是中國視覺傳達設計走向未來、走向世界的助跑器――多元化是藝術,包括視覺傳達設計藝術在碰撞中溝通包融,在借鑒中吸收整合的必然”。[4]由于網絡對多媒體的支持,造成視覺傳達手段上的豐富多樣,多媒體技術將傳統的相互分離的各種信息傳播形式有機地融合在一起,造成視覺傳達的表現手段和傳播方式的多樣性和綜合性,同時,隨著全球經濟一體化和文化交流的國際化,人們開始受到多元化需求的沖擊,國際性、區域性、個性化與數字化生存的概念成為了一種趨勢潮流,不斷地沖擊著人們的思想和生活。視覺傳達設計作為一種主要的信息傳達手段,與時代、經濟、技術特征緊密聯系,通過大眾媒介向社會信息、傳播信息,這種以媒介作為信息載體的傳播方式與手段是多樣性和綜合性的。同時,傳播對象也具有社會廣泛性,因此造成視覺傳達設計信息傳播形式的綜合性和形態語言的多元化。
4.1信息傳播形式的綜合性和形態語言的多元化。
在現代商品社會中,視覺傳達設計作為一門綜合性的學科,其理論與實踐涉及市場學、傳播學、社會學、心理學、廣告學、美學等諸多學科,設計語言也突破了傳統意義上的平面設計的局限和范圍,它包括報刊雜志、書籍、廣告、包裝、標志、印刷、攝影、展示、電子燈箱、電視及計算機、多媒體、互聯網等的設計。同時,網絡對多媒體技術的支持,在視覺傳達的手段上也是豐富多樣的。多媒體技術是將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式有機地融合在一起,進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣,視覺傳達設計的表現手段和表現范圍得到了很大的擴展,未來的視覺傳達設計是綜合性的,涵蓋了人類全部感官的全面設計,這已經超越了現有視覺傳達設計的概念。
4.2系統性綜合性的學科特色。
“隨著數字技術的發展,在未來的數字信息形象的傳播中,視覺傳達設計與其它設計類型將要互相融合,設計將成為一個廣泛合作的活動”。[5]視覺設計學科是一門邊緣學科,具有與繪畫、書法等相交叉的超學科特征,與雕塑、工業造型等相聯系的超平面特征,與聽覺、觸覺、嗅覺相結合的超視覺特征,具有綜合性、系統性和開放性的特點。同時,計算機技術是各門學科的基礎要素之一,計算機的運用打破了學科之間的界限,使得各學科的交融性和交叉性大大加強,并促進了新媒介視覺傳達設計朝交叉性和綜合性方向發展,使視覺傳達設計同哲學、心理學、美學、市場學、經濟學、技術學、工藝學、材料學等各門學科有機結合,走向系統化與綜合化。
5.結語
21世紀充滿希望和挑戰,數字化藝術作為傳統設計的延伸和升華,有賴于數碼技術與藝術的結合,數碼時代視覺傳達設計基于傳統視覺傳達設計在尋求最佳的展示方式上產生了新一輪的蛻變,并在內涵和外延上都得到了大大的擴展。隨著新一代信息傳播新技術、新媒介進入一個信息傳播的時代,視覺設計的表現手段和表現范圍得到了大大的擴展,為設計師營造了一個更為自由的發揮空間。在這個以互聯網絡技術為標志的嶄新的信息時代,視覺傳達設計與各科的交融性和交叉性大大加強,在設計領域也給我們提供了廣闊的活動平臺。同時,也意味著該領域所具有的綜合性和多元化難免陷入大雜燴,缺乏學科特色,重技術輕藝術,依賴數碼技術中媒介形態語言的運用而缺乏藝術思想內涵的傳達。所以,只有緊跟時代步伐,隨著時代的發展,實現設計中的視覺語言與新技術的完美結合,才能更好地服務于信息傳播領域。當然這有賴于我們對新技術和藝術表現形式的很好把握。
參考文獻:
[1]熊琴琴.視覺傳達設計藝術[J].藝術百家,2005,(3),(總83):106-109.
[2]廖祥忠.數字藝術論[M].北京:中國廣播電視出版社,2006:45.
[3]張朝暉.什么是新媒體藝術[J].美術觀察,2001.10:68.
視覺傳達設計的特征范文3
一、新媒體視覺傳達特征
當今是新媒體的時代，新媒體對藝術設計具有非常大的沖擊力。藝術設計在新媒體時代的特征也更加凸顯出來。在藝術設計中對多媒體工具進行充分運用，信息在傳遞中的方式和途徑更加的多樣化。
1.變異性
新媒體不斷發展，視覺傳達的形式和內容更加多樣化，并對視覺傳達進行不斷創新，對設計原則和方法都具有重大影響，使其在很大程度上發生了翻天覆地的變化。然而，和傳統的設計仍然具有很大的相似性，其不同主要表現在視覺的顯示和傳播上，要選擇合理的方法和形式。
2.發散性
在新媒體的影響之下，使視覺傳達設計不斷延伸和發展，內容更加的豐富多彩。數字視覺形式把聲音、影像、圖片和文字融為一體，充分使用交互技術和網絡技術，使交換性和主動性大大增強。以新媒體為基礎，視覺傳達使信息得到立體化和全方位的傳播，這也是新媒體發散性的充分表現。
3.連結性
新媒體藝術產品在設計上，要進行互動、融合和連結。傳統的藝術是靜態的藝術，是靜止的，而新媒體下的藝術是動態的，更加的活靈活現，更加有動感，對時間的概念有了很大增強，對視角進行充分考慮，成為藝術作品的重要構成元素。在題材的選擇上，也和傳統藝術有了不同，它不再僅僅是拘囿于歷史故事，而是充分運用科學技術，利用人的感官，使藝術向更深、更廣的領域延伸。
二、新媒體藝術設計對視覺傳達設計的影響
隨著新媒體的不斷發展，數字媒體對設計理念有很大影響，使之發生重大變化。對藝術設計進行回顧，其表現方式和手法不斷進行更新，人們的生活也不再是單一化，開始向多元化發展。在新媒體時代，對創作的時間和空間有了很大改變，也改變了視覺思維，另外，對藝術價值和美學觀具有很大挑戰，重新進行定位。新媒體技術在很多的領域運用，這就使得人們對新媒體有了更新的認識，人們的思維發生了變化。不管是什么樣的設計，數字媒體藝術對視覺傳達都具有很大影響，視覺藝術發展向實用主義邁進。很多的設計軟件投入到設計中，并進行使用，對設計人員的思維、方法也是一種改變。由于使用軟件進行設計，因此，就使設計的難度大大的降低。
三、如何提升視覺傳達設計效果
視覺傳達設計的特征范文4
1.想象
想象是創造的源泉。藝術想象既是有目的、有意識的思維活動，具有必然性，又存在著無意識，具有偶然性。藝術想象分為再造性想象和創造性想象。首先，再造性想象就是設計者借助已有的作品，通過自己對作品的理解，在原作品的基礎上融入新的要素，創造出新的形象。再造性想象在招貼設計中運用得很多，設計者一般是對人們非常熟悉的經典藝術作品進行再造性想象，這樣會令人感到既非常熟悉又非常陌生，使人不由得追問，從而有效傳達信息。其次，創造性想象是設計者憑借自身的生活經驗和文化修養，獨立創造出全新的藝術形象。此外，在藝術想象中包含著聯想和幻想。聯想是由一事物聯想到另一事物，使事物與事物之間具有聯系性。聯想有多種形式，相似聯想是因兩個事物在形狀或結構等方面有相似性而產生的聯想，相關聯想由兩個事物之間的必然聯系和鄰近關系而引發的聯想，相反聯想是對事物的發展產生相反結果的聯想。幻想是虛幻的荒誕遐想。招貼設計中的幻想是意念的視覺化產生的奇妙的視覺形象，雖然是虛幻的，但傳達了真實的主題內容，把意念中的真實呈現給受眾，可以傳達深刻的主題思想。
2.比喻
比喻是用此事物來說明彼事物，比喻主要有明喻、隱喻、借喻。設計者運用比喻時要找到兩個事物之間的內在聯系，清楚、委婉、風趣幽默、藝術性地說明事物的本質及耐人尋味的道理，從而吸引受眾，傳達信息。
3.象征
招貼廣告設計中的象征是用一事物來表現另一事物的本質特征，并傳達出某種精神內涵。所用的象征事物與所要傳達的主題內容之間沒有必然的內在聯系，只有特征、氣質的相似性。象征的視覺形象可以是具象的，也可以是抽象的，如鴿子與橄欖枝象征和平，圓形象征團圓美滿，紅色象征喜慶。其中圖形與色彩的象征含義是在一定條件下產生的，在不同的條件下其象征含義會發生變化。
4.擬人
招貼廣告設計中的擬人是將所要表現的對象予以人格化處理，將動物、植物、器物等事物按照人的思維方式和行為方式表現出來，賦予所創造的形象新的涵義。運用擬人化的表現手法設計的招貼廣告，具有濃濃的人情味，使人倍感親切，又具有幽默詼諧的情趣。設計者根據傳達主題與創意選擇廣告代言的事物，進行形象設計，一般是按照受眾熟悉的性格、表情、動作去進行擬人化的表現，使其形象符合廣告所要傳達的理念目標，讓受眾在記住擬人化形象的同時也記住了傳達的主題信息。
二、招貼廣告設計的表現形式
1.夸張與變形
首先，夸張是以現實事物的性質、形態特征為依據，用豐富的想象力對表現的事物的特征進行夸大和強調的一種表現形式?？鋸埖氖址ㄖ饕强浯笮蜗蟮耐庥^特征，是對形象局部特征的強調。在招貼設計中運用夸張的表現手法，是為了強調事物的本質特征及形態特征，使形象具有奇特、新穎的視覺表現力，從而達到更深刻地揭示主題的目的?？鋸埖谋憩F形式能使表現的事物的特征更加鮮明、突出，給人的視覺感受更加強烈，能夠有效吸引受眾，并給受眾留下深刻的印象。其次，變形是將正常的事物形態進行變化，既可改變對象基本形的整體特征，也可改變其局部特征。設計者根據創意的需要，有意識地將正常自然形態在某種程度上加以變形，使其比例、結構、性質、形態拉長、壓扁、扭曲等，設計出令人感到怪誕、有趣的視覺形象。在招貼廣告設計中，運用變形的表現形式，使圖形或文字變形，通過改變正常的視覺形象引起受眾的興趣，從而傳達出隱含的寓意。
2.幽默與諷刺
首先，招貼廣告設計中的幽默一般不含強烈的褒與貶，而是以善意的微笑有趣生動地傳達出某種意念和信息。虛構、荒誕是招貼廣告設計中幽默的主要表現方法，能引導人們擺脫正常思維規律的束縛，拓展思維空間。在招貼廣告設計中運用幽默的表現形式，能夠使作品具有喜劇性、趣味性，從而使受眾輕松地接受廣告的信息。其次，諷刺是采用夸張、嘲諷、影射、雙關等手法，對敵對勢力或社會的落后事物及不良行為進行譏諷，以達到否定、批判的目的，適用于公益性招貼廣告設計。
3.蒙太奇
蒙太奇是電影藝術的表現手法，是剪輯和結合可以超越時間與空間的鏡頭轉換。在招貼設計中移用蒙太奇的藝術表現形式，是意念與審美的結合，能夠打破客觀現實和時空的限制，把不同時間、空間的事件共同拼合重疊在一幅畫面之中，能夠使畫面具有多層空間性，產生夢幻般的視覺效果，增強了畫面的藝術感染力，給人以視覺的豐富感和廣闊的想象空間。
4.隱形取舍
視覺傳達設計的特征范文5
關鍵詞：新媒介；視覺傳達設計；研究與分析
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）06-0286-01
在新媒介環境下，各種藝術形態的視覺傳達設計理念不斷侵入傳統設計格局，從數字技術演變而成的平面設計理念已無法適用于現階段媒體傳播需求。從發展前景上看，信息圖像、電子圖像、激光圖像等視覺傳達設計模式的傳媒價值更高。
一、新媒介視角下視覺傳達設計發展現狀分析
與藝術創作不同，視覺傳達設計是通過平面修飾信息，改變信息原有的傳播表現，突出信息的視覺傳播效果，讓人們在感知信息互動性能的同時，感受到新媒介藝術在色彩運用上、圖像合成上、影像資料編輯上的突出作用。以往，視覺傳達設計注重于平面設計與信息賦予，從多元化的語言詞匯中找到具有功能性的視覺圖像是非常困難的，在新媒體藝術的促進下，視覺傳達設計慢慢轉變了其設計理念，在平面設計的基礎上，又引進了多功能、個性化、多視角的視覺設計模型。瀏覽、閱讀內容會按照預先設計的信息按次序呈現給觀眾，在固定編輯體系中展現設計思維能力和平面設計風格。
二、基于二維碼外觀形態設計研究視覺傳達設計的發展特征
在二維空間上，傳統設計理念對包裝圖書的形象設計能力突出，文字編輯、色彩點綴、圖形組合等手段都可以突出視覺傳達效果。信息在傳遞的過程中會呈現出多種形態，所以設計理念、圖像結構、傳遞效率是影響視覺傳達設計的重要內容。平面設計發展特征，主要體現在以下幾個方面：
（一）靜態向動態
人們長時間接受靜態圖像信息會產生一定的審美疲勞，視覺信息在固定框架內所展現出來的感染力被大大削弱，所以在新媒介藝術的促進作用下，平面設計的主體逐漸轉變成了動態設計，動態信息在給人帶來新鮮感的同時，也能豐富信息的內涵和意義。雖然二維碼外觀形態設計所體現的是一種靜態視覺設計，但在虛擬環境中，其設計內部隱含的動態元素非常多。人們在虛擬購物環境、溝通平臺上使用二維碼進行信息驗證，其構圖的動態可能性非常多。因此，二維碼虛擬構圖形式對促進靜態平面設計向動態平面設計轉化具有積極作用。
（二）多元化設計
科技與藝術的結合使得現階段視覺傳達設計格局更加豐滿，呈現出一種良好的發展態勢。打破固定界限，讓設計師在賦予其良好信息能力的同時，具有高超的傳播效果是多元化設計的重要目標。二維碼外觀形態設計是多元化設計中做成功的案例之一，從科學的角度講，二維碼所代表的信息含義獨一無二，信息的準確性非常高。目前很多大型認證服務平臺都開始引用二維碼識別技術，由此可見，二維碼在信息表達上傳送的功能性極強。從藝術角度講，二維碼外觀形態不易被人們記住，其設計的表象內容并不直觀，但是在復雜的亂碼條紋中人們能夠尋找到不同種類的視覺傳播理念
（三）物質性設計向非物質性設計
視覺傳達設計的特征范文6
一、信息設計的概述
當人們還在沉浸于工業文明所帶來的優勢時，時光又悄然的把人類帶入了信息時代。現如今，科學技術的發展與人類社會的各方面知識需求量與日俱增，技術、知識更新速度之快令我們在感嘆之余又有一絲擔憂。信息設計算是視覺傳達設計的一個分支，是近幾年獨立出來的一個新興的學科，或許這個名字還沒有完全被大眾所接受，還存在有迷惑和質疑，但是它帶給我們的意義卻是不可估量的，其實在我們日常生活中隨處可見這方面信息，比如我們出行馬路上不可缺少的導視牌、地鐵線路圖等等，可謂是無處不在。這是對信息發送者和接受者之間最好最直接的溝通，信息傳達是溝通的最直接的目的，所有其他的目的都是通過達到這一目的才得以進行和實現的。在這樣的一個信息時代，面對各種渠道的信息，作為接受者的我們除了要獲取大量的信息資源，對這些信息進行有形無形的處理，還要將這種獲取、選擇、處理信息的能力普及到每個學科，以便于更好的在眾多信息中，快速地、正確地吸取有用的信息，摒棄無用的信息。
二、視覺信息與視覺語言
從一定程度上講，視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目的，我們需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。19世紀到20世紀的許多藝術和設計運動都是以探索視覺語言新形式為基本目標的，一種新的形式往往就是由反傳統的藝術通過反對過去時代的藝術而創生的，“工藝美術運動”、“新藝術”、“現代主義”、“波普設計”和“后現代主義”等流派的設計運動在形式方面的試驗與革命，以及為尋找并獲得體現時代特征的形式和視覺語言而進行的探索都說明了這一點［1］。在選擇圖形、文字、色彩這三大視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現最為豐富的內容。視覺傳達設計的創新其實就是對視覺語言的創新。
1、視覺信息的原則
首先，不僅是信息設計，任何設計的目的都是用清晰、易于理解的方式向最終受眾群體傳達特定的信息。為了達到這個目的，我們需要花費時間去探究受眾和定位設計的主題，用最適合的語言、圖像、版式和形式仔細推敲設計出所要表達出的信息。這便是信息設計最基礎的原則―認知原則。
其次，信息傳遞的目的是交流，交流研究是在認知的基礎上理解人們如何傳播信息、分享觀念，以及通過語言或者其他形式處理分析信息。這就是信息設計的交流原則。交流研究的范圍很寬泛，并且還在不斷地擴大并貫穿于多個學科領域。
最后，就是信息設計的美學原則。對信息設計的研究目的，還是扎根于視覺設計，從古至今，設計的出發點主要關注的一直都是對信息的視覺呈現，這在一定程度上也極大地擴展了傳統的美學技能。以視覺標準為支撐，以邏輯性為框架，再填充創作的熱情，對于這些原則的合理應用可以在受眾與信息傳遞之間搭起一座橋梁。
2、視覺語言的形式
繪畫、攝影與設計這些視覺形象，同樣是運用視覺語言傳達意義，但是其視覺形式卻有很大的差異。按創作視覺語言的媒介和技術可以分為：繪畫、攝影、雕塑、電影、建筑等；按視覺語言的空間特征可以分為二維圖像和三維圖像；按照時間的特性可以分為靜止圖像和運動圖象；按照風格形式的特征可以分為：具象形式與抽象形式；按照視覺語言的功能目標可以分為藝術圖像和技術圖像。
因此，不管是什么形式的藝術作品，在欣賞的時候細心地觀察特定的視覺形式中各種基本元素的特征，總是能領會到作品意味的基礎。
三、信息設計在視覺傳達中的運用
信息設計是基于視覺傳達設計中來進行的，所有的應用元素都不會是一個簡單的單向運動，在信息設計中都會根據具體的個案發揮不同的功能和作用。信息設計大師Nathan認為所有的設計都包含信息設計、交互設計和知覺設計，視覺傳達設計也不例外。設計的發展需要多學科的融合，在面對信息化的今天視覺傳達設計也需要注入新的理念和途徑。
1、圖形設計信息表達
利用圖形適用于各類人群的特點，使受眾能夠快速、直觀的感受到所要傳遞的信息的目的。視覺信息圖形本身就是圖形。就像圖形難以用語言置換一樣，視覺信息的內涵也遠遠超過語言所能表達的范圍。就像目錄在所有書籍、工程或網站組織結構中所起到的導航作用一樣，具有橫向、縱向編排的信息空間，視覺信息設計就是通過X、Y、Z三軸的相交關系的出發點來考慮的。作者的觀點和重點的編排，通過設計者對信息元素的創造和信息結構的調整得以呈現，便會生成不同的組織結構，從而最終呈現出不同的組織形式，并得到不同的信息結果。
2、圖表設計信息表達
在信息傳達和交流的過程中，視覺信息圖表無論在結構上還是在功能上都同語言類似；除透過視覺語言中內含的思想和情感，還體現理性的思維組織和邏輯結構，實現一個設計所要傳達的意念。圖表是一種很好的將對象屬性直觀、形象地可視化的手段，也是視覺傳達設計的范疇。今天，大眾傳播進入了更為激烈的競爭時代，對信息的傳達和梳理 更加重視。在資訊發達的信息時代，對圖表設計的應用與研究有助于學科的拓展，并且廣泛應用于設計的多個方面，在視覺信息的傳遞中具有非常廣泛的實用性。
四、視覺傳達中信息設計的未來機遇和挑戰
在當今以信息技術為標志的信息時代，信息量廣覆蓋面大的資訊對人們意識中傳統的媒體觀念產生了沖擊。信息的關鍵在于選擇，面對巨大、多樣的信息內容，良莠不齊，如果沒有科學有序的設計，信息的表達就會混亂不堪；面對這些海量的信息，卻不容易找到自己有用的東西，信息成了一種負擔，無用的信息占據了人們過多的時間，所以這也是信息設計真正成為學科的前提背景，是由于社會信息環境的變化所決定的。因此剖析信息設計是視覺傳達設計乃至設計藝術學科的前沿和獲得突破性進展的關鍵。
