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摘要：科技水平的不斷提高也使得人們的審美方式發生了很大的變化，所以面對一件展品有時候我們并不能夠直接感受到它的魅力，但是通過有效的視覺傳達方式卻能夠幫助我們快速抓住設計的要點從而體會到展品的設計美感，所以設計者越來越注重視覺因素的應用。本篇文章著重分析視覺傳達對展示設計的重要意義以及視覺要素在展示設計中的具體應用。
關鍵詞：視覺傳達；展示設計；設計應用
網絡化的生活方式在某種程度上加快了人們接受信息和篩選信息的速度，所以人們沒有太多的精力和時間對各色商品進行瀏覽，只有通過有效的視覺傳達方式快速博取他們的眼球才能達到產品銷售或者其他目的。但是如何讓自己的設計方式在海量的信息中脫穎而出實是一個很大的挑戰。我們除了要注重商品本身的屬性和內涵外同時也要學會組合視覺傳達的組成要素，包括文字、圖形和色彩。有效的組合方式和新穎的編排方式不僅能夠簡單直接地突出產品特性還能夠讓大眾快速感知到產品要傳遞的信息。此外，視覺要素的應用也會給展區營造出一種鮮明的節奏感和空間感，能更有效地激發群眾的好奇心，增強他們的購買欲望以此達到產品銷售的目的。
一、視覺傳達對展示設計有著重要的意義
視覺傳達就是通過一定報刊環境視覺設計雜志、招貼海報以及其他的印刷宣傳物的設計設計手段和有效的電視、電影和廣告牌等傳播媒體的應用把有光的內容來傳達給眼睛從而進行造型的表現型設計。展示就是把精神產品和物質展品等通過一定的藝術表現的形式進行加工以此來進行信息傳遞，間接地激發民眾的購買欲望從而進行快速的經濟交流和產品中所蘊含文化的交流。展示設計中以具體的展示產品為交流的媒介，而在交流或交換的過程中視覺傳達方式就是有力的加速器，它是讓產品和人們的視覺語言進行交流碰撞的一種藝術行為，因為在某種產品的展覽過程中人們不了解展品的特性與所要表達的信息因而需要與展品特性相類似的傳遞方式幫助受眾者完成信息篩選與解讀信息的過程。在另一種程度上來講，視覺傳達方式的運用其實也是展品設計者與受眾者的一次審美眼光的碰撞過程。如果展品設計者將視覺傳達的文字、圖形或者色彩運用得比較恰當，與產品本身的特性或者理念相得益彰，那么自然就能夠提高產品本身的魅力同時也可以激發受眾者對產品的好奇心。
二、視覺傳達要素在展示設計中的具體應用
1.文字和圖形在展示設計中的具體應用
文字是人們思想感情的圖畫式，是記錄信息的視覺符號。圖形是指在一個二維空間中可以用輪廓劃分出若干的空間形狀，圖形是空間的一部分不具有空間的延展性，它是局限的可識別的形狀。但是隨著科技的發展和信息化時代的到來，文字和圖形不僅僅是作為傳遞信息的一種標識，通過視覺設計者對他們的再加工，它們被作為了視覺傳遞的有效途徑，在產品設計中發揮著巨大的作用，它代替人工向受眾者傳遞、解說、記錄信息，在此過程中文字和圖片其實已經被當作成了視覺傳遞中一個獨立的部分，因為他們自身都有著獨特的審美姿態和設計方式，因此能夠讓展品在展覽的過程中發揮更好的效用。而且對比其他的視覺傳達方式，文字與圖片的組合有著更鮮明的特性，他們為原來略顯單調的展示空間帶來了生動性和趣味性。例如在產品的展示設計過程中，為了讓產品能夠直接對消費者有直接的沖擊力，去吸引他們購買產品，產品設計者除了要高度地關注產品本身的屬性和內涵以外，也必須在產品的設計方式的方面進行思考?，F實生活中我們對一個產品記憶深刻大部分是因為產品設計的廣告詞比較有特點，例如“農夫山泉有點甜”?；蛘呤钱a品的外觀設計讓人賞心悅目，各種圖形的應用加強了產品的視覺沖擊力。我們之所以沒有提到商品本身的內涵和屬性不是因為他們不重要而是因為大多數時候我們在沒有購買商品的情況下無法親身體會。一個產品在內涵很好的情況下，好的外觀設計有時候能直接決定銷售數量，所以市面上琳瑯滿目的商品中很多都是經過產品設計者精心設計過的，而文字和圖形兩種因素正是在視覺傳達中應用最廣泛的也是最重要的兩部分。
2.色彩在展示設計中的具體應用
一個產品是否能夠獲得銷售數量上的成功不僅依賴于產品本身，在很大程度上也取決于展示空間的設計，就像是一件房子內部的設計裝潢都十分完美但是外部修飾太過粗制濫造，那么整體效果也差強人意。色彩作為視覺傳達中比較靈活的一部分給設計者提供了極大的想象和創造的空間。色彩也被許多藝術家當作是一種極其富有感染力的藝術語言，有效地運用色彩并對其進行適當的搭配能夠有效地促進產品的銷售數量的增長。色彩的引用方式其實也能夠間接地反映出展示設計者的內心語言，而喜歡這種色彩設計的受眾者也就是相當于讀懂了展示設計者的內心語言，這也達到了視覺傳達的一個要求即視覺傳達方式的色彩運用完成了展品設計者與受眾者的一次審美眼光的碰撞。我們日常穿的衣服也是一種產品展示設計的案例，我們評價一件衣服的好壞不僅關注衣服本身的質量同時也會看衣服色彩的應用，如果衣服的版型是拼接那么對色彩的要求則更加嚴格。所以當一個人穿了藍色的上衣和白色的下裝我們會覺得干凈，其原因就是正確運用色彩搭配的一個成功案例，用在展品設計中也是一樣，衣服的顏色就相當于設計空間的色彩設計。對于產品本身來說，色彩越強對受眾者造成的視覺沖擊力也就更強，就更能增強受眾者購買欲望。
三、結語
綜上所述視覺傳達本身這個大的概念對展示設計就有著不可忽視的作用。而視覺傳達中的組成因素更是發揮著對受眾者有效傳遞和組織信息的作用，所以這就要求展示產品的設計者在設計產品的過程中按照展示環境的實際需要與受眾者的心理需要對文字、圖形和色彩設計有效的方案和具體的編排，從而創造出優美的展示環境來達到企業與個人的同等需求，同時也完成產品設計者與受眾者的信息交流過程。
參考文獻：
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作者:黃璞 單位:大連藝術學院藝術設計學院
