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摘要：視覺傳達設計是指設計者依據特定的設計目的，通過符號、圖像和文本等元素進行創作，并傳達給觀眾的設計。其常借助圖像開展設計，設計的關鍵在于創意內容及視覺效果。新舊觀念的結合是意大利視覺傳達設計的重要特征。創新是設計的核心，具有文化元素和歷史特征的圖形與設計結合，越來越引發社會的關注。文章闡述了視覺傳達設計的起源，分析了傳統元素在意大利視覺傳達設計中的應用，并總結出其注重多感官體驗和消解設計界限的發展趨勢。
關鍵詞：平面設計；圖形設計；傳統元素；歷史特征
視覺傳達是人們通過視覺感知外界信息、傳遞內心觀念情感的方式。不同的地理區域、膚色、語言的人們都可以借助視覺傳達進行信息交流、情感溝通，同時視覺傳達還可以消除語言、文字表述的偏差影響，通過視覺體驗獲取共識及互動。意大利的文化藝術具有豐厚的歷史底蘊及獨特氣質，其視覺傳達藝術具有強烈的吸引力及難以估測的藝術價值。意大利文藝復興時期，多種藝術相互碰撞、共同發展，在此后很長一段時間內，都處于協同發展的狀態，這也是意大利視覺傳達藝術多元化的主要原因。意大利視覺傳達設計不僅注重現代元素的創新利用，還注重傳統設計元素的運用及二者的融合發展。提高現代技術性和保存傳統手工藝結合的設計思維，是意大利運用傳統元素設計的重要原則。在該設計思維指導下，其不斷對該結合方式進行發展創新，為現代化設計增添古典韻味及本土特色，在國際時尚舞臺上引發巨大的浪潮，使得更多的人接觸并感知到意大利視覺傳達設計的藝術美感。
一、視覺傳達設計的起源
圖形設計是人類文化的一種表現，圖形的發展與人類社會存在的歷史息息相關。法國南部某處洞穴中出現原始民族的數百種動物圖形，是公元前30000年繪制的；法國拉斯科洞穴中類似素描的圖像，繪制時間早于公元前14000年；西班牙阿爾塔米拉洞穴的野牛繪畫的歷史可以追溯到公元前9000～17000年；印度博帕爾巖畫，大約是在公元前7000年繪制。除此之外，世界其他地區也存在許多其他巖石或洞穴繪畫。其中，在西班牙北部山區深處發現的阿爾塔米拉洞穴的畫作，較少受到風和水的侵蝕破壞，因此一直保存完好。除此之外，在阿爾塔米拉洞穴還發現了當時的工具、爐膛和食物殘骸等，這些都為后來者研究史前藝術家的棲息地和生活條件提供了條件。阿爾塔米拉洞穴繪畫的創作家重要描繪對象為野牛，可能對他們來說野牛是一種主要的經濟資源，不僅是食物的重要來源，而且其身上還能提供其他有用的原材料，例如骨頭和毛皮等。這些史前藝術家使用了多種天然顏料，例如鋅的氧化物等，其中一些圖像用三種顏色繪制。這是一項重大的藝術成果，尤其是考慮到這些史前藝術家創作中涉及的對動物解剖學的精準了解及身體比例的正確刻畫。這些都是人類擁有悠久歷史的證明，也是視覺傳達設計的起源。
二、傳統元素在意大利設計的應用
圖形的歷史是活動的歷史，包括印刷、插圖、攝影和印刷的組合，目的是說服、提供信息或教育。從發展進程來看，視覺傳達設計在很大程度上是興起于19世紀中葉歐美的平面設計（GraphicDesign，又譯為“圖形設計”等）的擴展與延伸。在當時，平面設計師被稱為商業藝術家。當代的平面設計師繼承了杰出的祖先遺產：兩河流域的蘇美爾人在泥版上刻畫的文字符號、埃及工匠將文字和圖像結合在一起的莎草紙手稿、中國的木板印刷術以及歐洲15世紀用金屬活字印刷術印刷出版的書籍等。這些都是豐富的圖形遺產和歷史的一部分。在20世紀的最后幾十年中，科技開始發揮重要作用，平面設計得到了巨大的發展。該行業不再局限于書籍、海報和廣告領域，還開始涉及運動和互動媒體等等。設計師對其充滿樂觀及挑戰心態，使平面藝術的創造性顯著增強。公眾對現代藝術的接受程度的提高也刺激了這種新方法的發展，反過來又鼓勵出版商和廣告商更富有冒險精神。意大利在文藝復興時期是歐洲文化的中心，同時其也是當今世界重要的現代藝術中心，其不僅注重現代藝術元素的創新發展，也積極探索傳統元素在意大利現代設計中的應用。意大利設計使用古典的美學元素，還遵守創作構思嚴謹及制作細膩的原則。即在意大利傳統元素的設計運用中，設計師需要保留傳統手工藝技術及藝術造型、細節的嚴謹處理，在該基礎上將現代工藝、實用技術及傳統元素交匯融合，實現本土傳統的發展創新，以及為現代化設計增添古典韻味及本土特色。融合傳統元素的意大利設計在國際時尚舞臺上引發巨大的浪潮，其不斷以這種傳統與現代結合的方式進行創新，給予人們獨特、優質的視覺享受，使得設計產品本身成為藝術作品，取得了重大的藝術成就。因此，提高現代技術性和保存傳統手工藝結合的設計思維，是意大利運用傳統元素的設計原則，這樣設計出來的藝術作品既能彰顯意大利的民族特色，又能行走在時尚前沿。
三、意大利視覺傳達設計發展趨勢
視覺傳達設計是與時代、與社會關聯性存在的，即視覺傳達在發展中會汲取時代元素，不斷融合創新，以滿足受眾對視覺傳達藝術的審美需求。在當下信息媒體環境中，受眾越來越多地掌握視覺審美選擇權、主動權，這就意味著其對視覺傳達藝術設計的要求也越來越高。意大利視覺傳達設計也需積極捕獲感知新時代的審美及藝術元素，不斷創新完善更加多元的具有時代性的視覺傳達審美設計，適應新媒體時代的藝術傳播效率及方式，給予受眾更好的視覺傳達藝術美感，以掌握更多的視覺傳達藝術設計審美的主導權及引領權。
（一）視覺傳達設計注重多感官體驗。視覺創達設計需注重受眾的多重感官體驗，從時代審美角度出發，專注受眾的審美心理及需求，找到視覺傳達設計在多種感官層面的刺激切入點，給予受眾真實、新奇的視覺傳達體驗。例如，在視覺傳達設計中突出觸覺的審美，讓受眾在視覺傳達審美中，獲取與真實事物直接接觸的體驗，以此賦予視覺傳達設計更高的藝術價值。視覺傳達設計的多重感官體驗重合，可給予受眾更多的審美刺激，同時受眾所能接收到的視覺傳達藝術信息也就越多，有利于受眾感知視覺傳達設計的本質。視覺傳達設計的多重感官體驗同樣具有人性化、科技化的意義價值，如可引導殘障人士通過更多的感官體驗來接受更加全面完整的藝術信息，進而獲取比單一視覺感官體驗更加豐富、完整的審美感觸，進而在很大程度上幫助其更和諧地融入社會與參與社會活動。
（二）視覺傳達注重消解設計界限。在當下社會，諸多事物都處于不斷變化、不斷融合、不斷創新的狀態，視覺傳達藝術設計也應涵蓋融合更多更廣的內涵及領域，突破設計邊界的桎梏，實現視覺藝術設計與生活、與自然、與商業等全方面的融合發展，堅持共享創新原則，堅持以人為本的原則，汲取引入更加新鮮的藝術血液，激發視覺傳達藝術設計靈感，推進視覺傳達藝術設計的融合、創新及發展，滿足新環境下受眾的融合化、個體化的視覺傳達藝術需求。此外，視覺藝術創達設計不僅要進行設計藝術、表現形式的創新發展，還要切實將人性化設計、情感化設計作為藝術設計、藝術創新的出發點，做到視覺傳達藝術設計以人為本，價值發揮于人，情感回歸于人。
四、結語
意大利設計有豐厚的歷史底蘊及獨特氣質，其視覺傳達藝術具有強烈的吸引力及難以估測的藝術價值。其融入了許多意大利傳統圖形元素，其產品具有極高的美學品質，現階段已成為意大利設計的重要象征和國際工業設計的典型代表。在意大利設計史上，多種意大利藝術相互碰撞、共同發展，并在此后很長一段時間內處于協同發展的狀態，使得意大利設計具有多元化的藝術特色。當代的意大利是世界重要的現代藝術中心和時尚中心，其不僅注重現代藝術元素的創新發展，也積極探索傳統元素在意大利現代設計中的應用。意大利視覺傳達藝術在保留傳統手工藝技術及藝術造型、細節的嚴謹處理的基礎上，將現在工藝、實用技術及傳統元素交匯融合，設計出既彰顯意大利民族特色又走在時尚前沿的作品，給人以獨特、優質的視覺享受，引領視覺傳達設計的國際化潮流。
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作者:楊博儒 黃源 單位:那不勒斯美術學院
