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城市形象建設范文1
現代城市形象是一個由各種自然因素、人工因素和社會因素構成的復雜的、多層次的有機整體，各種因素、各個環節互相依存、互相制約，城市形象建設因而是一項復雜的系統工程。城市景觀是城市形象最基本、最直觀的要素和環節，主要涉及到城市布局、環境衛生、園林綠化、城市標識等諸多方面，成為城市形象建設的必然構成要件。
一、戶外廣告在城市形象建設中的地位和作用
戶外廣告是城市景觀的特殊構成要素，是城市文化的有形體現，其在城市形象建設中具有非常特殊的地位和極其重要的作用。戶外廣告主要包括路牌、霓虹燈、電子顯示牌、燈箱、櫥窗、招牌、實物造型等形式，它在城市形象建設中與其他要素(建筑、綠化等)相比具有自身獨特的優勢。
戶外廣告早已告別了拘泥于單一手法、單一目標、單一形式的純信息傳達的傳統，邁進了視覺、色彩、環境、建筑和造型等多個領域和多項學科，向人們展示出富有時代精神和豐富多彩的綜合表現功能，戶外廣告的這種發展趨勢恰與現代化城市形象建設的追求目標相契合。
戶外廣告在城市形象建設中的作用主要是靚化作用。戶外廣告因城而異、因地而異、因景而異，多姿多彩，以不同的方式與形式給人以視覺沖擊力和審美愉悅感。一塊塊戶外廣告牌像一顆顆璀璨明珠鑲嵌在建筑物上、道路兩旁、街頭巷尾，創造著都市一道道亮麗的風景線。
二、城市形象建設中戶外廣告的發展與利用原則
從總體上講，戶外廣告的利用與發展應當確立并遵循“服從、服務于城市風格和城市整體規劃”的指導方針，把戶外廣告的經濟效益、社會效益、審美效益和環境效益有機地統一起來，以人性化、審美化、現代化的城市形象觀念指導戶外廣告實踐，賦予城市以靈魂和精髓。戶外廣告的利用與發展在實踐中應充分注重協調性原則、裝飾性原則和現代性原則。
協調性是對戶外廣告在城市形象建設中所起作用的整體要求，是其生命之所在。以戶外廣告為主或為輔構成的特定的城市景觀必須是一個完整的有機綜合體，破壞了景觀的完整性，就喪失了審美特征和審美價值。裝飾性是對戶外廣告在城市形象建設中所起作用的具體要求，是其關鍵之環節。裝飾性原則既要求在城市形象建設中注意對戶外廣告裝飾功能的運用，也包括戶外廣告在商業區、生活區等不同區域中所應體現出的不同的裝飾色彩、藝術風格等，充分調動美術、雕塑、燈光的綜合視覺效果，努力提高藝術水準，使其成為城市風格、城市文化的有機構成，在城市景觀上凸現環境整體美和區域特色美?，F代性原則是對戶外廣告在城市形象建設中的時代要求，是其精神之體現。
三、我國城市形象建設利用戶外廣告存在的問題與對策
我國城市依據規模大約可分為三類：一類是具有國際化大都市趨向的諸如北京、上海、廣州等大型城市；一類是以各省省會、少許歷史悠久的文化古城和在改革開放中崛起的新城為主所構成的中型城市；還有一類是以隸屬于各省、自治區直接管理的省轄市為主而構成的小型城市。從總體上看，這三類城市的戶外廣告各有千秋，但從城市形象建設角度考察則存在著不少共性問題。
目前，絕大多數城市還沒有認識到戶外廣告在城市形象建設中美化城市、塑造形象的特殊地位和重要作用，鮮有從城市形象建設的角度，關注戶外廣告的開發和利用。許多城市戶外廣告規劃還停留在粗放層面，只有籠統的大體規劃。戶外廣告管理依然是多頭交叉型管理、審批型管理、登記型管理、整頓型管理，致使管理工作長期處于無序、低效、互相扯皮的狀態。
沒有整體規劃或不能貫徹整體規劃。戶外廣告有的過大過寬，遮蓋了原有空間的本來面目；有的過多過密，搶奪人的視線，使人透不過氣來；有的長期缺乏維修保養，陳舊破損，成為不安全的隱患；有的隨意亂建，雜亂無章，造成局部環境的紊亂。
廣告的商業化與城市的現代化形成對立，過于濃烈的商業氣息與城市形象建設產生了突出的矛盾，破壞了城市形象的美化與時代性。有不少戶外廣告經營者為了追求經濟效益，無視空間環境和公共交通安全，隨意設置廣告，結果不但自身不能成為城市形象的建設者，反而干擾了形象要素間的和諧，成為城市形象建設的破壞者。
四、結語
隨著商業活動的進一步發展，戶外廣告在商業領域的作用與地位與日俱增。同時，隨著人們認知能力和審美能力的提高，人們對于街道景觀的要求也會越來越高，這就要求我們在戶外廣告的設計、設置時，應該兼顧歷史和地方性特色，同時能緊跟時代的步伐，以更優美、更具特色的精品廣告形式構建更宜人、更具人性的街道景觀.
參考文獻：
[1]洪亮評.城市設計歷程[M].北京：中國建筑工業出版社，2002.
[2]熊廣中.城市道路美學[M].北京：中國建筑工業出版社，1990.
城市形象建設范文2
關鍵詞：組群式城市 城市形象 發展規劃
現代城市的發展趨勢主要分為分散和集中兩種，組群式結構屬于分散的布局形式。相對于可能出現人口過多、環境污染、交通擁擠等問題的單一中心城市，組群式城市具有分散布局、相互依托、優勢互補的獨特優越性，成為一種發展前景廣闊的模式。目前濟寧將市中區與任城區合并為新任城區，兗州市改為兗州區，并將嘉祥、鄒城、曲阜納入一體化進程，嘗試成為具有強大影響力的淮海中心區龍頭城市。
2.組群式城市的概念
在現代城市規劃理論的早期探索中，英國著名社會活動家霍華德提出在中心城市周圍建設小城鎮，形成城市組群的“田園城市”設想，成為組群式城市空間結構的重要思想來源之一。沙里寧提出“有機疏散”的思想，通過城市功能的空間重組，使單中心的城市空間結構轉化為空間相對分離的多中心分散型結構[1]。由此，組群式城市是由多個空間上相對分散、功能上相互依托的城區構成的一個協調統一的整體，將傳統大型集中化城市的功能分散到彼此聯系的幾個城區，最終獲得比各部分簡單相加更大的收益。
對于濟寧市而言，受經濟實力和發展條件所限，并不具有作為區域唯一中心的強大實力[2]，因此聯合建立組群式中心城市勢在必行。在建設組群式城市的實踐中，做好做實增強城區聯系，統籌用地和各類資源等實事，使各城區的發展相互協調、優勢互補等，是決定濟寧市能否成功的重要因素。
3.城市形象的定義與理解
美國著名城市規劃專家凱文?林奇首次提出“城市形象”概念，并從特性、結構和意蘊這三個方面對城市形象進行了解釋[3]。城市符號互動理論研究者則從“生態環境”、“政治經濟”、“社會結構”和“城市歷史”等方面研究城市形象。結合現代學者的定義，城市形象可看作城市外在風貌和內在精神的綜合，有三個重要組成部分即城市經濟、人居環境和城市文化。
外在風貌即城市總體布局、功能組成和設施建設，它直接影響到外界對城市的認知和觀感。如果一座城市布局合理、設施完善、綠化良好，就會給人較好的印象和感知。組群式城市的各城區相互支撐、功能互補，避免了人口、資源過度集中的問題，使城市布局更加優化、資源配置更加合理。
內在精神即城市的歷史淵源、文化內涵、凝聚力等內部素質，是城市文化的核心，也是彰顯城市特色、打造城市品牌的關鍵。作為“運河之都”、“孔孟故里”的濟寧歷史悠久，資源豐富。然而，由于對外宣傳不足、規劃實施不力、公共空間不均、環境建設不良等問題[4]，城市形象尚有待提升。而這些問題的解決，建設組群結構大城市的實踐將是一條捷徑。
4.組群式城市發展規劃及其對提升城市形象的作用
城市規劃是對城市用地布局和各項建設活動科學、統一的規劃，是城市形象的基礎。2009年山東省政府批準的《濟寧市城市總體規劃（2008-2030）》提出了組群城市融合發展規劃，以“中心突破、組群發展、城鄉統籌、梯次推進”作為區域發展戰略。解讀這份城市規劃，可以發現這種組群式城市建設規劃為城市建設與發展帶來諸多有益之處，總結為五點：“同城效應”、“強強聯手”、“中心領跑”、“交通支撐”和“文化品牌”。
4.1“同城效應”――復合中心城市的一體化建設
組群式城市是多中心的分散發展模式，各區相對獨立，各具優勢與特色。首先產業布局一體化促進區域內形成合理的產業分工體系，提高資源配置效率。據報道，濟寧市2012年規模工業增幅達到12.5%，服務業占比達到35.9%，實現地區生產總值11.0%的增長[5]，而這些經濟發展成果與推進組群式城市的建設是不無關聯的。其次，基礎設施和公共服務一體化極大地提高了城市的可居住水平。濟寧市城市建設目標是：在各城市之間形成22萬伏大雙環電力，實現同城票據交換和聯行異地轉賬“當日通”，建立都市區動態數據網絡平臺，重組城市廣播電視系統等[6]，配套完善教育、醫療、就業等公共服務體系，城市發展同步。濟寧市以承辦第23屆省運會為契機，實施“城鎮化追趕戰略”，加快構筑新型城鎮體系，使得2012年度全市城鎮化率提高了2.12個百分點，居全省第二位。
由此看出，加強復合中心城市的一體化建設，使人力、資金、物質、技術、信息等生產要素在整個區域內自由流通，能夠促進區域經濟協調發展，有利于生態保護和公共管理，增強各分區對總體的認同感，提升城市內部凝聚力。
4.2“強強聯手”――城市分區功能互補，聯動發展
組群式城市的城區發展各自特色，用功能互補實現城市融合，以謀求更高的附加效益和整體效益。將各城區的功能分散并加強相互聯系，有利于充分發揮城區獨有的特色和優勢，減輕中心城市的負擔。濟寧市總體規劃分為六大板塊，作為行政商務中心的濟寧西城、作為生產研發中心的濟寧高新區、作為制造業和東部物流基地的兗州、作為能源基地和循環產業示范基地的鄒城、作為旅游中心和文學教育中心的曲阜、作為工業和西部物流基地的嘉祥[7]。六大板塊涵蓋了城市政治、經濟、文化、科技、產業、交通等方面，結合原有的特色，優化資源配置。同時明確的功能定位與合理的城市布局加強了城市的綜合服務能力和承載能力。
4.3“中心領跑”――突出中心城區建設，優化城市總體結構
濟寧城市發展的主要癥結是中心城區規模偏小，輻射帶動能力不強，中心城區與周邊城區“低水平均衡”[8]。因此，重點建設中心城區是提高整個區域發展水平的關鍵。濟寧市總體規劃確定以太白湖新區為城市主中心，在產業結構、基礎設施、生態旅游和交通建設等方面強化職能，增強其在組群內的輻射能力。2012年濟寧市中心城區實施重點城建項目96個、建成區面積達到124.6平方公里、人口達到117萬，2013年又啟動了總投資143億元的119個重點城建項目，形成了“一城四區、競相發展”的格局。
4.4“交通支撐”――完善交通建設，便捷資源交流
全面便捷的交通體系可以提升城市內部凝聚力，增強城市對外影響力，是城市發展規劃中至關重要的一環。分散的城區布局不利于城市融合和聯動發展，因而必須完善區間道路網絡，確保人力、物資等資源要素的快速流通。2012年都市區五大區域間啟動了總投資227億元的70個重大項目，包括高鐵片區開發、機場提升、城際路網、城際公交等，“半小時都市圈”指日可待。同時濟寧市還加速了公路、鐵路、航空、水運等多種交通方式的建設，完善對外交通體系，與濟南、徐州等大城市的聯系更加緊密，提高了自身競爭力和知名度。
4.5“文化品牌”――彰顯文化特色，打造品牌形象
組群式城市各城區都有著不同的地理特征、歷史背景和文化內涵，要充分利用和發揮各城區的基礎條件。濟寧市是中華文化的核心――儒家文化的發祥地，更兼有“運河之都”“水泊梁山”“泉林圣地“中國佛都”等文化標簽，儒家文化、佛教文化、水滸文化、運河文化等交相輝映。實施孔子文化品牌帶動戰略，成功的舉辦了國際孔子文化節、五屆世界儒學大會，強化了濟寧作為國際儒學研究交流中心的地位。此外，利用各城市分區的人文自然景觀，大力發展旅游產業，宣傳多元文化特色，積極打造具有國際影響力的知名城市。
5.幾點建議
5.1與國家戰略相結合
要與國家、省的發展戰略結合好，如城際高鐵、西部開發、南水北調、運河申遺等，濟寧恰處這些要素的結合點，要充分利用地理優勢。
5.2與開放政策相結合
隨著周邊縣域城市的發展壯大，可視其資源要素進一步融合，不斷增加新的發展動力。
5.3與當地資源相結合
濟寧文化資源、淡水資源、旅游資源、煤炭資源豐富，應利用文化開拓、淡水保護、旅游普及、塌陷治理等形成綜合發展力。
5.4與現代媒體相結合
結合“五城同創”等機遇，利用網絡、電臺、電視、報刊進行營銷式宣傳，提升城市的知名度和美譽度。
6結語
綜上所述，組群式城市建設要求城市一體化協調發展，各城區功能互補、密切聯系，在充分發揮各自特色的同時打造共同的品牌形象。從濟寧市的發展規劃和發展現狀可以看出，組群式城市建設在促進經濟發展、改善人居環境和彰顯文化特色的方面無疑是成功的。
參考文獻：
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[5]馬輝.濟寧GDP同比增一成多生產總值3189.37億元[EB/OL].，2009-11-24.
城市形象建設范文3
進入21世紀，隨著我國城市社會的到來，城市間的競爭與合作不斷深化，城市品牌與形象的角逐在城市競爭中的作用日益重要起來。城市形象可以理解為社會公眾、市民和游客對城市的整體印象和評價。城市形象是一座城市綜合競爭力的重要構成因素，也是城市的獨特標識之一，還是人們消費城市的重要商品之一，對創造城市經濟與社會效益的貢獻不言而喻。在信息時代，城市不僅需要有故事，還要學會講故事。學會如何塑造精彩的城市形象是當下的城市經營管理者面臨的新課題。近年來，在城市形象理論中，城市形象定位理論，城市形象塑造理論研究以及城市形象軟實力理論，都對城市形象的塑造與傳播進行了大量研究，并取得了豐富成果。這些理論均提出城市形象塑造與傳播是一個復雜體系，需要整合不同的戰術與手段。隨著信息技術的飛速發展，媒體構建的虛擬世界越來越發達，大眾傳媒對人們生活的影響越來越有超越真實世界的趨勢。因此，利用影視文化塑造和傳播城市形象的嘗試也逐漸多了起來。而影視基地建設，也隨著我國影視文化產業的發展，成為城市形象構建與傳播的一種有效實踐。
影視基地按照產生原因可以分為兩大類，一類是指國家或地區根據影視產業發展的戰略需要，劃出一定區域，實行特定的產業鼓勵政策，由政府或企業對總體發展、產業導向、公共基礎設施等進行統一規劃、統一建設、統一管理和統一運營的影視產業區域，包括外景拍攝基地、影視內景拍攝基地、影視制作基地以及主題公園。另外一類是在已經建設并利用完畢的影視布景的基礎上，作為旅游資源繼續開發的項目。影視基地按照功能劃分還可以分為內景基地和外景基地。按照規模大小則可劃分為影視城，風景名勝區和專門性人造景區。隨著我國影視產業的繁榮發展，影視劇行業收入大幅攀升，影視基地建設逐漸增多，目前國家級影視產業園區有2個，省市級以上影視基地已經超過100個。但從城市形象理論研究現狀來看，對利用影視基地建設服務城市形象構建與傳播的研究還不多，學界現在對影視基地的理論研究，主要還集中在經濟學領域，特別是從區域經濟的增長極理論、產業集群理論和新產業區理論的視角對影視基地建設進行了較多闡述。
二、影視基地建設與城市空間創新
城市營銷學理論認為，城市空間作為一種特殊的宏觀性空間產品，具有多元性和復雜性。城市空間首先具有持續生長的可能，可以被不斷的創新與開拓。同時，它是可以被感知、被體驗的，具有立體性。此外，城市空間還具有可分割剝離的空間層次感，由具備不同功能的子系統構成。城市是一個整體性的固化存在，是“一個固定且無法移動的實體，需要通過有效的傳播來幫助消費者克服無法親身體驗帶來的缺陷”。 基于城市物質性與非物質性混合疊加的特性，我國學者盧長寶、丹提出了在影視語境下進行城市營銷的概念性框架，即通過影視運作，在針對消費者需求的基礎上對城市空間不斷開拓創新，通過四重維度的構建（即固化空間、知覺空間、想象空間與體驗空間）將城市空間植入進影視作品，從而實現城市形象塑造與傳播的目的。根據這一理論，影視基地建設在城市空間拓展與形象構建中的優勢是顯而易見的。
第一，影視基地建設豐富了城市空間的物質基礎。城市形象首先建立在城市的物質性上，不能脫離城市的功能屬性。按照Mdgdalena的說法，城市空間由眾多功能各異的子產品構成。影視基地的建設本身增加了城市固化空間的功能，創造出新的城市面貌，其迥異的樣態滿足了消費者的不同需求，對樹立城市品牌形象提供了事實層面的新鮮元素。比如我國著名的浙江橫店影視城，無錫影視城，規模宏大，氣勢壯觀，以獨特的歷史場景和厚重的文化底蘊成為當地不可忽略的城市新景觀，這些基地園區建設是龐大的不易變動的，一經建成對城市形象的整體戰略起到長久影響。
第二，影視基地建設有利于城市固化空間通過影視信息編碼解碼過程向知覺的空間、想象的空間與體驗的空間不斷轉化，從而產生空間創新。首先，在城市空間的影視植入中，不是所有的固化空間都具備核心價值，適合被選擇被植入，但影視基地作為專門服務影視產業的固化空間，它的首要功能就是影視作品的背景，是觀眾能獲得的知覺空間。接下來，借助影視傳播，影視基地可以從被感知的空間轉向可想象的空間。影視基地構建的空間世界經過影視作品的展現，已經與相對應的故事情節、內容與意象，以及影視作品之外的種種氛圍交織成一個統一體，城市的氣質與形象在影視賦予觀眾的想象空間中得以形成，城市空間的品牌屬性得以樹立。比如銀川鎮北堡西部影視城依托寧夏特殊的文化與歷史傳統，以其獨具魅力的古樸蒼涼的樣貌和民間化民族化的審美內涵，不但成為我國眾多影視基地中良好運作的一處典范，還是寧夏最成功的文化產業之一，對銀川市城市形象的充實具有重要意義。最后，影視基地為人們提供了可持續的體驗空間。從感知到想象，最終，回憶和情感會引領人們走進那處渴望體驗、渴望重溫的城市空間。相對于其他類型的影視創作載體，影視基地能夠將影視作品中的場景、道具以及故事背景長久保存并持續使用，使慕名前來的體驗者獲得最大程度的滿足。比如營造了老上海風情的上海車墩影視基地，高度藝術性呈現紅樓夢文化的北京大觀園景區等，這些影視基地的物質存在以及他們所凝練的意境與文化價值，對人們產生了巨大的吸引力，流連此處，會對此地此城感到分外依戀、分外親切。時空作用下的親身體驗，使城市的消費者感受者對城市產生強烈的情感認同，使城市的形象具備高度歸屬感。
三、影視基地建設的幾點原則
總體而言，影視基地建設對開拓城市空間、構建城市形象盡管是一種有效的策略，但在實際運用中，還應該注意這樣幾個方面。
一是因地制宜，強化個性?，F在各地影視基地建設方興未艾，國內現在共有超過20個投資上億元的大型影視城。影視基地建設前期投資資金需求巨大，如果不根據當地特色建設具有個性、迎合消費者真正需求、且不易被替代的影視基地，很容易盲目重復上馬項目，惡性競爭，不但無法對城市建設起到優化作用，更易陷入虧損。
二是善于借用城市原景原貌。這樣做一是有利于減少前期投資風險，更重要的是可借用的城市原景原貌一般都更具有歷史感，跟城市原有空間的有機聯系更加緊密，在豐富城市形象上效果更直接。比如同里、西塘等地保留了大量江南古鎮的建筑和生活樣態，完全可以直接納入影視基地范疇，而不用辟址重建。再如沈陽這樣的有眾多工業文化遺存的城市，可以將城市工業文化遺存保護與特定風格影視基地建設和旅游開發相結合，對構建城市文化品牌形象一舉多得。
三是不斷加強影視基地與當地日常文化生活的融入程度。除常規旅游外，不斷探索創新影視基地參與當地文化生活的方式渠道，使這個空間與整個城市文化空間渾然一體，使影視基地真正為城市文化氛圍的活躍與城市形象的鮮明多彩作出貢獻。
城市形象建設范文4
關鍵詞 店牌店招 城市 品牌形象
一、店牌店招對城市品牌形象的影響
店牌店招位于城市之中，是城市景觀的重要組成部分，展示出一個城市的視覺形態美和審美觀，體現了一個城市的品位和品格，表現了城市的物質發展水平和精神文明程度。其設計和管理在一定程度上反映了一個城市的價值觀和發展觀，體現出一個城市在處理人與自然、人與社會、人與人之間問題時的態度，協調經濟、政治、文化、藝術等的能力，以及管理城市的社會理念。作為城市視覺系統構成部分，店牌不僅向人們傳遞信息，還豐富了人們的生活，成為完善城市服務功能的重要組成部分，并且為城市品牌形象的有效構建以及城市品牌特色的有效傳播提供了重要的載體。
二、城市店招的調查和存在的問題
全國各個省市相繼推出城市形象工程，對街區的店牌店招進行整頓，使城市的面貌發生了巨大變化。這確實在一定程度提高了城市的形象水平，推動了城市的品牌建設，但也存在一些問題。
（一）過于追求表面效果，缺乏實際考量
多數城市進行店牌店招的規劃工作時，仍然將工作重點放在“量”上，而非“質”上，追求表面的短期效果，而忽視了街區的長期發展。一些中小城市對拆除后的街道只是簡單粗暴地采用單一形式和材料的招牌，街道的整體效果在短短兩個月內發生了明顯變化，但忽視了對周邊建筑和環境狀況以及商家經營商品和服務特點的考察，使得店招的實際效果并不如意，甚至造成荒唐的局面。例如，山西永濟壽衣花圈店的店招整改成“大紅招牌”。
（二）忽視招牌的個性特色，出現千店一面的問題
在整治店招店牌的過程中，一些城市當地政府采取“大包干”的做法，對沿街的店牌店招進行統一規劃、統一設計、統一施工，整改后的店牌店招呈現高度的一致性，有些街區甚至出現一排街道全是同色底同色字，造成了一定的辨別困難。這種治理措施不僅造成街區死板單一，商店風格雷同，而且讓城市失去原有的生機活力。
（三）一味模仿，忽視缺少城市的文化內涵和特征，脫離城市自身文化傳承
一些城市學習、模仿店牌治理工作做得好的城市，但模仿僅限于表面照搬，沒有進行深層的分析與解剖。尤其在視覺系統上的設計，忽視城市本身獨特的人文地理面貌，盲目跟風，照搬照抄，造成很多城市出現千城一面的面貌。城市個性的缺失與可識別性的模糊嚴重傷害了地區多樣性、多元化。店牌店招作為城市形象組成部分的視覺符號設計，非但沒起到提升城市品牌形象的作用，反而造成“建設性破壞”。
（四）缺失完備的城市店牌店招規劃以及管理制度
當前，全國各地城市普遍缺乏完備的規劃來對店牌店招整頓工作進行指導。隨著城市化進程的加快，店牌店招作為一個城市視覺識別符號在城市品牌形象建設中的作用越來越大，城市店牌店招設置隨意、形態復雜、色彩混亂等一系列難題日益增多。規劃的缺乏再加上相關法規的不健全，導致相關戶外廣告監管部門對戶外廣告的設置難以實現有效的監督和管理。
（五）公眾認同程度比較低，相關方會存在利益糾紛
目前，很多城市采取統一店鋪招牌的方式，對一些商鋪招牌的尺寸、顏色、字體等進行統一設計。這在一定程度上改善了招牌色彩混雜以及街道“臟、亂、差”的現象。但是，店牌是品牌的重要載體，政府統一招牌的措施肯定與店家的品牌訴求是有沖突的。店牌對于商家來說相當于一個品牌標識，招牌上的一些鮮明的色彩、圖案、風格等，是為了與競爭對手相區別，代表本店鋪商家的特點。統一招牌會使得店招識別度不高，造成一部分顧客的流失。同時，互不相同的招牌，可為消費者或用戶購買、使用提供意見，因此統一招牌后可能對市民的生活造成一定不便。此外，一些地區在政府統一整頓戶外廣告后，招牌后期的維護責任不明確，商家與政府相互推諉，統一后的招牌無人愿意出錢維修，不僅給城市形象造成損害，還存在安全隱患。
三、加強店招規劃和管理，促進城市品牌形象建設的對策建議
（一）精準定位城市品牌形象
要發揮店牌店招對城市品牌形象建設的作用，首先要對城市的品牌形象有精準的定位。城市品牌形象的定位應該結合區域內經濟、政治、人文、歷史、環境等多方面優劣勢進行綜合考量，充分挖掘自身的資源和優勢，找到城市的靈魂和精神，才能表現城市特色，激發城市活力。
1.基于獨特的資源優勢，打造自然資源型城市品牌。例如，以獨特的自然景觀著稱的九寨溝在一些街區店牌的設置上，選擇天然環保材料如木質材料，并且注重與周圍自然環境的融合和協調，基本做到了人與自然的和諧統一，體現了自然生態的品牌特色。
2.基于獨特的歷史遺產，打造歷史型城市品牌。例如，南京的夫子廟街道結合當地的歷史文化底蘊以及傳統建筑的特點，本著“整合保護，合理開發”的理念，對街區兩邊的招牌進行統一設計，在統一風格樣式的同時，又保留其商業特性，展現出南京作為“歷史古都”的品牌形象。
3.基于產業優勢，打造現代型城市形象。例如，青島啤酒是青島市的一個產業支柱，青島市為打造青島啤酒城這個品牌形象，將登州路改造成了啤酒街，整條街上的建筑都按照歐式風格進行了重新亮化、改造，店面招牌的顏色也采取綠色，與啤酒相呼應，整體設計與整條街的建筑融為一體。
4.基于獨具特色的文化風俗或者價值觀念，打造文化型城市品牌。例如，成都市基于成都人慢生活的生活態度，打造“休閑之城”的品牌形象。以錦里民俗休閑街為例，這里的商鋪多為茶館、酒館、麻將館等，店牌設計融入當地的建筑特色，采用牌匾、幌子等形式，使前來的游客深刻體會到成都安逸休閑的生活理念。
（二）設置城市品牌形象的視覺符號，并融入店牌店招中去
城市品牌形象的視覺符號作為城市信息傳播的主要視覺載體，能讓人們直觀地識別城市。視覺符號是一種非語言符號，可以借助圖案、色彩等表現形式來傳遞某一特定的含義，而且還可以在一定程度上激發人們思維上的想象，引發共鳴。例如，南京金牛湖是經典民歌《茉莉花》的發源地，當地政府結合傳統元素與現代設計的新動向，設計了一個茉莉花的圖標，并把它運用到金牛湖街道的門面招牌、提示標語牌等設施上，通過統一識別符號的重復使用，使觀者在注意觀看的過程中反復加深印象，對品牌形象予以熟悉和認同，更加強了金牛湖“茉莉花小鎮”這一品牌形象。
（三）劃分城市的功能區，進行區域整頓
隨著城市系統的逐漸擴張，城市也被分成多個功能區進行管理。街區店牌的整頓應結合每個區域的特點和屬性進行深入考量，并結合區域經濟、政治、文化等方面的因素，充分了解每個區域的人口結構、密度以及訴求點。商業區應該注重店牌形式設置的多樣性，兼具日夜景的效果。還有一些產業園和科技園集中的街區，其區域的主要任務是發展高新技術，吸引外資，引進人才，這一類區域的街道店牌應重點表現該區域的創新性和科技性。
（四）避免單向性思維，多角度綜合考慮
店牌店招的整頓要綜合城市多個因素考慮，不能片面地只考慮一個因素，要在把握整體與局部、個性與共性的關系上，全面看待問題。
1.把握好歷史與時代，現在與未來。店牌店招的整頓不僅要重視對本土優秀傳統的保護，還要結合時代特色。且規劃不能只圖一時的效果和眼前的利益，而應注重城市未來的發展方向。
2.把握物質與精神，處理好商業性與藝術性的關系。店牌店招的整頓不能重視物質輕精神，內容形式設置上不能過分偏重商業性或者藝術性，應該兩者兼具，這樣才合乎市場需求，而且有利于城市的長遠發展。
3.把握整體與局部。店牌店招的整頓應該從城市空間總體與分區、媒體形式、環境與建筑、內容形式的控制與協調等多個角度出發，既要考慮商家間的協調和行業間的差異，也要考慮到城市的整體布置效果和協調性。
（五）多方面調動社會各個層面的參與度，形成“政府主導，群眾參與，企業協助”的局面
若要城市店牌整頓工作順利進行并取得好的效果，就要集結社會各方面的智力和人力。對于店牌店招的設計、制作、安排和維護等系列工作，首先要通過地區政府作為主導者開展起來。當地政府可以請廣告設計公司或者發動社會公眾力量來進行店牌的具體形象及相關設計問題，尤其在城市品牌形象的設計上，要獲得群眾的認同和支持。對于店牌的整頓以及后期維護等相關問題，政府需要和相關利益涉及者進行良好的溝通，減少整改的阻力。此外，當地政府還要定期進行信息公開，公開店牌店招整頓的相關費用，隨時接受群眾的監督。
（六）加強城市店牌店招規劃及制度建設
1.制定詳細的店牌店招規劃和管理KM制度。地區政府應在新修訂的《廣告法》的框架體系下，結合當地城市的情況，對城市店牌店招進行系統的調研和考察，編制符合自身特點的城市店牌整頓規劃。針對城市內每個區域的各種街區樣本，在實際實行中制定更為詳細的設置規劃。
2.整合相關管理部門的功能，提升管理效率。地區政府應該將店牌店招的相關權責合理劃分給相應的部門，減少管理工作交叉或漏缺的現象。同時，政府應建立城市各部門之間的網絡對接，實現整個建設規劃體系的資源共享，繼而提高行政效率。此外，還要加強相關部門工作人員的專業技能培訓，提升其執法水平。
3.轉變政府職能，發揮市場作用。地區政府在主導店牌店招規劃工作的過程中，應該引入市場機制。針對城市店牌店招的整頓，當地政府可以將這些招牌的設計、運營交給廣告公司等相關企業，而對其設計的內容、規格、環境協調性等方面進行嚴格監控。此外，政府還要轉變職能，提高服務能力。例如，設置城市戶外廣告管理網站，鼓勵市民通過手機短信、電子郵件等方式，積極對店招規劃中出現的問題進行反映。同時，相關部門應立即開展針對性工作，并對事件的處理進展進行實時跟蹤和網上公示。
四、結語
城市品牌形象建設是一項極為復雜的工程。店牌店招是城市景觀的一個重要凝聚和延伸，其規劃是城市品牌形象建設中的一個重要內容，事關城市經濟、政治、文化、社會發展的方方面面。在城市化進程加快的今天，我們需要重視店牌店招的規劃與城市品牌建設之間的關系，結合城市自身的優勢與特點，用全局的眼光、發展的態度，采用科學合理的管理制度對店牌店招進行規劃整頓，才能塑造出更具特色和符合科學發展觀的城市品牌形象。
（作者單位為安徽財經大學工商管理學）
參考文獻
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城市形象建設范文5
臺山市委書記李澄海、市長郭偉于6月6日至10日、13日至17日分率市黨政考察團赴大連、青島、哈爾濱、長春、沈陽等市考察學習城市規劃建設和經濟建設工作。李澄海在考察中指出，城市環境是城市綜合競爭力的重要體現，臺山要加快推進城市重點工程項目建設進程，努力提高城市管理和園林綠化水平，全力打造適宜居住和發展的現代化濱海園林城市，促進社會經濟全面快速協調發展，構建和諧臺山。
大連地處遼東半島南端，位于黃海渤海之間，和膠東半島相呼應，是一座氣候宜人、四季分明、工業發達、交通便捷、美麗富饒的海濱城市，是一座天然良港，是全國最大的貨運港、成品油港，有全國著名的造船、機車生產廠，并以“大連國際服裝節”聞名全國。大連城市綠化覆蓋率達到41.8%，擁有旅游涉外賓館（飯店）180家，其中星級賓館（飯店）121家，良好的市容環境使大連享有“北方香港”之稱。青島市位于山東半島的東部，近年來經濟社會加快發展，經濟實力大為增強，城市建設富有特色，素有“紅瓦綠樹，碧海藍天”的美譽，目前已形成以膠州東岸為主城，西岸為輔城，環膠州灣沿線為六個發展組團的格局，形成了一個山海優美、環境整潔、功能完善、生活舒適的人居環境。哈爾濱市位于黑龍江省南部，松嫩平原東端。遵循“保護與開發并舉，建設與管理并重”的原則，對城市進行改造和綜合整治，使之成為了一個經濟繁榮、科技發達、環境優美的東北亞重要經貿城市和國際知名的歷史文化名城。
臺山市黨政考察團先后參觀了大連星海廣場、煙臺經濟技術開發區、威海城市建設沙盤展、青島城市規劃展、哈爾濱經濟開發區、長春汽車制造廠等。考察團在參觀考察了這些城市后都認為，這些城市的規劃和建設，認真做到了高起點、高速度、高品位，重規劃、重功能、重人性的和諧統一，其經濟發展速度和城市面貌讓人耳目一新，深受啟發。他們注重城市總體規劃建設，善于運用先進經營管理理念強化城市管理水平等許多做法都值得學習和借鑒。
城市形象建設范文6
［關鍵詞］項目式教學；企業形象設計；教學實踐
一、企業形象設計課程內容簡介
企業形象設計是藝術設計專業一門重要的課程，意在培養藝術設計專業的學生養成設計所必備的一系列技能，包括市場調查、視覺識別設計和綜合設計能力，使學生可以成功走向社會，勝任設計類的崗位。企業形象設計課程不僅要傳授給學生系統的設計類知識，鍛煉學生的創新思維，更要注重培養學生的設計實踐能力，增加學生實踐的機會，在設計實踐中不斷積累經驗。
二、項目式教學模式的概念
項目式教學模式就是在教師的指導下，將一個相對獨立的項目交由學生自己處理，學生負責進行信息的收集、方案的設計、項目實施及最終評價。整個教學過程以項目貫穿，教師主要負責引導、幫助和控制，將教學內容融入項目實施的過程中，引導學生通過該項目的進行，了解并把握整個過程及每一個環節的基本要求，最終掌握設計方法和知識。與傳統的企業形象設計教學模式相比，項目式教學模式有著突出的優勢。首先，由于整個項目的設計和處理都是由學生自主完成，改變了以往教師刻板的單向傳授知識的做法，極大地激發了學生的興趣和學習的積極性，充分調動了學生自主探索的能動性，提升了教學效果。其次，以小組為單位，確保學生都參與到項目的處理和設計中來，每一個學生都真正成為學習的主體，為學生提供了充分的實踐機會，提升了學生的實際操作設計能力，為學生靈活運用所學知識，將所學知識轉化為設計能力提供了舞臺。最后，項目式教學模式是幾個學生結成一組一起設計和處理項目，可以提升學生的合作意識，增強學生的溝通、協作等綜合能力。
三、項目式教學模式在企業形象設計課程中的實施
（一）教師提出建議學生自主選擇設計項目
企業形象設計包含很多方面的內容，訓練學生企業品牌形象設計方面的綜合創新能力，需要學生全身心投入進行設計。為提高學生企業形象設計的學習興趣，在實施項目式教學模式時，教師最好不要為學生硬性指定要進行設計的項目，比較有效的做法是教師結合教學內容，提前選擇幾方面的項目，為學生提出建議，讓學生自主討論，教師僅需提出指導性意見即可，讓學生自主選擇感興趣的項目。教學實踐表明，技工教育二年級學生選擇的設計項目主要是餐飲、購物、服務方面，都是與日常的生活非常貼近的行業，如花店、面包店、潮牌服裝店、婚禮服務工作室等。這些項目都是學生在生活中會接觸到的，比較熟悉，也比較感興趣的行業。學生自主選擇這些項目，生活經驗充足，興趣濃厚，這樣可以充分調動學生學習、實踐的積極性，有利于學生發揮想象力，發散思維，進行創新性設計。
（二）項目實施過程要與課程內容體系相結合
項目式教學是一種教學模式，項目的實施是為了讓學生掌握課程內容知識，提高設計能力。教師雖然不參與項目的實施，但是要做好整體的把控，確保項目的實施過程與課程內容體系相結合。項目的實施主要分為概念講解、策劃、設計、評價四個步驟：（1）向學生簡單介紹企業形象設計的基礎理念，有了理論基礎，再組織學生分析優秀案例，最好可以實地去考察優秀品牌形象企業的現狀。（2）組織學生結成活動小組，進行企業實地調研、收集相關資料、分析現狀、制作企業品牌形象設計策劃方案。（3）主要完成設計成果，是這個項目實施的重點部分，包含項目開展階段的成果陳述、成果展示與集中討論、實物制作和展示。這一步需要學生互相合作，明確分工，充分發揮創新能力和協作能力，一起完成設計成果。（4）項目的結尾和總結，針對各小組的設計成果進行評價和反饋，大家通過討論和探究來互相學習，吸取別人的優點和有益的想法，彌補自己的不足，進行完善和改正。通過這四步驟的實施，完成項目的設計，學習企業形象設計知識。教師在此過程中，要及時了解學生的動態，不斷進行指導和建議，確保學生的項目實施在有效的軌道內進行。
四、小結
企業形象設計是一門應用性較強的課程，需要學生經過足夠的實踐設計才能掌握其知識和要領。項目式教學可以很好地讓學生參與到項目設計中，為學生提供充足的實踐機會，實踐證明在企業形象設計課程教學中收到了理想的教學效果。未來還需要教師不斷進行探索，不斷提高項目式教學的有效性。
參考文獻：
［1］彭印.項目教學模式在企業形象設計課程中的應用［J］.職業，2017（17）.
