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廣告營銷趨勢范文1
課題3組組長：杜國清 邵華冬
課題組成員：高潔 劉杰 陳怡易交紅
回顧2006，金融市場全面對外資開放，市場競爭越發激烈，金融業成為06廣告市場最為活躍的行業之一；隨著國家對小排量車的部分解禁，交通行業走出低谷，為汽車產業廣告投放活動提供了良好動力；人民幣升值和銀行利率調高刺激消費市場升級擴容，旅游、教育、航空等行業快速發展，廣告投放額度不斷攀升。然而，在躍進與發展背后，仍有諸多的問題與困惑困擾著廣告主，制約著廣告主營銷傳播活動的有效開展。
中國傳媒大學廣告主研究所多年來針對業界營銷傳播實踐開展實證研究，本文從行業角度入手，檢視06年度最為活躍的七大行業廣告主營銷傳播實踐現狀，探討廣告主營銷傳播活動中面臨的主要問題及挑戰，并提出了策略性意見建議。
行業聚焦篇
一、藥品：回歸品牌建設，面臨差異化破局挑戰
營銷傳播現狀
1、藥品行業發展迅速，相關數據顯示，預期2010年中國醫藥市場總量將達到4800億人民幣，同時我國將成為全球第五大處方藥市場4。
2、06年市場上中成藥一片繁榮；藏藥以黑馬之姿闖入；中老年用藥、兒童用藥等細分產品紛紛亮相。藥品廣告主品牌建設需求持續升溫，部分單純依靠渠道推廣策略的廣告主也開始回歸品牌建設。
3、媒體選擇上專業行業媒體仍被倚重，除央視高端平臺之外，終端媒體、區域媒體受到關注，新興媒體的開發利用提上日程。
問題和機遇
1、由于藥品行業的特殊性，政府相關監管政策的不斷出臺，廣告主在產品生產、渠道建設、營銷活動等各個環節都受到嚴格的規范和限制，藥品市場傳播環境亦日益嚴峻。
2、有限的傳播手段加重了同質化現象，企業需要通過營銷傳播完成品牌差異化建設。
3、隨著“健康產業”的興起，抓住歷史契機，以關注人類健康為主題引領營銷傳播活動，關注公益事業，為嚴管下的藥品行業開辟更廣闊的營銷傳播空間。
案例：某知名藥品企業。該企業廣告科經理表示，對于一個欲謀求全國市場和長遠發展的企業而言，在遇到發展瓶頸時最忌諱的是缺乏戰略規劃。頭痛醫頭、腳痛醫腳的做法最后只能是手忙腳亂，永遠也建立不起“品牌”這座大廈。該企業在詳實市場調研和論證的基礎上，制訂了一個整體的品牌戰略發展規劃。規劃中具體有兩點：品牌擴張和差異化戰略。在品牌擴張方面，一是運用整合營銷的形式，擴大品牌覆蓋和輻射范圍，讓品牌走出廣東，走向全國；二是結合時代特征，不斷挖掘老字號品牌中的新元素，并賦予新的內涵，以迎合消費者不斷變化的需求。在差異化戰略方面，確立專業化發展道路，將所有力量集中到一個“拳頭”，專攻止咳化痰領域，做行業的專家，做出無人可比的市場影響力。
二、食品飲料：品牌格局穩中有變，營銷傳播全線出擊
營銷傳播現狀
1、食品飲料行業各子行業相繼進入寡頭壟斷競爭并呈現出膠著態勢，廣告投放高速增長。2006年上半年，飲料行業以55％的增長率成為全媒體廣告投放量增長最快的行業。
2、行業新軍頻頻出現，央視成為品牌成長的有力跳板。06年眾多制藥業“新軍”加入飲料行業，成為行業發展的新鮮力量。07年央視招標，王老吉大手筆廣告投放高調向飲料業龍頭宣戰；伊利、蒙牛、光明中標額均過億元大關。
3、除了大眾媒體，體育營銷、娛樂營銷、網絡營銷各種新型營銷傳播也成為食品飲料行業活躍的領域。
存在問題及挑戰
1、消費者健康意識和維權意識的日漸成熟，安全和健康成為食品行業的兩大主題。由食品安全引發的危機頻頻出現，食品飲料行業危機公關運作能力受到挑戰。
2、競爭白熱化，企業利潤一再攤薄，營銷推廣費用有限，如何分配營銷推廣費用？如何進行差異化營銷傳播組合提升企業營銷傳播投資回報率？
案例――北京地區某著名食品企業。該企業市場部經理談到在前幾年樹品牌時期，主要依靠大眾媒體進行廣告投放，如雖然知道央視在華南、東南地區收視率差，但為樹立品牌依然會在央視投放廣告。但目前在以市場占有率為主要營銷目標的情況下，該企業即相應減少了大眾媒體的廣告費用，增加了線下廣告費用。該被訪者表示當未來幾年企業產品的市場占有率穩定時，還會將更多精力轉移到品牌修護上來，增加大眾媒體的廣告投放。企業有很多事情需要作，但是營銷推廣費用有限，只能從最緊迫的當前目標考慮。
三、房地產：行業發展重心轉移，營銷傳播方式生變
營銷傳播現狀
2006年以來，國家陸續出臺了一系列政策，通過提高個人貸款利率等措施，調控房地產消費，冷卻整個行業的投資熱度。商業地產抓住此機遇，快速發展，2006年下半年，商業地產投資穩步增長?？傮w來看房地產行業廣告傳播活動穩中有升，2006年1-7月，報刊房地產廣告累計投放672447.85萬元，比去年同期增長7.25% ，報紙房地產廣告投放同比增長了7.79%。
存在問題及對策
1、2007年房地產行業仍將保持平穩增長，但各類型地產將呈不均衡發展態勢。國家繼續加大對中小戶型、中低價位商品房、經濟適用房和廉租房的土地供應，房地產行業重心將轉向中低檔房產，高檔地產開發熱度下降。
2、營銷推廣策略也將有所變化，除了加大傳統的報紙媒體，線下活動將成為房地產廣告主新的宣傳手段，創新運用傳統媒體廣告形式也是房地產業廣告主的新趨勢。
案例――杭州某房地產公司。該企業推廣部門經理認為現在房地產行業整個產業面臨升級，感覺到廣告效果越來越有限，因此日益重視公關活動的不斷支持。該企業開展的公關活動包括捐助希望工程、捐助山區農村孩子上學、教師節和護士節給教師、護士送健康等公益活動；也包括定期與項目公司、分公司、客戶俱樂部舉辦的自駕車旅游、登山、客戶生日小型party等活動；該企業每年年末還會舉行大型的文藝演出活動，公司自己和演藝公司合作，邀請客戶和老業主，在杭州大劇院進行文藝演出。
四、化妝品：跨國、本土品牌正面交鋒，危機頻發挑戰企業危機公關能力
營銷傳播現狀
1、化妝品市場的競爭日趨激烈。歐萊雅、寶潔等企業開始向中、低端市場滲透。本土企業也不再安于在低端市場的優勢，逐步向上延伸市場?？鐕髽I、本土企業在各級市場正面交鋒展開。各大化妝品企業積極開拓行業藍海，謀求發展。男士護膚、兒童護膚、彩妝品都是化妝品行業新的熱點。
2、在媒體選擇上，傳統媒體仍是廣告主的首選，電視是其中選擇率最高的媒體類型。一向依賴高端雜志的頂級化妝品也逐漸轉向電視。廣告主也將開始逐漸嘗試使用新媒體，以實現細分產品的精準到達。
存在問題及挑戰
2006年對于中國市場中的化妝品企業算得上是多事之秋，行業知名品牌頻上“黑榜”，四大頂級品牌均遭遇危機，SK-II甚至走到下架的末路。隨著整個行業危機事件頻發，化妝品安全不斷受到媒體關注，整體行業形象受到影響，遭遇危機的企業品牌修復工作更是遭遇了較大挑戰。如何加強危機管理、開展有效的危機公關將是化妝品行業廣告主必須面對并有效解決的重要課題。
五、金融業：內憂外患，競爭升級，品牌傳播面臨挑戰
營銷傳播現狀
1、縱觀06年金融市場，廣告主在競爭壓力下逐漸發揮企業競爭優勢，細分產品定位，延伸業務類型，加強品牌建設，傳播手段整合運用，各種手段百花齊放。
2、在廣告投放上，對傳統媒體依賴較大，電視媒體占據絕對比重；區域投放特征明顯，北、上、廣三地遙遙領先。同時，廣告主加大了單業務宣傳力度，在費用分配上與企業形象平分秋色。
存在問題、挑戰和應戰
1、2006年12月11日，中國將允許部分外資銀行經營中國居民個人人民幣業務。外資銀行加速在中國市場布局。與此同時，國有商業銀行市場化運營中定位不明、包袱過重、巨額不良資產、行政體制和思維主導營銷傳播等隱患再度顯現。面向大眾市場的競爭將短兵相接，愈演愈烈，競爭升級導致本土品牌的傳播需求看漲。
2、針對銀行業服務行業特點，體驗營銷將成為新的傳播熱點。媒體選擇上，傳統媒體仍將發揮品牌建設重要作用。而隨著競爭日趨激烈，針對服務體系完善在內的品牌建設工作將陸續啟動，金融業內部營銷廣告決策系統的調整也將陸續開展。
案例――某股份制銀行。該企業辦公室主任表示，這兩年國有銀行市場化的步伐加快了，銀行的市場化程度越來越高，各個銀行之間的競爭越來越激烈，有競爭就有廣告，各個銀行市場推廣的費用、形式都是越來越多。廣告成為金融行業發展中的一個重要部分，四大國有銀行也都開始大做廣告?？陀^的講，廣告對企業服務形象的提升還是具有重要意義的。雖然各個銀行都意識到了廣告傳播對品牌宣傳和業務開展的重要性，但是對于打造一個什么樣的品牌形象和如何打造這個形象還比較模糊，所以導致傳播手段的運用也都比較粗放，沒有非?？茖W嚴謹的依據,也沒有完善的效果檢測的意識。
六、招生招聘：區域性廣告主諸侯紛爭，全國性廣告主力搏出位
營銷傳播現狀
1、2005年中國招生招聘廣告投放額為208956萬元，較上年增長43.91%，其廣告投放排名為第14位5。艾瑞市場咨詢預測未來5年內中國招聘市場規模仍將繼續增長，預計2006年中國招聘市場規模將達到51.2億元，比2005年增長11.8%，至2010年達到101.6億6。
2、因為行業具有一定的地域特色，在媒體選擇上，多以地方媒體為主，當地報紙、雜志、電視是其首選，戶外廣告份額較重，同時新媒體形式如互聯網受到廣告主的青睞；
3、全國性廣告主為從行業紛爭中脫穎而出，建立龍頭地位，積極與權威媒體合作，擴大影響力。
存在問題、挑戰和應戰
1、總體來看，廣告投放仍顯粗糙，企業形象、品牌打造力度不足。
2、招生招聘行業廣告主廣告投放面臨從散兵游勇式的廣告戰過渡到系統性策略戰的挑戰。
3、擺脫傳統信息傳達式廣告形式，注重廣告傳播戰略規劃，有效利用新媒體將是招生招聘行業走出迷局的法寶。
案例――中華英才網。2006年3月該企業以千萬級的大手筆與中央電視臺《贏在中國》進行全方位戰略合作，成為該節目的戰略合作伙伴和唯一指定報名海選網站。該舉措是中華英才網在市場競爭中推出品牌塑造戰略的重要一步。4月，中華英才網再次重拳出擊，在第一時間購買了央視《世界杯晚間專題獨家特約播出》廣告項目。2006年世界杯期間，中華英才網成為CCTV-1“歡樂世界杯”，CCTV-5 “豪門盛宴”兩檔王牌體育節目的獨家特約贊助商，并在CCTV-5、CCTV-1、CCTV-2、CCTV-高清電視、CCTV-風云足球共5個頻道上百次的直播節目中頻頻亮相。同時，在2006年度同時進行了戶外廣告、網絡廣告的大力投放，積極開展品牌傳播。
七、農資：廣告主品牌意識勃發，營銷傳播活動尚須規劃和支持
營銷傳播現狀
中國是農業大國，隨著農資行業競爭升級，國家政策對于農資的鼓勵，以及各地方政府的積極支持，推動整個行業向前發展。農資行業廣告主品牌意識萌發，加大品牌建設力度。2005年中國農資廣告投放額為77462萬元，較上年增長63.97%，是各行業廣告投放增幅最大的行業，其廣告投放排名占到第17位。2006年3月，農資廣告第一次出現在央視黃金時段。07年央視招標會，多家農資企業參與競標。
存在問題
1、農資行業廣告主品牌意識尚不成熟，媒體運作缺乏技巧、策略混亂的弱點。
2、針對農民特定群體的傳播渠道缺乏，直接影響農資行業廣告主營銷傳播效果。
3、熟悉農村消費需求和媒體接觸習慣，了解農資行業市場動態的廣告公司缺位，農資企業只能獨自蹣跚而行。
案例：山東省臨沭縣化肥基地投放央視5秒標版廣告。2006年3月份，山東省臨沭縣化肥基地的5秒標版廣告出現在央視黃金時段，臨沭縣目前有23家化肥生產企業，為了將“化肥基地”打造成 “化肥品牌基地”，臨沭縣人民政府今年開始出資在央視招標段投放廣告，3月投放后取得了非常理想的效果，下半年9月開始連續幾個月加大了招標段廣告投放。
問題與挑戰篇
透視06年上述七大熱點行業營銷傳播活動實踐，我們可以發現從廣告主總體視角來看，以下五大問題值將是2007年所有廣告主不得不面對的挑戰，值得警醒：
一、內憂外患，自主品牌升級迫在眉睫
中國加入WTO已滿五周年，各個行業逐一全面開放，一方面推動了整個中國市場的規范、成熟；另一方面愈發激烈的競爭，加速了行業內品牌的洗牌進程。對許多行業剛剛成長起來的自主品牌而言更是機遇與挑戰并存。
廣東某知名日化企業廣告部經理談到：“2005年底我們推出了一個彩妝品牌，目前主要是在二、三線市場進行銷售和推廣。彩妝市場基本被國外品牌所控制，優勢是中高端市場幾乎沒有一個本土品牌。我們推彩妝也是因為第一市場需求開始出現，第二因為我們有做洗滌產品的資源和經驗，部分商超渠道可以共享。低端的彩妝其實利潤比較低，要想品牌長期存活，必須具有加高的附加價值，進入高端市場，但是以我們的實力很難打入彩妝高端市場。回顧我們企業洗滌和彩妝產品的發展，我們也在考慮對于我們這些成長中的本土企業到底什么樣的品牌策略和傳播方式更加適合長遠的發展?！?/p>
對汽車、化妝品等行業而言，面對外來競爭者強勢的技術優勢、品牌優勢和資金優勢，如何結合自身的特質找到市場立基點，靈活利用各種營銷傳播手法在逆流中構筑品牌形象，在新一輪品牌淘洗中脫穎而出？本土企業的自主品牌升級之路充滿了挑戰。
二、部分政策摯肘廣告主營銷傳播活動展開
廣告主營銷傳播活動的開展與廣告主所處行業產業發展及媒體廣告環境密切相關。因此，相關產業政策及媒體廣告經營方面政策出臺都會對廣告主營銷傳播活動產生直接影響。2006年部分出臺政策雖然主觀上或出于宏觀調控或出于行業規范等目的，但客觀上卻為廣告主營銷傳播活動的順利開展平添了不小障礙。
案例1：媒體禁播令引發遭禁產品媒體組合策略調整。廣電總局和國家工商總局日前聯合下發通知，要求整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容。自8月1日起，所有廣電機構暫停播出介紹藥品醫療、器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目。電視廣告遭到禁播，直接導致部分行業營銷傳播渠道受阻，為了減輕禁播帶來的影響，遭禁產品廣告主可能調整媒體分配，側重選擇報紙、電臺、互聯網等其它媒體。
案例2：大連市戶外廣告“一刀切”，廣告主廣告投放遭受損失。2006年9月2日，大連市政府《關于開展城市戶外廣告牌匾清理整頓活動的通告》。清理范圍既包括各類違章廣告牌匾，也包括之前已經獲得行政審批許可的廣告，全部戶外廣告均在拆除之列。使得相當數量廣告主及廣告公司蒙受了巨額經濟損失。
三、傳播資源廣泛激活，同質化迷局挑戰企業營銷傳播能力
2006年是豐富的傳播資源被激活的一年，一方面是以企業開發體育賽事、娛樂資源為代表的事件營銷不斷涌現，另一方面是以媒體主動搭臺，企業策劃，受眾唱戲模式頻頻推出的主題活動營銷日益活躍。然而在這看似繁榮的傳播資源遭遇活躍開發的背后，企業卻面臨一系列的挑戰：很多企業自身營銷傳播戰略缺失，傳播目標不明晰、對眾多的傳播手段運作不熟練、對傳播資源的甄別和開發能力尚顯薄弱。最終導致廣告主盲目跟風，同質化活動營銷傳播現象嚴重。
案例：媒體選秀節目同質化，廣告主廣告投放效果下降。2006年在電視上出現的選秀活動包括《夢想中國》、《超級女聲》、《我型我秀》、《加油，好男兒》、《天使行動》、《紅樓夢中人》等等。各省級衛視都以各種形式擠進活動的熱潮中求得一杯羹。但從收視率上看，《超級女聲》從去年的平均7-8%的收視率到今年的平均1.1%，可謂大幅滑坡，就算是號稱選秀類節目收視冠軍的《加油，好男兒》也不過平均2.0的收視率。即使是最高的一次上海地區的7.5%也不過是一部中等電視劇的收視水平。依托央視雄厚資源的《夢想中國》也仍然沒有因為資源的優勢而突圍，收視率不到0.1%。
四、良性危機公關機制尚未形成，企業面臨多方挑戰
近幾年來隨著消費者維權意識、媒體監督意識不斷增強，企業面臨的信息傳播環境也日益嚴峻，廣告主危機事件頻頻爆發，部分企業未雨綢繆也開始紛紛設立危機處理部門。然而，危機操控，知易行難。目前的廣告主危機操控還存在諸多問題：其一，企業對于危機的認識尚不成熟，很多企業仍然認為潔身自好就可以避免危機，認為低調做人是避免危機風險的最好方法。其二，雖然很多企業設立了危機處理機制，但是因為缺乏專業人才和實際演練的經驗，危機處理系統仍然形同虛設。其三，一些外資在華企業由于本土化程度較低，在企業文化、經營理念與中國社會文化之間的鴻溝仍然存在，其多層級上報審批的機制，導致錯過了危機處理的最佳時機。部分企業還存在凌駕于消費者之上的心態，所以在危機操控中表現出被動和不負責任的行為等等。
案例：某知名紙制品企業企劃科經理表示：目前整個中國的經濟發展環境粗放而嘈雜，中國大多數企業還沒發展到需要考慮企業或品牌聲譽的階段。更多的企業開展公共活動是出于被動的應付，它們能認識到建立良好社會關系，不要讓其成為阻礙企業發展的絆腳石，但是沒有發展到利用良好的社會聲譽提升品牌價值的階段。當然隨著經濟體制的健全、商業運作的成熟和規范，消費者日益理性，企業的公共活動會更加寬泛和深入。
五、廣告公司等支持機構難當重任
目前，被訪廣告主與廣告公司合作周期較短，據中國傳媒大學廣告主研究所相關調研數據顯示，2006年67.1%的被訪廣告主與廣告公司合作時間在1－2年。廣告主頻繁更換廣告公司現象背后，折射出目前廣告公司等支持機構的尷尬境地，市場知識更新頻繁，面對快速成長的廣告主，廣告公司只有不斷增加自身在消費者洞察及品牌傳播等等諸多方面的學習能力，跑得比廣告主快的廣告公司才有發言權，才有生存的可能。
數據來源：2006―2007中國廣告市場生態調研－廣告主專項調查7
策略建議篇
針對目前各行業廣告主營銷傳播活動中的問題與困惑，我們就與業界一線溝通的經驗教訓及捕捉到的機會趨勢，提出以下建議：
一、抓住時機，巧借外力開拓營銷傳播新領域
2006年中國已然入世五周年，行業逐一開放，外資品牌的進入一方面導致了新一輪競爭升級甚至行業洗牌，但同時也刺激了消費市場的成長，帶來了更多的市場機會。從國內經濟發展來看，“新農村”政策的全面啟動逐漸激活農村市場，新的消費市場對所有的企業來說都是一塊大蛋糕，尤其對本土企業來說在這場戰役可能具有天然“地利”優勢，如何將這種優勢保持并擴大？尚須企業巧妙借力，借助本土廣告公司等深諳中國市場特色的支持機構將本土化優勢聯合并放大，二者共同成長，共同開拓新的領域。
二、營銷傳播回歸消費者洞察
消費者需求形成市場，廣告主營銷傳播的根本目的是征服消費者，實現品牌的建立和銷售促進。雖然市場競爭節節升級，媒體傳播環境紛繁復雜，但最根本的還是要把握消費者的消費心理和媒體接觸習慣，進行針對性的產品研發、渠道選擇和營銷傳播組合策略的制定。找到消費者、鎖定消費者、洞察消費者，進行針對性的傳播才能建立起強勢的品牌，永葆市場活力的品牌。
三、全方位營銷傳播強化投資回報
廣告投資回報一直備受廣告主關注，而且隨著媒體環境日趨復雜，消費者消費習慣和媒體接觸習慣多元化、個性化趨勢的增強，單一傳播手段效率的提高不能從根本上化解廣告主營銷推廣費用壓力持續加大帶來的傳播難題。全方位、整體性的強化營銷傳播才能更大程度的提高投資回報率。
案例：中國移動動感地帶。動感地帶針對年輕人的愛好和媒體接觸習慣，不僅在傳統的媒體進行廣告投放，還注重多元媒體的拓展，例如在校園和青年人經常出入的公共休閑娛樂場所設置廣告看板；通過手機上網抽獎贏取年末賀歲大片電影票的方式進行個性化、針對性的傳播。推廣成本并不高，但是形式新穎，多角度進行滲透式傳播，效果明顯。
四、營銷傳播創新突圍同質化困局
市場競爭的升級，行業營銷傳播日趨成熟，企業很容易陷入同質化的傳播困局。營銷傳播手法的不斷推陳出新已經成為企業將長期面臨的挑戰。創新的形式多種多樣，可以借助媒體傳播形式的創新，如手機廣告、植入廣告；可以開發新的傳播資源和載體，如商業文化活動的開發。創新將體現在傳播的各個環節，不僅有表現形式的創新，還有傳播內容的創新，全方位系統化的創新才能發揮更大的效應。
五、策略性選擇專業支持機構
近年來，快速變化的市場競爭環境使得企業營銷傳播能力不斷增強，其自身營銷傳播需求也往往需追隨市場的快速變化而頻繁改變。而另一方面，廣告公司近年呈現的多元化、專業化發展趨勢，也為廣告主根據自身需求靈活選擇支持機構提供了可能。近年來，已有廣告主在選擇合作伙伴的決策過程中，根據自身情況開展策略性選擇。如企業市場部門能力較強的情況下，可以嘗試對不同類型公司的服務價值做出甄別，找到各類型廣告公司的優勢所在，并結合自身的傳播需求加以組合。而在企業市場部門能力稍弱的情況下，就可以嘗試選擇綜合實力較強的綜合公司，將營銷傳播的業務主要交與對方，企業市場部門主要起到引導、管理作用即可。
案例：杭州某著名食品飲料集團。該集團市場部副部長表示：我們幾乎所有的廣告活動都是自己在做，包括媒體投放、報紙廣告設計。主要原因是廣告主的廣告運作日益成熟，而且廣告主自己完成廣告活動有兩大優勢：一是快速反應；二就是對產品線的了解。企業的產品線長，變化也比較快，靠自己做效率更高。國內和國外的廣告環境不同，國外專業化分工明確，但國內媒體環境就比較沒有規則，只有靠自己做更可靠。
1為保證行業選取的典型性和前沿性，課題組參照國家工商行政管理總局公布的2005年廣告投放行業分布情況，選取廣告投放額最大的四個行業和投放額增幅最大的三個行業作為研究對象。
2若無特別說明本報告中的數據和案例均出自中國傳媒大學廣告主研究所數據案例庫。
3 該課題亦是中國廣告主協會2006-2007廣告主營銷傳播活動研究課題（課題委托方：中國廣告主協會 課題承擔方：中國傳媒大學廣告學院 課題負責人：黃升民）的子課題。
4 美國4660億美元、日本810美元、德國370億美元、法國280億美元、中國280億美元。數據來源：波士頓顧問公司。
5 《2005年中國廣告業統計數據報告》 廣宣 《現代廣告》2006年第四期 p40
廣告營銷趨勢范文2
關鍵詞：廣西北部灣經濟區；地方高校應用型人才培養模式
廣西北部灣經濟區（以下簡稱“北部灣經濟區”）主要由南寧、北海、欽州、防城港四市和玉林、崇左兩個市物流中心所轄行政區域組成。地處我國沿海西南端。
2008年1月16日，國家批準實施《廣西北部灣經濟區發展規劃》。國家發改委通知強調指出：要把廣西北部灣經濟區建設成為中國-東盟開放合作的物流基地、商貿基地、加工制造基地和信息交流中心，成為帶動、支撐西部大開發的戰略高地和開放度高、輻射力強、經濟繁榮、社會和諧、生態良好的重要國際區域經濟合作區。廣西北部灣經濟區是我國西部大開發和面向東盟開放合作的重點地區，對于國家實施區域發展總體戰略和互利共贏的開放戰略具有重要意義。隨著國家開放開發廣西北部灣經濟區戰略的深入實施，對人才提出了巨大的需求，因此北部灣經濟區地方高校在為區域經濟建設培養輸送人才上被賦予了重要的歷史使命。
一、 廣西北部灣經濟區下人才資源現狀
1.廣西北部灣經濟區下人才資源需求。據《廣西北部灣經濟區2008-2015年人才發展規劃》預測，至2015年，北部灣經濟區人才總量將達到168萬人左右。其中中專及以下學歷人才比重下降到14.39%，大學?？茖W歷人才比重為39.99%，大學及本科以上人才比重達45.62%。整個北部灣經濟區口徑內人才年均增長2.79%，口徑外人才年均增長14.13%。重點發展產業人才需求為：高技術產業人才需求量約4.5萬人，金融業人才總量約為2.98萬-3.13萬人，物流產業需求量達9.58萬人，石化產業需求量約1.61萬人，能源產業約1.61萬人，鋼鐵和鋁加工業約9.6萬人，林漿紙產業約3900人，旅游業人才約12.32萬人，會展業人才約2.3萬-2.8萬人，糧油食品等現代農業加工業需求總量達8.55萬人，海洋產業5.48萬-5.58萬人。
2.廣西北部灣經濟區下人才培養面臨的困境。區域經濟建設的發展最總都要落到人才培養人力資源的建設上來。盡管廣西北部灣經濟區成立以來，得到了全面、深化、務實的發展，區域競爭力及知名度不斷提升，經濟發展迅猛，基礎設施建設全面鋪開，產業結構進一步優化，方針政策、資金、技術投入不斷、文化教育投入比重不斷提高等等，但就全國來看，廣西北部灣經濟區總體上仍處于落后水平。在打造適應區域經濟建設的人才培養上，廣西北部灣經濟區地方高校面臨著探索及深化改革的重任。在應用型人才培養上廣西北部灣經濟區地方高校面臨的困境：
（1）人才培養模式很大程度上為傳統模式，辦學思路不夠開放。地方高校肩負著為期房區域經濟培養高素質專門人才的重任，在地方區域經濟發展的大背景下，北部灣經濟區地方高校由于區位、環境、資源及歷史原因等元素的影響，在辦學理念及人才培養模式仍較滯后，缺乏區域經濟建設的針對性。
（2）課程設置，教學內容不合理。課程設置上專業單一，教學內容上脫離實際運用，沒有與社會需求相適應，達不到圍繞地方行業經濟培養輸送人才的目的。
（3）教學資源及師資力量不均衡。我國地方院校由于區位環境，經濟社會等歷史因素，普遍存在著教育經費不足，地方政府不夠重視等制約因素。師資隊伍構成要么是年紀較大的以學術型為主的老一輩教師，其余大多數為近幾年引進的年輕教師，有想法有沖勁，但經驗尚不足，應承擔人才培養中堅力量的中年教師比例不高。
（4）區域間、國際間交流過少。國家高度重視廣西沿海地區發展，已明確將北部灣經濟區作為西部大開發和面向東盟開放合作的重點地區及橋頭堡。北部灣經濟區是我國西部大開發地區唯一的沿海區域，區位優勢明顯，戰略地位突出。同時其又處于華南經濟圈、西南經濟圈、東盟經濟圈的結合部，也是我國與東盟國家既有海上通道、又有陸地接壤的區域。盡管經濟建設上的交流日益頻繁與深入，但在文化教育上的區域合作與國際交流仍處于起步階段。
二、 廣西北部灣經濟區下地方高校培養應用型人才途徑
應用型人才也可稱為技能型人才，就是能自主把成熟的技術和理論相結合并應用到實際的生產、生活中的人才。與其他類型人才培養模式相比較，此類人才培養模式主要有以下特點：更加重視實踐性教學環節如實驗教學、生產實習等，通常將此作為學生貫通有關專業知識和集合有關專業技能的重要教學活動；在能力培養別突出對基本知識的熟練掌握和靈活應用；在課程設置和教材建設等基本工作環節上，特別強調基礎、成熟和適用的知識?？傊畱眯腿瞬胖饕前寻l現、發明、創造變為可以實踐或接近實踐，為社會經濟發展服務，主要承擔著轉化應用、實際生產和創造實際價值的任務。應用型人才培養是高校、特別是地方高校尋求自身發展的理性選擇。廣西北部灣經濟區內的地方高校應以北部灣經濟建設為依托，把學校發展融入區域建設的發展當中，加快加深改革步伐，探索出一套適用于自身建設的人才培養模式。
1.轉變思想、更新觀念。改變過去以課堂教學為載體的狹隘教學觀，確立以人才培養為軸心大教學觀。在人才培養方案的制定上，圍繞北部灣經濟建設對應用型人才知識、能力和素質的要求，考慮學科專業的交叉，打通課程界限，實行模塊化改革。堅持通識課實用、學科基礎課適用、技術基礎課管用、專業課能用，以此構建應用型人才培養方案。
2.優化課程體系。結合北部灣經濟區打造九大產業基地的建設目標，培養具有國際視野的應用型高級專門人才如海洋經濟及海洋科學類人才、航海交通技術及管理人才、物流管理人才、裝備制造業人才、國際金融與貿易人才、文化產業及教育人才、社會服務產業人才等；動學科滲透與交叉學科的設置，開設能夠滿足學生個人發展的各類選修課程；動教學內容及形式的多樣化，注重第二外語的教學，北部灣經濟區由于東盟各國的合作日密切，在學生掌握過硬專業技術的基礎上地方高校也重視學生第二外語的學習，使學生今后在區域經濟合作及國際交流合作上掌握更大的主動權；注重教學實踐基地的建設，為學生提供更多校外實習實踐機會，進一步培養學生將理論教學與實際運用的有效銜接。
3.加強師資力量梯隊建設。北部灣經濟建設給地方高校帶來了巨大的機遇和挑戰，作為高校核心力量的教師隊伍在人才培養中起著決定性作用，教師隊伍的素質將直接影響到學生的綜合素質。構建一支具有國際化視野、了解區域經濟，知識結構、年齡結構合理的師資隊伍是地方高校進行應用型人才培養的課題之一。因此，引進高職稱、高學歷人才尤其是具有海外留學背景的優秀人才，加大對青年教師的培養，積極推動教師“走出去”，開展海外交流學習，培養教師的國際視野，突破傳統教學習慣，引進全新教學模式與教學手段，聘用企業優秀管理及技術人才走上講臺，借助其實際經驗提高教學在實際應上的性成效等等是地方高校改進應用型人才培養模式的途徑之一。
4.推動區域間及國際間合作辦學。地方院校由于環境資金等因素，在自行探索上存在著很大制約。通過與發展較為成熟的國內外大學或是科研機構開展合作辦學，資源共享，學習引進其優秀的技術及資源，搭建多方共同推動北部灣經濟區人才培養的平臺，是地方院校在應用型人才培養模式上的又一必行途徑。
三、 結語
北部灣經濟區地方高校作為北部灣經濟區人才輸送的重要基地，在其建設過程中擔任著不可替代的歷史使命。綜上所述，地方高校要繼續不斷探索改進其應用型人才培養模式，為北部灣灣經濟區建設，中國-東盟自貿區建設乃至國家整體經濟建設的繁榮發展提供最強有力的人才支持。
參考文獻：
[1]馬鳳崗，邱春林.區域高校構建國際化人才培養模式的思考[J].臨沂師范學院學報，2009（02）.
[2]馮麗，李尚平.應用型人才培養與國際教育合作交流――以欽州學院為例[J].欽州學院學報，2012（11）.
廣告營銷趨勢范文3
這一基調延續到2011年，伴隨著中國媒體市場的趨勢是融合：多網、多媒體融合，即電視數字化為新媒體、紙媒建立自己的網上平臺，傳統媒體聯網互動。換言之，盡管當前利用數字媒體存在眾多疑問，比如數字平臺與傳統平臺如何整合、數字媒體內部不同平臺如何整合，但數字化媒體依然是大趨勢。
目前流行而且廣告主感興趣的數字媒體，包括在線視頻、互聯網搜索、社會化媒體，未來，它將產生至少三種新機會：信息和通信消費趨于成熟，產品消費剛起步；對真人真事的關注度高于名人；虛擬貨幣和商品成為網絡體驗的重要部分。2010年中國乃全球第二大網購市場，未來的網購和團購潛力巨大、發展迅疾。
正因這一趨勢成形，一個新的監察學科――“傾聽經濟”應時而出。所謂的“傾聽經濟”，指的是用于監察社區媒體SNS，源于這逐漸成為很多廣告主營銷的媒介之一。技術人員、社會科學家都成為這個隊伍的成員，營銷環境的變化對新技術的需求可見一斑。
對廣告主而言，利用新媒體的關鍵詞是科學性嘗試，然后把成功的元素保留下來，把成本控制到最低。作為提供整合營銷方案的公司，必須具備全球數據庫，以保證找到最新的媒體平臺、各方面可借鑒和研究的案例，并提取成功案例的精華效仿。即便國外沒有案例，廣告主可以和媒介公司一起探討，尋找適合的創新技術來嘗試。廣告主可以將營銷平臺交給媒介公司來整體策劃，但是廣告主一定要加入策劃隊伍。
廣告營銷趨勢范文4
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作為中國廣告業界最具權威性和代表性的綜合展示交流平臺，第二十屆中國國際廣告節10月26日-28日在南京舉行。從本次廣告節的獎項、論壇與媒體推介會，可以看到中國廣告與創意市場的一些新動向和新趨勢。?
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1.報紙媒體的“聯盟”與“抱團取暖”。有數據顯示，今年上半年，很多傳統報刊雜志在經營上有20%—30%的下滑，2012年同期，全國報紙的廣告經營同比下滑了7.3%。在本屆中國國際廣告節上，由中國廣告協會報刊分會、《廣告人》雜志及參加第二十屆中國國際廣告節“中國地標大報聯展”的等多家中國地標大報，聯合發起了“中國地標大報啟動儀式暨報企聯盟成立儀式”，包括廣州日報、南京日報等在內的22家地標大報“抱團”形成報企聯盟，倡議全民讀名報，相約共同發展。?
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看點與趨勢：區域性的都市報依靠其本地化的趨勢，依然有其獨特的優勢，但是報紙媒體如何從媒體化到產品化，探討數字化時代的生存之道，依然是逃避不開的話題。抱團和聯盟，僅僅是資源上的相互協同和支持，但是這些并不能改變媒體本身的商業模式和生存模式，未來報紙的創新之路，還有很多問題值得探討。?
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2.電視媒體的“大片時代”和“細分時代”。本屆廣告節，央視和各個主流衛視都進行了媒體推介，盡管有很多新媒體在宣揚電視媒體開機率下降等等消息，但是電視媒體的地位依然堅固，但是電視媒體也并非毫無壓力，中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡在央視級電影電視媒體的推介會上提出，電視媒體進入“大片時代”，即要利用產業鏈和權威性公信力的優勢，進行大投入、大制作、高造勢、高回報的內容制作，例如央視就提出在新聞、財經、綜藝、體育、公益等方面的一些重點節目的大片制作戰略。另外，電視媒體也需要不斷的結合觀眾生活形態的變化進行節目創新和編排上的創新，例如湖南衛視2014年將亮相30多個新品節目，并啟用主題日編排，每天都以一個主題日命名，周一真人秀日、周二比拼日、周三約會日、周四創意日、周五活動日、周六青春日、周日喜劇日。?
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看點與趨勢：電視的內容創新的原點，依然需要關注觀眾在數字化時代的生活形態內容需求的變化，切割受眾群體，針對不同群體的看電視的時段和生活形態進行有主題性的內容創新，將是未來電視創新的關鍵。?
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3.新舊媒體從相互對峙到相互融合。中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡提出，今天進入一個傳統媒體與新媒體共存，公共媒體與自媒體共榮的多媒體時代，而傳統媒體也需要積極的利用新媒體技術進行創新，無論是內容還是與受眾的互動，例如湖南衛視推出的呼啦，打破了傳統電視和觀眾單一的聯系模式，利用手機移動端的便捷性，通過二維碼連接電視屏和手機屏，緊密捆綁湖南衛視節目、電視劇等優質內容資源，創造了一種全新的電視和用戶互動的模式，并在用戶彼此之間建立了一個穩定的社交圈，上線十個月，超過800萬注冊用戶、600萬周活躍用戶，而《我是歌手》總決賽影院直播開啟三屏聯動、《中國最強音》打通線上線下、和電商合作發起快男直播互動等一系列由呼啦主導的活動更是成為了電視互動營銷的經典案例。?
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江蘇廣電集團新推出的“夢之音”則可以讓觀眾在看電視廣告的時候用智能手機領取優惠券、實現購買，實現了電視廣告和互聯網技術的融合創新。很多報業集團也在試圖打造新媒體平臺。?
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看點與趨勢：如一位媒體記者如此所述新的傳統媒體與新媒體景象，即從“與狼共舞”甚至“馴狼為我所用”。今天，新媒體和傳統媒體已經從相互對峙到相互融合，傳統媒體積極擁抱新媒體，新媒體也需要傳統媒體的渠道平臺作為支撐，受眾需求與技術作為核心的雙重驅動，締造新的互動和體驗是所有傳統媒體都需要去積極探索的。?
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4.傳播轉向：從媒介資源購買主導到激發用戶傳播的路線。無論是艾菲獎，還是中國廣告長城獎“互動創意獎”與“媒介營銷獎”，獲獎作品幾乎都涉及到利用社會化媒體、移動互聯網等等與消費者互動的創新與擴散的創新營銷。而廣告主越來越多地將營銷重心從單純的媒介資源的購買，轉向能否激發用戶的主動傳播上，數字營銷的地位在不斷提升，而數字平臺為傳播引擎的角色在很多案例中都有所展現，例如在艾菲獎和長城獎互動創意的全場大獎，都是可口可樂夏日昵稱瓶的傳播案例，這個案例是一個線上線下整合的案例，其中利用互聯網的文化元素和社會化媒體的擴散傳播成為其主要的亮點。?
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看點與趨勢：不互動無營銷，今天的消費者在嘈雜的信息噪音中，品牌除掉要購買優勢的傳播資源，還需要考慮如何制造消費者更多與品牌互動和體驗的機會，數字化不再是要不要做的問題，而是應該將其作為引爆消費者的重要驅動的問題。?
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5.內容營銷時代的到來?；ヂ摼W媒體盡管往往是成為傳統媒體廣告支出的轉移者，但是，互聯網的廣告形式和媒體形式也需要變革，傳統的展示型的互聯網廣告也在遭遇到受眾注意力和點擊率下降的挑戰，內容營銷成為一股重要的趨勢，無論是鳳凰網提出的“原生廣告，品效合一”還是新浪對于微博營銷的新的一些產品，都在指向如何給消費者提供更有大動力和內容。?
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看點與趨勢：消費者在數字化媒體平臺，需要的是深度的卷入和共鳴，而卷入和共鳴，則需要有更生動的內容，基于消費者生活場景和內心共鳴的內容營銷創意會越來越重要。?
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6.技術驅動的大數據時代精準營銷。無論是騰訊提到的從關注廣告到關注人，關注人群背后的數據與需求，結合關系鏈與營銷工具，更人性化地為品牌提供高效、精準化的社會營銷，針對更多的行為軌跡，如用戶曾經在媒體上的行為、標簽等，做到精準定向服務，還是在移動互聯網推介會上，各個移動互聯網廣告平臺對于用戶的分析和案例分享，都在指向一個新的時代：大數據+消費者洞察成為新的精準營銷模式，但是如何挖掘真正的大數據價值，卻是所有的技術公司需要解決的問題。?
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看點與趨勢：大數據再大，技術再先進，最終還是要回歸消費者生活場景，吻合場景的營銷才是精準的營銷，大數據的精準是未來，但是營銷的實踐和優化，還在路上。?
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7.網絡視頻的傳播價值提升。今年廣告節中，視頻媒體的展臺都是最耀眼的和最大的，尤其是樂視網、騰訊視頻和迅雷看看，而今年多屏聯動，臺網深度的聯動的話題繼續深化，相比去年，網絡視頻的話題已經不再那么的有爆炸性和沖擊力，在廣告主心目中已經逐漸成熟。?
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看點與趨勢：廣告節剛結束，蘇寧聯合弘毅資本收購PPTV大部分股權，網絡視頻的整合是大勢所趨，而視頻平臺和流量的集中化，有助于廣告主進行更好的選擇，網絡視頻已經進入成熟的階段。?
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8.移動互聯網正在改變未來的傳播結構。我去年和今年都主持了移動互聯網的推介會，去年是各個移動互聯網平臺的知識普及會，今年則是大家更多的分享案例和營銷模式的推介，總的來看，在移動互聯網平臺上，單純的廣告展示也不再是消費者所喜歡的，內容、結合移動互聯網終端特性的互動，才能讓移動互聯網的價值發揮到最大化，這點，創意無限。?
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看點與趨勢：移動互聯網依然是消費者移動生活形態的展現，移動互聯網的營銷是整合營銷，也是結合移動設備屬性的全息化的營銷，移動營銷一定要和終端互動，社會化等等整合才能發揮效應。?
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9.中國元素創意的全球化。每年中國元素國際創意大賽頒獎盛典都積聚了很多人，從2006年開始，中國元素先后經歷了奧運、盛世中國紅、中國力量、創意中國、新青主題，今年的主題定為“中國元素中國夢”。所有嘉賓一進場，就按照入行年代領了不同顏色的運動服，人手一個印有“為人民服務”字樣的帆布小書包，三代廣告人都在這一刻重歸校園。而2013年5月第60戛納創意節，中國廣告協會舉辦了戛納·魅力中國周活動，2013年釜山廣告節舉辦了首屆中國專題，中國元素、中國創意正在被全球所關注。?
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看點與趨勢：很多國際品牌都在積極利用中國文化的一些元素進行廣告創意，贏得了很多消費者的喜歡，隨著中國影響力的加大，中國創意和中國元素將有機會走向世界，但是中國文化中有很多內涵并沒有被廣告傳播界深度挖掘，融入中國本土文化的創意元素未來也將是一個新的趨勢。?
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10.廣告產業園區的差異化未來。國家鼓勵廣告產業園區的發展，據悉現在國家工商總局已經批復29個國家級廣告產業園，每年財政部有定向資金支持，10月26日，國家廣告產業園區發展趨勢研討會在廣告節上舉行，上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海認為，對于廣告產業園區，政府相關方面應該在明確地方經濟發展格局的基礎上，富于遠見的謀劃發展課題，以創新項目為引領，以創新基金委動力，形成園區創新驅動的發展模式，首都經貿大學廣告研究所所長楊同慶認為，廣告產業園區的發展關鍵在于各個產業園區的定位應準確，要差異化發展、互補性共贏、區域性整合。?
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看點與趨勢：國家重視，廣告產業發展就有了堅實的后盾，但是廣告產業園如何告別地產模式，進入打造文化和創意品牌的模式，這點上，或許很多廣告產業園去還沒有想清楚，如何結合本地化的特色優勢，打造差異化的園區，園區的定位規劃、軟實力的打造遠遠比圈地蓋樓重要。?
廣告營銷趨勢范文5
【關鍵詞】網絡廣告；電子商務
網絡廣告的定義：廣告主利用互聯網技術進行的有償信息傳播活動，這種廣告所使用的媒體是基于互聯網技術產生的各種新媒體形式，這種傳播活動的目的是為了在廣告主與受眾之間產生關于廣告主的商品、觀念、服務、品牌形象等信息內容的交流和溝通。
網絡廣告的特征：
無限性?；ヂ摼W是網絡廣告的承載體，并且它把世界各地范圍的計算機都連接在一起，這樣我們的信息就可以通過互聯網被送到世界的每一個角落，同時做到了傳播范圍廣，傳播時間長。只要我們有網絡，只要我們到互聯網上，只要我們互聯網一天到晚24小時都存在，只要我們具備上網的條件，我們就可以完完全全不受任何限制，隨時都可以觀看網絡廣告，可以打破時間的限制，這樣我們的網絡廣告就無時無刻不在。
互動性。互聯網為廣告主和受眾提供了有效的交流平臺，受眾只有通過界面與廣告主進行溝通，才能去瀏覽自己想要的信息，一旦互聯網提供的網絡廣告吸引了受眾的注意力，是消費者發生了興趣，他就可以通過點擊網絡廣告上的感興趣的鏈接訪問廣告主的公司主頁，主動了解有關企業和其他產品信息，獲取他們認為有用的信息，掌握信息的主動。用戶反饋給廣告主的寶貴信息也可以被廣告主掌握，廣告主可以對這些信息進行收集、追蹤分析和細化后，以了解受眾的興趣、愛好和購買行為，量身定做產品或服務，以幫助消費者實現個性化服務，這樣用戶滿意，廣告主投放廣告也有的放矢。
精準性。網絡廣告的精準營銷優勢大大多于傳統營銷，因為他是極具生命力的一種新興營銷方式，它給人們帶來了互動營銷、快捷營銷和更多的營銷機會，現今任何一種營銷方式都無法與之媲美。傳統的營銷方式在一定程度上將被以信息技術和網絡為中心的精準銷體系逐步取代。精準營銷已成為網絡營銷的主要特點和生存方式，現代企業營銷發展和廣告投放的新趨勢就是它。
網絡廣告，作為互聯網產業之一，從 1997 年正式進入中國以來到2012年已經走過了15個年頭，并且取得了飛速發展，已經進入了高速增長期間。隨著互聯網環境的不斷更新變換，隨著我國電子商務的不斷變化發展，網絡廣告已經取得了良性發展，并且逐漸走上了正軌，因此它現在迫切地需要有效的網絡營銷手段和營銷工具，而這個有效的工具和手段就是網絡廣告，它以成為網絡媒體業績增長最快的業務，是因為它借助了互聯網這個舞臺，依托了廣告市場的旺盛需求，并且它有著獨特的傳播優勢。在電子商務時代，受眾是依賴網絡廣告來選擇自己所需要的產品的，因為，網絡廣告是生產者與消費者之間進行互動溝通的有效橋梁，而且在此過程中，生產者與消費者之間的中間環節也大大地減少了。
京東商場的CEO劉東強在微博上稱：原計劃用與市場推廣的費用占銷售額1%以上。理由很簡單廣告費用的瘋狂上漲已經徹底失去了性價比。節省的這筆錢，可以新開100個城市的配送站和10條城際運輸線。讓更多網友享受京東配送服務。根據京東商城公布的數據，2010年全年銷售額約為102億人民幣，據此推算，今年的市場費用可能在2億元左右。
此前，劉強東也曾經公開表示過對廣告投放費用的漲價表示過不滿，稱電子商務是網絡廣告投放最猛的一個產業，也是泡沫最大的互聯網行業。對于廣告失去信心的電子商務網站不止京東商城一家。早前當當網CEO李國慶也在表示，由于百度的關鍵字廣告價格高到“令人難以接受”，將結束與百度的廣告合作，也將“省這幾千萬用于讓利和改善服務”。事實上自從當當網漫漫縮減在百度廣告商的開支后，當當網官方表示這一變化并未帶來任何負面影響。
沒有性價比的廣告。有數據顯示，2010年，門戶網站廣告費用上調約40%，搜索引擎關鍵字和競價排名的費用翻了一番，而各類導航站的價格更在一年之內增長了4倍。各家電子商務網站則在資本催生的一片灼熱之上，如飲鴆止渴一般在廣告上投入上瘋狂的燒錢。
廣告費用的瘋狂上漲已經徹底失去了性價比。58同城網絡創始人姚勁波對電子商務廣告虛高頗有不滿：“電子商務網站投廣告，三年前投100元希望帶來100元的毛利；兩年前投100元希望帶來100元的流水；1年前投入100元帶來70元的流水也行；現在往后估計沒法用效果做評估了，唯一的標準是：別人投了所以我也得投。導航網站看透這點推出競價，于是價格直沖云霄?！?/p>
有分析人士稱，電子商務燒錢大頭不是廣告，與傳統互聯網公司差別太大，因為他們是零售公司。電子商務的核心不絕對是看流量，新背景下的電子商務拼的是質量、物流、服務和供應鏈。即使減少50%的廣告費用，對新增用戶的影響也不大。
網絡廣告成本上漲確實是B2C企業在推廣方面遇到的共同難題，面對瘋狂上漲的廣告費用，更多的B2C企業開始嘗試多元化的互聯網營銷模式，如口碑營銷、社會化網絡營銷、新興微博營銷、搜索引擎優化等等。
泡沫破碎之憂。目前我國電子商務市場呈現快速增長趨勢，數據顯示2010年我國電子商務市場整體交易規模達到4.8萬億元。新一輪電子商務創業潮在近兩年很興盛，大量熱錢進入該領域，雖然不是唯一的原因，但新增的廣告投放計劃無疑是幫助推高網絡廣告價格的原因之一。從去年年底開始，就有不少電子商務網站紛紛抱怨網絡媒體漲價，偏離性價比。
互聯網是一個新媒體，網絡廣告是一種新的廣告形式，這種廣告形式被廣大的廣告主接受是需要一個時間段的，在這個時間段開始，它的價值必然會被低估。而在這個時間段中間，會有越來越多的廣告主意識到網絡廣告的重要性，會越來越重視網絡廣告，所以在這個階段中，網絡廣告的價格就會呈現出不斷提升的態勢。
隨著時間的發展，以“海量數據”為主要特性的網絡廣告已經越來越趨向與追求效果。目前多樣化趨勢已逐步呈現，文字廣告、圖象廣告、多媒體廣告、SNS互動社區形式廣告以及移動互聯網廣告，形式的多樣化發展推動技術革新不斷演變。視頻網站等新媒體的涌現，給了網絡廣告更多的用武之地，同時網絡廣告的發展也逐漸呈現出本地化的趨勢，其好處是對目標群體進行充分的細分以實現廣告的精準投放與有效覆蓋。
當人們開始隔幾分鐘就看一下自己手機的時候，移動互聯網營銷也延伸出無限的可能。從某種意義上講，移動互聯網將桌面互聯網與移動終端完美結合，使移動終端有條件成為新的營銷渠道，從而帶來了廣告移動化的趨勢。對于網絡廣告行業今年的大熱形式，有位互聯網傳媒的CEO說：“互聯網廣告行業今年非常熱，迷你也許會更熱，但不要做成泡沫。我希望這個行業能過做到自律，而且能夠反省，找到自己的角色，然后取得盈利。上對廣告客戶，下對媒體，位置定好了腳踏實地做就會取得收益”。
參考文獻：
[1]余愛云.中國網絡廣告的現狀及發展趨勢[J].集團經濟研究，2006（11）：270-271.
廣告營銷趨勢范文6
如何有效分配其廣告營銷預算并有效地評估ROI？
如何能夠實施有創意的整合營銷？
如何充分挖掘數字營銷的潛力？
在這些令高級營銷經理人撓頭的關鍵問題背后，暗含著眾多預測的一些關鍵點，比如消費者碎片化、品牌社會化、消費者共創、移動互聯、品牌社區、消費部落等等。正是這些，使得營銷人每年都要考慮的經典問題變得更加復雜，更加不可預料?；卮疬@些問題，也可能還是要回到一些基礎的問題上。比如，哪些途徑、媒介能有效觸達消費者？哪些營銷元素、廣告創意能更好地打動消費者？
從我們對消費者媒體使用習慣以及廣告和品牌的跟蹤研究中，我們整理出一些關于這些話題的發現與思考，給營銷經理人提供一些線索。
電視、雜志傳統媒體仍有較大的市場，但被新媒體侵蝕的幅度在加大；電視媒體的作用待重新評估。
電視作為最主流的媒體，一直都在消費者的日常媒體接觸中占據最重要的地位。但益普索“中國消費者媒體習慣調查”顯示，2013年消費者電視接觸率從2011年和2012年的近90%滑落到70%(益普索“中國消費者媒體地圖集”（MAC）調查，覆蓋88個城市，全年采集6.6萬多個樣本)。而雜志也減少了10個百分點，從2012年的70%下降到60%。這些數據顯示出這兩大傳統媒體在新的消費趨勢下遭遇到的寒流。
對于營銷經理人來說，頭疼的并不是不在這些傳統媒體上投放，畢竟這仍然是有著最大受眾的媒體平臺，而是如何分配在這些媒體上的投入以及怎么去投。電視本身也在發生大的變化，電視節目點播，互聯網電視，智能電視，在一定程度上幫助消費者進行多媒介平臺、終端融合，由此會重新幫助電視帶回一部分用戶。
據我們觀察，有兩點需要特別考量。
