前言：中文期刊網精心挑選了宏觀環境趨勢范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
宏觀環境趨勢范文1
論文摘要：旅游市場營銷環境是一個動態系統。構成營銷環境的每一個因素都隨社會經濟的發展而不斷變化。營銷環境的變化，既會給企業提供機會，也會給企業帶來威脅。而旅游營銷的宏觀環境包括社會經濟、社會文化環境、政治法律環境、經濟環境、科學技術環境、競爭環境、自然地理環境等。每個旅游企業都處于這些宏觀環境因素的包圍之中，不可避免地受到其制約和影響。這些宏觀因素和發展趨勢為企業的發展提供了機會，同時也對旅游企業的生存構成威脅。
隨著我國經濟不斷發展，旅游市場競爭日趨激烈，如何占領旅游市場并保持和擴大旅游市場份額是決定旅游企業生存和發展的關鍵因素。因而，旅游市場營銷受到企業前所未有的重視，營銷人才的培養和營銷隊伍的建設日益成為企業人才競爭的焦點。
一、旅游市場營銷環境概況
2010年旅游市場營銷環境旅游市場營銷環境是指與旅游企業市場營銷活動相關的所有外部因素與條件，其包含的內容既廣泛又復雜。一般來說，旅游市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，一是微觀環境，二是宏觀環境。微觀環境能夠影響和制約企業的市場營銷活動，是指那些直接影響企業為目標市場服務能力的各種因素。而宏觀環境是指企業營銷活動的重要外部環境，它主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動，是企業不可控制的因素。
二、旅游市場營銷宏觀環境的涵義
旅游營銷的宏觀環境包括社會經濟、社會文化環境、政治法律環境、經濟環境、科學技術環境、競爭環境、自然地理環境等。每個旅游企業都處于這些宏觀環境因素的包圍之中，不可避免地受到其制約和影響。這些宏觀因素和發展趨勢為企業的發展提供了機會，同時也對旅游企業的生存構成威脅。
三、旅游市場營銷宏觀環境的分類
1、社會經濟地位
社會經濟地位是指一個國家或地區社會文化、政治、經濟、科技、自然地理等要素綜合實力的表現，通常通過社會經濟指數的綜合分析得到現實反映，它是進行旅游營銷活動最重要的綜合因素。
2、社會文化環境：人們的風俗習慣、宗教信仰、價值觀念、教育程度和職業
指由社會地位和文化素養的長期熏陶而形成的生產方式、價值觀念和行為準則，是一個社會的教育水平、語言、宗教與民族特征、風俗習慣、價值觀、人口、社會組織等的總和。社會文化滲透于所有的旅游營銷活動中，而旅游營銷活動又處處蘊含著社會文化。
3、政治法律環境：政府的有關經濟方針政策、政府頒布的各項經濟法令法規、群眾團體
指政府、政黨、社會團體在國際關系和國家社會經濟生活方面的政策活動及與市旅游企業的營營銷活動是社會經濟生活的組成部分，它必然受到政治與法律環境的強制與約束。旅游企業總是在一定的政治法律環境下進行營銷活動的。
4、科學技術環境：技術變化在當前形成的最明顯的趨勢
影響人類前途最大的力量是科學技術?？萍辑h境的變化，給旅游企業帶來了前所未有的機遇與挑戰。
5、自然地理環境：如地形、氣候、自然資源、環境狀況等
自然資源變化的影響，能源短缺導致的營銷成本增加及環境保護，他們引起企業對該資源的珍視，對資源的可持續發展進行研究，也可限制與創造旅游行業的發展。
6、人口競爭環境：人口數量與增長速度、人口結構、人口流動率
從旅游消費者的角度，每個企業在其開展營銷活動時，都面臨著四種類型的競爭者：第一是愿望競爭者。指提供不同產品以滿足不同旅游需求的競爭者。第二是平行競爭者。指能滿足同一旅游需求的不同旅游產品的競爭。第三是產品形式競爭者。指同類旅游產品的不同形式之間的競爭。第四是品牌競爭者。這個層次是同一產品不同品牌之間的競爭。因此，全面地認識各種層次競爭，有助于其看清競爭環境的重要變化。
四、旅游市場營銷宏觀環境對旅游行業市場的影響
首先，從社會經濟地位來講，社會經濟指數高的國家，一般來說，旅游業就比較發達?，F代旅游業首先是在經濟發展國家興起，美國、德國、英國、法國、意大利、加拿大、日本等國是世界上最主要的旅游客源國的接待國。與此相反，眾多的發展中國家經濟底子薄，交通落后，基礎設施不完善，在國際旅游市場上缺乏競爭力。
其次，從社會文化水平來講，旅游消費者和營銷者的文化水平，往往決定旅游營銷的成敗。有些國家盡管人口經濟收入相近，但旅游市場情況可能有很大差別。這種差別，很大程度反映在社會文化方面。因此，旅游營銷必須適應社會文化因素，并隨社會文化因素的變化而變化。
再次，從政治法律環境和經濟環境來說，就我國目前情況而言，與旅游企業密切相關的問題是經濟管理體制、政府與企業的關系，政府的法令、條例、法規，特別是有關經濟、旅游立法。精減政府機構，規范政府行為，實行政企職責分開等教育水平不僅影響人們的旅游水平，而且影響旅游企業的市場調研與促銷方式。
然后，從科學技術和自然地理環境來講，當前世界科技發展迅猛，呈現出新的趨勢和特點?？赡軙κ袌鰻I銷產生影響的科學技術發展趨勢、特點有：(1)信息化和智能化將普遍進入生產、管理和社會生活的各個領域；(2)生命科學將獲得新的突破；(3)保護生態環境，發展節約資源(能源、原材料、水、土等)的技術，已成為人們的共識；(4)各門科學技術將全面而深入地發展，互相滲透，綜合交叉。例如，電腦的廣泛應用，可以提高飯店的工作效率，使飯店開展一對一營銷，為客人提供定制化產品成為可能。
最后，從人口競爭環境來講，社會環境中人口數量與其增長速度的快慢，人口地理分布及地區間的流動率，人口的結構都影響旅游市場的發展。例如，人口越多，而收入不變的情況下，人們的基本生活用品需求市場就上升，而旅游消費就會降低，旅游市場發展就緩慢。又如旅游市場中，人口的流動性，從內地到沿海，從城市到農村也是影響旅游市場的因素之一。
而人口競爭就主要包括了同類旅游項目或產品的競爭者、相互可以替代旅游項目或產品之間的競爭者和爭奪客源的競爭者、競爭者的市場營銷狀況、競爭者的內部狀況等。
參考文獻：
[1]李倩蘭，王政.市場營銷[m].中國農業出版社出版.
[2]柴少宗.消費者行為學[m].清華大學出版社.
[3]錢煒，李偉，谷惠敏.飯店營銷學[m].旅游教育出版社.
宏觀環境趨勢范文2
沒有戰略方向最危險
總體來看，不少企業，特別是民營企業對戰略的認知相當模糊，其戰略目標更多地是諸如實現多大規模的資產總額等一系列指標數據的組合。這些企業大多還處在規?；瘮U張的階段，發展得有一定規模，實業基礎相對良好，手頭資金比較充裕，期待開展新的業務，但從多元化角度進行產業拓展的意識還不強，哪里能掙到錢就往哪里發展，不論是投資、并購還是業務轉型，在一定程度上都缺乏方向性。同時，國內整體的宏觀經濟環境，包括有些企業所在的產業環境，并沒有給它們提供一個很好的業務拓展空間。這樣一來，企業似乎碰到了一個規模瓶頸：原有的業務領域難以再創造更大的價值回報，而進入新的領域又具有太大的不確定性。尤其是在宏觀經濟政策趨于穩健保守、市場本身出現增長疲軟的時候，企業就變得更加猶疑不定，難以決斷。
站在第三方咨詢的角度看，我覺得一個企業沒有戰略往往比外部經濟環境波動所帶來的風險更具危險性。事實上，我很愿意鼓勵企業主動去把握宏觀環境的一些規律和趨勢，包括政治、經濟、產業、金融四大周期等，并在戰略設計中有意去對接和利用某種本質性特點，從而盡最大可能地駕馭、管理規律與趨勢，甚至通過人造經濟將規律和趨勢放大，卡位未來產業的價值創造點。通過這樣的一種構建型思維，將宏觀環境所帶來的挑戰消解于企業的戰略設計之中，從而確保企業能在未來占據一塊戰略高地。企業只要戰略方向明確了，規律趨勢把握好了，很大程度上其外延式發展的腳步就會變得相對穩健。
全面風險管理應對變局
很多企業的經營不確定性源于宏觀經濟的波動對各自行業的一種投射和放大，而風險管理是應對這種不確定性的一種強有力的手段。因此，盡管很多企業在管理上的需求分布于人力資源、財務、內部運營等傳統精細化管理領域，但對風險管理的需求卻呈現出較大的增長。例如有些企業需要上市對接資本市場，基于證券監管規制而產生此類需求；更多的企業則是本身的風險管理意識受到激發和增強，換句話說，風險管理已經成為了不少企業的理性思考。
宏觀環境趨勢范文3
關鍵詞：宏觀調控；物價上漲；貨幣政策
中圖分類號：F12文獻標識碼：A
社會總供給和總需求的平衡是宏觀調控的理論基礎和基本目標。隨著經濟全球化發展和中國經濟開放程度的進一步提高，經濟條件的變化、國際間經濟波動的傳遞、國際游資的投機性沖擊等，都可以產生內部均衡與外部均衡的矛盾。在經濟全球化條件下，政府對經濟調控不僅僅是實現國內經濟的穩定與發展，要同時關注國內國際兩個市場，實現內部與外部兩個均衡，不斷規范和完善宏觀調控體系。
一、全球化背景下我國宏觀調控的目標和手段
宏觀調控是指保持經濟總量的基本平衡，促進經濟結構的優化，引導國民經濟持續、健康發展，推動社會全面進步的經濟措施。我國宏觀經濟調控的主要目標是：促進經濟增長，增加就業，穩定物價，保持國際收支平衡。宏觀調控必須統籌兼顧，正確處理政府和市場的關系，不斷探索二者的平衡點。市場經濟是最有效率的資源配置方式，但市場不是萬能的。因此，必須要重視政府的規范和管理。現代市場經濟是政府干預和市場機制相互補充、相輔相成，共同促進經濟健康發展的經濟體制。在經濟全球化的今天，中國經濟發展變化和調整與全球經濟發展變化的大背景和大環境緊密聯系。中國的宏觀經濟調控也應順應金融全球化趨勢，關注國內、國際兩個市場，以間接調控為主的宏觀調控方式，明確結構協調和總量平衡相結合的宏觀調控目標。
二、目前經濟形勢及原因分析
（一）我國目前的經濟形勢。當前國內外環境仍然極為復雜，不確定性因素很多。從國際看，主要經濟體經濟恢復增長，但國際市場糧食、石油等大宗商品價格不斷上漲，通脹壓力正在從新興經濟體擴大到發達經濟體。從國內看，雖然發展的有利條件較多，但面臨的挑戰也不少，主要是物價上漲比較快、通脹預期增強。2010年7月份以來，受國內外多種因素影響，以農產品為主的生活必需品價格開始出現較快上漲，居民消費價格指數連創新高。在中國經濟社會向好勢頭進一步鞏固的關鍵時期，部分農產品價格大幅上升，出現 “豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你軍”、“蘋什么”一系列新詞匯，物價上漲成為百姓關注的熱點。同時，毒奶粉、地溝油、染色饅頭等食品安全問題頻現。為此，中央果斷出臺一系列政策措施，相關部門也緊急行動，堅決抑制對農產品等的過度投機行為。調控效果有所顯現，部分品種價格回落幅度明顯。但2010年11月份CPI漲幅繼續沖高，顯示出物價調控的艱巨性和長期性。目前農產品價格上漲通過各種價格傳導機制已經對經濟產生負面影響，帶動整體物價上漲和通貨膨脹壓力上升。國家統計局日前公布了2011年一季度宏觀經濟運行情況。當前我國經濟增長基本保持了平穩態勢，國內生產總值增長9.7%，但居民消費價格也呈現持續上漲趨勢，同比上漲5%，其中3月份CPI漲幅達5.4%。
（二）原因分析
1、農產品成本和需求增加。農產品物價上漲的主要原因是農產品的成本和需求增加，主要是氣候、石油價格、生物能源使用等多種因素促成的。首先，全球氣溫持續升高，自然災害日益增多，環境污染更加嚴重等對農業生產帶來不利影響，農產品生產環境愈加惡劣，農產品產量下降；其次，隨著不可再生能源的日益枯竭，石油等重要燃料變得越來越緊缺，油價上漲促使生物替代能源快速發展。生物燃料需求增多，導致小麥、大豆、棕櫚油等農產品價格高漲；最后，油價上漲導致化肥、農藥等農用物資價格上漲，相關運輸費用提高，從而抬高了農產品生產成本與售價。同時，由于對農業投入不足，土地退化、耕地面積不斷趨于減少的現象日益嚴重，都給農產品生產帶來不利影響。農民種糧積極性不高，糧食增產困難，農產品的供給相對不足。另外，隨著經濟發展和人民生活水平的提高，導致消費升級，大家對肉類食品的消費量增加，帶動了人均糧食和農產品的消費增多。研究表明，生產1公斤牛肉大約需要8公斤谷物飼料，即1∶8，豬肉約1∶3，雞肉約1∶2。
2、市場流動性過剩。各種農產品價格輪番上漲，其中還有一個原因在于市場流動性過剩。從國際上看，全球流動性過剩是導致發展中國家通脹的根源。目前，全球流動性泛濫的問題仍在發展，美聯儲今年決定繼續實行量化寬松的貨幣政策，引導美元貶值，削弱了美元資產對短期國際資本的吸引力，導致大量短期國際資本涌入收益率較高的中國，加劇了國內市場流通性過剩問題。全球流動性泛濫趨勢進一步增強，我國面臨著更大的資本流入壓力。近年來，我國經濟系統中貨幣量快速增長，2010年底廣義貨幣供應量已經超過71萬億元人民幣，為全球最高。貨幣量增長速度遠遠超過同期經濟增長速度，是價格波動的重要力量。龐大的游資不斷追逐有限的資源，導致游資流向哪里，那里的資產價格就會出現上漲。流動性過剩推升了國際市場大宗商品價格。據中國海關總署統計，2011年1～3月份中國進口的原油、大豆、煤炭、鐵礦石的價格同比分別上漲了24.5%、25.6%、21%和62.6%。目前，通脹已經成為我們面臨的最大問題，而今后我國面臨的流動性壓力短期難以有效緩解。
3、其他因素。我國由于對鐵礦石、石油等國際大宗商品高度依賴，面臨國際市場輸入型通貨膨脹的風險加大。國際大宗商品價格的上漲會通過進口的途徑傳導至國內，引起國內商品價格上漲，加劇國內通脹預期。外部輸入性通脹的傳導，使國內資源品價格向國際水平看齊。由于工業化、城鎮化速度明顯加快，國內大規模的基礎設施建設投資的需求拉動，經濟結構調整、節能減排、借貸利率上升等因素綜合影響，使能源原材料價格、勞動力價格、資金使用價格等經濟要素價格持續上漲，也是推動當前CPI上漲的長期因素。
農產品物價上漲，既有飲食結構改變、自然災害加劇、耕地減少、投機加劇等因素，也有農產品成本和需求上升等必然趨勢；既有國際農產品、能源等大宗商品價格上漲的外部影響，也有我國實施的適度寬松貨幣政策給物價上漲造成的壓力。盡管當前物價上漲尚在可控范圍，并未出現嚴重通脹，但從長期看，通脹壓力仍將持續存在并不斷擴展，對于通脹預期的管理不能松懈。到目前為止，價格波動還限制在食品領域，但通過各種價格傳導機制，通貨膨脹還可能擴散到其他領域。
三、完善我國宏觀調控政策的建議
（一）宏觀調控重點是管理通脹預期。在市場經濟中，商品和服務的供應及需求受價格規律及自由市場機制所影響。市場經濟帶來經濟增長，但會引發通貨膨脹，而后所跟隨的衰退卻使經濟停滯甚至倒退，這種周期波動對社會資源及生產力都構成嚴重影響。所以，今后一段時期的宏觀調控，要注意控制通脹，調整結構，促進改革，在此基礎上實現經濟的平穩較快增長。宏觀調控既需要廣泛多樣的政策儲備，又需要對經濟態勢的科學判斷與審慎抉擇。針對目前復雜的經濟態勢，要加強對通脹預期的管理。政策著眼點是控制通脹，實施強力宏觀經濟調控措施，穩定消費價格總水平，保障群眾基本生活，在此基礎上實現經濟的平穩較快增長。
（二）增加供給和保障農產品價格穩定。由于農民種植農產品的比較收益不及能夠從事的其他行業收益高，農民種植積極性一直在下滑，不愿意從事農業生產。實行有關刺激農民種糧的多項補貼措施以來，農民種糧積極性下滑的趨勢有了一些遏制，但總體趨勢仍無法改變。我國應高度重視農產品安全，制定嚴格的土地使用政策，保證農產品產量穩步增長所需的耕地資源；不斷加大國家財政對基本的農田水利基礎設施和農業科技的投入，充分調動農民種植農產品的積極性，促進農產品產量和品種不斷增加，農產品品質不斷提高。通過有效宏觀調控和引導措施，確保糧食和其他主要農產品生產穩定，為穩定物價打下扎實基礎。要加強市場保障和價格穩定工作，落實“米袋子”和 “菜籃子”負責制，完善市場調控預案，繼續整頓和規范市場價格秩序。實施有針對性的舉措，從多個方面維護價格水平基本穩定。
（三）實施穩健的貨幣政策，加強流動性管理。今后一段時期的宏觀調控，要注意控制通脹，調整結構，促進改革，在此基礎上實現經濟的平穩較快增長。需要多管并舉，構筑疏導貨幣的政策體系，穩步控制貨幣規模。貨幣政策的調整，在保持連續性和穩定性的同時，要更加注重宏觀調控政策的針對性和靈活性。加強流動性管理是貨幣政策的重要任務，加強流動性管理要考慮長期通脹預期，改變負利率狀況，支持實業發展，打擊投機行為，形成經濟良性發展循環，營造好的發展環境。未來通脹有可能進一步蔓延，在貨幣政策的發揮作用方向和力度都將進行調整，加強流動性管理，抑制流動性過剩。貨幣政策需要適度調整和轉變，直接或間接引導貨幣流向，這是出于防通脹的需要，也是出于轉變經濟增長方式的需要。貨幣政策要更加積極穩妥地處理好保持經濟平穩較快發展、調整經濟結構、管理通脹預期的關系，把控制通脹放在更加突出的位置。
（四）其他。在貨幣政策轉向穩健的情況下，應更多地運用財政政策支持經濟結構調整，同時通過財政補貼等手段降低物價上漲對低收入群體造成的沖擊。物價的高低是與收入增長相對應的，物價上漲時期保持收入增長快于物價增長，特別是使低收入群體的生活得到不斷的改善。宏觀調控如同對弈，不能看一步走一步，應不斷增強宏觀調控的前瞻性、科學性。宏觀調控既要控制物價持續上漲逐漸表現出來的通貨膨脹勢頭，又要調整結構，促進改革，在此基礎上實現經濟的平穩較快增長。歸根結底，還是要繼續堅定不移地推進改革，通過轉變發展方式、調整經濟結構來尋找新的、持久的經濟增長動力。不斷完善形成生產要素特別是人力資源、金融資源和重要商品資料自由流動的體制機制，充分發揮市場配置資源的基礎性作用，尊重市場的自發調節機制，在深化改革中推進經濟轉軌。
我國的宏觀經濟調控應順應經濟全球化趨勢，明確結構協調和總量平衡相結合的宏觀調控目標，關注國內、國際兩個市場，實現內部與外部兩個均衡，不斷規范和完善宏觀調控體系。促進社會轉型宏觀調控，既要解決當前突出問題，又要切實推進解決深層次矛盾和化解潛在風險，為長遠發展打下良好基礎。只要更加積極穩妥地處理好穩定經濟增長、調整經濟結構、管理通貨膨脹預期的關系，才能保持經濟平穩較快發展。
（作者單位：貴州財經學院經濟學院）
主要參考文獻：
[1]盧鋒.新時期經濟增長與宏觀調控特點[J].上海經濟，2010.6.12.
宏觀環境趨勢范文4
近日，由中國社會科學院經濟學部的《中國經濟形勢分析與預測2006年秋季報告》（以下簡稱《報告》）指出，2006年我國國民經濟增長速度將超過上年水平，GDP增長率將達到10.5％左右。
《報告》預測明年GDP增長率將有所回落。報告指出，如果2007年國際經濟政治環境不發生有重大影響的突發事件，國內不出現大范圍的嚴重自然災害和其它重大問題，在宏觀調控措施的影響下，GDP增長率將有所回落，可以保持在10％或接近10％的水平上。
在《中國經濟形勢分析與預測2006年秋季報告》中，首次提出了要解決好地方政府對中央宏觀調控政策的響應問題，這是以往的同類報告從未涉及的問題。
《報告》指出，宏觀調控已經取得了一定的成效，但對此不可高估。而在諸多影響宏觀調控成效的矛盾中，地方政府對中央調控政策的響應程度不高是其中的一個重要因素，某些地方對宏觀調控政策采取各種化解措施的趨勢越來越明顯。
《報告》分析，之所以出現這樣的問題有多方面的原因。除了中央與地方、全局與局部之間必然存在的矛盾，以及目前干部管理體制和行政管理體制中尚存的亟待進一步改革的問題外，最重要原因是，中央與地方目前存在著財權與事權的日益不對稱。在事權劃分上地方政府的事權大大增加了，而在財權劃分方面，地方政府的財權卻有相對減少的趨勢。中央與地方的財政收入的劃分比例，1990年約為34：62，2000年上升為52：48，2004年已經上升到55：45。雖然中央政府在不斷加大轉移支付的力度，但對大多數發展相對落后的地區來說，轉移支付的規模與他們的期望，與當地發展需要相差甚遠。在巨大的經濟社會發展壓力下，包括城市化建設、各項基礎設施建設、環境與生態的保護與恢復、建設社會主義新農村、減輕農民負擔、保障當地就業、健全社會保障體系、發展基礎教育和醫療衛生事業等等，都需要大量的資金，地方政府必然產生通過發展工業，增加就業，增加財政收入，以解決當地各種經濟社會問題的內在動力。往往把上項目、求發展，片面追求GDP增速放在首要位置，而忽視保護耕地、保護環境，忽視采用先進技術和要求規模效益的趨向，而且地方并不太關心宏觀經濟過熱會引發通貨膨脹的問題。
宏觀環境趨勢范文5
編者按：2004年中國經濟的宏觀調控，使一部分人和一部分行業風聲鶴唳。但是對境外資本而言，他們卻堅持自己的判斷標準與行事原則，搭乘本輪宏觀調控這部“順風車”，獲得了很好的發展機會，甚至有望改變一些行業內外資原有的競爭格局。
融勤國際中國區總裁孫紅偉說，科學發展觀將統帥中國經濟。在科學發展觀指導下，中國政府會逐步加深對市場行為的理解，淡化行政色彩，走出一條符合中國國情并與世界接軌的有效實施經濟政策的路線。外商投資，應該首先在這樣的背景下理解和把握中國市場環境的變化趨勢。
但是，在中國這樣一個經濟轉軌國家投資，政策調整和變動的風險始終是要評估考量的重要因素。其實這未必就是壞事，高明的投資者完全可以把握政策動態，發現風險中的機會。
外資在2004年中國宏觀調控中的表現就是一個例子，在國內企業叫苦不迭的時候，外商投資不僅受到的影響有限，甚至乘機加速了其中國投資戰略的實施，并在一些領域改變了內外資原有的競爭格局。
搭乘宏觀調控“順風車”
中國商務部早有結論，本輪宏觀調控沒有影響外資。并且從長期來看，如果中國經濟過熱，外資的投資風險將會加大。而宏觀調控則化解了這種經濟過熱的風險，同時使市場更趨理性。這為外商實施長期戰略創造了一個更安全的環境。
中國經濟的宏觀調控使一部分人和一部分行業風聲鶴唳。但是對境外資本而言，他們堅持著自己的判斷標準與行事原則。一方面境外資本在本輪宏觀調控面前，似乎不為所動，因為國家現在的宏觀調控手段更多地放在了通過金融控制資金供給上，這對境外資本起不了什么作用。另一方面他們也搭乘了本輪宏觀調控這部順風車。因為在總需求不變的情況下，總供給方面此消彼漲，給了外資很好的機會。
在宏觀調控的四大重點行業（房地產、鋼鐵、水泥、電解鋁）中，外資表現有些出人意表。例如在房地產行業，外資從先前的漠然轉向如今的一路高歌；在鋼鐵行業也不斷加大進入力度。
孫紅偉說，中國本輪宏觀調控中，加強了對房地產業調控、嚴格規范土地市場，將一些實力差的中小房地產企業淘汰出局，而外商投資企業在房地產開發投資方面沒有受到宏觀緊縮調控的影響，他們正利用資金優勢快速進入中國房地產市場。幾大著名的境外地產資本如荷蘭國際集團（ING）、新加坡政府投資集團下屬房地產資本（GIC）、摩根士丹利房地產基金、香港“五虎”等都是逆市投盤，讓中國市場為之瞠目。據有關數據顯示，2004年外商房地產投資增速驚人，僅2004年1-7月，外商參股公司、外商獨資企業、外商合作企業房地產開發投資額分別同比增長87.4%、60.3%、60.1%，遠高于全國房地產開發投資增長速度。
同時由于奧運經濟以及房地產市場透明度的增加，境外地產資本投資的力度還有更進一步加強的趨勢。太古地產（香港）日前表示，公司計劃投資40億元開發廣州太古匯，未來還計劃向沿海6-7個二線城尋求發展機會，并在洽談1-2個項目。達力集團（香港）則表示，今年將傾力投資國內物業。集團旗下的北京住宅物業――朝陽園三期，最快今年農歷新年后出售。朝陽園1-3期項目扣除成本后可套現5億元。
鋼鐵行業的過熱程度比房地產有過之而無不及，國家同樣要對之降溫。但是中國目前對鋼鐵業的投資禁令，針對的是中低端的鋼板生產廠家。而外資公司集中生產的卻是國內最緊缺的產品。這種需求主導著外資在宏觀調控之下不斷進入鋼鐵行業。全球最大的彩涂鋼板生產企業之一――澳大利亞博思格鋼鐵，恰在國務院嚴查江蘇“鐵本案”、掀起宏觀調控的時候獲得了批準，落戶蘇州工業園，總投資2.8億澳元（約合人民幣18億元）建立一條金屬鍍層與彩涂鋼板生產線。這是該公司上市以來在亞洲地區最大的一項投資。而鋼鐵巨頭在直接投資建廠之外，還向產業鏈上下游延伸――全球鐵礦石巨頭哈默斯利公司已與上海寶鋼集團公司簽訂為期10年的協議，每年將向寶鋼供應最多為700萬噸的鐵礦石。另外，外資鋼鐵巨頭新日鐵、阿塞洛、帝森克虜伯等也紛紛與中國本土鋼鐵企業合資開拓市場。
宏觀調控在金融領域實行信貸緊縮政策的結果，是正在悄悄改變中外資金融機構的競爭局面。央行披露的數據顯示，在中資金融機構貸款少增、儲蓄分流加劇的同時，外資金融機構的存、貸款均呈現出逆勢而上的增長態勢。
數字顯示，截止2004年8月末，外資金融機構最多的上海市，中資金融機構人民幣貸款余額11932.6億元，同比增長11.8%，比去年同期少增了790.5億元，比上年末下降12.2個百分點。與此同時，外資金融機構受宏觀調控影響較小，貸款方面逆勢而上，增加明顯，截至8月末，上海外資金融機構本外幣貸款余額1333.6億元，比年初增加331.8億元，同比多增282.8億元。其中：人民幣貸款增加56.5億元，同比多增53.1億元。
不僅如此，由于宏觀調控、緊縮信貸斷了地方政府投資項目的資金來源，限制了地方政府的投資空間，對上馬項目、加快增長“癡心不改”的地方諸侯，在與中央的博弈中發現了新的法寶：外資。于是各地吸引外資的力度和優惠幅度進一步提升，外資實際上贏得了大好的擴張機會，得以長驅直入。
融勤國際認為，作為境外資本，清醒地看待周圍的言論，清醒地認識到宏觀調控的實質，堅持走自己的路是應該而且是必要的。孫紅偉認為，2005年外資將會保持2004年的投資熱情，加快在中國的市場占領步伐。
一定要把握政策的動向
正確解讀宏觀調控，不僅使外商對華投資受到這一政策變動的影響有限，而且還獲得了更多機遇。據商務部統計，2004年前11個月，中國實際使用外資金額達到575億美元，平均每月超過52億美元。按此進度，全年有望超過600億美元。據統計，1至11月，全國新批設立外商投資企業39291家，同比增長7.31%；合同外資金額1350.38億美元，同比增長34.36%；實際使用外資金額575.53億美元，同比增長22.05%。照此趨勢，全年實際吸收外資有望突破600億美元，成為改革開放以來吸收外資數量最多的一年。
外資對中國宏觀調控政策的靈活應變，從其直接投資結構的調整中可見一斑。由于中國政府宏觀調控政策對外資“有壓有?！?，外商直接投資的產業結構發生明顯變化：2004年上半年，外商投資高技術領域持續大幅上揚，其中對電子器件制造、專用設備制造、通用設備制造、軟件及計算機服務等高技術產業的投資全面走高，其合同外資金額同比增幅依次為247.2%、195.2%、75.3%和40.2%，實際使用外資金額同比增幅依次為62.2%、68.1%、41.4%和74.4%。外商投資設立的研發中心和地區總部快速增加，目前外企研發中心已超過600家，跨國公司在華設立地區總部超過30家。
融勤國際認為，在當前中國的改革中，政治改革相比較經濟改革略顯滯后，這就使得經濟發展過程中，政策因子是一個非常重要的要素。境外資本在國外的成熟市場環境下已經形成了一套成熟系統的市場經濟運作理念和方法，資本的素質也已經非常之高。但高素質的境外資本在投資中國這一并非成熟市場經濟的過程中，一定要把握政策的動向。
如何應對政策風險
孫紅偉建議，境外資本在應對中國在經濟轉軌時期的政策風險時，可采取以下策略：
首先，不少大型境外資本都有自己的專業研究團隊和針對中國市場的理論觀點，但是更多的境外資本自身不具備這樣的專門研究機構。在這種情況下，找到有效專業的獨立機構的意見非常重要。這一途徑主要包括：現有大型境外資本的獨立研究機構的意見、中國本土機構的意見、資本所有者自身的意見以及政府公共信息等。
其次，面對政策變調整和變化趨勢，要逐步建立形成獨立意見的能力，對自己的投資安排要有自己的判斷。這一問題的提出在中國顯得更為突出。因為縱觀中國前幾次的宏觀調控甚至再往前到歷史上的經濟措施，都大范圍地存在政策執行效率低下的問題，最突出的反映就是"一刀切"。盡管此次宏觀調控國家非常強調區別對待，但在實施的過程中，仍然是看到了"一刀切"的大刀影子。作為境外資本，對中國經濟政策的實質要有清醒的認識。例如，房地產業作為此輪宏觀調控中被中央點名的四大行業之一，通過中央統計部門的數據顯示了業內存在較大的泡沫危機，存在投資過剩的危機，但是幾大著名的境外地產資本卻逆市投盤。姑且不論這些逆市行為對此輪宏觀調控的影響，但是就境外資本自身追逐利潤的目的來說，這樣走自己的路是應該的而且是必要的。
第三，需要逐漸淡出投機行為。在未來一段時間內，境外資本的投機行為將受到宏觀調控及各種后續宏觀經濟政策的直接打擊。國內一部分民營經濟已經在這樣的政策面前受到了較大打擊，這也提醒境外資本盡量減少投機行為，降低資本風險。
此外，還應該努力尋找最優投資行為。
最近中國的國有企業改革頻頻向外資投以橄欖枝。孫紅偉認為，目前中國政府愿意犧牲小部分利益，以換取國際先進的管理經驗和運作方式。這對外資來說，是進入中國的最好方式。
他認為，在不觸犯中國經濟基本原則的前提下積極參與到行業整合中來，是外資進入中國的最優選擇。所謂的經濟基本原則就是國家公布的外商投資目錄指導等公示性文件，不能涉足的行業當然是要盡量避免的。所謂的行業整合，是針對此輪宏觀調控后必然會對部分重點調控行業的資源進行打破所有制限制、資本來源限制的重組，而這樣的行業性的資源重組整合是進行低成本擴張的最有效的途徑之一。在此過程中，境外資本雖然將面臨有實力的民營經濟和有政治要求整合的國有企業的競爭，但優勢還是比較大的。
中西部將是投資政策天堂
雖然中國的東部地區仍然是吸引外資的熱土，但是，孫紅偉認為，隨著中國政府“全面、均衡、協調”的區域發展政策思路進一步貫徹實施，未來20至30年里，只有在中西部地區有可能重現改革開放前20年的投資政策天堂的待遇。所以，在結合資本自身的投資政策和產業政策的前提下，向中西部進軍將是最優選擇之一。
在2004年，外資投資于東北和西部地區的資金增速高過全國平均水平。這有助改變目前外商直接投資過度集中在長江三角洲和珠江三角洲的格局。但是由于中國的東北和西部地區，都是在很低的基數上取得樣的增速的，所以目前，中國東部省份吸收的外資在全國所占的比重，仍超過85%。
針對外資更多流向東部的現狀，孫紅偉認為，目前真正了解中國、適應中國市場的外資還是太少。大部分外資總是更多地強調公開、透明的市場化運作原則，力圖使中國的市場環境適應自己，而不是調整自己，順應中國。在孫紅偉看來，中國的市場化將是一個漫長的過程。如果總是把資金集中在成熟的市場化地區，那么外資將錯過很多的市場機會。
宏觀環境趨勢范文6
【摘要】現代企業經營環境的動態變化促使企業的邊界變得越來越模糊而富有彈性，傳統的管理會計研究范圍受到巨大的挑戰。本文基于這種經濟和社會背景，從宏觀視角闡述了管理會計邊界理念，提出了新的觀點。
管理會計是會計學的一個重要分支。在20世紀初，隨著泰勒的科學管理思想的產生與企業生產實踐的融合，企業成本控制和生產決策對會計學提出了新的要求，導致圍繞企業經營效益而設計的各種內部會計控制制度的建立、發展與完善，最終形成了完整的管理會計理論體系。但基于企業微觀主體的傳統管理會計研究方法嚴重地制約了管理會計理論的發展，削弱了管理會計在企業生產實踐中的指導作用。
一、關于管理會計邊界認識的回顧
管理會計的邊界即管理會計學科研究的范圍。管理會計的形成和發展時刻受到社會生產實踐及經濟理論的雙重影響：一方面，社會生產實踐要求加強管理會計的職能；另一方面，經濟理論的發展促使管理會計的職能得以實現。
管理會計起源于20世紀初，我國對管理會計研究起步較晚，系統的管理會計研究可追溯到1982年。大多數學者認為：管理會計思想、概念、方法是從20世紀80年代前后由西方國家引入的。目前，會計學對管理會計本質屬性的認識與研究，孫茂竹等人概括為兩大觀點：
（一）狹義的管理會計
唐?R?漢森（Don R?Hansen）、瑪麗安?M?莫文（Maryanne M.Mowen）認為，管理會計是為了滿足特定的管理目標，通過輸入數據并予以處理，產生輸出信息的一個信息系統。羅伯特（Robert）指出，管理會計是一種收集、分類、總結、分析和報告的信息系統，它有助于管理者進行決策和控制。國際會計師聯合會（IFAC）對管理會計的表述為：“管理會計是指在一個組織內部，對管理當局用于規劃、評價和控制的信息進行確認、計量、積累、分析、編報、解釋和傳輸過程，以確保其資源的利用并對它們承擔經管責任”。這類觀點認為，管理會計是會計學的一個分支，把管理會計從從屬于財務會計的地位提升到與財務會計并立的地位，并涵蓋了標準成本、預算控制、差異分析成本會計和內部控制等功能，對管理會計的職能和邊界有了一定的認識。具體的管理會計邊界如圖1所示。
（二）廣義的管理會計
美國全國會計師聯合會（NAA）下設的管理會計實務委員會對管理會計作了較全面的表述：“管理會計是向管理當局提供關于企業內部計劃、評價、控制以及確保企業資源的合理使用和經營責任的履行所需要財務信息的確認、計量、歸集、分析、編報、解釋和傳遞的過程。管理會計還包括為諸如股東、債權人、規章定制機構及稅務當局等非管理集團編制財務報告”。唐云波（1999）在管理會計本質問題上提出的管理會計由決策會計和控制會計兩部分構成，前者是一個信息系統，后者是一個信息系統和控制系統統一的觀點。吳正杰（2004）分析了管理會計應用研究的本意是站在為企業內部管理服務的戰略角度來研究會計信息的應用。管理會計的本質是戰略量化的過程和實現描述工具。余恕蓮、吳革（2005）認為，管理會計的本質即提升企業價值的價值管理信息系統。劉愛東（2006）指出，21世紀的管理會計主體從企業價值增值到企業核心能力培植的轉變，服務目標以公司管理層面為主的傳統理念向實現公司治理與公司管理多重目標的拓展和提升，進一步指出了管理會計發展的擴張趨勢。廣義的管理會計進一步把管理會計的邊界擴大到除審計以外的會計的各個組成部分，具體的管理會計邊界如圖2所示。
迄今為止，對管理會計理論的研究大多局限于企業內部，從管理會計研究的基本假設、管理會計研究的對象、管理會計的目標、管理會計的職能都可反映出這一問題，對管理會計研究范圍的界定也是如此。因此，對管理會計邊界進行重構有著十分重要的意義。
二、宏觀視角下管理會計的特點
傳統的管理會計邊界觀把企業看成一個獨立存在和發展的經濟實體，認為管理會計的本質是提升企業價值，這在一定層面上有其合理性。企業的存在基礎是企業經營獲得的經濟利益，但是，企業是社會的企業，社會是企業賴以生存的根本，企業的生存和發展離不開社會，離開社會的企業將不能生存，更談不上發展壯大，企業利益與社會利益是密不可分的。隨著社會生產的發展，企業與企業之間、企業與社會之間的邊界變得模糊起來，它們之間是你中有我、我中有你的關系，企業之間顧此失彼的發展不利于其長期發展。以上狹義和廣義的管理會計觀都是一種狹隘的個體利益觀，這種觀點越來越成為制約企業發展的因素，企業和社會都呼喚著一種新的發展理念來指導和理順二者的關系。下文將探討宏觀視角的科學內涵，搭建新的管理會計理論邊界平臺。
筆者認為，宏觀視角就是從現代企業的生產經營背景出發，立足于企業微觀主體和外部環境，從總體上和全局上去認識和把握管理會計的內涵。在宏觀視角下，管理會計從其服務對象、宏觀政策、前瞻策略、和諧發展等方面顯示其獨有的特點：
（一）社會性
宏觀視角下管理會計的服務對象不僅僅是企業這一微觀經濟主體，而是更為廣泛地服務于其它微觀經濟主體（企業員工、消費者等）以及國家、地區、關聯經濟區域、不同行業、產業、部門等宏觀經濟主體，著眼于宏觀經濟運行中社會資源、技術資源、經濟資源、環境自然資源的控制與節約和整個社會經濟效益、社會效益的提高。
（二）政策性
宏觀視角下管理會計所提供的信息最終體現在宏觀經濟政策、制度的確立與計劃方案設計的實施與監控中，從而使宏觀經濟運行系統的各個子系統按照政策、制度、計劃方案來調整其目標和行為，與系統總目標協調一致?？梢?，宏觀視角下管理會計信息的傳遞與運用機制體現了政策性。
（三）戰略性
宏觀經濟管理的本質是立足全局，服務整體。宏觀經濟管理要從維護全局利益、使局部利益服從全局利益的觀點出發，所以，宏觀視角下管理會計應立足于國民經濟的可持續發展，把企業的短期利益與長遠期利益結合起來服務于國民經濟的長遠利益。宏觀視角下管理會計的戰略性體現在其分析與評判、生成與報告信息的全局性和長遠性兩個方面。
（四）和諧性
和諧是事物存在的最高境界，是超越了矛盾局限性的對立統一的概念。宏觀視角下管理會計的和諧性是追求企業普遍的社會生存狀態，努力營造企業之間的平等、公平、公正的社會發展環境，實現企業目標和社會效益，促使企業價值和社會價值的統一和最大化，這就是宏觀視角下管理會計的基本目標。
（五）靈活性
宏觀視角下管理會計的政策性和戰略性特征決定了其應有的靈活性。政策和戰略是對動態變化的環境作出的判斷和決策，靈活選擇與運用有效、可行的技術方法從而提供貨幣性與非貨幣性的、定量的與定性的、綜合的與分部的、反映追溯性的和前瞻展望性的多層次、全方位的決策信息。
因此，從宏觀角度來觀察和分析管理會計邊界，立足于企業的社會性，從企業內部因素和外部環境兩方面著眼，把握企業的經濟效益和社會經濟效益，要求管理會計不但要實現對內職能，而且要實現社會職能。而企業的成本會計、公司理財完成了管理會計的對內管理職能，財務會計和審計則實現了其內部核算和控制職能以及外部監督和引導職能。筆者認為，面對企業社會化的發展趨勢，應從有利于企業發展角度、有利于社會效益提升的角度，對管理會計邊界進行重構，整合各學科功能。
三、從宏觀視角對管理會計邊界的重構
在宏觀視角下，管理會計邊界的實質涵蓋了財務會計、成本會計、公司理財以及審計等學科的內容，四大學科產生和發展的原因及其根本目標是一致的，研究管理會計在企業生產與經營管理的過程時，不能將四者孤立地進行認識。鑒于上述狹義和廣義管理會計觀對管理會計邊界的認識，在此不再重復討論管理會計與財務會計、成本會計、公司理財的關系，只討論管理會計與審計的關系。
（一）管理會計與審計的關系
美國會計學會在頒布的“基本審計概念說明”的公告中，將審計定義為：“為確定關于經濟行為及經濟現象的結論和所制定的標準之間的一致程度，而對這種結論有關的證據進行客觀收集、評定，并將結果傳達給利害關系人的有系統的過程”。我國給審計下的定義為：審計是由獨立的專門機構或成員接受委托或根據授權，對國家行政、事業單位和企業單位及其他經濟組織的會計報表和其他資料及其所反映的經濟活動進行審查并發表意見。由此可見，審計是由專職機構和人員，依法對被審計單位的財政、財務收支及有關經濟活動的真實性、合法性、有效性進行審查，評價經濟責任，用以維護財經法紀、改善經營管理、提高經濟效益、促進宏觀調控的獨立性的經濟監督管理活動。
審計與管理會計作為社會經濟管理與監督的基本工具，二者之間有著緊密聯系。
1．二者的起源密切相關。管理會計是經濟社會發展到一定階段而產生的經濟管理活動；審計起源于公元5年的古羅馬時代，是由于財產的所有權和管理權的分離，為適應財產所有者檢查監督財產管理者經濟責任履行情況的需要而產生的監督活動。
2．兩者都必須借助于會計方法、會計技巧和會計資料。管理會計利用各種財務會計方法和會計資料去完成企業的生產經營管理活動；審計則運用會計方法和會計資料去復核和審查企業的生產經營管理活動。
3．兩者都涉及到被審計單位的內部管理制度。管理會計通過制定內部管理制度來保證企業日常工作的有效運行，保證各項資產的完整和安全，實現企業的生產經營目標；而審計則是通過對企業內部管理制度的審查，評價企業內部控制制度是否完善。
4．兩者都對被審計企業的經營管理活動進行監督與管理。從管理會計的定義可知，管理會計依據企業內部控制制度和外部法律制度，以企業的一切生產經營活動作為管理對象，包括財務信息和非財務信息，內部信息和外部信息，評價這些經營活動是否符合企業經營目標，試圖實現企業價值最大化；而審計工作也是依據有關法律、法規和企業內部管理制度，審查被審計企業的會計資料及其反映的經濟活動。
（二）新視角下管理會計邊界的構架
筆者根據上述分析，描述了宏觀視角下的管理會計邊界，如圖3所示。筆者把管理會計的邊界擴大、涵蓋了審計是基于這樣的考慮：會計界一般把審計分為內部審計和外部審計兩部分，而內部審計的本質是為提升企業價值的管理手段，屬于企業價值管理信息系統的重要組成部分，也是管理會計實現企業價值目標的重要職能；而對外部審計而言，它是基于宏觀視角，通過行政和法律手段，兼顧企業內部經濟效益和企業之間的公平競爭，規范企業外部環境，理順企業之間生產經營活動的公正平等關系，實現全體企業社會價值最大化目標。企業的日常管理活動不能再局限于企業內部狹小的活動空間，因為企業的生產經營活動早以超出國界，企業的管理活動也應該立足于一個國家甚至是凌駕于國家之上，這也是信息社會化、經濟全球化的必然趨勢。站在國家這一角度來說，可視國家為一特大型“企業”組織，國家的重要職能即提升整個社會的價值，促進社會的和諧發展，使社會價值最大化。外部審計是協調國家這一特大型“企業”組織內部各部門發展的重要手段，它也是提升社會價值的價值管理的重要手段，與管理會計在內容和本質上是統一的。
四、總結
