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網絡媒體的概念范文1
關鍵詞：政府；挑戰；網絡媒體
互聯網在全球迅猛發展，引起世界各國廣泛關注。2000年“網絡媒體”開始得到頻繁地使用。相對于傳統媒體而言，也有人稱之為“新媒體”，筆者認為“網絡媒體”的表達更為直觀，強調這種媒體是通過網絡來實現傳播的，因此在本文中采用“網絡媒體”這個稱謂。但絕不能僅僅把網絡完全等同于媒體，信息的傳播只是網絡功能的一部分。但無論如何，網絡信息傳播方面具有媒體的性質，尤其是網絡具有大眾傳媒的傳播效果，已成為不爭的事實。
截至2010年12月底，中國網民數量已達4.57億。其顯著特點是年輕化、知識性、有主見。他們關注社會事件，樂于發表評論，與網絡媒體一道形成了活躍的網絡輿論。隨著網絡影響范圍的日益擴大及其對人們生活方式、價值觀念的不斷滲透，這股力量越來越不能被忽視。網絡媒體給政府帶來全新的挑戰。特別是在危急事件中，依靠傳統的“封”、“堵”、“截”和被動延遲消息的模式已經不能適應網絡媒體環境了，甚至會對政府形象和工作帶來不良影響。
一、網絡媒體時代政府危機的定義
由于研究角度不同，不同學科對危機的定義亦有所不同。學術界一般認為多采用美國學者羅森塔爾對危機的定義，他認為：“危機就是對一個社會系統的基本價值觀和行為準則架構產生嚴重威脅，并且在時間壓力和不確定性極高的情況下，必須對其做出關鍵決策的事件?！睆恼幚砦C事件的角色角度考慮，本文傾向于采用這個定義。
2003年的SARS危機就告訴我們，危機不僅僅會出現在企業，出現在社會，如果不加預防，公共事件同樣會引發政府危機。事實上，政府危機離我們并不遙遠。從別斯蘭人質事件、紐約等城市突然大停電、莫斯科地鐵嚴重爆炸事件到H1N1流感突發……雖然政府也會發生危機已經成為人們的一個共識，但到目前為止，對政府危機以及政府危機管理還沒有一個被廣泛接受的概念和界定。國外有關政府危機管理的研究雖然比較發達，已經達到了量化和模式化程度，但由于研究問題的傳統不同，也沒有形成明確的政府危機管理的概念。國內的情況更為復雜，有人認為政府危機是指那些突然爆發的威脅，這些威脅是一些危及政府行政、社會生活和群眾利益的重大事件或災難；也有人認為政府危機是政府由于自身功能性障礙而導致的政府職能失效和公眾對政府的不信任；而更多的人則是以列舉簡單事實來代替概念界定，還有一些人索性對其不加以界定。對這個問題，筆者認為，所謂政府管理中的危機，是指在社會生活中突然發生的，嚴重危及社會秩序、危及國家和公眾生命財產安全的重大事故和事件。
二、網絡媒體優劣勢
（一）網絡媒體優勢分析。網絡媒體與傳統媒體比較，具有以下一些特點：
1、開放性。網絡是沒有邊界的，不受地域限制。
2、實時性。網絡媒體無時間限制，隨時可以加工。
3、交互性。由于網絡媒體所發表的新聞信息能直接與受眾進行互動。
4、大容量。報紙版面有限，而網絡沒有時間和空間的限制。
5、易檢性。網絡媒體的所有新聞全部保存在數據庫里，查以前新聞和相關新聞非常方便。
6、多媒體化。傳統媒體是平面媒體，網絡媒體則是立體媒體，可融文字、圖片、視頻、音頻為一體，從而對某一事件進行全方位的立體宣傳。
（二）網絡媒體劣勢分析。而相較于網絡媒體，傳統媒體又具有以下優勢：
1、從報業經營的角度看。目前，我國已經擁有3，000家以上正式報紙，與網絡媒體相比，傳統媒體有強大的編輯、記者隊伍，擁有絕對的新聞優勢，同時也有著成熟的廣告與發行體系。
2、從讀者的覆蓋面來看。報紙覆蓋面寬，傳遞迅速。
3、從人們的閱讀習慣來看。傳統報紙便于攜帶的特點，隨購、隨讀、隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀和攜帶。
網絡媒體的概念范文2
【關鍵詞】 數字化 紙質媒體 網絡媒體 取代
1 引言
“思想不息，紙媒不死”。我覺得這句話說得特別正確，每個時代的發展都離不開思考與創新。因為思想是創新之源，創新是發展之本。而現在，許多人在討論網絡媒體技術將取代紙質媒體的時候，幾乎都是從使用者的數量和經濟效益的此消彼長來驗證的。而當今互聯網的發展氣勢、盈利能力以及各種統計數據優勢當然會給它的支持者們以強有力的支持。但傳統四大媒體（廣播、電視、報紙、雜志）仍然位居信息傳播的主體高地，所以，傳統紙質媒體與新興網絡技術的關系不是敵人，而是戰友。二者最需要的是“取其之長，補己之短”，努力去做到相互學習，交流經驗，開展業界學術座談會等。把自身的優勢都淋漓盡致的發揮出來。從而實現互利共贏，這才是使二者能夠長久保持創新與發展的最佳途徑。
2 傳統紙質媒體與新興網絡媒體的概念與應用
2.1 傳統紙質媒體的概念與應用
2.1.1 傳統紙質媒體的概念
紙質媒體就是指以報紙和雜志為代表的，利用靜態的文字、數字、符號和圖片向受眾傳播信息的媒介。它最早出現在數萬年前，人類先民以結繩記事。但即使是在最初的草創時期，文字和書寫結構也不是僅僅以數字來組成的。
2.1.2 傳統紙質媒體的應用
從整個媒體傳播的角度來講，中國的傳統紙質媒體的應用是無處不在的，大到經濟科技白皮書，小至日常生活中的衣食住行等，都離不開傳統紙質媒體的指示調配。
2.2 新興網絡媒體的概念與應用
2.2.1 新興網絡媒體的概念
新興網絡媒體是指以新的技術支撐體系下出現的網絡媒體形態，主要以互聯網，計算機網，有線電視網絡等網絡媒體組成。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，“網絡媒體”被形象地稱為“第五媒體”。
2.2.2 新興網絡媒體的應用
新興網絡媒體的應用就更加多元化和細致化了，除了大到國際國內的形勢，經濟與科技情況，在日常生活中的應用就更加廣泛了，例如：它可以讓你足不出戶，便一覽全球；它還能讓你不出家門，買到千里以外的貨品，等等。更重要的是，它現在有了全球十幾億的忠實受眾，這也是新型網絡媒體廣受歡迎的證明。
3 傳統紙質媒體與新興網絡媒體的優劣勢對比
3.1 傳統紙質媒體對新興網絡媒體的優勢
（1）受眾基數大，存在時間長；（2）具有較高的權威性，并且易于整理與保存；（3）價格便宜，易于攜帶；（4）能夠更好地表達信息情感。
3.2 新興網絡媒體對傳統紙質媒體的優勢
（1）將單一化的網絡功能轉化為綜合化，更具有時代的特性；（2）傳播信息更具多樣化，具體化；（3）附帶信息更多更廣，同時受眾可以有更多的自主選擇性；（4）功能多樣化是紙質媒體所無法比擬的。
4 中國傳統紙質媒體與新興網絡媒體技術在相互影響之后的發展方向
4.1 中國傳統紙質媒體在新興網絡媒體沖擊后的發展方向
21世紀是個充滿機遇與挑戰，變革與創新，發展與傳承的時代，所以，“物竟擇，適者生存”的道理在任何領域都是說得通的。
本來，傳統紙質媒體在國內的發展道路是平坦的，直到十幾年前，它的發展才受到了阻礙，近幾年越發地明顯，在對物質信息需求量極其巨大的現代社會，傳統紙質媒體已經越來越不能滿足受眾的需求量，因此，受眾開始自己摸索著尋找對自己有用的信息，網絡媒體恰好具備該功能，所以，首當其沖的扮演著“攪局者”的角色，并且很快地“俘虜”了大批年輕的受眾，大有與傳統紙質媒體分庭抗禮的架勢。于是，國人們便開始擔憂“中國社會到底會不會離開傳統媒體”。
尤其是在2012年年末階段，西方傳媒界發生了大動蕩。西方傳統媒體漸漸衰落的陰影再次籠罩中國傳媒界。首先，德國的老牌報紙《德國金融時報》宣布徹底?？o接著是美國的《新聞周刊》在Twitter上了最后一期印刷版雜志的封面。與此同時，這也意味著人們將再也買不到紙質版的《新聞周刊》。而到了2013年，《新聞周刊》必將全面走向數字化。
鑒于西方傳統媒體一個接一個的，這可絕對是讓中國國內的傳媒界感到危機四伏，他們的今天是否就是我們的明天？在未來，新星網絡媒體會以絕對壓倒性的優勢對傳統媒體造成威脅嗎？中國傳統紙質媒體的生存空間又在哪里？等等，一系列的問題油然而生。而且，我們將不可避免的去面對這些嚴酷的問題考驗。
那么，我們必須高度重視這些問題，并且努力去找尋解決這些問題的方法。鑒于中國屬于典型的社會主義制度國家。所以，中國的傳媒生態環境與西方國家的傳媒生態環境是完全不同的。首先，對《德國金融時報》的?？约懊绹缎侣勚芸返霓D型的問題，我們雖然要給予高度的重視，但是我國的傳媒界完全沒必要過于焦慮這些問題。要對傳統紙質媒體的未來發展方向給予正確判斷。其次，就中國傳統媒體的發展數量上來看，的的確確會有一個逐漸減少甚至是存在某些消亡的過程。因為就目前社會的需求而言，中國媒體的數量確實太多了，屬于嚴重的“供大于求”，有太多的在社會和市場中沒有太多價值的，并且生存不下去的媒體，會逐個消失在傳媒產業發展的大浪潮中。究其主因，就是這類媒體的影響力太小，又缺乏個性，沒有創新能力和競爭力。但是，對于我們的主流紙質媒體，它們的影響力遂不復當年之用，但也絕對不會遭遇類似《德國金融時報》因無法適應市場環境的改變而?？拿\。
這是我國的體制決定的。從整個媒體傳播信息的角度來看，中國的傳媒的發展必將和世界傳媒發展的潮流保持一致，但一定會帶有自己獨特的風格。這里的所提到“一致”，就是指中國的傳統媒體必然要順應時代潮流的發展進程。在這場數字與網絡媒體的變革中，注定會有一個淘汰、整合、發展的過程，任誰也無法違逆這個趨勢。但是換個角度而言，在政治方面，我們的傳統紙質媒體和中國的制度體系發展是息息相關的。再者說，中國社會正處在一個去中心化的時代，當今社會需要有一種像定海神針一樣的東西來引導受眾，這樣就更離不開傳統紙質媒體了。例如：《人民日報》為什么要增加評論版塊？這一定不能是政府的決策，必然是社會與傳播市場的需求。所以，在這個“沒有中心”的多媒體和網絡共同競爭和發展的時代，對于受眾而言，實際上早已失去了所謂的“方向感”。所以，只要傳統紙質媒體指引方向的功能不能被其他媒體所取代，就有它存在的理由，就一定會存在的。
其實，對傳統媒體來講，機遇和挑戰的確是并存的。在科技高速發展的今天，必須有過硬的的受眾基礎，傳播媒體才會有足夠發展的空間。現在的問題就是，傳統紙質媒體和新興網絡媒體在受眾分布上存在差異，年齡大一些的受眾偏愛傳統紙質媒體，而年輕人更喜歡新興網絡媒體的高速便捷。在以前，紙質媒體其實賣的就是收視率、發行量等無關緊要的指標。但是，如果現在某類媒體再敢以此來作為衡量成功與否的標準，那么這類媒體必然會被無情的淘汰。當然，我們還應該看到傳統紙質媒體確實具有新興網絡媒體所無法取而代之的獨特優勢，那就是“思想不息 紙媒不死”。
4.2 中國新興網絡媒體在傳統紙質媒體革新后的發展方向
如今的我們已經變得越來越離不開網絡，現在的我們很多時候都會通過網絡媒體技術去主動獲取新聞信息，而不是像以往那樣從傳統紙質媒體上被動的接受新聞信息。不要小瞧這種改變，越是細節的問題，就越能說明當下社會到底更需要哪種傳播媒介。
當然，我們還需要以正確的眼光、端正的態度去分析新興網絡媒體技術緣何成功。那我就以“三網融合”為例，來談談為什么現代社會離不開傳統紙質媒體的同時，同樣也離不開網絡媒體。
首先，從總體上來說，當今社會的主流媒體雖然仍是廣播、電視、報紙、雜志所組成的“傳統四大媒體”。但是新衍生出來的媒體，如：互聯網、手機、IPTV等早已憑借其網絡覆蓋率的優勢盡占發展先機。特別是互聯網，它是“三網融合”的核心組成部分，更是直接推動了電信網絡，有線電視網絡和計算機網絡的共同健康發展。
其次，“三網融合”任重而道遠。而中國三網融合發展雖然提出較早，但發展異常曲折，許多傳統媒體和三網融合的矛盾到現在才逐一凸顯，并且矛盾非常的尖銳化。但是這也說明“三網融合”的普及勢在必行。
再者，我們不可否認的是三網融合作為新興的產業，其將帶來革命性的變革，會產生前所未有的便捷性、共享性等益處，其具體的體現在：（1）將單一化的網絡功能轉化為綜合化的網絡功能；（2）極大地降低了獨立行業的運營成本；（3）三網融合的開展產生了新的增值業務；（4）降低運營商的服務費用成本；（5）讓受眾用更少的時間去獲取更多的信息。
總之，“三網融合”已經是大勢所趨，我們需要做的就是無論多么困難，也要去做好它。其實，還有一個我們不能去逃避的問題，那就是現在傳統紙質媒體已經發生了量變，就是為了更好地去應對新興網絡媒體的沖擊，那么網絡媒體也必須要有改變才能更好的迎接新的沖擊。
新興網絡媒體具有得天獨厚的資源優勢，并且有龐大的受眾基礎，其絕對是媒體行業創新的先鋒。眾所周知，網絡絕對是傳媒界的“黃金”，它的價值絕對還有巨大的提升空間，因為互聯網的地位越來越重要，網絡新媒體的受眾自然會大大增長，這絕對不會以人的意志為轉移的。這包括兩方面的影響力，一個是市場的影響力，一個是社會的影響力。但是，從內容生產和傳播的角度來看，網絡新媒體的局限性又是非常大的，這主要歸咎于經濟利益的誘惑力。再加上它的底線沒有形成，邊界也同樣沒有形成，所以有許多心懷不軌的網絡傳媒企業開始以純盈利為目的，甚至不惜觸犯法律界限，在網絡上散播虛假新聞，公關炒作，更有甚者散播不良信息。這樣的歪風必須遏制，我國一定要加強網絡媒體法制監管力度，這樣才會保證新興網絡媒體長遠而健康的發展，不會曇花一現。
那樣說來，傳統紙質媒體和網絡新興媒體的關系絕對不是“矛與盾”，如果傳統紙質媒體放下自己“老大哥的身段”，合理的運用方式與新興網絡媒體合作，就會把傳媒界提升到新的高度上，那么，受益的不僅僅是我們受眾，還有它們自身。“互利互惠，和諧共贏”才是傳統紙質媒體和新興網絡媒體的正確發展目標，雖然一定會遭遇到諸多的問題與挑戰，但是只要有堅定的信心就一定會實現這個目標。
5 結語
一個是始于數千年前的傳統媒體，一個是百十年前新生的新興媒體，看似是“長江后浪推前浪”的關系，其實卻是“老當益壯”和“少壯有為”的關系。 雖然二者間的競爭不言而喻，但是沒有競爭又何談發展！紙質媒體的發展和網絡媒體壯大是密不可分的，我們必須重視這一關系的利害性，那么，實現“互利互惠”也不再遙遠。二者都是文明社會下的產物，其自身價值要以有目共睹，而現在傳統紙質媒體和網絡新興媒體求進步，需要做的就是適應時代的需求，勢必要做到“創新與發展”。
網絡媒體的概念范文3
一、 概念的定義
新是相對舊來說的，是一個哲學上相對的概念。從哲學上發展運動的觀點看，新的一定會變舊。因此，今天研究概念中的新媒體，若干時間后會成為那時研究概念中的傳統媒體。
今天研究概念中，研究者可以廣義地把媒體形態分為三類，如下：
? 平面媒體 (print media)
? 網絡媒體 （network media）
? 移動媒體 （mobile media）
在十年前的2001年的概念中，舊媒體代表傳統媒體，包括平面媒體，電影，電視，戶外廣告，印刷品，DM等;新媒體概念則包括網絡媒體，因為那時還沒有出現手機為載體的新新媒體(new new media)，手機媒體出現的標志是2004年江南春的分眾傳媒。2006年以來，隨著網絡媒體的不斷發展，出現了阿里巴巴、百度、谷歌等為代表的網絡公司，網絡媒體成為了主流媒體的組成部分。任何東西，一旦成為主流，就不能再冠以“新”的概念了。那時起，研究概念中出現了三個并列的概念：傳統平面媒體、網絡媒體、移動新媒體（或叫第五媒體），均承擔傳播符號、傳播概念的功能和作用。
二、手機媒體在營銷應用中的利弊
手機媒體優點非常突出。準確、快速、低成本。用一條短信告訴客戶產品資訊，目前還沒有比這更準確、更低成本、更快速的媒體方式了。但缺點也同時很突出，涉及騷擾信息、欺詐信息，涉嫌客戶個人資料的隱私侵權等等。2010年9月1日，大陸規定了手機實名制。截至2011年3月，大陸手機用戶接近7.5億。這么大的量，進行實名制，存在執行困難。
社會法律規范體系越來越嚴格。2011年4月8日起，最高人民法院的《最高人民法院、最高人民檢察院關于辦理詐騙刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》法釋（2011）7號文件明確規定，發送詐騙短信5000條以上可以定詐騙罪，列為刑法打擊的具體目標。
因此，手機媒體作為移動媒體的代表，其產業前景，尚不明了。
截至2011年3月，上海近6000家短信公司發生轉型的大約3000家，高達50%以上。沒有轉型的短信公司依靠大客戶支撐的模式毛利率越來越少，企業運營成本越來越高，汽油漲價，上海最低工資從2011年4月1日起調整為1280元每月，物價上漲，導致企業的每月運營中，徘徊在保本、微弱利潤和微弱虧損的錨定區域之間。
三、手機新媒體3G時代的業務模式前景探索
應用類的手機媒體信息服務由于使用數量少，單價低，短信公司無法維持基本生存。廣告類的因為法律限制、騷擾短信、垃圾短信等，也被多重打擊，舉步維艱。今后3G時代，手機新媒體可能出現的業務模式包括手機搜索、手機報等SP和CP結合的內容服務提供方式，收入模式也主要是來自用戶付費。目前的天氣預報等，都是中國移動等壟斷經營。
四、手機新媒體的新業務模式制勝關鍵點
一旦出現手機搜索、手機報等專業SP和CP結合的、以內容服務和資訊服務為主、采用手機扣費方式運營的商業模式，則新業務模式制勝關鍵點主要集中在：
第一是提供內容的質量。資訊內容的質量很重要，其實就是把報紙辦在手機上。人們通過手機看新聞、天氣、資訊、購物信息、完成手機支付等。資訊很關鍵。如何整理資訊，傳送資訊，如何獲取客戶許可、如何讓客戶免費體驗，需要前期投入的成本多少，風險如何等，均需要細致的科學方法進行評估。某種程度上，內容決定成敗。
第二是資費定價。資費定價并比當前移動公司的高，每月兩塊或一塊錢。舉辦這么一個產業模式，需要團隊多大，工資多少，福利多少，每月需要多少成本，稅務多少，等等，然后每個客戶一塊錢中，毛利率多少，需要多少客戶群數量才能持平？多久能達到持平的客戶數量？KA大客戶如何產生？都是系列的專業問題。定價有個上限放在那里，利潤率是問題。
第三是內容監管。通訊管理局如何審批，如何對內容進行監管，也涉及多個部門的職能管理問題。通訊管理局和宣傳部之間如何量化分權，使得管理上更科學，也是問題。
五、小結
手機新媒體的發展，目前看問題重重，但不等于沒有出路。問題就是出路的導師。解決了問題，就有了出路。
網絡媒體的概念范文4
關鍵詞：網絡媒體；發展現狀；存在問題；對策
中圖分類號：G206
1 國內網絡媒體發展歷程
中國網絡媒體走到今天，大約經過了三個階段：
第一階段（1995-1999），技術媒介階段。準確的說，在這個階段投身、鼓吹“第四媒體”的傳媒人、學者專家僅僅看到了互聯網作為一種可能的新的傳播媒介，將會給傳統媒體運作帶來哪些挑戰，而事實上，在實際操作過程中，任何內容網站均沒有在互聯網這樣一種新的“媒介”上，真正包裝出“媒體產品”來。
第二階段（2000-2001），信息倉庫階段。這個時期典型的代表是新浪網。以體育社區起家的四通利方轉型為全面的“互聯網內容供應商”。這個“供應”很有特色，其主要手法為大量轉載、引進傳統媒體的新聞報道，其核心能力是快、全和網絡再分類。第二階段的“第四媒體”還不成其為“媒體”，還不是一個成熟的“媒體產品”，但它已經摸索并建立了向“媒體”過渡的幾個重要核心能力，包括信息如何在網上再分類，網上信息如何合理排版以及怎樣建設網絡讀者的閱讀粘度等等。
第三階段（2002-），準媒體階段?！皽拭襟w”的概念是，已經具有初步的媒體生產制造能力和一定的公眾傳播效能。這個階段的主要表現特征是：網絡媒體的及時性、海量性和交互性正在為傳統媒體服務；網絡媒體的部分個案報道和某些運作手法開始顯露“新媒體”的威力；部分領域出現了相當規模和比較成熟的網絡原創。
2 如何解決網絡媒體存在的問題
近年來，我國進一步規范和加強了對互聯網的管理，相繼出臺了有關規定和辦法，但多數是屬于行政性的，而且部門之間缺乏相應的協調和有效的監督，換言之，對網絡媒體的監督主要依賴網絡媒體的自律。
網絡媒體在報道國內外重大新聞事件、網絡輿論氛圍營造等方面以其報道的迅捷性、社會影響的覆蓋面、交互式的傳播效應，顯示出“主流媒體”的姿態。但網絡媒體的局部成功并不能掩蓋其自身的種種問題，也并不代表網絡媒體已經能完全擔當起一個獨立媒體的社會責任。相反，中國網絡媒體的發展在某種意義上是一種畸形的發展，對網絡媒體規律的認識還不夠，并且形成了一種畸形的格局。這種格局卻在某些方面正好適應了中國的輿論信息環境，因此實現了某些方面的快速增長，而片面的發展是畸形的發展。隨著網絡信息化的不斷發展，只有深入認識中國網絡媒體的不足，探索適合我國國情的網絡媒體體制，中國的網絡媒體才能真正迎來自己的春天。
目前我國傳媒業市場規模龐大，而且正處于快速發展階段，網絡企業面臨著巨大的發展機遇，只要采取合理的政策，定能促進中國網絡業健康、快速、持續的發展。（1）成立網監會，提供政策層面和操作層面的有效支持。網絡業作為一個新興行業，需要有良好的成長環境，而網監會的成立可為網絡媒體的成長提供更好的外部環境，同時也有利于確保網絡業市場良好秩序，實現競爭與發展的公平有序。（2）成立獨立于政府機構的第三方管理機構。獨立于政府機構的第三方的管理機構是傳媒業市場乃至網絡業市場正常運轉的有力保障。這一管理機構通過對網絡傳媒業務的有效跟蹤、信息等路徑，給廣告主和受眾提供指導性參考，而且還能避免網媒在廣告市場上的惡性競爭，進而促進網絡企業苦練“內功”，不斷提升自我競爭力，達到提升中國網絡業整體質量的目的。（3）規范市場秩序，構建完備的網絡業市場。政府相關職能部門要依法依規，采取有效措施大力整頓、規范市場，堅決打擊違法違規的行為，以進一步規范網絡業市場，為致力于健康成長的網絡企業創造良好的外部發展環境。（4）網絡企業要準確定位適合自我發展的商業運行模式。不同類型的網絡企業面臨不同的受眾、廣告主和特色，也有不同的盈利模式和商業運行模式。目前，大部分網絡企業的商業運行模式仍不穩定，因此，網絡企業必須結合自身發展實際，積極探索適合自身發展的路徑。（5）加大投入，著力推進網絡基礎設施建設。國家應在網絡基礎設施建設方面給予更多的政策與資金支持，加快推進信息化建設，在促進網絡媒體健康發展的同時，實現其普惠價值的實現。
3 未來我國網絡媒體發展預測
3.1 網絡媒體走向
調查發現，我國未來的網民群體將更加智能化，更加社會化，呈現出多樣化的需求。網絡業界人士都在思考并關注其未來發展的出路。要而言之，我國未來網絡媒體發展表現為兩大最突出的方向：一是網絡的發展表現出主流應用的特點，并將逐步實現對人民生活內容的全覆蓋。從其自身所具備的優勢來看，它是理想的傳播工具，具有數字化、一體化、即時性、互動性、自由開放型、信息海量等優勢。2004年Web2.0的概念被提出，并日益興旺。Web2.0特別強調用戶創新內容。數億網民不僅成為了信息的源頭制造者，同時也成為了輿論形成的必然基礎。從這個意義上來講，Web2.0的出現促進了網絡媒體的娛樂化。二是移動通訊工具與互聯網的結合已經使其成為了一個重要的大眾傳播媒體，手機已經成為迷你型電腦。人們通過手機不僅可以通話，還可以上網、閱讀新聞、收發Email、游戲娛樂、訂購商品與服務，等等。如果中國手機上網能否普及的話，手機報、手機電視、手機出版等新的媒體形態將改寫傳媒業。
3.2 網絡媒體的路徑選擇
（1）注重大規模協作。協作的新前景是融合分散的人體和組織才能的能力。未來的幾年，新的大規模協作生產模式將替代傳統的公司層級制成為經濟中財富創造的主要引擎。因此，網絡媒體與傳統媒體、網絡運營商、官方、企業甚至是競爭對手的多方協作，將使得網絡媒體節約成本，集合集體智慧體獲取更多的資源優勢，從而實現網絡媒體盈利。（2）整合傳統的資源。整合力是衡量未來媒介核心競爭力的主要指標之一，整合力是指對呈現環節之前的信息生產、獲取和組織等三個環節所能獲取的資源內化的能力，網絡媒體就目前而言，主要需要在內容的整合，即充分利用傳統媒體的資源等一切優質資源。（3）清晰的市場定位。專業化、特色化，制作自己的資訊欄目內容，從而提高自身品牌的知名度與美譽度。網絡媒體應在資訊的選擇應用性、情感認同與價值認同等與個性化發展相關的方面提升核心競爭力，降低用戶的使用成本，提升用戶的個人品位，并以此為準制定與之匹配的盈利模式。（4）注重品牌的建設。網絡媒體的成長與發展應在降低用戶選擇網絡媒體產品時的辨識成本方面更加努力，這實際上就是一個樹立品牌的過程。對于網絡媒體來說，樹立好的品牌與特色，并不是標新立異，而是兼容并掌控人們心中所思所想，從而贏得更多的受眾份額。
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網絡媒體的概念范文5
關鍵詞：政策過程 網絡媒體 應對機制
公共政策過程即政策過程，是公共政策學中的重要概念理論。政策過程的影響因素包括多種，如政府偏好、壓力集團、大眾媒體以及公民意志。隨著科學技術的不斷發展，尤其互聯網興起之后，網絡作為“第四媒體”開始在政策過程中發揮重要的作用。分析政策過程中網絡媒體的作用，是現代政府面臨的重要議題，對于實現公共政策科學性和民主性具有很深的現實意義。
一、政策過程中網絡媒體的作用機制分析
（一）網絡媒體在政策制定過程中的作用
網絡媒體對政策制定過程的作用，首先表現在網絡媒體可以提出某些公共問題并推動問題認定。網絡媒體作為一種現代信息傳播工具，實時性的特征使得其能夠時刻監測著社會環境變化，及時發現和提出社會問題。當網絡媒體發現某一社會問題時，通過給予頻頻追蹤報道和關注制造焦點效應，從而催生熱點公共問題，從社會問題到社會公共問題，最終促成公共政策問題。此外，網絡媒體通過其技術可以實現信息快速交流，釋放社會多元訴求。有效影響政策議程的設置。
網絡媒體對政策議程的作用，其次表現在能夠推動公共議程盡快轉化為政策議程。托馬斯?戴伊認為，“在政策制定過程中，媒體的權力體現在‘制造’，并將這些問題進行裝扮，使之變成‘危機’問題，使人們開始關注并討論這些問題，最終迫使政府官員不得不采取措施解決這些問題”。網絡媒體通過其廣泛的受眾和多種傳遞工具，吸引民眾參與并進行民意表達，進而對政府形成輿論壓力，將公共議程轉化為政策議程影響公共政策的選擇。
最后，網絡媒體還能影響公共政策的選擇。當公共議程轉化為政策議程之后，就涉及到了多種政策方案的選擇問題。而網絡媒體正是通過反映民眾的利益訴求，對政策選擇產生作用。這種作用表現在公共政策選擇的合法性合理性以及政策方案的最優選擇。
（二）網絡媒體在政策執行過程中的作用
網絡媒體在政策執行過程中的作用主要表現在兩個方面，一是為政策執行提供輿論支持，二是對政策執行過程實行監督和控制。
（三）網絡媒體在政策評估調整過程中的作用
網絡媒體在政策評估調整過程中作用最好的體現便是2007年的廈門“PX事件”。
廈門PX是個化工項目，投資逾百億，但距離人口密集區過近，有環境污染之險。從2004年2月國務院批準立項，到2007年3月105名政協委員建議項目遷址，廈門PX事件進入公眾視野，6月1日市民集體抵制PX項目，及至廈門市政府宣布暫停工程，PX事件的進展牽動著公眾眼球；從二次環評、公眾投票，到最后遷址，地方政府與公民百姓，從博弈到妥協，再到充分合作，留下了政府和民眾互動的經典范例。網絡媒體具有廣泛的受眾，包括政黨、社團、企業以及公民個人，通過收集各個利益代表集團對政策的意見，從而形成對政策科學評估。通過網絡媒體所進行的評估，從而對政策的調整產生作用。
二、構建政府應對機制：應對網絡媒體的挑戰
網絡媒體在政策過程中餓作用凸顯，對政府決策產生了巨大的挑戰和沖擊。政府只有積極回應網絡媒體，回應網絡民意，才能加強民眾對政府的信任度。
（一）加強對網絡媒體的立法監管
面對網絡媒體在政策過程中對政府的挑戰和沖擊，政府不能僅僅疲于應付，被網絡媒體所綁架。加強對網絡媒體的立法監管，并不是可以約束網絡媒體，限制網絡自由，而是要實現網絡媒體在政策過程中的有序參與，避免其打著“民意”的旗號，肆意妄為，干涉政府正常的政策過程。
（二）加強政府信息開放，避免不實報道
公眾對政府的不信任，往往由于政府信息不透明造成的。而網絡媒體往往利用這一點，對某些新聞事件進行歪曲報道，從而扭曲民意，對政府進行施壓。這就要求政府要構建透明性政府，實行政務公開，對于焦點事件進行及時正面回應，并對網絡媒體的不實報道進行辟謠及相應處罰，以維持社會穩定，提高政府與民眾的互信度。
（三）實現政治參與多元化，積極接受網絡監督
不可否認，網絡媒體在當下政治生活中的作用日益明顯。網絡媒體作為政治參與路徑之一，已經顯現其巨大優越性。在應對網絡媒體的質疑、建議與批評時，政府不能一味利用手中權力進行彈壓，而是要以積極包容的心態應對網絡媒體。一方面，積極加強與網絡媒體的交流互動，以取得互信；一方面，要接受網絡媒體的各種建議意見，并以此作為政府政策依據。保障政策的科學性和民主性。但這并不意味著政府政策完全受網絡媒體左右。政府要保持充分的理性，以追求公眾利益為目標，防止政府政策被網絡媒體所“綁架”。
參考文獻：
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網絡媒體的概念范文6
關鍵詞：文字設計；運動；網絡媒體
中圖分類號：G642 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）44-0244-02
網絡科技的新特性為傳統文字設計帶來沖擊與革新，也帶來更為寬廣、更為多元化的視覺表現領域與更強的信息傳達效果。相對于印刷媒介靜止不動的版面，網絡媒體賦予文字一個動態的視覺體系，以動靜結合的方式傳達信息。網絡媒體中文字形態的視覺表達與印刷媒介中的表達方式及規律既有相同之處，也有新的內涵。網絡媒體賦予文字運動的屬性，并且其較為復雜的成像技術為其形態、色彩、材質等要素的表達提供了更多可能性。
運動是吸引視線的一個重要因素。影視畫面的本質是運動。靜態的文字或者圖形被賦予時間、運動這兩種要素后呈現出更為生動、趣味性更強的視覺表達特點。觀者在欣賞的時候，視覺處于一種運動的狀態中，文字元素的不斷變幻使受眾體驗著動態的美感，運動不僅能使受眾更有效地接受文本信息，還能使其獲得獨特的審美體驗。而運動的方式及形態則影響著文本信息的傳達效率與其中所包含的情感的表達。
網絡媒體中文字的動態設計主要體現在以下幾個方面。
一、網絡交互文字的設計
相比較于傳統媒體，具備空間性與時間性的網絡媒體是多維的。平面媒體中的文字的呈現方式是靜態的，受眾依照文字排列的方式與設計好的視覺流程順序進行閱讀。而除此之外，網絡媒體中的文字還擔任著交互這一任務。文字的交互功能使受眾閱讀的主動性更強。具有交互功能的文字在一級頁面上大多以標題或導航的形式展現，瀏覽者通過點擊獲得自己想要了解的資訊。相比平面媒體，網絡媒體文字的排版分類更明顯，文字的段落劃分更為清晰。但近年來為了吸引瀏覽者眼球獲得點擊率或者在有限的屏幕空間內獲取更大的表現空間，部分網絡交互文字采取滾動、翻頁、閃動、變幻色彩等形式表現。這樣的文字設計有利有弊。在網絡媒體發展進程的早期，瀏覽者確實對動態視覺樣式的文本和圖標更感興趣。
二、網絡文字的空間設計
相對于傳統媒介上的平面設計而言，網絡媒體藝術設計是一種基于四維時空的創造，可以將它描述為橫向時間軸與縱向的空間軸的結合，即具備空間性和時間性。所謂的空間性，一是指運用多媒體技術成功模擬三維立體空間或者創造虛擬空間。二是指設計思路的空間維度，即網絡媒體的設計構思是一種360°的全方位想象的過程。網絡媒體是一個無限的多維空間，觀眾所看到的是以顯示屏幕邊框為界限的有限內容。網絡媒體中屏幕邊緣的框架是感知運動的主要參照物。開放的網絡空間為信息提供一個開放與流動的版面，讓屏幕外無限多的內容、信息得以在屏幕這一版面上完成傳達的任務。在這樣的載體上，網絡媒體的信息容量遠遠超越平面媒體。盡管對于觀眾而言，可視范圍僅有屏幕大小的一個二維頁面，但是對于設計者來說，進行網絡媒體設計的思路應遠遠超出屏幕范圍之外的維度，需考慮多個頁面多個層次相互間的關系。在設計文字時，要考慮到屏幕上這些設計內容是與屏幕外空間的無限多信息共同構成的。把版面的流動性納入考慮的范疇、把廣闊的屏幕外空間列入設計的范圍，保持屏幕內外空間信息傳遞的連續性與視覺表達的完整性。
三、網絡文字的時間設計
網絡媒體中包含了時間流程與空間流程兩個概念，在設計網絡文字時應考慮時間和空間相結合的特性，不僅使文字在網絡空間中進行表現，且需考慮時間元素，相互配合展現信息。運用網絡媒體的最終目的是高效地傳播信息。在同一時間點上，平面媒體中信息的呈現方式是靜止地、完整地存在以供閱讀，但網絡媒體的交互功能及網絡廣告、動畫等具有時間這第四維空間要素。網絡的動態畫面稍縱即逝，觀眾對畫面的感知是通過觀看、記憶、聯想等綜合因素來完成的。此時，設計者對文字設計時間邏輯順序的控制尤顯重要。時限性的特點要求網絡主題文字突出，信息傳達要簡潔明確。這一特性為創作者制定文字方案提出了更高的要求。在相同時間內，文字的版式結構也可以有不同，它可以用一個鏡頭表達所有信息，也可采取分鏡頭的方式，通過幾組畫面來表現一段完整的文字信息，但畫面上的各個文字需與前后鏡頭中的文字片段發生關聯。因而單個畫面的文字信息可以是不完整的，在和其他畫面組接后就構成了一個信息整體，文字信息就具有了完整性。
四、網絡文字的圖形化演繹設計
文字來源于圖像，是帶有圖形特征的抽象符號。文字最初的功能是傳達信息。隨著視覺傳達設計的發展與人們視覺經驗的極大豐富，單純以傳達信息為目的的純文本設計已不能滿足大眾的審美需求。同時，隨著讀圖時代的來臨，面對信息量極大膨脹、表現內容錯綜復雜的文字信息，人們需要將煩瑣的文字轉換為更為直觀、生動的形象展現其內涵，給大家帶來更輕松愉悅的閱讀體驗，而根據多年對人類視覺審美習慣與傳達效率的研究來看，經過概括歸納與再創造的圖形符號文字，其傳達效果在一定范圍內遠遠地優于純功能性文字。與平面媒體只是靜態呈現文字演繹后的狀態不同，網絡媒體中文字的圖形化設計除了具備在平面媒體中的設計要素以外，也將圖形、文字之間的轉變過程納入設計的范疇，“演繹設計”概念由此形成。文字圖形化演繹的整體運動形態和節奏應與該文字或網站所表達的主題一致，不同的文字運動形態會呈現出不同的畫面造型和運動節奏，引起觀眾不同的心理反應。平面媒體中文字變形有直線與曲線的設計，在網絡的文字設計中同樣存在，不同的是，網絡文字圖形化演繹設計應研究直線運動與曲線運動所產生的不同運動效果。如文字圖形化演繹直線運動較多時，產生直接、簡潔、硬朗和具有力量的特點；而曲線變化來自于自然中樹葉、流水的運動形態，具有優美、靈敏、柔軟的動態特點。網絡媒體中的文字圖形化演繹主要應用在網絡形象標志文字設計、網絡廣告中文字設計、網站片頭演繹的文字設計、網站按鈕與菜單文字設計中等。網站可以將文字作為網站的重要視覺元素進行創意拓展，如網站將文字作為創意出發點，圍繞主題文字制作出數種動畫演繹方式，瀏覽者選擇自己感興趣的內容，該主題文字會圍繞相關內容的圖片進行運動表現，其網站的文字演繹既是種新穎的動態視覺樣式，又向瀏覽者強化了網站形象，使大家對其主題印象深刻。而網站按鈕與菜單中的文字圖形化演繹受按鈕本身的大小限制，動態效果必須細膩考究，力求在小范圍里實現靈敏輕巧的運動效果。由于其具備交互功能，要向瀏覽者突出點擊與未點擊時的區別。網站按鈕與菜單中的文字圖形化演繹設計不可過于復雜，一定要將導航與交互功能考慮放在首位，切忌將過于花俏的裝飾效果掩蓋其本身的功能性。
五、結語
多媒體技術發展為網絡設計提供更多可能性。不同的用戶身份、不同的民族、不同的年齡、不同的職業、不同的閱歷、不同的使用預期等，都可能導致對同一作品產生完全不同的用戶體驗。網絡媒體中的文字是復雜與嚴謹信息構成體系的重要組成部分，設計者在考慮其設計時，一定將用戶體驗作為第一要素，向瀏覽者提供有價值的服務，讓用戶在參與網絡交流時，獲得情感和智慧上的愉悅與滿足。
參考文獻：
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