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網絡傳播的優缺點范文1
關鍵詞：互聯網；新媒體；企業宣傳
當今時代，互聯網發展迅速，已成為人們生活的重要組成部分和人類文明傳播發展的重要載體。網絡傳播形成一個影響巨大的新型媒介系統，滲透到經濟、政治、文化、社會生活各個方面，改變著人們的交往方式和思維方式。強調，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，并指出“互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場。在互聯網這個戰場上，我們能否頂得住、打得贏，直接關系到意識形態安全和政權安全?！?/p>
互聯網的迅猛發展，對人們的生產生活各方面產生了深刻的影響。宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒，宣傳思想工作的重心就應在哪兒?！盎ヂ摼W+”牽涉到各行各業、方方面面。充分運用“互聯網+”新思維，創新方法內容，因勢而謀的把宣傳思想工作與廣大網民緊密結合起來，把傳統媒體與互聯網結合起來；主動謀劃網絡輿論方向，以問題為導向，跟蹤處置網絡輿情；不斷拓展平臺，打造網絡宣傳隊伍，豐富網絡宣傳內容，鞏固和壯大主流思想輿論等等已經成為各行各業宣傳工作的新形勢新方向。
一、企業宣傳作業的重要性
對企業而言，品牌是市場和客戶對企業產品及服務的認可，而宣傳工作則是企業向市場和客戶傳遞信息的渠道及工具。所謂“酒香不怕巷子深”，樹立了好的品牌形象就為企業贏得了市場，打下了堅固的基石。企業形象是無形資產，但它的作用和創造的價值是無法估量的。企業要想求生存、求發展，首先要塑造良好的社會形象，而宣傳報道作為快速、廣泛的傳播手段在塑造企業和社會形象中起著十分重要的作用，能收到事半功倍的效果。
二、“互聯網+”的企業宣傳方式
（一）健全企業相關網絡宣傳管理機制
企業在進行宣傳工作的過程中要注意健全企業相關網絡宣傳管理機制。其中包括官方網站管理制度、網絡輿情管理規范、網民回復管理機制等，以充分保證企業的媒體宣傳工作能夠實現制度化、規范化。保證企業宣傳工作資金。將企業宣傳的相關經費與互聯網建設的經費納入企業財務預算中。根據企業宣傳工作的實際情況來增加相應的宣傳資金與經費，以提高企業宣傳工作的實效性。
（二）建好網絡平臺，增強網絡宣傳輿論影響力
據統計，在大眾傳媒中，報紙、雜志、電視等傳統媒體輿論影響力進一步下降，而網絡，尤其是“兩微一端”（微博、微信、移動客戶端）成為人們的第一信息源，特別是月活躍用戶達6.5億的微信，成為社會輿論的第一引擎。基于這種實際情況，企業宣傳需要建設新媒體平臺，積極主動搶占新媒體陣地。
一是建立企業官方網站。企業需重視網站建設，并及時更新企業最新動態，提供在線交流、咨詢問答、回應關切、網上展覽等功能。落實工作責任，指派專人擔任新聞編輯，負責新聞編錄及上傳，對提交網上的信息進行嚴格審核把關，使企業網站成為網絡宣傳的主陣地之一。
二是設置官方微信平臺。以官方身份開設微信公眾號，圍繞企業中心工作，抓特點、抓亮點的進行企業宣傳。定期組織有一定影響的稿件，以網言網語形式，多角度、多形式的進行企業宣傳。
三是開通官方微博。微博以其形式簡潔，速度快捷等特點，始終作為輿論傳播的最初發源地。企業要掌握網絡話語權、主動權，也需開通官方微博。在宣傳推廣企業形象、產品服務的同時，將微博打造為企業第一時間發聲的主要陣地。
四是入駐新聞客戶端平臺。新聞客戶端平臺依托網絡大數據平臺，實行信息定點投放。入駐新聞客戶端，可以第一時間將企業相關信息發送至潛在客戶及老客戶群體中，進一步實現“精準”投放。
（三）豐富企業網絡宣傳方式
網絡傳播具有信息量大，速度快，傳播手法多樣，傳播過程多向，互動交流開放等特點。企業可選擇多樣的網絡宣傳方式，根據不同的現場對象、時期和宣傳目標來設計不同形式的宣傳內容。例如，在傳播過程中可以把文字、聲音、圖像等融為一體，實現以往各種傳統傳播手段的整合，滿足受眾多方面需要。轉變以往單一死板的宣傳方式，彌補傳統企業宣傳工作單向傳輸，嚴重缺乏與大眾互動的缺陷，讓企業宣傳活起來。
（四）成立網絡宣傳隊伍
在互聯網時代下企業尤其是要注重加強宣傳隊伍的建設。網絡宣傳工作者應該是企業最具活力及創新力的隊伍，為企業創造的是無形的資產和有價的財富，需要不間斷地培訓來促進網絡宣傳工作者隊伍的擴大與發展。官網、“兩微一端”的建立，為網絡宣傳者提供了展示自己的平臺，也為企業發掘潛在的宣傳人才提供了場所。通過定期聘請專家開展培訓，經常性地在網絡宣傳員之間開展研討與交流活動等，可以提高企業宣傳工作者的業務水平。著重開展宣傳隊伍的招聘、選拔、培訓與考核等工作，盡可能選擇思想政治過硬，互聯網觸覺敏銳，新媒體工作經驗豐富，思想活躍，擁有一定文字功底，責任心強的宣傳人員，從而建設出一支R導寄芮浚宣傳水平高，成員優缺點互補，能夠在互聯網時代下隨機應變，思維靈活的企業宣傳隊伍。
三、“互聯網+”新形勢下企業宣傳的雙重效應
網絡傳播是一把雙刃劍。一方面，網絡的快速傳播有利于企業搶占話語權，拓寬宣傳渠道；另一方面，網絡平臺的開放性、公開性也決定了更多人群可以參與到輿論監督中，企業也更易曝光在網絡平臺中。這就需要企業在平時運作出產過程中，要重視社會口碑與形象的建立。不單要主動的承擔社會責任，還要通過高效的商品與良好的服務來回報社會，以便在社會環境中樹立正面健康的企業形象，從源頭上遏制負面言論的發作。
企業還需嚴密監控互聯網，能夠第一時間收集掌握涉及本單位網絡輿情，并通過嚴密的制度，進行研判及應對。若企業運營過程中突發嚴峻事件，則需要企業第一時間客觀準確的發聲，若出現相關謠言，要第一時間公開辟謠，避免輿情進一步發酵。
四、結束語
在當今復雜多樣的網絡信息環境下，企業要深刻理解和掌握網絡媒體對企業發展的重要作用，最大限度地發揮其正面積極作用，重視網絡媒體宣傳，創造全新的輿論領地，以樹立和維護良好的企業形象。
參考文獻：
[1]韓冰.網絡輿情：企業宣傳工作新的著眼點[J].企業?宣傳，2009（23）.
網絡傳播的優缺點范文2
網絡是由大量個體通過相互作用或者聯系構成的有機整體?，F實世界中存在大量這樣的網絡，比如由計算機、人或者森林構成的網絡，其中的個體狀態隨著鄰接點的影響而發生動態改變。網絡以及其中個體間的相互作用可以形式化地通過圖表示。假設G(V,E)是一個圖，頂點集1{...}nV=vv表示網絡中的個體，邊的集合E表示能夠導致傳播的個體間的連接。每個頂點iv∈v有一個與之對應的狀態()iσv，取值為“感染”（infected）或者“易感“（open）。對圖中每個頂點定義一個由鄰接點構成的集合(){|(,)}ijijρv=v∈Vvv∈E。節點iv的狀態變化由鄰接點的狀態以及iv當前的狀態決定，用傳遞函數f描述[1]。同時，采用局部更新函數g描述節點iv感染后受其自身影響所產生的狀態變化[1]。一般來說，根據節點感染后能否重新恢復成易感狀態，我們可以將其分為兩類：（1）不可恢復和（2）可恢復。以人類的某些傳染疾病例，有些疾病憑借著人自身的免疫力，經過一段時間可自愈，這就是可恢復情形。但也有部分疾病無法自愈，這就是不可恢復情形。對于不可恢復情形，具體來講，節點iv由易感狀態變為感染狀態的條件是至少需要它的鄰接點中有k個是感染的，對應的函數f定義如下：而在不可恢復情形中，由于感染的節點可以恢復，即經過一段時間（比如r）,感染節點的狀態變為易感，所以需要記錄節點感染時間長度,用infectedk表示一個節點已經被感染了k個時刻，那么初始感染的狀態即為infected1，對應的函數定義如下：以上所描述的是未采取干預策略的網絡傳播模型。為了描述干預策略對傳播模型的影響，對節點增加“保護”狀態（protected）。被保護的節點將一直保持保護狀態，因此不會被感染和用于傳播。干預策略的基本思想是通過對部分易感節點進行保護，隔離其它未保護的易感節點和感染節點，實現對網絡傳播的控制。如果干預策略能將感染節點的數量控制在給定的范圍內，則稱其是有效的。干預策略通常受到各種因素制約，例如被保護節點數量，實施節點保護的時機等。本文研究不同的網絡傳播類型，根據給定的目標和資源判斷并找出有效的保護策略。根據實施方式的不同，干預策略問題可以分為兩類：（1）靜態保護問題和（2）動態保護問題。在靜態保護問題中，對于易感節點的選擇和保護在初始時刻一次性完成，即對于給定結構的傳播模型要求在t=0時刻從易感節點中隨機選取固定數目(比如m個)的節點進行保護，使得最終感染節點的數量不超過預定的數目。另一方面在現實世界中，由于受運輸或保護資源數量等限制，無法一次性保護大量的節點，而只能通過每次保護部分節點，采取分批次方式實施保護，這就是動態保護問題，比如消防員問題。動態保護問題要求在t=0時刻，從易感節點中隨機選取數量不多于固定值d的節點進行保護，在隨后的各個時刻，即t=1，2，…，當節點的狀態完成更新后，不斷重復選擇和保護節點的過程，直到網絡中沒有新的節點被感染，使得在整個過程中感染的節點數量控制在給定數目內。與網絡傳播模型相對應，根據節點感染后能否恢復為易感染狀態,即g函數類型的不同，靜態保護和動態保護問題又都可以分為不可恢復和可恢復兩種情形。其中，可恢復情形由于g不再是單調函數，因此取決于節點被感染的速率和感染節點恢復的速率，感染節點的數量可能增加也可能減少：如果節點被感染節點的速率大于恢復速率，則感染節點的數量增加；否則，感染節點數量減少。所以這種情況下的干預策略問題更為復雜。綜上所述，可以將網絡傳播中的干預策略問題分為四類：（1）不可恢復的靜態保護問題(staticunrecoverableproblem)、（2）可恢復的靜態保護問題(staticrecoverableproblem)、（3）不可恢復的動態保護問題(dynamicunrecoverableproblem)以及（4）可恢復的動態保護問題(dynamicrecoverableproblem)。由于可恢復的動態保護問題最為復雜，接下來我們以圖1為例對其做相關說明。假設傳遞函數f中k為1，即當前易感染節點只要存在一個感染狀態的鄰接點，下一時刻它必被感染。另外設g函數中r為1，即經過一個時間感染節點恢復到易感狀態。初始網絡中只有節點0和2被感染（黑色實心圓），d為1，即每次只能保護1個易感節點。干預策略的目標是將感染節點的數量控制在2以內?？梢哉业竭@樣一種可行的干預策略：在t=0時刻，保護節點5（灰色實心圓）。t=1時刻，節點1和3根據f函數被感染，而節點2和4根據g函數恢復為易感狀態，這時感染節點的數量還是2；在t=2時刻，繼續保護節點4；在t=3時刻，節點0和2被感染，節點1和3恢復為感染狀態。此后網絡中沒有新的節點被感染，可以停止保護；在整個過程中，感染節點的數量始終不超過2，因此這是一種有效的干預策略。
2.基于模型檢測的干預策略問題分析
模型檢測作為一種成熟的自動驗證技術，已被廣泛用于計算機硬件、通信協議和航空電子等領域。其基本思想是通過對系統的狀態空間的窮舉搜索，來判斷采用時序邏輯所描述的待驗證的行為屬性是否成立，并且當屬性不成立時，提供反例說明。另一方面，對于網絡傳播中的干預策略問題,由于其本質上需要考慮所有可能的干預組合來判斷其是否有效，這與模型檢測的思想相吻合。因此可以考慮采用模型檢測方法來解決干預策略問題。基本思路是：采用狀態遷移系統來描述由于傳播造成的網絡節點的狀態變化，同時將干預策略的控制目標用時序邏輯描述，然后采用模型檢測方法判斷并找出有效的干預策略。由于模型檢測已經在實際中獲得廣泛應用，因此我們期望可以借助成功的模型檢測技術來解決網絡傳播干預策略問題。
2.1模型檢測工具實際中開發了很多模型檢測器，NuSMV和SPIN就是其中應用最為廣泛的兩種。它們代表了模型檢測的兩種不同理念，即符號化計算和顯式的狀態搜索。
2.1.1NuSMVNuSMV是一個針對有限狀態系統的符號化驗證工具,其基本思想是用二叉決策圖（BDD）表示布爾公式，進而用布爾邏輯公式表示遷移關系和狀態集合，能夠降低模型檢測所使用的存儲空間，解決狀態空間爆炸問題。NuSMV能夠驗證多種時序邏輯公式表達的性質，如CTL和LTL等，在電路設計和安全協議的驗證方面得到廣泛應用。
2.1.2SPINSPIN采用自動機表示模型，主要針對由LTL時序公式表達的屬性。它采用了on-the-fly技術，不需要構建一個完整的狀態空間，而是根據屬性動態展開搜索路徑的狀態。SPIN采用了多重優化技術，比如偏序規約以及狀態壓縮等。這些優化使SP其具有極高的檢測效率和較低的內存需求。它以進程作為建模的基本單位，模型中的多個進程之間可以交錯并發，更加適合對并發系統的驗證。
2.2干預策略問題分析采用圖對網絡傳播進行建模是一種直觀有效的方法。圖中的節點對應于網絡中的實體。圖中的邊對應網絡中的連接關系。圖中每個節點添加一個狀態，即感染狀態（infected），或者易感狀態（open）或者保護狀態（protected）。這樣通過圖就可以表示出對應網絡的整體狀態。根據傳遞函數f和局部更新函數g，不同時刻圖中節點對應的狀態會發生變化。雖然圖的拓撲結構未改變，但由于節點狀態的變化，圖的整體狀態也發生了變化。為了避免和節點的狀態混淆，在本文我們用“形態”表示圖的整體狀態。圖隨著時間的形態變化構成了網絡傳播的形態遷移系統。第1節中所提出的四類問題可以通過分析網絡傳播所對應的形態遷移系統，將干預策略目標采用對應的網絡形態來刻畫，通過檢測所期望的形態是否可以到達來判斷是否存在有效干預策略。為了驗證是否存在從某個初始形態出發能夠到達期望的形態，需要考慮所有可能的初始形態。為了利用模型檢測方法來解決這個問題，最重要的是將干預策略作用下的網絡傳播的形態遷移系統轉化為模型檢測所需要的狀態遷移系統。其基本方法是將傳播模型的初始形態定義為模型檢測中狀態遷移系統的狀態，并且進一步將傳播模型形態間的遷移通過狀態遷移表示出來;這樣就可以模擬從所有初始形態開始的形態遷移變化；然后采用時序邏輯表示出目標，從而可利用模型檢測進行分析驗證。
2.2.1網絡干預問題的形態遷移模型網絡干預問題的模型可以用Kripke結構表示。定義1：設錯誤！不能通過編輯域代碼創建對象。是一個原子命題集合。AP上的Kripke結構是一個四元組0M=(S,S,T,L)，其中：與靜態問題不同，動態保護問題中由于對節點的選取和保護與傳播過程交替進行，所以相應的Kripke結構更復雜。狀態集合0S對應于初始網絡形態，即初始感染節點的集合，所以。整個建模過程集中于遷移關系上，它不是單純與傳遞函數f和局部更新函數g有關，而是分為選取保護節點和網絡傳播兩個過程，即將選取保護節點作為遷移關系的一部分來定義。選取保護節點，即選擇不多于固定數量（比如d個）的節點進行保護
2.2.2干預策略問題的LTL描述建立了上述模型之后，需要給出干預策略問題所對應的行為屬性描述。我們用LTL屬性表示相應的四類干預策略問題。LTL是一種線性時態邏輯，用于描述與模型中所有可能的路徑集合所對應的行為屬性。LTL公式由表示時序的連接詞組成，例如F，U，G等。其中F連接詞表示“未來某個狀態”，G連接詞表示“所有未來狀態”。另外LTL還會出現一些組合連接詞，例如GF組合表示”在每一個路徑上，某個狀態能夠無限多次出現“，而FG則表示”一個特定過程最終會被永久保持“。接下來探討如何使用時序公式表示本文的四類問題。我們首先介紹文獻對于靜態保護問題的分析,然后介紹我們所提出的對于動態保護問題的分析。為了便于描述，我們用total表示當前感染節點的總數量，maxaffectedNum表示最大允許感染的節點數量。在不可恢復的靜態保護問題中，由于節點被感染后不能恢復，所以total是單調非遞減的。為了能夠找到一個使感染節點數量控制在maxaffectedNum之內的干預策略,使用LTL公式φ:F(total>maxaffectedNum);如果系統滿足φ，則對于系統中的所有路徑，最終都將達到一個使得total>maxaffectedNum成立的狀態,即對于給定的初始條件，不存在有效的干預策略。反之，則意味著存在某條滿足初始條件的路徑，并且total≤maxaffectedNum在該路徑上一直滿足，即路徑上的所有狀態都滿足total≤maxaffectedNum；在這種情況下，模型檢測器將返回相應的初始狀態)(),...,(ins=〈σvσv〉，從中可得到對應的干預策略。另一方面，在可恢復的靜態保護問題中，由于節點被感染后又會恢復到易感狀態，所以total可能不是單調非遞增的。為了達到將感染節點數量控制在maxaffectedNum之內的目的，策略制定者需要設法使感染節點的數量最終達到一種“平穩態”，即經過一段時間后，感染節點的數量總是能夠控制在maxaffectedNum之內。為此，可采用LTL公式φ'''':GF(total>maxaffectedNum)來描述。如果系統滿足φ'''',也就是說從所有初始路徑出發，total>maxaffectedNum將反復出現。反之，則表示存在某條路徑滿足FG(total≤maxaffectedNum)，即存在某條路徑，從某個時刻開始滿足“平穩態”且一直滿足total≤maxaffectedNum;相應地，從反例的初始狀態可以推出對應的有效干預策略。動態保護問題屬性描述更為復雜，這主要是因為模型中需要添加是否繼續保護易感節點的判斷。當傳播過程中感染節點的數量不再增加時，也就是說不會有新的節點被感染，此時停止保護節點，感染節點數量達到最大值，只需判斷total是否大于maxaffectedNum即可。為此，我們定義一個變量newNodeInfected作為停止保護的標識，初始為TRUE，當它變為FALSE時，停止保護節點。因此，問題的時序屬性描述為ψ:G((newNodeInfected=FALSE)(total>maxaffectedNum))。若上述公式ψ成立，則從系統的所有路徑出發，到達停止保護狀態時，total>maxaffectedNum成立，亦即不存在有效的干預策略。反之，如果公式ψ不成立，則表示存在某條路徑，到達停止時刻時，total≤maxaffectedNum并將一直持續下去，即對于某條路徑，從停止保護時刻開始，之后所有的狀態均滿足total≤maxaffectedNum，從反例的狀態數組能夠分析出每次采取的干預策略。
對于可恢復的動態問題，由于感染的節點經過一段時間可以恢復到易感狀態，即相應的局部更新函數g不是單調函數，所以total也不一定是單調非遞減的，其值可能會時高時低，這取決于感染和恢復的速率。所以停止保護時，感染節點數量不一定對應于最大值，因此按照上述ψ中以此時的total來衡量是否大于maxaffectedNum是不恰當的，這時需要衡量模型未來時刻屬性的時序連接詞。與靜態恢復的情況類似，我們也希望達到相應的“平穩態”，因此可以采用時序邏輯公式ψ'''':G((newNodeInfected=FALSE)GF(total>maxaffectedNum))。如果上述公式ψ''''成立，即表示在停止保護后total>maxaffectedNum不斷反復出現。反之，則表示存在某條路徑，停止保護后的某個時刻開始，之后能夠達到“平穩態”，即total≤maxaffectedNum一直持續下去，從反例中可以逐步推出對應的干預策略，即找出變為保護狀態的節點。
3.問題分析建模
在這一節我們分別針對上述四類問題，給出采用NuSMV和SPIN尋找有效的干預策略的分析模型。為了便于說明，我們將傳播模型中f函數的參數k設為1，可恢復情況下的g函數中r參數設為2。為了便于描述，下文用protectedNum表示需要保護的節點數量，maxaffectedNum表示系統允許的最大感染節點的數量，N表示節點的總數量，變量total表示任意時間被感染節點的總數量,數組s[N]表示網絡中所有個體的狀態。
3.1不可恢復的靜態保護問題NuSMV：使用NuSMV解決此類問題時,首先需要考慮的是將節點的狀態通過映射反映到采用NuSMV語言所描述的驗證模型中。這可以通過采用枚舉方式進行定義,比如將節點狀態映射到整數上，感染狀態對應于整數1，保護狀態對應于-1，易感狀態對應于0。NuSMV程序主要分為兩部分：初始化部分和遷移變化部分。初始化部分主要完成系統的初始環境賦值。遷移變化過程則是表示所有變量的狀態遷移及其變量間的相互關系。我們的初始化部分主要完成對感染節點的初始表示和保護節點的選擇。根據映射，將節點的初始狀態賦對應的值即可。然后重點是對傳播過程中節點的遷移變化進行描述。節點的狀態變化由f函數以及對應的鄰接點決定。對應的驗證模型則需要用狀態變量的變化，即用next語句表示出節點狀態的變化過程。根據我們的模型，對應于每個狀態為0的節點v，如果存在狀態為1的鄰接點，則它的狀態由0變為1，其它情況下它的狀態保持不變。SPIN：使用SPIN解決此類問題的重點是選取保護節點。選取節點進行保護可以利用一個do循環實現，每次選取一個節點進行保護；當被保護的節點數目達到protectedNum時即終止循環。這可以采用SPIN中條件結構的不確定性(non-deterministic)來實現。我們可以采用非負整數，比如2表示保護狀態。對應的程序如下所示，其中SelectNum表示當前選擇的保護節點數量。
3.2可恢復的靜態保護問題NuSMV：此類問題的NuSMV模型的建模思路與上述不可恢復問題的NuSMV模型相同。但根據局部更新函數g，感染狀態可細分為infected1，infected2，..，infectedr-1，并且在狀態infectedr-1后恢復為open狀態。在本文的實驗中，我們將r取3，并在模型中分別采用1和2表示infected1和infected2。這樣感染后的節點的下一狀態會有1-2,2->0的變遷，分別表示SPIN：此類問題建模思路類似不可恢復情形的SPIN建模，所以不再介紹。
3.3不可恢復的動態保護問題NuSMV：動態問題屬于動態規劃問題，因此驗證模型較兩類靜態保護問題復雜，并且由于NuSMV語言的特性給建立模型帶來了困擾。對于動態保護問題，采用NuSMV建立模型有如下難點：(i)如何表示可供選擇的易感節點的集合(ii)判斷何時停止選取節點進行保護(iii)如何表示選取保護節點與網絡傳播兩個過程的交替進行由于不斷有節點被感染和被選擇保護，所以易感節點的集合是動態變化的。如何表示易感節點的集合是NuSMV程序的第一個難點。為此，我們采用如下的策略：如果節點狀態為易感狀態，則返回節點標號，否則返回空集。由于NuSMV語言本身沒有設置空集概念，所以另外設值（比如-1）代替。接著使用內置union函數，將易感節點標號連接成一個集合。這樣就得到了供選擇的易感節點的集合，并且它是動態變化的。對于靜態問題，由于保護節點只是在初始時刻實施，故僅在初始化部分即可完成相應的干預策略表示。動態問題的選取節點過程則是不斷重復的，所以只能在遷移變化過程中表示。另一方面，由于NuSMV沒有隨機集合的類型，故一次選擇保護節點過程中同時選擇多個節點比較困難，所以我們分多步進行，即每步選擇一個節點進行保護，用Turnprotected表示這樣的步數。為了表示每步選取的易感節點的編號，模型定義了selector變量。selector可以是供選擇的易感節點標號集合中的一個隨機數。如果網絡中沒有新的節點被感染，這時再投入保護資源顯然是沒有意義的。為了避免保護資源的浪費，需要對停止保護的時刻進行判定。為此模型中設置一個結束保護的標識變量newNodeInfected。它初始為TRUE，只有當沒有易感節點候選或者在傳播過程沒有新的節點被感染，newNodeInfected才變為FALSE。當此變量發生變化時，我們就停止對節點的保護。next(newNodeInfected):=case(total=Turnprotected*turn&(next(affectedNum)-affectedNum=0))|(total+affectedNum=N):FALSE;TRUE:newNodeInfected;esac;動態問題的狀態遷移變化分為兩部分：選取保護節點和傳播變化過程，并且這兩個過程交替進行，我們用turn變量來表示選取節點過程執行的次數。選擇節點過程中只有當selector的值等于節點標號時，當前節點才能被變更為保護狀態。當選取節點過程中選擇的節點數量達到Turnprotected*turn或者無易感節點可被保護時，執行傳播過程。假設傳播網絡中節點0只與節點1,3相鄰，下面的程序是以節點0為例的遷移變化過程。SPIN：動態問題與靜態問題不同之處是添加了不斷重復選取節點和傳播的過程，直到不再進行保護。我們為此添加變量PreAffectednodeNum用來表示前一時刻感染節點的總數量。如果程序前后兩個時刻感染節點的總數量未發生變化即PreAffectednodeNum==AffectednodeNum，則終止。
3.4可恢復的動態保護問題NuSMV：此類問題的NuSMV模型類似不可恢復的動態保護問題的NuSMV模型，只是在一些地方有修改，比如不能繼續用感染節點數量不增加作為停止保護的條件。這是動態保護問題與靜態保護問題的最大不同點，也是設計模型的最大難點。感染節點數量不增加并不表示沒有新的節點被感染。當感染和恢復同時存在且兩者的速率相同，就會造成total不變化，但這并不意味著感染不會擴散到新節點以及之后不會造成大范圍的擴散。對此，我們的思路是比較前后兩個時刻曾經感染過的節點數量。若不相等，繼續保護節點；否則，停止保護。SPIN：結合此類問題的NuSMV建模思路即可完成對應的建模。
4.實驗結果與分析
我們選用隨機和NW小世界網絡兩種拓撲結構的網絡進行實驗。由于問題的復雜性，選用的隨機網絡規定每個節點的度不大于5。動態保護問題由于干預模型足夠復雜，限定隨機網絡中每個節點的度不大于4。小世界網絡是一類特殊的復雜網絡結構，在這種網絡中大部份的節點彼此并不相連，但絕大部份節點之間經過少數幾步就可到達。在社會關系網絡、互聯網絡、生物工程等眾多領域，小世界網絡得到了廣泛的應用。NW小世界網絡是一種改進了的小世界網絡模型，它避免了產生孤立點的可能。實驗的NW小世界網絡選取K=1，P=0.1表示構造環狀規則網絡時每個節點與它最鄰近的K個節點各連出1條邊接。P表示以概率P在隨機選取的一對節點之間加上一條邊。我們按一定規律（如節點個數增加）產生一系列系列數據并分別進行實驗。這樣就能很大程度上反映隨著節點數增加，模型檢測器所消耗的最大內存和CPU時間的一般性規律。為了提高實驗的準確性，本文對所總結的每一類問題都產生四組數據并分別實驗。鑒于篇幅原因，我們僅列出部分實驗數據。此外實驗采用2.5.4版本的NuSMV和6.2.3版本的SPIN，在Inteli52.5GHz處理器以及32位ubuntu平臺進行。
4.1隨機網絡實驗結果不可恢復的靜態保護問題：圖2為靜態不可恢復問題的實驗數據對應的趨勢圖。圖中間斷點表示NuSMV超時或者SPIN內存超出。實驗中設置系統允許的最長運行時間為2小時及最大可用內存為3G。另外圖表中出現的運行時間均為CPU時間。從實驗結果我們得到了如下的基本結論：對于不可恢復的靜態保護問題，SPIN需要的運行時間明顯小于NuSMV，使用的最大內存大于NuSMV。另外在最壞情況下，即對于給定問題不存在有效的干預策略時，SPIN需要的最大內存可能出現超出范圍的情況。比如圖2在節點數為45時，SPIN的內存可達到3G以上，無法完全搜索。對于這種情況可通過狀態壓縮技術進行處理，這時的最大內存略小于NuSMV，但運行時間則超過了NuSMV?？苫謴偷撵o態保護問題：由于兩類靜態問題的實驗結果大致相同，所以此類問題的實驗數據及結論不再重復。不可恢復的動態保護問題：不可恢復的動態問題的實驗結果對應于圖3。存在有效的干預策略情況下，SPIN較NuSMV運行時間少，需要的最大內存較多，但運行時間和需要的最大內存波動較?。籒uSMV隨著節點的增大，在運行時間和需要的最大內存上都存在較大波動，雖然有時隨著節點數的增加需要的最大內存反而減少，但是運行時間可能在最某點急劇增大。最壞情況下，SPIN內存消耗巨大，例如圖3中的節點數為20時，SPIN需要的最大內存急劇增加?？苫謴偷膭討B保護問題：表1是可恢復的動態保護問題的數據。表中“—”表示NuSMV超時或者SPIN內存超出。它的變化趨勢基本和靜態問題相同。但實驗中NuSMV出現了較多的超時現象，例如表1中NuSMV在節點數為13,14,15時均超時。
4.2小世界網絡實驗結果小世界網絡的分析問題比隨機網絡的情況更為復雜；即使是隨機連接概率較小（比如0.1）的小世界也可能具有復雜的網絡結構并且包含許多連接度較大的節點。表2是小世界網絡的靜態不可恢復問題的實驗結果。小世界問題中的運行時間和內存使用趨勢基本與隨機網絡的情況一致。但NuSMV在節點個數大于35之后，運行超時。SPIN在節點個數35之后，內存超出了范圍。小世界的其他問題雖然運行時間或內存更大，但結論和隨機網絡基本相同，所以不再重復。
4.3實驗結果分析產生上述現象的原因與兩種模型檢測器的原理有關。一方面，NuSMV采用高效的BDD結構表示狀態及遷移關系，可以極大地減少內存的使用量；另一方面，SPIN采用動態搜索的方式，只需要構造部分路徑就可以開始搜索，只有當前的路徑沒有找到反例，才需構造新的路徑，而一旦找到反例就停止搜索，這樣很大可能不需要構造整個狀態空間。據實驗觀察，NuSMV構造整個狀態空間的BDD圖所花的時間占運行時間的50%以上。為了解決時間超時或者內存超出問題，最根本的方法是采用抽象方法對網絡進行化簡。具體地，可以根據網絡的特征，將一些節點進行合并，這樣就能在一定程度上降低網絡的規模，從而提高模型檢測的效率。
5.相關工作
網絡傳播問題一直是數學、物理和計算機領域共同關注的焦點。眾多學者對控制網絡傳播做了大量的研究，其目標都是通過對部分個體進行保護而有效地控制傳播。部分工作研究在感染爆發之前如何采取防護措施，比如隨機免疫,目標免疫等。隨機免疫是完全隨機地選取網絡中的一部分節點進行免疫。很容易看出，它的效率比較低下，代價較大。目標免疫是根據網絡特性，選取少量度值較大的點進行免疫。網絡結構已知的情況下，目標免疫的效果遠遠好于隨機免疫。文獻論證了目標免疫措施能夠有效地控制有害傳播。另外，大量研究工作關注的是在感染已存在情況下所采取的干預策略。上文提到的消防員問題及其變種是這樣一類問題。很多文獻針對的是特定結構網絡的消防員問題,比如網格結構的消防員問題和樹結構的消防員問題。文獻考慮的是消防員問題的較一般情形，即每個時刻投入的消防員數量大于1。與上述眾多研究不同，本文考慮的是通過模型檢測方法找出一種有效的干預策略。我們研究的是更一般的情形，不僅網絡結構更為復雜，而且考慮了著火點和消防員數量多個的情況。不僅如此，本文還同時考慮了更為復雜的感染節點可恢復情形。狀態爆炸是限制模型檢測在實際應用中發展的一個重要問題。上述的實驗中出現的超時或者超出內存都是狀態爆炸的表現。針對大規模傳播模型，文獻提出了的兩種解決狀態爆炸的機制。第一種減少機制旨在減少不必要的狀態變化。比如感染節點之間的相互影響是不可以忽略的，可以刪除這部分狀態遷移。第二種機制針對的是有向傳播的網絡。根據距離將圖中的易感節點進行有效的等價類劃分。這樣一定程度減少了網絡中節點的個數，降低了模型的復雜度。
6.總結
網絡傳播的優缺點范文3
【關鍵詞】海洋信息快訊手機報系統 發展 主要功能
海洋快訊手機報系統雖在國內海洋信息領域應用較少，但其核心手機報相關應用技術在國內其他領域具有豐富的應用開發和服務運營經驗。海洋信息快訊手機報系統設想的今后主要有三大業務：用海企業、漁民、從事海洋運輸行業的單位。
1 海洋信息快訊手機報客戶端的特點
1.1 原版閱讀
客戶端版面與紙質圖文完全相同，實現傳統平面媒體在手機上的原版完美展現，使讀者享受使用手機閱讀報刊的全新體驗。
1.2 移動便捷
隨著科技的不斷進步、智能手機的廣泛使用，手機越來越輕薄，功能越來越多，操作簡便，用戶可隨時隨地進行查看閱讀。
1.3 新聞導航
客戶端導航功能使用戶能夠快速便捷的查看新聞標題，版面導航讓用戶能夠快速的翻閱報紙，操作簡單流暢。
1.4 往期瀏覽
客戶端能對多種已訂報刊、書籍進行儲存，手機就是一個報刊資料庫，方便快捷閱讀媒體往期內容。
1.5 快速即時
用戶可以隨時隨地閱讀自己喜歡的報紙新聞，第一時間得到最新的資訊內容，與紙質報刊同步，充分保證信息接收的時效性。
1.6 適配廣泛
客戶端基于K-java平臺進行開發，適配市場占有率高的三星、華為、小米等主流機型。
2 海洋快訊手機報系統概況及其優勢
（1）海洋信息快訊手機報系統在以后的發展主要將有三大業務：用海企業、漁民、從事海洋運輸行業的單位。這三大業務需求通過相關技術最終在手機上得以實現，進而也會大大降低用海企業或個人發生海難危險的情況。
（2）隨著智能手機的廣泛使用，手機已然成為受眾面最廣的一種媒體形式。手機閱讀作為被用戶廣泛認可的重點閱讀形式之一，用戶數量呈不斷上升趨勢。預計到2016年，中國手機閱讀市場活躍用戶規模將接近6.9億。
（3）手機的傳播成本比較低，傳播速度快，可以被廣大用戶認可接受。目前，一般手機報的彩信業務采取的是包月收費的形式，費用通常在3-5元/月之間，用戶每天可接收到兩期彩信版手機報，每期大約包含4500-6000字的文字信息以及2-5幅圖片，如此低廉的成本可以讓手機報成為老百姓青睞的一項業務。
3 海洋信息快訊手機報系統發展中存在的問題及分析
3.1 受眾方面
3.1.1 閱讀習慣
海洋信息快訊手機報與傳統的閱讀習慣相比，海洋信息快訊手機報閱讀起來比普通的報紙方便的多，在視覺效果上也遠遠高出普通報紙數倍，但海洋信息快訊手機報受限于手機網絡傳播條件。
3.1.2 受眾細分程度
該手機報系統主要針對用海企業、漁民、從事海洋運輸行業的單位，需根據廣大受眾的不同特點，不同要求來定。
3.2 技術方面
目前，現有的手機報是通過采集的形式來向手機客戶端來傳遞信息，這樣一來屏蔽掉了大量的手機用戶不能正常接收瀏覽手機報。我們研發的手機報客戶端基于K-java平臺進行開發，適配市場占有率高的三星、華為、小米等主流機型。
4 海洋信息快訊手機報系統的發展對策
4.1 內容方面
4.1.1 加強時效性
充分發揮其快速有效的優勢，在每天兩次固定發送時間外，對重大海上災難事故、強臺風、風暴潮等惡劣天氣要及時向用海企業、漁民、從事海洋運輸行業的單位信息。
4.1.2 突出專業特色
手機報內容主要針對有需求的漁民、各用海企業等，應當突出海洋特色，與其他普通的手機報內容區別開來。
4.2 重視互動性
海洋信息快訊手機報的一大特色就是雙向傳播的交互性，主要面向的受眾方是有實際應用需求的漁民、各用海企業等。因此，要積極加強與受眾的互動，及時獲得受眾的訴求。
4.3 WebService是海洋信息快訊手機報系統發展的技術方向
WebService技術：它是一種構建應用程序的普遍模型，可以在任何支持網絡通信的操作系統中實施運行；它是一種新的web應用程序分支，是自包含、自描述、模塊化的應用，可以、定位、通過web調用。海洋快訊手機報系統通過WebService技術實現服務器端功能和數據的跨平臺調取?？蛻舳讼到y通過WebService接口獲取服務器數據和功能，并提交相關數據。這樣手機用戶可以更加快捷便利地接收到手機報信息。
5 海洋信息快訊手機報系統的未來展望
雖然海洋快訊手機報系統仍在構想當中，還未實際應用到江蘇沿海觀測預報體系中，但隨著海洋信息快訊手機報各方面的日益成熟，海洋快訊手機報系統將在我國海洋事業發展中成為一支不可或缺的媒介力量。該系統將成為江蘇沿海用海企業、漁民、從事海洋運輸行業的單位與政府溝通的橋梁，對加強江蘇沿海地區防災減災起到重要的作用。
網絡傳播的優缺點范文4
論文關鍵詞：農業科技信息；信息傳播渠道；發展趨勢
農業科技信息是指能夠推進農業發展、農民增收的農業科技知識和實用技術信息．這些信息能滿足農業實施者(特別是指農民)需要．并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農業科技扶貧就是希望通過各種信息傳播渠道將農業科技送達到農業實施者手里，提高農業生產效率、農產品產量和質量．增加農民收入。
1農業科技信息傳播在農業發展中的作用
從世界各國農業發展情況看．農業科技信息傳播對農業發展和農民增收具有相當大的作用
1．1有利于提高農業科技貢獻率．保證國家糧食安全
1978年以來．我國耕地面積不斷減少．根據(2007年中國國土資源公報》公布．已減少至1．22億hm2。在土地等資源有限的情況下．要確保我國糧食安全．農業科技將成為重要支撐力。近年來．我國農業科技貢獻率不斷提高．已達48％．但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因．除了我國農業科技發展在一定程度上落后于這些國家外．農業科技信息傳播不暢也是～個很重要因素一方面是農業科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農民手中：另一方面是廣大農民找不到合適的實用技術應用到生產中去因此．農業科技信息傳播將促進兩方面的交流．加快農業技術的推廣應用．保證我國糧食安全。
1．2有助于增加農民收入．解決地區農民收入差異
從國際經驗看．農業科技信息傳播速度越快、途徑越多．農民得到的科技信息越多，農業科技成果轉化率越高．在其他因素不變的情況下．農民收入就會增加．農民脫困時間就會縮短。另外．農業科技在經濟發展水平不同的地區作用也不同。一般來說．經濟發展水平高的地區的農民更容易獲得農業科技信息，農業科技采用率高．農民收入增加也比較快因此加快農業科技信息的傳播．特別是在落后地區加大農業科技信息的宣傳力度．不僅會促進農業發展．提高農民素質．也可增加農民收入．減少地區收入差異。
1．3農業科技信息傳播將提高我國農產品的國際競爭力
當今國際農產品競爭不僅是數量競爭．重要的是質量競爭．特別是在加入WTO以后．為了保護本國農產品市場安全．發達國家不斷提高技術壁壘．檢測標準越發嚴格．我國農產品國際貿易屢遭限制和退貨農產品質量的提高則取決于農業科技的應用和推廣．這就離不開農業科技信息的傳播。因此．農業科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農業科技轉化為生產力和國際競爭力的速度。
2農業科技信息傳播的主要途徑
農業科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報刊等屬于大眾傳播，農技推廣站、農民培訓班等屬于人際傳播
2．1以電視為主的大眾傳媒成為農業科技信息傳播的主要渠道
郭緒全等人的調查顯示(表1)．大眾傳播方式之一的電視在農業科技信息傳播中占據主要地位．近36％的農業科技信息是通過電視渠道傳到農戶手中(因農業科技信息到達農戶才算是真正達到了傳播的目的．故僅引用了調查數據中農戶承認的自己所獲農業科技信息的傳播渠道)．這也與近年來中國電視普及率大幅度提高直接相關截至2006年中國農村的彩色電視普及率為89．43％(表2)
2．2網絡即將成為不可替代的農業科技信息傳播渠道
近年來．隨著信息技術的發展．電腦和網絡在農業科技信息傳播中發揮著越來越重要的作用雖然現在電腦普及率還遠遠低于電視和廣播等傳統的傳播工具(表2)，但從網絡的發展速度和對信息傳播的速度與廣度來看．網絡將會在農業科技信息傳播中發揮著傳統傳播渠道所無法替代的作用據國家統計局統計，2006年農村每百戶中電腦擁有量為2．7臺，比上年增加了0．6臺。另據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)調查．至2007年6月．農村網民規模達到3741萬人，互聯網普及率為5．1％：同期城鎮網民規模達到1．25億人．互聯網普及率達到21．6％。農村地區互聯網發展水平與城鎮差距很大．但網民規模差距在逐步縮小隨著農民在外打工人數增加，農村電腦的普及率將上一個大的臺階。
2．3農技推廣站一直發揮著不可忽視的作用
隨著對農業科技發展的重視．國家農業科技推廣體系日趨完善。各級農技推廣站的作用大大增強。表1可看出農業科技信息的人際傳播大約占1/3．其中鎮政府農技推廣站為主．農民反響較好從2007底開始．我國開始實施信息大篷車、培訓教室和農業信息化綜合信息服務試點等為農民提供農業科技信息、發放農業科技資料。成為農民學習農業實用技術的重要渠道。
3農業科技信息傳播中的主要問題
雖然我國農業科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問題
一是目前農業科技信息量多．但部分信息內容不全．實施過程需要注意的事項或應用后會產生的不利影響等不為農民所知：信息針對性不強也是一個比較重要的問題。
二是由于信息傳遞雙方對農業科技信息傳播途徑的認識不同．雙方對各種渠道的利用程度也不一致．這在一定程度上限制了農業科技信息傳播的速度和廣度?？萍夹畔鞑フ哒J為農民主要從培訓班、推廣站和電腦等獲得農業科技信息．他們在傳播過程中也更容易采取這些方式傳播但調查發現農民的大部分農業科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。
三是農民整體素質還需要提高我國農村勞動力整體文化程度偏低2006年我國農村勞動力中初中以下文化程度的人超過85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．
遠低于農業現代化程度較高的國家．如美國25歲以上的農民中．有17％的人完成了高等教育．農民平均受教育年限是10~15年。因此．在這種情況下．由于一些農業科技信息語言太過專業．農民無法理解．這些技術在農村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國農民參加培訓的機會很少．一些最新的科技信息無法傳播到農戶一級．即使農戶接觸到了，也因為文化水平所限，不能很好地理解．無從應用。
4農業科技信息傳播的發展趨勢
4．1農業科技信息量大幅度增加．更加精準
目前國家正在逐步改進農業信息的質量和數量，從長遠來看．網絡和手機等信息平臺將得到更加有效的利用．農業科技信息量將繼續增加同時．農業科技信息在傳播渠道的入El審查將會更加嚴格．只有經過考證的農業科技才能通過大眾媒體進行傳播。國家對網絡傳播媒體的管理將大大加強農技推廣部門的農技介紹也將更加全面．各種農業科技的優缺點和注意事項也會傳達到農民手中各級政府和傳播媒體針對本地區適用的農業科技的宣傳將增加，實用技術將進一步得到轉化．農民更容易找到適合自身發展的實用農業科技信息。
4．2各種渠道的農業科技信息傳播能力將大大增強
除了繼續利用電視、廣播等傳統大眾媒體外．信息移動技術、網絡技術以及農業科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對網絡信息服務設施的投入、全國范圍的農業科技信息平臺將全面建立。二是傳遞雙方的互動將進一步增加．農民和專家將利用網絡和移動通訊工具進行互動交流．雙方關系進一步緊密。是農技推廣站管理和支持力度將會加大．農技推廣人員的素質將得到進一步提高，真正掌握農業科技的農技人員將不再限于縣級以上的農技推廣站，鄉鎮一級的農技站將從農藥、化肥或種子銷售機構轉為推廣機構，發揮應有作用
4．3農民素質提高將使農業科技信息利用率提高
農民是農業科技的具體實施者．農業科技信息能否得到有效利用．很大程度上是由農民的素質決定的。從表3中，我們還可以看到．收入越高的地區，農民受教育水平越高，農民通過科技致富的可能性就越大。因此．我國政府提出了要建立有文化、懂技術、會經營的社會主義新型農民的目標．努力提高農民素質一是全面貫徹實行九年義務教育將有助于提高未來農民的素質。二是加大對成人的再教育和培訓投入，定期(加不定期)舉辦針對農民的免費農業科技培訓班．教學內容和教學手段與現實接軌．針對性強．符合當地和農業現代化的需要。在示范戶的輻射帶動下，農民素質進一步提高農業科技信息將得到有效利用．農民配置有限資源的能力和農業生產水平將得到進一步提高。
網絡傳播的優缺點范文5
關鍵詞：微信；品牌營銷；利弊
中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A
收錄日期：2016年3月30日
一、引言
手機微信自從騰訊開發推廣以來已經成為目前國內最為廣泛使用的社交網絡平臺，其高效、便利、用戶自主性強的特點深受用戶們喜愛。鑒于如此龐大活躍的用戶群體中也蘊含了無數且各個企業想要爭取的市場，通過微信進行點對點營銷的模式便應運而生。企業品牌是一個企業的名聲和支柱，品牌需要營銷，需要積攢良好的消費用戶，需要通過有效的宣傳贏得認可，占領市場，帶動消費，從而壯大企業。微信品牌營銷無不是一個良好的網絡平臺以及契機。它到達率高、針對性強、便利使用、成本低廉，如果企業品牌可以有效地通過微信對本品牌進行宣傳便可以達到傳統媒體無法企及的效果。但是同時，任何事物都是雙刃劍，微信的“朋友圈”也是一個傳播速度非凡的網絡平臺，一旦品牌宣傳浮夸聒噪，言而無信，其不良名聲也可能一夜間家喻戶曉從而聲名狼藉。同時，微信也具有強大的用戶主動性，一旦企業品牌失信，微信用戶也會自主選擇取消關注。溝通壁壘瞬間產生且難以再建。因此，清醒地認識微信營銷、品牌營銷，認識微信品牌營銷的利與弊，探討正確使用微信營銷的平臺進行品牌宣傳之方法可謂當務之急。
二、微信營銷
微信營銷，顧名思義，是通過手機微信這一網絡平臺而展開的產品營銷方式。它是網絡經濟時代企業或個人營銷模式的一種，是伴隨著微信的普遍使用而興起的一種新興的網絡營銷方式。微信打破了傳統媒體所固有的距離上的限制，用戶只要注冊微信賬號，都可以與周圍同樣注冊的用戶形成一種沒有任何空間和時間間隔的同步聯系，可以隨時訂閱自己所需的信息。因此，商家可以通過提供用戶需要的信息，推廣自己的品牌產品，從而實現點對點的高效營銷。
微信營銷離不開微信公眾的平臺支持。微信作為時下最為火熱的社交信息平臺，也正在逐步演變成為一個大型商業交易平臺，其對營銷行業帶來的顛覆性變化也逐漸開始顯現。據工業和信息化部統計數據顯示，中國微信用戶就已經超過了上億人次，電商規模更是達到了上萬億元。消費者只要通過微信公眾平臺添加所想要購買產品的公共賬號，就可以實現對此產品的跟蹤了解、同類產品的比較、挑選，從而下單支付購買，所有過程在微信這個平臺上便可以簡單高效地完成。
由此可見，微信營銷已經借由微信的廣泛應用而成為各個企業品牌推廣拓展其產品的不可或缺的渠道，企業通過微信這一渠道，可將其產品概念很好地延伸到每一個微信使用者當中，從而使其產品營銷的力量大大加強。
三、品牌營銷
所謂品牌營銷，就是指通過市場營銷的手段使消費者對企業品牌形成認知認可的過程，是企業持續獲得競爭優勢，確保競爭地位，構建高品位產品的不可或缺的營銷理念。然而，創建最高級的營銷不是建立龐雜復雜的營銷網絡，而是巧妙地利用品牌符號，運用適宜的營銷手段，把無形的營銷網絡鋪建到廣泛的社會公眾心中，把產品信息自然地輸送到消費者心里，從而消費者可以自主的記住并加以認可，并且持續選擇這個品牌。雖然潤物細無聲，但是恒久難忘懷，可謂品牌營銷。
質量第一、誠信至上、定位準確、個性鮮明、傳播巧妙、樹立品牌是品牌營銷的六大要素。其中傳播巧妙便蘊含了傳播媒介這一概念，優良的傳播媒介可以使品牌發聲，播送到特定的目標群體中去，微信營銷這種半私密點對點的公共平臺便形成了一個很好的傳播介質。
四、微信品牌營銷的特點
（一）推送的時效性。比微信營銷先一步熱起來的營銷方式還有微博營銷、人人營銷，但微信營銷具有更強的實時性。因為微信還具有微博和人人所沒有的一對一、多對多的聊天功能，營銷企業可以具有針對性的給每一位用戶推送信息，而用戶也可在第一時間接收到手機提醒閱讀信息，從而大大提高了信息傳播的時效性。
（二）一對一、點對點營銷。這就相當于手機短信，營銷企業可以實時的有針對性的單獨發送信息，微信用戶也可以專注的只看此條消息，提高了受眾的注意力。同時，如果用戶對此產品或者品牌有關注，便可以直接溝通，或者關注產品公眾號，在線了解更多信息。
（三）百分百達到率?；邳c對點傳播的特點，微信營銷同時也具有百分百達到率的特點，即確保每一位目標用戶都能收到看到信息，使信息的傳達效率達到了百分之百的最佳效果，這是其他營銷渠道所不能比肩的。
（四）形式的多種多樣。簽名欄、漂流瓶、公共平臺、官方賬號，具有豐富多樣的功能的微信為企業提供了多種多樣的營銷渠道，企業可以根據自己持有品牌的特點以及現有的市場狀況自主選擇適合自己的最佳營銷方式。
（五）強大的用戶主導。微信的營銷是基于用戶許可的。用戶需要自主選擇掃描二維碼或者輸入賬號才可以添加品牌的官方微信，否則就不能收到此品牌的推廣信息。所以微信用戶擁有強大的自，通常意義上自主選擇添加的用戶質量也會較高，同時忠誠度也較高。因此，品牌的營銷信息不可以整日狂轟濫炸如垃圾郵件一般，要注意推送時間以及軟文的質量。否則，會被取消關注。
（六）低廉的成本。微信對于個人用戶注冊或者騰訊官方認證的注冊都是免費的，所以對于自營微信的個人業主來說其成本幾乎為零。而對于企業品牌來說，他只需負責支持維護人員的工資即可。
五、微信品牌營銷的優點
（一）到達率高。微信營銷的高到達率這一優點就是源于微信百分之百到達率的這一特點。眾所周知，營銷效果的好壞很大程度上取決于信息的到達率。與手機短信群發和郵件群發不同，前兩種方式可以輕易地被手機或者郵件系統認定為垃圾信息而阻擋在外，而微信公眾賬號群發出來的每一條信息都可以完整無誤的發送到終端手機，百分之百到達用戶手中。與微博雜亂無章更新迅速所有信息充斥在一個平臺相比，微信公共賬號擁有更高效的到達率，因為微信的產品團隊對公共賬號每天能的信息條數也做出了限制：一天一條。雖然信息條數有限，但是高品質、有深度、有價值的品牌宣傳軟文便會應運而生。
（二）曝光率高。曝光率是衡量信息效果的另外一個重要指標，同時信息曝光率和到達率也是完全兩個不同的概念，曝光率是指信息被用戶解讀知曉的比率，而達到率是指信息到達用戶的比率。信息到達不見得被知曉，例如微博，每日信息雖然可以到達用戶那里，但是由于繁雜的信息不斷更新，用戶很容易忽略甚至看不到相關信息就被刷屏了。然而，本身具有移動通信工具來信提醒功能的優勢，可以通過鈴聲、消息中心通知等方式準時地傳達信息，隨時提醒用戶查收，達到了百分之百的曝光率。
（三）接受率高。接受率是一個信息是否真正傳播有效的指標。如前文所提，微信用戶已達億人，由于借助手機為載體，其使用頻率以及便利程度已遠遠超過手機短息和電子郵件，成為一個潛在的巨大的營銷傳播平臺。某些微信賬號動輒就有上萬甚至數萬粉絲，信息傳播范圍之廣，速度之快確實不可小覷。同時，由于用戶主動性這一特點，用戶都是自主添加“朋友”或者公共賬號，所以垃圾信息的狀況幾乎不存在，用戶訂閱的即是其所接受的。
（四）精準度高。營銷的基礎是擁有一定數量的潛在用戶，微信網絡平臺借由其獨特的自主性和隱私半封閉性反而吸引聚集了巨大的使用用戶，“朋友圈”就是一個推廣和操作的有力平臺。品牌營銷之前需要前期對目標客戶跟蹤了解掌握一定的基本信息，從而進行有效推廣。需要注意的是，微信頻繁使用者大多數為年輕人、企業白領以及高端商業人士，他們創新意識強，擁有一定消費能力，是品牌推廣的重點對象。而且，那些粉絲數量龐大且用戶群體高度集中的垂直行業微信賬號，也是炙手可熱的推廣渠道和營銷資源。例如酒類行業知名媒體佳釀網旗下的酒水招商公眾賬號，擁有近萬名由酒廠、酒類營銷機構和酒類經銷商構成粉絲，這些精準用戶粉絲相當于一個盛大的在線糖酒會，每一個粉絲都是潛在客戶。
（五）便利性高。微信是一種為手機開發利用的app軟件，與筆記本電腦相比，其攜帶方便，獲取信息隨時隨地，這是電腦所不能及的，因此品牌營銷在微信上開展也會顯得便利且高效了許多。與此同時，微信還具有支付功能，與銀行卡捆綁對接，提供了便利的支付平臺，這便使交易買賣變成了可能，從而變成成熟的營銷沃土。
六、微信品牌營銷的缺點
（一）忽略精準營銷，信息被用戶忽略。隨著微信的使用人數越來越多，微信的使用用戶也會不斷隨之擴大其“朋友圈”以及公眾賬號的數量，如果品牌營銷企業沒有很精準很認真的研究目標用戶的需求以及特點，其每日推廣的信息便很有可能淹沒在眾多信息之中，哪怕是朋友圈的推送，也會被快速刷屏。與此同時，如果企業品牌宣傳的信息粗糙、俗套，便更容易讓客戶取消關注，喪失了品牌微信營銷的機會，需要注意的是，這種喪失往往是不可逆的。
（二）互動性低，溝通不暢。微信公共賬號的一個缺點就是無法進行有效地一對一溝通，當賬號推送品牌咨詢時用戶只能通過回復留言的方式來等待答案，這種滯后性可能帶來用戶失去耐心或者不留言只查看的單項溝通方式。這與微信本身交互的功能有所違背，單項溝通無法收到及時反饋，可能就使得溝通地位略顯得不平等。所以企業要加強后臺建設，多提供反饋溝通渠道，打造親民的、人性化的品牌推廣營銷模式。
（三）體系不夠健全，用戶體驗低。任何一筆交易的達成都與用戶體驗不可分割。建立在微信營銷基礎上的品牌營銷往往是一種虛擬狀態的交易，因此用戶體驗感便顯得格外重要。而且，現在的用戶對體驗的要求也變得越來越高。因此，品牌在推廣宣傳營銷時要時時從用戶角度出發，提供多種模式，如軟文、美圖、視頻、投票、留言板等各個維度體諒用戶的感受。
（四）品牌推廣營銷需求沒有實現。消費者與品牌商的共贏才是一場成功的營銷，而微信品牌營銷的方式作為一種新興的、年輕的營銷方式，還遠遠不夠。微信系統內不允許公共賬號之間相互關注，所以每個公共賬號都是獨立的個體，因此信息推廣起來也不會像微博那樣廣泛。同時，普通用戶對于信息的操作也只能是自己朋友圈里的朋友以及關注的公共賬號的信息，看到的評論也只是同圈的人。因此，品牌信息無法迅速推廣。另外，由于微信本身的隱私半封閉特點，通常的微信品牌營銷只能通過廣告宣傳單頁、博客、微博等放出二維碼，讓用戶掃描關注自己，并無其他快速的途徑。因此，企業的品牌宣傳效果也會因此降低。
（五）企業不重視微信品牌營銷，營銷有效性有待探索。國內眾多企業對微信品牌營銷這個新興事物還處于觀望的狀態，由于史無前例所以很多企業也捉襟見無從下手。但是這并不是說企業不愿意或者不認同這一營銷方式，而是出于對自我品牌的保護意識和風險意思而不愿早早開始，總在等待時機成熟之后再進行。因此，微信品牌營銷之路任重道遠，亟須企業自身調整狀態嘗試更多的探索。
七、建議
（一）與用戶建立良好的互動。微信營銷最大的特點就是去中心化，每一位用戶都可能成為傳播的主體，每一位用戶都可以自主選擇關注、傳播或者取消。因此，如何有效地跟用戶實現互動溝通，是微信品牌營銷的企業需要花心思動腦筋去解決的問題，只有做到問答及時，有呼有應，用戶才會持續關注、貼近。做好微信品牌營銷一定要重視與用戶的互動溝通，及時準確地掌握用戶的需求，了解用戶的興趣愛好，消費偏好，投其所好，真正發揮微信營銷的巨大作用，達到理想的效果。
網絡傳播的優缺點范文6
關鍵詞：新媒體；大學體育教育；實證分析
中圖分類號：G434 文獻標志碼：A 文章編號：1673-8454（2015）08-0045-03
新媒體是通過數字化交互性的固定或移動的多媒體終端向用戶提供信息和服務的傳播形態。[1]新媒體的出現使人們獲取信息的手段迅速擴張，“手機控”、“拇指族”、“微信控”等新鮮名詞的出現更是體現了新媒體在日常生活中的有力滲透。同樣，新媒體也成為了當代大學生獲取信息、溝通交流的重要途經。[2]本文以新媒體環境對大學生的影響為切入點，深入分析提升大學公共體育教育活動成效的方法和路徑，從而推動大學體育教育模式改革，完善教育方法，提升教育質量，是高校體育教育工作者所面臨的重要課題。
一、傳統大學體育教育的問題分析
1.體育教學內容淺顯固定，運動技能提升效果不佳
通過對山西省普通高校的體育課程設置調查發現，籃球、排球、足球、田徑、武術、健美操、羽毛球、網球、乒乓球等項目是各高校開展普及程度較高的體育課程。在校大學生可以根據個人興趣愛好自主選擇學習，每學期或每學年結束后還可以選擇換項。這種設置體現了興趣教育、快樂體育的宗旨。
調查發現，68%的學生都會選擇參與過、感興趣或者從未接觸過但新鮮感比較強的體育項目，僅有10.3%的學生會為了提高某種運動技能選擇項目。調查對象普遍表示：大學體育課程設置時間短，班級人數多，內容無法深入等問題是他們不以技能學習為主要出發點的原因。在對大學體育教師的訪談中也了解到，由于要考慮學生整體差異，授課內容多以入門、基礎內容為主，加之學生重復選修一門體育課的現象較少，深入教學很難開展，可見大學體育教育面臨著深度與廣度兼顧不足的問題。
2.體育教學手段傳統單一，自主學習空間不足
受限于體育技能形成的特殊規律，大多數普通專業大學生很難在體育教學過程中進行自主學習或創新，因此，體育教師引領示范、學生模仿練習成為傳統體育教學的固定套路。盡管隨著教學的深入，學生會逐漸熟練相關技術動作，但要想最終形成正確、合理的體育技能，始終離不開體育教師的指導?？偟膩碚f，大學生在傳統體育教學模式中，對體育教師的依賴程度較高，由此導致教學手段單一化。
二、新媒體對大學生體育行為的影響
1.新媒體對大學生體育行為的積極影響
（1）新媒體的廣博性豐富了大學生的體育視野
在體育信息獲取方式的調查中，網絡媒體、手機等移動客戶端的應對比例較高，分別為68.2%和43.9%。而體育課堂由于課程時數的限制以及教學內容的相對固定，很難滿足大學生的求知欲，應答人數僅有36.5%。傳統的體育報紙、雜志則漸漸退出了主流信息渠道?？梢姡旅襟w已經成為大學生獲取信息、交流互動的主要手段。
在新媒體的廣泛覆蓋下，大學生無疑會接觸到許多“高、新、奇”的體育運動項目，如跑酷、輪滑、登山等，從而豐富了大學生對體育運動的認知范疇，為拓展其運動方式創造條件。
（2）新媒體的便捷性拓展了大學生的學習空間
網絡資源包羅萬象，通過移動互聯網終端，學生可以隨時獲取到自己感興趣的各種信息。對比傳統的體育教學，新媒體帶來的顯著優點是，學生可以擺脫對體育教師和課堂的過度依賴，利用互聯網資源來查閱各種相關教學視頻，以達到反復學習、完善技能的目的。在針對有過網絡學習經歷的學生進行滿意度調查時發現，學生普遍表示運用網絡平臺的學習效果要好于體育課堂教學效果，因為他們可以隨時調取，反復觀摩，且受其他因素的影響較小。可見，新媒體的運用可以擺脫體育課堂形式、時間和地域特別是教學資源的限制，在充分拓展學習空間的同時，有效提升了學習效率。
（3）新媒體的互動性滿足了大學生的不同訴求
在前面的論述中已經提到，傳統的大學體育教育模式以普及性、入門性、多樣性的知識教學為主，這樣的設置雖提高了不同學生的參與度，但深度不足，對于已經具備一定體育技能基礎的學生而言，大學體育課程的規定內容很難滿足其求知欲。而新媒體提供了大量的公眾互動交流平臺，大學生可以通過共享資源、專業網站等服務器來搜索下載學習資料，或者通過論壇求助等方式尋找相關資料進行學習，在很大程度上滿足不同學生的學習需求，從而彌補課堂教學過程中出現的針對性不足等問題。
2.新媒體對大學生體育行為的消極影響
（1）新媒體淡化了體育課堂的真實性
體育教學過程是教師與大學生面對面交流、手把手傳授的真實過程。體育教師可以根據學生的行為感受、學習效果來及時調整教學內容、方法并進行指導；學生則可以通過近距離、全方位的觀察、模仿和比較來形成直觀感受，這種體驗具有真實、直接的特點。相反，利用新媒體平臺進行體育技能學習，卻不能給學習者帶來身臨其境的感覺。手機、電視、電腦等新媒體的展示工具成為“教”與“學”之間的必然屏障，教學過程中的直觀互動無法開展，從而給學習者造成虛擬、間接的學習感受，這也恰恰體現了新媒體的虛擬性。
（2）新媒體弱化了體育技能形成的規律性
在體育技能學習過程中，有著必然遵循的規律，對于大學生而言，要想掌握科學、合理、有效的體育技能，就必須遵循這些規律。在傳統體育教學課堂上，體育教師會嚴格按照技能形成規律，分階段、分步驟的實施教學活動，促使大學生形成科學、合理的運動技能。一旦這個過程缺少了教師的指導，學生自己很難準確把握和控制學習的結果。加之新媒體資源相當龐雜，相關管理制度并不健全，網絡和數字媒體中充斥了大量的非官方、非權威甚至是有?？茖W原理的教學資源。[3]當大學生在無法有效辨識的情況下進行學習，且一味追求“高、新、奇”的技術動作時，便很容易打破原有的客觀規律，形成錯誤的運動技能或習慣，從而影響整體水平的提高，甚至是身體健康。因此，新媒體傳播的不可控性是實施自主學習所必須關注的問題。
三、新媒體環境下的大學體育教育模式構想
1.大學體育教育的理念創新
（1）辯證的看待“教”與“學”
體育教師是傳統大學體育教育中的主導者，但隨著新媒體的興起，“教什么、學什么”已經不單單由體育教師一個人所決定。大學生通過新媒體獲得更多信息的同時，對體育教育的內容、形式、方法都提出了新的要求，可以說，大學生在某種程度上決定了體育教育“教”的方向，而體育教師“教”的行為應符合大學生的訴求，才能更好地引導大學生的“學”，這也恰恰印證了“人本教育”[4]的宗旨。
（2）打破“一成不變”，促進“與時俱進”的習慣養成
從體育課程來看，以山西省普通高校的體育課程設置為例，近十年間的變化不大，僅僅是將健美操、跆拳道等普及程度較高的項目納入了教學計劃。以教學手段來看，教師的示范講解到學生的模仿練習已經成為固定套路。而新媒體的出現使得大學生接觸到了很多新奇的體育運動，看到了高水平運動員的訓練方法，進而對大學體育教育的要求也發生了變化。因此，大學體育教師必須與時俱進，了解和掌握最新的體育教育動態，不斷更新教育方法和實施手段，有效提升大學體育教育質量。
2.大學體育教育的手段創新
（1）加強大學體育教師培訓，提升其新媒體素養
大學體育教育管理者應與時俱進，完成從意識層面到操作層面的整體轉變，充分應對新媒體對高校教育環境的影響。一方面，大學體育教師要對新媒體形成客觀準確的認知，了解其內涵與外延，能夠發現與教育實施手段相關的特性，為拓展大學體育教育的新陣地做好準備；另一方面，高校應開展相關的技能培訓，幫助大學體育教師提高個人應用新媒體的能力，如進行網絡信息、搜集與微視頻制作比賽等，通過日?？己藖泶_保此項工作長期有效的開展。
（2）將新媒體融入大學體育教育，利用各種新媒體工具開展教學工作
首先，利用網絡媒體創新互動方式。利用互聯網建立專門的體育教學信息反饋平臺，如在校園網的體育專欄大學體育教學的綱要、課程設置、教學評價標準以及體質健康標準等信息，同時設置相應的互動版塊，主動收集大學生在體育學習中的訴求和問題，進而為調整體育教育活動提供依據。目前，山西省高校已普遍開通網上選修體育課的業務，但均是借助學校教務處的平臺來完成，在學生選修過程中存在的“選不上、不想選”等問題并未得到有效解決。因此，發揮網絡媒體優勢，形成開放性的交流互動平臺將成為今后工作的重點。
第二，利用移動客戶端媒體創新學習方式。隨著數字化時代的來臨，新媒體成為人們日常生活中的重要組成部分，QQ、微信等移動客戶端軟件的應用，更是將新媒體陣地延伸到大學生人人必備的手機領域。以微信為例，聊天對話、游戲娛樂、信息幾乎無所不能，特別是將語音、圖片、視頻制作成微視頻的功能更是將虛擬互動推向了又一高峰。微信的視頻保存、傳送，以及公眾賬號的信息與互動都為線上的體育教學提供了可能。體育教師可以將前期錄制或篩選的視頻教學資料上傳至公眾平臺，要求大學生在線下的課余時間進行預習或復習，將傳統的體育課堂概念加以延伸。同時，體育教師可以利用微信軟件制作學生學習視頻，就體育練習中的優缺點加以點評，從而提升教學指導的時效性。
（3）加強新媒體建設與管理，發揮其正向引導作用
一要加強新媒體的硬件建設，成立新媒體工作室，配備信息的電腦和信息宣傳欄等。二要注重對新媒體工作的監督與管理，新媒體作為開放性的互動平臺，信息來自多個渠道，且種類龐雜，如果不能及時進行維護和管理，反而會制約教育工作的開展。因此，投入與監管應該并重，合理規避它的消極因素，充分發揮新媒體在大學體育教育中的正向引導作用。
參考文獻：
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