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摘要：本文主要以武強年畫基于茶文化創意產品的網絡傳播創新為重點進行闡述，首先分析以武強年畫為主的茶文化創意產品發展現狀與武強年畫基于茶文化創意產品的網絡傳播內容與優勢，其次介紹利用網絡傳播武強年畫茶文化的關鍵點，最后從加工茶文化創意產品的視頻與動畫、設計茶文化數字博物館、設置茶文化互動網頁幾個方面深入說明并探討利用網絡傳播武強年畫茶文化創意產品的相關途徑，旨意在為相關研究提供參考資料。
關鍵詞：武強年畫；茶文化創意產品；網絡傳播；創新途徑
武強年畫來源于民俗，取材以鄉土資源為主，服務于農村地區的建設和發展，飽含著濃厚的鄉土氣息。處于社會不斷升級與轉型的環境下，其他類型藝術形式有所更新，即便保護與繼承武強年畫的相關活動有序開展，可依舊讓武強年畫的傳播面臨困境。目前，武強年畫流傳于民間的一種藝術形式，受到重大挑戰，甚至面臨著滅絕的威脅在，怎樣從根源上對武強年畫進行拯救，促使武強年畫展現出全新的活力與生機，這是研究人員要充分思考的?；谖鋸娔戤嫷牟栉幕瘎撘猱a品傳播與繼承，及時利用網絡技術為武強年畫呈現出可觀的發展前景，為此筆者進行具體研究。
1以武強年畫為主的茶文化創意產品發展現狀
長時期以來，武強縣均作為北方區域年畫的關鍵產地，武強縣存在于河北省，處于傳統年畫結構體系的重要地位，曾經擁有著比較輝煌的歷史。近些年，武強年畫發展緩慢，尤其是和茶文化相關的產品，甚至呈現停滯不前的狀態，從某種程度上進行思考和武強年畫匱乏市場開發方案存在關系。對應領域給予武強年畫茶文化產業的發展重視程度有所下降，武強年畫的基礎處理相對粗糙，不能體現出顯著的工藝特征，對應創新性也是不夠顯著的。以往的武強年畫工藝以及新興工藝兩者存在一定融合特征，可創新性產品不足，也阻礙著年畫茶文化產業的開發進程?，F階段在綠色城鎮化建設思想下，傳統文化能夠以網絡的形式進行傳播和發展，實現傳統茶文化的繼承。武強年畫的茶文化傳播，要求武強年畫放眼世界，依托典型的案例內容，如西安地區的歷史文化建設，尤其是音樂噴泉廣場，大范圍推廣大雁塔的歷史文化，巧妙的關聯科學技術與傳統文化，讓武強年畫茶文化走進大眾的眼中。歷史文化繼承與發展應站在宏觀經濟調控視角下進行，誠然如何對武強年畫的茶文化進行推廣，依舊是一項難題，因此在傳承茶文化過程中，應首要借助先進的信息技術，為武強年畫茶文化產業的持續化建設提供支持條件。
2武強年畫基于茶文化創意產品的網絡傳播內容與優勢
2.1網絡傳統茶文化產品的內容
其一，物質文化產品傳播。物質文化產品是茶文化產品傳播的關鍵媒介，我國是茶文化的發源主要地區，處于較長的歷史發展實踐中涉及較多類型茶文化，備受不相同地區種植環境和自然因素制約，類型存在差異的產業也會表現出不相同的文化屬性，即綠茶、白茶以及紅茶，相關的茶葉物理性質與化學性質都特殊化要求茶葉沖泡的要點，也就是任何茶葉中都涉及著獨特的意義。
其二，茶藝文化傳播。茶葉文化在產業升級中表現出諸多形式，能夠了解到古代流傳的茶葉沖泡文化的繁瑣性較強，同時沖泡期間嚴格要求流程，即沖泡行為可理解為視覺層面的整體感受。茶葉文化是非物質文化的價值表現形式，茶文化涉及的思想韻味和價值韻味，都全面的存在于茶葉沖泡過程，巧妙的給人們傳遞價值思想。
其三是傳播哲學文化，哲學文化思想的滲透，也就是古代茶文化不是獨立呈現的，更多的情況是和道家思想與儒家思想相匹配，發展為情感上溝通的載體。品茶時，哲學思想是基本導體，深層次研究茶葉的內涵，文化媒介與物質媒介的一同展現過程，會帶給人們自然環境與整體環境的有機結合感受，起到凈化人們心靈的作用。
2.2網絡傳播的特征
其一是虛擬性，網路信息技術日益發展，藝術的呈現和創作模式表現出巨大變化，藝術創作者通過新穎的材料和媒介創作設計多樣化作品，可以說網絡廣泛的存在于千家萬戶。和以往的媒介進行對比，網絡傳播茶文化產品的典型特點便是虛擬化，不管是現代化虛擬情況還是未來虛擬情況，都可促使人們打破時空約束，處于網絡虛擬化環境作用下，人們對茶文化獲取多元性的試聽感知。虛擬空間內，網絡的容量是巨大的，人們在一定時間內擁有多元化的文化體驗，備受文化熏染的過程中對茶文化創意產品進行宣傳?；诓栉幕囊暯牵藗冊谄綍r生活中接觸的茶文化重點是茶道與茶藝，給予茶文化的內涵感知少之又少，僅僅借助影像與音頻掌握茶文化表層韻味，制約著茶文化創意產品的傳播。針對網絡環境，依托計算機合成技術制作茶文化創意產品的動畫，構建系統性資料全面呈現茶文化產品，借助三維立體的創設方式打造良好的茶文化產品形象，給人們帶來沉浸式體驗，便于茶文化創意產品的傳播與推廣。
其二是交互性，網絡技術支持下進行茶文化創意產品傳播，對之前的口頭傳遞形式進行轉變，出現媒體和觀眾兩者的互動過程。社會的現代化發展，網絡進入高速度的創新時期，網絡范圍內互動溝通方式層出不窮，不只是提高信息傳遞速度，還可突破時空制約，利用移動設備傳遞數據信息，展現著數字媒體交互性特點。對于微博和微信而言，設計者把創作的文字傳遞到數字化平臺體系內，對應訂閱者能夠隨時隨地觀看，甚至在評論模塊中發布自我身心感受，和設計者完成跨時空的溝通。此種信息傳遞模式更具豐富性，設計者可創設多樣化的觀看條件，促使雙向互動體現出生動性與趣味性。閱讀之前開展簡便的游戲互動，完全通過考核后可全篇閱讀，這樣閱讀者能夠更多的了解電子設備屏幕呈現的內容。茶文化創意產品利用網絡技術進行傳播，茶文化的推廣過程和社交軟件建立合作關系，制作茶文化創意產品的app互動模塊，引導人們點擊和充分實踐。利用現有的模擬器進行茶葉種植和茶葉生產，自主實踐期間培養人們對茶文化創業產品內涵的挖掘興趣，借助文化傳播的生動性強化傳播質量。
其三是共享性，網絡的出現，人們不只是可進行大容量文件信息的編輯，還可促進信息全方位保存進程。多次應用現有的信息數據，讓網絡模式的信息利用率可不斷提升。此種技術存在于茶文化創意產品的宣傳中，能夠延伸茶文化的傳播范圍，縮小人們之間溝通距離，落實人員之間的信息數據傳遞。在網絡空間中增加茶文化創意產品的圖片，備受網絡用戶歡迎，一些用戶能夠再次編輯對應內容，嘗試轉發到社交軟件內，此種傳播成效更高一些。并且網絡模式節約茶文化創意產品的宣傳和推廣成本，和以往的茶文化傳播進行比較，網絡讓信息傳遞過程更為順利和有效。在網絡內推廣茶文化創意產品，對應用戶針對性篩選感興趣內容，確保茶文化對用戶群體而言產生更強的目的性，讓傳播內容體現出新穎性，指導著茶文化創意產品的大范圍傳播。
3利用網絡傳播武強年畫茶文化的關鍵點
3.1重視展現茶文化的發展經歷
武強年畫茶文化歸屬傳統文化的范疇，和國家傳統文化之間擁有著同樣久遠的發展歷程。在唐朝時期，我國的茶文化雛形基本形成，傳承對應的文學著作，在當代的社會發展中起到一定參考價值。隨后在宋元時期，茶文化充當高等場所的用品，逐步流傳于民間，文化內涵被深入充實。明清階段，茶文化發展速度提高，細化茶葉制作過程、茶葉沖泡過程和茶葉類別，因此要掌握茶文化的創新歷程，才可感知茶文化內在精髓。網絡形式下進行武強年畫茶文化創意產品的傳播，相關人員應及時利用圖文結合的模式展示茶文化發展流程，這樣感興趣的觀眾篩選和茶文化相關目錄，有效的實現武強年畫茶文化創意產品傳播與繼承。
3.2重視傳遞茶文化的內在韻味
茶文化飽含豐富的內涵，茶文化精神是博大精深的，茶文化發展期間，吸取國家哲學理論以及社會學理論，構建和雅情怡為主的精神，促進社會穩定建設。“和”精神和茶文化的發展息息相關，在目前發展的形勢中，此文化精神促進人員的溝通，推動社會經濟水平。仁和與寬容等精神內涵的傳遞，深深影響著我國人們的生活形式。毋庸置疑的是，茶文化創意產品承載著優秀精神，茶文化化在當代依舊表現出較強的影響力。傳遞內在精神品質，利用網絡途徑制作茶文化創意產品的動畫，制作對應模擬器，給觀眾帶來震撼的效果，由此真正的傳遞茶文化創意產品內在韻味，推動武強年畫茶文化傳播進程。
3.3重視茶文化傳播形式的創新
和茶產品的宣傳進行對比，展示茶文化的精神，利用網絡技術充分提供茶文化傳播的條件。樹立人們品茶意識，感知茶文化的精神力量，促使茶文化傳播氣息更為濃厚。所以新時期下應重視查問傳播形式創新，網絡媒體形式和傳統信息傳遞形式之間存在顯著差異，不只是呈現出空間虛擬化，還可控制茶文化傳播成本。茶文化內容是多元的，網絡傳播形式要強化茶文化傳播創新，和書畫藝術與雕刻藝術以及詩詞藝術完美結合，多種意識類型之間互相襯托，展現著茶文化的特色性，還代表著茶文化的傳播成效，處理網絡環境下茶文化傳播的難題。
4利用網絡傳播武強年畫茶文化創意產品的相關途徑
4.1加工茶文化創意產品的視頻與動畫
視頻是網絡體系重點呈現的一種信息，生動唯美的畫面可深深的吸引人們目光，剪輯和加工視頻動畫，帶給茶文化創意產品較強的感染力和吸引力，增加觀看者深層次挖掘武強年畫茶文化創意產品內涵的欲望。比如設計和武強年畫茶文化創意產品相關的廣告視頻，以“小罐茶”制作為例，對茶葉的發展過程徐徐道來，創設優美畫面，凸顯茶葉發展進程，帶給人們溫暖的力量。此種網絡的風格設置，轉換畫面呈現武強年畫茶文化創意產品的發展歷程。換言之武強年畫茶文化創意產品的宣傳和推廣實踐，要在網絡技術基礎上構建動畫體系，把茶文化與茶葉生產的過程視作主題內容，開展藝術性加工處理工作，確保武強年畫茶文化創意產品的宣傳更為可靠?？衫镁W絡選取“龍井茶沖泡”的題目，在故事編制中突破傳統敘事流程，對茶葉沖泡過程進行放大化處理，排除一些繁瑣情節。或者在網絡視頻中增加流行元素，包含網絡流行語與流行音樂，這樣越來越多的年輕人可更為全面接受茶文化，感受視頻傳遞的內涵。對于視頻的最后編輯上，適當納入互動環節，吸引群眾加入溝通和討論活動，包含茶葉沖泡的技巧和茶文化內容等，優化留言板塊，定期發送彈幕整合視頻過程，提高茶文化愛好者宣傳武強年畫茶文化創意產品的主動性，實現武強年畫茶文化創意產品宣傳范圍的擴展。
4.2設計茶文化數字博物館
數字博物館是以網絡為基礎創設的產物，也是信息傳遞下的新興模式。數字博物館引進三維建模技術以及虛擬化技術，把需求宣傳的信息加以圖像化加工，配合相關文字信息、圖像信息和影音信息，在網絡空間內滲透多種多樣的信息，給觀眾學習提供便捷條件。在建設茶文化數字博物館期間，一方面呈現武強年畫茶文化創意產品的內涵，另一方面推廣武強年畫茶文化創意產品的設計內涵，特別是茶具和茶葉等，進行品牌化推廣與宣傳，構建網絡傳播熱潮形式。在數字博物館的設計上，對茶文化生產地和品種以及特征充分劃分類別，規范對應文化呈現區域，把任何地區都視作相對獨立的單元。第一個網絡模塊設置上，納入武強年畫茶文化創意產品的文化起源內容，闡述唐代與宋代茶文化繁榮景象；第二個網絡模塊設置上，納入茶文化和世俗結合的場景，吸取明清時期的文化本質，對茶文化的特征進行填充；第三個網絡模塊設置上，納入改良優化之后的茶文化創意產品，通過貼圖與燈光之間的互動過程，確保文化處于虛擬空間內彰顯立體性與真實性，在不相同時代的茶文化發展趨勢影響下，詮釋茶文化內涵，爭取節約武強年畫茶文化創意產品的傳播成本，備受群體的關注和重視。
4.3設置茶文化互動網頁
利用網絡對武強年畫茶文化創意產品進行傳播，茶文化互動網頁的建設是一種有效模式，網絡把用戶使用感知視作出發點，那么網頁的設計要按照前臺設計以及后臺設計的理念完善體系。前者是給茶文化愛好者設置互動性的平臺，給人們提供便捷化接受的文化信息，溝通信息內容，吸收多種茶文化知識。換言之前臺體系設置要掌握用戶運用網絡的習慣，保障界面設置的簡單性，賦予網絡更多的功能。在后臺體系設置上，引進導航功能，用戶在一定時間內明確網頁的運用方法，首屆面增添動畫，依托按鈕的功能讓用戶針對性閱讀，利用茶葉產品的起源動畫讓用戶投入到視頻中，沉浸在武強年畫茶文化創意產品發展故事中。在主界面增加導覽模塊，立體化呈現茶葉的特征和茶藝特征，借助縮放工具了解細節，對茶產品的空間結構特征進行感知，營造動態化的網頁瀏覽環境。另外讓網頁設計更加體現出交互化特征，帶領觀眾一同分享武強年畫茶文化創意產品的創設過程與茶葉種植經驗，創設虛擬化的茶葉生產場所。
5結語
綜上所述，網絡技術的全方位創新，逐步取替傳統的茶文化傳播形式，基于有效的網絡環境，相關人員要構建完整網絡體系，通過網絡資源實現茶文化創意產品的傳播和宣傳目的。茶文化是國家傳統文化的典型代表，飽含特殊化的意識形態，通過行之有效的措施傳遞茶文化信息，落實茶文化創意產品的宣傳和弘揚。
作者：楊糧稱 李世東 張帆 吳向煒 單位：衡水學院美術學院