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網絡文學發展報告范文1
為迎合市場需要和追求商業利益，當前網絡文學創作中的跟風寫作、雷同創作、注水長篇、趣味低俗等問題日益突出，不少作品缺乏文學基本的審美，情況令人擔憂，網絡文學的原始創作狀態亟待提升。
網絡文學尚如此年輕，它的自由天性與民間姿態似乎決定了它我行我素的性格。網絡文學展現了更多的創作的可能性，它的變化層出不窮、永不停歇，這種狀況使其難以找到固定的評價標準。如何堅守其價值底線，如何剔除其文化糟粕，如何更好地為作者負責、為讀者服務，讀者、網民、行業、社會、政府，均希望有一套科學、全面的網絡文學評價體系。本組專題對此問題進行了探討，并借鑒和參考了目前互聯網行業數據分析及數據建設的方法，探討了多維度多指標評價方法和評價指標體系。
從上世紀90年代后期算起，網絡文學發展迄今已有近二十年的歷史，在人們經濟文化生活中至少已經活躍了15年以上。在此期間，網絡文學作為數字出版的主要形態之一，聚集了大量人氣，也形成了一定的商業規模。各類網絡文學作品已經成為其他文化創作與傳播的重要源泉，具有獨特的經濟價值和社會作用。因此，相對于其他產品和服務，網絡文學創作與傳播無論從創作者、傳播者還是受眾角度都更加需要一套科學、合理、及時、中肯的評價體系。但是，目前，網絡文學評價門檻和標準缺失，各種發言隨意性強，眾聲喧嘩卻又無所適從。這種狀況長此以往必將制約網絡文學事業的繁榮發展，不利于網絡文學各種價值和功能的發揮。為此，國家新聞出版廣電總局2014年12月印發了《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，明確提出要逐步建立科學的網絡文學作品評價體系。
閱讀創作指引 版權傳播參考 網絡文學評價發揮正能量
據CNNIC的《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網絡文學用戶規模為2.94億，較2013年底增長1944萬人，年增長率為7.1%。網絡文學使用率為45.3%，較2013年底增長了0.9個百分點。
但是，伴隨網絡文學快速發展，我們也清醒的看到，市場參與主體良莠不齊、資源配置不盡合理、作品質量乏善可陳等問題也日益凸顯，嚴重制約了網絡文學健康有序發展。
筆者以為在媒體融合時代，網絡文學評價具有重要的社會意義：
為讀者網上閱讀提供指引。網絡文學網站眾多，作品種類繁多，更新又非常快，題材五花八門，內容良莠不齊。在高消費、快節奏的當今社會，對于有時間、有興致進行網絡文學閱讀的讀者來說，快速、準確地獲取想要閱讀的具體作品及其具體章節、片段，類似于大海撈針，是一件很困難的事。很多時候只能“摸著石頭過河”，“跟著感覺走”。如果能有權威、中肯的評價和推薦，無疑可以大大節約讀者的選擇時間，提高讀者的閱讀效果，增加讀者的閱讀興趣。
為作者創作提供參考。權威、中肯的評價，對于剛完成部分內容、尚在同一作品創作過程中的作者來說，可以及時修改、完善之前已完成的章節、片段，優化、調整后續部分的創作思路和表達方式;對于同一作者其他作品的創作是一種鞭策和鼓舞;對于其他作者創作作品同樣是一種啟迪和參考。
為出版機構決策提供依據。網絡文學網站自身作為數字出版機構，在是否與創作者簽約、按何種模式簽約、如何分成等問題上，其他出版機構尤其傳統書、報、刊出版單位在是否進行線下出版、是否策劃類似產品、與作者（著作權人）簽訂出版合同、如何進行產品定價和宣傳等問題上，也需要科學的評價機制作為決策依據。
為其他傳播者提供支撐。在全版權運營時代，越來越多的網絡文學作品被改編成電影、動漫、游戲等其他媒介產品形態，甚至通過衍生品等形式被跨界應用于其他領域。其他形式的傳播同樣需要考慮相應的網絡文學評價。
體系混亂 功能弱化 網絡文學評價需客觀規范
當前，對網絡文學整體的評價比較常見，散見于圖書（如歐陽友權《網絡文學評論100》、馬季《網絡文學透視與備忘》）、期刊（如黃鳴奮《網絡文學之我見》刊載于《社會科學戰線》2002年第4期;周志雄《網絡文學批評的現狀與問題》刊載于《山東師范大學學報》[人文社會科學版] 2010年第2期）、報紙（如歐陽友權《近十年網絡文學的六大熱點》，載于2012年9月17日《中國藝術報》）、網絡等各種媒體，部分涉及對單篇（部）網絡文學作品的“點”評（馬季《網絡文學透視與備忘》）;通過公開渠道查詢，專門對單篇（部）網絡文學作品進行的評價在傳統媒體中尚未見到，但在各種網絡文學網站和網絡作家博客、微博跟帖中比較常見。就網上對單篇（部）作品的專門評價而言，主要存在的問題及原因如下。
網絡的開放性和自由性導致了網絡文學評價的隨意和淺薄。由于絕大多數網絡領域尚未真正推行實名制，網絡文學評價方面一則沒有專門的資質要求，二則通常是在虛擬環境下迅即完成的，有關網絡文學評價的隨意性非常強。規范的文學評論要求對作品進行細致的鉆研，“一觀位體，二觀置辭，三觀通變，四觀奇正，五觀事義，六觀宮商”（劉勰《文心雕龍?知音》），在語言表述上要單刀直入、開門見山，先有個總體評價，再結合具體內容展開詳細論述。但目前眾多的網絡文學評價缺乏對作品認真地閱讀和理解，既難在總體上對相關作品進行中肯的評價，也難在細節上對相關內容進行貼切的評價。有的評論者對網絡文學作品心懷抵觸，一概反對，正常的文學評論成了“拍磚損人”的手段。也有些評論者評價語言浮夸、胡亂吹捧，不利于廣大讀者尤其青少年網民的理性選擇與身心健康。
評價主體的草根化和年輕化導致了網絡文學評價體系的混亂。我國網絡文學評價體系一直以來非常脆弱，最重要的原因之一是，網絡文學實踐與批評體系之間嚴重不匹配。網絡文學作品的閱讀主體和評價主體主要是年輕網民，尤其是青少年。隨著網絡的快速普及，我國網民具有年輕化趨勢：《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，其中19歲及以下的網民占24.5%;而1997年10月第一次報告，我國網民只有62萬人，其中20歲及以下網民只有5.6%。17年間，20歲以下年輕網民增長速度非常之快。這部分網民作為網絡文學的主要受眾，對于網絡文學作品顯然缺乏批評者應有的學識、素養和閱歷。
網上跟帖式和連鎖性的評價方式導致了網絡文學評價功能的削弱。與傳統意義上專著、專門文章形式的文學評價方式不同，網上對文學作品的評價呈現為跟帖式、連鎖式。所謂“評論”的相關內容中，有些是對作品內容只言片語的讀后感，有些則是對其他評語的評論，還有一小部分甚至完全與作品評價沒有關聯，純粹系發帖者的自言自語，不知所云。在沒有其他專門渠道、機制對單幅網絡文學作品進行評價的情況下，這無疑會大幅削弱網上評價專區對網絡文學的評價功能。在所謂的相關評論中，多數評語也過多關注眼球效應，片面追求短、平、快。這與青少年網民作為網絡文學的主要受眾，對相關評語簡短、鮮明、醒目的要求是密切相關的。嚴格來說，一部優秀的文學作品，要準確地看到一個時代的痛楚，并給予一些勸慰的東西;相應地，優秀的文學作品評價也必須在把握時代脈搏的基礎上，悉心挖掘文學作品的這些價值所在。但在快餐文化、眼球文化的網絡環境中，網民連對相關文學作品都是淺閱讀，不可能去關注長篇大論的網評。在跟帖式、連鎖性的網絡評價機制中，也很少有人愿意去長篇大論。
拓展網絡文學評價渠道 加強網絡文學作品評價體系建設
北京師范大學中國當代文學與文化研究中心主任張檸教授認為：網絡文學是一種時空雙重無限制的文學形式。在構建網絡文學評價體系時，傳統的文學評價體系需要顛覆。
網民對于網絡文學作品的選擇往往是隨機性的，其閱讀心理帶有較強的消遣動機。因此，不難想象，網民通過悉心閱讀紙媒評論或知名作家微博、博客評論后再作網絡文學作品選擇閱讀的情況是少之又少的。換句話說，紙媒或微博、博客中的網絡文學評價的影響力比較有限。在保持或進一步拓展網絡文學評價渠道的同時，應重點加強網絡文學作品集聚地（網上專區、專門頻道等）中的評價體系建設。
（一）實行網絡文學評價實名制
既然對他人作品評頭論足，并且這種評論可能會對他人的選擇和閱讀帶來影響，就有必要從機制上保證評價者是在負責任地說話。實名制可以有效消除虛擬空間肆無忌憚的心理，是保證評價者審慎發言、客觀評論的重要舉措。當然，為保證評價者隱私和網上的自由性，可以采取“前臺虛名，后臺實名”的方式，即：進行網絡文學評價先在網上注冊實名信息，評價可以用筆名、昵稱等方式進行。
（二）引導專業人士開展網絡文學評論
鼓勵網絡文學網站建立評論專區，延請高校教師、出版社編輯、作協會員等專業人士對相關網絡文學作品進行評價和推介。專業人士具有評價業務所需具備的專門知識，其評價意見對與網絡文學評價相關的各方有較大影響。為此，要積極發揮專業人士在網絡文學評價中的作用。與此同時，為避免評價業務中的不良現象，要建立相應的淘汰懲戒機制。
（三）鼓勵廣大讀者參與網絡文學評價
讀者閱讀體驗是網絡文學評價中最基礎、最直接的部分?？赏ㄟ^隨機抽獎和積分獎勵等制度措施，鼓勵讀者參與網絡文學評價，不斷擴大網絡文學評價的主體范圍?？紤]到一般讀者的特點，在評價手段上可以考慮借助動漫表情選擇、簡短評語選取等方式靈活開展，并在必要時對自主發言進行必要提醒和干預。
（四）支持網絡文學網站評價業務建設
網絡文學網站作為網絡文學評價的主戰場，應在評價業務軟硬件支撐體系上，加大人、財、物等各方面的投入，不斷繁榮和發展網絡文學評價業務。國家層面可以在細化、優化相關政策的基礎上，選擇重點網站在人才、資金、稅收等方面予以支持。
（五）鼓勵傳統出版傳播機構參與網絡文學評價業務
傳統媒體有較多的行業積累，在文化內容評價方面經驗豐富。為此，需要鼓勵傳統出版傳播機構積極參與到網絡文學評價業務中來。在支持對網絡文學事業整體評價的同時，對于重點、熱點網絡文學作品，開辟專門的欄目，配備專門的編輯，自行或延請專家予以評價和推介。
網絡文學發展報告范文2
消費文化語境下的網絡文學和電影改編，在其生產、傳播、消費等各個環節中都呈現出消費時代的屬性特征。首先，從創作文本上來看，網絡文學積極探索大眾文化心理，尋找作品與讀者之間的情感共鳴，傾向于消遣化、娛樂化、青春化的文學風格，豐富的題材類型幾乎涵蓋了大眾的各類選擇，在改編成電影劇本時自然迎合了市場的消費需求。如網絡人氣小說《失戀33天》立足于青春情感題材，在網絡上連載時便擁有極高的點擊率。在對其進行電影改編時，制片方以“光棍節”愛情治愈系電影為賣點，取得了不凡的票房業績。網絡文學的優勢不僅在于其適應市場需求的文學題材類型，還在于其擁有海量的故事資源。如網絡小說《請你原諒我》講述了一位罹患癌癥的都市女白領葉藍秋因“公交不讓座”而遭到全民網絡人肉搜索的故事，后改編為電影《搜索》（陳凱歌執導）。影片中通過人物、事件的逐層推進，展現了一系列如同“蝴蝶效應”般的職場、道德、輿論、人情等社會各方面的變動沉浮。該影片以其新穎獨特的故事題材，在國產電影低潮期一路逆勢而上，最終獲得了電影市場的認可。電影與網絡文學結合帶來的是資源共享，這種共享不僅可以有效地緩解電影劇本資源的匱乏，也可以實現網絡文學與電影的市場雙贏。其次，從版權營銷上來看，網絡文學既是電影劇本的源頭活水，同時又能降低電影劇本的版權費用。當下的文學網站已進入“全版權營銷”時代，各網站通過多媒體、跨行業的營銷建立起了“簽約—付費閱讀—印刷出版—影視—游戲改編”等一系列完整的產業鏈模式。網絡文學的作者大多只是業余出身，他們的版權費用與專業編劇相比自然存在不小的差距。雖然隨著網絡文學電影改編熱潮的興起，網絡的版權費用也在逐年提升，但對于制片方來說，相較于支付給知名編劇的版權費用，購買網絡文學的改編版權仍具有較大的資金優勢。熱門職場小說《杜拉拉升職記》在版權營銷上就是一個非常優秀的案例。這部小說不僅被成功改編為電影、電視劇，還改編為話劇，登上劇場舞臺。另外，中國互聯網絡信息中心2010年12月《中國網絡文學用戶調研報告》中顯示，“網絡文學改編影視劇有很大市場空間，表示會觀看網絡文學改編的電影/電視劇的用戶比例達79.2%”。因此網絡文學的版權經營和多元開發是一個巨大的產業金礦，網絡文學的電影改編，不僅僅是文化資本增值的過程，也是消費文化屬性的一大表現。再次，從受眾群體上來看，從網絡文學的讀者到電影市場的觀眾都是文化產業“參與性消費”的一員。在以往的傳統文化模式中，受眾群體僅僅是單向的文化消費者，只能被動地接受書本和影視文化作品的內容，即使有發表評論的權利，也往往是文學、電影作品完成之后才能參與其中，缺乏能動性而頗顯滯后性。當下媒介的多元化發展使得文化產業的受眾群體可以通過在網絡上自由評論和表達的方式參與文化產業的各個環節，甚至可以引導文學/影視作品的生產、策劃、推介的走向。具體來說，在傳統的文學模式中作者在稿紙上揮灑筆墨，讀者抱書本體驗情感，作者與讀者之間是“創作—閱讀”的單向傳輸。隨著信息開放與共享的網絡時代的來臨，讀者參與文學創作的積極性大大提高。在新型的文學模式中，作者與讀者形成了“創作—評論—再創作”的交互性傳輸。在寫作前，網絡作家首先要了解讀者的閱讀需求，選擇符合市場需要的題材；在寫作中，網絡作家可以通過閱讀網友的實時評論、與網友互動討論等多種形式來隨時調整創作內容和創作走向；寫作完成后，網絡作家可以依靠作品的網絡人氣實現影視改編的文化資本增值。當今的文化市場所謂是“得網民者得天下”，在改編電影之前，熱門網絡小說已經獲得了極高的人氣，聚集了一大批網絡讀者。當網絡文學改編成電影后，這些讀者自然會轉化為忠實的電影觀眾。同時，這些讀者/觀眾也會積極表達自己的意見，甚至影響電影選角、創作、宣傳的走向。在此影響下，電影市場也適時而變，運用微博、微信、貼吧、論壇等各類新興方式與受眾溝通，積極了解受眾的情感需求，滿足受眾的心理期待，從而達到票房口碑雙豐收的目的。因此，在消費文化語境下，受眾群體不再是單純的客體身份，而是交互環境中的一員。他們憑借網絡的影響力介入創作、參與創作，成為文化創作的重要一環。這種受眾的“參與性消費”正是互聯網影響力介入文化產業鏈條的表現，也是媒介多元化時代背景下消費文化的重要價值標準。
二、電影市場：網絡文學的堅強后盾
工業化/產業化的發展，市場上商品數量和種類的極大豐富，使得大眾的需求得到了源源不斷的滿足。但同時，伴隨著生產效率的提高，大眾的消費欲望也在逐步擴大?！皼_動和滿足源之間的直接相互作用被打破了，沖動受到控制并且有意識地指向一個擴大了的滿意領域。”在消費文化時代，由于受到這種“需求—生產—再需求—再生產”滾雪球模式的影響，文化產業不可免俗地成為了一種工業化批量生產的產物。網絡文學與電影作為兩種審美化的消費品，同樣屬于文化產業化的范疇，它們的生產者和消費者之間也符合上述“生產—需求”的互動關系。網絡文學的電影改編，促進了國產電影的蓬勃發展；反之電影市場的需求，也影響著網絡文學的走向。電影改編熱使網絡文學“潛劇本寫作”方式逐步推廣。網絡文學本來就是一種文學與大眾文化消費需求、文化產業營銷合力的實踐行為。由于網絡文學是建立在互聯網技術平臺上的寫作，生產方式的不同使得網絡作家對市場需求的把握往往要比傳統作家敏銳得多；另外，網絡作家要想在豐富多樣的網絡文學版圖中爭得一席之地，他的文學生產力必須不斷地提升。因此，與傳統作家高高在上的精英姿態相比，網絡作家更傾向于融入大眾、走向民間，主動地采取文化和商業并行的寫作策略。電影改編作為網絡文學產業鏈的一環，它的大規模的市場需求使得網絡文學擴大再生產成為可能。敏銳的網絡作家們很受到電影改編的持續熱力，開始有意識地將寫作朝著電影劇本的方向靠攏，形成了“潛劇本寫作”的傾向。在選題上，側重于電影市場熱捧的題材，如青春、玄幻、戲仿等；在情節安排上，更加注重戲劇化的場景效果；主人公形象、語言表達都自覺地采取影視劇本寫作的方式。這種方式不僅可以大大增加作品被影視公司青睞的可能性，而且影視公司在購買該作品后，可以不用花費很大精力去再次改編，減少電影制作環節的投入。同時，網絡文學網站也相繼成立了自己的編劇公司，開展劇本改編推廣工作。所以，無論是網絡文學的電影改編，還是“潛劇本寫作”與網絡文學網站自營的編劇公司，都是消費文化需求下的文學生產與增值過程，是文學生產方式和生產力的改造提升，也是文學產業化時代網絡文學發展的新趨勢。電影改編進一步推動了文學的產業化發展。產業化“是指某種產業在市場經濟條件下，以行業需求為導向，以實現效益為目標，依靠專業服務和質量管理，形成的系列化和品牌化的經營方式和組織形式”。如網絡小說《盜墓筆記》，自2006年在網絡連載以后，迅速積累了大量的讀者。2007年小說一經印刷出版便登上了暢銷書榜單。隨后隨著網絡小說的繼續連載，以《盜墓筆記》為依托的文化產業化模式逐步形成。小說不僅改編為漫畫、游戲、還改編成話劇、以及與國外影視團隊合作的影視劇制作，實現了全版權運營，取得了較高的增值收入。這一案例表明，網絡文學要想持續良性發展，還是要依托自身優勢，與電腦、手機、電影、電視、劇院、出版界等多媒介合作，走出一條文化產業化道路。在這一點上，“盛大文學”的運營和發展就是一個強有力的證明?！笆⒋笪膶W”自稱為“全球華語小說夢工廠”，是中國最大的社區驅動型網絡文學平臺。根據盛大文學網站顯示，“2012年，盛大文學在影視等版權開發上取得了令人矚目的成績，共計售出版權作品近千余部，艾瑞報告顯示，2011年根據網絡原創文學作品改編的影視劇中，來自于盛大文學的原創作品最多”。這種有組織、有規模、系統化、標準化地進行網絡文學創作，并有針對性地進行電影改編的生產模式，既拓展了網絡文學的生存空間，又適應了大眾文化消費的需求，是文化產業化的最好詮釋。電影改編還是網絡文學走向主流文學，得以與傳統的精英文學分庭抗禮的重要助推力?？v觀我國幾千年歷史，精英文化一直以其嚴肅的使命感、高雅的審美性牢牢占據著文化界的主流位置；與之相對應的大眾文化則一直處于支流甚至是末流?！霸诤艽蟪潭壬希瑐鹘y的大眾概念都是精英的對立面，不管其定位態度是肯定還是否定，因為只要文化被強化其精神審美的一面，大眾就難以擺脫非精神審美的拘牽，而被定位于較低的精神維度。”而在當下的消費時代里，文化早已走下神壇回歸民間，成為了“狂歡式”的大眾娛樂體驗，具有大眾化、日?；?、娛樂化的審美特征。這種大眾文化消解了精英文化較為純粹的審美范式，瓦解了精英文化的權威地位，從而使文化走向了多元化的發展道路。以早期的網絡文學來看，由于網絡文學的寫作者一般非專業作家出身，并未接受過系統的文學熏陶和寫作訓練，因此他們的作品難免出現立意粗俗、語言鄙陋的狀況；同時網絡文學的消費者普遍受教育程度不高，文學品位低下；再加之網絡文學市場的龐雜性，導致管理約束的困難，這幾方面的原因共同使得網絡文學難以登上大雅之堂。與傳統的精英文學平起平坐。然而隨著近年來網絡文學市場的逐步規范，網絡文學的生產者和消費者文化水平的提高，一大批文學性和審美性俱佳的網絡文學作品涌現了出來，獲得了廣泛的好評。就國產電影的發展歷程來看，改革開放后許多優秀的電影作品如《芙蓉鎮》《大紅燈籠高高掛》《紅高粱》《活著》等，都是由傳統作家的優秀文學作品改編而成；然而近幾年的國產電影市場，卻熱衷于網絡文學的電影改編。這除了網絡文學的高人氣之外，與網絡文學自覺的文學性和審美性的追求是分不開的。如《山楂樹之戀》和《致我們終將逝去的青春》這兩部網絡文學改編的同名電影，以其清新唯美的審美品格給電影市場帶來了一股清風，展現了當下網絡文學的較高水準。隨著網絡文學的發展壯大，主流文學與網絡文學也打破了不相往來的格局，出現了主動交流的新局面。唐家三少、當年明月等著名網絡作家當選中國作家協會全委會委員；魯迅文學獎、茅盾文學獎等國家級文學大獎也向網絡文學敞開了大門；國家新聞出版總署也在網絡文學的版權保護等方面采取積極措施，為網絡文學產業的良性發展保駕護航。由此可見，借助消費市場特別是電影市場的強大助推力，網絡文學實現了與主流文學的握手，文壇出現了大眾文化與精英文化互動互補、繁榮發展的新局面。無論是主流文學還是網絡文學，都應以文學性和審美性為評判標準，創作優秀的文學作品，并為電影市場提供源源不斷的文學資源。
三、網絡文學與電影互動性消費展望
網絡文學發展報告范文3
陳定家治學最大的特點是專注現實問題，腳踏實地，不務空談。他的主要著作之研究對象，無不是中國文學現實的當務之急。譬如說他的《隱形手與無弦琴――市場語境下的藝術生產研究》（2007）以商品經濟浪潮下的文學生產為研究對象，在對大量事實的分析和研究中，與時俱進地豐富和發展了傳統“藝術生產論”學說。尤為可貴的是，該著作對20世紀80年代以來文學如何面對經濟改革大潮的沖擊等重大問題所進行的分析與反思，深入透徹，切中時弊，書中提出的許多建設性的學術觀點，不僅在當時具有重要的時代針對性，即便今天也仍然具有極為重要的啟示意義。歐陽友權在評論陳定家的專著《比特之境：網絡時代的文學生產研究》時指出：“細讀《比特之境》，給人留下的第一個深刻印象是作者‘選點持論’的眼光和以‘散點’成就‘焦點’的學術智慧”②。歐陽友權認為《比特之境》一書中研究的問題“都是網絡文學理論必須關注和解答的課題，貌似隨意的散點透視，實則是精心設計的‘焦點運思’，全書選擇的這幾個‘點’可謂‘點’到了問題的要害，觸摸到的是理論的‘筋骨’”，“把網絡時代的文學生產問題立體性推進到學術的前沿”③?？v觀近二十年來陳定家網絡文學研究的豐碩成果，筆者認為，在“散點”的廣博和“焦點”的專深之間自由往返，這不僅僅是《比特之境：網絡時代的文學生產研究》一書的研究智慧，實際上也是陳定家網絡文學研究過程中一以貫之的治學策略和寫作風格。
陳定家也曾多次論述過自己在研究過程中遇到的困擾及其采取“散”“焦”并用策略的原因與目的。他在《比特之境》一書的序言中指出：“1844年2月，馬克思在《德法年鑒》上預告說，他要以黑格爾法哲學批判的形式對法國和國家學進行批判。當其研究成果準備付印時，他發現僅僅把針對思辨的批判同針對各種材料本身的批判混合起來不甚妥當，因為這樣會使闡述受到妨礙并造成理解的困難，而且他認為自己面對的題目是如此豐富多彩，只有采取帕斯卡爾式的‘純警句體裁’才有可能將全部材料塞到一本著作里去，但這種體裁可能會造成一種任意建立體系的印象。于是他決定相繼用幾本著作分別批判法、道德、政治等等，而以一本單獨的著作作為結束，來對整體的聯系、各個部分的關系加以闡明，最后，再對這一切材料的思想加工進行批判。盡管馬克思最終未能完成這個宏大的計劃，但這樣一種思路對我們的學習和研究工作卻具有十分重要的啟示意義。早在著手撰寫‘網絡時代的文學生產與消費研究’課題報告的時候，我就已經清晰地看到自己面臨的困難和馬克思在《手稿》里所說的情況十分相似：討論的命題是‘如此豐富多彩’，以致很難把多年來比較深入研究過和即將遇到的重要問題一股腦地‘塞進同一本著作里’。隨著研究的深入，我越來越明確了這樣一種認識，即要按照專題分門別類地逐一研究某一個方面的問題，然后像馬克思說的那樣‘對整體的聯系、各個部分的關系加以闡明’，只有如此，才能將自己對研究對象的心得和想法盡可能全面而準確地表達出來?！雹?/p>
一、“比特之境”：網絡文學生產論
陳定家在《比特之境：網絡時代的文學生產研究》前言中曾提到，從1998年《電腦藝術的興起和古典藝術的終結》發表算起，其近10年的主要學術興趣和精力都集中在網絡文化與藝術生產研究方面，并于2004年開始主持中國社科院重大課題“網絡時代的文學生產與消費研究”。2011年9月，《比特之境》在中國社會科學出版社出版。其實，早在2007年，陳定家博士學位論文《隱形手與無弦琴：論市場語境下的藝術生產》已出版。該著作在掌握大量第一手材料的基礎上，細致而深入地探討了市場語境下藝術生產所面臨的諸多問題，針對如藝術生產與一般生產的共同規律和特殊規律、市場經濟沖擊下作家地位的變化、作家文化價值觀念的變化、藝術雅俗的分化與融合、藝術如何順應市場經濟體制的需要走向市場，又適應文藝自身的發展規律超越市場等方面做了精彩論述，是對新時期以來藝術生產問題的一次詩學式總結，為解決市場語境下藝術生產中的種種問題提供了堅實的理論基礎。
而后，陳定家在《隱形手與無弦琴――市場語境下的藝術生產研究》一書的基礎上，更加清晰地意R到傳統文學在數字化語境下生存所遭遇的本質性的變化，并逐漸將研究重點自傳統文學生產過渡到網絡文學生產這一論題上?！侗忍刂常壕W絡時代的文學生產研究》一書立足于網絡時代文學生產與消費的現狀與動態，介紹網絡時代文學生產與消費的技術文化背景，主要包括網絡時代的媒介變遷、“后信息時代”的文學生存狀況、互聯網與文學藝術的革新等問題；討論文學生產的網絡化問題，重點討論了“文本”與“超文本”、“超文本”的發展歷程、“寫讀者”與互動性、“超文本”的局限與陷阱等問題；以博客寫作與文學關系作為研究個案，分析包括博客寫作的基本特征、中國博客的發展與趨勢、“博客文學現象批判”等在內的現實問題，考察網絡時代“博客崛起”與網絡文學生產所發生的一些重要變化；關注文學消費方式的革命，主要涉及文學的影視化、文學的數字化閱讀等問題，并以“手機小說”為例，對文學消費的新動向和發展趨勢進行了深入研究；探討數字化語境中的文學經典，包括市場化背景下的文學經典、作為文化資源的文學經典、經典數字化與新媒介詩學等內容，還具體討論了網絡“惡搞”“百家講壇”“虛擬圖書館”等大眾廣泛關注的文化現象對文學的意義及其對文學生產與消費的影響。
在網絡文學生產論的研究過程中，陳定家腳踏實地全身心地投入調查研究工作中去，從自己研習多年的藝術生產原理出發，對網絡時代的文學生產，特別是網絡文學生產狀況進行全面而系統的學理化描述與清算?！侗忍刂场芬粫?，陳定家在廣泛吸收當代文論與美學研究前沿成果的基礎上，從現代思維方式與科學研究方法的關系入手，對數字文化與網絡文學的前沿命題――“虛擬現實”的文學意義進行“比特詩學”的深度探訪，對文學虛構與網絡虛擬之間的必然聯系和本質區別等一系列問題，進行深入細致的研究與探索，將傳統文論中的形象思維、靈感、共鳴等經典文論觀念，與網絡時代的人工智能、計算主義、軟件寫作等所謂“靈境詩學”進行跨學科比較研究。從文學發展論的視角，對網絡文學的來龍去脈，如起源與現狀、特征與癥候、生存困境與發展態勢等問題作出歷時性梳理，以邏輯與歷史相結合的方法，對網絡文學十幾年的風風雨雨冷靜地回顧與總結，特別是對文學的圖像化、網絡化、影視化、游戲化等具有時代特點的文學數字化生存現象進行研究與總結。從審美價值論的視角，對網絡文學的生存與發展態勢以及其在整個審美文化領域中的作用與地位進行全方位的、整體性的價值評估，從哲學與美學的高度，對文學的數字化和網絡化轉型及其相關后果總結規律。
二、“文本之舞”：網絡文學文本論
陳定家網絡文學研究中“選點持論”的學術智慧遠非筆者的一己之見。王澤慶在《從看網絡文學理論研究》一文中也提到，“難能可貴的是，陳定家能夠對其中的個別問題進行深入探討。他的《比特之境：網絡時代的文學生產研究》研究的是網絡文學生產問題，他的新作《文之舞》則集中探討了網絡文學的文本問題。作者沒有面面俱到地論述網絡文學，而是從網絡文學的生產研究轉向文本研究，涉及的都是網絡文學研究中一些較中觀或微觀的問題。⑤
2014年，《文之舞――網絡文學與互文性研究》由社會科學文獻出版社出版，如王澤慶所說，這是一部集中探討了網絡文學文本問題的專著?！拔闹琛比齻€字生動形象，充滿詩意。面對電腦熒幕上下翻飛的文本，這個超言絕象的“舞”字，堪稱畫龍點睛之筆，足以抓住超文本和互文性的基本特征來描述讀屏時代的文學特性，形神兼備。從讀書到讀屏的轉化，是網絡時代文學閱讀最重要的特征之一。文學作品從白紙黑字的信息化石，變成了繪聲繪色的表意精靈，文本的這種格拉忒亞式的覺醒，找不出比“文之舞”更準確、更生動的意象來描述當代文學網絡化轉向所給予的最直觀感悟。作者選取《文之舞》為書名，隱含著對給自己互文性研究提供了許多重要的啟示和借鑒的互文性理論大師們，如羅蘭?巴特（《文之悅》作者）的致敬之意，而且也在一定程度上表明自己對網絡戲仿風習的認同?！拔琛辈粌H是既原始又現代的信息交流方式，同時也是我們所能想象得到的形式最直觀、內涵最豐富的表意方式，尤其是以網絡為背景的“文之舞”，既能不斷開拓現代技術隱含的審美場域，又能充分激發人類與生俱來的視聽潛能。從這個意義上講，“文之舞”是一個跨越超文本技術與互文性理論的綜合性概念，既不缺乏互文性所負載的厚重人文底蘊，又擁有超文本所隱含的高新技術理性；同時，它還是一個富有象征意義的麥克盧漢式的新媒介概念。
傳統文學研究中的中西、古今、詩思、技藝等矛盾問題，在網絡文學研究中都不同程度地存在著，甚至表現得更為尖銳。但如何處理好中與西的融合、古與今的轉化、詩與思的互補、技與藝的博弈等問題，顯然需要從學理上理清思路，需要求真務實地開辟出適應網絡文學發展要求的治學路徑。此外，網絡文學與傳統文學最大的不同是基于載體變化造成的“文本轉向”，在傳統文學的線性文本向網絡文學超文本的轉化過程中，有許多值得密切關注的學理問題被我們忽略了。對“超文本”這個從數字技術領域引入的新概念，除了一本孤峰峭拔的《超文本詩學》以外，文論界的相關研究還明顯缺乏應有的人文燭照和審美關懷，更少見到中西貫通、文理兼容的詩學化深度闡釋?！段闹瑷D―網絡文學與互文性研究》重點討論超文本和互文性問題，彌補了文論界對這個問題的關注遠遠不夠的缺憾。
從文論視角而言，如果f“超文本”研究是理解網絡文學的關鍵詞，那么互文性作為體現超文本本質特征的核心要素，可以說是研究網絡文學的關鍵詞中的關鍵詞?！段闹瑷D―網絡文學與互文性研究》中提出，超文本作為網絡世界最為流行的表意媒介，它以“比特”之名喚醒了沉睡于傳統文本的“互文性”――即喚醒了書面文學的開放性、自主性、互動性等潛在活力與靈性。它以去中心和不確定的非線性“在線寫讀”方式解構傳統、顛覆本質，在與后現代主義的相互唱和中，改變了文學的生存環境和存在方式。在“如我們所想”的賽伯空間里，網絡文學所演繹的“文之舞”――即“話語狂歡之境”交織著欣喜與隱憂：它精彩紛呈、前景無限卻又充滿陷阱與危機。超文本的崛起和互文性的覺醒不僅是當代文學世紀大轉折的根本性標志，而且也是理解網絡文學的媒介化、圖像化、游戲化、快餐化、肉身化、博客化等時代大趨勢的核心內容與邏輯前提。更重要的是，超文本與互文性理論正在悄然改寫我們關于文學與審美的思維方式和價值標準。
《文之舞――網絡文學與互文性研究》中的“文之舞”更準確地說是“屏文之舞”，可以概括為互文性理論支撐下超文本的系統關聯與普遍貫通。這些文字，仍然是以傳統文論的基本概念描述和反思網絡文學文本的產物?！段闹瑷D―網絡文學與互文性研究》從“互文性理論”的視角對網絡時代的傳統的“文學經典”和時尚的“身體寫作”進行了新的闡釋和批評，并結合西方現代與后現代主義理論，對讀圖時代文學從“互文性”快速走向“互視性”，進而走向“互介性”的大趨勢進行了研究與探討，提出了與傳統文論不盡相同的心得與見解。
網絡文學發展報告范文4
7月4日，盛大網絡（.cn）宣布成立盛大文學有限公司，原新浪副總編侯小強出任盛大文學CEO，起點中文網創始人吳文輝出任盛大文學總裁。盛大新業務板塊“盛大文學”至此正式揭幕。
“盛大文學有限公司的成立，標志著盛大朝著互動娛樂媒體的既定目標又邁出了一大步?！笔⒋蠖麻L兼CEO陳天橋顯然對盛大文學寄予了厚望，他表示，“盛大文學不但會成為獨立而且強大的文學版權運作中心，為信息服務與文化相結合的新興文化產業添磚加瓦；而且將與盛大游戲、盛大在線充分互動，在創意提供、內容產出、用戶發掘、資源積累、商業模式創新等方面，為中國互動娛樂和創意文化產業發展作出新的重要貢獻。”
當文學遭遇網絡
盛大網絡進軍文學領域，吸引了一干文學大腕，傳統作家劉震云、郭敬明、海巖等都笑言要積極向網絡文學靠攏，以謀求更好的“飯碗”。海巖頗為感慨地說：“傳統文學作家要在網絡上發表作品才能確認自己的地位了。”其言下之意便是不向網絡文學靠攏就要被時代拋在后面了。
10年前，一部《第一次親密接觸》讓“痞子蔡”幾乎家喻戶曉，一時間“網絡文學”成為業界關注的熱點。也是從《第一次親密接觸》起，網絡圖書讓讀者掏空了口袋，也讓出版商賺足了腰包，有人稱之為“第一次網絡文學浪潮”。
在新聞出版總署（）音像電子和網絡出版管理司副司長寇曉偉眼中，網絡文學的發展前景著實讓人期待，“網絡文學十幾年發展走過了曲折的道路，但總體上來講，是朝著一個更加健康、更加繁榮的方向發展，雖然跟其他主流文學比，網絡文學現在還有一些差距，但是隨著網絡文學的社會影響力越來越大，經過中國作協和各個方面的共同努力，完全能夠使網絡文學這樣一個富有朝氣、充滿活力的形式成為文學發展的主流。”
10年過去了，關于網絡文學的討論雖然沒有停止過，但也慢慢降了溫，而此次盛大將在文學領域掘一桶金的舉動，再一次把人們的視線拉回網絡文學的盈利模式上來。雖然陳天橋表示，目前對于盛大文學并沒有盈利的要求，只是希望其能夠促進文學事業的發展，然而如何利用文學賺錢的問題又怎能從陳天橋的商業大腦中遁逃呢？
提起網絡文學，便不能不提起博客。在過去的很長一段時間里，博客的盈利模式一度成為大家密切關注并激烈討論的話題。
直到去年10月，新浪（.cn）開始在博客頁面中內嵌廣告，并根據該博客所產生的流量與博主分享廣告收入，已經討論一年有余的博客商業化問題才終于進入了深水區。
自新浪博客走出了“博客+廣告”分成模式的重要一步，奠定了中國博客廣告盈利方式的標準以后，一向以沉穩見長的東方網（.cn），和中國個人印書網站的門戶超印速（），又聯手推出了博客印書自助系統。進入東方網博客，不再需要用戶繁瑣的復制粘貼和排版整理工作，只要輕輕點擊標題上的“我要博客書”，就可以把自己博客變成博客書，在網下收藏，并和朋友分享博客在手上閱讀的快樂。
另一方面，博客也成為了傳統文學營銷的一個輔助工具。幾年前，為了鼓勵用戶為網站創作內容，全球最大的網上零售網站亞馬遜（）了一個新程序The Amazon Connect，為所有的書籍作者開通博客。目的在于增進讀者與作者之間、讀者與之間的接觸和溝通。同時，書籍作者博客不僅為作者提供了一個推廣自己書籍產品的渠道和機會，也給予那些購買了書籍的訪問者再次訪問的理由。
向第五媒體遷移
網絡文學的興起對傳統文學、傳統閱讀市場、傳統出版市場造成過巨大沖擊，今天的手機文學似乎也在摩拳擦掌準備將這一幕重新上演。
早在2006年年初，中國移動便看到了文學的“閃光點”，宣布將大力發展“手機文學”等增值服務，希望以此作為數據業務新的增長點。中國移動相關人士透露，在此之前該公司已聯合《天涯》雜志、著名互聯網社區類網站天涯社區（），于2005年8月開發建設了基于無線業務的文學創作與傳播平臺“e拇指文學”，希望在無線通信領域打造出一個“新文學平臺”。
近年來，從千夫長的4200字手機短信連載小說《城外》以18萬元的價格將版權賣給了華友世紀，到臺灣手機作家黃玄帶了他的一部手機短信小說《距離》到上海打天下，再到如今已成功舉辦四屆的e拇指手機文學原創爭霸賽，所有的這些都有力地推動了手機文學市場的發展。
由于手機閱讀有著傳統電腦網絡閱讀所無法取代的隨時隨性的特點，隨著手機自身和網絡技術的迅速發展，它已成為更多熱愛閱讀的人們打發乘坐公交、地鐵等空閑時間的新一代選擇，而應3G而生的國內首屈一指的WAP網站“掌上書院”推出的多媒體電子書，更使用戶在傳統文字圖片內容的基礎上欣賞到了視頻及聲音，使讀者的閱讀體驗有了更大幅度的提升。
據了解，目前我國的手機網民已達5040萬，艾瑞市場咨詢（）最新的《2007中國無線互聯網WAP用戶行為研究報告》顯示，在WAP內容需求調查中，手機閱讀占據19%的比例，僅次于娛樂圖鈴以及新聞，逐漸成為手機用戶的新寵。由此可見手機文學市場規模十分可觀，這為移動運營商、網站、出版社、作者等整條產業鏈提供了新的機遇。
日前，一條爆炸性消息稱，通過注冊“云天空”和“混也是一種生活”兩個無線網址以指向自己的手機小說頁面，“云天空”一舉成為了首個收入破百萬元的無線網絡。
網絡文學發展報告范文5
1.體育網絡小說的概念
體育網絡小說概念比較復雜，因此在界定時，首先要清楚網絡文學和體育小說的概念。當前，學界比較認可網絡文學的定義是中南大學的歐陽友權教授的界定:“所謂網絡文學，是指由網民在電腦上創作，通過互聯網發表，供網絡用戶欣賞或參與的新型文學樣式，它是伴隨計算機特別是數字化網絡技術發展而來的一種新的文學形態”而體育小說作為體育文學下的體裁分支，卻沒有學界統一認可的界定。只有湖南農業大學的聶清德作出過解釋:“體育小說屬于小說的一個分支，是以體育為題材，通過塑造體育人物形象、敘述體育故事、描寫體育環境來反映體育生活、表達思想的一種文學體裁”
本文對體育網絡小說的界定，就是在網絡文學和體育小說的概念之上發展而來。綜合二者的特征，所謂體育網絡小說，是指以互聯網為創作平臺和傳播媒介，以網絡用戶為首要讀者和參與者的、個人原創的，以體育為題材，展示體育活動或故事的文學形態
2.體育網絡小說的市場現狀
在luser'frcer的最新監測中，以日均覆蓋人數為標準，找出了排名首位的原創網絡小說平臺一起點中文網。并且其網站上的體育網絡小說數量最多，達到8775本;其界面最為完整成熟。因此，本論文將以起點中文網中的體育網絡小說作為案例，分析體育網絡小說的市場現狀。
2. 1從用戶流量方向看，體育網絡小說處于相當低流量的狀態根據Alex的數據顯示，在起點中文網下屬作品分類的14站點當中，只有9個作品站點能夠顯示訪問比例，其余5個站點的訪問比例為零，其中就包括體育站點。這樣低的訪問比例，證明在一個巨大的新興市場里，體育網絡小說的分量過輕，處于一種未被大眾熟知的狀態
2. 2從11發力上看，體育網絡小說遠遠落后市場的腳步。從2015年11月爆發元年，到2016年泛娛樂產業的大爆發。在短短時間內網絡文學迅速形成集團化的運作模式，并且不斷成熟。在這種11'爆發力度上，根據速圖研究院《2016年Q3移動閱讀市場報告》數據顯示，在改編類型上，比例最高的是玄幻修仙;其余依次是言情、武俠、軍事和科幻靈異而體育類型的網絡小說就是在其他類型中，占據不到2%的比例。數據清晰顯示，體育網絡小說的11'發力，遠遠落后市場的進度
3. 體育網絡小說的商業潛力探究
3.1內容的商業潛質
布爾迪厄認為文化一也是一種資本，盡管不是真正的資本，但與經濟資本有著相似性。在他提出的文化資本中，包含了三層含義，分別是具體化狀態的文化能力，客觀化狀態的文化產品和體制化的文化制度。在第二層含義的文化產品，“是以精神和身體的持久的性情的形式存在，是指行動者通過家庭環境及學校教育獲得并成為精神與身體一部分的知識、教養、技能、趣味及感性等文化產物”，是文化資本與經濟資本的統一。一也就是說作為產品的文化，同樣遵循利益法則。網絡文學的商業成功，正是這種資本的表現。體育網絡小說作為這種文化的一種類型產品，在市場機制中一也是一種特殊的商品
這種本身就可以作為互聯網時代文化資本的體育網絡小說，還具有內容上的優勢。一是為現代人在節奏壓力下的投射心理提供了虛擬空間。在殘酷社會現實中，很多令人無奈的實際情況壓迫著人的內心。壓力之下，體育網絡小說的這種勵志型故事模式可以讓人在虛擬中得到安慰。這樣的內容上的療效，再加上獨有的體育的熱血和奮斗，能夠帶給讀者無限力量
二是體育網絡小說內容上專業性和通俗性的結合。泛娛樂化時代已經過去了，如今的互聯網平臺正在走向垂直化。體育網絡小說由于體育二字的限定，決定了它對體育行業的深度了解和關注。這種內容上的細分，能夠讓受眾在娛樂式的閱讀中了解掌握籃球知識，遠比規規矩矩看專業書或講解片高效得多。從一定程度上來說，這種在內容上表現出的行業專業性，是體育網絡小說可以轉化的商業化潛在點
3. 2宏觀條件的支持
體育網絡小說的前置條件是限制，一也是機遇。在宏觀條件下，可以得益于網絡文學和體育產業發展及大政策的雙重推動。自2015年，網絡文學11'爆發后，網絡文學的市場開始全面開展，大量資本進人網絡文學的開發領域。在這樣的市場背景下，網絡文學的產業規劃進人成熟階段;這一也是體育網絡小說能夠實現商業運作的最佳時期。同時，體育行業在轉向“互聯網+體育”的新業態，這種交叉衍生的空間很大。在這個方向下，泛體育服務其中很重要的一項就是體育文娛，包括游戲、影視和文學。這是當下可利用發展的一條重要產業鏈，借鑒網絡文學市場的成功，在雙重政策的支持中，體育網絡小說完全擁有商業化的前景力量
在政策上，在《中國體育發展十三五規劃》中，已經明確規定要做好體育文學創作的扶持工作。同時，在2017年6月13日國家體育總局和中國作家協會共同主辦體育題材文學作品創作座談會，將創造多種題材的體育文學作品，其中部分還將改編成影視作品。政策上的明確支持，從宏觀上為體育類的文學作品發展在保駕護航。體育網絡小說盡管不是正統的體育文學作品，但是只要保證內容的質量，同樣屬于精品工程，有巨大的發展空間的
4. 實現商業化運作的途徑
布爾迪厄認為，文化資本依照一定的法則可以轉換為經濟資本。體育網絡小說處在兩類產業的交叉地帶，是網絡文學+體育的超級11'，其商業化模式的運作可以在這兩種領域里分別得到開發
4. 1網絡文學體系中的開發
隨著近幾年的11'開發熱，網絡小說的商業化運轉模式已經步人成熟階段。作為網絡小說下的一個分支，體育網絡小說的發展方向是有跡可循的
4.1.1傳統商業模式的優化
體育網絡小說本身的閱讀價值開發，這點通過V 11'會員訂閱的收費模式已經完成。現在的各個小說平臺上的付費閱讀模式已經非常完善了，包括體育網絡小說的部分。因此，體育網絡小說的閱讀價值開發按照這樣的模式走下去，能夠得到最大化的。需要注意的是，在文化創意行業里，內容是核心。未來體育網絡小說的面向讀者群要擴大，勢必要不斷生產優秀的作品，才能吸引讀者為之內容而付費。因此，只要保證優質作品的產生，體育網絡小說的再次出版運營模式一也能夠建立起來
4.1.2全版權運營的建立
按照如今的網絡小說11'改編商業模式，體育網絡小說可以進人真正的產業運作模式中。這種11'的改編方向大致有三種，分別是影視劇、游戲和動漫。影視劇的改編，往往只有頂級的作品才能實現。一也就是說原作品在積累了大量的人氣，才會被資本看中實行靜態向動態的轉化事實上，體育網絡小說同樣擁有頂層的吸引力和凝聚力;基于其體育內容的特殊性，如果改編能夠嚴格按照原作進行，對具體的體育運動場景能精良制作，相信可以將廣大的體育愛好者也吸引過來觀看，形成現象級影視劇一也并非難事
在游戲改編上，根據網絡小說改編的游戲大多擁有天然的優勢。其一是知名的網絡小說擁有非常龐大的讀者群，可以將其讀者由書籍吸引到游戲上。其二是網絡小說的內容系統設定與游戲的設定大致相同，因此很容易照搬。體育網絡小說不僅擁有與之相同的優勢，而且還獨具體育這一特別的內涵。按照其內容的系統性，可以補充手游的背景，增強程序的漸進性，適當加強可操作的體育競技內容
此外，動漫改編一也是一個大的方向。事實上，網絡小說的設定更適合動漫來呈現。很多場景，現實的拍攝很難達到小說描寫的理想程度因此，動漫就顯得更為合適了。由網絡小說改編動漫，產業化最成熟的模式在日本。以體育為主題的動漫非?；鸨?，像《灌籃高手》、《網球王子》等。相當的體育網絡小說作品對體育競技場景有著細致的描寫，如果改編成動漫，是非常能滿足人的感官體驗的。當然，這需要借鑒日本產業的成熟做法。要形成成熟的產業鏈，需要形成專業的制作團隊;同時，應該摒棄等待小說完結之后才開始著手改編的機制，要在連載的過程中同時進行動漫改編，以便借著小說的熱度來順勢推廣動漫.
當然11的開發方向還有電子商務、周邊產品等，事實上對體育網絡小說的商業運作，利益最大化的道路就是11的開發
4. 2體育產業體系中的開發
網絡文學發展報告范文6
【關鍵詞】新媒體文學；數字化出版；流行模式
新媒體是以數字信息技術為支撐，以快捷互動傳播為特點的一種新形態的媒體?！靶旅襟w文學是指借助數字化技術傳媒如網絡、手機等創作和傳播的文學”。[1]如網絡文學、微博、微信、手機短信、公眾賬號和文學APP、電子閱讀器APP、文學精選類APP、語音文學APP等涉及的文學。隨著數字化傳媒的快速普及和數量龐大的文學網民加入，新媒體文學生產者及作品以巨大的增幅涌向文壇，在當代文學史上形成了令人矚目的文學奇觀。2015年2月3日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，其中文學網民2.93億，而手機文學網民就有2.26億。特別是智能手機文學網民的介入，讓新媒體文學的生產和消費呈現出盛況空前、多姿多彩的繁榮景象。以新媒體為平臺的網絡文學、博客文學、手機短信文學、微博文學、微信文學等新的文學形式層出不窮，文學寫作、出版、接受等生產機制與傳播模式靈活多樣，新媒體文學數字化出版也逐步增強，走出很多成功的模式，具有代表性的有盛大文學模式、騰訊微信公眾號訂閱模式、亞馬遜電子書模式等新媒體文學數字化出版流行模式。
一、盛大文學出版模式――產銷一條龍
盛大原來是只涉及單一的網絡游戲及互動娛樂領域的網絡公司，后通過收購起點中文網，進入網絡文學領域，2008年7月盛大文學成立，在有限的幾年里，盛大文學借助新媒體技術的支持，通過構筑聯盟、搭建平臺、延長產業鏈等多種方式，在數字化出版上突飛猛進、異軍突起。
（一）構筑原創聯盟
盛大文學自2004年10月收購起點中文網以來，先后通過收購、并購等方式把紅袖添香網、小說閱讀網、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院六大原創文學網站以及天方聽書網、悅讀網、晉江文學城（50%股權）等國內優秀的網絡原創文學力量納入自己的旗下，構建起國內最大的網絡原創文學平臺。這些原創網絡平臺每天源源不斷地生產出數以萬計的原創網絡文學作品，提供給讀者。這些原創作品讀者有的可免費下載閱讀，更多的文學原創精品則需要讀者通過電子支付、銀行電匯、郵政匯款等付費方式在線閱讀或下載。這種“在線收費閱讀”的服務起初是起點中文網在2003年10月首創的，一開始網站把新媒體文學作品放在公共閱讀區，供讀者免費閱讀，當人們讀出了興趣，點擊率達到一定數量后就會轉至VIP區，此時的讀者需要支付每千字2-5分錢費用才能看完全文。VIP閱讀制度和“微支付”奠定了網絡文學的商業出版模式和行業基礎。此后，起點中文網又推出了作家福利、內容發掘推廣、版權管理等機制和體系，后經盛大文學將這種出版運營模式推廣到整個集團。VIP閱讀收費新模式為盛大原創文學的發展注入了巨大活力，有力推動了中國原創網絡文學的發展，也讓原創網站的簽約們賺了個盆滿缽滿，我吃西紅柿、天蠶土豆、貓膩、辰東等網絡作家年收入已達百萬元，而起點中文網白金租賃簽約作家“唐家三少”，更憑借連續100個月不斷更新作品，寫出了2500余萬字的小說，不僅創造了吉尼斯世界紀錄，收入更高達上千萬元。
（二）搭建有效的數字化出版服務平臺
盛大文學通過資源整合獲取了大量的原創文學作品，但如何解決這些原創作品的數字化文學版權問題呢？2011年2月盛大文學搭建了云中書城平臺，一方面為其旗下的多家原創文學網站運營作品版權；另一方面，也為傳統出版商、雜志社、報社等提供一整套的聚攏版權服務，所有文學網站和其他出版單位上傳數字圖書、數字報刊等文學作品，云中書城為其提供內容錄入、自主定價、營銷推廣、支付結算等一條龍數字版權服務，形成了一個開放性強、包容性大的出版服務平臺。[2]
（三）進行版權深度開發
為了進一步拓展網絡文學作品的產業鏈，盛大文學充分依托原創作品，積極推動網絡原創文學版權的后續開發，延長產業鏈。盛大文學率先建造起一個培育―原創―版權―傳播的產業鏈，既關注前端產業鏈的發展，又注重后端產業鏈的更新和開發，并積極推動實體出版、影視、動漫、游戲等結合，形成從前端的網絡原創作品出版到后端銷售市場的“長尾效應”，有力拉動了與其他相關文化產業的聯動發展。如在電視劇方面，流瀲紫的網絡小說《后宮――甄執》，被改成同名電視劇，一經推出，當年就形成了萬人空巷的熱播效果；另外，網絡文學作品還被改編成漫畫或網絡游戲，也取得了不俗的業績。
二、微信自主出版新模式――公眾號訂閱
在新媒體網絡文學市場格局中，盛大文學一家獨大的局面已經形成，即便如騰訊創世中文網、百度多酷等文學網站一時也很難擊敗盛大文學，但隨著騰訊推出微信的火爆，特別是微信5.0的推出，盛大文學數字出版一枝獨秀的局面受到了威脅。有媒體就報道，“微信5.0商業化首抄盛大文學后路”[3]，微信有機會從商業模式上顛覆盛大文學。這種顛覆的利器就是公眾號訂閱模式。因為微信5.0增加了新功能：一是添加微信移動支付功能，主要通過與銀行卡綁定，在公眾號、掃二維碼、APP中實現一鍵支付；二是允許微信公眾賬號提供收費訂閱服務，賬號經營者可以直接向關注者提供新媒體文學產品，如網絡小說等，如果粉絲或關注者看得爽，他們就可以付費訂閱。從這一點看，微信公眾賬號收費訂閱功能對于新媒體文學非常匹配。因為微信為網絡小說作者提供了最為便捷的傳播渠道和收費渠道，有了自己的通道，新媒體文學就可以很自由地利用微信這個傳播平臺，自由地推送自己的網絡文學作品，并利用微信的支付功能，快捷地拿到自己的稿酬，再不會像以往數字出版那樣，首先要與文學網站簽約，再由網絡寫作經網站出版，最后與網絡文學網站分羹。因此，有人預測隨著微信推出收費訂閱功能后，新媒體文學，特別是網絡小說會紛紛進行“單飛”，這種自主出版的新方式將會對諸如盛大文學及其他網絡文學網站，尤其是網絡出版運營商造成比較大的沖擊。
三、亞馬遜電子書出版模式――“內容終端（Kindle）”
面對蓬勃發展的新媒體文學市場，盛大文學顯然走的是規?；臄底殖霭嬷?，騰訊微信公眾號訂閱出版模式卻是類似于體育的“單飛”行為。而作為全球商品品種最多的網上零售商和全球第二大互聯網公司的亞馬遜，在新媒體文學數字化出版上走的卻是“內容+終端（Kindle）”之路。亞馬遜原以經營網絡圖書起家，面對洶涌澎湃的全球移動閱讀時代的來臨，一方面，亞馬遜通過各種渠道從各類出版社獲取大量電子書銷售版權，特別是拿到了很多文學電子書的授權。目前，亞馬遜擁有30萬本電子書的版權，其電子書資源在世界范圍內首屈一指。另一方面，亞馬遜又把這些電子圖書植入其電子閱讀器進行捆綁銷售。2007年亞馬遜首推第一代電子閱讀器Kindle，一下子激活了電子閱讀器市場，隨后Kindle號稱以每秒1.5臺的速度賣出，到2014年亞馬遜系列的電子閱讀器總供貨量已超過1億臺，在整個電子閱讀器市場占有高達55%的份額，亞馬遜儼然成為全球最大的電子書終端供應商，更成為全世界主要電子書出版商。而在亞馬遜電子書銷售排行榜中，文學是最受歡迎的商品。亞馬遜Kindle電子書店為讀者提供中國文學、外國文學、散文隨筆、影視文學、詩歌詞曲、紀實文學、文學理論、人物傳記、名家作品及研究等諸多文學類電子書。亞馬遜這種與內容提供商（出版社、作者）、IT硬件商（閱覽器提供商）、網絡運營商及平臺服務商等直接合作的出版經營新模式，讓亞馬遜迅速成為電子書出版銷售的翹楚。
四、新媒體文學數字化出版流行模式的現實影響
隨著新媒體的快速發展，新媒體文學數字化出版確實讓很多網絡出版商嘗到了甜頭，也為其企業及個人帶來巨大的利益，當然這些數字出版流行模式也給當前的數字化出版業帶來了比較大的影響，這種影響主要體現在以下三個方面。
（一）集團化運作，聯盟式發展
傳統的出版業要生存和發展必須走集團化之路，已是不爭的事實。而數字化出版業也不例外，從盛大文學數字化出版情況來看，它的成功實際上是一種集團化、規模化的成功。它通過收購等方式尋求到更大規模，而多次尋求海外上市也是這種孜孜以求的體現。當前，很多數字化出版企業也想快速發展，也在謀劃如何做大，如何走規模化之路。據悉，蓄力已久又很低調的騰訊正在對旗下文學業務進行全新整合，并與原起點創業團隊充分合作，構建起涵蓋騰訊網讀書頻道、WAP閱讀平臺、“QQ讀書”“QQ手機閱讀”“QQ書城”等多個平臺，力圖打造新“騰訊文學”。不僅如此，騰訊又玩起了蛇吞象的好戲，圖謀把比自己強大的盛大文學收入到自己的囊中。從2014年12月就有媒體盛傳騰訊要用50億元來收購盛大文學，到2015年3月，這種圖謀已經成為現實。據報道，3月16日被騰訊收購的盛大文學與騰訊文學聯合成立的閱文集團正式掛牌運營。至此，騰訊已經完成了影視、文學、動漫游戲三大內容行業的大布局，并成為全國最大的網絡文學出版運營集團。
由此可見，一個企業要想發展得更好，首先要做大，然后才能做強。而對于新媒體文學數字出版業來說，也必須走集團化、產業聯盟之路。否則，也會像盛大文學那樣即便規模也不小，最終卻走不出被兼并的命運。
（二）合作共贏，多元發展
在新媒體時代，當人們獲取信息的方式和閱讀習慣也發生了革命性的巨變時，電子書巨頭亞馬遜抓住了機遇，開發出非常適合數字時代移動閱讀的Kindle電子閱讀器，電子閱讀器具有存儲容量大、顯示效果好、便于攜帶等特點，非常適合數字時代的移動閱讀，加上數字版權貿易和網絡技術的發展，讓亞馬遜在數字化電子出版，特別是新媒體文學出版上取得了巨大的成功。亞馬遜的成功是一種合作共贏、多元發展的成功，它主要與四個產業鏈商（平臺服務商、硬件生產商、內容提供商、網絡運營商）通力合作，形成“內容■終端”Kindle出版模式。這種模式引發了電子書出版業的一系列連鎖反應，讓國內外電子企業紛紛效仿。國外索尼、蘋果等巨頭開發出自己的SonyReader、ibook等電子閱讀器涉足數字出版，國內漢王、翰林、方正、龍源、盛大等也以不同的方式復制亞馬遜模式。盛大文學憑借其原創網絡文學等內容資源優勢，與硬件商合作開發“錦書”（Bambook）電子閱讀器，以內容提供商的角色滲透新媒體文學的電子出版市場；方正集團標榜為“全球最大的中文數字出版技術提供商和內容運營商”，更青睞于產業鏈中的內容平臺服務商。而漢王、EDO、易萬卷等企業則以硬件生產商的身份加入電子出版的競爭。其他如中國三大電信運營商移動、聯通、電信與閱讀器終端企業合作，憑借其網絡運營商的先天優勢也在蠶食著新媒體文學的電子書出版市場。由此可以看出，在移動互聯網蓬勃發展的時代，新媒體文學數字出版業的產業鏈格局已發生了重大轉變，很顯然，原有的所謂成熟的出版商業模式已經不能適應新媒體文學數字出版的發展要求了，新媒體文學數字出版業要生存和快速發展，也只能借鑒亞馬遜，走出版機構、數字技術提供商、網絡服務運營商、終端制造商等多方合作共贏、多元發展之路。
（三）順勢而為，借勢而上
面對微信公眾號訂閱這個快速成長、影響巨大的新寵，傳統出版業，包括其他互聯網業受其影響不可避免，特別是在移動互聯網高速發展的今天，這種影響還會進一步加劇。在這樣的背景下，傳統媒體及出版機構也只能放低身段，順勢而為，借勢而上?，F在很多傳統雜志社已經充分認識到了這一點，2013年5月，《小說月報》編輯部開通了微信公眾賬號后，在不到三個月的時間里，微信訂閱戶以每天100多人的速度增加。而《收獲》雜志社微信公眾賬號在2013年11月25日正式開通后，短短幾天就有800多位用戶訂閱。這個“最容易到達他們的方式”就是微信公眾號訂閱。當然，傳統出版業利用微信公眾號訂閱，基本上還處于初始階段，他們只是定期推送文學資訊、動態，擴大影響，提高關注度，遠未達到數字出版應有的效果。而個人利用微信公眾號訂閱，也只限于為數不多的成名，他們利用其長期積累的人氣和鐵桿粉絲，實現了有限的自主出版發行。但是，隨著自媒體微信進一步自我完善和持續火爆，相信微信公眾號訂閱這種全新的出版和傳播方式將會受到越來越多的高度關注和熱捧，也極有可能成為新媒體文學出版的主陣地和未來。
總之，隨著新媒體技術日新月異的發展，新媒體文學出版業必將繁榮發展，但是在其發展過程中，如何借鑒成功的數字出版模式，如何突破當前數字出版的一些發展瓶頸，建立更加清晰的數字出版新模式，促進新媒體文學數字出版健康有序發展，還需要數字出版媒體人順勢而為，不斷思考和探索。
[本文為河南省教育廳人文社會科學研究重點項目“當代語境下的新媒體文學研究”（項目編號：2013-ZD-125）主要成果之一]
參考文獻：
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[3]微信5.0商業化首抄盛大文學后路.http：//2013
年5月3日10：31.
