前言：中文期刊網精心挑選了視覺傳達設計的基本特征范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
視覺傳達設計的基本特征范文1
視覺傳達是通過應用視覺思維和視覺符號傳遞信息的活動，也是進行視覺思維與視覺溝通的平面設計活動。21世紀，“讀圖時代”就是視覺傳達發展史上最具有代表性的傳播方式。讀圖是人們通過視覺獲取第一直覺信息的手段，從可視目標中獲取事物存在的意義與目的，達到通過形象來傳達思維與情感的目的。所以，從傳達信息的側重點來分析，視覺傳達是將某一信息視覺化的過程，即利用視覺符號語言，又采用基本元素點、線、面構成和重構視覺程序，將視覺信息準確的展現與傳達，能夠讓“讀圖者”理解視覺語言傳達的意義。
一、點元素
在一定的平面設計創意與傳達中，點的形狀并非是固定不變的元素，很多時候取決于點自身的形狀特征，點會因為周圍環境有所改變而變化。在平面設計中，一些文字或圖形具有點的作用，也可以理解為不同的造型擁有不同點的效果，點的形狀可以取決于重組與拼接的構成形狀。在平面設計中，一些視覺元素會被周邊元素分割成獨立的視覺元素，也會在平面空間中形成視覺節奏與韻律的特殊效果。如在一些平面設計活動中，大面積的單色調中會突出點的效果。從平面設計的獨特性來說，色彩是視覺傳達的獨特視覺效果，它從感官上達到了視覺信息的傳達作用與影響。在很多平面設計中，以單獨形式出現的點元素能給觀者在視覺上帶來強烈的吸引力。平面設計師在應用點元素重新組合時，應盡量探索讓點的視覺效果凸顯而奪目的方法。依據點的構成方法可分解成大面積構成形態或小面積構成形態，雖然都是運用點去構成，但會有兩種完全不同的視覺傳達效果，小面積構成形態會給觀者一種精美的平面設計感覺，大面積構成形態會給觀者以視覺沖擊力強的平面設計效果。
在平面設計過程中，面積大的構成一般是利用編排緊湊的點增加平面設計傳達的視覺沖擊力，還可以通過不同的構成形式改變點的整體形態和元素，此外，還有一種點的構成形式，即運用兩條直線交叉后構成的點，交叉部分形成新的點形態，這可以看成是一種隱藏的點?；驹氐幕ハ嘟徊媾c透疊作用形成新的視覺點，是平面設計中正確的表達方法與傳達手段。
（一）點的視覺感受
在平面設計中，點元素能夠吸引觀眾的注意力，還可依據點的位置變化，讓觀眾感受到設計所傳達的視覺信息。點元素的位置不能隨意性擺放，在創作時不僅要全面衡量平面設計，更要協調好點與線、面元素的呼應關系。以下為五種常見的點元素構成的視覺形式：第一，將點元素設計在右上方，能增強點元素的視覺張力，突顯了視覺體驗與心理感受，讓觀眾在尋找信息的同時，體驗到新鮮獨特的視覺愉悅感。第二，將點元素集中設計在右下方，能夠營造沉穩氣氛，達到觀眾的視覺穩定感。第三，將點元素設計在版式中間偏左上方，以大多數人的閱讀習慣為切入視覺，是迎合觀眾的最佳平面設計表現方法，也符合從上至下的視覺思維習慣，與其他形式相比會更加符合視覺流程的認知，給觀眾的心理提供輕松和愉悅的感受。第四，將點元素設計在版式左下方，這種構成形式會使整幅設計產生向下墜落的視覺感，在視覺空間上給觀者帶來心理低沉的壓抑感與情緒低落感。第五，將點元素設計在居中的位置，構圖形式會使周圍空間顯得空曠而寬敞，觀眾在視覺上有充足感與空間的遐想，達到思維與心理活動的釋放，得到視覺上的充分瀏覽與尋找視覺信息的目的。
（二）不同的點造成不同的心理感受
點元素的表現形式有很多，每種表現形式都需要經過不同的表現形態和手段才能達到最佳的視覺效果。在平面設計中，要充分了解觀眾的心理感受和接受能力，合理運用點的特征，更好表達設計效果。1.單一的點：是指在整幅平面設計中的獨立元素，其有利于塑造獨立個體的視覺形象，可以使元素與元素之間的前后關系、輕重關系更加明確，獨立的點還能給人穩重的視覺特效。2.多重的點：在平面設計中，利用多點的關系形成多元的編排創意，點的前后編排順序、大小關系、密集程度都會給觀眾留下深刻的視覺感受。3.點的錯覺：是指對客觀事物在視覺思維與心理感受的差異進行鏈接與對接，由此產生不確定的感知。
（三）點的特征與屬性
點是最小的表達元素，也是擁有最豐富表現力與視覺影響的元素。運用點進行特定的編排與組合，突出點元素在平面設計中的個性與張力，可以表現出平面設計的特效與風格。從單點編排到多點編排，順序應一直圍繞主題進行。在追求平面設計的表現形式美之前，應考慮平面設計元素的合理需求，只有遵守主題的要求，才能更好完成平面設計的創意。
二、線元素
在幾何學中，線是點的移動軌跡所形成的形狀。在平面設計中，常見的三種線元素的表現形式有：平面設計中的線元素、不同線元素的心理感受、平面設計中線的切割原則。
（一）平面設計中的線元素
在平面設計中，線元素是構成視覺設計的基本元素之一。線不僅具有長度和寬度，而且還具有一定的指向性。在平面設計中，不僅可以利用線元素進行分割、編排或重新布局，還可以借助線元素強調局部與文字信息。1.線的虛實關系：在平面設計中，線元素被重新定義，它可以是編排中的邊框線，可以是圖形或文字的輪廓線，也可以是單純的幾何圖形。實體線會給觀眾帶來明確的空間存在感，并在視覺感受上確切感到實體線的存在。2.線的長短關系：長線與短線是相對存在的線形態。將短線元素運用在平面設計創意中，使整體設計具有強烈的放射感與震撼力；而大量運用長線時，就會在視覺上形成緊湊與韻律的效果。3.線的粗細關系：細線是窄的線造型，也是相對存在的線形態。在設計中，粗線與細線的合理運用最能呈現出異樣的視覺效果。細線給人以柔軟和細膩的心理感受，而粗線則表現出更加鮮明的注目感與張揚的個性，加深了平面設計創意表達的視覺印象。
（二）不同線元素造成的心理感受
依據線元素的形態不同，可將線形態分為直線和曲線。兩種線形態都有各自的形態與表征，可合理運用直線與曲線的形態進行重組與重構，達到預期的平面設計效果。直線元素是將兩個點的基本元素進行合理連接而形成的線形態，直線往往會給人們留下果斷、直接的視覺心理感受，而在設計創意中大量的運用直線元素能形成嚴謹的視覺感受。曲線元素按照拋物的軌跡進行移動，它所構成的曲線形態是曲線元素。與直線相比，曲線在平面設計中更顯自由、浪漫、飄逸，也更加具有生命的活力與生長感。
（三）平面設計中線的切割原則
在平面設計中，可通過線元素對整體風格與圖形進行突破性的分解和重構，還可利用設計技巧對點、線、面進行合理性的分割與規劃，最終得到遞進或更加規整視覺語言。合理運用線元素的切割原則，能夠設計創意出更好的平面設計作品。1.編排設計中線框原則：通過線分割來布局、規劃、編排結構?？衫弥本€或曲線的表達形式來豐富結構，還可利用線框增強視覺與心理的感受。線框在平面設計中是常見的創意表現手法，在基本元素較多的情況下，能起到增強局部視覺效果的作用。把基本元素融入到邊框中，可對邊框區域內增加關注度。因此，線框不僅能強調局部的注目效果，還能在特殊的編排設計中對局部編排與整體布局進行重新整合。為達到整體結構的視覺注目度，可在邊框內適當的填充一些醒目的色彩，還可利用不同的粗線框形成強而有力的編排設計效果。在平面設計中，邊框的增加能提升整體平面設計感，使時尚的視覺效果增強。此外，還可利用線框的粗細構成視覺對比關系，借助基本元素改善線框單一的視覺效果。2.平面設計中線的應用：每幅設計或多或少都有線元素的存在與分割。在大多數設計中，線元素是通過組合與重組進行表現的，將線的多種元素分解、重組、重構在一起，汲取點、線、面中的優勢進行整體綜合性的表達，使平面設計得到更加理想和強烈的視覺傳達力，最終實現基本元素點、線、面與主題相融合的目的。
三、面元素
在平面設計中，面是最基本的三元素之一。與點和線元素相比，面元素更具有強烈的視覺效果。在視覺與心理感受上，面元素能更好的傳達視覺信息，也能更加引人注目。面元素包括面形態與心理聯系、構成面的基本原則、平面設計中面的應用原則。
（一）面形態與心理聯系
在平面設計中，面占據的位置最大，視覺張力也最有沖擊力，給觀眾的心理感受也最強烈。隨著面元素的變化，其形態特征也會發生變化，給觀眾的心理感受也會更新與變換。面的基本特征主要源于所構成的基本元素，在平面設計創意中，面能給人帶來積極的心理感受，也能給人留下消極的心理情緒。
（二）構成面的基本原則
面元素可以視為是一個圖形、文字、圖像，合理應用面元素是提高設計能力的重要途徑。面元素具有多種表達形式。從幾何學來看，有圓形、方形、三角形等；從造型來看，可分為直面和曲面。曲面包括規則圓面、不規則圓和橢圓面，曲面的基本特征是具有圓滑的輪廓。將曲面運用到平面設計中，可使平面設計更加圓潤和飽滿。直面是由直線構成的造型涵義，如正方形、三角形等。這些規則面有界限清晰、輪廓分明的視覺效果。將規則的面運用到平面設計中，能給人以整體的視覺感受。
（三）平面設計中面的應用原則
在應用面元素時，應注意元素與背景的襯托關系。尤其在應用面元素重組與重構中，要平衡好元素和元素間的關系，否則就會喧賓奪主，甚至妨礙整體設計創意涵義的表達。將面元素進行合理性的編排與重構，可更大的發揮面的優勢與張力，創意出更加具有視覺表現力的平面設計作品。在視覺傳達原理中，準確的設計表達關鍵取決于點、線、面的應用方法。
結語
在現代平面設計多元化的發展進程中，平面設計基本元素的重要性是不言而喻的。平面設計師在了解專業基礎知識的同時，也應掌握和合理運用基本元素點、線、面。對平面設計師而言，已有的設計原理需要認真學習和實踐掌握，這是突破瓶頸的最佳方法與路徑，是一種解決平面設計難題的有效手段與進步階梯，更是前進與進步的基石。平面設計的基本元素點、線、面是設計師不斷探索的源泉與創意表達依據。
參考文獻：
[1]薛紅艷.設計的視覺語言[M].北京：化學工業出版社，2006.
[2]侯琦婧.平面設計法則[M].北京：電子工業出版社，2012.
[3]瑞恩?赫姆伯瑞.平面設計導論[M].趙正洋，于越，譯.北京：電子工業出版社，2012.
[4]彭彭.設計原理[M].北京：高等教育出版社，2006.
視覺傳達設計的基本特征范文2
企業標志代表企業全體。對生產、銷售商品的企業而言，是指商品的商標圖案。
企業標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。
企業標志是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。企業標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標志設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。
企業標志有如下特征：
（一）識別性
識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
（二）領導性
企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。
（三）同一性
標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
（四）造型性
企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
（五）延展性
企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
（六）系統性
企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。
（七）時代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。
企業標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。
企業標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。
視覺傳達設計的基本特征范文3
一、文字在平面設計領域中的原則
在現代平面設計領域中，文字不單單是傳達信息的載體，而且還能承擔文字信息傳達的視覺化作用，是一種富有感染力的設計。
（一）文字信息傳達的準確性。文字的可讀性特征體現在風格獨特和個性鮮明上，為了給人以清晰的視覺印象，在視覺傳達中向大眾傳遞各種信息及設計者之意圖,提高文字可讀性,設計中的文字應減少繁雜冗長,易懂且受眾,因為設計的最終目的是為了能夠有效地傳遞信息,表達作者的思想。文字在平面設計中應當主題明確，言簡意賅，使人一目了然。
（二）文字表現形式的合理性。字體應注意形式服務于內容、服務于視覺生理，才能符合于平面設計信息效率特點。力求藝術性和合理性相結合，避免追求形式唯美的而讓人難以識別。拉丁字母的設計更應遵循其標準化原則，力求清晰規范，并強調與漢字形意結合相統一。文字在畫面中的設置要考慮到整體的因素，與視覺畫面相協調統一。文字在平面設計中之所以舉足輕重，是因為它的表現形式變化各異，相對于象征的、間接的信息傳達方式的圖形來說它是信息傳遞最直接的方式。因此，只有過完全以文字要素來構成的設計，而并沒有只以圖形來創意的平面設計。
二、文字視覺傳達的藝術性
文字在視覺傳達中,作為具有傳達感情的功能的畫面形象要素之一,它必須滿足人的視覺享受。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師必有的素質。在文字設計中,美不僅僅要求在局部的把握,同時對筆形、結構以及整個設計有特殊的需求。如何協調字與字、筆畫與筆畫之間的關系,強調韻律與節奏感,創造出極具感染力和表現力的設計,把內容鮮明并準確地傳達給大眾,是文字設計的首要任務。優秀的字體設計發揮其機制，讓人記憶猶新。
三、文字在平面設計領域中的組合運用
1、文字中“點”、“線”、“面”的組合運用。使一幅設計作品具有視覺沖擊力方法之一即是將文字圖形化。在視覺傳達藝術中，點、線、面是其構成的三大要素。平面設計就是要把這些司空見慣的文字，進行編排設計，構成統一的畫面和同時賦予其節奏和韻律感。
（1）平面構成中“點”有大有小，有不同的形狀。把每一個點比作各種類型的文字，而點的移動產生的軌跡便是一段文字或一句話，這種從靜態到動態的變化使畫面產生運動感。排列成直線，有一種運動張力的無限可能性，而由文字組成的弧線形有一種柔和回旋的感受。
（2）“線”有粗細長短，文字組成的線形也有粗細長短之分。畫面中幾種類型的線重復交織，能使畫面富有節奏感與感召力。
（3）“面”則指的是側面，使各種張力得到限定，集中于畫面主體之中。如果將文字用重疊、重復、視幻或透視放射、漸變等形式表現，將會在視覺上產生特殊的效果。文字圖形化處理能使文字看起來更生動、更有趣、更具可讀性與視覺沖擊力。
2、文字中字體“基調和諧”的組合運用。和諧的字體組合能給人一種愉悅的感覺。設計中和諧的字體組合主要有：風格相似、大小相同、明度相同。對設計作品而言，每一件作品風格各異。總的基調應該是整體與局部的統一，同時又在其中有巧妙的變化，使之產生對比鮮明和諧一致之特征。因此，整個作品既能視覺需求得到滿足，又受眾。分清畫面的主次，整體畫面的協調統一，避免視覺沖突。注重細節，即“細節決定成敗。”
四、文字在平面設計領域中的表現
（一）漢字在標識設計中的個性化表現標識在視覺設計中起著至關重要的作用。古代的象形文字的傳情達意，給現代的設計師很大的啟發。文字的意象化設計，賦予文字更多的是表情和性格。08奧運運動項目標識系統是運用編解碼規則的應用。（見圖）甲骨文中與人相關的文字均以人體的運動狀態來進行表意。例如“藝”，引入一個“木”字，表示人手拿樹苗栽樹的狀態，以傳達出園藝的含義，還比如“舞”，借用了表示牛尾的符號，來體現人手持牛尾快樂舞蹈的情景。將這些文字進行概括與解析之后，從中提取并規范出關于人體構造的基本部件：頭部，身體，四肢的部件，然后根據各個運動項目的代表性動作特征，將基本部件進行重編碼，組成新的動作字根，以及與運動相關的工具字根，再將動作字根與工具字根進行組合，進而構成完整的運動項目標識。
視覺傳達設計的基本特征范文4
一、平面廣告設計中圖形創意的定義與特征
（一）圖形創意的定義。圖形創意是平面廣告設計中的一個專業術語，主要是以藝術的表現形式包裝設計的主題，使之更為形象具體化，達到光靠視覺就能直觀地感受設計商品內容的效果。以創造性思維為設計的出發點，以新穎的設計方式直面地表達出設計的內容就是圖形創意的作用。在如今的圖像化生活環境中，一副優秀的廣告設計作品不僅能準確地表達出設計的主體，還能創造巨大的經濟效益。
（二）圖形創意的特征。圖形創意主要在創意上，通過創造性的設計思維，在實際的設計過程中操作這個視覺化的創意，以達到設計平面廣告的目的。圖形創意能夠靈活地在形體上進行變異，在這樣的大體創造范圍內才能創造出與眾不同的作品。圖形創意具有奇特化、單純化、審美性、象征性、傳達性的特征。奇特化是實現平面廣告設計個性化的目標；單純化是設計的基本要求；審美性是傳達圖形設計理念的關鍵因素；象征性是圖形創意設計的基本特征；圖形設計需要傳達的意境是由傳達性決定的。
二、平面廣告中圖形創意的作用
圖形創意是提高視覺注意力的主要素材之一，間接決定了廣告宣傳的效果。圖形創意作為平面廣告中的重要設計因素，將抽象化的東西表現地更加形象具體，以一種全新的、新奇的形象吸引了大眾的目光，創造了巨大的效益。在平面廣告設計中，圖形創意只有具有濃厚的表現趣味，才能夠吸引大眾眼光，實現廣告設計的預期目標。廣告是一個傳達視覺信息的媒介，它將文字與圖像有效地結合了起來，為大眾傳達視覺信息，而圖形創意在其中具有重要的作用，主要表現在三個方面：一是能夠直面地表達出廣告的主題，使大眾通過視覺接受并理解廣告的含義；二是能夠利用新穎、奇特的視覺效果，吸引大眾的目光；三是能引發大眾的連鎖心理反應，使其自然地將目光轉向文字。
三、圖形創意的應用原則與表現方法
（一）圖形創意的應用原則。在平面廣告設計中，應用圖形創意需要遵循關聯性、原創性與溝通性的原則。關聯性是圖形創意必須遵循的原則之一，圖形創意是根據現實的生活環境為創作基礎而進行的創意表達；關聯性就是要求平面廣告有一種讓人一目了然的即視感，結合不同群體的性格特征與審美，將廣告含義以圖形創意的形式表達出來；原創性是每件作品都必須遵循的原則，只有將宣傳廣告表現得獨一無二，保證廣告內容的原創性才能獲得市場的肯定，得到市場的優勢；溝通性要求賦予平面廣告諸多的情感因素，使其發揮最大的傳遞信息的功能。
（二）圖形創意的表現方法。當前的圖形創意應用常見的表現方法主要有：圖形同構、置換手法、聯想圖形法、圖底反轉法。其中，圖形同構主要是以一種全新的圖構將形象系統地表現出來，是一種十分有效的表現方法；置換手法是一種現代化的圖形創意手法，主要是更換圖形結構中的部分視覺元素，采用新的結構達到視覺效果上的新高度；聯想圖形是利用物體與圖形構造之間的相同點，進行圖形創作，讓觀者能夠從中聯想到事物圖形的一種表現方法；圖底反轉是將創作后的圖形進行視覺上的調整，將圖形看作不同的字，再根據圖形之間的共同點點進行轉換。
四、平面廣告設計中圖形創意的應用
（一）標志設計應用。標志設計包括了文字圖形標志、具象圖形標志、抽象圖形標志三種設計類型。文字圖形標志主要是以文字為主的傳播方式，結合文字本身的傳達功能，運用創意聯想等多種方式進行標志設計，讓文字具有多種含義；具象圖形標志是一種將物體具體的形象用圖形設計的方式表達出來，使其具備生動形象特征的設計方式；抽象圖形標志就是采用多種方式對物體的形象進行高度的概括的一種方式，其中抽象圖形標志本身所具備的包容性就十分廣闊。
（二）圖形創意形象追求。創意不僅僅要探索新的設計元素，還要將陳舊的設計元素進行排列整頓，組合成新的設計元素。因此，在平面廣告設計中應用圖形創意，應當追求全新的設計形象，掌握最新的形象組合元素。在組成全新的形象元素時，需要明確各個要素之間的相似處，選擇與某元素相悖的元素，建立兩者之間的邏輯聯系，此時在心理上產生的形象變異就是設計的需要。與此同時，設計師要進行合理的拿捏，這樣才能使平淡無奇的平面廣告變得煥然一新。進行形象元素置換時，在調動元素重組后，要注入全新的設計理念，以及廣告需要的意境，巧妙地將各種元素結合起來，達到創意的目的，從而直接為大眾創造廣闊的視野。
（三）圖形創意形式追求。在平面廣告設計中，圖形創意僅僅只是一個設計元素。在整體性的形式追求藝術中，則需要多種元素才能構成其獨特的廣告形象。形式追求變現在三個具體的方面，分別是點線面、視覺元素分布的規律與層次空間的構成。1、點線面。在形式追求中的點主要就是將各種元素結合起來，再與平面廣告設計的框架進行一一搭設，使其點、線具備集中性的功能，突顯出廣告設計的視覺焦點，讓廣告的內容更加豐富；線具有串聯的功能，它能夠將廣告表達得更為流暢。與此同時還有一定的分割各元素的作用，明確廣告中的動與靜；面分為實面與虛面，運用面進行平面廣告設計，主要就是為了增強視覺效果。只有將點線面三者結合運用，才能達到圖形創意形式追求的目的。2、視覺元素分布的規律。根據視覺習慣可以得知，任意一個人的視覺都有自身獨特的界定范圍，若是設計的平面廣告圖形意境超出這個范圍，大眾就不能主觀地接受廣告的含義。因而在進行平面廣告設計時，必須分析出視覺元素分布的規律，再根據這個規律將設計的內容控制在大眾感知的范圍內。利用這種視覺元素分布的規律，才能吸引大眾的注意力，并主動地接受這些視覺信息。3、層次與空間的構成。任意一個廣告中的信息都有主次之分，進行圖形創意表達時必須嚴格地區分主次關系，通過層次與空間的構成，將兩者拉開，讓平面廣告設計的主題能夠明確地顯示出來，并擁有多種不同的意境魅力。
五、結束語
視覺傳達設計的基本特征范文5
關鍵詞：插畫設計命題設計表現媒介
在當今的藝術設計類教學中，插畫設計是一個不可或缺的重要課題。其所涉及的專業基礎較為廣泛，如創意構思、構圖、自由造型、色彩應用、圖形、繪畫軟件應用等，無一不包括其中。而插畫設計功能的滲透性空間之大，也是顯而易見的。它可以是傳統意義上的文學插畫、兒童讀物的主要表現形式或繪本、圖表及一般紙媒版面（如報刊、雜志、單張等）設計的重要組成部分，亦可被直接應用于產品包裝、海報設計、廣告設計、動漫及游戲原畫創作、電子媒體、交互界面設計等。插畫藝術也因此在當代設計領域發展為一個市場廣闊的行業。尤其在經濟發達國家或區域，如美國、歐洲、日本、韓國、中國香港等地，設計界擁有高度職業化的插畫師群。合理地設計該課程教學，對于視覺傳達設計專業教育，乃至大藝術設計教育概念下的課程設計，都具有不容忽視的重要意義。
一、關于插畫設計的課程概念
插畫在現有的設計類教學體系中多作為視覺傳達設計的專業基礎課或專業方向課程進行設計，通常為3～4學分，部分美術學院更開設有插畫專業。許多院校為滿足大藝術設計概念下學生的知識需求，亦開設插畫個性選修課程，學分設置為2學分左右。實踐證明，插畫作為藝術設計的重要表現手段，在視覺傳達設計以外的諸多藝術設計領域普遍受到歡迎。這種現象在美國、歐洲、日本、韓國等經濟蓬勃的市場尤為明顯。就目前市場上的插畫設計教科書進行調查，可以發現，大量教材都將該課程的核心內容投射在繁復的CG技術教學上，筆者對此不以為然。這類教材最大的缺失在于舍本逐末，回避要旨，扭曲了插畫設計課程的基本意義，矮化了其知識空間。我們不妨回顧一下插畫作為設計作品的基本特征。維基百科對插畫的定義為：插畫（Illustration）的“主要功能是將文字內容、故事或思想以可視化的方式呈現。此外，插畫與其他純藝術的最大分野之處不只在于有文字的敘說性，其背后的市場和特定對象之目的，更使插畫有著視覺傳達的大眾傳播性”。根據這一定義可對插畫藝術的特征作以下歸納：可視化的呈現方式：以視覺藝術的方式進行表達是插畫的基本屬性。市場：插畫的表現內容與服務對象受特定的商業需求制約，這一特征使插畫創作與純藝術創作存在本質上的區別。換言之，插畫創作者必須在特定背景、對象的制約下從事具體的插畫創作。靈巧與精練：插畫被綁定的對象往往是一段具體的文字、某個情節、某一概念，而插畫藝術的淺唱低吟、與相關背景的相映成趣是其藝術表現的一般格局。這一特點要求插畫必須具備靈活巧妙、錦上添花的趣致。通俗與時尚：插畫設計作用于市場流通，故其受眾是社會性的，適應大眾化的審美觀念與潮流時尚是插畫無法回避的現實需求。綜合與多元：插畫不屬于某一特定媒介的繪畫種類，其創作幾乎可以通過任何繪畫媒介完成，常見的有素描、水彩、水粉、粉彩、版畫、水墨、油畫、丙烯、拼貼、剪紙、馬克筆等，加上電腦繪畫的介入，插畫設計的表現語言無形中被擴展到無限廣闊的境地。
二、插畫設計能力的培養
根據上述分析，教師對于插畫教學必須制定行之有效的策略，以滿足學生應知應會的知識需求。但是，近年來，各地藝術設計教育的招生規模不斷擴大，師資水平參差不齊，甚至有人在藝術設計教育中鼓吹“去藝術化”的主張，弱化、貶低甚至取消造型基礎，宣揚“設計不需要畫得很好”“美術與設計沒有必然聯系”等，藝術設計教育面臨挑戰。筆者曾觀摩了某大學教師主持的藝術設計教育課程，該課程設計扭曲了美術基礎內涵，新創“速成培訓法”，將造型基礎矮化至專事訓練學生畫直線和圓圈，對于色彩基礎則提出用現成的彩色紙片隨意拼貼。這必然影響學生培養的質量且背離了藝術設計教育的基本目的。筆者認為，進行插畫設計必須具備以下能力：自由造型能力：究其根本，插畫畢竟是依賴視覺造型完成其表達功能的藝術形式，故手繪能力是插畫設計最基本的能力保障。缺乏基本的造型能力，沒有熟練的手繪技巧，哪怕使用繪畫軟件的技巧再嫻熟，線條畫得再直，圈畫得再圓，恐怕也難以創作出有意味的圖形，更遑論插畫藝術作品。創意構思能力：藝術創作巧在用思。創意是藝術創作的靈魂，創作者應具備敏銳的構思能力、別出心裁的點子、天馬行空的聯想能力、鮮明的藝術個性，并具備相應的技能將之以可視化的方式呈現，這一點與純藝術創作在本質上是相通的。CG技術能力：作為現代設計的輔助手段，CG技術有其不可或缺的必要性，藝術設計課程中必然包括電腦繪畫軟件教學內容。該內容應在通盤的課程設計中得到權衡，不可偏廢，這樣電腦繪畫技能才可以為具有藝術稟賦的設計專才提供如虎添翼的支持。媒介應用的綜合能力：基于插畫表現媒介的多樣性，本課程教學應該鼓勵并引導學生兼顧對諸多繪畫媒介的體驗與掌握，嘗試綜合媒介應用的表現，并發展自己喜歡且擅長的藝術風格，這是教學的合理選擇。延伸能力：良好的人文素養對于理解信息和詮釋信息很有助益。學生必須有意識地在長期的輔助學習中充實和提升這種能力。
三、命題設計
由于插畫設計受到承接“文字的敘說性，及其背后的市場和特定對象之目的”的制約，所以插畫設計教學過程中的命題設計對于學生開闊思路、積累應對特定主題的創意經驗是非常重要的。教師在這個議題上必須下足功夫。一個好的插畫設計命題在滿足一般創作命題規則的基礎上還應關注以下方面：多樣性：具備思維開拓的延展空間，杜絕藝術創作中的同質化，關注學生發散思維能力的啟發和培養，為學生提供足夠的創意想象空間。趣味性：視角新銳、幽默或具有懸念，引發學生創作的興趣。熱點話題：關心國內外時事，聚焦社會，淬煉文字信息，把握時代脈搏，使創作充滿生活氣息。仿真性：模擬各種傳媒（如紙媒、電子媒體等）特質和常見的插畫類型（文學讀物、兒童讀物、新聞出版、交互設計等），做有針對性的創作訓練，培養學生的實戰能力。教師在宣導命題時，結合觀摩優秀插畫作品，鼓勵學生結合自身的生活經驗，激發學生的思維空間，可以促使學生萌發具有鮮明個性的切入點，產生饒有意味、個性鮮明、讓人眼前一亮的構思。命題設計的拓展空間無遠弗屆，值得執教者用心揣摩和思考。
四、表現媒介
視覺傳達設計的基本特征范文6
關鍵詞：網絡插畫廣告；視覺傳達設計；探討
中圖分類號：J524.3；J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）24-0169-01
隨著網絡廣告的有效投放，使得報紙、電視和廣播轉化為傳統媒體廣告傳播途徑。由于廣告投放具有目標人群不明確，廣告接收效果反饋不明顯等特點，而新興媒體廣告的出現將給傳統媒體以巨大的打擊。而近年來網絡插畫廣告已經成為現代人生活中的一部分，它在形式上改變了人們的生活方式，進而縮短了人與人之間的距離。
一、網絡插畫廣告的視覺傳達設計存在的問題
（一）網絡插畫廣告的視覺傳達設計的質量較差
在廣告設計的成本上看，網絡插畫廣告的制造成本遠不及電視廣告的成本高，因此很多網絡廣告制作的成本都比較低廉，吸引了很多企業開展網絡廣告宣傳。隨著科技的不斷發展，廣告公司層出不窮，不同公司的廣告制作水平不同，并且網絡廣告沒有規范的制作要求，因此，使得大部分網絡廣告在視覺上表現出制作偏差。在互聯網隨處可見很多由圖形文字拼湊而成的簡單廣告，這些廣告在設計沒有創意，在視覺上沒有忽視了視覺美學。廣告設計者在設計時候忽視了消費者情感需要，網絡廣告插畫也沒有起到提綱契領的作用。網絡上缺乏創意與視覺沖擊的質量差廣告使得消費者對網絡插畫廣告產生厭惡感，更不能對廣告內容進行很好的宣傳。
（二）網絡插畫廣告的視覺傳達設計管理沒有法制性
當今我們打開電腦瀏覽網頁的時候，電腦桌面就會彈出各式各樣的插畫廣告，這些廣告的彈出并沒有經過用戶的許可，甚至有很多網絡廣告并沒有關閉選擇項，這為用戶瀏覽網頁造成阻礙，使得用戶對網絡廣告產生不量印象。有些網絡廣告可以讓用戶將其關閉，但是關閉按鈕就是再次彈出廣告的鏈接地址，以此循環下去，這些網絡廣告依然不能完全關閉。在網頁中自動彈出的網絡廣告大部分沒有法律監管，由于網絡法規還不能對網絡非法廣告進行權限設置，因此對用戶瀏覽網頁造成不良影響。對于網絡插畫廣告設計者來說，應該從自身做起，杜絕非法質量差的插畫廣告設計，需要設計者有強大的責任心，從藝術角度設計出符合視覺元素特征的作品，充分考慮到消費者的審美需要，做到真正意義的廣告設計，為企業帶來切實的利益。
二、網絡插畫廣告的視覺傳達設計方法
（一）網絡插畫廣告的視覺傳達在情節上的設計
網絡插畫廣告的情節是廣告設計的主體部分，它不僅要有電視媒體廣告的基本特征，還要滿足插畫廣告的最初創作規范。而在插畫廣告中最特殊的藝術形態就是情節的敘述情節的設計，因此，網絡插畫廣告的情節可以是故事情節也可以是廣告的文案。在網絡插畫廣告情節設計上應該遵守兩個基本原則：第一，情節設計需要富有簡潔生動性，為了吸引客戶注意，網絡插畫廣告的人物形象比較鮮花，在任務風格上也是豐富多彩，但是我們所看見的網絡插畫廣告對尺寸有嚴格的限制，在網絡媒體中不適合長期停留，所以廣告情節的設置要盡量簡潔新穎，并且具有傳播意義；第二，廣告情節設定具有普遍性，不同的網絡愛好者的興趣不相同，但是網絡插畫廣告不能完全照顧到所有用戶，這就需要插畫設計能夠照顧大多數的情感需要，不能拘泥于小眾，使得廣告失去宣傳意義。
（二）網絡插畫廣告的視覺傳達在圖形上的設計
網絡插畫廣告的表現力主要集中在圖形的設計上，由于網絡頁面規格的局限性，使得在插畫的選擇上需要抓住人的眼球，并且帶來積極的表現力。在考慮用戶的心理需求時候應該了解用戶在網絡插畫廣告的耐心遠沒有電視媒體的長久，如果插畫廣告的視覺傳達效果不明顯，不能在使用戶瀏覽時候第一眼捕捉到情感需求，那么用戶將不能繼續瀏覽。此外圖形畫面應該具有一定的敘事情節，敘事的圖片需要讓故事在潛移默化中打動用戶，給用戶以刻骨銘心的印象。設計者在選用網絡插畫的質量越高，廣告故事性效果就表現的越充分。在圖片的運用中，動畫技術的運用為網絡廣告增加很多吸引力，尤其是FLASH技術在網絡廣告中的應用，其自身流暢的顯示效果增加了網絡插畫廣告的故事表現力。
（三）網絡插畫廣告的視覺傳達在文字上的設計
網絡插畫廣告另外一個宣傳手段就是生動的文字表述，文字表述是廣告設計中另外的圖片意境傳達。廣告語需要將圖片以及廣告信息進行高度的提煉，并用最吸引人的敘述方式向讀者表達，并且讓讀者印象深刻，可以說文字是廣告設計中的主體部分，一方面廣告語要與插畫廣告內容相互融合，還要在文字信息上符合廣告宣傳原則。首先廣告語要簡潔有力，不僅需要有文字的震懾力還要有一定的感染力。其次廣告語要用固有形式來傳達情感，吸引用戶點擊廣告。
三、結論
綜上所述，網絡插畫廣告的視覺傳達設計是網絡信息宣傳的有力手段。網絡廣告設計者應該摒棄質量差的廣告設計，尊重廣告的宣傳內涵，結合視覺傳達的情節、圖片以及文字，將網絡廣告在有限的網絡空間得到無線傳播。
參考文獻：
[1]艾靜.網絡插畫廣告的視覺傳達設計研究[D].南昌：南昌大學，2008.
