前言：中文期刊網精心挑選了網絡與新媒體方向范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
網絡與新媒體方向范文1
一、網絡媒體發展下造成的電視新聞評論第一報道權的轉移
在網絡媒體的快速發展下，信息傳播的方式已經開始由傳統媒體將自己篩選整合處理后的信息推送到群眾面前轉變為由群眾根據自己所喜好的新聞類型進行自我的選擇獲取。在網絡媒體還沒有大量出現及快速發展時，在電視新聞評論中要想找到一個符合大眾觀點的評論話題是非常困難的，在網絡媒體大量出現和快速發展下，我國的新聞話題與新聞熱點的產生已經不是傳統媒體下的幾檔電視新聞評論欄目可以主導和控制的，而是已經轉變成在網絡媒體和網民的討論評價下出現的。在信息時代下，新聞的發生出現已經不是傳統媒體模式下，媒體尋找新聞焦點的方式，而是轉變成為網絡新聞焦點出現快速突然，在這樣的背景下，電視新聞評論的發展所需要做的就是跟進新聞焦點進行整合處理的綜合精致報道，只有做到這些，電視新聞評論才能夠在網絡信息時代持續的發展生存下去。也就是說，在網絡信息時代中，在網絡媒體的快速發展下，新聞的第一報道權已經毫無疑問的轉移到網絡媒體上去，電視媒體的新聞報道地位已經不復從前，電視新聞評論所要做的就是緊跟網絡媒體的快節奏新聞報道步伐，實現自身的持續生存發展。例如近幾年來關于新疆暴力沖突事件新聞的報道都是首先從網絡媒體上進行報道宣傳的，網絡媒體起到了引導社會輿論和發現新聞事態的作用，新聞的第一報道權已經轉移到了網絡媒體上，電視新聞評論所要做的就是緊跟網絡媒體新聞的發展步伐，進行更加深入、細致、全面的綜合性新聞素材整合及觀點評價。
對于普通大眾來講，網絡新聞報道與電視新聞評論的本質都是相同，人們不管是通過網絡還是電視來觀看新聞報道還是評論，都是為了獲取新聞資訊，最主要的目的就是豐富自己的生活閱歷和娛樂。新聞的娛樂性表現在新聞報道的傳奇故事性上，電視新聞評論也要從這方面入手，將一個故事寓意蘊含在電視新聞評論中。所以，電視新聞評論和網絡媒體新聞報道的發展方向要緊緊圍繞著新聞的故事性、傳奇性進行整合制作，更加吸引觀眾，并且能夠給觀眾的身心帶來一定的積極影響。當在網絡媒體的發展下，對于電視新聞評論具有導向性的作用。新聞報道和新聞評論都具有特定性的發展方向。電視新聞評論報道也能在網絡新聞的關注下不謀而合。就目前而言，電視新聞評論在網絡媒體的沖擊下，以前的平面媒體功能逐漸被弱化，但是網絡媒體的及時性和敏銳性逐漸顯示出來。
二、網絡媒體發展下造成的電視新聞評論第一解釋權的轉移
隨著我國第一新聞報道權的由電視新聞評論向網絡媒體的轉移，電視新聞評論在新聞界中的地位開始不斷的受到影響。電視新聞評論的地位，取決與對新聞報道的第一解釋權。在人們的日常生活和學習過程中，先入為主的思想影響力是非常大的，電視新聞的評論要想在網絡信息發達的二十一世紀取得輝煌的成績，就必須在新聞發生的第一時間牢牢抓住新聞的本質，并進行科學的、符合大眾接受能力的有力解釋，就這一方面，電視新聞評論在先天上就與網絡媒體存在一定的差異，處于一種相當不利的局面。在網絡信息內，新聞的傳播、評論都與傳統的方式存在很大的出入，不再受到方方面面的局限，而且由于在法律所規定的范圍內，個人言論的發表很難受到監督和管理，這就使得在網絡時代下，網絡評論比電視新聞評論更具有自由性和參與性，能夠將每一個人都帶入其中。例如針對于當前我國新疆地區的暴力事件處理方法和事件后續，在網絡上，人們可以更好的暢所欲言，發表自己的觀點，也能夠更方便的了解事情的最新動態。這方方面面都使得當前我國的新聞第一解釋權也逐漸向著網絡媒體所傾斜。
為了更好的應對當前網絡媒體的快速發展，電視新聞評論要同電視新聞報道結合的更加緊密，電視新聞評論是電視新聞報道的必要補充，同網絡評論的不整合性相比，電視新聞評論所具有的整體性觀點是非?？少F的，這也為網絡媒體發展下電視新聞評論的生存和發展創造出一定的空間。電視新聞評價的從業人員需要具有較高的職業素質和獨到的睿智觀點，在網絡評論的大軍中起到獨樹一幟的引導作用，讓人們看到富有見地和科學性的新聞評價。由于網絡信息時代構建出一個巨大的虛擬社區，對我國的人際交往產生了重要影響，網絡信息的關注方向直接影響著我國新聞報道的關注方向，當前我國對于新聞的關注方向已經不再是由媒體來決定的，而是由廣大的群眾所決定的，這就對我國的傳統電視新聞造成了很大的沖擊作用。尤其是隨著計算機的普及，大量網絡用戶的涌入更加刺激了網絡媒體的快速發展，造成了當前我國新聞第一解釋權向網絡媒體的轉移，子啊這樣的背景下，電視新聞評論的發展就必須要同網絡媒體保持高度的一致，只有這樣才能夠最低按限度的減少網絡媒體對于其發展的影響。
三、結語
在網絡信息時代，人們對于新聞的需求也開始逐漸增加，已經不再滿足于傳統的電視新聞報道模式，對于新聞的關注方向也存在著不同的選擇，網絡媒體的發展對于我國傳統的電視新聞評論產生了重要的不利影響，已經使得電視新聞評論喪失了新聞第一報道權及第一解釋權，盡管如此，由于網絡媒體中網絡評論及網絡觀點的散亂不整合性，電視新聞評論仍然還有這一定的發展空間，只要保持電視新聞評論與網絡媒體之間的緊密聯系和報道方向的高度一致，電視新聞評論還是可以取得一定成績的。
參考文獻：
[1]趙芳.電視新聞評論的多元視角[J].新聞論壇.2013（05）.
[2]郭磊.完善電視新聞評論個性特征的途徑[J].傳播與版權.2014（11）.
網絡與新媒體方向范文2
新媒體通常是指利用我國較為先進的數字技術以及網絡技術。通過衛星傳播、互聯網傳播以及寬帶局域網的傳播，以手機或者電腦為接受終端，向觀眾提供音頻數據、視頻數據等相關服務。新媒體最大的優勢就是消除了時間與地域的限制，使受眾能夠隨時隨地接受當前最新的信息[1]。傳統媒體與新媒體雖然有一定的差距，但是也擁有資深的優勢，例如信息內容非常專業、發展時間久，較為成熟且具有一定的品牌性。傳統媒體假如能夠充分的利用自身的優勢，一定能夠得到更大的發展空間。
1新媒體與傳統媒體的差別
新媒體與傳統媒體的差別首先體現在市場方面的差別。傳統媒體是具有國家壟斷性的，能夠產生的利潤是非常高的。且傳統媒體發出的信息的真實性能夠得到保障，而新媒體是沒有壟斷保護的，互聯網自出現以來，競爭就已經存在。其次，新媒體與傳統媒體的受眾是不同的。傳統媒體基本上是對受眾進行引導，而新媒體是受到了受眾的影響。受眾在新媒體中選擇權利較大，能夠根據自己喜歡的類型來選取不同的傳播媒介。例如受眾在網絡中可以選擇自己喜歡的類型，但是傳統媒介在信息時，更加注重的是信息的真實性，不會因為受眾喜歡哪種類型的新聞，就哪一類型的消息。第三，新媒體與傳統的管理模式是存在差異的。傳統媒體經過漫長的發展歷程，目前已經擁有了獨立了管理模式以及管理系統。傳統媒體重視編輯，對于市場的重視度則不夠。新媒體就目前的形式來說，管理模式還不夠成熟，網站的技術以及內容方面還不夠充足。第四，傳統媒體與新媒體的時效是不同的[2]。傳統媒體每天的時間、量都是固定的。正是由于這種時效性，受眾才養成了固定關注的習慣，不會造成信息流失的現象，而新媒體二十四小時都在更新內容，受眾隔一段時間不關注，就會漏掉一些信息。第五、新媒體與傳統媒體的排版方式是存在差異的。例如傳統媒體的報紙媒介，報紙的版面規律都是固定的，標題的排列以及內容安排都是具有一定規律的。而網絡媒介是很少重視版面，由于網絡媒介的信息的安排是按照時間來分配的，沒有專業的排版的概念，且新媒體起步較晚，還沒有形成完整的排版模式。
2傳統媒介的優勢
（1）傳統媒介擁有強有力的支持。新媒體的廣告規模目前的發展還不夠成熟，廣告規模相對較小。而傳統媒體的影視廣告以及平面廣告都已經非常成熟。因此，傳統媒體得到的支持是有力度的。當傳統媒體開始發展轉變時，就能夠得到廣告商的支持。（2）傳統媒介具有一定的品牌性。在以往的發展過程中，傳統媒介屬于當前信息傳播的重要傳播途徑。傳統媒介的公信力得到了受眾的廣泛認可，而新媒體并不具有這種公信力。且新媒體中的信息量非常大，信息來源也不明確，很有可能出現假新聞，誤導受眾，造成的影響是非常不好的。傳統媒體擁有專業的人才，能夠確保信息的真實性。（3）傳統媒介的市場非常成熟。傳統媒介誕生的時間較早，經過了長久的發展，在市場中的地位已經非常穩定。且受眾范圍也是非常固定的。傳統媒介經過長期發展，模式已經非常成熟。新媒體誕生較晚，目前的模式還不夠成熟，雖然發展勢頭迅猛，但是仍然需要時間來改善自身的缺陷。（4）傳統媒介的信息非常專業。傳統媒介自發展以來對于工作人員的要求就非常高，必須具有一定的專業技能才會被錄用。因此傳統媒介在這方面的投資非常高，工作人員專業技能非常到位[3]。傳統媒介為了保證自身的專業性，對于即將的信息都會進行審核，以此確定信息的真實性。且傳統媒介是國家壟斷的，自身的專業性就非常高，因此的信息就具有一定的專業性。（5）傳統媒介的信息采集以及處理都非常專業。傳統媒介的信息都是經過專業人士的鑒定以及分析后才的。針對各方面的問題的都進行了深入的調查和研究，因此專業性非常高。此外，傳統媒介與各界合作的時間較長，經驗較為吩咐，能夠利用自身的經驗對信息的真實性進行判斷，這就極大的降低了虛假信息的概率。
3傳統媒介應當采用的轉變措施
（1）對自身的經營模式進行轉變。在新形勢下，傳統媒體一定要擴大自己的實力。需要概念傳統的經營理念，結合新形勢下的管理模式，改變經營理念。融入先進的經營理念對于傳統媒體來說是非常重要的。例如，央視國際網絡有效公司的成立，這是央視開始轉型的重要發展道路。央視國際結合了央視網絡電視，既能夠承擔中央電視臺網絡的宣傳業務，也承擔了中央電視臺網絡資源的整合以及相關業務的增值。目前，網絡與電視相結合，是央視經營的新方向。（2）迎合觀眾。傳統媒介獲取信息的形式是較為固定的，信息的形式也是固定，很難從觀眾的角度出發，考慮觀眾的興趣點。但是目前我國傳統媒介針對這一現象已經做出了改變。例如，中央電視臺在新聞中插播了娛樂資訊。中央電視臺從前只播報國內外的新聞，觀眾的類型很單一，通常是中年人以及老年人。目前中央電視臺開始關注觀眾的興趣點，加入了娛樂新聞。這代表著傳統媒介也逐漸開始關注受眾的興趣點，找到了新的發展方向。此外，還有一些電視臺在播報新聞時會插入一些微博民意調查，這種與網絡相結合的形式能夠體現出傳統媒介已經做出了改變。（3）尋求創新。傳統媒介想要得到更大的發展空間，就需要尋找新的生存方向。對于傳播形式、內容以及形式的創新都應當做到位。創新點的尋找就需要結合當前發展勢頭最好的新媒介。例如北京電視臺在每年春節時都會舉辦電視臺的春節晚會與網絡春晚相結合的形式為觀眾服務。北京電視與新媒體結合的形式提高了收視率，這就是創新點，也是新媒體將來發展新方向。傳統媒體與新媒體相結合的形式能夠更加貼近受眾，能夠激發受眾的關注度，提升自身的競爭力。
4結語
新媒體的崛起對于傳統媒體來說，不僅僅是沖擊，也為傳統媒體提供了新的發展方向。傳統媒體與新媒體相結合，才能夠為受眾提供更好的服務。有人斷言新媒體的出現將會取代傳統媒體，還有一些學者認為，新媒體的出現絕不會取代傳統媒體，媒體間的競爭為傳統媒體提供了新的發展方向，且為傳統媒體提供了更加關闊的發展空間。
參考文獻：
[1] 黃明元，袁樹青，張美芳，劉元麗，程曉月，徐慶梅.平面媒體在網絡時代的生存和發展論紙媒體的困境與尷尬[A].自主 創新與持續增長第十一屆中國科協年會論文集（4）[C].2009（10）.
網絡與新媒體方向范文3
一、新媒體時代新聞傳播特點
第一,新聞傳播的內容信息容量巨大新媒體依靠網絡化和數字化媒介的優勢為新聞信息的接受者提供了種類繁多浩如煙海的信息,內容涵蓋政治經濟文化教育生活等方i面面,可謂無所不包這些海量信息通過-字化科技處理之后分門別類的存儲在網絡上,用戶可以通過網絡進行自愿有選擇性的閱讀，不僅可以了解最新的新聞資訊，還可以根據自身需要查閱以前的新聞信息及背景材料和相關報道等等。
第二,新聞傳播的方式更加多元化，同時實現了多點互動新媒體背景下的新聞傳播形式主要包括網絡傳播無線數字移動傳播以及大眾媒體等方式，多元化的傳播開i式可以實現互相補充,告別單一的傳統傳播模式,彌補不同傳播方式的不足，從而真正有效實現新聞的無縫傳播，用戶可以在任何時間和地點,通過各種媒體來獲取新聞其中尤以網絡傳播在社會中影響最大。
第三，新聞信息傳播的主體由傳統的新聞媒體人擴展至社會化的個體傳統的新聞信息制作和都是由專業的新聞媒體人來做，對于客觀的新聞信息在制作時多少會加入個人的情感成分在內，使得新聞信息會帶有個人的主觀色彩在新媒體時代下,信息網絡化影響著各行各業形形的社會個體，不同族群不同文化信仰不同教育背景的社會群體都可以通過網絡'這一個開放型h平臺自己對于新聞信息的觀點和看法，同時還可以就某一新聞信息展開談話交流和討論用戶通過移動網絡數字終端等公眾關注的社會輿論生活熱點問題，進而引起人們對社會現象和人生態度的深k思考，這將是新聞媒體人采集信息的重要素材可以說,新媒體實現了社會公眾真正參與新聞消息的。
第四，新媒體實現了新聞信息與受眾之間關系的多層次性新媒體在向受眾提供海量新聞信息的同時,也使得新聞受眾出現分散,沒有了固定的新聞群體關系新聞通過信息的交流與受眾達成一定的關系，新媒體的網絡數字技術對于這種關系的建立起了很好的推動作用。
二、新媒體時代新聞傳播的發展趨勢
新聞的發展離不開高速發展的信息化數字網絡技術，新媒體時代下將會呈現新的發展趨勢，其主要表現有以下幾方面：
首先,在傳播技術方面，科技的發展會極大地改變人們的生活，新媒體技術的不斷發展也將會為人們呈現更多的新聞傳播媒介,通過具備更高科技含量的傳播媒介,人們可以更加方便快捷的接受新聞信息和傳播新聞信息，新聞傳播技糸將會向更深層次更具科技含量的方向發展。
其次,從新聞傳播的內容古看，不斷發展的新媒體可以為人們帶來更多更先進的新聞資訊同時網絡方式傳播新聞還可以實現新&信息的及時更新,保持新聞信息處于涌動的更新狀態,廣大的用戶群可以通過不同的媒介對信息發表自己的獨到看法,實現新聞信息的實時交流互動,在一定程度上可以實現新聞信息傳播主體的去中心化和多元化,信息通過網絡媒體無線數字移動終端構建新的節點和鏈接信息,可以真正推'動新聞信息話題向不斷深入的方向延展這種不斷延展的信息擴展模式在諸多用戶的深度交流下實現累積的信息沉淀，進一步推動新聞信息的社會性擴大化傳播。
最后,從新聞媒體的發展來看,新媒體的開放性網絡化將會沖擊傳統媒介的發展,傳統媒介的生存空間將g被極大的壓縮在今后的發展過程中,新聞媒體將會更多地朝著數字化的方向轉變，使新聞的發展更具現代化的科技特征,順應社會科技發展的潮流。
網絡與新媒體方向范文4
關鍵詞:搜索引擎;信息檢索;發展現狀;發展趨勢
中圖分類號:TP
文獻標識碼:A
文章編號:1672-3198(2010)12-0312-01
1 搜索引擎的定義
搜索引擎(Search Engines)是指在WWW中能夠主動搜索信息、組織信息并能提供查詢服務的一種信息服務系統。搜索引擎主要通過網絡搜索軟件或網站登錄方式將WWW上大量網站的頁面信息收集到本地,經過加工處理后建成數據庫,從而能夠對用戶提出的各種查詢請求作出響應,提供用戶所需要的信息地址。搜索引擎提供的導航服務已經成為互聯網上非常重要的網絡服務,因此搜索引擎也被稱為“網絡門戶”。
2 搜索引擎的發展現狀
現代意義上的搜索引擎鼻祖是1990年由蒙特利爾的麥吉爾大學學生Alan Emtage、Peter Deutsch、Bill Wheelan發明的Archie。隨著Ieternet的快速發展,出現了專門用于檢索信息的Robot程序,該程序能自動地不斷重復地在網絡上檢索信息,這種行為很像一只蜘蛛在Ieternet上爬來爬去,所以又稱為Spider程序。
1994年7月,世界上出現了最早的真正意義上的搜索引擎――Lycos。同年4月,美國斯坦福大學的兩位博士生David Filo和美籍華人楊致遠共同創建了Yahoo!,并成功地使搜索引擎的概念深入人心,從此搜索引擎進入了快速發展的時期。
自1998年開始,出現了一個搜索引擎空前繁榮的時期。隨著Google的出現,第二代搜索引擎誕生。它們不僅拓展了搜索引擎的生存空間,而且還極大的提高了搜索的質量和效率。
經過多年的探索和市場“歷練”之后,全球第三代搜索引擎呈現出兩個發展方向:一個是以Google為主的“技術驅動型”理念;一個是以Jwmguagua(精武門呱呱為主的“服務驅動型”理念。第三代搜索引擎是智能搜索引擎,呈現出多元化、智能化、個性化的發展趨向。
3 搜索引擎的發展趨勢
3.1 向智能化方向發展
智能化是網絡信息檢索未來的主要發展方向。隨著網絡用戶對檢索精確度和效率的不斷提高,越來越多的搜索引擎重視自身在檢索功能和檢索服務上的智能化程度,將涌現出智能搜索引擎。智能搜索引擎可以通過自然語言與用戶交互,最大限度地了解用戶的需求,它能為用戶提供了一個真正智能化的、個性化的信息過濾和推送服務。因此,智能搜索引擎成為今后搜索引擎的發展趨勢。
3.2 向個性化、特色化方向發展
個性化是指各網絡檢索工具注重內容的特色化和服務的個性化。個性化的核心是跟蹤與分析用戶的搜索行為,充分利用這些信息來提高用戶的檢索效率,并為用戶提供全程幫助和服務,使得個性化搜索更符合每個用戶的需求。搜索引擎的個性化還體現在提供特色的服務和功能。
3.3 向多媒體化方向發展
未來的搜索引擎將在技術上更加成熟,在搜索內容上向多媒體化發展。視頻、音頻等多媒體信息的檢索數據量高速增長,多媒體搜索引擎的發展迫在眉睫。同時,搜索引擎在向用戶提供檢索結果時仍可以向多媒體方向發展,使得檢索結果形式多樣化、生動化,更好地滿足用戶的需求。向多媒體化方向發展是搜索引擎發展的又一個新趨勢。
3.4 向功能多樣化方向發展
首先表現在可以檢索的信息形態多樣化,如文本、聲音、圖像、動畫;其次表現在搜索引擎已不僅僅是單純的檢索工具,正在向其他服務范疇擴展,提供站點評論、天氣預報、新聞報道、股票點評、各種黃頁(如電話號碼、航班和列車時刻表、地圖等)、免費電子信箱,以多種形式滿足讀者的需要。
3.5 向商業化方向發展
隨著互聯網上信息服務和電子商務的發展,用戶基數的不斷增長,為電子信息的增值服務提供了廣闊的空間。在這里匯集了最新的思想、最先進的技術和最大的潛在市場。搜索引擎已經不僅僅是一門技術,一門服務形態,而且成為一項產業,它的商業利益成為推動系統完善和擴展的主要動力,網絡信息的檢索與利用由公用性轉向商業化。
3.6 向專業化方向發展
由于用戶千差萬別,對信息搜索往往有不同的要求。綜合性的搜索引擎收錄的范圍太廣、太大、無法滿足某一特定的需求。而垂直性專業搜索引擎則可解決這一難題。垂直性專業搜索引擎只面向某一特定的領域,專注于自己的特長和核心技術,能保證對該領域的信息的收錄齊全與更新迅速。
3.7 向可視化方向發展
可視化信息檢索是把文獻信息、用戶提問、各類檢索模型以及利用檢索模型進行信息檢索的過程,展示在一個可視化空間中,并向用戶提供信息檢索服務?？梢暬阉鞅苊夥爆嵉牟僮鬟^程,使用戶更直接、方便、快速、高效地獲取信息和知識。隨著網絡技術的不斷發展,以及XML、RDF、GRID在信息中的應用,可視化檢索將成為搜索引擎新的發展方向。
參考文獻
[1]孫桂華.談談網絡搜索引擎的發展及使用技巧[J].農業圖書情報學刊,2009,(6):49-51.
網絡與新媒體方向范文5
關鍵詞 網絡視頻 數字化報業 廣告
中圖分類號 G216 文獻標識碼 A
數字化轉型中的報業。需要重構自己的產業鏈，開掘支撐自己盈利的模式。隨著IPV4協議向IPV6協議的過渡，下一代互聯網的意義恰如火對人類文明的意義一般重要，它不但擁有海量lP地址資源。能為全球每一臺網絡設備，包括電腦，甚至普通家電提供接入，傳輸速度比現在快100倍以上，操作也更為簡便，實現真正的“即插即用”，屆時網絡信息量會以人們想象不到的速度增長，目前制約互聯網視頻、電子雜志等發展的一些速度“瓶頸”終將打破。如此一來，網絡視頻給傳統報業的重要盈利模式――廣告，也將提供一個嶄新而開闊的平臺。
一、報業網絡視頻廣告資源的深度開發
在對報業網絡視頻廣告資源深度開發進行研究之前，我們必須將有關網絡視頻廣告的一些概念厘清。
1 網絡視頻廣告的概念
它應該包括兩個層面：一是狹義上是視頻形式的廣告。二是廣義上是視頻媒體上的廣告，這兩個應包括網絡視頻廣告通常涵蓋的內容。依此類推。我們所說的網絡視頻廣告主、網絡廣告費用等都應從這兩個概念上去界定。
2 網絡視頻廣告的形式
從形式的角度，網絡廣告分為以下幾種：一是寬帶類的網絡廣告，承載著大量的視頻和流媒體，在寬帶類廣告里，貼片、畫中畫，劇情植入，富媒體等廣告應該是最具吸引力的，也是目前廣告公司、廣告主以及廣告運營商都非常關注的網絡視頻廣告。還有大量創新性的廣告形式。
3 網絡視頻的市場規模
據艾瑞的廣告主檢測數據顯示，從05年第一季度到07年第一季度，視頻網絡廣告主的數量是在穩步上升的。
按照廣義的網絡視頻廣告概念，根據艾瑞調查統汁，06年是1.7億，雖然占整個網絡廣告60.5億的3％左右，而占所有廣告總額(包括視頻、報紙、雜志、廣播等)1500多億的比例更小，但是所有業內人士都認為它的潛力非常大。
(1)視頻廣告的效果優勢明顯
在用戶的定向性上，網絡視頻的媒體定向性絕對優于其他媒體，地理適應性也是突出的優勢。此外在廣告的互動性，以及對網絡用戶傳播的便捷性上，網絡視頻媒體具有非常明顯的優勢。
用戶對視頻的認可程度呈現兩個特點；在內容點播自由度方面，用戶極其認可網絡視頻：在畫面質量方面，目前看還是電視更好。但隨著帶寬和具體設施的不斷完備，目前很多網絡視頻的劣勢有可能在未來成為優勢。
(2)用戶對視頻廣告接受度逼近電視廣告
關于用戶對目前各類媒介及廣告的偏好，艾瑞調查表明：一是網民對互聯網廣告的接受率和印象的深刻程度已經接近電視廣告。對電視來說，44.2％用戶表示對電視媒體印象深刻，而互聯網用戶是42.3％,非常接近。
而用戶愿意接受的廣告投放媒介類型，網絡視頻廣告的表現也非常突出，它僅次于電視廣告，遠遠超過網頁廣告、報紙雜志類廣告和傳統的網絡廣告。
(3)對貼片廣告的接受度最高
對視頻貼片廣告的接受程度最高，其次是視頻內容廣告的形式，這也是網民比較樂意接受的，超過50％，而視頻周圍的圖片文字廣告，用戶的接受認可度相對較低。
(4)一般用戶接受緩沖貼片廣告
此外，還有一個比較有趣的調研結果。我們很多平臺運營商希望把廣告放到緩沖中，加載這種貼邊。目前網民對這種形式的反映是基本對半，這對廣告主和媒體運營商來說是值得關注的一個數字，如何更好利用其中的一半值得思考。
(5)用戶視頻廣告接受度與收入成正比
接受網絡視頻廣告的用戶，他的月收入和他對網絡視頻廣告的認可程度成正比，收入越高的用戶，他對網絡視頻廣告的接受度越高。這個現象只在網絡視頻廣告用戶中呈現出來。而在報紙廣告、電視廣告中則沒有這樣的規律，反而是低收入用戶的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可見網絡視頻廣告對用戶的價值。
(6)視頻用戶的興趣愛好高于非視頻
據艾瑞調查，目前網民感興趣的對象有：音樂、數碼、IT產品、手機、游戲等。發現視頻用戶興趣的廣泛程度遠高于非視頻，這對網絡運營商和廣告主如何進行視頻廣告的開發方面較有價值。
一方面，在網絡視頻上投放廣告，內容與互動優于電視廣告――電視廣告推送式的播放方式對網絡視頻用戶的影響力在逐步降低。而網絡視頻所具有的隨時點播和下載播放的優勢以及多樣的互動方式正好滿足了用戶的需求。根據艾瑞2007年5月的調研數據，63，3％的用戶認為網絡視頻節目的豐富性優于電視。而且，網絡媒體廣告對受眾產生的印象和電視廣告只有1.9個百分點的差距。除此以外，廣告主選擇視頻廣告的原因在于該類廣告在制作成本、精準的用戶定位和形式多樣性等方面都遠遠高于電視廣告。視頻廣告正在開拓電視廣告之外一塊新市場。
另一方面，形式與效果好于傳統網絡廣告――視頻廣告作為新的廣告形式正在通過門戶網站和視頻網站等媒體進行傳播。隨著中國寬帶服務的普及，網絡已經不在成為該廣告推廣的門檻。視頻廣告所承載的信息量、信息展現方式以及互動效果等指標均優于普通網絡廣告。而且視頻廣告在品牌記憶度、購買率和忠誠度等指標上相對傳統網絡廣告也有大幅度提升。見下圖
(7)國內視頻網站已經開始將訪問量變現
07年中國網絡視頻網站收入實現快速增長，其中視頻廣告收入的放量增長成為其主要推動力。目前網絡視頻運營商主要分為六類：門戶類、視頻分享類、電視機構類、在線影視類、視頻搜索類以及P2P流媒體類，其中P2P流媒體和視頻分享網站的視頻廣告收入增長最為迅速，主流P2P流媒體運營商廣告收入均以突破千萬人民幣，而視頻分享網站在經歷了用戶積累及用戶體驗的培養階段以后，在07年下半年也開始紛紛建立自己的廣告銷售團隊。隨著視頻網站用戶規模的不斷增大以及視頻網站受眾集中度的進一步提高，可以預見，未來的視頻廣告市場將出現快速增長，09年進入視頻營銷元年。見下圖
(8)視頻廣告帶來嶄新的品牌溝通方式
縱觀中國網絡營銷的發展階段，網絡營銷的載體已經由最初的圖片文字方式發展到今天的視頻形式。而網絡營銷思路也已經由“推送式”向“交互性”方向發展。網絡視頻的出現，正契合了網絡新營銷的發展要求，兼具內容豐富性、廣告主與用戶交互性以及定位精確性等優點的視頻廣告將成為網絡廣告市場的主流。
目前中國的網絡視頻廣告主要有三種模式：推送模式、贊助模式以及UGA模式。依據視頻載體不同，視頻營銷的模式也有差別。
推送模式――適用范圍最廣，也是目前主流的視頻廣告形式，通常以視頻貼片或圍繞視頻播放器周邊進行廣告投放。
贊助模式――國際上比較流行的新視頻廣告形式。廣告主以贊助的形式將網站中與自身企業品牌訴求相關聯的
視頻內容聚合成一類視頻頻道，聚合的視頻內容并非一定與企業直接相關，但在所要表達的個性化層面（如價值觀)與其潛在的消費群體具有較高的契合度，受眾通過主動點擊相關主題進入廣告主的視頻專區，并在瀏覽相關視頻過程中看到廣告主投放的廣告。此模式的優點在于廣告主可以更加精準的鎖定目標受眾，通過將品牌與主題視頻的融合實現受眾對企業品牌的認知和認可，廣告主不僅可以在用戶基本屬性方面實現精確定位，在用戶高級屬性(如價值觀，生活態度)上也可以實現更加有效的傳播。
UGA營銷模式――主要適用于視頻分享類平臺的視頻營銷。也是視頻分享平臺區別于其他視頻網站的主要特征之一。UGA營銷模式的出現，打破了傳統廣告“單向”傳遞信息的局面，受眾通過參與品牌主題的創意制作實現廣告主與受眾的“雙向”溝通。所以，從這點看，不但節省了廣告主的成本，更多的是對消費者品牌創建的認可。不再是光強調消費者是否看到了這個廣告，而是更多的強調他們看到、理解并愿意討論它，同時分享自己的觀點。這種基于視頻為載體的口碑傳播具備了受眾精準和高信任度傳播的特點，在提升企業品牌的同時，也更易于激發銷售行為。另外，用戶既是受眾群體又是傳播渠道，很好的把媒體傳播和人際傳播有機結合起來，并通過網狀聯系傳播出去，放大傳播效應。
報業集團在數字化轉型的過程中，利用網絡視頻這樣一個良好的廣告平臺，整合自身優勢資源，需要做好如下工作：
1 用戶愛好廣泛利于視頻廣告市場放量增長
觀看過網絡視頻的用戶(視頻用戶)在興趣愛好方面呈現出豐富多樣的特點，相對于沒有觀看過的用戶(非視頻用戶)存在較大差異。視頻用戶在愛好上表現出高度集中的特征從一個側面表明該類人群可能存在較高的消費能力，而這一點正是廣告主非?？粗氐?，這有利于吸引廣告主對網絡視頻廣告投放的興趣，提高視頻廣告的投放效果。
隨著網民受眾數量的不斷提高，對網絡依賴程度的逐步增強，為傳統報業的廣告主尋找消費者及潛在顧客提供了更廣闊的路徑。
受眾層面媒體接觸規律的改變對報業來說并未構成直接威脅，來自廣告主層面的變化顯示。在線營銷將大幅削弱報紙在客戶品牌傳播組合中的重要性，這才是致命性的問題。以《新民晚報》為例，面對這一領域的挑戰，《新民晚報》發展在線營銷，提升整合營銷傳播的競爭實力。2007年開始，《新民晚報》已經能夠初步提供包括日報、雜志、新媒體在內的整合營銷解決方案給廣告客戶，下一步還將提供《新民晚報》數字報紙的在線廣告位和傳播機會。
2 品牌廣告主投放向網上整合營銷方向發展
網民的網絡行為日益復雜，網絡媒體也在向垂直化、細分化的方向發展，廣告數量的繁多、銷售渠道權利的轉換、網民要求與產品互動及體驗的呼聲不斷增強等因素，驅使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放，網絡營銷正在向整合營銷傳播方向發展，廣告主更加注重網絡廣告的實際回報，而不僅僅是點擊。未來，基于細分媒體平臺的優化組合及內容行銷、事件營銷、互動營銷等網絡營銷策略的實踐將趨于體系化和系統化，網絡營銷的技術門檻在提高。
3 品牌網絡廣告形式多元化，富媒體及視頻廣告成為未來的主流形式
隨著多元化的網絡新媒體形式不斷出現，品牌廣告形式也繼續呈多元化的方向發展，富媒體化成為未來廣告發展的趨勢，視頻廣告則將成為未來的主流形式。艾瑞預計，隨著視頻網站用戶規模的不斷增大以及視頻網站受眾集中度的進一步提高，未來視頻廣告市場將出現快速增長。而驅動視頻廣告市場快速發展的主要因素有：中國網絡廣告市場的快速發展以及網絡營銷進入新的發展階段、視頻廣告的營銷價值被低估，高性價比的視頻廣告使得越來越多的廣告主開始關注視頻營銷、未來幾年視頻行業受眾集中度將進一步提高，成規模的視頻網站和垂直型視頻網站將具備與廣告主談判的資本、08年奧運會使得網絡視頻出現前所未有的發展，極大地推動網絡視頻的應用及廣告主對視頻營銷的關注。
4 品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的CPM轉變
CPM在衡量網絡廣告效果的體系中是一個非常重要的指標，也可謂是最主要的指標。針對不同網絡媒體的特征，可以依據該媒體的特質，采取一些輔助方式和指標結合CPM指標來評價品牌廣告的效果。人群定向的CPM更能體現品牌營銷手段的價值，提升廣告業績。
5 報業集團成立專業化網絡廣告公司
網絡廣告公司出現了專業化趨勢，例如汽車、房產、游戲等都出現了優秀的行業服務公司；而分眾、WPP等則通過一系列的并購整合，逐漸形成了一定的網絡廣告公司的服務陣營，進一步強化了網絡廣告公司的市場競爭力。未來的網絡營銷將趨于體系化和系統化。市場的門檻在提高。
6 在成熟的網絡廣告產業鏈中市場更認同第三方數據公司的合作
互聯網早已不再是早年的“唯流量論”的時代，互聯網的精準營銷概念也開始深入人心。廣告主慢慢認識到流量不等同于銷售額，不等同于業績，追求精準營銷的廣告主開始對客觀評價網絡媒體營銷價值的數據形成迫切需求。與此同時，對于相對統一和穩定的判斷標準已經呼之欲出，第三方監測機構所提供的數據開始逐漸得到市場的承認。這里其中有來自艾瑞iResearch所提供的基于網民樣本研究的iUserTracker，還有來自Nielsen Netratings的面向網站全流量監測的MI系統。第三方工具市場的價值日益凸現。
7 重新整合
(1)設立具有電子交易功能的分類信息網站，新聞資訊和廣告信息相關聯度的下降，使得廣告信息服務必須具備更多的附加服務增值才能吸引廣告主和受眾。數字報業廣告運營轉型的重點之一就是“變渠道為平臺”。提供廣告主和受眾雙方即時進行廣告產品服務信息的溝通平臺，并且運用數字化現金流的電子商務功能，建立新型的分類信息網站。
網絡與新媒體方向范文6
【關鍵詞】社會化媒體；網絡自主學習平臺；框架；淺析
一、社會化媒體及其概念
社會化媒體是21世紀基于web2.0的新的網絡應用技術。《什么是社會化媒體》的作者Antony Mayfield 認為社會化媒體最大的特點是賦予了每個人創造并傳播內容的能力[1]。在Wikipedia（維基百科）中，社會化媒體被解釋為人們用來分享意見、觀點及經驗的工具和平臺。社會化媒體在教育領域更具廣泛性。社會化媒體誕生與信息技術的發展息息相關，社會化媒體在教育領域的發展為現代教育技術更加人性化的發展提供了新的發展方向。筆者認為，在web2.0技術支持下，社會化媒體創造了人人都可以分享、創造和信息的平臺，將成為所有與網絡化工具、技術和信息與交流站點互動的樞紐。
二、基于社會化媒體的網絡自主學習特點
（一）學習工具數字化
在以高效、便捷為原則的學習型社會里，科技對學習的推動是顯而易見的，突出的表現在學生對學習工具的選擇逐漸由電子書、電子詞典、電子學習機向越來越多的平板電腦、智能手機轉變，呈現出學習工具多樣化的特點，具體表現在由無聲學習工具向有聲學習工具轉變，存儲學習工具向智能學習工具轉變，網下學習工具向網上學習工具轉變，web1.0學習工具向web2.0學習工具轉變。
（二）學習模式非正式化
在社會化媒體和Web2.0時代，打破傳統課堂的非正式學習模式越來越適應現代社會人們的求知欲。因此大學生逐漸渴望使課堂走出教室，在獲取知識的同時不受學習環境、地點和時間等的約束和限制，真正體現做中學、玩中學、游中學的特點。這種非正式化的特點不一定要以考試或者成績為目的，但是能夠使學習、工作、生活在交融在一起，將成為下一階段新的學習模式。
（三）學習行為自組織化
傳統的學習過程，作為主體的學習者往往表現出客體的特征，被動的參與學習過程，缺乏一定的積極性，學習過程必須有第三方組織或者事先計劃才能發生。在社會化媒體時代，網絡自主學習的過程表現出自組織化現象。有的主動通過社會化媒體獲取自己需要的知識；有的通過社會化媒體新的知識；有的通過社會化媒體和其他學習者交流知識；有的通過社會化媒體找到了自己學習的新搭檔。筆者把學習者在不同層次參與學習過程的現象，稱為學習行為的自組織化，其有別于學校的學習組織行為。
三、基于社會化媒體的大學生網絡自主學習平臺淺析
社會化媒體在高等教育領域的應用已經滲透到教育教學的多個環節，筆者基于社會化媒體在教育領域應用的優越性和特點，結合高校培養大學生的教育規律，構建了由網絡支持子平臺、交流協作子平臺和學生培養子平臺構成的大學生網絡自主學習平臺，具體如下：
（一）網絡支持子平臺
所謂網絡營運子平臺，是指在校園信息化建設背景下，依托學校官方支持，以傳統媒體、校園新媒體和社會化媒體為主體，負責完成網絡發展規劃、網絡發展轉型、網絡基礎設施維護、網絡技術支持和網絡輿論引導等的任務，引導傳統媒體、校園新媒體和社會化媒體網絡合理布局，使新媒體融入師生生活，以最終實現三網融合為目的自主學習網絡大平臺，便于能夠為大學生以及更多的學習者服務。
（二）協作交流子平臺
所謂協作交流子平臺，是指以社會化媒體和校園新媒體為媒介，構建學生、教師和專家線上線下交流的平臺。以校園微博為例，協作交流子平臺構建，可以從以下兩個方面入手。（1）構建學習社區：學習者可以利用微博的開放性，邀請課程輔導老師進入微博站，同時通過微博關注本領域的專家、學者的近期活動，形成虛擬學習社區。（2）形成交流機制：每個參與者都可以分享自己對任一事物或學習問題的想法、疑惑，或者針對某一問題展開探究、辯論，學習者可以預約輔導老師或者專家進行交流解答，并且在適當的是時候形成一個定期或者常規在線交流的機制，促進社區內成員相互學習。
（三）學生培養子平臺
大學生通過網絡自主學習獲取知識，需要學習者本人具有較高的信息素養、廣泛的興趣愛好和較強的意志力。學生培養的子平臺建設，需要從以下兩個方面入手：（1）加強學生的信息素質培養。學?？梢酝ㄟ^開設相關課程、進行主題培訓和宣傳引導，加強學生的新媒體知識和認可度。尤其是面對社會化媒體功能多樣、種類繁多的情況，引導學生合理利用新媒體。（2）提高學生的意志力水平。網絡自主學習過程容易受到外界和學生個人情緒的影響，學習的質量和過程的完整性很難保證，需要學生個人有較強自控能力和抗干擾能力。因此，學校需要通過技術、制度和引導的方式，提升學生的意志力水平。
參考文獻：
[1] 雷蔚真，劉佳. 內容聚合與關系擴散：社會化媒體的開放平臺構建分析――以YouTube網站的熱播視頻為例[J]. 現代傳播（中國傳媒大學學報），2012，04：105-109.
[2] DABBAGH NADA， KITSANTAS ANASTASIA. Using web-based pedagogical tools as scaolds for self-regulated learning. Instructional Science.2005，33： 513C540
