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視覺傳達設計概述范文1
一、視覺空間的結構概述
視覺空間指的是在人類視線中的空間，但與四維空間不同的是，它不僅強調了長，寬，高及時間這四個量之間的關系，還強調了觀察者的空間位置。它所表示的是視線中的空間，注重的是觀察者與外界空間的相對關系，這是分辨四維空間和視覺空間顯著的特點。
視覺空間可以分為顯性空間和隱性空g兩種，顯性空間即是人們能夠直接觀察的，隱性空間則是指人們視線中所不能夠直接看到的，隱藏起來的那一部分。由于視覺空間表示的是人們視線中的空間，是由觀察者的空間位置、觀察者的移動所呈現的，其構造跟人類的眼睛大致相同，人們在觀察一個四維物體時，從觀察者的位置并不能夠看到一個完整的形態，而經過人類知覺的處理，會把一個物體進行精密的重組，從而獲得一個完整的形象，例如：一輛汽車，人們在汽車的一側，并不能看到整個汽車完整的形態，我們知道它是立體的，因而，也會在知覺中獲取看不見的那一部分，并且把它附加在物體真實可以見到的部分之內，從而得到完整的汽車形態。通過了解認知觀察者眼睛所在的空間位置為中心點，用徑向坐標來表示視覺空間，我們可以把視覺空間劃分為上下維度、左右維度、縱深維度這三個維度。
二、視覺空間在視覺傳達設計中的運用
（一）圖形語言
通常在視覺傳達設計中，圖形語言的運用可以說是非常廣泛的，也可以說，圖形語言是視覺傳達設計中不可分割的一部分，并且圖形也是表達空間的基本要素之一，設計師通過對圖形的排版和組合，從而形成視覺空間。常見的利用圖形來表達視覺空間的方式有：埃舍爾矛盾空間、視錯覺原理和動態圖片的視覺空間三種。
埃舍爾的矛盾空間通常是利用視點的轉換和交替，在二維的平面上表現了三維的立體形態，但在三維立體的形體中顯現出模棱兩可的視覺效果，造成空間的混亂，形成介于二維和三維之間的空間。它同時又在平面設計中違背了透視原理，造成光影效果的一種錯亂，使圖形隨著視線的改變呈現出不同的形體關系。埃舍爾的矛盾空間方式在視覺傳達設計中的運用，使作品形成了多視角的現象，從而使作品呈現多維的空間。
視錯覺原理在我們的生活中出現的相對比較多一些，例如：法國國旗紅：白：藍三色的比例為33：30：37，而我們卻感覺三種顏色面積相等。在視覺傳達設計中，視錯覺的運用可以幫助設計師更有效的強化作品的審美特點，同時也把作品的視覺空間延伸和擴展。
動態圖形指的是“隨時間流動而改變形態的圖形”，其在視覺傳達設計中的使用也較為廣泛，它同時融合了平面設計、動畫設計和電影語言，動態圖形的演示方法則是將物象放在空間和時間的坐標軸上，將物象的角度、位置、狀態、速度同時記錄的一種圖形語言演化方式。例如：金馬50年的標志設計就是運用了動態圖形來表現。動態圖形在視覺傳達設計中的運用是通過圖形的運動軌跡來表現作品的空間感，動態圖形能夠更加直觀的表現出設計師所要傳達的內容。
（二）色彩語言
色彩語言在視覺傳達設計中的運用，是通過色彩的情感語言、明度、色相來表現的，不同的色彩所表達的視覺空間效果不同，不同色彩的色相和明度，能夠呈現一個更加多變的想象空間。
（三）文字語言
文字語言對于視覺傳達設計的視覺空間營造也起到了積極的作用，中國漢字博大精深，字體也有很多：宋體、隸書、篆書等，不同的字體所具有的視覺空間感受是不同的，視覺傳達設計通過視覺空間的結構和原理，把文字進行大小、位置的排版，從而使其產生視覺上的縱深感。
三、視覺空間在視覺傳達設計中的價值
視覺空間在視覺傳達設計中的運用，給視覺傳達設計作品帶來了更加深厚的審美特征和空間效果，同時也提高了設計師對于自身設計作品的要求，符合了人們對于視覺空間感受的要求。在視覺傳達設計作品的傳達過程中，吸引了觀者的眼球，使觀者對于作品產生興趣，去主動探索空間的奧妙，從而能帶動設計師對于視覺空間研究的積極性，同時也促進了視覺傳達設計的發展。
四、總結
本文通過對于視覺空間的結構概述、視覺空間在視覺傳達設計中的運用和視覺空間在視覺傳達設計中的價值三個方面，試論了視覺傳達設計中的視覺空間，在視覺傳達設計的發展中，離不開視覺空間的輔助，因此，設計師們應重視視覺空間所帶來的作用和價值，把設計作品做的更好。
參考文獻：
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[2]李小婧.情感理念在視覺傳達設計中的表現研究[D].華南理工大學 2012
[3]李奎霞.中國視覺傳達設計中傳統文化符號研究[D].延邊大學 2012
視覺傳達設計概述范文2
關鍵詞：文化符號；視覺傳達；設計；運用
在我國傳統的社會中，傳統文化符號針對視覺傳達設計工作有著非常重要的作用，而在其中起到的效果也是不言而喻，視覺傳達設計工作歸根結底還是需要社會大眾給予一定的認可，這樣才能夠在根本上促進視覺設計工作的發展和進步。而把我國傳統文化符號應用到視覺傳達的設計過程之中，能夠有效滿足社會人群對于審美的需求，同時也能夠滿足精神方面的需求。所以在視覺傳達設計的整體工作之中，還需要相關的工作人員善于挖掘，深入的分析我國傳統的文化符號，以此把具有代表性的傳統文化更好的使用到視覺設計工作之中，以此推動這一設計工作的發展和進步。
一、視覺傳達設計工作概述
（一）視覺傳達設計的含義
在1960年期間，日本東京地區，開展和舉辦了受到世界關注的設計工作大會，很多國家的代表人物都參加了這場會議。在當時的大會過程中，其所包含的內容就有海報和雜志等內容的宣傳設計。在時展的過程中，視覺傳達設計工作更是逐漸被人們多認可和關注，其中所包含的內容也逐漸變得豐富，不僅僅包括海報和雜志的內容，還包括對于多媒體的設計和展示。在這樣的階段上，視覺傳達設計工作的理念才被正式的提出，這也是一種通過圖形和文字等視覺內容進行信息的傳遞，以此更好的表現平面的藝術。所以這一設計工作也具有專業的學科性，而符號學、美學等內容也逐漸成為了這一工作的基礎要求。
（二）視覺傳達設計的特點
隨著我國社會發展的進步，人們的生活水平得到了顯著的提高，人們視覺審美也得到了良好的改善，設計的本身就是一種具有創造性的活動內容，能夠為人們的生活和發展起到推動作用。同時視覺傳達也能夠通過科學技術的發展和進步不斷的進行更新。在近年來，隨著我國互聯網科學技術在社會上的普及，信息的傳播方式也逐漸變得多樣化，所以這一設計工作也逐漸得到了發展。視覺傳達這一設計工作主要有兩個特點：首先就是有經濟型特點，視覺傳達設計工作和商業之間有著非常緊密的聯系，設計師根據客戶的要求而進行創作。其二具有美觀性的特點，即最大程度上滿足人們對美的追求，對美的向往。
二、我國傳統文化符號的概述
（一）傳統文化符號的概念
傳統文化符號是指經過長期的積累和沉淀保留下來，一般是指具有傳統文化的象征性的圖片、文字和繪畫等。不同地區，不同國家的傳統文化不同，所以造就出格式各樣的傳統文化符號。傳統文化符號能夠反映出一個地區或國家的精神面貌，同時能折射出其民族特性。
（二）我國傳統文化符號的構成
在世界長久的發展歷史過程之中，我國一直屬于文明的古城，在不同的歷史時期，以及朝代，都有著不同的文化符號特點，這也是歷史文化最佳的展現方式。由于我國有5000年的文化文明，在其中養成了自己的民族特性，有著屬于自身的民族特點和審美需求。我國傳統的文化符號構成主要是由漢字、繪畫作品、人物等。這些符號都有著很強的代表性，并且其內容非常具有內涵。
三、我國傳統文化對視覺傳達設計的影響
視覺傳達設計工作，這一概念最早出現在西方發達國家，傳入我國的時間相對比較晚，但是在我國幾千年的歷史發展階段中，雖然沒有針對視覺傳達設計進行明確的提出，但是卻一直在進行這一工作，僅僅是沒有系統的提出這一概念和理論內容。我國很多傳統文化符號，在圖像化的過程之中，其本身就是一種視覺上的傳達過程，這一點也為我國傳統文化的發展，展現出鮮明的民族特點，使其擁有明顯的民族特點。同時在這一工作中，設計人員能夠把我國的傳統文化穿入視覺設計中，還需要把設計的內容作為主要的作品，與西方的作品完全的結合，以此更好的彰顯出中國特點，表現出中國的文化魅力。
四、傳統文化符號應用于視覺傳達設計
（一）應用傳統文化符號，符合我國群眾審美
隨著我國經濟文化的發展和進步，傳統符號不斷的深入其中，有很多外國的文化也涌入到其中，在這樣的情況下，很多人也受到了外來文化的影響，特別是針對一些青少年來說，對于外來的文化更是非常癡迷。一些視覺傳達的設計師，在進行視覺傳達設計的過程中，其或多或少的都受到了外國風格的影響，所以我國很多居民也呈現出視覺和審美疲勞。所以在這樣的情況下，如果把傳統的文化思想中所獲取的審美理念，更好的應用到我國的產品設計之中，設計師就可以采取中國傳統的文化，除去包裝比較復雜的元素，利用最為簡單的方式，把包裝的內容進行重新的組合，以此抓住現代人自然的心理特點。
（二）應用傳統文化符號，傳承我國傳統文化
在我國傳統的文化之中，文化符號自身也就包括這：文字、圖案、宗教內容等。這些文化符號在被創造的過程中，都有著比較特殊的含義，為了能夠更好的傳承這些文化符號和內容，還需要在創作的過程中，能夠對傳統的文化內容加以運用。特別是在產品的視覺設計傳遞過程中，一些文化的出現，也會引發文化區域，激發人們購買的欲望。同時在我國傳統文化符號之中，各種產品的形式在不斷的發展和進步。因此視覺傳達設計工作也需要面向社會信息文化的輸出，讓這一設計工作更加富有深度，進而更好的繼承我國的傳統文化內容。
（三）視覺傳達設計中傳統吉祥圖案的使用
傳統吉祥的圖案中，人們對于平安和幸福都有著強烈的向往，所以在圖騰中也體現出了對于圖騰內容的崇拜。同時在視覺傳達設計工作之中，傳統的文化符號中吉祥的花紋樣式也深入人們的生活之中。所以很多設計師也需要在設計的作品中，充分的和傳統的文化，以及吉祥的圖案相結合，以此更好促進視覺傳達設計工作的發展和進步。
（四）視覺傳達設計中傳統水墨畫元素的使用
我國的傳統水墨畫中，有著墨分五色的說法，主要就是水、墨兩種形式，也是這兩種形式所形成的墨色的變化，這也可以說水墨有著非常充足的民族特點。因此水墨在傳統文化之中意境的表達也有著不可代替的作用和效果。所以在現階段也形成了非常重要的文化符號，給視覺設計工作帶來了越來越多的啟示。但是在傳統文化和視覺設計結合的過程中，還需要具有視覺的接受人員，利用傳統水墨畫的色彩，以此進行合理的交匯融合，以此帶給人們強烈的沖擊。
五、傳統文化符合在視覺傳達設計中的應用價值與策略
（一）傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用價值
在傳統文化符號的不斷運用于其他領域的過程中，給一些行業帶來了啟迪和發展，同時也在不斷的完善自身價值。傳統文化符號，是傳統文化在發展過程中的主要載體，也是形象化的藝術形態內容，更是民間文化和人們生活形態的主要體現。因此視覺傳達設計工作和傳統文化的結合，只有和人們的生活狀態緊密的聯系在一起，更好的打動觀眾，才能得到更加有效的藝術傳達效果。在提升設計作品視覺表現力的過程中，也需要為這一設計工作找到最新的開展方向，為視覺設計的進一步發展，找到廣闊的前景。
（二）傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用策略
傳統的文化符號在視覺傳達設計過程中，還需要遵循良好的策略，這樣才能夠保證二者在融合的過程中，能夠體現出具有魅力的視覺傳達設計主題內容，提高作品設計的視覺表現能力。近年來，在傳統符號的使用過程中，還需要完全符合人們的審美需求，這也是視覺設計工作發展中的必經之路。同時在傳統的文化符號之中，視覺表現設計工作中既然需要使用到東方的蘊意，還需要符合現代設計的特點，保證傳統和現代相結合，以此更好的促進視覺公設計工作的發展。
結論：
根據以上探討和分析得出的結果能夠看出，在現代的室內設計工作之中，具有中國韻味的設計工作，能夠讓室內的裝飾擁有良好的改善和發展，同時也表示著內部室內裝修工作也不能夠僅僅停留在表面的裝飾內容上，還需要充分的反映出中國傳統文化的內容，并且把室內設計工作也體現出其傳統的內涵。在整個設計工作的過程中，我國傳統的裝飾元素，還需要使用其自身存在的理性，針對其內容進行吸取和傳承，并且需要把傳統的文化和現代的內容相結合，保證其形態和含義能夠進行延續，只有這樣才能夠滿足現代人對于審美工作的需求，所以在視覺傳達設計工作之中，傳統的文化符號在其中能夠體現出其整體的價值，以此打造出符合我國社會發展需求的具有民族特色和時尚氣息的空間。
參考文獻：
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[2]陳勤學,陶衛麗.高校視覺傳達設計專業教學中人文價值的創新與實踐———以傳統節慶文化符號為例[J].中國包裝工業,2014,(18):103-104.
視覺傳達設計概述范文3
關鍵詞：綠色環保；視覺傳達設計；健康
一、綠色環保設計概述
綠色設計建立在對地球生態和人類生存環境的高度關懷的認識基礎上，是以有利于社會可持續性發展、有利于減輕地球負載、有利于人類生活環境向著更加健康和純凈的方向發展的設計努力。這使得綠色設計成為這個時代最有生氣與號召力的設計潮流。一般看來，綠色設計在產品設計及環境藝術設計領域有著較為廣泛和具體的應用。但在最近的一二十年來，它作為一種綠色化發展趨勢，幾乎影響到了所有的設計領域。綠色設計是以節約能源和保護環境為主旨的設計理念和方法，它強調保護自然生態，充分利用資源，以人為本，與環境為善。綠色化思想的出現，給當代視覺傳達設計提出了一個嚴肅的課題：視覺形態發展到今天，應在社會生活空間建立怎樣的視覺環境和視覺秩序？又應當對人類生存和環境保護起到怎樣的作用呢？綠色化設計延伸到視覺傳達設計中，將會為其創意和表現帶來新的內涵和生機，同時也將會為社會環境建立前所未有的視覺秩序。首先，設計師應更加注意在視覺上運用綠色設計觀念，把視覺傳達設計鎖定在更為合理的視覺秩序上，制止視覺污染。同時，按照協調的關系強化視覺規律，不求量的增長，力求質的合理，在綠色設計的視野下去完善傳達與人類的協調關系。將綠色設計的概念引入到視覺傳達的領域中，是優化發展視覺傳達的一種設計追求和設計探索，其目的是將視覺傳達設計導入更新、更良好的發展進程和生命階段。
綠色化觀念輸入視覺傳達設計的血脈，喻示著視覺傳達藝術設計必然追求一種新的整合。通過視覺傳達設計的綠色化，糾正視覺傳達設計自身成長過程和在現實應用中的盲目混亂狀況，優化發展視覺傳達設計，使視覺傳達更加秩序化、科學化，最終完成自身最佳方式的蛻變?；曈X污染為視覺享受，構建合理、優化、綠意盎然的視覺與精神空間！
視覺傳達設計的綠色化，需要通過設計的內部和外部兩個方面的協同建設來實現。首先通過對設計的外部社會環境建設，來提高全民的“綠色化”意識，逐步建立起完備的視覺傳達設計綠色化評估系統。
二、綠色環保在視覺傳達設計中的應用
綠色作為定語的“綠色設計”，其核心概念就是創造符合生態良性循環規律的設計系統。視覺傳達設計的綠色化，亦即在G色設計概念引導下，創造出符合社會生態良性循環的視覺傳達設計體系。具體來說，就是將綠色設計理念導入視覺傳達設計領域中，在綠色視野下從設計的創意和表現兩方面入手，激發設計活力，反對設計的僵化模仿，反對過多形式語言的堆砌，實現設計主體生命質量的全面提升。重整設計，結合本土特色和時代特點為視覺傳達重新定位，簡化設計、創新設計，提高設計的文化藝術含量。按照協調的關系強化視覺規律，不求量的增長，力求質的合理，推動視覺傳達設計進入更新、更科學、更優化的生命階段，使之完成自身最佳方式的脫變。將視覺傳達設計導入綠色化發展進程，優化發展視覺傳達設計，化當今視覺傳達界的視覺污染為視覺享受，協助創建綠色的大眾物質文化精神生活空間！
視覺傳達設計行業已開始適應這些變化。鑒于綠色設計的在現代社會中的重要性和必要性，一些發達國家紛紛采取相應的措施，用以規范視覺傳達設計活動。綠色化角度來衡量視覺傳達設計在社會生活空間中的環保性，我們不妨將物質形式方面的環保稱作“小綠色”，而將物質和精神因素雙重和諧的環保稱作“大綠色”。就如同在環境設計的現實中，大多數人只是注意到了“小綠色”，以為采用“綠色”材料，保護環境及生態平衡，減少物質和能源的消耗，就可以達到身心健康，實際上，這種做法雖有進步但卻是狹隘的。
覺傳達應將尊重人性作為當今新的研究課題，在重視產品促銷與品牌推廣功能的前提下，深層發掘信息傳播的人性化。設計應首先考慮人的因素，如有利于受眾的身心健康、易于減輕受眾視覺疲勞感，并能滿足廣大受眾多方面審美情趣。不斷影響人們的生活觀念，使人們的生活方式逐漸進入適宜人類生存、更為人文化的一種生活狀態之中。綠色設計是以節約資源和保護環境為主旨的設計理念和方法，它強調保護自然生態，充分利用資源，以人為本，與環境為善。綠色化設計延伸到視覺傳達設計中，無論從創意來說，還是從形式來看，都將會為之帶來新的內涵。通常，視覺傳達設計為商家樹立了形象，但盲目的刺激行為往往會造成視覺災難。耀眼的材料、閃亮的燈光、強烈的色彩、呆板的圖形，人類被雜亂無章的符號狀態所困擾，身心受到極大傷害。視覺傳達設計的綠色化，必須建立在生態意識之上。生態意識是生態哲學的重要組成部分。生態意識作為人類思想的先進觀念。
努力提高自身設計素養和思想高度，把綠色化理念切實貫穿到設計思維與實踐中。從自身做起，堅定執行綠色化原則，不為一時的既得利益而犧牲長遠的發展，協助創建綠色化的社會視覺與精神生活空間。
【參考文獻】
[1]蘆影.視覺傳達設計的歷史與美學[M].北京：中國人民大學出版社，2000.
視覺傳達設計概述范文4
關鍵詞：視覺傳達；意境；塑造
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）08-0077-01
視覺傳達的形式有很多，例如常見的字體設計、標志設計、廣告設計、展示以及包裝等等，這些屬于產品與消費者之間的媒介，其體現著設計的時代特征與內涵。尤其是隨著社會的發展逐漸加快，多媒體的形式也在不斷的發生改變，這就要求加強視覺傳達中意境的塑造。
一、視覺傳達設計中的意境概述
（一）視覺傳達設計中的意境的意義
視覺傳達簡單的說就是通過視覺為媒介，將信息傳達給觀眾的一種藝術的設計方式，也是現階段社會中進行廣告與宣傳的主要方式。這對作品也是具有一定的要求的，主要就是要求作品可以吸引觀眾，只有在視覺是給觀眾以震撼的效果，才會產生吸引力與內涵，讓觀眾感覺到靈魂上的共鳴，并想要對其進行深入的了解。由此可見，進行視覺傳達意境的塑造對作品的影響力有著至關重要的影響，其也在一定程度上決定了產品的消費量。
（二）視覺傳達中畫的意境
意境的視覺傳達主要是一種情感，一種心理感受，也可以說是“只可意會不可言傳”的，在作品中塑造出這種感知的效果，可以讓觀眾感受到意境中的情感，并被其吸引。了解我國傳統文化的人來講，對于繪畫中的意境進行了解并不難，作者在進行創作的時候通常都是通過畫面的特色來體現自己的情感，繪畫中進行視覺傳達主要就是通過畫面的效果與意境，這就要求設計人員可以對視覺傳達的手法進行有效的運用，使其與觀眾產生一定的情感共鳴。
（三）繪畫意境的塑造
我國的繪畫藝術發展歷史悠久，之所以受到人們的關注，主要就是受到其內在的意境所吸引。尤其是我國的古詩詞，通過學習可以了解到作者的心情與意境，這就是對傳統文化的意境進行掌握。視覺傳達的效果也正是如此，設計人員通過自身的專業知識與設計經驗來對視覺傳達中的意境進行設計，用心去對藝術中所包含的內涵進行體會，展現出意境中的魅力。視覺傳達的設計要求相對較高，要求具有一定的創作型與藝術性，只有在這種氛圍內進行場景的設計才會產生良好的效果。文字也具有一定的藝術效果，通過文字的方式進行意境的表達，可以營造相應的表達空間，內涵也相對較為豐富。此外，在我國生活的周邊，有很多讓我們感動的事情，將其進行設計，并賦予美好的內涵，以此來進行視覺傳達，體現出其自身蘊含的感覺與魅力，以此來引起觀眾的共鳴。
二、視覺傳達中意境塑造的特點與現狀
視覺傳達主要是通過人的視覺效果來對信息進行傳達，其主要就是對現代特點進行發展，充分體現著現代人的審美觀與需求。隨著科技的發展與進步，數字化技術的發展對傳統的視覺傳達有著一定的沖擊與挑戰，在一定程度上對視覺傳達的效果與途徑進行了擴展，使其有傳統的靜態化、平面化向著綜合化與多樣化的方向發展，其所使用的媒介也在不斷的發生變化，這也就在一定程度上促進了視覺傳達的發展，新的視覺傳達方式通過各種媒體的形式滲透到人們的生活中。近幾年，計算機技術的飛快發展，加快了對信息的處理與控制，這也就為視覺傳達帶來了新的發展機遇，并取得了一定程度的經濟效益與社會效益。但現階段的視覺傳達中還存在一個問題就是，相關設計人員自身的能力與素質有限，這也就難以設計出符合觀眾要求的設計，這也就難以引起觀眾的共鳴，起不到預期的效果，這也是現階段設計的主要問題。同時，隨著社會的發展與科技的進步，人們的審美要求有了一定的改變，這就要求設計人員對此進行充分的了解，以此來提高設計的質量與效果。
三、簡潔美的意境塑造
意境的創造并不一定要求完美、復雜，簡單的藝術創造也可以以其獨特的形式受到觀眾的喜愛，應該明確簡單美的含義。同時，設計的過程中有很多精美的文字或者圖畫，但其沒有內涵，這也就無法吸引觀眾，更難以引起與觀眾的共鳴，不利于視覺上的傳達。文字的意境美，文字與畫面進行藝術傳達中屬于緊密聯系的，每當人們看到相應的畫面就會下意識的用文字對其進行描述，看到文字的時候也會想象出相應的畫面來對其進行詮釋，由此可見兩者之間是相輔相成的，均屬于視覺傳達的范疇之內。但對意境進行塑造主要就是通過文字與畫面進行有效的結合，以此來為觀眾帶來視覺上的震撼，這并不是單一的文字或者畫面可以達到的效果。尤其是近幾年，經濟與技術的發展逐漸加快，在視覺傳達的設計中逐漸開始使用到不同的技術，通過視覺符號來進行各方面的交流，現階段的視覺傳達中的意境主要是由以下幾個方面進行塑造：色彩、素描、立體構成、平面構成、空間構成、書法、攝影、樂理基礎、中外美術以及相應的CIS策劃設計等方面，這也就在一定程度上對傳統的意境塑造方式進行改變，更能適合與現代社會的發展與需求。
結語：視覺傳遞意境的塑造是其設計的靈魂，也是廣告設計等諸多方面應用的基礎，這就要求加強對意境的重視，對設計人員的能力與素質進行全面的提高，并加強新科技的應用。
參考文獻：
視覺傳達設計概述范文5
關鍵詞：用戶體驗；購物網站；視覺傳達設計
1背景介紹
隨著電子商務的不斷發展，購物網站的經營模式、經營規模得到了拓展。“互聯網+”的提出，則進一步推動了各領域電子商務經營模式的構建與應用。購物網站視覺設計的重要性日漸凸顯，成為提升網站品牌形象、提高消費群體吸引力與購買率的重要手段。在此背景下，關于購物網站視覺傳達設計、交互設計等方面的研究越來越多。其中，文獻[3]中明確指出：在網站界面設計中，以用戶體驗為中心，進行用戶需求分析至關重要；美國交互設計師AarronWalter與ErinKissane在電子商務網站的用戶需求分析中，提出了功能性、娛樂性與可行性需求理論?？梢?，在購物網站視覺傳達界面的設計中，用戶體驗占有重要地位。因此，為提升購物網站整體視覺效果、推動購物網站優化發展，本文就基于用戶體驗的購物網站視覺傳達設計進行了如下研究。
2相關理論分析
2.1用戶體驗概述
“用戶體驗”一詞早在20世紀90年代就已在設計領域得以提出與推廣，主要是指用戶對設計產品所具有的感知與記憶。隨著用戶體驗相關研究理論與實踐研究的不斷發展，人們對用戶體驗設計（UserExperienceDesign，UED）給出了不同定義。例如，著名交互設計家James認為：用戶體驗設計是用戶對產品或服務的各種體驗，涉及產品感官認知、分類、服務、購買、生活等眾多方面[1]。目前，國際上普遍認可的定義為：在一定的環境下，通過一定的體驗要素（如文字、圖片、圖像、顏色、聲音等）為用戶提供體驗，并基于用戶體驗實現用戶思維與行為的引導。因此，在進行設計時，需保證在特定環境下，產品對用戶體驗基本構成要素的滿足。基于用戶體驗的內涵，購物網站的用戶體驗設計，則是購物網站為用戶提供一定的交互環境，通過設計滿足用戶體驗需求，并引導消費者購買商品。
2.2購物網站概述
目前社會已進入信息化時代，互聯網成為人們日常生活與生產中不可或缺的存在。據中國互聯網絡信息中心（ChinaInternetNetworkInformationCenter，CNNIC）的有關數據統計顯示，截至2014年年末，中國網民數量超過了6.4億，網絡購物交易規模超過了1.8萬億元；到2016年年末，中國網民數量達到了7.1億，網絡購物交易規模超過了5.1萬億元。由此可見，網絡購物的影響力越來越大，在人們日常生活中得到廣泛關注。而購物網站作為網絡購物實踐的重要載體，由于電子商務模式不同其網站類型也不同，現階段主要的電子商務模型包括B2B（Business-to-Business），如淘寶購物網站、中國網庫等；B2C（Business-to-Customer），如京東、天貓購物網站、凡客等；C2C（Customer-to-Customer），如123購物網站、拍拍網購物網站等；B2G（Business-to-Government），如政府采購網站、易商旅“企業差旅館里”軟件等；G2C（Government-to-Customer），如微商運營平臺、電子郵件網絡平臺等[2]。電子商務應用下的購物網站框架構建，在一定程度上需遵循安全性（風險防范）、可靠性（交易誠信）、經濟性（網站運營與發展）、開發性（資源貢獻與技術兼容）以及實用性（經濟與服務）原則，以保證購物網站作用與價值的有效發揮。
3基于用戶體驗的購物網站視覺傳達設計原則
在購物網站視覺傳達設計中，基于網站組成結構與用戶體驗基本要素，在進行設計組編時，需從用戶主觀感受出發，滿足用戶各項體驗要求。因此，在基于用戶體驗的購物網站視覺傳達設計中，遵循以下原則。
3.1人性化
在購物網站視覺傳達設計中，人性化原則是提升用戶體驗的關鍵設計原則，是在用戶使用環境下結合用戶感官意識與思維模型進行的人性化設計[3]。通常情況下用戶既是網站設計的主體，也是網站的受體，因此在進行設計時，基于用戶日常行為習慣，從“認知”“感知”“觸動”等角度出發，從購物網站的細節入手，進行具體化、全面化、清晰化的設計，在保證購物網站運行流暢性、穩定性、安全性、經濟性的同時，降低用戶使用不熟練而產生的排斥性、抵抗性，從容實現用戶消費行為的正確引導，把握穩定客戶的同時，將潛在客戶變為穩定客戶。例如，在亞馬遜購物網站（）中，當用戶選擇意愿產品時，在產品介紹的欄目的下方會自動出現該商品在這一時期中不同網站的常規價碼。這種人性化的價格對比分析，為用戶商品選擇提供了參考依據，可有效提升網站品牌形象，贏得用戶的好感，從而將潛在客戶發展為穩定客戶。
3.2趣味性、簡約性
趣味性以及簡約性設計原則，是針對用戶需求提出的更具針對性與適用性的購物網站視覺傳達設計原則，其目的在于吸引并留住更多的客戶群體。在當今快節奏的生活氛圍下，網絡購物的高效性、多元化性在一定程度上滿足了人們對購物的實際需求，成為人們業余生活中重要的組成部分。而當人們在購物網站瀏覽與選擇商品時，更傾向于頁面簡約、美觀且具有趣味性的電子商務購物平臺。當在購物網站的設計無法通過用戶感官認知滿足其期望與需求，用戶內心會在一定程度上出現焦躁情緒，從而放棄購買意愿[4]。簡約性的視覺傳達設計，使信息更為清晰地彰顯在用戶面前，且便于用戶掌握多界面整體功能。而趣味性的視覺傳達設計，為用戶營造了輕松愉悅的網站瀏覽環境，在極大程度上吸引用戶投入購物活動中，實現消費者購買率的提升。例如，日本“Basho”購物網站首頁設計（如圖1所示），則充分體現了購物網站趣味性、簡約性的設計原則。其Logo采用傳統日本動畫人物形象，水墨畫的風格搭配綠樹、祥云，使人通過感官感知，產生一種愉悅、靈動的感受，并在一定程度上樹立了企業品牌形象。與此同時，整體格局簡單明了，上下、左右結構的設計遵循了人閱讀過程中的基本規律。
3.3統一性、情感化
統一性與情感化是基于購物網站整體性與人性化設計形成的設計原則。它將各種用戶體驗要素，如色彩、文字、圖片等進行有機融合，并從用戶情感角度出發，實現網站設計吸引人、感染人與打動人。
4基于用戶體驗的購物網站視覺傳達設計實例分析
本文以阿里巴巴旗下的淘寶網站為例，對基于用戶體驗的購物網站視覺傳達設計實例進行分析。
4.1文字與圖片要素的設計
隨著近年來淘寶網的不斷發展，其產品種類大幅度增加，在電腦瀏覽器界面中，需通過下拉的形式瀏覽信息。由淘寶網站首頁界面的視覺傳達設計可知，網站整體共分為八屏視區，其中一屏（如圖1(a)所示）作為用戶第一視覺印象區，整屏以圖片為主體，居于視覺中心區，用以刺激用戶的視覺感知，提升視覺吸引力。與此同時，大圖片的左側通過文字以條例的形式顯示購物網站所涉及的主體商品類型，用以實現個性化界面引導功能。相對于一屏而言，二屏如圖1(b)所示）則是以“小圖片+文字”的形式構成，對購物網站功能進行了細化，并通過具有代表性的商品推薦，向用戶提供針對性、準確性信息。
4.2色彩要素的設計
淘寶網網站設計中所選用的顏色以暖色系中的橙紅色為主，這在一定程度上可帶給用戶一種輕松、積極的感覺。與此同時，紅色在一定程度上可調動用戶激動的情緒，加強用戶對意愿產品的購買欲。
4.3導航要素的設計
導航是發揮購物網站視覺傳達設計中引導作用的重要因素，旨在滿足用戶購物需求，使用戶通過簡單的操作能夠快速找到所要購買的產品。因此，淘寶網在進行首頁設計時，遵循簡約性原則，以橫向主題欄的形式展示網站主要功能，便于用戶有目的性地進行操作。與此同時，右側以下列列表的形式展現主要商品，用以進一步規劃商品屬性，提升用戶信息搜索效率。
4.4版面布局要素的設計
在版面布局設計中，遵循了人類一般性閱讀習慣，采用由上至下、從左到右的方式進行有目的性的布局。基于用戶情感需求以及網站主體客戶群體購物傾向安排版面內容。例如，網站主體功能、熱門商品在左上角，廣告則位于右下角。
5結語
總而言之，在現代快節奏的生活環境下，基于互聯網開放性、高效性、信息共享性、創新性等優勢形成的電子商務影響模式取得了巨大發展成效。加之信息與經濟的全球化發展，網上消費者呈現出國際化、數量化、多元化發展趨勢，基于購物網站的網絡購物成為人們日常生活中重要的組成部分。而以人性化、交互性、娛樂性、審美性為基礎的用戶需求，成為購物網站視覺傳達設計關注的重要內容。本文旨在通過對基于用戶體驗的購物網站視覺傳達設計的研究，為網站的優化設計以及消費者網站購買率的提升提供有益參考。
參考文獻
[1]趙飛祥,武忠.電子商務購物網站用戶體驗形成過程研究[J].科技創新導報,2017,14(1):98-102.
[2]夏敏燕,周志勇,范文超,等.以用戶為中心的B2C電子商務網站界面設計研究[J].包裝工程,2014,35(16):102-105.
[3]錢程,唐德紅.電子商務網站界面中的用戶體驗設計研究[J].設計,2016(11):58-59.
視覺傳達設計概述范文6
關鍵詞：女書；圖形語言；視覺化載體；視覺傳達設
計圖形語言是具有二維屬性的重要視覺信息傳播符號，在特定的意識領域里，運用不同的視覺元素可表達具有現實感和意味感的視覺形象，它不僅具有美學特征，還包含一定的寓意。現代視覺傳達設計中，表意與表形是文字圖形化符號設計創意的起點[1]。本研究重點探討了視覺傳達設計過程中女書圖形應用的具體方法以及其表意性和圖形的再造，以期能為廣大平面設計師們利用女書圖形語言進行視覺傳達設計提供參考。
一、女書圖形語言概述
上世紀80年代末期，中南民族大學的多名學者[2]首次將女書這種僅存的女性文字進行了系統的說明與介紹。如今30多年過去了，女書文化不但已經成為了國內外文化研究者關注的焦點，也成為了眾多中國文化研究者的追捧對象[3]。女書作為一種承載著特殊文化的文字，既是歷史文化的積淀，也是社會文化生活的縮影。專家學者們通過對女書原始資料的梳理與整合，出版了多本以其為研究對象的專著，并多次召開了以女書文化為主題的高端學術研討會[4]。現有的研究大多圍繞著女書文字的結構、淵源、特點、性質以及女書的搶救與保護等展開的，而關于女書圖形語言在現代視覺傳達設計中的應用研究的卻很少。
二、現代視覺傳達設計
視覺傳達實際上是一個合成詞，其組成單元為“視覺”與“傳達”，是一門研究“看”及其運用的綜合學科，是通過視覺的形式進行意念的表達、信息的傳播，從而達到促進銷售、展示與認知的目的。這里所說的“視覺”，指的是人類五感之一的視覺感受，造型和形式是視覺表現的兩個基本要素，通過造型說話，借助形式把話說好；而“傳達”，是指信息發送者通過各種媒介利用視覺符號本身，向接收者進行信息的傳達、情感的互動、文化的交流[5]。改革開放之后，很多西方國家先進的設計理念逐漸進入到我國，因此，總體而言，我國的視覺設計具有一定的西方設計理念特征。當然，作為擁有深厚歷史積淀的文明古國，我國如何在視覺設計的過程中既融匯西方的設計理念，又體現本國的文化就成了業界關注的焦點。只有民族的才是世界的，只有真正的“中國設計”才能夠走出國門，在國際舞臺上大放異彩。
三、女書圖形語言在現代視覺傳達設計中的應用
現代平面設計過程主要取決于以下兩個符號元素：第一，文字符號圖形；第二，符號之間的組合。不同的符號有著各自的象征意義，不同的符號組合方式傳達出的設計理念與內涵也有很大差異。實際上，通過設計不同的字體，我們就可以實現文字的圖形化，令原本被標簽了的文字擁有更加豐富的內涵，而這種“形”正是符號化的具體體現。女書圖形語言已經成為了現代藝術體系的重要構成元素，其廣泛的被應用在視覺傳達設計領域之中，主要原因在于這種語言擁有著超強的交流性與信息傳遞性。作為傳統民族文字，其是當之無愧的視覺與文化美的綜合體，特別是在平面設計的過程中，能夠將文字與設計完美的結合在一起?；诖?，作者在下文中會探討這種語言在視覺傳達設計過程中的實際應用，以其更加突出其對設計效果的彰顯作用。
1、裝飾圖形創意設計
在處理設計項目的時候，我們需要通過分析文字使用情境與造型等多面因素來對其進行形象優化。對于現代藝術設計而言，文字絕對是最關鍵的方向指示標，其能夠最大化平面設計所傳遞的信息量。女書的形式與一般文字符號之間存在巨大差異，所以，在設計的過程中應凸顯其所承載的傳統性，將她豐富的瑤族文化內涵發揚出來。首先，應該以圖形化分析為切入點，對女書的造型進行解讀，之后再從藝術設計的角度將其加工為藝術作品，展現出多元的瑤族民族藝術。設計好的女書文字能夠傳達出設計者想要傳遞給觀眾的各種信息，這不但會令其升華為信息傳遞的新媒介，還有助于將瑤族民族文化發揚光大。
2、在設計領域中的創意表現
1）廣告設計在我們的生活中廣告隨處可見，其通過一定的形式將想要傳達的信息傳遞給目標受眾。廣告設計可以說是一種視覺設計的過程，也可以說是一種藝術表現的形式，其主要目的是將標的物的功能信息傳遞出去。當前，廣告設計形式愈發多元，先進的設計技術與傳播媒介層出不窮，但所有的廣告設計實際上都離不開以下兩個關鍵要素：第一，文字；第二，圖形。無論是什么性質的廣告，其都對信息的傳遞性與準確性有很高要求。女書以其獨特的造型為現代廣告設計提供了更多的符號圖形化選擇，符合傳統審美觀對廣告美感的要求。女書造型獨特，作為藝術作品，女書在進行創意圖形化設計時，從而達到視覺傳達設計效果。在設計過程中，既要保留女書天然的新鮮感，也要突出其承載的民族傳統與文化理念。2）時尚產品顧名思義，時尚產品是以特定時代為背景，為滿足人們需求而設計的各類產品，具體包括服裝、首飾等?，F代社會對時尚產品的要求主要有以下三個：第一，色彩明亮；第二，造型獨特；第三，實用性強。隨著人們時尚理念的不斷增強，女書逐漸走入了時尚產品設計者的視野。實際上，受到現代多元文化的沖擊，瑤族文化在文化體系中所占的比重已經微乎其微了，女書在廣告設計領域中的應用恰好能夠在一定程度上為瑤族文化注入新的生機。與此同時，其還能夠保護這種特殊的文字長久流傳下去。
四、結語
以女書文字為對象，將其引入平面設計領域，既能夠體現這種文字特有的文化魅力，也能將瑤族民族文化發揚光大，為人們帶來具有濃厚民族特色的審美享受。結合女書文字創意設計出來的作品具有傳統與現代思想的共融性，賦予女書文字更加鮮明的時代感，隨著時代變化，使女書文字能融入到社會生活的各個方面，成為有價值的傳統文字，并以一種新的視覺形態來展現。
作者:唐夕 單位:武漢紡織大學
參考文獻
[1]王利支.初探中國傳統吉祥童子圖案在現代視覺傳達設計中的運用方法[J].藝術教育,2014(01).
[2]蔣書紅,孫雍長.女書:誰是第一個發現者和第一個研究者[J].學術研究,2011(1):154-158.
[3]李慶福.女書文化研究[M].人民出版社,2009.
