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城市形象營銷范文1
城市形象系統不僅包括城市景觀、城市生態等物質要素，還包含城市文化、居民素質、政府效率和廉政形象、管理制度、服務質量、社會安全感以及城市的開拓創新氛圍等眾多無形要素。從這個意義上說，城市形象是一個城市有別于其它城市的深刻印象，是城市外觀和內在氣質的結合，是城市物質文明和精神文明水準的有機統一體。
一、城市形象營銷
隨著城市化進程的加快和經濟全球化的挑戰，眾多的城市開始認識到城市形象在新時期的重要價值——只有塑造出獨特的、民族的、個性化的城市文化與形象，才能產生巨大的城市凝聚力，促進人流、物流、信息流的合理流動，增強城市的交流性、世界性、競爭性，促進城市的經濟發展和人民生活水平提高，使城市在競爭中獲得優勢。因此，塑造城市形象已成為許多城市、地區乃至國家的戰略工程。而一個城市的形象猶如綜合這個城市有力的硬件和軟件要素形成的產品一樣，不僅要“生產”出來，更要通過一定的途徑、策略將其“銷售”出去，獲得其目標“消費者”的認同和“購買行動”，這種“購買”可能是金融投資、物質消費乃至情感消費，只有這樣才能真正成為一個城市的競爭優勢。這就可以簡單地理解為城市形象營銷。
城市形象營銷與企業營銷一樣，具有定位、設計和傳播的過程。城市形象營銷以現狀調查為基礎，將預先策劃出特定的城市形象作為主題，然后在實踐中，將所有的城市活動都圍繞這個主題不斷強化，同時將實踐成果借助傳播媒介向外擴散，把城市本身特色充分顯示出來。例如，大連素有中國的“北方明珠”之稱，東臨黃海，西瀕渤海，南與山東半島隔海相望，加之海洋性氣候，使大連具備良好的自然環境和宜人的氣候，與此同時“環?！焙汀奥糜巍背蔀榇筮B的優勢產業。為了能從國內眾多的海濱城市中脫穎而出，大連從旅游業的角度出發，通過城市綠化、修建特色廣場的多種手段努力打造最佳的城市投資環境和最適宜人的居住環境，最終將大連定位于“浪漫之都”，并通過多種渠道傳播這一城市形象。無論是陽光沙灘，還是絢麗的服裝，抑或是美麗的女騎警，都在傳遞著大連的浪漫氣息。
二、我國城市形象營銷中存在的問題
我國城市形象營銷起步較晚，雖然一些城市成功地樹立和推廣了其城市形象，但整體上還處于探索和發展階段，猶如產品的同質化，城市形象的塑造和營銷推廣策略都有待創新。具體來說，我國城市形象營銷主要存在以下問題：
1 城市形象定位模糊
城市形象定位是城市形象營銷的核心，城市形象定位是否準確直接影響到城市形象營銷的效果。所謂城市形象定位是指在分析和調查城市發展歷史和現狀的基礎上，結合城市靜態的、動態的比較優勢，結合未來發展態勢和區域分工，確定出最具生機的城市個性特征，即確定城市在國內或國際范圍內獨有的發展優勢位置。而目前我國許多城市形象定位就比較模糊，總是想強調自己多方面的優勢，卻恰恰沒有了特色和優勢。既想突出古老文明，又想表現現達；既要表現自然風景，又要突出人文氛圍。結果所有的城市都成了古老的、現代的、美麗的、和諧的，失去了獨特性，很難給人深刻的印象，直接影響到該城市形象的營銷效果。
2 城市形象廣告不具個性
城市形象廣告不具個性，沒有明確的定位。城市廣告辦旅游就該極力促銷旅游產品，招商就該強調人力物力資源、市場前景等等，而目前城市廣告大多數浮光掠影地掃描一下城市，無非是出現花花草草、高樓大廈之類的影像，非常抽象的顯示城市實力，重視覺效果而輕理性訴求，沒有自己的個性，很難給人留下深刻的印象，難以達到吸引預期目的。
3 整合傳播策略欠佳
根據目前各城市形象傳播狀況，可以說在形象的整合傳播方面做得普遍比較差，無論是傳播工具的整合，還是傳播過程的整合，都存在很多問題。突出地表現在傳播工具使用比較單一，沒有整合利用電視、報紙、網絡、雜志、戶外、畫冊、展板等多種媒體與公關、事件營銷等其他傳播手段開展360度形象傳播，傳播的范圍、時間、采用的手段都有很大的局限性，對目標公眾的覆蓋面比較窄，有效到達率也比較低；同時，僅重視“點”上的宣傳。忽視和缺少城市整合營銷傳播戰略規劃，不能根據公眾對城市形象的認知與評價要素體系及本城市的現狀、特色、優勢等全面構建城市形象傳播戰略與策略，城市形象宣傳目標不清晰，多數城市是采用集中一段時間孤注一擲的作法投放廣告，一般是用2—3個月的時間密集投放一陣，然后就銷聲匿跡，缺乏長期的傳播策略。因此，導致城市形象傳播的效果不夠顯著，良好的城市形象也沒有樹立起來。
三、提升我國城市形象營銷水平的對策
1 用文化塑造和營銷城市形象
城市文化，是在城市發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。城市文化是一個城市生存的基礎和城市人生活的精神支柱，是城市現代化進程中的推動力。城市形象在一定意義上體現了城市文化，是城市文化的綜合反映和外部表現。城市形象的展示，關鍵就是靠城市文化的魅力來展現，沒有城市文化，城市形象就缺少了根基。
文化作為城市的靈魂乃是構成城市形象的主要內涵，在城市形象的塑造中，具有不可替代的作用。如日本著名的古城京都，以其古式建筑在世界樹立了獨特的日本歷史文化名城形象。巴黎的“時裝文化”、新加坡現代儒家文化與熱帶風光的結合、“足球之都”米蘭等等，無不因其富有獨特城市文化內涵的形象而卓然于世。塑造城市形象，勢必要豐富城市的文化內涵，提高城市形象的文化含量。而城市文化的有效傳播可以提高城市形象營銷的水平，是城市形象營銷必不可少的一部分。
2 明確城市形象定位
制定城市形象營銷戰略的核心工作是做好城市形象定位。在不同的發展時期，城市面臨的發展環境與發展機遇不同，城市的發展戰略目標與發展重點也肯定不同。那么，與此相適應的城市形象建設與廣告傳播目標也應有所不同。城市形象定位也應體現這種需要與變化。城市形象定位的目的與本質就是一定時期內達到城市形象建設與傳播的基本目標，即在城市內外部公眾心目中形成一個具有某一或某些鮮明個性特征與比較競爭優勢的城市印象。準確的定位可以提高城市形象營銷水平，比如我國深圳“精彩深圳、歡樂之都”，杭州“世界休閑之都”等定位就比較準確、鮮明，大大提高了該城市形象的營銷水平。
3 城市形象多樣性傳播
城市形象傳播是城市形象營銷計劃的實施者利用一定的媒介載體，將信息或觀點有計劃地與公眾進行交流的過程?，F代營銷管理理論和實踐從企業營銷的角度，歸納和提煉了多種信息傳播工具可用以推動信息傳播，如媒體廣告、直接營銷、促銷、公共關系、個人銷售等。但是在針對城市形象傳播的實際操作中，比較有效的信息傳播渠道是：媒體廣告、城市事件。
城市形象營銷范文2
關鍵詞：城市交通 交通影響分析 交通量 大型建筑項目
1.前言
近年來，隨著經濟持續高速發展和城市化進程的加速，機動車保有量不斷增加。與此同時，隨著城市建設發展迅速，城市內土地開發強度普遍增加，其結果是增加了城市交通的產生和吸引量，給城市道路等基礎設施造成了巨大的壓力。特別是城市內大型建設項目，產生和吸引的交通需求往往波及項目周圍乃至整個城市的路網，導致路網局部乃至全局的交通供求關系失衡。這些現象的產生不僅影響到城市居民的日常生活和生命財產安全，而且嚴重地制約了城市經濟的持續發展。
2.實例分析
2.1 項目簡介
嘉興市體育館位于嘉興學院梁林校區擴建工程的北部，位于桐鄉大道、昌盛路交叉口西南，緊靠校區北出入口，占地面積4.81公頃，主要用于舉辦地區性比賽和全國單項比賽，體育建筑等級為乙級，規模為大型。嘉興市體育館按對外交通影響進行功能劃分，主要分為比賽館及游泳館兩部分（訓練館主要為學校日常使用，對外影響較小，本次不做考慮）。比賽館可容納近6000名觀眾（設計容量），游泳館可容納約1200～1500人。
2.2 項目影響范圍及分析年限的確定
本次交通影響范圍確定為三環西路-廣穹路-嘉杭路-桐鄉大道圍合的區域。交通影響評價的評價年限一般取項目建成投入使用2～5年作為近期目標年。嘉興市體育館預計2010年底竣工；嘉興學院梁林校區分期建設，預計2012年竣工。故本次評價年限采用項目整體建成后正常運行使用的2015年為近期分析年限，以《嘉興市綜合交通規劃》中的遠期規劃年限2020年作為遠期分析年限。
2.3 交通量預測
2.3.1背景交通量預測
由于本項目及周邊地塊開發尚未完成，本背景交通量分別對近期（2015年）、遠期（2020年）予以預測：
（1）近期（2015年）背景交通量預測
由于本項目周邊路網尚未形成，土地開發沒有結束，造成宏觀層面上的市區交通模型無法適用，本次以市區交通模型、現場交通調查數據、市區交通特征為基礎，結合嘉興機動車增長速度、土地開發預期、桐鄉方向轉移交通預測等方式，對交通影響范圍內的主干路網予以近期背景交通預測。
（2）遠期（2020年）背景交通預測
根據《嘉興市綜合交通規劃》遠期交通模型利用Transcad進行交通分配，取得背景交通預測。
2.3.2 項目交通量及出行方式預測
1）項目交通發生量預測
由于體育場館比較獨特的出行時間分布，具有集中性和間歇性特征，按照其使用模式的不同，可分為非賽時（游泳館）及賽時（比賽館）兩類。非賽時（游泳館）一般為夏天日常開放，根據其規模，參照嘉興市游泳館予以估算，其日常接納市民1200～1500人；賽時（比賽館）交通高峰往往在節假日及日常晚間，按照其設計容量，可容納6000人觀看比賽。
（2）出行方式預測
2004年的《嘉興市綜合交通規劃》中已給出當年嘉興市區居民出行分擔率的平均水平，本次以本項目吸引、出發特點進行修正如下：
表1項目近期（2015年）主要出行方式構成表
方式 步行 非機動車 公交 摩托車 出租車 小客車 總計
游泳館 1% 30% 18% 16% 3.1% 31.9% 100%
比賽館 1% 30% 22% 14.6% 3.1% 29.3% 100%
表2項目遠期（2020年）主要出行方式構成表
方式 步行 非機動車 公交 摩托車 出租車 小客車 總計
游泳館 1% 30% 21% 14.3% 3.1% 30.6% 100%
比賽館 1% 30% 25% 12.9% 3.1% 28% 100%
（3）出行分布預測
出行分布主要根據前期調查分析中相關的出行分布分析，并依據規劃年限內路網形成及本項目特點予以修正預測如下：
表3項目機動車出行分布預測
年限 項目 大潤發 市中心 姚家蕩 世貿 桐鄉 總計
2015 比例 27% 50% 10% 8% 5% 100%
游泳館 94pcu 174pcu 35pcu 28pcu 17pcu 348pcu
比賽館 353pcu 654pcu 131pcu 105pcu 65pcu 1308pcu
2020 比例 28% 41% 15% 10% 6% 100%
游泳館 93pcu 137pcu 50pcu 33pcu 20pcu 333pcu
比賽館 349pcu 512pcu 187pcu 125pcu 75pcu 1248pcu
2.3.3交通分配
將預測所得到的交通量利用交通分配模型分配到項目周邊的路網上，其分配結果如表4 所示。
表4近期（2015年）賽時有無項目路段流量變化表
道路 通行能力 近期背景交通 游泳館近期增加 無項目飽和度 有項目飽和度 飽和度增加值 影響程度
三環西路 3600 1099 125 0.31 0.34 0.03 不顯著
桐鄉大道（三環西側） 5400 845 79 0.16 0.17 0.01 不顯著
昌盛路 3600 690 684 0.19 0.38 0.19 顯著
桐鄉大道（三環東側） 5400 651 1364 0.12 0.37 0.25 顯著
中環西路 5400 1090 392 0.20 0.27 0.07 顯著
廣穹路 3600 421 261 0.12 0.19 0.07 顯著
2.4 交通影響評價及改善措施
主要從以下幾個方面進行項目的影響評價，即路段交通影響程度評價、交叉通影響程度評價、出入口評價、總平面及停車場方案評價、交通組織評價、靜態交通評價、公共交通評價、交通安全評價等，并對相應路段做出改善措施。雖然比賽館對昌盛路、桐鄉大道（三環東側）、中環西路、廣穹路影響程度顯著，但由于中環西路、廣穹路背景交通量偏低，雖有增加交通量疊加至該路段，但疊加之后的路段服務水平并未顯著提高，且在設計預期之內，因此比賽館近期僅會對桐鄉大道（三環東側）、昌盛路產生顯著的交通影響。遠期由于項目吸引當量機動車流量減少，而背景交通量不會突破系統容量，因此認定最不利情況為游泳館近期交通影響。
設計方建議本體育館舉辦大型活動時，其活動時間應設定在市區晚高峰過后，即18:00以后。根據市區多次交通調查統計，可以發現晚高峰后一小時，其交通流量為晚高峰時的40%左右，而晚高峰后二小時，其交通流量僅為晚高峰時的10%～15%。因此18：00以后的時段能有效避免體育館交通峰值與市區晚高峰交通峰值重疊，引起不必要的交通負荷及堵塞。
本區域路網規劃已基本完成，周邊主干路網完整，但由于嘉興學院梁林校區的阻隔，次干路網及支路網不夠發達及完善，三環西路至中環西路之間近2km的距離內僅有一條南北向道路昌盛路穿過，該種路網形式容易造成南北向交通的集中及不暢。由于受條件所限，在無法增加南北向通道的前提下，設計建議盡量提高昌盛路、中環西路、三環西路的通行能力；尤其是在320國道的規劃改造過程中，設計建議盡量增加容量，并在交叉口設計及配時時加強與市區內的交通聯系。
3.結論
通過對該項目進行交通影響分析和評價后認為，經過合理有效的交通組織和交通管理后，該建設項目的開發對周邊路網有一定的影響，但影響在允許范圍內，項目總體上負荷度的增加在可接受的范圍內。因此體育館項目的建設規模是可以接受的。
交通影響分析技術引入我國的時間較短，還沒有形成一致的影響評價制度。建立統一的交通影響分析方法和準則，對于現階段的交通影響分析工作以及交通影響分析在我國的發展無疑具有重要的意義。
參考文獻：
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城市形象營銷范文3
文章分析現階段中職《網絡營銷》教學現狀，結合當今電子商務的發展趨勢，合理利用互聯網的資源，通過淘寶網這個免費的開店平臺進行實踐性教學，提高學生對營銷技巧的實際運用能力，培養學生的創業能力，適應網絡新時代對人才的需求。
［關鍵詞］
網絡營銷；實踐性；淘寶開店
伴隨著電子商務的發展，《網絡營銷》在市場營銷和電子商務專業中的地位日益凸顯，作為電子商務專業的核心課程，《網絡營銷》要求學生要掌握網絡營銷的基本理論、策略外，還應該注重培養學生真正進行網絡營銷的能力。但是，當前的《網絡營銷》教學普遍以理論教學為主，一定程度上忽視了學生的實踐技能培養和職業素養的培養，無法有效提升教學效果。本文將針對此情況，在網絡營銷的課堂上開展創業為導向“淘寶開店”實踐教學，實現學與用的統一，提高學生的動手操作能力以適應社會工作的需要。
1《網絡營銷》教學現狀
1．1教材案例相對落后，跟不上時展
網絡營銷作為一門新興學科，與市場營銷學相比，現成的教學案例較少。書本部分章節存在與市場營銷學重復的現狀，而且網絡營銷書中案例跟不上時展，較為老舊，不能突出網絡發展的時代性，難以吸引學生興趣。
1．2教學內容重理論，輕實踐，缺乏職業引導
《網絡營銷》是一門應用性很強的科學，具有較強的實踐性和應用性，然而受到教學手段的限制，目前網絡營銷教學普遍存在重理論，輕實踐，知識零散、片面等的現象，從而導致學生在就業過程中，其網絡營銷的實踐能力與企業要求相差甚遠，這對他們的順利就業造成了一定的障礙。
1．3教師缺乏實踐經驗，與企業需求脫節
高素質的人才離不開優秀教師的指導，然而，大部分中職電子商務教師缺乏企業實踐經驗，不能及時更新學科的最新發展趨勢以及電商行業的發展變化，在教學中難以向學生滲透職業引導。
2開展以創業為導向“淘寶開店”實踐教學的必要性
目前，網絡營銷課程的課堂實踐局限于教學軟件的輔助，一般是利用某些封閉環境下的教學平臺模擬網絡商品交易過程的演示和實驗，并且這些網絡營銷實訓軟件大多脫離于現實的互聯網環境，只局限班級內部進行商品交易，貨幣和產品都是虛擬化，不具有現實的操作意義，不能激發學生的競爭性與興趣，課堂效果一般。而通過實踐淘寶開店，使學習與創業相結合，引導學生通過自主組建團隊，成立自己的網店，可以根據自身的興趣選擇商品，在淘寶網上以掌柜的身份進行經營，接觸真實的消費者群體，開展網上商店的策劃、構建和營運，處理各種真實的購買行為，將網絡營銷課堂上的知識和網店實際操作技能結合起來。而且在網店實際經營中，形成競爭機制，培養學生職業意識，實現“教學與實踐零距離，課堂與職業教育對接”。
3開展以創業為導向“淘寶開店”實踐教學的設計思路
3．1教學內容設計
課程開發設計立足“以學生為主體，以提升技能為目標，滲透職業素質為導向”的指導思想，打破教材體系的框架，把整本書的教學演變為一個連貫的、實際操作的業務訓練，實現理論教學與實踐兩者之間的“工學結合”。對于理論方面的教學，堅持以案例導入、在案例分析中理解相關知識的學習，啟迪學生的思維，培養學生獨立分析和解決網絡營銷實踐中存在的問題的實際能力，讓學生可以熟練運用網上市場調研、客戶服務、網絡推廣等技術手段，完善網店經營，為今后學習其他管理課程和從事網絡推廣相關工作奠定知識基礎。針對實踐教學方面，淘寶網開店門檻較低，操作方便，切合學生現階段的知識和技能水平。教師要引導各小組在制定的網絡營銷策劃方案的基礎上進一步開展網上商店的策劃、構建及運營，在解決在運營過程中遇到的商品描述、采購渠道、物流快遞運輸、支付寶賬號操作和售后服務等一系列問題上老師要給予相關的技術支持，鼓勵學生敢于突破思維，培養創新精神，提升創業能力。
3．2教學過程設計
3．2．1準備階段
淘寶開店應用于網絡營銷實踐教學，除了需要提供必要的硬件、軟件之外，網絡營銷理論知識更為重要。充分利用經典的網絡營銷案例進行引入，根據網店項目的知識要求進行項目化理論鋪墊，并對各小組學生進行技能培訓，提高學生圖片處理技巧、網絡推廣手段的運用能力和客戶服務水平。另外，考慮到中職學生缺乏資金及開店經驗，建議學生提供二手及閑置物品作為銷售商品。
3．2．2實施階段
（1）建立網店站點。
引導學生申請淘寶賬號和支付寶賬號，同時必須開通網銀，在電子商務平臺進行實名認證，根據淘寶上所指示的流程進行網店的注冊，注冊成功后，就要進行商品的上架，這里就涉及商品的選擇，使用照相機對產品拍照，運用PS軟件進行圖片美化處理并商品。并且，根據組內成員的情況進行職務分工，設置的崗位主要包括店長、財務、美工、在線客服、采購和物流，協調網店運營。
（2）網店運營及推廣。
網店建設好之后，需要學生積極運用所學的營銷策略進行店鋪運營及推廣。結合網絡營銷的相關知識，選用合適的方式進行店鋪宣傳，提升店鋪的點擊率及知名度，利用淘寶直通車、淘寶論壇提高店鋪流量，線下也可以運用微信和QQ進行店鋪推廣和宣傳，發動身邊的朋友支持新開的網店；使用產品定價策略對在售產品進行合理定價；利用各種促銷策略幫助促進產品銷售，做好網上客戶服務及管理。在成功銷售產品后，教師指導學生完成資金結算、物流配送等環節，強調交易過程中應注意的問題。
3．3總結階段
課程學習結束之后，教師引導學生編寫淘寶開店實踐報告，學生以小組為單位對網上經營的成果進行總結，撰寫實訓報告，針對網店的營銷策略及運營進行分析，每組選出代表用PPT形式進行匯報展示，其他小組進行評分。在此過程中，為學生提供一個展示自我的平臺，也讓各小組互相借鑒，取長補短，完善自己的網店，提高營銷技能，為將來創業奠定經驗基礎。另外，教師根據網店的運營情況、學生的參與情況，以及對整個工作流程的掌握程度對各團隊進行評價，組織團隊內學生之間相互評價，在教師及同學的幫助下，構建自我工作經驗體系。
4結論
互聯網的高速發展，為人們提供了充足的、免費的資源，如能切實地為教學所利用，也是對社會資源的一種肯定。在網絡營銷課程上開展以創業為導向的淘寶開店的實踐性教學，對于電子商務專業的教學也是一個有益的嘗試，激發了學生學習的興趣，部分學生在課余時間自發進行學習。為了完善各自的網店，主動向老師請教圖像處理等軟件的使用技巧，改變了學生的精神面貌。同時，也為學生提供了一個真實的創業經歷，讓學生在實際的互聯網環境下，通過自身努力爭取到客戶的認同的時候那種激動，同時學會誠信經營，真誠待客，真正地感受到學有所用，學有所長。“網店”等于創業，淘寶開店的實踐增強了中職學生進入社會之前必要的技能，培養積極的人生態度，有助于學生確立正確的人生目標。作為即將步入社會的中職學生，在面對困難、逆境時，只有以一顆頑強、樂觀的心來視之，高墻般的困難才能變成腳下的踏腳石，而淘寶開店實踐恰為其提供了最有效的幫助，為中職學生在面對未來漫長的路途確立了正確的人生態度。
作者：潘小敏 單位：佛山市三水區理工學校
參考文獻：
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城市形象營銷范文4
關鍵詞：利率市場化 商業銀行 利率風險
我國利率市場化的進程
1996年我國以放開同業拆借市場利率為突破口，正式啟動了利率市場化改革。我國利率市場化進程如下：2003年之前，銀行定價權浮動范圍只限30%以內，2004年貸款上浮范圍擴大到基準利率的1.7倍；2004年10月，貸款上浮取消封頂，下浮的幅度為基準利率的0.9倍，與此同時，允許銀行的存款利率都可以下浮，下不設底，但不可較基準利率上??；隨著各種票據、公司類債券的發展，特別是OTC市場和二級市場交易不斷擴大使價格更為市場化，很多企業，特別是質量比較好的企業，可以選擇發行票據和企業債來進行融資，其價格已經完全不受貸款基準利率的限制；擴大商業性個人住房貸款的利率浮動范圍。2006年8月，浮動范圍擴大至基準利率的0.85倍；2008年5月汶川特大地震發生后，為支持災后重建，中國人民銀行于當年10月進一步提升了金融機構住房抵押貸款的自主定價權，將商業性個人住房貸款利率下限擴大到基準利率的0.7倍；2012年6月，進一步擴大利率浮動區間，將存款利率浮動區間的上限調整為基準利率的1.1倍，貸款利率浮動區間的下限調整為基準利率的0.8倍。
利率市場化對我國商業銀行的影響
（一）利率市場化給我國商業銀行帶來的機遇
1.利率市場化有利于促進商業銀行科學管理。從國際經驗來看，利率市場化的步伐加快，使得各家銀行需要基于自身經營情況進行定位，隨著利率市場化進程的推進，非價格競爭成為銀行間競爭的主要方式。不同類型的銀行應確立差異化定位、特色化經營的理念，提供差異化的產品和服務。國際、國內宏觀經濟環境的變化，特別是國家對于中小微企業支持力度的不斷加大，客觀上為商業銀行拓展小微金融提供了有利的政策環境，也為銀行實現業務轉型帶來了機遇。
2.利率市場化推動了銀行的產品創新從而增強銀行的競爭能力。在利率市場化的情況下，當利率競爭基本趨于穩定以后，非價格競爭將成為主要的競爭形式。優質的企業和個人擁有了議價的空間，他們往往會要求商業銀行在存貸款利率上給予優惠，這樣就會直接導致商業銀行的負債成本上升、資產收益下降，從而減少了銀行的利差收入。在這種情況下，商業銀行需要依靠非利差收入的增長來彌補利差收入的下降，以維持利潤的增長。要獲取非利差收入的增長，就必須不斷地開發新的理財產品來增加中間業務收入，以增強商業銀行的市場競爭能力。
3.利率市場化有利于規范商業銀行的競爭機制。在存貸款利率管制時期，商業銀行間的競爭不是以價格作為對象的，而是通過一些不正常的競爭行為，比如貸款利息以外再減少利息和存款利息以外再附加利息，沒有規范的制度來監督，商業銀行間的競爭就易出現混亂的現象。在利率市場化下，商業銀行手中有了制定利率的主動權，可根據自身的實力以及對市場的合理判斷制定利率，從而使商業銀行間的競爭機制走向規范化。
4.利率市場化有利于促進經濟增長并且改善商業銀行的經營環境。利率市場化為商業銀行創造寬松的外部環境。在利率市場化下，商業銀行不必嚴格遵循中央銀行制定的利率及浮動范圍，而是根據自身的能力和市場的供求影響來判定利率水平。商業銀行在經營管理時因政策性、行政性的影響因素減少，其外部的管理環境自然會比較寬松。
（二）利率市場化給我國商業銀行帶來的挑戰
1.商業銀行的經營風險會增大。利率市場化將會使商業銀行的利率風險驟然增加。在管制利率體制下，各商業銀行基本不用考慮利率風險問題，按照中央銀行規定的利率水平吸收存款、發放貸款，不存在利率風險。利率市場化后利率波動將是一種常態，并且波動幅度也將加劇，這使商業銀行經營面臨更多的不確定性。在利率市場化后，商業銀行不僅要考慮利率波動對自身頭寸的影響，還要考慮利率風險對業務經營的影響。這使得利率風險管理不僅是涉及商業銀行自身資產價值的活動，也成為一種業務發展的策略，要求商業銀行不斷提升自身的利率風險管理能力。
利率市場化將加大商業銀行的信用風險。利率市場化初期通常會出現利率水平上升，導致企業貸款成本增加，一些優質企業將不會選擇銀行貸款來融資；而由于信息不對稱產生的“逆向選擇”和“道德風險”，將會使那些信用質量差、投資于高風險高收益項目的企業更樂于向銀行借款，把項目或企業經營失敗的風險部分轉嫁給銀行，從而加大商業銀行的信用風險。
2.“存貸利差”的縮小可能會沖擊商業銀行傳統盈利模式。一直以來，我國商業銀行存貸款利率由中國人民銀行決定，貸款利率與存款利率之間的利差較高且穩定，通常在3%左右，利息收入因此成為商業銀行最主要的收入來源。在這種資金價格決定機制下，商業銀行單靠吸收存款、發放貸款就可以獲得高額利潤。存貸款利率限制放寬后，商業銀行會在激烈的市場競爭中縮小存貸款利差，其原因在于：一方面，存款資源數量有限并且銀行存款以外的資金投資渠道越來越豐富，商業銀行為招攬存款勢必會競相抬高存款利率水平；另一方面，隨著資本市場的快速發展，企業的籌資渠道也越來越寬泛，優質企業在銀行信貸中的議價能力較強，導致貸款利率難以明顯提升。隨著我國利率市場化的不斷深入，存貸利差也將會與國際接軌，在美國、日本、加拿大、英國、歐元區及中國香港等已經實現利率市場化的地區，一年期存貸款利差只有2%左右。長期來看，我國商業銀行的盈利模式將受到很大沖擊，很難再主要依靠利差收入來盈利。
3.利率市場化導致市場資金的“非中介化”從而危及銀行存款的穩定性。在存款利率市場化后，資金供應者為了逐利的目的，會頻繁地在銀行機構間、銀行體系和資本市場間、貨幣市場與證券市場間不斷調撥，導致了資金“非中介化”的出現，這樣對于銀行的超額存款準備金的要求就大大提高了，因為銀行要防備存款的隨時變動而需要增加存款準備金；同時由于存款的不穩定，對于全社會的支付清算體系也會構成威脅。
4.利率市場化會對中小商業銀行經營管理帶來較大沖擊。一般而言，由于在資金實力、管理能力等方面的優勢，大型商業銀行和外資銀行在利率市場化中處于有利位置，而廣大中小商業銀行由于自有資金不多、吸儲能力不強、議價能力不足，將會在市場競爭中失去市場份額和市場影響力。近年來，受益于我國良好的宏觀經濟環境和政策支持，我國中小商業銀行發展較快，在滿足城鄉居民和中小企業金融服務需求方面發揮了積極作用。但是，中小商業銀行總體而言業務模式較為單一，綜合競爭力較弱，其主要收入來源嚴重依賴于存貸利差收入。利率市場化對中小商業銀行的沖擊要遠遠大于大型商業銀行，出現經營成本上升、不良資產增加甚至破產倒閉等問題。
商業銀行應對利率市場化的策略
（一）建立和完善以利率風險管理為中心的管理模式
1.設立專門的利率風險管理部門來進行風險管理。利率市場化加劇了銀行的所面臨的風險，利率風險成為銀行生存和發展所必須面對的一個現實問題。對利率風險的各種管理技術的應用意味著需要專門的管理機構和專門的技術人員。設立專門的利率風險管理部門來進行風險管理，其任務包括進行全面的利率敏感性管理；確定外部及內部利率；確定總行對分行機構的利率授權。我國目前有一部分銀行已經成立了資產負債管理部門，可以對利率風險進行適當的管理，但其職能分散、專業性不強，在一定程度上與資金計劃職能重疊，缺少對利率風險管理的專業化職能。對此國內商業銀行應該采取措施成立專門的職能機構，一部分是利率預測組織，其作用主要是根據國家的宏觀經濟狀況、產業改革及國際國內時事來準確預測利率變動趨勢；另一部分是利率風險控制組織，其作用主要是用來評價商業銀行所承受的利率風險暴露，確定利率變動對商業銀行的影響程度，并通過缺口管理方法等對銀行資產負債的調換或購買相關金融衍生產品來減少利率風險。
2.積極推行利率風險管理工具的開發和運用。從國外經驗看，金融衍生工具對沖利率風險有其便利性。利率期貨和利率期權一般在交易所進行，由于交易所期貨和期權合同的標準化格式，賬戶保證金按照“盯市”規則交易，不考慮違約風險。而且市場規模巨大，所以流動性好，便于商業銀行隨時買賣操作。高杠桿性使金融機構只需付出一定比例的保證金就可以將自身的風險有效對沖。利率期權的出現，使得銀行只需付出一小部分期權費，就可提前把未來風險鎖定。場外交易的遠期利率協議（FRA）和利率互換協議，特別適合商業銀行這種大機構數額巨大的利率風險控制。因為大商業銀行每次參與套期保值的資產金額巨大，本身具有很高的研究和定價能力。通過場外交易市場，這些金融機構可以根據自身的特殊需要，簽訂一份利率協議。
目前國內以利率為標的的衍生品還比較少，規模不大，暫時不能全面滿足國內各商業銀行對沖利率風險的需要。但《金融機構衍生產品交易管理暫行辦法》的實施，從法律上合法化了銀行利率衍生工具的創新。各商業銀行應該充分開發和運用國內金融衍生品市場，為利率風險管理提供更多對沖工具。
3.建立利率風險管理的基本流程。各商業銀行應建立利率風險管理的基本流程。利率風險管理的基本流程包括識別、計量、處理和評價四個階段。因此，我國商業銀行應借鑒國際商業銀行在利率風險管理上的先進經驗，通過識別系統、計量系統、處理系統、評價系統的分析工具和分析模型的建立，使銀行達到將可能的利率風險控制在事先設定范圍之內的利率風險管理目標。
（二）積極拓展中間業務和表外業務來大力推進金融創新
我國商業銀行中間業務與發達國家銀行相比相差甚遠。西方國家商業銀行中間業務收入占全部收入的比重達到了50%左右，我國商業銀行中間業務（2010年）占全部收入的比重平均為15%左右，最高為32%，有的甚至不到2%，因此中間業務還有很大的潛力。由于我國商業銀行利潤與存貸款利差依賴過強，因此開展中間業務銀行可以依靠金融產品創新和服務創新來吸引顧客，擴大銀行營業收入，從而彌補利差的損失，擺脫利差利潤的限制降低利率風險。
（三）借鑒發達國家利率市場化的先進經驗
從發達國家利率市場化改革的特點和經驗可以得到以下啟示：必須在穩定的宏觀經濟形勢下穩步推進利率市場化，必須正確選擇利率市場化改革的方式，必須選擇好利率市場化的突破口和步驟，必須有完善的金融市場和健全的金融監管。實踐證明，國外利率市場化確實使許多國家從中受益，金融效率得到了提高，資金分配得到了優化，整個經濟、金融系統得到了改善，但也有一些國家在利率市場化后出現了銀行倒閉數量增加，甚至出現了金融危機的情況。發達國家在利率市場化改革方面有許多經驗可供借鑒，但是它們改革的具體方式、方法、時機選擇并不一定都適合我國。我國除了經濟基礎、歷史、文化傳統等國情與發達國家有明顯差異外，金融市場發育緩慢，所以，在利率市場化改革方面必須結合本國實際來借鑒發達國家的有益經驗，并積極進行創新。
參考文獻：
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3.張書瑋.利率市場化對我國中小商業銀行的影響與對策[J].時代金融，2011（3）
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關鍵詞：水利工程；施工質量；質量控制；建議
一、目前小型水利工程普遍存在問題
1、當前有些邊遠地區由于財政困難，導致前期項目經費難以保障，從而容易使項目工程的勘探設計工作質量打折扣，并由此使施工過程中遭遇一系列本不該出現的問題，工程進度難以保證。
2、中小型水利項目在招投標中容易產生低于成本虛報標價的情況，競標人往往采取先拿下項目，然后在施工過程中最大限度的減少成本支出，甚至以威脅到工程安全質量進行冒險施工，如地基未夯實，偷工減料、弄虛作假、以次充好等等，使原本就是由當地財政困難集資下的少量項目資金落入私人腰包，從而損害公眾利益，也給本是利國利民的水利工程變成了害國害民的安全隱患，一旦出現問題，后果不堪設想。
3、項目施工隊伍資質差，施工設備簡陋、施工技術水平難以保證水利工程的質量。中小型水利工程雖然規模不大，但是施工項目多，所需耗費人力物力乃至需要施工技術水平是很高的，不是一般小作坊式施工隊伍能夠勝任的。另外，由于項目工期短，投資有限，施工過程中不能采用大型機械設備，因此更需要專業施工隊伍，而技術單一、設備不齊全的單位難以保障施工順利完工。
4、監控措施不完善，檢測手段太落后，技術力量薄弱
由于投資少，單價低，建設管理與監理費用也相應較小，某些專用設備與手段就難以采用，只能依靠監理工程師，監督人員的經驗與個人判斷。
二、加強中小型水利工程施工管理的措施
（一）要落實安全生產責任制。
施工單位要編制保證安全生產的措施方案，建立健全各級、各部門、各崗位的安全生產目標責任制并上墻宣示，安全目標責任應分解到人。監理單位應審查施工組織設計中安全技術措施或專項施工方案；施工中，發現安全事故隱患，應要求施工單位及時整改，情況嚴重的，應要求施工單位暫時停止施工；施工單位拒不整改或不停止施工的，應及時向建設單位和當地水行政主管部門報告。施工作業前，施工單位項目部技術人員應將有關安全施工的技術要求向施工班組、作業人員進行安全技術交底，安全技術交底應按照施工方案的要求進行細化和補充，將操作者的安全事項講明，要有針對性、指導性；交底應以書面形式進行，并經交接底雙方簽字確認，嚴禁代簽字。
（二）強化安全教育培訓。
施工單位應建立安全教育培訓制度，實行定期培訓，在施工現場要建立安全教育培訓檔案，記錄所有教育培訓情況，受教育者應簽字確認，嚴禁代簽。凡是進入現場施工的人員必須接受入場安全須知教育，尤其是對安全意識薄弱、文化水平較低的施工人員或農民工，要耐心地、細致地進行教育，確保其聽得懂、做得到。進入施工現場的安全管理人員必須經過培訓，持證上崗。進入施工現場的特殊工種施工人員（電工、塔吊司機、電焊工、架子工、機操工等）都必須經過有關部門的正規培訓，持有上崗證件、熟悉各項安全操作規程；證書原件應存放現場以備查驗，做到人、證相符，并按規定進行培訓、體檢和年審。
（三）對環境因素的控制
影響工程項目質量的環境因素有：①工程技術環境，如工程地質、水文、氣象等。工程地質的處理是水工建筑物施工的質量控制要點，不同的地質狀況會對工程的施工方案及質量的保證造成不同影響。②工程管理環境，如質量保證體系，質量管理制度等。③勞動環境，如勞動工具，施工場地等。如在建筑物施工中由于進場道路的不暢與場地狹小，本可以施工商品混凝土進行混凝土灌注樁施工，而改用傳統的小推車加現場攪拌機的施工方法，則對工程質量也會造成不同影響。④施工環境，如工程所受外界的影響程度等。各種不同類型的環境都會對工程質量造成一定的影響。
（四）機械設備的控制
機械設備的選用，必須考慮施工現場的條件、工程結構形式、機械設備性能、施工工藝和方法、施工組織管理等多個因素。施工設備的檢查應符合下列規定：
1、設備的選擇應本著因地制宜，因工程而宜的原則，按照技術先進、經濟合理、性能可靠、使用安全、操作方便、維修方便的原則，使其具有工程的適應性。中小型水利工程的機械設備要考慮要現實情況，切合實際的配置機械設備。
2、監理單位應督促承包人按照施工合同約定保證施工設備按計劃及時進場，并對進場的施工設備進行評定和認可。加強對施工投標文件的審查，確保現場的機械設備與標書一致。中小型水利工程普遍存在進場設備與標書不一致，或設備不符合要求等現象，對此應要求承包人及時撤換。在施工過程中，監理單位應督促承包人對施工設備及時進行補充、維修、維護，滿足施工需要。
3、舊施工設備進入工地前，承包人應提供該設備的使用和檢修記錄，以及具有設備鑒定資格的機構出具的檢修合格證。經監理單位認可，方可進場。
4、機械設備的使用操作應貫徹“人機固定”原則，實行定機定人定崗定位責任制的制度。
5、監理單位若發現承包人使用的施工設備影響施工質量和進度時，應及時要求承包人增加或撤換。
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關鍵詞：財產性收入；居民消費；實證研究
一、引言
改革開放以來，我國經濟經歷了多個高速發展階段，年均10.1%的GDP增長率創造了令世界矚目的奇跡。但與之不相匹配的是居民消費增長緩慢，消費水平低。而提升居民消費水平并使之成為經濟發展的最終驅動力無疑是必要的。消費需求不足直接與居民的收入不高有關。黨的十七大報告首次明確提出要“創造條件讓更多群眾擁有財產性收入”，十報告進一步指出要“多渠道增加居民財產性收入”。雖然目前我國居民財產性收入的絕對數較小，但是其增長卻很迅速，并已經慢慢成為居民收入的重要來源之一。增加居民財產性收入，不僅有助于提升總體收入水平，而且能讓居民產生良好的預期，從而促進居民現期消費。發達國家的發展經驗表明，當人均GDP突破2000美元，居民積累一定財富后，財產性收入會作為收入的一個重要組成部分，能起到釋放潛在消費需求的作用。在我國目前所處的經濟形勢下，研究通過增加居民財產性收入，來擴大居民消費需求和促進經濟穩定健康發展有重要意義。
二、文獻綜述
國內外學者關于財產性收入對消費的影響有以下一些研究成果。李振明（2001）認為包括股票所產生的股息與紅利收入在內的金融資產收益對消費行為確實是有影響的，只是由于居民的這部分收入主要被用來進行再投資，而比較少將其變現用于消費，因此不易引起大規模的消費效應。劉建江（2008）基于持久收入和生命周期假說研究認為，持續上漲的房地產市場引致的居民收入的增長能擴大短期邊際消費傾向，促進消費和經濟的增長。陳彥斌（2008）認為，我國居民所擁有的財產非常少，從而能以此獲得的財產性收入也很少，因而難以刺激居民消費需求的提高。吳彥艷、丁志卿（2007）認為目前我國居民的財產性收入在總收入中占比過低，且結構太過單一，并且投資渠道也非常有限，這都是導致其不能極大地促進消費的原因。方福前、張艷麗（2011）認為不同來源收入的邊際消費傾向不同，短期內增加居民的財產性收入對擴大居民消費需求有很大的作用。Modigliani（1971）曾假設固定勞動收入不變，實證得出家庭財產所產生的收入增加1美元將導致消費支出增加約5美分。Friedman（1957）在其持久收入假說中提出，居民當期的消費決策主要是基于不變的工資收入和財產所引致的持久收入，這樣消費者才能保證其效用達到最大化。Ludvigson&Charles（1999）研究結果則顯示居民財產增加1美元會帶來約4美分的消費增量，但是協整結果的穩定性并不理想。Benjamin（2004）等研究發現：不動產引致的收入增長1美元將使居民消費相應增加8美分，而金融資產引致的收入每增加1美元只能使居民消費增加2美分。
三、理論分析
財產性收入是指：家庭擁有的動產（如銀行存款、有價證券）、不動產（如房屋、車輛、土地、收藏品等）所獲得的收入。具體包括：利息收入、股息與紅利收入、保險收益、其他投資收入、出租房屋收入、知識產權收入以及其他財產性收入。居民的消費行為，主要是受其可支配收入的影響，因此，當消費者財產性收入變動引起居民實際可支配收入發生變化，從而促使消費者的消費支出量發生變動。此外，隨著我國傳統體制改革的深入推進，收入增長出現波動，不確定性因素增加，使得收入差距不斷擴大，這將對居民的收入預期產生負面影響，引起收入分配結構的失衡，進而對居民的消費心理、消費偏好和消費計劃形成沖擊，從而抑制居民的消費意愿，進而導致消費差距的擴大，并使得消費需求增長緩慢。
四、實證研究
（一）模型構建
本文旨在構建以人均工資性收入（WA）、人均經營性收入（OP）、各項細分的人均財產性收入（包括人均利息收入PR1、人均股息與紅利收入PR2、人均出租房屋收入PR3、人均其他財產性收入PR4）、人均轉移性收入（TR）、人均國內生產總值（GDP）、消費價格指數（IND）的絕對量作為內生變量的函數，檢驗各項細分的人均財產性收入對人均消費支出（CON）的影響程度。對各變量分別做對數化處理后，該模型方程式可寫為：
lnCON=C+lnWA+lnOP+lnPR1+lnPR2+lnPR3+lnPR4+lnTR+lnGDP+lnIND+μ（4-4）
在此線性模型中，C是常數項，μ是隨機干擾項。
（二）實證估計結果及分析
在進行回歸檢驗之前，從對各面板序列的平穩性進行檢驗的結果來看，此面板是平穩的。另外，通過Kao的方法進行協整檢驗，結果表示各變量間存在協整關系，說明它們之間確實存在一種長期穩定的均衡關系。此外，我們從沃爾德F檢驗和豪斯曼檢驗的結果可知，選擇固定效應模型較優。因此，選擇固定效應模型并采用最小二乘法來對面板數據進行回歸分析，回歸結果見下表1。
由上述回歸結果，我們可以得出：1、回歸方程的調整可決系數達到0.96，說明上述所有內生變量能對人均居民消費支出的96%做出解釋；DW值為1879459，與2接近，說明此模型不存在自相關性。2、從總體影響分析，F統計量為1321699，其相應的P值為0，這說明模型中所有因素對消費支出的共同影響是顯著的。3、從各項細分的財產性收入單因素來看，上表中其相對應的t統計量分別為0500102、0605977、-1623815、-1623815，其P值顯著度均在10%以外，表明各項細分的財產性收入對城鎮居民消費并未有顯著的影響，這符合常理和現實狀況，因為城鎮居民的財產性收入不管是絕對量還是其占總收入的比重都很低，且其波動性大，不能維持穩定持續的增長，而這些無疑都會影響其對消費的顯著性。另外，各項細分的財產性收入所對應的回歸系數表明每增長1%的利息收入、股息與紅利收入、出租房屋收入、其他財產性收入，僅分別帶來0004996%、0005220%、0023934%、0007620%的消費增長，這表明它們對消費的影響都很微弱，僅出租房屋收入對消費的影響稍大一點，而這與一二線大城市外來打工人員大量涌入，租房需求比較旺盛，從而租金收入比較穩定有關。
五、政策建議
由實證研究結論可知，雖然城鎮居民財產性收入對消費的影響不顯著，但是整體收入水平對消費的影響顯著，說明增加居民財產性收入，從提升整體收入水平這個角度看，對于刺激消費需求也是有益的。因此，本節提出幾點政策構想期望可以對增加居民財產性收入以及進一步提高居民消費支出水平并使之成為經濟發展的主要動力有所貢獻。第一，發揮工資分配和工資增長的激勵作用，使各收入階層居民都具有財產積累能力，讓廣大居民可以通過擁有財產進而獲取更多的財產性收入。第二，應加快建立和完善社會保障體系，確保養老、醫療和就業等各方面的改革在社會穩定的前提下盡快到位，以增強居民的信心，保持居民對未來收入的良好預期，從而增加其現期消費。第三，大力發展仍處于初級階段的金融市場和房地產市場，切實加強其他投資渠道的建設，創造出更多的投資平臺和理財產品，以豐富居民獲取財產性收入的來源。第四、加大對勞動力的職業培訓，提升其人力資本，以發揮勞動者的潛能，增進社會總體的生產能力，這也為提高勞動者收入水平夯實了基礎。此外，要增強勞動者的財產投資意識，轉變居民的財產觀念，強化居民通過正確投資來獲取財產性收入的意識。（作者單位：湖南師范大學）
參考文獻：
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