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社交媒體和傳統媒體的區別范文1
關鍵詞：社會化媒體 移動互聯網 監督模式
約翰·杜爾(John Doerr)曾說，“我們正處于一個新時代的開始，社交網絡創新者正為用戶重新想象和重新定義一個網絡，這一網絡超越文檔和網站?！敝饕碚骶褪恰癝oLoMo”：社交-本地化-移動。在這個移動互聯網時代，社會化媒體依托web2.0平臺，成為區別于傳統主流媒體，給用戶極大的參與空間，創造并傳播內容的新型的媒體形式。
1.移動互聯網時代的社會化媒體
百度百科關于社會化媒體的界定是至今應用的較為廣泛的一個定義。它將社會化媒體（social media）定義為一種給與用戶極大參與空間的新型在線媒體，如博客、微博客、維基、播客、論壇、社交網絡、內容社區等。
社會化媒體作為一種新型的網絡在線媒體，具有區別于傳統媒體的傳播特性：參與性；公開性；交流；對話；社區化；連通性1。
從信息傳播的方式來講，社會化媒體是用戶參與信息的創造和傳播，整個過程是互動的。從傳播主客體來講，人人都可以成為主體和客體，他創造了一個媒體和受眾之間即時對話的平臺而且模糊了二者之間的界限。從傳播的效果來講，社會化媒體實現了傳媒的新的突破和超越，其傳播的廣度和深度都使之成為最有效力和傳播度最高的一種媒體形式。
總之，社會化媒體強調基于“個人”建立關系，然后逐漸延伸至整個社會，使得社會化媒體的傳播更有用戶的黏合度和可信度。用戶和“關系”是社會化媒體的根本屬性，也是對社會化媒體進行管理以及監督的出發點和落腳點。
2.社會化媒體發展的發展現狀和功能分析
2.1.社會化媒體發展的現狀
社會化媒體形式越來越受到重視，在世界排名前10的網站中，有5個是社會化媒體，尤其以Facebook、Twitter、YouTube等為代表的網站風靡全球。在我國，根據CNNIC第29次報告顯示，網民的互聯網溝通交流方式發生明顯變化，微博快速崛起，目前有將近半數網民在使用，比例達到 48.7%2。新浪微博的注冊用戶數截止2012年5月16日就已經超過3億。而且媒體是微博中最活躍的用戶。
以新浪微博為例：截至2012年6月23日，在新浪微博上開通微博客的媒介機構共計3889家，涵蓋了報紙、雜志、電視頻道、電臺欄目等各類媒介形式，分類如下3：
報紙(515家)、雜志(1031家)、電視（1568家）、電臺(399家)、通訊社（26家）、媒體網站（230家）、新媒體（120家）。
社會化媒體在全球得到迅猛的發展，逐漸成為人們生活中不可分割的一部分。人們利用移動互聯網技術，web2.0技術，實踐著社會學心理學家米爾格倫的“六度分割理論”，最多通過六個人就能認識一個陌生人。從而使是整個社會構建起各種各樣的“強聯接”和“弱連接”4，實現社會化媒體由傳播信息到建立關系的過渡。
2.2社會媒體的功能分析
2.2.1社會化媒體的正功能分析
社會化媒體這種在線的自媒體，通過在人與人之間互動溝通過程中構建的高度自由參與的共享空間來實現信息的星狀發散傳播，改變了傳統的以媒介為中心的點對點的廣播模式，成為傳統媒體的重要補充，與傳統媒體一起共同構建移動互聯網時代的信息傳播機制。
利用社會化媒體提供海量的信息和應用與用戶進行多頻次和全方位的接觸，進而進行產品設計意見收集，品牌推廣，渠道拓展和營銷策略的展開。
社會化媒體尤其是微博在逐漸發展成為公共事務信息，民意收集和意見交流，發表觀點甚至處理危機的平臺。同時也為諸多的公共服務的整合提供了便利，有助于電子政務實現跨領域跨部門的合作。
社會化媒體還推動公益的發展，中國首屆“社會化媒體與社會公益國際論壇”的舉辦標志著社會化媒體成為大家關注的一個公益傳播的新的平臺。
2.2.2社會化媒體的負功能分析
伴隨著移動互聯網時代的到來，信息的傳播和擴散呈級數式的增長，社會化媒體由于自身的一些特點和缺陷所造成的負功能逐漸顯現。針對這些負功能構建相應的監督機制，從而進行良好的規范和管理。
（1）對傳統媒體形式造成沖擊影響人們獲取信息的方式
社會化媒體將不斷地減弱人們在獲取信息方面對傳統媒體的依賴。但是由于社會化媒體的渠道眾多，有些在專業性和內容的質量方面無法與傳統媒體相比，因此會增加人們獲取并傳播虛假信息的機會。
（2）易產生非理性的輿論導向和內容的劣質化傾向
社會化媒體為大眾提供了自由發表言論的平臺，也為謠言的傳播提供了契機，大眾更多的是依靠自身本能的情感反應對信息作出評價和反饋，缺乏理性的分析和判斷，從而易于形成負面情緒的群體性凝聚，由于監督機制的不完善，為虛假信息的滋生提供了土壤。
（3）成為引發危機的平臺
社會化媒體雖然助力公益的發展，同時也使很多事件第一時間成為熱議的話題，“溫州動車事故”、“郭美美事件”、“毒膠囊”等危機的爆發都是以社會化媒體為觸發平臺的。在奧美公關攜手CIC聯合的《微時代危機管理白皮書》中5，將社會化媒體時代的危機分類并指出如何防止危機中的“個體協同”演變成“集體協同”?？梢娚鐣襟w引發的危機已經成為關注點。
2.2.3對社會化媒體進行監督的必要性和可行性分析
社交媒體和傳統媒體的區別范文2
弗里德曼在《世界是平的》一書中為大家展示了一個平等開放的世界；新媒體環境下，公共關系傳播也將為大家帶來一個平等、開放、多元、包容的世界。國內外對“公共關系”內涵的認識與理解從最初的“國會聲明”到國際公共關系協會的定義，再到專家、學者的創新性闡釋，并未形成一致的意見。但總的來看，都傾向于從主、客體關系的角度對其加以把握。隨著網絡、手機、樓宇液晶電視等新興媒體的出現和發展，傳統媒體環境已經發生新的變化，新媒體環境的形成正在對公共關系內涵產生廣泛的影響，主要體現在公關傳播要素層面的改變：首先，公共關系傳播主體、傳播對象邊界模糊化；其次，傳播方式多樣化,越來越注重交互性；再次，傳播的信息越來越豐富，涉及的內容越來越廣泛；最后，傳播模式個性化、傳播快速化、影響全球化。這些改變使得傳播主體迫切需要對新媒體環境下公共關系的傳播策略加強研究與認識，明確新媒體環境下公共關系的全新內涵，正確運用新媒體實現雙向互動的傳播目標。本文認為：新媒體環境下的公共關系，旨在通過對新媒體傳播渠道的廣泛運用實現傳播主體與對象之間良好關系的建立，不斷豐富、發展創新性的傳播策略，提升傳播主體的認知度、美譽度、和諧度。
二、新媒體環境下公共關系傳播策略的具體表現
（一）把握多元的傳播主體
公共關系傳播主體一般包括兩種類型：企業、個人等需求主體和多種特定公共關系工作的社會組織。在新媒體環境的影響下，公共關系主體除了這兩類以外，還包括公共關系從業人員。新媒體環境下的公關人員，要求掌握傳統媒體和新媒體雙重傳播工具，并能夠運用豐富的媒體資源提升自身的專業素養、業務能力和從業水平等。一個完整而又成功的公共關系活動的策劃和實施，需要很多因素的保障，把握傳播主體的多元化，將三種類型傳播主體的關系加以協調，熟練掌握公關理論及公關技能，尤其注重網絡公關，發揮主觀能動性，開拓創新各種新的公關活動，以期達到與傳播對象建立良好關系的目標。
（二）運用新興的傳播渠道
隨著網站、論壇、社交網站、即時通信、微信、微博、游戲等新媒體平臺的廣泛運用，拓寬傳播渠道的意識已滲透到公關領域。公共關系傳播主體在進行媒介事件策劃時，可以借助于強大的搜索引擎，官網、微博、微信等新媒體平臺建立一個龐大的關系網絡，創新性地運用多種媒體形態，使得公關傳播渠道豐富化，讓公共關系的傳播更具活力。雖然傳統媒體不會因為新媒體的發展而消亡，但隨著新媒體傳播力量的不斷提升必將影響原有的媒體環境，傳播主體也將越來越相信新媒體的傳播力量，使其得以廣泛推廣和應用，并在建立良好關系的過程中，很容易就能夠將海量的信息傳播給相應的對象，實現信息的有效傳播。
（三）區別不同的傳播對象
新媒體環境下，傳播對象圍繞著互聯網，形成了一個龐大的社會網絡媒體，每個參與者都對傳播主體的品牌塑造和營銷傳播具備價值，新媒體將傳播主體傳統意義的公共關系行為進行了延伸。由此，公眾也趨向于分為兩類：一類是忠于傳統主流媒體的官方話語的公眾；另一類則是頻頻出現在微博、微信等新興社交媒體的公眾。針對不同偏好的公眾，公關人員必須用全局的觀點看待，以不同的形式來滿足區別化的公眾。新媒體環境下，將互聯網思維的概念融入到公共關系領域是大勢所趨，傳播主體要做到的就是讓社交新媒體成為其發展公共關系的優勢，以微博、微信、網絡論壇、個人網頁為傳播渠道,任何組織或個人都可以實時動態傳播信息，使得傳統的信息傳播模式發生改變，公關機構和公關人員也必須針對區別化的公眾進行差異化的公關活動。
三、新媒體環境下公共關系傳播策略存在的問題
目前，公共關系傳播主體在新媒體環境影響下越來越多元化地運用傳播策略與傳播對象進行溝通與交流，借助新媒體技術有了自己的門戶網站和宣傳平臺，可以以最快捷的速度向國內外交流傳播主體的信息。然而，新媒體環境下的公共關系傳播策略在運用過程中還存在一些問題，需要傳播主體對傳播媒介和傳播對象進行細致把握。
（一）對新媒體公關缺乏本質認識
新媒體環境下，傳播主體需要具備新媒體公關意識才能通過靈活多樣的傳播方式將海量信息傳播給目標對象。而現實情況卻是：新媒體的發展使得整個媒體生態發生了轉變，企業、組織的公關意識本來就不強，媒體環境的改變更使得企業、組織和個人缺乏新媒體公關的本質意識，目標不明確，缺乏敏銳度，缺乏對新媒體的認識，不能靈活運用新媒體進行公關宣傳，不能將新媒體與公關關系緊密地融合起來，傳播主體沒能在新媒體環境下更好地進行公共關系傳播。究其原因，主要還是傳播主體對新媒體時代公共關系缺乏必要的了解，不能準確把握海量信息，使得公關活動的開展無法順利進行，如2014年8月某大型超市出現熟食一個月不換油的問題。
（二）對新媒體渠道缺乏整合運用
新媒體環境下，公共關系傳播應該充分運用各類媒體，改變以往局限在傳統媒體上進行廣告、宣傳和公益服務的現狀，通過新媒體渠道傳播廣告信息、進行網絡公關宣傳、擴大公益服務的范疇。目前，傳播主體在對新媒體渠道進行了解、運用的過程中，缺乏整合性的思維，不能對有利的傳播渠道進行創新性的運用，一味地循規蹈矩，盲目跟風，不具備自身的特色，缺乏競爭力和影響力。以危機公關為例，某客輪傾覆事件發生后，一味地依靠報紙、電視等傳統媒體進行詳細而全面的跟蹤報道，忽視了網絡媒體的話語權，使得網絡媒體異常被動，只有網民的“跟帖回復”能反映出主觀能動性，并未整合性地創新運用多種媒體。
（三）難以突破傳播對象的碎片化進程
新媒體的碎片化、可聚合性，使得傳播對象碎片化、公關關系操作碎片化。在碎片化時代，傳播對象完全以個體為核心，傳統媒體所采用的“先提供內容、再讓傳播對象被動收看”的模式已經不再適用，新媒體應當強調如何滿足傳播對象的個性化需求。傳播對象則可以根據自己的喜好選擇媒體的內容，媒體除了提供內容外，還要提供一份菜單給傳播對象。但就目前的傳播環境來看，面對碎片化的傳播對象，傳播主體運用新媒體渠道展開公關活動的效果已經有所體現，但并未完全消除碎片化對傳播效果的不良影響。
四、新媒體環境下公共關系傳播策略的實現途徑
（一）充分認可新媒體公關，實現信息的海量傳播
新媒體公關的本質，就是將新媒體環境下的互聯網思維與公關相結合，時刻洞察社會動向，增強公關意識，從戰略高度為企業、組織或個人進行公關策劃和公關活動，利用新媒體為公關活動的傳播主體和傳播對象之間搭建橋梁，實現信息的海量傳播及有效溝通，建立良好的形象。只有認清新媒體公關的本質，才能海量傳播信息，實現信息的有效溝通。
（二）創新運用新媒體，增強傳播方式的互動性
新媒體環境下進行公關傳播活動，要求傳播主體從內容和形式兩方面加以把握，存在一定的挑戰性。這種挑戰性主要來源于新媒體所散發出來的強大影響力：只要通過新媒體平臺傳播的信息必將得到受眾的快速反應，并帶有強烈的主觀性。如：某娛樂名人通過微博公布戀情使得“我們”體的風行。這也說明：新媒體環境下的公關傳播必須創新運用新媒體，注重傳播方式的互動性。具體做法：通過與企業相關或較為信賴的新媒體來報道相關的新聞，在說明產品的問題時，一定要通過新媒體傳達出正能量，傳播企業好的一面，這樣可以在一定程度上消除公眾的抵抗心理；要懂得運用新媒體的巨大影響，在危機發生后及時地通過新媒體將相關的事件公布在公眾面前，不讓危機朝著更壞的方向發展，不要使得問題沒解決而產生更大的矛盾。
（三）重點關注傳播對象，滿足個性化需求
新媒體具有新的特點，將信息傳達給傳播對象并不是它的唯一目的，其更加注重以有效手段來提高信息的利用率，從而給傳播對象帶來益處。在微博、微信等社交媒體的影響下，越來越多的公關傳播對象傾向于將自己的經驗和感受告訴給其他傳播對象，與之進行分享，一言以蔽之，極高的傳播效率是新媒體環境下公關傳播對象的一大特征。相對于傳統媒體來說，新媒體公關低門檻準入度，具有更加有效的雙向互動性、靈活性和便利性，進一步深化了傳播對象需求的差異化。新媒體環境下，信息的海量化、碎片化，傳播對象的注意力有限，集中于一個地方的可能性越來越小，傳播對象的個性化需求越來越明顯。因此，公共關系傳播主體更應該針對傳播對象的個性化需求進行公關活動的策劃和推廣，迎合并滿足傳播對象的需求，以建立良好的形象。
五、結語
社交媒體和傳統媒體的區別范文3
【關鍵詞】互聯網煽動性信息受眾傳播
一、網絡煽動性的內涵
網絡煽動性是指在互聯網這一介質上，通過使用具有鼓動性的文字、圖片、音頻、視頻等手段作為傳播符號來激化受眾情緒，有意識或無意識地促使受眾按照傳播者意愿進行相關活動所體現的一種傳播特性。
二、互聯網與傳統媒體在煽動性信息傳播差異的比較
（1）交互性強弱差異
互聯網具有高度的交互性，會話是傳遞感情、思想和行為方式最強大的動因，而這種交互式討論對煽動性信息的傳播和傳播所產生的效果都能起到非常重要的作用。網上的傳播者也可以是受傳者，接收者也可以是傳播者，他們之間能夠通過發e-mail向別人傳送信息和觀點，也可以通過微博、QQ、天涯社區等社交網站和個人網頁信息和觀點。在這種交互式討論的過程中，情緒不斷被激發、高漲，難免出現過激言論。
傳統媒體強調媒體的信息主導地位，受眾很少有參與到信息討論的過程中。交互式的討論能使受眾在接收信息的同時在頭腦中產生影響，反對或共鳴，這就在一定程度上塑造了輿論。
（2）輿論生成機制上的差異
在網絡媒體上，輿論的生成具有層次性、系統性和網民操作性。而在整個煽動從生成演變到主導，網絡新媒介是不能參與到輿論的生成之中去的。
傳統媒體上，輿論的形成具有線性、嚴謹性和媒體可操作性。傳統媒體在進行輿論引導的過程中，從選題策劃、信息采編與篩選、新聞報道、形成輿論，媒體始終處于主導地位，受眾是作為信息的接收者參與到輿論生成的過程中。在信息篩選環節，傳統媒體對煽動性信息的進行著絕對的控制，尤其是在電視、廣播等傳統媒體領域，傳統媒體、政府處于絕對中心的地位。因此，通過傳統媒介散布煽動性信息和主導煽動的可能性非常小。
（3）觀點與觀點之間的互相作用
互聯網區別于傳統媒體的本質特征就是它能把同處于不同時空的信息傳播者和接受者聯系起來。傳統媒體不存在這個問題，傳統媒體的傳播模式是“傳者―――內容、渠道―――受眾”的經典模式。因為渠道和傳播的內容被傳者嚴格控制著，群體之間沒有一個可以自由討論的平臺，交互性的弱化就極大削弱了信息的傳播效果。
在網絡上，只要一經，必定會在網上引人注目，并以此展開熱議和廣泛的傳播。針對觀點的熱議，參與群體會依據自己的意見傾向將自己劃進一個擁有同樣觀點的“同盟”中，并以此為組織經行組織之間聲討甚至的對抗。
與之相比較，傳統媒體在為受眾營造自由的言論交互討論環境方面就比互聯網弱很多。傳統媒體高度同質化的傳播，不僅僅是同質化的內容不斷地重復傳播，把傳播對象也同質化，更重要的是在這種缺乏差異的傳播過程中，受眾被迫取消了個性，取消了獨立意見的表達權，取消了參與意識，沒有自主選擇的余地。
三、在法律上網絡煽動性事件難以消解的原因
在法理上存在“法不責眾”的情況，即當某項行為具有一定的群體性或普遍性時，即使該行為含有某種不合法或不合理因素，法律對其也難予懲戒。
網絡煽動性常常會導致一些群體性的暴力出現，在網絡煽動性中，無法準確量化的網絡參與者，我們很難確定具體的責任追究對象，這就導致難以從司法審判的角度對網絡煽動進行打擊和遏制。
從信息傳播過程中和傳播源頭上，我們還是能減少網絡煽動性信息的。一方面，各大商業門戶網站要在企業內部建立嚴格的網絡信息審查程序并嚴格執行，刪除有煽動性傾向的信息，以此截斷這種信息的傳播。其次，增加事件的透明度，以減少因信息的虛假、模糊和片面性而導致的網絡煽動。再次，廣大網絡參與者應努力提高自己的信息辨別能力，增強理性而規避因從眾心理帶來的非理。
參考文獻
[1]（美）沃爾特-李普曼著，閻克文、江紅譯.公眾輿論.上海人民出版社. 2006，4，1
社交媒體和傳統媒體的區別范文4
筆者于2014年11月～12月，與十位新聞采編人員進行深入交談，交談以新聞采編人員自述職業經歷為主，輔之以提問。這種研究方法更契合本研究中角色認知這種社會心理學問題，將視點集中于具體的“人”及其個人經歷。
本研究的訪談對象中，有九位媒體從業者是曾經或正任職于傳統媒體的新媒體新聞部門或大型網絡媒體新聞部門的記者和編輯（被訪者1：《環球時報》SNS社交平臺編輯；被訪者2：央視新聞官方微博編輯；被訪者3：中國寧波網微信微博編輯；被訪者4：央視網編輯；被訪者5：《新京報》新媒體部即時新聞記者；被訪者6：千龍網微博編輯與新聞記者；被訪者7：曾為新浪原創新聞部記者；被訪者8：騰訊網新聞部記者；被訪者9：搜房網軟文），另有一位是無新媒體新聞部門工作經驗的新聞記者（被訪者10：《中國科學報》新聞部記者）。
市場導向：新聞“速遞”員
即時性是新媒體相較于傳統媒體的一個重要特性，對于新媒體新聞采編人員來說，這種隨速度而來的生存壓力巨大，他們成為新聞“速遞”員。新聞采編流程因新聞的即時性而變得扁平化，失去了新聞采編工作應有的張力。得益于信息時代新聞消息源的“井噴”，新媒體新聞記者的一線實地采訪變為辦公室“坐班”、翻社交網絡找信息源和“打電話采訪”。
這種采訪方式確實讓記者的工作“更舒服”了，然而也有記者坦言：“一直打電話可不行，我以后會往深度報道方向發展，我想要跑現場。”扎根于現場，與事實零距離接觸，是記者的職業天性。新媒體新聞編輯面對著受眾市場制造的深不可測的“新聞洞”，工作多半以“改標題”和“搬運”為主。
新媒體新聞生產還遠沒有形成成熟的體系和系統的分工模式。新聞生產是流水線作業，分工是生產專業化的基礎，“是一種特殊的、有專業劃分的、進一步發展的協作形式”，②“全媒體記者”所謂“由專才變為全能”，混亂了新媒體新聞生產的分工，導致專業化的缺失，最終產出的新聞產品則會有失客觀與真實，傳統“采編分離”下記者與編輯的權責邊界在新媒體新聞生產過程中正在消解。新媒體新聞采編人員陷入速度渦旋，淪為新聞“速遞”員，潛藏于其內心的是一種在新聞生產中角色認知不清的迷失狀態。
組織導向：一顆“螺絲釘”
媒介組織中的新媒體新聞采編人員所面臨的，不只是來自新聞生產過程中角色認知的模糊，還有來自于媒介組織控制與壓力之下，角色期待與角色現狀之間的落差。在媒介組織中，新聞采編人員是一顆“螺絲釘”。
訪談中多數訪談對象都談到了組織領導對其工作的指導作用，新媒體新聞部門的科層制幾乎全盤照搬傳統媒體新聞部門?？偩庉嬙诮M織中發揮“指明工作大方向”的作用。
這些采編人員在步入新媒體時的角色預期要遠高于目前現實的角色現狀，因為新媒體的“平臺足夠大”，受眾關注度高，有更開放的輿論環境，工作“自由度更高”。麥奎爾曾指出，媒介組織層次的自由可以通過媒介所有人/經理對編輯、制作人等大眾傳播者以及后者對其下屬人員如記者、撰稿者的控制來衡量。這種衡量方式就已經說明，大眾傳媒是一個“的等級組織”。③這是西方學者對于媒介組織科層制的點評，雖然并不能完全與中國語境相契合，但也為我們提供了一個視角――新聞生產不同于普通的商業產品生產，媒介組織所產出的新聞產品的質量與新聞采編人員直接相關，新聞產品要做到真實、客觀、公正、及時，就需要給予采編人員以相對寬松的工作環境。
結語
對于新媒體新聞采編人員來講，媒介融合時代，他們擁有太多機遇和無限可能。采編人員在新聞生產時處于角色迷失的狀態，淪為網絡時代速度效應的犧牲品和組織變革中的“螺絲釘”。目前，我國新聞生產資源并未得到最優化的配置，新媒體新聞業的發展之路也就荊棘密布，“束手束腳”是任何從業者都不愿意面臨的職業狀態，新聞采編人員角色何時能有清晰明確的定位，不得而知。
注釋：
④陶建杰 張志安：《網絡新聞從業者的媒介角色認知及影響因素一一上海地區調查之三》，《新聞記者》，2014年第2期
社交媒體和傳統媒體的區別范文5
尤其是政治和新媒體的媒介聯姻,帶來一國范圍內政治影響的快速傳播和持續放大以及在世界范圍內導致國家間溝通的模式不得不發生變化,對世界各國和政治組織提出異于傳統媒體世界的新挑戰。
新媒體的權力路徑選擇
關于制度的演進規律,1993年的諾貝爾經濟學獎獲得者道格拉斯·諾思用“路徑依賴”理論(Path Dependence)成功地進行了闡釋。他認為,“路徑依賴類似物理學上的慣性,一旦進入某一路徑,就可能對這種路徑產生依賴,路徑好則形成良性循環,路徑差則導致每況愈下?！?/p>
用路徑依賴理論來審視新媒體革命和新媒體新聞活動,可以發現,新媒體為社會和民眾解決各種矛盾和問題提供一種路徑選擇,這種路徑是一種主動的建立在信息技術和新媒體技術上的選擇。雖然新聞媒體的社會功能沒有直接的功利性,雖不能直接改變歷史格局,但可介入現實成為改變歷史格局的導火索,成為“改變內驅力”,來提供路徑選擇,對社會大眾的心理和行為進行新的整合或者調節,從而影響社會和現實。這種路徑選擇進而能夠推動社會權力形態在一個國家內部和國家之間進行重構。在重構的世界中,新媒體作為一種新型的權力形態和隱形的靈巧權力存在,并區別于傳統的經濟、軍事等有形的容易被識別和感知的權力,單一行為體或者難以感知這種權力,或者難以抵抗這種權力。從目前的權利體系和政治生態來看,這種權力呈現上升態勢,同時在社會個體、非政府組織、國際組織、跨國公司、國家政府間進行擴散和重新分配。
就發展中國家而言,其面臨的最大挑戰在強度上更甚于發達國家,因為其同時面臨來自非國家行為體和發達國家兩個方向的擠壓,假如不能妥善應對此類挑戰,那么“”或者“推特革命”將會出現。
新媒體的政治媒介功能—以美國為例
傳播技術的創新普及以及影響力的日漸放大,導致媒介與政治的互滲力不斷提升。美國,作為站在世界數字技術前端的一個發達國家,對新媒體政治傳播在國家層面上的戰略價值認知較早。面對新媒體領跑的媒介環境,深諳政治傳播與媒體互動之道的美國政府認識到美國之音作為傳統媒體的競爭力和影響力很難再現。美國之音對華廣播的原有時段、頻段和設備,合并到自由亞洲電臺,美國之音的中文網站保留下來,普通話節目整體全部轉入互聯網播出。這顯然是一種針對新形勢的宣傳調整,也看出美國政府對媒介政治價值在數字化傳播趨勢下的重新認定和評估,重新配置媒體資源。
其實,美國政界通過大眾媒體來實現政治影響的做法由來已久,從一定意義上可以認為,在美國,政治和媒介密不可分。隨著新媒體興起,媒介參與政治活動來協助美國政府達到其政治目的的力度和深度一直在拓展。比如在海灣戰爭、“9·11”事件以及倫敦地鐵爆炸案中,新媒體超越大眾媒體,迅速反應、設置議題不斷發力傳播美國的價值觀念。在美國政治格局中,互聯網等新媒體正在或者已經取代大眾傳播傳統媒體,其傳播使政治的影響力和沖擊力愈加廣泛而深刻。在涉外傳播領域,美國政府頻頻以“互聯網自由”為名,打新媒體外交牌。比如在2011年2月15日,美國當時的國務卿希拉里宣布,美國當年將花費2500萬美元“推動因特網自由”,“努力協助專制國家異見人士打破網絡封鎖,促進人權和民主”。而Facebook、Twitter、Youtube等新媒體則配合美國政府外交政治策略,異常積極地開展對外輿論宣傳和引導,憑借其技術優勢、多元化傳播美國文化和意識形態,宣揚“美式民主”,使他國網民認同、接受美國文化和西方文化,悄然加快了美國文化對其他國家民眾的滲透與傳播,甚至經常制造事件在一些國家的動亂中推波助瀾,威脅他國安全?！都~約時報》曾刊載文章提出,從美國國務院與“Twitter”之間的關系上可以看出,美國政府把社交網站已經視為其外交的利器。在當今國際關系領域,Facebook、Twitter等新媒體服務一定程度上已成為美國政府的延伸,作為美國對外傳播的新渠道和載體,新媒體通過為美國政策代言來對他國實施公共外交影響,其新的傳播特性和形態如下:
第一,以替代式傳播為異見者提供輿論平臺,傳播反對派聲音,向他國政府施壓。在傳播方法上,新媒體外交繼承了美國媒體一向標榜的“客觀公正”的說辭,挖掘、利用和追捧反對派話語,向他國政府施壓。
第二,操控傳播議題,通過選擇性升級“議程”的重要性,對和美國關系遠近不同國家的重大事件區別對待,實行雙重標準。
社交媒體和傳統媒體的區別范文6
平臺融合的成功案例
怎樣才能做到在平臺方面的“深度融合”？中國人民大學新聞學教授彭蘭認為，全媒體融合業務體現在兩個層面：其一是在同一平臺上特定主題報道中的多媒體手段的深層結合；其二是各種媒體平臺的報道是一個有機的體系，全媒體新聞既意味著多媒體手段的應用，也意味著多種平臺的利用。③美國媒體同行最近幾年較為成功的平臺融合實踐或許可以為對外傳播新聞工作者提供一些啟發。
案例一、多媒體手段深層結合
美國密蘇里大學新聞學院經營的KBIA廣播電臺（美國國家公共廣播電臺基站）記者雅各布·芬斯頓（Jacob Fenston）于2011年10月8日播發的《風災6個月后，喬普林市路跑愛好者重新振作起來》（Six Months After the Storm， Runners in Joplin Get Back on Their Feet ）便是在美國國家公共廣播網（National Public Radio，簡稱NPR）的平臺上通過文字、圖集、音頻等多媒體手段深層結合的報道。
2011年5月22日，密蘇里州喬普林市曾遭受龍卷風侵襲，導致161人死亡、1150人受傷，全市1/3被毀，直接經濟損失約28億美元。奧巴馬總統曾親赴災區視察，并稱之為“國殤”。④因此，災后重建是圍繞該市報道的一條主線。然而，芬斯頓選取的并非樓宇建設、道路翻修等常規題材，而是聚焦在了一群參加該市第二屆“母親之路”馬拉松比賽的路跑愛好者身上。通常情況下，業余馬拉松賽前訓練需要18周，這就意味著路跑愛好者應在風災后兩周左右開始訓練。但很多人的跑步裝備連同房屋都被龍卷風摧毀了。
“對于路跑愛好者來說，跑步是一種常規；回到原來的跑道上是風災后重歸正常生活的重要組成部分。馬拉松比賽恰好給了他們這樣的機會。”芬斯頓說。⑤
共有來自六個國家以及全美25個州的600名選手參加了馬拉松比賽。芬斯頓在參賽的同時攜帶手持錄音機，沿途采訪了部分參賽選手，收錄他們急促的腳步聲，傾聽他們氣喘吁吁地回憶風災前的生活、對跑步的熱愛、對失去家園的惋惜，以及外州參賽者對喬普林災后重建的支持……參賽者通過同期聲傳遞出的真情實感被記者濃縮在了八分鐘完整版和三分鐘剪輯版廣播報道之中，分別在KBIA和NPR播出；包括消息、特寫、采訪手記等與該報道相關的文字、圖集及音頻文件則在網絡平臺以多媒體專題形式呈現。芬斯頓因其在該報道中對聲音的運用而獲得了2012年愛德華·莫羅（Edward Murrow）獎。
案例二、多媒體多平臺深度融合
代表美國新聞報道最高榮譽的普利策獎在突發新聞報道（Breaking News Reporting）獎評選上，則充分體現了通過多媒體多平臺融合報道構建立體報道體系的特點。雖然該獎項曾在2011年出現了首次空缺，但值得注意的是，自2007年起的獲獎理由中都出現了“同時刊發在紙質和網絡”（in print and online） 的表述，可見“刊網融合”在當時已蔚然成風；2012年至今的三屆獲獎理由，無一例外地提到了社交媒體這一新興媒體在整體報道中的作用，并將其放在了與傳統的紙質與網絡媒體同等重要的位置。換句話說，無論是評委、新聞工作者還是受眾，都充分認識也感受到了平臺融合的重要性?！兜し疣]報》（The Denver Post）和《波士頓環球報》（The Boston Globe）的采編團隊作為2013年度及2014年度普利策獎突發新聞報道獎得主，便是其中的佼佼者。
2012年7月20日0點39分，科羅拉多州奧羅拉市一座影城在電影《黑暗騎士崛起》首映現場發生了槍擊案，造成12人死亡、58人受傷，犯罪嫌疑人在影院外被捕。⑥《丹佛郵報》夜班總監即刻通知夜班編輯及采編團隊到崗工作。文字記者、攝影記者及視頻記者兵分多路前往案發地點采訪，并在社交媒體和網站上實時消息。第一條推文在1點47分發出；已經核實的消息于2點42分在網站，并在案發后的18小時內更新了36次；12小時內制作出了互動地圖和時間軸；來自警方的語音通話記錄作為音頻報道上傳至網絡專題。推特和臉譜賬號是信息匯總平臺——該報所有文字和攝影記者均在各自的賬號消息和圖片，后方編輯則在此基礎上對網絡稿件的細節進行再加工；臉譜上的評論和網站上的評論平臺為驚慌失措的民眾提供宣泄的出口。視頻內容來自采編團隊的現場報道和在案發現場的普通民眾。社交媒體團隊建立了直播博客，并在案發后運行了四天，采編團隊和社區居民均為供稿人。案發后的第一天，該報的所有數字平臺上更新信息的頻率以分鐘為單位。與此同時，報紙為第二天的出版策劃了長達14頁的深度報道，內容包括案發現場示意圖、已確認身份的死難者、幸存者、影院內舍己救人的英雄、犯罪嫌疑人及其預先安裝在居室內的爆炸裝置。
案發后的第二天，該報的采編團隊在犯罪嫌疑人居室外實時報道了警方拆除爆炸裝置并公布死者名單的消息，在報紙和網絡并行刊發。奧巴馬總統前往醫院探訪傷者以及犯罪嫌疑人出庭受審則是第三天和第四天報道的重點；關于救護車應急反應不足的企業報道以及槍支售賣許可的討論也作為相關報道逐一呈現。此外，報紙和網站首頁的PDF文檔、《英雄在身邊》專欄以及相關視頻也被及時到了各種數字平臺上。“我們下決心在報道上要做到既有侵略性又有節制，既快速又準確——這些正是我們的社區所需要的。在其他媒體上，關于遇難者的人數、犯罪嫌疑人的背景以及警方的調查信息都有不夠準確的地方，但這些錯誤在我們的所有平臺上都沒有出現過。”《丹佛郵報》總編輯格里高利·摩爾（Gregory L. Moore）在提交給普利策獎評委會的推薦詞中寫道。⑦
“在槍擊案的報道中，該報利用各種報道工具， 包括推特、臉譜、視頻和文字，捕捉到突發事件的同時也提供了深度的內容。”⑧來自2013年普利策獎突發事件報道獎評委會給出的獲獎理由對《丹佛郵報》通過多媒體多平臺深度融合構成的立體報道給予了高度評價。
2013年4月15日，第117屆波士頓馬拉松賽期間在終點線附近發生了連環爆炸案，造成了三人死亡、264人受傷。⑨從第一次爆炸發生到第二名犯罪嫌疑人被抓獲的五天內，《波士頓環球報》的采編團隊102小時不眠不休，報道內容覆蓋了社交媒體、網站、多媒體音視頻以及報紙。
社交媒體成為了立體報道的最前線。第一條消息在當天下午2點53分發出，即第一次爆炸發生后的四分鐘，來自體育部門視頻記者的推特。報紙所屬的網站則在推文發出七分鐘后了關于爆炸案的第一條消息，內容來自于在終點線駐守記者對案發現場的細節描述。攝影記者近距離捕捉到了爆炸瞬間。“我們被襲擊了！”來自視頻記者的現場報道。在案發后的第一天內，采編團隊從犯罪手段、傷者、調查進度等多個角度準確報道了這一突發事件；社交媒體團隊即時建立了直播博客，匯集推文、圖片、視頻、相關媒體及專家的解讀。隨著信息采集的不斷增多，網絡專題增加了最新繪制的爆炸案示意圖以及城市道路封閉的地圖，以幫助讀者更為立體地了解事件進展。至少14名記者在4月19日也就是案發第五天凌晨警方對犯罪嫌疑人的抓捕過程提供網絡實時更新，吸引到41.5萬人次的瀏覽量；最新一期報紙則在黎明時分送達到16萬訂戶的手中。對于犯罪嫌疑人家族的報道，最先刊發于網絡；長達3000字的深度報道則刊發于次日的報紙上。報紙所屬的兩個網站Bostonglobe.com和Boston.com在五天之內共錄得8680萬的頁面瀏覽量；與此同時，采編團隊即時撤掉了針對網站訂閱用戶的收費墻，使得網站流量猛增了六倍；推特的粉絲激增到了將近25萬人。“那真是可怕的一周。我們竭盡全力為我們的社區和讀者服務。作為傷痛時期不可或缺的消息源，我們的工作得到了讀者、同行、甚至總統先生的廣泛認可——奧巴馬說‘如果有誰認為報紙是老掉牙的東西，那么你真的應該去閱讀或者登錄像《波士頓環球報》這樣的報紙。’”該報總編輯布賴恩·麥格羅（Brian McGrory）在提交給普利策獎評委會的推薦詞中寫道。⑩
對此，2014年普利策獎突發事件報道獎評委會給予《波士頓環球報》的獲獎理由是“報道詳盡而令人感同身受。采編團隊后續報道了覆蓋整個城市的嫌犯大搜捕。通過攝影及一系列的數碼工具捕捉到了這一悲劇所產生的全部沖擊。”11
平臺融合的啟示
上述案例的成功可以歸納為幾點：
互聯網思維深入人心。在新聞工作者的實際工作中，以報紙、網站為代表的傳統媒體和以社交網絡、移動終端為代表的新興媒體，平臺并非涇渭分明，而是一個有機整體。無論是一線記者還是后方編輯都能夠以用戶體驗為出發點，充分利用技術手段在多個平臺與受眾進行交流與互動，滿足其信息需求，發揮出該媒體的整體優勢，突發事件報道尤為如此。
內容具有核心競爭力。平臺深度融合的先決條件是內容為王。無論是災后重建報道視角獨特的人文關懷，還是惡性暴力事件報道中對于信息的采集、分析和再加工，渠道的權威性、采編流程的規范化以及新聞生產制作過程的專業化，都為立體報道的真實準確、全面客觀提供了品質保障。
重視并善于利用社交媒體擴大影響力。對于社交媒體，美國博林格林州立大學媒體與傳播學院新聞系主任詹姆斯.C.福斯特（James C. Foust）博士概括出了三種主要功能：作為宣傳工具，推廣文章及其他內容；作為讀者評價與反饋工具，培養受眾的參與感；作為報道來源?！兜し疣]報》和《波士頓環球報》在突發事件報道中均將社交媒體作為第一消息源并連續數日進行準確的實時更新，鞏固話語權的同時也為包括網站、報紙、多媒體音視頻等在內的其他平臺聚集了更為廣泛的用戶來源，形成了立體傳播體系，提升了傳播效果。
「注釋
①洪宇：《論西方“媒體融合”的現狀與啟示》，《中國傳媒報告》，2009年第3期
②劉奇葆：《加快推動傳統媒體與新興媒體融合發展》，《人民日報》2014年4月23日③彭蘭：《如何從全媒體化走[dylW. NeT專業提供寫作教學論文的服務，歡迎光臨Www. DYlw.NEt]向媒介融合》，《新聞與寫作》2009年第7期
④Barack Obama： Joplin tornado ’a national tragedy’，BBC，2011年5月30日http：//bbc.co.uk/news/world-us-canada-13587654
⑤Jacob Fenston：Reporter’s Notebook： Running in Joplin，KBIA，2011年10月14日http：//kbia.org/post/reporters-notebook-running-joplin
⑥Aurora Theater Shooting，The Denver Post Website http：//denverpost.com/theatershooting
⑦Gregory L. Moore： Cover letter for entry，The 2013 Pulitzer Prize Winners Breaking News Reporting，2013年1月24日http：//pulitzer.org/files/2013/ brea k ing-news-repor ting/ denverpostentryletter.pdf
