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傳統媒體的缺點范文1
關鍵詞：互聯網； 網絡媒體； 傳統媒體； 相互借鑒
眾所周知，報紙、廣播、電視是傳統的三大媒體，然而隨著計算機和互聯網日益滲透到日常生活的方方面面，網絡作為傳媒中的后起之秀，對信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個互聯網的鏈接誕生，互聯網的誕生初期只是作為計算機專家工程師和科學家工作和交流之用。當時計算機還只是作為科學研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計算機操作系統的人機交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復雜的系統操作命令，才能使用計算機。1980年代初，美國IBM推出第一臺個人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統，1994年萬維網的發明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯網發展史上都具有里程碑意義。
互聯網不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯網對信息實現互動的交流和即時評論。近幾年出現的網絡微博客，滿足了人們在互聯網上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達自己的情感，并方便與自己關注的人進行交流、溝通和分享。虛擬社區和社交網絡，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實現社交需求，輕易實現互動交流。連不經常接觸電腦的大媽級人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網上買東西。近兩年來，隨著智能手機的普及和無線通信技術的發展，使互聯網的應用更加便捷，互聯網與人們的生活聯系越來越緊密，不可分割?；ヂ摼W改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統媒體的受眾面。
1 網絡媒體的優缺點
概括來講網絡媒體存在時效性強、交互性強、針對性強、受眾數量可準確統計等主要優勢特點。同傳統的新聞傳媒相比，互聯網在近20-30年來得到前所未有的高速發展，這主要得益于其自身具有傳統媒體不具備的優點，筆者認為其最大特色為打破了傳統媒體的時間和地域空間的限制?；ヂ摼W使用者可以通過網絡可以把各類信息包括商業宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點上，傳統媒體幾乎不可能以這樣的方式進行傳播。網絡媒體有別于其他傳統媒體另一個優勢在于它的參與性，可以讓每個受眾成為信息傳播的主體，引導事件朝向公眾期待的、好的方向發展，傳統媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網絡互動、交流來的更加廣泛、及時和便捷。互聯網絡媒體的交互性，主要表現在傳播的方式是雙向和實時的，這就使網絡媒體的傳播主體和作為網絡媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動關系，網友可以通過網絡隨時隨地獲取需要的信息，并針對自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達內心感受，媒體同時把受眾的意見、建議和看法進行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會公眾利益的方向發展。網絡媒體能夠發展到今天這樣的深入到人們生活和社會活動，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學習和領悟能力強的年輕人，正因為這部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應和接受能力，他們可以通過自己的視角對某些感興趣的新聞信息加以評價和發表感受。網絡媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動畫等多種形式，把商業活動的訴求淋漓盡致地表達出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產生親近感，從而達到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據商業主體的經營策略改變傳播方式和內容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統媒體無法實現的。
正因為互聯網媒體具有以上的優勢，隨著時間的推移和社會的進步，使它具有了越來越強的生命力。同時，它也存在著很多的缺點。一是權威性不足。網絡媒體在提供了一個平等參與平臺的同時，因為其沒有準入和身份驗證的限制，其可信度和準確性就大打折扣，從而缺乏權威性。每個網絡使用者都可以通過網絡消息，交流信息，使網絡成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網絡傳播的謠言對我們每個人的生活都產生了影響。比如：2011年日本大地震導致日本核電站的放射性物質泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導致人們過度關注可以消除這種恐慌的方法，網絡謠言“吃碘鹽可以預防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮，給社會秩序和人民生活造成不良影響，政府相關部門及時做出回應，通過廣播、電視、報紙等傳統媒體公開辟謠，并普及相關防護知識，才未造成更嚴重的后果。網絡媒體因此日漸缺乏新聞媒體應有的公信力，人們往往習慣了通過傳統媒體來印證網絡新聞的真實性。所以，媒體人只有充分了解了網絡媒體的優勢和不足，才能在日常新聞實踐活動中做到有的放矢、揚長避短，實現新聞傳播的最佳社會效果。
2 電視媒體如何保持多年積累的優勢
傳統媒體的缺點范文2
然而，挑戰與機遇往往并存。對于傳統媒體而言，適時開通微博，利用這個傳播平臺，給信息插上飛速傳播的翅膀，粘合更多的網友擴大自己的網上陣地，從而在這個網絡輿論場中查知民意、發出聲音、引導輿情，是時代賦予傳統媒體的使命，更是傳統媒體轉型的契機。
這一點，正在被越來越多的傳統媒體意識到，截至2011年底，僅在新浪網上，開通官方微博的報紙、雜志、電臺、電視臺等傳統媒體就有4000多家，其中都市報約占總數的十分之一。
本文選取《南方都市報》《京華時報》《揚子晚報》《華西都市報》《大河報》5家都市報的官方微博作為研究對象，主要基于兩點考慮：一是這些報紙知名度較高，擁有較為龐大的讀者群；二是這些報紙的官方微博影響力較大，擁有數量較多而且相當活躍的粉絲群，它們代表了不同區域的都市報在微博建設中所作出的探索和努力。
五家都市報官方微博的比較研究
網絡平臺。目前國內傳統媒體開通官方微博的網絡平臺主要有兩種：在新浪、騰訊等大型門戶網站上開微博；自行開發微博系統。
5家都市報幾乎都在新浪、騰訊、搜狐、網易等門戶網站上開通了微博，值得一提的是，《京華時報》還獨立開發了一個微博系統，在其旗下的網絡媒體京華網上開通了京華微博，并將其作為一項新媒體產品進行重點打造。這個微博平臺整合了多方資源，將多家網站綁定在一起，而且網友發送短信就能注冊、發言等。
這兩種網絡平臺各有優缺點。在大型門戶網站上開通微博，可以依托門戶網站知名度高、網民眾多的優勢，迅速吸引較多的“粉絲”關注自身；缺點是模式格式化，微博粉絲群和報紙讀者叉范圍較小，不利于一些互動活動的開展和進行。傳統媒體自己開發微博系統，便于為網友提供更為個性和便捷的服務，缺點是要自行培養粉絲群，而且要為開發、維護的各種成本埋單。
內容構成。為了便于比較，本文以5家都市報的新浪官方微博為研究對象，并截取了一個時間段：2011年10月1日0時至2011年10月10日10時。結果發現，這些報紙的官方微博在內容構成上差別不大，但具體操作上各有特點。
從發帖數量來看，《華西都市報》以275條微博拔得頭籌，《南方都市報》《揚子晚報》和《大河報》在此期間發帖數量大致相當，均為160條左右，《京華時報》為33條。
從發帖內容來看，這些都市報的官方微博上大多都有如下內容：本報新聞推薦、信息轉發、問安帖、生活服務，此外也有少量的記者或網友上傳的帖子，以及觀點建議、網友調查等。不同媒體的微博，上述內容所占的比重也不同，但除了本報新聞推薦和外來信息轉載外，大多數報紙的官方微博上原創內容的比重都很小。
就運作情況來看，《華西都市報》的做法值得一提，在新浪微博的格式設計下，處處可見編輯人員的精心編排。由于正值“十一”黃金周，該報這10天里的275條微博，生活服務帖比例約占一半，從《路況播報》《人在旅途》《出行建議》《玩在成都》等不同方面，為網友出行、游玩提供服務，信息詳盡、實用。
《華西都市報》日常微博帖子的分類也很精細，從各種專欄名稱就可見一斑：《今日熱薦》《今日語錄》《歷史上的今天》《微博轉發》《外媒轉載》《開心一刻》《視頻》《生活小貼士》等。此外，記者或網友現場發來的文字或圖片、網友調查、時評、愛心公益等內容也不少見。分類精細的背后是內容的豐富，某種程度上說明報社沒有把微博視為報紙的又一個電子版。
《華西都市報》微博注重與網友互動，通過多種方式鼓勵網友共同參與微博建設：除了發起調查吸引網友參與外，還設立獎項、發動網友發帖，分享生活妙招，現場播報路況，提出意見建議等。微博之于《華西都市報》而言，已經發展成一個和外界溝通交流的重要平臺。比如該報曾經嘗試通過微博招聘實習生，面向大學生進行了“微面試”，頗受好評。
影響力。目前，衡量微博的影響力，已經不再單純依靠“粉絲”數量，通行的做法是通過發微博情況、被評論、轉發的情況以及活躍“粉絲”的數量來綜合評定一個賬號的影響力大小。
依據2011年10月14日新浪微博風云榜上提供的數據，《南方都市報》《揚子晚報》《華西都市報》和《大河報》這4家報紙官方微博的綜合排名情況見表。
都市報官方微博使用現狀
盡管有微博意識的都市報越來越多，但綜觀現有都市報的官方微博，不難發現，絕大多數面臨“粉絲”不多、活力不足的尷尬現狀。對微博這個新型互動平臺，該如何處理它與傳統報紙形態之間的關系，諸多報紙陷入了迷茫。
對微博的本質認識不足。有這樣一段形容微博影響力的話，在網絡上流傳甚廣：如果“粉絲”超過一百，你就是一本內刊；超過一千，你就是個布告欄；超過一萬，你就是一本雜志；超過十萬，你就是一份都市報；超過一百萬，你就是一份全國性報紙；超過一千萬，你就是電視臺；超過一億，你就是CCTV了。
有業內人士指出，這條被反復引用的微博，聽起來生動形象，但其實只是一個美麗的誤會，“把微博誤作了媒體”。微博本質上是一種社交網絡，是一個社交平臺，而不是一個媒體平臺，它同時還具有社交、分享、互動等重要功能。
目前，很多都市報僅僅將微博視為推銷報紙的一種渠道，這從上述都市報官方微博的內容構成就可以看出。微博的帖子中，絕大部分都是本報新聞推薦和鏈接帖，很少發出微博編輯自己的聲音，對網友評論缺乏管理和互動。
傳統媒體的缺點范文3
（中國傳媒大學北京 100024）
【摘要】每一次技術的變革都會創造一個新的時代，而3G移動技術的出現帶動了手機媒體產業的發展，將人類帶入了移動媒體時代。本文首先闡述了手機媒體的概念和特點，然后將手機媒體與傳統媒體進行對比并分析了手機媒體與傳統媒體的融合過程，最后提出手機媒體在發展過程中遇到的問題以及發展的趨勢，并提出合理化的建議。
關鍵詞 手機媒體；媒體融合；發展趨勢
一、手機媒體概述
手機媒體的定義：媒體是指傳播信息的媒介，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲、處理、傳播的橋梁。手機媒體作為媒體的一種，經過長期的發展，已經具有媒體的普遍屬性。廣義上手機媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個性化信息傳播載體的平臺，具有廣泛的傳播受眾和精準的傳播效果，訴諸互動的大眾傳播媒體。最初手機被發明的時候，只有簡單的通訊功能，隨著短信的出現，手機發明了手機報；隨著彩信的出現，手機植入了廣播技術；隨著視頻的出現，手機發展了手機視頻：而現在手機儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。
二、手機媒體的發展現狀
手機媒體作為新興移動媒體，發展迅猛。曾有業內人士認為，手機媒體強勢的勁頭將顛覆傳統媒體，甚至使傳統媒體消失殆盡。但筆者認為，手機媒體非但不會促使傳統媒體消亡，反而會與傳統媒體優劣互補，融合發展。不可否認，傳統媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統媒體人的思想是靈活的，他們意識到擁抱新興媒體與新媒體融合發展才是科學之舉。
（一）手機媒體與傳媒媒體的差異
從信息傳播的角度來看，手機媒體和傳統媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務，可以說傳統媒體、互聯網媒體再加上手機媒體已經覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業。
“傳統媒體依靠龐大的傳播網絡、權威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進行傳播，依然在媒體領域占據著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強烈的沖擊，但傳統媒體有自己的獨特性，并且經過長期的發展，傳統媒體的信息內容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。
手機媒體雖然發展迅速，但手機的內容在很大程度上來源于互聯網，伴隨著移動應用軟件的大量開發，手機媒體的信息可謂是繁冗復雜，無法統一管理。而微信、手機QQ和手機微博的廣泛應用加速了媒體信息的碎片化效應，促使媒體的內容趨于同質化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長補短，融合發展。
（二）手機媒體與傳統媒體的融合
近年來，“手機媒體不斷地與傳統媒體對接，又不斷地將之超越，在手機從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機越來越媒體化。”目前，手機媒體與傳統媒體融合的具體表現形式主義有以下幾種。
1．手機報紙
傳統的報業受到網絡新媒體技術的影響，凸顯了很多問題。對于受眾來講，內容已經無法滿足他們的心理需求，創新的閱讀方式和成熟的技術手段也能改變受眾的閱讀習慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統報業不會消亡，數字化時代，傳統報紙可以借鑒網絡媒體和手機媒體的數字化傳播方式，發揮自己在內容和營銷方面的優勢，加快傳統報業的媒體化轉型。
2．手機廣播
訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因為廣播受到了來自電視和互聯網以及手機的多重沖擊。早期的廣播在廣電網的掌控下只能進行單向傳播。而現在，依托“三網融合”的平臺，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機廣播與大眾的生活聯系緊密，推動了廣播業的快速發展。
3．手機電視
電視媒體與手機的融合是媒介融合發展的必然趨勢。由于手機電視具備“傳統電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性”③，其發展的潛力之大，已經受到了傳統電視行業極大的興趣，各大電視臺紛紛投資手機電視，獲取更大利潤。
三、手機媒體的發展趨勢
隨著我國人口的不斷增長，手機用戶不斷增加，手機媒體的發展空間巨大。然而，處于發展初期的手機媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個人隱私、媒體功能不充分、媒體化發展不完善等重要問題。
（一）手機媒體面臨的問題
多媒體化的信息傳播方式給手機媒體帶來了多功能的網絡體驗，圖文處理、視頻娛樂為手機媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯網技術，手機媒體可以與網絡媒體進行融合，發展成為移動的PC。
盡管手機媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機用戶我們不能忽略手機媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機尤其是智能手機具有一定的門檻，大部門的手機用戶集中在經濟基礎好、知識水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進程。手機媒體的信息大多來源于互聯網和傳統媒體，這導致媒體信息大同小異，媒體內容缺乏創意，導致手機媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實質性的變化。
（二）手機媒體的發展趨勢
雖然手機媒體發展勢頭強勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對其它媒體的競爭壓力和自身的不足時，手機媒體應當憑借自己獨特的優勢總結營銷策略，以期更好的帶動媒體產業的發展。
1．發展手機廣告營銷模式
一個獨立的營銷和盈利模式為媒體的發展帶來極大的推動作用。手機媒體在獨立運行的過程中，應當與通信運營商、內容服務商和技術平臺做好溝通，以互利共贏的方式發展自身的媒體產業鏈。在整合資源的同時，明確自身產業鏈的每個環節，為用戶和廣告主做好服務?！皬V告是信息傳播的一種方式，要達到理想的廣告效應，必須減少不必要的中間環節，同時進行定向的信息傳播，以期更加有效地發揮手機媒體的傳播功能?！?/p>
2．挖掘手機媒體潛在的價值
近兩年，移動APP發展火熱，這為手機媒體帶來很多潛在的價值。除了滿足手機用戶的基本功能以外，手機媒體還可以挖掘電子營銷和手機購物的商業模式，通過建立品牌價值導向，吸引更多的消費者。相信不遠的將來．隨著手機媒體的商業化發展，將會掀起一場新的營銷革命。
3．增強手機媒體終端功能
手機媒體之所以受到廣大網民的歡迎，是因為手機實現了移動性和便攜性的特點。移動是手機區別于其它媒體的主要特征，然而手機是否做到真正的移動了？互聯網的網絡已經覆蓋了大江南北，然而移動通訊數據服務并非如此，偏遠地區仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機終端功能變強了，手機才實現了作為信息獲取工具的價值。
傳統媒體的缺點范文4
【關鍵詞】電視；新媒體；融合發展模式
以互聯網為代表的信息技術加速了媒體的發展與創新，特別是基于互聯網的新媒體如雨后春筍般產生，代表性新媒體如微信、微博等。目前新媒體發展速度迅猛，正在不斷改變人們獲取信息、資源的方式，對電視等傳統媒體造成了巨大的沖擊。新媒體利用新興的網絡化思維，令人們可以通過新媒體隨時隨地獲取信息，深受廣大人民的青睞，越來越多的人選擇新媒體代替電視媒體獲取信息。為了應對新媒體的到來對電視媒體的挑戰，傳統媒體應該不斷進行改革創新，與新媒體技術進行融合，并且推出創新型業務，從而優化傳統媒體與新媒體之間的資源配置和信息傳輸。
一、傳統媒體與新媒體的發展現狀
我國新媒體技術雖然起步較世界其他國家晚，但是發展迅速，對傳統的電視媒體造成了巨大的沖擊。為了促進傳統媒體與新媒體的融合，探討傳統媒體與新媒體的特點與發展現狀具有十分重要的意義。
（一）新媒體的發展現狀
新媒體與傳統媒體的關鍵性區別在于新媒體通常以互聯網、多媒體等高科技作為依托，從而實現媒體所具有的信息傳播與交流的功能。與此同時，隨著當前社會中信息碎片化的趨勢加強，智能手機和電腦等設備的使用率逐年攀升，每個人都可以利用手機、個人電腦等工具實現彼此之間的信息傳播和信息接收，因此社會中每個團體甚至每個人實際上都是一種新媒體的組成部門。由于新媒體的技術依托，其傳播方式以及時間選擇更為自由，同時與傳統媒體相比，新媒體具有更高的互動性，可以實現隨時隨地多方面多方式的信息傳播與接收。
與此同時，新媒體中進行信息接收的個人在選擇上具有更高的自主性，如電視等傳統媒體按照固定的時間播放相關的節目，觀眾只能在特定的時間利用電視機進行觀看，而利用新媒體每個人都可以選擇何時何地觀看何種類型的自由，不必熬夜或起早觀看自己喜愛的節目，這種特點便捷了受眾對于時間的選擇和調控，又促進新媒體的繼續發展，形成新媒體發展的良性循環，而傳統媒體進入了遲滯發展的誤區，必須采取一定的措施進行改革與創新。
（二）傳統媒體的挑戰與機遇
隨著新媒體的迅猛發展，傳統媒體受到新媒體各個方面的挑戰，對傳統媒體造成了嚴重的沖擊。這些沖擊具體表現在以下方面：第一，互聯網、多媒體技術的不斷更新換代促進了新媒體的迅速發展，對傳統的電視媒體技術的傳播與發展提出了挑戰，電視媒體一方面受到地域的限制，即使在我國不同省份的電視機通過機頂盒都不能完全接受到電視信號，其他國家的電視節目更難以觀看，但是新媒體可以利用互聯網觀看世界各地的視頻、網絡劇等節目，其覆蓋率明顯高于電視節目，新媒體的內容中信息具有時效性強的特點，觀眾在可以便利掌握最新信息的同時靈活調控觀看節目的時間；第二，新媒體憑借互聯網、衛星傳播等技術方便了受眾進行信息傳播與交流的方式，與傳統媒體的被動接受信息不同，新媒體中受眾可以不斷接收信息、發送信息以及傳播信息，具有更強的主動性，特別是目前一些視頻網站上“彈幕”的出現令觀眾可以實時發送自己的感想，并與其他人進行信息共享，促進了信息與資源的整合與傳播；第三，傳統媒體多利用視頻和聲音的視聽感官傳送信息，新媒體不僅利用視頻和聲音，還可以利用碎片化的文字、圖像等傳播信息，應用范圍更為廣泛，如一些新媒體利用動畫、漫畫等元素制作游戲，更加增強了受眾的參與度；第四，新媒體的產生必將影響電視觀眾的市場份額，由于新媒體的獨特性，其受眾必將越來越多，造成電視觀眾的流失，對傳統媒體造成了新的挑戰。
雖然新媒體的發展對電視媒體提出了新的挑戰，但也應該看到信息時代中的機遇，傳統媒體應該順應時代的發展，將傳統媒體信息資源的可靠性高和完整性高的特點與新媒體實時性強和自由度高的特點相結合，不斷研發新的媒體產品，如在電視媒體的平臺中加入互聯網等信息時代的產物，將視聽感官與觀眾的實時性感受充分融合在一起，將傳統媒體與新媒體進行資源配置，形成優勢互補，進一步進行傳統媒體的改革創新，促進我國媒體事業的發展，走向新媒體時代。
二、電視與新媒體的融合模式
電視媒體為了改革圖存，其中重要的變革途徑是與基于互聯網等信息技術的新媒體進行融合，以便形成取長補短的融合模式。電視媒體在把握信息時代特點的基礎上順應歷史潮流，將先進的技術應用到電視媒體中，才能謀求發展，在市場競爭中占據優勢地位，電視與新媒體進行融合的模式主要有兩種，分別為手機電視和網絡電視。
（一）手機電視
手機電視是電視媒體通過推出手機APP等形式將電視節目以視頻的形式上傳到手機APP中，利用手機作為媒介傳輸電視節目。隨著智能手機用戶的使用率越來越高，手機APP便捷了人們的日常生活，如手機購物、手機訂餐等業務不斷發展，人們可以足不出戶就可以解決自己的各類生活問題。智能手機具有便攜的特點，在零碎時間中人們往往會利用手機APP消遣時間，手機電視則將手機的操作系統與電視節目的視頻充分結合在一起，將本電視臺中播放的節目同步到手機APP中，如果在特定時間觀眾沒有觀看電視節目，可以利用其余時間觀看視頻，便捷了人們觀看電視的方式，同時還可以設置評論區和彈幕以供觀眾進行信息交流與傳播。手機電視將智能手機的便攜性、電視媒體中各類節目的真實性與新媒體的雙向傳播性充分結合在一起，是一種電視與新媒體充分結合的良好模式。
（二）網絡電視
網絡電視立足于電視媒體的電視節目形態，并將互聯網等新媒體技術融合在電視節目中，通過建設電視臺的網頁、個人電腦軟件實現電視媒體的改革與發展中，將電視中的信息通過網絡的途徑進行傳播，充分將網絡的實時性與電視節目的真實性結合在一起，從而促進電視節目向網絡視頻的轉換，人們可以按自己的時間合理觀看視頻。
目前，我國網絡電視還有待于進一步完善，即最先構建網絡電視的央視網、鳳凰網后，地方電視臺也不斷推進網絡電視的構建，逐漸實現網絡電視不斷推廣、完善的過程。目前，我國網絡電視的構建從信息技術和規模上看離世界發達國家還有一段距離，特別是我國電視臺存在覆蓋率低、內容局限性強、互動性差等缺點，針對上述缺點，采用互聯網技術構建的網絡電視應向高覆蓋率、內容豐富、互動性強且具有個性化服務等方面發展，實現“海量信息+雙向傳輸+高度專業”三位一體的建設目標。因此在構建網絡電視的過程中應該注意對于電視節目信息量的要求，抵制電視節目存在內容空洞、劇情冗長等問題；構建雙向信息傳播要注意網絡電視的穩定性和安全性，保護用戶的個人隱私；要注意電視節目的專業化以及網絡構建的專業化，逐步構建以電視節目的視聽信息為主，輔以信息雙向交流的網絡電視的高度專業化、高覆蓋率、高穩定性的網絡電視平臺。
經過手機電視與網絡電視的構建，電視媒體可以利用互聯網技術增加觀眾的選擇性和自主性，增強了電視媒體的競爭力。隨著信息時代的不斷發展，固地自封、不求發展的電視頻道必將被歷史所淘汰，為了應對新媒體的挑戰與機遇，傳統媒體必須進行改善，將新媒體技術與電視充分融合起來，實現資源的優化配置，謀求自身的持續發展。
三、促進電視與新媒體融合的措施
為了進一步促進電視與新媒體的進一步融合，必須采取一定的措施保證電視與新媒體之間的優勢互補，形成電視媒體的可持續發展趨勢。本文將從健全網絡電視產業鏈以及促進網絡電視創新機制兩方面進行探討，對于網絡電視的構建具有一定的借鑒意義。
（一）健全網絡電視產業鏈
電視行業的產業鏈中，電視節目是關鍵內容，以衛星技術與機頂盒技術為依托，電視機為傳播信息的媒介；而電視與新媒體融合的產業鏈中，關鍵內容則為數據庫中的視頻節目以及周邊的信息，其數據量具有較大的提升，技術依托為互聯網技術以及多媒體技術，傳播信息的媒介變為手機或個人電腦。在上述產業鏈中，電視節目多以免費但加入廣告的形式出現，同時也有一些付費但沒有植入廣告的形式獲取收益；網絡電視的收益實際上與電視節目相似，通過在各類網絡視頻中加入廣告或直接賣出視頻換取收益，在收益上具有一致性，為網絡電視的構建創造了良好的環境。
健全網絡電視產業鏈有助于電視與新媒體的融合，在建設過程的主要措施包括：第一，構建網絡化產業鏈，即網絡電視的產出與運營均在網絡中進行，特別是電視節目的制作需要使用互聯網、多媒體技術，視頻的采集與存儲利用網絡實現，而網絡電視平臺起到播出或是接收節目的媒介作用，在網絡電視的管理中均采用網絡化的規范形式；第二，產業鏈中的生產方式應具有度特定，電視媒體可能同時播放一個節目或是在不同時間段播出相同的節目，由于網絡電視的便捷性，在構建中應該將相同信息、相同內容進行提煉；第三，信息的多向交互，電視媒體主要是將電視節目傳輸給觀眾，尚未建設良好的觀眾反饋過程，網絡電視中應該建設雙向以及多向的信息傳播方式，使網絡平臺的管理者了解觀眾的想法和興趣，觀眾可以同時進行相互之間的交流；第四，生產領域多元化建設，電視節目主要依托節目的內容進行生產，而網絡電視通常涉及到多領域，比如將網絡暢銷小說、網絡游戲、動畫漫畫改編成電視劇或將娛樂節目、電視劇改編成游戲等等，實現跨領域的融合；第五，建設數據庫資源，由于電視節目與網絡視頻仍存在一定的差異，通過構建數據庫進行資源的優化配置與信息的交流傳播，實現網絡電視的個性定制、海量信息、高度專業和高度智能的網絡電視平臺，實現電視與新媒體融合的持續穩定發展。
（二）建設網絡電視創新體制
傳統的電視體制中節目的內容較為單一、盈利模式單調、生產與經營方式落后，已經遠不能滿足信息時代的要求。為了實現電視與新媒體的不斷融合，進行資源的優化配置，促進電視行業的發展，電視臺必須對網絡電視實行創新體制。
網絡電視創新體制的建設主要包括以下方面：第一，創新網絡電視的經營體制，網絡電視的建設需要在生產、輸出和接收等方面進行數字化和網絡化統一管理，因此網絡電視的經營體制必須進行創新，如進行特定節目付費業務、VIP除廣告業務、構建游戲平臺或自制網絡劇等等，顛覆電視媒體僅依靠廣告進行盈利的模式；第二，創新網絡電視的傳輸體制，網絡電視與傳統媒體的首要差異在于傳輸的媒介依靠網絡，良好的網絡傳輸體制能夠將受眾的體驗好感度上升，有利于網絡電視的推廣與傳播，構建穩定、安全多向信息傳輸必將是網絡傳輸發展的趨勢；第三，創新網絡電視中投融資體制，進行網絡電視的建設中必須需要大量的啟動資金，以便建設大容量的數據庫資源，目前我國電視臺存在資金短缺的問題，利用網絡化的投融資體制可以解決網絡建設中的資金問題，打造完善的網絡電視平臺；第四，創新網絡電視的管理體制，目前電視臺廣泛采用的管理體制電視產業現行管理體制是宣傳、生產以及管理一體化建設，但是隨著網絡等信息技術的發展，傳統的管理體制已經遠不能滿足網絡電視平臺進行管理的需要，網絡電視的管理更應該注重對于產業結構的改善和各項職能的分工，特別是網絡電視對于各類文化組織的管理需要不斷進行改進，促進網絡電視的規范性，在建設網絡電視與新媒體融合的過程中，應該充分考慮市場中競爭形式、觀眾需求和產業鏈的發展，引進先進的信息技術與高級的管理模式，改善傳統的電視媒體在傳播方式、內容、管理體制以及盈利模式等方面存在的不足，促進網絡電視平臺的全方面發展。
四、結語
電視媒體與新媒體進行融合是媒體未來發展的方向，是市場經濟的大勢所趨。電視臺為了謀求自身發展，可以通過手機電視APP以及網絡電視的構建實現電視媒體的直觀性與新媒體的便捷性的充分結合，手機電視與網絡電視的發展以“海量信息+雙向傳輸+高度專業”三位一體為建設目標，逐步構建以電視節目的視聽信息為主，輔以信息雙向交流的網絡電視的高度專業化、高覆蓋率、高穩定性的網絡電視平臺。通過優化網絡電視的產業鏈和建設網絡電視創新體制實現網絡電視的可持續發展以及資源的優化配置促進我國媒體行業的發展和完善。
參考文獻
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傳統媒體的缺點范文5
信息容量。對于傳統廣告而言，寸秒寸金，所以其內容只能刪繁就簡，能多精練就多精練。而在網絡上，網絡廣告可以借助層層點擊或直接鏈接進入另一網站的方式，使網絡用戶獲得更多的信息，突破了傳統廣告的局限和翻閱的呈現方式。
網絡上一個小小的廣告條后面，廣告商可以把所的公司以及公司的所有產品和服務詳盡的信息制作成網頁放在自己的網站中，能夠不加限制地增加廣告信息。
溝通模式。傳統廣告的主要傳播形式是通過廣播電視將廣告大面積播出，不是直接將信息送到細分的目標市場。信息傳送和反饋是隔離的，單向流通。而網絡廣告使受眾成為主動的信息尋求者，企業成為被動的尋找目標的信息源。一旦受眾確定了某個企業成為他的信息源，會馬上與企業進行即時互動，這時企業活躍起來，使出渾身解數使受眾成為購買者。這種由受眾出發向發送者索要特定信息的溝通形式是一種“拉”和互動相結合的模式。
覆蓋范圍。傳統廣告媒介――電視、廣播、報紙及雜志只是地區性和專業性的，傳播范圍相對有限?，F在全球的上網人數有4億多，覆蓋著全球186個國家，而這個數字還在以幾何級數快速增長，因此，通過互聯網絡廣告信息范圍廣，不受時間和地域的限制，即使是一家小企業上網，都有可能一夜成為國際性公司，通過網絡廣告，可以用最快的速度把產品介紹給全球的客戶。
互動性。網絡廣告不同于傳統廣告信息的單向傳播，而是信息互動傳播。訪問者可以閱讀有關企業和其他產品的資料，借助于電子郵件方便地在線提交申請表單，向廠商請求咨詢或服務?？梢噪S時通過文字、圖像、聲音等方式向廠商提出自己的意見和要求。廠商也能夠在很短的時間里收到信息，并根據客戶的要求和建議及時作出積極反饋。網絡廣告提供的這種交互功能，可以非常方便地滿足消費者邊瀏覽廣告，邊在線訂貨、購物的需求，這就順應了人們快節奏工作和生活的需要，從而吸引更多的消費者。
沖擊。網絡廣告的實時性與直接的特點將逐漸影響在其他傳統媒體上做廣告的客商，網絡廣告在形態上的翻新，也促進了在傳統媒體廣告中引入新的創意，在電視等媒體廣告中引進網絡創意。網絡所提供的創意將影響廠商，使他們開始質疑傳統媒體的既定標準和限制。同時，廠商也有必要重新關注現有的廣告理論。網絡廣告不僅回應率較高，找到目標顧客的成本比較低，而且能獲得較好的顧客信息。因此，可以預見，愈來愈多針對特定目標對象的營銷經費，將從傳統媒體以及直銷信函轉移到因特網上來，網絡廣告將促使企業提高對傳統媒體廣告在效益與標準上的要求。
對象。廣告對象是依據消費者的需求偏好，購買行為和購買習慣的差異性，按照一定的細分標準，把整個市場劃分為若干個需求與愿望各個不相同的消費者群體。網絡廣告由于其對操作者物質設備的要求，對操作者文化水平的要求、對操作者經濟收入的要求、自然地對廣大消費者中做了第一層次的市場細分，從全體消費者中分離出了網民這一具有某些共同特質的消費者群體。而電視、廣播、報紙等傳統媒體，其某一欄目可能是針對特定消費者的，但就整個媒體而言，其對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡段、各個文化水平、各個收入標準、各個生活層次的消費者，針對性不強。
視聽效果。網絡是伴隨著新科技發展起來的。網絡廣告由于先進的科技，具有在文字、聲音、畫面、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等方面的一切功能，實現了完美的統一。網絡廣告在傳播信息時，可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。相比之下，傳統的媒體雜志、報紙僅提供靜態的圖文信息，而廣播只提供聲音信息。
包容性。網絡電視廣告就是一種網絡廣告與傳統廣告的融合形式，此業務將電視廣告移植到網上，使網絡廣告具有電視品質的多媒體效果，傳播廣、力度大，網絡媒體的互動性強等多重特性，有利于品牌的直接和多層次營銷。企業無須制作網絡廣告，只須電視廣告片即可，減少了廣告制作費用。而且系統能提供一份很詳細的報告單，可以具體到廣告何時被誰看過、看了多少次、看了多少時間。另外，還可以根據企業要求鎖定廣告目標用戶群，根據地域、個人屬性、播放次數等定向方式做到精確定位。用戶也可以根據自己的愛好，量身定制廣告。利用網絡廣告與傳統廣告的融合形式，可以有效地宣傳企業、產品和品牌形象。
競爭環境。傳統廣告競爭環境的優勢主要表現在政府的統一組織和協調、法律制度、消費者的觀念、人才、隱私權、基礎設施、標準化和監管等方面。網絡廣告雖有許多優勢，但它并非十全十美，目前的網絡環境條件、控制技術、標準規范等的不成熟、不完善，也給網絡廣告的發展帶來了一些限制。由于對網絡廣告認識不夠，加上目前網絡廣告在定價收費、效果測評、規范監管等方面尚未形成統一的標準，這些未知因素阻礙了廣告主對網絡廣告進行大量投入。目前我國企業、消費者上網的比例都還不夠高，相對于全國13億人口來說，互聯網絡的受眾范圍還比較小，因此在相當長一段時期內，網絡廣告還只能是作為傳統媒體廣告的補充，網絡還不是主流媒體，網絡廣告利用和開發的程度都比較低，受眾對其的接受水平一般。
總之，通過以上比較可知，網絡廣告具有傳統廣告所無法比擬的優勢。雖然網絡廣告有許多優勢，但每種媒體也都有各自的優缺點。企業在選擇廣告時，除應了解各類媒體的主要優缺點外，還應考慮消費者的喜好、產品種類、廣告信息、成本等因素。正確的態度應該是將廣播、電視、報紙和雜志等傳統廣告與網絡廣告整合運用，根據不同的需要，選擇不同的方式，發揮廣告的最佳效益。
傳統媒體的缺點范文6
關鍵詞：移動互聯網；傳媒行業；融資需求和渠道
中圖分類號：F83 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）003-000-02
一、我國傳媒產業現狀
最近十年，是中國傳媒產業迅速發展和變革的重要時期。僅從產業總值上看，2004到2013年，年增長率保持連續十年的兩位數的增長。
2014年4月19日的中國傳媒產業發展報告（2014）稱，2013年中國傳媒產業總產值規模是8902.4億元，同比增長16.2%，增長率較2012年上漲近4個百分點。
報告稱，電視、互聯網及移動互聯網媒體成為產業增長的主要支柱。2013年傳統媒體和新媒體的競爭更加白熱化，互聯網及移動媒體行業收入的增長幅度領跑各細分市場，市場份額超越傳統媒體。統計數據顯示，2013年傳統媒體廣告市場的整體增長僅為6.4%，低于同期GDP增速，其中，報紙廣告同比下降8.1%，6家報業上市公司中，有3家的廣告收入降幅超過兩位數。
傳媒產業細分領域示意圖（來源于網絡）
上面的這一系列數據，至少說明，移動互聯網時代的中國媒體正處于一個迭代期。傳統媒體陣營受新技術沖擊，要么被市場和用戶淘汰，要么從內部改革適應外部環境，要么注入外部血液完成轉型?？偠灾壳盃顩r的中國傳媒產業正處于一個變革的時代。
二、傳媒產業與資本的雙向需求
過去兩年，依賴于廣告創收的傳統媒體哀鴻一片。創刊于1999年的新聞晚報于2014年1月1日正式休刊。幾乎同時，北京地區最知名的都市報之一北京青年報也大量裁員、縮減成本。過去一段時期，以生產內容為主營業務的傳媒似乎江河日下。然而，在資本市場，傳媒領域卻頗受青睞。
BAT等互聯網巨頭，都紛紛利用資本的觸角，大力進軍傳媒產業。
2014年9月，騰訊宣布以優質IP（知識產權）為核心的影視業務平臺“騰訊電影+”正式成立。更早前的6月，阿里巴巴以62.44億港元的價格收購文化中國60%股份，成立阿里巴巴影業。
2013年10月，蘇寧聯合聯想控股旗下弘毅資本以4.2億美元戰略投資PPTV；阿里聯合財團，以5億人民幣投資入股廣東21世紀傳媒公司，該公司旗下擁有21世紀經濟報道等財經媒體。
2014年10月，雷軍控制的北京瓦力還曾出資5000萬和百度投資了國內電視劇投資制作公司華策影視。同年11月，小米公司在二級市場購入千萬美元優酷土豆股票；此后，小米又聯合順為資本宣布，兩家公司將3億美元入股愛奇藝。
2015年1月，阿里巴巴以“3億美元現金+價值7億美元數據+阿里退還部分股權”的方式，戰略投資并控股中國最大的多屏整合數字廣告平臺――易傳媒。
在前一章提到，“中國傳媒產業目前正處于一個變革的時代。”也正因為如此，資本在其中扮演的角色極為重要，只有擁有足夠的資本才能在變革的浪潮中得以生存。
體制落后、資源配置不合理以及資金匱乏，是當下一些傳統媒體面臨的主要三大問題。而引入外部資金，則是打開未來大門的金鑰匙。因為傳媒可以借助資本市場的資金，借力市場化的現代企業制度來轉化落后體制，優化各項資源的配置。
當下，傳統媒體需要借助外部資本從困局中走出。同樣，財力雄厚的大企業嘗試在經營領域中加上內容生產的版圖。因為我國的傳媒產業具有很高的行業準入門檻，在此之前高高的政策壁壘將市場資金一律擋在門外。而隨著各項改革的深入，企業進入傳媒的可能性逐步增加。
在2014年8月召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議上，提出，“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系?！?/p>
所以，新型傳媒集團的建立，必須得有資本的推動。
另外，按照“十二五”規劃，我國2015年文化產業總值比2010年至少翻一番。由此可見，至少在政策層面，文化傳媒行業發展空間巨大，而這一空間正好迎合了資本的逐利性。
這種雙向的需要與被需要，加快了資本進入傳媒產業的速度。
三、傳媒產業各融資渠道特點分析
傳媒產業獲取資本的渠道主要分為內源融資和外源融資，本文主要詳述外源融資。傳媒產業的外源融資渠道主要由：1.證券市場融資；2.債券市場融資；3.基金市場融資；4.股權融資；5.風險投資；6.銀行融資就這6種融資渠道，將其優劣性做出分析。
（一）證券市場融資
由于我國傳媒產業政治屬性很強，所以國內傳媒產業受政策局限和影響較大，與其他產業的企業相比較，傳媒企業的上市的確更為復雜。
上市融資分為直接上市和借殼買殼上市兩種方式。
1.直接上市。擁有強大實力、品牌資源或獨特經營優勢的傳媒企業適合主板直接上市。比如，湖南電廣傳媒和上海文廣就都是在主板直接上市。主板直接上市的優點有：a融資量較大；成功上市后能形成良性循環，市場效應較好，有利于持續融資。而主板直接上市的缺點則是：對上市企業的各項報表數據要求較高，審批流程嚴格，且目前等待上市企業較多，上市前的等待時間較長。當然，優質傳媒企業也可以選擇創業板上市。像此前的華誼兄弟、光線傳媒就是通過創業板獲得融資。創業板對上市公司沒有盈利要求，只要有資質的傳媒企業通證監會的審核，都可以申請上市。這為一些已經有獨特經營優勢的企業提供了另一種容易渠道。
2.買殼借殼上市。雖然擁有一定規模，但還達不到直接上市條件的傳媒企業，可以嘗試買殼借殼上市。而主要的操作方式分為：股權置換、資產置換和股權協議轉讓。買殼借殼上市的優點是，大大降低了中小型傳媒企業的股權融資門檻，便于這些企業解決資金需求問題。但買殼借殼上市的缺點也比較明顯：第一，殼資源本身都有不良資產，傳媒企業仍然要清理這部分不良資產，為此付出成本。第二，殼公司本身的資產和人員都需要耗費大量的精力去安排處置。第三，買了殼之后，也需要經過一年的輔導才能申請增發股份，仍然需要過證監會那一道關卡，長時間內可能仍舊無法融資。
這些對于處于快速變革中的傳媒企業來說，似乎很難承受。
（二）債券市場融資
公司法規定：發行債券的股份有限公司的凈資產額不得低于人民幣3000萬元，有限責任公司的凈資產額不低于人民幣6000萬元。
發行債券融資的優點是：1.相對證券市場融資門檻低；2.風險較小，一般不會因大市場環境的變化而給企業帶來致命性的財務危機；3.股權結構不因發行債券而產生變化，不會影響傳媒企業的獨立性。
發行債券融資的缺點是：1.融資規模受企業凈資產額度影響，一般融資規模較證券市場更小。2.融資的利息成本較高，債券到期后需要一次性支付較多的本金和利息。
（三）基金市場融資
基金市場融資的特點有1.利息低或償還期限較長；2.方法靈活，既可以由具備實力的傳媒企業設立基金，也可以由持續盈利的傳媒企業購買基金，升值融資。
基于以上兩點，比較適合中小型傳媒企業。這在發達國家市場中是一種較為常見的融資渠道。但因為我國的傳媒企業多是由事業單位或國有企業轉變而來，其公有屬性必須要保障，也使得多數基金資金無法進入傳統媒體。
（四）股權融資
股權融資是國際上通行的傳媒業快速吸收資本的一種方式，包括跨媒體、跨行業甚至跨國的兼并重組。由于我國傳媒業的政治屬性，跨國兼并重組的可能性較小。而跨媒體、跨行業的兼并重組有利有弊。由于國內目前并沒有大型的傳媒集團，所以跨媒體兼并重組的案例并不多見。而隨著近兩年傳媒領域的進入門檻放低，一些跨行業的兼并重組正在越多越多地出現。（如前文所述）。
（五）風險投資
風險投資是近些年興起的一種融資方式。但在傳媒領域，風險投資比較傾向于有新技術含量的傳媒或者新媒體。比如分眾傳媒就曾得到風險投資的大力扶持。風險投資對利潤回報要求較高，并不適合盈利周期較長的傳統媒體。但是，近幾年，也有一些風險投資開始關注到傳統媒體領域。
（六）銀行融資
從商業銀行貸款是傳媒企業融資的主要渠道，目前采用這種方式融資的傳媒企業仍不占少數。但銀行貸款的期限一般較短，銀行審批較為嚴格。且銀行并不會與貸款的傳媒企業共擔風險。所以銀行融資適合能保證較高利潤率的傳媒企業。
四、結論
上述融資渠道有利有弊，而隨著金融業和傳媒業改革腳步的推進，傳媒業或許會有更多的融資渠道。移動互聯網大潮正在沖擊著傳媒行業，傳媒企業的經營理念、能力和方式都在經歷著前所未有的考驗。翻滾的大潮中，抓住了資本這條安全繩，也就抓住了屹立潮頭的機會。作為傳媒企業，需要正視中國傳媒的行業特點以及企業本身的經營狀況，選擇最為適合的融資方式，集聚充沛的資本。當然，“多元化”是一條最能均衡風險和收益的融資渠道。
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