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傳統媒體特點范文1
隨著信息時代的不斷發展，傳統媒體形式和內容逐漸發生改變，手機和網絡媒體稱為新媒體的主要形式，新媒體和傳統媒體之間的互動與融合，相互補充，可以促進兩者之間的共同發展。新媒體與傳統媒體之間具有各自的特點，本文對兩者之間的特點以及兩者之間的融合進行相關分析和探討。
1 新媒體與傳統媒體之間的特點
（1）覆蓋方面的特點。覆蓋域值都是媒體所針對的傳播對象和范圍，傳統的媒體形式中報紙的傳播和接受乏味收到的限制比較多，比如發行的地域、時間、時效性等，使得傳統媒體的覆蓋范圍比較狹窄。電視媒體的傳播范圍相對較為廣泛一些，隨著衛星直播電視節目誕生和發展，電視媒體的傳播范圍變得更加廣泛。而隨著新媒體的發展，網絡媒體借助各種通信設備的發展，其覆蓋范圍和覆蓋率都變得十分廣泛。近年來，隨著移動網絡的發展，網絡媒體稱為當前人們使用最多的一種媒體方式?？傮w說來，隨著信息技術的快速發展，現代化的媒體形式應用得越來越廣泛，比如手機、網絡、電視等。傳統媒體受限制較多，對其覆蓋域有一定影響。
（2）權威性。媒體的權威性受到很多方面的影響，傳統媒體的權威性相對較高，具有正規的信息來源和渠道把關人。新媒體，如網絡和手機媒體形式，其權威性相對較低一些，比如在網絡上的信息者比較雜亂，容易導致各種信息的來源魚龍混雜，信息的可信度不高。
（3）即時性不同。即時性是衡量信息速度的一個重要指標。傳統媒體的即時性比較差，比如報紙要對各種信息進行采編、校排、印刷等，導致即時性受到一定的影響。而新媒體的即時性大大提高，傳播信息的速度比較快，即時性比較高。
（4）交互性。傳統媒體的傳播過程中，各種新聞信息一般是推送給觀眾的，對新聞信息的駕馭自由性比較低，交互性比較弱。新媒體的發展，給了用戶更多的直接的選擇，讓用戶能夠將自己的意思表現出來，形成一種全新媒體格局。新媒體的交互性相對于傳統媒體而言，對用戶的吸引力更大。
2 新媒體與傳統媒體之間的互動與融合
隨著新媒體與傳統媒體之間相互融合，兩者之間的相互促進為傳統媒體與新媒體的發展帶來新的機遇。新媒體與傳統媒體之間的交互和融合主要表現為以下幾個方面。
（1）彰顯傳統媒體的權威性。傳統媒體相對于新媒體而言，傳播經驗比較豐富，具有規范化的管理體制和機制，經過長期的發展，傳統媒體的在受眾中的權威性比較高。新媒體對信息進行傳播的時效性以及效率比較高，對于新媒體而言，要想不斷提升自己的權威性，則需要借助傳統媒體的權威性，與傳統媒體之間進行有效的互動，比如美國《紐約時報》網站，成為網上最大的報紙品牌，離不開傳統報紙的品牌影響力以及權威性。在我國媒體的發展中，也有新媒體借助傳統媒體的影響力不斷提升品牌效應和受眾范圍的實例。比如雅虎中國與人民日報、北京日報等報紙的合作，傳統的報紙行業為雅虎中國提供相應的內容，雅虎中國則對相應的信息進行及時的報道。傳統媒體與新媒體之間的有效合作和交互，促進兩者之間的快速發展。
（2）新媒體的交互性。任何信息的，參與感和交互感是擴大受眾范圍的重要措施，要想讓受眾成為信息傳播過程中的一個有機組成部分，而不只是一個單純的接受者，則需要利用新媒體的交互性。傳統媒體的交互性相對較低，需要新媒體的補充。比如對一個體育愛好者來說，對體育運動的愛好，不僅在觀看各種體育活動賽事中可以表現出來，他們也渴望能夠參與到更多的體育活動中去。傳統媒體與新媒體之間的競爭是必不可少的，但是傳統媒體的限制性比較強。傳統媒體的發展離不開新媒體的交互作用的體現。比如當前比較火的各種選秀節目，迎合了大眾的需求，不僅注重以受眾為中心的各種傳播理念的應用，還借助了電視平臺、網絡媒體等對節目進行宣傳，新媒體的平臺能夠給用戶更多的選擇性，加強用戶和媒體之間的交互，給傳統媒體的發展帶來更大的機遇，促進各種資源的有效整合。
（3）在時效性方面的融合。時效性是媒體關注的一個重要問題。信息的變更十分迅速，各種信息的急劇變化給新聞媒體的傳播和報道帶來了更大的挑戰。新媒體對各種新聞資料的傳播更為及時，在媒體發展過程中，傳統媒體需要借助新媒體的及時性進行傳播。新媒體涉及的范圍是全世界的，傳統媒體的團隊相對而言更加專業一些，兩者各自的特點可以相互補充和應用。新媒體和傳統媒體都不能完全獨立的發展，需要加強相互之間的融合與合作，將更加真實的信息迅速、高效、真實地傳遞給受眾，才能及時地滿足用戶對各種信息資源的需求。
（4）傳統媒體和新媒體之間的融合促進信息渠道的多元化發展。傳播手段和渠道是各種信息傳遞的重要載體，通過對傳播手段和渠道的選擇以及整合，可以實現信息的準確性、時效性目的。比如，傳統媒體的發展過程中，除了利用傳統的報紙、廣播、電視等進行信息的傳遞，還可以利用手機報、網絡電視、電子雜志等進行信息傳遞，這就是傳統媒體與新媒體之間加強交流與合作的重要體現。傳統媒體和新媒體之間的互動合作，是拓寬傳播渠道的重要方式，也是媒體行業發展的一個必然趨勢。比如對當前的一些體育比賽進行報道時，電視媒體、廣播電臺、門戶網站等多種媒體形式都會進行信息傳遞，多種媒體利用各自的優勢和平臺進行信息的傳遞，可以加強信息傳遞的即時性、全面性，實現合作共贏。
3 結語
新媒體的誕生是信息時展過程中不可避免的一個趨勢，新媒體誕生的過程中與傳統媒體之間會形成一定的沖突，但兩者之間的特點為兩者的互補提供了基礎。新媒體與傳統媒體之間的互動和融合，為媒體行業的發展提供了更加廣闊的平臺和空間，也有助于媒體行業的改革，促進傳播事業的繁榮。
參考文獻：
[1]原煜海.傳統媒體與自媒體的互動與融合[J].南方電視學刊，2013（06）.
[2]夏薇.網絡媒體與傳統媒體的互動與整合[J].新聞世界，2012（03）.
傳統媒體特點范文2
關鍵詞：新媒體技術；傳統媒體；作用；途徑
新媒體技術的產生和應用是科學技術進步和社會發展的必然結果，如何合理利用新媒體技術促進傳統媒體的發展成為一項重要課題。新媒體技術實際上是一種新的信息傳播介質，是電子媒體、網絡、移動媒體等技術的統稱。新媒體技術能夠為受眾提供更多的信息，并且提高信息傳播效率，克服了傳統媒體在信息傳播方面的缺點，在現代社會中得到廣泛應用。因此，要將新媒體技術的優勢在傳統媒體中充分發揮出來，促進兩者的共同發展。
1 新媒體技術與傳統媒體的優缺點
1.1 新媒體技術的特點
新媒體技術在信息傳播過程中具有很強的時效性，對于新聞信息能夠進行及時傳播，讓受眾隨時隨地了解社會大事件，大大改善了信息滯后的問題，使信息傳播效率得到提高，信息傳播范圍進一步擴大，也提高了傳統媒體的影響力。然而，在新媒體技術的實際應用過程中，不能保證新聞信息的真實性，有些非專業的社會人士隨意虛假信息，誤導受眾，甚至有些媒體工作者為了提高點擊率，策劃虛假新聞，這些現象使人們對于新媒體技術的信任度大大下降。
1.2 傳統媒體的特點
總體來說，傳統媒體所的信息具有更高的權威性，可信度較高，但是時效性較差。傳統媒體是專業性較強的信息傳播機構，在信息收集的質量方面有著很大優勢，在進行信息的收集時，要將來自不同途徑的信息進行層層把關、嚴格篩選，在確定信息符合標準后，才對受眾公開。傳統媒體承擔著較大的社會責任，需要發揮自己的導向作用。一般來說，傳統媒體主要的是國家決策、方針、政策、民生方面的新聞，有固定的受眾群體。然而，如今大多數的群眾更加關心日常生活中的新聞和娛樂報道，在這些方面，傳統媒體所提供的信息不如新媒體及時，而且無法與受眾進行即時互動。因此，要將新媒體技術與傳統媒體進行合理結合，將新媒體的優勢在傳統媒體中發揮出來，提高傳統媒體信息傳播的時效性。
2 新媒體技術在傳統媒體中發揮作用的途徑
2.1 建立傳統媒體網站
隨著信息技術的不斷發展和計算機的普遍應用，互聯網在人們的工作、學習和生活中得到廣泛應用，我國的網民數量在不斷增加。因此，可以通過建立傳媒媒體網站、推出電子雜志等方式，發揮新媒體技術的作用，吸引更多受眾。新媒體具有時效性強、受眾范圍廣等優勢，媒體網站能夠將新媒體及時和傳統媒體的優勢進行良好結合，為受眾及時提供有效信息，還能夠加強網絡、傳統媒體、市場三者的聯系，塑造良好的品牌形象。
2.2 提高報業網站的服務質量和水平
報業工作者要將傳統媒體的優勢發揮出來，進一步提升報業網站的服務質量和水平，擴大影響力，并且利用專業頻道、電子雜志、讀者平臺等途徑，實現傳統媒體的進一步延伸。如今，報業集團呈現出了多元化的發展趨勢，報業網站也獲得了迅速發展，有的報業網站對西方國家的先進傳播方法進行了合理調整與運用，取得了良好效果。在新媒體技術的延伸和拓展下，能夠讓傳統媒體發揮出自己的內在潛力和優勢，從而提高受眾對媒體的關注度和信任度，有利于信息的有效傳播。比如，有些報業集團推出了數字報紙，不僅能夠讓讀者及時接收到新聞信息，還能夠讓讀者根據實際需要自己檢索需要的信息。另外，報業還可以將聲音元素融入新聞信息傳播之中，讓讀者接收到更加生動的信息，增加受眾量。
近幾年來，智能手機得到了廣泛應用，手機新媒體也逐步發展起來，有的報業與手機媒體進行合作，推出了手機報業務，對于信息傳播起到了有效的推動作用。許多手機通訊企業也推出了手機報包月業務，使手機報這一新型信息傳播形式得到進一步推廣。手機報產品根據不同受眾的特點和需要，推出了有短信、彩信、語音、WAP等多種版本，能夠滿足不同年齡、地區、職業的客戶對信息的需求，并且保證了信息的時效性和完整新，能夠讓客戶更加方便的體會到讀報的樂趣。
2.3 促進點擊廣播和在線廣播的發展
傳統的廣播形式缺乏互動性，聽眾往往只能通過收音機被動的接收信息，不能根據自己的需求進行自主選擇。而且，在網絡、手機等新媒體的沖擊下，廣播的受眾數量逐漸減少，收音機幾乎已經淡出了人們的視線。因此，廣播要加強與新媒體的合作，發展網絡點擊廣播和在線廣播，讓受眾能夠隨時根據自己的需要選擇想聽的內容，擴大廣播的服務范圍，提高信息傳播的時效性。
3 結語
新媒體技術的迅速發展給傳統媒體帶來了新的挑戰和發展機遇，兩者有著各自的優勢和缺點。因此，媒體工作者要認識到自身的不足，對新媒體技術進行合理運用，將新媒體技術的優勢和作用在傳統媒體中發揮出來，對兩者進行創新和融合，促進新媒體技術和傳統媒體的共同發展，提高信息傳播質量和水平。
[參考文獻]
[1]桂乾.傳統媒體面對新媒體沖擊的思考[J].西部廣播電視，2013（11）.
[2]智慧.論新媒體技術如何在傳統媒體中發揮作用[J].西部廣播電視，2013（15）.
傳統媒體特點范文3
關鍵詞 互聯網；傳統媒體；整合營銷
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）184-0059-02
1 概述
新媒體的誕生是互聯網發展的產物，在這個媒體不斷發展的時代，互聯網與新媒體的相互交融，滲透的表現愈發明顯，就傳統媒體而言，跟隨時代的發展，結合互聯網的思維，跟進新興的技術，融合新媒體的發展是當下銷售者營銷策略發展的必然選擇。很多企業管理者也在互聯網的發展中開始有所行動，結合營銷市場的實際情況和時代的發展來強化營銷市場的管理，通過媒體的傳遞方式來獲取受眾的信息，將商品、營銷者、受眾全面的整合，不斷挖掘“互聯網+傳統媒體”的整合營銷方式，在分享資源，取長補短的前提下，更好地搶占受眾的心理。
1.1 新舊媒體的融合趨勢
信息傳遞的方式在互聯網誕生后發生了巨大改變，因為互聯網具有極大的影響力，所以被稱為“第四媒體”，而“傳統媒體”指的往往是電視、廣播報紙等地方性的官方媒體。在很早之前就有學者表明，互聯網會逐漸取代傳統的媒體，同時也有研究者認為，傳統媒體會與互聯網結合發展。在20世紀80年代，媒體融合的重要性就被美國等發達國家所認知，早早就提出了“媒體融合”的理論并開始研究，而我國也在2014年開始認識到了媒體融合的發展，隨著時間的推進，媒體融合漸漸開始被大眾所認識和發掘，在互聯網不斷地發展下，媒體的發展也越來越被重視。
1.2 “互聯網+傳統媒體”的整合營銷模式
曾有學者認為，媒介的融合可以像多功能一體化方向發展，實質上來說，不一樣的技術相融合，會產生新的傳播技術，其功能往往會高于原本的技術。就像“互聯網+傳統媒體”它是一種產業的結合而不是新舊媒體的結合。所以將營銷手段和傳媒工具進行整合營銷，就可以向受眾傳播大眾對品牌形象和產品詳情的認識，因此“互聯網+傳統媒體”的整合營銷成為了現代新型的營銷模式，只有在媒體和互聯網的結合下，才能讓品牌產品更透明的出現在受眾的眼中，讓受眾和經銷商之間更加信賴。所以“互聯網+傳統媒體”的整合營銷模式，往往是銷售人員推廣產品最好的選擇。[ 1 ]
2 “互聯網+傳統媒體”在整合營銷中的應用
在互聯網飛速發展的時代下，出現了“互聯網+傳統媒體”這種創新型的整合營銷模式，它是新媒體與傳統媒體相互交融的產物，電視，廣播，報紙這樣傳統的媒體與微博，視頻，朋友圈等新型的媒體相結合，創建出一個新型的產業鏈，以其獨有的特點和全新的模式吸引著消費者的眼球。
2.1 “互聯網+傳統媒體”的整合營銷新模式
將營銷內容傳播的形式、傳播進程以及信息傳遞方式進行全面整合，就是所說的“互聯網+傳統媒體”的整合營銷，利用新媒體的特點取長補短，相互借鑒，全面的、系統的向受眾傳播者商品的信息。一直以來，傳統營銷屬于地方性的單面傳遞，重點大多是放在了營銷的內容上，“互聯網+傳統媒體”作為新型的營銷模式出現，打破了傳統模式，利用數字化技術改變了傳統媒體的結構，達到了與受眾互動的目標。同時還結合微博，微信公眾號，朋友圈等網絡技術與受眾進行互動，就比如微信公眾號的誕生，就是“互聯網+傳統媒體”最好的應用，利用微信公眾號對市場的發展及新出的營銷策略進行廣而告之，讓受眾了解市場的發展，熟悉市場的營銷方式以及促銷內容，對市場做出理性的判斷和選擇，微信公眾號的傳播效果遠遠超過傳統媒體的傳播效果。
2.2 “ 互聯網+傳統媒體”的整合營銷優勢
讓互聯網和傳統媒體相結合，可以在傳統媒體的基礎上加上新型的媒體技術，新舊結合，取長補短。這樣做既可以加快營銷信息的傳播速度，也可以更好地了解到受眾的信息。根了解到的信息再進行數據分析，通過分析結果知道營銷市場的需求。只有營銷人員對市場投放做到“穩，準，狠”，才能更好地實現整合營銷的目標?！盎ヂ摼W+傳統媒體”的整合營銷，結合了互聯網和傳統媒體的營銷特點，充分利用了兩者的有效資源，再對資源進行合理的分配，明確營銷的目標和營銷策略。借鑒傳統媒介的特點，強化對品牌的認識，形成新型的整合營銷，加強和消費群眾的交流，了解受眾的想法，更好的服務于受眾。由于現在的受眾具有強的主動性，這也更好的突出互聯網能夠滿足受眾特有需求的獨特優勢，“互聯網+傳統媒體”不僅可以補充傳統媒介的缺點，同時可以做到全面化的傳遞信息，充分與各種媒體相融合，加強了與受眾的交流。[ 2 ]
3 平臺對接 ，捕捉更多更有效的接觸點
受眾和信息的傳播者在特定的時間、地點進行交流，互動稱之為接觸點，結合媒體接觸的形式，市場營銷也可以應用媒體多元化的方式和受眾進行接觸，互聯網和傳統媒體的整合，做到了上線和下線全面的融合，創造了更多受眾與傳播者接觸的平臺，在不同的接觸點上，根據產品特點的不同，可以通過媒體對品牌進行宣傳，形成多角度，立體化的傳播體系，全面的傳遞產品信息，讓營銷的內容進行完美鏈接，加強信息的傳播范圍，迅速擴散品牌的知名度，加大了產品的影響力度。
在多樣化的市場營銷環境下，受眾的主動性也在不斷提升，受眾的消費行為和消費理念也發生了巨大變化，讓受眾對商品有一定的認知和了解，從而產生消費心理，很多人在購買需要的商品之前都會上網搜索一些關于自己需要產品的相關資料，所以搜索引擎就成為了傳播商品信息的重要途徑，除此之外，電視，廣播，報紙的宣傳范圍廣的特點，能夠讓受眾對產品得到更多的關注和了解?！盎ヂ摼W+傳統媒”相結合，可以更多的建立營銷人員和受眾之間的接觸點，通過接觸點的窗口更好的與受眾進行交流，相互了解，實時有效地解決受眾的疑慮，最終完成營銷，掌握良好的接觸點不僅可以提到銷售人員的銷售業績，同時可以更好地樹立產品的品牌形象，提升產品在營銷市場上影響力，促進產品宣傳有更好的效果。
4 “互聯網+傳統媒體”的整合營銷發展趨勢
以傳統營銷為主的營銷模式在互聯網的推進下轉型為互聯網與傳統媒體的整合營銷，“互聯網+傳統媒體”的整合營銷將產品的銷售流程做到數字化，結合了互聯網和傳統媒體的特點，將資源共享化的營銷模式。他未來的發展趨勢主要是以下幾點。
1）思維上的轉變，改變對傳統營銷模式的看法，了解整合營銷模式，在新舊媒體轉變的過程中，大量的廣告信息，大量的同類型商品，以及大量的廣告的出現也降低了廣告的效力，因此以往的營銷模式和傳統的媒體已經不能融入到現在的市場營銷環境中，這就要求銷售人員必須要創新營銷方式，轉變營銷思維。[ 3 ]
2）數字化的應用，結合互聯網數字化的功能，分析銷售市場形勢。信息的主導地位市場營銷中越來越明顯，各種信息技術的迅速發展讓也使信息數字化的應用越來越廣泛，利用數據進行市場分析也成為創新市場營銷模式的必要發展趨勢。利用“互聯網+傳統媒體”的整合營銷的資源共享的特點，根據信息數據分析市場所需，通過詳細的信息報告對媒體，市場，營銷方式和品牌信息做出合理的選擇?！盎ヂ摼W+傳統媒體”的整合營銷，不僅可以節省成本，還可以更好，更快的分析市場，讓市場實現準確的營銷，為產品未來的發展提供重要保障。
參考文獻
[1]杜國清，邵華冬.媒介融合背景下傳統媒體的數字化突圍[J].電視研究，2014（12）：27-29.
傳統媒體特點范文4
【關鍵詞】手機媒體 傳統媒體 互動融合
2010年1月15日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京了《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示,截至2009年12月,我國網民規模已達3.84億,互聯網普及率進一步提升,達到28.9%。我國手機網民一年增加1.2億,手機上網已成為我國互聯網用戶的新增長點。
受3G業務的影響,我國手機網民數量迅速增長,規模已達2.33億人,占整體網民數的60.8%,手機上網隨身化、便攜化的趨勢日益明顯,手機媒體也正充分利用自身的優勢將相應的傳媒產品推向市場。
一、手機媒體的定義及特點
中國人民大學匡文波教授將手機媒體定義為:借助手機進行信息傳播的工具。隨著通信技術(例如3G)、計算機技術的發展與普及,手機就是具有通信功能的迷你型電腦,而且手機媒體是網絡媒體的延伸,綜合其特點如下:
1、傳受主體的交互性――實現了信息傳播的5W。
2、極強的便攜性――擺脫了傳統媒體的時空限制。
3、信息傳播個性化――內容個性化、靈活、參與性較強。
4、與傳統媒體的優劣互補――補償了傳統媒體 “移動性不足”, “時效性不強”等缺陷。
5、豐富的多媒體功能――圖文并茂、音畫俱備。
6、集即時傳播與延時傳播于一體――可隨時獲取,查閱信息。
二、手機媒體與傳統媒體的互動融合
(一)手機媒體與報紙的互動融合――手機報
手機報與手機媒體融合的原因有如下四點:
1、報業的競爭壓力
如今,網絡等新媒體的出現,報業單一的經營模式,報紙內容的同質化的影響,使報業面臨的競爭壓力越來越大。
2、受眾閱讀方式的改變
受互聯網等新媒體的影響,受眾的閱讀習慣也在逐漸改變。人們獲取資訊越來越依賴互聯網等新媒體,這導致報紙的讀者呈現結構分化進而影響到報業發展。
3、手機技術迅速發展
今天,手機的功能越來越多樣化,短信、彩信、藍牙、WAP等越來越成熟,手機有文字、聲音、圖像、攝像等多種媒體形式,也能無線接入互聯網,技術的成熟為手機報的誕生奠定了基礎。
4、傳統報業與手機優勢互補
在數字化時代,報紙吸納互聯網、手機媒體等數字化的傳播手段,發揮報業在內容和終端營銷方面的優勢,使手機報成為報業數字化轉型的產物之一。
(二)手機媒體與廣播的互動融合――手機廣播
廣播受到了來自電視、互聯網等新型媒體的沖擊。為了適應時代的發展,滿足受眾的不同需求,可以說其收聽方式也發生了變化。
1、廣電、電信、互聯網的融合
有關資料顯示, 2010年末,全世界將有1.2億用戶收聽收看手機廣播電視節目,而中國將成為“手機廣播”服務最為普及的國家之一。而且,廣電網、電信網、互聯網“三網合并”已開始,這為手機廣播的進一步發展提供了一個良好的平臺。
2、“手機廣播”將步入大眾生活
隨著3G時代的來臨,在“手機廣播”從技術到內容的完善過程中,傳統廣播必將找到與“手機廣播”結合的優化模式,正如BBC的克里斯?韋斯科特所說:廣播“不會因為互聯網的出現而死亡,但是會改變?！?/p>
“手機廣播”將會越來越深入大眾生活,成為人們的貼身媒體。在傳統廣播媒體不斷改革,尋求突破的同時,“手機廣播”必將促進傳統廣播的發展。
(三)手機媒體與電視的互動融合――手機電視
手機與電視的結合,是媒介融合數字化發展的必然趨勢。其獨特的傳播特點、便捷的反饋方式、強大的受眾資源、潛在的巨額經濟效益等已經引起廣播電視部門、移動運營商等機構的極大興趣。
1、手機電視的發展前景
手機電視開辟了一種全新的、不受時空限制的信息傳播渠道,它具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性,其發展潛力巨大。
2、手機電視的發展障礙
(1)費用較高
手機電視昂貴的業務資費把大部分潛在用戶擋在門外。如果采用包月的方式,資費太高用戶不會接受,資費太低運營商又承受不了,因此如何制定合理的資費模式將是一個難題。
(2)節目畫面質量不高
這是一個網絡技術問題,手機電視業務不論是聲音還是圖像效果,均無法與普通電視相提并論,傳輸也不流暢。如果使用手機電視業務的用戶數量增多,網絡阻塞將更加明顯。
(3)手機耗電量大
使用手機收看手機電視,手機的電池電量使用時間會縮短,這樣既無法盡興觀看節目,又無法發揮手機最基本的通信功能,用戶定制手機電視業務的興趣就會大大降低。
三、手機媒體與傳統媒體互動融合的優勢
1、資源共享
手機媒體的信息來源,除了傳統媒體之外,互聯網是重要的信息渠道,采編人員可以在大量信息中發現新聞線索,及時獲取受眾的需求,尋找報道思路。
2、多樣化的傳播方式
手機媒體打破了地域的局限性,使之成為大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播的結合體,實現了多樣化的傳播形式,受眾可以主動地獲取信息,既是傳遞者也是者。
3、培養新媒體人才
手機媒體與傳統媒體的融合,使新聞報道形式多樣化,同時也意味著傳媒從業者要成為具備多方面技能的新媒體人才。
4、互動融合中實現雙贏
傳統媒體雖然存在一些傳播劣勢,但其內容優勢短期內是不可替代的,新媒體與傳統媒體融合,既延續了傳統媒體的生命力,自身的優勢也在不斷發展,更好地適應信息時代的要求。
結 語
新媒體的崛起引發傳統媒體的危機感,因此有人把傳統媒體發展過程中遇到的困難歸咎于新媒體的發展,將它們對立起來,這是一個認識上的誤區。因為新媒體是利用傳統媒體的某些特性和優勢發展而來,也只是一種功能性延伸。
新媒體對于傳統媒體的超越要建立在充分利用傳統媒體價值的基礎上。手機媒體雖有一定的缺陷,但已經建立起有效的贏利模式,而傳統媒體也充分利用了新技術顯示自身的價值。手機媒體與傳統媒體相互取長補短,正是未來媒體市場發展的一條新路徑。
參考文獻
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⑨《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,2010年1月15日
傳統媒體特點范文5
有很多地方傳統媒體做出與網絡媒體融合的決策之前并沒有考慮自身的基礎條件是否適應這種發展，也沒有考慮過當與網絡媒體融合之后更深層次的發展，更有甚者完全不知道自己為什么要與網絡媒體融合，所以這些融合算不上真正意義上的融合，只能算是迫于形勢的擺設而已。如果是在這種狀況下，強行走這條傳統媒體與網絡媒體結合的路，那么所導致的結果就如同邯鄲學步，根本就不了解自己的下一步該如何走，到最后一無所獲。
做網絡媒體，最主要的任務之一就是官方網站。將一個傳統媒體的官方網站做好最主要的靠兩點，一個是網站內容，另一個就是推廣，也就是我們通常說的人氣。
首先，我們就要考慮如何做好網站的內容。第一點就是網站的設計。一個好的網站離不開一套好的設計。這里的設計指的是人性化設計，那么我們就要充分考慮到我們制作的網站是否人性化，比如網站的版塊規劃是否合理，網站的設計風格是否大眾化，最關鍵的是網站的設計是否便捷。一個版塊規劃不合理，版式平淡落后，設計繁雜瑣碎的網站，大多數人都會在登陸之后不到30秒的時間就會選擇關閉網頁，并且再也不會第二次訪問。第二點，擴大網站互動功能，增強網站的吸引力。要認真做好網絡的互動功能設計，如在線客服系統工具、論壇等等。這種互動功能設計一定要有創意，充分展示自身特點和獨特的風格。第三就是不斷提高網站內容的更新速度。一個全是舊新聞的媒體網站，絕對是沒有生命力的。就地方媒體而言，網站設計還必須充分體現本土化特點，因為我們所建的網站最終的服務對象定位就是地方的老百姓，本土化特點，可以有效提高網站的點擊率。
其次，就是做好對網站的推廣。這個說起來簡單但做起來不簡單?，F在網上有很多推廣方式，比如搜索引擎推廣、微博推廣、QQ推廣等。一個網站適應哪種推廣方式需要根據自身情況而定。筆者將網站的推廣分為廣域性推廣和區域性推廣兩種方式。針對地方媒體來講，要做的推廣模式是顯而易見的，那就是區域性推廣，因為地方媒體的服務定位就是當地的群眾，所以我們就可以做一些比如與傳統媒體同時推廣、與市內的其他知名網站和知名度較高的廣告公司聯手推廣等等。
傳統媒體特點范文6
所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的,新媒體是一個不斷變化的概念。目前人們對新媒體還沒有一個統一的定義,就現有的多種定義來看,有兩個內涵是確定無疑的,即新媒體是新出現的媒體,是受計算機信息技術影響而產生的媒體。那么,新媒體和傳統媒體有什么不同呢?第一,新媒體以用戶為核心,傳統媒體以內容為核心。對于傳統媒體而言,內容的生產是精英型的、單向的,編輯記者提供什么用戶就得看什么,用戶沒有選擇權。因此傳統媒體對“用戶”這個概念是模糊的,沒有人能準確地知道每日的用戶增減數量、用戶的構成及特點、用戶對內容的具體要求。反之,新媒體是基于計算機網絡技術而產生的傳媒形式,有著一對一傳播的特點,信息者和消費者的身份具有同一性,用戶能夠以多種形式與其他用戶進行互動,創造內容。第二,新媒體以快捷致勝,傳統媒體以區域為主。地域性的競爭壁壘對傳統媒體的影響非常大,而對互聯網為代表的新媒體的影響則較小。新媒體可在第一時間將內容傳遞給用戶,并被用戶接受,比拼的是誰更快、誰更準確。第三,新媒體以技術為支撐,傳統媒體以內容為支撐。技術是新媒體發展的原動力,新媒體上的內容依賴于技術平臺,所有成功的互聯網企業,無一例外都在技術平臺的研發和建設上投入巨大。新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度,又超越了印刷媒體的深度的媒體,而且由于其高度的互動性、個人性和感知方式的多樣性,使它對技術的依賴達到了以前任何媒體都不具備的高度。
我們對新媒體還存在著認識上的誤區和盲點。一、傳播渠道等于傳播媒體。新的媒介技術可以給我們提供一種新的傳播渠道,但如果沒有內容,那它就不能成為新的傳播媒體。例如將數字技術用于電視,它在電視傳播中把模擬信號變成了數字信號,從而推出數字電視。但如果它只是讓傳播的圖像更清晰,并沒有增加新的傳播功能,那它也不能算是新的傳播媒體。二、媒介產品等于傳播媒體。目前許多傳統媒體都開設了自己的網站,但是這些網站大多依托于傳統媒體的內容供應,沒有形成新的受眾需求和自己的價值鏈,因而不能稱之為新媒體。新媒體要甩脫與傳統媒體的競爭,開創屬于自己的全新市場,就要尋找新的受眾并滿足他們的需求。比如,不看節目只玩游戲的年輕人不是電視的受眾,但他們卻可以成為網絡媒體的受眾,是新媒體爭奪的寵兒。
(作者單位:景德鎮市廣播電視局)
