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體育產業規劃報告范文1
圍繞《指導意見》的貫徹落實和今后一段時期的體育產業工作，李穎川代表總局提出了三點意見。
一是深刻領會，充分認識發展健身休閑產業的重要意義。李穎川表示，健身休閑既是關系億萬群眾福祉的民生事業，更是具有巨大發展潛力的朝陽產業。作為體育產業的核心和基礎，健身休閑產業是社會公眾參與體育最直接的領域，是體育實現全面發展的重要動力。它以體育運動為載體、以參與體驗為主要形式、以促進身心健康為目的，涵蓋健身休閑相關服務、健身休閑設施建設、健身休閑器材裝備制造等產業門類，與旅游、健康、養老等生活業具有較強的關聯性，經濟帶動作用明顯，發展潛力巨大。
二是審時度勢，牢牢把握健身休閑產業發展的歷史機遇。李穎川指出，大力發展健身休閑產業，有利于培育中長期經濟增長點、增強發展新動能，是體育引領新經濟發展的重要體現；大力發展健身休閑產業，有利于增強人民體質、保障和改善民生，是體育服務健康中國建設的戰略發展方向。2014年10月國務院46號文件出臺以來，體育產業展現出強大的內生動力，一直保持著兩位數的增速，已經逐漸成為引領未來我國經濟發展的新動力。其中，以滿足城鄉居民消費為主導的健身休閑產業表現尤為突出，滑雪、馬拉松、自行車、登山、徒步等可謂亮點紛呈。健身休閑產業發展取得可喜成績，已經成為引領地方經濟社會發展的重要力量，為“穩促調惠”和“精準扶貧”作出積極貢獻。
李穎川強調，2016年是“十三五”規劃的起步之年，也是籌辦北京冬奧會的起始之年，更是推進健康中國建設的開局之年。他要求，各地區、各部門都要以《指導意見》的貫徹落實為契機，牢牢把握健身休閑產業的歷史性機遇，全面深化改革，下大力氣抓好體育產業工作，切實推動健身休閑產業提質增效，健康發展。
體育產業規劃報告范文2
【關鍵詞】體育產業；產業集聚；產業集群；產業發展
Research on Henan Sports Industry Agglomeration and Clustering Development under the Background of the Central Plains Economic Zone Construction
WANG Yu-qing, LI Chun-yi, FENG Dong-liang
【Abstract】With the methods of literature review and case analysis, drawing experience from typical cases of domestic and foreign industry agglomeration and clustering development, this article analyzes the present situation of sports industry in Henan province. It considers that the guarantees of sustainable development of Henan sports industry are government function transformation, speeding up the legal system construction of sports industry, system innovation, establishing a brand, optimizing industrial structure and innovating.
【Keywords】sports industry; industrial agglomeration; industrial cluster; industrial development
收稿日期：2013-09-13；修回日期：2013-09-28
作者簡介：王玉清（1970C），男，河南駐馬店人，副教授，主要從事體育產業學、學校體育學方向研究。
基金項目：2011年度河南省軟科學研究項目(122400430130)。
2011年9月，國務院頒布《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》，中原經濟區正式上升為國家戰略。2012年11月，國務院批復《中原經濟區規劃》，建設中原經濟區擁有了綱領性文件。怎樣實現河南經濟在科學發展觀指導下的跨越式發展是當前亟待解決的課題。產業集聚和集群化已經成為世界經濟發展的一個基本趨勢，體育產業作為我國市場經濟的組成部分，是當代的朝陽產業，其發展勢頭強勁。本論文通過對國內外各行業產業集聚和集群化發展成功案例的研究，結合河南實情，對河南省體育產業又好又快發展提出建議。
1相關概念的詮釋
體育產業一般指為社會提供體育物質產品和體育服務產品的產業部門的總稱。國內學者對其主要分類和內容的認識趨于一致，即體育產業主要分為兩類：一類是體育服務業主要包括體育旅游、健身娛樂、競賽表演、場館服務、體育彩票等行業；第二類是體育用品業主要包括體育裝備器材和體育服裝鞋帽等行業。體育產業集聚和體育產業集群是一對密切相關但又有所區別的概念，很多人對兩者的認識還存在一定的偏差。
體育產業集聚是指體育產業在地理上的集中現象。產業集聚的出現源于經濟的發展和市場競爭的加劇，眾多的廠商聚集某一地域共同生產、共同經營以此來節約成本、相互學習提高勞動生產率和經濟效益，形成規模，最終提高企業和行業的競爭力。產業集聚促進了勞動分工的發展和深化，節約了成本，并產生了外部經濟，通過協同生產參與者取得“集體效率”。體育產業集聚的發展也是如此，在專業化分工的基礎上，不同的企業、廠家分別進行著生產、銷售等，共同集聚在某一區域，開展經營活動形成集約化發展。國內學者宋昱將體育產業集聚定義為：體育產業的生產者、經營者和其他要素資源，集中分布在相對固定的地域內，通過集聚內部的專業化分工和與外部資源要素的交換，進行體育用品和器材等的生產與銷售或提供體育健身娛樂和休閑旅游服務等體育經濟活動的現象。
體育產業集群和體育產業集聚聯系密切，既有共性又有區別。共同點是:兩者都是集約經濟的表現；不同點是:體育產業集聚是體育產業空間上集中分布的現象，是體育企業扎堆生產運營的初級階段，發展的高級階段是體育產業集群。體育產業集聚是體育產業集群的前提和發展基礎，沒有前者后者就無從談起。反過來，體育產業集群的發展又提升了體育產業集聚的外部吸引力和內部穩定性，使集聚的效率、產品質量和規模更加科學合理，其內部產業結構也得到進一步優化，集聚效應、規模效應和擴散效應得到進一步發揮。國內學者對體育產業集群概念較為認可的是：指在一定區域內的某些體育及相關產業的生產者、服務者和消費者集聚存在且具有密切產業關聯的一體化發展群體。體育產業集聚和集群化發展將有力地帶動某一地區乃至整個國家經濟的發展。
2河南省體育產業集聚和集群化發展審視
優勢：第一，市場潛力巨大，后發優勢明顯。中原經濟區建設是以河南省為主體，共涉及5個省，30個地市和3個縣區，面積及人口居全國經濟區第一，GDP居全國第四。2012年河南省國民生產總值突破3萬億大關，比上年增長101%，城鎮居民人均可支配收入、農民人均純收入扣除價格因素分別增長95%和113%，居民消費支出上漲25%，人們收入的持續穩定增長必然會促進體育消費，人們對文化體育產品的需求進一步加大，河南省作為全國人口最多的省份其背后的體育產業市場發展前景廣闊。第二，相關政策的有力支持。2010年3月國務院辦公廳下發了《國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見》；隨之河南省在2011年2月也出臺了《河南省人民政府辦公廳關于加快發展體育產業的意見》；在2012年《政府工作報告》中提出要“廣泛開展全民健身活動，增強人民體質，促進體育事業和體育產業協調發展”。體育隨著社會的發展早已不僅僅是一項“事業”，更發展成為一種“產業”。第三，人才聚集。河南省科研、體育產品加工制造、體育競技與表演等人才云集，為體育產業發展提供人力保障；第四，資源豐富。河南省具有豐富的特色體育產業項目，如：鄭州國際少林武術節、安陽通用航空運動產業、濟源籃球賽事、漯河排球賽事、新鄉國家體育旅游基地、鄭開國際馬拉松、焦作太極功夫、西部城市的農民籃球聯賽和濮陽民間舞龍等均被廣大群眾接受，有著深厚的群眾基礎，焦作、洛陽等地的體育旅游資源豐富，發展潛力巨大。
不足：第一，體育產業集聚和集群化發育程度低，規模小、數量少。河南省的體育產業占本省GDP的比重約為04%，與發達省市的1%相比，有較大差距，無論在規模和數量上均遠遠落后于發達省市，即使與本省其它產業相比也有差距。2009年4月，河南省委、省政府出臺《關于加快推進產業集聚區科學規劃科學發展的指導意見》共確定了180個產業集聚區，并明確了各集聚區的主導產業，體育產業集聚區未有明確顯示，這與河南省的體育產業起步晚、基礎弱、發展慢有直接關系。第二，體育產業發展不平衡，結構不合理。在經濟發展較好的地區體育產業化程度也較高，出現了城市與農村的兩極分化現象。政府對體育市場資源的壟斷，違背了體育產業市場化的規律，阻礙了體育產業的發展。受競技體育金牌主義的影響，政府對群眾健身娛樂行業投入較少，絕大部分競技項目又與人民日常體育活動脫節。第三，缺乏自己的體育品牌，缺乏自主創新。從大型體育器械到一般的體育服裝用品，河南沒有一家知名的體育品牌產品，企業多是進行來料的加工與名牌的模仿，生產一些低附加值的體育用品，很少有自己的創新，難以形成規模經濟。第四，體育產業發展缺少法律法規保障，出現問題時無法可依，勢必影響體育產業的發展。第五，體育場館設施落后，經營管理不善。河南省人均場館遠低于我國發達省區，體育場館設施存在著不對社會開放、收費過高、不能及時維修等問題。
3國內外產業集聚與集群化發展的典型案例分析
31國外產業集聚與集群化發展的典型案例分析
主要對世界知名的產業集群――美國硅谷高新技術產業集群、意大利勞動密集型產業集群和美國體育用品產業集群的分析，以期從多領域、多方位為河南省體育產業乃至我國體育產業的發展提供借鑒。
美國硅谷高新技術產業集群。美國的硅谷原是盛產水果的農業區，如今變成了世界上最具競爭力和發展潛力的高科技產業集聚區。通過研究，其發展主要得益于：一是當地的大學和研究機構。如斯坦福大學等高校充當了硅谷高技術公司的“孵化器”。二是創新與合作。區域內有著“鼓勵冒險、善待失敗、樂于合作”的硅谷文化。三是完善的投資機制。
意大利勞動密集型產業集群。意大利素有“中小企業王國”之稱，其發展主要得益于：一是以地域為中心的傳統技藝和以誠實和信任為核心的鄉土傳統文化。二是中介服務機構發達。在產業集群地，有大量的設計機構和咨詢組織，還有法律、職工培訓、市場調查、國際貿易等服務機構，它們有機結合形成了地域生產網絡，提升了區域競爭力。
美國體育用品產業集群，主要包括以職業體育為核心的體育服務業集群和以品牌為核心的體育用品產業集群，主要的成功經驗總結如下：一是支持大眾體育發展，促進體育消費，推廣品牌、拓展市場；二是積極進行體育項目、體育用品的創新和體制、經營方式和管理方式的改進；三是制定行業標準，保護產業內企業；四是職業體育與大眾體育的有機結合；五是政府與市場合作共贏，政府當好服務者的角色。
32國內產業集聚與集群化發展的典型案例分析
國內也有許多發展較好的產業集群值得借鑒――浙江內生型產業集群、山東威海的漁具制造業集群、福建晉江的體育用品制造業集群、山東樂陵體育裝備制造業集群。
浙江內生型產業集群的發展主要依靠民間力量在市場經濟作用下形成，其發展成功的經驗為：一是區域內部的分工合作。產品每道程序的加工都由各獨立的企業完成，半成品通過平等的市場交換獲得，從而節約了成本，取得了專業優勢，實現了規模經濟。二是政府的實時支持。在產業集聚與集群化發展的不同階段，政府及時地做好服務工作，提供政策等方面的支持。
威海的漁具制造業集群，主要是依賴于其地理位置優勢，促進漁具產業迅速形成規模；當地政府也積極招商引資，修建了大型的漁具城以吸引漁具生產和銷售企業入駐，加強了品牌和企業產品宣傳，最終形成了威海漁具產業集聚區。
福建晉江的體育用品制造業集群已發展到較為成熟的階段，是我國體育產業發展的經典案例。它的成功主要得益于：一是“三位一體”的地理優勢；二是起步較早；三是政府的大力支持；四是實施體育用品企業品牌化策略；五是利用品牌優勢實施多元化發展戰略，并積極開拓國際市場。
樂陵體育裝備制造業集群，其主要生產塑膠跑道和人工草坪原料、球類和各種訓練輔助器材等，它的發展得益于政府的準確定位，把體育產業作為全市的重點產業常抓不懈，并不斷進行技術創新，實現樂陵體育裝備制造業的可持續發展。
33對河南省體育產業集聚與集群化發展的啟示
通過對國內外產業集聚與集群化發展的典型案例分析，為河南省體育產業的發展提供了參考和借鑒，主要包括以下內容：第一，政府要對體育產業發展的不同階段密切地關注，并及時地進行引導，為體育產業的發展提供相應的政策和資金支持，創造良好的經營環境；第二，體育產業的發展要充分利用地區的優勢；第三，體育產業的可持續發展要樹立自己的品牌；第四，要進行不斷的創新和改革，以適應經濟發展的需求；第五，要打造門類齊全、結構合理、競爭力強的體育產業鏈條。
4加快河南省體育產業集聚與集群化發展的策略
41政府部門要高度重視，利用中原經濟區建設的大好時機，把體育產業作為一項重要內容來抓，制定科學合理的體育產業發展規劃。
42轉變政府職能，加強宏觀指導與監管，并及時對體育產業發展的方向進行引導，尊重市場運行規律，實行管辦分離，創造良好的經營環境，為體育產業發展做好服務。
43加快體育產業法制化進程，通過體育法規培育和規范體育市場、促進體育產業發展。
44結合河南省實際情況，積極開發體育資源，深挖自己的產業特色，大力宣傳、積極推進，建立優勢產業，走品牌化發展之路。
45體育產業企業內部要不斷進行體育產品的創新并改進管理方式和經營方式，以適應市場經濟的發展。
46優化產業結構，立足本體體育產業的發展，依托體育旅游、體育場館設施的經營、體育賽事表演、體育用品生產與銷售、休閑體育業、體育彩票等產業，形成門類齊全、結構合理、競爭力強的體育產業鏈條。
47培養和引進與體育產業發展相關的專業人才，建立一支服務于河南體育產業發展的高素質人才隊伍。
參考文獻
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體育產業規劃報告范文3
建立社會主義市場經濟體制是一場深刻的社會革命，體育行業和各行業一樣在社會主義市場經濟大潮中，面臨著改革和發展的挑戰和機遇。體育事業“十一五”時期的體育產業發展的目標是：初步建成與大眾消費水平相適應，以體育服務業為重點，多業并舉、門類齊全、結構合理、規范發展的體育產業體系，形成多種所有制并存、全社會共同參與、共同興辦的格局。體育產業增加值在在國內生產總值中所占的比重明顯提高，城鎮居民體育消費顯著增加，充分發揮體育產業在拉動消費、優化產業結構、擴大就業中的作用，把體育產業培育成國民經濟新的增長點。今就新時期體育產業的發展戰略談個人的一點粗淺看法。
何為體育產業？體育產業是指，為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（勞務）進入生產、交換、消費和服務的產業門類。從大體育觀的角度看，體育產業涵蓋所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務院批轉了國家統計局《關于建立第三產業的統計報告》，體育產業被正式列入第三產業，從而使其產業性質得到了確認?？梢灶A計，體育產業將是21世紀最為重要的產業部門之一。
一、國外體育產業的發展狀況
體育產業的發展有賴于一國社會經濟的發展。在西方發達的市場經濟國家，體育早就成為一個產業部門，尤其自70年代以來，隨著各國經濟的發展，體育產業規模逐步擴大，體育的經濟功能被不斷開發，體育產業呈現出快速化、國際化的發展趨勢。體育產業在許多國家成為國民經濟的重要產業部門，有些甚至成為支柱產業。體育產業在這些國家的發展歸納起來主要有以下幾個特點。
1.規模大，產值高。在美國，體育產業80年代的總產值就超過600億美元，比石油化工（533億）、汽車（531億）還多，占其gnp的1.3％，居國民經濟各產業部門的第22位，90年代中期的體育產值超過3000億美元，增長率超過同期國內生產總值的增長率。意大利以“足球工業”為主體的體育產業，其產值在80年代末達到24萬億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國內十大經濟部門，現在約為500億美元。英國80年代末的體育產值為68.5億英鎊，政府從體育產業中得到的稅收有24億英鎊，相當于政府用于體育投資的5倍。其他發達國家如法國、德國、日本等國家的體育產業都有相當龐大的規模。90年代以來，由于體育對經濟的促進作用日益明顯，一些發達國家已提出“國民體育總產值”的概念。
2.從業人員多，影響大。體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球運動，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3萬港元，為政府帶來大量收入。發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面廣，產業關聯度高?，F代體育是一項意義深遠、影響重大的社會活動，它吸引了眾多行業部門的參與。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結下了不解之緣。大型的綜合運動會是一項龐雜的系統工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設等許多環節。1964年的東京奧運會和1988年的漢城奧運會為日本和韓國帶來了經濟發展的良好機遇，成為其經濟起飛的標志。
4.國際化趨勢。伴隨著全球經濟一體化的進程，現代體育產業正越來越多地走向國際化經營，形成了許多像阿迪達斯和耐克等著名的跨國公司。我國足球甲a聯賽的冠名權被萬寶路集團買下，足協杯比賽由飛利浦公司贊助，這對于我國球市的快速發展起到了巨大的推動作用。
可見，體育產業在發達國家已成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。
二、我國體育產業的現狀
建國以來，我國的體育體制一直沿用原蘇聯模式，政府辦體育。也即“舉國體育”。體育和經濟的關系，表現為體育和財政之間的關系，體育是純消費部門。比如一次全國運動會，主辦城市要投資幾個億，一次省級運動會，主辦城市動輒要花費幾千萬。各級體育部門注重國家財政對體育投入，忽略利用各種賽事，增強體育產業的發展。體育事業發展重社會效益，忽視經濟效益。改革開放以來，國家體委1993年既提出體育改革意見“體育部門應充分利用自身優勢，積極開發以體育培訓、體育健身娛樂和體育競賽、信息服務為主體的，與經濟貿易、文化、旅游、科技、衛生等相融合的體育產業?！钡陀^而論，我國體育的產業的發展進程，目前仍正處于起步階段，體育場地利用僅僅處于提供訓練和場地出租；業余體育人才培養處在有償指導等淺層次的經營階段；競技體育表演對國民的吸引力還不夠強；體育產品無論數量和質量方面還難于國外品牌抗衡；體育協會、俱樂部的功能發揮的還很不夠，等等，可以說在我國的國民經濟體系中，體育產業尚未成為一個獨立完善的產業，體育產業水平與國情不相協調。
三、我國體育產業發展戰略思考
（一）加強體育法規建設，營造體育產業發展的良好政策環境。一種產業的發展壯大有賴于市場的培育和發展，培育市場首先要完善各項法規政策。目前來看，我國體育產業政策尚不完善，市場管理法規體系建設明顯滯后于體育市場的發展，體育市場環境有待進一步完善。表現為，體育產業市場不同程度地存在多頭管理，政令不一，各行其是，有法不依，無法可依的現象不同程度的存在。如2006年濰坊市體育局對濰坊市體育市場的調查，全市近200家體育經營單位，不符合俱樂部、經營單位審批條件的占90%以上，“兩無”現象比較嚴重（無教練員證、無審批手續），有的體育技術含量高的體育產業項目，不以體育行政部門審批為主，使有的人鉆政策的空子，造成了體育產業市場的不規范和混亂，影響了體育產業的科學和規范發展。“體育行政部門要加強體育市場的管理，建立健全各項法規制度。各級政府要積極支持體育產業的發展；在信貸和稅收政策等方面給予與教育和文化部門相同的待遇。各地可將體育產業的稅金納入政府投資?！眹殷w委關于發展體育產業的方針政策在現實實踐中沒有得到很好的貫徹，影響了社會投資體育產業的積極性。因此要加強體育產業發展，首先要建立健全我國體育產業政策，產業政策應圍繞體育事業發展，培育體育產業市場制定和實施?，F階段應本著“放水養魚，培育市場”的原則，給予稅收和經營等方面的優惠政策。在有效的宏觀調控下，鼓勵社會投資、個人投資和境外投資體育產業，提高社會辦體育、個人辦體育的積極性。
體育產業規劃報告范文4
此前，蘇寧已經收購了國際米蘭，如同“米蘭雙雄”一樣，越來越多的海外足球俱樂部的背后是中國資本。
本刊記者根據公開的資料梳理，2014年以來，中國資本至少已對英格蘭、西班牙、意大利、法國、荷蘭和澳大利亞等國家的14個足球俱樂部進行了投資，其中有12家已經取得控股權。目前，國內已成立了超過20家體育文化產業投資基金，萬達、蘇寧、樂視、紅杉資本等企業紛紛在體育產業展開布局。
一大波中國資本席卷歐洲足球市場，西甲、英超都有球隊被中國企業注入資本。業內資深人士張振國表示，這是中國經濟和中國企業實力發展到一定程度的必然，也是中國經濟轉型的一部分。
入股超級俱樂部并非一廂情愿
近幾年歐洲經濟情況的衰退，足球俱樂部普遍經營不佳，而中國資本的注入無疑可以稱作雪中送炭。例如蘇寧在控股國際米蘭之后，就要為這家意甲豪門俱樂部償還債務。在這種形勢下，中國資本收購海外足球俱樂部就有了濃厚的“抄底”意味。
意大利奇尼塞勒塞俱樂部副主席盧榮毅表示：“中國企業在發展職業足球方面摸索出了一套新思路，以足球俱樂部為龍頭，實現整個集團產業聯動。毫無疑問，這方面最成功的是當屬廣州恒大俱樂部，它雖然虧損嚴重，卻帶動了整個恒大集團的產業發展和盈利。意大利足壇的思維太陳腐落后了，希望中國人的智慧能幫他們擺脫困境?！?/p>
而海外足球俱樂部背后的中國老板們也有自己的想法?？毓擅餍亲闱蚓銟凡肯喈斢跒槠髽I購買了一個高端發展平臺，如果經營得當，將對企業自身的發展起到重要的作用，正如蘇寧借助國際米蘭的平臺，將自身提升到了國際知名品牌的行列。
張振國表示，中國企業入股國際超級足球俱樂部，對提升企業在國際范圍內的知名度有很大幫助。超級足球俱樂部在全球范圍內有著廣泛的擁躉，受眾廣泛，鐵桿粉絲眾多。這種獨特體育資產的獲取，可以迅速擴大企業在全球范圍內的知名度，側面體現企業實力，軟廣效應明顯。
此外，如果足球俱樂部經營得當，能夠帶來非常好的經濟效益。例如，德勤英國近日的《2016年度足球財務報告》顯示，如果一支英冠球隊在2015/16賽季成功晉級英超聯賽，其收入將增加1.7億英鎊。在這種經濟效益和擴大品牌效應的驅動下，中國企業紛紛扎堆，爭取在海外足壇占據一席之地。
“走出去”亦是“反哺”中國體育行業
國家政策鼓勵發展體育產業，國務院印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出：到2025年，體育產業規模超過5萬億元。國家體育總局《體育發展“十三五”規劃》明確提出，到2020年全國體育產業總規模超過3萬億元。足球是體育產業中最大的單一項目，可以預見，未來若干年足球產業資本投入會有一個明顯的增長。中國企業扎堆收購海外球隊，正是在這種情況下應運而生的。
張振國表示，通過投資歐洲足球俱樂部，可以增加國內國際足球運動的交流，同時獲得經營頂級足球俱樂部在第一手經驗。此外，這種行為也有助于提高中國足球運動員和教練員的整體水平，更提高中國足球俱樂部的管理水平。因此對中國體育產業的發展也將產生深遠的影響。
根據中投顧問的報告，中國體育產業近5年的年平均增長率為16%，遠高于國民經濟9%-10%的增長水平，這是一個朝陽性的產業。在政策利好的推動下，中國的體育產業將迎來快速發展的春天，體育產業將是下一個“金礦”。同時，招商證券體育行業研報指出，目前，中國體育產業對經濟貢獻偏低，2013年我國體育產業增加值為3136億元，GDP占比僅0.6%，相比發達國家超2%的比例差距較大，這意味著中國體育產業未來發展潛力巨大。
張振國表示，企業收購海外足球隊可以看作另一種技術引進，對中國未來體育產業的發展是有益處的?！案母镩_放以來，從最早的冰箱彩電，到今天的飛機高鐵，中國的生產制造業通過借鑒學習，一直在努力提高，在很多方面已經占據了國際領先地位。相比生產制造業，文化體育產業發展的步子要慢一些。圈子內部的自我循環，小眾化的金牌戰略，已經難以適應當今體育產業發展的需求。在未來的若干年，中國體育產業將迎來一個迅速發展的契機?！彼硎尽?/p>
中國企業還需調整觀念
體育產業規劃報告范文5
［論文摘要］：利用swot法分析江西省休閑體育產業目前發展的優勢、劣勢、發展機遇以及威脅因素，認為專業人才匱乏和營銷策略滯后是當前江西省休閑體育產業發展面臨的主要挑戰。
隨著經濟的發展，市場商品豐富，城鄉面貌發生明顯變化，江西省城鄉居民收入逐步增加，消費結構有了明顯改善，生活質量和生活水平正日益提高。人們假日和自由時間日益增多，休閑需求也愈來愈強烈。這些無疑為休閑體育的發展奠定了基礎。隨著2008年的北京奧運會、2010年的亞洲運動會等重大體育賽事的進駐，預示著中國休閑體育的美好前景。能否抓住有利時機，促進江西省休閑體育產業的健康發展，將直接影響到全省居民生活質量的提高、產業結構的優化與升級等問題。本文采用swot法對江西省發展休閑體育產業的優勢(strengths)、劣勢(weaknesses)、機遇(opportunities)和挑戰(threats)進行分析，為制定科學、實用的產業發展對策提供決策依據。
一、研究對象與方法
1.研究對象
以江西省休閑體育產業的swot分析為研究對象。
2.研究方法
文獻資料法；數理統計法；專家訪談法。
二、結果與分析
1.江西省休閑體育產業的優勢分析
(1)居民余暇時間增多、休閑觀念提升
我國實行每周雙休日工作制及“三個長假日”以后，居民全年的閑暇時間已增加到114天左右，每年有近1/3的時間可以自由支配，這就為發展休閑體育產業創造了前提條件。隨著社會競爭和環境變化給人們所造成的壓力增大，人們越來越尋求通過休閑體育運動來增進健康、緩解壓力、度過余暇。休閑體育將逐漸走入人們日常生活的各個領域，進一步促進休閑體育產業的蓬勃發展。
(2)體育健身服務市場日漸興旺
十五期間，江西省體育系統以滿足廣大群眾的需求為出發點，積極實施《全民健身計劃綱要》和《體育產業發展綱要》，大力開展全民健身活動。全省廣泛開展了五個“億萬人群健身活動”(億萬青少年、億萬老年人、億萬婦女、億萬職工、億萬農民)，舉辦了全省全民健身運動會，堅持開展每年一次的全民健身周、送體育下鄉和體育進社區活動，使廣大群眾的健身意識明顯增強，經常參加體育鍛煉的人數逐年增加，全省體育人口達到總人口的35.7%。目前，全省地級市以上體育系統向社會經營性開放的各類體育場館有56個，其中從事健身健美服務的9個，與此同時，民間資本近年來也紛紛投資體育健身娛樂服務場館和設施，據南昌市工商局統計，南昌市目前登記注冊的從事健身服務的企業總計有451家。如果加上賓館飯店、居民住宅小區內和學校對外開放的體育健身娛樂設施，南昌市從事體育健身服務的經營性場館估計超過1000家。體育健身服務場所，以其時尚、新潮的經營項目和現代、靈活的服務方式，在人們恢復心理健康和保健健身熱潮中，發揮了獨特作用。體育健身服務市場的日漸興旺是江西休閑體育產業發展的一大優勢。
(3)體育彩票業穩步發展，成為體育事業發展資金的有力補充
在十五期間，江西省體育彩票銷售16.59億元，共籌集體育公益金5.9億元，緩解了體育資金不足的現象，為推動體育事業可持續發展發揮了重要作用。由于經濟發展水平所限，目前全省體育彩票發行量與沿海發達省市相差很遠，但從縱向比較來看，全省體育彩票發行量增長速度還是很快，2001年1億元，2002年1.68億元，2003年3.09億元，2004年2.62億元(受西安寶馬彩票事件影響，當年全國體育彩票發行均受影響)，2005年8.2億元。同時相對比重也在不斷上升，與江西風彩比較，2001年體育彩票只占市場份額21%；2003年以后占市場份額50%以上，保持了良好的發展勢頭。江西體育彩票業穩步發展，成為江西體育事業發展資金的有力補充。
2.江西省休閑體育產業的劣勢分析
(1)休閑體育產業發展秩序混亂
休閑體育產業的發展在江西省尚處于初級階段，管理機制不健全，因此發展秩序較混亂。主要表現在：1)休閑體育產業經營部門在總體數量上不少，但價格定位偏高，適合大眾休閑的場所反而不多。2)由于投資者缺乏專門的行業管理宏觀控制，導致各經營單位休閑項目設置重復現象較嚴重，缺乏個性與創新，而且在總體空間布局上不盡合理，地級市市區商業繁華地段經營點相對過于集中，而周邊縣城及新建社區比較稀少。3)缺乏行業管理控制，導致各經營單位休閑項目設置重復現象較嚴重，缺乏創新。
(2)企業經營狀況：整體盈利能力較弱
目前江西省休閑體育產業基本上屬于微利行業，體育健身企業的整體盈利能力較弱。據調查可知，贛州休閑體育服務業每百元營業收入實現盈利大約為3.3元，每百元成本費用實現盈利為4.9元，不少經營者認為，休閑體育產業的利潤還不如批發和零售貿易業、餐飲業。據周秋林的調查，江西省的體育消費水平，以家庭為單位，全年體育消費在100元以下的占11.8%，100—200元的占58.25%，200—300元的占13.5%，300以上的占18.37%。由此可見，受收入水平的預算約束，居民目前只能承受較低的體育消費價格，體育健身服務企業利潤空間還很小。
(3)社會各行業系統發展不協調
休閑體育產業是一個相互配套的系統工程，涉及教育、醫療、交通、商業、旅游、文化、安全等眾多部門系統。只有各部門的協調發展，才能實現休閑體育產業的快速發展。從近兩年江西省“假日經濟”的火爆消費中，暴露出社會各行業系統發展不協調的問題：休閑體育消費時出現的交通擁擠、餐飲臟亂、住宿不配套、服務質量差等問題一直沒有得到很好的解決。
3.江西省休閑體育產業發展機遇分析
(1)全面建設小康社會及“十一·五”規劃的機遇
黨的十六大報告明確提出，我國將在2020年實現“全面建設小康社會”的宏偉目標。休閑體育活動是全面建設小康社會中的重要指標，是提高全省居民的綜合素質的途徑和手段，也是傳播體育文化的重要載體。全面建設小康社會目標的確立，全民健身熱潮持續升溫，休閑體育產業將會展現出龐大的需求空間。
中華人民共和國國民經濟和社會發展第十一個五年(2006—2010年)規劃綱要提到：發展體育事業和體育產業。加強城鄉基層和各類學校體育設施建設，開展全民健身活動，提高全民特別是青少年的身體素質。保護發展民族民間體育。深化體育改革，鼓勵社會力量興辦體育事業和投資體育產業?？茖W謀劃“十一·五”體育發展，推進體育強省建設，切實做好當前和今后時期的休閑體育工作，對全省體育事業的發展提供了良好機遇。
(2)南昌舉辦2010年城運會的機遇
南昌作為2010年城運會的舉辦城市，將在以下幾個方面為江西省休閑體育產業發展提供機遇。1)繼2008北京奧運會后，2010年的南昌城運會將進一步掀起江西人民的健身熱潮，為休閑體育產業提供越來越多的消費者群體。2)江西省良好的地理位置與自然資源，將成為體育旅游的好資源，吸引國內外眾多的外來消費者。3)城運會大型體育場館的建設，必然會刺激周邊輻射區域休閑體育經營單位健身娛樂資源設施的投入力度，為市民休閑健身提供更好的服務環境。4)2010年南昌城運會的成功舉辦，必將引導江西省休閑體育產業步入健康的發展軌道。
4.江西省發展休閑體育產業的挑戰
(1)休閑體育專業人才的缺乏
目前江西省休閑體育產業領域的專業經營管理隊伍較弱，決策管理人才、經營人才和專業服務人才相對匱乏。現有的產業經營管理者中，許多人是退投的運動員、教練員以及其他一些無專業知識基礎的人員。他們雖熟悉體育工作，但缺乏對市場運作和經濟規律的了解，缺乏商品和服務的營銷知識與技能，因而不能將體育產品或服務有力地推向市場，不能促進體育產業化市場機制的有效發揮。另一方面，一些投資商和經營者雖熟經營之道，但卻又缺乏對體育產業的了解，對體育產品及其市場特點、規律等認識不足，無法將體育與市場有機地結合起來。
(2)休閑體育產業營銷策略的滯后
休閑體育市場作為體育產業的重要市場，在我國有著巨大的發展潛力和廣闊的發展前景。但誰要成功地占有這個市場，就必須及時開發市場營銷組合，綜合運用各種可能的營銷策略與手段，以達到產業市場發展目標。但目前江西省大多數休閑體育經營單位由于營銷意識的淡薄，以及缺乏相關的專業人才，因此營銷策略相對滯后，很少融入現代人文、綠色營銷等先進理念，以更好地滿足消費者的需求心理，從而更好地占領該市場。
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體育產業規劃報告范文6
【關鍵詞】長三角地區；無錫；體育產業；政策建議；個案研究
1引言
體育產業是指為滿足人們觀賞體育賽事與表演活動以及參與體育健身活動需求，而提供從事體育產品生產和服務的組織和部門的集合。體育產業包括體育服務業和體育用品制造業，其中體育服務業包括體育健身娛樂業、體育競賽表演業、體育培訓業、體育用品銷售業和體育中介業。西方體育產業的快速發展始于20世紀50年代。隨著經濟的發展、體育需求的日益增長以及體育經濟功能的不斷開發，體育產業呈現蓬勃發展的趨勢。20世紀90年代，英、美、日等國家的體育產業已經進入國家的主要產業行列，排位甚至超過了汽車、石油、化工等國民經濟發展支柱性產業，確立了體育產業的社會經濟地位。2000年，全球體育產業總產值達4000億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。在美國，2010年體育產業產值達4410億美元，是美國年汽車產業總值的2倍，影視產業的7倍，在經濟領域占據龍頭老大的位置。體育產業已經成為發達國家新的經濟增長點。20世紀西方發達國家經濟發展的歷程表明，人均GDP從800美元躍升到3000美元將是一個國家國民經濟獲得快速增長的時期，這一時期也是居民消費更新換代、休閑娛樂需求快速增長的時期。2004年長三角地區人均GDP已經達到35147元，按當時匯率折算為4247美元。經過一段時間的發展，2009年上海、無錫等地人均GDP已經超過10000美元，收入水平與世界上中等國家和地區相當。長三角地區部分城市已經達到或超越工業化后期階段，在這一階段，包括體育產業在內的服務業將迎來廣闊的發展空間。不過體育產業仍是一個新興的服務產業，屬于尚未真正開發的潛力巨大的服務產業，其發展前提和路徑值得關注。
無錫作為長三角地區的活躍城市，其經濟社會發展水平、人民生活發展水準、綜合競爭力始終穩定于該地區中端。依據《2010年度長三角區域城市綜合競爭力評價》①報告指出排在前10位的城市，基本上都是長三角核心區域城市，并已有2年的穩定期，它們依次是上海、蘇州、杭州、寧波、南京、無錫、南通、溫州、紹興、常州。因此以無錫為例，對體育產業發展的必要性、現狀與對策進行研究，將具有很好的典型性和代表性，能為長三角地區解決類似問題提供有益的借鑒。
2無錫發展體育產業的背景分析
無錫地處江蘇省南部、長江三角洲中部，是我國重要經濟中心城市、區域通樞紐，江蘇省重點發展的特大型城市。無錫體育產業發展路徑和全國總體情況大致一樣，基本沿著兩條道路展開，第一是體育事業轉型，第二是市場相關主體的不斷介入。近年總體發展勢頭良好，逐步完善的體育場館和設施，日漸活躍的體育健身及體育競賽表演市場、頗具規模的體育彩票業、正在發展的體育中介業，以及初步取得成就的體育場館市場化改革――“管辦分離”等都為進一步發展體育產業奠定了較好的基礎。此外經濟全球化、城市化、休閑時間延長也為體育產業發展提供優越的條件。
2.1經濟全球化趨勢為體育產業發展帶來機遇
從廣義上講，全球化是指不同國家以各種各樣的方式增進彼此之間相互聯系的趨勢，它包含政治、經濟、社會、文化、體育等多方面內容。體育產業是世界經濟和全球產業體系的一部分。近年來，體育全球化為中國體育產業發展帶來難得的機遇。一方面體育市場開放、來華跨國公司的增加可實現國際資本的引進，將促進我國體育資源的開發。各種高水平、高觀賞性的體育比賽與大眾健身、娛樂體育等體育產品是時尚文化的一部分，大量輸入有利于我國消費者對體育的認識，轉變消費觀念，進而培育和擴大體育消費市場。另一方面通過加強國際競爭與合作，有利于對富有中國傳統文化特色并具一定優勢的競技運動和體育旅游項目進行包裝，進而走向世界。
2.2我國城市化進程加快為體育產業發展提供了土壤
改革開放以來，我國的城市化水平有了較大幅度提高。中國國家統計局的報告稱，十六大以來，中國城市規模不斷擴大，城市化進程繼續加快，城市經濟發展實力明顯增強，和諧社會建設邁出新的步伐。2009年全國城鎮人口62186萬，占全國總人口比重為46.6%，城市化水平比2002年提高7.5個百分點，年均提高1.1個百分點②。政府在“十一五”期間采取調整現有大城市的功能，適度擴大城市規模和積極發展中小城市等多種手段，以迅速提高我國的城市化水平。同時，與農村城市化趨勢相伴隨的將是城市社區化程度越來越高。城市社區化不僅能帶動社區體育產業的迅猛發展，也從供給方面為激發和引導居民形成新的體育消費需求提供了可能，有利于拓展消費領域，擴大市場規模。同時城市社區化和農村城市化有利于培育和發展體育市場。根據市場學原理，消費者在一定規模上的聚集是市場形成與發展的必要條件。因此體育市場尤其是健身娛樂市場和競賽表演市場的開發和拓展，需要消費者的聚集效應做支撐。再次，城市社區化和農村城市化能拉動體育產業領域的投資需求，擴大體育市場的資本總量，提高體育產業的規模效益。
2.3休閑時間增加為體育消費增長準備了必要條件
休閑時間（即閑暇時間）是指人們在勞動時間之外，出去滿足生理需要和家庭勞動需要等生活支出后，剩余下來的時間可由個人自由支配。閑暇時間的不斷增長和假日經濟的初步繁榮，特別是政府鼓勵及扶持閑暇產業及閑暇消費等各項政策的出臺，將開辟體育消費的新領域。目前我國城市16歲以上人口的人均閑暇時間已達19.6小時/周。隨著人們生活水平的不斷提高，收入逐年增長，社會服務系統及第三產業的發展，家庭規模逐漸縮小，閑暇時間的增多，為群眾體育的發展提供了必要條件。在實行每周40小時勞動用工制度后，我國職工每天的平均勞動時間縮短，城鄉居民的余暇時間有了大幅增加，善度余暇已經成為越來越多家庭需要認真思索的問題。體育運動、娛樂消遣是城鄉居民支配余暇時間的重要內容。近年來，通過體育改善生活方式、提高生活質量的觀念在社會中逐步確立，已有越來越多的余暇時間進入到體育中來。
3無錫發展體育產業發展的可能性分析
3.1無錫國民經濟持續增長為其增長提供了前提
近年來，無錫市一直保持高速經濟增長，全市地區生產總值2009年已達4992億元人民幣（見圖1），按常住人口計算人均GDP更是達到11885美元，意味著廣大人民群眾的文化娛樂需求將取代吃穿的需求成為消費結構的主要內容。
從反映居民消費結構的恩格爾系數來看，近年來無錫市的恩格爾系數不斷降低，從2000年的41.8%降至2009年的36.6%（見圖2）。根據聯合國糧農組織的標準，以30%至40%為富裕水平計，無錫市居民生活水平已經從小康階段步入富裕階段。
從無錫市當前城鎮居民體育消費的特征上看，體育消費形式已逐步由福利型的單位供給消費向個人自主消費轉變。體育消費群體也由以年輕人和高薪階層為主向各年齡層和大眾工薪階層廣泛參與的方面轉化。體育消費方式由不穩定的零星消費向定期、定項目、定地點的有規律地方式轉變。體育消費能力也隨收入增加由過去低消費向中高消費水平轉化。體育消費正逐步成為社會時尚。體育消費需求不僅提供了廣闊的市場需求，也客觀上促進了體育產業的發展。
3.2產業結構調整使體育產業發展空間凸現
美國經濟學家克拉克依據國民收入在各產業部門的分布及變化趨勢，將經濟發展層次劃分為三個階段，即低開發階段、工業化階段和服務業階段。只有到了工業化階段后，人均收入水平和生活質量才會比較大的提高，在體育娛樂等服務業的消費和投資才會增加。2009年無錫地區城鎮居民人均可支配收入超過2.5萬元③，按常住人口計算人均GDP更是達到11885美元，無錫已經進入富裕社會。按照國際標準，在這一階段經濟發展方式不僅取決于生產什么，而在于如何促進更多的消費。在該時期，世界發達城市經驗表明制造業份額的大幅下降和第三產業份額的大幅上升。2009年無錫一、二、三產業產值比例為2：57：41，表明無錫已經進入后工業化時代，第三產業發展迅速。2005～2009年，第三產業由2005年的37.6%上升到了2009年的41.3%（見圖3）。世界銀行WDI數據庫顯示，2006年全球第三產業占GDP比重平均為69.0%④。2009年中國國內生產總值第三產業的比重為42.6%，而無錫市已經達到了41.3％，雖與世界平均水平仍有一定差距，但與全國平均水準基本持平。這些表明無錫市第三產業發展已初具規模，發展潛力巨大。
近年來，黨的十七大提出要“加快轉變經濟發展方式，推動產業結構優化升級，發展現代服務業，提高服務業比重和水平”。這就要求體育部門在發展全民健身、奧運爭光等體育事業的同時，促進體育事業發展，不斷完善公共體育服務體系構建，推動體育產業的快速健康發展。2007年國務院下發了《關于加快發展服務業的若干意見》，不久前國務院辦公廳又下發了《關于加快發展服務業若干政策措施的實施意見》，下大力氣推動服務業的發展。這些政策措施為體育產業的發展創造了良好的發展空間。
4 結論
體育產業不僅資源消耗少，占地面積小、環境污染小，而且成本低、安全性高、滲透性強、輻射范圍廣，在許多國家持續快速發展成為提高就業率、促進關聯產業發展的主力產業部門。從世界范圍看，發達國家的體育產業增加值一般在1―2%，美國體育產業增加值2010年已達到4410億美元，占GDP比重2.65%。我國體育產業增加值2010年達到2000億人民幣，占GDP比重超過0.5%。據無錫市統計局和無錫市體育局聯合調查顯示，2003年無錫體育產業銷售總收入增加值為8.3億，占全市地區生產總值（GDP）的比重為0.44%。經過“十一五”期間的發展，到2010年無錫市體育產業占GDP比重增長為0.92%。這些數據一方面意味著無錫體育產業已經起步，另一方面也表明體育產業大有可為。
目前無錫無論從人均可支配收入，還是人均GDP都已經進入工業化階段，作為第三產業的體育產業在產業結構有明顯的提升速度，并對經濟增長起到明顯的拉動作用。人們用于體育健身消費的開支每增加1%，就可以帶動GDP增長0.5%，因此，對增加當地財富和經濟收入來說，確實不應忽視 。
此外，體育對城市形象促進是多方面的。首先重大體育賽事有助于提升城市的綜合競爭力和城市形象建設。其次體育場館也是城市視覺形象重要組成。星羅棋布、整潔實用、方便市民的大型體育場館既是城市的“地標”，也是一個城市“民生為重”理念及其綜合實力的最佳反映，能令本地居民和八方來賓倍添好感；再加上體育設施周邊配套的地鐵、道路、酒店、公園和住宅等基礎設施，一個城市的品位和美感便表露無遺。此外，競技體育、重大獎項對城市的榮譽提升極有價值,而群眾體育是市民素質的根本，是城市文化品位提升的重要載體。因此，重視體育，發展以競賽表演業、健身(康復)培訓業、體育彩票業、體育中介業、體育傳播業和體育休閑(旅游)業等現代服務業為主的體育產業，不僅是促進區域經濟發展的重要手段，也是提升城市軟實力的必由路徑。
