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體育產業概述范文1
[關鍵詞] 高校綜述體育產業
一、體育產業概述
所謂體育產業,是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。體育產業作為一項產業活動是在18世紀60年代至19世紀30年代末這一時期開始萌芽的．英國是現代體育和體育產業的出生地．目前全球體育產業的產值高達4000多億美元，并保持著20％以上的年增長速度。健身娛樂市場、競賽表演市場、技術咨詢培養市場，體育無形資產經營市場等主體市場，體育廣告市場、體育旅游市場等相關市場也在持續發展之中．20世紀末至21世紀初，體育產業已經成為我國國民經濟發展的一個新的增長點。根據我國1997年、1998年體育產業增加值發展趨勢看，到2010年體育產業產值有望達到占GDP0.3％，在發達國家，這一比例以達到1％至3％之間．國務院把體育劃歸為第三產業的第三個層次，這就是體育產業得以確立的理論和政策依據。1995年國家體委又制定并了《體育產業發展綱要》，體育產業的概念引入主要以社會體育為切人口。體育產業的運作，使社會體育發展呈良好態勢。作為我國體育市場的生力軍――高校體育產業，其發展的現狀較之體育產業快速發展的勢頭而言又是非常滯后的。
二、影響我國高校體育產業發展的因素
1.思想保守，意識落后是阻礙高校體育經濟發展的首要因素。思想認識上受傳統思想的約束和影響太大，缺乏開拓進取精神，尤其是有關領導思想保守，只注重體育課教學和校內體育活動的開展，使得高校體育資源的功能單一化，學校體育設施閑置，未得以充分利用。
2.缺乏經營市場開拓性人才，阻礙了高校體育產業發展。高校體育產業發展要求，充分利用現有條件，根據自身具體情況，積極進行產業開發，把能夠納人市場的經營成分推向市場，進行綜合性開發，發揮現有體育設施的最大潛力，避免大量設備閑置，造成資源性浪費。
3.缺乏政府的政策扶持和產業運作環境。我國高校體育產業近年來雖然有所發展，但由于受過去長期計劃經濟和舉國體制的影響，與發達國家相比有很大的差距，體育產業化進程仍處于起步階段，有許多方面（如資金、稅收、土地等）因缺乏長期、穩定的政策扶持而使發展受到限制和制約，這對高校體育產業的發展是極為不利的。一個產業的發展壯大有賴于運作資金的投入，有賴于市場的培育和發展。
4.體育消費能力和意識是影響高校體育產業發展的根本因素。體育產業的發展依賴于巨大的體育需求，依賴于居民的體育消費。如果人們的收入增加了，不投資體育需求，談不上體育產業的發展了。從我國體育產業的發展情況看，東部沿海地區要比西部地區的體育產業發達，城市要比農村的體育產業發達，大城市要比小城鎮的體育產業發達，這些都說明了經濟越發達的地方，體育消費能力和意識越強，體育產業越發達。高校體育產業的發展同樣依賴于在校師生及周圍居民的體育消費能力的提升，并且依賴于人們體育消費的思想觀念以及閑暇時間。
5.高規格的經營管理人才匱乏是制約高校體育產業發展的重要因素。高校中雖然聚集了一批高學歷、高知識、高職稱的一流體育教育和體育科研人才，但高校體育產業的發展需要的則是相關的體育產業經營管理專業人才。這些經營管理者不僅要熟悉高校體育產業的特點，而且要具備開拓和經營管理體育產業的能力。但因受到我國體育人才培養體制的影響，其中的體育經營管理人才緊缺。從目前我國高校體育經營人才的現狀來看，人數少而且素質偏低，他們缺乏先進的經營理念，不能有效地開拓市場，經營決策的靈活性和應變性較差，導致經營管理水平低，經營組織內耗大，資源嚴重浪費，效益不高。應該說，高規格的經營管理人才匱乏是制約高校體育產業發展的重要因素。
三、高校體育產業開發的對策
1.提高對高校體育產業開發思想認識和體育消費的思想觀念。提高體育消費的思想觀念是振興高校體育產業重要因素，可以通過宣傳教育提高人們的思想認識，尤其是主管部門領導的思想認識，使之認識到高校體育經濟的重要性和可行性，進而積極實踐，有計劃、有目的、有措施地開展工作，落實好國家體委制定的《體育產業發展綱要》，把高校體育經濟的開發落實到實處。
2.開發利用高校體育場管。高校體育場地設施修建主要靠政府撥款，但是，由于資金有限，限制了發展，如果引入市場經濟機制就可以緩解經費不足，更新場管、器材，達到以體養體、自我壯大的良好局面。
3.校企聯辦高校高水平運動隊。高校高水平運動隊的創辦也主要依靠政府撥款，經費十分有限。如果采用校企聯合方式可以解決訓練資金不足的困境，提高運動水平，擴大知名度。
4.興辦體育俱樂部。目前高校體育教學還是沿用傳統的教學方法。這種教學模式不利于落實素質教育的重點即培養學生的創新精神與實踐能力；而懼樂部制恰恰彌補了其缺陷。
5.開辦體育服務。向社會提供健美、健康指導等有償服務等。運用醫療體育知識為患者開運動處方；開展按摩事業，利用運動按摩知識與技術為廣大師生、市民提供服務；利用高校的人才優勢，為師生及社會上訓練運動員和裁判員培訓等。
四、高校體育經濟開發應注意的事項
1.目前高校體育經濟的開發在資金上應當以國家投入為主，，實行計劃調控與市場調控相結合，不能完全實行市場化。
2.利用場地設施時，必須在確保各項體育工作完成的前提下開展。
體育產業概述范文2
關鍵詞：政府 體育產業 作用
隨著我國經濟社會的發展，體育產業正逐步發揮著越來越大的經濟作用，并且以驚人的速度在飛速增長著。如何在新形勢下使體育產業這個“朝陽企業”成為國民經濟的增長點已經成為政府績效管理的重要切入點。本文主要從我國的體育產業發展現狀出發，深入分析研究政府在推進體育產業發展中的作用，力求找到解決體育產業發展中遇到的困境，發揮政府作用，促進我國的體育產業的開拓與發展。
一、體育產業的概述
所謂體育產業化，就是把市場的價值規律和市場經濟所強調的投人與產出的運作規則引入體育產業群的發展中，改變體育純事業性質的舊觀念，加速體育從計劃經濟體制向市場經濟體制的接軌。體育產業可分為體育用品產品，包括運動服裝、運動器材、運動保健、運動營養等產業；體育服務產業，包括重大體育賽事的組織、運動場館的租用、體育中介經紀、體育俱樂部等產業；體育文化產業，包括體育教育、體育賽事轉播、體育圖書出版等。簡單地說，體育產業就是生產和經營體育服務產品若干單位的總稱。①
二、政府在體育產業發展中的作用
體育產業是一個高度競爭、高度開放的行業，都可以自由的進入或退出。②政府在職能轉變過程中，既是體育體制改革的規劃者和推動者，又是原體育體制的代表者和既得利益者。體育產業不可能既是國民經濟的增長點又是一項特殊的公益性產業。體育產業新舊體制并存、相互沖突的狀態必然會存在，但要減少這種無序狀態、緩解矛盾，還是要看政府有否發揮自己的基本職能。
（一）制定體育產業政策
依靠政府干預，實現競技體育的多元價值不僅在推動體育產業發展過程中實現競技體育的經濟功能。還能促使其具備的政治、外交、教育、文化和娛樂等價值得到實現。因此，要在資本支持體系創新、融資渠道拓展和稅收減免等方面提供一定時期的保護和扶持政策，調節體育經濟。
（二）發揮政府調控職能
體育產業的發展就應主要依靠市場機制，政府一方面應建立和完善市場體系、創設良好的制度環境，另一方面應積極調節干預，彌補市場機制的缺陷和不足。通過政府宏觀調控來消除過度競爭市場機制可以促使資源在微觀層面得到優化配置，卻難以實現宏觀層面上配置的最優化。通過政府宏觀調控來消除過度競爭、兩極分化和對立以及重復建設等不利于體育產業持續、健康發展的因素。辯證地認識政府主導體育產業市場化發展進程中的作用和缺失，是促使政府管理職能有效轉變與創新的重要內容。③
（三）政府調節走上法制化、規范化道路
近來職業聯賽中的裁判收受賄賂卻無相應法律予以制裁的尷尬就是我國體育產業立法滯后的表現。因此，政府改變以往用行政手段為調節方式，而向以法律手段為主要調節方式轉變，加速體育產業和職業體育方面的立法。
三、發揮政府作用，推動體育產業進一步發展
在全面建設小康社會的新世紀，體育產業在擴大內需、帶動就業、促進增長方面的作用將日益顯現。如何利用我國現有的體育優勢，加快發展我國體育產業，做大做強體育產業經濟，需要政府進一步的思考和開展新的探索。政府應以促進我國體育經濟高質量增長為出發點，根據全市體育產業發展的現狀特征和實際存在的主要問題，以間接、宏觀的管理方式加強對體育產業扶持和管理的力度，運用體育規律和經濟規律，實現體育產業的快速發展。
（一）提供良好的政策環境
由于體育產業自身發展的特點決定，它需要一個良好的宏觀經濟環境及政策的扶持和引導。而且更多的是需要多部門統籌配套協調，綜合各種環境因素。按照把我國建設成“先進制造業基地”總體思想要求，結合我國體育產業發展初級階段的實際情況具體分析，為體育產業的全面提升而強化體育產業發展宏觀政策環境建設，就顯得尤為重要。
（二）引導企業尋找產業發展突破口
我國體育市場當前的發展還不夠成熟，伴隨著體育社會化、產業化程度的不斷提高，我國體育市場面臨的挑戰也越來越多。這就要求政府與企業合作尋求產業發展的突破口。
我國成功舉辦的國內、國際性一系列賽事，既可以提高我國城市在國內外的知名度和城市魅力，又可以激活全市的體育競賽表演市場，提高體育競賽表演的商業化程度。我國政府充分認識到體育賽事帶來的好處，全力鼓勵社會各界社會各界承辦體育賽事，通過冠名、特許、指定、專營等方式贊助體育賽事，創造極大地經濟利益，更帶動相關的廣告、休閑、贊助、傳媒等體育產業鏈的發展。因此，我國要繼續加強對體育賽事的承接和服務，無論是國內的還是國際的，無論是籃球、排球的還是其他項目，尤其重要的是政府要適量適時做出回應，承擔起相應的責任。在打造“品牌賽事”的同時，不斷促進體育賽事商業化、體育市場產業化。
（三）優化人才引進和培育機制
人才是體育產業發展的關鍵。一旦造成體育產業人才的缺乏，勢必會制約我國體育產業的發展。因此，要提高體育產業的經營管理水平，我國政府就必須高度重視對體育產業人才的培養和教育，為體育產業人員的業務學習和培訓提供條件。
（四）支持體育品牌培育
從我國的實際情況看，大多數體育生產與經營單位由于產品技術含量低、生產經營管理水平低導致創新能力低、生產出的產品檔次低，難以在市場上立足。即使是產品檔次高的品牌加工，絕大多數也是“替人做嫁衣”，我國在擁有自己的國內和國際知名品牌上還沒有實現“零”的突破。當前，政府要加強引導體育企業的自身建設和加強培育力度，引進或創新先進的體育品種，增強體育產品的品牌效應，不斷開拓體育產品市場，來實現體育品牌零突破。
四、結束語
體育產業的發展無疑已經影響著一個城市的經濟發展。作為一個“朝陽企業”，我國的體育產業的發展雖然已經取得一定的成績和進步，但相對國外發展狀況而言，仍存在許多不足之處?？梢酝ㄟ^對我國體育產業發展現狀的研究，總結具體地方政府政策的成效，來完善我國現行體育產業的政策以及運行措施。相信只要政府充分發揮自己的管理作用，引導企業充分拓展體育產業，一定能夠增強體育產業的可持續發展和強大的生命力，對解決促進政府文化體制改革、經濟體制改革和構建社會主義和諧社會具有重要意義。（作者單位：新疆師范大學體育學院）
參考文獻
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注解
①叢湖平.體育產業若干界說的辨析及相關問題的討論[J].中國體育科技，2001（12）：2～4.
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摘 要 本文在闡述、剖析休閑體育的概念、社會價值、我國休閑體育現狀和前景的基礎上，對于現階段我國休閑體育的發展提出了一些建議。
關鍵詞 休閑 體育產業 發展
一、前言
進入21世紀的中國，由于科技和經濟水平的提高，生產力已經充分得到了解放，無論是城市還是鄉村，人們的閑暇時間都在不斷增多。休閑體育作為人們休閑娛樂的生活活動之一，極大的豐富了人們的業余生活。所以大力發展群眾性休閑體育健身事業，對提高公民素質和生活質量，促進經濟、社會、文化協調發展，加速經濟增長方式轉變，全面建設小康社會將有重要意義。而我國的休閑體育產業才處于初級階段，與發達國家相比,無論從硬件設施上還是人員等軟件上都有一定的差距,還不能很好的滿足人們對休閑體育方面的需求。因此，抓好體育休閑產業的發展，是今后一個時期我國體育產業發展的重要措施和方向。
二、休閑體育產業概述
（一）休閑體育特點
休閑體育指人們在閑暇時間以增進身心健康，豐富和創造生活情趣，完善自我為目的的身體鍛煉活動。特點是具有自由性、文化性、非功利性和主動性等。對增進健康、強健體魄，預防疾病與康復，提高文化素養與精神文明建設，豐富生活內容與加強人際關系，以及促進人的社會化與個性形成等都有重要意義和作用。
（二）休閑體育功能
1.強身健體功能
休閑體育運動，可以促進大腦層興奮性的增強，加深抑制，增強興奮和抑制的轉換能力；神經過程的勻衡和靈活性得到提高，對體內外刺激反應更加迅速、準確；提高大腦皮層的分析、綜合能力，改善神經系統對各器官系統的調節作用，從而使各器官系統的活動更加靈活、協調；提高對內外環境的適應能力和整個有機體的工作能力。
2.娛樂與休閑功能
隨著社會的發展，人們生活中的余暇時間增多了，如何善度余暇，成了一個社會性的問題。豐富多彩、健康向上的余暇生活，不僅可以使人們在緊張的勞動后獲得積極性休息，而且可以陶冶情操，愉悅身心，培養高尚的品格。各種運動項目的不同特點，能夠使人在運動實踐中獲得不同的情感體驗。
3.休閑體育有利于產業結構調整促進經濟發展
國際上有學者的觀點認為，休閑業是第五次浪潮，即從農業到工業、服務業、信息業，之后的第五次浪潮就是休閑業，加上一些新能源、新技術，核心就是休閑產業，促使社會向節約型、生態型、低碳型方面轉化，建立一種健康的生活方式，體育休閑符合這種潮流。當前，一些經濟發達國家采取多種途徑追求體育的經濟效益，如大型運動競賽出售電視轉播權，組織門票收入、廣告費等。在日常體育活動中提高體育設施的利用率，舉辦熱門項目的比賽，開發體育旅游，開展體育咨詢等。我國休閑體育的經濟功能也在逐漸提高，據不完全統計，2008北京奧運會后，參加輪滑運動的青少年以年均10萬人的速度增長，中國輪滑器材設施廠，單生產輪滑鞋一年產值就達60多億元人民幣。
（三）我國休閑體育產業發展現狀
我國體育休閑雖然得到了較快發展，但還處于起步階段，經常參加體育休閑活動的人數還不多，體育休閑設施及服務遠遠不能滿足大眾需要，體育休閑市場還沒有形成規模，與先進國家相比存在很大差距，具體表現在以下幾個方面：一是參與的人群年齡結構不均衡，據調查，目前經常參加休閑體育的人集中在大中小學生和離退休的老年人中，中壯年階層成員較少。二是休閑體育資源不足，我國體育資源普遍數量較少、質量較差，且呈現高度分散的局面，資源之間的共享率低，使用效率低。由此可見，我國休閑體育的發展還需要加大改革的力度。
三、我國休閑體育產業發展的對策
（一）加強休閑體育產業市場法制建設
現階段我國休閑體育產業的仍處于起步階段，因此，為休閑體育產業制定政策、法規來配合體育產業的正常運轉是現階段的當務之急，休閑體育產業法律的健全也有利于該產業保持良好的發展狀態。
（二）加強休閑體育財政投入和場館建設
政府應加大擴建體育場館及相關設施的資金投入，針對東、中、西部經濟社會發展的不同特點和群眾的不同健身需求，“全民健身工程”的實施堅持了因地制宜、分類指導、經濟適用、群眾受益、建管并重的原則，同時努力創新和豐富建設模式，提升健身場地設施的數量、質量和服務水平，在城鄉配建起許多方便群眾使用、深受群眾喜愛、形式多樣、種類豐富的健身設施。
（三）加強休閑體育人才的培養
休閑體育人才隊伍需要建立健全的體育產業經營管理人員培訓制度和人才引進制度等，以此，不斷提高各類體育人才市場配置力、創新競爭力和公共服務力。
（四）加強休閑體育俱樂部的建設
在國外，休閑體育由政府和非贏利機構以及贏利性機構來實施和承擔的，并且主要是以俱樂部會員制的方式經營。因此，休閑體育俱樂部涉及項目及俱樂部的數量，反映了休閑體育消費市場的發展程度。隨著我國體育產業的機構的贏利化趨勢，各類休閑體育俱樂部也需要不斷發展和健全，從而保證廣大公眾對休閑體育的需求。
四、結語
休閑體育以及相關的體育產業，對中國來講，已經到了一個很重要的階段。在我國當前城市化快速推進的關鍵時期，城市化策略不僅要立足新型工業化和現代服務業，同時還要切實滿足民生方面的精神文化需求，彰顯一個城市的鮮明個性和特色。其中，發展體育休閑，無疑是可供選擇的重要途徑。但也應看到，面對蓬勃發展的群眾體育和體育休閑，仍有不少城市重視力度不夠，發展體育休閑的意識不強，公共體育設施比較缺乏，體育休閑的方式還比較單一。體育休閑消費，也符合生態文明關于發展低碳經濟和創建低碳生活方式的相關要求。可以說，發展群眾性體育休閑事業，充實了建設全面小康社會的內涵，有利于經濟、社會、文化的全面可持續協調發展，是全面建設小康社會的重要環節。
參考文獻：
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關鍵詞：市場經濟體制；體育經濟；影響作用；生活品質
中圖分類號：F062.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）08-0024-02
隨著中國步入經濟飛速發展的時代，普通消費者開始有了高生活品質的需求，中國的體育事業在全世界范圍內都屬于一流水平，但與此不相符的是體育經濟的發展還沒有形成完整的、大規模的、市場化的產業鏈。國家發改委在2016年8月指出，要破除阻礙消費升級和產業升級的體制機制障礙，維護全國統一市場和各類市場主體公平競爭，特別是要加快推進文化、體育等事業的改革。這將進一步促進我國體育經濟的發展。然而，面對目前我國體育經濟的發展現狀，如何在市場經濟體制下推動我國體育經濟健康長遠發展，成為當前體育事業深化改革的核心內容。
一、我國體育經濟概述
在很長的時間里，中國的體育與經濟是割裂開來的。體育通常是一個獨立的產業。然而進入21世紀，隨著經濟的發展，在世界范圍內，體育所蘊涵的獨特魅力使其經濟價值和功能越來越明顯。通常我們認為，只要是從生產和經I的角度出發的，把大眾的體育生活和與此相關的經濟行為有機融合在一起作為一項特殊的產業來發展，就可以稱之為體育經濟。對于消費者而言，本身就有著鍛煉身體的消費需求。而隨著現代社會人類生活品質的提高，消費者對體育方面的消費水平也開始不斷增強。體育經濟的發展就是通過對體育提供相關的一切產品或者服務，起到對整個國民經濟的拉動性作用，同時還能擴大就業，并對三大產業的機構實現合理調整和優化資源配置，促進經濟的增長。如通過中國體育經濟支柱項目作用表（表1）就可以清楚看到體育經濟能夠繁榮整個國民經濟，對中國經濟的發展具有巨大的促進作用。
二、當前我國體育經濟發展存在的問題
隨著改革開放和市場經濟體制的深化改革，體育經濟得到了長足的發展，特別是2008年以來，體育經濟發展迅速。2015年中國體育行業產值近7 000億元，增值超過4 000億元，但是和全球發達國家相比，特別是美國對比，差距還能明顯。從表2中可以看出不管是從體育產業總產值還是增加值或者體育經濟占GDP的比重，我國都遠遠落后于美國，尤其是占GDP比重甚至離全球平均的2.1%都還差很多。我國體育經濟發展中存在的主要問題有以下幾方面。
（一）受舊有體制的影響
體育經濟的發展在過去長時間受計劃經濟影響，國家的大手筆投入給體育經濟的發展打下了傳統體制的深刻烙印。進入21世界，體育經濟的商業開發仍然有限，固有的慣性思維依然影響著體育經濟的發展，特別是體育經濟的消費仍然以淺層次的福利性低層次消費為主，市場化的高層次需求開發十分有限。如在體育賽事的開發上，雖然現在多采用企業與體育部門聯合舉辦的模式，但企業的自十分有限，甚至影響了整個體育賽事的收益，從而影響企業投資體育賽事的積極性。
（二）體育市場不健全
隨著體育經濟的的快速發展，盈利空間的增大，投資體育經濟的投資者越來越多，但是其市場管理卻跟不上發展的腳步。體育市場魚龍混雜，有許多投資者或者非專業人士利用體育噱頭，舉辦檔次過低、安全不到位、甚至流于封建迷信的體育表演、培訓、學習班。同時缺乏世界級的大企業參與到國際體育比賽或產品的競爭，沒有產業化的體育市場，也造成了我國體育經濟落后發達國家，缺乏核心競爭力。同時，我國體育消費者的消費水平也受限于有限的收入，從而對體育經濟的快速發展起到了一定的抑制作用。當前我國體育投資主體和領域的回報有限，缺少投資熱點，這也成為體育經濟增長的制約因素。
（三）宏觀環境不利
體育經濟的發展離不開相對應的配套設施和服務，我國的體育經濟相關產品或服務在生產銷售上表現出了極大的誠意，但是在售后、指導、咨詢培訓等方面卻遠遠落后，這就造成體育消費品后繼無力、市場萎縮。同時，體育經濟發展中還存在著盲目追熱的現象，哪種體育運動熱、利潤多，扎屯投資該項運動，一旦有新的熱點出錢，又一窩蜂的去追，這就造成了許多重復規劃和建設。同時，國家也設有具體的對體育經濟發展的政策扶植和政策傾斜，特別是與教育、文化等事業相比，體育經濟優惠政策幾乎為零。在加之體育經營管理高素質人才的缺乏，使得整個體育市場的管理水平還有待提高。
三、市場經濟體制下，體育經濟的發展方向
國務院在2014年出臺了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，這成為了近十年來體育經濟飛速發展的重要節點。到2015年末，各省基本落實了該政策，2015年體育經濟的發展與以前相比，增量有了明顯提高。2016年7月，國家體育總局正式《體育產業發展“十三五”規劃》，實現體育產業總規模超過3萬億元，產業增加值在國內生產總值中比重達到1%的目標。10月，國務院辦公廳《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，明確提出到2025年基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產業發展格局，產業總規模達到3萬億元。同時《全民健身計劃（2016―2020年）》《“健康中國2030”規劃綱要》等等的出臺為體育經濟的發展指出了更為清晰的方向。
今后，隨著我國經濟的快速發展和消費者收入的提升，體育經濟必然會得以發展。從目前的發展趨勢以及現有的政策下，體育經濟在未來，體育核心消費群體將不斷擴大，并在體育方面的消費日趨擴大。體育消費群體的變化及擴大，將促使整個體育經濟的消費結構、產業發展朝著更好的方面發展前景。
四、促進體育經濟發展的對策建議
目前我國體育經濟的發展還尚處于初期階段，在國民經濟發展迅速和消費者對體育需求日漸擴大的今天，如何在市場經濟體制下，促進我國體育經濟的健康良性發展，使體育經濟的水平符合人民高漲的體育熱情，成為當前亟待解決的問題。對此，可以采取一些對策：
（一）順應市場經濟體制，加大扶植力度
在中國現有國情下發展體育經濟，首先要適應當下經濟體制，發揮市場的力量，促進體育產業及整個產業鏈的發展，同時加強宏觀調控力度，為體育經濟的發展創造較好的金融、法律及其他宏觀環境，加大扶植力度。為了促進體育經濟健康發展，國家應該出臺整體的發展規劃，并適時完善法律法規，將體育產業的嗜朊偶魈岣吖娣叮并規范體育經濟的法律市場主體地位和市場秩序，從而實現對整個體育市場的監督、整治和調控。其次，目前我國的市場經濟還不斷改革創新，體制機制需要不斷創新，整個體育產業結構需要不斷優化，所以需要加強產業扶植政策，出臺優惠政策。如稅率、財政、產業園等方面的優惠。
（二）推進體育經濟產業化經營
推進體育經濟產業化經營，就是要建立產權明晰的現代化體育企業制度，建立完善的體育市場產業鏈。一方面可以降低民間資本進入體育產業的門檻，比如除了國家資本對體液設施的投資外，還可以通過企業、社會、個人來發展大眾體育；另一方面，通過借貸、拓寬市場融資渠道等優惠政策培育體育龍頭企業，同時發展核心企業產業，如體育用品、體育賽事、體育設施的品牌經營，推薦體育經濟相關產業鏈的發展等等。
（三）培育體育熱點和商業化運作
體育明星、奧運狂潮的體育熱點事件的大火，讓體育與民族主義、娛樂化經濟的聯系日益緊密，體育經濟的力量也借由此展示出來。目前，體育熱點的培育需要體育經營者、體育管理者不斷開發挖掘體育消費者的需求，加之商業化策劃及運作，如對體育賽事進行的商業贊助、經營化票務管理、節目轉播權、廣告權，后續的紀念品、衍生產品的開發等等。
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體育產業概述范文5
長株潭城市群地處湖南省經濟最發達地帶、地域廣闊、資源豐富，但因各種原因長株潭地區的體育發展水平明顯落后于社會經濟發展要求。隨著長株潭城市群人民的經濟生活文化水平的日益提高，越來越多的人開始積極參與到體育運動中，體育資源作為支持長株潭體育產業發展的重要組成部分正日益受到人們的重視，長株潭地區區域體育資源的開發問題開始成為迫切需要解決的問題。
長株潭城市群體育資源現狀及區域體育資源理論研究
·長株潭城市群體育資源現狀
（1）長株潭城市群體育資源數量
根據湖南省體育局2004年公布的湖南省第5次體育場地普查資料，湖南全省截止2004年底共有體育場地29，340個，占地面積達55，350，900.6平方米，而長株潭城市群體育場地為6996個，占湖南全省的23.9%。長株潭城市群體育資源在湖南全省的情況詳見表1。
由表1，我們可以看出長株潭城市群以占湖南省18.9%的總人口，但擁有湖南省體育場地總數量的23.9%、總占地面積的35.25%、總投資金額的53.6%，說明長株潭城市群擁有比湖南省其地區更好的場地設施。
（2）長株潭城市群體育資源布局
通過筆者的調查，長株潭城市群體育資源的布局詳見表2。
從上表中可以看出，長株潭城市群的體育資源分布并不均勻，相比較而言湘潭市的人均體育資源最為充分，長沙市的體育資源最為匱乏。
·區域體育資源開發理論
目前國內外普遍運用的區域體育資源理論主要有以下三種：
（1）區域體育資源豐度理論
區域體育資源豐度理論主要研究區域體育資源的數量、分類等認識問題，旨在通過對區域體育資源種類、數量和質量的評價來了解該區域內體院資源的整體的狀況。
（2）區域體育資源優勢理論
區域體育資源優勢理論擬通過研究區域體育資源的特色，通過比較研究區域與其他區域的特點、總體目標、政府行為、技術標準來認識和發展區域體育資源的優勢。
（3）區域體育資源主導理論
區域體育資源主導理論擬通過研究區域體育資源的形態、產業鏈條、開發成本的大小來確定區域體育資源的主導產業，并倡導圍繞主導產業來形成多個體育產業環節共同構成的完整的體育產業鏈條。
長株潭城市群體育資源開發現狀研究與分析
·長株潭城市群區域體育資源開發現狀
長株潭城市群體育資源的開發應用，目前主要集中以下幾個方面：
（1）體育賽事的承辦
體育賽事的承辦是長株潭城市群體育場館修建的主要目的之一。如長沙市的體育場先后承辦過全國城市運動會、中美男籃對抗賽、亞洲體操錦標賽和CBA、中國足球甲級聯賽等多場體育賽事；株洲體育中心先后承辦過四國手球邀請賽、全國男子排球聯賽等多項賽事等；湘潭市體育中心承辦過中國足球甲級聯賽、全國特奧籃球比賽等賽事。
（2）全民健身和培訓
為滿足長株潭城市群人們日益增長的健身和運動需求，長株潭城市群的公共體育館已面向所有公眾開放了籃球、羽毛球、足球、舞蹈等多種體育運動培訓和提供健身場所。
（3）承辦文藝演出
為充分利用大型體育場館可使用面積大的特點，長株潭城市群的體育場館近年來分別承擔了不同類型的文藝演出，如超級女聲、快樂男聲、劉德華、五月天等明星演唱會和各種具有湖南特色的文藝演出，既為體育場館創造了經濟效益，又豐富了群眾的業余生活。
·長株潭城市群區域體育資源開發中存在的問題
雖然長株潭城市群區域的體育資源開發近年來取得了較大的進步，在根據筆者對長株潭城市群體育資源開發的調查和研究來看，目前長株潭城市群區域體育資源開發還存在以下三個方面的問題：
（1） 體育場館布局和管理手段不科學
長株潭城市群體育場館的位置大多數單純是為了舉行體育賽事或體育運動的訓練設計的，規劃設計不全面，公共體育場館的布局不均衡，出現了城市中心城區場館數量多，而非中心區場館數量少或沒有體育場館設施餓情況。在體育場館的管理上所采取的手段不夠科學，如在出售乒乓球俱樂部VIP打折卡的管理上未實行實名制導致消費卡的任意流通，影響了網球俱樂部營業額的下降等。
（2）資源利用效率低、資產開發不重視
據統計，長株潭城市群的體育場館所承辦的賽事總體上來說很少，就連舉辦體育體育賽事最多的體育場，平均下來一個月舉辦的體育賽事都沒有超過三成，大部分時間都處于閑置狀態，資源利用率極低；加上管理方對廣告位、冠名權等無形資產的認識意識不夠，造成了體育場館無形資產的大量浪費。
·長株潭城市群區域體育資源開發對策
根據長株潭城市群區域體育資源開發現狀中存在的問題，筆者從體育場館的科學規劃、市場營銷和體育場館多功能利用三個方面提出了相應的對策。
（1） 加強場館規劃與設計的科學性
長株潭城市群體育場館的建設應從區域整體出發考慮，結合每一個相對獨立的城市角度，通過科學合理的規劃和設計來提高體育場館的開放性、豐富和完善了體育場館的多種功能、提高體育場館的利用率；如通過將體育場館的外部空間做層次處理，劃分出不同大小的合同空間，給群眾戶外健身、休閑娛樂、展覽表演、休息交流等活動創造機會，既能大大提高場館外部空間的活力，也能滿足廣大人們群眾對戶外活動的心理、身體需求。
（2）綜合各種體育資源，發揮場館多種功能
體育賽事的舉辦往往可以成為促進舉辦地體育產業的加速發展，而明星演唱會可以增加體育場館的知名度和廣告收入，如全運會、城運會等綜合性體育賽事可以引起各地政府和公眾對體育的重視，而NBA中國賽、CBA、超級女聲、快樂男聲、明星演唱會等能吸引全國人民的注意，成為企業產品、廣告經濟和體育場館餓最好展示平臺。因此，長株潭城市群應充分發揮湖南衛視作為全國地方衛視領跑者作用，綜合各種區域體育資源，建設多功能的體育場館，通過舉辦有全國影響力的體育賽事和金鷹電視藝術節、快樂女生總決賽、快樂男聲總決賽等有影響力的文化活動來提高體育場館的利用率和曝光率，增加體育場館的運營效益。
體育產業概述范文6
摘要中國經過改革開放30年的努力，已經建立起一套比較完善的特色的體育行政管理體制，為我國的體育發展提供了制度保障。隨著社會的轉型，全面建設小康社會的推進和社會主義市場經濟的進一步完善，現行體育行政管理體制尤其是競技體育體制存在一些與市場經濟社會不相適應的一面逐步顯現出來?，F存的種種問題說明：當前的競技體育制度已經不再適應發展形勢，體育制度的更深層次改革迫在眉睫。
關鍵詞轉型期 體育行政管理 體制轉變
一、概述
當前我國競技體育行政管理模式一個顯著的特點就是“舉國體制”，這是在特定時期和資源約束雙重背景下，出于政治、經濟和文化的特殊需要，以政府為主導，以體育系統為主體，通過較大規模的調配資源的組織方式和運行體系，以國家隊的名義在奧運會等重大國際賽事取得優異成績為目標的競技體育組織管理體制。在現代社會中，高度產業化意味著市場力量已經達到極高的自我管理和操作的程度，同時帶來高度的規模經濟，這使計劃管理模式無法簡單依靠強大的金錢投入來實現自身目標，而后者極為低下的效率和效益在市場規則占主導的產業競爭中必然處于嚴重的劣勢。
二、轉變的原因及趨勢
（一）我國現有的體育事業發展模式尚存在明顯缺陷
主要表現是：管理理念存在弊端，錯誤導向使體育成為了戲劇，只可遠觀[1]；資源分配方式不合理；運作方式上已經不能再適應社會要求；政府機構自身改革滯后。在體育私人產品和(準)公共產品管理方面,政府職能定位不清；政府對體育事業的財政投入難以確保；體育資源利用的低效率。上述問題已經嚴重影響我國競技體育的發展。
(二)轉型期我國競技體育職能轉變需應對的挑戰
1．管理權限過于集中，體育管理組織體系不健全。政府不僅承擔了體育規劃、政策制定等宏觀管理和監督職能，而且還承擔著本應由協會等社團組織承擔的微觀管理職能。
2．資金保障力度不夠，社會資金進入渠道不暢。在競技體育方面，長期以來形成的以“統包統配”一方面使得體育發展對財政形成的壓力越來越大，另一方面，社會力量舉辦體育的積極性卻由于體制和政策的限制而未得到充分發揮，在群眾體育方面，政府投入明顯不足。
3．體育產業政策不完善，發展環境有待優化。政府對體育產業行使宏觀管理的機構不明確，行業管理職能和責任沒有落實，缺乏引導體育產業健康發展的產業政策和經濟政策。
4．體育管理法制化程度低，宏觀調控能力不強。管理制度法規不健全、法制化程度低是影響體育發展的首要問題。在體育領域，當前可供利用的制度、法規較少。
5．群眾體育發展不足，競技體育社會化基礎薄弱。由于“舉國體制”的目標是金牌戰略，因此，相對于競技體育而言，群眾體育一直處于弱勢地位。
（三）我國體育行政管理職能定位的基本原則
體育行政職能定位基本原則的重要性不言而喻，因此所確立的原則必須要符合“三個一致”。首先，要與現代體育發展規律相一致；其次，要與國際通用慣例一致；最后，要與中國的國情相一致。三者缺一不可，不可偏廢，只有這樣才能從根本上保證體育行政職能定位的準確與合理。
1．有限政府原則。在體育行政管理過程中，一個最為突出的問題就是政府體育行政部門的職能過于龐大，而有限政府原則可以有效的解決這一問題。
2．透明性原則。透明性原則的提出就是要打破“暗箱操作”帶來的諸多問題，其目的是鼓勵和要求在體育行政管理的過程中推行公開、透明，使體育行政管理的各個環節更具有穩定性和可預測性。
3．平等性原則。如何將該原則貫徹在處理政府體育組織與社會體育組織中的關系之中，直接關系著我國體育事業能否健康持續的發展下去。
4．法治原則。法治原則是現代社會文明程度的重要標志與體現。法治的核心含義是防止公權力對私權利的侵害，在行政法領域表現為行政法制。
三、結論與建議
體育行政部門要把工作重點轉移到貫徹國家方針、政策，研究制定體育行業政策和發展規劃，依法加強行業管理和提供服務上來。要按照責、權、利統一的原則，進一步明確各級體育管理部門的職責，處理好相互之間的工作關系。改革“舉國體制”,以實現和諧體育為終極目標。因此,唯一的出路還是認真進行其內部的改革,創造一個新體制。政府制度創新的總原則就是要通過徹底實行管辦分開，政事、政企分開，實現“四大轉變”[6]，即從辦向管轉變、從微觀管理向宏觀管理轉變、從管直屬企事業單位向管社會轉變、從封閉式內向型管理向開放式外向型管理轉變，打破計劃經濟體制下形成的“全能”型政府職能形象，從辦體育的繁雜活動中解脫出來，建立“有限責任”政府，切實擔負起導向把握、政策調節、市場監管、社會管理和公共服務的職能。在投入機制方面，也應進行改革。未來財政將主要指向公益性文化體育事業，根據體育事業單位的基本職能進行投入，重點用于加強大眾體育基礎設施建設。要轉變對公益性體育的投入方式，促使形成良性管、辦的運行機制，以促進公共體育服務質量和效率的提高。
參考文獻：
[1] 劉青.政府體育事業職能界定[M].成都:電子科技大學出版社.2004:96-97.
[2] 徐南強,劉維清.中國奧運金牌的分析與對策[J].東南大學學報.1999(5):128.
