前言：中文期刊網精心挑選了傳統媒體現狀范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
傳統媒體現狀范文1
【關鍵詞】傳統電視媒體 新媒體 融合
一、傳統電視媒體的現狀與困惑
改革開放三十年來，我國電視踏著改革的節拍，從姍姍學步成長到如今人們日常生活須臾不可缺少的“第一傳媒”，但是由于互聯網術的出現，人們接受信息的渠道逐漸增多，不再拘泥于傳統的報紙和電視媒體，正是由于這種新的傳媒方式的沖擊，中國乃至全世界的報紙、廣播電視等傳統媒體占據的市場份額已經出現逐年下降的態勢。以下我就地方電視媒體為例來闡述其現狀和所處的困境。
現狀一：素電視媒體兼有上層建筑和信息產業雙重身份，一方面地方電視媒體作為要為當地群眾宣傳和解讀黨的路線、方針政策，為政治經濟生活服務，另一方面，又要為了自身生存發展兼顧經濟效益。這就需要媒體在公益性、盈利性之間做好協調與平衡，否則就會傷及自身，降低媒體的公信力和影響力。
現狀二：收看節目來自于觀眾的收看意愿，小小的遙控器成就了受眾的“上帝”地位，受眾可以在被動接受的前提下擁有少許的主動權，他可以在幾十個頻道中任意選擇。同時.各種收費電視和數字電視的入侵，使得很多地方電視臺失去了對本地區的控制權。特別是省會市臺，更是處在同城多臺的慘烈競爭中，他們的發展面臨著更大的困難與挑戰。地方電視媒體自辦節目比較少，以外來節目和轉播節目為主，自身能力不足。
現狀三：地方電視媒體覆蓋面有限、發展空間小、資源不足、市場狹小等，這些從先天上決定了它所占的市場份額必定有限。
困境一、受到各種沖擊，目前主要的威脅來自地方電視臺中不斷出現的新媒體，以及中央，省級媒體的影響的方案，從而在地方電視臺的收視率無法突破的速度。隨著行業的政策，技術和廣播電視節目的發展，當地電視臺上星省級以上，面臨著嚴重的生存危機。如果我們不能充分認識和正確對待危機，能不能找到一種有效的方式來解決危機，解決危機，它會影響到地方黨委和政府在基層的宣傳工作，貫徹和落實，它會影響地方電視臺的生存和發展。
困境二、盈利模式單一，缺乏一個比較成熟而又適用的利潤增長機制。長期以來，電視節目模式仍然是由行政決定，媒體業務的性質，企業管理模式進行運作，進行慢慢地與市場對接，目前，改革正在推進電視領域，誠信電視市場體系逐步建立，然而，被推向市場的電視媒體在尋求經濟效益的過程中扔未突破單一的盈利模式，廣告額牽動著媒體的經濟生命線。這就制約了地方媒體的做大、做強，導致可持續發展乏力。
二、地方電視媒體受到新媒體的挑戰
相對于電視等三大傳統媒體的下降態勢，網絡媒體為代表的的新聞媒體以其迅速快捷，覆蓋面廣，受眾年輕的比較優勢，呈現出強勁，這對電視的影響和沖擊式不言而喻的。實力傳播公司的調查數據顯示電視廣告已明顯受到新媒體廣告沖擊。電視觀眾正在呈現老齡化趨勢，核心觀眾以45歲左右人群為主，50-60歲人群占比正逐漸提升，未來廣告主將更傾向于投放網絡廣告。
新媒體的特點：
（一）信息化，高度集成且易于訪問
集成網絡各大媒體信息，并分門別類，讓觀眾成為一種從被動到主動的傳統媒體接收信息，觀眾可以點擊的標題和網站上通過搜索引擎獲得感興趣的信息。傳統電視媒體在這方面是無能為力的。
（二）傳播形式多樣，信息范圍廣
網絡已經突破了文字、圖片信息的傳播方式，更有聲音和視頻影像信息。
（三）信息傳播快，交互性強
今天，很多觀眾已經習慣于通過網絡來獲取信息，以這種方式，記者往往比隨后的瀏覽報紙，看電視了解到很多新鮮。最獨特的是其與觀眾直接溝通，每次有大事發生，各大評論網站將打開窗口，用戶可以交流自己的想法，甚至還可以通過網上視頻對話功能，在目前的情況下，任何從事傳統媒體無法做到的。雖然新媒體并沒有形成大規模的替代傳統媒體的潛力，但所有新媒體的優勢確實讓傳統媒體正在失去一些傳統強項。
三、改變，與新媒體融合
傳統電視媒體與網絡媒體的發展趨勢：相互交融。市場規模的蛋糕是固定的，不可避免的出現了新媒體與傳統媒體產生競爭，分流一部分的觀眾。對于2600年，根據網絡用戶的媒體消費行為調查顯示，有60.9%的受訪者表示，他們上年相比，有更多的時間花在網絡上，同時減少了時間看電視，35.5%的人，有34.1%的閱讀雜志，聽收音機，27.1%，30.3%閱讀報紙。如今，眾多的傳統媒體也認識到網絡強大的號召性和包容性能吸引來眾多受眾，于是紛紛吹響進軍網絡的號角，地方電視媒體也清醒的認識到了這一點，紛紛加強門戶網站建設，央視的就是典型的代表。將中央電視臺等各大電視媒體的節目上傳，實現網絡二次播放。地方電視媒體在與網絡新媒體融合的過程中一定要注意自身的特點，地方媒體由于擁有地域性特色，那么地域新聞就是它的根，可以在節目建設中結合當地新聞，貼近受眾的信息習慣來鞏固固定的收視群體和網絡用戶。這就是新形勢下的臺網互動，受眾在錯過電視節目的播放時還可以到其網站來尋找所需的信息。
四、結語
新媒體的迅速崛起和繁榮是當前的狀態，顯示其良好的發展前景。在當前復雜的媒體的產業發展格局，主要趨勢是媒體和新媒體的融合是不能取代傳統媒體，但傳統媒體的基礎上的延伸。傳統媒體有豐富的資源，專業的人才，經驗和長期的品牌優勢，新媒體形式的傳播和傳統媒體的優勢與對方渠道優勢，形成互補，在傳統媒體和新媒體內容資源，人力資源，品牌建設和資源共享，如共享之間，我相信，隨著網絡技術的發展，傳統電視媒體與網絡媒體的交互與對方合作將繼續加深。
參考文獻：
[1]呂值友.中國城市電視臺的現狀與未來.2011（9）
傳統媒體現狀范文2
>> 新媒體，在關注和熱議中前行 新媒體和新媒體藝術 新媒體和社會空間 新媒體受益「在路上 熱議中的“新戶口法” 新媒體在舞蹈中的體現 上期新媒體關注度排名 WEBVR和RIA技術在新媒體中的應用 淺析電視媒體和新媒體的聯動報道 新媒體和傳統媒體：競爭or合作？ 淺談傳統媒體和新媒體的競合關系 新媒體需和傳統媒體良性互動 新媒體時代高校媒體傳播現狀和對策 試論傳統媒體和新媒體的融合 廣播媒體和新媒體的融合發展之路 傳統媒體和新媒體之間的競合關系 論傳統電視媒體和新媒體融合 新媒體人的思考和追求 新媒體的發展優勢和隱憂 新媒體、舊問題和老傳統 常見問題解答 當前所在位置：l
(2)(3)周進：《新媒體之我見》，《廣播電視研究》2005年第3～4期
(4)(5)吳征：《媒體業發展趨勢與新媒體的文化使命》，.cn
(6)郭煒華：《新媒體技術、內容和商業模式初探》，/xsjd_view.jsp?id=2179
(7)張毓強：《新媒體：威脅還是機遇》，《中國記者》2005年第8期
(8)楊春蘭：《2005手機與他媒體：誰是待嫁的新娘》，《傳媒》2005年第12期
(9)朱峰：《手機廣播的現狀及發展模式》，《中國廣播電視學刊》2005年第11期
(10)李慧娟：《手機媒體與傳統媒體之間的廣告互動》，《中國廣播電視學刊》2005年第11期
(11)/index_bb s_cmrsd_view.jsp?id=1078
(12)王榮：《手機媒體：如何開辟閱讀視聽新時代》，《中國記者》2005第9期
(13)曾凡斌：《IPTV：與傳統媒體共同成長》，《中國記者》2005年第12期
(14)高子華：《“網絡電視風暴”背后――兼論數字新媒體開發制度安排的重要性與緊迫性》，《中國廣播電視學刊》2005年第7期
(15)袁靖華：《ITV，“我的TV”――數字交互電視與電視傳播革新》，《中國廣播電視學刊》2005年第2期
(16)李嵐：《數字電視政策：促進傳媒產業價值鏈轉型》，《中國廣播電視學刊》2005年第5期
(17)葛進平等：《來自用戶的聲音――數字電視收費的杭州城區有線電視用戶調查分析》，《中國廣播電視學刊》2005年第12期
(18)陳相雨、李桂芹：《數字付費電視推廣的USP發展模式》，《中國廣播電視學刊》2005年第5期
(19)洪波：《談付費數字電視老年市場的啟動》，《電視研究》2005年第10期
(20)(21)王緒、王鳴媛：《移動數字電視方興未艾》，《今傳媒》2005年第10期
(22)張駿德、李小翠：《公交移動電視的傳播學解讀》，《新聞記者》2005年第8期
（23）祁建：《移動電視產業讓你歡喜讓你憂》，《大地》2005年第2期
（24）李琦：《博客：傳統新聞界的夢魘亦或救星？》，《新聞界》2005年第2期
（25）趙高輝：《博客傳播中傳者淺析》，《當代傳播》2005年第3期
（26）龐大力：《傳播學角度的博客研究》，《當代傳播》2005年第2期
（27）王穎：《博客：話語自由的雙面性》，《新聞愛好者》2005年第11期
傳統媒體現狀范文3
進入21世紀后互聯網技術的發展，網絡讓信息進入大爆炸時代，人們越來越關注網絡信息，使網絡成為信息快速傳播的平臺，網絡媒體如雨后竹筍蓬勃發展。互聯網是在紙媒之后而崛起的一種新的媒體介質，這種隨著網絡信息技術發展而存在的媒體，不同于紙媒的地域限制和時間限制。紙媒是傳統媒體的代表，在信息技術發展的進程中，紙媒雖有其自身的優勢，但在時間的洪流中逐漸的終將被網絡的廣播電視所取代。在網絡時代電視廣播越媒體來越不受關注，在信息科學技術的發展下，各種軟件的開發更加有利于信息的傳遞這也就迫使廣播與電視越來越淡出人們的視線。數字信號通過網絡傳輸，將數據傳送至任何想要到達的有網絡的地方，與傳統媒體有著很大的區別。傳統媒體在如此巨大的挑戰下，如果不能實施新的有效措施，其發展必將要收到限制，甚至被網絡信息而取代。廣播電視與報紙、雜志等傳統媒體還是有一定的區別的，雖然不及網絡傳輸的迅速，但也比紙媒傳輸快速，有一定的可發揮其功能的發展空間。
2廣播電視的現狀
2.1舊時代廣播電視的發展。廣播電視在20世紀是人們關心國家大事，了解世界形勢以及知曉新奇事物的主要來源途徑，曾一度被稱為媒體傳播的新生代，但是，在最近些年網絡迅速席卷全球，信息科學技術迅速發展，直接將廣播電視擊垮。雖然，目前廣播電視仍然存在，除了出行車輛對廣播的需求還未衰減以外，電視也逐漸被網絡數字電視所取代，在人生的日常生活中，幾乎沒有更多的使用率。傳統的廣播電視在發展的過程中，也曾有其巔峰時期，在巔峰過后，必將是跌宕起伏的路程，在逐步發展成為弱勢媒體的過程中，也相應的促進了社會進步和科學技術發展。傳統的信息新聞傳播媒介，都有一個共性，就是它是一個高強度新聞的信息企業，它承載著很多年新聞的靈魂，而在多年運營的過程中，人們從來沒有把廣播電視當做是一種企業經營需要的宣傳手段其實，真正的傳播媒介都是一種宣傳手段，而新聞的信息也是正是產業需要宣傳的內容。而廣播電視之所以能夠在新聞行列站穩腳跟，必有其不可替代的優勢存在，新聞文化宣傳既是它的基礎，又是它的前提。電視與廣播又有很大的視覺上不同，直觀上給人們生動形象的畫面，這種激烈的角逐也激發了廣播傳媒工作人員工作的積極性和創造性。隨著科學技術的不斷創新，廣播傳媒在發生聽眾減少的前期就開始轉變，現在已經不再是單一的宣揚新聞信息，還涵蓋了市政、汽車、交通等行業，給廣播賦予了新的生命。2.2網絡時代廣播電視的發展現狀?；ヂ摼W時代的發展，加速了廣播電視衰落的進程，因為廣播電視已經不再擁有廣大的聽眾與觀眾，人們逐漸開始將注意力轉移到網絡信息化上來，網絡傳媒在短時間內收到了廣大人民群眾的喜愛。而傳統的主流媒體的廣播電視，作為其主要功能的宣傳、教育與監督工作也已經逐漸的失去其價值，這是否意味著在網絡信息的攻擊下，傳統媒體的發展空間受到了限制，傳統媒體需要做出讓步呢？那么，我國是否還會重視廣播電視，大力主推電視廣播的必行性呢？這些問題都關系到電視廣播的發展前途，黨和政府需要廣播電視為其宣傳教育，它是我國社會主義產業的基準。
3網絡時代廣播電視的挑戰
在電子信息時代，一切物質都在網絡化，而電視廣播如果不能跟隨潮流，可能就會在新的新聞媒介產生的同時逐漸走向沒落。因此，廣播電視必須要找出一條改革之路，走出泥潭，尋找新的發展途徑。網絡傳媒與傳統媒體不同，之所以能有那么高的訪問量和點擊量，首先說，投資的金額是有很大的差距的，高投入，高收益，這也不足為奇；然后，技術就一項不可或缺的功能，網絡傳媒通過高新技術開發的軟件，再加上高效的宣傳，高級設備，這些都給網絡傳媒的迅速發展奠定了基礎。網絡傳媒的網站并不是以此投資，終生受益的，隨著科學技術的不斷更新，軟件和硬件設備也需要不斷的走在科技前沿。所以說，網站建設是與資金投入息息相關的，而對于傳統媒體來說，沒有股市做強大的資金后盾，發展受到了局限，在網絡化的現代，電視廣播必須將網絡融入進來，通過改革，重新登上傳媒的舞臺。而資金與技術是在擺在發展面前的巨大的兩大難題，如何在挑戰面前站穩腳跟呢？
4網絡時代廣播電視的發展
網絡時代，廣播電視應該依靠自身的優勢，主要包括豐富的內容品牌、大量的聽眾觀眾支持者以及專業工作人員等，如果能夠再將網絡媒介強大的技術支持以及強大的資金鏈融合進入傳統媒體中來，將雙向的優勢合二為一，這種理智的必然選擇必將能夠為廣播電視帶來巨大的收視效益和價值效益。因為傳統媒體的新聞資源來源廣泛，又有工作人員明確的現場調查，通過在實際現場的拍照、錄像和錄音等真實記錄，能夠在最短的時間內給人民群眾最真實的現場還原，這是網絡媒體所欠缺的最重要的功能。網絡媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還需依靠傳統媒體的內容、人力資源等成長。網絡媒體現在和今后相當長一段時間還將繼續依托傳統媒體而發展，因此，越來越多的網絡媒體和傳統媒體走上了合作之路。各種門戶網站建設的基本思路似乎正在形成，即內容與經營并重。在“內容”與“經營”這對概念的關系中，內容是基礎，經營是手段，網絡媒體相對于傳統媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨特的魅力，這是不能完全與技術手段相等同的。網絡媒體雖然兼備報紙、廣播和電視的諸多特長，卻并不能將傳統媒體的所有功能取而代之。從傳統媒體的有限信息到網絡媒體的海量存儲，從傳統媒體的單向傳輸到網絡媒體的雙向交流，從傳統媒體的定時出版到網絡媒體的隨時更新，網絡新聞傳播與傳統的新聞傳播活動有著許多質的差別。互聯網自身擁有的巨大功能決定了其將在信息傳播領域占有重要地位，對新聞傳媒的未來產生深遠影響。
5結論
總之，要把握好機遇，提高媒體的競爭能力，完善媒體網站的建設，尋求媒體之間各種方式的互動與合作，才能在未來的競爭中立于不敗之地。雙贏之路是傳統媒體與網絡媒體圖謀更大發展的必然之路。可以預測，將有愈來愈多的傳統媒體和網絡媒體相約攜手，而傳統的廣播電視媒體如果能搭上網絡發展的這趟快車，將會重新煥發出燦爛的青春，依然熠熠生輝！
作者:徐純 單位:國家新聞出版廣電總局
參考文獻
[1]馬赫.媒介融合背景下突發事件網絡新聞專題的編輯策劃研究———新浪網關于云南魯甸地震的新聞專題為例[J].品牌，2014（4）.
[2]葉彤，欒慧勇.廣播電視編導專業教師提高實踐能力的意義與途徑[J].新聞傳播，2014（6）.
[3]戴世富.新媒體時代電視媒體的發展策略[J].新聞界，2012（4）.
傳統媒體現狀范文4
【關鍵詞】組合式報道 農民工就業調查 《南方周末》網易新聞
組合式報道,即對新聞進行組合,使主題得到深化。這種結構方式有效地克服了單篇報道的偶發色彩和勢單力薄的不足。組合中的各元素(單篇報道)互為背景,互為補充,從而產生出一種合力,使報道有了單篇報道所沒有的厚度、深度。①在我國,最常見的組合式新聞是對一些特定的工作領域或有關紀念日的報道。比如3?15消費者權益日、國際志愿者日、教師節等;還有某些階段性的工作,比如春耕生產、植樹造林、新學年開學等,各地都會集中開展一些活動,因此有關報道也會相對集中。編輯在處理這些新聞時,多半會將它們集中在一起,編發一組有關的綜合報道。與分散的單篇報道相比,這樣的組合式新聞往往能擴大報道覆蓋面,強化新聞報道的效果。②
現以《南方周末》2009年2月19日關于農民工就業調查的報道和網易2009年2月17日的關于農民工就業調查的報道為例,分析組合式報道的一些特性和其在傳統媒體和新媒體中的異同,探求組合式報道在今后的發展趨勢。
一、傳統媒體的組合式報道
1、報道的版面安排
《南方周末》向來以深度報道見長,該報關于農民工就業調查的報道采用了組合式報道的方式。
2009年2月19日的《南方周末》在頭版刊發了一張夕陽下農民工背行李的照片和一個標題《農民工就業調查:冬天里的征途》,C13-17版報道了農民工就業調查。該調查分為市場篇、政府篇和趨勢篇。市場篇有四篇報道,分別為:《農民工就業調查之珠三角:是否回暖,關鍵看5月――民工“司令”張全收的牛年戰爭》、《農民工就業調查之長三角:找工作難,找工人也難》、《農民工就業調查之中部:外出提前與滯后并存,3月或見分曉》和《農民工就業調查之西部:有人創業,無人貸款》。政府篇也有四篇報道,分別為:《政府應對之廣東深圳:政府能做的畢竟有限》、《政府應對之江蘇昆山:有水蓄水,沒水放水》、《政府應對之江西都昌:政府有心無錢》和《政府應對之湖南湘潭:政府出錢幫創業》。趨勢篇有兩篇報道,分別為:《趨勢篇之湖南湘潭:中部工業園:逆勢飄紅》和《趨勢篇之廣東東莞:潮落東莞》。
2、報道的特點
這組報道從不同角度、不同地域,全面而細致地刻畫了農民工就業的現狀、存在的問題、正在嘗試解決困境的努力以及未來發展的趨勢。該組報道有大量的第一手資料、大量的直接引語,信源豐富;有人物、有故事、有細節,可讀性強。版面安排靈活。在報道內容上,既有橫向對比,又有縱向對比,信息量大,便于讀者理解。從這個報道可以看出,組合式報道在傳統媒體上的組合方式體現在版面上,以相鄰近的版面來安排一組報道,從而形成合力。而報道方針則力求全方位、多角度,從不同的視角去觀照同一個熱點新聞,引起讀者的注意,為讀者提供更多的信息。組合式報道正是將要反映的問題拆分成一個個小的方面,個個擊破,將單篇報道在版面上整合成一個整體,形成強大的沖擊力。
總之,組合式報道在傳統媒體上不僅僅表現為版面上的整合,其背后體現出了媒體對于被報道問題的深入思考,是為受眾提供更全面的信息,展示真實的社會圖景。它實質上是新聞精品化、包裝化發展的一種趨勢,是為了滿足現代讀者閱讀心理需要的一種深度報道的手段。③
二、網絡媒體的組合式報道
網易新聞2009年2月17日的題為《農民工就業調查:七成返鄉人員不會務農》的報道,該報道圖文并茂,內容主要有關于農民工就業返鄉的新聞、圖片、博客和鏈接。其中的鏈接分別為:《農民工就業調查:打工村2009年再出發》、《農民工招聘大學生搶飯碗:想找對口單位 怕白讀書》、《金融危機當前,“中國式限薪”別僅僅限制了農民工》和《廣東部分農民工因薪資減少無奈春節后二次返鄉》。正文下方有網友的評論,為瀏覽者提供參照。
從中我們可以看出,網絡媒體的組合式報道是基于網絡的技術特性,網絡資源存儲的海量性和資源檢索的快捷性,網絡媒體的組合式報道更像是同類新聞的集合。
三、新舊媒體組合式報道的異同
從上可以看出,傳統媒體的組合式報道多經過了嚴密的新聞策劃,是新聞媒體經過認真的分析、調研后確立的主題,其對問題的分析比較透徹,對主題的拆分比較合理?！赌戏街苣返?《農民工就業調查:冬天里的征途》報道條理清晰,有理有據,讀來讓人心中豁然開朗,對農民工的就業問題從宏觀到微觀都有了一個詳盡的了解。并且,由于版面的合理安排,讀者可以選擇自己感興趣的內容詳讀,版面安排上也不會造成閱讀障礙。
組合式報道體現了傳統媒體的新聞策劃能力,是傳統媒體提升競爭力的利器。不過,傳統媒體的組合式報道大多經過了長時間的策劃,采訪周期和成本都較高,而且由于其所占版面較多,如果選題失敗的話,造成的損失比單篇報道要大,所以做組合式報道也要冒風險。
網絡媒體的組合式報道是一種集納式報道,多是同類新聞事實的不同報道之間的鏈接,是一種技術上的組合式報道,對于新聞的深度挖掘不夠。網絡媒體的新聞多來源傳統媒體,多借鑒傳統媒體,新聞的策劃性不強,沒有形成強勢的輿論話題。網絡媒體資源的廣泛性和監管不力的并存,使得網絡新聞的信息真實性一直被詬病,新聞的準確性不能得到保證。不過由于網絡媒體信息的便捷性,使得網絡媒體可以根據新聞事件的變動隨時更新報道,并且將新報道和舊報道之間鏈接,這樣保證了網絡媒體組合式報道的信息的全面性。網絡技術的不斷發展和圖文并茂的特性,給了網絡新聞組合式報道更大的發揮空間。
四、新舊媒體在組合式報道上的聯合
傳統媒體和網絡媒體在組合式報道上各有優劣,可以充分發揮傳統媒體和網絡媒體的優勢,更好地發展組合報道。
傳統媒體的選題策劃有時由于操作時間的限制,可以先在網絡媒體上單篇新聞,引出新聞話題,等到時機成熟,再在傳統媒體中組合式報道;傳統媒體受版面的限制,信息總是只能挑選最重要的,而網絡媒體在信息上的海量性使得報道可以充實更多的背景資料,豐富信息;傳統媒體的互動性弱,組合式報道的效果不得而知,但是網絡媒體的互動性可以彌補這一點?！?/p>
參考文獻
①肖時,《“組合”形成合力――從〈都市報道〉的組合式報道談起》[J].《新聞愛好者》,1999(3):16
②葉倩,《論“組合式報道”的潛在功能》[J].《聲屏世界》,2005(2):25
③趙楓、肖宛明,《主題版面與“組合式報道”》[J].《新聞三味》,2003(10):3
傳統媒體現狀范文5
轉型是大勢所趨
媒體融合的“大傳媒時代”呼之欲出。一方面，隨著新的傳播媒介和傳播技術的日新月異，以及國家“三網融合”等政策的大力支持和引導，不同媒介之間以及傳媒業和信息產業的界限將日趨模糊，融合趨勢日漸明顯，最終形成“你中有我、我中有你”相互促進、共同發展的新的產業發展態勢。另一方面，國家目前大力支持優勢媒體實施跨地區、跨行業、跨媒體、跨所有制發展。在相關政策的支持和推動下，我國的“大傳媒時代”呼之欲出。作為傳統媒體，以“大傳媒時代”為契機，實現自身的跨越式發展成為首要問題。
新媒體的挑戰。以網絡媒體和移動媒體為代表的新媒體給傳統媒體尤其是報業帶來了巨大的挑戰。用戶是媒體生存和發展的根基，新媒體已經擁有龐大的用戶群，發展潛力巨大。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據，截至2010年底，我國網民規模達4.5億人，其中，手機網民達到3.03億人。我國移動電話用戶已達到8.59億戶。新媒體依靠它龐大的用戶群，這幾年一直保持高速增長態勢。我國傳媒業市場也逐步從傳統的報刊、廣電、戶外“三分天下”的發展格局轉變為報刊、廣電、戶外和渠道、網絡媒體以及移動互聯網“五強競爭”的新格局，因此傳統媒體必須居安思危，大力發展新媒體，實現自身的轉型。
傳統媒體將日漸衰落。根據美國報業協會公布的數據顯示，美國報紙廣告營收從2000年的最高點487.6億美元降為2009年的275.6億美元（其中印刷廣告營收只有248.2億美元），幾乎腰斬。而且在美國，網絡媒體的廣告營收已經超過報紙的廣告營收。此外，日本的網絡廣告也已經超越了報紙廣告。在部分發達國家，報紙則已然成為日落西山的夕陽產業。
在我國，尤其是中心城市，這種趨勢也越來越明顯。根據各方面的資料來看，2010年我國報紙的廣告營收增長率在15%到20%之間，而新媒體包括百度、淘寶等的廣告營收增長率均在30%以上。
此外，網絡視頻業的快速發展，將給傳統電視業帶來巨大沖擊。目前，傳統媒體中受新媒體沖擊最大的是報業，而電視業基本上沒有受到沖擊，主要原因在于之前帶寬成本和技術給視頻網站帶來的成本制約。但是最近兩年隨著技術的大幅進步和帶寬成本的大幅度下降，視頻網站已呈高速發展，逐步開始對傳統電視業帶來實質性影響。研究公司易觀國際公布的數據顯示，2010年第三季度中國網絡視頻市場總額同比增長一倍以上，至人民幣6.21億元(約合9300萬美元)。
尤其值得注意的是，酷6、優酷和樂視網等視頻網站已經成功上市，其融資能力將有助于網站實現快速擴張，進而給傳統電視業帶來實質性沖擊，可以說，前10年，新媒體主要沖擊的是報業，但2011年新媒體將明顯沖擊傳統電視業。
傳統媒體的黃金發展期帶來新的機遇。我國傳統媒體尚有一段黃金發展期，為轉型提供了寶貴的時間。首先，我國傳媒業尚處于初級發展階段，水平較低但潛力巨大。改革開放30多年來，我國的廣告市場雖然從1981年的1.18億元增加到2009年的2041.03億元，增加了1700多倍，但是仍然呈現小、散、弱的局面，和國外發達國家差距懸殊，潛力巨大。
其次，我國傳媒業區域發展不均衡。由于我國存在嚴重的二元經濟結構，導致傳媒業的區域發展極不平衡。我國傳媒業市場目前主要集中于北京、上海、廣東、江蘇和浙江這幾個地區，占全國廣告市場的70%左右，而絕大多數中西部地區的發展還很落后。因此，當中心城市的傳統媒體市場受到新媒體越來越大的挑戰時，次中心城市和三四線城市的傳統媒體市場還有很大的潛力和成長空間。由于我國次中心和三四線城市占中國城市的絕大多數，這些地區的傳統媒體業還會有5～10年的黃金發展期。
第三，媒介形態的發展不均衡。一方面，在市場規模上，互聯網和移動互聯網將快速成長，并且將成為市場規模最大的市場；廣電仍將保持增長態勢，但是增速放緩，仍將保持第二大廣告市場；報紙仍將保持增長，但是增速將最低，而且其市場份額將大幅下滑。另一方面，在市場化能力方面，互聯網和新媒體的市場化能力最強、市場化運營手段最多，報紙次之，而廣電媒體的大部分尚未建立起真正的現代企業制度，市場化能力最弱、市場化運作能力最貧乏。從目前看，受到新媒體沖擊最大的是紙質媒體，而電視受到的沖擊相對小，因此，電視等傳統媒體尚有相對長的發展時期。
傳統媒體轉型的難點
理念陳舊。理念是行動的先導，理念決定方向。當前，傳統媒體在轉型方面觀念陳舊，主要體現在如下幾個方面。首先，抱殘守缺，堅持“內容為王”理念。新媒介技術的快速發展，尤其是博客和微博等自媒體的大量出現，對傳統媒體組織和傳統媒體形成了較大的沖擊。當前，媒體之間的競爭已經不僅僅是內容層面的競爭，而且是融合內容、渠道、營銷和運營的系統層面的競爭。在這種情況下，仍堅持“內容為王”的理念，已經不能適應競爭的需要。
當前絕大多數傳統媒體還沒有深刻認識到新技術給傳媒領域帶來的顛覆性變化，仍幻想通過細節的、修修補補的改良來應對新媒體。新媒體帶來的是顛覆性的革命，無論是觀念、技術、經營策略，還是體制、機制等都需要徹底改變，才能實現傳統媒體的順利轉型。目前，我國傳統媒體的轉型主要體現在報網互動和創辦區域性門戶網站。而這些媒體存在的普遍問題是觀念陳舊，主要體現在依然采取傳統媒體的采編理念和新聞思路，具體表現在網站多是區域性新聞門戶，內容以新聞為主。
體制禁錮。當前很多傳統媒體還是采取“事業單位企業化運作”，尚未建立起現代企業制度，這也導致轉型的一些配套制度難以建立。首先是很多傳統媒體創辦的新媒體雖然成立了相應的公司，但是尚未成為真正的市場主體，更談不上“公司化”運作。其次，尚未建立起完善的管理層激勵約束制度，“無激勵無約束”、“有激勵無約束”等現象普遍存在于傳統媒體，而真正科學有效的激勵約束制度未能建立。這導致現有人員想既占有體制的好處，又同時獲得市場化的好處，而不是完全按照市場化的規則行事。第三，在依然以傳統媒體為主業和利潤源的現有架構下培育新媒體，當給予尚未盈利的新媒體從業人員以較高待遇時，這必將受到傳統媒體從業人員的質疑和阻止。但是如果不給稀缺的新媒體高級人才以市場化水平的高薪酬待遇，又難以吸引真正的高水平人才，這就形成一個難以破解的悖論。而企業發展史也一再雄辯地證明：在衰落的行業里培育新興的行業很難成功！
人才結構缺陷。傳統媒體培養了大量的傳統采編人才，但是在轉型尤其向新媒體轉型的過程中，存在著重大的人才缺陷，主要表現為“三多三少”：一是傳統媒體人才多，新媒體人才少；二是傳統采編人才多，現代經營人才少；三是采編人才多，技術人才少。
媒體最重要的資產和核心競爭力就是人才，尤其是科學合理的人才結構更是媒體發展繁榮的立身之本。但目前傳統媒體的人才結構存在著較為嚴重的缺陷，令人憂心的是，傳統媒體的人才不斷被新媒體吸收和分流。更要指出的是，在新媒體技術快速發展的基礎上，很多優秀的傳統媒體人士可以離開傳統的傳媒組織，成立自媒體組織，當自媒體組織蔚然成風的時候，傳統媒體將遭遇更為嚴重的人才外流潮。
技術落后。從最新發展趨勢來看，無論是國外的facebook、twitter、谷歌、微軟、雅虎，還是國內的騰訊、百度、新浪、搜狐、網易，其本質上都是新技術公司，可以說，技術和媒體相互驅動、相互促進、相輔相成。一方面，媒介技術的進步極大地激發了用戶的潛在需求，例如蘋果公司整合技術，打造了iPhone、iPad等產品，使得產品和信息實現了良好的融合，有效地激活了用戶對媒體的潛在需求。另一方面，技術和用戶需求相互促進，共同發展，技術進步激發了用戶的潛在需求，而用戶的需求又成為技術發展的目標，時刻引領著技術的發展和進步。但是，從傳統媒體的發展現狀來看，在技術理念、技術實力和技術配套等方面和新媒體公司相比，都極其落后，相差懸殊。尤其是有效利用外部技術來為傳統媒體提供技術支撐的技術系統集成能力很差，不能滿足傳統媒體轉型的技術要求。
資金匱乏。由于傳統媒體多采取“事業單位企業化管理”，且由于奉行的是自我積累的內源式發展模式，導致自身規模小，實力弱，資金較為匱乏。轉型是一個龐大的系統性工程，需要巨額的資金支撐，尤其是向新媒體的轉型更需要龐大的資金支持。這一點，考察一下新媒體公司從創始到盈利的過程中所花費的資金就可以明了。如何拓展融資渠道，為自身的轉型提供充足的資金支持，成為傳統媒體轉型首先要解決的問題。
傳統媒體轉型對策
目前，傳統媒體尤其是紙質媒體在區域性的深度覆蓋和區域性廣告經營方面具有很強的能力和優勢，因此，其轉型時要充分利用這種優勢和能力，探索出適合自身的轉型道路。
實現體制轉型。通過規范的轉企改制，建立現代企業制度，構建真正的市場主體。
轉型的關鍵是要以新媒體為目標。新媒體給媒體業帶來顛覆性變革，代表著媒體業的發展趨勢和方向。傳統媒體業必須順應產業發展趨勢，以新媒體為目標來實現轉型，可以說傳統媒體轉型的關鍵在于必須以新媒體為目標。在以新媒體為目標進行轉型時，必須解決好如下幾個問題。首先，轉型必須時刻以用戶和市場為先導。當前，用戶高度重視體驗，這就要求媒體必須以用戶和市場為先導，在用戶體驗方面，新媒體能夠利用其技術實現媒體和用戶的互動，較好地提升用戶體驗能力。其次，轉型必須以技術為驅動。新媒體都是以新技術為基礎的，無論是谷歌、微軟、雅虎、Facebook，還是新浪、騰訊、百度、搜狐、網易，它們無不是新技術公司。因此，傳統媒體必須高度重視技術，并以技術為驅動。第三，轉型必須以平臺為基礎。網絡經濟具有“邊際成本趨向于零”的顯著特點，因此，新媒體可以充分利用網絡經濟的這個特點，打造巨型的傳播平臺，并采取“免費＋收費”的盈利模式實現發展。
對于傳統媒體的轉型來說，其關鍵要建立起大型平臺，并充分利用網絡技術的特點來實現信息服務和用戶的有效匹配。
亟須轉型為信息服務商。傳統報業一直有種根深蒂固的看法，認為報紙的核心競爭力在于內容，而報紙就是“內容提供商”，因此其理念就是“內容為王”。隨著新的信息傳播技術的出現和傳媒業的快速發展，傳媒業與信息業融合的步伐加快，而二者的進一步融合將出現信息傳媒業的新“藍海”。因此，未來的媒體必須建立起“信息服務為王”的理念，媒體必須成為一個真正的“信息服務商”，而不是“內容提供商”。成為“信息服務商”，就必須為廣大消費者提供真實、準確、有效的信息，以滿足不同消費者需求，還要采取合適的渠道來有效到達。作為信息服務商，主要為用戶搜集、采寫、編輯、分類和深層次加工信息，這需要以讀者和市場為導向，對媒體進行精準定位，確定良好的編輯方針，選擇合適的傳播技術，并前置經營管理環節，進行有效的經營管理，在這個過程中，還要進行有效的客戶關系管理。
打造成功的區域性新媒體。區域性傳統媒體的轉型點在于打造成功的區域性新媒體，成為生活服務類資訊提供者。首先，在市場定位方面要深深根植于本地市場。其次，為了盡可能地獲得流量和受眾群，讀者要定位于全部讀者和受眾。第三，由于區域性網絡媒體的“區域性”這個天然缺點，導致其很難獲得大流量，這就要求網絡媒體必須從黏度出發。第四，在內容設置上，為了盡可能地獲得流量和增強黏度，必須提供各類生活服務類資訊。這一方面可以最大限度地把各類用戶吸引到這個網絡平臺上，進而可以獲得大流量，另一方面由于給用戶提供了更為精準有效的信息服務，更能夠增強黏度。第五，區域性網絡媒體要想取得大發展，必須進行觀念的轉型：從采編理念轉變為用戶理念；從新聞導向轉變為市場導向；從新聞價值轉變為商業價值；從新聞為主轉變為信息為主。第六，傳統媒體創辦的網絡媒體操作手法相對單一，基本上還是采取傳統媒體的經營手法和營銷策略，而網絡媒體要取得成功，就必須實現線上和線下活動互動，實現精準營銷。第七，區域性網絡媒體首先要解決體制問題。當前，傳統媒體創辦的區域性網絡媒體多采取傳統媒體附屬品的方式，體制和機制上存在諸多嚴重的制約問題，而且在經營機制上很多采取的是傳統媒體網絡媒體的經營方式。
傳統媒體現狀范文6
[關鍵詞]傳統媒體 社會化媒體 微博 沖擊 利用
一、研究現狀
2009年6月，《紐約時報》第一次招聘一個新的職位：社會化媒體編輯（Social Editor）。其主要職責就是充分利用包括Twitter微博、Facebook社交網站在內的各種社會化媒體（Social Media）平臺，為傳統媒體日常的選題、采訪、報道以及品牌傳播提供支持和服務。西方主流大報的舉動表明：微博等社會化媒體對傳統媒體已經產生了巨大影響，以致傳統媒體必須認真考慮如何應對微博和SNS類型網站的日益流行。
據上海交通大學輿情研究實驗室（2011）對2009、2010、2011年影響較大的輿情熱點事件的統計，經微博首次曝光的事件比例依次為0%、16%、22%，呈逐年上升。這意味著微博成為重要的新聞線索來源，也對傳統媒體的運作和報道方式產生了重大的影響。
國內外社會化媒體特別是以Twitter、新浪微博、騰訊微博為代表的微博對于傳統媒體的深遠影響，已經引起了國內學者的關注。從2008年起，有學者（孫衛華等）開始發表有關微博作為媒體現象的分析文章，此后，隨著微博的發展，對于微博的研究也越來越多。
在這些研究的文獻綜述和述評中，占自華（2011）從傳統媒體對微博的應對與借鑒、微博的新媒體價值及傳播特性、微博的發展前景預測、微博的“兩會”與世博作為、微博的品牌競爭與贏利比較、微博介入教育及對話語權的影響和微博的社會學研究等7方面分類評述相關研究成果。除此之外，鮮見有對微博研究進行系統性分類和述評。不過占自華的評述時間較早，研究的文獻截至2010年底，評述的主題也涵蓋較寬泛，沒有對傳統媒體與微博關系進行深入的分析?？紤]到微博的本質是一種社會化媒體，更是傳統媒體的競爭對手和可利用的平臺，因此有必要從傳統媒體與微博關系的角度，對現有的研究進行總結和梳理。
二、傳媒媒體與微博研究的四種類型
本文研究的主要數據庫為“中國知網”，以“微博”和“傳統媒體”為檢索關鍵詞，并根據論文的主要內容選取了20余篇具有鮮明觀點和理論意義的文獻進行整理分析。通過內容分析，本文認為，這些文獻對于傳統媒體與微博關系的論述和研究可以分為如下四種類型。
（一）微博對傳統媒體的影響。
時效性。王歡、張靜（2011）認為，傳統媒體所的新聞均需要一個專業嚴謹的采編團隊的制作才能呈現在公眾面前，雖說這些程序會確保信息的準確性、深度與高度，但同時也使信息缺失了時效性。
全面性。王歡、張靜（2011）認為，傳統媒體由于信息傳播模式等方面的局限性，很難在第一時間報道各種新聞事件，尤其是突發事件，微博則可全面的信息。信息的全面性不僅是信息內容本身方面的全面性，同時也包括在形式方面的全面性，除圖文格式外還可以利用音頻、視頻。
語言。衛文新（2011）認為，對傳統媒體來說，越來越多的微博語言被新聞報道所用。微博除了提供豐富的新聞素材來源外，還用豐富的網絡語言顛覆了傳統媒體“白紙黑字”、“難以親近”的刻板印象，使傳統媒體的語言呈現出面對面、人性化的特點。2010年11月10日，一向以嚴謹著稱的《人民日報》頭版頭條出現了標題為《江蘇給力“文化強省”》的文章，一夜之間成為全國網民和讀者議論的熱點話題。
話語權。王楊（2011）認為，微博改變了傳統媒體時代的精英話語權，促進了當代公共領域形成。傳統媒體時代，平面媒體通過議程設置和信息把關，影響和引導社會輿論，主流話語結構單一，遮蔽了其他方式的話語表達。而微博時代，因為人人都成為信息者，話語權由“少數人”向“多數人”回歸，在微博提供的未經權力篩選的自由信息的平臺上，碎片化信息匯聚成話語權，最大程度地保障了公民表達權的實現，推動多元化意見市場的構建。
價值判斷。李弋（2011）認為，傳統媒體在新聞生產流程中新聞價值的判斷是一個很難把握的個人主觀行為。微博上獲得的新聞線索，其新聞價值的大小從點擊量就足以判斷。通過微博，新聞的價值從從業者交回到受眾手中。
（二）傳統媒體對微博的利用。
品牌營銷。蔡勝龍、范以錦（2011）認為，傳統媒體可以充分利用微博快速和覆蓋面廣的特點，做好傳統媒體的口碑營銷。王騰（2011）在調查了新浪、騰訊兩大微博平臺上開設微博的傳統媒體和媒體人的數量后提出，傳統媒體的官方微博以及媒體人經認證后的微博數量在整個微博用戶群中已經具有相當的規模，傳統媒體開通官方微博有助于提升媒體自身的影響力。彭劍（2011）提出，報紙若能夠利用微博短消息并隨后在報紙上深入解讀，則相當于提前免費打出了“預告性的導讀”和“閱讀提示”廣告。
新聞線索。蔡勝龍、范以錦（2011）認為，微博已成為傳統媒體越來越重要的新聞來源平臺，用戶不斷更新的微博信息，也可以幫助記者跟蹤事件動態發展，深入采訪報道。微博有一項重要功能就是根據關鍵字出現的頻率統計出正在被熱議的話題，媒體工作者可以從中篩選出具有新聞性的話題，將其做大做深成為新聞。解丹梅（2011）提出，微博提供了尋找和發現采訪報道對象的便捷方式，特別是知名人士及有關專家。王敏靜（2011）提出，微博作為一種社會化媒體，為傳統媒體提供了嘗試公民新聞機制的機遇。
信息過濾。王歡、張靜（2011）認為，傳統媒體可以充分利用其版面優勢，選擇性地針對微博上的簡單觀點和事實做深度挖掘，加強對微博的信息過濾，減少重復無用的信息。同時，傳統媒體也可以通過與微博的結合加強對微博言論的監督與引導，對一些不實的信息或謠言在第一時間進行核實。
欄目和議程設置。彭劍（2011）提出，大眾傳播可以通過議題安排來有效地影響人們關注事實和意見的先后順序。傳統報紙與自己的官方微博可以通過“議程的雙向設置”，選擇交叉主題進行互動報道，提升報道的影響力。王騰（2011）認為，微博與傳統媒體最終的關系是相互融合的，一些媒體也在自身版面上進行了嘗試?！度A西都市報》在2010年即推出“微博體”的“微新聞”在報紙上，稿件最長不超過三四百字，最短為一句話?！侗本┩韴蟆?、《青年時報》 等也提出了“微新聞”。
活動組織。蘇浩軍等（2011）認為，微博為傳統媒體組織活動提供了一種便利的方法。借助網絡平臺和微博中用戶的相對集中，傳統媒體在微博上組織活動會更加便利。通過組織活動，為粉絲服務，提高粉絲對傳統媒體的忠誠度，同時吸引更多博主成為粉絲，擴大媒體的影響力。王敏靜（2011）也提出，微博是傳統媒體內部活動和組織公益活動的較好平臺。
（三）傳統媒體微博的構建方法。
語言。黃艷（2011）認為，微博上的表達是個人化、個性化的，傳統媒體在微博時必須注意書寫方式的改變，把中規中矩的理性口吻變得感性，把置身事外的新聞報道方式變成“與我有關”。甘昕鑫、王衛明（2011）提出，傳統媒體的微博最好包含署名、電頭、時間等，語言要形象生動并多使用引語，讓讀者能有身臨其境的感覺。
多媒體。甘昕鑫、王衛明（2011）提出，傳統媒體的微博要盡量多文本傳播信息，利用圖片、音樂、表情、視頻等手段，實現多文本傳播，真正達到“全媒體”。他們還提出網絡新聞的時效以小時計算，而微博比一般的網絡新聞還要快，因此要盡量進行直播式報道。
內容。黃艷（2011）認為，除個人心情之外，微博受眾感興趣的內容分別為：發生在個人身邊的新聞，新奇趣事、新鮮產物次之，社會性話題再次之。因此，對于區域性媒體而言，首要的內容應為本土化消息，其次為新鮮有趣的事物，最后才是全國性、社會性話題；而對于全國性媒體而言，則需要更好地扮演信息梳理者的角色，找出熱點，做到宏觀話題微觀化，政策話題生活化。
準確性。高遠（2011）提出，微博具備的快捷性與傳統媒體所秉承的一稿三審制度完全不同?，F實操作中，知道密碼的多個編輯可能為了“搶新聞”而以傳統媒體認證微博的方式不準確消息，并通過跟帖、轉發和評論造成更壞的影響。所以，微博時代的傳統媒體也必須與時俱進地形成一套全新的稿件審核原則。蘇浩軍等（2011）提出了“微博的社會責任感”概念，他們認為，微博信息龐雜，無用信息、八卦炒作、個人隱私等大量充斥其中，傳統媒體微博應有正確的評判標準，因為微博的能量越大，其社會責任也就越大。
互動。王敏靜（2011）提出，目前的傳統媒體在微博客上主要將視線局限在自身媒體信息采集的以及同行信息的轉發，而忽略了從其他渠道獲得相關信息，對粉絲的關注和互動還有較大提升空間。雷博涵（2011）指出，傳統媒體可以效仿品牌微博與消費者的互動方式，如主動關注相關用戶，對粉絲的精彩評論及代表性的意見或問題在微博主頁上進行及時反饋等。
盈利模式。尹良潤（2011）認為，傳統媒體的微博除了對母體品牌、廣告等促進外，本身就可以帶來收益。其盈利點至少包括直接的微博廣告、增值服務和基于API的應用程序。但后兩者需要移動運營商或者微博運營商的支持。
（四）傳統媒體微博的實證研究和評價。
黃艷（2011）發現，對比電視、廣播等，紙媒對微博平臺的參與度更高，在新浪微博上注冊的報紙、雜志等傳統紙媒的賬戶數占到了全部媒體微博用戶的60%還多。他們參與微博的形式基本可以歸結為：1.媒體本身的自采消息；2.轉發其他媒體的重大消息和社會新聞；3.活動預告與讀者互動。
王天錚（2011）認為，傳統媒體微博在內容上主要包括三種類型：一、獨家的原創內容。原創內容僅通過微博傳播，內容與傳統媒體內容相關性不大，既包括獨家新聞，也包括獨家“轉發—評論”。二、傳統媒體的原創內容。通常是傳統媒體內容的導讀和補充。此外，此類微博會對傳統媒體或者該媒體記者的微博進行“轉發—評論”。三、微博與傳統媒體報道對象一致，但不是自創內容，而是引用或轉載其他微博內容。他提出，目前傳統媒體微博的融合報道還停留在導讀與補充的層面，缺少深層次的融合，具體體現在：缺少有深度的評論、缺少主創人員的參與、缺乏對焦點事件持續的融合報道。另外，傳統媒體在微博直播和互動上也比較欠缺。
申玲玲（2011）分析了新浪微博上領先的傳統媒體微博《南方周末》、《新周刊》、《江蘇衛視》、《快樂大本營》和《中國之聲》。研究發現，紙媒《南方周末》和《新周刊》微博內容沒有限于紙媒本身，而電視媒體的微博則圍繞在節目預告、花絮等和節目相關的內容上。另外，成功的傳統媒體微博還具備頁面要素完備、內容形式多樣、注重與粉絲互動的共性。
尹良潤（2011）發現，《新周刊》的新浪微博粉絲數量、評論數、轉發數在所有傳統媒體官方微博中排名第一，是微博上極有影響力的傳統媒體。其成功的原因可以歸結為人情味互動、生產人情味內容和簡約化三大方面。其中，《新周刊》首創了“早安帖”和“晚安帖”?！霸绨蔡眲钪?、“晚安帖”溫情，是人情味內容的最典型代表。強調與粉絲間的關系不再是簡單的“傳者”與“受者”，而是重在交流。注重每條微博的精挑細選，從2010年6月開始將每天的博文數量從18減到11。微博的成功促使其發行量增加了30%，廣告投放量增加了30～40%。
三、結論及建議
1.研究的內容呈縱深化發展。
縱覽目前對傳統媒體與微博的關系的研究文獻可以發現，學者和新聞從業人員對待微博這種新生事物，早期的研究集中在介紹微博的特點和論述微博對傳統媒體的挑戰方面，比較新近的研究則擴展到傳統媒體與微博的融合、利用，以及傳統媒體自身微博的建設方法等方面。個別學者如尹良潤（2011）還初步探討了傳統媒體利用微博盈利的可能性?？偠灾?，隨著微博應用的越來越普及，傳統媒體對其越來越重視，對傳統媒體與微博關系的探索也在不斷推進發展，研究文獻的數量和質量都在明顯提升。
2.研究的方法還比較單一。
從現有文獻來看，絕大多數學者和新聞從業人員的研究方式為經驗總結，部分為案例分析，很多總結的方法具有較強的主觀色彩，還不具備很好的客觀性和說服力。比如，對于怎樣能夠建立成功的傳統媒體微博方面，很多建議尚未得到印證，甚至見仁見智互有矛盾。采用定量分析的研究還很少。這和新聞學術研究長期以來形成的習慣有一定關系。
3.未來的研究方向。
