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傳統媒體的作用范文1
一、大學生傳統文化教育現狀
（一）大學生傳統文化認知現狀
一項針對廣東地區10所高校的1000名大學生傳統文化認知現狀的調查報告顯示，學生群體中認為傳統文化不可取代、偉大的占到總數的71.2%；而認為傳統文化精華與糟粕共存的占總數的85.4%，從該結果顯示大多數大學生對傳統文化還是能夠建立客觀評價的。然而在統計傳統文化是否可作為教育這一內容上，調查結果顯示只有47.1%的大學生對傳統文化教育感興趣，這表明大學生對傳統文化的學習缺乏足夠的熱情。
（二）流行文化對傳統文化的沖擊
改革開放以來，大量外來流行文化以及本土流行文化占據社會主流，這些主流文化往往具有現代新、時尚性、草根性等特點，并且這些流行文化借助手機媒體傳播的便利，在當前大學生群體中也逐漸盛行[1]。而傳統文化則往往內涵豐厚、影響深遠，但是理解起來卻往往比較困難，不如流行文化一般能夠在大學生群體中快速的傳遞，因此使得越來越多的大學生將眼光傾向于“快餐式”的流行文化，以此消磨時光，比如大學生對“情人節”等外來節日表現出強烈的興趣，而對傳統的“七夕節”的關注度卻并不高，此外，很多大學生一邊啃著薯片謾罵外來文化的入侵，一邊觀賞著《速度與激情》、《敢死隊》等好萊塢電影，而不愿將視線轉向國產《大魚海棠》、《孔子》等傳統文化體裁的電影，這種文化傾向使傳統文化的傳承與發展更加困難。
二、手機媒體傳播特性
相比傳統媒體，手機媒體是一個更加開放的體系，媒體傳播的輻射性更大[2]。在智能手機越來越普及的今天，大學生幾乎人手一臺智能手機，這使得信息的雙向傳播成為可能。手機媒體使人人在媒體中都扮演著信息傳播者與接受者的角色，并且手機還具有便攜性、隱蔽性、普及性等特點，打破了傳統媒體需要空間、時間以及設備聯合作用的傳播限制，使得大學生能夠隨時隨地接收文字、圖片、聲音以及視頻等信息內容，因此手機媒體也逐漸受到大學生群體的廣泛認同[3]。從實際傳播效果來看，手機媒體具有以下幾方面的傳播特性：第一，互動性強。手機媒體屬于一種開放性強的互動式傳播媒體，傳播者與接受者能夠隨時隨地的進行信息傳播及互動交流，打破傳統媒體時間及空間的限制，滿足人們對信息的碎片化、個性化需求；第二，即時性。作為一種移動化的數字傳播模式，手機媒體中的傳播者與接收者的身份對等，并且信息傳播過程中不受把關人的限制；第三，內容多樣性。隨著信息技術的快速發展，手機媒體的傳播功能越來越突出，傳播信息量也越來越大。
三、利用手機媒體進行傳統文化教育的可行性
（一）手機媒體與大學生群體的高黏合性
移動互聯網出現后，信息傳播突破傳統紙質報刊、電視、廣播等限制，隨著云計算及移動4G的出現，傳統文化能夠借助手機媒體中的微博、微信等互動交流軟件，使文化深入到大學生的日常生活中，潛移默化的影響大學生的文化觀念[4]。當前大學生逐漸成為“拇指一族”，手機媒體的便攜性以及內容的多樣性正好為傳統文化的傳播提供有利條件。
（二）手機快餐式閱讀及為內容社會化使學生對傳統文化的喜愛度提升
當代大學生將手機作為一種快速獲取知識以及緩解學習壓力的重要輔助工具，在閑暇時間，手機媒體取代了學生書本閱讀，成為學生喜愛并逐漸成為習慣的閱讀方式[5]。借助手機媒體中的信息互動、電子圖書、微電影以及國學經典，可以作為中華傳統文化宣傳的重要方式，潛移默化的影響大學生的思想道德素質以及社會主義核心價值觀。在平常生活中，大學生的大多數課外時間用在手機閱讀上，如果高校借助手機媒體，開設專門用于傳統文化宣傳與教育的微博以及微課，將傳統文化分層次模塊化的進行宣講，這樣不但可以豐富學生的課余閱讀，而且提高學生的文化水平。
四、借助手機媒體在大學生傳統文化教育中的應用
手機媒體已經成為大學生不可或缺的重要組成部分，同時也是大學生展現自我、接受信息以及表達情感的重要平臺。因此，實施傳統文化教育時，應充分借助手機媒體進行教學構建。
（一）借助手機微信實施傳統文化教育
當前，微信已經逐漸替代QQ成為大學生平常信息交流與互動的重要軟件，在微信上進行傳統文化教育，高校教師可以做以下兩方面的實踐：第一，學校領導、思政教師、歷史教師以及輔導員應與學生建立微信好友關系，然后借助手機微信朋友圈來傳播傳統文化相關知識，而學生可以通過朋友圈的評論功能與相關教師建立互動，發表自己的見解；第二，高校改革院系還可以創建微信公眾平臺，要求特定的大學生群體關注制定的微信公眾號，在公眾號中定期向學生推送傳統文化相關知識，使學生潛移默化的接受傳統文化熏陶。
（二）接受手機媒體其它功能進行傳統文化教育
我國傳統節日是傳統文化的重要組成成分，在特定的節日中，通過手機微博、QQ群、飛信等給學生送去節日的同時，在信息中附加一段傳統節日的介紹，能夠使學生對傳統文化產生濃厚的興趣，使大學生逐漸領略到傳統文化所具有的文化歷史底蘊及獨特魅力，從而激發學生主動學習傳統文化的積極性。
傳統媒體的作用范文2
關鍵詞 傳統媒體；改革對策；信息技術；媒介融合
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）134-0188-01
近年來隨著網絡新媒體的迅速發展，新媒體往往比傳統媒體的信息量更大，傳播速度也更快，顯然已對傳統媒體的產生了強烈沖擊，使得新時代的傳統媒體改革行動迫在眉睫。然而，就目前研究概況來看，對傳統媒體的改革理論體系研究尚不夠全面，并未形成一個完整的改革機制。本文在前人研究的基礎之上，綜合分析當前傳統媒體發展存在的問題，深入研究新時代背景下，傳統媒體發展策略，力求為傳統媒體發展尋找到一條最佳可行的道路。
1 傳統媒體主體角度對策研究
所謂傳統媒體的主體，是指媒體的傳播者，因此，新時代下傳統媒體應建立用戶至上的思維，有針對性的整合分析信息，最大程度的滿足大眾的需求。面向用戶的思維是傳統媒體改革的精髓，而傳播的內容則是最重要的競爭資源。傳統媒體由于其權威和專業的制作團隊，仍然是新媒體最重要的信息來源，因此有必要在融合過程中做強商業新聞；建立扁平化的管理思想，改革內部機構，融合編輯過程。倘若沒有管理和內部體制的改革，媒介融合可能僅僅只是簡單的疊加，并未有實質性的突破，未能改變傳統媒體的尷尬局面。
在新時代下，傳統媒體應破除舊體制，建立開放共享信息平臺，實現數字化集成技術，加速媒介融合，推動新技術在傳統媒體的使用和發展。在改革進程中，應注重建立迭代創新思維，打造全媒體的領導者，實現“以人類為中心”的新的微創意媒體，重塑傳統媒體在大眾中的新形象。
傳統媒體的主體除了自身以外，政府也可以被稱為第二大主體者。對于政府，首要做的就是要尊重新聞傳播規律，保證信息內容的真實性，提高媒體的權威。政府信息公開與媒體新聞傳播是相輔相成的。公眾通過媒體，實時關注政府的政策信息，正確引導整個社會全面發展。對于媒體，政府手里掌握著大量的公共信息，故而對于媒體而言，政府信息資源是極為重要的。如果傳統媒體可以繼續從政府里獲得穩定的，準確的信息，并及時公開信息，那么傳統媒體的權威性和公信力將能夠得到有效的保護。最后，政府應保障傳統媒體監督權，建立完善的公眾的意見和反饋系統。民眾輿論監督是新聞媒體的一項重要功能，是公民監督的最有效
形式。
2 傳統媒體客體角度對策研究
傳統媒體的信息內容的來源，在全媒體時代的優勢依舊沒有改變。如果傳統媒體可以在傳輸和通信技術上加以改善，那么傳統媒體將能產生更強大的能量，發揮更重要的作用。另一方面，目前傳統媒體的傳播主要處于“封閉運行”狀態，對觀眾的反饋并未及時給予回應，客觀上不利于傳統媒體創新的發展；另一方面，在不同的民族、不同社會群體之間，如地方俗語、傳統文化、書面語言的溝通，往往存在一些交流障礙。因此，傳統媒體的傳播和表達必須能夠借助文化背景，更準確地傳達信息，制作更有感染力的新聞。
傳統媒體應堅持“內容真實”這一原則，而新媒體在報道新聞內容的真實性上，不同于傳統媒體的嚴格審核，導致在新聞內容的可信度較低。在傳播內容方面，傳統媒體的優勢是非常明顯的，信息來源更廣，其傳達的信息的深度與精確性是新媒體所無法比擬的。因此，相比傳統媒體，新媒體對內容真實性要求較低，盲目追逐熱門。網絡以傳輸信息為目的，但是其真實性，仍舊需要傳統媒體的嚴格把關。根據最新統計，到目前為止，網絡的創新率非常低，還是需要依靠傳統媒體。因此，堅持“內容真實”這一原則，是傳統媒體生存和發展的法寶。
3 傳統媒體作用方式對策研究
所謂傳統媒體的作用方式，是傳統媒體的方法和手段的運用，而在新時代多元共生的媒體環境下，傳統媒體應走媒介融合之路，求同共進。伴隨通信技術不斷地發展，對傳統媒體與新媒體的角色定位和職能剖析的界限并不再明顯，各類媒體之間的互相融合成了一種發展趨勢，從而實現信息資源價值最大化。
以下就為新時代下傳統媒體改革提出幾項具體可行性措施。第一，傳統媒體的內容生產一體化，利用大數據和云計算技術，優化的信息內容生產、儲存和分配過程，提高數據處理能力，掌握海量的數據資源，專業化的制作處理信息，建設現代化的內容數據庫，提升數據的收集能力。第二，整合傳統媒體的網絡社交平臺，拓寬溝通渠道。網絡社交平臺在傳統媒體的參與下，有利于社交平臺高效的對接，增強凝聚力，集聚更多的忠實用戶。第三，整合傳統媒體必須能夠有效地運用移動互聯網技術。移動互聯網的快速發展，智能手機、平板電腦和其他移動終端已經成為人們獲取信息的主要手段。許多傳統媒體都開發了移動客戶端，傳統媒體在這方面起步并不算晚，與其他媒體的差距并不是很大，只要傳統媒體能夠在移動互聯網付出更多的努力，就有可能迅速成長，實現彎道超車。第四，注重人才的培養，這是發展傳統媒體的根本動力。新時代下，重在建設培養新聞媒介者良好的傳媒素質和職業道德，進一步提高傳統媒體的公信力和權威性，保證新聞內容的真實性，營造良好的媒介環境。
參考文獻
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傳統媒體的作用范文3
隨著融媒體時代的到來，傳統媒體面臨著巨大的沖擊。新媒體猶如雨后春筍作為一種新的力量破竹而出，煥發新機。于是有了一股唱衰傳統媒體的聲音。其實，電子報刊、網絡廣播、手機報、網絡電視等等已經成為人們獲取信息的多樣方式，同時這些傳播途徑融合了不同媒體的功能，所以說，在融媒體時代無論是傳統媒體還是新媒體都面臨著機遇和挑戰，在融媒體時代，傳統媒體的出路在于做到內容為王，以內容為基礎，不斷進行創新，并延伸產業鏈。
一、融媒體時代，傳統媒體優勢在內容
關于產業融合最早可以追溯到美國學者盧森博格對于美國機械工業早期流變的研究。他指出不同的產業在生產過程中逐漸依賴一套相同的生產技術。這個理論同樣適用于傳媒產業，傳統媒體在新技術的介入下在發展壯大的同時，也誕生了新的媒體，新舊媒體之間相互作用、不斷碰撞、交叉，最終走向融合。
有人說，隨著科學技術的不斷革新，多媒體、計算機技術等一系列現代信息技術為媒介融合奠定了必要基礎；受眾對獲得信息的便捷性、多樣化和個性化等要求是媒介融合的重要原因；融媒體時代到來有它的必然性。其實，“媒體融合”一詞由美國人尼葛洛龐帝最先提出，隨著實踐的發展，其內涵不斷豐富，外延不斷擴展。廣義上，媒體融合包含一切與之相關的要素，如技術、內容、文化、體制等；狹義上，媒體融合指不同的媒體形態融為一體，從而誕生出一種全新的媒體。我國為順應融媒體的到來而提出“三網融合”的一系列規劃是媒介融合重要的政策支撐。
傳統媒體如報紙最大的優勢在于內容生產能力，而這正是新媒體極其欠缺的地方。原創的高質量的內容是傳統媒體的強有力陣地，但目前在傳統媒體大量資源被掠奪的同時，卻沒有對于稿件等版權的有效保護，才造成一種特殊的現象，就是新媒體運用傳統媒體稿件從來不交版權費，一些傳統媒體還以內容被點擊量高的新媒體引用為榮，而這種引用通常是無償的，不被告知的。如果傳統媒體能夠增強版權意識，做到內容為王，還是具有優勢的。
二、融媒體時代，傳統媒體機遇在創新
融媒體時代是個“你中有我，我中有你”的時代。國外媒體融合發展大體上經歷了三個階段：一，媒體互動階段：傳統媒體與新興媒體之間進行內容和營銷領域的互動和合作。二，媒體整合階段：媒體組織結構上的融合，各種不同類媒體通過并購等方式，從各自獨立經營轉向聯合運作，在新聞信息采集上聯合行動。三，媒體深度融合階段：媒體開始依靠大數據、云計算等信息技術深層挖掘信息內容，將不同媒介形態集中到一個多媒體數字平臺上，實現報紙、廣播、電視、電腦、手機等信息終端的功能一體化。
目前，我國的一些傳統媒體在媒體融合發展上也進行了一些探索。例如報網融合，開通報紙官方微博、微信、手機APP等，一些媒體在探索中開拓了更廣泛的傳播途徑，并取得了不錯的效果。而這正是傳統媒體探索辦新媒體或向新媒體融合的主要途徑。根據社科文獻出版社的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2012）》，即時通信用戶數量比2010年增長17.7%，達到4.15億人；在移動互聯網應用中，手機即時通信使用率最高達到83.1%，年增長15.4%；
融媒體時代的到來，傳統媒體的機遇在于創新。這種創新既是內容傳播形式的創新，也要求營銷模式的創新，又傳統媒體帶動新媒體發展，由新媒體彌補傳統媒體的傳播途徑及時效的缺陷，這樣才能做到相互補充，而這些基于“中央廚房”的制造能力，這個中央廚房就是內容一次生產要通過多個端口多次，從而實現融媒體時代的多樣性傳播。
三、融媒體時代，媒體出路在于延伸產業鏈
融媒體時代，無論是傳統媒體還是新媒體，最終的出路都在于是否能夠延伸產業鏈。內容作為傳統媒體發展的一個重要支撐點，對產業鏈的健全和發展起著重要作用。特別是目前原創作品匱乏的現狀，內容尤其重要。有了內容，需要多種多樣的傳播終端進行傳播，以滿足不同受眾的需求。與此同時，傳統媒體需要重新定位，找到適合自己的商業模式，延伸產業鏈。比如利用傳媒媒體的優勢資源，包括產品的制作、加工、出版、、銷售等一系列運作，并且最終到達到消費者的手中。
在融媒體時代，多元盈利被廣泛提及。作為傳統媒體，首先可以向自身擅長的領域延伸，如將內容的策劃能力和創意進行營銷商業化。再者可以借助現有的資源，進行打包營銷。如湖南衛視在播放《親愛的翻譯官》這部劇時，在網絡電視上隨時彈出如電視劇主人公同款手機、同款紅酒、同名小說等商品，讓受眾在看電視的過程中看到商品，一鍵購買。傳統媒體除了有內容生產能力，還需要創新的營銷能力和營銷團隊，打造品牌，提升品牌價值，實現多元盈利模式。
參考文獻：
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[2]尹韻公. 新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2012）. 中國社會科學文獻出版社.
傳統媒體的作用范文4
【關鍵詞】網絡媒體 傳統媒體 議程設置
互聯網不僅是廣大網民獲取信息的重要渠道，也是網民發表觀點和信息交流的重要平臺。尤其在對突發事件的報道上，網絡媒體的互動性、匿名性以及低門檻等特點，打破了傳統的信息傳播格局，在社會輿論形成方面凸顯出巨大的威力。從“三鹿奶粉事件”、“王石捐款門事件”、“躲貓貓事件”中可見網絡媒體在應對突發事件中的重要性。
“冒名頂替案”的傳播過程與內容分析
資料收集的范圍：2009年4月27日――2009年5月9日
樣本來源：“天涯雜談”是樣本之一，其他論壇及博客根據其影響力大小及對事件報道的先后順序，有重點選擇。在內容上是根據帖子及博客的點擊率及內容的代表性。
傳統媒體：根據對“冒名頂替案”報道的先后順序及其評論的代表性，有重點選??；在內容上側重對各個傳統媒體的評論觀點。
以下是以時間為順序，對網絡媒體和傳統媒體在“冒名頂替案”中傳播情況
由上表。我們可以看到：
一、網絡媒體的議程設置功能
“冒名頂替案”當事人羅彩霞在發現自己的身份被盜用以后，于2009年4月27日在“天涯雜談”上發表帖子“高中同班同學冒名頂替上大學，我的傷害誰給埋單?”詳細講述了事情的經過。當天，這個帖子的點擊數超過500次，回復的帖子有100個左右。說明這個事件在當時就引起了網民的極大關注。根據議程設置的假設認為，人們對某議題的關注度，主要來源于這些議題被報道的頻率與強度，顯然，“冒名頂替案”已在網絡空間的論壇范圍內成為公眾話題，在某種程度上具有為網民設置議事日程的特點。
1、網絡媒體擁有龐大的網民群體
根據中國互聯網信息中心的“第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告”。截至2008年6月30日，網絡社區中的論壇／BBS訪問率為38，8％，用戶規模達到9822萬人，而擁有博客和個人空間的網民達到42，3％，用戶規模達到1，07億人。一個能夠引起網民關注的突發事件，一旦經過各大論壇與博客的轉載與傳播，必然引起網民的極大關注，然后經過二級傳播，在社會上形成一種輿論態勢，引起傳統媒體對此類焦點事件的關注，呈現出網絡媒體為傳統媒體設置議事日程的特征。
2、網絡媒體的開放性、匿名性，把關門檻低
在網絡論壇，網民以匿名方式自由發表觀點與看法，降低了個人在言論發表上的風險，可以自由參與到論壇中的言論發表與觀點討論。這對突發事件的了解以及在社會輿論的形成過程中都起到了極大的推動作用。與傳統媒體新聞報道的滯后性以及記者、編輯等對新聞事件報道的嚴格把關作用相比，確實體現了社會信息傳播方式的開放。
3、網絡論壇的互動性，可以直接與事件當事人進行對話
突發事件的當事人不僅可以通過網絡平臺描述事件經過，而且可以就事件本身的一些細節問題及解決方式與網民進行交流，征求網民的意見。這種互動方式，一方面提高了網民的主體意識：另一方面使網民對事件的細節及真實性有了更深刻的了解，打破了傳統媒體的單向的傳播方式，廣大網民不僅僅是事件結果的接受者，同時也是事件調查過程的參與者及意見表達者，擴大了網絡傳播的范圍和效果。
4、各大媒體爭奪受眾的需要
某事件能夠在網上吸引眾多的網民群體，形成一定的輿論態勢，說明這個事件本身存在一定的傳播價值，如果傳統媒體加以報道，也必然能夠吸引廣大受眾的關注，為媒體帶來較高的關注度?！吨袊嗄陥蟆吩凇懊懊斕姘浮敝惺紫燃右詧蟮溃S后各大門戶網站以及報紙、電視等媒體對其內容進行轉載，提高了其關注度和影響力。因此，對網絡媒體上熱點事件的關注與報道，已成為各大媒體之間相互競爭的最便捷、最有效的手段之一。
二、傳統媒體強化事件的社會效應
1、傳統媒體的權威性和對事件的理性分析與報道
傳統媒體在長期發展過程中，由于權威性、便利性、專業性等特點吸引了龐大的受眾群體。某事件一旦經過傳統媒體理性的分析與報道，會成為人們關注的焦點事件，這也正是傳統媒體為社會公眾設置議事日程的過程?！懊懊斕姘浮蹦軌蛴腥绱舜蟮挠绊?。傳統媒體的作用功不可沒。
5月5日之前，對“冒名頂替案”的討論還僅僅局限在網絡空間。5月5日，《中國青年報》刊載了“冒名頂替事件”的過程，眾多媒體刊載與評論此事，使事件成為社會的焦點事件，成為人們的公共話題。
2、第一吃螃蟹的媒體消除其他媒體的顧慮
在“冒名頂替案”中，我們或許會有這樣的疑問：事件當事人羅彩鹱于4月27日在“天涯雜談”上發表帖子，當天即有超過500次的點擊量，在隨后的幾天里，帖子的點擊量與回復數更是呈上升趨勢，到5月5日，已有上十萬人瀏覽過這個帖子，在此過程中各大報紙、電視等傳統媒體沒有一點報道，而且在事件的發生地湖南的媒體也保持沉默。在5月5日《中國青年報》對此事件報道后，各大媒體爭相對此事進行轉載與評論。似乎早已做好了事件報道的準備。
其實，任何突發事件發生后總會在社會范圍內造成一定的負面影響，正如“冒名頂替案”的揭發不僅影響到邵陽市的教育部門，而還影響到貴州師范大學的招生體制等一系列問題，如果媒體對事件的報道稍有失實的話，會遭受到嚴重的后果。因此，在大部分突發事件發生以后，一些媒體都保持觀望態度，等待第一個吃螃蟹的入，然后自己緊跟其后。
三、網絡媒體與傳統媒體的議程相互轉化
1、網絡媒體對傳統媒體的議程設置功能
由于網絡媒體的開放性、低門檻、互動性以及龐大的網民群體等優點，部分突發事件會首先在網絡上進行傳播，在網絡空間中成為人們的熱點話題。傳統媒體出于新聞報道的本性以及競爭的需要，會對這些事件進行關注和報道。這樣網絡便完成了為傳統媒體設置議事日程。
2、傳統媒體對網絡媒體的議程設置功能
傳統媒體的作用范文5
傳統媒體轉型不能舍本逐末
新媒體是相對于傳統的報紙、廣播、電視而出現的新的信息傳播途徑，具體來說包括網站、微博、微信、QQ等即時通信工具等等。從實質來說，新媒體就是在傳統三大傳播手段之外的第四種傳播手段，只是這種手段衍生的種類比較多。
近年來，新媒體將取代傳統媒體的說法甚囂塵上，網站、博客、微博、微信輪番上臺。但是，經過這幾年轟轟烈烈的發展，回過頭來大家發現，風靡一時的開心網、微博等新媒體平臺，已然淡出或正在淡出江湖。理財通和余額寶的爭斗集中在資金沉淀領域，而且有高息攬儲的嫌疑，不具有可持續性。新媒體雖然很熱鬧，但是沒有幾家賺錢的。有人說像海爾等企業不是取消了雜志廣告轉投百度網絡廣告了嗎？但是，有幾家網絡公司可以做到百度那樣的影響力呢？像京東這樣的大牌網站主要還是依靠資本市場的追捧，沸沸揚揚的互聯網金融高利息能持續多久還是個問號。
傳統媒體轉型發展，不能無視新媒體，但是也不能在發展新媒體的道路上合本逐末。正如美國新聞業的發展，新聞是不會消失的，即使傳統媒體被新媒體取代，大家仍然還是需要新聞來了解外部世界。
那么，傳統媒體為什么出現廣告額下滑而走下坡路了呢？一個重要的原因是傳統媒體過多地將眼光放在自身新媒體的影響力打造而不是放在盈利模式的探索上。
我國媒體大環境有以下四個特點：一是新聞媒體沒有完全市場化；二是媒體的主要任務不是輿論監督而是輿論引導；三是新一代年輕人獲取信息的方式越來越傾向于電腦互聯網和移動互聯網；四是互聯網有著強大的資本市場作為支撐，這點是傳統媒體的弱項。
但是，傳播新途徑只是外部環境的變化。傳統媒體的發展根本上仍然要瞄準自己讀者群的需求，進而調整自己的傳播內容和傳播途徑，這是在瞬息萬變的新老媒體更替過程中立于不敗之地的唯一方法。
“覆蓋率”最核心
傳統媒體，需要更集中的受眾定位，更加細分的讀者群體。
讀者的分層也是一個需要考慮的因素。紙媒體印刷的新聞，未來可能更適用于高端讀者，內容需要更加精致，印刷需要更加精美，服務于少數高端人士。
所有的傳統媒體都面臨轉型，這個轉型就是改變圍繞傳統媒體來打造內容和形式，轉而探索新聞制作和、客戶服務的新方式。即，報什么？怎么報？發給誰？怎么發？服務誰？怎么服務？
傳統媒體的轉型面臨著諸多困惑。在當前形勢下，傳統媒體最大的作用其實是維持和擴大影響力，在轉型過程中能夠確保傳統媒體對外新聞的影響力和覆蓋面。
如果傳統媒體不能保持自己的覆蓋率，那么它將被迫精英化，從而縮小回旋空間。在此指導思想下，傳統媒體在工作體制上的轉型必須確立以內容中心（負責向傳播中心提供內容，并落實策劃中心的服務方案）、傳播中心（負責多媒體信息，運用更多的手段去擴大覆蓋面，并落實策劃中心的服務方案）、策劃中心（負責策劃公關業務、廣告銷售）三大核心部門為主體的制作推廣體系，其中傳播中心的一個重要工具就是各種新興媒體。與傳統的報紙發行不一樣的是，傳播中心必須有數據證明自己已經發展了多少讀者、多少企業用戶、多大的覆蓋面以及還有哪些市場空白可以開發。對傳播中心的考核標準，將是以到達率和閱讀面為核心標準的覆蓋率，而不是不能反映真實影響力的發行量。
做創新的“永動機”
傳統媒體要實現轉型，可以說面臨重重困難。在傳統媒體轉型時，傳統媒體人必須有清醒而深刻的認識，唯有看透傳統媒體的未來之路在哪里，衰落的根本原因是什么，才能避免走錯路、走遠路、走彎路、走死路。
在影響力日漸衰微的今天，傳統媒體需要充分發揮自身的優勢去積極布局，拓展影響力，為轉型發展爭取更大的空間：
一是發揮好電子報紙的作用
關于報紙的電子版，從報媒的整體角度講，報紙的影響力需要更開放的信息擴散渠道，因此收費的模式可以改為免費模式；可以與大型門戶網站建立轉載協議；可以打造信息服務平臺，成為最有價值的內容提供商，更好地挖掘自身內容的價值。
二是掌握企業評價話語權
傳統媒體，尤其是行業媒體，要充分整合行業專家和權威的話語優勢，建立企業產品、技術、服務等方面的評價體系，借此提高行業企業對傳統媒體的關注度。
三是積極進行傳統媒體和各類新媒體的融合發展
用發展新媒體的眼光來發展傳統媒體，讓傳統媒體能借力新媒體強化自身發展。
四是拓展產業鏈，積極實施全產業鏈戰略
傳統媒體的作用范文6
Abstract： At present, the rapid expansion of new media service such as internet and mobile multimedia becomes a challenge and a menace to the leading role of traditional media such as broadcast, television and newspaper, etc. So, coping with the challenge of new media has become inevitable for traditional media. The integration of new media and traditional media is the inevitable trend of the development of traditional media.
關鍵詞： 新媒體；傳統媒體；沖突；融合
Key words： new media; traditional media; conflict; integration
中圖分類號：G20 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）04-0326-01
0引言
在數字化的今天，新媒體如雨后春筍般迅速涌現出來，它的產生和發展已成為必然趨勢。這種依托高科技發展起來的新媒體，勢必會在某些方面優于傳統媒體，分流一部分受眾。但傳統媒體所固有的優勢不是新媒體在短期內就可以仿效成功的，兩者相互融合，取其優點，去其糟粕，互促互進，不僅能讓受眾感受到信息的便捷性，體會到距離不是障礙，還能更有效地加快科技的發展。
1新媒體的概念
隨著互聯網技術的日臻成熟和迅速普及，“新媒體”這一概念不僅在學術文章中出現的頻率與日俱增，而且逐漸融入人們的日常生活，成為當下使用頻率很高的一個時髦名詞。其實，所謂的新媒體來說無非是一種新的傳播媒介。無論它具體指的是什么，如何對它加以定義，本質上它無非是一個中介，是一種人與人之間、人與社會之間相互作用的中介。因而可將新媒體定義為：新媒體是一個相對的概念，是對出現于傳統媒體之后的各類電子媒體和網絡媒體的統稱，主要指在傳統媒體的基礎上結合當前先進的科學技術，實時地、交互地承載和傳遞各種個性化、多媒化復合信息的中介。發展新媒體的目的是為了使人類更快、更好地相互交流、獲取信息。它的出現，使得以往種種阻隔人們溝通的障礙得到了革命性的清除，人類從此形成了一個全新的交流和互動關系。
2傳統媒體與新媒體的沖突與融合
互聯網作為新媒體的代表，只用了十幾年的時間就贏得了傳統媒體數十年甚至上百年才擁有的受眾群。不僅如此，Wiki、TAG、RSS、SNS、搜索聚合、云計算、手機電視、3G等新技術應用方興未艾，新媒體正以銳不可當的速度和勢頭洶涌而來。讓我們把目光再回歸到2005年的倫敦爆炸案。2005年7月7日，英國倫敦發生地鐵爆炸，市民威廉?達頓拍攝了手機照片，第一時間在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式“報道”了災難現場狀況。倫敦爆炸案兩個多小時之后，路透社法新社才發出新聞照片。手機拍照與博客網站等在突發事件中的表現，讓人們更加關注傳統媒體的地位是否動搖。
新媒體的沖擊讓傳統媒體深感惶恐，競爭格局導致現實非常殘酷。毋庸諱言，新媒體對傳統媒體帶來的沖擊既有可能是毀滅性的。但是，傳統媒體在其長期的發展歷程中，已形成了豐厚的無形資產，在如下幾個方面具有其無可替代的優點，也是難以完全被新媒體所取代的。①每一種傳播媒體都有自己特有的受眾群體。傳統媒體也不例外，因其操作較簡單、價格低廉，因此是那些社會層次不高，文化成度較低或者對新事物接受能力較差的人的必備消遣、娛樂工具。②專業化運作。傳統媒體，如圖書、期刊，從信息采集、審讀內容、潤色文字，到制作成書，每一流程都有專業的技術人員為其把關。因此在其長期的專業化運營過程中，創造了無數具有專業化水準的原創作品，積累了廣泛的人脈，這些豐厚的無形資產是新興媒體所無法比擬的。因此傳統媒體是品牌、公信度的塑造者和維護者。③內容的剖析力度強。每一種圖書、期刊都有與之相對應的學術領域，隨著科技的發展、專業的細化。出版社、期刊社深入市場，并根據其走向，受眾需求，邀請相應的專家、學者撰寫。因此傳統媒體創造了很多學術水平極高的作品，并在開拓學術領地，引導科研方向等方面起著重大的推動作用，這也是一般網絡期刊所不能比擬的。④便于攜帶。受眾在閱讀傳統媒體，如報紙、期刊時不需借助其他輔助工具，只要有隨時隨地都可以翻開閱讀。還可滿足人們的閱讀習慣，如將報紙折疊；將書簽插在某處以便下次閱讀或查找；隨時將閱讀心得或疑問記錄于頁面中的空白處。⑤學術價值高。為繁榮出版市場，促進科技進步，出版社不僅要滿足社會需要，創作具有社會價值，無經濟效益的學術專著，還要顧及其自身的生存、發展，創作滿足大眾口味的科普讀物。但新媒體考慮更多的是利潤。
盡管如此，和傳統媒體相比，新媒體的優勢仍然是不言而喻的。新媒體的出現，帶來了傳播渠道的更新和傳媒技術的飛躍，傳播狀態由一點對多點變為多點對多點；受眾從被動接收信息變為主動傳播信息。在網絡時代，每一個人都是“記者”，信息傳播可以說是“無孔不入”。以互聯網為代表的新媒體徹底沖破了傳統媒體一向自守的介質壁壘，但新媒體與傳統媒體大融合的趨勢正在呈現。所謂媒體融合，即是在新技術環境下，傳統的廣播、電視、平面媒體與網絡等新媒體通過合作的方式，密切互動，促進雙方的資源整合、產業共融，形成集約化、集團式的管理運營模式，從而獲得社會效益和經濟效益的最大化。
面對新媒體不可遏止的擴張與發展，傳統媒體紛紛利用這個契機因勢利導，借助網絡等新媒體的力量擴張自己，更大限度地吸引年輕觀眾的關注和參與，積極優化整合自有資源，進行跨平臺、跨媒體、跨地域的市場化、規?；\作，實現利益最大化。在一定區域內，對傳播資源進行跨媒體融合，實現廣播、電視、報紙和新媒介的網上融合的這一模式，兼具報紙的強大新聞采編能力、廣播電視先進的制作傳播手段，加上網絡雙向傳播的親和力，可謂是強強聯手，優勢互補。
應該說，跨媒介網上融合僅僅只是傳統媒體與新媒體融合的冰山一角。對傳統媒體來說，在傳媒的沖擊下，把握和發揮自身優勢，全面實施“全媒體運作”，整合媒體資源，借助和利用新媒體資源放大傳統媒體的傳播效果，是媒體融合中傳統媒體必須追求的目標。作為傳統媒體開發媒介固有資源實施全媒體運作，可以借助自身信息資源、資本資源、品牌資源，借助廣播、電視、報紙等不同介質及數字新媒體傳播資源的新空間，向全媒體延伸，以彌補和拓展傳統媒體自身的傳播覆蓋率和信息影響力。
