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體育產業的特征范文1
關鍵詞：產業創新；制度創新；技術創新；現代產業體系
作者簡介：劉文勇，男，經濟學博士，黑龍江大學生產力研究中心教授，從事宏觀經濟研究。
基金項目：黑龍江省社科規劃項目“黑龍江省裝備制造業競爭優勢與主導產業選擇研究”，項目編號：12B061；黑龍江省普通高等學校青年學術骨干支持計劃項目“轉型期多層面消費率變化的影響因素研究”，項目編號：1252G043；黑龍江大學杰出青年基金項目 “中國工業化進程中延期消費的功能與調整研究”，項目編號：jc2011w4
中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A 文章編號：1000-7504（2014）02-0052-07
自從費希爾（1935）[1]提出了三次產業劃分方法以來，霍夫曼比例（1931）、克拉克法則（1940）[2]、錢納里標準發展模型（1989）[3]等研究成果表明，一國的產業結構演進總是遵循著某種規律變化的，其中主導規律變化的主體就是所謂的“現代產業體系”。黨的十七大報告中，首次提出建設現代產業體系。目前，理論界對于現代產業體系的內涵、特征等尚未達成一致，如陳建軍（2008）[4]認為在中國語境的背景下，現代產業體系是一個新型工業、現代服務業和現代農業互相融合、協調發展的系統；劉明宇、芮明杰（2009）[5]認為現代產業體系是當前一國產業的結構及其運行狀態；張耀輝（2010）[6]認為現代產業體系具有適應多樣性需求和服務與創新競爭、推動知識創造與知識轉化、追求靈活的外部協作和追求外部規模經濟、快速溝通與流通以及政府的深度參與、低消耗與低污染等特征。張樂夫（2011）[7]認為現代產業體系的構建需要把握三個原則，即充分就業、人力資本素質提升與構建富民型收入體系。從理論與實踐的辯證關系來看，我們是可以在未來現代產業體系的踐行中，深化其理論認識的；同樣也可以從以往發展的歷史實踐中，總結其理論經驗?；谶@樣的思想，本文通過對現代產業體系演進歷程進行歷史考察，總結其基本特征與發展的規律性路徑，并結合中國實踐，為中國構建現代產業體系提出具體建議。
一、 現代產業體系演進的歷史考察
考察曾經的“現代”產業體系的演進過程，對于解析現代產業體系的構建機制具有參考價值。產業體系的實質是一種生產關系，“制度”即契約安排也是一種生產關系，因此可以按照誘致性制度變遷的邏輯，從歷史唯物主義的角度考察現代產業體系的演進?！艾F代”從廣義理解應該包括“現在這個時代”和“現代化科技的發展”兩個層面，因此，對現代產業體系演進的歷史考察應該從歷史上幾次重大技術創新所引發的生產關系變革，進而誘致發生的那個時代的現代化科技的生產關系開始。
18世紀60年代，第一次科技革命以蒸汽機的發明為標志的機械化大生產方式被正式確立。那個時代出現的重大技術創新催生了那個時代的“現代”產業體系產生，包括珍妮紡織機、瓦特改良蒸汽機（1785）、富爾頓發明蒸汽動力輪船（1807）、史蒂芬遜發明蒸汽動力火車（1814），這些重大技術創新推動了紡織等輕工業和交通運輸業的快速發展，可稱其為那個時代的“現代”產業體系。當時的“現代”產業體系下的代表性生產關系表現為國家提供的專利制度和工廠組織形式的產生。專利制度保護和激勵了技術創新動力，國家法律賦予創新者的收益權在水力紡紗車等的發明中起到了重要作用。機器工廠取代手工作坊，分散型小生產模式被工廠組織模式替代是社會化生產方式的必然要求。以上的制度創新所確立的生產關系迎合了技術創新和“現代”產業體系產生的需要。
19世紀70年代，第二次科技革命以電的發明和使用為標志的電氣化生產方式被正式確立。摩斯發明電報接收機（1838）、貝爾發明電話（1876）、愛迪生發明電燈泡（1877）、馬可尼發明電波發射機（1894）以及發電機、內燃機等重大技術創新推動了那個時代以電機、汽車、飛機、石油化工等為代表的“現代”產業體系的產生。當時的“現代”產業體系下的重大制度創新表現為股份制企業組織形式和研發活動，企業內部化發展并制度化。盡管在16世紀末一種叫作“康梅達”的股份制雛形已經較為普遍，但是其規模很小。電氣化時代交通和通信產業發展形成的資本密集型的重工業要求大量資金投入促使20世紀初確立了股份制在企業制度中的主體地位。如果說第一次科技革命主要源于工人和技師的實踐經驗，那么第二次科技革命中資本密集型的重工業發展則具有技術創新的復雜性特點，獨立發明人越來越難以承擔，當時的西門子、杜邦等大公司已經開始在企業內設立獨立的研發部門從事技術研發活動，其不但具有規模優勢，而且研發活動內部化還降低了市場交易成本。
20世紀40年代，第三次科技革命以原子能、電子計算機、空間技術、生物工程的發明和應用為標志的智能化與自動化生產方式被正式確立。第一座大型原子能發電廠（1956）、第一臺電子數字計算機“ENIAC”（1946）、第一顆人造衛星上天（1957） 等重大技術創新在電子、通信、核能等領域產生了深遠的影響，波及全行業，引起物質生產現代化、勞動方式與生活方式現代化，隨之產生的是第三產業與城市化的比重上升，此時的“現代”產業體系主要包括電子計算機、原子能、半導體、宇航、激光、人工合成材料工業等領域。這段時間內的技術創新周期明顯縮短1，主要源于更有效率的制度安排，政府采購、風險投資、股票期權以及以納斯達克為代表的新型證券市場等制度安排為分擔創新風險提供了全社會的融資途徑與風險分擔機制。曾經的中小型高新技術企業，如英特爾、戴爾、微軟等，都是按照風險資本模式發展起來的。
20世紀80年代，第四次科技革命以電子信息技術、網絡技術和納米技術等的發展與應用為標志的虛擬經濟生產、生活方式被正式確立。80年代智能計算機出現、90年代光子計算機和生物計算機出現、1995年美國國防部國防前沿研究項目署的ARPA網向商業開放網絡（現代互聯網產業的產生主要源于該項技術）、1991年碳納米管被人類發現等，以上的重大技術創新具有集成和融合的重要特征，多學科、多領域合作研發與應用的結果是新的組織模式不斷出現，電子商務在將商務流程電子化、信息化與數字化加速第三產業發展的同時，不但降低了商務成本，也改變了自然人之間的溝通方式，產生了諸如e-mail、“微博”等通信形式，改變了人們的生活方式，加速了城市化進程。隨著此次技術創新的繼承與融合，企業的網絡化組織模式、市場的多元化與全球化發展成為重要的制度創新內容。
時至目前，第四次科技革命是否結束，第五次科技革命到來與否的定論尚未得出。但是，從發展趨勢上來看，“低碳、綠色、可持續”將是下一次科技革命的引領目標。
以上的歷史考察，為我們提供了如下幾個方面的結論：
首先，現代產業體系的產生源于重大技術創新。從紡織、鋼鐵、石油重化工及電力、汽車到IT產業，每一個當時的新興產業中生產力創造物質財富能力的提高都伴隨著生產工具的改進，而生產工具的改進正是重大技術創新的結果。按照技術本身的含“金”量和市場前景，即技術成熟度和市場化應用程度來劃分技術創新，有三個層次：低級的技術創新帶來生產能力在小規模范圍內的小規模的改進，一般是企業生產工藝的改進；中間層次的技術創新帶來特定行業或特定區域的生產力能力的改進，一般是一個行業內或者一個國家內的生產技術標準的改進；高層次的技術創新帶來多個行業和全球范圍內的生產能力的改進，一般是具有對其他行業的高滲透性、對產業鏈各個環節的高關聯性和市場化程度好的高成長性的技術創新，如IT技術帶來了對傳統產業的改造（高滲透性），形成了與信息產業內部的微電子、半導體、激光、超導等產業的互動發展（高關聯性），產生了美國持續近20年經濟高速增長的“新經濟時期”（高成長性）。上述科技革命中的高層次的技術創新正是因為具有這種高滲透性、高關聯性和高成長性，才帶來了現代產業體系化發展。
其次，現代產業體系的發展源于重大制度創新。從產權制度與規?；S組織的社會化生產形式、股份制與企業研發制度化到融資與風險的社會分擔制度，再到企業組織網絡化與全球化。以上制度變革主要體現在市場組織結構改變與企業內部組織結構改變兩個方面。市場組織制度創新影響的是市場交易主體及其相互關系，企業內部制度創新影響的是技術創新與應用的行為與效率。二者是那些現代化的產業能夠擴展、擴大化發展的制度保障。如20世紀80年代新自由主義的供給學派在里根政府的政策舞臺上占據了中心地位，其對西歐各國的經濟政策產生了重要影響，80年代開始在西方發達國家掀起了私有化和放松管制的浪潮。盡管后來的事實證明，供給學派和里根政府做出的大多數預言和承諾沒有兌現。但是，其“減稅”和“放松管制”的做法激勵了個體積極性，市場機制作用發揮鼓勵企業的投資積極性與創造性，資源配置效率得到提高，為90年代克林頓執政期間的“新經濟”打下了基礎。而“新經濟”下的“知識經濟”、網絡經濟、IT產業等正是現代服務業的重要支撐。從企業內部組織結構來看，適應于現代產業體系發展需要的網絡型產業組織也是在這個時期經歷了由“科層組織、扁平化組織”向“網絡型組織、立體化組織”結構的轉變以適應現代產業體系發展需要的組織結構轉型。
最后，現代產業體系發展作為一種產業創新，它與技術創新、制度創新具有辯證互動關系。這是因為，技術創新是對作為生產力的工具在中、微觀層面表現為知識形成的改造客觀世界能力的拓展，其直接作用于生產力；產業創新是對作為經濟基礎的生產關系在宏觀層面表現為分工形成的組織結構的升級，其直接作用于經濟基礎；制度創新是對技術創新路徑的優化，優化的對象是對生產力和經濟基礎發展具有約束作用的制度條件，其直接作用于上層建筑。依據生產力、經濟基礎與上層建筑三者之間的關系，我們可以明確三種創新之間的關系，即技術創新是核心基礎；產業創新決定于技術創新的程度并制約技術創新的發展；制度創新直接作用于產業創新和技術創新的發展，促進其進步。
二、現代產業體系的基本特征解析
通過對現代產業體系演進歷程的分析與總結，可以深入地解析現代產業體系的基本特征。當代的現代產業體系主要是指與傳統產業體系相區別的產業，從時間序列來看，它是與過去時態相區別的現在時態發生的產業形態，具有動態性、相對性和進步性的特征。所謂“動態性”即現代產業體系與社會發展進步階段聯系在一起，不斷演進。從傳統農業、工業、第三產業到現代農業、高端制造業、戰略性新興產業與現代服務業的演進總是與農業社會、工業社會到后工業化社會進步的階段聯系在一起，現代產業體系是支撐社會進步的重要物質力量，社會進步引致現代產業體系日趨進步。所謂“相對性”即國情差異決定現代產業體系具有國別差異，雖然相對于每一層次社會發展階段的產業本身可以稱為現代（當代）產業，但是同一產業對于發達國家和發展中國家而言，因其技術進步性不同，發展中國家所謂的現代產業對于發達國家而言其內涵已非如此。所謂“進步性”即現代產業體系的發展總是以技術進步為引領、組織創新為支持、制度創新為驅動的過程。在一個國家和地區的發展階段中，現代產業體系建設由政策層面來進行推動和實施，其時點往往發生在社會轉型、升級階段，其動因一般來自于外在趕超壓力的逼迫，重大自然、經濟、社會事件引發生存與發展的危機脅迫，這就要求現代產業體系的發展能夠超越現代（當代）社會的發展，體現出其進步性。目前的現代產業體系主要是指20世紀80年代在發達國家首先興起的融入了技術創新、組織創新和制度創新的現代服務業及其向傳統產業滲透產生的新興產業，包含了一、二、三次產業在內的融入現代元素的國民經濟產業的統稱。
黨的十七大報告第一次明確指出“發展現代產業體系，大力推進信息化與工業化融合”、“提升高新技術產業”、“發展現代服務業”、“發展現代能源產業和綜合運輸體系”。這對于中國在工業化發展后半程內實現跨越式發展與趕超，提升經濟內涵式發展質量，其作用和意義是不言而喻的?！秶窠洕蜕鐣l展第十二個五年規劃綱要》中進一步明確提出“轉型升級、提高產業核心競爭力”主要就是圍繞“發展結構優化、技術先進、清潔安全、附加值高、吸納就業能力強的現代產業體系”，這就定義了目前符合中國社會發展階段的現代產業體系的基本特征。所謂“結構優化”包括兩個層面，一是優化產業層次結構，圍繞十大主導產業等重點產業，加強技術改造、改進品種質量、增強產業配套能力、淘汰落后產能、發展戰略性新興產業；二是優化產業布局結構，按照區域主體功能定位，綜合考慮能源資源、環境容量、市場空間等因素，優化重點產業生產力布局。所謂“技術先進”就是在技術引進、消化、吸收、再創新與研發、使用、改造、升級的過程中，技術層次要有前瞻性、引領性、推廣性與滲透性，努力實現“一流的企業爭取做標準，二流的企業領先做技術，三流的企業做好產品”，爭取在現有層次水平上實現提層次、上檔次。所謂“清潔安全”是指在可持續開發與節約利用的基礎上，煤炭、石油、天然氣、水能、太陽能、生物質能、地熱能等多元能源發展，構建起安全、穩定、經濟、清潔的現代能源供應體系，這既包括滿足能源開發與使用技術和環保達標，也包括能源供應上立足國內，避免因為能源對外依存度過高造成的輸入性經濟擾動因素的影響。所謂“附加值高”主要是指由技術標準與水平、產業價值鏈位置、市場組織結構等因素所決定的投入產出比水平要高。所謂“吸納就業能力強”是指在現代產業體系發展中伴隨著資本、技術密集度提高引發的“勞動被替代”情形下的企業組織規模、企業組織形式等要有所創新，圍繞為現代產業集群化發展提供協作生產能力，大力發展中小企業與現代服務業提升整體產業的就業吸納能力。
現代產業體系的一般性特征與中國化特征共同刻畫和影響著中國在構建現代產業體系中的基本路徑。
三、現代產業體系構建的基本路徑分析
基于現代產業體系是建立在技術創新和制度創新基礎之上的產業創新的認識，以及“動態性、相對性和進步性”的一般性特征、“結構優化、技術先進、清潔安全、附加值高、吸納就業能力強”的中國化特征，這里，探討中國發展現代產業體系的基本路徑（參見圖1）。
圖1 現代產業體系演進路徑的支撐系統
當技術創新發生在單個企業時，憑借其技術優勢提高產品附加值，使其獲得超額利潤，此時表現在圖1中的情形就是在0ADB平面上的一個圈或點，如IT技術最初在動畫制作中的應用；如果此時發生制度創新，或者是某種生產管理制度、企業組織形式，或者是市場組織形式等發生變革，使得技術創新效應外溢，在某個行業中形成擴散效應，則該行業表現出整體的技術進步性與高附加值，此時的情形如0A’GB’平面所示，如動漫產業園區一系列優惠政策的推出帶動了整個產業的快速發展；與此同時，伴隨著技術成熟度的不斷提高（0A’長度增加）以及適應性制度的不斷推出（0B’寬度增加），此時與該產業相關的其他產業創新層出不窮（0C’高度上升），立體化的產業體系開始拓展形成，如IT技術在傳統產業中的滲透、關聯與成長，最終形成現代農業、高端裝備制造業、生物產業、現代服務業等綜合性的產業系統。在這個過程中，穿越這個立方體的0K’K曲線代表了社會發展的進步趨勢，即從傳統社會、工業社會、后工業化與信息化社會的進步。該曲線的形狀變化反映的是現代產業體系發展所走過的路徑，目前從各國發展的實踐來看，一種是發達國家曾經走過的“先污染、后治理”的工業化之路；一種是二戰后發展中國家走過的“先城市、后農村”的趕超型工業化發展之路；一種是目前中國倡導的“新型工業化”之路，其背后體現的理念是包括“清潔安全”所要求的環境保護、低碳模式、多元化能源供應保障安全，以及“吸納就業能力強”所要求促進社會機會公平、提高就業水平等在內的和諧與可持續發展思想。小的立方體僅代表與某個社會發展階段對應的“現代”產業體系，隨著社會進步，小的立方體會沿著0K’K曲線發生空間移動，這體現了現代產業的“動態性”和按照和諧與可持續發展要求的“進步性”。小立方體（產業體系）內部的結構反映的是產業結構與區域結構狀態，高新技術與制度變革在三次產業中最終沉淀下來形成生產能力的狀態以及區域產業集群化發展、配套協作生產能力等最終反映出的是小立方體內部結構是否合理，影響的是該立方體（產業體系）的健康與可持續，如果其內部結構不合理則在其沿著0K’K曲線的空間移動過程中，該立方體（現代產業體系）無法維系與沿革。
基于以上分析，中國構建現代產業體系的基本路徑應該是：以和諧觀、科學發展觀為指導，以合理的產業、區域規劃為引導，形成“點、線、面”的推進，防止產業結構“盲同”與產業布局“同構”；鼓勵和引導“政、產、學、研、用”協同創新，圍繞“標準和技術”的自主創新與自主品牌建設，實現價值鏈的升級，尤其注重技術創新在產業和地理空間的擴散；以保護知識產權、反不正當競爭為核心建立有效的市場競爭秩序，以現代企業制度、信息化企業管理模式為核心建立高效的企業管理與運作流程，以財稅、金融政策為核心建立有針對性的產業扶持政策，推進技術創新成果的推廣與應用、促進產業融合與發展，形成技術創新、制度創新與產業創新的協同發展、協同推進與協同互動的格局。
四、我國現代產業體系構建的外部環境分析
在開放經濟條件下，我國現代產業體系的構建還需要考慮國際因素的影響，發展現代產業體系必須置于經濟全球化背景下來討論。目前來看，發達國家依據傳統比較優勢占據產業價值鏈高端，長期的低附加值貿易是中國面對的主要困境，以及隨機出現的貿易保護主義和趨勢化帶來的全球要素資源價格上漲與人民幣升值壓力都要求中國產業體系必須升級，同時這也是中國構建現代產業體系所必須面對的外部現實環境。中國產業資源稟賦與產業價值鏈分工的劣勢必須向優勢轉化。
從產業資源稟賦來看，按照邁克爾·波特（Porter，1990）對要素的分類，其包括基本要素和高級要素，基本要素主要是指自然資源、氣候、地理位置、簡單勞動力、資本等先天或初級生產要素；高級要素主要是指物化在資本與勞動力中的高精尖技術。產業資源稟賦的增值主要是指增加高級要素的同時，優化基本要素配置，取先天優勢之長，以“后發優勢”造就后天優勢。楊小凱（1991）曾在新古典超邊際分析框架下提出，即使沒有先天比較優勢，通過物化在人力資本中的技術進步行動也可以獲得具有先天特性的內生比較優勢。因此，這需要通過正規教育與職業培訓等提升人力資本價值，變簡單勞動為復雜勞動；加強科技成果在初級要素的加工與使用中的轉化，提升要素產品價值在中間產品和最終產品中的轉移比例；有序地開采戰略性、稀缺性礦產資源等初級要素，有策略地進口與出口比較優勢資源與短缺要素。
從產業價值鏈分工來看，按照施振榮（1992）提出的“微笑曲線”進行分析，研發、設計與品牌、渠道、營銷等產業價值鏈環節位于高利潤的“微笑曲線”兩端，而加工、制造環節位于低利潤的“微笑曲線”底端。產業價值鏈位置的轉換主要是指改變目前中國與發達國家間的垂直分工為水平分工，這需要利用產業稟賦優勢形成規模經濟下的產業內分工。劉明宇、芮明杰（2009）提出，突破發達國家通過價值鏈區域分割和等級制安排形成的產業價值鏈“治理權”，發展中國家需要通過區域一體化獲得現代產業體系發展的市場基礎，形成獨立的“話語權”。在開放經濟下，中國產業體系轉型升級需要借助國際市場提供的分工機遇，企業需要學習技術與市場知識，發展國際區域經濟一體化，在東北亞、東南亞、“金磚”國家間形成區域分工市場，建立地區間垂直分工體系，向更低成本國家和地區轉移部分低附加值業務，提升企業價值鏈分工位置，把資源和能力轉移到與發達國家間的產業內水平分工上來。勞動力成本上升、資源環境壓力等因素決定了中國目前發展階段內，必須將部分過去承接發達國家垂直分工的產業轉移到其他國家和地區，重新定位與發達國家間的關系為產業內的水平分工狀態。這既符合中國現代產業體系轉型升級需要，也滿足區域內承接中國產業轉移的國家和地區的發展階段需求。這里需要指出的是，通過建立區域經濟一體化的市場基礎來突破區域分割和等級制安排是一種在目前發達國家主導的國際價值鏈分工框架外的“另辟蹊徑”安排，如果要想實現在世界范圍內與發達國家間的水平分工與產業內分工，則需要中國具有核心的比較優勢，我國高級要素稟賦的比較優勢提升是至關重要的支撐。
另外，從本輪金融危機后的歐美發達國家國內產業體系發展趨勢來看，它們在吸取經濟過度虛擬化教訓的同時，正在重拾實體經濟，發展高端制造業等戰略性新興產業，這對于中國來講，存在著技術合作的機遇，但同時就與發達國家間形成產業內水平分工來講，競爭與壓力更大。應該說，經濟虛擬化曾是20世紀80年代以來的現代產業體系的重要特征。隨著20世紀90年代美國以互聯網為代表的虛擬經濟快速發展，帶動了現代服務業占GDP比重不斷提升，各國的鼓勵性發展產業政策層出不窮，至21世紀初期，發達國家基本上全部實現了國民經濟的服務化，現代服務業成為經濟增長的中堅力量，70%以上的經濟增長貢獻率與就業率成為代表性特征。在這個過程中，許多跨國集團和公司向服務產業轉移，如以制造業聞名的美國GE（通用）公司早在20世紀80年代就已經開始通過實施“數一數二戰略”，將“第三、第四”競爭能力的分支機構與業務單元出售和轉移，置換出來的資源全部用于發展服務業，并確立了所謂的“服務化”轉型戰略。以GE為代表，許多企業在20世紀90年代全球化浪潮的背景下，更是通過兼并與重組等多種方式實現了所謂的“向現代服務業的低成本、高收益擴張”。應該說，中國客觀上被動地成為“制造業大國”與此有很大的關系。后金融危機時期以來，發達國家反思經濟過度虛擬化的教訓，其現代產業體系向實體經濟的回歸趨勢，啟示著我們：首先，中國的現代產業體系構建中需要吸取經濟過度虛擬化的教訓。20世紀90年代末期隨著納斯達克股票市場中高科技網絡股的集體暴跌引發的新經濟泡沫破滅以及“9·11”事件后，美國經濟進入低谷期，時任美聯儲主席的格林斯潘采用了低利率和放松金融管制的做法來刺激美國經濟復蘇，2002年以后的美國經濟的確走出了低谷，但是作為伴生物的金融衍生品泛濫也出現了，其典型代表就是“次級貸”。因此，作為現代服務業的重要組成部分以及對其他服務產業具有支撐作用的中國金融業，其深化改革中一定要辯證地認識麥金農與肖等人所謂的“金融深化”理論的實質，“華盛頓共識”強調的放松資本市場管制、利率與匯率自由化、私有化等主張在拉美、蘇聯、東南亞等國的實踐中，已經證明是失敗的，中國金融業的改革必須沿著“中國模式”來進行。其次，我國構建現代產業體系，從國際貿易的比較優勢理論來看，通過提升資源稟賦質量發展產業內水平分工是改變“中心-”依附狀態，形成等價值比較優勢貿易的重要途徑，這是原本在金融危機之前不考慮非經濟因素條件下的發展思路，后金融危機期以來，發達國家重新重視和發展高端制造業，使得這種等價值比較優勢在中國與發達國家間的“勢差”縮小，所以，中國現代產業體系中高端制造業的發展主導思想應該是不放棄與發達國家間建立產業內水平分工的同時，努力形成與其他發展中國家間的穩定、可持續、雙贏的貿易分工格局。
參 考 文 獻
[1] A G.Fisher. “The Clash of Progress and Security”，in South African Journal of Economics，1936，（3）.
[2] C. Clark.The Conditions of Economic Progress. London：Macmillan’3rd edition，1957.
[3] 錢納里等：《工業化和經濟增長的比較研究》，上海：上海三聯書店，1989.
[4] 陳建軍：《關于打造現代產業體系的思考——以杭州為例》，載《浙江經濟》2008年第7期.
[5] 劉明宇，芮明杰：《全球化背景下中國現代產業體系的構建模式研究》，載《中國工業經濟》2009年第5期.
體育產業的特征范文2
[關鍵詞]高校體育產業發展戰略
隨著社會主義市場經濟不斷發展，體育產業在我國發展方興未艾。高校體育產業是我國體育產業發展中產生的新的概念，是目前我國高校體育學術界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產業發展過程中所出現的一些理論和實踐問題的基礎上，對我國高校體育產業發展的戰略問題提出一些建議。
一、高校體育產業的內涵與地位作用
1.高校體育產業的理論內涵
一般認為，與高校體育運動有直接聯系的一切生產經營的總和都可視為高校體育產業。因此，高校體育產業主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產品活動的總和。它主要包括體育產業又稱體育本體產業（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務，以及體育所創造的無形資產，體育電視轉播開發等）、體育派生產業（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關產業（體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產等）三個方面。
高校體育產業作為社會體育產業的組成部分屬于第三產業，它具有雙重性：一是經營性，二是社會性。相對于發展公益性的體育事業運行方式，體育產業所具有的經營性是體育產業運作的基本特征。在市場經濟條件下，體育產業的經營者享有法律規定的產業經營者才有的權利，獲得應有的利潤，按照法律規定交納賦稅，承擔相應的義務，根據市場經濟的基本原則進入市場進行體育服務和相關產品的經營。高校體育產業的經濟性也決定了其必須社會化，即利用現有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產業逐漸適應體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。
2.高校體育產業的地位作用
高校體育產業作為一個新興產業和朝陽產業，在以高科技為核心的經濟中占有重要地位。在以人為本的基礎上，全面推進高校體育產業的開發，使高校體育產業成為國民經濟新的增長點。在人與經濟社會實現協調發展的進程中，高校體育產業將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發揮重要的作用。高校體育產業將成為一種社會生產，是以精神產品為基礎的產業，對自然資源、環境不構成威脅，具備了經濟和社會可持續發展的最基本要素。把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地，增強高校體育產業的自我發展能力，形成高校體育產業本身發展的良性循環，實現其在市場經濟規律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產業的規?；l展，使我國高校體育產業成為國民經濟新的增長點。
二、我國高校體育產業發展的現狀與機遇
1.我國高校體育產業發展的現狀
目前，我國高校體育產業盡管在整體上還處于發展的起步階段，但經過十幾年的探索，現代高校體育產業體系已初步形成。從我國高校體育產業的發展來看，我國高校體育產業具有以下特點：第一，高校體育產業發展規模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產業的多元化趨勢逐步形成，體育產業開發領域不斷拓寬，體育產業的質量和產業效益逐步提高，許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢；第三，社會投資辦高校體育產業的形式發展很快，確立和形成保證高校體育產業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。
同時，我國高校體育產業發展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產業發展戰略的研究力度不夠，政府對高校體育產業行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產業化程度低，產業鏈條短，與體育市場相互動關系不明顯，未能充分利用資源發展高校體育產業；第三，相關政策法規的不健全，限制了高校體育產業的發展，體育教育業（指專業體育教育）遠未實現市場化、商業化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節以及體育教育結構與內容隨市場變化的相對滯后。
2.我國高校體育產業發展的機遇
我國經濟社會的不斷發展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業帶來前所未有的機遇與發展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業在經濟建設和社會發展中的基礎地位，大大擴展了體育事業的社會空間，進一步肯定了體育工作對經濟增長和社會生活發展的作用；第二，產業結構調整使體育產業成為國民經濟新的增長點，高校體育產業在此時期可望得到飛速發展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發和整合各類體育資源，為我國高校體育產業的快速帶來了機遇；第三，在當今經濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業的發展提供了良好的環境和條件，使我國高校體育產業市場更加開放，我國高校體育產業資源也進入國際化配置的循環，從而為我國高校體育產業進入新的快速發展期提供難得的機遇。
三、我國高校體育產業發展的方向、重點及途徑
1.我國高校體育產業發展方向和重點
伴隨著后工業社會的來臨，現代體育已逐步呈現出普及化、商業化、職業化和國際化的發展趨勢，體育的社會功能發生了變化，體育在人們的日常生活和經濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發展走向產生了巨大影響。而高校體育產業作為體育產業的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產業發展現狀已表現出一些未來發展趨勢以及發展要求。
我國高校體育產業發展的總體思路：要以提高高校體育產業整體的質量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經濟增長點、提升體育產業在國民經濟中的地位為目標，以產業結構和產品結構優化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術進步，走規模、結構、質量和效益協調發展的創新之路。
我國高校體育產業發展的基本要求：要堅持總量擴張與質量提高并重，堅持改革與發展統一，堅持組建大型體育企業與發展中、小型體育企業相結合，堅持啟動國內體育消費需求與拓展國際體育市場的統一，堅持體育主體產業與體育相關產業協調發展，從而使高校體育專業教育和體育競賽表演業在高校體育產業化進程中發揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產品設計、開發的基地，在國際體育交流中發揮主人翁作用。
我國高校體育產業發展的戰略重點：優先發展高等體育教育產業，大力發展體育用品產業，穩步發展體育健身娛樂產業，積極發展體育競賽表演產業，著力培育體育中介機構、規范體育場地和器材出租市場，努力開發體育無形資產，加速體育科技產業化的發展，促進體育產業的成果轉化。
2.我國高校體育產業發展的路徑選擇
我國高校體育產業發展的路徑選擇應該堅持以少數首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區高校為先導，以經濟快速發展的城市高校為重點，以東部地區城市高校帶動西部地區城市高校的發展戰略。充分發揮高校體育產業的自身特點，促進體育產業化發展；充分開發和利用現有的高校體育人才和設備，大力發展高校體育產業；加快建立高校體育聯賽體制，繁榮高校體育產業市場；大力培養高校體育產業經營管理人才，保證高校體育產業發展。
四、當前我國高校體育產業發展急需解決的問題與建議
1.樹立高校體育產業的市場觀念
解放思想，轉變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發展我國高校體育產業必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發展體育產業，就不可能促進我國高校體育產業健康發展。發展高校體育產業必須要具有專業策劃、專業設計、專業運作、專業推銷、專業服務的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關系：一是處理好體育產業與經濟發展的關系，必須從各地的經濟發展水平的實際出發來發展高校體育產業；二是處理好體育產業與體辦產業的關系，凡是不具備體育服務和體育產品性質的經營和生產活動都不能認為是體育產業；三是處理好體育產業與體育事業的關系，我國體育事業屬于公益性事業，不具備營利性的特征；四是處理好體育產業與體育產業化的關系，不能把體育產業化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業全面推向市場。
2.完善高校體育產業的法規體系
法律法規是保障我國高校體育產業健康穩定運行的關鍵。目前，我國高校體育產業市場的管理不夠規范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產業發展的政策。要從戰略高度出發制定高校體育產業發展的長遠規劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產業的宏觀經濟政策外，還應保障體育產業規范化經營，使之符合我國實際，與國際體育產業、體育服務業及體育市場的規則接軌，在推動高校體育產業成長、開展國際性及跨國性的體育服務時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產業市場管理機構，加強對高校體育產業市場的監管，進一步完善市場機制。
3.開發高校體育產業的經營市場
高校體育產業是一個社會性產業，從目前發展趨勢來看，它有以下三個主要經營領域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產業的一個重要經營領域。聯賽的投資者從門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品以及轉讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術、技能和體育咨詢等方面的體育服務。第三，體育推廣或經紀人業務。體育經紀公司既不是職業隊的老板，也不是場館的業主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉會、財務管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關經濟、法律事宜等。其收入是按協議收取傭金，或者買斷比賽，靠經營門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品獲利。
4.倡導積極的余暇體育消費觀
高校體育產業是否成長起來，關鍵還得看它的產品能否成為消費熱點。而構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產業發展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經濟的發展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎，對高校體育產業的開發和發展是十分必要的。
參考文獻：
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體育產業的特征范文3
關鍵詞：西部；體育產業；現狀；對策
在我國，體育產業雖是一個新興產業，但其發展迅速。朱總理在政府工作報告中提出“在西部大開發過程中，要積極引導居民增加文化、娛樂、體育健身和旅游等消費，拓寬服務性消費領域?！边@給我們體育界發展體育產業提供了新世紀時期的一個非常重要的任務和政策基點。并且，我國體育產業的高速發展，剛好這個時期處于世界體育產業的高速全球化發展推廣時期，大大加快了我國體育產業的發展速度，推進了我國體育產業的發展進程。但西部地區人的意識和環境的制約作用，導致起西部體育產業的發展水平落后于東部。因而，西部人應抓住西部大開發這一良好的機遇開發體育產業。正確認識發展西部體育產業的意義和制約西部體育產業發展的因素，相應地采取有效的促進措施，探索出發展西部體育產業的新思路。
一、西部體育產業發展現狀
1.觀念陳舊視野狹隘
觀念的轉變是一切改變的先導，不從根本上改變陳舊落后的觀念，其他一切改革都只能流于形式。西部地區其經濟特征是原始的、封閉的、自給自足的自然經濟，雖然國家向西部地區大量植入現代工業的要素，但這些要素一開始就是在高度集中的計劃管理體制下運行的。因此，西部地區的許多人缺乏商品經濟的環境熏陶，表現出商品觀念淡薄，對市場機制、商品信息等反映遲鈍，與之相應的是對一些經濟現象不理解、不接受。他們習慣于計劃體制模式，對市場的建設工作不善于付諸實施，制約西部體育產業的發展。
2.傳統體育項目未得到開發
西部地區的優勢主要體現在自然環境、地理位置、民族文化和優惠政策上。因此，體育產業應在這幾方面下功夫，可是目前西部體育產業的經營范圍卻十分有限，僅就項目而言，延襲多年的民族傳統體育項目仍未得到開發。如體育旅游、體育觀光、漂流、攀巖、民族傳統體育的表演和比賽等，沒有成為體育產業收益的增長點。
3.人力資源缺乏，體育科技水平低
人力資源是體育產業發展的必要條件。西部民族地區由于歷史原因，教育落后，人才流失嚴重，給社會體育和體育經濟的管理與發展帶來巨大阻力。體育產業方面人才奇缺，西部地區只有兩所體育專業學院，并且近年來才開始培養體育經營管理人才，其它的院校有極個別的涉及體育產業的培養，但是起點較低，科技水平相應十分低下。
二、西部體育產業發展的對策
1.培養體育的龍頭企業，建立西部特點體育產業體系
（1）改變體育資源開發模式戰略
對于資源的開發，在我國向來有資源導向和市場導向兩種模式。所謂資源導向是指開發資源的根本依據是當地是否擁有資源，而基本不考慮是否有需求、有市場。在這種導向模式下，開發者注重的是資源的特征、價值及各種技術性很強的研究成果，并以此為基礎決定要開發什么樣的產品。這是一種傳統的生產導向型的觀念。所謂市場導向強調的是市場的存在與否及其規模和結構特征是決定資源開發規模、指向和層次定位的基本依據。它是一種以消費為中心的現代觀念。在現階段，更多的人堅持在開發資源時，要考慮的第一位因素就是市場是否存在。西部地區資源豐富，因而長期以來開發的基本思路往往立足于“靠山吃山，靠水吃水”上[1]。這種典型的資源導向型戰略，隨著我國市場經濟的發展，其局限性也越來越明顯的表現出來。因此，西部地區要想獲得較快的發展，不是不要發揮自然資源的優勢，而是要改變過去那種對當地資源高度依賴的狀況，從資源導向型逐步轉向市場導向型戰略，即要從簡單著眼于當地資源搞開發轉向以市場需求為依據，確定具體的開發內容，培育和提高所開發產品的市場競爭能力。
（2）體育文化資源與產業相結合
將民族傳統體育與民族節慶活動、西部自然景觀及其他人文旅游資源結合起來開發，把民族傳統體育旅游產業作為當前產業化發展的重點。
（3）建立體育社會化的服務體育
開展群眾體育社會化體系過程中，重視西部各個區域的側重面，明確地區體育產業化重點和方向，逐步形成具有西部地區特色的體育產業化發展路子，要搞好體育市場研究，使體育產業盡快走上市場發展體育市場經濟，要提高本地區體育資源的利用率，加強體育市場的建設，規范體育市場活動主體行為，規范體育市場經濟秩序。
（4）構建以城市為重點、民營化、外向型的體育產業發展模式[2]
在大力發展西部體育產業的過程中，我們應該構建符合西部體育產業特征的模式，以城市為重點選擇非均衡和民營化發展模式。民營體育產業是非國民經濟的命脈，可以更多的引入非公有制經濟成分，加大發展民營體育企業的力度，培育一大批實力雄厚的民營體育企業或混合經濟的企業，把民間資金轉化為民間資本促進體育產業的發展。最后建立外向型的體育產業發展模式。包括兩個方面，第一方面投資資金的外向，盡可能創造和改善有利于體育產業發展的投資環境，把引資作為發展初始階段的重要措施，爭取更多的外來投資。第二方面，消費市場的外向?？梢源罅Πl展受歡迎的以體育旅游、野營、生存訓練、攀巖、摩托、汽車、少數民族體育為內容的體育產業項目。利用這類消費的可遷移性，將外地的消費能力融入本地消費市場。消費市場的外向，既可以提高市場消費水平，又可以帶來先進的生活方式和體育消費觀念，引導產生本地的體育消費群體。
2.發展西部體育產業與環境保護相結合的體育旅游
西部地區由于自然狀況復雜多樣、條件惡劣，開發程度較低。因此，許多山嶺、河流、森林和草原多處于原始狀態或近似原始狀態，這為西部地區發展生態旅游提供了絕好的場所。僅以自然保護區為例，目前，我國已建立各種類型、不同級別的自然保護區926個，西部地區占有283個席位，其中國家級41個，省級138個，市級43個，縣級61個，數量占全國總數的30.6%；在保護區面積前十位的省、市、區中，西部就占有6席，、新疆、青海、甘肅分列前四位，占全國保護區面積的68 6%，而云南則以擁有108個自然保護區而位居全國各省、市、區之首[3]。西部地區有這特殊的地理環境優勢，促進了體育旅游的發展，但過分開發其體育區域至使大量游客涌入可能帶來的生態破壞不容忽視，如河流源頭區域的生態破壞往往會給整個流域造成難以挽回的生態后果。因此，西部地區的體育旅游必須在旅游業發展規劃以及生態環境規劃、資源利用規劃等的指導下，逐步摸索、積累經驗，充分發揮旅游業與生態環境建設之間的促進作用。
3.大力發展資本市場中介組織，為體育企業進入資本市場提供支持
中介組織是體育與資本市場溝通的橋梁。我國許多體育企業不敢進資本市場的重要原因就在于不熟悉資本市場運作規律，而傳統產業上市公司不愿進入體育產業的重要原因也在于不熟悉體育產業的運作規律。這就需要大力發展體育產業中介組織。一方面，扶持和引導券商、證券評估、審計、法律、咨詢等中介組織的發展；另一方面大量吸引全國的優秀券商和中介組織為西部服務，幫助體育企業進入資本市場，向傳統產業上市公司推薦優質的體育產業項目，引導它們進入體育產業，實現二者的互通互惠、共同發展。
作者單位：綿陽師范學院體育與健康教育學院
參考文獻：
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體育產業的特征范文4
[關鍵詞] 奧運經濟 后奧運 體育產業 效應
2008年無與倫比北京奧運會的成功舉辦，無疑對擴大我國在世界上的影響具有重要的作用。其中中國體育產業從2001年北京奧運會籌辦直至成功舉辦期間，奧運經濟為我國體育產業的發展注入了新的活力。奧運會后如何基于奧運經濟效應的特點理性地審視我國體育產業的現狀,對于促進我國后奧運體育產業的良性發展無疑具有重大的意義和廣泛的影響。
一、 理性認識北京奧運會籌辦期間我國體育產業發展的狀況
北京申辦2008年奧運會成功后，我國體育產業在經歷福利型向消費型、一家辦向大家辦、事業型向經營型、行政型向社會型的逐步過度后愈發呈現生機勃勃發展的景象，體育產業的發展態勢喜人。具體表現為：體育用品市場繼續蓬勃發展，基于北京奧運會高等級賽事的競賽表演市場加速發展，其他健身娛樂市場、體育科技和咨詢市場、體育彩票市場等體育市場形成規模市場的體系日趨成熟；包括有形資產的經營和無形資產的開發利用的體育產業領域不斷拓寬，體育產業發展的質量和效益逐步提高；社會投資辦體育產業的態勢發展很快，涌現出一大批符合現代企業制度多種所有制的體育俱樂部、體育企業和企業集團。
在北京奧運會給我國體育產業的發展帶來了巨大的機遇，充分肯定我國體育產業發展態勢的同時，要理性的認識我國體育產業奧運籌辦期間發展的現狀。首先，我國體育產業在整體還處于發展的起步與過度階段，還未完全適應整體市場經濟發展的需要，與發達國家相比還有較大的差距。目前，歐美發達國家體育產業對于國家GDP的貢獻率已達1.5%以上，而我國的體育產業對GDP的貢獻不足0.5%。體育產業在整體結構也不盡合理，體育用品市場的產值占到我國體育產業的總產值的一半以上。而在競賽表演市場、體育傳媒與廣告市場等方面,有著與發達國家較大的差距。其次，我國體育產業在市場經濟主導整個經濟體制的大環境里，經營機制受制于相應配套的國家政策與法規，直接導致產權不清、資源浪費等現象的發生，從而影響了我國體育產業的良性發展。第三，我國的體育產業還表現為基于東西部地域經濟差異而引起的區域體育產業發展不均衡特征。無論從作為體育產業發展的重要載體的競技體育，還是作為體育產業發展基本條件的體育場館，以及體育系統企業的經營收入水平、區域的體育消費水平看，東部地區都是明顯高于西部地區。
二、繼續發揮奧運經濟的注意力效應，謀求我國后奧運體育產業的可持續發展
近年，奧運會愈發成為全球關注的焦點，與其包括TOP等計劃迎合了全球經濟一體化和經濟擴張特點密切相關。奧運經濟投資者都是著眼于全球發展趨勢和商品擴張覆蓋更大范圍消費需求的企業。要繼續充分發揮奧運經濟的注意力效應，一方面利用北京等地區成功舉辦奧運會的焦點效應，傾力打造北京發展為國際體育中心城市。北京在籌辦奧運會期間投資2800億人民幣傾力打造北京的國際大都市地位的基礎上，進一步繼續在體育產業軟硬件上適當投入，以謀求北京的體育產業對于全市GDP的貢獻1.7%向3%的國際體育中心城市目標邁進。在此模式下，長春的亞洲冬運會、廣州的亞運會、深圳的世界大學生運動會，以及我國積極申辦冬季奧運會的舉措，均可有效地構筑我國體育產業可持續發展的平臺。另一方面要把握奧運注意力經濟的階段性特征，預防 “馬太效應”、“低谷效應”，著力發揮北京等地區體育產業獲得高速發展的空間和效益，并通過北京的示范作用輻射全國，謀求我國其他地區體育產業的良性發展。
三、繼續發揮奧運經濟的借勢效應謀求我國后奧運體育產業發展
在繼續發揮北京奧運經濟的借勢效應時，要充分挖掘奧運經濟的催化劑作用，正確處理加快北京體育產業和我國體育產業快速發展的關系，建構我國體育產業整體上可持續發展。
一方面，要以抓住成功舉辦奧運會的契機，加快我國體育產業發展的環境建設。在總結運行奧運經濟適應國際奧委會的運行規則，把握其領域清晰、層次清晰、市場清晰的需求特征的理論基礎上，加大成功經驗的宣傳。在體育產業方面，既要加大硬件環境的建設，又要加強體育產業軟件的建設。尤其要充分發揮成功舉辦奧運會后我國在體育產業、體育經營管理專門人才等專業人才的作用，進一步完善體育產業相關政策與市場運行等軟環境方面的建設。并通過北京奧運會《奧林匹克標志保護條例》、《北京市奧林匹克知識產權保護規定》等法規對奧運標識等無形資產的保護深化認識的基礎上，全面提高全民對體育產業的法律保護意識，優化我國體育產業發展的軟環境。
另一方面，要加大政府培養體育市場的培育力度，優化、完善我國體育市場的結構。在社會主義市場經濟初級階段，由于體育消費不屬人們必需的生活消費，體育市場不會自然形成，加上其沒有形成完善的市場機制和競爭機制，因此政府必須采取相關措施去開發和培育。充分利用北京奧運會舉辦期間通過社會媒介正確的引導和宣傳的競技表演市場初步大規模形成的基礎上，大力發展體育彩票業、健身娛樂市場、體育旅游業、體育中介業等體育產業核心市場，在拓寬體育市場的基礎上，優化我國體育用品單一發展的體育產業結構。
四、繼續發揮奧運經濟的品牌效應發展我國后奧運體育產業
北京奧運會的成功舉辦，較之于以往歷屆奧運會可口可樂、柯達等國際馳名品牌，北京奧運會孕育了我國的聯想集團以TOP伙伴打造國際知名品牌的歷程，體育產業方面也有李寧等民族品牌積極參與。并以成功舉辦奧運會的契機，積極發揮奧運經濟的品牌效應加速我國民族品牌邁向國際馳名品牌的進程。
首先，要求民族品牌的塑造必須做好正確的市場定位。民族品牌的塑造必須審視我國人口眾多、市場廣闊的優勢，充分利用體育人口遞增的趨勢，定位不同層次的消費群體進行品牌塑造，并通過品牌推動市場尋求回報。在立足民用化的體育產業品牌的基礎上加大品牌的社會化力度，在拓寬體育市場的基礎上獲得企業利潤的最大化。
其次，民族企業要博采眾長，增強自主創新能力以建構國際品牌。比如體育用品產業要著力于體育用品開創的新空間，并加快產品更新換代的速度，以打造民族品牌。在體育用品具體的設計思路上打破慣性思維模式，增強產品的新材料、新工藝等科技含量。像運動服除了在運動場所穿著外，能否與生活便裝、工裝甚至時裝結合起來，這需要在款式、面料與輔料的搭配和紡織技術上都要有新的突破。
第三，我國體育產業在塑造品牌時要注重體育產業的工藝、管理制作過程中的標準化和營銷過程中的標準化。只有在實現我國民族品牌自身產品技術更新和質量保證時,在以上兩方面實現標準化，并從標準化的角度進行產品營銷、推介，從而使自身產品與國際相接軌的同時實現品牌的馳名化。目前盡管我國是世界上最大的體育用品加工國，也是獨立生產體育用品種類最多的國家，但符合國際質量標準的產品卻很少，其中能為大型賽事所用的就更少。在注重體育用品的工藝標準化的同時，在營銷時要借鑒諸多奧運會TOP計劃合作伙伴的營銷策略，注重自身企業文化與奧運文化的有機結合，制定系統的、長期的企業營銷戰略，在戰略的高度謀求我國體育產業的長期良性發展。
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體育產業的特征范文5
【關鍵詞】體育產業 產業投資基金 發展 創新動力
一、前言
體育產業以其豐厚的回報和跨越國界的整合資源，已成為全球增長最快的投資熱點。但在我國雖然社會經濟迅速發展，市場經濟日趨成熟和完善，民間資本積累雄厚，但是發展體育產業的資金籌措卻每況愈下。要發展體育產業，就必須建立完善的體育產業融資體系。建立符合我國國情的體育產業投資基金，有利于提升我國體育產業結構業績，加速我國體育產業經濟主體的迅速發展。因此，體育產業投資基金作為促進我國體育產業繁榮的創新動力，具有拓展體育融資渠道，引進先進投資管理理念和方式的雙重功效。研究如何高效發展運作體育產業投資基金，是實現我國體育產業快速發展的創新舉措。
二、體育產業與產業投資基金的融合發展
1、可行性分析
世界各國在借鑒吸收美國扶持高科技產業的投融資運作模式（即風險投資基金，Venture Capital）的過程中，積累了豐富的經驗并進行了創新和改善。實踐表明，只要能夠在充分認識本國經濟發展水平、經濟和政治體制以及社會文化等方面的特點的基礎上，科學吸收產業投資基金模式的內在運行規律，并將其合理地運用到本國產業政策鼓勵發展的產業當中去，就可以取得成功。被扶持的產業可以是高新技術產業，同樣也可以是基礎產業或者具有較大增長潛力的新興產業，而體育產業完全具備與產業投資基金融合發展的兼容性特點，具體表現在以下幾個方面。
首先，體育產業是極具投資價值和增長潛力的朝陽產業。隨著我國經濟的持續向前發展，城鎮居民的貨幣支付能力有了顯著提高，與此同時，科技進步使得人們獲得更多的“空閑”。據調查，1994-1998年我國城鎮人口的體育邊際消費傾向為1.5，已經成為富有彈性的產業部門。在我國經濟持續健康發展的背景下，可以預料，我國人民對“生存型”、“享受型”和“發展型”體育消費品會顯示出不斷增強的消費偏好。
其次，體育產業對國民經濟的可持續增長具有不可替代的“基礎性”貢獻。體育產業的良性發展將會為我國人民提供廣闊的體育消費空間。加拿大政府對1995年的公民體育參與率與其生產力的關系進行了一項研究，研究結果顯示，體育參與率每增加25％，將使加拿大整個經濟增加0.25%-1.5%，體育活動使加拿大整個經濟的勞動生產力增加了0.75%，藍領工人中體育參與者的生產力高出非參與者平均水平的12.5％。
再次，體育產業在國民經濟中具有高度的產業關聯性。美國經濟學家的一項研究表明，體育產業與眾多的產業部門有較強的關聯度（見表1），并有經濟學家賽爾奎因通過實證性研究證明行業部門結果關聯程度的深化可以促進國民經濟的增長。因此，體育產業的發展可以極大地促進體育相關產業的發展，并帶動整個國民經濟的增長。
由以上特點可以看出，體育產業是非常具有投資價值和增長潛力的新興產業，同時在國民經濟可持續發展的過程中，具有重要的戰略意義。因此，在我國建設社會主義市場經濟并不斷向深層次發展的過程中，完全可以利用產業投資基金的發展模式來促進體育產業的發展，提高國民經濟增長的質量，提高人民生活水平。
2、必要性分析
我國體育產業投融資體制已經不能適應體育產業發展的需要。具體表現在體育投入主要依靠政府財政支出，社會資本進入壁壘高，投融渠道單一；政府對體育投入不足，體育支出在政府財政支出的比重很低；資金投入的結均不合理；體育產業的配套經濟政策管理體制之間的兼容性差。體育產業投資基金不僅可以有效地籌集社會資金投資體育產業，解決國家財政支出對體育產業投入不足的問題，并且，體育產業投資基金以股權形式投資于未上市的或是國有體育經營性企業的運作和管理，有利于明晰產權，強化出資人的有限責任。建立合理有效的內部機制，有利于推進體育產業的現代企業制度改革。
三、發展我國體育產業投資基金有效運作的對策與措施
我國的體育產業基金是伴隨著體育產業發展起來的帶有行業色彩的準金融機構。在市場經濟條件下，體育產業基金運作的成敗，直接影響到各省市體育產業的發展。由于各地經濟、金融和體育發展不平衡，目前我國還只有少數省、市獲準設立了體育產業投資基金會或體育產業投資基金管理中心，而且基金的運作效率尚不理想，沒有充分發揮其為體育產業融資、促進體育存量資金盤活和廣泛開展資本營運的應有功能。因此，探討如何高效運作體育產業投資基金，是實現我國體育產業快速募集融資的新思路。
1、把體育產業投資基金建設成培育體育產業全面發展的孵化器
就發展體育產業而言，將體育產業投資基金會作為其運行的企業孵化器是未來的改革方向。無論是西方國家還是發展中國家，企業孵化器的共同特征是市場化運作與政府支持的有機結合，政府通過直接投資，將其經費轉投為孵化器建設基金或相應的補貼，孵化器本身則根據市場規律來選擇入孵企業，并提高“種子”資金在孵化過程中的杠桿效應。所以我們建議：擬撥給體育系統發展體育市場興辦體育企業的投資，應將其中相當大的部分投入到體育產業投資基金，由體育產業投資基金會按照企業孵化器的模式整合其他相關資源，培育和促進一大批適應現代市場經濟的中、小體育企業的健康成長。這樣做，既可保證國家用于發展體育產業的資金發揮其應有的效益，又能壯大體育產業投資基金規模，為其籌集更多的體育產業發展資金創造良好的條件。
2、以體育產業投資基金為紐帶，有效地盤活體育產業的資產存量
目前，全國各省市體育系統及相關行業有不少不存量資產處于閑置或未充分有效利用的狀態，例如一些土地、房屋（包括運動健身場館），體育設施和設備等有形資產未能獲取應有的收益。再如一些運動隊、俱樂部、運動場館、運動會冠名權，重大賽事活動的電視轉播權，運動隊及運動員指定產品特許使用權等一系列無形資產，大多沒有通過有效包裝、宣傳和市場竟價，使其市場價值沒得到充分體現。體育產業投資基金會在我國體育產業的發展中應該肩負起資產重組和資本營運的重任。利用自身與社會各界聯系面寬、信息量大、能聚集一批專職和兼職資本運營人才和市場營銷人才的優勢，在存量資產方面開展財務顧問、營銷策劃、包裝重組、企業設計等一系列中介服務。同時，還可以通過募集社會資金，以少量的直接投資激活龐大的存量資產，使體育資產的擁有者和體育產業投資基金的投資人都取得較好的回報。把部分閑置的資產向社會公開拍賣，或者同其他產業的企業進行資產置換；收購部分閑置體育資產，通過包裝和整合后同相關產業進行嫁接，以期通過優勢互補開辟新的市場。體育產業與教育產業、文化產業、會展產業、旅游產業、新聞產業、醫療產業、高新科技產業、飲食娛樂業等都有很強的關聯性，以體育產業投資基金會為紐帶，促成體育產業與上述產業的聯姻，盤活大批體育存量資產是大有作為的。這也是體育產業投資基金從體育產業內部進行低成本擴張的一種模式。
3、以體育產業投資基金作為體育產業資本營運的支點
目前，我國各省市體育產業的融資手段不多，融資面較窄。體育產業投資基金會主要是面向社會募集贊助資金，沒有充分發揮其作為準金融機構的資本市場融資功能。資本市場不僅從證券種類上可以分為股票市場、債券市場、基金市場等，而且從層次上還可以分為場內市場和場外市場（柜臺交易和產權交易所等都可看作是場外市場）。理解了這一點，有利于調整體育產業投資基金會開展資本營運和通過資本市場融資的思路。通過體育產業投資基金會的努力，作為主要發起人，聯合各省市體育產業和相關產業的優勢企業，共同發起成立一家以體育產業為主的股份公司，該公司以體育產業骨干企業（包括著名運動隊和著名運動員的聲譽等無形資產）為主，輔之以與體育相關聯的保健食品、生命科學產業，以及與體育產業相關的高新科技產業的成果，加上創業投資公司的風險投資及其在資本市場上的豐富運作經驗，經過幾年左右的努力，有希望成為繼“中體產業”、“北方五環”、“青島雙星”之后，活躍于中國股票市場上的又一顆新星。
4、重新調整定位體育產業投資基金的運作模式有利于提高體育產業投資基金的投資效率
目前，我國各省市體育產業投資基金基本上是按照社會團體基金的模式來運作的，其特征是被動地接受社會捐贈和贊助 。從近年來各省市體育產業投資基金發展的實際情況來看，以現行模式來運作體育產業基金，只能解決舉辦大型賽事或相關活動的臨時性資金缺口，不可能有效解決體育產業快速發展對于資金的巨額需求。為了迅速籌集體育事業發展資金，建議各省市可將體育產業投資基金作為試點，以其作為主要發起人，按照體育產業投資基金的模式申請組建“體育產業投資基金”，爭取得到中國證監會的批準，在證券市場上首次發行體育產業概念的投資基金來募集社會資金。該基金以投資體育產業為主，同時也適當投資國債和與體育相關聯的生物科技、旅游、文化等產業，形成一個投資重點突出，既能有效控制風險、又能爭取較高利潤回報的投資組合，以此推動體育產業超常規發展。體育產業投資基金作為發展體育產業的一種創新融資工具，具有拓展體育產業融資渠道，引進先進投資管理理念和方式的雙重功效。
四、結束語
綜上所述，體育產業投資基金的魅力就在于是一種特殊的金融創新，它不僅是一種投資，同時也是一種融資，并且，投資和融資的工具都是以權益形式存在的。國外發達國家體育產業實踐證明，體育產業的發展主要依賴于兩個基礎，即經濟基礎和科技基礎，經濟基礎決定著體育產業的發展規模和水平，而科技基礎決定著體育產業發展的質量和效益。作為資本、技術和管理藝術相結合的新型金融運作機制，體育產業投資基金扮演了促進體育產業進步和發展的重要角色。
【參考文獻】
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體育產業的特征范文6
[關鍵詞] 體育產業問題對策河南省
隨著我國經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，以及體育活動在社會生活中地位的增強，體育消費進一步興起，體育市場逐步繁榮，體育產業也有了較快發展。體育產業的發展對國民經濟起到了積極的作用，對社會生活的各方面都帶來了巨大推動作用。一方面體育產業與國民經濟其他行業關聯性較強，具有較強的拉動輻射作用，體育產業的發展能帶動其他相關產業發展，其輻射作用有利于促進產業結構的調整。根據浙江省2000年投入產出模型測算，每增加1萬元體育產業的總產出可以帶動國民經濟各部門總產出2.71萬元，表明體育產業具有較強的產業關聯性和乘數效應。體育產業也易于和其他產業組合形成體育旅游業、體育傳媒業等邊緣產業，成為新的經濟增長點。另一方面，體育產業具有較高的收入彈性。隨著經濟的發展和人民收入水平的提高，體育產業將有較快的發展和較大的發展空間，其彈性值大于1，這反映在體育產業的增長速度與整個經濟增長速度的關系上，顯然其速度大于GDP的增長速度。從體育的消費需求看，其對收入和消費水平的變化非常敏感，是一種近似奢侈品的需求，這種高彈性使得經濟的每一步發展都會給體育產業帶來較快的發展，使得體育產業成為一個具有較大潛力的朝陽行業。體育產業能源消耗低，環境污染小，與其他產業相比屬于典型的無煙產業。目前，我國體育產業框架基本形成，但與歐美等發達國家相比仍存在相當大的差距，體育產業自身發展中還存在諸如產業整體規模小、商業化運作水平低、在國民經濟中占的比重小等問題。而河南地處中原，屬于經濟不發達省份，體育產業起步晚，發展時間短，探討河南省體育產業發展中的問題，尋求體育產業發展的途徑尤為必要。
一、河南省體育產業發展中存在的問題
1.體育消費意識滯后，對體育產業認識不足
河南省是一個內陸欠發達省份，又是一個以農業為基礎的人口大省，體育產業的發展相對較為滯后。據資料顯示，1999年河南省第三產業產值占河南省GDP的30.20%，河南省體育產業占第三產業總值的0.37%，僅占省GDP的0.11%;1999年農業人口與非農業人口各占總人數的82.1%和17.9%，較多的農業人口使得該省居民在人均收入、消費支出以及對體育消費的認識等方面都較落后,影響了該省體育產業發展和產值的增加。另外，長期以來該省體育事業按照福利事業的模式運作，體育事業的管理多采用行政手段，缺乏經濟手段，政府對院校體育產業投入量偏小，投入渠道單一，缺乏對體育產業的準確定位，否認它具有創造價值的經濟屬性，造成對體育產業認識的滯后。
2.體育產業經營管理人才培養落后
體育產業的發展需要既懂體育又懂經濟和管理的人才，而目前，河南省還沒有專門從事培養體育經濟類人才的院校，雖然個別院校開設了與體育經濟相近的專業，但遠不能滿足市場上對大量實踐型體育經濟、管理類人才的需要。而我省高?？倲灯?、高等教育投資不足更加劇了體育經濟、體育管理類人才的欠缺程度。目前，我省體育產業的發展嚴重缺少高素質綜合型專業人才，尤其是懂經營、懂管理、懂法律、懂體育的復合型人才，體育產業人才的總量、質量、專業構成已成為制約我省體育產業發展的瓶頸。
3.體育市場體系不完善
由于體育消費觀的滯后和對體育產業的認識不足，必然忽視體育產業作為國民經濟一部分這一重要思想，勢必忽視體育產業的市場化，生產體育產品的廠家不注重體育產品的宣傳、以及對消費者進行消費咨詢、培訓和指導等工作，未能對體育的功能和效用做有效宣傳，導致最終的經營失敗。消費者對體育投入未能達到預期期望，因此對體育消費的欲望下降，這種經營者與消費者之間的信息不流暢、閉塞的狀態嚴重影響體育市場體系的形成，從而限制了體育經濟的發展。
4.缺乏河南省自己的品牌
通過對河南省主要城市的體育產品生產和銷售的調查發現，從大型體育器械到一般的體育服裝用品,沒有一家河南省的知名品牌,到處所見的不是國外的耐克、阿迪達斯，就是國內其他省市的李寧、英派斯、澳瑞特等著名品牌產品。省內多是一些機械制造廠或一般服裝廠組織一些來料加工,或模仿名牌生產一些低附加值的體育用品，且售量很有限，很難形成規模經濟,生產銷售量很難掌握，影響體育產業發展。
二、河南省體育產業發展的對策
1.積極培育體育市場，促進體育產業健康快速發展
減少和消除影響體育產業發展的體制和政策障礙，改善體育產業發展環境，提高體育產業的市場競爭能力。重點發展體育健身休閑市場、體育競賽表演市場，加快培養體育人才、技術、信息等要素市場，大力扶持體育用品市場，積極帶動體育旅游、體育廣告和廣播電視、新聞出版等相關產業的發展。逐步建立與社會主義市場經濟體制相適應，符合現代體育運動規律，門類齊全、結構合理、規范發展的體育產業體系。
積極引導體育消費，培育體育市場。大力倡導健康的體育消費，引導群眾樹立“社會要小康，身體要健康”的新觀念。完善體育服務結構，滿足居民多種體育需求。鼓勵和引導社會各行業的單位和個人參與體育市場開發，投資體育產業。有商業價值和市場需求的運動項目，積極探索職業化道路，有計劃、有步驟地進行規范的職業化運作。加快推進適宜產業化的單項協會、職業俱樂部法人實體化步伐，理順管理體制，健全內部組織機構，實行法人治理制度。
探索體育場館經營管理的新模式，提高利用率，增強社會效益和經濟效益。合理開發使用現有體育場館及其所有的土地等資源，完善體育場館必要的相關設施和功能，發揮其競技比賽和健身休閑等方面的綜合作用。充分吸納民營資本，按照現代企業制度的要求，積極進行市場運作，努力把體育產業做大做強。
2.實施人才培養戰略，培養體育產業復合型人才
體育產業的發展，關鍵在人才。最根本的一條是要確立以人為本的戰略思想，切實做好體育產業人才選拔和培養工作。我們要根據國內外經驗和河南省的實際情況，提出相應的人才培養途徑:一是充分利用體育院系，有目的地在相關專業中開設工商管理類、旅游類課程;二是有目的地在經濟院系開設體育管理類課程;通過以上兩種途徑培養體育經營、體育管理、體育旅游業等復合型人才，為體育產業的迅速發展提供足夠的后備力量;三是開辦培訓班，對現有體育經營管理、體育旅游經營人才進行經濟、管理、體育旅游知識的培訓,不斷提高他們的經營管理水平,也可吸納一批經濟類管理人才進入體育產業，充分利用省內現有的人才資源。
3.挖掘河南傳統體育資源，推動體育旅游業等相關產業的發展
河南省地處中原，地勢平坦，交通便利，利于組織大型體育賽事。另外，中原人民自古以來就喜文善舞，田徑、球類、武術等項目是我省的傳統體育項目，此外我省旅游資源豐富，自然景觀和人文景觀交相輝映，承載著華夏五千年文明史，又是少林拳和太極拳的發源地，這些都是體育特色旅游難得的資源，我們應當充分發揮河南省的傳統體育優勢和資源，使少林寺引發的體育旅游和少林武術引發的體育培訓更好地結合發展，并針對我省的傳統體育項目進行市場開發，實現其社會價值和經濟價值，抓好少林武術和太極拳的培訓和競賽工作，以登封少林寺和焦作陳家溝為依托，創造體育旅游品牌效應，同時定期開展大型表演競賽活動，繼續辦好鄭州國際少林武術節、焦作國際太極流大賽、安陽林州國際滑翔傘比賽、信陽龍舟賽、濟源籃球賽、等具有河南特色、具備一定影響力的群眾體育活動，建成一批群眾體育活動的“精品工程”。加大體育旅游的宣傳，盡快塑造一個充滿活力、安全可信的河南體育休閑、娛樂旅游新形象，讓更多的人走進河南，以體育旅游產業為突破口，帶動相關產業的發展，推動全省體育產業總體發展水平。
4.大力發展學區體育產業，使其成為社區新的經濟增長點
學區體育是為適應學校體育設施對外開放的要求而專門組織的一種新型社區體育形式，它以一所或幾所相對集中的學校為中心劃分地區范圍（可跨行政區域），以學校為主要活動場所，以居民為對象(包括學生），通過有效利用學校設施開展社區體育活動。這一實現學校與社區互動發展的新模式，其硬件建設、改造和實施的各個階段，以及學區體育開展活動時的諸如俱樂部、會員制等形式，都可以成為社區新的經濟增長點；此外，一個擁有齊全、完美學區體育設施的社區，提升了社區品質，優化了社區環境，可以促進招商引資；學區體育以其特定的地理區域和文化內涵，在整個社會中凸現，通過學區體育的發展可以逐步形成穩定的體育消費群體，從而增加社會體育人口，提高社會體育消費總量。因此我省要大力發展學區體育模式，使其成為社區經濟新的增長點，為體育產業的大發展提供巨大的體育消費市場。
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