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傳統媒體的特征范文1
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傳統媒體的特征范文2
關鍵詞 傳統媒體 廣播 新媒體 發展
中圖分類號：G222 文獻標識碼：A
1新媒體的概念和特征
1.1新媒體的概念
互聯網的不斷發展和快速普及使計算機和手機成為了人們生活中不可或缺的一部分。無可置疑，手機媒體，網絡媒體，數字電視等新媒體形式正逐步取代傳統的媒體事業。事實上，社會各界對新媒體的概念至今仍然沒有達成一致的意見。依筆者淺見，新媒體是一種立足于數字信息技術，以傳播為主要特色的創新型媒體形式，它是一個與傳統媒體相互對立的概念。眾所周知，傳統媒體包括大眾所熟知的電視，報紙和廣播，而新媒體則包括手機，互聯網以及數字電視等等。顯然，廣播事業屬于傳統媒體的范疇之內。
1.2新媒體的特征
和傳統媒體所不同的是，新媒體具有如下三個特征：
1.2.1方便性
在傳統媒體中，讀者無法查看已經錯過的信息，但我們可以借助新媒體查閱自己感興趣的內容，即使錯過了也可以隨時回放。與傳統媒體相比，新媒體的便捷性非常明顯，就算是已經錯過好久的信息依然可以被翻閱出來，不會讓你錯過任何信息。
1.2.2成本低
和傳統媒體相比，使用新媒體的成本更低，只要有互聯網的地方就能夠使用新媒體，此外，新媒體能夠向受眾提供的信息遠遠比傳統媒體多。新媒體的傳播速度快，傳播內容豐富，但是用到的成本卻是比傳統媒體要少的多，無形中可以看出新媒體的資金優勢。
1.2.3交流性強
傳統媒體的互動僅僅局限于媒體和受眾之間，而新媒體的互動還包括讀者與讀者之間的交流?？梢愿恿私庾x者對媒體的看法，讀者與讀者之間的交流能夠促進新媒體的發展。
2廣播事業在新媒體沖擊下的發展狀態
在眾多傳統媒體的形式中，廣播無疑是大家較為熟悉的一種。廣播，顧名思義，就是通過廣播播放信息的一種媒體形式。如今，新媒體逐漸取代傳統媒體，使廣播事業的發展面臨嚴峻的考驗?？梢哉f，在新媒體的沖擊下，廣播事業有前所未有的機遇有挑戰，就看人們如何抓住這個機遇。
2.1廣播的發展歷程
早在上世紀初期，美國就開始創辦世界上首座廣播電視臺，被稱之為調幅廣播，十年后，調頻廣播問世，它的發明者阿姆斯特朗在調幅廣播的基礎上進行了改良，使廣播發音更加清晰，播放音樂效果更佳。隨著信息技術的不斷發展，數字廣播正式誕生，它能夠彌補調幅廣播和調頻廣播存在的不足，使播音質量進一步提升。
2.2廣播事業當前發展處境
無可否認，新媒體的不斷發展使傳統廣播事業面臨著前所未有的嚴峻考驗。新媒體的特點是獲取信息成本較低，互動性強，快捷方便，能夠滿足現代人的要求，它具有傳統媒體無法媲美的優點。如今，手機已經成為人們生活中不可或缺的一部分，這在一定程度上推動了新媒體的發展。面對新媒體的強烈沖擊，傳統媒體也紛紛采取應對措施，目前已經取得一定的成效。
2.3廣播事業發展面臨的挑戰
新媒體的出現猶如一把雙刃劍，不僅為傳統廣播帶來了挑戰，同時也為其創造了機遇。傳統廣播自身在發展過程中面臨諸多挑戰，具體如下：
（1）廣播與新媒體無法同步發展。如今，選擇新媒體的人每年都在不斷上升，在此前提上，傳統廣播一方面渴望借助新媒體的力量發展事業，另一方面在與謀求新媒體同步發展上缺乏積極表現。數據顯示，目前只有不足5%的廣播節目能夠通過手機收聽。
（2）廣播缺乏吸引受眾的亮點。傳統廣播發展至今，仍然沒有較為吸引受眾的亮點。廣播內容存在單一、缺乏創新性等諸多問題。
3傳統廣播事業未來的發展方向
新媒體的快速發展確實讓傳統媒體倍感壓力，但這并不代表新媒體能夠完全取代傳統媒體。相反，作為傳統媒體之一的廣播應該抓住新媒體帶來的發展機遇。要保留傳統媒體的優勢，在傳統媒體的基礎上去完善新媒體，使得新媒體能夠更快適應社會的發展。
3.1積極謀求與多個媒體共同發展
在新媒體高速發展的背景下，傳統廣播應該積極謀求與多個媒體共同發展。充分利用第四，第五媒體的力量推出網絡廣播，使受眾能夠輕松利用手機和電腦隨時隨地收聽廣播。與其它媒體合作能夠增加廣播的受眾人數，同時也能為受眾節約成本。
總之，新媒體沖擊下的廣播事業有巨大的機遇與挑戰，只要抓住機會將會給廣播事業帶來前所未有的快速發展。
3.2使廣播更加專業化
傳統廣播的其中一個特點就是綜合性強，隨著受眾人數的不斷增加，大家對于廣播內容的需求也呈現出差異化。為了應對新媒體的強烈沖擊，傳統廣播必須改革創新，加強專業化，立足于受眾的要求，提高受眾的依賴程度。傳統廣播應當開發出更多個性化，專業化的欄目，為受眾提供豐富多彩的選擇。讓受眾能夠對傳統廣播更加了解，不管是在任何形式的沖擊下都能依然保持對傳統廣播的興趣。
3.3致力于打造屬于自己的品牌
品牌是企業形象的代表和象征，不管是作為新媒體的互聯網，數字電視還是作為傳統媒體的報刊，廣播等，都致力于打造屬于自己的品牌。在未來的發展中，傳統廣播應當首先明確自身的價值，并且通過品牌打造樹立良好的企業形象。面臨著新媒體的沖擊，廣播媒體必須開辟出一條新的發展道路，開發更多特色鮮明的欄目。
參考文獻
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傳統媒體的特征范文3
從媒體的宣傳、導向甚至是隱性教育功能出發，我們也可以把媒體看作是一所特殊的學校，而這所“學?！钡慕逃咝Я陀绊懥ΑＣ襟w在大學生社會主義核心價值觀培育過程中的宣傳導向功能主要取決于如下特征：
1、媒體的宣傳導向工作具有科學性
任何活動的開展都需要理論指導，同樣地，媒體的宣傳導向工作也必須擁有科學的指導思想。我國各個媒體都是在新聞觀的指導下進行傳播活動的，具體來說，我國的新聞媒體以遵循黨性、真實性為基本原則，以成為黨、政府和人民的耳目喉舌為歷史使命。新聞觀要求各個媒體在為政府服務的同時更要承擔起維護人民群眾根本利益的社會責任。因此，我國的媒體是人民大眾的媒體，其宣傳導向工作具有科學性、可信性。
2、媒體的宣傳導向作用具有潛移默化性
“媒介是容易得到的和有吸引力的榜樣的來源。豐富的文獻顯示出兒童和大人都從各種媒介，特別是從電影和電視，學到態度、情緒反應和新的行為風格?！雹谟纱丝梢钥闯?，媒體教育導向工作是一種內隱教育，具有潛移默化的特點。媒體通過報道內容體現出一種社會認同，創造出輿論氛圍。作為受眾，在這種社會輿論氛圍中，青年學生往往會按照媒體傳遞出來的被社會認同的行為規范進行活動，從而成為思想政治教育傳播者所期許的思想品德和價值觀念的實踐者。
二、兩種類型媒體對大學生社會主義核心價值觀培育的作用與局限性
1、傳統媒體的作用與局限性
（1）傳統媒體嚴肅、謹慎地進行傳播活動。電視、廣播、報紙、報刊等主流的傳統媒體，其新聞工作者由于體制、行業規范以及職業道德的約束，他們在進行新聞傳播的時候更加注重客觀真實性，往往更加嚴肅、謹慎地還原事件本身。（2）公信力、權威性是傳統媒體重要特征。體制內的傳統媒體在關注和回應社會輿論的過程中，通過自身的專業素養，采取調查、取證的方式梳理事件的前因后果，分析事件的根本原因，做出相關的價值判斷，從而在更高層次引導社會輿論的發展方向，規范受眾的行為規范。（3）傳統媒體具有維護社會穩定，倡導社會主流價值觀的積極作用。傳統媒體往往能夠引導著公民社會最主流的道德發展方向，并在此前提下引導民眾理解、學習并效仿，從而形成具有普遍性、積極性的道德準則，推動社會風氣進入穩定、良性的循環之中。
2、新興媒體的作用與局限性
（1）新興媒體信息即時性的特點使受眾能在第一時間知曉事件的發生發展。根據先入為主的心理特點，受眾很容易相信新興媒體第一時間做出的報道。由即時性帶來的信任往往會引起民眾對事件的關注并形成社會輿論氛圍。受眾對事件本身以及由事件引發的道德評價、價值觀討論會潛移默化地起到教育作用。（2）新興媒體能夠發揮宣傳教育作用，還在于它能夠實現人的話語權。新興媒體所進行的消息傳播與移動終端關系密切。隨著青年學生社會主人翁意識不斷增強，他們通過移動終端關注新聞事件并參與討論、發表自己的觀點逐漸成為他們日常生活的一部分。因此，新興媒體傳播的內容更便捷地為廣大青年學生所接受，教育意義也更容易實現。（3）新興媒體信息傳播的開放性造成了價值觀念的多元化的局面。參差不齊的價值觀念并存的局面對于價值觀念確立時期的青年大學生群體來說，無疑是一種潛在的危機。一些消極的、錯誤的價值觀念往往會給青年學生帶來一些錯誤的引導，比如金錢至上、個人主義等。這樣錯誤的價值觀會沖擊和曲解正確的價值觀，甚至會影響青年學生正確的價值觀的形成。（4）把關人的缺位或者把關人作用缺失是新興媒體在發揮宣傳教育功能時最大的局限性。由于新興媒體在傳播過程中更大程度上體現了言論自由，一些者采取了“娛樂至死”的方式達到引人注意，獲得點擊率、銷售量等個人利益，造成的直接結果就是個體在進行消息時為博人眼球往往不惜捕風捉影、夸大其詞，甚至錯誤信息，對受眾和輿論方向進行了錯誤的引導。任何媒體都有自己的優勢和劣勢，傳統媒體和新興媒體只有融合在一起，才能有效發揮二者的優勢，取長補短，共同致力于發揮宣傳教育的功能，為培育大學生社會主義核心價值觀保駕護航。
三、傳統媒體和新興媒相互融合的實現途徑
黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體的融合發展?！皞鹘y媒體和新興媒體不是一個簡單的此消彼長的關系，而是在一定條件下，比如在融合條件下此長彼長的態勢?！雹垡虼耍襟w融合是一個促進傳統媒體和新興媒體優勢互補、共同發展的過程。
1、進一步增強傳統媒體的核心競爭力
對于新聞媒體來說，“內容為王”是永遠不變的準則。傳統媒體具有強大的采編力量、規范的制作報道程序、較強的分析解讀能力，因此，傳統媒體傳播的內容有著新興媒體不可比擬的客觀性、權威性，這便是傳統媒體的核心競爭力。進一步增強傳統媒體的核心競爭力便是要利用網絡媒體這一先進的技術平臺，將自身的優勢進一步發揮出來，同時在更大范圍內進行信息傳播、引起受眾關注、開展觀點討論等，從而起到宣傳教育、引導的功能。
2、進一步擴展新媒體的發展空間
傳統媒體的特征范文4
[關鍵詞]互聯網時代；新媒體；傳統媒體；融合
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）03-0068-01
當前，隨著新媒體的不斷發展與完善，新媒體重新為人們提供了獲取信息的方式與方法，因而為傳統媒體造成了非常大的沖擊。未來社會，媒體將以何種形態后形式出現，現在都還難以想象，面對新挑戰與新形勢，傳統媒體該如何改變才能得以生存與發展，而新媒體在發展過程總也存在一些缺陷，因而無法僅僅靠它的力量來推動全社會的進步與發展。針對這種情況，本文將重點探討互聯網時代的背景下傳統媒體與新媒體的充分融合。
一、 互聯網時代下新媒體與傳統媒體的發展狀況
（一） 互聯網影響下的傳統媒體
隨著我國經濟建設的迅猛發展，也在一定程度上加快了信息電子時代的到來，在電子時代的影響下，傳統媒體也不再局限于新聞廣播、電視以及報刊，而是擁有了更多的平臺，與此同時，也被賦予了更多的空間價值。傳統媒體在很長一段時間內，在我國媒體發展中占據了主導地位，因而直到現在仍然具備廣闊的群眾基礎?；ヂ摼W不斷發展的過程中，新媒體應時而生，此時，傳統媒體也在這一時期歷經了改革與更新的重要過程。傳統媒體本身具備十分厚實的品牌意識，且其經濟效益相當突出，因而傳統媒體的社會影響力與廣告利益都非常大，比如，電視媒介便具有用戶信用率高，所傳達的信息可靠真實以及受眾范圍廣等一系列優勢。與此同時，傳統媒體的受眾群體也越來越趨向于老齡化方向發展，其用戶大多是中年人或老年人，他們大部門不太懂網絡，因而也不常使用新媒體。因此，在互聯網時代的影響下，傳統媒體需要與時俱進，不斷發展、完善、創新以及改革，這樣才能順應時代的發展。
（二） 互聯網影響下的新媒體
新媒體是在互聯網影響下，以傳統媒體為基礎所形成的新媒介，比如，數字電視、互聯網、移動通訊等。相對于傳統媒體而言，新媒體在互聯網時代充滿了激情與活力，可以說，新媒體將傳統媒體作為前提，在此基礎上進行的一次延伸與升華。高速與及時是新媒體具備的顯著特征，利用互聯網傳播信息時速度相當快，并且可進行及時的互動，而傳統媒體在傳播信息時具有一定的時間差，常常是前日發生，見報時間卻是明日，因而新媒體完全打破了傳統媒體的時間差。與此同時，新媒體本身與具備一定的弊端，自從新媒體問世以來，一些虛假性的信息多次借助新媒體進行傳播，并且各種各樣的虛構、丑化以及造謠的時間也接二連三的出現。比如，2012年12月21日是世界末日便是新媒體的網絡監管力度不足而造成的，不僅使廣大民眾造成恐慌心理，更出現了瘋狂搶購蠟燭等一系列混亂局面。
（三） 互聯網影響下新媒體與傳統媒體的有效融合
隨著互聯網時代的帶來，新媒體在其中的影響力也在日漸增強，就目前而言，移動電視、數字報刊、微信、微博、手機短信、手機媒體、博客、播客等新媒體逐漸崛起，其影響力也在不斷增強。我國網民接近7億人，在使用手機上網的用戶也達到8億多人，微博使用人數更是達到了3億之多，越來越多的群體，尤其是年輕人，已經基本不關注一些主流媒體了，而是通過網絡來獲取信息。因而，對新媒體信息傳播的真實性與準確性也有了更高的要求，需要及時加強新媒體建設的思想宣傳工作，以便進一步改革與完善新媒體信息的傳播環境。與此同時，擁有廣大受眾群體的傳統媒體也并不可能一下子消亡，隨著新媒體不斷發展與壯大，兩者之間務必會出現摩擦與融合。對新媒體與傳統媒體進行融合可以說是兩者不同文化的融合，早融合之前務必充分認識到各自的特點與價值，這樣才能更好的實現優勢互補。
在互聯網時代的影響下，新媒體和傳統媒體各有其優勢與劣勢，為了更好的促進媒體的發展，應將新媒體和傳統媒體這兩種方式進行有效融合，從而充分發揮各自的優勢，達到互惠互利的作用?；ヂ摼W時代將信息進行高度聚集和傳播，傳統媒體的改革與更新速度無法滿足時展的需求，它目前還無法完全打破空間與時間的弊端，而新媒體在時間與空間上具有較強的優勢，因而可以充分借助新媒體的這一優勢，從而加速媒體的擴散范圍以及傳播力度，使信息之間的互動與交流進一步增強。比如，新媒體微博便在較強的時效性，140字的短語中能夠充分說明信息，通過轉發傳播，其傳播速度與傳播范圍使傳統媒體無法比擬的。然而，新媒體缺乏傳統媒體中十分嚴格的監督與管理，雖然信息能夠快速傳播，但其傳播信息的真實性卻有待考證。因此，在融合新媒體和傳統媒體的過程中，務必對兩種媒體方式進行揚長避短，從而促進媒體時代的進一步發展與完善。
二、互聯網時代影響下全媒體未來的發展趨勢
電子時代也被稱為網絡時代，隨著互聯網時代的不斷發展與進步，需要具備全方位發展的媒體。全媒體在發展過程中需借助互聯網，這樣才能盡早實現有序且高速的發展。全媒體未來的發展趨勢需要遵循該行業具體的規則，結合新媒體和傳統媒體各自的特點，及時制定出發展目標與模式。
例如，傳統媒體具備傳播速度慢、用戶年齡趨向老化、管理制度嚴格以及受眾群體之間缺少交流與互動等特點，而新媒體卻具備傳播速度非?？臁⑹鼙娙后w較年輕、網絡管理存在較多弊端以及用戶間互動頻繁等特征，因此，人們開始講新媒體與傳統媒體這兩種方式進行有效融合，許多報刊雜志，如《南方周報》、《人民日報》、《半月談》等，不僅具有紙質的實物報刊，也同時出現了一些虛擬的電子類型，如網絡雜志、微信公共平臺以及手機客戶端等。另外，電視媒體也趨向多元化的方向發展，出現了一大批網絡電視，比如CNTV所研發的網絡電視、PPS網絡電視、PPLive網絡電視、UUSee網絡電視、QQlive、云電視以及數字媒體等。將多元化網絡電視同傳統電視臺進行同步播放，不僅充分擴展了各自的受眾群體，更加強了群眾之間的互動與交流，從而有效提升了客戶群體，也在一定意義上使社會影響力有所提升。因此，在互聯網時代的影響下，全媒體的進一步發展需有效結合新媒體與傳統媒體，根據兩種方式各種的利弊選擇出促進媒體發展的模式，從而適合互聯網時代的發展需求。
結語
綜上所述，新媒體與傳統媒體在互聯網時代下的發展，并不是為了“爭個你死我活”或者此消彼長的過程，而是新媒體的出現讓傳統媒體正視自身的傳統思維，對其傳播方式與能力進行改革與創新；而傳統媒體的嚴謹性，更讓新媒體認識到自身的不足，從而加強傳播信息的真實性與準確性。為了加快我國信息時代的發展進程，應將新媒體與傳統媒體這兩種方式進行有效融合與配合，這樣才嫩充分發揮二者的優勢，并通過互補互助的過程，實現我國媒體健康、穩定、高速的發展。
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傳統媒體的特征范文5
正如對“新媒體”、“新媒介”、“新傳媒”概念的爭議一樣,對于什么是新媒體事件,學者們也是眾說紛紜,眾多研究者提出了自己的觀點。在研究新媒體事件的概念同時,他們也指明了新媒體事件的特征,正是在研究新媒體事件的特征中,才能概括新媒體事件的概念。
大多數學者在界定新媒體事件時首先明確新媒體事件以網絡、手機為技術基礎。在此基礎上,以新媒體事件的外延來劃分,可以分為廣義的定義、狹義的定義。
廣義的定義認為:新媒體事件是指由網絡、移動媒體等新媒體技術支撐體系下形成的為民眾廣泛關注并采取相應行動的熱點事件、引人注目的事件。蔣謝爾指出,所謂新媒體事件是指由網絡、移動媒體等為主的新媒體信息、形成相應輿論進而為民眾廣泛關注能采取相應行動的熱點事件。 蔣建國指出,新媒體事件是在新的技術支撐體系下,利用網絡、手機等媒體傳播最近在社會上發生并引人注目的事情。 韓敏指出,所謂新媒體事件是以網絡、手機為代表的開放式媒介技術為基礎,通過公民新聞運動產生的具有重大社會影響力的媒體事件。
中性的定義將新媒體事件界定為突發事件。周葆華指出,“新媒體事件”(New Media Event)的概念必須追溯至“媒體事件”(Media Event)。如果說“新媒體事件”主要指向突發事件,則“媒體事件”更多的是非突發事件——即預先計劃好的事件。
狹義的定義將新媒體事件界定為突發事件中的反抗權威性事件。許鑫通過對新媒體事件和傳統媒體事件的比較指出,新媒體事件是“新”媒體事件,不是“新媒體”事件,新媒體事件主要指以為傳播媒介,由網民傳播、推動事件進程并挑戰意識形態和現存社會權力結構的權威,帶有爭議性的社會事件。新媒體事件的“新”特征根本上體現于兩點:一是事件的意義并非完全由權力階層來定義,草根階層擁有更大的話語權;二是事件的社會效果并非是維護現存統治秩序,更多的是對社會主流意識形態和權力結構的挑戰。
以上有關新媒體事件的定義,從外延上遞進縮小,即從熱點事件突發事件挑戰主流社會的突發事件。這三種定義,各有特點。廣義的定義被大多數學者所接受,其優點是普適性強,但本文認為,這個定義太寬泛了,除了媒體形式有所區別外,新媒體事件和媒體事件很難有所區分。媒體傳播的形式區分固然重要,但更重要的是功能的差別所在。狹義的定義將新媒體事件界定為突發事件中的反抗權威性事件,和中國目前的實際情況相適應。由于中國處于過渡時期,各個階層利益沖突相對比較嚴重,加之各個階層之間信息溝通的渠道不暢通,在中國發生的新媒體事件基本上都涉及公共領域,挑戰社會主流意識形態并獲得社會的共鳴。這也與中國傳統媒體長期以來缺乏獨立精神有很大關系。這類新媒體事件也是本文關注的核心內容。但從現實來看,這種概括太單一,以至于把現代社會大量存在的新媒體事件的其他類型排除在外。同時,隨著中國社會的發展和進步,這類新媒體事件的比例會逐步降低。本文贊成中性的定義,認為這一定義既說明了新媒體事件和傳統媒體事件的區別,又為新媒體事件有關理論的發展提供了廣闊的空間。
二、“新媒體事件”之“新”
第一,新的把關人。威爾伯·施拉姆提出了一個重要的觀點,媒介=把關人。他說:“我們將媒體稱為‘把關人’,而不是過濾器,這個詞是庫爾特·勒溫啟用的社會心理學術語。大眾媒介是信息在社會流通過程中的主要把關人。” 新媒體事件的平臺載體從報紙、電臺、電視等傳統媒體轉變為新聞網站、博客、論壇、手機、視頻、搜索引擎、SNS社區等,這種媒介形式的轉化,使得傳統媒體的“把關人”風光不再。新媒介技術門檻降低、互動性強,普通民眾甚至是社會底層可以和權力精英或者明星一樣成為新媒體事件的重要參與者或者賦權人。這樣,現實生活中的某些事件經新媒體披露和傳播后,在一定條件下,會由孤事件發展為可持續的運動,在營造群體氛圍的基礎上影響主流社會,其傳播效果得到放大。這不僅是媒體形態的變化,或是媒介生態系統的擴展,也是媒體內容、話語權、主體性的變遷,是網絡的進一步發展和轉型。筆者以為,這是公民新聞以及“群眾書寫”的要點所在,是處于社會邊緣的信下階層加入創造歷史事件的關鍵所在,也是新媒體事件最根本的“新”特征。
第二,承擔新功能。在媒體自由得到充分發展的社會形態下,傳統媒體監督和批評權力精英的功能已經得到充分的發揮,媒體事件的這一功能不算突出,突出的是娛樂社會的功能——這本是媒體的原本功能之一。但在大多數發展中國家,由于意識形態或者傳統思想的影響,媒體的監督或者制衡功能沒有得到有效的發揮。由于傳統媒體在很大程度上是由政治精英主導與策劃的,其程序單一,很容易被控制。但新媒體事件的出現使得政治精英對傳統媒體原本行之有效的管理辦法迅速走向失靈,其底層賦權與大眾書寫特征使得其發展方向充滿著不確定性,它打破了事件傳播與輿論進展的單向性而呈現出復雜狀態,事件的發展方向和最終結果往往很難由事件中的單一力量所能完全決向失控,這種狀況下,預警失靈也就成為事件中的常態。 如果新媒體事件沒有承載新的功能而僅僅是發生了傳播形式和方式的變化,這種對新媒體事件的研究就會喪失其現實意義。
第三,形成媒介新結構。這里的媒介新結構是傳統媒體和新媒體之間形成的新的結構狀態。由于不同社會結構性差異,中國大陸和港臺地區、西方國家存在很大的差別。因此其新媒體事件的表現也并不同一。在港臺社會,借網絡平臺而生的新媒體事件常常被吸納進主流媒介的光譜之中而逐漸“常規化”,新媒體事件由此變成傳統媒體獲取經濟利益的有效素材;而在中國大陸,由于新媒體相對傳統媒體具有“另類”色彩,所以新舊媒體之間更多體現為競爭、甚至對抗關系,而較少出現港臺社會的那種吸納特征。就事件走向而言,在港臺會因傳統媒體的吸納效果而使其常規化;但在大陸,新媒體事件的前景更加充滿不確定性,新媒體事件或者因其發展產生體制性變革,或者則因權力結構的打擊而飽受壓制、無果而終。 在中國,新媒體事件的頻發使得新媒體和傳統媒體之間總體上形成了一種相對獨立的競爭性結構狀態。
傳統媒體的特征范文6
微博作為一個社交媒體的代表，對傳統媒體的影響已不用多說。越來越多的傳統媒體機構進駐微博，而許多的新聞素材很多也來自微博。而從去年底開始，微視仿佛一夜之間就火了。微視作為一個視頻社交類新媒體，先是在今年初搞了很接地氣的微視跨年晚會，而后又在楊冪劉愷威的大婚報道中大出風頭，甚至在兩會報道中，像撒貝寧、崔永元等央視名人以及新華社、中新社、江蘇衛視等眾多媒體也入駐微視進行兩會報道。最近東樓還看到關于微視的一條新聞報道，其中提到一些明星達人的單條微視播放量已經超過千萬，這個數據實在是很震撼。
短視頻新媒體為何能突然爆發？
一個剛剛上線半年左右的App，可以在短時間內匯聚眾多明星大腕，且有多條微視頻的播放量超過千萬，這些成績令傳統媒體感到艷羨和嫉妒。那么微視為何能夠如此迅速的“躥紅”？東樓分析至少有以下四個因素。
第一，微視具有強社交屬性，并且其社交屬性是一脈相承的。通過微信，騰訊微博，QQ號碼都能直接登錄微視，這使得微視大大縮短了教育市場、培育用戶的時間，將微信或QQ的好友關系導入其中，更使得微視比其它短視頻分享軟件更具粘性。
第二，微視基于短視頻分享的特征，正好符合當下社會的潮流。當下，網民已經從文字圖片閱讀時代，過渡至移動視頻觀看時代，視頻比文字的內容更加豐富，可讀性更強，也使得網友愿意長期停留在平臺上。
第三，微視跟微博一樣，都有很強的媒體屬性。微視每天產生無數條的短視頻內容，有些視頻極具新聞價值。比如楊冪和劉愷威大婚期間，一線婚禮現場的微視頻就非常有價值，而且成為了眾多門戶視頻網站引用的對象，還有像兩會、馬航等一些熱點新聞事件中。
第四，微視的移動產品特征使然。當下移動互聯網已成主流，人們在移動終端的產品逗留的時間越來越長，并且移動產品隨時隨地進行視頻錄制和播放的特征，使得產品不再受制于設備。
新媒體發展呈現三大趨勢
微視的爆發一方面是基于微視的產品基因，另一方面是因為當下正處于新媒體和傳統媒體的時代交替當口。因此，如果將微視作為一個新媒體的典型案例來分析，我們還可以清晰的判斷出新媒體在未來的發展走勢。
1、自媒體主導的內容生產模式
事實上，從去年虎嗅，鈦媒體這樣的自媒體平臺的爆發開始，由自媒體主導內容生產的模式已經普遍得到了業界認可。自媒體的本質就是UGC，即用戶生產內容?；⑿崛ツ曛阅軌蚝芸熳龀隽擞绊懥?，跟其擁有超過1000名的原創自媒體作者密不可分。有了這些自媒體達人的存在，甚至不需要專職記者寫稿，只需要幾個編輯對內容方向和質量進行把關，就可達到生產高質量內容的效果。
而微視在某種程度上，算是一種視頻自媒體的聚合平臺。這上面不但聚集了一些明星大腕，更多的參與者是一些愛分享短視頻的草根達人。這些達人生產的內容或搞笑，或內涵，或養眼，或誘人，每個短短8秒的短視頻，都有幾十上百萬的播放量，自媒體的內容生產模式已經成為一種潮流。
2、社交互動引爆媒體熱點
微視和微信一樣，作為一個移動互聯網時代誕生的產品，從誕生那天起，就有天生的社交屬性。并且基于微信和QQ的強社交關系，微視上的用戶更容易產生互動。東樓注意到，微視上分享的很多比較熱的視頻，除了明星和達人外，還有更多的用戶分享寶寶和寵物的可愛視頻。用戶通過微視來記錄寶寶的成長，并且跟好朋友們分享喜悅的心情，這種互動會促使用戶更加“賣力”的生產高質量的內容。同時因為社交軟件的病毒營銷特性，只要是能夠切合網民整體的審美，就很容易流行，這就是社交媒體的優勢所在，能夠根據用戶的喜好，滿足用戶個性化的需求。
3、移動新媒體已成為主流
曾經在一年前，我們可能還會有偏見，認為移動端產品的使用只會在碎片時間。而在2014年，我們可以明顯感覺到，用戶對移動端產品的使用已經不僅僅局限在地鐵上，睡覺前，如廁中等等這樣的碎片時間，甚至更多的工作平臺未來也會轉移到移動端。移動新媒體的發展勢頭已經不可抵擋。目前四大門戶已經陸續全部轉戰新聞客戶端，并且都有了過億的用戶量，微博也逐漸成了一個不可替代的社交媒體，而微視作為一個全新的視頻社交新媒體，也逐漸開始成為新媒體陣營中一個重要的參與者。
新媒體爆發帶給傳統媒體哪些改變？
但東樓認為像微視這樣一個視頻社交媒體應用，帶給像電視這樣的傳統媒體可能不是顛覆，而是一種反哺。新媒體也不可能完全取代傳統媒體，兩者互動的好一定是一種互惠互利的關系。
1、新媒體會豐富傳統媒體的內容
盡管目前微視用戶增長可觀，也有一些視頻能夠達到千萬的播放量，但相比起傳統媒體的影響力還是有點小。現階段，微視更可能的是與電視等傳統媒體一種相互依存的關系，微視里的短視頻可以作為傳統媒體的素材。并且已經有電視節目已經嘗試在這么做。例如楊冪大婚的娛樂事件中，兩會報道中，就有很多現場網友拍攝的短視頻成為了視頻網站、各大電視臺的素材，隨著手機設備的越來越先進，手機和平板的拍攝效果越來越好，微視里的視頻很有可能會越來越多的出現在電視節目中，未來更多的網友會因此成為活躍在一線的“臨時記者”。
2、新媒體與傳統媒體能夠實現聯動共存
