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過度包裝的定義范文1
【關鍵詞】有機食材；包裝設計；推廣
一、有機食材包裝的作用
包裝的作用是對食品提供保護，防止食品受外界微生物或其他物質的污染，防止或減少食品氧化和其他反應。用于食品包裝的材料必須有適當的阻隔性，如要求油脂食品的包裝物應該具有高阻氧性和阻油性；干燥食品的包裝物要求應該有高阻濕性；芳香食品的包裝物要求有高阻異味性；而果品、蔬菜類鮮活食品又要求包裝有一定的氧氣、二氧化碳和水蒸氣的透過性；要有良好的機械性能，主要包括材料的抗拉伸強度、耐撕裂，、耐沖擊強度等；還要有良好的化學穩定性，不應與內裝食品發生任何化學反應，確保食品安全。有機食材包裝材料的選擇更加嚴格。應根據產品的特點，選擇相應的包裝材料。有機食材的包裝材料應具有安全性、可降解性和可充分利用性，提倡使用木、竹、植物莖葉和紙制成的包裝材料，當然，除了以上包裝材料之外，只要符合衛生要求的其他包裝材料也是允許使用的。包裝應簡單、實用，避免過度包裝，并應考慮包裝材料的回收利用問題。允許使用二氧化碳和氮作為包裝填充劑。
二、有機食材過度包裝存在的問題
在合理應用包裝的同時，也存在過度包裝的問題。雖對過度包裝沒有嚴格的定義，但從其本身的含義來看，一些重復、過分裝潢及無必要的浪費物料的包裝手法，便屬于過度包裝。如果本身已有良好包裝的產品，根本不必要再另加包裝。例如膠管裝牙膏、罐裝的潤膚品，實際上不必要使用外層的紙盒來再包裝。再如多重式包裝，這是指產品先以個別包裝，再用盒裝或袋裝出售。過度包裝雖不能說是“敗絮其中”，但有“金玉其外”之嫌。同時，濫用包裝物料帶來的問題很多，如使用大量的紙張作為包裝，則非常破壞環境，非?！安痪G色”――制造紙張是要砍伐大量林木的，直接損害帶森林和造成水土流失，破壞自然生態。而且制造包裝的物料所用的能源并非用之不竭，其副產品更會污染空氣，形成氣候變化現象等。包裝的過度使用，最終造成垃圾的增多，其處理成本也隨之增多。隨著改革開放的不斷推進，我國的城市規模也在不斷變大，每天也需要處理越來越多的垃圾。不可否認，過度包裝也是垃圾增多的主要因素之一?，F在全社會普遍認為，過度包裝有四大危害：一是浪費資源，加劇了資源能源供需矛盾；二是污染環境，危害人類的生存；三是增加了產品成本，損害消費者利益；四是助長奢侈浪費，毒化社會風氣。
三、有機食材包裝設計與推廣
有機食材包裝材料的選擇應根據產品的特點，選擇相應的包裝材料，有機食材對包裝材料的要求：安全性，包裝材料本身要無毒，不會釋放有毒物質，污染食品，影響人的身體健康；可降解性，應盡可能使用由木、竹、植物莖葉和紙制成的包裝材料，在食品消費完以后，剩余包裝可降解，不會對環境造成污染；可重復利用性，有機食材在遵循可持續發展的原則下，要求有機食材產品在消費完以后，剩余包裝材料可重復利用，既節約了資源，又可減少垃圾的產生，如用塑料包裝材料包裝應簡單，實用，避免過度包裝，并應考慮包裝材料的回收利用。從相對數字來看，我國對塑料包裝的應用遠遠低于國外，因此，“白色污染”的主要原因不是我們的塑料包裝太多造成的。有機食材行業必須形成共識，將治理“白色污染”也列入行業的發展目標之一，成為倡導綠色包裝的一個重要內容。
包裝材料是包裝產品的，產品必須通過流通才能到達消費者手中。有機食材與普通食品相比，由于基本不添加食品添加劑，若采用與普通食品相同的包裝，在相同的流通條件下，保質期會更短，因此包裝材料的選用應與流通條件相適應。如有機稻谷在儲存時由于不使用農業熏蒸的辦法來保糧，而大多采用控制倉庫倉溫的辦法，造成害蟲及蟲卵無法完全殺滅，導致大米長蟲的現象。
總之，發展綠色包裝是一個系統工程，不但是有機食材行業的事情，整個人類都必須認真對待，共同努力。在科技日新月異的今天，加大包裝科技的投入開發力度，對包裝整個生命周期進行認真的研究，消除包裝在其整個生命周期中對自然環境和人類的危害，推出真正的綠色包裝，才能實現可持續發展的目的。
參 考 文 獻
[1]齊文佳，齊心.論有機農業與有機食品蔬菜生產[J].吉林蔬菜.2012（5）
[2]劉星晨，馬小雯，王安霞.以綠色理念為前提的食品包裝設計[J].包裝世界.2012（3）
過度包裝的定義范文2
關鍵詞：綠色包裝；環保；原則；對策
隨著社會資源的過度消耗，我們的經濟環境和生活環境受到了嚴峻的挑戰，一場“綠色革命”浪潮正在全方位的爆發，綠色物流成了物流管理的大勢所趨。我國標準物流術語中對綠色物流的定義是：綠色物流是指在物流過程中抑制物流對環境造成危害的同時，實現對物流環境的凈化，使物流資源得到最充分的利用。在綠色物流系統中，綠色包裝具有舉足輕重的地位，它是最基本的一個環節，也是與其他物流活動聯系最緊密的一個環節，采用何種包裝材料、包裝容器和包裝技術，都將直接影響物流系統中裝卸、搬運、儲存、配送、運輸等基本功能，由此也關系到了整個物流系統的效率和服務水平。
一、綠色包裝的含義
一般認為，綠色包裝（Green Package）又可以稱為無公害包裝和環境之友包裝（Environmental Friendly Package），指對生態環境和人類健康無害，能重復使用和再生，符合可持續發展的包裝。綠色包裝既是包裝行業中的一種全新的理念，也是實現綠色物流的一個決定因素。它從環境保護的角度上對綠色物流體系進行改進。
我們認為，按照以下原則設計的包裝即為綠色包裝：
1、Reduce（實行包裝減量化）。即在滿足保護商品、方便流通、促進銷售等功能的條件下，應盡量減少包裝材料的使用。
2、Reuse（包裝可重復使用）。即可以多次重復使用的容器和包裝制品，如酒瓶，裝運箱等。
3、Recycle（包裝可回收再生）。即把廢棄的包裝制品回收處理再利用。
4、Recover（包裝可獲得新價值）。即通過焚燒獲取熱能，堆肥改善土壤等措施達到再利用的目的，充分利用資源。
5、Degradable（包裝可自行降解）。即可生物降解、腐化消除污染，不形成永久的垃圾，并達到改善土壤的目的。
6、包裝材料對人體和生物應無毒無害。包裝材料中不應含有有毒物質或有毒物質的含量應控制在有關標準以下。
7、在包裝產品的整個生命周期中，均不應對環境產生污染或造成公害。即包裝制品從原材料采集、材料加工、制造產品、產品使用、廢棄物回收再生，直至最終處理的生命全過程均不應對人體及環境造成公害。
二、發展綠色包裝的意義
綠色包裝之所以為整個國際社會所關注，是因為環境污染問題日益嚴峻，這不僅危害到人們的生存、社會的健康、企業的生產、市場的繁榮，還會引發有關自然資源的國際爭端。所以，實行綠色包裝勢在必行，發展綠色包裝的意義體現在：
1.綠色包裝可以減輕環境污染，優化生存環境
綠色包裝可以合理利用材料，減少材料的使用量，不采用不能降解的塑料，防止塑料垃圾燃燒產生大量有害氣體，盡可能地采用天然材質或者是可再生資源，這可以減少環境污染，優化我們的生存環境。
2.綠色包裝有利于促進包裝工業可持續發展戰略的實施
可持續發展要求經濟的發展必須走“少投入、多產出”的集約型模式，綠色包裝能促進資源利用和環境的協調發展。發展綠色包裝可以更好地保護自然環境，帶來明顯的經濟效益和社會效益，從而促進經濟和社會的可持續發展。
三、我國實現綠色包裝的對策
1.倡導適度包裝，改變消費者的消費觀念
我國綠色消費起步較晚，部分人對綠色包裝還不了解，也沒有清楚地認識到非綠色包裝給整個社會帶來的重要危害，對于為數眾多的過度包裝現象視而不見，認為和自己沒什么關系。為了保護我們的生存環境，需要大家轉變消費觀念，重視綠色包裝，倡導消費者應該合理消費，遠離過度包裝的商品。
2.企業應加強綠色包裝觀念
企業應以保護環境、保證消費者健康為理念，牢固樹立綠色包裝的觀念，本著對消費者、對社會環境負責的態度，切實把環保和消費者安全放在首位。在必要的情況下，我們可以考慮在適度包裝方面制定相應的法規，比如對于商品包裝豪華程度按照一定比例予以限制，超過標準則開罰單、加稅，迫使企業簡化包裝，減少環境污染。
3.進行科學的包裝設計
在進行包裝設計的過程中，要強調和宣傳環保理念，以人的健康和環境和諧為核心，以節約為原則，盡可能降低能耗、便于拆卸，使材料能夠得到再循環使用。設計者必須調查市場對環保包裝的具體要求，消費者環保消費觀念的深度、環保包裝發展趨勢等，以便在包裝設計時充分考慮這些因素。另外在包裝設計中還應考慮突出環保營銷的標志，這種標志不同于環境標志，可由制造商、供應商或批發商自行設計，用以表示某種商品上有特定的環境品質以取得消費者的好感，達到擴大營銷的目的。
另外在包裝工藝設計上也要考慮環保因素，比如用在紙張上噴涂食用石蠟再壓制而成的環保包裝替代各種塑料杯、塑料袋、塑料碟等，既能延長保鮮時間，又能達到環保的效果。對于包裝的設計要盡可能的簡化，通過改進設計，使用簡單的包裝，一方面可以降低企業的成本，另一方面還樹立了企業環保形象，保護了環境，對消費者、對企業、對社會都是非常有利的。
4.選擇合理的包裝材料，積極研究環保包裝材料和技術
我們要選用具有良好的使用性能或功能、對生態環境污染小、易降解、易回收、再生利用率高或能進行環境有效循環利用、對人體不造成危害的材料，另外要加強對包裝廢棄物的回收利用，這不僅可以有效地減少包裝廢棄物污染環境，還能在包裝的使用、回收再利用中合理利用資源。我們要加大科研投入，積極研究新型環保包裝材料和包裝技術，發展綠色包裝材料和綠色包裝技術會極大地推動綠色包裝的發展，為實現可持續發展提供保障。
5.加強環境標準的建設
ISO14000環境管理體系國際標準規定對不符合該標準的產品，任何國家都可以拒絕進口，從而使不符合標準的產品被排除在國際貿易之外。中國的環境標志制度產品種類較少，遠不能滿足對外貿易發展的需要，只有順應這一國際潮流，積極響應，從根本上保護中國的外貿利益。因此，我們必須按照國際慣例，建立我國的環境標志制度，在全國范圍內推廣使用，并與國際標準接軌。
參考文獻：
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【2】張虹，淺談綠色包裝在物流企業中的應用[J]，黑龍江對外經貿，2011（11）
【3】張令群，物流包裝中存在的問題及措施[J]，商業經濟，2011（5）
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過度包裝的定義范文3
人、生產、環境是構成人類社會的三要素。人通過生產與環境產生能量交換并相互影響，而生產始于設計，也決定于設計，設計不僅提供生產的理念，也提供生產的方案。如果說生產是人與環境能量交換的中介，那么，這個中介的靈魂就是設計，設計對于人與環境的互動有著必然的聯系，對于生態環境的惡化有著不可推卸的責任。隨著工業化大生產的發展，生態環境問題日益突出。人類的生產、生活已經對生態平衡產生了破壞性的影響，環境污染也從最初的局部問題發展成為全球性問題。在這一背景下，產品全生命周期的生態環境風險概念應該被確立，這一概念即是：由于工業產品設計所導致的產品從誕生到消亡的全過程中，對生態環境造成直接或間接損害的可能性。其邏輯關系是：工業產品設計定義產品要素、決定生產工藝、指導銷售策略、引導消費行為、影響生活方式，從而對生態環境產生影響?；谝陨蠁栴}，有必要對產品全生命周期的生態環境影響進行梳理，得出其系統、全面的生態環境風險，這將有利于調整設計策略或采取相應的風險控制措施，從而將其生態環境損害消除或降至最低。這一全生命周期主要包括產品的選材階段、產品的生產制造階段、產品的運輸與銷售階段、產品的使用與維護階段以及廢棄物階段。
二、產品選材階段對生態環境的影響
材料是構成物質產品的基礎，選材是工業產品設計的重要內容。選材，不僅關系到產品的物理性能、視覺感觀、觸覺感受，還直接關系到產品材料的獲取及其加工工藝，從而對生態環境產生影響。從構成產品的材料來看，可大致分為天然材料和人工材料。目前，在工業產品的用材中，天然材料主要是木材、皮革和稀有石材。天然材料在色澤、質地與安全性方面具有顯著優勢。由于天然材料直接取材于自然環境之中，“來于塵土，歸于塵土”，因此并不存在對環境的污染問題，其對生態環境的影響更多地體現在，當某一天然材料的數量與質量發生變化時，對整體生態平衡所產生的負面效應，如樹木被大量砍伐，會造成水土流失、荒漠化、生物鏈條斷裂等惡果。另一方面，由于材料的稀缺性能夠有效增加產品的附加價值，商家對其趨之若鶩，因而，某些優質的天然材料就此消失于人們的視野，從生態多樣性的角度來看，這種損失將比前者具有更大的破壞性。如果說，對天然材料的過度攫取其危害是顯著的，那么人工材料，尤其是不可降解的人工材料的泛濫，對生態環境的損害則是觸目驚心的。人工材料建立在化學工業的基礎上，人工材料之所以誕生，即是為了彌補天然材料在化學性質、物理性能、原料獲取及加工成本等方面的劣勢，然而，也正因如此造就了人造材料與自然環境的對立。人工材料泛濫所帶來的環境損害主要體現在以下幾個方面：1.其獲取需要消耗大量不可再生資源并產生廢氣和廢水；2.難于或不能被自然降解，所形成的固體廢棄物會對土壤、水體、生物造成直接或潛在威脅；3.回收利用的成本高昂，焚燒所產生的大量有毒物質加劇環境污染。對于產品設計中的選材要十分慎重，既要考慮成本因素，更要時刻以生態利益和環境安全為準繩，著眼于材料科學的進步，依照不同產品的性質和用途，選擇最為適宜的材料，做到物盡其用；同時，應盡量減少構成產品的材料種類，降低其回收、利用的難度，將其對生態環境的損害降至最低。
三、生產制造階段對生態環境的影響
設計，確立工業產品的各項效果和技術指標，并通過選擇和制定相應的生產工藝將其實現。具體來看，工業產品設計需要對產品的外觀尺寸、造型、結構、材料、色彩、表面肌理等進行定義，生產和制造則是依照以上各方面的設計內容而展開的。眾所周知，簡化生產工藝能有效提升效率、壓縮成本、降低能耗、減少污染物排放，進而減輕環境壓力。一方面需要借助技術創新，如設備的創新，多軸聯動機床、激光雕刻機、大型3D打印機的面世，使得以往復雜的工序得以簡化并能夠獲得更高的加工精度；再如材料的創新，記憶合金、納米陶瓷、石墨烯等新材料相繼出現，除具備優異的物理性能之外更能夠簡化產品結構和制造工序；但無論是新設備、新材料還是新工藝，都需要長期的研發和巨量的資金投入。另一方面，需要借助工業產品設計的優化，相較于技術創新，通過設計手段簡化生產工藝將更加直接和高效。如在“綠色設計”理念指導下開展的簡約設計（Minimalismdesign）、可調節設計、模塊化設計、工藝簡單化設計等，都能夠極大地降低產品復雜程度，提升模具利用率并簡化裝配工序；此外，采用簡潔的造型、單純的材質、簡單的結構，利用料本色、材料本身質地、暗線裝飾等具體的設計手法也能夠有效地簡化生產工藝。誠然，復雜的生產工藝，某種程度上反映出對產品的“精雕細琢”“精益求精”，然而，以此為標榜并刻意為之，反映在設計上，即是復雜的造型和結構，繁復的裝飾和材質的堆砌，雖能夠造就一時的感官刺激，然而從長遠來看卻是難以持續的，從資源節約的角度來看也是不可取的。研究生產制造階段對生態環境的影響，將有利于工業產品設計向著“結構最簡單、材料最儉省、造型最簡練、表面最純凈”的方向發展，從而簡化生產工藝，將生產制造階段對生態環境的負面影響減至最低。
四、運輸與銷售階段對生態環境的影響
運輸與銷售是產品轉化為商品中最重要的環節，因此，不論是商家還是設計從業者，都對其高度重視。從設計角度來看，要保證運輸與儲存的便利、高效，以及促進銷售，重點在于產品的包裝，可以說，運輸與銷售階段對生態環境的影響，其主要來源是產品的包裝形式。首先來看運輸階段。從規模上來看，產品的運輸無外乎兩種，一是大批量的運輸，如從工廠將產品運送至銷售地，二是小批量或單品的運輸，如從銷售地運送至客戶手中。無論是哪種形式，在運輸過程中，對包裝的核心要求是保證產品安全，即是保證產品免于因震動、撞擊、擠壓、受潮等因素的影響而使產品損壞或失效。為了保證產品安全，就必須采用更堅固的材料、更大的緩沖空間、更好的密封效果等，隨之產品包裝的質量更重、體積更大、耗材更多，但這會帶來兩個方面的問題，一是包裝本身物料的浪費；二是運輸效率的降低，而這也是運輸階段對生態環境產生影響的部分。產品包裝除保障產品安全之外，另一個重要使命便是增強展示效果，展示效果對產品的銷售有著巨大影響。因此就不難理解，為什么產品在包裝上煞費苦心。產品包裝設計，為了增強展示效果，促進產品銷售本無可厚非，在此要批判的是“過度包裝”。所謂“過度”，即是包裝已經超出了合理的范疇，如運用高檔材質、復雜工藝、夸張的體量等，甚至在部分行業，包裝的成本已經高過產品本身！其目的，無非是通過“過度”來追求更大的附加價值。如果說，過度包裝的首要問題是對資源的浪費，那么更大的負面效應是對社會生態的破壞，因為這種包裝形式營造奢侈消費，助長奢靡之風。研究產品的運輸與銷售階段對生態環境的影響，將有利于產品包裝向著輕量化、小型化、集約化、便于利用、易于再生的方向發展，這既是還原產品包裝的本真，亦是對生態環境的責任。
五、使用與維護階段對生態環境的影響
工業產品設計將定義產品的使用和維護方式，是使產品具備物質功能和使用價值的關鍵。產品的使用和維護，施動者是人，受動者是生態環境，連接兩者的介質是產品，因此產品需要滿足兩方面的要求，一是人的需求，二是環境的制約。滿足人的需求，主要體現在產品的安全性和易用性（Usability）。產品的安全是基礎，要求在產品的整個生命周期內確保用戶的使用安全；易用是更高的要求，即是方便人們更好地去使用，要做到這一點，需要具備以下要素：可學習性、可記憶性、減少誤操作、具備效率、令人滿意。這既是工業產品設計所追求的“以人為本”，亦體現出目前產品設計的不足，而這種不足將會導致人在使用與維護產品時遇到諸多不便，甚至是危險，以至于對人身財產及生態環境產生不利影響。要適應環境的制約，需要從兩個方面加以分析：一是產品的質量，二是產品的能耗。在這里，產品質量是指能否長期、穩定、高效地工作；而產品能耗是指在滿足功能需求的前提下，盡可能節能環保。要滿足上述要求，首先，需要通過設計為產品設定適當的功能范圍，功能范圍過窄，會使得產品功能單一，適應性不足；功能范圍過大，會造成功能浪費、結構復雜、維護困難。其次，需要通過設計使產品具備優良的工作性能，主要體現在產品的技術應用，材料運用、結構和工藝設計上。再次，需要通過設計使產品具備科學的使用功能，主要體現在高度協調的人機關系。研究產品的使用與維護階段對生態環境的影響，將有利于提升產品的安全性、易用性，實現產品使用和維護的綠色高效。
六、廢棄物階段對生態環境的影響
產品喪失物質功能和使用價值后成為廢棄物，此階段對生態環境的破壞效應最為明顯。現代設計強調貫穿于產品的全生命周期，尤其是“可持續設計”（SustainableDesign）的理念，提出設計應當使產品具備“從搖籃到搖籃”（CradletoCradle）的可持續性，即是希望最大限度減少對生態環境的損害。但要使產品具備這一屬性，需要擺脫兩方面的困境：一是材料的限制，二是觀念的束縛。工業產品的用材絕大部分是人工材料，尤其是高分子材料，這類材料的共同特征是制造容易、回收困難，因而其成為固體廢棄物污染的主要來源。盡管所謂“綠色材料”的概念在上世紀80年代就已經提出，但現實是這種材料并未成為目前工業產品的主要用材，這里既有技術的因素、經濟的因素，也有人們觀念的因素。相對于突破材料的限制，觀念的轉變顯得更加困難。首先，人們對于產品的態度普遍是“喜新厭舊”。產品生命周期的完結和產品代差的出現，是造成這一觀念的客觀因素，然而在經濟利益的驅使下，產品推陳出新的頻率越來高、間隔越來越短，刺激著人們的視聽、調動著人們的消費欲望，因此，許多產品被提前“終結生命”。其次，人作為視覺動物，總是被精美、華麗的事物所吸引，這一方面是由于上述事物擁有更奪目的特征，而更主要的因素是人們對物質的迷戀和財富的炫耀，反之，質樸、簡單的事物很難成為市場的主流，實際上，這是植根于封建時代、發展于工業時代的審美觀念和價值取向在當今的投射。再次，隨著經濟的發展和生活質量的提高，人們缺乏主動延續產品生命和參與廢棄物再利用的動機，人們已經習慣于購買和拋棄，而非維護和再造，因為前者意味著喜悅和簡單，而后者意味著乏味和挑戰。研究產品廢棄物階段對生態環境的影響，即是對可持續這一命題的思考?？沙掷m不僅僅局限于產品的可持續，還包括經濟、社會、環境和文化的可持續，是一個宏大的命題。以設計引導和滿足消費需求，并維持需求的持續滿足，是達成可持續目標的重要手段，也是減少工業產品全生命周期對生態環境負面影響的有效途徑。
七、結語
過度包裝的定義范文4
參賽作品要求創意具有獨特性、原創性、震撼力、傳達準確清晰;制作精良、精致美觀、結構嚴謹。本文全方位解析這個黃河獎是怎樣煉成的。
一、 創意獨特
過度包裝是個老話題了，在廣告創作上要將老話題做出新意和影響是有較大難度的。
要創作首先要分析過度包裝這個問題的內核在哪里？那就是不必要的重復。從廣告內容上去表達“不必要的重復”很容易，但從廣告的形式上去表現“不必要的重復”就有難度了，尤其是用是廣播這種單一的聲音媒體。而形式上的“不必要的重復”就是創意的突破口和原點。
天價月餅是過度包裝的典型，而過度包裝背后是滿足人的一種炫耀奢華的心理。于是將廣告設計為：某女子向別人炫耀他丈夫給她買了一盒奢華的月餅。從這個原始的構思中怎么去挖掘創意點呢？那么從形式上看，什么是最容易捕捉到的“不必要的重復”呢？那就是“丈夫”這個詞，在百度上一搜，就可以看到“丈夫”這個詞，從古至今有十幾種叫法，如：官人、郎君、老爺、相公、先生……。
在廣告設計上，最重要的是善于設置懸疑，設置懸疑就能激發受眾的好奇心，就能吸住聽眾的耳朵。在廣告創意上第一步設計是讓該女子來一個貫口，一口氣像“報菜名”一樣把丈夫的十幾種叫法氣喘噓噓地說出來。這就使聽眾感到奇怪，為什么把丈夫稱呼說這么多遍呢？在廣告創作上第二步設計是大喘氣，這一喘，吊足了聽眾的胃口。聽眾焦急地等待答案的揭曉。在廣告創作上第三步是揭開謎底，原來是她丈夫給她買了一盒月餅。在廣告創作上第四步就是點題，過度包裝要不得。
從聽覺上看，一口氣，氣喘噓噓地憋出老公的十幾種叫法給人的感覺是不舒服的，而這種不舒服正好通感于社會對過度包裝的不舒服。
二、演播傳神
一條廣播廣告，寫在紙上，只是文字。讀出來，演出來，或是活色生香的表達出來，這條廣告才有了突破二維維度的可能，脫“紙”而出，如見其人，撲面而來，直達心靈。
《過度包裝》這支廣告，文字言簡意賅，開始是一個女子說自己的丈夫買了一盒月餅，但在描述“丈夫”這個詞匯的時候，用了一大堆同義詞詞匯，諸如相公、夫君、夫婿等，最后是一個男聲畫龍點睛總結主題：虛有其表，過度包裝，要不得！
當時參加這條廣告的錄制，簡單的一句話，錄了幾十次。好不容易通過了，過幾天又做了修改，又再重錄。重錄的每一次都要重新找感覺，又錄了幾十次。
不過，聲音的表現力和魅力就在這里，每一次演繹都和前一次不同，總有細微的區別;而每一次嘗試，又會比前一次賦予更多的表達內涵。聲音之于廣播廣告的二度創作，要達到生活化、鮮活度和靈活性的完美結合。
（一）生活化。
這條廣告決不能是一板一眼讀出來的，得演！所以，首先要找到一種感覺，就是結了婚的女性在描述丈夫買了月餅時候的這種很生活化的感覺，還要體會她說這句話時候的語氣、語態和對象感。讓聲音具備生活化的表達，這是語言創作的基礎要求。
（二）鮮活度。
光演出廣告文案字面上的意義是遠遠不夠的，還要用聲音表達出當時的情緒、狀態甚至是環境。我們將這個女聲說話的場景定義在和別人聊天的時候，語氣平淡中有些許得意，炫耀，但因為同義詞詞匯太長，說到最后的時候，一口氣吐不出來，有點尷尬，差點沒給嗆著，最后大口喘氣，休息一小會兒，才說出“買了一盒月餅”的正文。這一段話的演繹要充分表現出這個女人思想情緒的變化和聲音狀態的變化，要能讓聽者仿佛看到這個“女人”由自如、炫耀變成“尷尬”、“難受”的樣子，甚至看到她漲紅的臉和脖子上冒出的青筋。要用聲音充分地將文字賦予鮮活的生命力，形象地立在聽眾面前，活生生，如見其人，直接對話。
（三）靈活性。
僅僅讓聲音成為生命是不夠的。因為每條生命都是不一樣的，每個生命的內在靈魂也是不一樣的。要演繹出和別人不一樣的、具有不同靈魂、不同張力的生命，要一遍遍地嘗試，一遍遍地錄。這個女人是嬌滴滴的新婚還是結婚多年的家庭太太？提到那些個同義詞的時候聲音是先揚后抑還是先抑后揚？喘氣的時候是起伏急促聲音大而粗，還是碎小快頻次聲音低而尖？說到最后一句正文的時候是歇斯底里的好，還是快斷了聲咽了氣兒的好？
這些具體細節的處理，一定要根據廣告最終要表達的主題做出判斷，從廣告本身的訴求靈活地進行表達，不能為了演繹而演繹，既不因為沒有吃透文案而放過了任何一個表達上的可能性，又不能因為過度打磨而用力過猛。這樣，一條廣播廣告最終才能具有獨立、自主、和別人不太一樣的充滿個性和靈性的內核。
基于此，才有了這條廣告現在的模樣，算是能讓人基本滿意的版本。不過，聲音這個東西稍縱即逝、變化萬千，總會留下一些遺憾。或許，再重來幾次，還可以表達得更好。甚至偶爾覺得某次表達得很好的細微之處，卻因為再也無法達到當時的那種聲音狀態和心理狀態，而消失得無影無蹤，再也無法重來。或許這就是聲音的從業者對聲音孜孜不倦追求的重要原因吧！畢竟，聲音傳達的地方不止是耳朵，還有心靈！
三、制作精良
從制作的角度來講，好創意更需要的是錦上添花，而絕不是畫蛇添足。所以，根據創意文案，定下的是以女播的語言為主，輔以音效配合，不用背景音樂的制作方案。而軟件方面應用的是美國Adobe公司出品的audition 3.0。其實對于業界人士來說，avid公司的Pro Tools 11，以及Yamaha公司的cubase 7.5都比audition 3.0更為高端和前沿，但是合適的才是做好的。對于只需要語言部分錄音和音效配合的廣告，audition 3.0 是最合適的，最方便的剪輯，最直觀的界面，為后來的制作帶來了更大的便利和空間。
首先女播反復演繹幾遍文案，來找到最適合女播音色的話筒位置，而且可以讓女播更快的進入狀態。第一遍下來，女播的演繹就基本達到了我們想要的效果。為了更完美，我們讓女播反復錄制了很多遍，最后我們選取的是第三次的演繹。這里還是有點小遺憾，文案前半部分在第一遍錄制的時候是最到位的，可是在轉折的時候有點小瑕疵，便舍棄了。有時不禁感嘆，廣播廣告制作就是一件帶著遺憾的工作，要碰上100%滿意的廣告錄制，還得要點運氣。
錄制完語播部分之后，接下來就是多軌合成的工作了。相對于其他復雜的商業廣告，這一則公益廣告就簡單許多。制作完語播部分，在多軌里加上的京劇打擊樂音效，在保證耳朵最好的狀態下，稍稍做了微調，即可。
【附：《過度包裝》文案】
女（一口氣）：我們家的相公、夫君、夫婿、郎君、官人、老爺 、老公、先生、當家的、掌柜的、 那口子、我家男人、孩子他爹、（喘氣……）買了一盒月餅。
過度包裝的定義范文5
一、用《資本論》中的生產和非生產勞動理論分析節日食品包裝問題
(一)社會主義市場經濟條件下關于生產勞動和非生產勞動的界定我國目前的生產活動依然是以商品生產為主，那么我們就需要遵從馬克思對生產商品中生產勞動的分析來認識節日食品的包裝問題。 一件商品由生產者轉移到消費者手里，消費者得到商品的使用價值，生產者得到應該得到的報酬，商品也就實現了其價值屬性。馬克思認為，用來生產商品的勞動必須是有用勞動，必須生產某種使用價值，必須表現為某種使用價值。在商品的生產過程中， 生產的產品只有能夠給消費者帶來使用價值， 生產這件產品所付出的勞動才是生產勞動。如果生產的產品不能夠給消費者帶來使用價值，那么生產這件產品所付出的勞動就屬于非生產勞動。也就是說， 我們判斷生產某件產品的勞動性質的第一個標準是它能否給消費者帶來使用價值。在資本主義社會中，商品生產的實質是剩余價值的生產。
馬克思認為，在資本主義生產體系中，生產勞動是給使用勞動的人生產剩余價值的勞動。 同時在資本生產體系中，生產勞動是一種具有雇傭性質的勞動，提供勞動的勞動者不僅把等同于自己勞動能力價值的這部分資本再生產出來，而且，除此之外，還為資本家生產剩余價值。因此可以這樣判定，只有能夠直接轉化為資本的勞動， 才是生產勞動， 否則都屬于非生產勞動。我國是社會主義國家，自然不能完全借用馬克思對資本主義生產勞動的定義去分析我國目前勞動的性質，這就需要對生產勞動的含義進行一定的擴展。我國處于社會主義初級階段， 我國現階段的主要矛盾依然是人民群眾日益增長的物質文化需求同落后的社會生產之間的矛盾， 社會生產的目的是不斷地提高人民生活水平， 不斷地滿足人民日益增長的物質文化需求。 我們自然可以這樣界定我國當前社會條件下的生產勞動和非生產勞動：只要是能夠提高人民福利，滿足人民需求的勞動就屬于生產勞動， 否則應該都屬于非生產勞動。 與此同時，我們要提高人民生活水平，實現中華民族偉大復興的目標， 就需要不斷增加社會財富， 那么自然能夠為社會帶來財富的勞動也屬于生產勞動。
(二)節日食品包裝本身的生產勞動和非生產勞動月餅(也包括粽子、元宵等節日食品，這里僅以月餅為例)作為一種特殊食品，具有容易變質、不好運輸的特性，是不適合進行商業化的產品。對于商品生產來說，一種商品越容易變壞， 它的物理性能對于它作為商品的流通時間的絕對限制越大， 它就越不適于成為資本主義生產的對象。 而人們對于傳統節日食品的需求又激勵商家對月餅進行生產， 商家需要借助一些手段來克服它的物理性質上的缺點， 這就需要對月餅進行包裝。 月餅的包裝可以在一定的程度上延長月餅的保質時間，同時可以讓月餅具有規則的形狀，有利于月餅的運輸。 這種以保存月餅使用價值為目的的包裝的生產屬于一種必要的行為， 從事生產包裝的勞動也就屬于一種必要的勞動，自然也就是生產勞動。這種勞動創造價值， 所產生的費用也就自然而然地加入到商品中。 這些費用的目的本身不是價值的形式轉化，而是價值的保存，而價值存在于作為產品，作為使用價值的商品中，因而只有通過產品的保存，使用價值本身的保存，價值才能得到保存。
簡易包裝的生產保存了產品的使用價值是生產性的勞動，奢華包裝的生產就是一種非生產性的勞動。可以食用是月餅最重要的特征， 也是月餅的使用價值所在，經過豪華包裝的月餅也不例外。豪華包裝僅僅是讓月餅看起來更加美觀， 并沒有對月餅本身帶來質的改變，也就不會增加月餅的使用價值，甚至還有可能會阻礙月餅使用價值的實現。 月餅加上豪華的包裝所帶來的直接后果是價格的提高， 價格的提高會影響月餅的銷售速度， 讓生產出來的月餅不能很快地到達消費者手里，自然會影響到它的使用價值的實現。月餅在經過奢華包裝之后價格確實會比沒有經過奢華包裝提升很多， 不過那一部分價格的提升并不是因為包裝的生產為月餅本身增加了新的價值， 月餅的價值并沒有太大的改變。 消費者支付的那部分由于豪華包裝所產生的價格增量， 并不是因為豪華包裝的生產而產生了新的價值， 這種資金流動只是一種社會財富的再分配，社會總價值量并沒有增加，也就是通過這種價格上漲的形式讓消費者的一部分資金轉移到了生產者手里。
(三)因奢華包裝衍生的非生產勞動
1.設計和廣告類的勞動奢華包裝的生產不僅自身屬于非生產勞動， 而且會帶來很多其他的非生產勞動， 比如設計以及宣傳勞動。 購買奢華包裝月餅的消費者大部分都不是為了月餅的使用價值即月餅的可食用性而對產品進行購買的，這類消費者購買天價月餅的主要目的是為了送禮。送禮最看重的是商品的檔次和美觀性，正是由于這類需求， 生產者就需要對商品的包裝進行設計以滿足消費者的需求。同時，經過包裝設計的食品需要賣出一個遠高于其價值的價格來補償生產商品所產生的包裝設計的費用， 這就需要進一步提升商品的知名度來提升其社會影響力， 生產者提升產品公眾知曉度最常用的方法就是進行廣告宣傳。眾所周知，廣告費用對于每個廠家來說都是一筆不小的支出， 這一部分的支出自然不會由生產者承擔，肯定會轉嫁給消費者。禮盒月餅過度的包裝和廣告宣傳已經超出了商品使用價值的必要補充作用，它不會創造任何價值，還會造成資源的浪費。
過度包裝的定義范文6
關鍵詞：茶葉；包裝設計；可持續性；應用研究
包裝作為產品的重要屬性之一，在推進商品交換及強化產品價值功能上發揮了重要作用。隨著現代包裝產業的發展，包裝學與材料學、美學、管理學等學科的融合，催生了包裝技術與藝術的發展。我國是茶葉的故鄉，茶葉品種繁多、各地茶葉包裝設計形式多樣。茶葉包裝不僅體現在產品質量與茶文化的推廣，也體現了獨特的地域歷史和生態體驗，同時也是包裝視覺語言的重要內容?？沙掷m設計理念在茶葉包裝設計中的應用，在提升產品品牌價值的同時，也推動了茶葉包裝設計理論的豐富，更是從緩解當前環境污染實踐中，倡導人與自然和諧共生的設計道德觀。
1可持續性設計理念內涵及要素
作為構建茶葉設計策略的主導思想，可持續理念將茶葉設計與環境、經濟、道德、社會等問題融入其中，并從引導和滿足消費者需求中，強調環境與資源的可持續性，人與環境的和諧相生。也就是說，對于茶葉包裝的可持續設計內涵，主要體現在自然、經濟、社會、科技四個屬性上。
1.1可持續設計的內涵
從1981年世界自然保護聯盟提出《保護地球》以來，將“可持續”定義為“改進人類生活質量，不超過生態系統自身發展的承受力”。[1]隨著新人文主義理念的興起，將人與自然的和諧關系，建立在以物質為載體，以產品或服務來構建“可持續解決方案”，滿足消費者需求；同時，作為改善人居社會環境的有效方式，減少對環境的污染，降低對資源的虛耗成為現代設計實踐活動的最終目標。[2]可見，對于可持續設計，其內涵體現在三點：一是保護環境，減少對資源的消耗；二是強調再利用、再循環，實現能效的最大利用；三是降低成本，減少潛在風險，提升商業競爭力。
1.2可持續設計的要素
包裝業中的可持續設計，主要體現在對生態環境不帶來污染、對人體健康不帶來危害、對材料能夠實現再生利用，促進經濟可持續發展的包裝。日常生活中各類可降解、可回收的包裝材料，以及具有可再生、再利用的包裝結構方式，都是可持續設計的重要要素。如紙質包裝材料，紙張屬于環境友好型材料，特別是易生產、易儲藏、易運輸、綜合成本低廉、且具有較強的可塑性和豐富的設計空間性等特點應用廣泛。還有竹質材料，利用自然筒狀結構可以直接作為盛器，也可以將之剝削后編織成器，加之我國竹林資源豐富，易回收且具有良好的裝飾性。
2茶葉包裝應用可持續設計理念的價值意義
聯合國環境與發展組織將可持續設計理念作為保護環境和節約能源的核心，并從倡導自然、回歸健康的生活方式中，對商品的質量、品質、包裝等融入可持續理念，促進環境與經濟、環境與資源、環境與人類之間的和諧發展。其價值表現在四個方面：一是可持續設計理念強調對環境的保護?，F代包裝工業的發展，在為人類提供方便的同時，越來越多的包裝材料加劇了人類生活環境的污染。日常生活中，對于泡茶人隨意丟棄的塑料包裝袋，由于多數不具有可降解功能，將對環境帶來持久性污染。據統計，以7g茶葉真空包裝來計算，我國每年用于茶葉包裝的塑料包裝將達到上百萬噸，其對環境的污染是無法估量的。二是可持續設計理念強調對消費者的理性尊重。從產品包裝發展歷史來看，茶葉包裝從最初滿足消費者物質使用之外，隨著消費需求的趨向理性，越來越強調茶葉包裝設計的人性化，必然促進茶葉包裝業向可持續方向轉變，特別是在抵制過度包裝、倡導可持續消費觀念下，消費者在茶葉消費中也積極配合國家提出的分類包裝、包裝回收機制。三是可持續設計突顯產品競爭優勢。國外包裝業相關法律就包裝的集約化設計要求較多，我國茶葉包裝如果忽視國外包裝法規，不利于茶葉的出口貿易。同時，在國內茶葉市場競爭中，各類包裝材料及包裝結構層出不窮，作為茶葉商品的重要屬性之一，構建綠色、環保、可持續包裝設計體系，對于提升茶葉產品的國際競爭力具有重要意義。
3茶葉包裝可持續設計的原則
對于任何一件商品的包裝設計都不是混亂的，而是有規律可循的。茶葉包裝設計中引入可持續理念，從概念到內涵再到茶葉包裝設計中的應用，要在具備茶葉保護與銷售功能的基礎上，通過創新包裝設計方式來提升可持續性。
3.1環保性原則
茶葉包裝的環保性，主要從包裝材料的可降解性來減少對生態環境的污染。設計師要從不同材料的物理、化學及環保性能分析上，遵循茶葉包裝的設計特點，從新型環保材料、簡便結構方式中來塑造獨特的包裝方式。如美國Metabolix公司研制的可再生玉米多糖生物降解材料，耐用性高，且具有無害降解。[3]
3.2可回收原則
對于包裝設計中滿足基本包裝功能性、促銷性的同時，要更多的提升包裝的可回收性，特別是從資源節約使用上，最大化的實現資源價值。設計師在進行包裝設計之初就應該將方便回收納入到設計中，通過優化不同包裝材料的合理配置來提升回收率。
3.3無害化原則
對于商品的包裝在緩沖功能上多以聚苯乙烯泡沫材料為主，而對于聚苯乙烯，其降解周期達數百年。同時，聚苯乙烯本身重量輕、體積大，殘余價值較低，國際上很多國家嚴格禁止對含氟氯烴聚苯乙烯材料的使用。
3.4可循環原則
可循環設計是基于資源回收及再利用理論，將整個社會資源置于開放式系統，以實現資源的可持續循環使用。如印度“Happy”工作室設計的購物袋，其重復使用率達到100%，每只購物袋都可以進行拆分，如告示貼、筆筒、書簽等，既具有娛樂性、又具有實用性，深受消費者喜愛。
4可持續理念在茶葉包裝設計中的應用
對于茶葉包裝設計中的可持續理念，設計師在應用中要基于茶葉的地域性、時代性、社會性特點，從可持續設計理念指導下來貫穿于茶葉的包裝設計中?？梢姡瑢τ诓枞~包裝設計可持續性，需要綜合考慮多種因素對茶葉包裝的影響，并從整體方案優化上來完善茶葉包裝功能，提升茶葉品牌的核心競爭力。
4.1在包裝材料上滲透可持續理念
包裝材料是進行包裝設計的基礎，材料的選擇是滿足可持續理念的前提，也是茶葉包裝設計需要綜合考慮的最復雜的任務。設計師要通過對各類包裝材料的環保性能進行深入分析、對比，從可持續理念中來減少對環境的污染，并在量化包裝行業中促進整個包裝周期內對環境、生態的平衡。
4.2利用可替換材料來代替傳統包裝材料
對于茶葉本身具有吸濕性特點，且極易氧化變質，因此對茶葉包裝材料的透濕率、透氧量提出較高要求。傳統包裝材料多采用復合薄膜、金屬包裝、紙質包裝等材料為主，對于復合薄膜材料多是由2-5層單體材料復合而成，如聚乙烯、聚丙烯、鋁箔、聚偏二氯乙烯等材料。鋁箔和聚偏二氯乙煉的阻隔性最佳，具有良好的保色、保香效果；同時，以聚蔡二甲酸二乙酷為材料的新型聚酷樹脂，耐紫外線照射、阻隔性能強、強度高，在防止茶變質方面性能優異。另外對于其他復合性包裝材料，如內塑外紙、牛皮卡紙等材料，在包裝設計結構、印刷及視覺傳達等方面也具有較高的應用價值。
4.3開發新型包裝材料
隨著低碳、環保理念的不斷深入，開發新型環保包裝材料成為發展趨勢。如利用多層復合材料加充氮氣的包裝方式，成本低，且具有較高的實用性。以現代工藝生產的環保尼龍、無紡布材料，具有無毒、耐熱、無菌等特性，且滿足100%可降解，對環境污染基本為零。利用超聲波無痕封口技術，不僅減少了傳統封邊寬度，還具有衛生、緊密、安全性，同時在視覺設計上具有較強的美感，不失為茶葉包裝的理想材料。
4.4對本地域材料的利用
對于茶葉，如果包裝不合理，會直接影響茶葉的色、香、味，也不利于長時間保存、運輸及銷售。因此，在加大新型材料開發上，結合地域實際，積極探索本土材料來創新包裝設計。如利用竹子、竹筍、蠶桑等材料來進行包裝，既能夠降低包裝成本，還能增強地域茶葉的特產優勢。如利用竹藤等材料來制作竹筒普洱茶包裝，選材天然，還能充分利用地域特色竹藤材料，古樸大方。對于筍殼，通常作為廢棄物，如果處置不當還對環境帶來污染?，F代工業將筍殼作為加工材料，利用其韌性、可塑性來進行編織，以儲藏普洱磚茶。再者，利用植物類纖維材料，如秸稈材料、廢紙與淀粉制包裝等。
4.5在茶葉包裝結構上滲透可持續理念
包裝結構是實現差異化、個性化包裝設計的重要內容，合理的包裝結構對于提升茶葉包裝的可持續十分關鍵。如葡萄牙人JoanaCosta設計的立體三角形茶葉包裝結構，引入多面體結構思維，既能夠保護產品完整性，還能夠節省包裝材料，特別是在包裝封面滲透極富特色的中國傳統文化符號，簡潔而雅致。同時，在包裝設計的外部結構上，要簡化為主線，恰如其分的實現包裝功能與審美功能的統一。
5結語
可持續設計理念作為未來包裝產業發展的總趨向，在茶葉包裝設計中，能夠從包裝材料、包裝結構等方面，全面滲透資源的節約和可循環利用理念，增強茶葉包裝的簡潔性、持久性、穩定性，傳遞環保精神，倡導節約思想，順應茶葉包裝與生態環境的協同統一。
作者:朱曉禮 單位:蘇州農業職業技術學院
參考文獻：
[1]李霞,彭寧,周曄.國際可持續消費實踐與政策啟示[J].中國人口.資源與環境,2014(5):41-44.
