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網絡發展趨勢范文1
1.低成本性。傳統的采購方式、產品設計與制造、市場營銷調研以及產品售后服務過程都是獨立的，需要花費大量的人力和財力。網絡可以將這些繁瑣的過程合理有效的配合起來，形成一個高效的信息系統，從而降低成本。因為網絡技術的支持，將采購費用，調研費用降到最低，省去了人力等一系列的中間環節，將費用轉移至系統的升級和維護，以提高效率。因此，通過網絡進行營銷可以直接獲得不同區域的信息資源，省略很多中間環節，節約大量資金并降低成本，是一種高效的方式。2.高效性。在信息時代的今天，信息的傳遞是十分的迅速的。通過網絡技術的支持，將中間環節省去，將企業整體運行效率提高。通過網絡，信息以光速傳遞至客戶的電腦，通過對客戶信息的反饋，企業可對市場的需求，及時作出調整，可以有效地了解并滿足客戶的需求。所以說，網絡營銷是加快企業進步，滿足客戶，達到雙贏的良好方式。3.即時傳遞性。根據網絡的即時性，將信息通過網絡，如現今流行的微博、微信、以及傳統的信息方式，將營銷信息的即時和更新。網絡快速的使客戶及時掌握企業狀況，了解產品的相關信息和優惠信息，隨時關注企業新產品、新動態，達到迅速傳遞信息的目的。4.跨時空性。企業利用網絡的廣泛聯結的特點，業務可以延伸到全球任何聯網的計算機，使互聯網營銷突破了傳統營銷在時間上和空間上的限制。在時間上，網絡營銷可以提供全天候的24小時服務，用戶可以根據自己的時間安排接受服務。只要有電腦，有網絡，可以輕松用鼠標實現購買。在空間上，利用互聯網技術實現遠程服務和移動服務，包括實時物流追蹤等。網絡的這一特性，讓時間和地點都不是限制因素，實現了銷售的一體化，使銷售更加的容易和方便。5.擬人性。網絡上的銷售是一對一的、無干擾的，消費者自由選擇的方式，網絡通過信息提供和交互式交談，如阿里旺旺等交談工具與消費者建立長期良好的關系。網絡使企業與不同客戶之間一一對應，根據其愛好特點提供個性化產品或服務，使企業最大限度滿足不同客戶的消費需求，協調處理與每一個客戶的關系，提高客戶的忠誠度，保證銷售持續增長。6.交互性。互聯網絡可以展示商品詳細信息、庫存信息、相關評價的查詢，可以與顧客做互動雙向溝通，可以收集市場反饋，可以進行消費者滿意調查等。企業可以通過線上，電子郵件，微博，微信等方式進行信息的，客戶可對產品的設計，價格，服務等進行提問和意見的提出，使企業通過反饋的信息進行企業調整已達到客戶滿意。
二、網絡營銷的現狀
（一）發展勢頭迅猛。伴隨著計算機網絡的普及，網絡營銷獲得了良好的發展契機，在今年來呈現快速發展的態勢。自1997年網絡營銷起步以來，很多企業開始關注網絡營銷。2000年開始，網絡營銷市場開始形成，營銷工具與手段日益多樣。截止到2008年，我國的網購人數已達6329萬。2010年的統計數據顯示，參與網絡銷售的買賣雙方人數約為4.5億。2010年至今，網絡營銷的發展更為迅猛，已經在很大程度上改變了人們的購物方式，且在未來很長一段時間內仍將繼續保持良好的發展勢頭。（二）網絡競爭意識不強。很多企業已經認識到網絡營銷的巨大價值，相繼建立起企業網站，但在網站的后期投入及網站維護方面并沒有過多關注。企業依然沿用傳統的營銷手段，意識不到開展網絡競爭的必要性。企業難以利用網絡在同行業間第一時間搶占市場，使得很多網絡營銷機會流失，企業不能從網絡營銷中獲取利潤，便無心增加投入，使網絡營銷的發展停滯不前。有的企業則將網絡營銷神秘化，認為其技術含量過高而不敢涉足，喪失發展機會。（三）網銷利用率低。多數網絡頁面會包含一些企業或產品的推送廣告，但這些廣告的技術含量并不高，很多僅僅是展示企業名稱及聯系方式，網絡的作用僅是展示通訊方式，使網絡營銷的潛力被埋沒。（四）誠信難以保障。網絡營銷不同于傳統銷售模式，買賣雙方的交易過程都是通過網絡進行。由于當今的市場體系不夠健全，假冒偽劣、以次充好的行為屢禁不止，在網絡營銷中此類問題同樣不可避免，且網絡交易這種形式使得退換貨、資金追討存在較大的困難。通過網絡進行營銷詐騙的案件越來越多，降低消費者對網絡營銷的信任度。部分網銷產品在運送過程中會被故意掉包，通訊地址、聯系方式等個人信息可能被商家、快遞非法利用，這些都是網絡營銷在誠信領域應該規避的問題。因此，根據網絡營銷的發展現狀，我們中國應該提高意識，做出改革，以做到將網絡營銷的發展走出應有的道路，走向與國際接軌，健康發展的道路。
三、網絡營銷的發展趨勢
隨著我國互聯網的發展和市場環境的變化，我們可以預測網絡營銷具有良好發展趨勢：（一）網絡營銷的廣泛性得到提升。對于網絡營銷而言，它的使用者和使用范圍將越來越廣，目前數據統計，有超過七成的用戶每天在使用互聯網進行產品信息的搜索，而且涉獵的范圍更趨廣泛化。（二）網絡營銷的專業化得到提升。網絡技術的成熟，使得信息的分類更加的專業，網絡營銷的發展也更加的專業。如現在的一些企業致力于營銷型網站的建設，這類的網站有助于企業找到目標客戶，帶來銷售，有助于提升企業形象。（三）網絡營銷的規范化和安全性得到提升。目前我國的網絡環境還存在著一些問題，如泛濫的廣告郵件，強制瀏覽的插件，各類病毒的威脅等，這些對網絡營銷都造成一些負面的影響。為了促進網絡營銷的健康發展，規范化和安全性的提升就更加的必要。（四）營銷決策的理性化得到提升。客戶只要擁有聯網的計算機就可以發出電子調查問卷，提供相關的信息，然后利用反饋回來的信息進行整理和分析，這樣的調研結果更加的客觀，也更加的真實，這樣總結下來做出的營銷決策也更加的合理、有效。（五）網絡營銷更加的個性化。網站的建設以圖、文、聲、像的形式，并且與客戶之間互動性越來越強，使客戶更加直觀和便捷的選購產品。網絡技術的提升使得網絡營銷的發展越來越快，發展方式也逐漸豐富，更多嶄新的方式也越來越多，使得網絡營銷更加的個性化。下面是網絡營銷具體發展趨勢：1.搜索引擎營銷。搜索網站是人們上網獲取信息必不可少的工具之一，當人們有消費需求或看到感興趣的商品時，“搜索一下”已經是人們的“條件反射”。關鍵詞的搜索可以讓人們快速的找到所需相關商品，而人們對于關鍵詞的選擇傾向也反映出一定的興趣走勢，也可以使得企業及時調整決策。因此在沒有出現更好的網絡營銷方式前，搜索引擎營銷將是最主流的網絡營銷方式。2.Email營。Email作為網絡營銷最常用的手段之一，以低成本和廣泛性著稱。企業可以通過電子郵件向用戶介紹新產品或服務，用戶若對電子郵件中的產品或服務信息產生了興趣，就會關注企業的網站，產生購買欲望。它操作簡單，效率高，應用范圍廣且針對性強，電子郵件的定向性使得目標明確，宣傳性廣。3.網絡品牌營銷。不論企業是大是小，也不論是否擁有品牌影響力，網絡為每一個企業提供了發展品牌的機會。企業可以通過網絡廣告、富媒體廣告和病毒性營銷等互聯網媒體拓展企業品牌。網絡廣告被公認為未來世界廣告的發展趨勢。富媒體廣告的優勢是創新性和互動性，它提高了廣告點擊率，節約了廣告位資源。病毒性營銷方法利用用戶之間的主動傳播，讓信息像病毒那樣擴散。從而達到推廣的目的。4.網絡視頻廣告。與傳統的網站相比，視頻網站中的廣告更直接、更有效。把廣告安放在視頻當中，當客戶在觀看視頻的時候，不自然就會看到里面的廣告。而不會像其它普通網站那樣，客戶可以選擇忽略廣告或是用某些軟件屏蔽掉廣告。這是一種自然的，比較有效的營銷方式。5.微博營銷。微博有便捷性，背對臉，原創性三大特點，以獨特的傳播方式，為企業帶來新的營銷機會。微博記錄了用戶自己日常的真實想法、愛好、需求、計劃、感想等，企業可以通過微博獲取更多的消費者反饋信息，更有效地了解消費者行為，制定更貼切或者更優化的產品策略和營銷策略。微博營銷是當下最為時尚和前端的營銷方式之一。6.微信營銷。微信作為新興的公眾平臺，在營銷方面顯示了獨特的優勢，如：漂流瓶、陌生人打招呼、朋友圈等都可以作為營銷的工具，此外，企業可以利用微信帳戶與企業的所有會員建立一種非地理意義上的專門化社群，以消費者對品牌的情感利益為聯系紐帶，品牌與消費者充分互動，提供有價值的服務，構建和消費者之間強有力的關系，并最終通過交易支付實現粉絲經濟。
四、網絡營銷未來展望
網絡發展趨勢范文2
高科技、網絡股的調整可以看成是階段性的必然，但就新經濟而言，懷疑它，或許只能證明我們自己對時代的無知和麻木。無論如何，網絡經濟是大勢所趨?！』诋a業調整與發展的基本面，未來的市場一定會在融入現實的網絡股與信息產業基礎的高科技股帶領下，走向前途光明的未來。不過，網絡股的大起大落，引起的反思又明確地告訴人們，網絡公司作為一個商業活動的實體，重要的不僅僅是創造概念，而是必須尋找到盈利模式。
進入20世紀90年代以后，因特網在全球迅猛發展，網絡股逐漸成為美國股市的新貴。網絡股創造一夜暴富的奇跡始于1995年。這一年，開發因特網瀏覽器軟件的網景公司上市。這家投資17000萬美元、成立16個月未盈利一分錢的公司，一夜之間變成市場價值20億美元的巨人，創造了互聯網時代的第一個神話。緊接著綜合門戶網站美國在線和搜索引擎網站雅虎先后掀起熱潮。雅虎股票在上市一年多后開始狂漲，股票價格一度達到450美元。
網絡股突然間成了點石成金的魔杖。1997年5月，網上書店亞馬遜公司上市。1998年電子商務熱瘋一時，人們突然發現亞馬遜的模式就是虛擬市場戰勝現實市場的最佳范例。到1998年11月30日，亞馬遜股票漲了23倍，三個月后再漲4倍，規模達到400億美元。同樣，1995年美國在線想與網景合作，當時美國在線的市場價值僅為網景的1/10，然而1998年底，美國在線在購并其他公司后的價值已是網景的10倍。新世紀伊始，美國在線并購時代華納，再一次向人們展現了互聯網的無限擴張力和美好前景。
網絡股的持續走紅啟動了美國的網絡經濟。經濟學家通常把網絡經濟看作是知識經濟的一個側面、一種表象。美國得克薩斯大學的一項研究報告指出，1999年因特網給美國經濟增加了5070億美元的產值，增加了230萬個就業機會。網絡經濟已經超過了電信（3000億美元）和民航（3550億美元）等傳統產業的規模，并在追趕出版業（7500億美元）和保健產業（1萬億美元）。更重要的是，它還在以68%的年增長率飛速發展。
網絡經濟無疑是一種最具傳奇色彩的經濟形態。這一方面得益于它興起的速度，另一方面是它極大地縮短了通往百萬富翁乃至億萬富翁的路程。
網絡及其相關產業就像一個神話，不斷以令人咋舌的速度推出一個個像比爾·蓋茨、楊致遠、戴爾這樣的億萬富翁。如果說福特（汽車）、洛克菲勒（石油）堪稱昨日美國財富與繁榮的象征，那么微軟、雅虎、思科似乎就代表了全球財富潮流的新方向。連美國總統克林頓也在感嘆：互聯網是獲取財富的關鍵！
那么，網絡股崛起的內在邏輯是什么？網絡股的崛起究竟是經濟發展潮流在資本市場的生動體現還是潮流中的泡沫呢？
事實上推動互聯網經濟高速發展特別是網絡概念股持續倍增的內在動力，是信息技術快速發展，以及它所導致的生產與服務成本的下降和產品經濟向服務經濟的轉型。信息技術進步對經濟的實質性影響，可以通過“摩爾定律”、“梅特卡夫法則”和“雅虎法則”進行描述，人們稱之為網絡時代的新規則。
20世紀60年代以后，半導體的集成度每18個月翻一番，與些同時，半導體的價格卻以6次級數在下降；半導體性能每18個月翻一番的局面已經持續30多年，估計還將持續20年。這就是著名的摩爾定律。摩爾定律揭示了半導體和計算機工業作為信息產業內部的發動機，以指數形式實現持續變革的作用。
與之驚人相似的是，90年代以來，互聯網絡不僅呈現了這種超乎尋常的指數增長趨勢，而且爆炸性地向經濟和社會各個領域進行廣泛的滲透和擴張。計算機網絡的數目越多，它對經濟和社會的影響就越大。換句話說就是，計算機網絡的價值等于其結點數目的平方。這就是著名的梅特卡夫法則。梅特卡夫法則揭示了互聯網的價值隨著用戶數量的增長而呈算術級數增長或二次方程式的增長的規則。
摩爾定律為實踐所證明，梅特卡夫法則有精確的理論證明。繼摩爾定律、梅特卡夫法則之后，新經濟中又冒出了“雅虎法則”?！把呕⒎▌t”是指：“只要雅虎繼續控制著挑戰所有歷史先例和邏輯的價格/收入比，互聯網將繼續是投放金錢的巨大場所。”雅虎法則提示了金錢（財富流量）與信息名義價格和貨幣收入之比之間的內在關系。
一連串的數字讓人感到internet的爆炸性增長：截止目前，全球互聯網用戶已達2億，而據預測，未來5年內，這個數字會一路攀升，突破10億大關；1999年，在線交易已達312億美元，而有人預測2001年這個數字會狂漲到3000億美元，呈現近乎10倍的增長。
互聯網絡這種瘋狂般的增長震驚了世界，以至于許多專家斷言人類新的文明時代已經到來。盡管還不能夠像半導體技術一樣，大致估計出互聯網絡的倍增極限和倍增周期。但是，無論是工業、流通業、金融業還是媒體傳播業，無論是政府、企業還是事業機構，所有的目光都投向了這場圍繞半導體和互聯網絡的出現所發生的變革。第三次浪潮掀起的信息化革命，有力地支撐了網絡經濟的高速增長。
對于信息技術的進步及其對經濟和社會發展的強大推動，是否會以現在的增長勢頭一如既往地保持下去，網絡經濟是否會實現持續增長，美國朗訊科技公司貝爾實驗室作出了精確的分析和預測：15年以后半導體和光通信的應用最終成為現實，信息技術產業發展將達到高峰期，人類真正進入信息化社會。在這種背景下，傳統產業在整個國民經濟中的比重將大大下降，信息技術產業壓倒一切傳統工業而成為21世紀經濟主導產業，經濟增長的主要貢獻和就業的主要機會來源于信息技術產業。
對于網絡經濟特別是網絡概念股是否有泡沫成分，雅虎法則提出的“價格/收入比”無疑是一個現成的分析框架。從傳統的工業貨幣價值觀看，收入是指物質資產的實際收益，而股票價格應是前者的名義形式，但它代表的不是“物質資產”，而是“物質資產+信息資產”，信息資產包括品牌、預期市場占有率、用戶信息與規模、未來市場需求控制等無形資產。事實上，后者更加起著決定性的作用。在工業文明向信息文明過渡的進程中，網絡經濟的新規則是：財富貨幣轉移方向，將是在信息資產支配物質資產中形成的名義價格對傳統財務收入保持較高比率的地方。
利用這樣一個新規則，我們可以解釋為什么互聯網股票會在增長過程中幾倍地超過其財務收入。在互聯網股票價格中，不僅包含了工業財會標準衡量的物質資產的作用，更包含著信息資產的貢獻。顯然，這里的財務收入，只是一個工業價值的概念，是工業性質的財富，它并不能對應整個財富。這一點從雅虎的市場能力與收入之間高達40倍數比就可以看出來。人們看好雅虎股票，不光是看好它的工業市場能力，更是在肯定它的信息市場能力，這種能力已通過1.15億/日的頁面訪問率得到證明。許多人都不能確知靠信息力量到底怎么能實現財富的轉移，雅虎的案例提供了證據。
另外，從巴菲特與蓋茨這兩個代表工業經濟與網絡經濟的人物中也可以證實這一結論。巴菲特先生是世界股票大王，但是聲稱從不關心股票的蓋茨憑微軟股票，輕松摘走巴菲特多年世界首富的桂冠，令一生兢兢業業研究股票的巴菲特黯然失色。可以認為，巴菲特和蓋茨實際上代表了目前世界上正在轉型之中的兩種經濟規則。一個代表汽車、鋼鐵的傳統工業股，遵循貨幣法則。另一個代表互聯網高科技股，遵循信息法則。今天，互聯網公司股票攪亂了整個華爾街的傳統秩序，也就是說信息法則正在取代貨幣法則。結果，經過一百多年工業社會財富積累的資本家，正在不知不覺中將自己的財富轉移給信息社會的新寵兒們。工業資本家驚恐這個無法控制的財富轉移，但是對新規則的認識尚未取得一致意見。
網絡發展趨勢范文3
關鍵詞 網絡招聘 模式 發展趨勢
一、網絡招聘發展背景
第一，互聯網尤其是移動網絡滲透率不斷上升，網絡招聘平臺的潛在用戶群體不斷擴大。隨著90后成為求職主力軍，他們更能適應互聯網環境，也會非常自然選擇網絡招聘平臺求職，這也使得網絡招聘成為大勢所趨。
第二，傳統招聘模式覆蓋范圍狹窄，招聘成本過高，招聘效率較低，越來越難以滿足實際的招聘需求，其實際招聘規模逐年縮小，而隨著互聯網對各行業的不斷滲透，其覆蓋范圍廣、招聘效率高，招聘成本低等優勢不斷顯現，傳統招聘模式逐步向網絡招聘過渡并在這一過程中演化出各種滿足不同招聘需求的網絡招聘模式。
二、典型網絡招聘模式
隨著近年網絡招聘行業的興起和不斷發展，逐步形成了以下五種相對具有代表性的網絡招聘模式。
第一，綜合招聘模式，代表性企業有前程無憂、智聯招聘等，這一模式發展較早，這類企業目前是網絡招聘的領軍企業，占有超過半數市場份額。以前程無憂為例，前程無憂提供包括招聘獵頭、培訓測評和人事外包在內的全方位專業人力資源服務。其招聘獵頭服務在國內創立了網站+獵頭+RPO+校園招聘+管理軟件的全方位招聘方案。
第二，社交招聘模式，是基于社交關系和工作人脈的招聘方式，代表企業有大街網、Linkedin等網站。以Linkedin為例，Linkedin通過與微信合作，推出“領英名片”進行社交招聘推廣，其2015年推出的職場社交App ――赤兔，也專注于發現職場人脈，關注職場大咖等功能，是社交話招聘模式的典型代表。
第三，垂直招聘模式，是針對特定招聘或求職需求設計的招聘模式，代表企業有拉勾網、獵聘網等網站。以拉勾網為例，拉勾網專注于為工作經驗十分豐富的資深互聯網從業者提供工作機會。垂直招聘網站能夠降低企業和求職者的搜尋成本，提高招聘和求職效率?；诖怪闭衅改Ｊ皆诰W絡招聘行業的優勢不斷顯現以及求職人群需求的分化，網絡招聘市場的細分將成為必然的趨勢。
第四，分類信息網站模式，這類網站的業務往往不局限于招聘，其招聘信息的崗位層次也比較低，代表性企業有58同城、趕集網等網站。以58同城為例，58同城提供本地各類生活服務信息，其招聘業務主要面向中小企業，傾向于滿足藍領服務人員招聘需求。
第五，新型招聘模式，是指近些年興起的新的招聘模式，例如以Boss直聘為代表的直聊模式，Boss直聘是一款讓求職者與招聘方直接在線聊天的招聘工具。產品采用去中介化理念，讓應聘者省去求職過程中投簡歷、等待、數輪面試等冗長環節，與直接用人的Boss在線溝通，提升招聘和求職效率。除此之外，新型網絡招聘模式還包括以100offer為代表的拍賣模式、以內推網為代表的內推模式、以兼職貓為代表的兼職招聘模式等，新型模式的不斷出現為網絡招聘行業的發展帶來了活力。
三、網絡招聘發展趨勢
（一）網絡招聘平臺用戶結構趨于平衡
當前網絡招聘平臺用戶主要以經濟發展水平較高城市的高學歷求職者為主，隨著互聯網的不斷滲透和互聯網移動端的發展，中西部地區求職者和中低學歷者將加入網絡求職大軍中，這不僅擴大了網絡求職平臺的用戶群，同時平衡了網絡招聘平臺的用戶結構，為網絡招聘平臺提供了巨大的市場潛力和發展機遇。
（二）移動端網絡招聘發展迅速
隨著移動互聯網的普及，移動端招聘將成為網絡招聘新的發展方向。依托移動網絡，網絡招聘的覆蓋范圍和用戶群體將進一步擴大，同時其可操作性和靈活性也將更加強化，這將為傳統招聘渠道帶來更大沖擊，網絡招聘渠道的積極作用日益顯現。
（三）橫向拓展與垂直細分相結合
網絡招聘不斷發展的同時，行業內部也逐步顯現出分化趨勢。一方面，綜合性的招聘網站業務不斷拓展，以此占據更大的市場份額，實現更加廣泛的行業影響力。另一方面，基于用戶日益多樣化的求職需求，更具用戶針對性的垂直細分類招聘網站紛紛涌現。橫向拓展和垂直細分相結合，為網絡招聘行業創造了活力。
（四）網絡招聘趨于社交化
網絡招聘的社交會一方面體現在社交類招聘網站不斷出現，網絡招聘平臺的社交功能不嗤晟坪頭岣唬另一方面則體現在社交平臺和朋友圈開始發揮招聘功能，跳出網絡招聘平臺，直接通過朋友圈招聘信息。網絡招聘的社交化一定程度上能夠提高招聘的效率和成功率，降低招聘成本，日益受到關注。
（作者單位為中南財經政法大學）
參考文獻
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網絡發展趨勢范文4
[關鍵詞] 網絡廣告 網絡用戶 發展趨勢
隨著網絡的普及,網絡廣告的巨大潛力為人們所洞悉。網絡廣告是通過網絡媒體把信息傳播到網絡用戶的一種高科技廣告運作方式,與傳統媒體相比有著得天獨厚的優勢與發展前景,比傳統廣告更具有互動能力、更具有針對性。網絡廣告的覆蓋面積廣又沒有地域的限制,傳達的信息量也十分巨大,使得廣告行業出現了新一輪的發展。網絡廣告繁榮了市場經濟,為人們開拓了貿易的又一戰場,各種網絡購物經營活動和電子商務如雨后春筍般出現。各種門類網站都相繼推出自己的廣告服務,很多網站通過網絡廣告這一業務得以生存下來,足以表明網絡廣告已經成為眾多網站主要的經濟效益來源。它與其他的傳統媒體相比,有著很大的優勢。
一、我國網絡廣告的發展狀況
自從1994年10月14日,Wired雜志網絡版刊登了首例廣告標志著網絡廣告的誕生后,網絡廣告經歷了一個異?？焖俚陌l展階段。我國網絡廣告是從1997年起步的。中國互聯網經過十幾年的高速發展,互聯網的用戶迅速增加。人們很多大大小小的工作與生活問題,正在通過上網查知,每一天城市里的部分家庭正習慣于上網看天氣,上網與遠在國內外的親友溝通交流,面對眾多的中國網民,國內各種門類的網站執行者意識到這一巨大的潛在市場,在印刷行業網站的眾多家印刷企業,在新浪網首頁的樓盤及各種培訓班廣告,可以窺見無論企業還是社會教育機構的宣傳推廣正越來越依賴于國內的網絡廣告媒體,巨大的潛在需求已經形成,與之相對應的,我們應盡可能地去培養我們的潛在客戶,目前這種潛在需求已經變為現實需求,網絡廣告的市場規模已經實現成倍地增長。
搜索引擎是我國網絡廣告的新寵,也是我國網絡廣告前景最好的網絡廣告形式,根據上海艾瑞市場咨詢有限公司的《2008年中國企業搜索營銷研究報告》顯示,在2008年我國搜索引擎市場整體規劃已經達到36億元,未來幾年還會保持60%～70%的增長速度,到2010年底預計達到60億元,顯示了中國網絡廣告的良好發展前景。
中國經濟持續的、強勢的發展,中國網絡廣告所占總體廣告業的比重的持續增長都為我國的網絡廣告發展提供了強大的動力與資源支持。我國網絡廣告市場有著極大的市場發展潛力。
二、我國網絡廣告的發展趨勢
我國網絡廣告蘊含著巨大的市場潛力,中國經濟的持續發展,企業主的廣告投放需求,尤其是對網絡廣告有較強的投放需求,從而促進了網絡廣告的發展,網絡廣告已經成為對中國社會經濟有重要影響的行業,未來的我國網絡廣告將會有新的發展趨勢。
1.我國的網絡廣告會通過網絡游戲向互動參與方向發展
在網絡時代,網絡用戶可以主動選擇是否接受廣告信息,接收何種廣告信息。談論到積極地互動性和參與性,網民們自然是樂于網絡游戲。游戲本身具有吸引力,大大緩解了消費者對廣告的厭煩情緒。網絡游戲作為網絡載體,其傳播性能廣泛,相信我們都深有體會,在網游游戲中加入廣告,并使其與網民互動,提高了人們的參與積極性,容易迎合新時代消費者的需求,這相對于以往網絡廣告單向的傳播方式,網游的娛樂性又使它很容易可以引起消費者的注意力,吸引消費者關注網絡廣告的內容。網絡游戲成為廣大網絡廣告商家的重要目標,目前就出現了一些與游戲結合的網絡廣告形式。
一種是植入式網絡游戲廣告有三種形式:廣告商品成為游戲道具或場景;廣告商品是登錄網絡游戲的界面;現實的廣告商品促銷活動被“搬”到了游戲內成為游戲內部的促銷活動,加強了游戲虛擬社會的真實感,一方面,使廣大游戲玩家在重復玩游戲的同時接受了廣告商品信息;另一方面,這種網絡廣告的意圖又很隱蔽、潛移默化的進行形象塑造,會在無形之中讓游戲玩家深化對商品品牌的認知感,成為該廣告品牌的消費者。
網絡游戲“街頭籃球”在線人數很高,最高突破在線30萬人。2006年,“可口可樂”公司馬上和“街頭籃球”游戲商合作,在游戲中插入可口可樂廣告。游戲地圖設計成了可口可樂標志的場地,只要玩家進入游戲,可口可樂的廣告就直擊眼球。此外“可口可樂”商家還通過“喝可樂中大獎贏游戲道具”等方式促進消費。2008年,阿迪達斯也與“街頭籃球”合作,一時間游戲玩家在游戲中穿著阿迪風靡游戲內外,這寫直接反應了網絡廣告與網絡游戲結合的成功。
另一種是體驗性網絡游戲廣告,通過游戲玩家在游戲中穿著廣告商品、品嘗商品、購買商品等游戲活動。樂美啤酒公司把播放的電視廣告改編成為游戲投放到網絡上,給消費者提供一個角色扮演的機會,讓他們作為游戲中人物體驗尋找啤酒的感受。據統計先后有400多萬人玩過這個游戲,很多人不僅自己玩,還把游戲發給其他人。通過這個游戲,消費者得到了尋找品牌的體驗,樂美啤酒公司同時獲得了珍貴的客戶數據。這種針對產品定制的游戲廣告不會讓人產生抵觸和反感情緒,可以達到一種很理想的廣告傳播效果。
2.我國網絡廣告必將與傳統主流媒體合作形成整合傳播
隨著網絡寬帶和光纖技術的普及與應用,我國的中小城市甚至一些村鎮都擁有了網絡,坐在家里上網與觀看電視節目一樣成為人們生活中不可缺少的項目,以流媒體技術為核心的網絡視頻服務已經成為下一個主要的網絡廣告載體。網絡視頻廣告作為電視廣告的一部分,可以為廣告提供最佳的傳播效果,作為載體的數字化電視傳播網絡的建設將遍布我國大部分地區,電視傳統媒體與網絡廣告媒體已經出現合并發展的趨勢,最后可能發展成為一種媒體。
我國的IT、汽車、消費電子等產業正將更多經費投放到網絡廣告中,并與其他廣告形式整合傳播,這樣的方式在未來將受到越來越多產業的青睞,以期產生聯動效果。
目前,手機和網絡的結合極為值得關注與研究,我國的3G網絡正在如火如荼的發展進行中,用戶數量龐大,這是一個更大的網絡廣告平臺,手機廣告將成為網絡廣告的發展趨勢。
網絡廣告離不開網絡,通過對互聯網的關注可以研究和發展改善網絡廣告。我國的網絡廣告有著巨大的商機,但也存在網站人員素質低和管理經驗欠缺的一面。讓我們關注中國網絡及網絡廣告的發展,憑借它不可比擬的優勢在整個廣告產業中大放異彩。
參考文獻:
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網絡發展趨勢范文5
【關鍵詞】網絡營銷；傳統營銷；現狀；發展趨勢
一、網絡營銷的概念
網絡營銷亦稱做線上營銷或者電子營銷，指的是一種利用互聯網的營銷形式，就是以國際互聯網為媒體，以線上營銷為導向，網絡為工具，由營銷人員利用專業的網絡營銷工具，面向廣大網民開展一系列營銷活動的新型營銷方式。
簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。其主要特點是成本低，效率高，傳播廣，效果好，信息及時即到等。
網絡營銷產生于20世紀90年代，近十幾年得到迅猛發展。
網絡營銷的優勢在于網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制，從而降低企業營銷信息傳播的成本；網絡營銷無需店面租金，并且能實現產品直銷，能幫助企業減輕庫存壓力，從而降低運營成本；網絡營銷具有交互性和縱深性，它可以實現信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多有用的信息；網絡營銷具有針對性，通過提供一些免費服務，網站可以吸引網民，并建立完整的用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業等等；網絡營銷還具有可重復性和可檢索性，可以將文字、聲音、畫面等結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。而相比之下的電視廣告卻只能讓觀眾被動地接受廣告內容。
二、我國網絡營銷的現狀
在中國，網絡營銷相對國外一些發達國家起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業嘗試。1997至2000年是我國網絡營銷的初始階段，電子商務快速發展，越來越多的企業開始注重網絡營銷。2000年至今，網絡營銷進入應用和發展階段，網絡營銷服務市場初步形成：企業網站建迅速發展；網絡廣告不斷創新；營銷工具與手段不斷涌現和發展。CNNIC的最新數據顯示，截至2013年1月1日，中國網民人數達到3.89億，居世界第一位。目前，各種網絡調研、網絡調研、網絡分銷、網絡服務等網絡營銷活動，正異?；钴S地介入到企業的生產經營中。雖然我國的網絡營銷發展速度很快，但比起一些發達國家，我國的網絡營銷還存在一些問題。
1.我國企業對于網絡的利用率不是很高，營銷方式也相對單一
經常瀏覽網頁的人們或許會發現，大部分上網企業的網絡營銷只是僅僅停留在網絡廣告與網絡宣傳促銷上，而且網絡促銷也只是將企業的廠名、品名、地址、電話顯示在網上而已，很少有企業擁有自己獨立的域名網址，更不用說擁有一套自己企業完整的網上客戶服務系統。還有不少企業只是簡單的為了順應時代潮流，但網絡調研、網絡分銷、網絡新產品開發、網絡服務等營銷活動，涉足者廖廖無幾，有此可見，網絡對企業營銷的巨大優勢與潛力在我國遠遠沒有被挖掘出來。
2.采用網絡營銷的企業管理方面存在問題
當今我國企業開展網絡營銷，內部管理還存在一些問題。首先，管理體制不夠完善，沒有一套規范系統的管理體系。大多數企業都是出現了問題，然后才做出相應的反應，制定新的措施。
3.國內企業與發達國家企業相比，技術人才及其匱乏
人才的培養是企業的無形資產不斷增長的基礎。企業開展網絡營銷，需要各種人才，尤其是一些具有新信息觀念和新型知識結構的復合型人才。目前，我國的企業還急需這方面的一些人才。
4.網絡營銷存在技術與安全性問題
雖然我國的網絡近幾年有了飛速發展，但是仍存在一些技術與安全性的問題，例如：如果通過電子銀行或信用卡付款，一旦密碼被人截獲，消費者損失將會很大。因此，在網絡安全支付方面存在的技術與觀念是網絡營銷發展的核心與關鍵障礙。
5.人們對網絡營銷缺乏信任感
在傳統的營銷活動中，人們都是看的見，摸得著的商品，即便如此買回去以后有時都難免產生不滿甚至有上當受騙之感，虛擬的網絡更是讓人難以信任。事實上也存在許多商家信譽不好，雖是承諾多多，卻無法兌現，讓消費者不得不三思而后行，只怕買回家的和介紹的不同，要退貨換貨時卻求告無門。
6.價格問題
網上信息比較充分，消費者不必四處比較價格，只需坐在電腦前面就可以貨比三家，而對商家而言，則易引發價格戰，使行業的利潤率降低，或是導致兩敗俱傷。對一些價格存在一定靈活性的產品，如有批量折扣的，在網上不便于討價還價，可能貽誤商機。
7.網絡營銷存在一定的被動性
網上的信息只能是被動等待顧客上門索取，不能主動出擊，實現的只是點對點的傳播，并且它不具有強制收視的效果，主動權完全掌握在消費者的手中，他們可以選擇看還是不看，商家無異于在守株待兔。
三、我國網絡營銷的發展趨勢
隨著互聯網技術的不斷發展完善，網絡營銷的發展趨勢也漸漸變得更加明朗。在未來的幾年當中，以下幾個方面將是網絡營銷發展的重點
1.營銷型網站將成為企業網站建設的主流
以前，企業網站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應用等使命。經過這些年的發展，大量的中小企業都明白了企業網站最靠譜的，而且還能夠為他們帶來客戶，促進銷售。基于這種大的市場環境，營銷型網站的理念浮出水面，并很快的被市場和客戶接受。營銷型網站一句話概括就是以能夠幫助企業獲得目標客戶，并使其充分了解企業的產品或者服務，最終使交易變成可能。
2.搜索網站是最主要的網絡營銷工具
在當前的互聯網世界，搜索網站也早已成為人們上網獲取信息必不可少的工具之一，據統計，有超過7成的用戶每天都會通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯網上最大的流量集散中心。因此在沒有出現更好的網絡方式前，搜索引擎營銷無疑仍將是最主流、最重要的網絡營銷方式。
3.網絡視頻廣告更加突出
視頻網絡廣告分兩個部分：一種是傳統網站的廣告形式變化；另一種是針對視頻網站以及視頻網絡應用軟件的廣告。
對于一些視頻網站而言，由于忠實的客戶群越來越大，因此吸引了不少廣告主的目光。與傳統的網站相比，視頻網站中的廣告更直接、更有效。把廣告安放在視頻當中，當客戶在觀看視頻的時候，不自然就會看到里面的廣告。而不會像其它普通網站那樣，客戶可以選擇忽略廣告或是用某些軟件屏蔽掉廣告。
4.更多適用于中小企業的網絡廣告形式
傳統的展示類BANNER網絡廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業展示品牌形象的手段，傳統網絡廣告難以走進中小企業。不過隨著更多分類信息、本地化服務網站等網絡媒體的發展，以及不同形式的PPA付費廣告模式的出現，將有更多成本較低的網絡廣告，為中小企業擴大信息傳播渠道提供了機會。
隨著網絡技術的進一步成熟與發展，必然為網絡營銷提供功能更為強大、技術更為完善的物質載體。市場營銷與網絡技術的結合，必將隨著網絡實踐活動的深入開展而不斷得到深化，新的結合空間和領域將不斷被發現。我國企業由于一些自身的原因，使得其在發展網絡營銷上產生了諸多問題，正因為這些問題，我國網絡營銷的功能無法更好的發揮。如果企業能夠有針對性地采取對策，那么網絡營銷一定會幫助企業提升企業營銷能力，更好地滿足消費者的需求。因此，我國企業必須積極利用新技術，變革經營理念、經營組織和經營方式，搭上技術發展的快速列車，實現企業的飛速發展。
參考文獻：
[1]馮英健.網絡營銷基礎與實踐[M].北京：清華大學出版社，2002.
網絡發展趨勢范文6
關鍵詞：網絡經濟；會計；發展趨勢；策略選擇
一、網絡經濟時代會計的發展趨勢
1.會計目標的內涵與職能將發生重大變化
會計目標是會計理論體系的基礎，傳統的會計信息只充當了信息過濾的角色，它負責篩選進入會計系統的信息，然后進行分類匯總以得到相應的財務報告。其設計目標主要是如何使會計循環中各項工作自動化。在網絡經濟時代，隨著資本市場的發展和完善，企業的股東結構日趨多元化，這就要求企業不僅要考慮現有投資者的信息要求，更要將企業推向潛在的投資者，吸引潛在投資者的注意，以此增強其發展潛力。同時要求企業的會計目標更傾向于決策作用，即要求企業通過網絡及新型的財務分析軟件，全面分析企業內部和外部的經營發展情況和趨勢，向使用者充分披露有關未來發展前景、盈利預測、現金流量等信息。隨著計算機技術、網絡技術的不斷發展，常規的、結構化較強的工作由計算機自動完成，會計核算職能由于采用現代化的手段而弱化，會計人員更多從事那些非結構化、非常規的會計業務及完成對信息系統及其資源的分析評價工作，會計的管理職能將得到更加充分的發揮。在管理型會計模式下，財務會計與管理會計融為一體，使得財務會計在現有的以核算為主的基礎上，增加了參與決策、實施適時控制和開展經濟分析等內容，整個會計系統將成為一個包括事前、事中、事后在內的全面核算和全過程管理的系統。
2.會計核算的重心將發生轉移
在網絡經濟時代，人力資產和物力資產均為企業擁有或控制，并為企業提供未來經濟效益；企業的資源趨于多元化，人力資源和無形資產成為資產的重要組成部分；無形資產在企業總資產中所占比重越來越大，作用也越來越重要，企業將不完全依賴物力資源和資金等有形資產來獲得發展，而是主要依賴人力資源、商譽、專有技術、知識產權等無形資產，企業的資產從有形化向無形化發展。由于無形資產在企業中的地位有顯著提高，因此會計核算的重點將從有形資產轉移到無形資產上，加強對無形資產的確認、計量和報告，詳細反映無形資產的構成、取得、使用和攤銷等情況。
3.信息將作為資產進行計量
網絡經濟下，信息的增值能力正在逐步超過資本的增值能力，伴隨著資產從有形到無形的過程，一項新的信息資產“域名”也開始引起人們的關注。如商標一樣，域名網址必須先申請，經全球域名機構lana注冊登記后，方可正式使用。域名網址往往與企業的名稱、商標和產品名稱密切相關。電子商務中，一個網址即代表一個企業，無論是“虛擬企業”還是“實體企業”，只有通過域名網址，企業方可在網上進行國內國際交流，從事跨國經營。如何計量這項資產眾說紛紜，但一般認為，域名應是企業繼專利、商標、專有技術、商譽之后的又一項重要的無形資產。
4.會計的實時報告成為可能
企業財務目標不僅僅是股東財富最大化，而且也是相關者得益最大化。在傳統會計信息中，信息的提供受到技術的限制，會計信息系統加工信息需要較長的時間，傳統的會計假設要求必須為編制報表留出一定的時間，這就要求將企業持續經營劃分為一個個相對獨立又相互連續的期間，形成定期報告形式，以便于核算和報告企業主體的財務狀況和經營成果。在網絡經濟條件下，財務數據的收集、加工、處理，都可以適時進行，不僅迅捷，而且可以雙向交流；財務信息的及時性得到極大提高，信息的及時性成為使用者的強烈要求；企業外部使用者可以隨時登記企業網站讀取網頁上的信息，或根據授權通過防火墻身份檢查，正當合法地利用數據中心瀏覽所需的數據；閱讀者甚至可以根據自身的需要，以財務會計的數據為基礎，進行再加工，獲取更深入的信息。這樣，企業外部與內部的信息使用都可實時獲得最新的信息，而不必等到會計期間結束。網絡計算將使會計核算的時間和空間范圍極大延伸，會計核算效率極大提高；動態核算將極大地改善會計信息的及時性，豐富會計信息內容，提高會計信息的價值；實時報告將極大提高會計信息質量，更有效地為會計信息使用者決策服務。
5.會計人力資源價值將產生巨大變化
在網絡經濟下，一個嶄新的財務管理時代———網絡財務時代已來臨。網絡財務是建立在網絡基礎下，利用網絡技術和電子商務原有財務系統引入網絡技術。它的推出及應用，使企業的經營跨越了時空的限制，在管理方式上割除傳統的財務管理模式，實現業務協同、遠程處理、在線管理等模式，支持在線辦公、遠程辦公、分散辦公和移動辦公等方式；同時，在信息提供上，實現遠程報表、遠程查賬、網上財務信息查詢方式。與我國傳統的利用算盤、紙、筆“老三件”進行會計核算和會計監督相比，已有根本的不同，因此，會計人員除了具備會計、稅收、金融、法律、審計、市場營銷和企業管理等相關知識外，還必須能熟練地利用網絡財務實現會計核算、會計分析以及經營預測、決策，為企業提供及時可靠的經濟信息，最終實現企業價值最大化的目標。
6.會計信息更趨標準化，會計報告體系更趨完善
在經濟全球一體化環境下，網絡技術特別是internet技術正改變著時間和空間的差異，從而要求會計信息形成一個統一傳送、存儲、使用的環境，不少跨國公司通過internet向相關的信息客戶發送可隨時更新信息的聯機財務報告，這一方面為會計信息走向國際化并與其產品一起參與市場競爭提供了物質基礎；另一方面也要求會計信息的組織方式、傳遞機構等逐步國際化和標準化。由于電子計算機、網絡技術的應用和會計職能的轉變，未來會計報告提供的信息將更加豐富，揭示的內容將更加充分，不僅包括財務信息，而且還包括產品市場份額、用戶滿意度、雇員數量及素質、新產品開發和服務等非財務信息；不僅包括歷史性信息，而且還包括企業面臨的機會和風險，企業管理部門的計劃以及企業實際經營業績等比較前瞻性信息；不僅包括企業整體性信息，還包括分部信息；不僅表內信息更加充實，表外項目披露也更加詳細和充分，另外還披露企業管理部門對財務及非財務信息的分析等。
二、網絡時代會計業務面臨的問題
1.計算機犯罪日益猖獗，會計信息質量受到侵蝕
網絡是一個開放的環境，在這個環境中一切信息在理論上都是可以被訪問到的，除非它們在物理上斷開連接。會計電算化的網絡化實現了會計信息資源的共享，但與此同時也將自身暴露于風險之中，網上泄密和網上黑客的惡意攻擊屢屢發生。一些通曉計算機尤其是網絡知識的專業人員可能在會計電算化系統中嵌入非法程序以達到侵吞企業公有財產的目的。再者，當財務數據在跨地區跨國之間傳遞的過程中，網絡黑客或其他競爭對手也有可能對其進行惡意破壞性的修改，從而使會計信息失真。在這樣的情況下，如果不采取措施提高網絡會計信息系統的安全防范功能，會計信息的完整性和可靠性就得不到保障，這樣不僅不利于而且還有可能誤導會計信息使用者作出錯誤的決策。
2.計算機系統具有脆弱性，數據傳輸安全受到威脅
在網絡時代，計算機的強大功能一方面大大加快了處理會計數據的速度，另一方面由于技術上和管理上的缺陷，也造成了數據傳輸過程中的安全問題無法保證。除去網絡化會計信息系統易受網絡病毒感染外，系統間數據的大量流動還可能使企業的機密信息無形中向外開放，數據通過線路傳輸，某個環節即使出現微小的干擾或差錯，都會導致極其嚴重的后果。另外，如果是在國際線路上傳送的數據，在通信網中會計數據極有可能被改動、增刪或竊取。隨著電子計算機構造的日趨復雜化，計算機人員秘密改動數據和程序將會很難發現和核查。
3.無形資產轉移難以控制
知識經濟形成后，會計控制的客體發生了變化，由部分有形資產轉移到了無形資產。實務經濟形態中的各種有形資產是一種靜態資產，只有借助外界的力量才能轉移，但無形資產是一種動態資產，如人力資產的轉移無須借助外界的力量即可發生，在利益機制的驅使下在網上很容易轉移。
4.會計檔案管理的安全與保密面臨巨大威脅
會計信息的傳遞和利用需要通過一定的載體才能完成，載體與信息相輔相成。傳統會計實行紙質檔案管理，在網絡時代，新型磁介質載體將取代紙質檔案管理成為新的管理方式。雖然磁介質載體在很大程度上方便了信息使用者的查閱，但此類載體信息具有可變性、可操作性和對系統的依賴性，而且計算機軟硬件更新換代頻繁，如果隔代兼容問題得不到很好的解決，檔案的安全和保密會面臨巨大威脅。
三、網絡經濟時代會計業務開展的策略選擇
1、重視加強組織管理
我國加入wto已4年，會計制度完全與國際社會的接軌已成為必然趨勢，這也是會計實現網絡化的重要前提。為此，財務部門應不斷完善會計電算化的配套法規，建立健全一套電算化模式下的規章制度，使會計電算化的網絡化工作有章可循，依法辦事，走上規范化的發展道路。各單位可以根據實際情況，建立健全會計電算化人員崗位責任制、操作管理制度、計算機硬件和數據管理制度、電算化會計檔案管理制度等。
2、建立數據備份和數據檔案管理制度
電算化系統下會計信息是以電磁信號的形式存儲在磁性介質中的，很容易被刪改或消失而不留下痕跡；另外，由于電磁介質容易變形、損壞，使得會計信息存在丟失或損壞的危險，所以，必須采取各種嚴格的措施加以控制。存取數據時，要設置口令、密碼，驗明用戶身份；修改、刪除數據時，隨時留存操作日志，留下操作的痕跡以便日后核查；每次操作完成退出系統時，系統都應提示用戶進行備份，使得數據一旦遭受破壞，可以直接從備份盤中恢復數據，最大程度地減少損失。另外，為防止非法篡改，還可對一些重要的文件進行特殊定義，未經授權不得改動。數據資料備份要有專人負責，建立相應的責任制。嚴格執行安全和保密制度，對任何非法偽造、涂改、變更，故意毀壞數據文件、賬冊、軟盤等行為都要進行嚴肅處理。
3、加強網絡安全防范
提高網絡安全防范意識，樹立全新的信息安全理念，尋求最佳的安全解決方案，避免因網絡安全防范失誤而可能造成的不必要損失。影響系統安全的因素有火災、水災、地震等自然因素，也有利用計算機舞弊或犯罪的人為因素。系統的安全控制就是指防止這些因素危及系統安全，發現影響系統安全的問題，并解決這些問題使系統盡快恢復正常的所有措施。加強對電算化系統數據輸入、處理、輸出的控制，明確管理員、操作人員、維護人員的職責范圍。盡可能選用安全等級高的操作系統產品，并經常進行版本升級。對計算機資源授權控制、會計數據資源控制、系統維護控制、防病毒、防“黑客”等多方面入手，設置多級保密措施，提高數據的標準接口技術，加強網絡安全防范。
參考文獻：
