前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的初探發展網絡文化的有效途徑，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、健康網絡文化的缺失
1.網絡謠言的流行
謠言原本就是現實社會中一種危害性很大但又難以治理的不健康社會文化現象，而網絡的虛擬性、匿名性、開放性等特點以及在傳播上所具有的優勢，為謠言的迅速傳播提供了更為便利的條件。當網絡的特性與人類性格中的某些弱點相契合時，網絡空間便成為謠言滋生的沃土。加上我國相關網絡立法的滯后與缺失，網絡謠言成為當前中國網絡文化中的一大頑疾，令人痛心疾首。
2.網絡文化內容單調、低俗，缺乏建設性
中國擁有世界上最多的網民，但不少網民只是熱衷于網絡聊天、購物、游戲、甚至沉迷于低俗色情網站，網絡消費文化層次總體較低。一些政府、高校、企事業的網站基本就是單位工作信息的平臺，思想性和文化性較弱，參與性和互動性也不夠。具有個性的專業網站和特色網站數量不多，影響力也較弱?？傮w來看，網絡內容建設缺乏規劃設計和有效引導，基本還處在原生自發階段。
3.網絡文化中的非理性主義傾向
“在互聯網上，沒有人知道你是一條狗”!這是網民們在網絡空間行走時的道德操守。由于網絡的虛擬性和匿名性，加上網民自身素質的某些瑕疵，人類的理性和道德準則到了網絡空間便土崩瓦解了！一些網民熱衷于在網上進行“丑”、“惡”表演，以此來賺取人氣，“粉絲”們更是推波助瀾，形成了網絡世界一道怪異的風景。越是離經叛道的言論越是受到網民們的追捧，而越是健康向上的反而越是遭遇圍攻，非理性主義侵蝕著網絡文化的健康發展。
4.網絡暴力的隱憂
網絡暴力是指一定數量規模的網民針對某個網絡事件發表具有煽動性、攻擊性和侮辱性的言論，并通過“人肉搜索”“網絡通緝”、“網絡追殺”等方式，過分挖掘當事人的隱私并將其在網上曝光，甚至發展到對當事人及其家人的正常生活進行干擾，嚴重侵犯其名譽權、隱私權、人身權利等的社會現象。虐貓事件、銅須事件、丁香小慧事件、“網絡暴力第一案”等，中國網民在經歷了這些網絡暴力事件之后，對網絡暴力的社會危害性也有了一定認識。但面對網絡在輿論監督、揭露社會陰暗面等方面所具有的強大優勢和草根性特征，人們在使用時往往又很難掌握好合適的度，網絡暴力依然會時不時顯山漏水，令人憂慮。
5.網絡道德的缺失
網絡的快速發展而相應的治理措施滯后，網絡的開放性、匿名性等特征加上網民的自我放縱，網絡已成為我國目前道德失范的重災區。一些網民的網絡道德意識相當薄弱甚至根本沒有網絡道德意識，把網絡完全當作情緒宣泄的自由王國。一些網民則專門利用網絡散布謠言、進行網絡欺詐和網絡犯罪，導致網絡生態環境日益惡化，網絡社會的信任機制面臨危機。網絡道德的缺失，已成為目前我國網絡文化中令人扼腕的一種現象，嚴重制約著網絡文化的健康發展。以上不健康網絡文化的種種表現，深層次的根源還在于現實社會中公民文化建設的種種缺失，但另一方面我們也必須意識到我們在網絡文化的建設和管理方面的準備不足與缺席。隨著網絡時代的來臨，中國文化的發展歷程已經進入到了一個新階段，網絡文化有著自己獨特的特點和規律，只有認真對待、未雨綢繆、加強建設，才有可能不會錯過網絡文化發展的大好時機。
二、發展健康向上網絡文化的必要性和緊迫性
（一）互聯網等新興媒體成為傳播社會主義先進文化的重要載體
顯然，以互聯網、手機等新興網絡載體作為當前人們日常生活和交往工具的應用價值正不斷提升。據中國互聯網絡信息中心2013年7月17日在京的第32次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示：截至2013年6月底，我國網民規模達到5.91億，互聯網普及率為44.1%。手機網民規模達4.64億，網民中使用手機上網的人群占比提升至78.5%。互聯網在農村普及速度較快，半年期新增網民中農村網民占到54.4%。我國即時通信網民規模達4.97億，是各應用中增長規模最大的應用；使用率為84.2%，較2012年底增加了1.3個百分點，使用率保持第一且持續攀升，尤其以手機端的發展更為迅速。博客和個人空間網民數量為4.01億，使用率為68.0%，較上年底上升了1.9個百分點。微博網民規模為3.31億，使用率達到了56.0%，較上年底增加了1.3個百分點。毫無疑問，網絡將會像空氣一樣成為人們生活的必需品，它已不再只是虛擬的產物，而是具體現實的人類生存發展的公共空間。憑借網絡載體日漸崛起的網絡文化，正在成為一種有別于傳統文化的新型文化形態，它超乎尋常的傳播速度、滲透力、開放性、平等性、解構性等特質嚴峻挑戰著傳統文化觀念。面對網絡環境下成長起來的一代青年，不難想象網絡文化將會對他們的世界觀、人生觀和價值觀產生怎樣的影響。因此，重視因特網、手機、微博等新媒體的建設與管理，加強網絡文化建設，引導網絡文化健康有序發展乃是當務之急。
（二）改善網絡輿論生態，維護社會和諧穩定的迫切需要
隨著中國網民數量的不斷增長，網絡輿論日益成為反映社情民意的“晴雨表”，道德建設的“風向標”，通過網絡輿論百態，就可以窺見中國網絡文化現狀。然而時下的中國網絡輿論環境，不免令人有些擔憂。網絡謠言流行、非理性主義和網絡暴力受到推崇、網絡群體事件時有發生……等等，網絡輿論儼然成為網民發泄情緒的主要形式了，缺乏理性、健康的網絡文化底蘊，這必須引起足夠的重視。雖然說我國當前正處于社會轉型時期，社會矛盾相對凸顯，網絡輿論難免有些偏激。但如果對此聽之任之，不加以重視和正確引導，那么網絡輿論就會成為影響社會和諧穩定的不確定因素。與報紙、電視等傳統媒體輿論相比，網絡輿論具有更強的參與性、互動性、監督性、沖擊性，如果網絡輿論的非理性傾向不能得到有效引導，它就會形成強烈的排他性和叛逆性，對現實社會造成強烈沖擊。一些不愿意看到中國發展強大的勢力就會利用互聯網進行滲透、鼓動和破壞,推動網絡輿論的非理性主義愈演愈烈，甚至最終釀成惡性事件,達到破壞我國社會和諧與穩定之目的。因此，重視網絡輿論的引導，建立有效的網絡輿論引導機制，改善我國當前的網絡輿論生態，加強網絡主流意識形態建設，培育健康、理性的網絡文化，是維護社會穩定、構建社會主義和諧社會的迫切需要。
（三）發展中國特色社會主義網絡文化的迫切需要
我們必須正視這樣一個現實：網絡文化已經成為當今中國一種重要的文化形態，它深刻地影響著和改變著人們的生活方式和價值觀念，它所掀起的革命風暴正改變著這個時代。因此重視并認真研究網絡文化的特點和規律，尤其是中國轉型時期網絡文化的特殊表現形式，有針對性地和按照科學的原則對中國當前的網絡文化現狀進行合理引導，逐步形成健康向上的中國特色社會主義網絡文化，就成為推動社會主義文化大發展大繁榮的重要內容。要堅持用社會主義核心價值體系引領各種網絡文化思潮，用中國特色社會主義理論體系教育網民，引導網民科學合理地運用網絡資源，提高他們對網上負面信息的辨識能力和抗干擾能力，自覺抵制有害信息和低俗之風，唱響網上思想文化主旋律，擴大健康理性網絡文化傳播的正能量。
三、發展健康向上網絡文化的基本路徑
（一）強化網絡文化傳播的陣地意識，發展壯大網絡文化陣地
網站，是網絡文化傳播的主要依托，如果沒有一批有特色的精品網站作為支撐，不能形成有著強大功能的網站集群，是很難擔當起“發展健康向上網絡文化”這一重任的，因此要把網站的建設與管理當作一項戰略任務來抓。首先，要強化陣地意識，加快各類網站的發展，搭建網絡文化傳播的強大平臺。要鼓勵支持各單位及個人建立各具特色的網站，保證經費投入和人員隊伍建設，使網絡日益深入到人們的日常工作、學習和生活當中，豐富網絡文化市場。其次，要注重網站的整體發展戰略。黨的十七屆六中全會指出：“支持重點新聞網站加快發展，打造一批在國內外有較強影響力的綜合性網站和特色網站，發揮主要商業網站建設性作用，培育一批網絡內容生產和服務骨干企業。”也就是說要抓住重點，加快發展重點新聞網站，把它們打造成精品，使其成為推動網絡文化健康發展的骨干和支撐，為其他網站樹立標桿和典范。對于主要的商業網站，要給予充分的支持和鼓勵，引導他們在發展健康向上的網絡文化中發揮建設性作用。同樣支持和鼓勵其他各類專業網站或特色網站的積極參與，滿足人們多樣化多層次的精神文化需求，共同形成網絡文化大發展的生動局面。最后，深化網站的體制機制改革，注重技術創新機制的形成，培育一批實力雄厚的網絡文化骨干企業，提高其高質量網絡文化產品的供給能力。按照中央深化國有文化單位體制改革的要求，推進新聞網站轉企改制，創新體制機制，增強活力，做大做強。注重網站的技術創新機制，密切關注網絡技術發展新趨勢，緊跟創新步伐，運用新技術和新業務增強網絡的吸引力，培育新業態和新的市場需求，延伸拓展網絡媒體新陣地，形成網絡傳播方式更加多樣、擴散速度更快捷、影響范圍更廣泛的網絡全媒體業態，不斷提升網絡媒體產業化、規?；⒓s化水平，搶占網絡文化傳播的制高點。
（二）打造中國特色的優秀網絡文化產品，用優秀的作品鼓舞人
加強網絡內容建設，打造有中國特色的優秀網絡文化產品，使健康向上的網絡文化主流占據網上主導地位，是促進網絡文化繁榮發展的重要途徑。黨的十七屆六中全會上對此也做出了明確指示：“實施網絡內容建設工程，推動優秀傳統文化瑰寶和當代文化精品網絡傳播，制作適合互聯網和手機等新興媒體傳播的精品佳作，鼓勵網民創作格調健康的網絡文化作品。”可見，實施網絡文化精品戰略，一是要處理好網絡文化與傳統文化的關系。要通過網絡充分展示我國優秀傳統文化瑰寶，使其發揚光大，教育更多的青年一代網民。網絡文化并非只限于對現代文化的演繹，而是一種有著寬廣視域的新型文化形態，網絡只是一種傳播媒介，更重要的是內容建設。傳統文化瑰寶是中華文明的精髓，是文明傳承的紐帶，要加快速度運用網絡技術手段制作更多的優秀傳統文化作品，形成中國特色的網絡文化。二是要促進文化產業與網絡技術創新相結合。加快互聯網科技創新成果轉化，利用互聯網新技術發展網絡文化產業，培育網絡文化產業新業態。要善于利用科技手段強化網絡文化產品的藝術表現、提升網絡文化藝術魅力和感染力，培育一批特色鮮明、創新能力強的網絡文化科技企業，形成良好的網絡文化創新體制機制。三是要鼓勵廣大網民積極參與，創作更多更好的更符合大眾化需求的網絡文化產品。人民群眾才是優秀網絡文化產品的真正創造者，他們中間孕育著巨大的創造活力，實施網絡文化精品戰略必須把廣大網民的積極性調動起來。
（三）建立健全網絡輿論引導機制，唱響網絡文化主旋律
要重視網絡輿論非理性傾向對百姓生活和社會和諧造成的惡劣影響，建立健全網絡輿論引導機制，堅持網絡文化的正面、理性導向，用社會主義核心價值體系引導網民的價值體系，堅持不懈，高揚中國特色網絡文化健康向上的主旋律。一是加強網上正面宣傳，形成正面網絡輿論強勢。配置優勢資源、集中力量辦好主流網站，強化其權威信息、政策解讀功能，發揮網絡輿論主渠道作用。堅持以社會主義核心價值體系來引領網上多樣性的社會思潮，精心策劃和組織網民喜聞樂見的正面網絡宣傳活動，用心營造網上健康理性的氛圍。如鼓勵道德模范、時代先鋒、社會知名人士等開通客或微博,用他們鮮活的事例教育啟發網民，傳播正能量，形成網絡正面宣傳的強大態勢。二是堅持公開透明的網絡宣傳原則，搭建暢通無阻、良性互動的網絡民意表達平臺。對百姓關心的熱點問題，尤其是突發事件，一定要第一時間相關信息，要充分尊重民意、加強溝通，積極引導公眾情緒走向健康、理性，防止事態惡化，演變為網絡群體事件。三是要善于調動各種社會因素，積極引導網絡輿論健康發展。充分發揮社會組織、專家學者、網絡名人在網絡空間的積極作用，建立網絡輿情社會引導機制。鼓勵支持那些有堅定政治信念、社會責任感和文化使命感的專家、學者、公民成為各領域的“意見領袖”，發揮他們的影響力，有效引導網絡輿情，消除有礙社會和諧的負面影響，正確匯聚社會共識。四是要加快網絡法制建設。目前中國網絡發展速度快，但管理和建設相對滯后。網絡立法速度慢、層次低、可操作性差，網絡執法力量相對薄弱，網絡輿論缺乏相應的監督制約，網絡謠言大行其道。要適應網絡快速發展的需求，加快網絡立法速度、加大網絡執法力度，用法制的力量科學引導網絡輿論，保證網絡空間的風清氣正。
（四）加強網絡道德建設，構建健康文明的網絡精神家園
由于網絡的迅速發展、網絡的匿名性和虛擬性等特質，再加上處于轉型時期中國民眾復雜多樣的文化心理，管理相對滯后的網絡空間就如同雜草叢生的蠻荒之地，網絡道德失范、網絡謠言肆意流行已成為當下中國網絡文化中令人痛心疾首的頑疾。要形成健康向上的網絡文化，加強網絡道德建設迫在眉睫。要積極倡導文明上網，大力推進網絡文明建設。堅持不懈地用名言錦句、圖片、動漫、歌曲、短片等老百姓喜聞樂見的形式通過網絡宣傳文明上網常識，同時通過策劃征稿、競猜、演講、文藝演出等活動形式，搭建互動平臺，吸引廣大網民積極參與各種網絡文明宣傳活動，自己創作網絡文化作品，加深對網絡文明的理解和認識。加大網絡監督和懲治力度，對網絡謠言、網絡欺詐、網絡暴力、網絡推手和水軍等損害網絡和諧的和現象，要及時揭露、嚴厲懲治。加強網絡道德自律教育。積極倡導各類網絡主體誠信守法，文明上網，加強自我管理、自我約束，增強社會責任感，不信謠、不傳謠、不造謠，共同抵御網絡低俗之風，理性思考，文明表達，共同建設文明健康、安全有序的網絡空間，使網絡空間成為大家共建共享的精神家園?？傊?，隨著網絡技術的不斷發展和人們對網絡生存方式的日益依賴，網絡文化將日漸繁榮，成為當代中國特色社會主義文化的重要組成部分。我們只有認真研究中國網絡文化的特點和規律，發展健康向上的網絡文化，才能真正推動社會主義文化的大發展大繁榮。
作者：何正玲 王力塵 單位：遼寧工業大學 人文社會科學學院 遼寧工業大學宣傳統戰部