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互聯網與移動互聯網的區別范文1
關鍵詞：移動互聯網 廣告 受眾特征
近年來，由互聯網延伸而來，結合新一代通信技術和無線網絡而發展的移動互聯網帶來了互聯網發展的第二次浪潮。在我國，移動互聯網的發展同樣迅猛。以手機上網為例，據中國互聯網絡信息中心2013年1月的第31次“中國互聯網絡發展狀況統計報告”，截至2012年12月底，我國手機網民數量為4.2億，年增長率達18.1%，遠超網民整體增幅。此外，網民中使用手機上網的比例也繼續提升，由69.3%上升至74.5%，其第一大上網終端的地位更加穩固。當前，智能手機功能越來越強大，移動上網應用出現創新熱潮，同時，手機價格不斷走低，“千元智能機”的出現大幅降低了移動智能終端的使用門檻，從而促成了普通手機用戶向手機上網用戶的轉化。
移動互聯網的快速發展，將對廣告業產生至關重要的影響。Google移動銷售及戰略主管杰森?斯派洛（Iason Spero）在2012年2月27日巴塞羅那移動世界大會（MWC）中，在未來移動通信行業的發展做出了幾點預測。斯派洛認為未來“超過10億用戶將把移動設備（智能手機/平板電腦）作為最主要的互聯網接入工具。移動服務在推動人們走進商店購物過程中扮演的角色將得到證明。這其中，智能手機在驅動新的消費者行為方面將表現突出。廣告傳播方面，由于在相關性方面的優勢，移動和平板電腦廣告的投資回報率將獲得提升。移動和社交網絡的結合將催生消費者參與的全新方式?！边@種趨勢在我國已經具有較顯著的呈現。根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2012年，中國移動互聯網市場規模為549.7億元，增長率為96.4%，受到智能終端和移動網民規模快速增長的影響，移動互聯網市場規模呈現高速增長趨勢。
嗅覺靈敏的廣告商們看到的不僅僅是媒介變革和技術進步帶來的生活形態的改變，還看到由此衍生出的一系列商業潛力。從目前移動互聯網廣告運用來看，游戲類植入廣告、社交APPX動廣告、LBS定位簽到廣告等，都具有了比較成熟的盈利模式和價值鏈。這些廣告既區別于傳統的單向廣告傳播，又區別于互聯網海量和“超載”的廣告傳播，更加具有互動性、參與性、定制性特征。因此，移動互聯網時代的廣告受眾在很多方面既具有互聯網廣告受眾的特性，也呈現出許多自有的新特征。
所謂廣告受眾，有學者認為其內涵有兩層，一是指通過媒介接觸廣告信息的群體，即廣告的媒介受眾；二是指廣告的目標受眾或廣告的訴求對象，是指廣告所針對的特定人群，也就是廣告產品或服務的目標消費對象。本文主要研究的是移動互聯網的出現導致廣告受眾在人群屬性、使用方式等方面的變化，是研究整個移動互聯網廣告受眾總體上的一個概念。因此，本文所稱的廣告受眾，主要是從第一個層面，即移動互聯網廣告的目標受眾或廣告的訴求對象。
丹尼斯?麥奎爾認為，真正的“傳播革命”所要求的，不只是訊息傳播方式的改變，或者受眾注意力在不同媒介之間時間分布上的變遷，其最直接的驅動力，一如既往，是技術。而“傳播革命”帶來的受眾變遷，不僅僅是技術變化帶來的產物。麥奎爾認為受眾本身就是各種因素綜合作用的產物。這些因素包括：都市化集中程度；相對廉價且面向大眾的傳播技術（規模經濟）；有限的“軟件”（媒介內容）供應；個人接收的高成本等。移動互聯網時代的廣告受眾使用移動終端接收廣告信息，在技術使用層面區別于傳統的PC廣告，而這其中也包含了其他的綜合因素，即移動互聯網廣告受眾的“社會呈現”、生活方式以及其他人口統計學方面的因素等等。
一、受眾自主性
與傳統廣告相比，互聯網廣告的最大特色之一就是受眾的主動參與?；谶@種參與性，互聯網廣告發展出一套獨特的商業模式――UGA（User Generate Advertising），即由廣大網友參與制作廣告，把客戶的產品理念和品牌內涵與網友的原創充分融合在一起，實現了網絡媒體、作者與廣告主的三方共贏。UGA廣告模式利用了web2.0時代互動性、參與性、雙向性的特點，賦予了受眾參與廣告創作的自，使受眾從幕后走向了臺前。
如果說網絡的互動性為UGA廣告模式奠定了堅實基礎，那么，移動互聯網的出現則為UGA插上了雙翼。移動互聯網彌補了以往用戶拍攝視頻、上傳視頻的不同步，減少了視頻制作的成本和資源，大大便利了用戶根據自己的需求制作和傳播信息。在這種移動互聯網媒體上的UGA模式中，廣告受眾制作、傳播廣告的模式得到了更大程度的發揮，使UGA模式得到了更大范圍的應用。特別值得重視的是，由于手機和平板設備強大的視頻性能，視頻應用將成為移動互聯網媒體的核心，具有巨大創意生產潛力，由此伴生的廣告受眾在未來的實踐中將會表現出更多讓人刮目相看的能力。
二、受眾精準化
受眾的精準化主要是指移動廣告受眾的進一步細分與新受眾的創造。從社會群體的角度看，隨著社會經濟的發展，人們物質和精神消費選擇不斷擴大，由此導致的生活方式及意識形態也呈現多樣化趨向，從而使社會群體的細分愈加明顯。從移動互聯網終端的選擇來看，以手機為例，智能手機品牌的選擇在消費者中就形成了相對獨立的人群區隔。從人口統計學上的因素來看（如年齡、學歷、性別、收入等），即使相同的消費階層內部也可能由于態度觀念的不同，呈現出逐步分化離散的狀態。這種消費觀念上的分化，導致了消費行為上的分化。就網絡媒體而言，傳統的PC互聯網與新興的移動互聯網在受眾細分上同樣存在著差異。權威調研機構對互聯網人群結構的調查顯示，我國網民總體上不再由收入水平、教育水平、經濟水平較高的地區占絕對，而是擴散到了不管收入、教育、經濟水平都處于中低水平的人群和地區中，這與整個社會經濟形勢、消費風氣、資源可接近性密切相關。也就是說，傳統的互聯網已經成為多數家庭的必備品。但就移動互聯網來說，不同的手機和移動終端對應的卻是不同的消費習慣和品牌接觸差異。此外，相對于普通電腦而言，手機的私人性更加突出。因此，互聯網受眾的大眾化消費不再適用于移動互聯網，受眾的進一步細分也成為必然。
移動互聯網終端的技術特點也為廣告受眾的進一步精準化提供了可能。隨著技術的發展，移動終端使得對于網絡用戶的行為追蹤更加便利。通過網民行為追蹤以分析網民消費行為，建立網民數據庫，并據此采取一對一的廣告投放。這樣一來，廣告受眾便細分到了某類人群，甚至一個移動上網終端對應一個受眾來受眾感興趣的信息，廣告的精準投放進一步得到了優化。
移動互聯網廣告受眾細分的另一個表現是受眾的“長尾化”。這主要表現在APP種類的千姿百態，涉及各種細分行業的細分領域?！伴L尾”本是經濟學的一個術語，由《連線》雜志主編Chris Anderson在2004年10月的《長尾》一文中最早提出。所謂長尾理論是指，只要產品的存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產品所共同占據的市場份額可以和那些少數熱銷產品所占據的市場份額相匹敵甚至更大，即眾多小市場匯聚成可產生與主流相匹敵的市場能量。長尾存在的兩個前提是利基產品的存在和接觸他們的成本的降低。對于移動互聯網領域來說，小眾市場需求的存在，APP開發和的便利促進了APP市場的長尾化。例如，隨著上網用戶日趨低齡化，兒童用戶吸引眾多公司紛紛進入兒童互聯網行業；平板電腦的普及，使得兒童互聯網企業也開始關注移動領域的應用，而一些APP開發商和互聯網巨頭也開始大規模進入兒童互聯網領域。國內較大型的互聯網企業如騰訊、360、百度、搜狐等紛紛以不同姿態進入兒童互聯網市場，開發了兒童游戲、嬰幼兒教育、兒童應用等不同的移動互聯網產品。再如，作為消費主力的女性消費群體，隨著手機支付功能的成熟，線上線下的互動大大便利了女性使用移動終端進行消費，女性消費群體同樣成為了廣告主在移動互聯網領域的廣告寵兒。聚美優品、米奇網、美麗說、蘑菇街等女性消費品應用的風靡就是一個很好的例證。此外，其他的如小資類的旅行類APP、嬰幼兒保健類APP同樣具有較好的市場和受眾基礎。
總而言之，移動互聯網APP是一個有需求就會有存在的市場，過度的受眾細分化實質上是作為新的受眾而出現。因此，過分細分化的移動互聯網廣告受眾需要更加精準的用戶行為分析，包括用戶的網絡瀏覽行為與模式、購買意圖、以及消費心理等多個方面，進而更準確地圈定消費人群。
三、受眾社交化
受眾的社交化是指在社交媒體廣告傳播中，人們分享的東西雖是出于交友的目的，但在另一層次又幫助擴大了廣告信息的傳播。在移動終端的所有應用中，除通訊外，社交工具是使用頻率最大，范圍最廣泛的。據CNNIC第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，“在移動互聯網領域，由于手機天生的通訊功能，2012年許多熱門移動應用都具備社交功能；另一方面，搜索、網購、媒體等互聯網應用正在融合社交因素，以豐富自身的功能、提升用戶體驗，創新服務和盈利模式?！币苿踊ヂ摼W終端因使用方式的便利性、地點的隨意性和時間的碎片性，使社交工具進一步成熟。而準確把握了社交傳播規律的廣告傳播活動，借助社交媒體的分享和交友的訴求，進一步增強了廣告信息的傳播力度和受眾之間的影響力。基于社交工具的廣告傳播，在傳播廣告信息的基礎上，又融合了朋友交際的功能，使得移動互聯網時代的廣告具有了受眾即朋友的意味。廣告主在創作廣告時，將受眾當做朋友，只有朋友愿意分享的東西，廣告主才會投入其中。
互聯網與移動互聯網的區別范文2
移動互聯網快速興起
智能終端，特別是iPhone在市場上取得的巨大成功，極大地促進了移動互聯網的發展。根據市場研究機構IDC的統計，今年上半年全球智能終端的出貨量達到了1.994億部，同比增長56%。而蘋果公司(Apple)上半年的報表顯示，iPhone的出貨量達到了1700萬部，同比增長率超過60%，占到了全球智能手機出貨量的8.5%。終端的智能化給用戶帶來了良好的互聯網體驗，使得普通用戶利用手機訪問互聯網內容成為可能。一般來說，智能手機用戶使用互聯網的頻率要比非智能手機用戶高得多，如AT&T旗下的iPhone手機用戶僅占其用戶總數的3%，但所消耗帶寬占比卻高達40%。摩根士丹利的研究報告更是指出，移動互聯網是繼固定互聯網之后的又一次技術革命，未來全球手機的擁有量可能會超過100億部，是當前電腦擁有量的10倍以上。因此，移動互聯網將比之前的固定互聯網產業創造更大的價值。
移動互聯網帶動了基于手機等終端的互聯網應用和服務的高速增長，最明顯的是終端廠商主導的軟件商店模式獲得了蓬勃發展。根據蘋果公司今年6月公布的數據，蘋果軟件商店(App-Store)應用個數已經超過20萬，累計下載次數突破50億次。另外，谷歌、諾基亞、三星等終端廠商，以及中國移動、中國聯通等電信運營商，都紛紛仿效蘋果公司的商業模式推出了自己的手機應用商店。不僅如此，移動互聯網還產生了很多新的應用。如亞馬遜的kindle閱讀器能通過無線網絡為用戶提供實時的《華爾街日報》內容更新；Zipcar通過無線網絡能夠接受用戶的預訂，管理車輛以及跟蹤車輛的使用情況。
網絡中立爭議多年未決
國外關于互聯網網絡中立問題的討論已經持續了很多年。其核心思想是，如果用戶購買了互聯網接入服務，他應該能夠使用任何互聯網服務，不管是視頻、音樂、電子郵件或是VoIP服務；而且網站也應該對所有用戶都是無歧視的。網絡中立雙方爭論的焦點集中在三個問題：網絡設施的定位和投資激勵，網絡管理的權限，以及對創新環境的影響。支持網絡中立的一方(如消費者聯盟和一些網站等)認為，既然用戶購買了寬帶接入服務，就應當能夠在合同約定的速率下使用任何互聯網服務；若賦予接入服務商管理網絡的權利的話，那么互聯網將不再自由，創新也將受到壓制。而反對的一方(如AT&T和Verizon)則認為，為了保證互聯網接入服務商的投資激勵和擴容動力，理應賦予其接入服務管理的權利；如果強制實施網絡中立的話，會造成少數用戶侵占無限的資源，導致網絡擁塞，妨礙到其他用戶的使用，惡化網絡環境。
對于這些爭論，國外都出現了類似的案例，政府也表現出不同的監管態度。一個典型例子是美國的寬帶提供商Comcast一度對BT服務進行流量攔截，后來被美國高等法院認為是非法，但其判決的理由是Comcast未遵守當初和用戶簽訂的服務合同，而沒有就寬帶服務商在遵守合同約定之外是否可拒絕服務作出判決。歐洲多數國家僅僅要求寬帶接入服務提供商提供最低質量保證的服務，而對其網絡管理權利持默許態度。我國部分省的固網運營商也曾經對P2P業務進行過封殺，理由是不到10%的BT用戶消耗了超過60%的網絡流量，這種情況一方面企業可從服務合同上進行約束；另一方面政府可從公共利益角度進行約束。
移動互聯網應否網絡中立？
伴隨著移動互聯網產業的飛速發展，移動互聯網對于監管機構的挑戰日益顯現，國外關于移動互聯網如何監管成為熱點問題。移動互聯網帶來了手機用戶隱私保護、互聯網內容安全、手機平臺壟斷等問題；手機支付、移動閱讀等融合類業務也對現有分業監管的監管體系帶來了挑戰。而其中，最為熱議的話題是是否應將固定互聯網的網絡中立原則應用到移動互聯網上。
關于固定互聯網是否應該網絡中立一直是具有爭議的話題，而移動互聯網頻譜的有限性和技術的限制又加重了這一問題的復雜程度。相比而言，固定互聯網的傳輸容量可以無限，少數用戶使用BT等大流量服務導致網絡阻塞甚至中斷的可能性還較小。但在移動互聯網上，由于移動頻率的昂貴和稀缺(國外企業普遍通過拍賣競標得到無線頻譜)，很可能會出現類似AT&T的iPhone用戶對移動無線網絡的過度使用，導致其熱點地區網絡癱瘓的情況。
美國監管機構聯邦通信委員會(FCC)認為，固定互聯網的網絡中立原則應該應用在所有互聯網上，不管是通過固定接入的互聯網，還是通過移動網絡接入的互聯網。如果移動運營商要對速度進行限制，就應該對用戶的所有網絡訪問進行限速，而不能單獨針對某類應用或服務。而移動運營商則認為，移動互聯網與固定互聯網存在本質區別。移動互聯網容量有限，而且無線頻譜為所有用戶所共享；而固定互聯網容量無限，且網絡傳輸線路為用戶獨享。如果對移動互聯網實施網絡中立原則，則會妨害移動運營商的盈利能力，進而影響移動互聯網行業的長遠發展。
谷歌曾經一直是網絡中立原則的堅定支持者，但最近谷歌與Verizon公司簽訂了關于網絡中立的實施協議，同意網絡中立原則不必應用于移動互聯網，原因在于移動互聯網在技術和運營上都與固定互聯網存在很大的不同。但同一陣營內的Facebook卻支持在有線和無線網絡領域都應遵循網絡中立原則，認為“無論規模大小和財富多寡，維持一個對所有創新者開放的互聯網將推動一個富有活力和競爭力的市場”。
互聯網與移動互聯網的區別范文3
關鍵詞：td-lte；移動互聯網；高帶寬；頻譜利用率
當前，3g業務的逐步應用使移動互聯網開始滲透和融合到社會、生活和產業的各個環節中，其用戶和業務規模呈現出爆炸式的增長。截止2011年1月底，我國3g用戶達到了5100萬，其中td-scdma用戶達到了2263.3萬，3g正在由起步發展邁入到快速增長期。
在考慮3g的同時，不得不提到lte這一新技術。未來若干年，lte和3g/2g將長期互補、共存發展。今后五年，3g增強型技術的告訴增長將帶動移動互聯網增長；lte由試驗階段進入到商用階段，在應用中逐步成熟、完善并走向規模應用。
1 td-lte簡介
lte是英文long term evolution的縮寫。lte也被通俗的稱為3.9g，它以 ofdm/mimo 技術為核心，在20mhz頻譜寬帶下能夠提供下行326mbit/s與上行86mbit/s的峰值速率，被視作從3g向4g演進的主流技術。
lte 包括 fdd 和 tdd 兩種模式，td-lte是tdd版的lte技術。tdd和fdd的區別就在于tdd采用的是不對稱頻率，是用時間來進行雙工的，而fdd則采用一對頻率進行雙工。作為中國td-scdma 網絡的主要運營商，中國移動始終致力于推動td-scdma 后續演進技術——td-lte的發展，并在2010年上海世博會上，建設了全球第一個td-lte業務演示網絡，充分展示了td-lte的良好性能。同時英國的vodafone，日本的ntt docomo，美國的at&t和verizon都決定將lte作為其下一代網絡制式，可以看出lte技術在未來市場的前景有多么的樂觀。
2 移動互聯網
根據2009年摩根士丹利發表的互聯網報告，在經過了大型機，微機，個人電腦，桌面互聯網四個重大技術周期后，人們正處于半個世紀以來的第五個重大技術周期中，這個周期的焦點就是——移動互聯網。移動互聯網強調的是可以在移動中隨時隨地的接入互聯網，并且使用其業務。它與無線互聯網不同，它強調使用蜂窩移動通信網接入互聯網，經常特指手機終端用移動通信網接入并使用互聯網業務。
伴隨著2007年蘋果公司iphone的上市和google公司開源終端平臺android的推出，標志著全球移動互聯網進入了一個用戶發展迅猛，業務創新空前活躍的新的時代。從業務特征看，現階段移動互聯網用戶的業務應用偏好與固定互聯網非常相似，他們正在由傳統的wap方式向完全體驗的web方式轉變。，其中尤其以web2.0業務為發展熱點。另一方面，為適應和把握web2.0時代互聯網應用開發門檻越來越低的大趨勢，參與移動互聯網發展競爭的各個巨頭均開始api開放接口和sdk軟件開發工具，并創造了應用軟件在線商店模式，吸引和集聚廣大的開發者利用其平臺開發應用軟件并通過在線商店進行，主導服務商與開發者按一定比例進行對軟件下載所產生的收入進行分成。目前，蘋果、google、中國移動、諾基亞、vodafone、法國電信、微軟、palm等均已建立或計劃建立類似的在線應用軟件商店。
我國移動互聯網近年來保持高速發展勢頭，截止2009年6月，手機網民已達到1.55億，半年增長近4000萬，其規模接近2007年6月我國互聯網發展的總體水平。我國移動互聯網也初步形成了開放發展的態勢，形成了一批蓬勃發展的移動互聯網服務企業。
將移動通信的網絡能力與互聯網的網絡與應用能力進行整合是移動互聯網業務發展的重要方向。從而創新出例如web2.0業務等適合移動終端的互聯網業務。這也是它區別去固定互聯網的發展方向。
3 td-lte技術在移動互聯網中的應用：
伴隨著人們對于移動數據業務的需求越來越高，無線上網，移動視頻業務，家庭和企業客戶類的業務將會成為未來發展的主流業務，這些業務的無線網絡帶寬需要達到1mbps以上，而企業級別的高清視頻會議等業務，更是需要8mbps以上的帶寬才能滿足。從而可以看出對于移動帶寬的需求有多么的緊迫。td-lte技術可以很好的解決這個問題，從表1可以看出，td-lte技術的峰值速率是所有現存通信技術中最高的。
其次，由于td-lte技術采用tdd制式，所以它具有在不對稱頻譜上工作的能力，而且移動互聯網業務最重要的特點就是上、下行數據量不對稱，因此相對于fdd制式，td-lte更適合移動互聯網業務。同時從表1可以看出，td-lte可以靈活配置5m、10m、20m等多種帶寬，因而充分的利用零碎的閑置頻譜，可以最大程度的提高頻譜利用率，降低無線數據的傳輸成本。
td-lte技術在具有高速數據傳輸能力的同時，還具有低時延的特點，這使各類實時業務成為可能。例如實時的聯網游戲，也可以將移動狀態的虛擬現實技術應用于醫療，應急指揮等場景，從而使信息和服務瞬間可以到達任何一個角落。
并且我們可以利用td-lte的位置特性，來實現更為快速、精確的定位和導航。將該特性與高速數據傳輸能力相結合，將會產生更多的新型應用。例如運營商通過位置信息和用戶數據的整合，可以提供定位服務，還可以實時查看街道是否堵車，精確的搜索到里用戶最近的餐廳，商場，加油站等。
4 結束語
移動互聯網的迅猛發展吸引了各界的廣泛關注，而且高性能的移動通信網絡是移動互聯網發展的基礎條件。伴隨著td-lte的出現，將為移動互聯網的發展注入新的活力。再促進現有業務發展的同時，也將催生出新的各類移動互聯網應用，提供例如游戲娛樂、電子商務、辦公應用等各類服務，滿足個人，企業，政府等不同客戶的需求，對整個社會的生活產生積極而深遠的影響。
參考文獻：
[1] 章海峰.引領lte業務新航標[j].無線通信,2009(4).
互聯網與移動互聯網的區別范文4
關鍵詞：微信；功能特點；發展；QQ
一、微信的發展歷程
2011年1月21日，騰訊公司正式推出微信。微信是一款集通訊和社交功能于一體的即時通訊軟件。它可以跨平臺，跨運營商發送文字、圖片、語音等信息，只需花費少量流量費。微信的官網網站對微信下的定義是“微信，是一種生活方式”。然而早期的微信則是模仿一個名為“kik”的軟件。Kik是一款簡單到極致的即時通訊軟件，Kik即手機通信錄的社交軟件，可基于本地通訊錄直接建立與聯系人的連接，并在此基礎上實現免費短信聊天、來電大頭貼、個人狀態同步等功能。微信就是一款“類kik”產品，它完全是出自純粹功利性和現實意義的考慮――在移動互聯網時代，必然會出現相應的類似于kik的通訊軟件，而這種軟件的出現，勢必將會給QQ帶來沖擊。因此，出于戰略布局考慮，騰訊必須開發一款移動通訊工具。微信1.0便以“免費短信”作為定位，但是由于騰訊忽略了中國的現實情況：中國運營商所提供的短信包月服務十分豐富，以“免費短信”為特色的微信根本無法激起大眾的使用欲望。而后，微信團隊預測，移動互聯網時代應是一個“圖片為王”的時代，便將功能重點專向了圖片發送。這一認識是正確的，但是，微信依舊沒有引起用戶的興趣。
直到微信3.0的出現，才使得微信真正讓大眾熟知。在這一版本中，微信依托用戶基礎，推出了“查看附近的人”功能，而這一功能成為了微信走向成功的爆發點，從此微信便開始了使用騰訊自身的用戶資源，進行強勢推廣，用戶突破2000萬人大關，漸漸有成為國內第一的即時通訊工具的趨勢。
二、微信的功能
微信的功能，概括來說，可以分為兩大類，基本功能和插件功能?；竟δ芤部梢哉f是微信的本體功能，包括包括聊天、添加好友及實時對講功能；插件功能則是包括QQ郵箱提醒、私信助手、QQ離線助手、通訊錄安全助手、漂流瓶、附近的人、搖一搖、語音記事本、騰訊新聞、查看QQ好友、群發助手、朋友圈、視頻聊天、微博閱讀及流量統計等功能。
微信是依托智能手機終端，在移動互聯網持續發展的背景下誕生的。微信抓住了使用者從定制短信包到定制流量包的轉變這一契機，瞄準“語音即時通訊”這一靶心，在移動互聯網時代應運而生，成為移動互聯網的新入口。微信即屬于一款用戶選擇自行安裝在智能手機上的軟件程序，用戶擁有絕對自主的選擇權。它不僅僅是在利用智能手機平臺，同時也在與平臺的固有功能相互融合，例如，微信的導入通訊錄好友的功能，便是與平臺融合的體現。智能手機的普及和移動互聯網技術的日趨成熟，軟件和硬件的相互促進發展又成為微信產生、發展的重要載體。
并且，微信的部分功能也迎合了受眾在碎片化閱讀時代的閱讀習慣。由于時代的發展，生活節奏的加快，用戶利用完整的時間，進行深度閱讀的時間越來越少，而微信朋友圈則為人們在碎片化的時間獲得信息、進行閱讀提供了便利。人們在等車時，排隊時，通過刷刷朋友圈，看看微信公眾號，便可了解到當下的熱門訊息?！拔⑿拧笔谷伺c人之間的溝通不再連貫而是成為一段段簡答的文字或者干脆變成了破碎的語段，成為一種典型的碎片化移動通訊模式。
用戶在朋友圈的內容也可謂是類型多樣，包羅萬象，涉及到個人生活的方方面面。而由于朋友圈的火爆，也衍生出了種種具有代表性的現象，最具代表性的有“曬”、點贊及朋友圈謠言。這些現象，一方面反映了作為社交工具的微信的火爆，另一個方面也說明了微信中信息傳播中把關人的缺失。
三、微信與QQ的區別
QQ是騰訊創立之初發展至今的產品，在PC互聯網時代，成為了國民必備的一款即時通訊和社交軟件。QQ一開始也有針對手機平臺的手機QQ，而隨著智能手機的普及，手機QQ也有較大增長。但由于微信專注在移動端，這里主要分析微信和手機QQ的區別。
（一）用戶群體有所區別
由于微信為新產品，和潮流的蔓延趨勢一致，主要從一線城市開始蔓延逐步到其他城市；手機QQ的用戶主要集中在二三線城市。10多年來，QQ的主力消費人群為大中學生及城市低齡、低收入階層，其業務收入主要來源是網絡游戲，而微信的用戶為社會主流人群，包括幾乎所有的社會階層，從高級白領、企業家、知識分子到公務員，他讓騰訊成為真正意義上的公器型超級企業。
（二）關系鏈有所差異
QQ為泛關系鏈，包括熟人，也包括一部分不太熟的朋友；微信是熟人關系鏈，雖然和QQ有部分重合，但其實是更有選擇性的過程。具體其實可以體現在好友添加的方式上：微信基于手機通訊錄、移動場景社交產生的關系鏈，必然會是更為熟悉的朋友、同事、同學之間。而QQ的好友建立更為廣泛，可以通過興趣搜索，也有歷史積累的已經不怎么熟悉的好友。不同程度的關系，對隱私策略的影響較大，下面會詳細說。
（三）使用場景上的差異
由于微信專注于移動端的場景特點，在設計的時候始終最大化地結合移動場景，手機QQ由于有歷史包袱，是與PC端QQ結合的產品，存在一定限制。例如對在線狀態的處理，微信基于手機是身體延伸的邏輯，因此微信是始終在線符合移動設備隨時攜帶，一直聯網的特點；手機QQ需要考慮PCQQ，由于PCQQ有多個在線狀態，因此需要保留，不能減低復雜性。
（四）微信簡潔，QQ臃腫
微信功能很多，但重要位置顯示的是最常用的功能，更多的高級功能被隱藏起來，界面非常干凈。QQ娛樂為主，會員、紅鉆之類的增值業務在大部分成年人眼里不那么實用。
四、結語
2017年1月9日，張小龍在2017微信公開課Pro上的小程序正式上線。小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它實現了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現了用完即走的理念。
“小程序”的，無疑對原生APP產生了巨大的沖擊，也標志著微信又邁入了一個新的時代。它無需安裝、觸手可及、無需卸載、用完即走的特點，比現在所有的APP更加靈活。
2013年全球互聯網行業大會上，周鴻t評價騰訊憑借微信，拿到了移動互聯網的船票。微信的發展，反映了移動互聯網時代的特點，也在潛移默化的改變著人們的生活方式。今后微信究竟會往什么方向發展，仍是一個值得關注的話題。
【參考文獻】
互聯網與移動互聯網的區別范文5
在我看來截止到目前，移動互聯網經歷了兩次比較大的發展浪潮。
2007年，蘋果第一代智能手機iPhone的正式拉開了移動互聯網快速發展的序幕。為了滿足日益增多的智能手機用戶的需求，一大批保障移動互聯網運行的技術產品、滿足人們休閑需求的娛樂和社交產品、滿足人們獲取信息、服務以及交易的商務產品獲得了爆發式的增長。面對移動互聯的滾滾浪潮，傳統互聯網巨頭有一種大廈將傾的感覺，滿懷敬畏地迅速將自身的互聯網產品轉移到移動端并瘋狂地攫取用戶，他們依然希望在移動互聯的時代仍能占據用戶上網的入口，完成互聯網優勢向移動端的移植。面對這樣一個全新的時代，大批創業者也是魚貫而入，“打土豪，分田地”是他們在互聯網上沒有完成的夢想，而現在則寄予給了移動互聯網。他們希望能夠在移動互聯的時代建立屬于自己的疆界，成就下一個馬云、李彥宏。這是一幕時展的大劇，殘酷的競爭和激烈的廝殺是其中最大的主題。經過幾年的發展，慘敗者已經遠去，幸存下來的傳統巨頭和創業者在移動互聯網的道路上正在走向更加深入的階段，工具希望通過擴展變成入口，入口希望通過開放形成平臺，平臺則開始縱橫聯合打造生態。移動互聯網正式告別了野蠻的生長期開始精耕細作，企業之間也由單一產品的競爭過渡到系統戰階段，圍繞核心搭建閉環成為了巨頭們所考慮的首要任務，由此移動互聯網的格局也正在趨于穩定。這一階段的移動互聯網和互聯網并沒有呈現太明顯不同的特征，產品大多局限在移動端，而且很多產品的思想也是來自于互聯網。經過幾年的發展，雖然我們看到了很多明星公司的誕生，但土豪依舊還是土豪。
移動互聯網發展到今天馬太效應已經開始顯現，用戶的獲取成本也愈來愈高，可以說這一階段發展的黃金時期已經過去。不過比較遺憾的是，盈利依然是困擾大多數移動互聯網公司的一個重要問題，雖然趨勢正在變好。我們知道商業模式是一個由用戶價值和股東價值組成的閉環，通過提供符合用戶需求的產品或服務移動互聯網很好的實現了用戶價值，但大多數公司卻未能給股東帶來有效盈利，所以有人戲稱移動互聯網最大的盈利模式是融資，VC和PE成為了移動互聯網的最大金主。廣告、游戲和電商是互聯網時代的三大主流盈利模式，現今只有游戲在移動端上被證明是可行的，電商還缺乏移動的味道，廣告的效果還尚未被品牌商廣泛地接受。我相信隨著移動互聯網的繼續發展，廣告、游戲和電商在移動端的貨幣化能力將會進一步提升，但依舊很難以支撐不整個移動互聯網的發展。
我將第一階段移動互聯網的發展稱為“互聯網的移動化”，今天千元以下廉價智能機的快速普及推動著移動“平民”時代的到來，傳統產業也紛紛覺醒加入到移動互聯的浪潮之中，在這種情況下移動互聯網的舊有概念和疆界正在被不斷地突破，移動互聯網的發展也正式進入了第二階段“社會的移動化”?，F在移動互聯網正在深入社會的骨髓，作為一個支點成為傳統產業乃至社會變革的最大變量。今天我們已經看到了很多這樣的跡象：線下零售、本地生活服務正在被重新定義，O2O模式開始大熱；電視、家居、手表等傳統的硬件設備開始逐漸地智能化，一波關于智能硬件的創業浪潮正在興起；電子化錢包、互聯網金融也正在重新定義這個時代人們消費、理財的新概念。未來，從人們溝通、交流、學習、娛樂、消費的日常生活，到企業組織生產和銷售的方式以及理念，再到零售、金融、教育等傳統產業，都將面臨移動互聯網的顛覆和重塑，跨界的融合與競爭將會不斷上演?；ヂ摼W雖然已經經過了多年的發展，但是覆蓋人數依然有限，而且由于其固有的特性對用戶的線下消費決策影響有限，但是移動互聯網卻不一樣，這是移動互聯網較之互聯網的最大區別，也是最大價值。所以我們看到了做了好多年的大眾點評突然在移動互聯網時代突然“煥發了第二春”。
互聯網與移動互聯網的區別范文6
關鍵詞：移動互聯網；社交網絡；移動SNS
中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9599 (2012) 09-0000-02
一、移動互聯網
近年來，隨著3G上網技術的成熟，智能手機的普及，移動互聯網市場漸漸展現在人們面前。CNNIC的數據顯示，截止2011年底，我國的手機上網用戶已達3.56億。智能手機的出貨量達7210萬部，增長率為103.1%。3G網絡使得隨時隨地高速上網成為可能，智能手機為用戶提供了一個便攜的全新平臺，移動互聯網為人們帶來了一種新的工作生活方式。
移動互聯網的市場迅速成長。據艾瑞網的《中國移動互聯網行業年度研究報告》數據，2011年中國移動互聯網市場規模為393.1億元，增長率為97.5%，與桌面互聯網的差距正在不斷減小。艾瑞預計2015年移動互聯網的用戶數量將超過桌面用戶數。相較傳統互聯網而言，移動互聯網有大量的手機終端用戶為基礎，有龐大的潛在用戶群。同時，人們手機上網習慣正在逐步形成。再加上大量的傳統互聯網企業進入移動市場，移動互聯網的發展增長速度明顯快于桌面互聯網。毋庸置疑，移動互聯網勢必成為未來互聯絡網的主要力量,移動互聯時代即將來臨。
二、移動SNS概述
SNS是web 2.0時代的網站模式之一，在21 世紀初期，以Facebook為代表的一批SNS網站迅速風靡全球。隨著移動互聯網的發展，桌面網站紛紛開發移動應用，進軍移動互聯網新平臺。相比桌面互聯網，移動互聯網更加符合SNS隨時分享的特色。開心網、人人網等傳統SNS網站紛紛進入移動互聯網市場，推出其移動SNS應用。SNS類的手機應用越來越受歡迎，移動SNS的價值逐漸顯現出來。2012年初，draw some風靡全球。Facebook以10億美元收購以分享照片為核心服務的應用Instagram更顯示Facebook對進軍移動互聯網的信心與野心。
三、移動SNS發展現狀：
目前，移動SNS模式主要包括以下幾種模式：
（一）結合LBS模式
2009年，Foursqure以一種結合LBS的全新移動社交模式率先在美國發展起來。Foursqure應用整合了社交網絡、游戲和位置信息服務。通過學習手機應用簽到位置信息，并可以將位置信息及評論分享給好友。通過與facebook,twitter賬號綁定推廣，簽到信息通過SNS網站即時分享。通過簽到，用戶可以獲得當前位置的積分或徽章，位置簽到累計到一定次數就可以成為這一位置的“市長”，這一方式增加了應用的娛樂性，也增加了應用的粘性。另一方面，與線下企業合作，憑借foursqure積分或徽章可以享受當前位置實體企業的優惠折扣。借助SNS平臺大量人氣和良好的用戶體驗，foursqure成立不足一年，用戶規模就已超過百萬。
在foursqure的影響下，我國也誕生了很多類似應用，如街旁網、玩轉四方等。人人網推出的移動版SNS除桌面版功能外，額外增加了類似foursqure的簽到功能，將團購模式結合進來。與團購網站合作，提供用戶簽到位置的團購信息，將線上與線下服務以新的途徑融合起來。
（二）分享信息模式：
分享和交流是社交中重要的組成部分，這一類的移動互聯網社交應用立足于即時展示個人信息和創意，如twitter，微博，Instagram等應用。通過相熟的人之間關注、轉發不僅帶來了一種人與人之間的交流全新的形式，同時也形成一種信息快速傳播的渠道。這種信息傳播方式也是以現實生活中人與人之間的關系為基礎。這類應用以簡單的操作，信息即時性強，新穎的交流方式吸引了大量的用戶。這類應用具備傳播信息速度快的特點，使得很多企業將其視為一種新的營銷方式。
（三）傳統SNS網站的移動版
3G和智能手機開啟了移動互聯網時代，為搶占移動新市場，桌面網站紛紛開發移動應用。人人網，開心網等SNS網站也推出了自己網站的移動版。將原有網站的核心內容，通過應用的方式，展示在移動新平臺上。這一類移動SNS是將傳統網站的核心服務轉移到新的平臺上，雖然部分網站結合移動設備的特點將功能進行一定的延伸，但在功能、服務或開放平臺的商務模式上與傳統SNS都沒有太大的區別。
四、移動SNS的特點：
移動SNS是將社交網絡與移動設備的結合，在桌面SNS的基礎上，又融合了移動設備的特性和社交功能的優勢。結合當前移動SNS的主要模式，主要顯示出以下特點：
（一）娛樂性
與web版的SNS相同，移動SNS也不失娛樂特性，很多移動SNS就是以游戲的形式呈現的，如draw some是一款通過你猜我畫的游戲形式與人交流的，被稱為一種異步社交模式。人人網、開心網等傳統SNS網站的移動應用也保留了網頁版的游戲應用平臺。然而同網頁SNS一樣，游戲只能帶來一時的，從長遠來看要保持競爭力還需要借助游戲進一步提供對用戶有價值的服務。
（二）即時性。
移動設備最大的特點就在于便攜，隨著3G技術的成熟，隨時隨地上網已成為現實。移動SNS可以隨時隨地分享自己的現狀與主張并能快速得到反饋，與好友交流。相比傳統網站，移動SNS更加具備即時分享的能力，用戶不會因為不能及時登錄網站而失去分享的熱情。因此，從交流分享的角度上看，移動SNS有更好的用戶體驗。
（三）社交真實性
SNS與一般社區網站的核心區別之一，就是建立在實名注冊的人際關系基礎上。移動互聯網的通過手機接入，移動SNS應用可以通過手機通訊錄，拓展社交用戶。以更真實的社會關系為基礎，基于移動技術的SNS更能為用戶帶來有效的價值。
五、移動SNS發展趨分析
（一）精簡操作，提升用戶體驗
目前，國內大多數傳統網站進入移動互聯網的方式都是將網站原有模式移植到移動終端。國內的SNS網站亦是如此。但手機上網用戶行為與傳統互聯網的用戶上網行為習慣有所不同。傳統互聯網用戶則持續上網時間較長。傳統SNS網站通常是以各種社交類游戲應用來保持用戶粘性，使用戶長時間粘在網站上不愿離開。據調查，手機上網用戶每天上網次數超過兩次的比例超過70%，并且手機上網用戶大多采用碎片時間上網，即用戶習慣每天多次上網,但上網時間不長。另一方面，與PC機不同，手機的界面小，功能有限，其上網體驗遠不及傳統互聯網。移動用戶更習慣從應用市場獲取應用，以移動SNS為入口下載游戲不符合目前用戶的上網習慣。在移動平臺上，傳統SNS網站的登錄、分享、安裝應用等功能顯得步驟較多，移動SNS單純將原有模式復制難以形成良好的用戶體驗。受終端設備的限制，移動SNS在進入市場初期，只有具備良好的用戶體驗才會受到移動用戶的青睞。
（二）企業的營銷推廣工具
移動SNS即時性特點使得與線下企業易于結合。移動SNS通過LBS的形式與線下企業建立合作，借助移動設備定位功能，結交周圍的朋友。不但為用戶增加了娛樂性，也為線下企業增添了營銷途徑。
桌面SNS凝聚了大量人氣，移植到移動平臺上，SNS不但可以保持原有社交網絡規模，還可以借助手機通訊錄迅速蔓延推廣。SNS以病毒式推廣，信息傳播速度快，容易在相似群體中形成影響。由于信息傳播是基于真實的社會關系，信息更具說服力和可信性。并且以用戶自主推薦的方式，更容易被接受。目前已有很多移動應用正在通過facebook，微博等方式進行推廣傳播。另一方面，企業可通過應用軟件獲取用戶的上網行為習慣，進行深度挖掘，可以提供更有效的營銷渠道。目前移動互聯網正處于起步階段，用戶習慣尚未形成，未來移動SNS極有可能成為營銷推廣的必備的工具。
（三）多樣化發展趨勢
目前傳統SNS的應用存在服務同質化現象。移動互聯網時代將是充滿創造力的時代，其社交形式也不再只局限于傳統的SNS形式。相比傳統桌面形式的SNS，移動SNS形式更加豐富。目前已產生了游戲、LBS、微博等多種形式的網絡社交形式。從功能上，旅游、交友、商務等傳統網站都具備進入移動SNS領域的可能。結合特色行業以及移動設備的特點，未來的移動SNS必定是以多種應用形式應用融合于各行業的移動應用。結合行業只有通過提供更深入更有價值的服務，才能形成更有效的商務模式。
參考文獻：
[1]艾瑞網.2011-2012中國移動應用商店用戶行為研究報告
