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數字產品的經濟特性范文1
中圖分類號：F407.6 文獻標識碼： A 文章編號：1003－3890（2008）10－0068-05
一、引言
產品定價是企業最重要的決策之一，這種看法已成為人們的共識。一方面，價格的高低對需求具有重要影響，另一方面，在市場競爭中，企業的價格策略同其他競爭策略相比具有不可替代的作用。在任何經濟體制中，產品（包括數字產品）價格都扮演著一個極為重要的角色。價格影響了銷售量、市場占有率及獲利性。在營銷組合中，價格與其他營銷手段相比是唯一能產生收入的因素，同時也是營銷組合中最靈活、最易變的因素。
數字產品是網絡經濟的核心，是指在網絡經濟中交易的可以被數字化，即編碼成一段字節，并且可以以比特流的形式通過網絡來傳播的事物。信息產品是數字化的首選，如數據庫、計算機軟件等。網絡時代的信息產品往往轉化成數字產品并在網上迅速傳播。但信息產品并不是數字產品的唯一來源。隨著網絡經濟的發展和滲透，原來的一些傳統的非信息產品也開始進入信息產品的范疇，并進一步轉化為數字產品。也就是說，只要具有信息內容的產品都可以被數字化。數字化發展的趨向是不但物質產品可以數字化，而且服務業也可以數字化，事實證明：人們不僅需要免費信息，也愿意為他們所需要的專業信息付費。數字產品的范圍非常廣闊，而且還在迅速擴展。隨著可數字化的產品越來越多，數字產品帶來的問題越來越引起人們的關注，其中主要有數字產品的定價問題，數字產品的版權問題等。而數字產品的定價問題一直是個難題。
二、數字產品定價中傳統定價方法失靈的原因分析
Internet帶來的市場環境與實物環境不同。數字產品的特殊性和網絡環境的變化使數字產品的定價變得復雜。首先，數字產品定價的經濟學基礎同傳統產品定價的經濟學基礎相比發生了巨大變化。其次，數字產品特殊成本結構的特殊性使傳統定價理論不再適用。一方面，數字產品的成本特性、產品多樣性（差別化）給廠商的定價策略的選擇提供了廣闊的空間；但是另一方面，其特殊性也給其定價帶來困難。在數字產品的定價中，數字產品本身的特性使得傳統的供求平衡的經濟學規律難以適用，或者說不再起決定性作用。數字產品定價中傳統定價方法失靈的原因主要有：
（一）數字產品的網絡外部性
所謂網絡外部性是指當一種產品被更多的人使用時，它的價值就會增大。網絡外部性并不是網絡經濟所獨有的特征，事實上，只要是網絡系統都存在網絡外部性。如電話系統，如果沒有人使用電話，它的價值就很低，但如果大家都用它，它的價值就很大。
梅特卡夫法則（Metcalfe Law）就描述了網絡外部性這種經濟學現象：“網絡的成本會隨著網絡的規模呈直線型擴張，而網絡的價值以節點數平方的速度增長”。即網絡對每個人的價值與網絡中其他人的數量成指數型增長，用公式表示為：V=n2。數字產品網絡外部性的客觀存在使得顧客在購買前就受到了約束。如在選擇辦公軟件時，大多數人會傾向于購買微軟提供的Office辦公軟件，而不選擇其他商家的產品，即使其他商家的產品更具價格優勢。此外，如E－mail、電腦游戲等數字產品都具有外部性。網絡外部性的存在極大地影響消費者的行為和選擇，成為數字產品定價時必須考慮的因素。
（二）數字產品成本結構的特殊性
數字產品的易復制性的優點集中在數字產品能被輕易的復制、儲存或傳輸，使得數字產品的生產形成其高固定成本、低邊際成本的特殊成本結構。生產第一份數字產品花費的成本非常高，但以后生產（或復制）此產品的成本幾乎可以忽略不計。
傳統產品的成本結構如圖1所示，數字產品的成本結構產生了巨大的規模經濟效益，供應商生產的越多，平均成本就越低（數字產品的成本結構如圖2所示）。
數字產品的生產廠商面對的是一個下滑的平均總計成本曲線，若生產廠商將價格定成與邊際成本相等將蒙受經濟損失，因而是不合理的。在這種情況下，數字產品的定價顯然無法按邊際成本曲線向上攀升的原理來加以確定。新古典經濟學的供給曲線在這里失去了作用（見圖3、圖4）。顯然在生產數字產品的短期規模經濟表現中，邊際成本定價不是市場中可行的結果。
（三）數字產品需求曲線及供給曲線的變化
傳統經濟學中，需求曲線是向下傾斜的，消費者對某一商品的需求是隨著價格的降低而增加的。而由于網絡外部性的存在，某個數字產品對消費者的效用隨著該產品的其他使用者的數量的增加而增加，強調價格與數量的正相關性。事實上兩者并不矛盾。傳統的需求曲線描述了一個靜態的單期行為，反映了價格對需求數量的影響。而網絡外部性的存在使消費者決定是否購買該產品時，不僅要考慮該產品現有的用戶規模是否足夠大，而且還要據此預測該產品未來的用戶規模是否會繼續擴張。
考慮到網絡外部性的作用，數字產品的需求曲線是不能像傳統市場那樣由個人需求曲線簡單疊加而得到。數字產品的價格是由數字產品的預期量所決定的（見圖5）。可用函數表達式P=f（Qd）表示。
對包含了所有消費者的整個市場而言，網絡外部性的影響是一種內生變量。并且某個消費者的消費所導致的其他消費者效用的增加，抵消了該消費者的邊際效用遞減，從整個市場上來說是邊際效用遞增的。因此，隨著市場需求量的增加，市場上消費者愿意支付的價格也隨之提高，由此可以推出數字產品的市場需求曲線是一條向右上方傾斜的曲線。因此，隨需求量的增多，市場的價格是遞減的。由此可以得出數字產品市場需求曲線（如圖6所示，Q*表示臨界市場需求量）。
傳統經濟學中，供給曲線朝右上方傾斜，是由于邊際成本遞增的原因。然而，在邊際成本遞減和不變（如數字產品）的情況下，產品的供給曲線是什么樣的呢？
數字產品的邊際成本幾乎為0，數字產品供應商的平均成本無限接近于0。因此，對廠商來說，價格對其愿意提供的產品數量的影響十分有限，即使產品售價很低，只要要出售的數量足夠多，廠商也能得到補償。這樣，可以假設在數字產品的市場中，價格不再是自變量，供給量才是自變量。因為在任一價格下，廠商都有一個至少要銷售的產品數量的預期。對于價格是供給量的函數可以從兩方面來理解：一方面，由于數字產品網絡外部性的存在，對某產品使用的人越多，該產品對消費者的效用就越大，價格就可以越高；相反，消費者對低市場規模的產品只愿意出較低的價格。另一方面，由于數字產品的邊際成本幾乎為0，隨著產量的增加，產品的平均成本逐漸下降。
如果以供給量為自變量，價格為因變量，可以仿照傳統經濟學中的供給曲線推導出數字產品的供給曲線（如圖7）。由于數字產品市場中供應量（市場規模）對價格的影響作用，所以可歸納為：隨著產量的增加，網絡價格的售價越來越低。正如著名經濟學家保羅?克魯格曼所言：在網絡經濟中，供給曲線下滑而不是上揚。
（四）數字產品市場供求均衡的打破
均衡理論是傳統經濟學最基本的理論，經濟學的各個領域都離不開均衡思想。如傳統產品市場上價格、數量的決定就是供求均衡分析的一種結果。由于邊際效用遞減規律所以需求曲線向右下方傾斜，而邊際成本遞增效應又使供給曲線向右上方傾斜。市場均衡點是唯一的、確定的，它就是需求曲線和供給曲線的交點?？梢娋庠懋a生的實質是消費者的邊際效用遞減和廠商的邊際成本遞減，它產生的是一種負反饋機制，使產品的市場移動和市場份額最終能達到一種可以預見的均衡。
而在數字產品市場中，通過前面對市場中供給與需求的分析已知傳統的需求曲線和供給曲線在數字產品市場中都不存在。在網絡經濟學下，占主流地位的是規模報酬遞增現象，它會導致正反饋，使經濟中出現了許多可能的均衡點。首先在需求方面，由于網絡外部性的作用存在需求方規模經濟；同時在供給方面，高固定成本和低邊際成本使供給方規模經濟在更大市場上延續下去。這樣，需求方規模經濟和供給方規模經濟有機地結合起來，其結果形成了超強的正反饋效應。
三、數字產品的定價策略
（一）產品差異化與差別定價
產品差異化是指對同種類的產品根據消費者的偏好進行特性或質量的區別，從而使之滿足不同消費者的偏好和選擇。銷售商進行差異化的最初動機是減少產品間的替代性，從而避免基于價格的競爭。盡管在實物市場上也存在產品差異化，但它在電子商務中的應用更為廣泛。
產品差異化可以減少用戶的抵制情緒和調節差別價格，它同時還能防止或使用戶套利減少至最小。對市場劃分的分析和消費者需求信息的分析形成了產品差異化的分析。如網上銷售商可以通過版本區分來實現差別化的價格。以每個軟件為例，為了吸引不同的用戶，提供商可能會賣兩種不同版本的產品：基本的和改進的，向兩個不同的消費者群體銷售（如圖8所示）。
（二）免費策略
從經濟學上理解，免費是有依據的。數字產品特殊的成本結構使其復制成本幾乎為0，而且數字產品絕大多數成本是沉淀成本，因此網絡企業間的價格博弈會使數字產品的價格向邊際成本靠攏，而數字產品的邊際成本幾乎為0，這就使數字產品的價格趨于0。從另一角度，這一成本結構也使網絡企業有能力或免費贈送或低價銷售產品。在傳統的物質產品競爭中，免費策略也是常見的營銷策略手段，但遠遠沒有數字產品普遍和持久。
網絡營銷企業面臨很大的向下價格壓力，在這種壓力下，很多企業不得不以此作為吸引顧客的一種手段。為了在未來市場中占有先機，獲取利潤，免費定價策略是很有效的手段。首先，網絡中有不收費的傳統，消費者往往認為網絡信息應該是免費的；其次，由于因特網的開放性、互動性以及信息透明度的提高也給網絡營銷定價帶來了向下的壓力。
（三）捆綁銷售
由于對侵犯版權的擔心和實物市場的影響，一些在實物市場上的定價方式也可以用在數字產品的定價中。如捆綁銷售、訂購、許可、租賃等。捆綁銷售指把兩件或更多的產品按固定的比例包裝在一起銷售。
在數字產品中捆綁銷售的策略更有誘惑力。因為廠商開展業務的運作成本（包括網絡、數據傳輸以及信息存儲）跟提品、服務的數量沒有太大關聯。也就是說，廠商提供一種產品跟提供10種產品的捆綁沒有太大的成本差異?？梢?，這種成本優勢激勵廠商將產品、服務捆綁銷售，從而降低成本和進行歧視定價[21]。
設一個消費者對A產品的支付意愿是等概率的，則根據中心極限定理，所有消費者對該產品的支付意愿V1服從正態分布。同理，B產品的支付意愿V2也符合正態分布。
假設兩種產品的支付意愿滿足獨立正態分布，支付意愿的均值為μ，方差為σ2。數學表示為：
V1――N（μ，σ2）；V2――N（μ，σ2）
則V1，V2捆綁后的平均支付意愿滿足：（V1+V2）/2――N（μ，σ2/2）
如果消費者對所有產品的支付意愿都滿足N（μ，σ2），捆綁產品的數量為n，那么對此捆綁后的產品的平均支付意愿為：
―N（μ， ）
可見，隨著捆綁數量的增加，正態同分布的產品的支付意愿將更加集中分布在均值的區域。換句話說，具有過高支付意愿和過低支付意愿的客戶被捆綁平均化，從而客戶對捆綁產品的支付意愿更加中等化。圖9、圖10分別表示捆綁前單個產品的支付意愿分布和n件產品捆綁后的單位聯合分布。
從上面的推論中可以看出，隨著捆綁的組件數量的增加，消費者對捆綁產品中各個組件估價的平均值越來越接近于對各個組件估價的期望值，從而捆綁銷售將使銷售商定價更為容易。而與單獨出售數字產品相比，銷售商因為銷量增加會獲得更高的利潤。
（四）兩段收費
當銷售商不能識別不同的消費者群體的時候，同樣可以通過一些方法來實施價格差別化，如兩段收費就是其中之一。企業通過引導消費者在公司提供的價格體系中進行自由選擇，企業通過觀察消費者在不同的兩段收費中所作的選擇來判斷消費者所屬的群體。消費者通過選擇公司提供的不同價格體系，自動分為不同的群體來實現消費者的選擇。
兩段收費指企業先向消費者收取一筆更大費用，然后再收取每單位使用費?？捎玫仁絋（q）=A+pq來表示。T（q）是企業制定的非線性價格，A代表固定費用并且通常是大于0的，p表示邊際價格，q為購買量。公司通過向消費者提供雙重價目表即可完成消費者識別。例如：某個提供實時軟件服務的公司，面對由兩種類型的消費者組成的群體。一組希望每天都有相當長的時間來使用該公司的實時軟件服務，稱為H組；另一組在其余條件不變的情況下，通常希望在一天中只用很短的一段時間來使用該公司的實時軟件服務，稱為L組。
公司可以對H組的消費者登錄網站收取較高的固定費用和較低的每分鐘收費制度；而對L組消費者登錄網站收取較低的固定費用，以鼓勵他們使用網站服務，但應該對其制定較高的每分鐘價格。由于公司不能提前分辨出這兩組消費者，所以它可以提供兩種收費的方案：（A1，p1），（A2，p2），其中A1>A2，p1
四、結束語
由于數字產品的生產、傳送、支付和消費都與實物市場有很大的差別，而定價不能忽略市場的每個環節，所以以對待實物產品的方式來對待數字產品是不合適的。由于對侵犯版權的擔心和受實物市場的影響，一些非銷售模式，如許可、租賃、訂購等定價方式和非線性定價方式一起在數字產品的定價中得到廣泛應用。以上介紹的定價策略是針對數字產品的特征，從最一般的意義來探討的定價策略。由于價格會隨著不同的環境條件靈活地變化，因此新的定價方法會不斷涌現。
參考文獻：
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數字產品的經濟特性范文2
殘疾人難以接受高等教育主要有幾方面的原因：一是收入低。由于生理上的障礙，殘疾人的家庭收入遠低于健康家庭的收入，很多殘疾人連初級教育都無法完成。二是高等教育的入學制度。由于視覺、聽覺等障礙或身體殘疾，使得很多殘疾人無法通過高等教育的體檢標準。即便進入了大學，由于高校中缺乏為殘疾人提供服務的便利設施，殘疾人也難以完成學業。三是特殊教育機構缺乏。我國為殘疾人高等教育服務的特殊學校非常有限，殘疾人所能學習的專業和選擇更是少之又少。在這種背景下，網絡教育與殘疾人教育的結合，在讓更多的殘疾人有機會接受高等教育的同時，也為我們提供了一種新的思路。
從一般意義上說，我們可以認為，這些網絡教育機構比較關注社會慈善事業，也具有很強的社會責任感。但是，如果進一步思考，我們就會提出疑問：有愛心的教育機構和教育工作者很多，但為什么難以像網絡教育這樣長期而持續地關注慈善事業呢？網絡教育是否天生就具備某些與傳統教育不同的優勢呢？網絡教育是否天生就比傳統的高等教育形式更適合于開展慈善事業呢？對于這些問題的解答，如果跳出傳統的思維方式，轉而從經濟學視角進行思考，我們就會尋找到非常有趣的答案。
網絡教育服務的數字化產品特性
互聯網的出現催生了數字化產品與服務，比如網上資訊、網上醫療等。網絡教育也是一種重要的數字化產品。借助互聯網，教學雙方跨越了時空界限，教學方式、學習者的心理特征以及學習情境等都發生了很大的變化。這些變化產生的原因都是因為網絡教育作為數字化產品而具備的如下特性：
其一，不可破壞性。數字產品不會磨損，沒有耐用品和非耐用品之分。數字產品的生產者是在和自己已經售出的產品進行競爭。在網絡教育中，教師的授課過程、課后作業、講義等所有教學內容都是以數字化文檔的形式所記錄和保存的，學生可以隨時、隨地、隨意地學習課程。只有在課程內容本身需要更新時，教師才會對教學內容進行重新組織和錄制。否則，該課程就永遠不可被破壞，老師也永遠不會因為學生的重復學習而筋疲力盡。
其二，可變性。數字產品可以很容易地被進行修改?，F在網絡教育正逐漸轉向以“知識點”為中心來進行課程學習。對于一門具體的課程而言，通常情況是：其中的部分內容陳舊老化，而其他章節仍然適用。由于數字產品的可變性，教師只需要對過時的內容進行更新即可，從而大大降低了更新成本，也有利于學習者及時獲取最新知識。
其三，可復制性。數字產品極容易被復制，也就是說它具有高沉沒成本、低邊際成本的特點，甚至有時候邊際成本幾乎可以忽略不計。這個特點是網絡教育適合于從事慈善活動的核心原因。一門課件的錄制成本很高，但是當教師錄制完一門課件之后，這門課件的邊際成本幾乎為零。也就是說，每增加一個學員的學習，網絡教育所增加的成本幾乎為零。因此，既然網絡教育可以為殘疾人提供邊際成本為零的服務，這樣的善事我們又何樂而不為之呢？
我們進一步考慮到偏遠地區的學生。如果采用傳統的授課方式，學生和教師的授課行為受到時間、地點以及教師資源限制等諸多問題的約束，因此一些偏遠地區的學生無法聽到名師的授課。但是，如果采用網絡教育的方式，只要當地具備相應的計算機和網絡條件，就能很好地解決這個問題。
網絡教育的外部經濟性
互聯網環境具有很強的外部經濟性。例如，在計算機網絡中，有一個新的進入者A。A和網絡經營者受他們之間簽訂的合同的約束。合同雙方以外的人都是這個特定合同的“外部”。但是，屬于“外部”的某個已入網者B卻可以與A進行溝通。這就是說，A與網絡經營者的合同給“外部”提供了方便。這種情形被稱為“網絡的外部性”。
網絡外部經濟性產生的根本原因在于網絡自身的系統性、網絡內部信息流的交互性和網絡基礎設施長期壟斷性。首先，不論網絡如何向外延伸，也不論新增多少個網絡端點，都將成為網絡的一部分，同原網絡結成一體。因此，整個網絡都將因網絡的擴大而受益。其次，在網絡系統中，信息流并不是單向的，網絡內任何兩個端點之間都能相互交流，信息交流的機會從理論上說等于n2，其中，n為上網人數。這就是關于信息網絡擴張效應的著名的梅特卡夫法則。梅特卡夫法則是由美國人鮑勃?梅特卡夫提出的，其內容是：網絡的價值等于網絡中節點數的平方。這意味著網絡的外部經濟性隨著網絡用戶的增加而呈指數增長。隨著上網人數的線性增長，信息交流的可能性將呈指數態勢上升，并且在整個網絡中沒有“中心”或“首腦”區域的存在，即使網絡的一部分端點消失了，也不影響其他端點間的正常聯絡，這就保證了外部經濟性的普遍意義。最后，網絡基礎設施，比如通信設施等，一般都具有投資額巨大、壟斷性強等特點。這就決定了網絡外部經濟性的長期存在。
通過對上述分析我們可以看到，如果殘疾學生利用網絡教育平臺進行學習，將產生非常強的網絡外部效應。因為互聯網是一個雙向的廣播系統，它混合了雙向通信――如電話和傳真（一對一通信）與廣播媒介――如電視和收音機（一對多通信）的特點。前一特點主要體現為互聯網作為網絡平臺的功能，如值機答疑平臺和聊天室等。不論是殘疾人還是健康人，都可以利用這一平臺交流學習經驗、學習心得，或者共同完成一項案例。思想的交流不再受到任何限制。另一方面，作為廣播系統，互聯網更多地是以一對多的形式傳遞和發送信息，增加的用戶使信息得以在更大范圍的用戶之間進行雙向的交流，這不僅增加了信息本身的價值，而且提高了所有網絡用戶的效用。比如，老師對某個同學某個問題的回答，所有其他同學都可以瀏覽和分享，殘疾人學生自然也不例外。
所以，網絡教育與殘疾人教育的結合，對于提升社會福祉以及跨越數字鴻溝都有重要的意義?，F在很多臺灣商人都在大陸邊遠地區捐款發展互聯網，其原因大概就在于此。
網絡教育與邊際收益遞增
由于資源具有稀缺性，因此，在一定的技術水平下，隨著投入的增加，單位收益呈遞減趨勢，這就是邊際收益遞減規律。該規律是工業經濟中的基本 法則。
但是，在互聯網絡中，許多產品的生產，比如電腦軟件的生產卻并未遵守邊際收益遞減規律，或者說不是直接遵守這個規律。其原因在于，信息資源是網絡經濟中的主要生產要素，而信息資源具有再生性、無排他性的特點。其成本不隨使用量的增加而成比例增加，比如一個程序一旦編寫成功，它的再生產和銷售幾乎不需花費生產成本和營銷成本。同時，信息技術發展快、變化大、生命周期短，產品受市場容量飽和的影響較小。因此，在投入與產出的關系中出現了邊際收益遞增的現象，而且這種現象還會因網絡效應的作用而強化。
對于傳統高等教育而言，高校對學生的服務從傳統意義上說是一個受收益遞減規律支配的行業。因為隨著招生規模的不斷擴大，學校的教師資源、教室資源、住宿條件、圖書館資源等各方面都將受到很大的限制。這個時候，如果讓高等院校大力發展殘疾人教育事業也的確勉為其難。但是網絡教育發展起來之后，教學成本和管理成本都大幅度下降，教室資源、住宿條件等約束已不復存在，教學成本的降低使得網絡教育機構可以進一步提供最佳服務，因此能夠讓更多的學生滿意。這樣就進入了遞增收益階段。
網絡教育與范圍經濟
在傳統工業社會中，企業只能通過大規模生產同一種產品，從而降低成本并獲利。隨著收入水平的提高，消費者需求日益多樣化和小型化，傳統的規模經濟生產方式難以滿足用戶的需求。但是，在信息網絡經濟社會里，企業卻可以在保證利潤的前提下，實現小批量、多品種的生產，這就是范圍經濟。
數字產品的經濟特性范文3
關鍵詞：網絡時代；企業；市場營銷；數字化
持續的信息技術革命與信息化建設使資本經濟逐漸轉變為信息經濟、網絡經濟和知識經濟。傳統的市場營銷組合策略制定、經貿交易方式乃至整個社會經濟的面貌都在不斷接受著網絡時代的數字化變革。現代市場營銷將不可避免地與網絡經濟時代的各種活躍因素相互促進和相互影響，傳統市場營銷理論和方法在網絡時代面臨著各種機遇和挑戰。
一、網絡時代經濟特征的變化對市場營銷的影響
首先，網絡時代最大的特征應該是信息成為這個時代最重要的資源要素。傳統營銷環境下的數據逐漸變得微不足道，一般情況下，信息以數字化方式儲存在計算機的存儲單元中，而隨著現代存儲技術的發展，海量數據庫的建設使信息的存儲變得更加方便、快捷。這些數據對市場營銷的各項決策都會產生重大的影響。另外，信息傳輸的方式得到進一步擴展，數字化信息利用各種現代傳輸媒介以不同的方式通過網絡在全世界范圍內實現傳播。正是網絡的這一特點，克服了物質信息的時空局限，進一步把世界聯結為一個整體，成為“地球村”。
其次，在信息數字化的過程中，結算方式的數字化對于市場營銷來說是一次質的飛躍。用一串經過加密處理的數字來代替現金，將使網絡交易變得很容易。通過信譽良好的銀行或信用卡公司作為中介，完成數字貨幣的身份驗證和信息問題，證實顧客的身份，同時顧客也能夠確認供應商會交付質量可靠的貨物。隨著各種電子支付技術的完善，數字貨幣或者虛擬貨幣的廣泛使用只是一個時間問題。傳統市場營銷中非常讓人頭疼的結算問題，在網絡上可以做到足不出戶就可以完成。作為傳統市場營銷中的銷售渠道，在一定程度上其實也是個結算渠道，但是通過數字化結算方式的應用，渠道所承擔的職責隨之發生相應的變化。
再次，尼葛洛龐蒂在《數字化生存》一書中強調，后信息時代的根本特征，是“真正的個人化”。因此，在網絡時代中人不再被物所役，而是物為人所用。在科技的應用上，人再度回到個人的自然與獨立。各種智能化工具的應用將給人類的個性化進程帶來基本的物質基礎。市場營銷中一直強調的個性化目標也將成為可能。市場營銷中的市場細分和市場定位理論和方法也將因為這些技術手段的發展變得更加豐富起來。
最后，網絡時代促進了直接經濟的回歸，人類經過了農業經濟（直接經濟，簡單的物質交換和很少的交易環節）、工業經濟（迂回經濟，需要更多的環節，更多方式的物質交換），又回到了直接經濟的時代。通過網絡的信息交換平臺，更多的交易可以在生產者和使用者之間直接進行，甚至通過C2C（個人與個人之間）模式，雙方直接完成物物交易，滿足各自的消費需求。這種直接經濟的模式將在很大程度上對市場營銷的產品生產、包裝運輸、渠道管理、促銷宣傳的決策帶來巨大的變革。
二、網絡時代市場營銷環境的數字化變遷
傳統市場營銷環境的分析一般包括兩方面內容：宏觀環境分析和微觀環境分析。市場營銷的宏觀環境一般分為政治法律環境、社會文化環境、經濟環境、技術環境、地理環境和競爭環境；微觀環境一般分為營銷渠道中的企業、顧客、公眾。在現代網絡條件下，宏觀與微觀環境因素因為信息的充分交流，兩類因素互相之間的調節作用日趨明顯，甚至有些概念已經變得不再清晰。
（一）微觀環境與宏觀環境因素之間的影響更加明顯
由于每個個體掌握信息獲得信息的機會更加平等和充分，以前企業間接接觸、非直接相關的因素，現在變得更加不易控制和適應。一部與企業產品相關的法律、法規不只是在它正式出臺后才對企業的營銷活動產生影響，很多時候，是在該文件在提議、起草、征求意見的時候就對顧客和公眾產生了影響。企業曾經面對的顧客或者顧客群的意見對有關法律法規的影響變得不可估量。另外，由于企業在網絡社會中面對的顧客空間上的限制逐漸變得不再重要，相應的對市場營銷的社會文化環境、經濟環境的分析，純粹從區域空間的角度來研究就難以找到合適的立足點。
（二）宏觀因素和微觀因素的內部各要素之間的影響也超過以往
宏觀方面，由于技術環境的變化，一種新技術的應用可能會直接導致社會文化環境因素的調整，可能會使經濟環境的分析變得不可捉摸，可能會使企業之間的競爭一夜間產生巨大的差距。曾經風靡一時的克隆技術，作為技術要素應該說非常成功，但是它同時帶來了很多的社會倫理問題，很多國家和地區堅決抵制。這樣一個技術要素，由于信息的可獲得性和傳播的快捷性，很快就會對其他宏觀環境要素產生影響。同樣，由于網絡交流平臺超乎想象的傳播效率，一件很偶然的顧客抱怨就會演變成一場嚴重的公眾信任危機，甚至對營銷渠道中的供應商、中間商、商產生極大的負面影響，導致整個營銷鏈條的崩潰。
（三）市場營銷環境分析的困難和便利度同時增加
一方面，由于可以通過很多渠道、利用很多手段，掌握更多的基本分析數據和材料，給市場營銷環境分析帶來了便捷和效率；但是，另一方面，由于信息的繁雜和不確定，在紛繁復雜的信息中獲得有用信息的難度也在明顯提高。而且，所有的競爭對手在信息的獲取上也會站在同樣的平臺上，甚至采用了同樣的基礎數據和類似的分析方法，誰能從中獲得先機？誰就能在營銷的競爭取得優勢？
三、網絡時代消費者消費行為的扭曲和逆轉
消費者的購買決策過程一般分為確認需要、搜集信息、評價選擇、購買決定和售后行為等環節。但是在網絡時代，由于很多新型的數字化產品的出現，消費者的消費行為和消費習慣產生了一些扭曲，甚至逆轉。
（一）數字化消費領域出現了需求層次的逆向擴展
由于數字化產品本身的特性以及相關的配套環節存在的問題，消費者在實施數字化消費時，并不一定遵循馬斯洛需求層次的從低到高的基本規律，恰恰相反，不少時候，消費者從較高層次的需求開始自己的數字化消費行為，比如開始通過網絡平臺購買軟件、游戲、音樂等文化精神消費品開始，逐步過渡到預定機票、旅游住宿，再到購買服裝和食品等。這種逆向擴展雖然是一種特殊消費環境下的特殊消費行為，但是對于企業的營銷政策的制定和實施來說，的確是必須要考慮的問題。
（二）數字化消費領域消費過程的扭曲現象
在現代信息社會，由于產品和服務信息的豐富，消費者偶然接觸到這些信息的機會更多，消費者首次購買的隨意性比以往更加表現突出。不少時候，對于網絡和數字產品，消費者可能從購買決定這個流程開始，尤其對于小額、變換成本低的數字化產品這種行為發生的概率較高。等購買完成、開始使用后，才真正開始了解這種產品，開始比較這類產品，開始評價這種產品，然后決定是否繼續購買、使用，是否向朋友推薦。這種消費過程的扭曲現象在互聯網數字化服務消費領域比較常見。如果能夠把握好消費者的這種嘗試性消費心理和消費習慣，企業在這一類產品、服務的市場營銷策略制定時充分考慮到這些因素，將會對企業的發展大有裨益。
四、網絡時代營銷組合體系的數字化內涵
網絡時代市場營銷環境的變化和消費者行為的改變，促使企業營銷的重心由“推銷產品”轉變為“滿足需求”；由“以產品為中心”轉向“以顧客為中心”，遵循網絡時代市場營銷的基本要求和市場的變化。對于市場營銷理論中的兩個最經典體系：4p（product、price、place、promotion）和4c（consumer、cost、convenience、communication），必然要吸納更多的數字化內涵，以適應網絡時代的市場營銷學發展的要求。
（一）從“4P”來看
一是營銷產品策略發生變化。產品從基本形式上可分為：e化產品（或稱數字化產品）和非e化產品。e化產品的開發、包裝、產品線設計必須遵照自身的規律來運作，比如軟件、音樂、游戲、電子書等e化產品，可以在網絡上實現全部的營銷流程。而非e化產品的路線圖卻變得更加復雜，一方面，要考慮如何在傳統產品的營銷中引入更多的e化元素來適應網絡時代市場營銷的發展，另一方面要考慮是否需要與已經e化的產品線進行協作和配合，充分利用現有的數字化營銷網絡，促進傳統產品的銷售，實現網上銷售、網下交易的目標。另外，產品策略需要考慮的一個重要問題就是如何由大量銷售產品轉向定制銷售產品，轉向個性化的“一對一”營銷。從理論上來說，只要產品定制信息采集系統設計合理，實現個性化生產、銷售沒有太多障礙。但是從企業經營來說，如何在成本控制與個性化營銷中求得平衡卻是個不小的挑戰。
二是價格策略也因為網絡時代的到來變得更加復雜。由于網絡信息平臺對市場供需具有強大的匹配能力以及市場信息充分公開，尤其現在已經出現大量的自動比價軟件和自動比價采購網絡，使競爭者之間的價格更加裸，致使企業之間的價格更加白熱化。一個企業的價格方案的穩定周期變得越來越短，產品的原始價格體系變得不再那么重要，企業必須要及時關注可以查獲的價格信息，合理調整價格策略。另外，由于一些數字化產品的特性，像IT領域著名的摩爾定律，在價格調整時，特別要防止出現價格設計中的倒掛情況，避免性價比不相稱的價格組合。
三是由于產品的e化程度不同，是采取單道法還是采取雙道法，就需要進行渠道的組合匹配。一般來說，e化程度高的產品可以通過更加e化的渠道進行，非e化的產品也需要進行渠道的e化改造。產品通過網絡直銷可以改變了傳統的迂回模式，實現零庫存、無分銷商的高效運作。但是對于很多傳統企業來說，引入數字化渠道的同時也帶來了渠道沖突的可能。
四是由于網絡這種第五媒體的出現，更多的知識階層和白領一族開始習慣于從互聯網上獲得產品信息。網絡展示和網絡推廣逐漸成為企業市場營銷中的一項重要活動。建立企業網絡名片、網絡廣告、進行網絡搜索競價排名、e－mail營銷、病毒式營銷，這些手段現在正走向正規化和程序化。作為企業營銷的促銷策略制定必須要考慮數字化促銷的方案，并且適當調整在各種媒體間的預算分配。從目前來看，市場營銷的促銷策略數字化特征比其他三個策略顯得更加明顯和充分。
（二）從“4C”來看
一是網絡時代的信息化平臺建設，傳統營銷中的按照地理因素進行客戶劃分的基本原則需要加入更多的考慮因素。市場營銷所面對的客戶至少要考慮到這兩大類：網絡客戶和非網絡客戶。企業在客戶策略方面需要做到充分了解網絡客戶的非數字化需求和非網絡客戶的數字化需求，這兩種非純粹的網絡消費需要企業提供不同的營銷手段幫助他們完成消費。
二是要充分利用各種現代化的電子交易手段使交易直接進行、減少交易環節而使交易費用大為降低，使消費者直接受益。企業可以利用各種現代化的管理軟件和管理方法，更加有效地控制庫存，減少甚至取消庫存，從而可以減少庫存占用資金的成本，降低了企業的成本、減少了消費者的負擔。在企業的研究開發、生產管理、運輸物流、財務管理等各個環節實現數字化和決策的科學化，最終體現在消費者消費成本的降低。三是發揮網絡時代信息交流的便利，為消費者帶來各個環節的方便。從消費者獲得信息開始，可以使用各種現代的信息傳播手段，是消費者能夠方便快捷的獲得所需信息，完成產品的定購、結算、驗收、退換貨、售后服務，最大程度地減少消費者的消費勞動量。四是利用數字化網絡平臺為企業和消費者之間搭建無縫溝通的橋梁。企業需要了解消費者的實際需求，消費者也需要知道企業現在的生產情況和產品的實現能力。這在以往的營銷實踐中實現起來成本很高、效率很低。現在通過公司的網站、企業內部論壇、主題產品網上俱樂部、電子郵件、在線表單等現代信息交流手段，消費者可以向企業直接提交自己的消費要求，企業也可以在線征求消費者的意見，進行網上調查，不斷完善產品。通過不斷的溝通和交流，企業與消費者之間的關系將會變得更加融洽。
網絡時代的到來，一方面為企業開展市場營銷活動提供了更多的技術基礎和更多的先進手段，另一方面也對企業的市場營銷人員提出了更高的要求，需要在實踐中不斷學習、掌握各種現代信息處理工具，學會在營銷實踐中靈活運用。
參考文獻：
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數字產品的經濟特性范文4
關鍵詞：數字化變電站；繼電保護；運行水平
中圖分類號：TM58 文獻標識碼：A
1 數字化變電站介紹
數字化變電站是指基于IEC 61850標準建立全站統一的數據模型和數據通信平臺，實現站內一次設備智能化和二次設備網絡化，以全站為對象統一配置保護和自動化功能的變電站。兩次提到特點有:一次設備智能化；二次設備網絡化；測量系統數字化；信號傳輸均由計算機通信技術實現；二次接線大為減少；良好的互操作性；數據易于共享；自動化水平高。
兩次提到特點有也是六個方面： 一是變電站傳輸和處理的信息全數字化。二是過程層設備智能化。三是統一的信息模型：數據模型、功能模型。四是統一的通信協議：數據無縫交換。五是高質量信息：可靠性、完整性、實時性。六是各種設備和功能共享統一的信息平臺。
2 數字化變電站的意義
數字化變電站將會給我國變電站的運行和管理帶來深遠的影響，無論在技術方面還是經濟方面，都具有重大的意義。
從技術方面來說，數字化變電站可以減少自動化設備數量，簡化二次接線，提高系統的可靠性，減少設備的檢修次數和檢修時間，提高設備的使用效率；方便設備的維護和更新，減少投運時間，提高工作效率。此外，還極大地方便了變電站的擴建及自動化系統的擴充。
從經濟方面來說，可以減少占地面積，從而減少建設投資，減少變電站壽命周期內的總體成本，包括初期建設成本和運行維護成本；實現信息在運行系統和其它支持系統之間的共享，減少重復建設和投資等。
3 數字化變電站繼電保護技術
3.1 數字化變電站繼電保護裝置
數字化繼電保護裝置原理是利用電子互感器采集數據，數據在互感器內通過光纖利用光數字信號將數據傳到低壓端，在MU(合并單元)處理后，得出符合標準的數字量輸出。數字化保護裝置由光接收、開入、中央處理、出口四個單元以及人機和通信接口等。
隨著繼電保護裝置的不斷發展，電力系統在快速、可靠、選擇和靈敏性上對繼電保護技術提出了新的要求。
3.2 數字化變電站提高了繼電保護的運行水平
經過多年的發展，國內微機保護在原理和技術上已相當成熟，處于國際領先水平。但是，仍然存在著一些問題：
（1）二次回路設計接線錯誤，電纜長，執行反事故措施不到位，電纜老化后接地，造成保護誤動；（2）定值項多，控制字和跳閘矩陣設置錯誤；（3）變電站直流電源回路故障接地引發繼電保護誤跳閘；（4）由于有許多季節性負荷，備自投(備用電源自動投入)、低頻低壓減載壓板等核查、切換工作量大，易出錯；（5）CT特性惡化和特性不一致引起故障延遲切除和區外故障誤動；（6）保護通道問題；（7）下雨引起瓦斯繼電器接線盒進水，觸點接通；（8）一些配電系統無母線差動保護、備自投等，上一級保護難起后備作用，造成事故擴大，供電中斷等。
如果采用基于IEC 61850標準的數字化變電站技術，由于二次電纜少，在不增加硬件設備、不重復采集交流信息的前提下，將相應功能分散到各間隔保護單元中，實現了網絡化母線保護、網絡化備自投和網絡化低頻低壓減載功能，可以基本消除以上限制繼電保護運行水平繼續提高的瓶頸。同時，保護定值、控制字簡化，保護壓板、按鈕和把手大大減少，也可以顯著減少運行維護人員的“三誤”事故(誤碰、誤接線、誤整定引起的事故)。
而對于裝置缺陷，由于直接采用數字量，能真實反映系統一次電氣量信息，裝置可采用更先進的原理算法，其集成度可以更高，抗干擾能力大大增強，再加上在線監測、在線檢修自動化，裝置運行也將更加穩定。
3.3 數字化變電站對繼電保護技術提出了新的挑戰
目前，繼電保護裝置的微機化趨勢充分利用了先進的半導體處理器技術：高速的運算能力、完善的存貯能力和各種優化算法，同時采用大規模集成電路和成熟的數據采集、模數轉換、數字濾波和抗干擾等技術，因而系統響應速度、可靠性方面均有顯著的提升。然而，數字化變電站的不斷發展，對繼電保護技術提出了新的挑戰：
更高的繼電保護性能。具體到電力繼電保護設備來說，包括：電力狀態參數的快速準確監測；系統很強的存儲力，能更好地實現故障分量保護；先進、優化的自動控制、算法和技術，如自適應、狀態預測、模糊控制及人工智能、神經網絡等，確保更高的運行準確率；在滿足當前繼電保護功能和性能需求的條件下，以更低的整體系統成本(包括軟硬件成本和開發成本)實現。
更好的系統軟硬件的擴展能力。產品方案的可擴展性是當前很多嵌入式系統產品方案選型的一個重要考慮點，對于繼電保護系統來說尤其如此。
更高的可靠性?？煽啃猿讼到y軟件設計的優化和調試外，體現在數字元件的特性不易受溫度變化(寬的工作溫度范圍)、電源波動、使用年限的影響，不易受元件更換的影響；且自檢和巡檢能力強，可用軟件方法檢測主要元件、部件的工況以及功能軟件本身。
3.4 數字化變電站中新興繼保技術的應用分析
3.4.1 智能化繼電保護測試儀。隨著推廣與應用IEC 61850標準，智能化變電站的投入運行變得越來越普遍化，數字化測試設備在電力用戶和制造廠中的需求呈上升趨勢。DRT-802測試儀(許繼研制)支持GOOSE收發、IEC 61850-9-1/9-2、開入開出及輸出小信號模擬量，實現了數字化變電站對任意電壓等級的繼電保護裝置測試。
3.4.2 全數字化變電站的動態仿真系統。具有數字化、信息化、自動化、互動化特點的數字化變電站，是建設智能電網的重要部分。國內目前不同模式的數字化變電站，因無法有效檢測繼電保護二次設備的性能，全數字化變電站的設備檢查和監測功能無法實現。
全數字化變電站的動態仿真系統，研究數字化變電站的通訊組網途徑與電子互感器的工作原理，開發出了全數字化變電站的動態仿真系統硬件，實現故障錄波器與仿真系統軟件開發人性化界面操作，檢測了線路、變壓器及母線保護的性能技術。仿真模擬全數字化變電站的操作演習、運行方式及事故狀態得以實現，為繼電保護設備、自動綜合測控系統、故障錄波設備、智能儀表等二次設備輸出了仿真模擬的信號源；實現電網測控系統動態閉環測試，對提高電網穩定安全的運行，降低電網事故具有重大意義。
結語
數字化變電站快速建設對繼電保護技術提出了更高的要求，這給繼電保護的工作帶來新的挑戰。因此，建立一支強有力的繼電保護隊伍，提高保護人員技術水平和工作技能，結合轄區供用電實際情況，不斷創新繼保技術，確保電網安全穩定是我們的責任。
參考文獻
數字產品的經濟特性范文5
數字電視產業以數字電視為主要產出對象，以適應時展的需求為依托，以滿足人們多樣化的電視節目需求為目標，是信息時代的重要產物。與傳統電視產業相比，數字電視產業對信息技術進行了較好利用，實現全面智能化、數字化，而且數字電視的圖像更為清晰，信號為更穩定，所以能夠為人們帶來較好的服務。
【關鍵詞】
數字電視；產業；發展
在社會經濟的推動下，我國的數字電視產業得到了長足發展，各類電視節目不斷增多，更好滿足了人們多樣化的節目需求。雖然我國電視產業處于上升狀態，但是在實際情況中，依舊受到多種因素的阻礙，致使數字電視產業難以更好進步?；跀底蛛娨暜a業發展的意義，其不僅能夠豐富人們的日常生活，而且在多方面都能起到較好作。因此，如何更好發展我國數字電視產業成為有關部門面臨的重大問題。
1我國數字電視產業發展存在的問題
在實際情況中，基于數字電視產業自身特性，其涉及到多個主體，所以其中會存在多種利益關系。由于我國相關法律法規不完善，對很多細節問題沒有進行明確，在實際生活中，由于數字電視產業相關部門的認知水平以及利益問題都存在著差異，所以很難在一些問題上進行統一。在這種情況下，有些部門為了獲取更多的經濟效益，其可能會通過自己手中權利做出一些違反相關規定的事，致使數字電視產業總是保持停滯不前的狀態，難以獲得有效發展。基于數字電視自身特性，國家一般會制定出相關配套標準，以促進數字電視更好推廣和使用，這對提高我國數字電視產業方面的自主知識產權有著重要作用。雖然我國配套標準在不斷完善，但是在實際情況中，由于數字電視的復雜性以及綜合性，相關配套標準往往不能發揮出有效作用，從而給我國數字電視產業的發展帶來了極大不利。數字電視產業涉及的產品種類及產業類型較多，我國雖然在整體上有了較好發展，但是在實際情況中，數字電視產業中的多項環節都處于停滯狀態，難以實現數字電視產業的全方位發展?；谖覈鴩?，數字電視產業的發展會受到地區經濟水平、群眾認知度等因素的影響，而且我國數字電視產業目前并不能完全實現無空間影響，在這種情況下，我國數字電視產業的盈利情況并不理想，給其更好發展帶來了極大不利。
2我國數字電視產業發展方法
2.1完善相關制度
在實際情況中，由于相關法律發揮不完善，版權維護成本較高?；跀底蛛娨暜a業自身特性，很多相關部門為了獲取更多的經濟效益，不與其他部門進行配合，致使各部門在許多方面都不能達成共識，從而給數字電視產業的發展帶來了較大不利。因此，基于目前數字電視產業的混亂性，我國相關部門必須對實際情況進行合理分析，針對存在的各種問題對相關法律法規進行完善，并細化相關條例，明確各部門的責任和權利，要求其相互配合，共同促進數字電視產業更好運作。各級政府還應采取抓住內容，放開管道的原則，引入民間資本，參與數字電視網絡建設及運營。
2.2優化產業環節
我國數字產業中有許多亟待發展的環節，包括演播廳設備、數字電視業務運營商、數字電視接收終端產品等方面。這些環節不僅對數字產業的發展有著重要影響，其對我國數字電視產業在國外的推廣也有著較大作用。因此，國家必須從長遠的角度考慮，對數字產業中各環節的發展情況進行合理分析，學習國外先進技術，并加強對相關技術的創新，鼓勵有關機構加強對相關環節的研究，并加大投資力度，從而更好對數字產業中各環節進行優化，這樣才能更好促進我國數字電視產業的全面發展。特別是數字電視網絡運營商，政府應加大網絡整合，通過行政和市場相結合的手段，化零為整，逐漸從縣市網到省網，再到全國一張網。
2.3提高服務質量
數字電視產業的服務對象是用戶，所以提高服務質量、增強用戶使用數字電視的積極性能夠較好促進我國數字電視產業更好發展。建議：①國家可采取一定的福利性措施鼓勵運營商進行數字電視網絡的雙向改造，實現三網融合，使得基于數字電視網絡可提供更多服務，吸引用戶從看電視到用服務；②對個電視臺等內容提供商根據用戶需求研發出更多種類的節目，并增強節目的感染力，提高直播節目的觀賞性；③運營商積極開發節目觀看者與直播節目的互動環節，增肌投票、評論等環節，改變原有被動看節目的形式，提高觀看者對節目的參與度。
3結束語
在實際情況中，我國的數字電視產業雖然得到一定發展，但是受人為因素及外部客觀因素的影響，依舊存在較多問題。我國數字電視產業中許多環節都有待發展，而且對數字電視產業的整體進步有著重要作用。因此，有關行政部門及各級運營商必須完善相關制度、學習國外先進經驗、豐富相關內容，從而更好吸引用戶，促進我國數字電視產業的更好發展。
參考文獻
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數字產品的經濟特性范文6
一、媒介融合的概念
在20世紀80年代的美國，媒介融合的概念被最早提了出來，其簡單定義就是將不同形式、不同類別的媒介結合統一起來。形成的新一代媒介即“融合媒介”，就是印刷媒介、音頻媒介、視頻媒介和多種互動形式的數字媒體組織之間形成的戰略性、可操作性、文化性的結盟體。媒介融合包括多種類型，有媒介的所有權融合、策略融合、結構融合、信息采集融合、新聞表達融合。五種類型劃分方式有所不同，前三種類型是通過媒介組織行為方式的角度進行劃分，后兩種是以媒體行業的從業人員角度進行劃分。這種類型區分的做法，表達了媒介融合的廣泛性質，不僅僅是包括媒介形態的結合，更深層次地對傳播手段、媒介功能、組織結構形式進行了系統的歸納和要素的融合①。
二、催生廣告傳播的作用
有句話叫“廣告是企業的化妝師”，企業通過廣告傳播的形式向外宣傳自己的產品，美化的推銷使人們對產品產生強烈的購買欲望，因此廣告的發展給現代經濟社會的發展產生了催化劑的作用，形成了一道亮麗的風景線。廣告是目前傳播速度較快、涉及范圍較廣、群眾接受度較高的一種媒體傳播方式。通過廣告進行推廣企業或企業產品，能更全面的對產品性質、功能、用途等進行美化包裝，比如運用卡通動漫、當下熱點話題、明星偶像等吸引眼球、討論度高的形式進行傳播，足夠的勾起消費者的興趣和購買欲望，加快產品銷售和供應，也提高了企業的知名度②。
三、媒介融合催生廣告傳播的十大方式
（一）引用生物體的傳播方式每個生物個體都是獨一無二存在于世界上的，每個生物個體都具有生長、變化，以及成熟的過程。媒介也是一種生物體，也具有生態位特殊的特性，因此，適應和融合生態位發展是客觀規律。堅持傳統媒介與新媒介的高度融合，傳承傳統的同時不斷創新，就是生態位廣告傳播的重要思想，是媒介繁榮發展的重要途徑。生態位的廣告傳遞方式，能夠適應市場的需求，進行全面的市場掌握。
（二）信息流動性為主的傳播方式互動式的廣告傳播方式就是將傳統的廣告模式進行改革，要求傳統的廣告模式能夠脫離單一的傳遞性，成功地向數字支持的效果進行轉化。新媒介方式支持下的數字廣告更具有先進性，能夠為大眾提供更多信息，改變落后的技術局限性，精密的進行準確數據的傳遞。互動式的廣告傳播，能夠支持的信息流動性更強，可以在報紙、網絡上進行傳遞，面向的族群更加多樣化。
（三）廣告多樣化的傳播方式實現媒介融合的重要改革，就是要求進行新媒體的發展，實現多樣性的廣告傳播方式。集成式的廣告傳播，能夠為市場競爭提供有效的拓展技術。將傳統的廣告模式進行改革，以此來促進新媒介的發展，完善傳統媒介的發展體系。集成式的廣告傳播方式，更加有利于市場競爭，能夠獲得更高的經濟價值，實現媒體傳播的先進性。促進數字媒介的發展，要求建立完善的媒介經濟平臺，能夠滿足未來發展計劃實施。
（四）增強廣告宣傳度的傳播方式通過媒體產品的傳播實現植入方式的廣告傳遞，更加有利于廣告內容形象的宣傳，能夠更加切實有效的促使大眾注意和了解品牌的形象，達到廣告宣傳的目的。通過影視影響力，促進廣告產品的出鏡率，以此來影響大眾的關注度，進而產生潛意識中的接納感受，激發市場需求量，促進銷售和經濟收益。
（五）以市場為主導的廣告傳播方式廣告的傳遞具有一定的影響力，但是也會受到制約力。因為關注廣告的人群不同，接受的程度也存在差異。個性化的廣告不能夠適應大眾的需求，但依然能夠為小眾所喜愛，因此，調整廣告的整體宣傳作用能夠影響市場傳播的能力。分鐘方式的傳播，更加適合市場營銷的目的，能夠準確的針對不同的族群進行廣告的宣傳，達到廣告傳遞的作用力③。
（六）擴張數據覆蓋的廣告傳播方式所謂病毒式的廣告傳播方式，就是符合新媒介支持下的廣告數據傳播。因為網絡的覆蓋面積廣闊，能夠隨意的轉載和復制廣告類信息，可以通過無限網頁進行數據的傳遞，實現廣泛傳播的重要目的。在數據信息傳播的過程中，通過反復的營銷，讓人們思維模式中出現固定的形象，以此來滿足市場戰略性目標達成，也實現了新媒介廣告傳播的重要意義。
（七）增強廣告體驗感的傳播方式實體感受更加有利于產品的宣傳，能夠達到市場營銷的目的。大眾能夠通過體驗式的廣告傳播滿足對商品的實際體驗，在感受產品實用性的過程中，了解到產品的效果，激發購買的欲望。這種廣告方式受到大眾的喜愛，通過實際的感受接納產品的宣傳。
（八）多方位感官體驗的傳播方式融合式的廣告傳播方式，能夠滿足多方面、多媒介的傳播意圖。在廣告傳播的過程中，可以成功的轉換成多種方式，進行數據的傳遞，以此來滿足產品宣傳的途徑多樣化，迎合市場需求，被大眾熟識產品性能。多樣化的傳播手段融合，更加激發廣告宣傳的作用，滿足了大眾視覺、聽覺，以及體驗感受的多重需要。
（九）建立廣告搜索引擎的傳播方式針對產品的特性擬定廣告宣傳的內容，讓大眾容易銘記產品的名稱、特性，以及作用，激發大眾對產品的認知度。大眾認知產品名稱后，會積極地選擇相關產品的信息，能夠通過多媒介的方式進行搜索，可以在網絡媒介上查找到產品的相關信息，更加有利于產品的銷售。
（十）提升廣告品牌效應的傳播方式在媒體融合的大環境下，實現廣告傳播能力的改革，要求進行多樣化的宣傳手段，統一市場營銷的目標性，成功的樹立品牌的協同作用。不單獨依靠網絡的力量，綜合媒介的全部優勢，進行產品的宣傳，實現品牌效應的綜合作用，達到產品的市場營銷目的，讓廣告成就產品的市場銷售，滿足大眾對于商品的要求，激發購買欲望④。
四、結論
