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【摘要】
本文首先介紹了當代中國色彩意象文化，接著分析了當代中國色彩意象文化在數字化產品設計中的應用。
【關鍵詞】
色彩意象；數字化產品；時尚
概述：近年來，隨著互聯網技術的發展以及國家倡導的“互聯網+”主題在各行各業的推廣，數字化科技不斷推進者社會生產力的發展。如今市場上關于數字化產品非常豐富，品種也越來越趨向于多樣化，從市場占有率的角度講，我國還沒有在數字化產品領域形成比較統一的帶頭企業，常見的市場競爭狀態多為小企業分散競爭形式。因此面對如此激烈的市場競爭，企業如何進一步提高自身的競爭力，使得自身設計的產品在眾多產品中脫穎而出，是企業面臨的難題。而關于企業數字化產品競爭力中，色彩文化影響了產品的外觀設計，從而也影響了消費者對產品的心理感受，從而影響了企業銷售情況隨。因此，如何進行合理的色彩規劃具有重要的指導意義。
一、當代中國色彩意象文化
中國人的色彩文化有異于其他國家的色彩文化，中國人對某些色彩的認知有著五千年的歷史沉淀，從古至今經過幾千年的傳承和發展，中國人的色彩文化內涵不斷豐富。21世紀是和平的世紀，也是世界各民族共同發展共同繁榮的世紀，因此在大力倡導設計要具有民族性的今天，我國特有的色彩文化在我國走向世界過程中受到充分的重視。青：古代中國人民把青俗稱為藍色，經過幾千年的發展與色彩種類的豐富，青與古代中國人民色彩認知略有不同，其主要是指淺藍。青自古至今都代表廣博、沉靜、理智，當代中國人們把青應用與設計之中，主要含義代表了科學與探索精神，并賦予其例如冷靜、智慧等力量。赤：從繁體字構造可以看出，赤由火而言，赤代表的是大火的火光顏色，也是一種暖色，具體的說赤代表的顏色即為紅色。在中國傳統文化中，赤屬于吉祥之色，古代人認為這種顏色能給賦予人吉祥和驅魔辟邪的效果。當代人和古代人有著共同的感知，當代中國人認為赤是喜慶、幸福的，這可以在很多節日中例如春節等得以反映。因此，在中國的數字化產品中，紅色被設計師們廣泛應用。黃：古代中國是個傳統的農業國家，土地是中國權利的象征，因此黃這種色彩也被付諸以尊貴的地位。在中國傳統宗教，道佛儒都以黃色作為最高的色彩。黃代表富麗堂皇，不僅僅是古代，當代中國也是如此，不過隨著時展，黃具有了一系列的引申含義，現代人更加追求黃色的光明、純潔和輕快。白：從我國古代沿襲下來的喪事可以看出，白在我國傳統中是不祥之色，古代把喪看作是喪色，代表著死亡等不祥之事。然而在古代文化作品中，白又有一定的引申含義，例如傳統中國畫中白色作為一個基本色納入到作畫技巧之中，被成為“留白”。當代中國，隨著中西文化的交融，白色逐漸表示尊貴、明亮和清純之意。黑：傳統中國將黑視為水，黑也代表了北方嚴寒的冬天，在宗教中，黑色意味死亡與新生，其代表著人死后通往西方極樂世界。因此，黑色在傳統中國褒貶兼。當代中國，隨著文化的發展，黑色逐漸表示尊貴、神秘以及穩重，其在數字化產品設計中常常與白色相搭配?？傊袊敶室庀笪幕x不開傳統中華文化的影響，中國傳統的色彩觀念講究五行對應，相生相克。這些都跟中國傳統哲學理念相關，例如道教中的陰陽太極圖，就將陰陽以黑白二者表達，將其對立。當代中國數字化產品設計中也充分運用了這一理念，例如著名的“虛實相生”審美原則就來源于傳統中國文化影響。
二、當代中國色彩意象文化在數字化產品設計中的應用
隨著中國社會的發展，中國人越來越追求生活的品質和時尚，隨著科技逐漸走向人們的生活并和人們的生活密不可分。因此，作為高科技產品的數字化產品，其設計、推廣必須和時尚相關。根據研究標明，人們追求時尚的心理和人們對于色彩的感受息息相關，時尚的方向也是一種流行色的導向，據了解，數字化產品經過色彩的包裝、加工可以產生巨大的增值效應。例如在手機市場中，摩托羅拉企業設計的手機產品面向市場推廣其手機時，玫瑰紅色往往比其他顏色要貴，并且根據銷量調研，符合中國人傳統審美觀的紅色也比其他顏色的手機銷量要高很多。從性別角度來談，女性在挑選手機時，其外觀比性價比在女性選擇手機時更加重要，因為女性對色彩相當講究，手機不僅僅是女性的一種通訊工具，其還是女性的一種裝飾品。男性在挑選手機時，也無法忽視手機的外觀，例如男性在選擇蘋果手機時，往往選擇土豪金色，因為其代表一定的地位。再比如冰箱、微波爐等數碼行業，色彩搭配色彩包裝也越來越受到此類企業的重視，企業在生產數碼產品時也越來越講究。因此，企業在設計數字化產品時，應當重視色彩因素，在不降低產品的核心科技含量的同時，利用人們對于色彩的感知或喜好心理來吸引消費者的目光，進一步取得市場占有額。
總結
總之，中國色彩意象文化的形成有著深刻的歷史淵源也受著當代政治經濟文化的影響，其也在不同方面不同程度地影響著色彩的設計，企業只有在不降低自身科技含量的同時，認真研究消費者的時尚心理，對其產品進行色彩包裝，才能夠設計出讓人喜愛的產品。
作者：李華剛 單位：長春工程學院
參考文獻：
[1]胡杰,孔繁昌.數字色彩表現形式初探,2011.
[2]孔繁昌,周順芬,胡杰.數字色彩混合形式解析與應用,2011(02).
