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人文旅游資源特點范文1
關鍵詞： 旅游目的地開發 人文旅游資源次優區 旅游營銷 陜西安康
一、引言
我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。
二、研究現狀概述
隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道?！F有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。
國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。Chris Ryan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。
本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。
三、人文旅游資源次優區概念和特征
許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。
根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。
人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。
旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。Mommaas Hans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。
四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例
人文旅游資源特點范文2
通過青島市旅游資源普查，共計收錄青島市資源單體3617個，課題組以旅游資源空間結構的相關理論為基礎，從旅游資源數量、類型、等級等方面對青島市旅游資源空間結構特征進行了分析,從而揭示其內在聯系，為有效統籌利用青島市旅游資源提供了科學依據。
二、青島市旅游資源覆蓋密度
通過青島市旅游資源普查確定，青島市全域面積約10882平方公里，其中旅游資源單體總數為3617個，由此計算出青島市旅游資源平均覆蓋密度為0.33個每平方公里，10個區縣中有6個區縣的密度超過青島市平均值，密度排在前3位的市南區（29.87個/km2）、市北區（4.89個/km2）、嶗山區（1.71個/km2）均超過1.5個/km2，這三個區旅游資源單體高度密集，是青島市旅游資源最為稠密的地區，也是旅游開發較為成熟區域。其余各區、市旅游資源密度每平方公里均不足1個，排在后兩位的膠州市和萊西市，旅游資源密度不足0.1個每平方公里，與其他區縣差距較大（如表1所示）。
（一）自然旅游資源單體在各區市的覆蓋密度
青島市自然旅游資源單體總數為1117個，每平方公里平均覆蓋密度為0.101個。其中市南區、嶗山區、市北區、黃島區、城陽區的每平方公里的自然旅游資源平均覆蓋具有較明顯的優勢，自然旅游資源單體平均數量超過全市平均值。從地域空間分布來看，青島市自然旅游資源主要集中在市內三區所轄海岸帶、嶗山山脈的午山支脈山嶺帶、嶗山區東南部的嶗山山脈巨峰支脈山嶺帶、平度市北部的大澤山地區、黃島區中南部的膠南山群地區。自然旅游資源地理分布與青島市地貌的基本形態有較強的相關性。
（二）人文旅游資源單體在各區市的覆蓋密度
青島市人文旅游資源單體總數為2500個，平均每平方公里覆蓋密度為0.226個，是自然旅游資源單體覆蓋密度的2倍多。但僅市南區、市北區、嶗山區、城陽區、李滄區五個區的人文旅游資源超過了全市的平均密度值，尤其是市南區人文旅游資源賦存達858個，覆蓋密度28.6個/km2，數量及密度上均遠超全市平均水平，剩余區縣覆蓋密度均低于0.15個/km2，低于全市平均水平，各區縣賦存兩極分化明顯，由此可見青島市人文旅游資源具有較強的聚集性，主要集中在經濟較為發達的膠州灣東岸老城區，表現出與歷史變遷、經濟發展較強的相關性，也表明膠州市、萊西市、平度市是青島市人文旅游資源賦存的非優區。
三、青島市旅游資源類型的空間結構
依照“國標”分類標準，通過本次調查，青島市旅游資源共有8個主類，30個亞類，125個基本類型（如圖2所示），分別占全國旅游資源主類、亞類和基本類型數量的100%、96.8%和80.7%，缺少BF類冰雪地1種亞類旅游資源，以及AAG、ABA、ABB、ABC、ABD、ABE、ABF、ABG、ACI、ACJ、ACM、ADA、ADB、ADC、ADD、BAB、BEB、BEC、BFA、BFB、CBB、CDD、DBC、DBE、EBE、FAJ、FCE、FEC、FGE、HGH共計30種基本類型旅游資源（如表2所示）。由此可見，青島市旅游資源類型結構具有主類齊全，亞類豐富，基本類型覆蓋面較廣的特點。
（一）自然旅游資源類型空間結構
全市自然旅游資源空間地域性十分明顯，主要集中在嶗山、嶗山東北、西南余脈丘陵地帶以及黃島中部地區，即嶗山區、即墨市、平度市、黃島區等區市，這個區域中自然旅游資源單體共計917個，占全市自然旅游資源單體總量的82.1%。A類地文景觀、B類水域風光、C類生物景觀三個主類旅游資源單體數量占自然旅游資源單體總數的98.9%，構成了青島市自然旅游資源的主體?？傮w上看青島市自然旅游資源種類較多，旅游環境容量大、資源品質高，非常符合現代人親近自然休閑度假的需求。1.A類地文景觀旅游資源。青島市A類旅游資源單體共計784個，分屬5個亞類，24個基本類型，主要集中在嶗山區、黃島區、即墨市、平度市、城陽區五個行政區域。地文景觀中亞類AC地質地貌過程形跡和AA綜合自然旅游地旅游資源單體占全部地文景觀總數量的91.6%，這與青島市屬于海岸丘陵城市地貌特征相吻合。從分布情況來看，山岳型地文景觀集中在嶗山區，單體數量達到了370個，占全市地文景觀旅游資源單體數量的47.2%，構成了青島山海景觀的主體。青島海岸兼具海積、海蝕兩種地貌類型，其中最具旅游開發價值的灘地型旅游地，全市共有9處，主要分布在嶗山沙子口、市南區東部、黃島區薛家島、即墨市鰲山灣等地，其中，金沙灘海水浴場、石老人海水浴場和鰲山灣海水浴場3處，海灘寬闊、坡度平緩、沙質較細最適合開展海灘旅游。2.B類水域風光旅游資源。青島市B類旅游資源單體共計120個，分屬5個亞類，10個基本類型，其中平度、嶗山、即墨三個區縣91個，占總數的74%。亞類BE河口與海面旅游資源是青島市最具代表性的旅游資源，資源單體總數15個，資源總體數量較少，但單體體量較大覆蓋面積廣泛，十分適合休閑觀光游憩。這些資源單體主要集中在南部前海、西海岸一帶，而膠州市單體數量為0，表明青島海濱一線水域風光旅游資源開發不均，環膠州灣、大沽河沿岸的潛在資源現階段并沒有得到充分利用，也體現了青島市水域風光類旅游資源空間分布上具有較明顯的集聚性特征。[2]3.C類生物景觀旅游資源。青島市C類旅游資源單體共計198個，囊括了所有的亞類以及8個基本類型，生物景觀類旅游資源以亞類CA樹木旅游資源為主。各區市中嶗山區資源單體總數最多，其次是黃島區、膠州市、市南區。嶗山區植物景觀主要集中在九水、下宮、嶗頂四個區域；市內三區植物主要以觀賞植物，行道樹和林木為主，林木多分布在市內的山區[3]，如觀象山、信號山、貯水山、青島山、八關山等，黃島區生物景觀類旅游資源主要分布于大、小珠山及其周邊。4.D類天象與氣候景觀旅游資源。青島市D類旅游資源單體共計12個，包括了2個亞類，6個基本類型，其中青島溫帶季風性避暑氣候旅游資源為影響全域的氣候資源，使青島市形成了冬無嚴寒、夏無酷暑十分適于旅游的氣候環境。青島氣候除受著海洋影響外，因地形因素在部分區域又形成了一些不同的小氣候，形成了獨特的氣候現象景觀，例如嶗山太清灣，因東、北、西三面山體環抱，只有南邊面海，形成了這里近似亞熱帶小氣候，而位于嶗山中部偏北的白沙河中上游地帶的北九水，由于受到南面巨峰的阻擋，氣溫較低，形成了獨特的避暑氣候地。
（二）人文旅游資源類型的空間結構
青島市人文旅游資源十分豐富，各類人文旅游資源單體總數2500個，占全市旅游資源單體總數的69.12%，表明青島是一個人文底蘊非常深厚的旅游城市，這些人文旅游資源在空間結構上表現出類型齊全、存量豐富、特色明顯、分布聚集的特點，是今后青島市旅游深度開發的重點。從類別上看，F類旅游資源單體占人文旅游資源單體總數的的77%，構成了人文旅游資源的主體。1.E類遺址遺跡旅游資源。青島市E類旅游資源單體218個。EA類旅游資源從空間分布來看，總體較為分散，區域上相對集中在即墨、膠南、平度、萊西四個區市，主要是新石器時代大汶口文化和龍山文化人類的遺跡，其中較具代表性的有東岳石文化遺址（平度）、北阡遺址（即墨）、三里河文化遺址（膠州）、北辛文化遺址（即墨）等，這充分說明青島是一座歷史悠久的文化古城，史前旅游資源的發掘將不斷豐富城市考古的文化序列，可以將僅有百年建制的青島的城市歷史延伸至史前文明[4]；EB類旅游資源主要以廢棄寺廟、軍事遺址與古戰場、歷史事件發生地三類資源為主，空間分布較為聚集，主要集中在市南、嶗山、平度、膠南四個區市，以瑯琊臺遺址、青島山德軍炮臺遺址、即墨古城遺址、嶗山道院遺址等資源為代表。2.F類建筑與設施旅游資源。青島市F類旅游資源單體總數為1938個，是所有類型中旅游資源單體數量最多的主類，這些旅游資源數量、類型十分豐富分屬7個亞類，45個基本類型僅缺少FEC懸棺類旅游資源。FC景觀建筑與附屬型建筑、FD居住地與社區、FA綜合人文旅游地3種亞類旅游資源總數1728個占建筑與設施類總數的89.2%，是該類旅游資源中最具代表性的3個亞類。F類旅游資源主要聚集在市南區、市北區、嶗山區、平度市、黃島區五個區縣，其中市南、市北兩區最為集中，數量達到了1069個，資源亞類中FD居住地與社區旅游資源最為豐富，數量達752個，這里的旅游資源主要包括名人故居與歷史紀念建筑、傳統與鄉土建筑、特色街巷等，反應了青島近現代歷史的變遷以及當代城市經濟發展的脈絡。3.G類旅游商品旅游資源。青島市G類旅游資源單體總數128個，涵蓋了所有的基本類型，類型比較齊全，但從空間分布上看青島旅游商品資源多集中在周邊區市，開發程度較弱，市場認知度不高，導致青島旅游商品仍然以淺層次海洋產品為主，不能滿足旅游市場日益多元化的對旅游商品的需求。從單體的數量上看，主類G旅游商品的單體數量較少，是全市人文旅游資源的薄弱環節，反映出青島旅游商品開發和銷售落后于其他旅游產品開發和銷售的問題。4.H類人文活動旅游資源。青島市H類旅游資源單體216個，涵蓋了4個亞類，14個基本類型。在空間分布上青島市內三區人文活動旅游資源單體21個，主要以現代節慶為主；周邊相對密集的區域有即墨、平度、膠州三市，類型以民間習俗、藝術類資源為主，其中，膠州和即墨的茂腔和柳腔是青島獨特的地方戲曲，膠州秧歌，傳承自元雜劇，有很高的歷史價值。
四、青島市旅游資源等級的空間結構
依據“國標”中旅游資源共有因子綜合評價系統對青島市旅游資源單體進行了評價，將其劃分為特品級（五級），優良級（四級、三級），普通級(二級、一級)，未獲等級四個類別，并運用ARCGIS軟件將各資源單體在地圖上進行了標注，從而輔助全市旅游資源等級的空間結構進行分析和整合（如表3所示）。旅游資源等級是綜合性要素分析的結果，對區域的旅游資源開發利用均具有指導性意義。
（一）特品級旅游資源的空間結構
青島市特品級共計34個，數量較少，這與青島是全國重要的旅游目的地的地位不符，但同時也體現了青島市旅游資源的綜合效用較為突出的特點。青島市特品級資源單體的空間分布十分集中，其中市南區、市北區共計26個，占全市特品級單體總數的76.5%，是全市特品級旅游資源最為密集、基礎設施最完備的區域，其他區市中嶗山區特品級旅游資源也比較豐富，是全市旅游資源開發相對成熟的區域這與青島市現階段旅游業發展的核心區域相吻合，也說明特品級旅游資源對區域旅游的帶動作用十分巨大。另外李滄區、城陽區、膠州市、萊西市四個區市特品級旅游資源賦存為0，表現出這些區域旅游業發展滯后的特點。
（二）優良級旅游資源空間結構
青島共有優良級旅游資源單體1002個，占所有資源單體總數的27.7%，數量十分的可觀。優良級旅游資源是旅游吸引性要素的主體，也是城市旅游開發的重點，因此優良級旅游資源的賦存的多少，體現了區域旅游業發展的潛力，也決定了區域旅游發展的方向。在空間分布上我們可以看出市南區、黃島區、嶗山區、平度市優良級旅游資源單體數量較多，說明這些區域是今后旅游資源開發的重點區域，同時也發現市北區優良級旅游資源相對較少，這說明現階段這個區域旅游業發展已經受到了資源欠缺的制約，旅游發展潛力不足。李滄區、城陽區、膠州市、萊西市四個區市優良級總量為35個，數量十分稀缺，說明這四個區市是旅游資源開發的非優區，同時也表明這個區域的旅游開發仍處于淺層次階段。從類型上看，市南區、市北區、黃島區、嶗山區、平度市五個存量較豐富的區域資源各具特色，其中市南區、市北區F類建筑與設施旅游資源單體優良級數量達到488個，主要以近現代建筑、商業街巷為主，適于開展帆船運動、休閑購物、城市觀光或文化體驗等旅游活動；嶗山區建筑與設施類61個，地文景觀類49個，水域風光類11個，人文活動類14個，適于打造文化游、生態游、健身游等特色旅游項目；平度市旅游資源中地文景觀25個，建筑與設施類資源中摩崖字畫、碑碣類旅游資源單體32個數量尤為豐富，較適合開展鄉村旅游、文化游等項目；黃島區優良級旅游資源中地文景觀有5個，其中海島有2個，建筑與設施31個，資源內容非常適合開展海島游、度假休閑旅游等項目。
（三）普通級旅游資源空間結
構青島共有普通級旅游資源單體2486個，占市旅游資源單體數量的68.7%，各區市膠州市、萊西市、李滄區數量較少，其他區縣普通級單體數量均超過了200個，其中尤以嶗山區、市南區、即墨市、平度市、黃島區最為豐富，是普通級旅游資源的密集區。除嶗山區、市南區這兩個旅游業比較成熟的地區，普通級旅游資源的賦存對于即墨市、平度市、黃島區等現階段城市旅游非核心區域有著重要的影響，豐富的資源賦存標志著這些區域具有較強的旅游資源開發潛力，是今后青島市旅游開發的重點區域。同時即墨市旅游資源單體總量較大，但旅游資源等級以普通級為主，這與即墨市深厚的文化底蘊和優越的自然資源不符，說明即墨市旅游資源開發力度不夠,沒有發揮應有的資源優勢，導致資源整體知名度、等級不高。
五、青島市旅游資源空間結構優化建議
人文旅游資源特點范文3
關鍵詞：旅游目的地開發人文旅游資源次優區旅游營銷陜西安康
一、引言
我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。
二、研究現狀概述
隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道。……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。
國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。
本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。
三、人文旅游資源次優區概念和特征
許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。
根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。
人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。
旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。
四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例
1、安康旅游發展簡介
安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。
旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。
2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群
文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。
3、旅游形象塑造
旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。
旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。
在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。
4、營銷策略
RyanandGu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。
安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。
（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）
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人文旅游資源特點范文4
關鍵詞： 旅游產業；一體化旅游；海洋旅游；內陸旅游
中圖分類號：F59 文獻標識：A
區域旅游一體化是當今世界旅游業發展的客觀要求，也是促進地區旅游業發展的必由之路。在經濟全球化和國際、國內區域合作不斷增強的大背景下，構筑地域大文化、謀求區域大聯合，已成為應對區域競爭根本性戰略【1】。目前我國區域旅游合作，區域旅游一體化進程也呈現迅猛發展態勢，標志著我國旅游業已從景點競爭、線路競爭、城市競爭進入區域合作階段【2】。
山東地處東部沿海，全省17市中，有7個城市臨海，作為齊魯之地，深厚的文化底蘊以及地理環境的差異形成了獨具特色的海洋旅游資源與內陸旅游資源。山東旅游業的發展在全國處于中等水平。海陸旅游資源的互補性、旅游空間的連續性以及省域內文化的獨特性奠定了海陸旅游合作的基礎。將山東省的海洋與內陸旅游資源進行整合，促進山東海陸旅游一體化，是區域旅游一體化的順勢之舉，有利于山東旅游產業整體得到質的飛躍，發揮出更好的經濟、環境與社會效益。
1. 山東海陸旅游一體化的基礎與條件
1.1山東海陸旅游一體化的旅游資源基礎
旅游資源是旅游業發展的前提與基礎，資源吸引能力的強弱以及規模與豐度是開發當地旅游的關鍵因素，旅游資源的品位在很大程度上決定當地旅游發展的級別。山東擁有主類自然和人文旅游資源，31亞類旅游資源中擁有30類，是中國自然與人文旅游資源最豐富的地區之一。
1.1.1數量豐富、類型多樣的海洋旅游資源
山東省臨渤海與黃海，有3000多公里黃金海岸，占全國海岸線的六分之一，近海海域中散布著305個島嶼。綿長的海岸線，數量繁多的島嶼以及特殊的海洋文化造就了山東豐富的海洋旅游資源。山東海洋旅游資源中既有風光迷人的海岸景觀，如青島的石老人、威海的劉公島等，又有引人深思的歷史遺址遺跡，如煙臺蓬萊閣、日照湯谷太陽文化源等，還有當今風靡世界的水上運動項目場館，如青島奧帆中心，日照全國水上運動基地等。
對某一區域旅游資源進行評定，不僅僅是看其旅游資源的豐富性與多樣性程度，還應注重考察旅游資源間的相似性與互補性的程度【3】。山東七個濱海城市，其海洋旅游資源具有豐富性、相似性的特點，兼具多樣性、互補性特征。相似性表現為：濱海七市的地理環境相似，地域文化存在著相似性。便于旅游者對它們建立相同的認知印象，且認知程度高，有利于山東省旅游城市品牌的塑造與推廣。其互補性表現為：山東濱海七市都有各自獨特的歷史積淀，形成了獨具特色的海洋文化資源，這決定了他們彼此之間存在不完全替代性的。這些具有不同文化積淀的旅游資源只有進行一體化整合開發，聯合營銷，才能打開更大的市場。
1.1.2質優量豐，自然人文高度融合的內陸旅游資源
山東內陸地區旅游資源豐富，所開發的4A級以上景區有50家，不僅擁有高品質的人文旅游資源，還不乏高級別的自然旅游景觀。
旅游的主要特點是深厚的歷史文化內涵。山東省作為華夏文明的發祥地之一，旅游資源體現出深厚的文化底蘊。起源于山東內陸地區并作為山東省文化構成核心的齊文化和魯文化，是中華傳統文化的中堅，它的源起、流傳、傳承及發展影響了中國數千年，這從根本上確立了山東內陸地區旅游資源高文化含量的極品地位。此外，山東其他的文化脈系，如大汶口文化、龍山文化、舜文化、莒文化等都賦予資源深厚的文化內涵，它們滲透到各類自然旅游資源當中，提升了旅游資源的品位，增強了旅游資源的核心吸引能力，造就了自然與人文高度融合的資源特征。最典型的如泰山，作為自然與人文雙重世界文化遺產，帝王封禪文化提升了泰山自然景觀的品位，風光景致承載了泰山的文化底蘊，自然與人文的高度融合造就泰山在山東乃至全國的重要旅游資源地位。
綜上所述，一方面，山東省域內各地市相鄰地理特征大大降低了人員流動的時間和費用，并且所含的文化和語言相通，旅游人才、資金、技術等生產要素流動順暢，為海陸旅游一體化創造了便利條件；另一方面，山東的海洋和內陸旅游資源具有很強的資源互補性特征，能滿足不同的旅游者的需求。加強山東海陸旅游一體化開發，促進海陸之間相互旅游活動的聯合，可以彌補山東旅游季節性明顯的缺陷。在海濱地區的旅游淡季，依靠內陸地區豐富的旅游產品，彌補海洋旅游產品的客流量不足的缺陷；在海濱旅游旺季，合理引導旅游者對內陸旅游產品的消費，緩解過熱旅游地區的旅游壓力，實現山東旅游的可持續發展。
1.2交通條件
人文旅游資源特點范文5
一、陜西省旅游資源概況
(一)人文旅游費源。陜西目前已發現各類文物點35750處，其中古遺址10378處，古墓葬4011處，石窟寺544處，古建筑2577處，古石刻14551處，全省有國家有級重點文物保護單位37處，居全國第1位；省級重點文物保護單位372處，縣級重點文物保護單位1740處。陜西共有博物館57座，現有館藏文物共56萬件(組)，國家一級文物3526件，其中123件被推薦為國寶級文物。文物的密度、數量、等級均居中國首位，被譽為中國歷史博物館。
(二)自然旅游費源。截到2005年底，陜西省共批建森林公園68處，其中國家級23處，省級45處，森林風景資源保護總面積達26.6萬公頃。國家級自然保護18.7處，省級自然保護區30處；國家地質公園3處；國家級水利風景區7座，省級水利風景區6處。得天獨厚的資源優勢，為旅游產品開發奠定了堅實的基礎。陜西省旅游資源豐富，種類齊全，既有名山大川、景色奇麗的風景名勝等自然旅游資源，又有獨特的歷史古跡、文化遺跡、革命舊址等人文旅游資源。全省已知的旅游點有1800余處，每平方公里土地擁有省級、國家級旅游資源點2L7處，其中國家級旅游資源點數全國第一。有省級旅游資源400余處，國家級38處。
二、陜西省旅游經濟發展概況
近年來陜西旅游業的發展可以說是蒸蒸日上，已經發展成了陜西省的支柱產業。2005年，陜西省全年旅游總收入353.30億元人民幣，比2004年增長了17.6％，其中國內旅游發展最為迅速。陜西以東部發達地區為重點，以紅色旅游為熱點，兼顧周邊地區和省內，積極開展形式多樣的促銷活動，2005年全年共接待國內旅游者5987.90萬人次，比2004年增長了14.5％：2005年國內旅游收入316.30億元人民幣，比2004年增長了16.9％。
三、陜西省旅游資源特點
陜西歷史久遠，可謂中華民族歷史文化形成發展之縮影，具有中國歷史文化的完整性。陜西歷史源遠流長，民族文化聞名遐邇。陜西是中國古人類和中華民族文化重要的發祥地之一，是我國歷史上建都朝代最多和時代最長的省份，西安是世界四大文明古都之一。陜西也是現代中國革命的圣地，為炎黃子孫的生存、繁衍和人類歷史文明做出了獨特的貢獻。
陜西作為十三朝古都，擁有豐富的歷史文物遺存和文化遺存。而且這些遺存不僅數量多，而且品位高，反映了中國歷史文化的燦爛輝煌，具有中國歷史文化的代表性。正所謂“秦中自古帝王都”“南方的才子北方的將，陜西的黃土埋皇上”“陜西文物甲天下”，這幾句話形象地描述了陜西旅游資源的特色。
陜西是旅游資源大省，這里自然景觀、人文景觀千秋各異，交相輝映，具有旅游景觀構成的完美性。豐富的歷史遺跡構成了陜西的特色人文旅游資源，體現了人文旅游資源內涵的真實性。此外，陜西地跨秦嶺山地、渭河平原和黃土高原三大地理單元，是我國生物多樣性最為豐富的地區之一，有獨特的地貌特征和優美的自然風景。
獨特的民俗文化也是陜西旅游資源的一個特點。這里民風古樸，民俗獨特，其中秦腔、戶縣農民畫、西府工藝、蒲城焰火、安塞腰鼓、陜北秧歌、民間剪紙等均已成為陜西人文旅游資源組成的重要成分。另外，陜西特色的風味小吃對于各地游客也具有很大的吸引力，如岐山哨子面、關中的牛羊肉泡饃、陜北的洋芋擦擦等等。
四、陜西省旅游開發的RMP模式分析
RMP模式(昂譜分析)是對資源(Resource)、市場(Product)和產品(Market)的系統分析方法。
資源(R性)分析。陜西省旅游資源豐富，種類較為齊全。既有名山大川、景色奇麗的風景名勝等自然旅游資源，又有獨特的歷史古跡、文化遺跡、革命舊址等人文旅游資源。陜西目前已開發出十大旅游區，包括西安古都旅游區、驪山風景名勝旅游區、長安古寺廟旅游區、華山旅游區、成陽帝王陵墓旅游區、寶雞法門寺旅游區、延安三黃一圣旅游區、榆林塞上風光旅游區、黃河旅游區和柞水溶洞旅游區。同時陜西也已經規劃出一系列旅游線路、特種旅游項目和特色旅游項目。
市場(M性)分析。關中行政區劃包括西安、咸陽、渭南、寶雞、銅川5地。關中地區是陜西政治、經濟和文化的中心，也是陜西旅游業最發達的地區。這里有馳名中外的秦始皇陵兵馬俑、皇家園林華清池、西岳華山、西安古城、乾陵、法門寺等，這些旅游景點景區是陜西的招牌旅游產品，其市場定位應是面向全國甚至面向世界。
陜北黃土高原泛指關中以北的陜西廣大地區。那里溝壑縱橫，具有黃土高原地貌和沙漠風情自然旅游資源。此外，陜北民歌質樸豪放，安塞腰鼓名揚中外，壺口瀑布恢弘壯觀，民風民俗淳樸，這里是中國紅色教育的基地，這里也是炎黃子孫的根基所在。這些特殊的旅游資源的客源市場十分廣闊，具有典型西北地區地貌特征的陜北。對于南方和東部地區的游客更具有吸引力。
陜南是陜西南部的簡稱，包括漢中、安康、商洛三個地級市，屬于秦巴山地。陜南氣候與物產特殊，其風俗習慣、文化傳統和當地方言與陜西中部北部相比有較大區別，但與四川較為接近。因此，陜南地區的客源市場應定位在西北地區各省。
產品(P性)分析。一個地區旅游開發成功與否，依賴于五大基本因素：旅游資源條件的好壞、經濟競爭能力的高低、基礎設施的水平和可達性的高低、市場推銷是否強勁有力和政府的旅游政策是否主動積極。旅游產品開發實際上是上述五大因素有機綜合的結果。
(一)關中地區有人文旅游資源和自然旅游資源，但以人文旅游費源為主。這里是中國歷史上十三個王朝的都城，留下了大量的歷史古跡文物及文化遺存。陜西省政府和旅游部門多年來一直致力于這一地區旅游資源的開發工作，已經取得了很好的效果。但是旅游資源的內涵還沒有被挖掘出來，沒有形成完整的體系。很顯然，關中地區主要是文化旅游目的地，推出的主要是文化旅游產品，如兵馬俑展示的是秦歷史文化、華清池展示的是唐代歷史文化、乾陵展示的是唐代陵墓文化、法門寺展示的是宗教文化等等。文化旅游產品彈性很大，啟動很難，解決的辦法是將文化旅游產品轉化成觀光旅游產品。所以，應該加大開發的環境建設力度和進一步完善的解說系統，讓游客能夠感受到旅游帶來的文化教育，增進對歷史的了解。
(二)較之關中地區，陜北的旅游資源略顯欠缺，但是陜北地區的旅游資源也有自己的特色。在旅游開發中，要充分利用現有資源，讓它們得到最大程度的發揮。以延安為例，近年來，延安一直在打造紅色旅游城市，但是去延安僅僅是參觀革命舊址就略顯單調了。延安還有很多潛在的旅游資源，如北方民族穴居遺風的延安窯洞、以“中國一絕”享譽世界的腰鼓、有“地上文物”之美譽的剪紙、唱響黃土高原的陜北民歌等。所以在開發旅游產品時，應加強“旅游套餐”開發研究，豐富旅游產品，增強旅游吸引力，讓游客在吃、住、行、游、購、娛上都能感受到濃郁的地方特色。
(三)陜南地區氣候濕間，植彼豐富。陜南的代表是秦嶺。這一道山脈，劃出了南與北截然不同的旅游風光。北方少見的溶洞溶巖地貌，以及秦嶺南麓的數個動物自然保護區中自然和諧的景觀，表現了江南水鄉的景致。此外，陜南地區還有張良廟、武侯祠、石門十三品、褒斜棧道等人文景觀。陜南自然旅游資源較關中地區與陜北地區有優勢，在開發方面應樹立精品意識，堅持精品帶動旅游發展的戰略。陜南地區人文資源不可與關中地區媲美，可它也有自己的特色，在對人文資源開發方面，應結合國家“三國”旅游線路的開發，積極建設歷史文化旅游精品，處理好文化旅游與生態旅游的互補與促進關系，建立不同旅游產品的定向開發市場。若將這兩種資源結合起來開發，科學分析旅游資源的特殊性，必將形成具有吸引全國旅游者的產品優勢。
五、結語
人文旅游資源特點范文6
關鍵詞：旅游目的地開發人文旅游資源次優區旅游營銷陜西安康
一、引言
我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》(GB/T18972-2003)和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。
二、研究現狀概述
隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道?！F有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。
國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。
本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。
三、人文旅游資源次優區概念和特征
許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物(教學案例，試卷，課件，教案)中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物;而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史(教學案例，試卷，課件，教案)發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。
根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理(教學案例，試卷，課件，教案)區位、經濟區位等條件所限和社會歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。
人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學(教學案例，試卷，課件，教案)的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。
旅游活動本質上是一種人類對地理(教學案例，試卷，課件，教案)空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。
四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例
1、安康旅游發展簡介
安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史(教學案例，試卷，課件，教案)遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。
旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速(包北高速川陜段)、十(十堰)天(天水)高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。
2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群
文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化;多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質;漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍;“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城;修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。
3、旅游形象塑造
旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。
旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。
在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”(100%pureNewZealand)和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。
4、營銷策略
RyanandGu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。
安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播(IntegratedMarketingCommunication，IMC)。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。
(注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。)
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