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體育競賽策劃范文1
構建區域高校體育競賽聯盟的可行性
現有管理組織機構為構建區域高校體育競賽聯盟提供組織保證從現代管理學的角度來看，管理者行使管理職權，是通過一定的組織機構來實現的，所以，管理機構是管理活動賴以進行的依托和組織保證。同時，管理機構設置是否科學、合理、精干，對于管理活動的順利進行也是十分重要的。［8］目前，主管我國高校體育競賽的主要有國家、省市教委，各單位體協以及院校等職能部門，雖然各級機構層次分明，任務明確，分工合理，但在具體負責指導與管理學校的體育競賽活動時，其組織成員兼職的多，專家少，工作自主性和獨立性欠缺，管理混亂、不到位。因此，采用聘任專職人員的辦法，加強基礎管理層次的機構建設，能夠保證競賽管理活動的順利進行?，F有的體育法規為構建區域高校體育競賽聯盟提供制度保障2002年教育部印發的《全國普通高等學校體育課程教學指導綱要》，2006年教育部、國家體育總局聯合下發的《關于進一步加強學校體育工作切實提高學生健康素質的意見》以及《關于在新學年貫徹落實中央7號文件精神切實加強學校體育工作的通知》等法規、政策都要求開展體育鍛煉、運動訓練等體育課程，加強教育部門和體育部門的合作，努力滿足學生的體育活動需要。［9］另外，還有各省市教委、各體育協會等都建立了相應的體育競賽法規，這都為構建區域高校體育競賽聯盟提供了制度保障。但在細化法規方面不夠系統和科學，沒有定量的標準，甚至模糊不清，因此，要建立健全適合我國高校體育競賽的法規。雄厚的師資力量和完備體育設施為構建區域高校體育競賽聯盟提供了條件雄厚的教師資源高校體育人才資源密集，體育教師職稱結構和學歷結構較高。高校體育教師中教授、副教授所占比例較高。另外，高校體育教師學歷較高，其中具有碩士研究生學歷以上教師所占比例已超過半數?，F階段我國無職業裁判員，其中高校教師裁判員中教師比例較大，整體文化水平較高，裁判員執法年限長、國內比賽場數較多，但國際比賽的場數較少，缺少執法大型國際比賽的經驗，但執行國內比賽具有一定的水平。［10］先進和完備的體育設施近幾年隨著高校的擴招和大學城的快速建設，高校的體育設施得到較大的改善，使越來越多的學校在一定程度上滿足了大學生體育學習和鍛煉的需要，但就目前的情況來看，眾多高校體育場地和場館建設也是為該地區的舉行大型運動會而修建的。所以，這些場地和場館都具有較高的標準，能夠為體育競賽。
構建區域高校體育競賽聯盟的意義
促進對高校體育組織機構完善和體育法規健全的改革隨著大學體育運動的發展，高校間體育競賽活動的廣泛開展，必將促進對高校體育組織機構的權利與義務的法律規范的完善，形成高校體育組織機構分工明確，責任分明，充分調動高校體育工作者的積極性。同時，體育法規在競技體育的發展中具有規范、管理、調節等作用，對促進高校競技體育事業長期、健康、穩定的發展起到至關重要的推動作用，而高校競技體育的發展又需要以體育法規為依托，對健全體育法規具有重要的現實意義。促進了高校對體育場館和器材的建設和管理體育場館和器材是保證高校競賽的順利開展的必要條件，同時也是高校開展教學、訓練和群眾健身娛樂的重要場所。因此，高校競賽的廣泛開展必然要求學校必須滿足比賽的需要，想方設法拓寬融資渠道，加大對體育場館和器材的建設和管理。另外，促進高校加快引進管理人才，做好場館的運營和管理，更好的保證體育場館和器材在學校開展體育工作中的作用。促進區域高校間體育教師在教學、科研、訓練和裁判等方面的交流教學方面在借鑒、學習其他兄弟院校的先進教學理念和方法上，根據自己學院教學條件的具體情況，大膽的在體育教學上進行新的教學改革嘗試，促進和加強了體育教學的交流和改革。科研方面加強了在體育科研信息的交流，促進組織建立高校體育學術研究團體和教師間的合作，改變高校體育科研“單兵作戰”、“零打碎敲”的做法，在學科間、校際間開展綜合性體育科學研究工作，促進高校間體育科研的學術交流。訓練方面教練員在訓練方法等方面進行交流，促進訓練水平的提高。同時，臨近的高校間可舉行對抗賽和邀請賽，加強體育訓練和比賽的交流，以達到相互學習，互通有無，共同提高之目的。裁判方面區域高校競賽聯盟的建立必然為高校的體育教師在裁判方面的鍛煉提供很好的鍛煉場所，讓裁判員鞏固了知識，樹立了信心，鍛煉了實踐能力，同時，還促進教師在裁判知識、裁判臨場能力等方面有所交流。促進各高校運動隊和體育俱樂部的發展國家教委在1987年發出在全國51所高校試辦高水平運動隊的通知，通過多年的努力已初見成效。［11］目前，我國高校很多運動員和球隊已達到很高的水平，有的高校運動隊已經進入甲級球隊，如:北京理工大學男子足球隊、四川女子排球、武漢體育女子排球等。在深圳大學生運動會上中國運動員獲得獎牌總數和金牌總數第一的優異成績，中國共獲得145枚獎牌，其中金牌75枚，銀牌39枚，銅牌31枚。因此，區域高校競賽聯盟的建立不僅推動我國知名高校競技運動的發展，還將對普通高校體育在體育俱樂部方面的發展起到推波助瀾的作用，不斷豐富大學校園文化生活。形成了大學生參加體育鍛煉的習慣，增強了大學生競爭和終身體育的意識體育競賽能夠影響大學生體育鍛煉的習慣，讓學生形成良好的體育鍛煉的價值觀。提高學生體育鍛煉價值觀就是使學生認識到，體育學習與鍛煉不僅是現代社會對學生的要求，也是學生適應現代社會的重要手段。［12］在體育鍛煉和體育競賽的過程中也培養了大學生終身體育的意識，終身體育既是培養人的健康體能、堅強毅力和拼搏精神的最有效手段，同時也具有培養人的合作精神和團體意識的特殊作用。故此，這種區域性體育競賽因其經常性、多樣性、靈活性能培養大學生體育鍛煉的習慣和健康意識，落實終身體育目標的具體要求，為我國的體育事業的全面發展奠定基礎。促進高校校園媒體的發展(1)高校可通過學校官方網站進行體育競賽的宣傳，上傳圖片、音頻甚至視頻等，這樣對外宣傳有著巨大的優勢，［13］促進了高校官方網站的管理和傳播作用。(2)利用標語海報、宣傳欄等宣傳方式進行宣傳，也豐富了校園內學生團體的宣傳。但是它具有一定的局限性，受到它的數量、位置等因素的制約。(3)現場觀看和電視轉播是高校體育競賽傳播的主戰場，不僅能滿足觀眾尋求視覺、聽覺等綜合感官刺激的享受，而且也滿足了他們普遍存在希望而真實全面地感受賽場文化信息的心理需求。
體育競賽策劃范文2
關鍵詞：減負 提升 體育 教學效果
作為一名學校體育工作者，“輕負擔，高質量”的課堂減負行動是困擾我們教師新的難題。我們不禁要自問：“為什么要減負？減負的內容是什么？怎樣才能做到減負增“質”？
一、立足學校實際，穩步推進“課改”
研究學生，合理選取教材，拓展內容結構，把新課改“植根”于課堂體育“沃土”中，體育課堂改革是新課改進程中不可缺少的主力軍。
（一）抓“常態”體育課堂，促技術技能水平提高。在目前的教育形式下，“常態”體育課堂仍然是學生學習技術，鞏固技能的關鍵環節。在這里可以強調“常規”，追求合理的運動負荷，有規律可循，學生每學年都學有所得，每學段都學有所獲。
（二）優化課堂教學環節，創新分享教學成果。提倡體育課堂“常態化”絕不是讓體育課回歸到“自由化”。完善課堂教學各個環節，將體育課的課前、課中、課后三個部分貫徹到每一節課中，收到了滿意效果。
二、豐富活動課內涵與形式，提高學生身體素質能力
伴隨“陽光體育運動”的開展和《國家學生體質健康標準》的實施，“文化學習---體育鍛煉---積極性休息—素質能力提高”的學習方式，實實在在扎根于學生的心靈深處，依據規律、原則對活動課進行改革。樹立“人人參與、我運動、我健康、我快樂”的體育理念。
（一）遵循科學規律原則，堅持面向全體學生。學期初下發了“體育活動課安排表”，“安排表”的制定集中體現了“符合學生身體發育和人體運動”的規律原則；對班主任在體育活動課中的角色予以定位---組織者、領導者、指導者、負責人；對體育委員、體育骨干的作用充分肯定；對器材借用歸還作出詳細說明。
（二）透過現象抓本質，群策群力抓改革。學生走到操場，場地器材到位，制度必須建立，不能讓環節脫鉤。為此，我們成立了體育工作領導小組，校長任組長，分管校長為常務組長，教務處、政教處、藝體組及部分學干為小組成員，不定時地對體育課、活動課進行檢查、指導、評價、反饋；開展安全教育；指導體育委員做好各類記錄；協助處理“偶發事件”；落實病、事假的人數及大概情況；采用“問卷調查法”收集匯總學生意見和建議，不斷改革設計，扎實推進工作，克服“形式主義”和“盲目樂觀”現象。
（三）規范活動鍛煉制度，力求內容形式穩步提高。體育課最有效的展示舞臺就是體育比賽。為此。我們倡議除了按“安排表”上好活動課外，可以參照學校下發的“體育競賽計劃表”將廣播操、集體舞滲透到體育課和活動課中去，有計劃有步驟地充實課的內容，避免學習內容的“枯燥和單調”，拉近體育課、活動課、體育比賽之間距離；做到“有比賽、有總結、有整改、有材料”，不斷改進方法，力爭更大進步。
三、完善體育競賽體制，“多位一體”齊并發展
體育比賽是有效檢驗學生體育課、活動課鍛煉情況最有效的手段之一，對提高運動技能具有指導性和示范性作用。在新課改穩步推進的時期，改革學校體育競賽形式，形成新課改理念下的“學校體育競賽體制”尤為重要。在保留學校體育文化特征和底蘊的同時，彰顯比賽作用和效果。
（一）營造體育比賽氛圍，激發學生主動參與意識。利用廣播站和學校宣傳櫥窗，大力宣傳國家、省、市各級體育文件精神，明確其意義所在，激發師生參與鍛煉的熱情。每學年初制定下發“學校體育競賽計劃表”，分別組織班主任、班長、體育委員學習，對其中的內容、舉辦時間、參與人員、參加人數有初步了解。樹立起：成功固然可以激勵學生積極向上，但失敗也是學生人生再成長過程中不可缺少的經驗和教訓的觀念。
（二）比賽與《國標》測試和體育中考接軌，提高學生的參與率。我校組織體育比賽，突出群眾普及性，由少數人參加過渡到全員參與；項目設置力求簡單，易于操作，評判直接；最大限度提高場地、器材使用率；促成學生運動員和裁判員之間角色轉換；減輕教師組織活動比賽的壓力，增加學生參與評判機會。有機地融入體育課教學和體育比賽中去，盡可能多讓學生體驗賽場。
（三）樹立“安全第一”意識，細化比賽過程管理。辦再好的體育比賽，一旦出現安全事故，都會給師生留下陰影，長久難于從記憶深處抹掉。所以，比賽前務必堅持正面引導，嚴格訓練學生運動員，降低比賽項目的安全系數。政教處制定出臺安全預警方案，深入到比賽的各個環節：學生上下樓、進退場、警戒線的設立、學生觀看比賽地點的劃分、特殊項目比賽時專人看管和督導，實現小問題現場解決，重大問題及時上報，一切做到“預防為主，安全至上”。
四、結論與思考
通過對我校體育課、活動課和體育比賽的研究與實踐，得出如下結論。
（一）我校的減負提“質”是有效的，推進力度恰當，而且通過對“常態”體育課教案的加工整理，凝縮精華，精心改編，初步實現了“常態課”“優質化”，“優質課”“常態化”的課改目標。
（二）活動課科學合理、內容豐富、目標明確；檢查有人員、有記錄、有評價、反饋及時；安全措施提到“制高點”，事故發生率降到“最低處”，學生高興，教師滿意，家長放心。
（三）體育比賽取得了預期結果。舉辦了“體育節”，創歷屆運動會參與人數之最；廣播操比賽激發全校師生同做一套操的熱忱；拔河比賽時賽場的熱烈氣氛壓住了幾十年來不遇的嚴寒低溫，沒有活動就可能發現不了這么多的體育人才，缺少系統的比賽，綜合性體育人才也不可能顯露出頭角。
（四）“健康第一”作為我校體育工作開展的前提條件，從上到下，認識到位，責任明確，確保其健康穩步發展。
（五）體育課堂改革是艱巨而復雜的過程，這就要求廣大體育工作者，要精心策劃設計，取得學校領導的支持，爭取同行們的贊同幫助，盡可能用成績來爭取到社會和家庭的理解和關注。
（六）體育課堂教學是增長學生體質不可缺少的主要途徑，教師務必時刻關注，做合格的引導著、輔導者、調控者，變化內容形式，細化評估措施，爭取到更大的資金投入。
體育競賽策劃范文3
摘要本文通過搜集分析大量文獻資料，對職業籃球運動的體育產業屬性進行了深入的研究分析。從宏觀上劃分了我國體育產業的歸屬，細化了我國職業籃球這一體育產業的市場組織結構。由訓練和競賽到此項目所產生的附屬產品，本研究都對其做出了產業屬性分析。希望能為我國體育產業更加細化和規范的發展提供一定的思路。
關鍵詞籃球運動職業體育體育產業產業屬性
一、前言
隨著社會文明進步和改革開放的不斷深入，我國體育事業最根本的變化就是把體育推向市場，按市場的需求和市場機制的作用來規范體育事業。這必將導致人們對傳統的體育觀念發生深刻的變化，市場經濟要求體育在市場經濟條件下具有第三產業的特性。我國籃球產業的發展還處于起步階段，我們必須堅持培育籃球市場與管理籃球市場并舉的方針。逐步完善籃球市場結構，分工明確，功能齊全，形成統一開放的組織體系，以保證籃球產品的生產、交換、分配和消費的順利進行，以不斷提高經濟效益和社會效益作為籃球產業管理的根本目標。
二、相關概念定義解釋
（一）產業的解釋
產業作為一種概念的產生，最早可以追溯到古代社會生產部門――農業生產，它也是人類早期一個重要的生產部門，在其之后，隨著人類不斷地進步和社會分工的發展，又逐漸出現了畜牧業、手工業和商業等產業部門。產業的英文表示為industry。
（二）體育產業
關于體育產業的概念問題，目前在我國以及國外均無同意的觀點。美國學者對體育產業大多持一模糊的大范圍的理解，認為只要與體育有關聯，就可算作體育產業。本文從不同的角度對體育產業的概念總結如下：體育產業就是社會主義市場經濟體制下的體育事業，是體育事業由傳統的計劃經濟體制轉到社會主義市場經濟體制下的稱謂[2]。即體育產業不能僅局限于直接的體育服務和相關勞務活動，還包括了第二產業中的體育服裝、體育器材等產品的生產經營，同時也包含了體育旅游、體育媒體、體育彩票、體育保險和本文重點研究的體育賽事組織策劃與管理等。
（三）體育產業的歸屬
在產業的劃分上，第一產業是指利用自然資源進行加工的生產業；第二產業是指對初級產品進行加工的制造業；第三產業是指提供勞務的服務業。確定體育產業的范圍，從其主體而言應該歸屬于第三產業的范疇。體育產業的發展取決于社會對體育產品的需求程度，同時也有賴于社會對體育產業的經濟投入。由于體育產業總體上屬于第三產業，而大力發展第三產業，既是我國經濟發展的現實要求，又是社會經濟發展的趨勢所在。體育產業的出現與發展，是社會發展和體育運動發展的必然結果，也是現代社會對體育功能與作用進一步發揮的要求。
三、我國體育產業的組織結構分析
根據不同體育運動項目的商業化程度可將其分為企業經營型、事業經營型和公益型。企業經營型：在體育主管部門出臺開發的體育產業的鼓勵政策――“誰投資、誰所有、誰受益”后，由個人、企業、社會團體興辦的以營利為目的的，以休閑、娛樂體育項目為經營對象的部門，包括商業性體育競賽表演、體育培訓、體育場地經營、健身娛樂俱樂部、職業體育俱樂部等；事業經營型：是由政府興辦或資助的帶有公益性的體育經營活動，包括體育訓練基地、體校、社會體育指導中心、體育場館、體育院校、科研所、青少年活動中心等體育事業單位以及國家承辦的國際重大比賽，全國和地區性綜合運動會等；公益型：是政府、社會團體、企事業單位、學校部隊出資舉辦的體育培訓、體育鍛煉和體育競賽等群眾性體育活動，目的是增進全體公民或在校學生、企事業單位職工的身心健康，提高精神文化素質，促進社會的文明進步。我國體育產業通過不斷的發展，逐步形成了體育競賽表演業、體育健身娛樂業、體育經紀業、體育金融保險業、體育用品業等幾個為完整的產業結構。
四、我國職業籃球運動的體育產業屬性分析
職業籃球運動是以職業體育俱樂部的形式存在，它是一種經營高水平籃球運動的訓練和競賽，并訓練競賽及其附屬產品，追求利潤最大化的具有企業法人資格的特殊的體育企業。
（一）我國職業籃球運動的發展現狀
我國職業籃球1994年開始推行籃球全國甲A的主客場制；1996年又推出了全國職業籃球聯賽；1997年實行全國俱樂部籃球比賽；1998年又同時舉行了甲A、甲B聯賽；04年賽制又有了重大改革，把14支球隊分為南北兩區、借鑒NBA的比賽機制，又推出了全新的籃球超級聯賽（CBA）。在我國籃球產業化發展的影響之下，CUBA全國大學生聯賽自1998年開創以來發展相當迅速，2005年推出的大學生超級聯賽更是開展得如火如荼，成為大學生在籃球運動方面的焦點話題。特別是女子籃球職業聯賽的推出，又為我國籃球產業涂上了豐富多彩的一筆[5]?；@球是市場潛力較大的項目，在目前的形勢下，我們應該把握機遇，因勢利導，推動籃球產業的發展。自1995年全國男籃甲A聯賽改革以來，我國籃球運動發生了巨大的變化。籃球俱樂部的成立也對我國籃球運動的發展帶來了無限的生機。CBA經過這么多年的發展，通過打造球隊品牌和明星個人品牌，使得CBA品牌在內容上豐富，品牌聯想物增加，品牌個性得以展現，14支職業籃球俱樂部像“廣東宏遠”、“八一火箭”、“上海東方”、“北京奧神”、“江蘇南鋼”等等已經在社會上產生了良好的社會效應，看到這些俱樂部就知道是CBA的球隊。
（二）我國職業籃球運動的體育產業細分
對我國職業籃球運動的體育產業細分，我們可將其分為比賽（體育競賽表演）、轉會（體育經紀）、副產品（體育用品）三個部分，其中比賽的組織者是國家籃管中心，他們在運行職業聯賽的同時可以通過門票收入、廣告收入、電視轉播權以及體育彩票得到可觀收益。而轉會和副產品的運作則是由社會團體，企業單位自主運營，它們是伴隨籃球運動職業化產生而產生的，也是第三產業興旺發展的標志。
（三）我國職業籃球運動的體育產業屬性分析
我國職業籃球運動的體育產業屬于經濟發展層次的第三產業，它是由我國籃管中心擁有，并行使經營權。就其運作主體而言，職業籃球運動的體育產業屬于體育競賽表演業，主要依靠門票、廣告費、轉播權作為收入。細分中還有體育經紀業和體育用品業的存在，其擁有權和經營權為個人、社會團體或企業所有。
五、結束語
美國的體育產業是一項獨立自治、利益一體的民間自組織的體育產品；而我國的體育產業只是社會主義市場經濟下的由政府主導的體育事業[7]。本文所研究的職業籃球運動的體育產業的產業屬性就其主體而言屬于第三產業，體育競賽表演業占居較大比例，擁有權和經營權歸政府所有。
參考文獻：
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體育競賽策劃范文4
[關鍵詞] 體育產業 現狀 可持續發展
1989年5月第15屆聯合國環境署理事會通過了《關于可持續發展的聲明》中指出：可持續發展，系指滿足當前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發展，也就是要有計劃地控制人口增長與經濟發展相結合，在人口、資源、環境、經濟、社會相協調中促使經濟持續發展。該理論的內涵不斷得以發展，目前它已不再僅僅是一種經濟與環境發展的理論，而是已逐漸成為任何組織系統運行發展的指導思想。河南省地處中原，屬于經濟不發達省份，體育產業發展還處在初級階段，面臨著一系列亟待解決的問題。本文通過了解河南體育市場的現狀，掌握本省體育產業發展的基本情況，運用經濟學基本原理，對體育產業可持續發展戰略提出分析，找出制約該省體育產業發展的瓶頸，提出發展體育產業促進河南經濟增長的建議，為河南體育產業可持續發展提供系統的理論指導。
一、河南省體育產業發展現狀
1.體育健身娛樂業
隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，河南省體育健身娛樂資源的產業化發展非常迅速，社會各界興辦體育健身、康復、娛樂業的多元化格局正在形成。保齡球、臺球、網球、游泳、垂釣、武術、拳擊、跆拳道、健美操、健美、體育舞蹈等健身娛樂性資源的產業化進程得到快速的發展，這些體育健身娛樂設施的建設，也逐漸滿足了大眾層次的健身娛樂需求，解決了政府對體育活動硬件設施的巨額投資與追求全民健身的社會效益之間的矛盾。
2.體育競賽與體育中介業
體育競賽是直接影響體育發展的規模。近幾年，河南省體育競賽有了一定發展，提高了現有體育場館的使用率，積極引進和舉辦國內外高水平體育競賽表演，鼓勵社會各界參與承辦，鼓勵企業贊助體育活動。借鑒了國際慣例，逐步建立和完善競賽中介機構和競賽經紀人制度，規范經營行為。組建了省體育競賽管理中心，負責全省體育競賽的歸口管理。
3.體育用品業
據不完全統計：目前全省共有體育用品經營單位1000多家，不包括商場里的體育用品專柜，安排就業人員約12000人，年商品銷售額達21463萬元，年創利潤約6148萬元。為河南省經濟帶來了一定效益。但到目前本省還沒有知名的體育用品品牌，產業化科技含量低。在中國奧委會市場開發計劃合作會上，國內有33家企業獲得了與中國2008年奧運會組委會“聯姻”合作的機會，里面卻沒有一家河南企業。如何有效地利用體育無形資產，開發體育產品，開發出具有市場潛力的名牌產品，已成為河南省體育產業亟待解決的問題。
4.體育彩票業
河南省發行體育彩票始于1989年，當時組建了河南省體育基金會，主要工作是進行體育彩票的理論研究。1995年河南省體育彩票管理中心正式掛牌成立，至此，河南省體育彩票的市場研究、隊伍建設、正常銷售工作走上了科學規范發展的道路?，F在全省18個城市的100多個縣已發展體育彩票銷售網點2700多個，銷售人員5500名，彩民隊伍100萬人以上。體育彩票在河南省已形成了一個比較完善的銷售系統，進入了快速發展的新階段，已成為河南省體育產業的重要支柱之一。
5.體育旅游業
體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群。河南地處中原，歷史文化資源豐厚，是我國古代文明的搖籃和華夏民族的發祥地之一；自然旅游資源豐富，擁有4個國家級重點風景名勝區和16個國家級森林公園，國家A級景區41處；又是少林拳和太極拳的發源地，具有鮮明特色的“中國鄭州國際少林武術節”和“中國焦作國際太極拳年會”已成為河南體育旅游的“龍頭”產品。
6.體育保險業
體育產業化在向縱深發展的過程中，賽事的頻繁、規模的擴張、體育基礎設施的增多，以及運動員在運動中對抗程度的加劇和觀眾參與度的提高等因素，增加了其風險。這時，體育保險的介入不僅是一種責任，在為體育保駕護航的同時，也使自己獲得了更為廣闊的業務發展領域。目前，體育保險業在我國還處于起步階段，但河南體育管理部門已為省內職業運動員進行了每年100元每人的人身投保。
7.體育傳媒業
由于大眾傳媒的普及，促進了體育這種傳播調味品的大眾化，體育不但推進了大眾傳媒的普及乃至國際化，一定意義上還推動了民族文化的世界化。當代體育以傳媒為載體得以在全世界范圍更迅速更廣泛傳播，對人們的生活方式產生了深刻的影響。隨著社會的發展，大眾傳媒已成為一個有利于其他社會存在的物質體系，使體育產業的運營獲得新的動力依托，并催生了體育傳媒產業，而體育運動和比賽由于大眾傳媒的介入，迅速成為全球關注和投入的文化消費。河南由于經濟基礎薄弱，人口素質較低，承接國內外大型體育賽事較少，體育傳媒業發展相對滯后。
二、影響河南省體育產業可持續發展的因素
1.體育產業意識淡薄
體育產業發展需要適宜的社會環境來支持。在本省，人們的體育產業意識還很淡薄，往往把體育視為公益性事業，看不到體育所具有的產業性。這種認識已不適應社會經濟發展的需要，阻礙著體育產業的發展。
2.產業結構不合理，主導產業不明確
河南省體育產業結構的現狀經過近20年的探索，有了較大的改觀，產業結構調整與升級的步伐明顯加快，已成為國民經濟新的增產增長點。但由于歷史、體制、政策等諸多因素的制約，該省體育結構仍不盡合理。主要表現為：產業間與產業組織結構不協調、本體產業與相關產業結構的不合理、體育消費結構的不合理、產業區域布局不合理等。
3.體育產業發展不平衡
河南省地處內陸，經濟基礎薄弱，農業人口比例較大。在體育產業的開發和發展上極不平衡。在城市，體育消費兩極分化也較明顯，而在一些經濟文化比較落后的農村，對體育消費基本處于不接受的狀態。
4.政府過度干預
河南省體育事業在各級政府的大力支持下取得了長足的進步，隨著市場經濟的發展，體育市場的經營活動必然要遵循市場規律去運作。目前政府行為在推動體育產業良性發展的同時，也帶來了一些負面影響。政府體育主管部門的職能高度集中，辦事過多，單項運動協會、群眾體育社團的作用被淡化，社會辦體育的熱情受抑制。
5.市場資源壟斷
體育行政部門對體育市場資源的壟斷、對無形資產市場和體育彩票市場的壟斷、權威電視臺對大型賽事轉播權的壟斷，這給處于市場轉型期我省并不成熟的市場機制雪上加霜。在國際市場競爭日益激烈的今天，這種操作違背了體育產業市場化、產業化運作的規律。
6.體育產業經營管理人才匱乏
就目前來講,該省還沒有專門培養體育產業專門性人才的機構,導致體育產業專門性人才的缺乏,阻礙了本省體育產業向科學管理和高科技發展的進程。
7.無形資產的流失
體育產業無形資產包括注冊商標特許經營權、吉祥物、廣告、明星肖像權、紀念品、贊助和捐贈、電視轉播權，這一市場在我省的開發水平低，空白地帶大量存在。與其他省份存在的差距是：經營開發渠道單一和短期行為現象嚴重，導致我省體育無形資產的流失。
8.體育旅游方面急需完善
旅游業是朝陽產業。目前我省缺乏能適應市場需求、高素質的體育旅游業的從業人員，缺少有經驗的體育旅行社及高層次的策劃，尚未形成廣闊的體育旅游大環境。
三、對河南省體育產業可持續發展的建議
1.完善該省體育產業法規體系
目前，河南省體育法規不完善，制約了體育產業的發展。呼吁有關部門，在建立和完善一整套及相關配套性體育行政法規的基礎上，盡快制定和完善體育產業法規體系，加快體育產業發展，實現體育產業的可持續發展。
2.完善河南省體育產業的經營手段
體育管理部門應當吸收和借鑒國外體育產業的運作方式, 完善本省的體育市場競爭環境,加大體育無形資產的開發。扭轉把體育事業作為純消費或完全福利性活動的思想觀念。加速體育與新聞傳播媒體緊密結合，推動體育產業與傳媒的共同發展。
3.擴展體育產業新領域
首先,要著力把健身娛樂市場和競賽表演市場、體育旅游市場等作為體育產業的重點來培育。其次,加大各類體育賽事的營銷力度,激活體育競賽表演市場,對帶動體育技術培訓市場、體育無形資產市場、體育用品市場和體育中介市場的發育有直接的推動作用。再次,要不斷加強基礎工作的研究,通過制訂行業規范、服務標準,切實保障經營者和消費者的合法權益,為培育規范體育市場,發展體育產業提供多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制創造有利條件。
4.調動社會力量,多元化發展體育產業
發展體育產業僅僅依靠體育部門一家的力量是遠遠不夠的,在發揮體育部門主導作用的同時,要充分調動社會力量,發揮社會各界的人才、資金、技術、項目等優勢,多元化發展體育產業。要充分發揮民營經濟的作用,讓民營經濟在投資發展體育產業中唱主角。要積極引導社會力量共同參與、共謀發展,鼓勵非公有制經濟以參股、收購、租賃等形式,參與體育產業經營開發,參與體育場館設施建設,參與社區體育服務、體育中介服務,形成不同所有制共同發展體育產業的格局。
5.加強體育基礎設施的建設
體育場館設施既是開展體育活動的場所，又是有形、固定、基本的體育產業，也是體育社會化和產業化的物質基礎。要加強體育場館設施的建設和開發利用，既要加強政府的投資力度，支持企業、個人和外商興建體育設施，使公共體育場館、學校體育設施逐漸向社會開放，又要加強社區體育設施的建設。
6.培養體育產業的經營管理專業人才
技術、知識的競爭,實質上是人才的競爭。長期以來,該省體育管理人才嚴重缺乏，致使體育市場的運行和管理較為混亂。建議結合河南省體育產業的現狀采取多渠道、多形式、多層次培養體育產業經營、管理、中介人才。相信隨著社會的可持續發展和市場經濟體制的逐步完善, 該省的體育產業會朝著健康、迅速的方向發展，滿足體育產業經營不斷發展的需要。
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體育競賽策劃范文5
關鍵詞 體育旅游；發展現狀；對策研究
體育旅游是一種新型的、時尚的、更具有刺激性的旅游。它是旅游市場的一種新產品，它與生態旅游、會議旅游、宗教旅游等其他形式的旅游是同等級別的。體育旅游是體育和旅游相結合的產物。從內容和形式上看， 體育旅游是借助多種多樣的體育活動， 發揮體育的諸多功能， 便于旅游者在旅游中從事各種體育娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動， 讓處在高科技、快節奏、壓力大、競爭激烈的人暫時走出喧囂的塵世， 輕松自如地投奔到大自然中進行健身運動， 實現人的自然回歸， 以及人對自然的挑戰， 以達到體驗自然、釋放壓力、尋求刺激、挑戰自我的目的。國外體育旅游的研究起步較早，中國則起步較晚，屬于發展的初級階段。發展體育旅游可以帶來經濟效益，擴大該地區的影響力，滿足人們的旅游運動需求。體育旅游的發展緩慢有多種因素造成，研究者們對體育旅游發展過程中存在的問題如怎樣充分利用國家現有資源開發體育旅游產品等提出了建設性的意見和看法。同時體育旅游也會帶來負面影響，如對自然環境造成破壞，研究者們又會怎樣看待這些負面問題呢？體育旅游的未來是光明還是渺茫？
一、體育旅游的發展前景
盡管體育旅游在中國剛剛起步， 但它已成為中國體育產業的一個重要產業。由于體育旅游中所產生的交通、膳食和住宿等收益在統計學上都歸結為旅游行業收入，所以一般都簡單地把體育旅游看作旅游行業的一個分支。通常大型的體育賽事都會吸引國內外的大量游客。從國外和國內的體育旅游活動的經濟效益的統計中可以看出體育旅游可以促進經濟的發展。發展體育旅游可以擴大地區影響力。例如奧運會的舉辦。奧運對現代服務業的影響很大，而且今后對中國經濟的影響力會持久存在。在奧運會制造的商機中，最重要的是兩類，一是體育競賽場館和設施的建筑制造、安裝，以及交通設施的改善；另一個是現代服務業。在體育競賽場館和設施的建筑制造、安裝以及交通設施的改善方面，應當體現最新科技成果，這將帶動有關行業的技術進步，從而不會因奧運會的結束而失去其對中國經濟增長的影響，在奧運會結束后，雖然特殊的、超常規的需求會消失，但后續需求會跟上。
總之，體育旅游業具有廣闊的發展前景。奧運會對中國經濟的發展有很大的影響，對國家形象的提升有很大作用。亞運會的舉行對于推動廣州、粵港澳地區、泛珠三角地區乃至整個中國華南地區體育旅游業的發展是一個極好的契機，無論對于區域體育旅游業的形象塑造還是旅游產品與服務質量的提升都有極其深遠的意義。
二、我國體育旅游發展緩慢的原因
我國體育旅游發展緩慢，其中存在著自然和人為的原因。國外的旅游規劃始于上世紀30年代，經過長期的發展和實踐的檢驗，已經形成了系統的規劃理論、實施方法、原則、策略等，并在具體實踐中得以實現。郭紅濤等人在對河北的體育旅游的SWOT分析中說體育旅游在我國還是個新興產業，在規劃理論、人才、產業歸屬方面存在缺失，加之產品開發盲目、宣傳力度不夠等都導致我國體育旅游在與國外體育旅游競爭中處于劣勢。據《中國人口》的專家預測，2010年-2040年的三十年間人口平均每年上升0.4%，從1.73億上升到4.09億，是人口老齡化的高速增長期。很顯然，這與發展體育旅游相矛盾。雖然我國的體育旅游的資源很豐富，有的未得到充分利用，有的地區雖然開發了體育旅游產品，但沒有形成氣候，體育旅游的基礎設施也是不完備的。旅游業是一個綜合性較強的產業，需要各部門的統一、協調。而我國從計劃經濟向市場經濟轉型較晚，體育產業是我國體制改革中最晚進行的部門之一。改革尚不徹底，存在管理死板，營銷意識不強，產品活項目品種單一，相關設施不健全，服務質量不高等問題，嚴重制約了體育旅游產業的發展。這也是各地區體育旅游存在的一個潛在劣勢。
三、對策研究
為了解決這些問題，研究者們提出很多解決方法。面對著體育旅游人才的缺失，可以在學校里注重培養體育旅游專業的學生，同時積極鼓勵參加全民健身。面對基礎設施缺乏的和管理體制的薄弱，就需要政府加強體制建設，加強部門間的聯合。不同地區可以利用自身優勢打響品牌戰略。旅游企業需要通過品牌策劃和戰略規劃來提升品牌形象，提高消費者對產品的認知度、忠誠度，樹立企業良好的品牌形象。換言之，旅游企業品牌戰略就是企業將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略，品牌戰略是市場經濟中競爭的產物。利用網絡平臺作為營銷推廣渠道有很多的優勢，如網絡觸及世界的每個角落，網絡信息更新方便快捷，成本低，持續久，范圍廣，通過網絡與客戶進行交流，也有利于信息的溝通。同時也可通過旅行社推廣體育旅游產品并提供咨詢的服務。網絡營銷中雖然有激烈的競爭，但總成本比較低，又有利于信息的溝通，無疑是一種更好的營銷方式。
體育旅游如果有自己的特色，有自己的品牌，同樣會帶來很大的影響。如對金融服務的影響，中國銀行業有許多非利息收入業務，如銀行卡服務、門票代銷服務、貴金屬特許商品代銷服務和其它服務。這些服務的開展，可以把中國銀行業的服務水平提到一個新的臺階。保險業服務同樣有這樣的進展。這些都將體現創新并對中國的金融業有持久的影響。此外，對電子信息服務，對旅游和銷售服務，對住宿服務，對餐飲服務的影響。 那么體育旅游具有季節性、時間性，那么體育旅游在競技比賽的時候可以充分利用，在比賽結束的時候也可以作為大眾的體育旅游設施。體育旅游產品可以成為旅游熱點，那么對旅游、購物、住宿、餐飲服務的需求不會長期低落。
體育旅游的市場十分關闊，在今天這個社會，人們面對競爭的壓力、社會的壓力，察覺到了健康的重要性，對體育旅游的需求在不斷擴大。體育旅游越來越受歡迎。體育旅游在我國還處在起步階段，發展過程中存在的問題會隨著經濟的發展，和人民生活水平的提高，政府的管理，和高科技的結合而得到解決。
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體育競賽策劃范文6
關鍵詞：贊助合同；體育賽事；沖突
中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2008)06-0742-03
1體育賽事贊助合同與在先贊助合同的含義與沖突類型
1.1體育賽事贊助合同與在先贊助合同的含義本文的在先贊助合同指的是長期贊助合同，而只針對某一體育賽事的贊助合同則屬于短期贊助合同，與體育賽事贊助合同相比，在先贊助合同既是長期贊助合同，也是先于體育賽事贊助合同簽訂的合同。本文把這種對某一體育賽事合同有影響，并且先于體育賽事贊助合同訂立的長期贊助合同稱為在先贊助合同。而體育賽事贊助合同則是指在某次體育賽事從籌備到舉行期間，為贊助體育賽事并獲得贊助利益而簽訂的合同。在先贊助合同與體育賽事贊助合同產生沖突的主要原因在于二者在贊助利益的回報都指向同一個標的物而導致。體育賽事贊助合同與在先贊助合同常見的沖突主要有運動場地贊助沖突、運動員贊助沖突、職業聯賽贊助沖突等。
1.2體育賽事贊助合同與在先贊助合同的沖突類型
1.2.1運動場地贊助沖突現代的體育比賽，場地租賃成為比賽保障的重要內容之一，我們見到的體育賽事營銷做得比較好的大型綜合性賽事，都要遇到運動場地廣告贊助沖突的問題。比如六城會在武漢舉行，百威啤酒是六城會的主要贊助商，六城會的組委會答應把百威啤酒的廣告牌林立在主要比賽運動場的廣場上，而洪山區的體育場是主要比賽場地之一。如果某運動用品公司是洪山區體育場的長期贊助商，其廣告牌在合同期內就長期擺在體育場的廣場上。在六城會與百威啤酒公司的贊助合同中，為了實現百威啤酒的贊助利益，就要移開某運動用品公司的廣告牌，直接損害其廣告利益。當然，如果六城會能夠與洪山區體育場和某運動用品公司協商好，問題就解決了，如果不能協商好，百威啤酒可能就要放棄這項贊助方案，選擇其他可行的方案，或者是六城會的組委會可能放棄洪山體育場，而選擇其他的體育場館，當然也有可能是洪山體育場有可能為實現更大的賽事利益，單方面解除與某運動用品公司的贊助協議，承擔違約責任。另外像比較有影響力的相關案例有百事可樂單方面宣布退出足球甲級聯賽的贊助，除了因為聯賽的假球、黑哨、賽程的更改等原因之外，部分場次沒按合同進行全國直播、賽區沒有按合同清理賽場廣告也是其中的主要原因。
1.2.2運動員贊助的沖突運動明星的廣告效益在現代體育贊助熱潮中十分突出，很多只要與體育運動沾邊的企業品牌，都要選擇優秀的運動員來作為廣告代言人。像著名的運動服裝品牌，耐克、阿迪達斯、銳步等全球知名服裝品牌，都選擇世界上最優秀的運動員充當品牌代言人，并且一般具有長期的贊助協議。另一方面，正是有這些優秀運動員參與體育賽事，使得體育賽事成為吸引贊助商贊助的原因。所以對運動明星贊助上，在先的贊助協議與體育賽事的贊助協議的矛盾往往體現得更尖銳。比如七匹狼贊助龍馬大戰就是經典一例。［1］ 2003年8月2日，北京工人體育場上演了令中國球迷期盼的西班牙皇家馬德里隊與中國健力寶龍之隊的比賽。由于皇馬云集了貝克漢姆、羅納爾多、齊達內、勞爾、菲戈等七大巨星，這場備受矚目的比賽吸引了中國7億電視觀眾的眼球，可謂是中國商家難得的商機。七匹狼品牌付出了400萬元的贊助費成為皇馬中國行第一場“龍馬之戰"的唯一指定服裝贊助品牌，擁有了皇馬球隊集體形象使用權、“2003皇家馬德里中國之旅"標識使用權和指定產品權，以及球星登長城獨家冠名權。皇馬中國行期間，七匹狼在媒體上刊登的廣告是七位巨星的大幅照片，畫面上打出了七匹狼的廣告語――“七匹狼男裝，相信自己，相信伙伴"。但是令人啼笑皆非的是，這七位巨星身著的竟然是阿迪達斯的運動服。
很多文章在評論七匹狼案例的時候，一般都是從贊助策略的角度去評析失敗的原因。而實際上這一案例體現的也是在先的長期協議與體育賽事的短期協議之間的矛盾。阿迪達斯是皇馬的長期贊助商，除非皇馬有明確的協議承諾在某些場合不穿阿迪達斯的服裝，否則皇馬很難為了賽事組織者的利益而放棄履行阿迪達斯的協議。
耐克公司對喬丹等籃球巨星的贊助也存在類似的案例。［2］1992年巴塞羅那奧運會上，職業運動員獲準參加奧運會。美國奧委會組織了強大的籃球明星陣容參與奧運會的籃球比賽。銳步公司成為了美國奧委會的贊助商，贊助的回報權益中要求美國的奧運冠軍上奧運領獎臺時必須穿該品牌的衣服。喬丹、約翰遜等人對耐克公司非常忠誠，仍然要求穿著耐克服裝上領獎臺，而銳步公司則提出強烈抗議。這一事件引起了美國球迷對耐克公司的申討，并在喬丹等人披著國旗，遮住銳步公司的服裝，露出耐克服裝標志的鬧劇中收場。
明星運動員耀眼奪目的廣告效應光環決定了他們的商業價值，他們既是商家追逐的廣告商機，同時也是各種贊助矛盾匯集的焦點。所以明星運動員存在在先贊助協議，是體育賽事贊助中尤其應該注意的問題。
1.2.3職業聯賽贊助合同沖突職業聯賽是體育賽事商業化運作的主要對象，是衡量一個國家或地區體育運動職業水平的重要標志。在職業聯賽的商業化運作中，涉及到多方的利益，既有聯賽的整體利益，也有職業俱樂部的利益，還有職業運動員的個人利益等，所以對職業聯賽中不同利益主體的贊助，都應該關注在先協議所涉及的利益條款，否則容易造成合同糾紛，甚至導致合同中止或者無效的不利后果。
紅牛飲料對深圳職業足球俱樂部的贊助就是典型一例。［3］中國足協與福特寶簽訂了長期的職業足球聯賽商業開發的合作協議，福特寶公司根據協議擁有飲料贊助等排他性的獨家市場開發的權利，并把對整個職業聯賽的飲料贊助計劃賣給了百事可樂。不知情的紅牛公司與深圳健力寶隊簽訂了贊助協議，在深圳健力寶隊比賽的主場進行贊助。百事可樂知情后，對福特寶公司提出抗議，最后由足協出面協調，紅牛飲料公司與深圳健力寶隊的贊助協議最后不了了之。
2在先贊助合同與體育賽事贊助合同的沖突產生原因
2.1賽事資源的有限性與商家贊助需求的無限性之間存在矛盾在體育賽事的市場開發中，經常吸引贊助商贊助的原因，關鍵在于體育賽事有激烈對抗的精彩比賽、有明星運動員的積極參與，有高質量的體育賽事電視轉播、有關心比賽的眾多現場觀眾與電視觀眾。只要體育賽事具備上述條件，不同行業的企業商家都可能有意愿與體育賽事產生某種聯系，利用體育賽事的平臺展示其企業品牌形象，提高其知名度。企業商家的這種營銷愿望經常使體育賽事突然間成為贊助市場上的寵兒。
與商家對體育贊助的需求相比，體育賽事可進行贊助的資源卻是有限的。這種有限主要體現在2個方面：1) 資源本身是有限的，在體育賽事贊助中，常被贊助商贊助的對象主要是賽事的冠名權、賽事的廣告權等一系列權益，與商家無限的商業需求而言，確實是極其有限的。2) 現代體育賽事贊助的經營模式也是導致贊助對象成為稀缺資源的原因。從1984年洛杉磯奧運會開始，排他性的獨家贊助權益回報成為體育賽事吸引贊助商的主要理念。［4］體育賽事贊助的排他性使得同行業的商家有且只有一家有機會獲得體育賽事的贊助權益。
2.2在先贊助合同與體育賽事贊助合同的利益主體不一致對體育賽事贊助產生影響的在先贊助合同，事先占用了一部分體育賽事資源，與體育賽事贊助合同中涉及的體育資源存在沖突。在先贊助合同也是以體育資源作為贊助對象的合同，而這些體育資源出現在體育賽事中以后，很可能成為其他贊助商贊助體育賽事的原因。這樣就容易導致在先贊助合同占用的體育賽事資源與體育賽事贊助權益產生沖突。2.3體育賽事贊助合同與在先贊助合同的履行方式上存在沖突體育贊助的排他性權利主要是針對同行業的贊助商而言的。所以令在先贊助合同與體育賽事贊助合同產生沖突的原因在于前后兩個合同屬于同行業的贊助商，前后兩個合同的標的基本相同，從而導致合同的主要履行方式上產生了沖突。這種沖突主要表現在履行的時間、地點和履行方式上。比如在先贊助合同是某運動服裝企業贊助某明星運動員的合同，要求該運動員在贊助期間所有出席的公眾場合都要穿上該品牌的服裝，那么這個合同的履行時間是贊助期間，履行地點是贊助期間出席的公眾場合，履行的方式是穿上該品牌的服裝。而與此產生沖突的體育賽事贊助合同的履行時間是該運動上領獎臺的時間，履行的地點是比賽的領獎臺，履行方式是穿該贊助商的品牌服裝。我們可以從中看出，在履行時間和地點上，前者包含后者，在履行方式上，前者與后者相同，所以前者與后者的關系是包含與被包含關系，而兩者的利益取向卻不一樣，所以在履行的方式上存在著沖突。
在先贊助合同與體育賽事贊助合同產生沖突的原因很多，但主要原因在于體育賽事有限的贊助資源與贊助商無限的贊助需求之間存在矛盾，其次在先贊助合同與體育賽事贊助合同的利益主體存在沖突，最后在先贊助合同與體育賽事贊助合同在履行方式上也沖在沖突。
3體育賽事贊助合同與在先贊助合同沖突的預防策略
3.1被贊助方避免贊助沖突常見的預防措施對于體育賽事贊助合同的被贊助方，預防合同沖突是其應盡的義務。了解自身的賽事資源，了解自身的溝通能力、了解自身在體育賽事中的權利義務、了解體育賽事贊助合同涉及第三方利益時，是否存在在先的贊助合同等等都是被贊助方應該考慮的問題。為了吸引贊助者對賽事的關注，被贊助方一般會采取一些措施來保障贊助權益回報。比如奧運會為了保障TOP計劃的順利實施，為了保護奧運會的贊助商權益的實現，要求參賽運動員和運動隊在一定時期內不準簽訂與賽事組織方贊助商沖突的合同。這一規定，不僅預防了在先贊助協議對奧運贊助計劃能產生的沖突，而且在一定程度上預防了隱性營銷帶來的隱患。［5］
針對運動場地可能出現的在先贊助合同問題，賽事組織方一般在合同中會要求運動場地所有權人在比賽期間拆除所有與比賽無關的廣告，并給予相應的賠償。如第六屆城市運動會中對所征用、租賃的場地可能出現與比賽沖突的贊助廣告，由市政府出面協調，選擇具有等值價位的廣告地段作為原來場地贊助商的損失補償。
作為參與體育賽事過程中的其他主體，在避免贊助合同沖突方面，也進行了一些風險防范措施，如俱樂部（運動隊）為了預防在先的贊助協議可能對俱樂部整體贊助計劃可能產生的沖突，與運動員簽訂工作協議時，就明確要求運動員上報其以前簽訂的贊助協議，同時要求運動員以后不能簽訂與俱樂部整體贊助相沖突的協議。3.2贊助方的注意義務能積極預防沖突盡管被贊助方在吸引贊助時，會采取一些預防沖突的措施，但是對贊助方而言，預先對贊助事項進行調查研究，是制定贊助計劃的基礎。一些長年進行體育賽事贊助的跨國公司，專門成立了實施體育贊助營銷的部門來應對體育贊助中的特殊問題。我國的公司企業對體育的贊助正處于發展期，既可能收益很大，也可能面對很多陷阱。所以，在開展賽事贊助前，進行相關的調查研究是十分必要的，也是預防贊助風險的重要措施。
在調查研究中，首先應詳細了解被贊助方合同主體資格是否適格。體育賽事合同的被贊助方必須具有合法的主體資格，合同才能成立且有效。很多地方立法就對接受贊助的賽事組織機構進行了規定?！蛾兾魇◇w育競賽管理辦法》第十條：體育競賽經準予登記后,始可進行廣告宣傳、出售門票、接受贊助和收取報名費。［6］《黑龍江省體育競賽管理規定》第十六條：體育競賽經批準并辦理有關手續后,方可出售門票、接受贊助和收取報名費。［7］《常德市體育經營活動管理辦法》第十五條：各項體育經營活動的廣告,應當按照國家廣告管理的規定辦理審批手續。［8］《青島市體育競賽管理辦法》第十七條：體育競賽經準予登記后,方可進行廣告宣傳,接受贊助和收取報名費。這些規定對接受贊助一方的主體資格提出了要求，必須是體育競賽經準予登記后，賽事組織方才具有接受贊助，進行商業開發的權利。在此之前簽訂的合同因主體不適格而無效。所以體育賽事贊助合同的被贊助方的主體資格適格是合同成立的先決條件。
其次，必須了解被贊助方賽事資源的權屬。哪些賽事資源是被贊助方直接能處分的，哪些賽事資源是需要第三方同意的，哪些賽事資源是被贊助方無權處分的。這些賽事資源的權屬特點決定了合同能否成立生效以及合同的履行方式。另外被贊助方對這些賽事資源的處分受哪些方面的制約，是否存在在先贊助合同的制約、法律法規的制約、被贊助方的身份制約等因素也是需要了解的。
再次，必須了解賽事贊助合同可能要涉及到的在先贊助協議。如果體育賽事贊助涉及到第三方，那么必須考慮到與贊助合同相關的贊助回報事項中，第三方是否存在在先贊助合同。但是如果存在在先贊助合同，就要考慮在先贊助合同所規定的贊助權益回報是否與體育賽事贊助合同的贊助權益內容存在沖突，如果存在沖突，就可能需要修改相關內容，或者改變贊助的策劃。
3.3合同條款的防范是預防沖突的關鍵合同雙方對贊助事項可能產生風險的防范必須落實在有效的合同條款中，合同對雙方權益的保障功能、風險防范功能以及糾紛解決功能才能發揮作用。評價合同內在質量的要素包括主體資格的合法性、約定內容的合法性、合同條款的實用性、權利義務的明確性等方面。主體資格與約定內容的合法性決定合同是否能夠成立并生效，所以贊助雙方對相對方主體資格的合法性以及贊助事項合法與否直接決定了賽事贊助合同是否成立有效，是合同防范風險的第一個考慮因素。
合同條款的實用性需要合同雙方根據贊助目的和現狀進行合理的前瞻，并在交易所需的基本條款之外，對可能發生的問題約定合同的細節以及違約條款，以便實現合同雙方的贊助目的，維護合法權益。所以在合同條款中，根據贊助事項可能因在先贊助合同的存在而出現的風險設定特定的條款，根據對方違約的可能性設定責任，以及違約發生后的糾紛解決方式等。合同越具有預見性，則考慮問題就會越周全，并越有可能避免糾紛的產生，所以即使存在在先贊助合同，具有預見性、實用性的合同條款也將預防風險，將損失降到最低。
權利義務的明確性不僅需要合同權利義務約定的全面性，還需要解決約定內容的可識別性，特別是約定的義務可識別性和違約可識別性。在體育賽事贊助合同中，需要贊助合同雙方的義務履行的時間、方式都需要特別約定，特別是義務主體的可識別性方面，贊助權益的保障，必須是被贊助方，被贊助方必須全面保障贊助方權益的實現，而不能由第三方代勞，否則因在先贊助合同的存在，贊助方的權益根本無法保障。在違約的可識別性上，因為違約承擔責任是法定的，合同約定“任何一方違約均須依法承擔違約責任"實際上沒有多大意義，只有明確約定贊助合同雙方可識別的違約行為，以及具體的違約承擔的責任，才能受到法律的保護。
4結語
體育賽事贊助合同與在先贊助合同的沖突是體育賽事商業開發中常見的合同法律問題，主要沖突的類型有運動場地贊助沖突、運動員贊助沖突、職業聯賽贊助沖突等，產生沖突的原因主要在于賽事資源的有限性與商家利益需求的無限性，以及體育賽事贊助合同與在先贊助合同在利益主體的不一致性與合同標的履行方式的一致性存在矛盾造成的。為了預防體育賽事贊助合同與在先贊助合同的沖突，不僅需要賽事被贊助方采取積極的預防措施，贊助方履行積極的注意義務，而賽事贊助合同雙方簽訂合法、使用、明確的合同是預防沖突，避免風險的最關鍵因素。
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